: Технологии и медиа :: РБК

Корпорация Alphabet, владеющая компанией Google, стала самой дорогой компанией в мире. Она смогла обойти по капитализации предыдущего лидера, Apple

Фото: Reuters/Pixstream

Квартальная отчетность и взлетевшая за этим цена акций позволила корпорации Alphabet, владеющей компанией Google, обойти Apple по рыночной капитализации и стать самой дорогой компанией в мире, сообщает Би-би-си.

Согласно отчету, чистая прибыль Alphabet в четвертом квартале 2015 года выросла до $4,9 млрд, что на $0,2 млрд больше, чем год назад. После публикации отчетности цена акций корпорации взлетела на 9%.

Это означает, что сейчас стоимость Alphabet составляет около $568 млрд. Apple стоит $535 млрд.

Корпорацию Alphabet в прошлом году создали основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин. В холдинг вошел сам Google и еще несколько компаний. Реорганизацию компаний в новую корпорацию завершили в октябре 2015 года. Google стал крупнейшим сегментом холдинговой компании: в него вошли видеохостинг YouTube, операционная система Android, а также занимающиеся рекламой и приложениями подразделения.

Apple оставалась самой дорогой компанией с 2010 года, тогда она смогла обойти компанию Microsoft.

Apple или Google: какую компанию первой оценят в $1 трлн

Первой компанией «на триллион» станет технологическая корпорация. В этом почти нет сомнений. Но когда это произойдет, кто доберется до вершины первым, и кто раньше разберется с выплатой новых налогов. Недавно опубликованные финотчеты главных претендентов Apple, Google, Amazon, Microsoft и Facebook — дают возможность прикинуть потенциал для роста их акций.

Капитализация в триллион долларов — отметка, которой пока не достигла ни одна из публичных компаний США — ранее была мифом фондового рынка. Однако резкий скачок стоимости акций ряда компаний, прежде всего, в сегменте технологий, позволил предположить, что именно 2018 год может стать годом компании «на триллион» — а возможно, и не одной.

Финансовые результаты компаний — один из главных индикаторов расстановки сил. Поэтому опубликованные на прошлой неделе квартальные отчеты попали под пристальное внимание рынка — особенно в свете нового налогового закона U.S. Tax Cuts and Jobs Act, принятого в США в декабре 2017 года. Суть его в том, что американские компании теперь они не могут избегать домашних налогов на зарубежные доходы, храня их за пределами США, и обязаны выплатить единоразовый «транзитный» налог в размере 15,5% на общий объем зарубежных доходов. Однако ставка корпоративного налога на доход снизилась с 1 января 2018 года до 21%. Посмотрим, как это повлияло на итоги года у технологических компаний.

Реклама на Forbes

Apple: на финишной прямой

Ближе всех к заветной отметке в триллион подобралась Apple, капитализация которой на 6 февраля оценивается более чем в $821 млрд долларов. Компания отчиталась об абсолютном рекорде выручки в $88,3 млрд в декабрьском квартале — на 13% выше прошлого года и более $20 млрд чистой прибыли, что на 12% больше результата 2016-го и выше прогнозов аналитиков.

Ранее Apple заявила, что выплатит $38 млрд налогов на зарубежные активы. Однако выплата придется на текущий год, а потому на прибыль за квартал это не повлияло. При этом объем наличных средств компании достиг рекордных $285 млрд.

Ключевым вопросом к отчету за квартал, который завершился 30 декабря, была динамика продаж iPhone. В начале ноября 2017 года на рынок вышел iPhone X, и рискованная ставка Apple на флагманский смартфон ценой от $1000 могла сыграть как за, так и против компании.

Результаты оказались предсказуемы: Apple продала на 1% меньше устройств, чем за тот же период 2016 года, однако выручка iPhone оказалась на 13% выше благодаря более высокой средней цене. По словам гендиректора Apple Тима Кука, iPhone X был наиболее продаваемым смартфоном компании с момента выхода на рынок в ноябре. На 6% выросли продажи iPad, однако в сегменте Mac выручка снизилась на 5%. Общее число активированных устройств компании превысило 1,3 млрд.

Активный прирост — на 13% — снова наблюдался в продажах сервисов (App Store, Apple Music, Apple Pay и т.д.). В «других продуктах», к которым компания относит Apple Watch, выручка увеличилась на 36%. В этом же сегменте Apple будет отчитываться о продажах умной колонки Homepod, которую выводит на рынок в феврале.

Однако консервативный прогноз компании на текущий квартал инвесторов разочаровал. Ожидания выручки в размере от $60 до 62 млрд оказались ниже ожиданий рынка в 65,44 миллиарда. На этом фоне акции компании торгуются вокруг отметки в $160 за бумагу — на уровня середины октября. Если эта тенденция сохранится на весь квартал, то она притормозит реализацию триллионных амбиций Apple.

Google: в догоняющих

Ближайшим преследователем Apple является ее главный конкурент по мобильному рынку — Alphabet (родительская компания Google). Компания с текущей капитализацией в $736,7 млрд последние пять лет демонстрировала меньшую волатильность акций, чем Apple. Однако результаты четвертого квартала 2017 года ударили по котировкам Alphabet — и вот почему.

Компания сообщила о росте выручки на 24% по сравнению с тем же периодом прошлого года — до $32,3 млрд, что выше прогнозов рынка. Но под влиянием нового налогового закона компания потеряла около $9,9 млрд чистой прибыли. В результате квартальный чистый убыток Alphabet составил более $3 млрд.

Сразу же после анонса акции класса А потеряли порядка 4% стоимости и продолжают снижаться. Сказались не только более низкие, чем ожидалось, результаты операционной прибыли, но и размеры инвестиций в YouTube. Компания также впервые раскрыла выручку своих облачных сервисов — Google Cloud и G-Suite сгенерировали $1 млрд за квартал, что в пять раз ниже, к примеру, результатов AWS от Amazon.

В то же время, растущие рекламные доходы Google (плюс 21,5% за квартал), доминирование на поисковом рынке и долгосрочные инвестиции в инновационные проекты, включая беспилотные автомобили сохраняют компанию в списке главных претендентов на триллионную капитализацию.

Microsoft: тихим сапом

На фоне ярких анонсов и заявлений других технологических гигантов, Microsoft оставалась слегка в тени в 2017 году. Однако под руководством Сатьи Наделлы компании удалось выстроить сильную b2b-вертикаль и нарастить стоимость акций более чем на 46% за год. Сейчас капитализация компании оценивается в $691,9 млрд — для триллиона нужно повторить результат.

За октябрь-декабрь 2017 года компания отчиталась о выручке в $28,9 млрд — почти на 12 млрд больше, чем годом ранее и выше прогнозов рынка. Однако чистый убыток составил $6,3 млрд — сказались налоговые выплаты в $13,8 млрд. Без учета налогового бремени, операционная прибыль подросла на 10%.

Крупнейший сегмент — консьюмерские продукты — вырос всего на 2% до $12,2 млрд. Наибольший рост зафиксирован в игровом бизнесе — благодаря Xbox One X, компания увеличила здесь доход на 8%. В сегменте решений для продуктивной работы, где флагманом выступают Office и LinkedIn, выручка выросла на 25% до $9 млрд. «Облачные» решения принесли компании $7,8 млрд — на 15% выше по сравнению с предыдущим годом.

На пути к триллиону Microsoft придется преодолеть имидж «преследователя». В ходе конференц-звонка возникали вопросы к тому, как компания намерена конкурировать с Sony Playstation по числу доступных эксклюзивных игр, а с Amazon Alexa — в популярности голосового сервиса Cortana.

Amazon: прорыв года

Если смотреть на то, как компании стартовали в 2018, то Amazon пока ведет. За последний месяц акции компании прибавили почти 17%, а капитализация в $683,8 млрд, вплотную приблизилась к Microsoft. Если компании удастся сохранить динамику до конца года, то она имеет все шансы вырваться в лидеры.

Реклама на Forbes

За четвертый квартал 2017-го Amazon отчиталась о росте выручки на 38% до $60,5 млрд. В отличие от Google и Microsoft, Amazon также сообщила о чистой прибыли за квартал в $1,86 млрд — в 2,5 раза выше прошлогоднего результата.

Конечно, в отличие от «коллег», специфика бизнеса Amazon, как и других онлайн-ритейлеров, подразумевает суперуспешные продажи. Однако, помимо «превысивших ожидания» (по словам компании) продаж умных колонок с Amazon Alexa, большой скачок в выручке показало подразделение облачных сервисов Amazon Web Services. Доход в этом сегменте вырос с $3,5 млрд в декабрьском квартале 2016-го до $5,1 млрд в 2017.

Негативное влияние нового налогообложения на свой бизнес Amazon называет «незначительным». В то же время, компания включила в финотчет за квартал $789 млн, которые выиграла за счет снижения ставки федерального корпоративного налога. Кроме того, порядка 62% продаж Amazon приходятся на США — для сравнения, Apple получает 65% за рубежом.

Facebook: на полпути

Наконец, самый неявный претендент на триллион среди технологических компаний — Facebook. Текущую капитализацию в $528,9 млрд компании необходимо практически удвоить. Возможно ли это? В квартальных результатах Facebook отчиталась о росте выручки на 47% — до $12,97 млрд, и о росте чистой прибыли на 20% до 4,27 млрд. В компании отметили, что из-за нового налога Facebook пришлось дополнительно выплатить $2,27 млрд налогов в 2017-м, что повлияло на результаты как квартала, так и всего года.

Несмотря на завершение квартала «в плюсе», Facebook неприятно удивила инвесторов. Время, которое пользователи ежедневно проводят в соцсети, снизилось на 5% или на 50 млн часов: сказалась новая политика Facebook в отношении вирусных видеороликов. Кроме того, Facebook потеряла часть пользователей в США и Канаде.

Реклама на Forbes

Среди позитивных моментов — рост рекламных расценок на 43% и тот факт, что 89% доходов от рекламы генерируются за счет мобильных. В качестве резерва у Facebook есть подразделения с минимальной монетизацией: WhatsApp, Oculus, Instagram. А глава компании Марк Цукерберг ранее обещал посмотреть в сторону криптовалют, хотя конкретных планов пока не анонсировал.

Конечно, в гонке за триллионом участвуют не только технологические компании. Однако их лидерство в списке самых дорогих компаний и резкие взлеты и падения именно в этом сегменте делают наблюдение за ним таким захватывающим.

Рыночная капитализация Alphabet достигла $1 трлн

Акции Alphabet подорожали на 0,9% в четверг, и ее рыночная капитализация достигла $1 трлн. Ранее преодолеть эту отметку удалось Apple, Amazon и Microsoft. Кроме того, более $1 трлн стоит саудовская нефтяная госкомпания Saudi Aramco: в декабре она провела IPO, в ходе которого была оценена в $1,7 трлн, затем на второй день торгов ее капитализация превысила $2 трлн, а в последние дни составляет $1,8–1,9 трлн.

В пятницу, 17 января, капитализация Alphabet увеличилась до $1,02 трлн.

С начала года акции Alphabet выросли более чем на 10% благодаря надеждам инвесторов на то, что 3 февраля компания снова отчитается о сильном росте выручки от онлайн-рекламы. Когда-то сооснователи Google опасались, что зависимость от онлайн-рекламы может негативно сказаться на работе ее поисковика. Однако она до сих пор служит драйвером роста бизнеса. На долю онлайн-рекламы пришлось 83,7% выручки Alphabet в III квартале 2019 г.

Первой публичной компанией, чья стоимость достигла $1 трлн, стала Apple в августе 2018 г. Затем эта отметка покорилась Amazon, а в апреле 2019 г. – и Miсrosoft, которая в прошлом году становилась самой дорогой компании мира.

Индекс Nasdaq Composite в 2019 г. вырос на 35,2%, превысив отметку 9000 пунктов; в начале 2020 г. рост продолжился. На акции пяти крупнейших технологических компаний приходится около 36% совокупной капитализации индекса. По итогам торгов в пятницу стоимость лидера, Apple, составила $1,397 трлн, Microsoft – $1,275 трлн, Amazon – $924,5 млрд, Facebook – $633,5 млрд.

В декабре Alphabet объявила, что сооснователи Google Ларри Пейдж и Сергей Брин отойдут от управления материнским холдингом, чтобы упростить структуру руководства бизнесом. В результате гендиректор Google Сундар Пичаи занял аналогичную должность в Alphabet. Однако Уолтер Прайс, управляющий фондом Allianz Technology Trust, уверен (цитата по Financial Times): Alphabet стоила бы на 50% дороже, если бы Брин и Пейдж, сохраняющие акции особого класса с гораздо большим числом голосов, чем обыкновенные акции, «изменили свою позицию и больше прислушивались к интересам инвесторов, как это сделали Apple и Microsoft».

По прогнозам аналитиков, выручка компании вырастет примерно на 20% по итогам 2019 г. и составит более $160 млрд. Это примерно соответствует ее темпам роста в 2010 г., хотя тогда она была в пять раз меньше. «Вряд ли 10 лет назад кто-то предполагал, что и сейчас она будет расти на 20%», – приводит FT слова аналитика RBC Capital Markets Марка Махэйни. По его словам, Google заключила крайне удачную сделку, приобретя YouTube в 2006 г. При этом у нее есть еще огромный потенциал для роста, ведь она занимает только 10–15% мирового рекламного рынка, считает Махэйни.

Другие виды бизнеса, включая магазин приложений Play Store, облачное хранение данных и продажу гаджетов, приносят Alphabet уже более 16% выручки, и доходы от них растут почти вдвое быстрее. Но наиболее амбициозные проекты холдинга пока не окупаются. Хотя некоторые аналитики оценивают подразделение Waymo, разрабатывающее самоуправляемые автомобили, в $150 млрд, другие недовольны тем, что компания отвлекается на столь дорогостоящие проекты, которые даже могут не стать бизнесом. «Несмотря на весь хайп вокруг самоуправляемых автомобилей, на их пути слишком много препятствий, чтобы они получили широкое распространение к 2030 г.», – писал в отчете аналитик Deutsche Bank Тим Рокосса. «Они [Alphabet] пытаются найти новый Google, но его не существует», – считает Прайс из Allianz.

Сооснователи Google во время ее IPO в 2004 г. не хотели, чтобы об успешности компании судили по рыночной капитализации, и говорили, что их реальная цель – «сделать мир лучше». В интервью FT 10 лет спустя Пейдж выражал сожаление, что Google не удалось сильно изменить мир, несмотря на ее огромные ресурсы: «Имея все эти миллиарды, нам стоит инвестировать в улучшение жизни людей. Если мы просто продолжим делать то же самое, мне это будет казаться преступлением».

Но к компании накопились и претензии. За последние два года Еврокомиссия несколько раз оштрафовала Google в общей сложности более чем на 8 млрд евро за антиконкурентное поведение. А бывший глобальный директор по международным отношениям Google Росс Лажёнес, проработавший в компании более 11 лет, утверждает, что «в какой-то момент прибыль стала для Google важнее любого другого фактора», важнее желания «сделать мир лучше и служить нашим пользователям» (его видеообращение приводит Bloomberg). По словам Лажёнеса, его самого уволили за то, что он выступал против политики компании, защищая права человека и сотрудников. «Меня поражает, что Google вообще стала рассматривать вопрос о возвращении в Китай, чтобы предлагать цензурируемый продукт», – сказал Лажёнес, который формализировал в компании принципы поддержки свободы слова и защиты частных данных.

«Мы твердо привержены поддержке усилий и организаций в области защиты прав человека», а Лажёнес попал под сокращение в результате реорганизации, ответила на это представитель Google Дженн Кайзер. Сейчас он баллотируется в сенаторы от штата Мейн, заявляя, что время саморегулирования для технологических платформ прошло. В прошлом году регуляторы США инициировали несколько антимонопольных расследований против ведущих технологических компаний, поскольку в обществе растет беспокойство по поводу обеспечения конфиденциальности данных интернет-пользователей.

Apple, Google и Amazon остаются самыми дорогими брендами | Новости из Германии о событиях в мире | DW

Apple, Google, Amazon и Microsoft остаются самыми дорогими брендами, несмотря на пристальное внимание антимонопольных органов к технологическим концернам. Стоимость марки Apple выросла на 9 процентов и достигла почти 234 млрд долларов, Google занимает второе место. Стоимость этого бренда увеличилась на 8 процентов до 167,6 млрд долларов, сообщила компания маркетинговых исследований Interbrand в четверг, 17 октября.

В случае с Amazon маркетологи констатировали удорожание бренда сразу на 24 процента до почти 125,3 млрд долларов. В результате эта компания интернет-торговли и провайдер голосового ассистента Alexa увеличила отрыв от Microsoft, стоимость бренда которого Interbrand сейчас оценивает в 109 млрд долларов.

Компания Coca-Cola, длительное время занимавшее первое место в рейтинге, теперь с большим отставанием занимает лишь пятую позицию (64,3 млрд долларов), потеряв еще четыре процента. Стоимость бренда Facebook снизилась на 12 процентов до почти 40 млрд долларов. В результате Facebook опустился с 9 на 14 место.

Бренды Германии

Interbrand оценивает стоимость брендов по деловым показателям, воздействию на клиентов и потенциальной способности достичь дальнейшего увеличения прибыли.

Самой дорогостоящей маркой Германии остается Mercedes-Benz. Он занимает 8 место (прирост в пять процентов до 50,8 млрд долларов).

Автоконцерн BMW поднялся с 13 на 11 место (40,4 млрд долларов). Третье место среди самых дорогих брендов ФРГ занимает производитель программного обеспечения для концернов SAP (20 место, прирост на 10 процентов до 25,1 млрд долларов).

______________

Подписывайтесь на новости DW в | Twitter | Youtube | или установите приложение DW для | iOS | Android 

Смотрите также:

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  Самый первый

  Именно так выглядел самый первый смартфон. Модель Nokia 900 Communicator была словно маленький компьютер: в смартфоне были установлены офисные программы, интернет-браузер и имелась возможность отправлять факсы. На прилавки магазинов Nokia 900 поступила 15 августа 1996 года, стоимость смартфона вместе с контрактом оператора начиналась от 800 долларов.

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  Небывалая мощность

  Современные смартфоны сильно «похудели». Они стали тоньше и легче, однако их возможности многократно возросли: вычислительная мощность актуальных моделей смартфонов больше, чем была у компьютера, благодаря которому «Аполлон-11» совершил полет на Луну.

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  В туалет на дозаправку

  Британские ученые изобрели топливный элемент, который «всего лишь после одного посещения туалета» (именно так застенчиво сформулирован принцип работы) способен выработать энергию для работы смартфона. Электроэнергию из мочи генерируют особые бактерии. Похоже, что 100 000 британцев на верном пути: именно столько смартфонов в Великобритании роняют в туалет ежегодно.

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  Влетел в копеечку

  Американка Селин Ааронс несколько лет назад поставила незапланированный мировой рекорд: ее месячный счет за разговоры по мобильному телефону составил 201 000 долларов. А все потому, что во время отпуска в Канаде с ее телефона были отправлены тысячи СМС, к тому же активно использовался интернет. Роуминг может оказаться дорогим удовольствием!

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  Смартфоны спасают тропические леса

  Бесчисленное количество приложений для смартфонов не дает скучать своим владельцам. Но некоторые из них могут послужить благому делу — к примеру, в Индонезии смартфоны помогают бороться с незаконной вырубкой леса. Специальное приложение распознает звук бензопилы и автоматически посылает сигнал тревоги.

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  Телефон предсказывает погоду

  Разработчики из группы OpenSignal обнаружили, что сенсоры, которые на телефонах под управлением системы Android измеряют температуру батареи, освещение и давление воздуха, могут собирать весьма точную информацию о погоде. Очень удобно! Вполне возможно, что карманные компьютеры скоро смогут выдавать прогноз погоды.

• 20 лет смартфону: история одного успеха

  Их число растет с каждым днем

  Сегодня в мире насчитывается около двух миллиардов пользователей смартфонов — и цифра эта продолжает неуклонно расти. За первый квартал 2016 года было продано 349 миллионов новых смартфонов, по сравнению с прошлым годом рост составляет почти 4 процента. Самым продаваемым смартфоном на сегодня является Samsung Galaxy 7, за ним следуют iPhone 6s и 6s Plus от Apple.

  Автор: Харди Граупнер, Максим Филимонов

Тарифные планы Google Workspace (ранее G Suite)

Цена за использование Google Workspace начинается с $5.40. США за одного пользователя в месяц в пакете Business Starter. В версии Business Standard вы платите $10.80. США за каждого пользователя, а в Business Plus – $18. США.

Каждый план включает

• done Защищенная корпоративная почта с собственным адресом
• done Видеовстречи с числом участников до 100 человек
• done Облачное хранилище объемом 30 ГБ для каждого пользователя
• done Инструменты управления и функции для обеспечения безопасности
• done Стандартная поддержка

Самый популярный

• done Защищенная корпоративная почта с собственным адресом
• done Видеовстречи с числом участников до 150 человек, а также функция записи
• done Облачное хранилище объемом 2 ТБ для каждого пользователя
• done Инструменты управления и функции для обеспечения безопасности
• done Стандартная техническая поддержка (с возможностью платного перехода на расширенную)

• done Защищенная корпоративная почта с собственным адресом, а также функции предоставления электронных документов и хранения
• done Видеовстречи с числом участников до 250 человек, а также функции записи и отслеживания участников
• done Облачное хранилище объемом 5 ТБ для каждого пользователя
• done Расширенные инструменты управления и функции для обеспечения безопасности, в том числе Сейф и расширенные функции управления конечными точками
• done Стандартная техническая поддержка (с возможностью платного перехода на расширенную)

• done Защищенная корпоративная почта с собственным адресом, а также функции предоставления электронных документов, хранения и шифрования S/MIME
• done Видеовстречи с числом участников до 250 человек, а также функции записи, отслеживания участников, шумоподавления и прямой трансляции в домене
• done Столько места для хранения, сколько вам нужно
• done Расширенные инструменты управления, а также функции для обеспечения безопасности и соответствия нормативным требованиям, в том числе Сейф, DLP, выбор регионов хранения данных и корпоративное управление конечными точками
• done Расширенная поддержка (с возможностью платного перехода на премиум-доступ к службе поддержки)

Планы Business Starter, Business Standard и Business Plus доступны для компаний с числом сотрудников не более 300. Для планов Enterprise ограничений по числу сотрудников нет.

В течение периода действия промоакции пользователям Google Workspace могут быть доступны дополнительные функции.

*Предложение доступно только новым пользователям Google Workspace. Указанная начальная цена действует только для первых 20 пользователей в течение 12 месяцев. Через 12 месяцев для всех пользователей устанавливается стандартная цена. Отменить подписку можно в любой момент.

Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Начать работу keyboard_arrow_right	Business Starter Business Starter USD $5.40* за пользователя в месяц Начать работу	Самый популярный Business Standard Business Standard USD $10.80* за пользователя в месяц Начать работу	Business Plus Business Plus USD $18 за пользователя в месяц Начать работу	Enterprise Enterprise Обратитесь в отдел продаж, чтобы узнать цены Связаться с отделом продаж

Подробное сравнение планов

arrow_downward

Производительность и совместная работа

Развернуть все unfold_more Свернуть все unfold_less

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Gmail Корпоративный адрес электронной почты	check	check	check	check
Собственный адрес электронной почты для вашей компании	check	check	check	check
Защита от спама и фишинга, блокирующая более 99,9 % атак	check	check	check	check
Электронная почта без рекламы	check	check	check	check

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Meet Голосовой и видеочат	100 участников	150 участников	250 участников	250 участников
Продолжительность встречи (максимальная)	24 часа	24 часа	24 часа	24 часа
Номера телефонов для подключения (США и международные)	check	check	check	check
Цифровая доска для записей	check	check	check	check
Шумоподавление	horizontal_rule	check	check	check
Сохранение записанных встреч на Google Диске	horizontal_rule	check	check	check
Опросы и списки вопросов и ответов	horizontal_rule	check	check	check
Функции модерирования Скоро	horizontal_rule	check	check	check
Функция «Поднять руку»	horizontal_rule	check	check	check
Сеансы подгрупп	horizontal_rule	check	check	check
Отслеживание участников	horizontal_rule	horizontal_rule	check	check
Прямая трансляция в домене	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check

arrow_drop_down

Посмотреть все возможности

arrow_drop_up

Свернуть список возможностей

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Диск Надежное облачное хранилище	30 ГБ на пользователя	2 ТБ на пользователя	5 ТБ на пользователя	Столько, сколько вам нужно
Диск для компьютеров	check	check	check	check
Поддержка более 100 типов файлов	check	check	check	check
Общие диски для вашей команды	horizontal_rule	check	check	check
Предоставление доступа для целевой аудитории	horizontal_rule	check	check	check

arrow_drop_down

Посмотреть все возможности

arrow_drop_up

Свернуть список возможностей

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Chat Сервис для общения в командах	check	check	check	check
Включение или отключение истории по умолчанию	check	check	check	check
Автоматическое принятие приглашений	check	check	check	check
Чаты с внешними пользователями	check	check	check	check
Чат-комнаты с расширенными возможностями, в том числе цепочками сообщений и гостевым доступом	horizontal_rule	check	check	check

arrow_drop_down

Посмотреть все возможности

arrow_drop_up

Свернуть список возможностей

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Календарь Общие календари	check	check	check	check
Просмотр и резервирование переговорных комнат	check	check	check	check

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Документы, Таблицы, Презентации Совместное создание контента	check	check	check	check
Ведение общих заметок в Google Keep	check	check	check	check
Конструктор сайтов Google Сайты	check	check	check	check
Инструмент создания опросов Google Формы	check	check	check	check
Поддержка файлов Office	check	check	check	check
Удобный анализ благодаря функциям интеллектуального заполнения, интеллектуальной очистки и ответов на вопросы	check	check	check	check
Умный ввод, грамматические исправления и проверка правописания с автокоррекцией	check	check	check	check
Фирменное оформление шаблонов документов и форм	horizontal_rule	check	check	check
Подключенные таблицы	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check

arrow_drop_down

Посмотреть все возможности

arrow_drop_up

Свернуть список возможностей

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
AppSheet Создание приложений без программирования	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Currents Эффективное взаимодействие	check	check	check	check

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Cloud Search Интеллектуальный поиск	horizontal_rule	Собственные данные	Собственные данные	Собственные и сторонние данные

Безопасность и управление

Feature	Business Starter	Business Standard	Business Plus	Enterprise
Двухэтапная аутентификация	check	check	check	check
Управление правилами на основе групп	check	check	check	check
Программа дополнительной защиты	check	check	check	check
Управление конечными точками	Базовая	Базовая	Расширенная	Корпоративная
Сейф – хранение, архивирование и поиск данных	horizontal_rule	horizontal_rule	check	check
Secure LDAP	horizontal_rule	horizontal_rule	check	check
Защита от потери данных	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check
Cloud Identity Premium	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check
Контекстно-зависимый доступ	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check
Центр безопасности	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check
Шифрование S/MIME	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check
Регионы хранения данных	horizontal_rule	Базовая	Базовая	Корпоративная
Прозрачный доступ	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	check
Настройки доступа и размещения (в том числе управление доступом)	horizontal_rule	horizontal_rule	horizontal_rule	Доступно за дополнительную плату. Обратитесь в отдел продаж.

arrow_drop_down

Посмотреть все возможности

arrow_drop_up

Свернуть список возможностей

Попробуйте Google Workspace бесплатно

Узнайте, почему миллионы компаний выбирают и успешно используют Google Workspace.

Начать работу

Популярные вопросы о ценах

на Google Workspace

• keyboard_arrow_down keyboard_arrow_up

  Пользователем считается персональный адрес электронной почты (например, [email protected]). Групповые псевдонимы (например, [email protected]) предоставляются бесплатно и не учитываются при подсчете пользователей.

• keyboard_arrow_down keyboard_arrow_up

  Начните работу с бесплатной пробной 14-дневной версии Google Workspace или свяжитесь с отделом продаж. По завершении пробного периода вы сможете оплачивать подписку кредитной картой или прямым дебетом (в зависимости от местоположения вашей компании). Вы также можете осуществить предоплату, добавив средства на баланс аккаунта вручную. Средства будут автоматически списываться с баланса вместо основного способа оплаты в начале каждого месяца.

• keyboard_arrow_down keyboard_arrow_up

Дополнения продаются отдельно.

Аппаратное обеспечение

Оборудование Google Meet

С оборудованием Google Meet проводить онлайн-встречи и видеоконференции просто и удобно.

Подробнее…

Jamboard

Интерактивная панель Jamboard – это инструмент для совместного творчества и обмена идеями в режиме реального времени.

Подробнее…

Chrome Enterprise

Откройте для себя бизнес-возможности Chrome OS, браузера Chrome и устройств Chrome, чтобы снизить нагрузку на сотрудников IT-отдела и направить их усилия на поддержку пользователей, работающих в облачной среде.

Подробнее…

Приложения

AppSheet

Решение для разработки веб-приложений и приложений для мобильных устройств без программирования.

Подробнее…

инвестирование в российские акции для физических лиц — СберБанк — СберБанк

Брокерские услуги оказывает ПАО Сбербанк (Банк), генеральная лицензия Банка России на осуществление банковских операций № 1481 от 11.08.2015 г., лицензия на оказание брокерских услуг №045-02894-100000 от 27.11.2000 г.

Подробную информацию о брокерских услугах Банка Вы можете получить по телефону 8-800-555-55-50, на сайте www.sberbank.ru/broker или в отделениях Банка. На указанном сайте также размещены актуальные на каждый момент времени Условия предоставления брокерских и иных услуг. Изменение условий производится Банком в одностороннем порядке.

Содержание настоящего документа приводится исключительно в информационных целях и не является рекламой каких-либо финансовых инструментов, продуктов, услуг или предложением, обязательством, рекомендацией, побуждением совершать операции на финансовом рынке. Несмотря на получение информации, Вы самостоятельно принимаете все инвестиционные решения и обеспечиваете соответствие таких решений Вашему инвестиционному профилю в целом и в частности Вашим личным представлениям об ожидаемой доходности от операций с финансовыми инструментами, о периоде времени, за который определяется такая доходность, а также о допустимом для Вас риске убытков от таких операций. Банк не гарантирует доходов от указанных в данном разделе операций с финансовыми инструментами и не несет ответственности за результаты Ваших инвестиционных решений, принятых на основании предоставленной Банком информации. Никакие финансовые инструменты, продукты или услуги, упомянутые в настоящем документе, не предлагаются к продаже и не продаются в какой-либо юрисдикции, где такая деятельность противоречила бы законодательству о ценных бумагах или другим местным законам и нормативно-правовым актам или обязывала бы Банк выполнить требование регистрации в такой юрисдикции. В частности, доводим до Вашего сведения, что ряд государств (в частности, США и Европейский Союз) ввел режим санкций, которые запрещают резидентам соответствующих государств приобретение (содействие в приобретении) долговых инструментов, выпущенных Банком. Банк предлагает Вам убедиться в том, что Вы имеете право инвестировать средства в упомянутые в настоящем документе финансовые инструменты, продукты или услуги. Таким образом, Банк не может быть ни в какой форме привлечен к ответственности в случае нарушения Вами применимых к Вам в какой-либо юрисдикции запретов.

Информация о финансовых инструментах и сделках с ними, которая может содержаться на данном интернет-сайте и в размещенных на нем сведениях, подготовлена и предоставляется обезличено для определенной категории или для всех клиентов, потенциальных клиентов и контрагентов Банка не на основании договора об инвестиционном консультировании и не на основании инвестиционного профиля посетителей сайта. Таким образом, такая информация представляет собой универсальные для всех заинтересованных лиц сведения, в том числе общедоступные для всех сведения о возможности совершать операции с финансовыми инструментами. Данная информация может не соответствовать инвестиционному профилю конкретного посетителя сайта, не учитывать его личные предпочтения и ожидания по уровню риска и/или доходности и, таким образом, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией персонально ему. Банк сохраняет за собой право предоставлять посетителям сайта индивидуальные инвестиционные рекомендации исключительно на основании договора об инвестиционном консультировании, исключительно после определения инвестиционного профиля и в соответствии с ним. С условиями использования информации при осуществлении деятельности на рынке цеых бумаг можно ознакомиться по ссылке.

Банк не может гарантировать, что финансовые инструменты, продукты и услуги, описанные в нем, подходят лицам, которые ознакомились с такими материалами. Банк рекомендует Вам не полагаться исключительно на информацию, с которой Вы были ознакомлены в настоящем материале, а сделать свою собственную оценку соответствующих рисков и привлечь, при необходимости, независимых экспертов. Банк не несет ответственности за финансовые или иные последствия, которые могут возникнуть в результате принятия Вами решений в отношении финансовых инструментов, продуктов и услуг, представленных в информационных материалах.

Банк прилагает разумные усилия для получения информации из надежных, по его мнению, источников. Вместе с тем, Банк не делает никаких заверений в отношении того, что информация или оценки, содержащиеся в настоящем информационном материале, являются достоверными, точными или полными. Любая информация, представленная в данном документе, может быть изменена в любое время без предварительного уведомления. Любая приведенная в настоящем документе информация и оценки не являются условиями какой-либо сделки, в том числе потенциальной.

Финансовые инструменты и инвестиционная деятельность связаны с высокими рисками. Настоящий документ не содержит описания таких рисков, информации о затратах, которые могут потребоваться в связи с заключением и прекращением сделок, связанных с финансовыми инструментами, продуктами и услугами, а также в связи с исполнением обязательств по соответствующим договорам. Стоимость акций, облигаций, инвестиционных паев и иных финансовых инструментов может уменьшаться или увеличиваться. Результаты инвестирования в прошлом не определяют доходов в будущем. Прежде чем заключать какую-либо сделку с финансовым инструментом, Вам необходимо убедиться, что Вы полностью понимаете все условия финансового инструмента, условия сделки с таким инструментом, а также связанные со сделкой юридические, налоговые, финансовые и другие риски, в том числе Вашу готовность понести значительные убытки.

Банк и/или государство не гарантирует доходность инвестиций, инвестиционной деятельности или финансовых инструментов. До осуществления инвестиций необходимо внимательно ознакомиться с условиями и/или документами, которые регулируют порядок их осуществления. До приобретения финансовых инструментов необходимо внимательно ознакомиться с условиями их обращения.

Банк обращает внимание Инвесторов, являющихся физическими лицами, на то, что на денежные средства, переданные Банку в рамках брокерского обслуживания, не распространяется действие Федерального закона от 23.12.2003 №177-ФЗ «О страховании вкладов физических лиц в банках Российской Федерации».

Банк настоящим информирует Вас о возможном наличии конфликта интересов при предложении рассматриваемых в информационных материалах финансовых инструментов. Конфликт интересов возникает в следующих случаях: (i) Банк является эмитентом одного или нескольких рассматриваемых финансовых инструментов (получателем выгоды от распространения финансовых инструментов) и участник группы лиц Банка (далее – участник группы) одновременно оказывает брокерские услуги и/или (ii) участник группы представляет интересы одновременно нескольких лиц при оказании им брокерских или иных услуг и/или (iii) участник группы имеет собственный интерес в совершении операций с финансовым инструментом и одновременно оказывает брокерские услуги и/или (iv) участник группы, действуя в интересах третьих лиц или интересах другого участника группы, осуществляет поддержание цен, спроса, предложения и (или) объема торгов с ценными бумагами и иными финансовыми инструментами, действуя, в том числе в качестве маркет-мейкера. Более того, участники группы могут состоять и будут продолжать находиться в договорных отношениях по оказанию брокерских, депозитарных и иных профессиональных услуг с отличными от инвесторов лицами, при этом (i) участники группы могут получать в свое распоряжение информацию, представляющую интерес для инвесторов, и участники группы не несут перед инвесторами никаких обязательств по раскрытию такой информации или использованию ее при выполнении своих обязательств; (ii) условия оказания услуг и размер вознаграждения участников группы за оказание таких услуг третьим лицам могут отличаться от условий и размера вознаграждения, предусмотренного для инвесторов. При урегулировании возникающих конфликтов интересов Банк руководствуется интересами своих клиентов. Более подробную информацию о мерах, предпринимаемых Банком в отношении конфликтов интересов, можно найти в Политике Банка по управлению конфликтом интересов, размещённой на официальном сайте Банка.

Как прописаться в квартире после покупки — Недвижимость

Прописка — это регистрация по месту жительства. По закону все граждане России должны быть зарегистрированы там, где они живут. Прописка может быть как временной, так и постоянной. Главное, чтобы она была.  

Где оформить прописку

Чтобы прописаться в квартире, нужно обратиться в паспортный стол, МФЦ, в управляющую компанию вашего дома (в некоторых из них есть паспортные столы), подразделение ГУВМ МВД или воспользоваться порталом Госуслуги. 

Сколько стоит оформление прописки

Нисколько. Это бесплатная услуга, платить госпошлину не надо.

Какие документы нужны для прописки

• Заявление, подписанное вами или собственником помещения
• Паспорт
• Документ о праве собственности на жилье: по желанию, но лучше его предоставить
• Документ, который подтверждает основание для вселения, если нет права собственности (договор найма, решение суда)
• Согласие совершеннолетних пользователей помещения, наймодателя, других собственников
• Свидетельство о рождении, если прописываемому еще нет 14 лет

Отметка о регистрации ставится в паспорте. Сотрудник паспортного стола (или другого ведомства, в которое вы обратились) проверит документы, заберет у вас паспорт и сообщит дату его возврата. Детям до 14 лет выдают отдельный документ — свидетельство о регистрации.

Сколько времени нужно, чтобы сделать прописку

По закону, если вы предоставили полный комплект документов, вас пропишут в срок от 3 до 7 дней. 

Как прописаться в квартире через Госуслуги

Для начала вам потребуется подтвержденный аккаунт на портале gosuslugi.ru. Для новорожденного или несовершеннолетнего — регистрация возможна через личный кабинет матери или отца. 

В каталоге услуг выберите раздел «Паспорта, регистрации, визы», далее «Регистрация граждан», а затем «Регистрация гражданина по месту жительства».

 

Заполните заявление в электронном виде и внесите в него данные документов, необходимых для регистрации. 

Заполнение заявления займет примерно 15 минут, а срок оказания услуги — 3 дня.

Скорее всего, 1 раз надо будет посетить подразделение ГУВМ МВД — вам придет приглашение.

Во время регистрации необходимо присутствие собственника жилья, а также оригиналы всех документов, указанных в заявлении. Сотрудник сверит документы, указанные в заявлении, с оригиналами и поставит в паспорт штамп о регистрации по месту жительства. 

Как прописаться в квартире, если оформлена электронная регистрация права собственности 

В случае электронной регистрации вы предоставляете в качестве документа-основания для вселения в жилое помещения выписку из ЕГРН, полученную по электронной почте вместе с зарегистрированными документами после регистрации сделки в Росреестре.

Согласно 218-ФЗ «О государственной регистрации недвижимости», это — единственный документ, удостоверяющий право собственности на недвижимость. С 2015 года бумажные свидетельства Росреестр не выдает.

При подаче заявления о регистрации по месту жительства необязательно предъявлять и выписку из ЕГРН: достаточно указать дату и номер государственной регистрации права из выписки.

Что делать, если вам отказали в приеме заявления?

Требование предоставить оригиналы документов и отказ в приеме заявления в работу являются неправомерными.

В этом случае ссылайтесь на официальное разъяснение МВД России и требуйте официальный отказ с указанием ФИО и должности ответственного сотрудника.

Копию отказа необходимо приложить к жалобе на незаконные действия сотрудника, которую вы подадите по месту отказа или в вышестоящую инстанцию.

Вы можете также направить копию отказа и ответ на жалобу на [email protected]. Специалисты сервиса «Электронная регистрация» помогут вам разрешить эту ситуацию. 

Какие права дает регистрация

• Проживать по месту прописки

• Встать на очередь и отправить ребенка в детский сад

• Выбрать школу по месту жительства

• Оформлять пособия и льготы

• Подтвердить свое место проживания при трудоустройстве

• Получать официальные документы — медицинский полис, ИНН

Если у вас несколько квартир, прописка может быть только одна — прописываться в нескольких квартирах запрещено. А оформление постоянной регистрации автоматически аннулирует прежнюю прописку.

Отсутствие регистрации наказывается штрафами. Наказание предусмотрено не только для не прописанного жильца, но и для собственника, предоставившего ему жилплощадь.

Что такое показатель качества и как он влияет на Google Реклама

Если вы пытаетесь освоить контекстную рекламу, особенно Google Рекламу, вам нужно хорошо понимать показатель качества. Это потому, что ваши показатели качества имеют огромное влияние на стоимость и эффективность ваших платных поисковых кампаний. Так же, как ваш кредитный рейтинг может повлиять на то, имеете ли вы право на получение ссуды и насколько высока ваша процентная ставка, показатель качества Google влияет на эффективность ваших объявлений PPC и на то, сколько вы платите за каждый клик.

Что такое показатель качества? Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности как ваших ключевых слов, так и объявлений PPC. Он используется для определения вашей цены за клик (CPC) и умножается на вашу максимальную ставку, чтобы определить рейтинг вашего объявления в процессе аукциона объявлений. Ваш показатель качества зависит от нескольких факторов, в том числе от

.

• Ваш рейтинг кликов (CTR).
• Релевантность каждого ключевого слова группе объявлений.
• Качество и релевантность целевой страницы.
• Релевантность текста вашего объявления.
• История эффективности вашего аккаунта Google Рекламы.

Это основные компоненты показателя качества. Никто за пределами Google не знает точно, насколько каждый фактор «весит» в алгоритме показателя качества, но мы знаем, что CTR является наиболее важным компонентом. Когда большее количество людей видят ваше объявление, это означает для Google, что ваши объявления релевантны и полезны для пользователей. Соответственно, Google награждает вас:

• Более высокий рейтинг объявлений
• Меньшие затраты

Преимущества повышения показателя качества Google

Проанализировав тысячи аккаунтов PPC, мы знаем, что показатель качества напрямую зависит от вашего успеха в Google Рекламе и Microsoft Рекламе.Оптимизируя показатели качества, вы настроите себя на более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Это потому, что более высокие показатели качества коррелируют с более низкой ценой за конверсию! Цена за конверсию отличается от цены за клик. Дело не в том, сколько вы платите за каждый клик, а в том, сколько вы платите, когда кто-то выполняет действие, которое вы хотите, чтобы он совершил, будь то подписка на бесплатную пробную версию или покупка продукта. Поскольку не каждый клик приводит к конверсии, цена за конверсию обычно выше, чем цена за клик.

К счастью, высокие показатели качества снижают цену за клик, и — цену за конверсию.

Вообще говоря, чем выше ваш показатель качества в Google Рекламе и Microsoft Рекламе, тем ниже цена за конверсию. Помните, что высокий показатель качества — это способ Google сказать, что ваша реклама PPC соответствует потребностям ваших потенциальных клиентов. Чем лучше вы удовлетворяете потребности потенциальных клиентов, тем меньше Google будет взимать с вас плату за клик по объявлению.

Как повысить показатель качества Google Рекламы?

Поскольку показатель качества в Google Рекламе и Microsoft Рекламе определяет, где и как часто будут появляться ваши объявления, важно повышать ваши рейтинги, постоянно работая над своим аккаунтом.Этого можно достичь, сосредоточив свои усилия на нескольких ключевых областях:

• Keyword Research — Найдите новые, очень релевантные ключевые слова для добавления в свои кампании, включая возможности с длинным хвостом, которые могут способствовать большей части вашего общего трафика.
• Организация ключевых слов — Разделите ключевые слова на узкие, организованные группы, которые можно более эффективно привязать к отдельным рекламным кампаниям.
• Улучшение текста объявления — Протестируйте копию объявления PPC, которая больше ориентирована на ваши отдельные группы объявлений.Более эффективные объявления получают более высокий CTR, что является одним из лучших способов улучшить показатель качества.
• Оптимизация целевых страниц — Следуйте передовым методам работы с целевыми страницами, чтобы создавать страницы, которые напрямую связаны с вашими группами объявлений и обеспечивают согласованный опыт для посетителей, от ключевого слова до конверсии.
• Добавление минус-слов — Постоянно исследуйте, выявляйте и исключайте нерелевантные поисковые запросы, расходующие ваш бюджет впустую.

Как видите, показатель качества — это в первую очередь показатель релевантности , а повышение показателя качества ключевого слова — это вопрос структурирования ваших кампаний PPC в небольшие, хорошо организованные, тесно связанные группы ключевых слов.Более качественный анализ и организация ключевых слов также естественным образом улучшат качество и специфичность ваших объявлений и контента веб-сайта, что позволит вам ориентироваться на аудиторию или , которая с наибольшей вероятностью будет искать ваши предложения.

Низкие показатели качества Google Рекламы в основном являются результатом несоответствия между ключевыми словами, группами объявлений, текстом объявления и содержанием целевой страницы. Высокий показатель качества достигается естественно, когда учетная запись Google Рекламы содержит упорядоченные ключевые слова в соответствующих группах ключевых слов, текст объявления, соответствующий определенным группам объявлений, и целевые страницы, которые связаны с предложением текста объявления.Хотя нет простого и надежного ответа на вопрос о том, как улучшить формулу показателя качества, уделение особого внимания релевантности значительно улучшит ваши показатели.

Дополнительные ресурсы по показателю качества Google Рекламы

Хотите узнать больше о том, как работает показатель качества и как повысить свои рейтинги? Ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Взлом Google Рекламы: как получить (почти) идеальный показатель качества. Узнайте о характеристиках аккаунтов Google Рекламы со сверхвысокими показателями качества (и о том, как их можно достичь самостоятельно).
• Полное руководство по сверхвысокому рейтингу кликов: показатель качества в значительной степени определяется показателем кликабельности, поэтому так важно писать эффективные объявления, привлекающие внимание людей. В этом бесплатном руководстве вы узнаете, что обеспечивает хороший CTR и как поднять собственный CTR, чтобы создавать объявления-единороги с потрясающими показателями качества и низкой стоимостью клика.

Добивайтесь результатов с бюджетом на рекламу, который работает для вас

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Номер телефона

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

Ваш URL

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

• Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
• Чтобы узнать больше о Google Рекламе
• Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
• Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро После полудня Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен, чтобы со мной связались и получали информацию о Google Рекламе по электронной почте или телефону от Google. *

Сколько стоит Google Реклама? Краткое руководство по ценообразованию в Google Реклама

Один из наиболее частых вопросов, которые задают клиенты в Cardinal: сколько стоит Google Реклама? Это справедливый вопрос, особенно когда многие компании в наши дни инвестируют в рекламу с оплатой за клик (PPC).В среднем компании зарабатывают 3 доллара на каждые 1,60 доллара, потраченные на контекстную рекламу.

Когда дело доходит до PPC-рекламы, многие компании направляют свой рекламный бюджет в Google Ads (ранее известный как Google AdWords). Хотя потребители выполняют более 160 миллиардов поисковых запросов в месяц с помощью Google, многие люди все еще задаются вопросом, сколько они тратят на проведение кампании Google Рекламы.

Для этой статьи мы составили краткое руководство, чтобы познакомить вас с рейтингами Google Рекламы и тем, сколько компании обычно тратят на проведение кампании.

Сколько стоит Google Реклама?

Вопрос: «Сколько стоит Google Реклама?» это непростой вопрос, потому что на самом деле нет универсального ответа. Хотя Google Реклама является крупнейшей рекламной платформой в Интернете, ее можно настраивать. В среднем малые и средние предприятия тратят от 9 000 до 10 000 долларов в месяц (то есть от 100 000 до 120 000 долларов в год). Кроме того, средняя стоимость объявления в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов за клик.

Как уже упоминалось, Google Реклама обладает широкими возможностями настройки, что, по сути, является одним из самых больших преимуществ платформы. Правильно, вы полностью контролируете, сколько и когда тратите. Кроме того, вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в режиме реального времени, когда сочтете нужным.

Так сколько стоит Google Реклама? См. Краткую памятку по Google Рекламе ниже:

Как компании тратят свои рекламные доллары на рекламу в Google?

Хотя компании ежемесячно инвестируют в Google Рекламу до 10 000 долларов, они используют платформу по-разному.На ценообразование в Google Рекламе могут влиять такие факторы, как продукты, услуги и отрасль компании.

В большинстве случаев отрасли с более высокой ценой за клик тратят больше на рекламу в Google. Например, компании, работающие в сфере потребительских услуг, будут тратить в среднем 6,40 доллара США на цену за клик в поисковой сети и 0,81 доллара на цену за клик в контекстно-медийной сети. С другой стороны, компании, работающие в сфере туризма и гостеприимства, тратят около 1,53 доллара на CPC в поисковой сети и 0,44 доллара на CPC в контекстно-медийной сети.

Кроме того, компании могут нести дополнительные расходы на рекламу, используя службы управления контекстной рекламы или программное обеспечение.

Управленческие услуги PPC

Компании, инвестирующие в PPC, также обычно сотрудничают с управляющей компанией PPC. Компания PPC, такая как Cardinal Digital Marketing, может разрабатывать, запускать и управлять вашими платными поисковыми кампаниями на популярных рекламных платформах, включая Google Ads.

Надлежащая управляющая компания PPC должна иметь цель получать ценные клики и приводить на ваш сайт без увеличения стоимости.Если все сделано правильно, кампании PPC могут дать более быстрые результаты по сравнению с SEO.

Если вы решите пойти по этому пути работы с PPC-компанией, ожидайте, что вы будете платить ежемесячную плату сверх своих ежемесячных расходов на Google Рекламу. Некоторые услуги управления PPC взимают фиксированную ставку, которая может варьироваться от 300 до 5000 долларов в месяц, в то время как есть агентства, которые взимают плату в зависимости от процента ваших ежемесячных расходов на рекламу.

Программное обеспечение для управления КПК

В качестве альтернативы, инструменты управления PPC также доступны для предприятий, которые хотят упростить этапы управления.Некоторые из наиболее популярных программ управления PPC включают Wordstream и многие другие. Эти программные инструменты полезны для компаний для оценки рекламы, оптимизации ставок, предоставления подробных отчетов и многих других.

Многие программы PPC доступны бесплатно с ограниченными функциями и возможностями. Если вы решите инвестировать в программное обеспечение для управления PPC, рассчитывайте платить от 15 до 500 долларов в месяц.

На этом этапе у вас должно быть общее представление о том, сколько стоит Google Реклама.Если вам интересно узнать больше о платформе Google Рекламы и бюджетах PPC, обязательно продолжайте читать.

Как работает Google Реклама?

Прежде чем погрузиться в платформу Google Рекламы, важно знать, как работает этот процесс. Для непосвященных в Google Реклама используется модель аукциона, которая влияет на стоимость и размещение рекламы.

Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, начинается аукцион. Если введенное пользователем ключевое слово коррелирует с ключевыми словами, используемыми в вашем объявлении, это означает, что ваше объявление соответствует критериям поискового запроса — таким образом, начинается процесс аукциона.

Во время аукциона ваша CPC (цена за клик) и место размещения объявления определяются рейтингом объявления. Отсюда на рейтинг вашего объявления влияют два других фактора: размер ставки для ключевого слова и показатель качества объявления. Есть много способов улучшить показатель качества, но мы не будем вдаваться в них сейчас.

После того, как ваша кампания Google Рекламы настроена, она становится незавершенной, включая мониторинг и оптимизацию. Если вам нужна помощь с управлением PPC, не стесняйтесь обращаться к экспертам PPC в Cardinal Digital Marketing.Опытная команда оплачиваемых экспертов по поиску не только поможет вам управлять кампаниями и оптимизировать их, но также поможет определить тенденции в рекламе с оплатой за клик и порекомендовать передовые методы для повышения эффективности и привлечения потенциальных клиентов.

Дорогой ли запуск кампании Google Рекламы?

Это очень частый вопрос, когда мне звонят клиенты, на которые я отвечаю. «Сколько у вас бюджета?» Почти всегда я получаю быстрый вопрос: «Какой бюджет вы предлагаете?»

На самом деле ваш общий бюджет сводится к тому, сколько вы хотите инвестировать в Google Рекламу.Поэтому вашей профессиональной команде менеджеров по контекстной рекламе будет сложно предоставить вам произвольный бюджет.

Возможно, лучший вопрос — как и когда расходуется ваш бюджет Google Рекламы. Многие люди заблуждаются, считая, что их ежемесячный бюджет на контекстную рекламу на самом деле продлится месяц. К удивлению многих, их ежемесячный бюджет полностью израсходован в течение первой недели. Это правда, это может шокировать любой бизнес, не связанный с контекстной рекламой.

Из-за этого заблуждения многие считают, что реклама PPC стоит дорого.

Зная, как и когда расходуется ваш бюджет, вы быстро поймете, что это совсем не так. В конце концов, все сводится к тому, сколько вы готовы потратить на кампанию.

К счастью, лучшая часть инвестиций в Google Рекламу — это то, что вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Независимо от того, сколько раз ваше объявление было показано или сколько пользователей видели его, вы платите только тогда, когда пользователь нажимает и посещает ваш веб-сайт.

Как установить бюджет и ставку для Google Рекламы?

Если вы считаете, что Google Реклама подойдет вам, пора установить бюджет и размер ставки.На этом этапе вы должны оставаться реалистами. Опять же, ответ на вопрос «Сколько стоит Google Реклама» будет зависеть от того, сколько вы готовы потратить.

Имейте в виду, что вы полностью контролируете свои расходы на рекламу.

Однако есть факторы, которые вы можете и не можете контролировать. Например, у вас есть прямой контроль над ставкой CPC и показателем качества объявления. С другой стороны, цены за клик ваших конкурентов и качество рекламы не зависят от вас.

И это только во время самого аукциона.

Перед тем, как попасть на аукцион, вы должны найти время, чтобы проанализировать, насколько конкурентоспособна ваша ниша, а также конкурентоспособность ключевых слов в этой конкретной нише. К счастью, на этом этапе вы можете активизировать свои творческие усилия, чтобы снизить свои расходы. Например, ваша компания работает в сфере страхования, и вы делаете ставку по ключевому слову «страхование автомобилей». Ключевое слово «автострахование» очень широкое и очень конкурентоспособное, с миллионами поисковых запросов каждый месяц.

В этом случае ваша цена за клик, вероятно, будет очень высокой.

Если вы хотите снизить расходы, вы можете изучить ключевые слова и найти те, которые менее конкурентоспособны и дешевле для ставок. Хорошая стратегия — делать ставки на узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом. Хотя конкретные ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшие объемы поиска и могут принести вам меньше кликов со временем, они гораздо менее конкурентоспособны и намного дешевле, чем широкие ключевые слова, такие как «страхование автомобиля». Кроме того, конкретные ключевые слова с длинным хвостом могут привлечь и в конечном итоге связать вас с потребителями, которые ищут это конкретное предложение.

Сколько я должен потратить на Google Рекламу?

В интересах прозрачности не существует универсального решения, подходящего для всех, когда дело касается бюджетирования Google Рекламы. Опять же, вы не можете ожидать, что ваш эксперт по контекстной рекламе расскажет о бюджете кампании Google Рекламы.

Как бы то ни было, мы настоятельно рекомендуем компаниям из США (особенно в сфере электронной коммерции) вкладывать в Google Рекламу минимальный ежемесячный бюджет в размере 1000 долларов США, чтобы увидеть практические результаты.В любом случае, ваш бизнес должен делать тонны продаж, чтобы покрыть ваши рекламные расходы.

Хорошее практическое правило — создать бюджет, который принесет вам как минимум 2000 кликов. Если вы не можете получить хотя бы такое количество кликов, у вас не будет достаточно данных, чтобы решить, стоит ли кампания вложенных средств.

Когда дело доходит до дневного бюджета, знайте, что сумма может постоянно колебаться. Например, ежемесячный бюджет в тысячу долларов составляет около 32 долларов в день.Однако на самом деле вы можете потратить 20 долларов в один день, а на следующий день потратить 40 долларов.

В конечном итоге ваши расходы на рекламу будут зависеть от таких факторов, как бюджет, продукт, отрасль, тип клиента и агрессивность.

Является ли Google Реклама эффективной рекламной платформой?

Google Реклама на сегодняшний день является крупнейшей рекламной платформой PPC, которая используется как крупными, так и малыми предприятиями. Помимо вопроса «сколько стоит Google Реклама?», Вы также, вероятно, задаетесь вопросом, стоит ли это вложенных средств.

Проще говоря: Да, это так!

Инвестиции в Google Рекламу могут быть очень прибыльными, но только в том случае, если все сделано правильно. С другой стороны, если ваша кампания не управляется должным образом, вы в конечном итоге потратите больше денег, но почти безрезультатно. Согласно статистике PPC, доллар, потраченный на рекламу через Google Рекламу, приносит как минимум два доллара дохода.

Конечно, результаты могут отличаться от одного бизнеса к другому. Но опять же, легко оставаться на вершине своей кампании Google Рекламы и самому видеть рентабельность инвестиций.Судя по статистике, трудно сказать, что Google Реклама не стоит ваших денег на рекламу.

7 советов по оптимизации кампании Google Рекламы

Лучший способ получить максимальную отдачу от своих кампаний Google Рекламы — это их оптимизировать. При определенном уровне оптимизации и точности можно добиться более высокой рентабельности инвестиций с помощью Google Рекламы, чем при использовании любой другой традиционной стратегии цифрового маркетинга. Вот несколько быстрых советов, как оптимизировать стоимость Google Рекламы и со временем повысить рентабельность инвестиций.

1. Приостановить / остановить неэффективные ключевые слова

Независимо от того, новичок вы или ветеран поисковой рекламы, вам следует регулярно проверять эффективность своих ключевых слов. В частности, вам следует проверить, какие группы ключевых слов вызывают клики и конверсии, а какие нет.

После определения неэффективных ключевых слов с низкой конверсией проверьте количество кликов по ним. Если определенное ключевое слово вызвало менее пяти конверсий, вы можете приостановить его.Однако вам также следует проверить их общее количество кликов.

Например, ключевое слово с пятью конверсиями, полученными в результате десяти кликов, имеет коэффициент конверсии 50%, что означает, что его стоит использовать в вашей кампании. С другой стороны, ключевое слово, которое получило тысячи кликов, но только одну или две конверсии, является хорошим кандидатом для приостановки.

2. Проверьте ключевые слова с высокой конверсией

После приостановки ключевых слов с низкой конверсией у вас должно быть больше места для маневра в вашем бюджете, которое вы можете вложить в свои лучшие ключевые слова.Получите хорошее представление о том, какие группы ключевых слов имеют самый высокий CTR, и сосредоточьтесь на них. С учетом сказанного, мой лучший совет — узнать, как ваши клиенты находят ваши объявления Google через вкладку «Поисковые запросы».

Вкладка «Поисковые запросы» предоставит вам обзор всех длинных ключевых слов, которые люди использовали перед тем, как нажать на одно из ваших объявлений и пройти процесс конверсии. Перечислите все эти ключевые слова с длинным хвостом и подумайте о том, чтобы добавить их в свою кампанию, чтобы вы могли ориентироваться на больше клиентов по более низкой цене.

3. Оптимизируйте «минус-слова»

Чтобы обеспечить целостность ваших ключевых слов Google Рекламы и оптимизировать стоимость кампании, одним из самых мощных инструментов, которые вы можете использовать, является добавление минус-слов.

Оптимизируя минус-слова, вы сообщаете Google, какие ключевые слова не подходят для вашего продукта или услуги. В результате ваши объявления не будут появляться по поисковым запросам, которые не соответствуют поисковым намерениям вашей целевой аудитории.

Например, если ваша компания продает мужскую обувь, вы должны исключить такие термины, как «женская обувь» или «детская обувь», вместе с другими определителями, такими как торговые марки, которых вы не носите.Это предотвращает трафик от пользователей, которые не принадлежат к вашей целевой целевой аудитории — людей, которые вряд ли воспользуются вашим продуктом или услугой.

4. Оптимизируйте свою посадочную страницу

Что происходит, когда люди нажимают на ваши объявления Google и посещают ваш веб-сайт?

Слишком много маркетологов PPC, которые сосредотачиваются только на настройке ставок, тестировании рекламных копий и просто фиксируются на самой платформе. Основная цель платного поискового маркетинга — сделать продажу, и привлечение квалифицированного трафика на вашу целевую страницу — это только половина дела.

Хорошая целевая страница содержит продукт или информацию, которые ищут люди. Если в вашем PPC-объявлении говорится, что вы предлагаете «скидку 50%», ваши клиенты смогут найти и воспользоваться этим предложением вскоре после перехода на вашу целевую страницу. В противном случае вы просто будете действовать по принципу «приманки и подмены», что может подорвать доверие к вашему бренду и, в конечном итоге, повлиять на показатель качества рекламы.

Чтобы оптимизировать вашу целевую страницу, убедитесь, что сообщения в ваших объявлениях действительно совпадают с информацией на вашей целевой странице.Благодаря единообразию текста объявления, ключевых слов и целевой страницы вы можете повысить коэффициент конверсии при одновременном снижении цены за клик.

5. Используйте расширения объявлений

Из панели управления Google Рекламы вы можете получить доступ к расширениям объявлений, которые могут значительно повысить эффективность вашей кампании.

Знаете ли вы, что 76% клиентов, выполнивших поиск «поблизости», посетили это предприятие в течение 24 часов? Поскольку большинство пользователей смартфонов выполняют локальный поиск на своих устройствах, вы должны сообщить им, что вы совсем рядом и готовы помочь.

Расширения объявлений помогают рассказать историю вашего бренда и в то же время предоставляют ценную информацию вашим потенциальным клиентам.

Например, расширения местоположения могут помочь вашему обычному магазину, получая информацию из вашей учетной записи Google My Business и отображая соответствующую информацию, такую ​​как ваш адрес и номер телефона.

6. Определите наилучшее время для показа объявлений

«Когда лучше всего запускать мою Google Рекламу?» Это частый вопрос, который задают многие наши клиенты — ответ столь же уникален, как и ваш бизнес или бренд.Определить наилучшее время для запуска Google Рекламы так же просто, как просмотреть отчет о времени суток в Google Analytics. Узнайте, в какое время дня ваши объявления получают больше всего трафика и кликов.

Знание того, когда ваша целевая аудитория наиболее активна и с большей вероятностью совершит конверсию, может помочь вам оптимизировать Google Рекламу и снизить затраты. После того, как вы определили время, в которое ваша реклама получает наибольшее взаимодействие, вы можете настроить свою кампанию на запуск только в это определенное время.Если у вас есть сезонный продукт или услуга, вам также следует настроить запуск кампании в определенное время.

7. Следите за своей кампанией

Как вы можете оптимизировать что-то, если вы не можете это отслеживать? Оставаясь на вершине своей кампании, вы можете оптимизировать ее эффективность и стоимость.

Один из основных принципов управления контекстной рекламой — направлять бюджет на наиболее эффективные ключевые слова, а не на плохие. Без обратной связи от таких показателей отслеживания, как конверсии, вы не будете знать, в каких областях нужно работать сильнее или приостановить.

Отслеживание вашей PPC-кампании и измерение результатов поможет вам определить, какие ключевые слова, группы объявлений и кампании приносят не только конверсии, но и фактический доход от бизнеса.

Используя информацию, собранную с помощью Google Analytics, вы можете узнать, получаете ли вы отдачу от своих вложений или нет.

Google Реклама: итоги

Так сколько стоит Google Реклама? Надеюсь, теперь у вас есть лучшее представление о том, как можно потратить свой рекламный бюджет с помощью Google Рекламы.Независимо от вашего бюджета и стратегии, реклама через платный поиск — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, увеличить посещаемость веб-сайта, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Конечно, потребуется некоторое время, чтобы научиться рекламировать через Google Рекламу, эффективная кампания может иметь огромное значение для вашего бизнеса. Однако главное здесь — иметь эффективную и оптимизированную кампанию PPC. Если вы серьезно настроены добиться успеха на этой рекламной платформе, вам нужна масштабируемая, повторяемая и управляемая кампания PPC.

Если вы считаете, что не можете самостоятельно управлять кампанией Google Рекламы, вы всегда можете обратиться в специализированную компанию по управлению контекстной рекламой. Однако остерегайтесь компаний, которые дают высокие или нереалистичные обещания. Правильная команда может помочь оптимизировать ваши PPC-кампании с помощью отраслевого опыта, имеющихся данных и проверенных передовых методов — и все это в рамках требований вашего бюджета.

В итоге, Google Реклама — отличный канал для рекламы вашего бизнеса. В худшем случае вы потеряете часть маркетинговых денег из-за неудачной тестовой кампании.Но, в конце концов, преимущества Google Рекламы намного перевешивают риски.

Сколько стоит Google AdWords?

«Сколько стоит Google AdWords?»

Это разумный вопрос, который мы слышим постоянно, особенно от новичков в поиске платных пользователей. В конце концов, новичков в контекстной рекламе, вероятно, больше всего интересует, сколько они могут потратить на рекламу в Google и могут ли они себе это позволить!

К сожалению, нет простого универсального ответа.Самый распространенный (и приводящий в ярость) ответ: «Это зависит от обстоятельств».

Стоимость Google AdWords зависит от нескольких переменных. В этом посте я объясню, как эти переменные повлияют на ваши расходы на рекламу, и проясню концепции, которые вам необходимо понять, чтобы установить реалистичный бюджет для своих рекламных кампаний.

Вот высокоуровневый , TL; предварительный просмотр DR из того, что вы узнаете более подробно в этом руководстве:

• Стоимость Google AdWords основана на системе аукционов , которая награждает компании, которые имеют высококачественную рекламу кампании с меньшими затратами и лучшим размещением рекламы.
• Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google AdWords на маркетинг малого бизнеса , используя такие тактики, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
• Средняя стоимость клика в Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети. Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети ниже 1 доллара США.
• Самые дорогие ключевые слова в AdWords и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик. Это, как правило, высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как право и страхование.
• Гигантские розничные продавцы могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в AdWords.
• Средняя стоимость Google AdWords для малого бизнеса составляет от 9 000 до 10 000 долларов в месяц на их платные поисковые кампании Google. Это от 100 000 до 120 000 долларов в год.

А теперь давайте более подробно рассмотрим эти аспекты затрат на Google AdWords.

Как работает Google AdWords?

Прежде чем мы углубимся в цифры и начнем говорить о стоимости Google AdWords, очень важно, чтобы вы знали, как на самом деле работает платформа Google AdWords.

Одно из самых больших заблуждений о Google AdWords состоит в том, что наибольшее влияние имеет тот, у кого больше денег, чтобы потратить. Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, Google AdWords на самом деле является более ровным игровым полем, чем думают многие новые рекламодатели.

Google AdWords работает практически так же, как аукцион. Давайте посмотрим, как работает этот процесс.

Рекламный аукцион

Рекламный аукцион начинается, когда пользователь вводит поисковый запрос, после чего Google определяет, содержит ли запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки.

Если рекламодатели сделали ставки на некоторые ключевые слова в поисковом запросе пользователя, начинается аукцион объявлений. Цель аукциона — определить рейтинг объявления или место размещения каждого объявления. Аукцион определяет включение и размещение рекламы в соответствии с формулой рейтинга объявлений на основе двух основных факторов — максимальной ставки и показателя качества:

Итак, вернемся к тому, как работает Google AdWords. После расчета показателя качества и рейтинга объявления Google использует эти данные, чтобы определить, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений.Эта формула выглядит так:

Обратите внимание, как рекламодатель может платить меньше за более высокую позицию из-за более высокого показателя качества?

Вот как вкратце работает Google AdWords. Некоторые переменные, которые здесь не рассматриваются, например альтернативные методы назначения ставок и форматы объявлений, поэтому, если вы хотите узнать больше о том, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с полной инфографикой здесь.

Теперь мы уточнили основы, давайте углубимся в цифры.

Как расходуется мой бюджет Google AdWords?

Распространенный сценарий, в котором оказываются многие новички в платном поиске, — когда их рекламный бюджет расходуется намного быстрее, чем они ожидали.

Понятно, что это может быть настоящим шоком. Рекламодатели могут предположить, что их рекламного бюджета хватит на месяц, но обнаруживают, что они исчерпали свой бюджет за считанные дни. Это может привести к еще большему количеству неправильных представлений о платном поиске, а именно о том, что это непомерно дорого.Однако это не обязательно так, и чаще всего это результат неправильного понимания того, как работает бюджетирование.

Основы бюджетирования PPC

Вы можете думать о рекламных бюджетах так же, как о любом другом бюджете. Вы начинаете с базовой цифры, которая будет представлять большую часть вашего рекламного бюджета и дает небольшую свободу действий в случае, если что-то изменится или что-то пойдет не так. Один из способов начать бюджетирование учетной записи PPC — на основе каждой кампании.

У каждой кампании есть собственная уникальная вкладка настроек в Google AdWords.Это позволяет вам контролировать определенные параметры каждой кампании независимо от других кампаний в вашей учетной записи.

У каждой кампании должен быть собственный дневной бюджет. Если вы запускаете несколько кампаний одновременно, подумайте, какие из них имеют приоритет. Например, кампания, рекламирующая ваш самый продаваемый продукт, может быть более важной для вашего бизнеса, чем другая кампания, продвигающая контент для потенциальных клиентов на вершине воронки. В подобных ситуациях вы можете выделить больший дневной бюджет на продуктовую кампанию.

Если вы планируете ежемесячный бюджет PPC, все, что вам нужно сделать, это рассчитать разбивку дневных бюджетов для каждой кампании и распределить средства в зависимости от приоритета каждой кампании.

Как расходуются дневные бюджеты

Допустим, у вас есть объявление с ценой за клик 0,25 доллара США, и вы хотите получать 300 кликов в день. Используя эти цифры, вы можете рассчитать приблизительный дневной бюджет:

0,25 x 300 = 75 долларов США

В этом примере 25 центов — это максимальная сумма, которую вы будете платить , если 25 центов — это ваша максимальная цена за клик .Однако фактическая сумма , которую вы могли бы заплатить за клик, может меняться в зависимости от переменных каждого отдельного аукциона объявлений.

Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 25 центов, вы никогда не заплатите за клик больше, но в конечном итоге вы можете заплатить меньше.

Звучит достаточно просто, правда? Что ж, есть несколько факторов, которые вы должны учитывать, которые могут повлиять на ваш бюджет PPC, первый из которых — это время суток.

Распределение суток

Распределение суток, также известное как планирование размещения объявлений, — это практика определения того, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам.Хотя ваши объявления все равно должны пройти процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google, когда вы хотите, чтобы ваши объявления были показаны.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов к физическому месту с помощью своей рекламы. Например, если у вас пекарня, которая закрывается в 19:00, вы можете не захотеть, чтобы ваша реклама показывалась в нерабочее время. В качестве альтернативы вы можете указать, что ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, но выделить большую часть своего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите повысить видимость.

Чтобы узнать больше о времени суток и планировании показа объявлений, ознакомьтесь с этим руководством.

Геотаргетинг

Так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета на определенное время дня, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области. Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг позволяет назначить приоритет показа ваших объявлений поисковым запросам из определенных областей. Эти области могут быть такими большими, как штат или провинция, или такими маленькими, как радиус в три квартала от вашего магазина.

Геотаргетинг может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек сегодняшних потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой дневной рекламный бюджет. Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больше средств на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Ориентация на устройства

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты искали исключительно из настольных браузеров.Сегодня потребители ищут в Интернете на множестве устройств (часто одновременно), а это значит, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные потенциальные клиенты. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, но этот мобильный трафик для вас более ценен. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена на мобильные устройства.Возможно, вы даже захотите потратить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете или рекламный текст.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет израсходован, являются наиболее важными аспектами составления бюджета для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Сколько стоит обычный клик в AdWords?

Когда вы узнаете, что такое PPC и как работает платный поиск, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик?» Однако, как я упоминал ранее, ответить на этот вопрос непросто.

В некотором смысле вы можете думать о PPC-рекламе примерно в том же духе, что и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую полностраничную рекламу в национальном журнале, чем на рубричную рекламу в местной газете. Однако в цифровом маркетинге различие заключается не в формате объявления, а в коммерческих целях и конкуренции за ключевые слова, по которым вы делаете ставки. Ставки по некоторым ключевым словам значительно дороже, чем по другим, в зависимости от того, насколько конкурентен рынок, и важно понимать это перед запуском кампании PPC.

В США, если вы в среднем по всем типам предприятий и ключевым словам, средняя цена за клик в Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети клики обычно дешевле, а в среднем менее 1 доллара.

Однако на сверхконкурентных рынках клики могут стать намного дороже. Давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google AdWords и Bing, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик, если у вас большие карманы.

Самые дорогие ключевые слова в Google AdWords

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, мы в первую очередь сосредоточимся на Google AdWords.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google AdWords и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это ключевые слова категории , а не сами ключевые слова — в некоторых случаях CPC ключевых слов в каждой категории могут быть выше заявленных средних значений:

1. Страхование — 54 доллара США.91
2. Ссуды — 44,28 долларов США
3. Ипотека — 47,12 долларов США
4. Адвокат — 47,07 долларов США
5. Кредит — 36,06 долларов США
6. Юрист — 42,51 долларов США
7. Пожертвовать — 42,02 доллара США
8. Степень — 40,61 долларов США
10. долларов США — 42,05 доллара
11. Торговля — 33,19 доллара
12. Программное обеспечение — 35,29 доллара
13. Восстановление — 42,03 доллара
14. Передача — 29,86 доллара
15. Газ / электричество — 54,62 доллара
16. Классы — 35,04 доллара
17. Реабилитация — 33 доллара.59
18. Лечение — 37,18 долларов США
19. Пуповинная кровь — 27,80 долларов США

Здесь вы можете просмотреть полную инфографику и узнать о методологии, лежащей в основе данных.

Самые дорогие ключевые слова в Bing Ads

По мере роста доли рынка Bing мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

1. Адвокаты — 109 долларов.21
2. Поверенный — 101,77 долларов США
3. Структурированные расчеты — 78,39 долларов США
4. DUI — 69,56 долларов США
5. Мезотелиома — 68,95 долларов США
6. Лечение — 67,46 долларов США
7. Аннуитет — 67,31 долларов США
8. MBA — 62,78 долларов США
9. долларов США — 52,73 долларов США
10. Реабилитация — 49,67 долларов США
11. Облако — 49,52 долларов США
12. Бухгалтерский учет — 44,82 доллара США
13. Exterminator — 44,66 долларов США
14. Mobile — 43,04 доллара США
15. Business — 40,75 долларов США
16. Ремонтные услуги — 39 долларов США.80
17. Сантехник — 36,97 долларов США
18. Подиатрия — 29,89 долларов США

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, по которым делают ставки предприятия по всему миру, и затраты могут сильно варьироваться в зависимости от широкого диапазона факторов . Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вам придется платить эти суммы за каждый клик по объявлению.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока .

Длиннохвостые ключевые слова

Людям иногда нравится указывать на грандиозные, ошеломляющие категории ключевых слов, приведенные выше, как на окончательный пример того, насколько дорогой может быть PPC. Однако в действительности этих категорий ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска . Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большинство поисковых запросов в Интернете.

Давайте еще раз взглянем на список из Bing Ads выше. Видите категорию ключевых слов «Истребитель»? Средняя цена за клик в этой категории составляет 44,66 доллара США. Хотя некоторые пользователи действительно могут выполнить поиск «истребитель [их город]», если они обнаруживают, что их дом заражен вредителями, другие пользователи могут выбрать другой подход — тот, который открывает возможности для умного рекламодателя.

Что, если кто-то выполнит поиск по длиннохвостому запросу «Как убрать муравьев с моей кухни»? Они могут искать самостоятельные советы о том, как избавить свою кухню от муравьев, но они также могут быть открыты для просмотра рекламы истребителя (и если вы когда-либо пытались уберечь муравьев от кухни, это сценарий внезапно становится более правдоподобным).

Это своего рода возможность, которую таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом предоставляет рекламодателям. В дополнение к подавляющему большинству поисковых запросов, длинные ключевые слова также часто значительно дешевле, чем более короткие, насыщенные ключевыми словами запросы и могут иметь такой же, если не больший, коммерческий смысл.

Сколько типичные предприятия тратят на контекстную рекламу?

Обычно, когда кто-то спрашивает о средней цене за клик для PPC-рекламы, их следующий вопрос будет заключаться в том, сколько тратит «типичный» бизнес.К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не значит, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно взглянуть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на приведенные выше данные о средней цене за клик, то увидите, что наиболее конкурентоспособные условия встречаются в страховой, финансовой и юридической сферах. WordStream изучил общие расходы этих и других отраслевых вертикалей, и мы увидели степень совпадения между средней ценой за клик для категории ключевых слов и общими расходами в этой отрасли:

Как видите, компании в финансовый и страховой секторы тратят больше всего со значительной маржой ($ 1.2 млрд), на втором месте — розничные торговцы. Отдельные компании в этих отраслях часто тратят от 40 до 50 миллионов долларов в год на расходы на Google AdWords. Например, Amazon тратит более 50 миллионов долларов в год. Ясно, что они получают хорошую рентабельность инвестиций!

Конечно, эти данные интересны, но они не очень полезны для потенциального рекламодателя, который все еще не знает расходов на Google AdWords. Во-первых, горстка крупных брендов доминировала в каждой отдельной категории — компании, которые, вероятно, мало похожи на тех, кто рассматривает возможность начать работу в Google AdWords.Остальные 14 миллиардов долларов, которые составляют доходы Google от рекламы, поступают от ряда небольших компаний с небольшими бюджетами. Вам не нужно тратить миллионы на Google AdWords, чтобы он работал!

Сколько должен быть бюджет Google Adwords для малого бизнеса?

Имея это в виду, я спросил Эрин Сагин, одну из менеджеров по работе с клиентами WordStream, о том, сколько в среднем клиент WordStream тратит на PPC в месяц.

Как и следовало ожидать, Эрин сказала мне, что суммы, которые наши клиенты тратят на PPC, сильно различаются.Некоторые тратят всего около 1000 долларов в месяц (и я говорю «только» исключительно в целях контекста — это все еще большие деньги для многих малых предприятий), тогда как другие тратят более 30 000 долларов в месяц, например, агентства по управлению контекстной рекламой.

Однако Эрин сказала мне, что средний клиент WordStream (в основном малый и средний бизнес) тратит 9813 долларов в месяц на рекламу PPC. Это среднее значение получено из всей клиентской базы WordStream, включая самые маленькие семейные предприятия и средние агентства по управлению контекстной рекламой.

В целом, средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно составляет 1-2 доллара США, что значительно меньше, чем средние значения для Google AdWords и Bing, перечисленных выше.

Какие еще расходы связаны с PPC?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самым большим и прямым расходом, связанным с вашими кампаниями PPC. Однако, хотя ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является конечной целью ваших платных поисковиков. Есть и другие потенциальные затраты, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и индивидуальной ситуации.

Расходы агентства

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их PPC-работу выполняло агентство. Этот подход предлагает несколько преимуществ, таких как минимальные личные затраты времени и усилий на фактическое управление вашей учетной записью PPC. Агентства также могут похвастаться многолетним опытом управления учетными записями PPC, что делает их надежными партнерами, которые могут предложить экспертные советы и рекомендации.

Еще один гламурный день в PPC-агентстве.

Однако агентства обходятся недешево.Даже небольшие бутик-агентства будут брать процент от ваших затрат на рекламу, независимо от рентабельности инвестиций. Некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, а другие — нет. Сокращения агентств обычно колеблются около 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому.

Очевидно, что в интересах агентства предоставлять результаты (сокращать отток и удерживать клиентов), но даже если ваши объявления не приводят к конверсиям, вам все равно придется платить своему агентству, если это явно не указано. в противном случае в вашем контракте.

Программное обеспечение для управления PPC

Google AdWords — отличная рекламная платформа. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным в правильных руках. Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших клиентов, заключается в том, что, несмотря на всю свою мощь, Google AdWords может устрашать, особенно для новых рекламодателей. Вот почему многие компании предпочитают использовать программное обеспечение для управления контекстной рекламой.

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают управлять своими учетными записями PPC вручную, и я это понимаю.Времена тяжелые, и каждая копейка на счету. Однако, если вам не хватает времени или вы не уверены, что делаете (или и то, и другое), инвестирование в программное обеспечение для управления контекстной рекламой — отличный способ сэкономить время, уменьшить количество дорогостоящих ошибок и продолжить свой бизнес.

Программное обеспечение PPC обычно лицензируется, а не покупается. Это означает, что если вы хотите использовать программное обеспечение для управления и автоматизации повседневной работы в своем аккаунте Google AdWords, вам нужно будет учесть стоимость подписки. WordStream предлагает контракты на шесть и 12 месяцев, а также вариант годовой предоплаты, что упрощает составление бюджета для программного обеспечения PPC, но если вы ищете другую платформу, обязательно ознакомьтесь с условиями контракта, прежде чем что-либо подписывать.

Цена подходящая

Как я уже говорил, существует множество факторов, которые могут существенно повлиять на стоимость проведения PPC-кампании, но помните: почти любой бизнес может заставить AdWords работать на них! Если вы не уверены в чем-либо, что я затронул в этом руководстве, или у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них как можно лучше.

Эта статья была распространена на сайте Business 2 Community: Сколько стоит Google AdWords?

Другие статьи о цифровых технологиях и социальных сетях от Business 2 Community:

Сколько стоит Google Реклама?

По последним данным, средняя цена за клик (CPC) для Google Рекламы составляет 1 фунт стерлингов.90 в поисковой сети Google (GSN) и 0,44 фунта стерлингов в контекстно-медийной сети Google (GDN) в 16 отраслях по всему миру.

Однако, если вы пришли сюда за прямым ответом, прошу прощения. Когда дело доходит до «сколько стоит Google Реклама?», Ответ всегда будет другим. Маловероятно, что вы столкнетесь с указанными выше ценами, потому что на фактическую цену за клик влияют:

• Цена предложения для ключевых слов в вашей отрасли или нише (например, средняя цена категории ключевых слов составляет 38 фунтов стерлингов.74 в «страховке» и 31,24 фунта стерлингов в «ссудах»)
• Ваш показатель качества
• Рейтинг вашего объявления
• Используете ли вы минус-слова, геотаргетинг и планирование размещения объявлений

Если у вас мало времени и вы хотите получить краткий ответ от нашего собственного Рикки Лира, посмотрите это видео:

Так почему в Google Рекламе нет точной цены за клик? Давайте исследуем этот вопрос.

Факторы, влияющие на цену за клик в Google Рекламе

Цена предложения для ключевых слов в вашей отрасли или нише

Многие агентства по входящему маркетингу, такие как мы, не могут достаточно подчеркнуть, так это то, что ниша, в которой вы работаете, будет определять соотношение цены и качества, которого вы, скорее всего, достигнете.

Несправедливо? Да, но такова природа Google Рекламы.

Например, если вы один из тех, кому не повезло работать с контекстной рекламой в индустрии азартных игр, Google Реклама может вам не стоить. Цена за клик для ключевого слова «казино» в настоящее время составляет колоссальные 58,57 фунтов стерлингов, так что вам может быть немного не по карману, чтобы заставить этих шести человек сидеть за столом.

Но не дай мне тебя оттолкнуть. Менее конкурентоспособным отраслям повезло, и они в конечном итоге почти ничего не платили за некоторые ключевые слова.

Используя изящный инструмент под названием «Рекламные исследования», предоставленный ребятами из SEMrush, мы можем видеть каждое ключевое слово, на которое нацеливается ваш конкурент, через Google Рекламу.

Инструмент предоставит вам длинный список ключевых слов (продолжительность которого зависит от вашей подписки), где вы сможете увидеть весь объем поиска, стоимость и позиции для каждого ключевого слова в режиме реального времени.

Путем сортировки по цене за клик вы найдете различные ключевые слова с почти нулевым трафиком. Затем вы можете использовать эти ключевые слова в своих собственных кампаниях Google Рекламы.

«Цель Adwords (Google Реклама) — сократить количество отходов, потому что Google делает феноменальную работу, тратя ваши деньги за вас, поэтому вы действительно хотите использовать минус-слова, внимательно посмотрите на свою стоимость конверсии и сократите тратьте как можно больше, что высвобождает средства, чтобы иметь возможность удвоить то, что действительно работает ». — Рикки

Повседневные тренды

Google Реклама сильно зависит от текущих тенденций, происходящих прямо сейчас.Например, когда разразилась пандемия COVID-19, средняя цена за клик упала. Если мы думаем о рестораторах, они испытали снижение количества людей, приходящих поесть, и снижение цены за клик как в GDN, так и в GSN.

Аналогичным образом, другие отрасли столкнулись с усилением конкуренции в цифровом маркетинге, поскольку они все больше и больше полагались на свое цифровое присутствие.

Ваш показатель качества

Не бойтесь; цена за клик — это всего лишь показатель, а не конечная цель успеха охвата вашего ключевого слова.У Google есть собственный метод определения суммы, которую вы будете платить за каждый клик, известный как «показатель качества».

Показатель качества варьируется от 1 до 10, где 1 является наиболее желательным. Однако в большинстве случаев вы будете зависать около отметки 6, что считается средним показателем.

Показатель качества

определяет релевантность вашей рекламы ключевому слову, по которому вы хотите показывать рекламу. Это означает, ради аргументации, что если у вас есть целевая страница, посвященная аренде фургонов, но вы ориентируетесь на «автомобили на продажу», вы далеко не продвинетесь.

Тем не менее, Google не собирается сразу отклонять вашу рекламу, потому что, в конце концов, это остановит трату денег. Вместо этого они просто будут взимать дополнительную плату за показ вашей рекламы. Это большая причина, по которой доходы Google от рекламы выросли на 16,5% до 32,6 млрд долларов.

Как рассчитывается показатель качества?

Показатель качества

рассчитывается путем объединения трех показателей:

• Качество целевой страницы
• Ожидаемый CTR
• Актуальность объявления

Каждому из них присваивается оценка — выше среднего, среднего или ниже среднего — которая сама основана на сравнении с другими рекламодателями, таргетировавшими те же ключевые слова в течение предыдущих 90 дней.

По мере того, как ваши объявления распространяются в Интернете, их показатель качества может изменяться вместе с изменением CTR и текста объявления. Это подчеркивает, сколько движущихся частей необходимо для расчета стоимости вашей кампании Google Рекламы.

Рейтинг вашего объявления

Как это влияет на то, что вы платите? Давайте займемся математикой.

Google умножит показатель качества на максимальную сумму, которую вы готовы заплатить. Это дает вам рейтинг вашего объявления — позицию, на которой ваше объявление появляется на странице результатов.Итак:

Показатель качества (из 10) x максимальная цена за клик = рейтинг объявления.

Но Google также выяснит, сколько вы платите:

Рейтинг объявления человека ниже (на аукционе) / показатель качества + 0,01 фунта стерлингов = стоимость

Если ваш показатель качества равен 6 (в значительной степени средний), а рейтинг объявления следующего участника торгов равен 15, формула будет иметь следующий вид:

(15/6) + 0,01 фунта стерлингов = 2,51 фунта стерлингов

Как можно сократить расходы на Google Рекламу?

Теперь мы рассмотрели факторы, влияющие на стоимость Google Рекламы. теперь есть проблемы слишком высокой стоимости.Вы же не хотите тратить массу денег на дорогостоящие рекламные кампании, которые предлагают небольшую рентабельность инвестиций. Мы больше, чем кто-либо, понимаем, что маркетинговая игра направлена ​​на рентабельность.

Так как же ограничить расходы на Google Рекламу?

Минус-слова

Одна из основных функций Google Рекламы удаляет ключевые слова, которые вы не хотите показывать, иначе известные как минус-слова.

Прекращение показа в объявлениях того, что не имеет отношения к вашей рекламе, может остановить нерелевантные клики, минимизируя ваши расходы и повышая CTR.Это улучшает ваш показатель качества в долгосрочной перспективе.

Наш блог о минус-словах может предоставить вам дополнительную информацию.

Геотаргетинг

Эту функцию часто упускают из виду, но вы можете ограничить свои кампании показом только людям в определенной географической области. Сокращение нерелевантных кликов и увеличение числа местных конверсий, что в этом не нравится?

Планирование размещения объявлений

Мы обсудили, кому запретить показ вашей рекламы, но вы также можете выбрать, когда показывать рекламу.

Используйте кампании с включенной настройкой Все функции (отображается на вкладке настроек). Затем вы можете составить расписание, наиболее подходящее вам, будь то когда вы в офисе, чтобы отвечать на звонки, или когда у людей есть свободное время, чтобы сделать покупки. Ваша реклама, ваш выбор!

Так сколько стоит Google Реклама?

По правде говоря, вы никогда не сможете определить точную стоимость проведения кампании Google Рекламы, потому что это сложная серия тонкой настройки и внешних факторов.

Высокая конкуренция в контекстной рекламе и контекстной рекламе означает, что игровое поле постоянно меняется. Лучший способ рассчитать стоимость до начала кампании — это определить максимальный бюджет, а затем попытаться получить максимально возможную рентабельность инвестиций за счет эффективного планирования и выполнения.

Преимущества использования контекстной рекламы вместе с методологией входящего маркетинга огромны. Если входящий трафик вступит в силу через шесть-девять месяцев, ваша Google Реклама может быть запущена в течение нескольких часов.

Это обеспечивает большую гибкость, поскольку вы можете легко создавать и отключать кампании, чтобы они полностью соответствовали вашей контент-стратегии. Вы можете запускать кампании в контекстно-медийной сети в соответствии со своей маркетинговой кампанией по электронной почте и использовать ремаркетинг для таргетинга на тех, кого вы привлекаете на свой сайт.

PPC дает пользователям возможность улучшить свою входящую стратегию способом, который ранее не был доступен. Пока входящий трафик работает, PPC может помочь вам быстро добиться успеха, чтобы ваш босс был доволен.

Как PPC дополняет ваш первый год входящего

Чтобы заставить входящую стратегию работать, нужно многое, а контекстная реклама, социальные сети и электронная почта — лишь некоторые из них. Все по-своему способствует успеху кампании.

Чтобы помочь вам наглядно представить, как все это сочетается друг с другом, а также увидеть, какие результаты вы можете получить, наша загрузка даст вам наглядное руководство о том, чего ожидать в течение первого года поступления. Чтобы получить копию, нажмите на ссылку ниже.

Первоначально написано: апр 2016 г. Самуэлем Бэнксом

Обновлено: март 2021 г. Джеком Криббом

Расходы на рекламу в Google: сколько стоит реклама в Google?

Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) — это рекламная платформа Google, на которой рекламодатели могут делать ставки по определенным ключевым словам, чтобы объявления могли отображаться в результатах поиска Google и на различных веб-сайтах через контекстно-медийную сеть и программу Google AdSense. Согласно опросу PPC Media Survey, Google Реклама является самой популярной сетью PPC среди цифровых рекламодателей.

Это связано с тем фактом, что у Google Рекламы одна из лучших окупаемости инвестиций — 2 доллара на каждый потраченный доллар. Это означает возврат двойной инвестиции. Google не только побуждает людей нажимать на рекламу, но и после этого предпринимать соответствующие действия. Это показывает, что это рентабельно. Но, несмотря на его эффективность, также нужно учитывать стоимость. Вам необходимо знать, сколько стоит Google Реклама, чтобы привлечь клиентов для вашего бизнеса.

Из этой статьи вы узнаете, как работает Google Реклама, сколько стоит Google Реклама, сколько стоит Google Реклама, факторы, влияющие на расходы на рекламу в Google, и многое другое.

Как работает Google Реклама

Google Реклама использует систему аукционов, ориентированную на ключевые слова. Рекламодатель выбирает список ключевых слов, относящихся к его бизнесу, и делает ставку на них. Они указывают, сколько они готовы платить, когда пользователь нажимает на объявление. Google объединяет ставку с другими факторами, такими как показатель качества объявления, и использует его, чтобы определить, какие объявления будут отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP). Когда пользователь нажимает на объявление, рекламодатель оплачивает определенную стоимость (известную как цена за клик или CPC).

Google Реклама в двух словах — это показ рекламы с помощью релевантных ключевых слов или аудиторий, чтобы привлечь людей на вашу целевую страницу и побудить их покупать у вас.

Теперь, когда вы знаете, что такое Google Реклама, вам нужно знать, сколько стоит Google Реклама, чтобы привлечь клиентов для вашего бизнеса.

Сколько стоит реклама Google?

Компании тратят в среднем от 9000 до 10000 долларов в месяц на платную рекламу Google. Стоимость варьируется от одного бизнеса к другому.Следовательно, нет однозначного ответа на вопрос « сколько стоит Google Реклама?» . Google дает рекламодателям свободу определять свои собственные расходы на рекламу. Вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в режиме реального времени по своему усмотрению. Многие компании используют Google Рекламу из-за гибкости в расходах на рекламу.

Несмотря на то, что фиксированных затрат на Google Рекламу нет, средняя цена за клик зависит от нескольких факторов, таких как отрасль, страна и сети кампаний Google, в которых вы размещаете свои объявления.Давайте посмотрим на эти факторы по порядку.

1. Стоимость рекламы Google по отраслям

В каждой отрасли своя цена за клик. Например, найдите среднюю стоимость клика (CPC) для секторов недвижимости, розничной торговли, электронной коммерции, автомобилестроения, образования и финансов, перечисленных ниже.

Для других отраслей, найдите их в списке ниже:

Источник: Wordstream

Если ваш бизнес относится к отрасли с более высокой ценой за клик, вы, вероятно, потратите больше денег на Google Рекламу.Например, если ваш бизнес работает в юридическом секторе, стоимость клика составляет 6,35 доллара США. Это означает, что вы тратите больше на Google Рекламу. Эти два сектора входят в 20 самых дорогих ключевых слов в Google. Другие включают страхование, ссуды, ипотеку, адвоката, кредит, пожертвование, степень, хостинг и претензии.

Источник: Wordstream

С другой стороны, есть отрасли, в которых вы получаете одни из самых дешевых расходов на рекламу Google, такие как электронная коммерция и гостиничный бизнес.

2.Стоимость рекламы в Google по странам

Местоположение влияет на рекламные расходы Google. Пользователи Интернета ищут разные вещи в Интернете из разных мест, а рекламодатели также проводят кампании на международном уровне. Это делает среднюю цену за клик разной для каждого местоположения. Wordstream провел исследование, которое выявило страны с самой высокой ценой за клик.

Источник: Wordstream

Всего в исследовании было опрошено 97 стран. Средняя цена за клик в США составляет от 1 до 2 долларов США.Страна с самой высокой ценой за клик по сравнению с США — это Объединенные Арабские Эмираты (на 8% выше среднего показателя по США). В других странах цена за клик ниже, чем в среднем по США, как показано на карте выше.

3. Стоимость рекламы Google в сети Google

Большинство людей думают, что у Google есть только одна сеть для показа рекламы. Помимо рекламы Google, у Google есть еще две сети, а именно — поисковая сеть Google и контекстно-медийная сеть Google. Поисковая сеть Google пользуется популярностью. Он показывает вашу рекламу, когда пользователи ищут что-то, связанное с вашей рекламой, в поисковой системе Google.Контекстно-медийные сети показывают рекламу более широкой аудитории за счет использования веб-сайтов других людей. Веб-мастера могут показывать рекламу на своих веб-сайтах, чтобы получать комиссионные всякий раз, когда пользователи нажимают на рекламу. Эти две сети имеют разные затраты, которые могут повлиять на ваши расходы на рекламу в Google.

Ниже приведена средняя цена за клик (CPC) для каждой рекламной сети Google.

1. Средняя цена за клик для объявлений Google составляет 1–2 доллара США.

2. Средняя стоимость клика в поисковой сети Google составляет 1-2 доллара США.

3.Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google составляет 1 доллар США или менее

.

Каков минимальный бюджет Google Рекламы?

Если вы новый рекламодатель Google Рекламы, первый вопрос, который вы захотите задать, — это «каков минимальный бюджет Google Рекламы? Это потому, что вы не хотите тратить слишком много, когда вы еще новичок в рекламной системе и склонны делать ошибки. Вы также не хотите тратить слишком мало. Хорошая новость в том, что минимального бюджета Google Рекламы не существует.

Однако вам нужно потратить достаточно денег, чтобы быстро получить данные. Вам нужны данные, чтобы знать, откуда приходят ваши конверсии, какие ключевые слова и какие объявления привлекают людей на ваш сайт. Получить эти данные непросто, вам нужно потратить деньги, чтобы получить их. Если ваш дневной бюджет слишком мал, на получение данных уйдет много времени, а если он будет слишком высоким, вы можете работать в убыток, потому что все еще учитесь.

Следовательно, вам нужно придумать умеренный бюджет, подходящий для вашего бизнеса, и увеличивать его по мере знакомства с рекламной системой.

Дневной бюджет Google Реклама

Google Реклама работает с дневным бюджетом. Ежедневный бюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Google позволяет вам устанавливать средний дневной бюджет и редактировать его в любое время. Хорошо то, что Google может помочь оптимизировать вашу рекламную кампанию, чтобы вы получали больше кликов в те дни, когда ваш поисковый трафик выше или когда вы, вероятно, получите более высокую отдачу от своей рекламы. Это означает, что ваши расходы на рекламу могут отличаться.Однако вы не можете платить больше своего дневного бюджета в Google Рекламе.

Google Реклама предоставляет рекламодателям два инструмента для расчета дневного бюджета. Первый — это планировщик производительности и цена за клик (CPC). Планировщик производительности поможет вам оптимизировать бюджеты для всех текущих кампаний. С другой стороны, цена за клик помогает вам установить максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению.

Вам нужен значительный бюджет, чтобы получить желаемую рентабельность инвестиций.В других случаях стремитесь получать как минимум 6-10 кликов в день. Например, если вы работаете в сфере образования, средняя цена за клик составляет около 2,85 доллара, здесь вам понадобится бюджет в размере около 17,1–28,5 долларов в день, чтобы получить 6–10 качественных кликов.

Факторы, влияющие на расходы в Google Рекламе

Существуют и другие факторы, которые могут влиять на расходы на рекламу Google, помимо отрасли, страны и сетей Google. Их:

1. Конкурс

Расходы на рекламу Google увеличиваются при большой конкуренции.Это влияет на вашу стратегию назначения ставок, позицию объявления, рейтинг кликов и цену за клик. Например, если две компании борются за одну и ту же позицию в поиске Google, это приведет к увеличению стоимости клика, поскольку они попытаются перебить цену друг друга.

Кроме того, похоже, что во время сезона праздничных покупок будет большая конкуренция. Поэтому цена за клик в такое время года может меняться. Кроме того, если вы работаете в конкурентной отрасли, такой как финансы, ссуды до зарплаты, юрист и страхование, стоимость клика вырастет.Но если ваш бизнес находится в менее популярной нише, вы, вероятно, будете платить более низкую стоимость за клик. Например, если вы работаете в секторе электронной коммерции, цена за клик составляет 1,16 доллара США, что меньше, чем в юридическом секторе 6,35 доллара США.

2. Таргетинг на устройства

Давным-давно пользователи выполняли поиск именно из настольных браузеров. Это потому, что ноутбуки и мобильные телефоны тогда не были обычным явлением. Сегодня мобильные телефоны есть повсюду. По данным Statista, их 3.8 миллиардов пользователей смартфонов по всему миру.

Таким образом, люди ищут больше с помощью мобильных телефонов. Если ваша аудитория больше использует мобильные телефоны, это означает, что вам нужно будет выделить больший бюджет на мобильные устройства, чем тратить все или больше на настольные или планшетные устройства. Показ вашей рекламы неправильным пользователям устройств приведет к потере рекламных расходов. Ниже указана средняя цена за клик по устройству.

Источник изображения

3. Показатель качества

Показатель качества — это способ Google оценивать качество и релевантность ваших ключевых слов и объявлений.Это один из наиболее важных факторов, определяющих расходы на рекламу в Google и успех кампании. Качество вашей рекламы либо сэкономит вам много денег, либо обойдется вам дороже. Показатель высокого качества может снизить среднюю стоимость клика по объявлениям до 50%, а показатель плохого качества может увеличить стоимость клика до 400%.

Показатель качества основан на различных факторах, таких как рейтинг кликов, релевантность ключевого слова, качество целевой страницы, релевантность текста объявления и историческая эффективность аккаунта Google Ads, как показано на изображении выше.CTR — самый важный из них. Когда люди нажимают на ваши объявления непрерывно, это говорит Google, что ваши объявления релевантны и полезны для пользователей. Таким образом, Google вознаграждает вас более высоким рейтингом рекламы и более низкой ценой за клик. С другой стороны, если ваш рейтинг кликов низкий, это увеличивает вашу стоимость за клик.

Повысьте показатель качества за счет использования релевантных ключевых слов в рекламных кампаниях, уточнения текста объявления и оптимизации целевых страниц.

Зная, сколько стоит реклама Google, недостаточно, вам нужно также спрогнозировать свои расходы на рекламу в Google.

Как спрогнозировать ваши расходы в Google Рекламе

Есть два основных способа спрогнозировать стоимость клика в Google Рекламе. Первый — использовать Планировщик ключевых слов Google, а второй — использовать калькулятор стоимости Google Рекламы. Ниже описано, как использовать инструмент Планировщика ключевых слов Google, чтобы узнать, сколько стоит Google Реклама для ваших ключевых слов.

1. Планировщик ключевых слов Google

a. Перейдите в инструмент планирования ключевых слов Google

г. Нажмите «Инструменты», затем нажмите «Планирование», а затем «Планировщик ключевых слов», как показано ниже.

г. Нажмите кнопку «, откройте для себя новые ключевые слова» , чтобы продолжить.

г. Введите ключевое слово вашей отрасли или услуги. Например, кожаные сапоги. Кроме того, вы можете ввести адрес домашней или целевой страницы своего веб-сайта, чтобы получить множество вариантов ключевых слов. Итак, здесь мы будем использовать кожаные сапоги.

Убедитесь, что вы выбрали правильный язык и место вашего поиска. Если у вас местный бизнес, используйте свой город или район доставки.

e. Нажмите « Get results» . В отображаемых результатах показаны варианты ключевых слов, отсортированные по релевантности, среднему количеству поисковых запросов в месяц, конкуренции и низкому и высокому диапазону ставок для показа вверху страницы, как показано ниже.

ф. Теперь, когда у вас есть ключевые слова, вам нужно выбрать несколько из них, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Установите флажок рядом с ключевыми словами, чтобы выбрать их, и нажмите кнопку « добавить ключевые слова» .

г. После добавления ключевых слов вы можете спрогнозировать стоимость своей кампании, нажав « просмотреть прогноз» , и вы сможете увидеть прогноз рекламных расходов Google для выбранных ключевых слов, как показано ниже.

Этот инструмент прогнозирования планировщика ключевых слов Google очень эффективен, так как он работает как любой калькулятор стоимости рекламы Google.

Второй инструмент — это калькулятор рекламы Google.

2. Калькулятор затрат на рекламу в Google

Калькулятор стоимости рекламы Google — это бесплатный инструмент, который поможет вам рассчитать стоимость и рентабельность инвестиций ваших рекламных кампаний Google на основе вводимых вами данных, таких как расходы на рекламу, средний ctr, комиссионные за управление агентством и т. Д.

В Интернете есть различные калькуляторы расходов на рекламу Google, и, что хорошо, большинство из них бесплатны, поэтому вам не нужно платить за их использование.

Калькулятор затрат на рекламу Google показывает, куда идут ваши деньги, успешные кампании и те, которые нужно настроить.

Если вы находитесь в конкурентной нише, вы будете бороться с высокой ценой за клик. Однако есть способы снизить стоимость клика. Ознакомьтесь с ними ниже.

Как снизить расходы на рекламу в Google

1. Настройте таргетинг на большее количество ключевых слов по намерению, а не по объему

Вместо поиска ключевых слов с большим объемом для таргетинга используйте ключевые слова с длинным хвостом с целью поиска, даже если объем низкий.Это позволит снизить стоимость клика.

2. Добавьте минус-слова

Включите минус-слова, которые вы не хотите использовать в своих объявлениях, чтобы снизить расходы на рекламу в Google. Использование нерелевантных ключевых слов может увеличить вашу цену за клик.

3. Используйте систему сопоставления клиентов Google, чтобы настроить таргетинг на своего идеального клиента

Списки электронных адресов Google — это функция в Google Рекламе, которая помогает вам расширить аудиторию путем создания группы пользователей из существующих списков рассылки, чтобы увеличить количество конверсий.Это делается двумя способами. Первый метод — это вручную загрузить данные вашего клиента в Google, а второй — автоматически загрузить ваши данные путем интеграции Google Рекламы с вашей CRM с помощью функции синхронизации аудитории Leadsbridge. Этот инструмент особенно полезен, если у вас огромный список.

LeadsBridge помогает пользователям Google Customer Match интегрироваться с популярными CRM и сторонними инструментами

4. Повысьте показатель качества

Google показывает показатель качества для каждого объявления.При подсчете оценки участвуют три фактора: релевантность рекламы, качество целевой страницы, рейтинг кликов по объявлению. Чтобы получить рейтинг на аукционе объявлений, показатель качества умножается на вашу ставку. Более высокий показатель качества означает более высокое размещение рекламы, а более низкий показатель качества означает более низкое размещение рекламы. Вы хотите убедиться, что ваше объявление актуально для вашей аудитории и что у вас есть отличная целевая страница с лучшим пользовательским интерфейсом. Это поможет увеличить рейтинг кликов по объявлению и, следовательно, снизить стоимость клика.

5. Используйте формы Google Lead Ads

Расширения формы для потенциальных клиентов Google Рекламы — это разновидность рекламы Google, предназначенная для привлечения пользователей с помощью призыва к действию в форме под рекламой. Когда пользователь нажимает на нее, отображается предварительно заполненная форма с их данными и призывом к действию. После подтверждения деталей пользователи могут отправить форму. В этом есть одна хорошая особенность: вы можете интегрировать рекламу с CRM или почтовым программным обеспечением, чтобы вы могли связываться со своими потенциальными клиентами сразу после их регистрации.Leadsbridge может помочь вам создать веб-перехватчик между вашей CRM и рекламой расширения формы Google Lead.

С помощью форм объявлений Google для лидов легче привлекать потенциальных клиентов и превращать их в клиентов, поскольку они основаны на шаблонах поиска пользователей в Google.

LeadsBridge обеспечивает интеграцию с расширениями формы для потенциальных клиентов Google Рекламы. Благодаря этому вы можете связать свою рекламу с CRM и другими популярными сторонними приложениями.

Вот полное руководство по рекламе в Google Lead Form Ads.

LeadsBridge становится главным партнером Google

LeadsBridge уже долгое время является партнером Google. Недавно мы стали ведущим партнером Google. Это означает, что мы можем лучше обслуживать вас благодаря более быстрой интеграции и обновлению интеграции со всеми продуктами Google. Это позволит вам еще больше масштабировать свой бизнес. Например, вы можете автоматически синхронизировать свою аудиторию со списком электронных адресов и интегрировать расширения формы для потенциальных клиентов для автоматического сбора ваших потенциальных клиентов.

Заключение

Google Реклама эффективна, поскольку позволяет вам определять свои расходы на рекламу. Он имеет высокую рентабельность инвестиций — 2 доллара на каждый доллар, потраченный на рекламу. Но владельцы бизнеса хотят знать, сколько стоит Google Реклама, чтобы знать, сколько стоит привлечение клиентов. Стоимость Google Рекламы не одинакова для всех компаний. Он зависит от различных факторов, таких как сети Google, в которых вы размещаете свою рекламу, страну, на которую вы ориентируетесь, и вашу отрасль.

Однако есть два способа спрогнозировать расходы на Google Рекламу. Они используют инструмент Google Keyword Planner и калькулятор затрат Google Реклама. Как только вы сможете спрогнозировать свою стоимость и обнаружите, что она высока, есть способы ее снижения. Они включают в себя нацеливание на ключевые слова с большим намерением, использование соответствия клиентов Google для создания аудитории, включая минус-слова, повышение показателя качества и нацеливание на вторую позицию.

Сколько стоит Google Реклама? (цены и бюджеты)

Меня спрашивают о стоимости Google Рекламы десятки раз в день в той или иной форме.

Бесплатное руководство: Пособие по окончательной стратегии входящего маркетинга 2021

«Сколько это будет стоить?»

«Сколько мне нужно потратить, чтобы Google Реклама заработала?»

«Каков будет мой возврат?»

Послушайте, я понял. В конце концов, все просто хотят знать, сколько им нужно выложить, чтобы сделать Google Рекламу центром прибыли, а не денежной ямой … что может произойти слишком легко, если вы не будете осторожны.

Хотя это совершенно нормальные вопросы, вы всегда получаете раздражающий ответ: «это зависит от обстоятельств». Итак, хватит всей этой чепухи «как это бывает» или «связаться с продажами».

Я выложу все для вас на стол.

Сколько стоит Google Реклама? (TL; DR версия)

• Цены в Google Рекламе основаны на аукционе. Не волнуйтесь, Google поощряет более качественные объявления и кампании с меньшими затратами и лучшими местами размещения. Чтобы себе это позволить, вам не нужны безумно глубокие карманы.
• Google Реклама дает вам удивительный контроль над тем, как тратить деньги. Существует множество обходных путей и мер экономии, которые гарантируют, что вы получите максимальную отдачу от затраченных средств.
• Средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов для поиска и менее 1 доллара для медийной рекламы. (Что такое медийная реклама Google?)
• Самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе стоят от 50 долларов за клик.Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как юриспруденция, финансы и страхование .
• Средний малый бизнес , использующий Google Рекламу , тратит от 5000 до 12000 долларов в месяц на свои платные поисковые кампании Google. Это от 60 000 до 150 000 долларов в год.

К другим расходам, о которых вам нужно знать, относятся инструменты управления, которые могут повысить эффективность ваших объявлений, а также расходы на управление агентством, если вы хотите обратиться к партнеру за помощью.Кроме того, вы можете столкнуться с любыми потенциальными расходами на найм, если хотите, чтобы все оставалось дома с помощью специального менеджера Google Рекламы.

🔎 По теме: Сколько должна стоить работа с агентством PPC или Google Рекламы?

Хорошо, прежде чем мы действительно углубимся в стоимость Google Реклама, вам нужно знать некоторые основы, которые помогут вам понять платформу, а также то, что вам нужно будет учитывать, думая о своем общем бюджете.

Итак, как работает ценообразование в Google Рекламе?

Миф номер один о Google Рекламе заключается в том, что тот, у кого больше денег, побеждает.Только 1% может действительно обеспечить положительную рентабельность инвестиций с помощью Google Рекламы.

Нет. Неправильно.

Google Реклама — это гораздо больше равных условий, чем вы думаете.

Если бы это было не так, ни один малый бизнес не смог бы конкурировать. Это было бы похоже на то, как янки уничтожают команду вашей детской лиги каждый раз, когда кто-то что-то ищет.

Несмотря на то, что в своей простейшей форме Google Реклама работает как аукцион, помимо той суммы, которую вы готовы платить за клик, необходимо учитывать множество других факторов.

Как работает аукцион Google Рекламы

Каждый раз, когда кто-либо что-либо ищет в Google, проводится аукцион объявлений — да, в мгновение ока, чтобы появиться результаты вашего поиска.

Итак, всякий раз, когда вы видите кого-то в качестве потребителя, можете поспорить, что, вероятно, найдется около дюжины участников торгов, желающих привлечь ваше внимание.

Довольно удивительно, если подумать, но вот как это работает:

Когда вы ищете что-то в Google, и рекламодатели делают ставки на это что-то, Google быстро вычисляет рейтинг объявления каждого рекламодателя.Этот рейтинг определяет, на какой позиции будет отображаться каждое объявление или будет ли оно отображаться вообще.

Интересный факт: я люблю The Weeknd, и вы тоже должны.

В приведенном выше примере было три рекламодателя, выигравшие ставки, соперничавшие за мои глаза, любящие The Weeknd. Объявление с наивысшим рейтингом отображается вверху.

(Кроме того, я очень хочу, чтобы концерты вернулись.)

Рейтинг объявления рассчитывается на основе двух факторов — максимальной ставки и показателя качества. (Если вы хотите узнать больше о показателе качества, ознакомьтесь с нашим руководством по началу работы с Google Реклама, в котором есть масса отличных материалов по этой теме — и многое другое — если вы новичок в Google Реклама.)

После расчета рейтинга вашего объявления Google творит чудеса и решает, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Наши друзья из WordStream отлично поработали, чтобы проиллюстрировать этот процесс:

Давайте посмотрим на этих рекламодателей:

Рекламодатель IV выглядит так, как будто у него самые большие карманы и бюджет, поэтому он предлагает больше всего.Несмотря на то, что он предлагает более высокую ставку за ключевое слово, которое ищет пользователь, у него низкий показатель качества, и он будет платить намного больше за каждый клик.

Он тоже не будет первым результатом, хотя у него больше всего денег.

Это то, что я подразумеваю под равными условиями игры. Независимо от того, сколько денег вам нужно потратить, вы все равно можете превзойти 1%, разместив более качественную и релевантную рекламу. Возьмите того Джеффа Безоса.

Теперь, когда вы понимаете, как Google ранжирует объявления, как это связано с остальной частью вашего бюджета?

«Как Google тратит мои деньги?»

Для большинства новых рекламодателей это шок, когда видишь, как быстро Google может расходовать бюджет.Если это звучит знакомо, поверьте мне, не вините себя.

Очень часто клиенты приходят к нам и говорят:

«Мой бюджет не хватает на весь месяц!»

«Кажется, мне не хватает дневного бюджета на весь день!»

Это корень фразы «Google Реклама слишком дорогая!» колебания, которые есть у многих компаний, но мы можем решить эту проблему, узнав больше о том, как Google может помочь вам с составлением бюджета.

Что нужно знать о бюджетировании в Google Рекламе

Все мы знаем, что происходит, когда мы планируем квартальный или годовой бюджет.Что-то случается, кухня загорается, твоя машина взрывается — ну знаешь… жизнь. 🔥

То же самое и с вашим бюджетом в Google Рекламе.

Вы планируете тратить определенную сумму в месяц, а затем бум, все это закончится в течение двух недель — или ваши кампании набирают обороты, и вам нужно потратить больше, чтобы не упустить кучу потенциальных клиентов или покупок.

В Google Рекламе лучше всего распределять бюджет на основе кампании.

У каждой кампании должен быть собственный дневной бюджет.Чтобы рассчитать это, возьмите общий бюджет этой кампании за месяц и разделите его на 30,4. Это то, что вам нужно ежедневно тратить, чтобы прожить месяц там, где вы хотите.

А теперь давайте углубимся в то, что Google будет делать с этим распределением.

Как Google Реклама расходует дневной бюджет

Допустим, у вас есть дневной бюджет 100 долларов США и объявление / ключевое слово с максимальной ставкой 1 доллар США. Вы должны получать 100 кликов в день, верно?

Ну не обязательно.

Вы потратите эти 100 долларов только в том случае, если ваша максимальная ставка будет взиматься каждый раз.Google взимает с вас всего лишь на копейку больше, чем следующий участник торгов, поэтому, если другие предлагают цену менее 99 центов за клик, вы также заплатите меньше. Это означает, что ваш дневной бюджет в 100 долларов потенциально может принести вам гораздо больше, чем 100 кликов в день.

Короче говоря, ваша максимальная ставка составляет 1 доллар, вы никогда не заплатите больше 1 доллара. Но вы можете заплатить меньше.

Легко, правда? Опять же, не обязательно. Этот процесс также работает в обратном направлении.

Если рекламодатели предлагают больше, чем вы, ваши объявления могут вообще не показываться.Эти 100 долларов в день могут не тратиться каждый день, потому что вас перебивают другие рекламодатели.

От чего еще зависит стоимость Google Рекламы?

«Но подождите, это еще не все!»

Есть несколько приемов, о которых вам следует знать, если вы по-прежнему беспокоитесь о том, как максимально повлиять на свой бюджет.

Рекламные расписания

Если вы знаете, что в вашей отрасли или среди ваших целевых клиентов, одни времена дня работают лучше, чем другие.

Независимо от того, являетесь ли вы B2B и хотите показывать рекламу только в рабочее время, или вы представляете небольшой магазин по продаже кофе, показ рекламы в нужное время может помочь вам получить больше отдачи от каждого доллара, потраченного на Google.

Это особенно полезно, если у вас есть магазин, в котором установлены часы, или если вы являетесь бизнесом, который установил часы продаж, в которые люди могут отвечать потенциальным клиентам. Если ваш отдел продаж уходит в 17:00 или ваш магазин закрывается в 20:00, возможно, нет смысла показывать вашу рекламу в нерабочее время.

Геотаргетинг

Здесь применяется та же логика, что и выше. Зачем показывать рекламу в Калифорнии, если вы можете обслуживать только Нью-Йорк?

Геотаргетинг позволяет вам назначать более высокие ставки для близких вам людей или предотвращать показ рекламы людям, которых вы не можете обслужить. Все дело в том, чтобы оптимизировать каждую потраченную копейку, чтобы ваши объявления показывались людям, которые с большей вероятностью совершат у вас покупку.

С помощью геотаргетинга вы можете настроить таргетинг на целые страны или штаты или сконцентрироваться на таких небольших областях, как определенный почтовый индекс или радиус вокруг вашего предприятия.

Устройство таргетинга

Да, да, мы приближаемся к тому, чтобы звучать как зажившая пластинка. Но клянусь, это все важно.

С таргетингом на устройства вы можете делать более или менее ставки для людей, просматривающих с определенных устройств. Обычные магазины захотят широко присутствовать на мобильных устройствах, в то время как компании, предлагающие программное обеспечение как услуга (SaaS) B2B, могут предпочесть показывать свою рекламу только на настольных компьютерах.

Давайте поговорим о том, сколько в среднем могут стоить реальные клики.

Сколько обычно стоят клики в Google Рекламе?

Теперь, когда вы знаете, как Google Реклама определяет стоимость и какие факторы могут привести к ее росту или снижению, вы, вероятно, задаетесь вопросом:

«Хорошо, Дэн, скажи мне прямо. На что я рассчитываю типичную цену за клик (CPC) для нашей Google Рекламы? »

В конце концов, то, что ведет к росту и снижению стоимости, — это уровень намерения данного ключевого слова и стоящая за ним конкуренция. Это означает, что некоторые ключевые слова будут дороже других в зависимости от вашей отрасли.

Давайте поговорим о деталях:

В Соединенных Штатах по всем ключевым словам и отраслям средняя цена за клик (CPC) составляет от 1 до 2 долларов для поисковых объявлений, в то время как медийные объявления Google намного дешевле, в среднем менее 1 доллара за клик.

На некоторых рынках эти расходы намного дороже.

Вот список (опять же, от наших друзей из WordStream) некоторых из самых дорогих ключевых слов, которые вам понадобятся, чтобы побороться за них:

Да, Google Adwords — одно из самых дорогих ключевых слов в Google Рекламе.Эти парни действительно зарабатывают деньги любым способом, а?

Не волнуйтесь, если увидите, что ваша отрасль указана выше.

Мне нужно, чтобы вы вспомнили, о чем мы уже говорили. Эти цены за клик зависят от множества факторов. Итак, если вы находитесь в одном из этих секторов, это не значит, что вам придется тратить столько же на клик.

Кроме того, вы должны принимать во внимание жизненную ценность каждого клиента в этих отраслях. Такие компании могут позволить себе оплачивать такие высокие затраты, потому что один клиент будет приносить тысячи долларов за время существования отношений.

Как не тратить $$$ на дорогие ключевые слова

Если вы представлены в одной из вышеперечисленных отраслей, есть способы обойтись без такой большой оплаты.

Помните, что список — это ключевые слова, а не описание всего сегмента рынка. Если мне нужна страховка, я буду искать «автострахование в КТ». Не только «страховка», где цена за клик составляет почти 50 долларов.

Вот здесь-то и пригодятся ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова с длинным хвостом составляют большинство поисковых запросов Google, но они имеют гораздо меньший объем, чем ключевые слова с коротким хвостом, указанные выше.Это означает, что гораздо меньше людей ищут «автострахование в CT», чем «страхование».

Итак, это меньший кусок пирога, но это кусок пирога, который большинство людей может себе позволить, а не тот, который может вас обанкротить.

«Сколько я должен потратить на Google Рекламу?»

Теперь, когда у вас есть некоторое представление о том, сколько будут стоить ваши ключевые слова, вы, вероятно, задаетесь вопросом, сколько в целом вам следует потратить.

Ненавижу повторять это снова, но вот оно: Это зависит от обстоятельств.

WordStream, опять же, будучи гениями, провел небольшое исследование, сравнив самые дорогие отрасли контекстной рекламы и сколько эти отрасли потратили на Google. Неудивительно, что была корреляция.

Они обнаружили, что компании финансового и страхового секторов тратят на Google больше всего — колоссальные 4 миллиарда долларов в год, если быть точным, при этом некоторые отдельные компании дают Google от 40 до 50 миллионов долларов.

Это интересно, конечно, но эти данные совершенно бесполезны, если вы малый / средний бизнес, стоящий на заборе в рекламе Google.

Однако полезно то, что после того, как вы уберете гигантских спонсоров в каждой рыночной категории, Google все равно получит 14 миллиардов долларов дохода от рекламы от малых предприятий и небольших бюджетов. Фактически, вам не нужно тратить миллионы долларов в год, чтобы добиться успеха с рекламой Google.

WordStream также обнаружил, что средний бизнес малого и среднего бизнеса тратит на рекламу Google 9813 долларов в год. Это включает в себя как самые маленькие семейные и популярные магазины, так и рекламные агентства с сотнями тысяч рекламных расходов.

Судя по тому, что мы видели в IMPACT, большинство наших клиентов тратят от 5000 до 12000 долларов в месяц на рекламу.

Прочие расходы, о которых следует помнить

«Подожди, Дэн, ты хочешь сказать, что Google Реклама требует дополнительных затрат? Где это с тобой кончится! »

Не надо меня ненавидеть, мы почти закончили.

Ваш рекламный бюджет — это ваши самые большие расходы, не волнуйтесь. Но иногда есть несколько других вещей, которые следует учитывать в зависимости от вашего конкретного бизнеса и целей.

Работа с агентством стоит денег

В зависимости от того, как выглядит ваша команда, у вас может не оказаться кого-то, кто мог бы посвящать от 10 до 15 часов в неделю управлению вашими кампаниями Google Рекламы. Здесь на помощь приходит агентство.

Партнеры

Agency часто имеют многолетний опыт управления кампаниями всех типов в самых разных отраслях, поэтому они могут стать ценным активом в ваших усилиях по рекламе Google.

Вы должны будете им заплатить, так что вот оно.

Партнеры агентства

могут устанавливать цены на свои услуги по-разному. Самый простой — это фиксированная ежемесячная плата, которая может варьироваться от 1500 до 5000 долларов в месяц в зависимости от размера вашей учетной записи.

🔎 По теме: Сколько должна стоить работа с агентством PPC или Google Рекламы?

Другие договоренности основаны на расходах на рекламу для тех, у кого большие рекламные бюджеты.

Эти типы отношений часто имеют базовую ежемесячную плату (в том же диапазоне, что и выше), но затем в конце каждого месяца берут процент от ваших рекламных расходов.Этот механизм предлагает вам гибкость во время сезонных изменений спроса на ваш бизнес, не сталкиваясь с противодействием со стороны агентства, которое получает только фиксированную плату.

Типичные договоренности, основанные на плате за результат, могут стоить от 3000 до 8000 долларов в качестве базовой ежемесячной платы и будут взимать дополнительные от 10% до 15% от любого рекламного бюджета, который вы израсходуете в данный месяц.

Опять же, такие схемы лучше подходят для компаний с большими бюджетами на рекламу, обычно более 10 000 долларов в месяц.

Другие агентства будут взимать комиссию в зависимости от того, сколько продаж или потенциальных клиентов они привлекли. Однако будьте осторожны с такого рода договоренностями, потому что иногда отнесение продаж или потенциальных клиентов к соответствующему каналу может быть очень сложным.

Инструменты и технологии

Если вы еще не могли сказать наверняка, очевидно, что мне нравится платформа Google Реклама такой, какая она есть. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным, если окажется в правильных руках.

Мы слышим обычные жалобы от наших клиентов-консультантов или новых компаний, которые обращаются к нам за помощью с рекламой Google: Это сложно и устрашающе.

Это особенно актуально для новых рекламодателей. Вот почему многие компании выбирают программное обеспечение для управления Google Рекламой, которое помогает прояснить ситуацию.

Плата за программный инструмент, который поможет вам в управлении, иногда может быть соломинкой, которая сломает верблюжью спину, когда дело касается затрат. Сейчас тяжелые времена, и каждая копейка на счету.Я полностью понимаю.

Несмотря на это, если у вас мало времени или вы не совсем уверены в своих силах, когда придет время потратить этот первый доллар, инвестирование в это программное обеспечение часто является лучшим выбором. Эти инструменты помогают сэкономить время, уменьшить количество потенциально дорогостоящих ошибок и дать вам представление о том, какие улучшения можно улучшить в ваших кампаниях.

Большинство программного обеспечения для управления Google Реклама работают по подписке, взимая ежемесячную или ежегодную плату.

Инструмент, который мы рекомендуем (без особого труда), — WordStream. Их инструмент значительно экономит время и может помочь менеджерам увидеть даже самые незначительные возможности для кампаний Google Рекламы.

WordStream имеет довольно большой каталог продуктов, но стоимость только их программного обеспечения для управления варьируется в зависимости от затрат на рекламу. Ежемесячный бюджет в 3000 долларов обойдется вам примерно в 350 долларов в месяц, а бюджет в 10 000 долларов составляет около 570 долларов. Чтобы узнать более точную стоимость, посмотрите их страницу с ценами.

Итак, вот что вам нужно знать

Если честно, мне очень нравится писать, но я ненавижу писать выводы, поэтому для этого я просто оставлю вас с этим:

Теперь, когда мы рассмотрели факторы затрат Google Рекламы, которые кажутся полезными для романа, вы должны иметь довольно хорошее представление о том, во сколько это будет стоить вашей компании.