Сколько стоит контекстная реклама в гугле

Когда дело доходит до продвижения товаров/услуг в интернете с помощью контекстной рекламы, самым актуальным вопросом становиться вопрос стоимости этого самого продвижения. Ведь надо же отталкиваться от какой-то приблизительной суммы, необходимой для ведения рекламной кампании. В этой статье мы расскажем, что такое контекстная реклама, цена клика, как настроить рекламу в гугл, сколько стоит рекламная кампания.

Контекстная реклама в Google, от чего зависит цена

На стоимость настройки контекстной рекламы в Google AdWords влияет несколько факторов:

• • рекламный бюджет – это сумма, вносимая в систему Google в качестве стартового баланса;
  • а также стоимость проводимых работ по настройке и ведению Вашего рекламного аккаунта PPC специалистами.

Давайте более детально рассмотрим каждую составляющую. Стартовый баланс (рекламный бюджет) для ведения контекстной рекламы в Google AdWords — это сумма, которую Вы платите непосредственно поисковой системе. Он напрямую будет зависеть от следующего: от целей, преследуемых в рекламной кампании (в роли целей могут выступать узнаваемость бренда, увеличение показателей конверсии, рост продаж) и от популярности выбранной Вами тематики.
Большим преимуществом является то, что в Google AdWords Вы можете самостоятельно задавать рекламный бюджет, так как особых требований как таковых к нему нет.

Как задавать ставки в зависимости от целей рекламной кампании?

Для того, чтобы распределить порядок размещения того или иного объявления, в Google AdWords проводиться аукцион ставок. Однако учтите, что для того, чтобы участвовать в этом аукционе, для начала необходимо будет определиться со стратегией, то есть Вы должны будете указать, что Вас интересует в первую очередь — конверсия, клики или показы.

1. Стратегия оплаты за клики.
   В данной стратегии Вы выбираете оплату за клик. Стратегия актуальна в том случае, если основной Вашей целью является привлечение целевого трафика.
2. Стратегия оплаты за показы.
   В стратегии оплаты за показы тарификация идет за тысячу показов. Такая модель оплаты лучше всего подойдет для тех, кто первоочередно преследует цель продвижения бренда и его узнаваемость. Однако, оплата за показы доступна лишь в случае, если Ваша рекламная кампания запущена в КМС.
3. Стратегия оплаты за конверсии.
   Оплата в данной стратегии идет за конверсии, поэтому такую модель лучше использовать в случае, если Вас больше всего интересуют конверсионные действия со стороны пользователей — совершение покупки, подписка на рассылку, создание персонального кабинета на Вашем сайте и т.д.

Если Вы новичок в роли рекламодателя, то в данном случае рекомендуется использовать стратегию оплаты за клик, тогда Ваш рекламный бюджет будет полностью зависеть от интереса пользователей к предлагаемому Вами товару/услуге и, соответственно, от числа переходов по объявлению на Ваш сайт.

Стоимость клика формируется в зависимости от указанной в аккаунте максимальной цены — то есть от суммы, в пределах которой должна варьироваться стоимость одного клика (при условии, что не задано корректирование ставок и не используется оптимизация стоимости конверсии).

При выборе бюджета, в контекстной рекламе часто используется такое понятие как фактическая стоимость. Под ней подразумевается предельный минимум бюджета, при котором рекламное объявление будет показываться на необходимой Вам позиции и в желаемом формате. Фактическая стоимость обязательно включает в себя комиссионный сбор. По сути, любая сумма, которую Вы платите, и которая ниже максимального лимита ставки — это и есть фактическая стоимость клика.

Как управлять рекламным бюджетом

Для начала рассмотрим общие понятия, которые просто необходимо знать каждому, кто имеет дело с контекстной рекламой.

Дневной бюджет — в принципе уже из названия можно понять, что это сумма, которую Вы расходуете за сутки на ведение рекламной кампании в Google AdWords. Бюджет Вы можете задавать самостоятельно, ровно также, как и корректировать его.

Фактическая цена клика в разных аукционах может определяться по-разному. Это обусловлено тем, что цена клика зачастую отличается от заданного максимума, но при этом не дневной бюджет в основном не превышается.

И все же, иногда бывают случаи, когда дневной бюджет выходит за рамки установленного, но не более чем на 20%. Такой перерасход необходим в качестве компенсации за те дни, когда количество трафика было незначительным. Не смотря на подобные перерасходы, общая сумма рекламного бюджета за месяц будет оставаться прежней. Таким образом если, к примеру, дневной бюджет составляет 100 грн., сумма которая будет сниматься за день может варьироваться, но итоговый месячный бюджет, при этом, останется прежним.

Как корректировать ставки

Любую ставку, назначенную для той или иной рекламной кампании, по необходимости можно изменять. Однако, учтите тот факт, что если слишком занизить ставки, то Вы можете потерять позиции, либо же Ваше объявление и вовсе перестанет показываться. В случае повышения ставки, Вы получите полностью противоположный результат. Чтобы облегчить себе жизнь, можно задать автоматический выбор ставок. Таким образом, система самостоятельно будет назначать цену за клик в пределах дневного бюджета, привлекая при этом по максимуму целевых пользователей.

Как сделать контекстную рекламу максимально эффективной

Для того, чтобы сами объявления, посадочные страницы и используемые ключевые запросы соответствовали тому, что ищут пользователи, используются показатели качества. Чем они выше, тем меньше Вам придется тратить на рекламу, и тем выше будет позиция Вашего объявления на ряду с конкурентами.

Чтобы увеличить показатели качества необходимо следующее:

• создать качественный контент для рекламного объявления — сделайте объявление максимально информативным, привлекательным и не забудьте добавить ключевые слова. От того, насколько релевантно Ваше объявление, напрямую будет зависеть его позиция. Даже если ставка Ваших конкурентов будет Выше, но при этом качество объявления будет уступать Вашему, Вы окажитесь на пару позиций выше, чем конкуренты;
• подобрать релевантные ключевые слова — подумайте, какие бы слова и словосочетания использовали бы лично Вы для поиска рекламируемых товаров/услуг. Вероятней всего, Ваши пользователи используют их же, вводя поисковой запрос. От того, насколько грамотно подобраны ключи, во многом зависит то, насколько во время и той ли аудитории будет видна Ваша реклама.

Для того, чтобы предварительно просчитать сумму рекламного бюджета, воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, с его помощью можно вычислить, какой трафик Вы будете получать при той или иной ставке и при корректно заданном рекламном бюджете. Однако помните, что данный функционал доступен лишь для поисковой рекламы.

Расчет бюджета на контекстную рекламу

Прежде, чем подвести итоги по предварительному бюджету, необходимо выполнить нечто вроде подготовительного этапа. К подготовительному этапу можно отнести составление списка с ключевыми словами. Чтобы получить максимально эффективную контекстную рекламу, необходимо придерживаться некоторых правил при подборе ключевых слов:

• Во-первых, в учет стоит брать вариации ключей с различными корнями, написание как латиницей, так и кириллицей, геолокацию, в некоторых случаях допускается даже слэнг и варианты написания ключей с опечатками;
• Чтобы избежать нецелевой аудитории и нежелательного расхода рекламного бюджета, не забывайте добавлять минус-слова и «чистить» списки ключевых запросов.
  К примеру, если Вы являетесь официальным представителем Apple и продаете технику, добавьте в минус-слова «б/у», «ремонт» и другие слова, несвязанные с Вашим бизнесом;
• Поделите список ключевых запросов в зависимости от частотности — низкая, средняя высокая, от назначения — информационные или транзакционные, а также в зависимости от целей;
• Избегайте смежные ключевые запросы — они же перекрестные. Для примера, есть запросы «ремонт авто» и «ремонт Audi», смежным запросом в таком случае будет «ремонт авто Audi». Недостатком перекрестных ключевых запросов является то, что по ним показываются объявления, имеющие обе составляющие такого запроса, за счет чего эффективность рекламы заметно снижается, а расходы при этом увеличиваются.

Как только список ключевых слов сформирован, переходим непосредственно к просчету предварительного бюджета рекламной кампании. Формула для расчетов довольно проста: бюджет равен общему количеству кликов, умноженному на стоимость за один клик.

Google AdWords

Для расчета бюджета в Google AdWords для начала необходимо подобрать список наиболее эффективных ключевых слов. Для этого воспользуйтесь документами аналитики с Google Analytics, либо специальным инструментом Google AdWords. Далее найдите раздел «Инструменты и анализ», а с него перейдите в «Оценщик трафика», после чего нажмите на кнопку «Получить оценки» и задайте максимальный лимит стоимости клика. Все полученные результаты выгрузите в таблицы Excel.

Безусловно, предварительный бюджет будет отличаться от фактического, и на то есть целый ряд причин:

• прогнозируемый бюджет базируется на статистике, собранной за последний месяц, но в списке ключевых слов могут содержаться запросы, имеющие сезонный характер — то есть их популярность зависит от конкретного времени года;
• все результаты являются среднеарифметическими, поскольку статистика одинаковой во всех случаях попросту быть не может;
• все данные являются актуальными лишь для органической поисковой выдачи, без учета специальных сетей Google.

Предварительный просчет бюджета необходим лишь для того, чтобы иметь ориентировочную цифру и отталкиваться от нее, но при этом будьте готовы к тому, что реальные расходы могут отличаться. Если просчет бюджета производит специалист с уже имеющимся опытом работы в данной сфере, то вероятность того, что предварительные цифры будут сильно отличаться от реальных, значительно уменьшается. Самое лучшее решение в данном случае — это обратиться за помощью к профессионалам — они помогут Вам все спланировать, учитывая все нюансы и специфику Вашего бизнеса, а также рекомендуется запускать рекламную кампанию с минимальных сумм, корректируя их в дальнейшем по необходимости.

Стоимость работ исполнителя

В стоимость работ исполнителя входит процент от общего бюджета, выделенного на ведение рекламной кампании, месячная фиксированная ставка либо почасовка, а также размеры выполняемых работ.

Самостоятельно просчитать предварительную стоимость контекстной рекламы в Google AdWords довольно сложно, особенно если ранее вы подобным не занимались и не имеете опыта в данной сфере. Если Вы хотите узнать, сколько будет стоить настройка контекстной рекламы в Google AdWords, обратитесь к нашим специалистам, мы с радостью поможем Вам и ответим на любые вопросы по поводу контекстной рекламы и других способов продвижения в интернете.

	Быстрый старт	Эконом	Профессионал	Расширенный
Бюджет, грн	до 2000	до 4000	до 25000	без ограничений
Кол-во посадочных страниц, шт	1	до 5	до 25	без ограничений
Кол-во объявлений, шт	до 5	до 15	до 100	без ограничений
Кол-во ключей, шт	до 100	до 300	без ограничений	без ограничений
Коэффициент конкуренции тематики	1	2-3	без ограничений	без ограничений
Экономия бюджета	нет	10%	25%	без ограничений
Автокорректировка ставок	нет	нет	есть	есть
Стоимость настройки/грн	бесплатно	2500	5200	от 7500
Стоимость введение в месяц/грн	20 дней – бесплатно	1800	3900	от 5600

Что такое контекстная реклама Google: виды, цели и преимущества

Сегодня Google главная поисковая система, занимающая 92% рынка поисковиков. А благодаря Google Ads это еще и одна из лучших рекламных площадок. Объявления показываются на самых выгодных позициях в поисковой выдаче, и с ними взаимодействует более 60% пользователей.

 

При грамотной настройке рекламу видят только заинтересованные в определенных товарах и услугах люди. Система анализирует поведение потребителей и показывает информацию, которая будет потенциально востребована.

Как появилась контекстная реклама

Первая контекстная реклама в поисковиках появилась в 1997 году. Ее создателем считается Билл Гросс — основатель американской компании Idealab. Именно ему пришла в голову гениальная идея — продавать ссылки, которые отображались на странице результатов поиска. Гросс предположил, что размещение рекламных линков на первых позициях позволит существенно повысить их релевантность по определенным запросам. И это действительно сработало.

Летом 1998 года стартовал проект Goto.com. Это был поисковик, выдающий страницу результатов, вверху которой были размещены рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска. Позже проект переименовали в Overture.com. Идея Гросса произвела настоящий фурор. Ее одобрили как владельцы сайтов, которые хотели их раскрутить, так и владельцы поисковых систем.

Google запустила сервис контекстной рекламы AdWords в середине 2000-х. В то время Гугл была лишь небольшой компанией, а не одним из самых крупных поисковиков в мире. Но новый сервис быстро приобрел популярность. Первая версия AdWords подразумевала оплату за 1000 показов объявления. После модернизации сервиса оплата осуществляется не за размещение рекламы, а за фактические переходы по ссылкам. Это означает, что потенциальный клиент видит объявление, нажимает на него и переходит на сайт.

Что собой представляет реклама Google

Суммируя все вышесказанное, приходим к выводу, что контекстная реклама Гугл — объявления размещаются и показываются целевой аудитории с помощью сервиса Google Ads. Они всегда релевантны запросу пользователя или содержанию страницы и имеют отметку «Реклама». Их видят пользователи, чьи интересы пересекаются с услугами или товарами, которые продвигаются.

Например, если пользователь интересуется покупкой жилья, то среди контекстных объявлений он может увидеть рекламу жилых комплексов, услуг риелторов, сайтов продажи недвижимости и т. д.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Google

Так рекламные объявления выглядят на ПК.

 

А так — на мобильном телефоне.

 

Типы контекстной рекламы в Гугл

По форме объявлений она бывает текстовой и графической (баннеры). Последние часто сопровождаются небольшим текстом.

Выделяют четыре основных вида контекстной рекламы от компании Google:

1. Поисковая. Она основана на контексте объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Реклама отображается сверху или справа от поисковых результатов.
2. Тематическая. Транслируется на сайтах, близких по тематике с текстом объявления. Показывается на главных и внутренних страницах веб-ресурсов. Этот вид менее направлен на пользователя, чем поисковая реклама сайта.
3. Медийная. Размещается на ресурсах-партнерах, а также на страницах выдачи поисковиков по какому-либо запросу. Это могут быть динамические и текстово-графические объявления и баннеры. Такая реклама направлена на узнаваемость и популяризацию бренда в разных сегментах рынка.
4. С персональным таргетингом. Она используется для продвижения, если существует четкая привязка ЦА к каким-либо показателям. Поведенческий, временной или географический таргетинг выделяет из всей аудитории только тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Правильно подобранная и настроенная контекстная реклама Гугл позволяет достичь высоких результатов в продвижении товаров и услуг. Но, прежде чем запускать объявление, нужно определиться, какую цель вы преследуете. Только так вы сможете грамотно распределить бюджет и получить желаемый результат.

Цели рекламной кампании

Все цели продвижения можно разделить на три группы:

1. Брендинг. Весь бюджет рекламной кампании направляется на то, чтобы как можно больше пользователей увидели название бренда. Его указывают в текстах объявлений, а также на баннерах. Оплата настраивается не за клики, а за показы.
2. Прямой отклик. Все усилия направлены на выполнение определенных целевых действий и достижение как можно большего количества заявок, звонков, заполненных форм и т. д. Для получения желаемого результата важно оптимизировать цену за прямой отклик.
3. Привлечение трафика. В этом случае основная задача — получение максимального количества кликов в рамках заданного бюджета.

Также довольно часто для получения наилучшего результата совмещают брендинг и прямой отклик.

Плюсы контекстной рекламы

В Украине около 90% пользователей используют Google в качестве поисковой системы. Поэтому с учетом масштабов охвата контекстная реклама в этом поисковике очень эффективная. Но большой охват — далеко не единственное ее преимущество. Среди других плюсов:

• точность. Различные методы таргетинга позволяют настроить рекламу именно на вашу ЦА;
• ненавязчивость. Объявления видят только те пользователи, которые заинтересованы в товарах или услугах;
• гибкость. AdWords дает все инструменты для того, чтобы настраивать рекламную кампанию в соответствии со своими запросами;
• оплата только за результат. Предоставляется возможность платить за клики, за показы, за конверсии и за взаимодействие;
• скорость запуска. Реклама начинает приносить результаты практически сразу после старта кампании;
• вариативность бюджета. Вы сами выбираете, какую сумму потратить.

И напомним, что с помощью Google Ads можно настроить не только рекламу в поисковой сети. Также доступны баннерная и текстовая реклама в контекстно-медийной сети, видеореклама на YouTube, динамические объявления и многое другое.

Сколько стоит контекстная реклама

Однозначно ответить на вопрос, во сколько вам обойдется реклама Google, невозможно, потому что бюджет зависит от многих факторов: вашей тематики, целей, настроек таргетинга и т. д.

Есть сферы, в которых $100 в месяц достаточно для того, чтобы покрыть все 100% спроса ЦА. В других же тематиках только один клик может обойтись в такую же сумму. Также то, сколько денег вы будете тратить, зависит от геотаргетинга и временного таргетинга. Чем меньше регион, в котором будут отображаться объявления, тем меньший бюджет нужен, чтобы покрыть аудиторию, находящуюся в нем. Чем дольше на протяжении суток показывается реклама, тем дороже она вам обойдется.

Кроме этого, в стоимость рекламы входят комиссионные агентства или исполнителя, обслуживающего ваш аккаунт. Это может быть оплата за объем выполненных работ, фиксированная сумма за час или месяц, а также процент от рекламного бюджета.

Как настроить контекстную рекламу

1. Создаем аккаунт Google. Без него вы не сможете работать в Google Ads. Далее привязываем к профилю номер телефона, а также добавляем альтернативный электронный адрес. Это необходимо, чтобы защитить ваши данные от действий злоумышленников.

 

2. Используя аккаунт Google, логинимся на сайте Google Ads.

3. Игнорируем упрощенный вариант настройки рекламы и переходим к расширенным возможностям. Нажимаем кнопку «Перейти в режим эксперта».

 

4. На новой странице нажимаем «Создать аккаунт без кампании». Выбираем страну, указываем часовой пояс и валюту. Далее нажимаем «Отправить» и попадаем в основное меню Ads.

 

 

5. Переходим к созданию и настройке рекламной кампании. Во вкладке «Все кампании» выбираем «Новая кампания».

 

6. Выбираем цель проведения кампании и ее тип. Если вы хотите, чтобы реклама отображалась на странице поисковой выдачи, нужен тип «Поисковая сеть».

 

 

7. Далее выбираем способ достижения цели и вводим URL-адрес интернет-магазина. Нажимаем «Продолжить».

 

8. После этого даем имя рекламной кампании. Оно может быть любым, и будет отображаться только в личном кабинете. Но называйте ее так, чтобы самим понимать, о какой кампании идет речь.

 

9. Выбираем, где будет показываться наша реклама. Если мы не хотим, чтобы она отображалась в контекстно-медийной сети, снимаем чекбокс напротив этого пункта.

 

10. Далее заходим в «Дополнительные настройки» и указываем временные сроки проведения кампании. Нужно кликнуть на «Даты начала и окончания» и выбрать дату, когда реклама должна завершиться.

 

11. Теперь настраиваем местоположение. Чтобы сузить регион, выбираем не только страну, но и город и область. Если вы не хотите, чтобы какой-то город использовался как целевой регион рекламы, можете его просто исключить. Также выбираем варианты местоположений.

 

 

 

12. После этого выбираем язык, который использует наша аудитория. Чтобы объявление увидело как можно больше пользователей, советуем выбирать все языки.

 

13. Далее заполняем раздел «Аудитория». Он доступен только в том случае, если рекламная кампания показывается и в контекстно-медийной сети.

14. Указываем бюджет. Для этого прописываем среднюю сумму расходов в день в соответствующей строке.

15. После этого назначаем ставки — то есть предельно допустимую сумму, которую сервис может потратить на выполнение цели. Для чего это нужно? Рекламу запускают многие, и лидерские позиции занимает тот, кто сделал самую большую ставку. Для назначения ставки переходим в раздел «Ставки», далее кликаем на «Выбрать стратегию назначения ставок напрямую». И выбираем «Максимальное количество кликов». Далее ставим чекбокс напротив «Установить предел максимальной цены за клик». И прописываем сумму.

 

 

16. Далее даем название группе объявлений. И переходим к подбору ключевых слов. Для этого нужно прописать URL страницы, которую нужно проанализировать на предмет ключевых слов. После этого нажимаем «Получить ключевые слова», и система предоставит нам список ключей. При необходимости их можно редактировать.

 

17. Теперь создаем объявление, которое будет видеть наша ЦА. После заполнения всех полей можно увидеть внешний вид рекламы. Далее нажимаем «Сохранить и продолжить».

 

18. Далее нас ждет запуск кампании. В окне вы увидите всю основную информацию о ней и при необходимости сможете внести изменения. Если редактировать данные не нужно, то нажимаем кнопку «Опубликовать».

19. Теперь переходим к оплате. Для этого возвращаемся в главное меню Ads, кликаем на значок «Настройки и оплата» и нажимаем на «Настройки» в разделе «Оплата». Далее выбираем схему платежей «По предоплате», указываем сумму платежа и кликаем на «Добавить банковскую карту». Заполняем данные. После этого выбираем «Тип аккаунта» и указываем «Личный». Далее кликаем на «Отправить» и дожидаемся, пока начнется показ рекламных объявлений.

 

 

На этом настройка кампании завершена.

Вывод

Контекстная реклама для владельцев сайта — это отличная возможность увеличить поток потенциальных клиентов или повысить продажи. Она подходит практически для всех ниш ритейла. При этом эффект от рекламы можно ощутить уже на следующий день после запуска.

Научившись работать с Гугл Ads, вы сможете запускать наиболее эффективные объявления. А если у вас возникнут трудности, диджитал-студия Elit-Web придет вам на помощь.  

FAQ

Что такое реклама в Google Ads?

Контекстная реклама Гугл — это объявления, которые демонстрируются на сайтах–партнерах или в поисковой выдаче. Они соответствуют поисковому запросу пользователя или содержанию страницы, на которой размещены.

Какая стоимость контекстной рекламы в Google?

Стоимость рассчитывается индивидуально, так как зависит от многих параметров: тематики, целей, настроек таргетинга и прочего.

Как запустить контекстную рекламу в Google Ads?

Чтобы разместить контекстную рекламу Google, зайдите на официальный сайт и нажмите «Начать сейчас». Далее сервис предложит вам создать умную рекламу. Вы можете выбрать этот способ или же настроить кампанию самостоятельно, воспользовавшись нашей пошаговой инструкцией, которой мы поделились в статье.

Где показывается реклама Google?

В поисковике Google она отображается над результатами поиска или под ними. Также реклама размещается на сайтах поисковых партнеров.

эталонов интернет-рекламы | WordStream

2023 Benchmarks

2021 Benchmarks

Вертикали

2023 Search Advertising Benchmarks

более 20 различных отраслей. Для более глубокого изучения данных загрузите бесплатный PDF-файл: Отчет о результатах поисковой рекламы.

 

Получите больше от Google Реклама

Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт (и сэкономить деньги!) с помощью бесплатного Google Ads Performance Grader.

Получите мой бесплатный счет

Что такое поисковая реклама?

Поисковая реклама (также известная как платный поиск или маркетинг в поисковых системах) — это форма рекламы с оплатой за клик (PPC) в поисковых системах, таких как Google и Bing. Компании создают объявления, ориентированные на ключевые слова (термины, которые их потенциальные клиенты вводят в поиск), объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы по этим запросам, и они платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление.

Сколько стоит Google Ads?

Стоимость Google Реклама зависит от ряда факторов, в том числе от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью, типов ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, жизненного цикла вашего клиента и потребительских тенденций. Однако самым важным фактором является ваша отрасль. Контрольные показатели на этой странице дадут вам представление о ценах на Google Ads, но для более подробного ознакомления перейдите к нашему сообщению >> Сколько стоит Google Ads?

Что такое цена за клик?

Цена за клик (CPC) — это фактическая цена, которую вы платите за каждый клик в ваших кампаниях PPC. Цена за клик не является фиксированной ценой для какого-либо одного объявления или рекламодателя. Он определяется по формуле, которая учитывает вашу ставку, качество объявления и позицию объявления на странице. Узнайте, как Google Реклама определяет цену за клик, здесь.

Средняя цена за клик для поисковых объявлений в 2022 году колеблется от 1,36 до 8,67 долларов. В таблице ниже приведены средние цены за клик в поисковых объявлениях по отраслям в 2022 году:

Промышленность	Средняя цена за клик для поисковых объявлений
Искусство и развлечения	1,51 $
Животные и домашние животные	2,86 $
Одежда/Мода и украшения	2,66 $
Адвокаты и юридические услуги	8,67 $
Автомобилестроение — Продажа	2,27 $
Автомобильная промышленность — ремонт, обслуживание и запчасти	3,13 $
Красота и личная гигиена	3,10 $
Деловые услуги	4,85 $
Карьера и занятость	3,94 $
Стоматологи и стоматологические услуги	7,10 $
Образование и обучение	3,94 $
Финансы и страхование	4,57 $
Мебель	2,39 $
Здоровье и фитнес	4,01 $
Дом и товары для дома	6,11 $
Промышленный и коммерческий	4,18 $
Персональные услуги	3,32 $
Врачи и хирурги	3,78 $
Недвижимость	1,36 $
Рестораны и еда	1,84 $
Покупки, коллекционирование и подарки	2,25 $
Спорт и отдых	1,73 $
Поездки	1,63 $

 

Подробнее о цене за клик можно узнать в нашем Полном руководстве по показателям контекстной рекламы.

Что такое коэффициент конверсии?

Коэффициент конверсии (CVR)  – это процент людей, которые нажали на ваше объявление и затем также совершили конверсию, где конверсия может означать заполнение формы, совершение покупки, загрузку приложения и т. д.

Средний коэффициент конверсии поисковых объявлений в 2022 году колеблется от 2,06% до 15,45%. В приведенной ниже таблице показан средний коэффициент конверсии по отраслям:

Отрасль	Средний коэффициент конверсии поисковых объявлений
Искусство и развлечения	4,81%
Животные и домашние животные	15,45%
Одежда/Мода и украшения	2,06%
Адвокаты и юридические услуги	9,33%
Автомобилестроение — Продажа	5,77%
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти	12,74%
Красота и личная гигиена	6,88%
Деловые услуги	5,31%
Карьера и занятость	4,58%
Стоматологи и стоматологические услуги	13,33%
Образование и обучение	5,93%
Финансы и страхование	5,59%
Мебель	2,59%
Здоровье и фитнес	9,21%
Дом и товары для дома	11,21%
Промышленный и коммерческий	7,78%
Персональные услуги	10,18%
Врачи и хирурги	15,07%
Недвижимость	3,52%
Рестораны и еда	5,54%
Покупки, коллекционирование и подарки	3,07%
Спорт и отдых	5,86%
Поездки	5,19%

 

Подробнее о коэффициенте конверсии читайте в нашем Полном руководстве по показателям контекстной рекламы.

Как повысить эффективность рекламы?

Где я могу узнать больше о поисковой рекламе?

Сколько стоит лид?

Стоимость лида (CPL) , также известная как цена за конверсию, цена за действие или цена за приобретение, показывает, во сколько вам обходится получение конверсии. Конверсия определяется действием, которое вы хотите, чтобы ваш зритель выполнил, например, заполнив форму или совершив покупку. Если только каждый, кто нажимает на ваше объявление, не конвертируется, эта стоимость почти всегда выше, чем ваша цена за клик.

Средняя стоимость лида для поисковых объявлений в 2022 году колеблется от 17,46 до 83,10 долларов США. Вот средние затраты на лид по отраслям в 2022 году:

Отрасль	Средняя стоимость лида в поисковой рекламе
Искусство и развлечения	50,40 $
Животные и домашние животные	17,46 $
Одежда/Мода и украшения	57,97 $
Адвокаты и юридические услуги	83,10 $
Автомобилестроение — Продажа	46,99 $
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти	18,73 $
Красота и личная гигиена	40,04 $
Деловые услуги	73,70 $
Карьера и занятость	81,45 $
Стоматологи и стоматологические услуги	50,91 $
Образование и обучение	54,60 $
Финансы и страхование	74,44 $
Мебель	76,71 $
Здоровье и фитнес	45,60 $
Дом и товары для дома	54,05 $
Промышленный и коммерческий	49,90 $
Персональные услуги	29,08 $
Врачи и хирурги	29,96 $
Недвижимость	44,70 $
Рестораны и еда	26,58 $
Покупки, коллекционирование и подарки	30,27 $
Спорт и отдых	31,50 $
Поездки	46,06 $

Вы можете узнать больше о стоимости лида в нашем Полном руководстве по показателям PPC.

Что такое CTR?

Рейтинг кликов (CTR)  – это процент людей, просмотревших ваше объявление (показы), которые затем на самом деле нажимают на объявление (клики). Более высокий рейтинг кликов означает, что ваше объявление релевантно вашей аудитории.

Средние показатели кликабельности поисковых объявлений по отраслям в 2022 году следующие:

Отрасль	Средний показатель кликабельности поисковых объявлений
Искусство и развлечения	11,43%
Животные и домашние животные	7,08%
Одежда/Мода и украшения	6,27%
Адвокаты и юридические услуги	4,24%
Автомобилестроение — Продажа	8,67%
Автомобилестроение — ремонт, обслуживание и запчасти	5,65%
Красота и личная гигиена	5,92%
Деловые услуги	5,17%
Карьера и занятость	5,93%
Стоматологи и стоматологические услуги	5,03%
Образование и обучение	6,17%
Финансы и страхование	5,70%
Мебель	6,01%
Здоровье и фитнес	6,15%
Дом и улучшение дома	4,62% ​​
Промышленный и коммерческий	5,61%
Персональные услуги	6,95%
Врачи и хирурги	6,25%
Недвижимость	8,55%
Рестораны и еда	7,60%
Покупки, коллекционирование и подарки	5,50%
Спорт и отдых	8,82%
Поездки	9,19%

 

Подробнее о рейтинге кликов можно узнать в нашем Полном руководстве по показателям контекстной рекламы.

О данных

Этот отчет основан на выборке из 79 455 циклов кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в указанных бизнес-категориях, в которых показывались поисковые объявления в период с 1 октября 2021 г. по 30 сентября 2022 г.

Наша собственная разработка платформа динамически перемещает бюджет между поисковыми каналами для каждой кампании, но в совокупности примерно 80-85% бюджета выделяется Google и 15-20% — Microsoft.

Каждая бизнес-категория включает не менее 250 циклов кампании. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

2021 Сравнительные показатели поисковой рекламы

На вкладках ниже вы найдете среднюю цену за клик, рейтинг кликов, коэффициент конверсии и стоимость лида для поисковых объявлений для более чем 20 различных отраслей в 2021 году. Для более глубокого изучения приведенных выше данных, обратитесь к нашему отчету о сравнительном анализе рекламы в поисковой рекламе.

 

• Все данные, гистограмма
• Все данные, таблица
• Средний CPL и CPC
• Средний CTR и CVR

О данных

Этот отчет основан на выборке из 18 316 кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в указанных бизнес-категориях, в которых размещалась поисковая реклама во всех поисковых системах в период с 1 мая 2020 г. по 25 июня 2021 г. Каждая бизнес-категория включает не менее 69 уникальных активных клиентских кампаний. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

Вертикальные показатели рекламы

Ниже вы найдете сравнительные данные для поисковой, медийной и социальной рекламы в ключевых подкатегориях в вертикалях услуг на дому, здравоохранения и недвижимости.

Домашние услуги

Эти тесты домашних услуг охватывают поисковую, медийную и социальную рекламу для восьми ключевых вертикалей домашних услуг. Вы также можете узнать больше в нашем более подробном анализе этих данных.

• Поиск
• Дисплей
• Социальные сети
• Расходы по каналам
• Расходы по подкатегориям
• CTR
• Расходы

Об этих данных

Этот отчет основан на выборке из 4595 учетных записей клиентов LOCALiQ из Северной Америки в вертикали домашних услуг, которые размещали рекламу в поиске, медийной рекламе и/или рекламе в социальных сетях в период с 1 мая 2020 г. 25 июня 2021 г. Каждая подкатегория включает не менее 10 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

вернуться к началу

Здравоохранение

Ниже вы найдете сравнительные данные для поисковой, медийной и социальной рекламы для 11 ключевых направлений бизнеса в сфере здравоохранения. Вы можете найти больше информации в нашем более глубоком анализе этих данных.

• Поиск
• Медийная реклама
• Социальные сети
• Расходы по каналам
• Расходы по подкатегориям
• CTR
• Расходы

Об этих данных

Этот отчет основан на выборке из 2838 кампаний клиентов LOCALiQ в Северной Америке в сфере здравоохранения с использованием поисковой рекламы, медийной рекламы и/или рекламы в социальных сетях в период с 1 мая 2020 г. по 25 июня 2020 г. 2021. Каждая подкатегория включает не менее 10 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

вернуться к началу

Недвижимость

Ниже вы найдете сравнительные данные для поисковой, медийной и социальной рекламы для четырех ключевых направлений бизнеса в сфере недвижимости. Вы можете найти больше информации в нашем более глубоком анализе этих данных.

• Поиск
• Медийная реклама
• Социальные сети
• Расходы по каналам
• Расходы по подкатегориям
• CTR
• Расходы

Об этих данных

Эти данные были взяты из выборки 2,690 базирующихся в Северной Америке учетных записей клиентов LOCALiQ в сфере недвижимости, которые размещали рекламу в поиске, медийной рекламе и/или рекламе в социальных сетях в период с 1 марта 2020 г. по 25 апреля 2021 г. Каждая подкатегория включает не менее 10 уникальных активных клиентов. «Средние» технически являются средними значениями для учета выбросов. Все валютные значения указаны в долларах США.

вернуться к началу

вернуться к началу

Получите больше от Google Реклама

Найдите возможности оптимизировать свой аккаунт (и сэкономить деньги!) с помощью бесплатного инструмента Google Ads Performance Grader.

Получите мой бесплатный счет

Сколько стоит Google Ads? Краткое руководство по ценам!

Реклама является важной частью маркетингового плана любого малого бизнеса, и нет лучшего места для поиска клиентов, чем Google.

Google Ads (ранее называвшаяся Google AdWords) — это рекламная платформа Google. Это позволяет рекламодателям размещать ставки по определенным ключевым словам и показывать свои объявления в результатах поиска Google (поисковая сеть). Объявления также могут отображаться на разных веб-сайтах через контекстно-медийную сеть Google и программу Google AdSense.

По данным PPC Media Survey, Google Ads является самой популярной сетью с оплатой за клик (PPC) среди цифровых рекламодателей. Google Ads также имеет один из лучших показателей рентабельности инвестиций: 2 доллара на каждый потраченный 1 доллар. Google может не только заставить людей нажимать на ваши объявления, но и предпринять соответствующие действия после того, как они это сделают. Это доказывает, что это может быть достойным инструментом цифрового маркетинга для инвестиций.

Так сколько же точно стоит Google Ads? В этой статье рассматривается платформа Google Ads, включая стоимость Google Ads, принцип ее работы и многое другое.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это рекламная платформа Google с оплатой за клик. Вы можете создавать объявления, делать ставки на конкретные простые или длинные ключевые слова и определять, сколько вы готовы платить за клик.

В Google Ads используется система аукционов, которые проводятся в режиме реального времени. Допустим, вы сделали ставку на ключевое слово, и ваша ставка выше, чем у вашего конкурента. Когда пользователи выполняют поиск по этому ключевому слову, Google показывает ваше объявление вверху страницы результатов. Он приходит с небольшим тегом, указывающим, что это платный результат.

Лучшее в рекламе в Google — это то, что вы не платите за размещение рекламы; вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Также есть различные варианты на выбор. Вы можете установить средний дневной бюджет и месячный бюджет PPC в зависимости от кампании. Это означает, что вы можете запустить свою кампанию Google Ads, не превышая свой ежедневный рекламный бюджет или ежемесячные расходы Google Ads.

Как работает Google Реклама?

Чтобы понять, сколько стоит Google Реклама, сначала нужно понять, как она работает. Это поможет вам установить реалистичный бюджет для ваших кампаний Google Ads.

Аукцион Google Ads определяет место размещения и стоимость вашей рекламы с оплатой за клик. Аукцион объявлений начинается, когда кто-то что-то ищет в Google. Если поисковый запрос включает ключевые слова, на которые рекламодатели делают ставки, подходящие объявления выставляются на аукцион.

Во время аукциона размещение вашего объявления и цена за клик (CPC) определяются аналитикой Adwords. Вашему объявлению присваивается показатель рейтинга объявления, который очень прост: (Ваша максимальная цена за клик) x (Показатель качества вашего объявления)

Показатель качества вашего объявления определяется комбинацией факторов. К ним относятся:

• Его релевантность ключевому слову, вызвавшему его
• Рейтинг кликов
• Качество страницы, на которую пользователи попадают после клика по вашему объявлению

Предположим, что ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а показатель качества из 8. В результате ваш рейтинг объявления будет равен 4 x 8, что равняется 32. На аукционе человек с самым высоким рейтингом объявления получает первое рекламное место.

Google также использует рейтинг объявления для расчета цены за клик. Формула: (Рейтинг объявления ниже вашего) / (Ваш показатель качества) + 0,01 доллара США.

Допустим, ваша максимальная ставка CPC составляет 4 доллара США, а показатель качества вашего объявления – 10/10, в результате чего рейтинг объявления равен 40. Теперь ваш конкурент ниже вас имеет максимальную ставку CPC 8 долларов США и показатель качества 36, что ведет к до рейтинга объявления 36. Чтобы рассчитать цену за клик по формуле, получаем (36 / 10) + 0,01 доллара США, что равняется 3,61 доллара США.

Сколько стоит Google Ads?

Итак, сколько Google берет за рекламу? Цены на Google Ads варьируются и зависят от нескольких факторов. Однако средняя цена за клик Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов США в поисковой сети (результаты поиска). Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google (на других веб-сайтах) составляет менее 1 доллара США.

Самые дорогие ключевые слова в AdWords и Bing Ads стоят не менее 50 долларов за клик. Обычно это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой ценностью для клиентов, таких как юриспруденция и страхование.

Некоторые гиганты розничной торговли тратят до 50 миллионов долларов в год на платные поисковые кампании Google. Малый и средний бизнес ежемесячно тратит на рекламу от 1000 до 10 000 долларов США в поиске, оплачиваемом Google. Это составляет от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Факторы, влияющие на цену Google Ads

Из-за уникальных формул, которые мы только что рассмотрели, невозможно точно сказать, сколько стоит реклама в Google. Цены варьируются и зависят от нескольких факторов, таких как:

Отрасль

Ваша отрасль оказывает наибольшее влияние на стоимость Google Рекламы. Например, если ваша отрасль — недвижимость, бухгалтерский учет, юриспруденция и т. д., у вас будет более высокая цена за клик (CPC). Это связано с особенностями отрасли. Один клиент в этих отраслях может принести от 1000 до 10 000 долларов в зависимости от вашего бизнеса. Это означает, что цена за клик в размере 50 долларов – это небольшая цена за привлечение этого клиента.

Жизненный цикл клиента

Жизненный цикл вашего клиента может повлиять на ваши расходы в Google AdWords. Потенциальным клиентам может потребоваться больше времени, чтобы пройти через процесс принятия решения. Они могут посетить ваш веб-сайт несколько раз, загрузить контент или принять участие в вебинаре, прежде чем сделать последний шаг. Ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого путешествия.

Тенденции рынка

Потребительские тенденции и онлайн-рекламные платформы никогда не остаются в покое. Крайне важно, чтобы вы не отставали от текущих тенденций в своей отрасли и в своей нише. Таким образом, вы можете подключиться и пожинать плоды.

Управление учетной записью Google Ads

Стоимость также может зависеть от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью. Вы можете использовать программное обеспечение для управления PPC или агентство PPC, чтобы быть в курсе событий. Чтобы ваши расходы на Google Ads были низкими, а прибыль высокой, попробуйте:

• Поддерживайте хорошую структуру Google Ad. Это включает в себя правильный тип кампании, уровень группы объявлений, выбор ключевых слов, копию объявления и расширения объявления.

• Оценка эффективности с помощью панели инструментов Google Реклама и оптимизация на основе данных

• Ведение списков ключевых слов с помощью Google Keyword Planner

• Проведение регулярных аудитов вашей кампании PPC и т. д.

Сколько вы должны потратить на Google Adwords?

Цены на Google Реклама являются субъективными и зависят от ожидаемого дохода, который вы надеетесь получить от нового клиента. Рекламодатели в высококонкурентных отраслях, которые приносят больше дохода на одного клиента, готовы тратить в среднем более 10 долларов за клик. Понимание относительной ценности между вашим доходом на одного клиента и тем, сколько вы можете потратить на свои рекламные кампании, имеет решающее значение.

Если вы только начинаете размещать рекламу в Google, начните с небольшого дневного бюджета. Следите за эффективностью ваших кампаний PPC. Если вы видите более высокую рентабельность инвестиций (ROI), вы увеличиваете свой бюджет Google Реклама.

Это одна из лучших вещей в интернет-рекламе. Традиционная печатная реклама не позволяет эффективно тестировать. Тем не менее, онлайн-объявления с оплатой за клик позволяют вам настраивать и настраивать по своему усмотрению. Таким образом, вы можете увидеть, что работает, а что нет, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций.

Прежде чем тратить деньги на Google Ads, вам следует:

• Обязательно создать привлекающую внимание и качественную рекламу.

• Проведите исследование ключевых слов, обращая внимание на то, на что нажимают ваши клиенты и потенциальные клиенты в вашей отрасли.

• Поработайте над целевыми страницами своих продуктов и услуг. Улучшение качества целевой страницы дает вам больше шансов превратить потенциального клиента в покупателя после того, как он нажмет на ваше объявление.

• Понаблюдайте за своими конкурентами и узнайте, что у них работает. Найдите творческие способы повторить или создать более привлекательные предложения.

Получите помощь по Google Ads

Стоит ли платить за Google Ads?

Давайте взглянем на некоторые статистические данные, чтобы понять, стоит ли Google Ads того или нет.

Большинство людей обращаются к Google при поиске чего-либо в Интернете. Google принадлежит 85,55% мирового поискового рынка, что делает его крупнейшей платной поисковой платформой по сравнению с другими поисковыми системами. Именно поэтому, наряду с постоянными инновациями в Google, бренды инвестируют в Google Ads. Это дает прекрасную возможность повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

Более того, согласно опросу Clutch, 63% людей нажимали на рекламу Google. Это многообещающе для всех, кто думает о запуске Google Ads. Даже 33% расходов на мобильную рекламу приходится на Google. Учитывая растущие тенденции мобильного трафика, бренды более чем рады тратить деньги на Google Ads.

Другое исследование показывает, что контекстная реклама привлекает в два раза больше посетителей, чем SEO. Это делает его выгодным вложением для более быстрого результата.

И последнее, но не менее важное: 65% людей нажимают на объявления Google, когда хотят что-то купить. Если ваше объявление показывает то, что они ищут, потребители нажмут на ваше объявление и могут даже совершить покупку.

В конце концов, эта статистика показывает, что инвестиции в Google Ads того стоят.

Часто задаваемые вопросы о ценах на Google Ads

Каков идеальный рекламный бюджет для Google Ads?

Большая часть доходов Google зависит от успеха Google Ads. Вот почему у них есть несколько инструментов управления PPC, которые помогут вам, например, калькулятор стоимости Google Ads. Этот инструмент может помочь принять решение о расходах Google Ad и стоимости Google Ads.

Он может подсказать, какой будет рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Все, что вам нужно знать, это типичная прибыль, которую вы получите от нового клиента. Это помогает определить, является ли стоимость конкретного объявления Google слишком высокой для вашего рекламного бюджета или нет.

Google Реклама также предлагает функции контроля бюджета. Это позволяет вам корректировать стоимость ваших объявлений в Google каждый день.

Google Реклама бесплатна?

К сожалению, Google Реклама платная. Средняя цена за клик в Google Ads составляет от 1 до 2 долларов США в поисковой сети Google. Средняя стоимость ссылки в контекстно-медийной сети Google составляет менее 1 доллара США.

Как Google Реклама определяет цену за клик?

Google определяет цену за клик, используя рейтинг объявления. Рейтинг объявления — это ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова, умноженная на показатель качества вашего объявления.

Заключение о стоимости рекламы в Google

Сумма, которую вы тратите на рекламную кампанию в Google, полностью зависит от вас. Правильные расходы на Google Реклама для вашего бизнеса зависят от различных факторов. К ним относятся эффективность рекламы, отрасль и многое другое.

Независимо от вашего подхода, Google Реклама отлично подходит практически для любого бизнеса.