19. 11.2019, Вт, 09:17, Мск , Текст: Валерия Шмырова

Google составляет поисковую выдачу таким образом, чтобы вверху оказывались сайты крупных компаний, а также инструктирует рекламодателей, как продвинуться вверх в результатах поиска. Некоторые манипуляции направлены на то, чтобы сгладить остроту общественной дискуссии на различные противоречивые темы.

Расследование The Wall Street Journal

Google манипулирует поисковыми алгоритмами, чтобы менять на свое усмотрение результаты поиска в угоду крупному бизнесу, а также сглаживать остроту общественных дискуссий. Об этом по результатам собственного расследования сообщает издание The Wall Street Journal. Практики компании резко контрастируют с ее постоянными заявлениями, что поисковые алгоритмы объективны, а человеческое вмешательство в их работу не допускается.

The Wall Street Journal пришел к выводу, что после выборов президента США в 2016 г. этот механизм начал работать активнее. В 2018 г. компания внесла в алгоритмы более 3,2 тыс. изменений, хотя в 2017 г. их было 2,4 тыс., а в 2010 г. — всего 500. Нагрузка на инженеров растет, поскольку в данный момент примерно 15% поисковых запросов — это слова или комбинации слов, которые компания раньше не встречала.

Основные выводы

По результатам более 100 интервью и собственного тестирования The Wall Street Journal утверждает, что поисковая выдача Google изменяется в угоду крупному бизнесу в ущерб более мелким предприятиям. Как минимум в одном случае был затронут рекламодатель Google — компания eBay. Также поисковик Google продвигает крупные сайты, такие как Amazon и Facebook.

Инженеры Google регулярно вносят изменения в различную информацию, которую видит пользователь — избранные сниппеты, граф знаний, автозаполнение строки поиска и результаты поиска по новостям. На все эти данные не распространяются ограничения на ручное вмешательство, которые действуют на общий массив поисковой выдачи.

Несмотря на уверения в обратном, Google ведет «черный список» сайтов, и здесь имеются в виду совсем не спам-сайты или ресурсы, которые нарушают закон. Свидетельствуя перед Конгрессом, компания уверяла, что «черного списка» у нее нет.

Механизм автозаполнения строки запроса видоизменен таким образом, чтобы не предлагать пользователям острые и провокационные варианты заполнения, если речь идет о противоречивых темах, таких как аборты или иммиграция.

Руководители и сотрудники Google, включая сооснователей Ларри Пейджа (Larry Page) и Сергея Брина (Sergey Brin), не пришли к единому мнению о том, как далеко должно заходить вмешательство в результаты поиска. Поэтому сотрудники могут требовать внесения изменений в конкретные результаты поиска, в том числе по таким темам, как прививки и аутизм.

На Google работает более 10 тыс. низкооплачиваемых контрактных работников, которые занимаются оценкой результатов поиска. Google говорит, что они всего лишь оценивают качество работы алгоритмов, но на самом деле компания дает им наставление относительно того, в каком порядке следует располагать результаты.

Сравнение с Bing и DuckDuckGo

Журналисты сравнили работу алгоритмов Google с работой поисковой системы Bing компании Microsoft и поисковика DuckDuckGo, который делает акцент на защите приватности. Последний собирает данные из систем других компаний, в частности, Yahoo. Сравнение показало, что Google предлагает другой список вариантов автозаполнения строки запроса и другие органические результаты поиска.

Google манипулирует результатами поиска в угоду крупному бизнесу

Например, если пользователь набирает «Дональд Трамп», поисковик Google предлагает более безобидные и прогнозируемые варианты автозаполнения, чем другие системы. Точно так же дела обстоят с другими кандидатами в президенты США. Например, Google предлагает добавить к имени кандидата от демократов Джо Байдена (Joe Biden) «сколько лет», а DuckDuckGo показывает вариант «слишком стар, чтобы баллотироваться». Если Google не приводит в автозаполнении ни одного резкого эпитета в адрес Байдена, то DuckDuckGo предлагает продолжить поисковый запрос словами «идиот», «лжец» и т.

Проект «Сова» и другие истории

В 2016 г. внутреннее расследование Google показало, что от 0,1% до 0,25% поисковых запросов пользователей касаются какой-либо недостоверной информации. Несмотря на небольшую долю, это составляло примерно 2 млрд запросов в год. Google тут же собрала команду, которая должна была разработать механизм проверки интернет-ресурсов на авторитетность. Инициатива получила название проект «Сова».

Команда использовала наработки, оставшиеся со времен активной борьбы со спамом. Был составлен список признаков, которые позволяют характеризовать ту или иную интернет-страницу как авторитетную, то есть не содержащую дезинформации. Страницы, где отсутствовали такие признаки, опускались вниз в поисковой выдаче.

CIO и СTO: как меняется влияние ИТ-руководителей в компаниях?

Примерно в это время ручное вмешательство в поисковую выдачу и начало становиться в компании все более привычным делом. Google начала менять результаты поиска в зависимости от своих взглядов на некоторые острые общественные вопросы. В каких-то случаях это выглядело резонно — например, продвижение в верх выдачи сайта горячей линии спасения от самоубийств — но компания редко поясняла, какие именно изменения она внесла, и почему.

Например, есть основания полагать, что своим топовым положением в результатах поиска горячая линия спасения от самоубийств обязана одному из многочисленных контрактных работников по имени Зак Лэнгли (Zack Langley). 27-летний Зак, который сейчас работает менеджером по логистике, в 2016 г. в течение года по контракту оценивал для Google результаты поиска. Его наняла компания-подрядчик Lionbridge Technologies, которая сотрудничает с Google. Лэнгли работал 20 часов в неделю из дома, получая в час $13,5. Ему давали реальные результаты поиска, а он выстраивал их в определенном порядке на свое усмотрение. Заку не понравилась поисковая выдача по запросу «лучший способ убить себя», и он понизил в рейтинге все сайты, кроме горячей линии предотвращения суицида.

Многие манипуляции Google с поиском берут начало в 2000-х гг., когда компании приходилось активно бороться со спамом. В частности, из той эпохи пришли «черные списки». К тому же времени относится конфликт между Пейджем и Брином, у которых были разные взгляды на способы борьбы со спамом. Брин возражал против человеческого вмешательства в работу алгоритмов, а Пейдж считал, что засилье спама вредно для пользователей. Доходило до того, что Брин, выходец из еврейской семьи, ради объективности оставлял в выдаче антисемитские ресурсы, а Пейдж давал подчиненным инструкции за его спиной. Но ручное вмешательство в работу алгоритмов в итоге победило.

Напомним, министерство юстиции США ведет антимонопольное расследование против Google, в которое недавно были включены поисковик и мобильная ОС Android. Руководство Google дважды за последний год было вынуждено свидетельствовать перед Конгрессом на тему политических предубеждений. В Европе Google была оштрафована более чем на $9 млрд за последние три года в связи с антиконкурентными практиками, в частности, за продвижение собственных продуктов через свой поисковик.

Поддержка крупного бизнеса

В результатах поиска Google сознательно продвигает крупный бизнес в ущерб малому, мотивируя это тем, что на крупных площадках потребитель с большей вероятностью найдет то, что ему нужно. Так продвигаются, например, продукты Amazon — причем даже те, которые уже сняты с продажи. Google знает об этой несостыковке, но алгоритм не меняет.

Некоторые рекламодатели Google получают от компании инструкции, как улучшить свое положение в поисковой выдаче. Google корректирует инструкции при обновлении алгоритмов, посылая для этого к рекламодателю своих специалистов по поиску. Кроме того, компания чаще обновляет индексацию сайтов вроде Facebook и Amazon, что позволяет им чаще появляться в результатах поиска.

От манипуляций Google пострадал маркетплейс eBay, который долгое время получал третью часть своего трафика через поисковик компании. В 2014 г. трафик неожиданно упал, что стоило компании $200 млн прогнозируемой выручки. Google сообщила, что решила снизить рейтинг большого количества страниц eBay, через которые шло много трафика. Маркетплейс, который тратит около $30 млн в год на рекламу в Google, хотел сначала отозвать эти деньги в знак протеста, но потом решил надавить на компанию другими способами. В итоге Google согласилась повысить рейтинг некоторых страниц, если eBay сделает их более «полезными и актуальными», что обошлось маркетплейсу в копеечку.

Трагедия малого бизнеса

Если у компании нет ресурсов, которыми располагает eBay, договориться с Google не получится. В пример The Wall Street Journal приводит Дэна Бакстера (Dan Baxter) из штата Делавэр, который более 20 лет назад основал купонный веб-сайт DealCatcher. В один прекрасный день трафик сайта без видимых причин упал на 93% — потому что количество пользователей, переходящих на него из поисковика Google, сократилось с 31 тыс. до 2,4 тыс. То есть, сайт практически исчез из поисковой выдачи.

У Бакстера не было знакомых в Google, поэтому он нанял специального консультанта, который должен был разобраться, что произошло. Консультант связался с Google, но не получил ответа. Бакстер пытался объяснить свою ситуацию на форуме поддержки, где ему сказали, что это вряд ли техническая проблема. Ровно через месяц после исчезновения трафика он вернулся в прежнем объеме, и никто до сих пор не знает, почему.

Маркетинговые решения для малого бизнеса

Возможно, вы слышали о концепциях внешнего и входящего маркетинга не раз, но знаете ли вы разницу между ними и тем, что они имеют отношение к стоимости объявлений Google? Эти две концепции появились одновременно примерно в 2005 году и были придуманы Брайаном Халлиганом, соучредителем и генеральным директором HubSpot, чтобы объяснить новую методологию (входящую), а так же сфокусировать маркетинговые кампании и более традиционный маркетинг (исходящий).

Исходящий маркетинг основан на пуш-подходе, который заключается в передаче рекламного сообщения аудитории, которая его не ждет и, следовательно, не готова его получить. Это как сказать потребителю:

Привет! Я говорю с вами, и, даже если вы этого не знаете, вам нужно то, что я вам продаю.

Это может быть, например, реклама на телевидении и радио, реклама на платформах социальных сетей, большие рекламные щиты или телемаркетинг.

С другой стороны, входящий маркетинг основывается на подходе «тянуть», также называемом модель аттракциона. Это тип маркетинга, который работает, когда пользователь ищет решение проблемы, в форме продукта или услуги. Это делает их более восприимчивыми к соответствующей рекламе. В этом случае сообщение должно убедить этого пользователя, что ваш продукт является решением их проблемы. Это то, что мы получаем, когда вы размещаете рекламу с помощью Google.

В конце концов, цель обеих моделей одна и та же: вывести бренд на соответствующую цель, добиться продаж, удержать клиентов и сделать так, чтобы деньги вкладывались с целью получения выгоды.

Входящий маркетинг является гораздо более эффективной,измеримой, экономичной и адекватной системой.

В качестве примера, сравните стоимость исходящей кампании телемаркетинга от бухгалтерской компании со стоимостью входящей кампании Google Реклама — с использованием Kolau — и онлайн-академии, упомянутой в предыдущем пункте.

Google запустил гейминг-сервис Stadia. Это революция или провал?

19 ноября 2019

Автор фото, Getty Images

Для Stadia потребуется контроллер, но сама консоль больше не нужна

Способы потребления медиа все время меняются. Компакт-диски и DVD чаще встречаются где-нибудь на антресолях или в музее, да и компьютерные игры сейчас намного проще купить онлайн, чем в физической форме — например, с помощью консолей или сервиса Steam.

Но что насчет самих консолей — пластиковые коробки под телевизорами тоже могут исчезнуть? Google считает, что да.

Во вторник технологический гигант запустил анонсированный в марте облачный игровой сервис Stadia. Его идея, по словам создателей из Google, — дать геймерам возможность с легкостью перепрыгивать от одной последней новинки мира игр к другой. Все, что для этого нужно, — это скоростное интернет-соединение и браузер Google Chrome, утверждают в компании.

Но в первый день пользования сервисом геймеры отмечают, что с качеством игр есть большие проблемы. В частности, задержки ввода: нажимаешь кнопку, а герой игры реагирует не сразу, а через мгновение.

Как работает Stadia?

Автор фото, Getty Images

Филу Харрисону из Google на Stadia больше всего нравится играть в Destiny 2

Принцип работы Stadia отличается, скажем, от Netflix, подписчики которого получают доступ ко всем фильмам и сериалам сразу.

Stadia предлагает геймерам платить за конкретные игры, в которые можно играть путем стриминга — через сервис, интегрированный с YouTube.

То есть, человек может посмотреть трейлер игры на YouTube, нажать кнопку «сыграть в Stadia» и спустя считанные секунды начать играть.

Автор фото, Google

Контроллер для Stadia имеет кнопку подсоединения к YouTube

Google также выпустила специальный контроллер, который выглядит как нечто среднее между контроллерами для Xbox и PS4 — но со специальной кнопкой, которая по Wi-Fi может отправить на YouTube клипы из игры.

В каких странах можно играть через Stadia?

В России сейчас нельзя. Пока сервис доступен всего в 14 западных странах: США, Канаде, Великобритании, Франции, Италии, Германии, Испании, Швеции, Дании, Норвегии, Финляндии, Бельгии, Ирландии и Нидерландах.

Какой нужен интернет?

При картинке с разрешением 720 пикселей нужна интернет-скорость 10 мбит/с, для качества Full HD — 20 Мбит/с, а для 4K — 35 Мбит/с.

Автор фото, Google

В какие игры можно играть?

За несколько дней до запуска Stadia Google сообщил, что в первый день будут доступны 22 игры, что вдвое больше, чем компания изначально собиралась предоставить. В их числе Assassin’s Creed Odyssey, Metro Exodus, Final Fantasy XV, Red Dead Redemption 2, Football Manager 2020.

На сайте Stadia опубликован более подробный список игр, в которые пользователи смогут играть с течением времени.

Сколько это стоит?

По словам Харрисона, большое преимущество системы в том, что геймеры смогут получить доступ к последним играм без дополнительных трат на новые видеокарты.

«Отпадает нужда покупать эти дорогие, сложные элементы оборудования — которые, как все знают, нуждаются в обновлениях, инсталляции и так далее», — говорит он.

Однако в своей рецензии опыта игры на Stadia американский журнал о технологиях The Verge отмечает, что Google заставляет потребителя платить трижды: за подписку (10 долларов в месяц), за игры и за контроллер (70 долларов).

Бесплатный вариант подписки будет доступен в следующем году.

Как отреагировали геймеры?

Реакция смешанная. Многие геймеры жалуются на задержку ввода: когда нажимаешь кнопку, действие производится не сразу.

Другие отмечают, что качество картинки падает до 720p, чтобы ускорить процесс, и в результате изображение становится рябым и пикселированным.

Рецензент газеты Guardian отмечает, что стриминг работает, но вот с графикой сейчас действительно возникают пролемы. «В конечном счете, — пишет издание, — если ваше стремление к безупречному дизайну интерьера подсказывает вам отказаться от игровой приставки и это для вас важнее цены, выбора игр, размера сообщества, то Stadia для вас». В противном случае, газета предлагает пока еще не торопиться выбрасывать свою приставку.

Можно ли считать Stadia революцией в гейминге?

«Да, будущее, возможно, многообещающе, — пишет интернет-издание о технологиях CNet, — и мы уже видим зачатки той облачной игровой площадки, основанной только на стриминге, которой хочет стать Stadia. Посмотрим, во что она разовьется в следующие несколько месяцев».

Вице-президент Google Фил Харрисон в интервью Би-би-си сторонится громких ярлыков, но подчеркивает важность начинания.

«Я не берусь утверждать, что это нововведение за ночь изменит мир, — сказал он, — но это направление, за которым будущее игровой индустрии. И мы не единственная [компания], которая так думает».

Автор фото, Getty Images

Сможет ли Stadia убедить геймеров?

Сможет ли Stadia убедить поклонников Microsoft’s Xbox, Sony’s PlayStation and Nintendo — трех гигантов индустрии гейминга с миллионами лояльных пользователей?

Харрисон настаивает, что у Google есть основания чувствовать себя уверенно в новой для себя индустрии.

«Мы не с нуля все это затеяли. Мы построили Stadia на основе почти 20-летнего опыта информационных инноваций в Google», — говорит он.

Работа в Краснодаре, поиск персонала и публикация вакансий

Работа в Краснодаре — это множество вакансий как для опытных профессионалов, так и для молодых специалистов, имеющих профильное образование. При помощи наших сервисов вы быстро найдете интересующую вакансию с подходящим уровнем зарплаты, графиком работы, перспективами карьерного развития.

Чтобы отыскать нужную позицию — просто заполните форму резюме и разместите его на hh.ru. Затем вы можете откликаться на вакансии интересных компаний и получать приглашения от работодателей. Чтобы сэкономить время, используйте сервис рассылки и уведомлений. Система будет сама присылать информацию о подходящих вакансиях и работе в Краснодаре на электронную почту. Только укажите, какие именно позиции вас интересуют.

Показать полностью

Сайт hh.ru постоянно обновляется за счет поступления свежих данных. По популярным запросам кадровых отделов предприятий в Краснодаре соискатель может договориться о собеседовании в первый же день поиска. Если же вас интересует редкий рабочий профиль — вакансии по нему так или иначе появятся. Если их нет прямо сейчас — предложения обнаружатся в ближайшее время. Нет времени и желания ждать? Заявите о себе — воспользуйтесь опцией «Хочу у вас работать». Ваше резюме стопроцентно попадет в кабинет работодателя в специальную папку «Хотят у вас работать» и будет выделяться в результатах поиска.

В процессе поиска работы помните, что работодатели отдают предпочтение соискателям с высокими профессиональными качествами. Однако не менее важной чертой является «стабильность» соискателя. Частая смена мест работы — не лучший аргумент в вашу пользу для сотрудников отдела кадров, разве что для столь богатого послужного списка есть серьезные уважительные причины.

Больше всего шансов на успешное трудоустройство у профессионалов, которые достигли в одной компании карьерных вершин, но их дальнейший рост ограничен объективными факторами: структурой и развитием компании. Хорошим критерием может являться стабильная динамика в резюме соискателя. Пример: торговый представитель — менеджер — руководитель отдела продаж.

Большинство услуг для соискателя абсолютно бесплатны. Обновления происходят регулярно, превращая поиск работы в увлекательное времяпровождение.

Компания «КонсультантПлюс» выпустила новую версию мобильного приложения для Android-устройств

Москва, 19 июля

Компания «КонсультантПлюс» выпустила обновление бесплатного приложения «КонсультантПлюс: основные документы» для смартфонов и планшетов, работающих на операционной системе Android^TM.

В мобильном приложении появились новые функции:

• голосовой поиск;
• возможность получить разъяснения (дополнительные документы) к абзацу или статье при помощи кнопки i;
• настройка размера шрифта в документе.

Нужную информацию в приложении легко найти с помощью Быстрого поиска КонсультантПлюс или поиска по тексту документа. Благодаря голосовому поиску работать с программой стало еще удобнее.

Теперь из абзаца или статьи документа можно сразу перейти к дополнительным материалам, которые разъясняют данную норму (например, письма ведомств и др.). Получить эту информацию поможет кнопка i на полях документа.

Программа работает в двух режимах: онлайн и оффлайн. Для работы без выхода в интернет (в режиме оффлайн) можно заранее сохранить в «Избранное» до 100 документов. Кнопка «Обновить» запускает обновление этих документов. В режиме онлайн можно работать с полной базой документов приложения. 

Бесплатное приложение «КонсультантПлюс: основные документы» содержит кодексы РФ, основные правовые акты федерального законодательства, а также обзоры новых документов и справочные материалы. Вся информация ежедневно обновляется.

Приложение создано компанией «КонсультантПлюс» — разработчиком самой популярной в России справочной правовой системы КонсультантПлюс (согласно исследованиям ВЦИОМ 2011 года). «КонсультантПлюс: основные документы» адресовано как профессионалам, работающим с правовой информацией (юристам, финансистам, руководителям и предпринимателям), так и широкому кругу пользователей.

Скачать версию КонсультантПлюс для мобильных устройств можно в Google Play в категории «Бизнес» по ссылке https://play. google.com/store/apps/details?id=com.consultantplus.app. Для работы с приложением требуется OS Android версии 2.2 и выше.

См. Скриншоты:

Мобильное приложение КонсультантПлюс для Android, версия для смартфона:

Мобильное приложение КонсультантПлюс для Android, версия для  планшета:

Поделиться ссылкой:

Как Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google инвестируют в искусственный интеллект — Strelka Mag

Сегодня технологии искусственного интеллекта находятся на той же стадии развития, что электричество сто лет назад или интернет четверть века назад. Компании, города и даже страны сейчас разрабатывают собственные стратегии по внедрению искусственного интеллекта. На конференции In The City архитектор КБ Стрелка Александр Каменев проведет воркшоп о том, как использовать ИИ для анализа города. В этом материале рассказываем, как американские корпорации исследуют возможности искусственного интеллекта и на что они тратят огромные деньги.

По данным исследовательского института Constellation Research, уже в 2025 году бизнес будет инвестировать в ИИ 100 миллиардов долларов в год. Согласно недавнему отчёту PwC, к 2030 году искусственный интеллект должен добавить 15,7 триллиона долларов в мировой ВВП.

Сегодня лидерами по использованию искусственного интеллекта стали гиганты из мира IT-компаний. Развивать ИИ внутри непрофильного бизнеса дорого и долго. Нужны постоянные финансовые вложения, а также время на разработку и внедрение. Именно поэтому с 2010 года крупные компании организуют отдельные направления по разработке собственных продуктов на основе ИИ.

За последние пять лет Apple, Amazon и Microsoft вытеснили традиционные компании, которые производят «физические вещи». В условиях новой экономики данных в гонке участвуют компании, потеснившие нефтяных гигантов (например, Exxonmobil) и мировых лидеров офлайн-торговли (Walmart). У этих компаний есть достаточный запас прочности на разработку и внедрение ИИ-решений — они готовы покупать успешные стартапы, исследовать и экспериментировать.

Мировые лидеры рынка искусственного интеллекта сегодня — это группа американских компаний FAANG — Facebook, Amazon, Apple, Netflix и Google (термин, предложенный журналистом Джимом Крамером). К ним можно добавить Microsoft, Nvidia, IBM, Uber.

Их прямые конкуренты — BAT (Baidu, Alibaba, Tencent). Эти компании сконцентрировались на разработке технологий ИИ, инвестируя сотни миллиардов юаней в исследования. В 2019 году BAT вложили средства в более чем половину ИИ-компаний Китая, по данным MIT Technology Review. Однако в области фундаментальных исследований Китай отстаёт от лидеров США и продолжает активно инвестировать в стартапы в Кремниевой долине, Сиэтле и других технологических кластерах.

Google

Google владеет исследовательской студией DeepMind, которая занимает лидирующие позиции в области глубокого машинного обучения. DeepMind — авторы алгоритма AlphaGo, чемпиона мира по игре в го, самой сложной настольной игре, количество ходов в которой физически невозможно просчитать даже машине. Netflix даже сняли про DeepMind фильм. Google принадлежит самая большая открытая библиотека для обучения нейронных сетей — Tensorflow, разработанная подразделением Google Brain. На эти и другие ИИ-проекты, которых более сотни, Google потратил 21 млрд долларов в 2018 году.

Amazon

Как и Google, Amazon владеет собственными исследовательскими лабораториями и инвестирует в разработку искусственного интеллекта. Стратегия Amazon направлена на внедрение технологии ИИ во все продукты компании. Amazon AI Labs занимается исследованиями по обработке естественного языка, компьютерного зрения, экспертных и рекомендательных систем, получая при этом 22 миллиарда долларов инвестиций в год.

Компания была одной из первых, кто стал использовать ИИ для разработки рекомендаций по своим продуктам. Сегодня, кроме рекомендательных алгоритмов, Amazon нацелен на развитие голосового ассистента Alexa, облачных сервисов Amazon Web Services (AWS), предоставляющих рынок готовых программных решений для машинного обучения от разных поставщиков.

Facebook

Facebook, как и другие лидеры рынка ИИ-технологий, имеет своё подразделение — Facebook AI Research Lab (FAIR). Поскольку компания является мировым лидером продаж контекстной рекламы, ключевые направления работы студии FAIR — это распознавание изображений и видео, классификация и генерация текста, машинный перевод. Компания тратит на ИИ-разработки более 10 миллиардов долларов в год.

Apple

Для Apple основной вектор исследований и разработки направлен на усовершенствование виртуального помощника Siri, а также машинного перевода, распознавания объектов на фотографиях и рекомендательных алгоритмов стриминговых сервисов. Также Apple продолжает развивать секретный проект по созданию самоуправляемого автомобиля. В 2018 году компания потратила на исследования более 14 миллиардов долларов.

Netflix

Интересный пример на фоне других IT-гигантов. Компания Netflix подорвала мировую киноиндустрию, предлагая пользователям качественный медиаконтент за счёт уникальных рекомендательных алгоритмов. Ключевыми направлениями их исследований остаются прогнозируемая аналитика и рекомендательные системы.

Google Workspace (ранее G Suite): тарифные планы

Планы Google Workspace начинаются от 4,20 долларов США за пользователя в месяц для Business Starter, 9,60 долларов США за пользователя в месяц для Business Standard и 18 долларов США за пользователя в месяц для Business. Плюс.

Каждый план включает

• выполнено Индивидуальный и безопасный бизнес электронное письмо
• выполнено 100 участников видео встречи
• готово 30 ГБ облачного хранилища на Пользователь
• выполнено Безопасность и управление контроль
• готово стандартная поддержка

самый популярный

• выполнено Индивидуальный и безопасный бизнес электронное письмо
• выполнено 150 участник видеовстречи + запись
• готово 2 ТБ облако хранилище на пользователя
• выполнено Безопасность и управление контроль
• выполнено Стандартная поддержка (платное обновление до Расширенная поддержка)

• готово Индивидуальная и безопасная деловая электронная почта + eDiscovery, хранение
• выполнено 250 участник видеовстречи + запись, учет посещаемости
• готово 5 ТБ облако хранилище на пользователя
• выполнено улучшено средства управления безопасностью и управлением, включая Vault и расширенную конечную точку менеджмент
• выполнено Стандартная поддержка (платное обновление до Расширенная поддержка)

• готово Индивидуальная и безопасная деловая электронная почта + Обнаружение электронных данных, хранение, шифрование S / MIME
• выполнено 250 видеовстреч участников + запись, отслеживание посещаемости, шумоподавление , прямая трансляция в домене потоковое
• готово столько же памяти как вам нужно
• выполнено Расширенная безопасность, управление, и контроль соответствия, включая Vault, DLP, регионы данных и корпоративные управление конечными точками
• выполнено Расширенная поддержка (платное обновление до Premium Support)

Планы Business Starter, Business Standard и Business Plus можно приобрести за максимум 300 пользователей. Для корпоративных планов нет минимального или максимального ограничения на количество пользователей.

Клиенты Google Workspace могут иметь доступ к дополнительным функциям в течение ограниченного период акции.

* Предложение доступно только новым клиентам Google Workspace. Эта начальная цена доступно только для первых 20 добавленных пользователей в течение 12 месяцев. Стандартная цена будет применить ко всем пользователям через 12 месяцев.Клиенты могут отменить подписку в любое время.

arrow_downward

Развернуть все deploy_more Свернуть все развернуть_less

arrow_drop_down

Увидеть больше возможностей

arrow_drop_up

Смотрите меньше возможностей

arrow_drop_down

Увидеть больше возможностей

arrow_drop_up

Смотрите меньше возможностей

arrow_drop_down

Увидеть больше возможностей

arrow_drop_up

Смотрите меньше возможностей

arrow_drop_down

Увидеть больше возможностей

arrow_drop_up

Смотрите меньше возможностей

arrow_drop_down

Увидеть больше возможностей

arrow_drop_up

Смотрите меньше возможностей

Узнайте, почему миллионы компаний любят Google Workspace и полагаются на них в своем бизнесе. потребности.

• keyboard_arrow_down keyboard_arrow_up

  Пользователь определяется как один персонализированный адрес электронной почты (you @ yourcompany). Группа включены псевдонимы электронной почты, такие как sales @ yourcompany и support @ yourcompany. в расценках и не считаются дополнительными пользователями.

• keyboard_arrow_down keyboard_arrow_up

  Начните с бесплатной 14-дневной пробной версии Google Workspace или свяжитесь с отделом продаж. По окончании пробного периода вы можете заплатить кредитной картой или в зависимости от местонахождения вашего предприятия вы также можете оплатить счет прямым дебетом.Вы также можете внести предоплату, сделав платеж вручную на свой счет. Кредит будет автоматически списываться в начале каждого месяца вместо вашего основной способ оплаты автоматически взимается.

• keyboard_arrow_down keyboard_arrow_up

Быстрые, надежные, простые в подключении к веб-совещаниям и услуги видеоконференцсвязи для любого размер конференц-зала.

Цифровая доска для совместной работы упрощает создание без границ и делитесь идеями в режиме реального времени.

Откройте для себя бизнес-возможности Chrome OS, браузера Chrome и Chrome устройств, позволяя ИТ-специалистам использовать ваши облачные ресурсы.

Решение для разработки приложений без кода, которое позволяет пользователям создавать мобильные и веб-приложения без программирования.

Google становится третьей технологической компанией США с капиталом в 1 триллион долларов

Alphabet Inc.только что присоединился к клубу за 1 триллион долларов.

Google НАС: GOOGL НАС: GOOG материнская компания стала третьей технологической компанией в эксклюзивном клубе, прибавив в четверг около 8 миллиардов долларов. Его рыночная капитализация в 1 триллион долларов превосходит только Apple Inc. США: AAPL на 1,38 триллиона долларов, а Microsoft Corp. США: MSFT в 1,27 триллиона долларов.

Alphabet способствовали высокие ожидания в отношении рекламных продаж, серия приобретений, отмеченных YouTube, и выход на новые рынки, такие как облачные вычисления и беспилотные автомобили.В прошлом месяце было заявлено, что генеральный директор Google Сундар Пичаи сменит соучредителя Ларри Пейджа на посту генерального директора Alphabet.

Основной доход Google от рекламы, на который приходилось 84% общих годовых продаж Alphabet в последнем отчетном квартале, обеспечил стабильный рост годового дохода на 20% за последнее десятилетие. Компания сообщает о прибыли за четвертый квартал 3 февраля.

Согласно исследованию Dow Jones Market Data, рыночная стоимость компании из Кремниевой долины выросла с 900 миллиардов долларов до 1 триллиона долларов за 47 торговых дней.

Apple стала первым участником технологического сектора с оборотом 1 триллион долларов в августе 2018 года, и в 2019 году ее акции продолжили расти, взлетев на 86%. Управляющий партнер Loup Ventures Джин Мюнстер, давний аналитик Apple, зашел так далеко в понедельник, что предсказал, что в 2020 году Apple может превысить оценку в 2 триллиона долларов. Microsoft последовала примеру в первой половине 2019 года.

Amazon.com Inc. США: AMZN превысила 1 триллион долларов по стоимости в одной внутридневной сделке в сентябре 2018 года, но никогда не закрывала торговую сессию выше отметки и, таким образом, никогда официально не имела рыночной капитализации в 1 триллион долларов.Facebook Inc. США: FB является следующим, ближайшим к этой отметке, но у него есть пути к успеху: он закрылся в четверг с рекордно высокой рыночной капитализацией в 632,4 миллиарда долларов, во многом благодаря росту его акций на 51% в 2019 году. Evercore ISI в понедельник повысил его целевая цена на акции гиганта социальных сетей до 280 долларов с 235 долларов.

Успехи крупных компаний, связанных с технологиями, тем более примечательны, что они сталкиваются с антимонопольными расследованиями Министерства юстиции США и Федеральной торговой комиссии в отношении их экономической доблести.Совокупная рыночная стоимость компаний, находящихся под федеральным контролем, — Apple, Alphabet, Amazon и Facebook — составляет почти 4 триллиона долларов.

И может быть и выше. Аналитик Wedbush Securities Дэниел Айвс прогнозирует, что акции так называемых компаний FAANG вырастут еще на 20% в 2020 году.

«В настоящее время рынок не является рациональным с оценками. Это просто лучшее место, где можно разместить свои деньги по сравнению с другими активами », — сказала MarketWatch Бет Киндиг, независимый технический аналитик из Сан-Франциско.«Я не думаю, что инвесторы внимательно следят за тем, сколько стоят их инвестиционные доллары, поскольку прибыль остается неизменной, но акции закрываются по более высоким ценам. Так что сейчас они платят гораздо более высокие цены за акции ».

Сколько вам это будет стоить?

Все мы знакомы с Google, но если вы являетесь бизнес-пользователем, вы, вероятно, также сталкивались с Google Workspace на каком-то этапе, хотя вы, вероятно, знали его по прежнему названию: G Suite.

Что такое Google Workspace?

Google Workspace — это набор облачных офисных инструментов Google для повышения производительности. Первоначально он включал только Gmail, Документы и Таблицы, но в последние годы Google также добавил такие инструменты, как Google Диск и Hangouts (среди многих других).

Обычно Google Workspace рассматривался как , , , более дешевый вариант инструментов для повышения производительности бизнеса , особенно в отношении его крупнейшего конкурента, Microsoft Office 365 (прочтите наш подробный обзор пакета Office 365 здесь).

Это сделало его популярным среди миллионов малых и средних предприятий по всему миру. Планы более высокого уровня, предлагающие расширенные функции архивирования, безопасности и администрирования, также сделали его привлекательным выбором для крупных предприятий.

Но недавний рост цен (первый в истории Google Workspace) заставил многих потенциальных новых клиентов задуматься: остается ли Google Workspace доступным вариантом? Что именно вы получите взамен и оправдана ли новая цена?

Изучив , мы узнаем все, что вам нужно знать о новой цене на Google Workspace , чтобы помочь вам принять решение.

Цены на Google Workspace: сколько это стоит?

Google Workspace предлагает четыре основных тарифных плана: Business Starter , который стоит 6 долларов США за пользователя в месяц и включает 30 ГБ хранилища Google Drive; Business Standard , который стоит 12 долларов США на пользователя в месяц и обеспечивает неограниченное хранилище, дополнительную безопасность и административные средства управления; Business Plus , который стоит 18 долларов США на пользователя в месяц и поставляется с облачным хранилищем 5 ТБ и повышенной безопасностью; и Enterprise с неограниченным хранилищем и расширенными средствами управления — вам нужно связаться с отделом продаж, чтобы узнать цену.

Это представляет собой увеличение на 1 доллар за пользователя в месяц по сравнению с первоначальной ценой для Business Starter и на 2 доллара за пользователя в месяц по плану Business Standard.

Этим можно управлять, если у вас небольшой бизнес с небольшим количеством пользователей.

Но это может немного уколоть, если у вас средний бизнес. , вся ваша команда использует электронную почту, инструменты хранения и повышения производительности вне Google Workspace.

Тем не менее, вы можете обнаружить, что оно того стоит, если то, что вы получаете по этой цене, соответствует требованиям вашего бизнеса.Итак, давайте посмотрим, к каким инструментам и функциям вы получаете доступ в каждом плане Google Workspace.

Что входит в каждый план Google Workspace

Каждый план предоставит вам доступ к вашей учетной записи электронной почты и всем инструментам для повышения производительности и совместной работы Google Workspace. Основные отличия заключаются в объеме памяти , функциях безопасности и уровне административного контроля над продуктами.

Какой план Google Workspace выбрать?

Google Workspace

Этот план будет хорошим вариантом, если:

• Вы фрилансер, индивидуальный предприниматель или владелец малого бизнеса, который управляет небольшой командой (т.е. менее 5 сотрудников)
• Вам нужен адрес электронной почты в собственном домене
• Вы хотите запускать свои офисные инструменты вне Google (например, в отличие от Microsoft Office)
• Вы не работаете с файлами больших форматов, и не требуется много места для хранения файлов и сообщений электронной почты
• Не требуется архивирование электронных писем и сообщений чата, а также расширенные средства администрирования и безопасности.

Однако, если у вас большая команда и / или вы не думаете, что 30 ГБ личного хранилища сократят ее, то стоит подумать об одном из более высоких планов.

Google Workspace Business Standard

Разница в цене 6 долларов за пользователя в месяц между Google Workspace Business Starter и Business Standard означает, что план Standard может быть нереальным вариантом для некоторых предприятий. Однако мы рекомендуем этот план, если:

• Вы управляете командой среднего и крупного размера
• Вам нужен доступ ко всем функциям Google Workspace Business Starter , но также требуется электронная почта и архивирование сообщений (Google Vault)
• Вам не нужно беспокоиться о том, что дискового пространства закончится для ваших файлов
• Простая синхронизация и обмен файлами между командами / компанией важны для вас
• Вы планируете использовать Google Hangouts для видеоконференцсвязи, и у вас будет менее 150 участников на любом звонке.
• Вам не нужны расширенные средства администрирования и безопасности (например,грамм. предотвращение потери данных, управление ключами безопасности)

Конечно, если вам нужен еще больший контроль и более продвинутые функции безопасности, Business Plus — это то, что вам нужно.

Google Workspace Business Plus

Этот план из расчета 18 долларов в месяц на пользователя предназначен для крупных предприятий. Рекомендуем, если:

• Вам необходимы дополнительные функции безопасности
• 2 ТБ на пользователя вам недостаточно. План Business Plus позволяет использовать 5 ТБ на пользователя
• Вы регулярно проводите очень большие видеоконференции с количеством участников до 250

Google Workspace Enterprise

Идеально подходит для предприятий и предприятий, которым нужны функции, предлагаемые Google Workspace Business Plus, но также:

• Имеют более крупные команды и, следовательно, требуют расширенных средств администрирования и безопасности по сравнению с их приложениями Google Workspace
• Требуются расширенные функции безопасности, такие как правила управления устройствами, управление ключами безопасности и предотвращение потери данных
• Помимо доступа к архивированию электронной почты через Google Vault, необходимо иметь возможность интеграции со сторонними инструментами архивирования, такими как Barracuda или Mailstore

Хорошо то, что вы можете приобрести разные тарифные планы для разных пользователей в рамках вашего бизнеса.Например, если вы хотите Enterprise только для некоторых из ваших пользователей, вам не нужно связывать с этим всю свою команду. Это может помочь вам значительно снизить ежемесячные расходы.

Существуют также специальные планы для школ (Google Workspace для образования и Google Workspace Enterprise для образования) и некоммерческих организаций (Google Workspace для некоммерческих организаций, который предоставляется бесплатно).

можно выставлять ежемесячно или ежегодно. Скидки также могут применяться к годовым планам, но , как правило, только в том случае, если вы регистрируетесь через представителя Google .

Цены на Google Workspace: заключительные мысли

После того, как вы все это осознаете, вы можете задаться вопросом, стоит ли того Google Workspace?

Что ж, здесь нужно учесть несколько вещей. Во-первых, даже с новой ценой, Google Workspace Business Starter и Business Standard по-прежнему более доступны, чем сопоставимые планы для Microsoft Office 365.

Плюс перед вами довольно полный набор , офисных приложений и электронной почты, плюс около щедрых хранилищ (особенно в Google Workspace Business Standard).

Как вы видели, существует ряд планов, отвечающих разным бюджетам и требованиям, а это значит, что у вас есть хорошие шансы найти тот, который вам подходит.

Конечно, мы бы не рекомендовали его, если бы вы были только и искали решение для хостинга электронной почты для своего бизнеса (есть другие провайдеры, которые намного дешевле, например Namecheap).

Но, на наш взгляд, вы получаете приличную сумму за то, что платите — достаточно, чтобы с комфортом выполнять многие ключевые функции вашего бизнеса через Google Workspace.

> Попробуйте Google Workspace

Остались вопросы о Google Workspace? Или хотите поделиться своим опытом с ним? Оставьте нам комментарий ниже.

Обновлений:

22 февраля 2021 — Обновлены названия планов и функций

, 15 октября 2020 г. — название было изменено с «G Suite» на «Google Workspace»

Ускоренный курс электронного маркетинга: пошаговое руководство

Наш курс электронного маркетинга для начинающих — идеально подходит для малого и среднего бизнеса, интернет-магазинов и блогеров.Он показывает вам все шаги, необходимые для отправки вашего первого информационного бюллетеня. Лучше всего то, что это бесплатно! Зарегистрируйтесь, чтобы получить копию немедленно!

Ускоренный курс электронного маркетинга: пошаговое руководство

Наш курс электронного маркетинга для начинающих — идеально подходит для малого и среднего бизнеса, интернет-магазинов и блогеров.Он показывает вам все шаги, необходимые для отправки вашего первого информационного бюллетеня. Лучше всего то, что это бесплатно! Зарегистрируйтесь, чтобы получить копию немедленно!

Обратите внимание: Время от времени мы также будем присылать вам наш информационный бюллетень. Мы никогда не передадим ваш адрес электронной почты никому, кроме нашего поставщика услуг электронной почты. И, конечно же, вы можете отказаться от подписки в любой момент.

Сколько стоит Google Реклама? [2021]

Сколько стоит Google Реклама? Это разумный вопрос, который мы слышим постоянно, особенно от новичков в поиске платных пользователей. В конце концов, новичков в контекстной рекламе, вероятно, больше всего интересует, сколько они могут потратить на рекламу в Google и могут ли они себе это позволить!

К сожалению, нет простого и универсального ответа.Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который мы можем дать: это зависит от обстоятельств.

Это связано с тем, что стоимость Google Рекламы зависит от нескольких переменных. Это руководство охватывает все эти переменные и многое другое, чтобы помочь вам решить, следует ли вам использовать Google Рекламу. Я буду:

• Определите, как именно работает аукцион Google Рекламы.
• Обсудите переменные, которые влияют на стоимость кампании Google Рекламы.
• Расскажите о концепциях, которые вам необходимо понять, чтобы установить реалистичный бюджет для своего аккаунта Google Рекламы.

Наконец, я заверну все в аккуратно упакованный раздел «Основные выводы» на тот случай, если после всего этого у вас закружится голова (что совершенно нормально). Но не волнуйтесь, у вас все будет хорошо. Давайте вникнем в это.

Почему нет четкой цены на Google Рекламу?

Как упоминалось выше (и именно поэтому мы написали это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, во сколько Google Реклама будет стоить вашему бизнесу. Расходы на рекламу в Google могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих тенденций (т.е. COVID-19).

Промышленность

Например, вертикаль бизнес-услуг (юриспруденция, бухгалтерский учет, недвижимость и т. Д.) Является одной из наиболее конкурентоспособных в Google Рекламе, что обычно приводит к более высокой стоимости клика (CPC). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1 до 10 тысяч долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в 50 долларов — небольшая цена для этого клиента.

С другой стороны, компании, работающие в сфере искусства и развлечений, имеют меньшую цену за клик, но им нужно привлечь гораздо больше клиентов, чтобы достичь этой цифры от 1 000 до 10 000 долларов.

Жизненный цикл клиента

Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента. Для более крупных предложений билетов потенциальным клиентам требуется больше времени для прохождения процесса принятия решений, и ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути, что может включать несколько посещений вашего веб-сайта, одну или две загрузки контента, участие в вебинаре и многое другое — прежде чем сделать последний шаг.

Современные тенденции

Конечно, большинство потребителей и предприятий меняют свое поведение, чтобы адаптироваться, пандемия COVID-19 повлияла на стоимость использования Google Рекламы — для некоторых отраслей положительно, а для других — разрушительно.

Например, в швейной промышленности наблюдалось увеличение конверсии и снижение затрат во время пика пандемии:

Из нашей публикации тестов COVID-19

С другой стороны, конечно, есть несколько отраслей, которые сильно пострадали от пандемии, такие как путешествия и туризм, семья и общество, Интернет и телеком.

Из нашей публикации тестов COVID-19

Теперь, когда у вас есть понимание некоторых основных факторов, влияющих на ценообразование в Google Рекламе, давайте перейдем к более техническим (т.е. давайте погрузимся во внутреннее устройство Google Рекламы).

Как работает Google Реклама?

Чтобы получить полное представление о том, сколько вам будет стоить Google Реклама, сначала необходимо понять, как работает платформа. И одно из самых больших заблуждений о Google Рекламе заключается в том, что наибольшее влияние имеют рекламодатели, у которых больше всего денег, которые можно потратить. Хотя больший рекламный бюджет никогда не повредит, на самом деле Google Реклама представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Хотя больший рекламный бюджет никогда не помешает, Google Реклама на самом деле представляет собой более ровное игровое поле, чем думают многие новые рекламодатели.

Аукцион Google Рекламы

Google Реклама работает практически так же, как аукцион. Давайте посмотрим, как работает этот процесс.

Когда пользователь вводит слово или фразу (известную как поисковый запрос) в строку поиска Google, Google проверяет, содержит ли этот запрос ключевые слова, по которым рекламодатели в настоящее время делают ставки. Если рекламодатели Google Рекламы активно участвуют в торгах по любому из ключевых слов в поисковом запросе пользователя, начинается аукцион объявлений.

Ad Рейтинг

Затем Google рассчитает рейтинг каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где именно. Рейтинг объявления рассчитывается на основе вашей максимальной ставки и показателя качества:

Ваш показатель качества зависит от ряда переменных, что требует отдельной публикации. На самом деле их несколько. Вот некоторые из них, которые помогут вам узнать больше о том, как Google определяет показатель качества ваших объявлений:

Хорошо, вернемся к аукциону Google Рекламы.После расчета показателя качества и рейтинга объявления Google использует эти данные, чтобы определить, сколько вы будете платить каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений. Эта формула выглядит так:

Обратите внимание, как Рекламодатель 1 может платить меньше, чем Рекламодатель 4, и при этом достигать более высокой позиции благодаря более высокому показателю качества? Вот как вкратце работает Google Реклама и почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и крупнобюджетные компании.

Благодаря алгоритму аукциона Google Рекламы малобюджетные компании могут размещать рекламу в Google так же эффективно, как и крупнобюджетные компании.

Дополнительные переменные на аукционе Google Рекламы

Существует несколько других переменных, которые влияют на рейтинг вашего объявления и, в конечном итоге, на ваши рекламные расходы, но важнее всего знать максимальную ставку и показатель качества. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительных факторов, влияющих на рейтинг вашего объявления:

Теперь, когда мы рассмотрели основы платного поискового маркетинга, а именно принцип работы аукциона Google Рекламы и связь показателя качества с рейтингом объявления, давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Рекламы: составлению бюджета.

Первый шаг к сокращению расходов на Google Рекламу — это выяснить, где вы боретесь. Получите бесплатный аудит аккаунта Google Рекламы сегодня!

Как расходуется мой бюджет Google Рекламы?

Распространенный (и неудачный) сценарий, в котором оказываются многие новые пользователи Google Рекламы, заключается в том, что их рекламный бюджет расходуется намного быстрее, чем они ожидали. Видеть, как то, что вы выделили на месяц, сгорает за считанные дни, не только сбивает с толку; это также причина того, что многие компании полагают, что Google Реклама непомерно дорогая.Это не обязательно так; чаще всего это результат неправильного понимания того, как работает бюджетирование Google Рекламы. Итак, давайте установим рекорд.

Исчерпание бюджета Google Рекламы

В целом, вы можете думать о своем бюджете Google Рекламы так же, как и о любом другом бюджете: вы начинаете с базовой цифры, которая будет представлять большую часть вашего бюджета, а затем оставляете небольшую свободу действий на случай, если что-то изменится или что-то пойдет не так. В частности, для бюджетирования Google Рекламы хороший подход для начала — это составление бюджета для каждой кампании.Начнем с дневных бюджетов.

Для бюджетирования Google Рекламы, в частности, надежным подходом для начала является составление бюджета для каждой кампании.

Дневной бюджет

Каждая из ваших кампаний Google Рекламы имеет собственную вкладку настроек, где вы можете управлять определенными параметрами каждой кампании независимо от других кампаний в вашей учетной записи. Таким образом, каждая из ваших кампаний должна иметь собственный дневной бюджет. Если вы проводите несколько кампаний одновременно, обязательно расставьте приоритеты, чтобы разумно расходовать бюджет.Например, кампания A, рекламирующая ваш самый продаваемый продукт, может быть более важной для вашего бизнеса, чем кампания B, которая продвигает контент для потенциальных клиентов, находящихся на вершине воронки. В этом случае вы, вероятно, захотите выделить больший дневной бюджет для кампании A.

Если вы хотите спланировать ежемесячный бюджет PPC, все, что вам нужно сделать, это рассчитать разбивку дневных бюджетов для каждой кампании и распределить средства в зависимости от приоритета каждой кампании.

Как расходуется дневной бюджет

Допустим, у вас есть объявление с ценой за клик 0 долларов США.25, и что вы хотите получать 300 кликов по объявлениям в день. Используя эти цифры, вы можете рассчитать приблизительный дневной бюджет:

0,25 доллара x 300 = 75 долларов

В этом примере 0,25 доллара США — это максимальная сумма, которую вы должны заплатить , если 0,25 доллара США — это ваша максимальная цена за клик . Однако фактическая сумма, которую вы могли бы заплатить за клик, может меняться в зависимости от переменных каждого отдельного аукциона рекламы. Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите больше, чем за клик, но вы могли бы заплатить меньше.

Просто помните, что если вы установите максимальную цену за клик на уровне 0,25 доллара США, вы никогда не заплатите за клик больше, но в конечном итоге вы можете заплатить меньше.

Звучит достаточно просто, правда? Ну нет. Есть несколько переменных, влияющих на расходование вашего бюджета Google Рекламы.

Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Рекламе?

Точно так же, как это факторы, которые влияют на показатель качества, который влияет на рейтинг вашего объявления, который влияет на вашу цену за клик, существуют факторы, которые влияют на то, как расходуется ваш бюджет.

Время суток

Также известное как планирование размещения объявлений, разделение дня — это практика определения того, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны пройти процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google , когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

Это особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлечь клиентов к физическому месту с помощью своей рекламы. Например, если у вас пекарня, которая закрывается в 19:00, вы можете не захотеть, чтобы ваша реклама показывалась в нерабочее время.В качестве альтернативы вы можете указать, что ваши объявления показываются непрерывно в течение дня, но выделить большую часть дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите повысить видимость.

Чтобы узнать больше о времени суток и планировании показа объявлений, ознакомьтесь с этим руководством.

Распределение суток особенно полезно для местных предприятий, которые хотят привлекать клиентов к физическому месту только в часы работы.

Геотаргетинг

Так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Рекламы на определенное время дня, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области.Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг позволяет назначить приоритет показа ваших объявлений поисковым запросам из определенных областей. Эти области могут быть такими большими, как штат или провинция, или такими маленькими, как радиус в три квартала от вашего магазина.

Геотаргетинг Google Рекламы может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек сегодняшних потребителей, а также может повлиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет.Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления показывались рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больше средств на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Чтобы узнать больше о геотаргетинге и локальной PPC, ознакомьтесь с этим руководством.

Геотаргетинг Google Рекламы — отличный способ извлечь выгоду из растущих привычек мобильных и мобильных покупателей современных потребителей.

Таргетинг на устройства

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты искали исключительно из настольных браузеров.Сегодня потребители ищут в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это означает, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные лиды. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик более ценен для вас. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена на мобильные устройства.Возможно, вы даже захотите потратить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете или рекламный текст.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет израсходован, являются наиболее важными аспектами бюджетирования для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Цены на Google Рекламу: сколько обычно стоит клик в Google Рекламе?

Когда вы узнаете, как работает процесс Google Рекламы и как установить свой бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: «Сколько стоит типичный клик?» Неудивительно, что ответ сложен.Но мы собираемся сломать это.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Рекламе: ключевые слова

В некотором смысле, вы можете думать о PPC-рекламе примерно в том же духе, что и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую полностраничную рекламу в национальном журнале, чем на рубричную рекламу в местной газете. Однако в цифровом маркетинге на цену влияет не формат объявления, а коммерческие намерения и конкуренция за ключевые слова, по которым вы делаете ставки.Ставки по некоторым ключевым словам значительно дороже, чем по другим, в зависимости от того, насколько конкурентен рынок, и важно понимать это перед запуском кампании PPC.

В цифровом маркетинге на ценообразование влияет не формат рекламы, а коммерческое намерение из и конкуренция за ключевых слов, по которым они делают ставки.

На сверхконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский, клики могут быть намного дороже, чем в среднем от 1 до 2 долларов.Давайте взглянем на некоторые тесты ключевых слов в Google Рекламе, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.

Какая средняя цена за клик в Google Рекламе?

Если взять среднюю цену за клик для всех типов предприятий и ключевых слов в США, то получится , общая средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики обычно дешевле, в среднем менее 1 доллара США.

Однако на сверхконкурентных рынках клики могут стать намного дороже.Давайте взглянем на некоторые из самых дорогих ключевых слов в Google Рекламе и Bing, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик, если у вас большие карманы.

Какие ключевые слова в Google Рекламе самые дорогие?

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, мы в первую очередь сосредоточимся на Google Рекламе.

Ниже приведены самые дорогие категории ключевых слов в Google Рекламе и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это ключевые слова категорий , а не сами ключевые слова — в некоторых случаях CPC ключевых слов в каждой категории могут быть выше заявленных средних значений:

1. Страховка — 54 $.91
2. Кредиты — 44,28 долл. США
3. Ипотека — 47,12 $
4. Адвокат — 47,07 долл. США
5. Кредит — $ 36,06
6. Юрист — 42,51 доллара
7. Пожертвовать — 42,02 доллара
8. Степень — 40,61 $
9. Хостинг — 31.91 $
10. Претензия — 45,51 долларов США
11. Конференц-звонок — 42,05 $
12. Торговля — 33,19 $
13. Программное обеспечение — 35,29 долл. США
14. Восстановление — 42,03 $
15. Перевод — 29,86 $
16. Газ / Электричество — $ 54,62
17. классов — 35 долларов.04
18. Реабилитация — 33,59 долл. США
19. Лечение — 37,18 $
20. Пуповинная кровь — 27,80 $

Здесь вы можете ознакомиться с полной инфографикой и узнать о методологии, лежащей в основе данных.

Через несколько лет мы выпустили второй отчет. Результаты были схожими, но мы действительно увидели в списке несколько новых очень дорогих ключевых ниш, а также повысилась средняя цена за клик (что неудивительно). Вы можете ознакомиться со списком 25 самых дорогих ключевых слов здесь.

Какие ключевые слова самые дорогие в Bing Ads?

Поскольку Bing растет на рынке, мы решили провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

1. Адвокаты — 109,21 доллара
2. Адвокат — 101,77 $
3. Структурированные расчеты — 78,39 долларов США
4. DUI — 69 долларов.56
5. Мезотелиома — 68,95 долларов
6. Лечение — 67,46 $
7. Аннуитет — 67,31 долл. США
8. МБА — 62,78 долл. США
9. Телефон — $ 53,94
10. Страховка — $ 53,14
11. Диплом — 52,73 $
12. Реабилитация — 49,67 долларов
13. Облако — 49,52 $
14. Бухгалтерский учет — 44,82 $
15. Истребитель — 44,66 $
16. Mobile — 43,04 доллара США
17. Business — 40,75 долл. США
18. Ремонт — 39,80 $
19. Сантехник — $ 36,97
20. Подиатрия — 29 долларов США.89

Здесь вы можете увидеть полную инфографику и разбивку по категориям.

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, на которые делают ставки предприятия по всему миру, а затраты могут сильно варьироваться в зависимости от широкого диапазона факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, такой как страхование или юридические услуги, это не обязательно означает, что вам придется платить эти суммы за каждый клик по объявлению.

В целом, средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 1-2 долларов США, что значительно меньше, чем средние значения для Google Рекламы и Bing, перечисленных выше.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя пожизненная ценность клиента очень высока.

Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?

Людям иногда нравится указывать на грандиозные, потрясающие категории ключевых слов, приведенные выше, в качестве наглядного примера того, насколько дорогой может быть PPC. Реальность, однако, такова, что этих категорий ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска .Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большинство поисковых запросов в Интернете.

Давайте еще раз взглянем на список из Bing Ads выше. Видите категорию ключевых слов «Истребитель»? Средняя цена за клик в этой категории составляет 44,66 доллара США. Хотя некоторые пользователи действительно могут выполнить поиск «истребитель [их город]», если они обнаруживают, что их дом заражен вредителями, другие пользователи могут выбрать другой подход — тот, который открывает возможности для умного рекламодателя.

Что, если кто-то выполнит поиск по длиннохвостому запросу «Как убрать муравьев с моей кухни»? Они могут искать советы, как избавить свою кухню от муравьев, но они также могут быть открыты для просмотра рекламы истребителя (и если вы когда-нибудь пытались уберечь муравьев от кухни, это сценарий внезапно становится более правдоподобным).

Это тот вид возможностей, который дает рекламодателям таргетинг на длинные хвосты по ключевым словам. В дополнение к подавляющему большинству поисковых запросов, длинные ключевые слова также часто значительно дешевле, чем более короткие запросы, богатые ключевыми словами, и могут иметь такой же, если не больший, коммерческий смысл.

Вы можете узнать больше в этом руководстве по ключевым словам с длинным хвостом.

Сколько типичные компании тратят на Google Рекламу?

Обычно, когда кто-то спрашивает о средней цене за клик для PPC-рекламы, их следующий вопрос будет заключаться в том, сколько «типичные» компании тратят на Google Рекламу в рамках своих более крупных затрат на интернет-маркетинг.К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не значит, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько «типичный» бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно взглянуть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на приведенные выше данные о средней цене за клик, то увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов находятся в таких сферах, как страхование, онлайн-образование, маркетинг и реклама, юриспруденция, Интернет и телекоммуникации.

Источник изображения

WordStream провел аналогичное исследование несколько лет назад, и в то время в пятерку крупнейших спонсоров входили финансы и страхование, розничная торговля и товары общего назначения, путешествия и туризм, работа и образование, а также дом и сад.Изучая общие расходы этих и других отраслевых вертикалей, мы также увидели, что между средней ценой за клик для категории ключевых слов и общими расходами в этой отрасли существует определенная степень совпадения. Вы можете увидеть полную историю и результаты этого исследования здесь.

Как видите, компании, работающие в сфере страхования, онлайн-образования, маркетинга и рекламы, тратят больше всего в месяц на Google Рекламу, при этом страхование находится наверху с большим отрывом. Отдельные компании из этих отраслей часто тратят от 40 до 50 миллионов долларов в год на Google Рекламу! Конечно, это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще не уверен в Google Рекламе.Это крупные бренды, которые мало похожи на малый бизнес с меньшим бюджетом, такой как (потенциально) ваш. Важно знать, что вам не нужно тратить миллионы на Google Рекламу, чтобы она работала на ваш бизнес.

Сколько малые предприятия тратят на Google Рекламу?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы спросили одного из менеджеров по работе с клиентами WordStream о том, сколько в среднем клиент WordStream тратит на PPC в месяц. Как и следовало ожидать, суммы, которые наши клиенты тратят на контекстную рекламу, сильно различаются.Некоторые, например малые предприятия, тратят около 1000 долларов в месяц, тогда как другие, например, управляющие агентства PPC, тратят более 30 000 долларов в месяц.

Если взять всю клиентскую базу WordStream — от самого маленького семейного магазина до среднего PPC-агентства, — вы получите в среднем 9813 долларов в месяц, потраченные на PPC-рекламу.

Это все еще довольно широкий диапазон, но вы можете, по крайней мере, сориентироваться в том, где вы попадаете на спектр.

Какие еще расходы связаны с Google Реклама?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самой большой и прямой статьей расходов, связанных с вашими кампаниями Google Рекламы.Однако, хотя ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является конечной целью ваших платных поисковиков. Есть и другие потенциальные затраты, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и индивидуальной ситуации.

Расходы агентства

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их работа с контекстной рекламой выполнялась через агентство. Этот подход предлагает несколько преимуществ, таких как минимальные личные затраты времени и усилий на фактическое управление вашей учетной записью PPC. Агентства также могут похвастаться многолетним опытом управления учетными записями PPC, что делает их надежными партнерами, которые могут предложить экспертные советы и рекомендации.

Однако агентства обходятся недешево. Даже небольшие бутик-агентства будут брать процент от ваших затрат на рекламу, независимо от рентабельности инвестиций. Некоторые агентства могут гарантировать пороговую рентабельность инвестиций, а другие — нет. Сокращения агентств обычно колеблются около 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому.

При выборе агентства следует учитывать не только цену.

Очевидно, что достижение результатов (сокращение оттока и удержание клиентов) в интересах агентства, но даже если ваши объявления не приводят к конверсиям, вам все равно придется платить и платить своему агентству, если явно не указано иное. в вашем контракте.

Программное обеспечение для управления КПК

Google Ads — отличная рекламная платформа. Он предлагает рекламодателям высокую степень контроля над точными переменными в их учетных записях и может оказаться чрезвычайно эффективным в правильных руках. Самая большая жалоба, которую мы слышим от наших клиентов, заключается в том, что, несмотря на всю свою мощь, Google Реклама может устрашать, особенно для новых рекламодателей. Вот почему многие компании предпочитают использовать программное обеспечение для управления контекстной рекламой, чтобы управлять своей учетной записью Google Рекламы и оптимизировать ее.

Некоторые владельцы бизнеса предпочитают управлять своими учетными записями PPC вручную, и я это понимаю.Времена тяжелые, и каждая копейка на счету. Однако, если вам не хватает времени или вы не уверены, что делаете (или и то, и другое), инвестирование в программное обеспечение для управления контекстной рекламой — отличный способ сэкономить время, уменьшить количество дорогостоящих ошибок и продолжить свой бизнес.

PPC (например, WordStream Advisor) обычно лицензируется, а не покупается. Это означает, что если вы хотите использовать программное обеспечение для управления и автоматизации повседневной работы в своем аккаунте Google Рекламы, вам нужно будет учесть стоимость подписки.WordStream предлагает шестимесячные и 12-месячные контракты, а также вариант годовой предоплаты, что упрощает составление бюджета для программного обеспечения PPC, но если вы ищете другую платформу, обязательно ознакомьтесь с условиями контракта, прежде чем что-либо подписывать.

Основные выводы для понимания стоимости Google Рекламы

В этом руководстве мы многое рассмотрели, поэтому давайте рассмотрим основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться в том, сколько вы можете потратить в Google Рекламе.

• Прежде чем приступать к расчетам, стоимость рекламы Google для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиентов и текущих потребительских тенденций.
• Google Реклама основан на системе аукционов, которая награждает высококачественную рекламу более низкими затратами и лучшим размещением рекламы.
• Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Рекламы с помощью таких приемов, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства.
• Средняя цена за клик в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети.
• Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети ниже 1 доллара США.
• Самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик.Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой пожизненной ценностью клиентов, таких как право и страхование.
• Гигантские розничные продавцы могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Рекламе.
• Средний клиент WordStream (малый и средний бизнес) тратит от 1000 до 10 000 долларов в месяц на свои платные поисковые кампании Google. Это от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Подходит ли вам цена Google Рекламы?

Как я уже говорил, существует множество факторов, которые могут существенно повлиять на стоимость проведения PPC-кампании, но помните: почти любой бизнес может заставить Google Рекламу работать на себя! Если вы не уверены в чем-либо, что я затронул в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий, и мы ответим на них как можно лучше.

Большие затраты, стоящие за самонадеянными стартапами Google

Если вы хотите узнать, сколько Google тратит на свои самые смелые мечты, вам придется подождать немного дольше, чем первый отчет о доходах от Alphabet, новое имя под которым Google впервые отчитается о доходах в четверг.

Но это только в том случае, если вы хотите знать, какой ущерб, по прогнозам, будет прямым от компании. Alphabet не собирается закрывать завесу над своими успехами — так называемыми непрофильными предприятиями — до января следующего года, но Уолл-стрит была занята подсчетами из задних кругов.

Споры среди технических аналитиков ведутся не о том, принесут ли лунные выстрелы убытки, а о том, насколько велики будут убытки. Оценки, цитируемые в недавней статье Wall Street Journal , варьируются от всего лишь 500 миллионов долларов операционных убытков до 4 миллиардов долларов в год — и отдельно один аналитик, представляющий «высокую оценку на улице», назначил цену в 9 миллиардов долларов. об обширных усилиях Google.

В 2014 году расходы Alphabet на исследования и разработки составили 9 долларов.83 миллиарда, или около 15 процентов выручки. Для сравнения, в 2014 году Apple потратила на НИОКР 6,04 миллиарда долларов, что немногим более 3 процентов от ее выручки. Yahoo потратила 885 миллионов долларов, или 18 процентов дохода.

«У нас есть все эти деньги, у нас есть все эти люди. Почему мы не делаем больше вещей?» Ларри Пейдж, генеральный директор Alphabet, сообщил Wired . «Вы можете сказать, что Apple делает очень, очень небольшое количество вещей, и это хорошо работает для них. Но я нахожу это неудовлетворительным.«

Самая большая разница между Google и Apple заключается в том, что совершенно ясно, какова бизнес-модель Apple как сегодня, так и завтра, и инвесторы имеют много ясности в отношении того, как работают отдельные линейки продуктов Apple, — сказал Ян Доусон, главный аналитик Jackdaw Research

Moonshots обычно ассоциируются с Google X, лабораторией компании для более смелых (т. Е. Все еще теряющих деньги) инициатив. Помимо своих беспилотных автомобилей, технический гигант баловался носимыми компьютерными системами и созданием искусственного мозга.

«Google как бы становится компанией по управлению портфелем», — сказал Доусон.

Это имеет смысл, но также подчеркивает проблемы, стоящие перед руководством компании.

«Прямо сейчас инвесторы действительно понятия не имеют, как высшее руководство Alphabet / Google принимает решения о новых областях для инвестиций, как долго эти новые предприятия будут держать в поводке, как быстро им нужно начать приносить доход или прибыль, или В конечном итоге от чего будет зависеть, продолжит ли Google инвестировать в эти новые проекты, если они не будут соответствовать целям компании », — сказал Доусон.«Мне кажется, это слишком, как если бы Ларри Пейджу и Сергею Брину разрешили инвестировать в любимые проекты без какого-либо широкого стратегического обоснования, и это очень обеспокоило бы меня как инвестора Google».

Джастин Пост, аналитик Bank of America, считает, что кроме основного бизнеса Google в рамках Alphabet — который на этой неделе сделал собственные инвестиции в китайскую компанию по искусственному интеллекту Mobvoi — лишь несколько других предприятий Alphabet приносят доход.Это Fiber, Nest и Dropcam, которые, по оценке Post, в 2015 году принесут около 400 миллионов долларов дохода.

Аналитики Citigroup оценивают аналогичный диапазон доходов, в то время как Evercore считает, что выручка может превысить 800 миллионов долларов (или 1 процент от общей чистой прибыли). выручка компании), при этом большая часть поступает от Nest, продажи которой в этом году должны составить 750 миллионов долларов, по данным Evercore. Он также прогнозирует продажи Fiber в размере 60 миллионов долларов.

Кажется, это слишком, как если бы Ларри Пейджу и Сергею Брину разрешили инвестировать в любимые проекты без какого-либо широкого стратегического обоснования, и это очень обеспокоило бы меня как инвестора Google.

Ян Доусон

главный аналитик компании Jackdaw Research

Все аналитики согласны с тем, что независимо от дохода, получаемого от отдельных лунных выстрелов, он будет меньше общих затрат, относящихся ко всей партии. Calico, медико-биологический бизнес, который не выводит на рынок лекарства, и Google X входят в число непрофильных предприятий компании, которые, вероятно, не приносят прибыли. По оценке Post, убытки от таких проектов в 2015 году составят от 2,7 до 4 млрд долларов.

Некоторые аналитики считают, что убыток может быть даже выше. Брайан Новак из Morgan Stanley считает, что убытки от инвестиционных проектов могут стоить Alphabet от 8 до 9 миллиардов долларов в год. В частности, в 2014 году, по оценкам Новака, Alphabet потеряла около 8,98 миллиарда долларов на своих побочных проектах. В процентном отношении к выручке (66 миллиардов долларов) эта цифра составляет около 14 процентов. Это примерно 64 процента чистой прибыли (14,4 миллиарда долларов) — довольно большая цифра. Но также и тот, в который трудно вложить слишком много акций — или послужить причиной для отказа от акций Alphabet — учитывая трудность выполнения этой математической задачи с какой-либо уверенностью.

Evercore ожидает, что убыток по EBITDA от непрофильных предприятий составит 850 миллионов долларов, что равняется 3-процентному снижению общей EBITDA в размере 29,9 миллиарда долларов. По оценкам Evercore, компания потратит до 650 миллионов долларов из своего бюджета на НИОКР (10 процентов) на Google X, что приведет к убыткам по EBITDA в размере 900 миллионов долларов. Единственный «осязаемый» продукт Google X, по мнению Evercore — Glass для корпоративного рынка — оценивается в 10 миллионов долларов.

Большой разброс в оценках непрофильных предприятий и «лунные выстрелы» Google X — это результат секретности Google о них.

«Так много таких предприятий — экономика просто совершенно непрозрачна снаружи», — сказал Доусон. «На данный момент это просто черная дыра».

Больше ясности появится в январе — это было одной из причин реструктуризации Google — но неясно, насколько точнее станет финансовая картина для каждого смелого направления бизнеса. Доусон сказал, что Google может разбить финансовую отчетность по каждому проекту, по бизнесу в целом или по какой-то комбинации того и другого.

Post считает, что это, скорее всего, будет единовременная сумма, без подробных данных по отдельным предприятиям. «Я не знаю, что мы собираемся получить гораздо больше подробностей, чем это», — сказал он.

Доусон сказал, что Google должна выйти за рамки своего основного бизнеса по мере нарастания проблем, крупнейшей из которых является переход на мобильные устройства и сопутствующий переход от Интернета к приложениям.

«Google должен искать следующую большую вещь и вкладывать в нее большие средства», — сказал Доусон.»Но в большинстве компаний эти инвестиции будут вкладываться в области, которые кажутся естественными расширениями существующего бизнеса Google и могут использовать его существующие навыки и активы, тогда как Google, похоже, вкладывает средства в такой широкий спектр проектов, которые так мало связаны с это традиционный бизнес, потому что за его инвестициями очень трудно увидеть последовательную стратегию «.

На данный момент Доусон — отраслевой аналитик, а не финансовый аналитик — пожимает плечами всю лунную математику Уолл-стрит для Alphabet.«У нас так мало информации, что можно продолжать, почти бессмысленно даже пытаться ее угадать», — сказал Доусон.

Альфа — на языке инвестиционной индустрии — относится к ставкам, которые приносят доход, превышающий общую рыночную доходность. Alpha — это то, за что топ-менеджерам хедж-фондов платят большие деньги.

И помните, что Ларри Пейдж сказал Wired : «Мы любим большие ставки».

— Кейт Дрю, специально для CNBC.com

Сколько денег стоит Google?

Google, лучший друг и врач каждого, руководит поисковыми запросами в Интернете в течение последних 19 лет.

Поисковая машина была основана Сергеем Брином и Ларри Пейджем и сейчас является одним из самых успешных изобретений и компаний в истории.

Alphabet, материнской компании Google, составляет 1056 долларов (792 фунта стерлингов). Так какова чистая стоимость интернет-центра?

По данным Forbes, Google оценивается в 101,8 миллиарда долларов (76,2 миллиарда фунтов стерлингов).

Alphabet, которая занимается множеством других проектов, стоит более 600 миллиардов долларов (450 миллиардов фунтов стерлингов).

Это гонка за то, чтобы стать первой компанией на триллион долларов в мировой истории, хотя Apple в настоящее время является лидером.

В поисковой системе в настоящее время работает 61 814 человек по всему миру, а ее штаб-квартира находится в Googleplex, Маунтин-Вью, Калифорния.

Google заработал 21,5 миллиарда долларов (16,6 миллиарда фунтов стерлингов) в 2016 году, а каждый день в 2016 году Google зарабатывал более 58 миллионов долларов (45 миллионов фунтов стерлингов).

Основатели Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, входят в богатый список под номерами 12 и 13.

В совокупности пара выпускников Стэнфорда оценивается в 80,5 млрд долларов (62 млрд фунтов).

Когда пара основала Google, они выпустили статью, в которой объясняли, почему они не хотели создавать компанию, финансируемую за счет рекламы.

Реклама составила 91% доходов Google в 2016 году.

Google в настоящее время является вторым по величине брендом в мире и вторым лучшим работодателем Америки после Apple и Costco соответственно.

Google Search, основной поисковый компонент веб-сайта, был первым аспектом Google, который стал реальностью.

Ларри Пейдж и Сергей Брин хотели создать лучшую систему, чем существующие поисковые системы, которые ранжировали бы результаты на основе того, сколько раз поисковый запрос появлялся на странице.

Подробнее: Google

Пара подумала, что лучше было бы ранжировать результаты поиска на основе взаимосвязи веб-сайта с другими веб-сайтами, и их технология «Page Rank» определяла релевантность веб-сайта по количеству страниц и важности этих страниц, связанных с исходным сайтом.

Google изначально назывался BackRub, пока Пейдж и Брин не написали с ошибкой слово googol, что означает число 1, за которым следуют 100 нулей, и не придумали для своего изобретения название Google.

Google больше не просто поисковая система, бренд теперь включает в себя огромный спектр продуктов, таких как мобильная операционная система Android, YouTube, Gmail, Google Docs, телефон Pixel, AdWords, Таблицы, Презентации, Google+, Карты Google, YouTube, Google Переводчик и Google Chrome

Alphabet расширяется в области искусственного интеллекта, венчурного капитала, умных домов, беспилотных автомобилей и многого другого.

БОЛЬШЕ: YouTube только что объявил войну «хищным» педофилам

MORE: Google говорит, режим инкогнито Chrome не был разработан, чтобы позволить людям тайно смотреть порно

Получите всю необходимую информацию последние новости, приятные истории, аналитика и многое другое

Сколько стоит Google Реклама?

Сегодня 65 процентов малых и средних предприятий (SMB) инвестируют в рекламу с оплатой за клик (PPC).

Многие направляют свои рекламные расходы в Google Рекламу (ранее известную как Google AdWords).Хотя Google Реклама предлагает впечатляющую рентабельность инвестиций (ROI) в размере 8 долларов на каждый потраченный доллар, многие компании задаются вопросом о стоимости Google Рекламы и о том, сколько им следует потратить на Google Рекламу.

Средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе составляет от 1 до 2 долларов для поисковой сети Google и менее 1 доллара для контекстно-медийной сети. Как правило, компании малого и среднего бизнеса тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, не считая дополнительных расходов, таких как программное обеспечение.

Теперь вы готовы узнать больше о ценах на Google Рекламу, от того, как это работает, до того, сколько тратят другие компании? Просто продолжайте читать это краткое руководство по расценкам Google Рекламы! Если вам нужна профессиональная помощь в управлении расходами на рекламу в Google Рекламе, свяжитесь с нами через Интернет, и мы узнаем, что наша отмеченная наградами команда может помочь!

Содержание

1. Расценки Google Рекламы
2. Сколько стоит Google Реклама?
3. Сколько компании тратят на Google Рекламу?
4. Сколько вы платите за клик в Google Рекламе?
5. Что такое Google Реклама?
6. Как работает Google Реклама?
7. Как установить бюджет Google Рекламы
8. Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Шпаргалка по расценкам Google Рекламы

В спешке? Воспользуйтесь нашей памяткой по ценам Google Реклама, чтобы получить краткую информацию о расходах на Google Рекламу:

Сколько стоит Google Реклама?

Хотя компаний тратят в среднем от 9000 до 10 000 долларов в месяц на платную рекламу, не существует универсального ответа на распространенный вопрос: «Сколько стоит Google Реклама?» Это потому, что Google Реклама — действительно настраиваемая рекламная платформа.

У вас есть полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите, и вы можете увеличивать или уменьшать свои расходы на рекламу в реальном времени по своему усмотрению. Вот почему гибкость ценообразования в Google Рекламе — одно из его самых больших преимуществ.

Сколько компании тратят на Google Рекламу?

Несмотря на то, что большинство компаний тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, они используют свои рекламные расходы по-разному. Такие факторы, как отрасль, продукты, услуги и конкуренты, влияют на их рекламные расходы в Google Рекламе.

Чтобы получить представление о вашей отрасли, ознакомьтесь с разбивкой ставок CPC в Google Рекламе:

В большинстве случаев отрасли с более высокой ценой за клик тратят больше на Google Рекламу. Сектор потребительских услуг, например, платит в среднем почти 7 долларов за клик, что может побудить предприятия отрасли увеличить свои ежемесячные расходы на Google Рекламу.

Компании также могут иметь дополнительные расходы на Google Рекламу, в том числе:

Профессиональное управление PPC

Когда компании инвестируют в PPC, они нередко заключают партнерские отношения с агентством PPC.Агентство PPC, такое как WebFX, разрабатывает, запускает и управляет вашими платными рекламными кампаниями на таких платформах, как Google Ads и Microsoft Advertising.

В рамках руководства и управления вашими кампаниями PPC ваше агентство PPC будет взимать ежемесячную плату за управление. Эта ставка варьируется от 350 до 5000 долларов в месяц и не включает ваши ежемесячные расходы на рекламу.

В некоторых случаях плата за управление вашим агентством составляет процент от ваших рекламных расходов.

В среднем, например, от 12 до 30 процентов рекламных расходов компании.Итак, если у вас есть расходы на рекламу в размере 5000 долларов США, а ваше агентство требует в качестве оплаты 12 процентов ваших ежемесячных расходов на рекламу, вы должны платить своему агентству 600 долларов в месяц в дополнение к тратам на рекламу 5000 долларов.

Программное обеспечение для управления КПК

Компании также могут оптимизировать внутреннее управление PPC с помощью бесплатного и платного программного обеспечения PPC, такого как WordStream, Shape или Acquisio. Хотя эти инструменты необязательны, они могут помочь вашей компании оптимизировать ставки, оценивать объявления и т. Д.

Если вы выберете платный инструмент управления PPC, цены будут варьироваться от 15 до 800 долларов в месяц.

Теперь, когда вы знакомы с основами затрат Google Рекламы, готовы ли вы узнать больше о платформе и аукционе рекламы, которые влияют на стоимость Google Рекламы для вашего бизнеса? Просто продолжайте читать, чтобы начать!

Сколько вы платите за клик по объявлению Google Рекламы?

Сколько с вас взимается за клик по объявлению Google Рекламы, зависит от нескольких факторов, в том числе:

• Промышленность
• Жизненный цикл клиента
• Тенденции рынка
• Бюджет
• Ставка
• Ключевые слова
• Настройки таргетинга
• Рекламное расписание
• Ad Рейтинг
• Показатель качества

Хотя вы не можете изменить отрасль, вы можете влиять на другие факторы, такие как расписание показа объявлений, настройки таргетинга и показатель качества.Например, вы можете улучшить свою целевую страницу, чтобы повысить показатель качества, или изменить время показа объявления в настройках расписания показа объявлений.

Чтобы узнать фактическую цену, ознакомьтесь с нашей сводкой цен на Google Рекламу по отраслям.

Что такое Google Реклама?

Google Реклама, ранее называвшаяся Google AdWords, является рекламной платформой Google для контекстной рекламы.

Вы можете использовать его для создания рекламных объявлений, ставок по конкретным ключевым словам и определения суммы, которую вы готовы платить за каждый клик по своей рекламе, поскольку Google Реклама использует систему аукционов, которая происходит в режиме реального времени.

Когда пользователи выполняют поиск по выбранному вами ключевому слову, если ваша ставка выше, чем ставки других рекламодателей по этому ключевому слову, ваше объявление будет отображаться в верхней части результатов поиска с небольшим тегом рядом с ним, указывающим, что это платный результат. .

Самое лучшее в Google Рекламе — это то, что вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Неважно, сколько раз он отображается или сколько людей его видят — вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваш сайт и посещает его.

Вы также можете установить дневной и ежемесячный бюджеты для каждой кампании. Таким образом, после того, как вы найдете выигравшее ключевое слово для ставки и выигравшее объявление для показа, вы можете запустить свою кампанию, зная, что вы не превысите определенный бюджет.

Как работает Google Реклама?

Изучая, сколько стоит Google Реклама, важно понимать, как работает платформа. Это связано с тем, что структура аукционной системы Google влияет на ваши расходы в Google Рекламе, и понимание этой системы может помочь вам составить реалистичный бюджет для своих кампаний.

Google Реклама использует модель аукциона для определения места размещения и стоимости рекламы. Рекламный аукцион начинается, когда пользователь что-то ищет в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, по которым рекламодатели активно делают ставки, соответствующие объявления выставляются на аукцион.

В рамках аукциона место размещения объявления и цена за клик определяются рейтингом объявления . Рейтинг вашего объявления зависит от двух факторов: максимальной ставки для данного ключевого слова и показателя качества вашего объявления.

Мы не будем подробно рассматривать показатель качества (QS) на этой странице, но ознакомьтесь с рекомендуемыми материалами ниже, чтобы узнать, как улучшить показатель качества.

Рекомендуемая литература: повысьте показатель качества

Вкратце, однако, QS вашего объявления определяется сочетанием его релевантности ключевому слову, которое его запустило, его рейтинга кликов (сколько пользователей нажимают на него по сравнению с тем, сколько раз оно было показано) и качество любой страницы, на которую пользователи попадают после нажатия на ваше объявление.

Формула рейтинга объявления проста:

(ваша максимальная ставка CPC) x (QS вашего объявления)

Итак, если ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а рейтинг вашего объявления равен 8, рейтинг вашего объявления равен 32. В рамках одного аукциона тот, кто получит наивысший рейтинг объявления, получит верхнее рекламное место.

Google также использует рейтинг объявления, чтобы рассчитать, сколько вы в конечном итоге платите за клик. Формула, по которой они рассчитывают фактическую цену за клик:

(Рейтинг объявления ниже вашего) / (Ваше QS) + $ 0.01

Вот небольшой пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Самый важный вывод здесь заключается в том, что вы можете в конечном итоге потратить минус , сохраняя при этом на более высокую позицию , если ваше объявление имеет звездное качество качества.

Как установить реалистичный бюджет и ставку для Google Рекламы?

Теперь, когда мы подробно разобрались, как работает Google Реклама, вы можете понять, почему «в зависимости от обстоятельств» является практическим ответом на вопрос «Сколько стоит Google Реклама?» Когда вы размещаете рекламу в Google Рекламе, вы (в основном) полностью контролируете свои расходы на рекламу.

Есть определенные переменные, которые вы можете напрямую контролировать, например максимальная ставка CPC и качество объявлений, но есть также факторы, которые вы не можете контролировать, например максимальные ставки CPC ваших конкурентов и качество их объявлений.

Но это все в рамках рекламного аукциона. Прежде чем вы даже дойдете до этого момента, вы должны рассмотреть, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова в вашей нише. Здесь вы можете проявить творческий подход, чтобы снизить свои расходы.

Допустим, вы работаете в сфере страхования и делаете ставку по ключевому слову «страхование автомобилей». Это широкий, очень конкурентоспособный термин, который ищут миллионы раз в месяц, поэтому ваша ставка CPC, вероятно, будет высокой.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания Google Рекламы была как можно более дешевой, вы можете провести небольшое исследование ключевых слов и придумать менее конкурентоспособные и менее дорогие ключевые слова для ставок. Вы можете делать ставки на конкретные ключевые слова с длинным хвостом, такие как «страхование фургонов для пожилых людей» или что-то в этом роде.

Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и могут принести вам меньше кликов в целом, но они часто будут намного дешевле, чем широкие, конкурентоспособные ключевые слова, такие как «страхование автомобиля». Они также свяжут вас с пользователями, которые ищут именно те услуги, которые вы предлагаете.

Для получения дополнительных советов по цифровому маркетингу подпишитесь на электронную почту, которой доверяют более

Зарегистрируйтесь сегодня!

Зачем размещать рекламу в Google Рекламе?

Хотя цены на Google Рекламу различаются и сильно зависят от вашего бизнеса, отрасли, стратегии и конкурентов, платформа предлагает огромное количество преимуществ.Если вы думаете о начале работы с Google Рекламой, но пока не готовы, эта разбивка преимуществ Google Рекламы может вам помочь.

1. Бюджетный контроль

Google Реклама вытесняет большинство других рекламных каналов, когда дело доходит до контроля над бюджетом. Нет абсолютно минимальных вложений , необходимых для создания учетной записи Google Рекламы или запуска кампании Google Рекламы.

Вы можете запустить тестовую кампанию с бюджетом 5 долларов в день, если хотите.

Ваши результаты будут зависеть, опять же, от того, насколько конкурентоспособны выбранная вами ниша и ключевые слова, но дело в том, что затем вы можете увеличить свой бюджет по мере необходимости. Это приводит к следующему преимуществу Google Рекламы…

2. Масштабируемость

Все, что вы делаете с помощью Google Рекламы, происходит в режиме реального времени.

Это означает, что вы можете увеличить масштаб, как только определите успешную кампанию, или уменьшить масштаб, как только увидите, что кампания неэффективна.Вы не связаны каким-либо контрактом, обязательными ежемесячными расходами или чем-то в этом роде.

Возможности масштабирования с помощью Google Рекламы действительно безграничны. Если у вас есть определенная кампания, которая приносит отличные результаты при затратах 500 долларов в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 500 долларов до 5000 долларов или больше!

3. Аналитика

У вас есть доступ ко всем данным, связанным с эффективностью вашей кампании с помощью Google Рекламы.

Вы можете точно узнать, сколько раз показывалось ваше объявление, сколько людей нажимали на него, сколько людей совершили конверсию после нажатия на него, в какое время дня объявление было наиболее успешным, информацию о том, какие типы пользователей нажимают на ваше объявление, и больше.

Объем данных, доступных через панель управления Google Рекламы, поистине ошеломляет.

Это резко контрастирует с неоднозначностью других рекламных каналов.

Большинство форм традиционной рекламы — телевидение, радио, газеты — имеют крайне ограниченную аналитику. На самом деле вы не знаете, насколько успешны ваши кампании, потому что вы не знаете, сколько людей видят ваши объявления или совершают действия из-за них.

Нужна помощь в составлении бюджета Google Рекламы?

Хотя большинство компаний тратят от 9000 до 10 000 долларов в месяц на Google Рекламу, нет однозначного ответа на вопрос: «Сколько я должен платить за Google Рекламу?» и на то есть веская причина.Сколько вы потратите на Google Рекламу, полностью зависит от вас.

Ценообразование в Google Рекламе можно основывать либо непосредственно на контроле бюджета и решениях о масштабировании на основе данных, либо косвенно на основе эффективности рекламы и конкурентоспособности вашей отрасли. В конце концов, решать только вам.

В любом случае, Google Реклама — отличный способ рекламы практически для любого бизнеса.

В худшем случае вы можете потерять часть своего бюджета из-за неудачной тестовой кампании.