Контекстная реклама Яндекс Директ, Google (Гугл) Ads в Минске. Агентство Axora

Настраиваем и запускаем рекламу в поиске и рекламной сети Яндекса. Повышаем количество звонков и заявок с помощью автоматизации, аналитики и опыта наших специалистов

Получить консультацию

Плюсы работы с нами

Профессиональная настройка

Настройкой занимаются сертифицированные Яндексом специалисты. Приводим на ваш сайт только целевых пользователей по минимальной стоимости.

Аккаунт-менеджер

Над вашей рекламой будет работать не один человек, а целая команда во главе с аккаунт-менеджером. Аккаунт-менеджер будет координировать проект и информировать вас о ходе работ рекламы.

Бесплатное ведение кампании 14 дней

После настройки вы получите фактический анализ эффективности рекламной кампании и дальнейшие рекомендации.

Личный кабинет

Вы можете просматривать остатки своих рекламных аккаунтов, кликая всего по одной ссылке.

Ежемесячные отчеты

Ежемесячно вы будете получать отчёты по своим рекламным кампаниям: сколько просмотров было, сколько человек в итоге перешло по объявлению и насколько эффективна реклама.

Примеры наших работ

+250^%

доход от продаж

+170^%

рост числа заказов

Интернет-магазин apple iphone

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг и ретаргетинг

+70^%

целевой трафик

+130^%

ROI

Продажа аккумуляторов для авто

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг и ретаргетинг

+320^%

рост трафика на сайт

+110^%

рост обращений

Салон кухонь

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг, ретаргетинг

+70^%

трафика на сайт

+30^%

рост обращений

Продажа поликарбоната

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг и ретаргетинг

+250^%

доход от продаж

+170^%

рост числа заказов

Интернет-магазин apple iphone

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг и ретаргетинг

+70^%

целевой трафик

+130^%

ROI

Продажа аккумуляторов для авто

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг и ретаргетинг

+320^%

рост трафика на сайт

+110^%

рост обращений

Салон кухонь

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг, ретаргетинг

+70^%

трафика на сайт

+30^%

рост обращений

Продажа поликарбоната

Используемые инструменты: реклама в поиске Яндекса, реклама в поиске Google, ремаркетинг и ретаргетинг

Какие услуги оказываем

I Пополнение

Пополняем без комиссий в Яндекс. Директ

II Настройка и запуск

Настраиваем рекламу в поиске Яндекса

Создаем аккаунт, формируем список запросов, настраиваем параметры, создаем объявления, подключаем автоматизацию для управления ставками

Настраиваем баннерную рекламу в Яндексе

Объявления будут показываться на популярных порталах (onliner.by, kufar.by, vk.com, ok.ru и др.) для целевых пользователей

Настраиваем ремаркетинг

Реклама будет показываться только тем, кто уже был на вашем сайте, напомнит о ваших товарах или услугах

Настраиваем медийную рекламу

Реклама будет показываться на главной странице и странице поиска Яндекса

III Управление кампаниями — 14 дней бесплатно

После настройки и запуска рекламной кампании маркетолог в течении 14 дней бесплатно оптимизирует и корректирует рекламу. Далее вы можете заказать управление рекламными кампаниями на постоянной основе.

В управление входит

корректировка списка запросов, объявлений, ставок, стратегий показа оценка эффективности запросов, объявлений, ставок, измерение конверсии, формирование отчетов, подключение call-tracking

Мы разбираемся в вашей теме

За 6 лет настроили рекламные кампании по темам:

• Автомобили
• Здравоохранение
• Образование
• Потребительские товары
• Путешествия
• Ремонт сантехники
• Розничная торговля
• СМИ и развлечения
• Технологии
• Товары и услуги для бизнеса
• Финансы
• Забота о детях
• Ремонт
• Гадание
• Сервис офисной техники
• Доставка товаров
• Доставка еды
• Отдых и развлечения
• Установка отопительного оборудования
• Оборудование для заводов и трубопровод
• Оборудование для автомобилей

Не нашли вашу тему? Напишите нам и мы сделаем прогноз эффективности рекламной кампании.

Как связаться

Павел
менеджер

Позвоните или напишите мне сообщение, например: «Сколько стоит запустить рекламу на мой сайт example.by, также интересуют предложения по улучшению сайта. Мой телефон: +375 33 123-45-67, Виталий»

«Яндекс» откажется от баннера на главной | Digital | Новости

После закрытия сделки по обмену активами с VK, главная страница «Яндекса» переедет на новый домен, где в ближайшее время не будет рекламного баннера. Компания надеется заменить его «альтернативными инструментами»

Главная страница «Яндекса» останется без рекламы. Как сообщили AdIndex в пресс-службе компании, в ближайшее время на новой странице не планируется размещение баннера.

Стартовая «Яндекса» после завершения сделки с VK по обмену активами, начнет открываться по адресу ya.ru, а c yandex.ru пользователи будут попадать на «Дзен», который перейдет в собственность VK. Суточная посещаемость главной «Яндекса» составляет 53 млн пользователей, по данным «Яндекс.Радар».

Сейчас «Яндекс» ведет переговоры с клиентами и партнерами, которых может затронуть удаление баннера с главной страницы поисковика. «С каждым из них прорабатываем индивидуальные варианты», — уточнили в пресс-службе. Компания намерена решить задачи рекламодателей «альтернативными инструментами», включая новые медийные форматы, которые «Яндекс» тестирует в закрытом режиме. Подробности в пресс-службе раскрывать отказались.

«Баннер на главной — весомый и качественный инструмент для эффективного имиджевого продвижения. Будем ждать с нетерпением новые форматы», — говорит операционный Performance-директор OMD OM Group Надежда Мерещенко.

Востребованность формата подтвердил и заместитель генерального директора УК «Риалвеб» Сергей Яралян: «Главная “Яндекса” и брендирование YouTube было всегда самыми главными имиджевыми размещениями в стране. При этом кейсов, где стоимость оправдывала эффект, явно было немного. Косвенно, это можно оценить по той логике, что спустя время “Яндекс” начал на главной транслировать рекламу из сети (РСЯ — примечание редакции) и, например, мы могли встретить там свою рекламу, не закупая отдельно “Яндекс главную”».

Оценить, насколько эффективными будут новые форматы, нельзя, пока не будут проведены тесты, убежден Яралян.

На замену рекламе на главной поисковика компания также предлагает баннер на стартовой странице «Яндекс.Браузера», добавляя, что формат «показывает высокие качественные метрики, сравнимые с кроссплатформенным размещением».

Сейчас рекламное размещение в браузере доступно только на десктопе. По данным «Яндекс.Метрики», с 8 по 14 августа этого года количество визитов в «Яндекс.Браузере» с десктопных устройств составило 340,9 млн. Конкурирующий Google Chrome показывает более высокий результат — 548,9 млн, Safari от Apple — 108,9 млн.

С 2018 г. «Яндекс» начал самостоятельно продавать рекламу на главной, отказавшись от эксклюзивного сотрудничества с IMHO — в таком формате компания работала с селлером 12 лет. Позднее в 2019 г. «Яндекс» запустил продажу баннера через «Директ» с оплатой по аукционной модели, а в мае этого года добавил на главную новый формат — видеобаннер, кликабельность которого в закрытых тестах оказалась в два раза выше, чем у стандартного баннера, говорили в компании.

Сейчас решается судьба еще одного рекламного канала от «Яндекса» — блог-платформы «Дзен». Пока неизвестно, останется ли площадка в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) после перехода под управление VK. В пресс-службах обеих компаний AdIndex сообщили, что «Дзен.ру» «как и любой другой сайт в Рунете, может быть частью РСЯ». В VK добавили, что площадка может работать с несколькими платформами одновременно.

Рекламная сеть «Яндекса» насчитывает более 55 тыс. площадок с суммарным охватом около 85 млн пользователей в сутки.

При этом, по данным «Яндекс.Радар», дневная аудитория «Дзена» в июне этого года составила 18 млн пользователей, еще 10,5 млн — у «Новостей», которые также переходят в VK. Отдельно на «Дзен» приходится 21% от всего охвата РСЯ.

Средняя цена за клик по странам [ДАННЫЕ]

Главная — Блог — Средняя цена за клик по странам: Где в мире самые высокие цены за клик?

Место, место, место! Что касается поиска, мы знаем, что пользователи ищут разные вещи в разных штатах и ​​что средняя цена за клик, которую платят рекламодатели, также различается в зависимости от штата.

Поскольку все больше и больше рекламодателей проводят кампании на международном уровне, многие обнаружили, что эти тенденции существуют и за границей! В каких странах самая высокая цена за клик? Мы изучили данные и создали эту инфографику, показывающую самые и наименее дорогие страны для платной поисковой рекламы на основе средней местной цены за клик (CPC):

Щелкните карту, чтобы увеличить ее.

Ниже представлены 97 стран, представленных на карте, в порядке от самой высокой средней цены за клик до самой низкой средней цены за клик по сравнению со средней ценой за клик в США, которая составляет от 1 до 2 долларов США на Поисковая сеть.

1. В Объединенных Арабских Эмиратах средняя цена за клик на 8 процентов выше, чем в среднем по США.
2. Средняя цена за клик в Австрии на 2% меньше, чем в среднем по США.
3. В Австралии средняя цена за клик на 5 процентов меньше, чем в среднем по США.
4. Средняя цена за клик в Бразилии на 11 процентов меньше, чем в среднем по США.
5. В Соединенном Королевстве средняя цена за клик на 13 процентов ниже, чем в среднем по США.
6. Новая Зеландия имеет среднюю цену за клик на 14 процентов ниже, чем в среднем по США.
7. В Чили средняя цена за клик на 16 процентов меньше, чем в среднем по США.
8. Средняя цена за клик в Швейцарии на 21 процент меньше, чем в среднем по США.
9. В Италии средняя цена за клик на 25 процентов ниже, чем в среднем по США.
10. Канада имеет среднюю цену за клик 29процентов меньше, чем в среднем по США.
11. Средняя цена за клик в Германии на 31 процент меньше, чем в среднем по США.
12. Средняя цена за клик в Турции на 32 процента ниже, чем в среднем по США.
13. В Финляндии средняя цена за клик на 33 процента ниже, чем в среднем по США.
14. Ямайка имеет среднюю цену за клик на 33 процента ниже, чем в среднем по США.
15. В Норвегии средняя цена за клик на 34% ниже, чем в среднем по США.
16. Средняя цена за клик в Доминиканской Республике на 40 процентов ниже, чем в среднем по США.
17. В Ирландии средняя цена за клик на 40 процентов ниже, чем в среднем по США.
18. В Исландии средняя цена за клик на 44% ниже, чем в среднем по США.
19. Португалия имеет среднюю цену за клик на 44 процента ниже, чем в среднем по США.
20. Средняя цена за клик в Греции на 46 процентов меньше, чем в среднем по США.
21. В Ливане средняя цена за клик на 47 процентов ниже, чем в среднем по США.
22. В Японии средняя цена за клик на 47 процентов ниже, чем в среднем по США.
23. Швеция имеет среднюю цену за клик 49процентов меньше, чем в среднем по США.
24. Средняя цена за клик в Испании на 50 процентов меньше, чем в среднем по США.
25. В Мексике средняя цена за клик на 50 процентов ниже, чем в среднем по США.
26. Камбоджа имеет среднюю цену за клик на 51 процент меньше, чем в среднем по США.
27. Средняя цена за клик в Армении на 52 процента ниже, чем в среднем по США.
28. Южная Африка имеет среднюю цену за клик на 55 процентов ниже, чем в среднем по США.
29. Средняя цена за клик в Израиле на 55 процентов меньше, чем в среднем по США.
30. В Нидерландах средняя цена за клик на 56 процентов меньше, чем в среднем по США.
31. Средняя цена за клик в Алжире на 56 процентов меньше, чем в среднем по США.
32. В Непале средняя цена за клик на 57 процентов ниже, чем в среднем по США.
33. В Дании средняя цена за клик на 57 процентов ниже, чем в среднем по США.
34. Белиз имеет среднюю цену за клик на 57 процентов ниже, чем в среднем по США.
35. В Сингапуре средняя цена за клик на 58 процентов меньше, чем в среднем по США.
36. Средняя цена за клик в Таиланде на 58 процентов меньше, чем в среднем по США.
37. Саудовская Аравия имеет среднюю цену за клик на 60 процентов ниже, чем в среднем по США.
38. Македония (БЮРМ) имеет среднюю цену за клик на 61 процент ниже, чем в среднем по США.
39. Тринидад и Тобаго имеет среднюю цену за клик на 61 процент меньше, чем в среднем по США.
40. В Никарагуа средняя цена за клик на 61 процент меньше, чем в среднем по США.
41. Средняя цена за клик в Омане на 61 процент меньше, чем в среднем по США.
42. Средняя цена за клик в Индонезии на 62 процента меньше, чем в среднем по США.
43. Средняя цена за клик в Руанде на 62 процента меньше, чем в среднем по США.
44. Хорватия имеет среднюю цену за клик на 63 процента ниже, чем в среднем по США.
45. Франция имеет среднюю цену за клик на 64 процента ниже, чем в среднем по США.
46. Ливия имеет среднюю цену за клик на 64 процента меньше, чем в среднем по США.
47. Кувейт имеет среднюю цену за клик на 64 процента ниже, чем в среднем по США.
48. Египет имеет среднюю цену за клик на 65 процентов ниже, чем в среднем по США.
49. В Бельгии средняя цена за клик на 69 процентов ниже, чем в среднем по США.
50. Средняя цена за клик в Румынии на 69 процентов меньше, чем в среднем по США.
51. Панама имеет среднюю цену за клик на 69 процентов ниже, чем в среднем по США.
52. Средняя цена за клик в Уганде на 69 процентов меньше, чем в среднем по США.
53. Средняя цена за клик в Болгарии на 71 процент меньше, чем в среднем по США.
54. В Перу средняя цена за клик на 71 процент меньше, чем в среднем по США.
55. Албания имеет среднюю цену за клик на 72 процента ниже, чем в среднем по США.
56. Средняя цена за клик в Южной Корее на 72 процента ниже, чем в среднем по США.
57. Сальвадор имеет среднюю цену за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
58. В Зимбабве средняя цена за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
59. Иордания имеет среднюю цену за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
60. Коста-Рика имеет среднюю цену за клик на 73 процента ниже, чем в среднем по США.
61. Средняя цена за клик в Уругвае на 74% ниже, чем в среднем по США.
62. В Тунисе средняя цена за клик на 74 процента ниже, чем в среднем по США.
63. В Кении средняя цена за клик на 74 процента ниже, чем в среднем по США.
64. Средняя цена за клик в Малайзии на 75 процентов меньше, чем в среднем по США.
65. Филиппины имеют среднюю цену за клик на 75 процентов ниже, чем в среднем по США.
66. Вьетнам имеет среднюю цену за клик на 76 процентов ниже, чем в среднем по США.
67. Шри-Ланка имеет среднюю цену за клик на 77 процентов ниже, чем в среднем по США.
68. Средняя цена за клик на Багамах на 77 процентов ниже, чем в среднем по США.
69. Средняя цена за клик в Индии на 77 процентов ниже, чем в среднем по США.
70. Аргентина имеет среднюю цену за клик на 78 процентов ниже, чем в среднем по США.
71. Венгрия имеет среднюю цену за клик на 78 процентов ниже, чем в среднем по США.
72. Марокко имеет среднюю цену за клик на 78 процентов ниже, чем в среднем по США.
73. Бангладеш имеет среднюю цену за клик на 79 процентов ниже, чем в среднем по США.
74. Словакия имеет среднюю цену за клик на 80 процентов ниже, чем в среднем по США.
75. Маврикий имеет среднюю цену за клик на 81 процент ниже, чем в среднем по США.
76. Средняя цена за клик в Катаре на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
77. Боливия имеет среднюю цену за клик на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
78. Средняя цена за клик в Польше на 81 процент меньше, чем в среднем по США.
79. Люксембург имеет среднюю цену за клик на 82 процента ниже, чем в среднем по США.
80. Эквадор имеет среднюю цену за клик на 82 процента ниже, чем в среднем по США.
81. Колумбия имеет среднюю цену за клик на 83 процента ниже, чем в среднем по США.
82. Средняя цена за клик в России на 84 процента ниже, чем в среднем по США.
83. В Намибии средняя цена за клик на 84 процента ниже, чем в среднем по США.
84. В Пакистане средняя цена за клик на 84 процента ниже, чем в среднем по США.
85. В Гайане средняя цена за клик на 85 процентов меньше, чем в среднем по США.
86. Средняя цена за клик в Черногории на 86 процентов меньше, чем в среднем по США.
87. Средняя цена за клик в Литве на 86 процентов ниже, чем в среднем по США.
88. Средняя цена за клик в Танзании на 88 процентов меньше, чем в среднем по США.
89. Венесуэла имеет среднюю цену за клик на 88 процентов ниже, чем в среднем по США.
90. Бахрейн имеет среднюю цену за клик на 90 процентов ниже, чем в среднем по США.
91. Латвия имеет среднюю цену за клик 90 процентов меньше, чем в среднем по США.
92. Средняя цена за клик в Словении на 92% ниже, чем в среднем по США.
93. В Сомали средняя цена за клик на 92 процента меньше, чем в среднем по США.
94. Украина имеет среднюю цену за клик на 92 процента ниже, чем в среднем по США.
95. Средняя цена за клик в Либерии на 92 процента меньше, чем в среднем по США.
96. Средняя цена за клик в Молдове на 92 процента ниже, чем в среднем по США.
97. Средняя цена за клик в Сербии на 95 процентов меньше, чем в среднем по США.

Проверьте свою цену за клик по сравнению с Google Ads/AdWords Benchmarks

Используйте эти бесплатные инструменты, чтобы быстро определить, выше или ниже средняя цена за клик (CPC) в вашей отрасли. Просто выберите свою валюту и сеть для мгновенного результата.

Нужна помощь с онлайн-рекламой? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) первоклассным пособием по онлайн-рекламе.

Средняя цена за клик по странам: методология

Чтобы определить относительную цену за клик для каждой страны, я использовал наш бесплатный инструмент для определения ключевых слов, чтобы создать список из более чем 15 000 ключевых слов для англоязычного поиска в более чем 20 различных отраслях. Затем я взял этот список и отправил его в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить средние оценки CPC для этих ключевых слов в каждой стране, чтобы увидеть, как Google оценивает их стоимость за клик по всему миру. Имея этот список оценочных цен за клик по странам, я затем проиндексировал его и сравнил оценочную цену за клик для каждой страны с оценочной ценой за клик в США, чтобы завершить этот анализ.

Максимально объективные данные были для меня приоритетом. Решение использовать оценки из данных Планировщика ключевых слов Google защищает это исследование от любых предубеждений со стороны отдельных клиентов, которые ориентируются на разные штаты или используют модификаторы географических ставок. Объем ключевых слов, рассматриваемых в разных отраслях, защищает этот анализ от предвзятости мошеннического ключевого слова или отрасли с повышенным региональным интересом.

Заметные тенденции в средней цене за клик

В региональных данных о цене за клик в Google есть несколько интересных тенденций.

Самая дорогая страна: Объединенные Арабские Эмираты

Страной с самой высокой ценой за клик (и единственной страной с более высокой ценой за клик, чем в США) являются Объединенные Арабские Эмираты, где средняя цена за клик на 8% выше, чем в среднем по стране. НАС. Богатая и разнообразная экономика, которая опирается на такие отрасли, как финансы и туризм, известные своей высокой ценой за клик, вероятно, помогает стране занять первое место в списке.

Топ-10 самых высоких цен за клик

За исключением ОАЭ и США, следующие десять самых дорогих стран (Австрия, Австралия, Бразилия, Великобритания, Новая Зеландия, Чили, Швейцария, Италия, Канада и Германия) имеют сильные экономические связи с США, бурно развивающаяся экономика, очень большое англоговорящее население или комбинация нескольких из этих факторов. Кроме того, во всех этих странах Google действует почти как монополия поиска, не имея значительной конкуренции со стороны других поисковых систем.

Влияние местных поисковых систем

Восточная Европа и Россия занимают удивительно много мест в конце списка с невероятно низкой ценой за клик. Мы знаем, что отчасти это связано с трудностями в российской экономике, помогающими снизить цену за клик для иностранных рекламодателей. Это также, вероятно, связано с присутствием Яндекса, поисковой системы, конкурирующей с Google, которая имеет подавляющую долю рынка в этом уголке мира. На аналогичных рынках, где Google не имеет большей доли поиска, таких как Япония и Южная Корея (где Yahoo Japan и Naver являются предпочтительными поисковыми системами местных жителей), мы также видим сниженные цены за клик от Google (так же, как здесь, в США, у Bing более низкая цена за клик).

Растущая мобильная аудитория

Южная и Центральная Америка, Африка и большая часть Ближнего Востока имеют цены за клик намного ниже среднего показателя по США. Хотя это, вероятно, связано с рядом экономических причин и ограниченным проникновением Интернета в этих регионах, растущим фактором является растущее число пользователей, которые получают доступ к Интернету и Google со своих смартфонов. На международном уровне мобильные CPC, как правило, дешевле, чем настольные CPC, поэтому успешная мобильная стратегия играет все более важную роль в конверсии этих международных пользователей.

Видите ли вы какие-либо другие интересные тенденции в данных? Наблюдаете ли вы подобные тенденции в своих аккаунтах или в своей отрасли?

Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.

Что такое Search Ads 360 и как вы можете использовать эти 5 основных функций

Search Ads 360 – это платформа управления поиском, входящая в набор продуктов Google Marketing Platform. Это помогает рекламодателям эффективно и действенно управлять крупномасштабными маркетинговыми кампаниями в поисковых системах с использованием нескольких объединенных систем и медиа-каналов, включая платный поиск, измерение обычного поиска, медийную и видеорекламу.

По своей сути Google — инновационная компания, которая всегда стремилась к быстрым инновациям с момента создания своей платформы Google Ads в 2000 году. Используя таргетинг на основе ключевых слов как способ измерения намерений пользователей, Google разработала инновационный способ покупки медиа в Интернете. . В то время большинство транспортных гигантов использовали модель CPM (цена за милю или 1000 показов), как и Google. Это было незадолго до того, как конкурентный характер Google привел к принятию модели покупки CPC (цена за клик) на платформе Google Ads. Это произошло в 2002 году, когда многие рекламодатели предлагали модель ценообразования CPM.

Большая часть принятия этой новой модели была связана с конкурентным давлением со стороны Overture (ранее Go To), которая в то время предлагала модель CPC и показывала более сильные финансовые показатели, опережающие доходы Google. Сильные финансовые показатели Overture и принципиально иной тип модели покупки медиа заставили Google изменить свое мышление и принять модель «цена за клик».

Когда Overture была приобретена Yahoo, новаторский характер Google привел к радикальной идее введения «показателя качества» как способа защитить общую ценность результатов поиска для пользователей и завоевать долю рынка поиска и рекламодателей. Они также нашли способ продвинуть модель CPC на шаг вперед. Введение показателя качества было разработано для поощрения релевантных рекламодателей за более высокие позиции в поисковой системе за небольшую плату. Эта идея создала прецедент для отличного взаимодействия с пользователем, что в конечном итоге стало огромным успехом для Google в последующие годы.

Поскольку многие пользователи начали обращаться к поисковой системе за ответами, они начали взаимодействовать с рекламодателями и повышать рентабельность инвестиций до такой степени, что конкуренты начали это замечать.

Как только традиционные рекламодатели уловили эту тенденцию, они начали перераспределять свои маркетинговые бюджеты с традиционных печатных СМИ, радио или других методов и вкладывать больше маркетинговых долларов в контекстную рекламу с помощью Yahoo, Yandex, Bing, Baidu и Google.

Большая часть этого внедрения также произошла из-за введения возможностей отслеживания в первые дни 2005 года. Это развертывание отслеживания конверсий и уникального моделирования атрибуции открыло для большинства рекламодателей новую эру рекламы. Это была первая реальная попытка наконец-то понять, насколько рентабельны ваши маркетинговые кампании на детальном уровне и в масштабе.

Перенесемся в сегодняшний день, и Google Ads сообщил о доходе более 35 миллиардов долларов. e-Marketer сообщает, что расходы на поиск, как ожидается, увеличатся по всем направлениям в следующие четыре года.

Глядя на тенденции прошлого и будущего, очевидно, что расходы на поиск растут. Это оказывает большое давление на рекламодателей по всему миру, особенно в США и Канаде. Теперь они наблюдают снижение рентабельности инвестиций, повышение цены за клик, снижение доходов и повышение стоимости за привлечение, не говоря уже о нехватке ресурсов для надлежащего управления аккаунтом.

Тенденция роста использования цифровой рекламы сохраняется и вряд ли замедлится в ближайшее время, так что же могут сделать рекламодатели?

Многие эксперты по маркетингу эффективности и Google считают, что технологии машинного обучения и автоматизация могут помочь повысить производительность и стимулировать рост. Итак, что могут сделать рекламодатели, чтобы увидеть рост? Какие платформы они могут использовать для стимулирования этого роста?

Даже когда речь идет о сторонних инструментах, Google доминирует как по использованию, так и по осведомленности. 52% респондентов, использующих сторонние платформы (отдельно или вместе с собственными инструментами), назвали Google Search Ads 360 своим выбором. Kenshoo занял второе место с 16 процентами, за ним следует Adobe Advertising Cloud с 13 процентами. Это были единственные платформы, которые набрали 10%. В этот момент вы можете спросить себя, почему Google Search Ads 360 не считается «нативным инструментом». Еще в 2007 году Google приобрел компанию DoubleClick, занимающуюся рекламными технологиями, у которой была платформа управления поисковыми кампаниями под названием DART Search. Это, в свою очередь, было приобретено у компании Performics, где оно называлось Connect Commerce, и фактически выросло из платформы аффилированного маркетинга. Затем Performics стала агентством цифровой рекламы в составе Publicis Groupe. С приобретением Google разделил в основном нативные инструменты самообслуживания в рамках того, что тогда называлось Google Adwords, и многофункциональную платформу премиум-класса, которая теперь известна как Google Search Ads 360.

Одним из способов, которым технические компании, такие как Google, помогают поддерживать рекламодателей, является технология машинного обучения, встроенная в Google Ads и Search Ads 360. В SA360 есть разные возможности, поэтому важно понимать основные функции SA360 и то, как это платформа может вписаться в ваш общий стек Martech.

Почему так важна Поисковая реклама 360?

Поскольку рекламодатели продолжают ускорять цифровую трансформацию и внедрять поисковый маркетинг, конкурентное давление на рекламодателей в ближайшем будущем будет продолжать расти. Увеличение затрат на рекламу и нехватка ресурсов для достижения желаемых бизнес-результатов означают, что у многих рекламодателей нет иного выбора, кроме как прибегнуть к эффективным технологиям сегодня.

Технологические достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения теперь позволяют смягчить многие из этих проблем, решая различные бизнес-результаты, в том числе снижая стоимость приобретения, повышая рентабельность инвестиций или повышая рентабельность инвестиций, как никогда раньше. перед. Рекламодатели, внедрившие технологию SA360, уже пожинают плоды улучшенной производительности, чтобы увеличить свою прибыль и получить огромное конкурентное преимущество на своем рынке.

Загрузить сейчас: Отчет о состоянии цифрового маркетинга

Как вы можете использовать 5 основных функций Search Ads 360

SA360 имеет множество функций и инструментов, которые можно использовать для повышения эффективности ваших маркетинговых кампаний в поисковой сети. Это может помочь сократить время, затрачиваемое на управление кампаниями, и позволить вам достичь новых уровней производительности и эффективности рабочих процессов, чтобы ваша команда могла достичь и превзойти ключевые показатели эффективности бизнеса, чтобы действительно стимулировать рост бизнеса.

1) Единая отчетность по платному поиску, платным социальным сетям, медийным и видеоканалам, а также обычным каналам

Чтобы понять истинное влияние маркетинговых усилий Search Ads 360, вы должны понять, как все пользователи взаимодействуют с вашим брендом во время пути к покупке. Google Платформа для маркетинга в целом предлагает унифицированные отчеты по различным продуктам стека, а SA360, в частности, позволяет создавать настраиваемую отчетность по нескольким аккаунтам, позволяя вам легко создавать отчеты как по платной рекламе верхнего уровня, по поисковой системе, так и по эффективности на уровне отдельных кампаний.

Кроме того, вы можете комбинировать данные о производительности SA360 и использовать их в других продуктах Google Marketing Platform, например в отчетах Campaign Manager. Здесь вы можете начать анализ пути клиента, чтобы оценить истинное влияние ваших кампаний на различные каналы в вашем маркетинговом комплексе.

Более мощные функции для рекламодателей включают в себя данные в реальном времени, дедупликацию и данные по нескольким аккаунтам, которые дают рекламодателям четкое представление об атрибуции ключевых слов, поэтому вы можете точно определить, какие ключевые слова повышают эффективность, и как вы можете перераспределить свой бюджет, чтобы максимизировать ROAS. .

2) Централизация операционной эффективности на одной платформе

На Google приходится большой процент ежедневного объема поисковых запросов пользователей из Южной Америки, Северной Америки и стран Европы, Ближнего Востока и Африки, и в результате большинство рекламодателей часто игнорируют возможности Microsoft Объявления (ранее Bing Ads). Часто, поскольку Bing как поисковая система не занимает такой большой доли рынка, многие рекламодатели склонны упускать из виду важность оптимизации своей цифровой кампании в Microsoft Ads либо из-за нехватки ресурсов, либо из-за того, что они недостаточно тратят на Microsoft. Объявления. Иногда это означает, что учетные записи Microsoft Ads, как правило, оптимизируются только изредка, поскольку Google Ads получает львиную долю внимания из-за объема поиска.

С помощью Search Ads 360 вы можете реализовать рекламную кампанию и развернуть ее во всех подключенных поисковых системах с помощью простой функции синхронизации. Как только вы подключите Microsoft Ads, Yahoo Gemini или Yandex к SA360, вы сможете относительно быстро распространять изменения на этих платформах в разной степени, используя функцию синхронизации. Это означает большую экономию времени.

Кроме того, одной из основных функций SA360 является то, что все подключенные механизмы, такие как Google Ads, Microsoft Ads, Yahoo Gemini, Baidu и Яндекс, могут использовать ставки во время аукциона или интеллектуальные ставки, даже если они недоступны. на родном движке напрямую. Интеллектуальное назначение ставок в SA360 использует возможности машинного обучения, разработанного Google, и, таким образом, позволяет вам продвинуть автоматическое назначение ставок в Google Ads или других поисковых платформах на шаг вперед, предоставив платформе SA360 несколько целей для оптимизации.

3) Автоматическое назначение ставок с использованием всех возможностей машинного обучения

Функция Smart Bidding в Search Ads 360 использует машинное обучение для анализа эффективности ваших рекламных кампаний. Функция интеллектуального назначения ставок может автоматизировать ставки по ключевым словам, чтобы повысить эффективность вашей кампании во всех подключенных поисковых системах. Использование SA360 (на отдельных платформах) обеспечивает единый подход для всех ваших подключенных учетных записей.

Торги во время аукциона (ATB) для повышения эффективности вашей кампании

Одной из превосходных функций Search Ads 360 является назначение ставок во время аукциона, в котором для установки ставок во время аукциона используется машинное обучение. Система анализирует намерения пользователя, а также сигналы по целому ряду факторов, включая следующие:

• Устройство, браузер или операционная система
• Язык и события
• Семантика ключевых слов и намерения
• Списки аудитории, такие как RLSA
• Географические цели
• Время суток или день недели,
• Конкурентоспособность цен
• Характеристики рекламы
• Существующие сигналы Google, такие как история посещенных страниц пользователя и тип аудитории в сочетании с сигналами аукциона

Все эти корректировки происходят вместе с вашей учетной записью и историей конверсий и соответствующим образом корректируют ставки, когда вы пытаетесь оптимизировать ставки для достижения заранее определенных целей. например:

• ROAS (окупаемость затрат на рекламу)
• CPA (цена за приобретение)
• ROI (окупаемость инвестиций)
• ERS (расчетная доля дохода)
• Доход или
• Комбинация некоторых из них, таких как ROAS и ERS

Прогнозирование эффективности с использованием прогнозов стратегии назначения ставок Эффективность ваших стратегий назначения ставок с возможностью просмотра:

• Конверсий

• Дохода

• CPA

• ERS

• Целевые показатели рентабельности инвестиций

4) Управление бюджетом для удобного отслеживания темпа

Еще одна определяющая функция инструмента управления бюджетом Search Ads 360 позволяет легко планировать бюджеты кампаний и управлять ими. Вы можете использовать эту функцию для быстрого создания плана бюджета на неделю или месяц. Функция планирования бюджета также включает в себя цели, которых вы хотите достичь, сроки, в которые вы хотите их достичь, и размер бюджета, который вы хотите распределить между вашими системами или кампаниями. Затем Поисковая реклама 360 будет использовать исторические данные для оценки расходов и эффективности, а также позволит вам просмотреть кампании на основе этих прогнозов. Это позволяет рекламодателям корректировать ставки по мере необходимости, чтобы оставаться в рамках бюджета и достигать желаемых KPI.

5) Расширенное отслеживание конверсий

Поисковая реклама 360 использует собственные теги Floodlight для отслеживания конверсий, которые можно использовать в наборе продуктов всеми инструментами Google Платформа для маркетинга, включая Менеджер кампаний 360 и Дисплей и Видео 360. Это означает, что SA360 может отслеживать конверсии как из медийной, так и из видеорекламы, платного поиска и обычных каналов. Это помогает избежать двойного подсчета конверсий по нескольким каналам, поскольку дает более точную картину эффективности канала. Таким образом, вы сможете лучше понять свою цифровую аналитику и перераспределить свои маркетинговые бюджеты более целесообразно, чтобы быстрее масштабировать свои кампании.