Сколько стоит клик: Яндекс.Директ в Казахстане в I кв 2020

Мобильный трафик в Казахстане подорожал вдвое.

Публикуем вторую часть исследования агентства интернет-маркетинга Netpeak, посвященного стоимости клика в Казахстане. В этой части рассмотрим стоимость клика в системе Яндекс.Директ по итогам первого квартала 2020 (ранее мы поделились данными о стоимости клика в Google Ads в I кв 2020).

Напомним, что в данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Для Казахстана учитывались данные Яндекс по 1,15 миллиона кликов в 14 тематиках и 54 городах страны. Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов. Проекты с редкими тематиками попали в группу «другое»:

— IT;
— авто;
— гипермаркет;
— детские товары;
— дом и сад;
— доска объявлений;
— доставка еды;
— доставка цветов;
— другое;
— заработок онлайн;
— канцелярия и полиграфия;
— красота и здоровье;
— мебель и интерьер;
— недвижимость;
— новости и инфо;
— одежда обувь и аксессуары;
— спортивные товары;
— стройматериалы;
— тяжелая промышленность и производство;
— финансы;
— электроника;
— ювелирные изделия.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений

Стоимость клика в поисковой сети в Казахстане составляет $0,03-0,16 (в 2019 году — $0,03-0,09), а в рекламной сети клик редко стоит дороже — $0,07 (в 2019 году — $0,03-0,08).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов Казахстана

В рейтинге дорогих регионов в поисковом продвижении лидируют Кызылординская ($0,03-0,19, в 2019 году $0,03-0,10), Мангыстауская и Западно-Казахстанская области ($0,03-0,18, в 2019 году — $0,03-0,08). Дешевле всего клик стоил в Карагандинской области ($0,03-0,15).

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Рекламный клик для поискового продвижения был наиболее дорогим в тематике «Стройматериалы» ($0,17-0,26), «Недвижимость» ($0,10-0,15), «Одежда и обувь» ($0,07-0,19). Дешевле всего в поиске клик стоил в тематике «Канцелярия и полиграфия» ($0,04-0,07) — по сравнению с 2019 годом он стал дороже на $0,02.

Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогим в КМС клик был в тематике «Электроника» ($0,07-0,12), «Финансы» ($0,04-0,10) и «Стройматериалы» ($0,05-0,08). Дешевле всего клик в рекламной сети Яндекса стоил в тематике «Дом и сад» — цена клика составила $0,02-0,05.

Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств

Стоимость десктопного трафика не изменилась по сравнению с 2019 годом и осталась в диапазоне $0,04-0,13. А вот мобильный трафик стал дороже: сейчас клик с мобильных устройств стоит $0,04-0,20 вместо $0,03-0,10 в 2019 году.

Доля мобильного трафика по регионам

Доля мобильного трафика в Яндексе в первом квартале 2020 года по сравнению с 2019 годом практически не изменилась и составила 55%. Наибольшая доля мобильного трафика была в Жамбылской, Атырауской и Алматинской областях — 60-70% (в 2019 году — 45-60%). Наименьшая доля мобильного трафика наблюдалась в Северо-Казахстанской и Кызылординской областях — 50% (в 2019 году 40-45%).

Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Доставка еды» (100%, в 2019 году — 55%), далее идут «Обувь и аксессуары» и «Детские товары». Самая низкая доля мобильного трафика — в тематиках «Авто», «Мебель и интерьер».

Выводы

В первом квартале 2020 года стоимость клика в поисковой сети Яндекс стала дороже и составила $0,03-0,16 (в 2019 году — $0,03-0,08). Самыми дорогими регионами для поискового продвижения были Кызылординская ($0,03-0,19), Мангыстауская и Западно-Казахстанская области ($0,03-0,18). Дешевле всего клик стоит в Карагандинской области ($0,03-0,15). В разрезе тематик наиболее дорогим клик был в «Стройматериалах» ($0,17-0,26), а дешевле всего — в тематике «Канцелярия и полиграфия» ($0,04-0,07). По типам устройств десктопный трафик стоил $0,04-0,13, а мобильный $0,04-0,20.

В I квартале 2020 года клик в рекламной сети Яндекса остался примерно на том же уровне по сравнению с третьим кварталом 2019 года —$0,03-0,07. Наиболее дорогими тематиками в РСЯ были «Электроника» ($0,07-0,12) и «Финансы» ($0,04-0,10). Дешевле всего клик стоил в тематике «Дом и сад» ($0,02-0,05).

Доля мобильного трафика в Яндексе составила 40-70%, почти без изменений с 2019 года (40-60%). Самая высокая доля мобильного трафика наблюдалась в тематиках «Доставка еды», а меньше всего — в нише «Авто».

Сколько стоит настройка рекламы в Яндекс Директ > SEYDIEV.RU

Реклама в поиске и рекламных сетях

Месяц работы и в результате вы получите рабочую рекламную кампанию, поймете объем рынка и стоимость привлечения клиента.

Что входит в стоимость

• Аудит клиента
• Анализ конкурентов
• Сбор семантики
• Разработка УТП объявлений
• Настройка рекламы
• Аналитика
• Оптимизация

Аудит клиента

Вместе заполним бриф — т.е. составим техзадание, где опишем текущую ситуацию. Выявим сильные и слабые стороны бизнеса или продукта. Поставим цели рекламной кампании. Я изучу посадочные страницы, куда придут клиенты и дам первые рекомендации.

Анализ конкурентов

У конкурентов узнаем все сильные и слабые стороны. Минимум, чтобы отличаться и не написать глупостей … )))

Сбор семантики

Собираем поисковые запросы (ключевые слова) по которым клиенты ищут продукцию или услуги. На этапе брифа прошу с клиента 3-5 основных запросов по его теме, а через месяц мы смотрим, как ищут люди и сравниваем ожидания.

Разработка УТП

Создаем объявления. Работаю по принципу — нас увидят те кому интересно наше предложение, а лишние идут мимо. Первые два пункта: «Аудит клиента» и «Анализ конкурентов», будут нам в этом помогать.

Настройка рекламы

Здесь будет, как в автосервисе. Вы описываете ситуацию, автослесарь ставит диагноз и решает проблему. Все инструменты рекламного кабинета предельно понятны и настройки производятся в соответствии с целями рекламной кампании.

Аналитика

Чистим не релевантные запросы. Собираем статистику. Мониторим рабочие объявления в связке с поведением клиента на сайте.

Оптимизация

Выявляем рабочие креативы и сегменты аудиторий. Снижаем стоимость клика и увеличиваем охват.

Стоимость настройки рекламы

Бонус!

В процессе работы и по окончании тестового месяца дам рекомендации по оптимизации сайта. Подскажу, как люди ходят по сайту, что делают и чем интересуются. Помогу выстроить путь клиента от первого знакомства в объявлении и до выполнения ключевого действия. Если ваш сайт на Tilda или WordPress могу сам вносить правки.

Как заказать рекламу в Яндекс Директ

Жмите кнопку! Там контакты.

Напишите на почту тему продвижения, ссылку на сайт и ориентировочный бюджет на рекламу. Выйду на связь уже с предложением. В контактах за иконками ссылки на мои аккаунты в соцсетях, можем списаться там.

Сколько стоит Яндекс.Директ

Важная особенность контекстной рекламы в Яндекс.Директ — это то, что объявление увидит только нужная аудитория:

• жители конкретного региона;

• те, кто ищут по конкретному запросу; 

• люди с другими характеристиками, которые указываются в параметрах для таргетинга. 

Быть в топе выдачи и приводить целевой трафик на сайт проще простого при правильной настройке рекламной кампании. 

Сколько стоит Яндекс.Директ? На данный вопрос никто не даст вам полный ответ без предварительных просчетов. Фиксированного прайса никогда не было и нет, потому что цена зависит от ряда факторов. 

Составляющие цены на рекламу в Яндекс.Директ

Цена контекстной рекламы — это всегда оценка комплекса работ. Для каждой ниши он остается неизменным, но может быть более сложным или простым. 

Настройка целей и электронной коммерции в системе аналитики сайта

Обращаясь к исполнителю, заказчик ставит перед ним конкретные цели, которых он хочет достичь:

• увеличить число регистраций;

• получить рост трафика на конкретную страницу;

• стимулировать продажу товара и т.д.

Чтобы иметь возможность измерять количество кликов, переходов и других важных показателей, первоочередно настраивается аналитика как дополнительный источник измерения результатов, кроме статистики самого рекламного кабинета.

Создание стратегии рекламной кампании

Прежде чем приступить к настройке рекламы, проводится изучение конкурентов, продукта, особенностей цикла продаж, характеристик самого товара или услуги, целевой аудитории. На основании анализа разрабатывается стратегия рекламной кампании с учетом выявленных тонкостей. Без предварительной аналитики и стратегии любые дальнейшие действия похожи на нахождение в незнакомом помещении с закрытыми глазами, где непонятно куда двигаться и какие помехи встанут на пути.

Подготовка семантического ядра (СЯ)

От размера СЯ зависит объем работ директолога: сбор релевантных ключевых запросов, их группировка и т.д. Опытный PPC-специалист грамотно и быстро сможет провести необходимые работы, чтобы вы не «застряли» в них в лучшем случае на недели, а то и на месяцы.

Подготовка списка-минус слов

В настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ есть ряд особенностей: наряду со сбором ключевых слов и указания типа их вхождений, собираются запросы, по которым рекламное объявление не будет показываться. Например, чтобы исключить информационные запросы или отмести аудиторию не готовую к покупкам. Так рекламодатель получает максимально целевой трафик, потому что учтены все особенности ЦА, товара/услуги.

Особенности таргетинга

Цена КР напрямую зависит от выбранной аудитории, временного и географического таргетинга. Точность выбора ЦА влияет на конверсию, так как реклама становиться более прицельной. 

Активность пользователей в разное время суток отличается. В пиковое время стоимость клика повышается из-за роста конкуренции. Контроль расходов становится проще если знаешь все эти нюансы. 

При настройке географического таргетинга важно понимать, что указание региона помогает сузить аудиторию, и сэкономить. С другой стороны цена КР будет существенно разнится от места показа из-за разного уровня конкуренции. Так, запрос «продажа сантехники в Москве», точно превысит размер бюджета по таким же запросам в Ижевске.

Корректировка ставок

Управлять своими ставками можно используя одну из стратегий: автоматическую или самостоятельный контроль. Автоматическая стратегия предполагает, что система сама будет контролировать ставки не выходя за рамки указанного в настройках недельного бюджета и средней цены за клик. 

Если вы не хотите доверять управление ставками системе, то всегда можно корректировать их в зависимости от разных условий и характеристик пользователя. Например, понижать и повышать ставки можно по таким условиям:

• целевая аудитория;

• мобильная реклама;

• пол и возраст;

• смарт-объявления;

• устройства;

• видеодополнения;

• инвентарь;

• погода.

Корректировать свои ставки можно на уровне кампании и группы объявлений. 

Уровень конкуренции в нише

Прежде чем ответить на вопрос: “Сколько стоит Директ?” — стоит оценить заполненность канала конкурентами. Список дорогих ключевых слов может изменяться в зависимости от региона или сезона. Так, например, в преддверии 8 марта или Нового года ощутимо возрастают ставки для eCommerce.

Стоимость клика в Яндекс.Директ

Если вы знаете сколько готовы платить за покупателя, то можете смело использовать стратегию “Максимальное количество кликов за неделю”. Стоимость клика никогда не превысит указанную сумму.  Однако, в Яндекс.Директ существует минимальный ценовой порог — 0,9 руб за клик при условии, что у компании больше 100 переходов в неделю. В ином случае указанная рекламодателем цена за клик может отклоняться в большую сторону, но не больше чем в 2 раза.

Цена за клик зависит как от CTR, который динамично меняется из-за конкуренции в рекламируемом направлении, так и от качества объявлений. Второй фактор, определяющий стоимость — это аукцион, который будет использовать Яндекс.Директ. Если это GSP, то вы заплатите только за базовый трафик, а если VCG, то за трафик, который недополучили конкуренты. Какой аукцион будет использоваться для вашей РК зависит от желаемого места размещения рекламы: на тематических площадках РСЯ, гарантированных, динамических или премиум-показах.

Прогнозирование бюджета в Яндекс.Директ

Директ имеет все необходимые инструменты для прогнозирования успешности РК, однако следует отдавать себе отчет, что это все-таки ориентировочный бюджет, актуальный на данный момент времени. Ситуация на рынке меняется очень динамично, поэтому полученные расчеты вечером, могут быть неактуальны уже к следующему утру. 

Для расчета примерного бюджета РК используются два основных инструмента: планировщик ключевых слов и прогноз бюджета. Планировщик определит высокочастотные и низкочастотные запросы, наиболее подходящие для продвижения. Определившись с ними, на вкладке “Прогноз бюджета” можно указать:

• полученные ключи;

• минус-слова;

• регион;

• желаемые площадки для показа;

• период прогноза;

• валюту;

• позицию на которой хотим оказаться. 

Уточнив все параметры, система просчитает основные показатели и ориентировочную стоимость рекламной кампании. Каждый день ситуация на рынке меняется, рекламодатели приходят и уходят, ставки падают и понижаются, меняются требования рекламных систем, поэтому полученный “вердикт” при расчете бюджета в действительности может оказаться гораздо меньше. Снижение цены по ставкам достигается за счет профессиональной настройки контекстной рекламы Яндекс.Директ и постоянного мониторинга за ее продвижением. 

Какой бюджет нужен для рекламы Яндекс.Директ?

Если у Вас есть желание сэкономить на контекстной рекламе, обратитесь за услугами настройки в компанию, которая является сертифицированным партнером Яндекс. Наши специалисты точно знают все тонкости настройки РК, берут на себя ответственность за результат, а внушительный опыт в настройке контекстной рекламы позволяет максимально эффективно для вашего бизнеса управлять ставками. То есть вы платите агентские, но при этом получаете желаемый результат, без переплат по ставкам и нецелевым переходам.

Вы можете быть уверенным, что каждый из этапов будет выполнен на должном уровне: подготовка стратегии, сбор семантического ядра, написание объявлений, оптимизация РК и т.д. И ваш бюджет не будет «слит в трубу», как эно нередко случается при работе с фрилансерами. 

Обратитесь в нашу компанию и мы просчитаем вам ориентировочный бюджет рекламы в Яндекс Директ, дадим рекомендации по подготовительным работам для сайта, чтобы получить максимальную конверсию, поможем с дизайном, текстами для объявлений. Контекстная реклама “под ключ” заказанная у сертифицированного агентства — это лучший способ оптимально использовать бюджет на рекламу!

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — Forbes Kazakhstan

ФОТО: pixabay.com

Исследование на тему: «Сколько стоит клик и какова доля мобильного трафика в разрезе тематик и регионов в четвертом квартале 2020 года» провел руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв. 

В исследовании учитывались данные Google по 6 млн кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, по 54 городам страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах.

Как отмечает автор, данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в своей тематике или регионе и коэффициент конверсии на определенном сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

«Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Таким образом, если вы планируете, исходя из вышеприведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то понадобится около $700 на рекламный бюджет», — говорится в исследовании.

Сколько стоил клик в Google Ads

1. Распределение стоимости клика Google в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и КМС

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06–$0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02–$0,08. В целом клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года.

2. Стоимость клика в поисковой сети Google в разрезе регионов и тематик

В сравнении с третьим кварталом 2020 года, клик в разрезе регионов стал дороже.

По регионам, самым дорогим для продвижения стала Актюбинская область: $0,05–$0,31, а дешевле всего за клик платили в Карагандинской — $0,06–$0,22.

В разрезе тематик, самыми дорогими среди исследуемых были ниши «Обучение»: $0,63–$1,68, а также «Компьютерное оборудование & сети»: $0,86–$1,13 и «Маркетинг»: $0,42–$0,96. Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Одежда & обувь & аксессуары»: $0,04–$0,10.

3. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google в разрезе тематик

Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google были «Компьютерное оборудование & сети» — $0,11–$0,37, а также «Недвижимость от застройщика» — $0,14–$0,25.

Дешевле клик оказался в тематике «Дом и сад» — $0,02, «Детские товары» — $0,01 – $0,02 и «Промышленное оборудование» — $0,01.

4. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.

По регионам, наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях и составила порядка 95%, что выше на несколько процентов в сравнении с Q3.

Наименьшая доля была в Алматинской и Северо-Казахстанской областях — 90% (в третьем квартале 85%).

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нишах «Детские товары», «Промышленное оборудование» и «Мотоэкипировка & запчасти & тюнинг» показатель практически 100%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Канцелярия и полиграфия» — порядка 40%.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

1. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе сетей распространения объявлений: поиск и РСЯ

Стоимость рекламного клика Яндекса в поиске не изменилась и составила $0,03–$0,14, а клик в рекламной сети (РСЯ) стал дороже $0,03–$0,07. 

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов и тематик

Самым дорогим регионом для продвижения стала Западно-Казахстанская область — $0,04–$0,18. Дешевле всего за клик платили в Атырауской области — $0,04–$0,11. Детальная разбивка по всем регионам — на графике.

Самыми дорогими тематиками в Яндекс стали «Маркетинг» — $0,38–$0,80, «Компьютерное оборудование и сети» — $0,33–$0,68 и «Продажа ПО» — $0,20–$0,29.

Дешевле всего за клик платили в тематиках «Электроника & гаджеты» — $0,04–$0,06, «Стройматериалы» — $0,03–$0,05 и «Дом и сад» — $0,02–$0,04.

3. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса (РСЯ) в разрезе тематик

Наиболее дорогими в рекламной сети Яндекс были также «Маркетинг» — $0,13–$0,28, и «Продажа ПО» — $0,09–$0,23. Меньше всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Ювелирные изделия» — $0,04–$0,05 и «Дом и сад» — $0,02–$0,03.

4. Объём трафика в Яндекс по типам устройств в разрезе регионов и тематик

В регионах Казахстана мобильный трафик составляет порядка 50% в общем объеме закупаемого в Яндекс.

По регионам наибольшая его доля наблюдалась в Западно-Казахстанской области — 55%, а наименьшая — в Кызылординской области — 45%.

В разрезе тематик мобильный трафик преобладал в нише «Детские товары» — 90% и «Компьютерное оборудование & сети» — немного выше 80%. Самая низкая доля наблюдалась в тематике «Посуда» — 0,1%.

Выводы

1. По поисковой рекламе: в четвертом квартале, по сравнению с Q3 2020 года, стоимость клика в поиске в Google стала дороже — $0,06–$0,26, а в Яндексе — почти не изменилась и осталась на уровне $0,03–$0,14. Отметим, что клик в поисковике Яндекса почти в два раза дешевле, чем в Google. 

2. По медийной рекламе: клик в контекстно-медийной сети стал дороже в обоих рекламных системах: в Google он стоил $0,02–$0,08, а в Яндексе держался на уровне $0,03–$0,07. Разница по стоимости между рекламными системами незначительна.

3. По мобильному трафику: в Google доля мобильного трафика составляла более 90%, в то время как в Яндексе процент был значительно ниже — 50%. Динамика не изменилась по сравнению с третьим кварталом 2020 для обоих рекламных систем. 

Контекстная реклама в Яндекс Директ в Минске от GUSAROV

Яндекс — вторая по популярности поисковая система в Беларуси, ее используют примерно 29% пользователей байнета. Самый простой и быстрый способ начать рекламироваться в Яндекс — включить контекстную рекламу в Яндекс.Директ. К преимуществам рекламы в этом сервисе можно отнести:

1. Максимально целевая аудитория
2. Прозрачная система оплаты
3. Широкий охват
4. Возможность гиперлокального таргетинга
5. Мобильные настройки
6. Защита от скликивания

Где и как я смогу показываться в Яндекс.Директ?

Реклама в Яндекс.Директ может быть нескольких видов:

Поисковая реклама

В случае настройки и запуска контекстной рекламы в поиске Яндекса, ваше текстовое рекламное объявление будет показываться в ответ на запрос пользователя. В зависимости от выставленной ставки объявление может размещаться вверху страницы или внизу, под результатами поисковой выдачи.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В нее входит множество сайтов, где может показываться ваш баннер. В качестве таргетинга для таких баннерных объявлений используются ключевые слова, сегменты Яндекс.Метрики или аудитории, настроенные в сервисе Яндекс.Аудитории.

Ретаргетинг

Места размещения здесь совпадают с сайтами РСЯ, однако таргетинг будет другим. Баннеры ретаргетинга «догоняют» тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и сделали (или не сделали) определенное действие. Самый простой пример: пользователь посетил ваш интернет-магазин, выбрал товар и положил его в корзину, но заказ не оформил. Объявление будет напоминать ему о том, что нужно завершить покупку.

Медийно-контекстный баннер

Это сравнительно новый вид рекламы. При вводе запроса в поисковой строке пользователю показываются не только текстовые объявления, но и баннер справа от них. Его основное преимущество – он всегда один на странице, поэтому не может не привлечь внимание.

Медийная реклама

Эти баннеры показываются на сайтах РСЯ, но работают в качестве брендовой, имиджевой рекламы. Важная особенность медийки – возможность более гибко задавать настройки с учетом особенностей вашей ЦА (интересы, демография, доход и др.).

Смарт-баннеры

Они представляют собой динамические товарные объявления, которые идеально подходят для интернет-магазинов. Таргетироваться можно как на тех, кто уже был на вашем сайте, так и на тех, кто интересовался аналогичными товарами. Причем система сама подбирает, какой именно товар (бренд/модель) показать конкрентному пользователю.

Реклама мобильных приложений

Это специальный формат рекламных объявлений, который позволяет продвигать приложения для iOS и Android. Цель такой реклама — установка вашего приложения.

На этапе обсуждения ваших потребностей специалисты агентства порекомендуют наиболее подходящие для вашего бизнеса решения. Но важно понимать, что сегодня уже недостаточно просто запустить поисковую рекламу в Яндексе и ждать заявок. Даже если потенциальный покупатель редко пользуется поиском в Яндексе, он регулярно посещает сайты-партнеры системы. Поэтому необходимо «приходить» к нему с предложением в той среде и в таком формате, чтобы ему это было удобно.

В прошлом году Яндекс привел интересную статистику: аудитория, которая ищет вас в поиске, очень мало пересекается с аудиторией, которая может увидеть вас в сетях. При этом последняя в разы больше.

Сколько стоит контекстная реклама в Яндекс.Директ?

В Яндекс.Директ существует несколько вариантов оплаты рекламы

1. CPC (Cost per click) — оплата производится за клик по объявлению
2. CPM (Cost per mille) — оплата производится за каждую тысячу показов объявления
3. СPA (Cost per action) — оплата производится за определенные действия на сайте

Минимальная стоимость клика — 0,01 BYN без НДС.

Минимальная сумма, переводимая на аккаунт, — 30 BYN без НДС.

Более точный бюджет для вашего сайта мы сможем спрогнозировать, изучив конкуренцию и подобрав ключевые запросы. Для эффективной работы мы рекомендуем вкладывать в рекламу от 300 BYN.

Общая стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ в первый месяц будет складываться из 3 сумм:

1. бюджет на контекстную рекламу
2. сумма настройки рекламы
3. сумма ведения рекламы

В последующие месяцы вы оплачиваете только бюджет на рекламу и сумму ведения.

Как вы будете работать с моим проектом?

Как правило, работа по настройке и запуску контекстной рекламы в Яндекс.Директ происходят в несколько этапов:

1. Знакомство бизнесом и выявление потребностей (производится на этапе подготовки коммерческого предложения)

   • изучение сферы
   • анализ конкурентов
   • определение подходящих инструментов рекламы
   • выбор региона показа
   • сбор ключевых слов
   • расчет прогнозных показателей

2. Настройка рекламного аккаунта и создание рекламных кампаний (за это отвечает персональный технический специалист, закрепленный за вашим проектом)

   • сбор минус-слов и минус-площадок
   • подбор подходящих посадочных страниц
   • написание текстовых объявлений
   • создание графических объявлений
   • проработка расширений объявлений
   • связь рекламного аккаунта с Яндекс.Метрикой
   • настройка конверсий/li>

3. Ведение рекламы и внесение необходимых корректировок (также делает технический специалист)

   • корректировка ставок
   • контроль поисковых запросов и площадок, где показываются объявления
   • тестирование разных объявлений
   • рекомендации по вашему сайту для роста конверсии
   • предоставление ежемесячной отчетности в удобной для вас форме и др

Какие гарантии вы можете мне дать?

Мы заинтересованы в положительном результате каждого из своих проектов и всегда выступаем за полную прозрачность в работе. Сотрудничая с нами, вы получите:

• доступ к рекламному кабинету, чтобы вы в любое время суток могли проверить распределение бюджета и показатели рекламных кампаний
• заранее согласованный план работ на определенный срок (от недели до месяца), чтобы вы были уверены в том, что работы по проекту ведутся регулярно, а не только накануне отчетного периода
• связь со специалистом, который непосредственно занимается вашей рекламой, чтобы максимально ускорить решение любого вопроса

Заказать контекстную рекламу в Яндекс.Директ

Мы показываем отличные результаты в разных тематиках, убедитесь сами.

Результаты рекламных кампаний

Контекстная реклама: стоимость рекламы в Яндекс Директ

Сегодня мы будем рассматривать очень важный вопрос — сколько стоит реклама в Директе. Согласитесь, учет расходов на ту или иную деятельность в процессе планирования очень важен, поэтому к данному вопросу подходить максимально взвешенно. Стоимость всей рекламной кампании зависит от того, сколько стоит клик Яндекс Директ. Рекламодатель оплачивает услуги рекламной кампании только в случаях, когда пользователь осуществляет переход на сайт рекламодателя. В сервисе Яндекс Директ сколько стоит реклама можно определить по следующей формуле:

Стоимость рекламной кампании = стоимость клика * количество кликов

В результате, чтобы рассчитать сколько стоит Директ необходимо четко понимать, что на стоимость влияют три показателя:

— стоимость клика

— количество кликов по объявлению

— количество ключевых фраз в рекламной кампании.

Чтобы процесс оценки стоимости рекламной кампании был гораздо легче, специалисты компании Яндекс Директ предлагают воспользоваться сервисом Прогноз бюджета:

Сервис предложит Вам выбрать регион показа объявлений и указать ключевые фразы. Далее необходимо нажать кнопку Посчитать и сервис Яндекс Директ выдаст результат:

Специалисты отмечают, что данный показатель не является конечным, это лишь прогноз, на который стоит ориентироваться при создании рекламной кампании в сервисе. Прогноз бюджета позволяет узнать сколько стоит реклама в Директе в приблизительном ценовом эквиваленте. Все дело в том, что цена будет также зависеть от показателя CTR, который влияет на цену клика, а также частотности ключевого запроса. Частотность ключевого запроса помогает определить сервис Подбор слов:

В результате Вашему вниманию будет представлена таблица, в которой будут указаны два столбца:

— статистика по словам

— количество показов в месяц.

Благодаря данному сервису Вы можете проанализировать ситуацию на рынке и спрос на Вашу продукцию, а также узнать возможное количество кликов, показатель которых влияет на то, сколько стоит Яндекс Директ в результате эффективной работы рекламной кампании.

Как мы уже говорил, на стоимость рекламы в целом влияет и цена клика. Стоимость клика зависит показателя CTR, ставок конкурентов и, собственно, спроса покупателей. Известно, чем выше показатель CTR, тем будет ниже цена клика.

В заключение хотим отметить, что в сервисе Яндекс Директ сколько стоит реклама можно оценить несколькими способами, но не стоит забывать, что стоимость рекламной кампании зависит от множества факторов: региона , в котором планируется продвигать товар, конкуренции, спроса покупателей и прочих факторов. Без предварительного качественного анализа всех направлений не возможно определить, сколько стоит Яндекс Директ.

Стоимость клика в Яндекс.Директ в России в третьем квартале 2020 года :: Shopolog.ru

С 2016 года руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak, Алексей Селезнёв, проводит ежеквартальные исследования стоимости клика в России. В этом материале он поделился свежими данными по стоимости клика в разрезе тематик за второй квартал 2020 года. Для наглядности сравниваем данные со вторым кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.

Как проводилось исследование

Для России учитывались данные Google по 1,6 миллионов кликов в 23 тематиках и 609 населенных пунктах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

• IT;
• бизнес помощь;
• билеты авиа & автобусные;
• гипермаркет;
• детские товары;
• дом и сад;
• другое;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель и интерьер;
• мото экипировка & запчасти & тюнинг;
• одежда обувь и аксессуары;
• одежда & обувь & аксессуары;
• освещение & люстры;
• посуда;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• сантехника & мебель для ванной;
• система управления фрилансерами & биржа фриланса;
• стройматериалы;
• электроника;
• электроника & гаджеты;
• юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».

Чем полезно это исследование?

Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Например, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ

1. Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений

Стоимость клика в поиске стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,04 – $0,15, а во втором квартале был в диапазоне $0,05 – $0,13.

За клик в РСЯ рекламодатели сейчас платят меньше — $0,02 – $0,09, и в сравнении со 2-м кварталом клик также стал немного дешевле — в Q2 он стоил $0,03 – $0,07.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

2. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе регионов

Самыми дорогими регионами для продвижения были Москва и Московская область: $0,05 – $0,19 (во 2-м квартале $0,06 – $0,17), а также Калужская область: $0,05 – $0,17 (во 2-м квартале $0,05 – $0,12), Брянская область: $0,04 – $0,23 и Республика Татарстан: $0,04 – $0,22 (во 2-м квартале $0,05 – $0,13).

Дешевле всего клик стоил в Хабаровском крае: $0,03 – $0,16, Архангельской области: $0,03 – $0,15 (во 2-м квартале $0,05 – $0,12) и Калининградской области: $0,03 – $0,14.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

3. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе тематик

Дороже всего рекламодатели платили за клик в тематике «Освещение & Люстры»: $0,73 – $0,75, а также «Маркетинг»: $0,54 – $0,86, «Билеты авиа & автобусные»: $0,50 – $0,82 и «Стройматериалы»: $0,36 – $0,78.

Дешевле всего клик стоил в тематике «Мото экипировка & Запчасти & Тюнинг»: $0,03 – $0,06 и «Дом и сад»: $0,02 – $0,05 (во 2-м квартале $0,04 – $0,07).

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

4. Стоимость клика в рекламной сети Яндекса в разрезе тематик

Наиболее дорогим клик был в тематике «Система управления фрилансерами & Биржа фриланса»: $0,21 – $0,41, а также «Маркетинг»: $0,11 – $0,32, «Стройматериалы»: $0,11 – $0,16 и «Электроника»: $0,10 – $0,14 (во 2-м квартале $0,11 – $0,15).

Дешевле клик стоил в тематике «Гипермаркет»: $0,03 – $0,06 (во 2-м квартале $0,02 – $0,04), «IT»: $0,03 – $0,05 — аналогично Q2, и «Дом и сад»: $0,01 – $0,03  (во 2-м квартале $0,03 – $0,05).

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

5. Стоимость клика в поисковой сети Яндекса в разрезе типов устройств

В сравнении с Q2, десктопный трафик стал дешевле, так же, как и мобильный.

Десктоп стоил в третьем квартале $0,05 – $0,21 (во 2-м квартале $0,07 – $0,18), а мобильный $0,03 – $0,13 (во 2-м квартале $0,04 – $0,10). Но все же мобильный трафик дешевле десктопного.

Ссылка на график

Ссылка на таблицу

6. Доля мобильного трафика по регионам

Доля мобильного трафика в Яндексе в третьем квартале в сравнении со вторым снизилась и сейчас составляет 40% (в Q2 — 55%).

Наибольшая доля мобильного трафика была в Северо-Кавказском федеральном округе и составила 100% (во 2-м квартале 60%).

Наименьшая доля мобильного трафика была в Северо-Западном федеральном округе — 5%, аналогично Q2.

Ссылка на график

7. Доля трафика по типу устройств в разрезе тематик

Самая высокая доля мобильного трафика наблюдается в тематиках «Промышленное оборудование» и «Детские товары» — 100%, далее идут «Билеты авиа & автобусные» и «Система управления фрилансерами & Биржа фриланса» — 90%.

Самая низкая доля мобильного трафика в тематике «Освещение & Люстры»: 35% и «Посуда»: 15%.

Ссылка на график

• В Q3 клик в поисковой сети Яндекса стоил $0,04 – $0,15, что немного дешевле в сравнении со вторым кварталом 2020 года ($0,05 – $0,13). Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва и Московская область — $0,05 – $0,19, а дешевле всего клик стоил  для Калининградской области — $0,03 – $0,14. В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Освещение & Люстры» — $0,73 – $0,75, а наиболее дешевым клик был в нише «Дом и сад» — $0,02 – $0,05. В поисковой сети клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,21, а с мобильного устройства — $0,03 – $0,13.
• Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,02 – $0,09, а во 2-м квартале он находился в диапазоне $0,03 – $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Система управления фрилансерами & Биржа фриланса» — $0,21 – $0,41, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад» — $0,01 – $0,03.
• Доля мобильного трафика в Яндексе в третьем квартале 2020 года в сравнении со вторым стала меньше и составляет 40%.

какую стратегию выбрать в Яндекс Директ? Ручное управление ставкой.

В

Яндекс Директ также есть стратегии ручного управления ставками. В этой статье мы разберем последнее.
Как следует из названия стратегии, она позволяет самостоятельно, своими руками управлять курсами. Вы сами устанавливаете это значение для ключевых слов своей рекламной кампании.

Для того, чтобы выбрать этот режим, вам необходимо зайти на сервер в кампании и в пункте «Стратегия» выбрать «Ручное управление ставками»

Как работает Яндекс Директ ручное назначение ставок?

Ставками можно управлять либо вручную только в поиске, либо отдельно в РСЯ, либо и там и там.Главное — в параметрах стратегии выбрать условия ее работы, а ставки выставить в соответствии с условиями отображения на странице кампании.

Для каждого условия показа вы получите максимально возможное количество показов с учетом указанных лимитов и ставок.
Если вы хотите переключаться между режимами и вручную, установленные вами тарифы будут сохранены.

Дневной бюджет

Для данной стратегии нужно указать в блоке «Ограничения бюджета» максимальную сумму затрат в сутки.Затем выберите режим показа рекламы:

Если у вашей компании исчерпывается дневной бюджет, показ объявлений прекращается при появлении уведомления. Шоу возобновятся только на следующий день. Минимальный бюджет 300 руб.

Вы можете изменять размер дневного бюджета не более 3-х раз в день.

Показывать в поиске только по результатам

По принципу аукциона Яндекса ваша реклама в поиске будет стремиться занимать. Выбрав «Показывать при поиске только под результатами» в настройках стратегии, вы можете изменить это, указав стремление к самой низкой позиции, то есть под результатами поиска.Вы можете узнать о преимуществах и недостатках гарантии по ссылке.

Выход

В значительной степени на позицию показа объявления влияют устанавливаемые вами ставки. А если они слишком низкие, то ни одна из этих стратегий не гарантирует вам размещение на определенной позиции. Кроме того, тарифы регулярно обновляются.

Ручные стратегии — это достаточно гибкий и сбалансированный режим управления, который позволит вам контролировать расходы на рекламную кампанию.В то же время, давая возможность быстро менять любые индикаторы вручную и держать руку на пульсе, в отличие от автоматических стратегий.

Итак, перед запуском рекламной кампании нужно определиться со стратегией показа рекламы. От этого будет зависеть 50-60% успеха всей вашей рекламной кампании. Поэтому для различных задач, которые вы ставите перед рекламой, Директ предлагает две широкие категории: ручное управление и автоматическое управление. В свою очередь, они делятся на разные типы стратегий, о которых мы поговорим позже.Кроме того, в Яндекс.Директе действует специальная стратегия «Независимый контроль для разных типов сайтов», которая позволяет отдельно управлять показами рекламы на тематических и поисковых сайтах или настраивать кампанию только для тематических сайтов.

Автоматические стратегии

В процессе автоматической стратегии система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных кликов по рекламе.

Благодаря автоматическим стратегиям от вас требуются минимальные знания, вам просто нужно решить, на каком результате должна ориентироваться система, и вы делаете минимальные настройки, которые ограничиваются выбором стратегии и установкой желаемого бюджета — система будет нести провести все необходимые расчеты и распределить бюджет так, чтобы средства были потрачены максимально экономно.Это сэкономит вам много времени.

Средняя цена за клик

Стратегия позволяет получить наибольшее количество кликов по средней цене, которую вы готовы платить за посетителя. То есть вы указываете в параметрах, сколько готовы платить за каждый переход на сайт, а система уже рассчитает, исходя из вашего бюджета, сколько кликов вы можете сделать с заданным бюджетом.

После запуска кампании в течение недели система автоматически назначит ставки по ключевым фразам, чтобы привлечь как можно больше пользователей.Ставки по одним ключевым фразам могут быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. Однако средняя цена за клик за неделю не превысит назначенную вами сумму.

Вы можете отдавать приоритет фразам, которые считаете наиболее перспективными. Затем они будут максимально продвинуты на лучшие должности и будут отключены последними при нехватке бюджета.

Средняя цена за конверсию

Стратегия работает таким образом, чтобы получить максимум целевых посещений сайта и приблизить среднюю недельную цену одного такого посещения к указанному вами значению.Если ваша рекламная кампания работает более месяца и вы получаете 2-3 заявки каждый день и вы уже знаете, сколько в среднем стоит каждое приложение, то с помощью этой стратегии вы можете установить среднюю цену конверсии, то есть целевое действие, и система в рамках вашего бюджета и средней цены за конверсию будет стремиться обеспечить получение желаемых результатов. Но если цены за клик увеличиваются или количество приложений уменьшается, вам нужно будет пересчитать и установить новые цены за конверсию, иначе эффективность резко упадет.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 200 кликами в неделю и более 10 целевыми посещениями в неделю.

Еженедельный бюджет. Максимальное количество кликов

Бюджет, установленный на неделю, распределяется таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку заходило как можно больше посетителей. Следовательно, эта стратегия дает максимальное количество кликов и эффективно распределяет бюджет. Для ключевых слов с высоким CTR система обеспечивает более высокие позиции, для фраз с низким CTR ставки снижаются.

Режим «Максимальное количество кликов» удобен для рекламодателей, основная задача которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей. Если ваш сайт предназначен только для информационных целей, то эта стратегия для вас.

Еженедельный бюджет. Максимальное преобразование

Стратегия предусматривает максимальное количество кликов по ключевым фразам, которые чаще всего приводят целевых пользователей на сайт, не выходя за рамки указанного бюджета. Эта стратегия направлена ​​именно на то, чтобы вы получили как можно больше целевых действий в рамках заданного бюджета.Для этой стратегии необходимо, чтобы была подключена метрика с настроенными целями и чтобы целевые действия выполнялись в течение последних 28 дней, то есть эту стратегию нельзя подключать сразу, так как не будет истории целевых действий. Поэтому, если в течение месяца у вас заказы каждый день, то для оптимизации бюджета и экономии времени вы можете начать использовать эту стратегию. Эта стратегия хорошо подходит для тех сайтов, где посетителям необходимо совершить целевое действие, например, оставить заявку.

Еженедельный пакет кликов

Стратегия позволяет получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку каждую неделю по минимальной цене. Вы указываете количество кликов, которое ожидаете получить в неделю (от 100 кликов). Система постарается предоставить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. Шоу по возможности будут «растянуты» на всю неделю.

Чтобы исключить непредвиденные расходы, вы можете ограничить среднюю или максимальную ставку за клик.

В конце календарной недели количество кликов не превысит указанное значение. Если вы установите максимальную ставку или среднюю цену за клик, они также не будут превышать указанное значение.

Стратегия эффективна для кампаний с более чем 100 кликами в неделю.

Для кого

Автоматизированные стратегии полностью решают проблему управления рекламой, позволяя сосредоточиться на параметрах, которые напрямую влияют на эффективность его бизнеса. Например, по качеству рекламных текстов, подбору целевых страниц сайта, а также по расчету и анализу прибыли, полученной от привлеченных пользователей.Поэтому, если у вас нет опыта работы с контекстной рекламой и вы хотите тратить меньше времени на управление рекламой, тогда автоматические стратегии для вас. Но имейте в виду, что стратегии конверсии требуют больше времени для отслеживания эффективности. Кроме того, помните, что вашей рекламой будет управлять Яндекс — платформа, на которой вы размещаете рекламу. А для Яндекса в первую очередь важно, сколько он зарабатывает, и только потом он будет думать о вашей рекламе. Поэтому стратегии с автоматическим управлением часто не совсем эффективны.

Особенности автоматических стратегий

1. Все автоматизированные стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность кликов по объявлению и достижения целевого действия на сайте.
2. Система подбирает наиболее эффективные фразы и активнее отображает по ним рекламу.
3. Система вносит корректировки в рекламную кампанию каждые пятнадцать минут
4. Система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не поднимется выше 15 долларов.или 1/10 недельного тарифа.
5. Система строится еженедельно, как по бюджету, так и по кликам и конверсиям.

Преимущества стратегий с автоматическим управлением

1. Экономия времени
2. Никаких дополнительных знаний по контекстной рекламе не требуется

Минусы стратегий с автоматическим управлением

1. Слабый контроль над рекламной кампанией
2. Система сама управляет ставками и распределением средств

Ручные стратегии

А теперь поговорим о тех стратегиях, которые нужно постоянно настраивать вручную.Они позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все и предлагают больше возможностей для экспериментов с рекламными материалами.

Для каждой кампании вы можете выбрать одну из трех настроек ручного управления:

Наивысшая доступная позиция

Эта стратегия позволяет отображать объявления на самой высокой позиции, доступной рекламодателю при выбранной цене за клик. Эта стратегия удобна для рекламодателей, которые хотят размещать рекламу в первую очередь, потому что реклама всегда имеет тенденцию к первому месту, и вы получаете больше всего посетителей.Сразу скажу, что данная стратегия не дает вам гарантии, что вы попадете в особое место размещения, поскольку Директ устанавливает определенный порог входа для каждой ключевой фразы и занимаемое пространство также будет зависеть от эффективности вашей рекламы и конкурентов. ‘ Объявления.

Отображение в блоке по минимальной цене

Рекламы размещаются в выбранном вами блоке с минимальными затратами. Стратегия позволяет снизить затраты на рекламу и достичь самой низкой стоимости привлечения посетителя при отображении рекламы на видных местах.Я советую вам всегда выбирать для этой стратегии «Особое размещение», так как с этой стратегией вход в специальное размещение наиболее эффективен. При использовании этой стратегии ваши объявления будут отображаться на 2-м или 3-м специальных местах размещения. Хотя бывают ситуации, когда ваша реклама может показываться при такой стратегии и в первую очередь на специальном размещении или даже снижаться до блока гарантированных показов. Но об этих нюансах мы поговорим в следующих статьях.

Показать ниже результаты поиска

Объявления показываются не выше первого места по гарантированным показам и, даже когда есть возможность, они не переходят на специальные места размещения, где они начнут приносить слишком много кликов.Стратегия позволяет сохранить существующие позиции и не привлекать клиентов больше, чем возможно обслужить. При этой стратегии выберите пункт «Гарантия по самой низкой цене», потому что в этом случае вы сэкономите значительные суммы. Эта стратегия полностью ориентирована на блок «Гарантированные показы». Поэтому, если у вас небольшой бюджет, и вы не особо заботитесь об эффективности, и не ставите перед своей рекламой грандиозных задач типа «лениться на 50-100 кликов», то выбирайте эту стратегию.CPC в этой стратегии не будет высокой, что позволит запустить рекламную кампанию с небольшим рекламным бюджетом.

Для кого

Стратегии

ручного назначения ставок подходят рекламодателям, которые готовы контролировать все этапы размещения и самостоятельно управлять стоимостью клика. При этом важно понимать, что вы контролируете абсолютно все этапы рекламной кампании. При ручном управлении часто случается, что объявления снижаются в позиции показа, поскольку конкуренты предлагают более высокие ставки, чем ваши, и поэтому вам нужно будет постоянно отслеживать свои клики, иначе ваши объявления будут снижаться и уменьшаться.Есть, конечно, свои тонкости и хитрости, как уделять этому меньше времени и при этом сохранять позиции, но об этом я расскажу в других статьях.

Плюсы ручных стратегий

1. Полный контроль над рекламной кампанией
2. Гибкая настройка
3. Возможность вручную влиять на ход рекламы

Минусы ручных стратегий

1. Требуется много времени
2. Объявления часто падают на позиции
3. Чтобы повысить эффективность рекламы, нужны обширные знания

Стратегия рекламной сети Яндекса

Эта стратегия используется, если вам нужно размещать рекламу в РСЯ, так как это единственная стратегия для тематических сайтов.Выбирайте эту стратегию, устанавливайте цену за клик и получайте прибыль.

Выбрав эту стратегию, вы можете отдельно управлять стоимостью клика на тематических и поисковых сайтах в рамках одной кампании или полностью отключить показы в поиске и создать отдельную кампанию специально для тематических сайтов в РСЯ (реклама показывается на сайте, если ключевая фраза соответствует тематике страницы или интересам пользователей).

Как правило, рекламные объявления и целевые страницы, созданные специально для тематических сайтов, привлекают посетителей гораздо эффективнее, чем объявления, которые размещаются одновременно как на поисковых, так и на тематических сайтах.

Какую стратегию выбрать?

На самом деле стратегия показа зависит от того, что вы рекламируете (информационный сайт, новостной сайт, интернет-магазин, одностраничный и т. Д.) И какие задачи вы ставите перед рекламой. Определив эти два параметра и прочитав информацию, которую я описал выше, вы легко сможете выбрать для себя наиболее предпочтительную стратегию отображения. Лично я всегда использую стратегию «В блоке по самой низкой цене: специальное размещение» для всех своих клиентов, потому что эта стратегия показала свою эффективность.Но следует иметь в виду, что у меня достаточно знаний, чтобы вручную управлять этой стратегией. Помните, что половина всей вашей рекламной кампании зависит от выбора стратегии. В своих будущих статьях я дам вам несколько советов по работе со стратегиями, чтобы у вас было больше информации по этой теме.

Реклама как инструмент инвестирования

Я хотел бы закончить статью небольшим обсуждением того факта, что сегодня, в связи с очень нестабильной экономической ситуацией в России, инвестирование в интернет-рекламу является очень прибыльным и перспективным бизнесом.Это связано с тем, что стоимость клика осталась неизменной, стоимость привлечения клиентов также осталась на прежнем уровне. Получается, что в случае повсеместного роста цен благодаря интернет-рекламе вы привлечете клиентов по невысокой цене. Также хочу отметить, что экономический кризис практически не влияет на интернет-индустрию. Даже мировой кризис 2008-2009 годов практически не повлиял на интернет-бизнес. Поэтому это один из лучших вариантов не только сэкономить деньги, но и значительно их приумножить.Хотя многие предприятия сейчас, наоборот, сокращают рекламные бюджеты, так что это отличная возможность для вас закрепиться на рынке. В конце концов, чем меньше конкурентов, тем ниже стоимость клика, что влияет на дешевое привлечение клиентов. Действовать. Ваш бизнес в ваших руках.

Стратегия — это совокупность настроек вашего размещения в Яндекс.Директе. Выбранная вами стратегия зависит от того, как вы управляете ставками, где показываются ваши объявления и какие ограничения у вас есть.

Яндекс.Директ предоставляет разные стратегии для разных задач рекламодателей. Перед выбором стратегии определитесь, какую задачу решает реклама (например, привлечение новых посетителей на сайт, увеличение продаж интернет-магазина, информирование потенциальных клиентов об акциях), примерный бюджет (например, на одну неделю или на одно посещение сайт) и место показа рекламы (например, на всех возможных сайтах или только в поисковой выдаче Яндекса).

Вы можете выбрать свою стратегию отображения на странице настроек кампании.Для каждой рекламной кампании вы можете выбрать только одну стратегию, которая будет работать для всех ее объявлений.

Обучающее видео. Автоматические стратегии Посмотреть видео

Как работают стратегии

Все стратегии Яндекс.Директа основаны на специальном математическом алгоритме, который предсказывает вероятность нажатия на объявление и достижения целевого действия на сайте.

При построении прогноза система анализирует статистику по ключевым фразам, сопоставленным с объявлением.Для поисковых сайтов учитывает данные о показах на поиске Яндекса, а для тематических — данные о показах в сетях. (РСЯ и внешние сети) … Если статистики не хватает, используется база аналогий и информация о переходах из поиска Яндекса. Также учитывается поведение пользователей, нажимающих на рекламу. Система выбирает наиболее эффективные фразы — те, по которым на сайт приходят будущие клиенты — и более активно отображает для них рекламу.

Прогноз строится по часам для каждого дня недели с учетом зависимости количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели.При размещении прогноз регулярно пересчитывается с использованием последних данных.

Чтобы управлять ставками как можно лучше, стратегии вносят корректировки в рекламную кампанию гораздо чаще, чем это можно сделать вручную или с помощью сторонних инструментов управления рекламой. Используемые ставки загружаются в интерфейс Яндекс.Директа каждые 15 минут.

Стратегия по умолчанию имеет встроенную защиту от перерасхода — система не может расходовать более 35% недельного бюджета в день, и ставка никогда не превышает 10% от недельного бюджета.Если показы ограничены таргетингом по времени, система распределяет бюджет только на дни кампании. В этом случае в день можно потратить более 35% недельного бюджета.

Как эффективно использовать стратегии

Общие рекомендации

Для правильной работы стратегий очень важно, чтобы целевые страницы ваших объявлений были доступны большую часть времени, и чтобы ваша рекламная кампания содержала достаточное количество объявлений и ключевых фраз. Желательно, чтобы кампания рекламировала только один сайт (или одно мобильное приложение) и имела стабильную работу в течение месяца.

Для получения максимального результата система проводит сложный набор расчетов, регулярно оптимизируя настройки. Поэтому дайте ей время проявить себя — в большинстве случаев на это уходит несколько недель.

Если вы используете в основном низкочастотные запросы, то системе потребуется больше времени, чтобы спрогнозировать вероятность кликов или конверсий и вычислить их оптимальную цену. Чтобы помочь ей, расширьте список ключевых фраз.

Продумайте настройки перед запуском, чтобы не изменять их во время выполнения стратегии.Если вы часто перезапускаете стратегию с другими настройками или временно переключаете дисплеи в режим ручного управления, системе будет сложнее сделать качественный прогноз.

Установка ограничений

Чтобы найти оптимальное соотношение цена / количество, системе необходимо пространство для экспериментов, поэтому чем меньше дополнительных ограничений вы установите, тем эффективнее будет работать стратегия. Например, не следует дополнительно ограничивать максимальную цену за клик в рамках стратегии. «Еженедельный бюджет».

Постарайтесь установить адекватные параметры и не устанавливать, например, слишком низкую цену за клик для дорогих фраз или маленькую ставку с большим бюджетом. Это затрудняет поиск оптимальных показателей.

Если активность посетителей вашего сайта (или пользователей приложения) резко изменится по причинам, не связанным напрямую с выбранной стратегией, у него может не быть времени на реорганизацию, и установленные вами ограничения не будут соблюдены. Например, это может произойти, если вы обновите дизайн своего веб-сайта, добавите непопулярные ключевые слова в свою рекламную кампанию или измените таргетинг.

Самоконтроль расходов

Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств в рамках стратегии, то лучше установить не максимальную стоимость клика, а размер недельного бюджета. При этом рекомендуем ориентироваться на средний недельный бюджет, который был израсходован в предыдущем месяце работы кампании — так вы сможете сравнить прошлую эффективность с текущей.

Перезапуск стратегии

Перезапуск стратегии всегда приводит к перерасчету индикаторов, чтобы система могла построить новый прогноз и найти оптимальные ставки.Накопленная статистика учитывается с устареванием: наибольший «вес» имеют новые данные. Если стратегия не сработала более 28 календарных дней до перезапуска, ее статистика обнуляется.

Стратегия перезапускается в следующих случаях:

• при изменении настроек стратегии;
• переход на ручное управление тарифами;
• запуск кампании после остановки;
• пополнение счета с нулевым остатком;
• Мониторинг сайта приостановил показ рекламы;
• перевод счета в валюту платежа;
• изменение настроек географического нацеливания;
• Изменение настроек временного таргетинга (включая настройку показов в праздничные дни).

Внутренние механизмы позволят системе быстро ориентироваться, но для построения нового прогноза потребуется некоторое время. Суточная скорость потока в день перезапуска стратегии может превышать указанные лимиты.

Представители рекламной площадки Яндекс.Директ объявили о скором отключении опции «», которая сейчас доступна в рамках ручного управления ставками.

После отключения этой опции Яндекс.Директ выведет максимально возможное количество доступного трафика с учетом установленной рекламодателем цены за клик, а также других настроек для каждой конкретной рекламной кампании.Важно понимать, что это не приведет к автоматическому увеличению стоимости клика до максимально возможного значения.

С практической точки зрения отключение параметра «Показывать на самой низкой возможной позиции» приведет к тому, что объявления с хорошим CTR переместятся на более высокую позицию в рекламном блоке без значительного увеличения стоимости клика и, таким образом, будут генерировать гораздо больше трафика.

По словам представителей сервиса Яндекс.Директ, рекламодатели должны принять официальное предупреждение о скором отключении опции «Показывать на самом низком месте».Дело в том, что до недавнего времени многие из них резко повышали максимально допустимую стоимость за клик в ожидании, что им все равно не придется платить по завышенной ставке. Начиная с июня этого года в настройках каждой конкретной рекламной кампании стоит указывать именно ту стоимость клика, при которой рекламодателю действительно выгодно привлекать трафик.

Также следует отметить, что после отключения опции «Показывать на минимально возможной позиции» Яндекс.API платформы Direct будет возвращать ошибку в ответ на попытки установить любую возможную опцию «Показывать по самой низкой цене» (LOWEST_COST, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Исходя из этого, мы можем порекомендовать внести соответствующие корректировки в приложения, используемые в самом ближайшем будущем.

По словам представителей рекламной площадки Яндекс.Директ, некогда действительно популярный вариант «Показ в блоке по самой низкой цене» Буквально за последние полтора года потерял большую часть своих пользователей.В первую очередь это связано с резким снижением эффективности данной стратегии, которое произошло на фоне глобального изменения правил продажи и размещения контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса.

Безусловно, самая популярная стратегия размещения поисковой рекламы — показывать ее на самой высокой доступной позиции. Также примечательно, что во многих случаях эта стратегия используется в сочетании с наиболее подходящими ограничениями дневного бюджета проводимой рекламной кампании.

В свою очередь, наиболее прибыльными по соотношению среднего количества показов, кликов и средней CPC являются стратегии «Средняя цена за конверсию» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия».

Кроме того, представители рекламной площадки Яндекс.Директ подчеркнули, что пришло время избавиться от негативных последствий использования опции «Показывать на минимально возможной позиции» в рамках существенно обновленной модели аукциона, а также окончательно откажитесь от этого варианта в пользу уже знакомого торга за объем привлеченного трафика.

Более того, сейчас следует учитывать, что торги на позиции в рекламных блоках Яндекс.Директа постепенно теряют актуальность, поскольку вопрос рекламы с каждым днем ​​становится все более персонализированным.

В заключение необходимо отметить, что точная дата отключения опции «Показывать на самой низкой возможной позиции» будет объявлена ​​позже.

Стратегия

в Яндекс Директ играет одну из важнейших ролей и определяет дальнейший успех рекламной кампании.Как показывает практика, именно этот вариант вызывает массовую истерию у обучающихся тюнингу. Между тем крайне важно понимать специфику выбора стратегии как таковой и уметь адаптировать ее именно под свои нужды, под свой проект. Узнав это, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что реклама не потратит впустую весь ваш бюджет. Вопрос крайне серьезный и поэтому мы решили его максимально подробно проанализировать, чтобы вы не только сэкономили, но и смогли привлечь для своего бизнеса только целевую аудиторию.

Зачем вообще Яндекс Директ стратегии?

Так как Директ сам по себе является инструментом для рекламы большого количества компаний и реализации огромного количества разнообразных проектов. У всех разные задачи и разные рекламные потребности. А стратегии дают возможность рекламодателям предоставить:

• Потребность во взглядах. На случай, если вам нужно показать свой продукт всем пользователям интернета.
• Привлечение целевой аудитории. Если вам нужны покупатели для продукта или услуги.
• Автоматическое управление рекламой. если у вас нет времени на проведение кампании, роботы Яндекса все сделают сами.

Таким образом, говоря простым и понятным языком, дыня инструмент помогает вам выбрать режим, в котором вы будете тратить свой рекламный бюджет. От этого выбора зависит дальнейший успех всей кампании в целом. Поэтому для правильного выбора той или иной стратегии нужно знать о каждой из них и руководствоваться ситуацией.При настройке кампании вам будет предложено выбрать один из двух типов стратегии отображения: автоматический и ручной режимы. О каждом из них поговорим отдельно.

Автоматическое управление ставками в Яндекс Директ

Он несет смысл своей работы от названия и позволяет полностью доверить свой рекламный бюджет алгоритмам Яндекса. Робот самостоятельно подберет для вас ставки по фразам, выберет оптимальный режим расходования рекламного бюджета и поможет переложить все ваши заботы на свои плечи (если таковые имеются :)).Автоматические стратегии могут быть эффективны, если вам нужно часто менять ставки для ключевых слов.
В этом плане инструмент незаменим, ведь изменение значений ключевых слов 24/7 не всегда возможно. Однако для эффективной работы этого режима необходимо соблюдать ряд условий, которые подойдут далеко не всем. Одно из них — бесперебойная работа кампании, чтобы робот мог собрать больше информации и сделать все максимально грамотно. Во всем виноват специальный математический алгоритм Яндекса, который для надежности должен собрать как можно больше данных, чтобы их вычислить.Если в системе нет информации конкретно о вашей кампании (это происходит, если она только что была создана), то алгоритм будет брать ее из прогнозирования обобщенных данных в поиске. И как показывает практика, не всегда они верны и получается, что из-за ненадежности, возможно, придется переплачивать.
Рассмотрим основные виды автоматических стратегий.

Средняя цена за клик

Эту стратегию рекомендуется использовать, если у вас уже есть данные о характере цен в вашей нише и вы знаете точную сумму затрат на посетителя (не путать с клиентом).В этом случае вы можете установить максимальную цену, которую готовы заплатить за посетителя и ожидать результата. В дальнейшем есть возможность выставить ключевые фразы с наивысшим приоритетом, чтобы система в случае израсходования всех средств в последнюю очередь отключала показы по ним.
В этом случае средняя цена за клик будет рассчитываться как отношение недельного потребления к количеству кликов за неделю. Еженедельный бюджет можно указать в настройках самой стратегии. Минимальная стоимость — 300 руб.Использование средней цены за клик крайне не рекомендуется для кампаний с количеством кликов менее 100 в неделю. В этом случае бюджет может быть превышен в два раза.

Средняя цена за конверсию

Представляется как отношение еженедельных расходов на кампанию к числу целевых посещений за неделю. В этом случае необходимо убедиться, что цели Яндекс Метрики правильно выставлены и отображаются в статистике кампании. Для этого нужно правильно настроить цели на сайте.Система сделает все, чтобы увеличить количество просмотров по тем ключевым фразам, которые приносят максимальное количество целевых посещений.
Настоятельно рекомендуем вам проверить стоимость достижения цели и взвесить все затраты, чтобы стратегия вас не удивила и не истощила весь бюджет. Для подключения необходимо выполнение следующих условий:

1. Наличие счетчика на всех страницах сайта.
2. Настройка целей Яндекс Метрики.
3. Выполнение коэффициента по кампании за 28 дней: количество голов + 0.01x количество кликов> = 40.

В противном случае выбор данной стратегии будет для вас закрыт. В качестве настройки вы также можете ограничить недельный бюджет, среднюю цену за конверсию и максимальную цену за клик. По умолчанию это будет не более 10% недельного бюджета или 450 рублей. Также при необходимости вы можете выбрать нужную вам мишень.

Средняя стоимость установки приложения

Подходит для тех случаев, когда объектом рекламы является приложение. Он рассчитывается как отношение еженедельного потребления к количеству установок приложения в неделю.При работе алгоритм рассчитает те ключевые фразы, по которым у вас было больше всего установок, и будет стремиться увеличить количество показов по этой фразе в указанных вами пределах. Вы также можете указать недельный бюджет и максимальное значение цены за клик в качестве ограничений, указав среднюю стоимость за установку.
Использование этой стратегии рекомендуется, если у вас более 10 установок с более чем 200 кликами в неделю.

Средняя рентабельность инвестиций

Так называемый возврат инвестиций или ROI, который маркетологи любят рассчитывать, также можно выбрать в качестве стратегии в Яндекс Директ.В этом случае алгоритм попросит вас указать желаемое значение ROI и постарается убедиться, что фразы, которые принесли вам наибольшую прибыль, всегда находятся на лучших позициях и отображаются максимальное количество раз, которое позволяет данный недельный бюджет. .
В данном случае передача данных осуществляется через настройку Яндекс Метрики и указание, помимо целей, значения поля goal_id для идентификации данных ROI по конкретному ключевому слову. Чтобы использовать стратегию в кампании, вы также должны достичь соотношения целевых посещений и кликов за 28 дней работы.
Впоследствии в качестве настройки можно будет установить: саму рентабельность инвестиций, требуемую цель, величину возврата к рекламе, недельный бюджет, максимальный лимит стоимости клика и стоимость клика продукт или услуга.

Еженедельный бюджет

Позволяет оптимизировать ваши расходы или конверсию в течение календарной недели. Стратегия представлена ​​в 3-х вариантах работы:

• Получение наибольшего количества кликов. В этом случае вы можете установить недельный бюджет (от 300 руб.) И выбрать максимальную цену за клик (10% от бюджета или 450 руб.).Система будет менять ставки каждые 15 минут, чтобы объявления с высоким CTR показывались как можно выше, а с низким CTR — как можно дешевле.
• Получение максимальной конверсии. В этом случае, помимо вышеперечисленных параметров, необходимо также указать цели Яндекс Метрики. Алгоритм стратегии будет следить за тем, чтобы те ключевые фразы, по которым вы наблюдали максимальное количество достигнутых целей, отображались на самых высоких позициях и привлекали больше посетителей в рамках установленного бюджета и лимитов кликов.
• Максимальное количество установок приложения также позволяет оптимизировать расходы для наиболее успешных ключевых слов, которые привели к установке приложения. Система постарается обеспечить максимальное количество кликов по таким ключевым словам и привлечь новых клиентов.

Еженедельный пакет кликов

Самая простая из всех автоматических стратегий. Позволяет самостоятельно установить желаемое количество кликов в рекламной кампании за календарную неделю. Также стратегия применима только для тех кампаний, у которых больше 100 кликов в неделю, иначе возможен перерасход средств в 2 раза.В качестве параметров вы также можете установить максимальную и среднюю стоимость клика в неделю.

Следует ли использовать автоматизированные стратегии?

1. Любой алгоритм должен работать по строго определенным правилам. Если не ограничить в этих правилах или что-то упустить, то скорее всего заработает не в вашу пользу. В результате может оказаться, что весь ваш бюджет уйдет насмарку. Особенно неприятно, если средства будут последними. Поэтому действуйте в этом вопросе на свой страх и риск и будьте предельно осторожны.
2. Любая автоматическая стратегия в Яндекс Директ должна работать не менее 10 дней. За это время его можно солидно потратить. В противном случае это просто бесполезно. Алгоритм должен собрать как можно больше данных. Если вы все настроили правильно, то система со временем будет хорошо работать и может вас радовать. Однако здесь много ИФ.
3. Максимальное количество кликов пока не важно. Мы сто раз говорили и повторяем еще раз, что почти 50% успеха рекламной кампании зависит от конверсии сайта.Если перелить даже самый качественный и таргетированный трафик на откровенно неудобный во всех отношениях ресурс, результат будет нулевым.

Ручное управление ставками в Яндекс Директ

Используется везде и передает бразды правления рекламной кампанией вам. Выбирая эту стратегию, именно вы сможете самостоятельно управлять ставками по кликам. Чтобы грамотно работать с Яндекс Директ с ручной стратегией, важно в первую очередь понимать основные постулаты и принципы ранжирования рекламы.
Если не вдаваться в подробности, то на размер вашего клика будет влиять несколько факторов. Одним из наиболее важных из них будет CTR. Предоставляет статистику по соотношению показов к кликам за отчетный период. Таким образом, основной принцип заключается в том, что реклама с более высоким CTR будет для вас дешевле, чем цена, которую платят ваши конкуренты. Конечно, это все преувеличено и на пальцах, но я думаю, что суть ясна.
То есть, если вы просто запускаете рекламную кампанию, то ваш CTR будет равен нулю, поэтому вам придется платить, как и всем.а чтобы быть выше, можно дать больше.
При ручной стратегии вам придется использовать как основной принцип, так и основанные на ваших собственных наблюдениях. В качестве настройки вы можете установить ограничения дневного бюджета кампании. Если вы выберете распределенный режим, система будет распределять указанный вами бюджет на весь день, а в случае стандартного режима — показывать рекламу до тех пор, пока не закончатся средства. Кроме того, с ручной стратегией можно выбрать тип ставок для кампании.

• Показывать только в результатах поиска. В этом случае ваша реклама будет появляться только в гарантированной блокировке. Подходит для тех, кто имеет ограниченный бюджет и не может позволить себе специальное размещение.
• Показать в самом низком положении в специальном размещении (и в гарантии). Если вы выберете «Специальное размещение», ваше объявление будет занимать 3-е место в поиске, если это позволяет ставка на момент обновления. В противном случае ваше объявление будет занимать первое место по гарантированным показам. Если вы выберете «Специальное размещение и гарантия», то ваша ставка будет сравниваться с теми, которые находятся на первых позициях, а если она ниже, чем у конкурентов, объявление будет показано на 4-м месте по гарантированным показам.

Необходимо понимать, что выбор той или иной стратегии не зашкаливает, а основан на объективных данных по единой рекламной кампании. Так или иначе, но часто к нам приходят клиенты, болевой момент которых — именно изначально выбранная стратегия. Буквально в прошлом году пришел клиент — владелец интернет-магазина электроники, который не смог попасть в блок спецразмещения. При этом дошел до того, что на некоторые объявления ставил в 2-3 раза больше, чем требовала система.В ходе анализа мы выяснили, что его кампания была настроена неплохо, но при выборе стратегии он поставил галочку напротив «Показы в поиске только под результатами». В результате алгоритм просто не позволял ему пробиться выше. Как позже выяснилось, он настраивал кампанию с видеоуроками и не совсем понимал, зачем ставили этот флажок. Поэтому при выборе стратегии рекомендуем:

• Разберитесь в основных целях вашей кампании
• Рассчитайте возможную максимальную цену за клик
• Рассчитайте ориентировочную или точную стоимость достижения цели
• При выборе стратегии ограничивайте дневной бюджет и следите за ситуацией.
• Следите за автоматизированными стратегиями и не слишком доверяйте алгоритму.

Создание рекламной кампании на Яндекс.Директе

Яндекс.Директ — это российский аналог Google Рекламы для платного поиска, и с учетом различий между опциями «обнаружения» Яндекса и расширяющимися методами обнаружения контента Google платный поиск для многих брендов может стать отличным способом привлечения трафика и потенциальных клиентов. продажи.

Первый шаг — создать Яндекс.Прямой счет.

Регистрация учетной записи

Прежде всего, зарегистрируйте новый почтовый ящик в Яндексе, перейдите на главную страницу Яндекс.Директа и нажмите кнопку «Начать рекламу».

После этого вы перейдете на страницу, на которой вам будет предложено ввести адрес электронной почты, а также указать страну и валюту рекламной кампании.

Необязательно указывать адрес электронной почты — он нужен, если вы хотите получать различные информационные материалы от Яндекс.Если вас это не интересует, вы можете оставить поле пустым. Но к выбору страны и валюты нужно подходить внимательно! Обратите внимание, что они указываются только один раз и в дальнейшем не могут быть изменены.

Какие дальнейшие действия вы уже, наверное, догадались — мы принимаем условия соглашения об обработке данных и нажимаем кнопку «Начать использование услуги». Пока все просто.

Выбор типа объявления

Тип рекламной кампании зависит от места показа рекламы и настроек, которые вы можете установить.В Яндекс.Директе 7 видов рекламных кампаний:

1. Текстовые и графические объявления — работа в поиске и РСЯ;
2. Медийная кампания — работает только в РСЯ;
3. Реклама мобильных приложений — работает только на мобильных устройствах;
4. Смарт-баннеры — работают только в рекламных сетях Яндекса;
5. Поисковый баннер
6. Динамические объявления — работают только в поиске;
7. Показать кампанию на главной странице Яндекса.

В 99% случаев вы будете использовать текстовые и графические объявления, так как этот вид рекламы подходит для большинства товаров и услуг.Вы всегда можете настроить другие виды рекламы позже.

Чтобы начать настройку, просто нажмите кнопку «Создать кампанию»:

Создание и настройка кампании

На этом шаге вам необходимо ввести некоторую общую информацию о вашей рекламной кампании:

Название объявления

Имя будет видно только администратору рекламного аккаунта (то есть вам). Ваши клиенты не увидят имя. Поэтому вы можете указать его в любой форме — главное, чтобы вам было удобно ориентироваться, когда в вашем аккаунте несколько кампаний.

График показа объявлений

Если у вас есть временная акция, которая состоится в определенное время, имеет смысл указать даты начала и окончания кампании. В других случаях вы можете оставить дату начала как текущий день и вообще не указывать дату окончания.

Теперь давайте разберемся, на какое время выбрать таргетинг.

Многие рекламодатели намеренно отключают показ рекламы в нерабочее время, но на практике это не всегда является эффективным решением.На практике время, необходимое клиенту для связи с компанией, часто не совпадает со временем, которое потребовалось для просмотра рекламы.

Поэтому мы рекомендуем оставить настройки таргетинга по умолчанию в начале кампании, то есть круглосуточно, включая выходные и праздничные дни. Это даст вам возможность определить наиболее эффективное время показа рекламы.

Главное, чтобы в нерабочее время у вашего сайта была возможность оставить заявку или как-то иначе связаться с вами.

Обратите внимание, что если вы хотите показывать рекламу 24/7, вам не нужно устанавливать флажок рядом с «Учитывать праздничные дни»:

Вы также можете включить режим управления ставками в настройках временного таргетинга. С его помощью вы можете увеличивать или уменьшать ставки за клик по объявлению в определенное время дня.

Однако вначале мы не рекомендуем использовать эту настройку. Во-первых, нужно проверить эффективность рекламы. В дальнейшем, в зависимости от результатов кампании, временные настройки таргетинга могут быть скорректированы.

Геотаргетинг объявлений

Здесь все просто — выберите нужный вам регион из списка. Мы также рекомендуем вам установить флажок «Расширенный географический таргетинг». Это позволит вам показывать рекламу по запросам, содержащим название региона, даже тем пользователям, которые физически находятся в момент просмотра рекламы в другом месте. Что это значит:

Например, вы хотите появиться в поисковом запросе «агентство недвижимости».

Область отображения — «Москва».В данном случае:

• «агентство недвижимости», вы будете видеть только тех пользователей, которые на момент поиска находятся в Москве.
• «Агентство недвижимости в Москве» также можно найти пользователей из других регионов.

Управление ставками

Перед тем, как вносить изменения в настройки показа, рекомендуем ознакомиться с информацией о том, как формируется стоимость контекстной рекламы.

В Яндекс.Директе существует несколько стратегий управления ставками. Для первой кампании мы рекомендуем выбрать «ручное управление ставками с оптимизацией».Поскольку в настоящее время мы настраиваем поисковую рекламу, мы также рекомендуем вам выбрать настройки рекламы «только поиск»:

В будущем, когда вы более-менее протестируете эффективность поисковой рекламы, появится возможность подключать показы в сетях.

Обратите внимание, что вы можете установить средний дневной бюджет рекламной кампании. Если вашего бюджета недостаточно для показов в течение всего дня, вероятность участия рекламы в аукционе снизится. В течение недели бюджет перераспределяется: остаток бюджета от менее активных дней будет потрачен на более активные.

Таким образом, суточное потребление может быть больше или меньше указанного значения.

Кроме того, можно потратить не более 30% указанной суммы среднего дневного бюджета. При этом суточное потребление в среднем за неделю останется в пределах указанного лимита.

Если вы устанавливаете ограничение на средний дневной бюджет, вы также можете указать для него режим доставки:

• Стандарт — реклама будет показываться по возможности;
• Распространяется — Яндекс.Директ будет систематически показывать рекламу в течение дня, так что средний дневной бюджет расходуется постепенно.

Важно! В разделе «Управление показами» обязательно установите флажок «Не показывать рекламу, когда сайт не работает». Это сэкономит бюджет, если по какой-то причине ваш ресурс будет недоступен.

Корректировки ставок

Здесь вы можете увеличить или уменьшить максимальную цену, которую вы готовы платить за клик по объявлению для определенного сегмента вашей аудитории.

Например, вы можете снизить ставку за клик на 50% для мужчин в возрасте от 18 до 24 лет.

Обратите внимание на вкладку «Целевая аудитория». Здесь можно настроить таргетинг рекламы на более узкий сегмент (например, на жителей определенного района). Вы можете создать сегмент в сервисе Яндекс.Аудитория.

«Визитная карточка»

Далее рекомендуем подключить визитку и заполнить все контактные данные вашей компании. После этого в теле объявления появится ссылка «Контактная информация», которая приведет на отдельную страницу с вашими контактами:

А вот отдельная страница с визиткой:

Подключение визитки абсолютно бесплатно, но даст вам несколько дополнительных преимуществ:

• Объявление станет информативнее;
• Если у вас нет веб-сайта, визитка может служить целевой страницей;
• Если у вас есть подключенная визитка. Для пользователей мобильных устройств в объявлении появится кнопка «Позвонить» или кнопка с номером контактного телефона, при нажатии на которую пользователи могут мгновенно связаться с вами.
• Ваша реклама также появится на Яндекс.Картах.

За клик по ссылке «Контактная информация» в теле объявления снимается такая же сумма денег, как за клик по самому объявлению.

Рекламные показатели

Счетчик показателей позволяет отслеживать эффективность рекламной кампании: видеть количество кликов по объявлению, их конверсию, поведение пользователей на сайте и т. Д.

Также не забудьте поставить галочку рядом с «Отметить ссылки для метрики».Если этот параметр включен, уникальный идентификатор типа «? Yclid = 123456 ”появится рядом с каждой ссылкой. Это будет отслеживать каждый клик по объявлению. Просто предварительно проверьте, не выдает ли ваш сайт ошибку, используя ссылку типа «https: // your-site /? Yclid = 123456 ”.

Помимо Яндекс.Метрики к кампании можно подключить и другие счетчики статистики: Openstat и LiveInternet. Однако в этом нет необходимости.

Диалоги

Если подключить диалоги, то время от времени в объявлении будет отображаться кнопка «Онлайн консультант»:

Нажав на эту кнопку, пользователь сможет сразу написать менеджеру, не заходя на сайт.Это значительно сократит путь клиента к выполнению целевого действия и увеличит коэффициент конверсии рекламы.

Уведомления

Вы можете получать уведомления о статусе вашей компании по электронной почте или SMS. Например, у вас закончились средства или реклама модерируется. Эта услуга предоставляется бесплатно.

Другие настройки

• Запретить показы на определенных сайтах рекламной сети Яндекса. Поскольку мы настраиваем поисковую рекламу, на данный момент эта настройка нам не пригодится.
• Укажите отрицательные фразы, то есть запросы и слова, по которым вы не хотите появляться в поиске. Например, если вы рекламируете кухонную мебель, вы можете добавить минус-слово «-ad». Благодаря этому у вас не останется впечатлений от названия сериала «Адская кухня». Однако мы не рекомендуем устанавливать минус-слова на уровне кампании. Лучше добавить их на следующем этапе, когда вы создадите группы объявлений.
• Позвольте Яндексу собрать дополнительные релевантные фразы для ваших объявлений, по которым они могут появиться в поиске.Для новой кампании, а особенно для новичков, мы рекомендуем отключить эту настройку, так как фразы составляются автоматически и на практике могут оказаться совершенно «неактуальными». Эту настройку нужно проверить, а лучше всего у специалиста. Без него кампания тоже будет корректно работать.
• Укажите количество групп объявлений на странице кампании. Эта настройка ни на что не влияет и вы можете указать столько рекламы, сколько вам будет удобно просматривать. Оптимально — не больше 20, так как на более медленных компьютерах с большим количеством страниц будет долго загружаться.
• Блокировать показы для пользователей с определенным IP. Например, если вы не хотите показывать рекламу своим сотрудникам.
• Отключить подстановку части текста в заголовке. Что это значит: если в объявлении не заполнен второй заголовок, Яндекс может взять его из текста объявления или с адреса сайта. Если эта опция включена, заголовок не будет заменен. Тем не менее, мы рекомендуем вам отключить этот параметр, но внимательно заполнить все заголовки вручную.
• Включить отображение данных Яндекс.Каталог при показе рекламы на Яндекс.Картах и ​​в поле Вставка. Рекомендуем включить его сюда, так как это сделает объявление более информативным за счет доступности фотографий, обзоров и рейтингов компаний из Справочника.
• Не учитывать автоматически останавливаемую рекламу конкурентов при размещении ставок. В этом пункте для первой кампании лучше снять галочку.
• Добавьте кампанию к самому важному. Список наиболее важных кампаний можно использовать для визуального разделения кампаний.Если это ваша первая кампания, вы можете не ставить галочку в поле.

Теперь вы можете нажать кнопку «Далее» внизу страницы. Это первый шаг в настройке кампании. Следующим шагом будет настройка вашей рекламы.

Google AdSense VS Яндекс Директ. С кем лучше сотрудничать. Как заработать в Яндекс Директ или что лучше? Google AdSense или R. Keeping I Direct и G AdSense

Что выгоднее разместить на сайте: Яндекс.Директ или Google AdSense? Этот вопрос задают все веб-мастера, планирующие монетизировать трафик контекстной рекламы своего сайта. Но, никто ему не может ответить — это можно делать только для конкретного сайта, поочередно размещая только на нем, то другие рекламные блоки и отслеживая статистику. Именно о таком эксперименте я хочу написать сегодня.

Но, прежде чем перейти к результатам моего мини-эксперимента, я хочу сделать объявление. Автор блога Wlad2.ru Влад взял интервью.Это мое первое интервью, так что строго не судите. Ну а теперь к нашим филиалам.

Итак, есть один сайт, который давно работает и принят в прошлый вторник. AdSense, кстати, перед добавлением в ОК необходимо удалить — это значительно увеличит шансы на то, что ваш сайт туда попадет. Посещение сайта едва достигает минимума, требуемого правилами директора, но тема, видимо, поэтому была принята (среднесуточная неделя):

До этого рекламодателей:

При добавлении сайта я примерно выкладывал рекламные блоки, так же как до этого ставили адсенс, но отличился CTR.Он задумался — в чем дело и понял: CTR учитывается для каждого объявления. То есть вы разместили два блока по 5 объявлений, при открытии страницы вы уже прочитали 10 шоу (обсуждение на корме). А в AdSense при том же открытии одно шоу. У меня было два блока по четыре объявления и один блок с одним объявлением. То есть, чтобы сравнить CTR, нужно разделить показы в 9 и пересчитать CTR. Тогда получается следующая картинка (старые показы, CTR пересчитывается):

(данные немного не совпадают со скриншотом — более поздняя статистика)

А вчера, не пропадая с CTR, решил как-то его увеличить, и заменил блок декларации над контентом по вертикали, на крупный шрифт и 5 рекламных объявлений.CTR сразу поднялся, но через несколько часов я получил это письмо:

Как они это делают ?! Следите за CTR и если он начинает резко расти, смотреть сайт вручную ?? В общем, пришлось уменьшить шрифт и ограничить количество рекламы в блоке до 4. Естественно после этих действий CTR снова снизился. Ладно, думаю, теории хватит, давайте посмотрим, что произошло:

AdSense:

• Доход за семь дней: 14,61 $ или 453р.
• Средний CTR: 4,06%
• Средняя цена клика: 0 $.20 или 6,2р.

О:

• Доход за неполные восемь дней: 459р.
• Средний CTR: 8,98%
• Средняя цена клика: 3,44р.

Что происходит? То, что обе системы есть на данный момент, одинаково выгодно для этого сайта. Объявления AdSense на моем сайте в два раза хуже, чем CTR, но и цена клика в два раза выше.

Сейчас планирую совместить на сайте две системы контекстной рекламы: Так как цена клика в AdSense выше, то повешу на самое кликабельное место — перед контентом.На оставшихся двух местах будет висеть реклама от. Такой метод позволяет поднять цену клика в обеих системах — ведь будут показываться только самые дорогие объявления (меньше рекламы от каждой системы за один просмотр страницы = больше конкуренции за показ = более высокая цена клика). Прошу читателей проголосовать — публиковать ли следующий отчет об этом небольшом эксперименте в блоге (в RSS нет голосования, нужно зайти на сайт).

И снова здравствуйте, дорогие читатели! В связи с вами мы Андрей и Даша, авторы ThebizFromScratch.Чуть ранее мы рассказали вам, что начали потихоньку монетизировать ваш блог за счет рекламы от Google AdSense. И тут у нас, самой, возникли новые темы для статьи: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ, выгоднее и лучше. Давайте вместе сравним и сделаем выводы.

Сотрудничество с Google AdSense

Чтобы начать зарабатывать на собственном сайте с помощью AdSense, необходимо пройти двухэтапную модерацию, которая не может задерживаться на 1 неделю.Что удивительно, подать заявку на сотрудничество может владелец ресурса с низкой посещаемостью и в любом возрасте. После того, как все этапы модерации будут завершены, письмо придет на почту и получит доступ к личной Зоне, где вы можете настроить рекламу и разместить ее на сайте. Подробнее обо всем этом процессе вы можете прочитать в статье:.

Конечно, мы рекомендуем сначала разработать ресурс: наполнить его качественным контентом, подождать, пока его минимизируют хотя бы пол года, добиться посещаемости не менее 70 человек в день.В противном случае монетизировать такой проект просто не имеет смысла, на рекламу никто не будет нажимать.

Что нам нравится в этой услуге?

Во-первых, удобный и понятный интерфейс в личном кабинете. В любой момент вы можете посмотреть статистику по кликам, доходам и переводам. Все предельно ясно.

В-третьих, стоимость кликов. Минимальная цена — 6 центов, а максимальная может достигать нескольких десятков долларов! К сожалению, таких высокооплачиваемых кликов лично у нас не было… Наш потолок по-прежнему составляет 1,5 доллара.

А что напрягает …

В первую очередь хочу поругать службу поддержки! В случае возникновения вопросов — нереально до него добраться. Полезно обращаться на официальный форум и общаться с ребятами, у которых похожие проблемы.

Также немного напрягают действия с оплатой. Для начала нужно накопить 10 долларов и заказать персональный пин-код, который может ходить несколько месяцев или вообще не приходить! Тогда зарабатывайте 100 баксов и заказывайте оплату уже.Раньше оплата производилась за счет специальных чеков, которые могли быть только в банках. Теперь процесс немного упростился, т.к. вы можете вывести деньги с помощью кошелька Rapid и уже переводить с него куда вам удобно.

Сотрудничество с Яндекс Директ

Некоторые веб-мастера считают, что для работы лучше использовать другую систему — Яндекс Директ. И они так думают, потому что:

Во-первых, быстрый и адекватный вывод заработанных средств. Мало того, что нет этой штуки с пин-кодами и вывод сразу осуществляется на Яндекс.Деньги или счет в банке, поэтому минимальный порог тоже в два раза меньше, чем у AdSense — 3000 рублей вместо 100 долларов (100 ~ 6000 рублей).

Во-вторых, Прямая хорошая служба поддержки, которая всегда мне подскажет.

В-третьих, здесь можно заработать больше, так как цена за клик дороже и если верить статистике, то кликабельность по рекламе с Яндекса выше, чем с Google.

Но не все так красиво, как кажется на первый взгляд! Чтобы начать работу с Яндекс Директ, необходимо пройти очень жесткую модерацию.Только продвигаемые сайты с уникальным дизайном, наполненные контентом и посещаемостью от 500 человек в день могут пройти его с большим трудом!

Так что лучше: контекстная реклама от Google AdSense или Яндекс Директ? Посмотри, если ты только начинаешь играть в блоггинг, то размещай рекламу из каталога, тебе просто никто не допустит твой вариант — adsense. Если вы являетесь владельцем ранее раскрученного проекта с высокой и стабильной посещаемостью — попробуйте подать заявку на размещение рекламы от Яндекс.Кстати, многие практикуют рекламу сразу с двух сервисов. В любом случае можно заработать с помощью любой системы, будет активная аудитория и интересный сайт.

Ну что, друзья, дайте закончить. Желаем вам хорошо отдохнуть, ведь сегодня пятница, конец рабочей недели … Берегите себя и особо не расслабляйтесь 🙂

Приветствую вас, дорогие друзья, в моем блоге о заработке в сети сайта. Любой блогер задумывается о монетизации своего сайта.Самый популярный способ — контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdSense . Это означает, что поисковые системы контролируются и сканируют все веб-страницы сети, выявляя на них ключевые слова и значение содержания. После этого отображаются рекламные блоки, содержащие рекламу в текстовом или графическом виде. Естественно, в случае размещения рекламного кода вебмастера на своем сайте. Соответствие рекламных объявлений В смысле содержания сайта будет максимально точным, если.Прочитав такую ​​статью, посетитель должен не покидать страницу, а совершить переход по рекламной ссылке. Каждое нажатие (клик) в рекламном блоке вызывает интерес у веб-мастеров, накапливает Яндекс или Google.

Реклама AdSense принадлежит компании Google и является одной из самых развитых и популярных Систем контекстной рекламы в мире. Рекламодатели публикуют свои объявления через службу AdWords. Данная система поддерживает формат «Блок ссылок», т.е. пакет ссылок без рекламы.Однако стоит учесть, что навигацию по сайту иногда иногда заменяют этим блоком, и это воспринимается посетителями весьма негативно.

• блог должен быть размещен на платном хостинге;
• в течение месяца, ежедневная посещаемость блога должна быть на уровне 300 человек;
• сайт должен существовать более 3 месяцев.

Отсюда можно сделать вывод, что реклама на Яндексе удобна для автономных блогов с высокой посещаемостью. Это достаточно просто и не требует знаний о том, что я писал ранее и писал в других постах.

Разберемся в основных отличиях этих сервисов:

Модерация. В модерации гугл, как и порог трафика, отсутствуют. Нельзя думать о пользе для посетителей и качестве сайта прямо по заработку. Для размещения рекламы в Яндексе необходимо пройти модерацию, выполнив множество требований. Приложение применяется 1 раз в месяц.

Требования к сайтам . Условия, которые выставляет система Яндекс, более жесткие, чем в Google, особенно в части ограничений на установку рекламных блоков в день.Google дает возможность зарабатывать вебмастерам, начиная с момента создания сайта. Яндекс требует популярности, качества и практичности. Вы можете добавить сайт, если он создан для людей (SDF), а также имеет высокую посещаемость. Яндекс не допускает размещение на странице более 9 рекламных блоков, Google — более 3 рекламных блоков.

Дизайн рекламных блоков . В принципе, по этому поводу можно поспорить из-за различия вкусов. Истина обычно находится где-то посередине.Тип текстовых объявлений более интересен Яндекс Директ, учитывая возможность редактировать их по стилю, но Google AdSense не имеет себе равных в графической и мультимедийной рекламе. Реклама на Яндексе позволяет подогнать свой контекст под любимый дизайн, экспериментируя с ценой клика и CTR. Реклама AdSense содержит готовые шаблоны объявлений, которые можно использовать.

Потребительская политика для веб-мастеров . Яндекс платит суммы от рубля, взвешивая удобными способами (WebMoney / / Банковские переводы и т. Д.). У Google минимальный старт от 10 долларов. Пользователям AdSense в Рунете не очень выгодно, потому что обналичить (через PayPal или определенный счет в банке) проблематично, к тому же за это снимается процент.

Количество рекламодателей. Каталог рекламодателей в несколько раз больше, чем у AdSense. Конкуренция обеспечивает больший заработок, к чему стремятся многие веб-мастера. Цена клика в Яндекс Директ находится на хорошем уровне и зависит от расположения рекламных блоков и их тематики.Стоит учесть, что Google может заблокировать аккаунт из-за канализации (посторонних кликов). Потом деньги вернут рекламодателям, а аккаунт заблокируют вместе со всем, что там было. Если такая ситуация возникает в OK, это подтверждается не учетной записью, а только одной платформой.

Поддержка. Работа с Яндекс Директ осуществляется через КС. Качество обслуживания, возможны консультации по всем вопросам. Например, партнер Profit отвечает даже ночью буквально через пару минут.У Google есть поддержка и форум, но пользы от них невелики.

Выручка. Доходы, полученные от использования рекламы, одинаковы, однако Яндекс Директ по-прежнему в приоритете. Например, обе сети работают нормально, но для этого нам нужны объемные посты и определенный дизайн, который позволяет рекламе не захватывать объем большей части блога.

Какая статистика переходов по рекламе

Усредненный показатель количества кликов равен 1-2% .Итак на 1000 Просмотрено страниц 10-20 переходов По акционным окнам. Цена клика приносит вебмастеру 0,01-2 $ (в сети РФ) и 0,1-10 $ (вне российского сегмента). Иногда ставки превышают 100-200 долларов за прессование. Стоимость зависит от:

• количества переходов по рекламе по отношению к количеству позиций;
• тем статьи;
• номеров соискателей по теме.

Есть запросы коммерческие и некоммерческие.Оптимизированная статья с вопросом «Что купить фотоаппарат» будет содержать коммерческие рекламные блоки от продавцов фотографий. Запрос «Как приготовить гречневую кашу» скорее всего будет обделен вниманием рекламодателей, и на странице появятся случайные дешевые объявления.

Контекстная реклама Яндекс Директ или Google ADSENS выгодна как способ заработка. Его также можно использовать в простых баннерных местах или для демонстрации их присутствия потенциальным рекламодателям. Анализируя прибыльность тематики, веб-мастера создают оптимизированные сайты.Они приносят максимальный CTR в процессе работы и самые дорогие клики. О том, как выбрать рекламную компанию, я писал в посте, читайте статью и делайте выводы для себя. Подпишитесь на обновление, чтобы получать новые выпуски блога на вашу почту.

Буду благодарен за нажатие кнопок и репост этого материала. Увидимся в следующих статьях. Всем успехов и большого благополучия.

И у меня вопрос: где больше заработка — в Яндекс Директ или Google AdSense?

Решил посмотреть, какая средняя цена за клик у другого партнера.(О других видах заработка читайте в этой статье)

Сразу скажу, что цена за клик обычно выше у анонсов, которые есть в начале статьи, и намного меньше у тех, что где-то ниже. У меня один блок вверху и один внизу, не считая рекламы от Яндекса внутри статей.

Где больше доходов, в Яндексе или Гугле?

Верхний блок, средняя цена за клик:

Яндекс — 2.44 рубля
Google — 6,4 рубля

Нижний блок, средняя цена за клик:

Яндекс — 1,68.
Google — 3,8 рубля

Компьютерная тема или около того. Как видите, Google платит вдвое больше. А что это значит? А это значит, что AdSense размещает рекламу на самых выгодных местах, а Яндекс Директ нужно оставлять только в статье в виде ссылок — гугл реклама На ссылки не похоже.

Это такие пирожки, экспериментировать нужно, иначе хорошей конверсии не добьешься.

Прошел год или даже два, и я решил еще раз проверить, что дает доход, AdSense или R. В статье размещены блоки рядом, и теперь я буду смотреть. Эксперимент был недолгим, но так все будет ясно. Итак:

AdSense: 22 клика, доход 0,71 доллара (круто! А это 4850 шоу!)

О: 20 кликов, 50 руб. (0,62 $)

Это было вчера, а как сегодня?

AdSense сегодня стоит 50 центов, 34 рубля, что меньше расчетного.

Вывод простой: AdSense более прибылен, по крайней мере, на моем сайте — и почему все так торопятся?

Не нашли ответа? Воспользуйтесь сайтом

Рекламная сеть Яндекс Директ

RSY, или Рекламная сеть Яндекса, — это вид контекстной рекламы, которая показывается пользователям с учетом их интересов. Например, если человек смотрел смартфоны, то за ним «погонится» реклама о продаже телефонов. Такая интернет-реклама отображается только на сайтах-партнерах поисковой системы Яндекс.Главное преимущество работы с RSY в том, что стоимость одного посещения вашего сайта может быть меньше 10 тенге! Все зависит от ниши.

В сети есть три вида рекламы:

1. Поведенческая. Искали кондиционер — за вами «гоняются» объявления с разных сайтов с предложением купить у них товары.
2. Ретаргетинг. Если при поиске продукта (например, телефона) вы зашли на сайт, то вы увидите онлайн-рекламу только этого сайта.
3. Тематический. На ресурсах с информацией о строительстве дома будут объявления с предложением заказать строительство дома.

Когда вы запускаете рекламу в RSY, вы можете ожидать трех результатов: убытки, выход на ноль и получение прибыли в размере более 150% от затрат. Первый вариант поджидает, когда кампания настроена неправильно или отпускная цена товара выше его цены (товар стоит 7000 тенге, а цена его продажи 14000 тенге).Когда нет прибыли или убытка, нужно поэкспериментировать с интернет-рекламой, протестировать. И в лучшем случае — получение долгожданной прибыли.

Что входит в услугу?

1. Настраиваем частоту показов, геотаргетинг: когда и сколько показывать рекламу, в каком регионе, городах.
2. Оптимизируем фразы: указываем минус-слова, нецелевые запросы.
3. Выявляем качественные и некачественные сайты для размещения интернет-рекламы.
4. Настраиваем рекламу: заголовки, текст, быстрые ссылки, тип, подбираем картинки.
5. Проводим настройки для всей группы.
6. Назначаем подходящую и оптимальную стоимость клика.
7. Мы проходим все остальные процессы, чтобы добиться наилучших результатов.

Цели и задачи

Основная цель рекламы в рекламной сети Яндекса — привлечь больше клиентов при невысокой стоимости. Ведь у партнерских сайтов 100% вашей аудитории, главное выбрать качественную площадку, не перегруженную рекламой.Также такая кампания позволяет укрепить доверие среди аудитории, получить больше прибыли и постоянных клиентов.

Возможности и форматы рекламной сети Яндекса

Главная особенность, как уже говорилось выше, — низкая стоимость клика. Это позволяет запускать свою интернет-рекламу в Интернете всем без исключения: начинающим бизнесменам или бизнес-«акулам». Даже студент, продающий товар, пользующийся большим спросом, может рекламировать его по низкой цене.

И вы можете рекламировать свой товар или услугу в трех форматах:

• текст-графика: содержат текст, текст и видео или текст и изображение;
• смарт-баннеров: для отображения множества рекламных предложений интернет-магазинов;
• графический — баннеры, при нажатии на которые переносятся на рекламируемый сайт.

Метрика содержит информацию о статистике и эффективности рекламной кампании. «Promotion.kz» настроит RSY и привлечет клиентов.

⚔️ ⏬ 🍮 Визуализация статистики Яндекс Директ своими руками. От API к Студии данных 👩🏻‍💼 🦏 🙋

Как специалист по рекламе, мне необходимо постоянно заботиться о клиентах. Студия данных мне в этом помогает.

Однако специалисты по рекламе редко выделяют бюджеты на аналитику, поэтому вам придется делать это самостоятельно.

Что нужно сделать для визуализации Яндекс Директ в Data Studio:

1. Получите токен со своего аккаунта (для этого в справке Яндекс.Директа)
2. На Python Записать запрос на сервер Яндекс Директ
3. Суммарная статистика в кадре данных Pandas
4. Отправить данные в Google Big Query
5. Создание визуализации в Data Studio на основе данных в Google Big Query

Записать запрос на сервер Яндекс Директ и добавить данные в Pandas Data Frame

Раньше я возился с запросами, а затем редактировал данные, чтобы их можно было отправить.Можно попробовать, если нужна тонкая настройка (об этом я писал ранее здесь habr.com/ru/post/445734)

В остальном есть более простой способ — мой пакет python yadirstat. (обзор на него habr.com/ru/post/512902). При его использовании вы вводите токен, логин, даты и получаете готовый Data Frame, в котором ничего менять не нужно.

Код выглядит так:

  от Ядирстат Импорт Ядирстат
x = yadirstat.yadirstat.campaign ('FFFFFfffffFFFFggggGGGgg', 'client123123', '2020-05-10', '2020-07-15')
печать (х)
  

Отправить данные в Google Big Query

Это наиболее очевидный способ сбора данных для последующей визуализации в DataStudio, поскольку они отлично работают в парах.

Для отправки использую пакет «pandas_gbq»

Код выглядит так:

  импорт pandas_gbq
pandas_gbq.to_gbq (x, 'YD_Days.test', project_id = 'red-abstraction-99999999', if_exists = 'replace', progress_bar = None)
  

Почему данные перезаписываются? Поскольку статистику в директиве можно корректировать со временем, и если мы просто добавим новые термины, у нас будут расхождения в статистике.

Теперь проверим, попала ли информация в Big Query. Если все прошло успешно, будет такой набор полей их типов

Создание визуализации в Data Studio на основе данных в Google Big Query

Для этого вы можете сразу создать запрос в Big Query, чтобы получить все данные:

нажмите «Отправить запрос в таблицу», добавьте «*» после SELECT и снимите ограничение.Запрос выглядит так: «SELECT * FROM` red-abstraction-239999.YD_Days.test`»

В Студии данных подключение к Google Big Query

При изменении источника мы увидим следующие поля

Для корректной агрегации необходимо изменить следующие поля:

• AvgCpc
• Коэффициент конверсии
• CostPerConversion
• Ctr

Зачем это делается? Рассмотрим на примере CPC.

Если у нас есть две строки со следующими данными:

• 100 кликов — Стоимость клика 100 рублей — Стоимость 10000
• 2 клика — Стоимость клика — 10 рублей — Стоимость 20 рублей

Обычное среднее значение предполагает, что цена за клик находится в двух строках 55

Следовательно, чтобы получить правильную цену за клик, следует разделить все расходы на все клики.В этом случае цена за клик будет 98,2.

скрыть эти поля и добавить их аналоги:

• CPC = SUM (стоимость) / SUM (клики)
• CTR = SUM (клики) / SUM (показы) * 100
• % конверсий = SUM (конверсии) / SUM (клики) * 100
• Стоимость конверсии = SUM (стоимость) / SUM (конверсии)

Я вообще не использую столбец «AvgPageviews».

Показатель отказов — очень сложный столбец из-за того, что Яндекс использует различную статистику, основанную на некоторых дополнительных данных.

Короче я использую формулу, именно она дает мне минимальные отклонения от того, что показывает Яндекс:

% показатель отказов = SUM (Bounce_clicks) / (SUM (Clicks) / 100).

где Bounce_clicks — это количество отказов от кликов в каждой строке.

Но этот вопрос выходит за рамки данной статьи 🙂

На этом этапе мы получаем следующий набор полей:

Визуализируем

Для каждого клиента делаю по две страницы: общая информация и информация по ключам.

Начнем с первой страницы — общая информация

Здесь я размещаю:

• График с расходами по дням
• Таблица со статистикой по дате
• Таблица со статистикой по кампаниям
• Панель со статистикой за вчерашний день (клики, стоимость, цена за клик)

Во-первых, поместите диапазон дат в угол, чтобы пользователи могли сами выбирать даты:



Теперь добавьте график с затратами:



Установите следующие настройки:



Получите такую ​​диаграмму

Для таблицы с датами установите следующие параметры:



Для таблицы с кампаниями измените параметр «Дата» на название кампаний.

Для дашбордов я использую сводку.Как результат

, Я получаю следующую страницу со статистикой:

Получаем статистику по ключевым словам:

Все то же самое, только теперь запрос будет выглядеть так:

  импорт pandas_gbq

из Ядирстат импорт Ядрстат

x = yadirstat.yadirstat.criteria ('AgAAAAI', client-12247235, '2020-05-10', '2020-07-15')
печать (х)

pandas_gbq.to_gbq (x, 'YD_criteria.test', project_id = 'red-abstraction-21239254613', if_exists = 'replace', progress_bar = None)
  

Новый аукцион приближается, но что он означает для рекламодателей?

После большого количества недавних анонсов российской поисковой системы, все пользователи Яндекс.Директа уже должны знать, что в формат аукциона и правила ранжирования объявлений грядут существенные изменения. Однако одно дело быть информированным, а другое — по-настоящему понять, что эти изменения означают на практике.Поэтому, чтобы разобраться в деталях, я надел свою фанатичную шляпу PPC и внимательно изучил предстоящие изменения!

Как сейчас работает аукцион

Во-первых, давайте посмотрим на текущую настройку, чтобы понять, что стоит за изменениями. С 2004 года по настоящее время Яндекс использует модель аукциона под названием GSP (что расшифровывается как General Second Price Model). На основе этой широко используемой модели, если бы четыре рекламодателя предлагали цену за рекламный блок премиум-места размещения (тот, который находится вверху страницы результатов поиска Яндекса), их цена клика для каждой позиции была бы рассчитана следующим образом:

ставка конкурента ниже них + шаг ставки (обычно $ 0.01 или 0,01 евро).

Так как это работает? Вот пример:

На премиум-блок пытаются попасть следующие рекламодатели:

Ставка A рекламодателя составляет 2,00 доллара США

Ставка B рекламодателя: 1,50 доллара США

Ставка C рекламодателя: 1,00 $

Ставка D рекламодателя: 0,75 долл. США

Важное примечание: для упрощения предположим, что все они имеют одинаковый CTR.

На основе ставок, указанных выше, рекламодатель А окажется на первой позиции с фактической ценой за клик в 1 доллар США.51 (рассчитывается исходя из ставки рекламодателя B + 0,01 доллара США).

Рекламодатель B разместит свои объявления на второй позиции с фактической ценой за клик 1,01 доллара США (ставка рекламодателя C + 0,01 доллара США), тогда как рекламодатель C окажется на третьей позиции с ценой за клик 0,76 доллара США (ставка рекламодателя D + 0,01 доллара США).

Вот такая же информация, как на картинке:

В приведенном выше примере цена для первой позиции оказалась почти в 2 раза выше, чем для позиции 3.Это стало причиной того, что многие рекламодатели Яндекса предпочли нацелиться на позицию 3, а не на 1 ^st , жертвуя меньшим количеством кликов в пользу более дешевых цен. Это также причина введения нового способа проведения аукциона.

Ясно? Отлично, давайте обсудим грядущие изменения!

Новая аукционная модель

С конца августа GSP будет заменен моделью VCG (модель Vickrey-Clarke-Groves).

В отличие от существующей системы аукционов, где увеличение цены за клик связано только с увеличением позиции, новая система аукциона увеличивает цену за клик в зависимости от полученного дополнительного трафика.Принцип, лежащий в основе этого, заключается в том, что рекламодатель с более высокой позицией будет платить только более высокую цену за дополнительные клики по сравнению с теми, которые он мог бы получить на более низкой позиции.

Хорошо, я знаю, это звучит немного сложно, поэтому давайте рассмотрим пример с теми же ставками, что и в предыдущем примере.

Следующие рекламодатели снова пытаются попасть на премиальный рекламный блок, все с тем же CTR.

Их ставки точно такие же, как и ранее:

Рекламодатели Ставка составляет 2 доллара США.00

Ставка рекламодателя B: $ 1,50

Ставка C рекламодателя: 1,00 $

Ставка D рекламодателя: 0,75 долл. США

Обычно, чем выше ваша реклама появляется в премиальном месте размещения, тем больше кликов вы получаете, поэтому предположим, что позиция 2 получит дополнительные 20 кликов по сравнению с позицией 3, тогда как позиция 1 получит 50 дополнительных кликов по сравнению с позицией 3 (которая на 30 больше по сравнению со 2-й позицией).

На основании приведенного выше графика цены по каждой позиции будут выглядеть следующим образом:

— третья позиция, на которой будет получено 200 кликов, рекламодатель должен будет заплатить цену, эквивалентную ставке D (0 руб.75) = 150,00 долларов США (общая стоимость всех кликов)

— вторая позиция получит 200 + 20 кликов, поэтому окончательная стоимость будет следующей: (200 кликов x ставка D) + (20 кликов x ставка C) = 150,00 долларов США + 20,00 долларов США = 170,00 долларов США (общая стоимость)

— первая позиция получит 200 + 20 + 30 кликов, поэтому расчет будет выглядеть следующим образом: (200 кликов x ставка D) + (20 кликов x ставка C) + (30 кликов + ставка B) = 150,00 долларов США + 20,00 долларов США + 45,00 долларов США. = 215,00 $ (общая стоимость)

Теперь давайте посмотрим, что произойдет с подлежащей выплате ценой за клик на основе приведенных выше расчетов:
А теперь это большое… Давайте сравним цену за клик, полученную на основе одних и тех же ставок, но с помощью двух разных моделей аукциона…

На аукционе GSP цена за 1 позицию выросла почти вдвое, тогда как в формате VCG она выросла всего на 14.7%! Что касается второй позиции, то на аукционе GSP цена выросла почти на 33%, а на аукционе VSG цена увеличилась только на 2,6%!

Вуаля! Мы только что узнали точную причину, по которой Яндекс вносит это изменение и уверенно заявляет, что цена на топовые позиции значительно снизится!

Это связано с какими-либо изменениями в интерфейсе? Да!

С конца августа вы увидите не только цены на верхние и начальные позиции в каждом рекламном блоке (премиум и гарантированный), но и на вторую позицию в премиальном размещении, как показано ниже (на русском языке).

Кроме того, Яндекс продолжит отображать не только текущие цены за клик (на основе вашего CTR), но и требуемую ставку, которая, если она будет настроена, как предложено, поможет вам достичь желаемой позиции.

Однако стоит помнить, что, как и на старом аукционе, эти цены могут меняться каждые 15 минут! Тем не менее, с новым обновлением вы получите гораздо больше инструкций о том, как делать ставки.

Изменение рейтинга объявлений

Хорошо, еще одна деталь, и очень важная! Меняется и порядок ранжирования объявлений на странице результатов поиска Яндекса.Раньше, если, скажем, восемь рекламодателей пытались попасть на премиальное размещение, только 3 из них заполняли доступные места. Те, у кого самая высокая комбинация CTR и ставки, попадут в рекламный блок. Однако из 3 выбранных, самая высокая позиция в рекламном блоке будет отдана рекламодателю с самой высокой ставкой.

Теперь это меняется. Объявления будут отображаться на основе их рейтинговых очков, достигнутых простым умножением ставки и CTR, как в примере ниже:

Слева: до изменения.Справа: после изменения.

Яндекс избавляется от скидок

Хорошо, на этом изменения не закончились! Вот последний. До сих пор Яндекс.Директ предлагал своим рекламодателям скидку в зависимости от их затрат за последние 12 месяцев. Чем выше ваши расходы, тем больше сумма будет добавлена ​​к вашей учетной записи, которую затем можно будет потратить только на дополнительный трафик. Исходя из этого, ваша скидка фактически позволяла вам получить более низкую цену за клик. В настоящее время это отменяется, чтобы обеспечить большую прозрачность в CPC и, следовательно, в расчетах рентабельности инвестиций для рекламодателей и их автоматизированных инструментов.

Загрузка баннера поисковой кампании Яндекса

Мы настроим для вас поисковую баннерную кампанию Яндекса через Яндекс Директ, что позволит вам проводить медийные кампании на странице результатов поиска в самой популярной поисковой системе в России.

Спонсируемые

Подводя итог…

Новая аукционная система, показанная в примерах выше, справедливо обещает более дешевый трафик с более высоких позиций. Яндекс также утверждает, что это поможет компенсировать разницу в цене за клик для тех рекламодателей, которые до сих пор пользовались скидками.А благодаря новым расчетам рейтинга объявлений мы также видим, что Яндекс теперь будет оказывать еще большее давление на рекламодателей, чтобы их кампании были более высокого качества. Поэтому, если ваш общий CTR довольно низкий, сейчас самое время приложить все усилия для его улучшения. «Как?» вы можете спросить. Что ж, это может быть предметом еще одного длинного сообщения в блоге

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Юстина — директор по обучению и развитию в WebSet, сертифицированный эксперт и мастер-тренер Яндекса.Она имеет более чем 5-летний опыт управления международными и многоязычными рекламными кампаниями в различных отраслях, включая B2B, электронную коммерцию и некоммерческие секторы. Она является официальным экспертом и мастером-тренером Яндекс. За последние 3 года она обучила сотни специалистов по маркетингу всемирно известных брендов, таких как Adidas, booking.