📊 Что такое охват в ВК и как его увеличить — Блог LiveDune
Многие бренды, у которых есть сообщество во Вконтакте, вкладывают немало сил и времени для развития сообщества. А взамен получают минимальную активность. Мало кто задумывается, что подписчики могут просто не видеть их посты в своей умной ленте. В этом случае нужно проанализировать охват подписчиков и начать работать над его ростом. Обо всем по порядку.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения во Вконтакте
Подробнее
помогут принимать верные решения, основанные на данных
принимать верные решения, основанные на данных
помогут
принимать
верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
Что такое охват подписчиков во Вконтакте
Охват подписчиков — это количество подписчиков, которые видели ваши публикации в своей новостной ленте.
Как посмотреть охват?
Для сообщества
Перейдите в сообщество, на панели управления нажмите кнопку «Статистика», далее выберите раздел «Охват».
Для личного профиля
Посмотреть статистику своего аккаунта (актуально для блогеров и страниц бизнес-аккаунтов) можно через кнопку статистики, которая находится под вашей аватаркой, справа от кнопки «Редактировать».
Кнопка доступна пользователям, у которых более 50 подписчиков. А тем, у кого более 100 подписчиков, будет доступна подробная статистика. Помимо охвата, в ней можно узнать пол, возраст и географию посетителей страницы.
Виды охватов
Существуют несколько видов охватов:
- Охват подписчиков
- Виральный охват
- Рекламный охват
- Полный охват
Охват подписчиков во Вконтакте — это
количество пользователей, которые увидели записи вашего сообщества в своих новостных (подписчик) лентах или непосредственно на странице сообщества (не подписчик).
Многие путают охват подписчиков с просмотрами.
Просмотры поста — количество просмотров поста, а не количество людей, которые посмотрели запись. Один и тот же человек может посмотреть запись несколько раз, и система это учтёт. Просмотр будет засчитан, если пост прочитан, никаких дополнительных действия делать не нужно, систем сама определяет, что пост прочитан.
Просмотр может быть как в сообществе, так и в новостной ленте пользователя.
Виральный охват — это количество пользователей, которые увидели контент благодаря таргетированной рекламе.
Например, если вы сделали репост со стены друга, то просмотры вашими друзьями или подписчиками для первоначального поста будут виральными.
Рекламный охват — количество пользователей, которые увидели контент благодаря таргетированной рекламе.
Полный охват во Вконтакте — это сумма всех вышеперечисленных охватов (сумма виральный + рекламный + охват подписчиков).
Как увеличить охват во Вконтакте
Часто бывает, что аудитория собрана в сообществе качественная, посты пишутся по интересам и несут пользу подписчикам, а активности нет. С введением умной ленты теперь этого недостаточно, чтобы показывать посты всем подписчикам.
Умная лента ВК анализирует активность пользователя и показывает лишь те посты, которые потенциально будут ему интересны. То есть публикации, с которыми по большей долей вероятности подписчик будет взаимодействовать (просматривать, лайкать, комментировать, делать репост).
Разберемся как повысить охваты в ВК, чтобы пользователи видели чаще ваш контент?
Делаем визуально цепляющие посты
Первое касание поста с подписчиком происходит именно при просмотре в ленты или в самом сообществе. Если визуально пост не зацепит внимание подписчика, можно не рассчитывать на остальные взаимодействия — лайк, комментарии и репост.
Волшебного рецепта нет, главная задача — выделиться в ленте подписчика.
Формируем привычку лайкатьПодписчики любят незаурядные красивые посты и с легкостью их лайкают. Публикация таких постов на регулярной основе вырабатывает у подписчиков привычку лайкать ваши посты.
Посты с кейсами тоже заслуживают лайков. Многие пользователи ставят лайк, чтобы публикация сохранилась в Закладках и ее можно было потом легко найти (альтернатива хранение постов на стене). Важно, чтобы такие посты всегда пересекались с тематикой вашего сообщества. Иначе подписчики начнут воспринимать сообщество как развлекательное и совсем не будут расположены что-то покупать.
Многие подписчики бояться проявлять инициативу первыми и не станут лайкать пост, на котором еще нет лайков.. Поэтому сразу после публикации лайкаем посты сами всей командой, просим друзей (без накруток!).
Создаем опросы
Подготовительный этап перед комментариями: приучить к более сложным действия, чем лайки, но проще чем комментарии.
Опросы всегда хорошо активируют подписчиков, потому что, во-первых, людям всегда интересно узнать, что ответили другие. Во-вторых, эффективность опросов основана на психологии: человек не может ответить «нет», если его о чем-то спросили.
Отличный пример красиво оформленного, ностальгического опроса в коммерческом сообществе Юлмарт.
Получаем больше комментариев
Сами подписчики редко начинают комментировать посты, поэтому всегда нужно в конце публикации задавать вопросы по теме поста. Например, в сообществе кэшбэк сервиса описать типичные проблемы при заказе с Алиэкспресс. А в конце спросить: «с какой сталкивались вы?». Подписчики обязательно поделятся историей, где кто-то накосячил. Еще лучше оставить первый комментарий со своей историей, желательно не выдуманной, чтобы другие писали по аналогии.
Еще один способ получить много комментариев — опубликовать пост на провокационную тему. Они всегда вызывают бурю эмоций, но злоупотреблять ими не стоит.
Не стоит публиковать провокационные посты на тему политики и религии, а также принимать в комментариях чью-то сторону. Например, в сообществе бытовой техники опубликовать пост в преддверии майских праздников, пост напоминание купить мангал. И заодно спросить как лучше маиновать мясо в уксусе или кефире?
Отлично работают загадки и ребусы. Раньше подписчики принимали в таких мини-играх добровольно, без мотивации призами. Сейчас рассчитывать на одну социальная составляющую, когда хочется показать, что ты тоже ничего и тоже решил задачку, увы, не приходится. Нужна мотивация призами для участия.
Выбираем лучшее время для публикаций контента
Публикация постов должна быть регулярной и в разное время в течение суток. Вконтакте позволяет делать отложенные посты, таким образом можно публиковать контент даже ночью (актуально, если подписчики находятся в разных часовых поясах).
Знание целевой аудитории и ее активности поможет определить оптимальное время для публикации постов разных тематик.
Для этого понадобится график «Лучшее время для поста», находящийся на вкладке «Вовлеченность» в LiveDune. Он показывает среднее количество интеракций на посте в зависимости от времени его публикации. Эффективнее публиковать посты, когда подписчики наиболее активны (темно-синие квадратики).
Увеличиваем количество постов
С введением алгоритмической ленты большинство публикаций остаются скрытыми от глаз подписчиков. Увеличивая количество постов, можно увеличить шанс того, что они будут просмотрены.
По правилам Вконтакте в сутки допускается не более 50 публикаций. Этот вариант подходит для крупных развлекательных сообществ. Для коммерческого сообщества до 5 публикаций в день достаточно, чтобы поддерживать активность и взаимодействовать с аудиторией без излишней напористости.
Проанализировать какой именно вид контента (тема) нравится больше подписчикам, можно с помощью категории постов в LiveDune.
Публикуем больше статей
Если пользователь открывает (щелкает) по публикации, Вконтакте засчитывает действие, и охват увеличивается.
А благодаря постам в формате в «Статья», можно убить сразу двух зайцев. Публикации в таком формате воспринимаются умной лентой более лояльно, а, для того чтобы прочитать, пользователь должен нажать на пост и перейти в формат чтения, тем самым прибавив показатели охвата. Да и эстетически такой вид публикаций выглядит более интересно и читать их удобнее.
Заливаем видео во Вконтакте
Видео-контент во Вконтакте так же как и в других соц.сетях получает больше охватов. Чтобы угодить умной ленте, нужно загрузить его в раздел «Видеозаписи» сообщества, а после опубликовать пост. Дело в том, что при использовании ссылки со сторонней группы/сайта, лента урезает охват.
Нативно увеличиваем виральный охват
Открыто призывать подписчиков делать репосты запрещено правилами Вконтакте. Цель — создать полезный контент, который захочется репостнуть. Например, подборку «топ 100….» мало кто станет читать сразу в ленте.
Для изучения такого объемного поста нужно выделить время. Проще сделать репост его к себе на стену, чтобы не потерять, а как появится возможность изучить.
Все описанное — это маленькие шаги, но в совокупности и постепенно дают весомые плоды как в увеличении охвата, так и в поддержании лояльности ваших подписчиков.
Есть ли альтернативные методы увеличения охвата?
Большинство администраторов сообществ слышали о том, что существуют иные варианты повышения статистики группы. К таким причисляют «накрутку». Благодаря различным сервисам можно накрутить несколько тысяч ботов. Боты умеют создать видимость активности, то есть вступить в сообщество, поставить лайки под публикациями, сделать репосты, прокомментировать посты.
Безусловно, метод накрутки дает быстрый видимый эффект активности. Однако, все же это не волшебная палочка и реальных долговременных результатов не несет. А вот отрицательные стороны от ботов вы можете ощутить в полной мере.
Вконтакте пресекает такие накрутки и накладывает временную или даже постоянную блокировку на сообщество.
Даже если блокировка миновала вас стороной, все равно боты постепенно превратятся в «собачек» и ваша группа наполнится «мертвыми» подписчиками, которые точно не принесут положительного эффекта для статистики.
Поэтому если вы хотите увидеть желаемый результат и увеличить показатели охвата подписчиков во Вконтакте, рекомендуем придерживаться рекомендаций без накруток, которые постепенно принесут желаемый эффект.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
Популярные статьи
#инстаграм 25.11.2019
Как найти конкурентов в Instagram
Как искать конкурентов через поиск в Instagram, онлайн-карты и поисковые системы.
#вконтакте 30.09.2019
Как провести конкурс самого активного подписчика во Вконтакте
Пошаговая инструкция, как настроить и запуску конкурс самого активного подписчика в сообществе во Вконтакте для увеличения вовлеченности и охватов.
#вконтакте 16.09.2019
Как самостоятельно раскрутить сообщество во Вконтакте
Как подготовить сообщество к продвижению и с помощью каких методов (платных и бесплатных)можно его раскрутить.
#вконтакте 12.08.2019
Как запустить прямую трансляцию во Вконтакте с компьютера
Пошаговая инструкция, как запустить трансляцию во Вконтакте с компьютера через программу OBS.
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.
Проверка блогеров
ВКонтакте запускает музыкальный сервис по подписке
Business News Digital
Крис Кук | Опубликовано в среда, 4 мая 2016 г.
Похоже, ведущая российская социальная сеть «ВКонтакте» наконец-то выполняет свое давнее обещание превратить всех подлых похитителей песен на своей платформе в надежных потребителей музыки, запустив собственную музыку по подписке. приложение.
Как сообщалось ранее, как российские, так и западные музыкальные компании были давними критиками ВКонтакте, который на протяжении многих лет был домом для безудержного нарушения авторских прав, когда пользователи обменивались музыкой по сети. Велись различные юридические баталии, некоторые местные музыкальные компании выиграли в суде, хотя крупные судебные тяжбы крупных звукозаписывающих компаний, как правило, шли в пользу «ВКонтакте».
Тем не менее, глобальные музыкальные фирмы какое-то время оставались ярыми критиками бизнеса социальных сетей, а торговая группа звукозаписывающей индустрии IFPI часто изображала российскую службу как главного в мире нарушителя авторских прав, прежде чем все решили, что это на самом деле YouTube.
Но после того, как крупные компании решили подать в суд на vKontakte, Sony Music впоследствии отказалась от судебного разбирательства в прошлом году, заявив, что она достигла «соглашения о доброй воле» с бизнесом социальных сетей. Затем, в прошлом месяце, Warner Music также объявила о заключении соглашения с «ВКонтакте», добавив, что социальная сеть объединилась с другим российским бизнесом для запуска лицензированного стримингового сервиса, которому мини-мейджор предоставил лицензию на свой контент.
Предположительно, это новое музыкальное приложение, которое только что заработало. «ВКонтакте» давно заявляет о стремлении стать игроком на рынке легального потокового вещания в России, а также настаивает на том, что принял множество мер, чтобы остановить нелицензионное распространение музыки в своей социальной сети.
Лейблы никогда особенно не убеждались в последних заявлениях, и изначально казалось, что они не будут играть в законный тарифный план, пока проблема с обменом файлами не будет должным образом решена. Хотя кажется, что большинство теперь согласились в основном закрывать глаза на продолжающееся нелегальное распространение музыки, по крайней мере, до поры до времени, пока лицензионная музыкальная установка ВКонтакте не заработает. Надежда, по-видимому, состоит в том, что если новый потоковый сервис заработает, у «ВКонтакте» появится коммерческий стимул остановить пиратство в других местах своей платформы.
Контент Sony и Warner сопровождается треками ряда российских музыкальных фирм на новом сервисе. Universal Music по-прежнему воздерживается от заключения сделки с «ВКонтакте», хотя местные СМИ говорят, что соглашение с мега-мейджором может быть близко.
Текущие переговоры о лицензировании, по-видимому, подслащены 10 миллионами долларов в год, которые, как сообщается, vKontakte также обещает платить музыкальным компаниям за свою новую музыкальную пьесу.
Что может оказаться амбициозным обязательством, особенно учитывая, что все пользователи в настоящее время находятся на 90-дневная бесплатная пробная версия, и цена сверх этого еще не раскрыта.
Но, возможно, «ВКонтакте» действительно сможет заставить его работать и потерять свой (почти) статус главного врага, став новым лучшим другом в музыкальной индустрии.
ПОДРОБНЕЕ О: vKontakte
vKontakte получает инди-лицензию в рамках сделки Merlin
Теги: Facebook Indies Merlin Россия ВКонтакте Список независимых лейблов Merlin.
Соглашение, заключенное при посредничестве United Media Agency, распространяется на аудио- и видеоконтент от участников Merlin и заключено с материнской компанией «ВКонтакте» Mail.ru — это означает, что каталог также будет доступен через социальные сети Одноклассники и Мой Мир.
Это вКонтакте, вот тут самый интересный ракурс. «Для развития рынка лицензионной онлайн-музыки в России жизненно важно, чтобы «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир» могли удовлетворить потребительский спрос и предоставить наиболее полный репертуар каталога», — говорится в заявлении генерального директора ВКонтакте Бориса Добродеева.
«Российский рынок обладает огромным потенциалом для глобального членства Merlin. Наше партнерство с Mail.Ru Group и UMA знаменует собой важный шаг к реализации этого», — добавил глава Merlin Чарльз Калдас, только что открывший новый офис в Японии в начале этого месяца.
Что касается vKontakte, сделка с Merlin последовала за соглашениями со всеми тремя крупными лейблами, которые, как сообщается, предусматривают многомиллионные минимальные гарантии для крупных компаний, а также за объявлением о планах полностью лицензированной услуги по подписке на музыку, которая будет стоить «примерно столько же, чашка кофе».
Это на рынке (Россия), который был 28-м по величине рынком музыкальных записей в мире в прошлом году по данным IFPI, с доходом всего 51,7 млн долларов, что, по общему признанию, выросло на 7% в годовом исчислении.
Если «ВКонтакте» сможет превратить даже небольшой процент своих пользователей социальных сетей в платных музыкальных подписчиков, это будет иметь большое значение.
Полный набор инди-игр, безусловно, способствует достижению этой цели. Но у лейблов и издателей всех размеров есть еще одна причина внимательно следить за тем, что произойдет дальше. Если «ВКонтакте» сможет стать значимым драйвером музыкальных подписок в России, это, в свою очередь, может сделать идею более глубокого погружения в музыку более привлекательной для Facebook, своего западного аналога.
Вчера в своем блоге специалист по цифровому маркетингу Даррен Хеммингс стал последним деятелем индустрии, призвавшим Facebook больше работать с музыкой. Тем не менее, приоритетом Facebook являются новые функции, которые повышают вовлеченность пользователей — вещи, которые заставляют их использовать Facebook чаще и дольше.
Развивающиеся (юридические) музыкальные амбиции «ВКонтакте» *могут* предоставить некоторые убедительные доказательства на этот счет.