Сколько символов в заголовке яндекс директ: Текстовая реклама. Требования к рекламным материалам

Содержание

о чем писать и во сколько символов укладываться

Заголовок — это важнейшая часть объявления, ведь именно ее пользователь видит первой. В материале рассказываем о требованиях Яндекс Директа к заголовку и том, как сделать его более заметным и цепляющим.

Успешность объявления в аукционе и его позиция в выдаче зависят от величины ставки и показателя кликабельности CTR. Если CTR высокий, объявление выиграет аукцион с меньшей ставкой.

Кликабельность напрямую зависит от качества объявления. Ее можно повысить, если правильно составить заголовок и текст: заголовком привлечь внимание пользователя и дать ему понять, что у вас есть то, что ему нужно, а в тексте добавить подробностей, которые побудят его выбрать именно вас.

О секретах эффективного текста объявления мы подробно писали в другом материале в блоге. Здесь остановимся на заголовке — важнейшей части объявления, которую пользователь видит первой.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Директ позволяет настраивать два заголовка — основной и дополнительный. Ограничения по количеству знаков для них такие:

  • основной: 56 символов с учетом пробелов и знаков препинания;
  • дополнительный: 30 символов и 15 знаков препинания.

При этом одно слово в заголовке не должно быть длиннее 22 знаков.

В отличие от первого заголовка, дополнительный не обязателен к заполнению, так как показывается не всегда. Но им не стоит пренебрегать: это возможность добавить объявлению веса и информативности. Главное, чтобы информация в нем была важной и работала на общее впечатление, а не просто занимала место.

Длина заголовка в Яндекс Директе, по собственным данным Яндекса, влияет на количество переходов. Добавление дополнительного заголовка позволяет увеличить CTR на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах.

Второй заголовок отображается сразу после основного. Он не показывается в РСЯ и может не отображаться на некоторых устройствах — это зависит от того, сколько символов в основном заголовке: на десктопе показывается максимум 56, на мобильных — 65. То есть, если вы используете основной заголовок на всю длину, в дополнительный можно уместить короткий призыв к действию («Звоните!») или упоминание преимущества («Самовывоз»).

Заголовки должны быть независимыми и дополнять друг друга — так, чтобы смысл сообщения не пострадал, если второй не покажется. В основном заголовке лучше размещать ключевые преимущества, а в дополнительном — второстепенную информацию и call-to-action.

Если второго заголовка нет или он не отображается из-за объема, вместо него может быть показан URL сайта, уточнение, региона или начало текста объявления — это зависит от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Проверить длину текста и его отображение можно в разделе редактирования объявления в поле справа. Вот так будет выглядеть объявление в десктопном поиске Яндекса.

А так — то же объявление в мобильном поиске.

Требования к заголовкам

В заголовках объявлений (как и в текстах, уточнениях и промоакциях) нельзя использовать:

  • жаргонные, грубые, просторечные выражения;
  • обманные утверждения и другую недостоверную информацию;
  • призывы к жестокости и насилию;
  • многократные повторы одних и тех же слов или фраз;
  • контактную информацию, кроме почтовых адресов — например, номера телефона, email-адреса;
  • слова или фразы трагической тематики — например, «убийство», «смерть». Исключение — реклама соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Остальные требования модерации — в справке сервиса.

10 способов повысить эффективность заголовка

  1. Добавьте ключевик. В Директе часть заголовка, которая совпадает с запросом, выделяется жирным шрифтом.
  1. Укажите цифры, если они подразумеваются — так объявление станет конкретнее и привлекательнее.
  1. Разбейте мысль на короткие фрагменты с помощью знаков препинания, цифр и прописных букв. Это более комфортно для восприятия, чем одно предложение длиной в 56 знаков, и помогает зацепить взгляд пользователя.
  2. Уточните город или регион. Это уменьшит вероятность нецелевых кликов и станет дополнительным плюсом для пользователей, которые больше доверяют местным компаниям.
  1. Обозначьте стоимость. Это поможет избежать нецелевых кликов и привлечет внимание потенциальных клиентов.
  1. Добавьте информацию об акциях и скидках.
  1. Используйте call-to-action. Призыв к действию должен быть простым — так, чтобы не требовать от пользователя больших усилий — и интересовать, но ни к чему не обязывать.
  1. Задействуйте триггеры срочности — поставьте какое-то ограничение для своего предложения.
  1. Добавьте преимуществ. Это может быть, например:
  • низкая цена;
  • скидка;
  • гарантия;
  • подарок или бесплатный бонус — замер, доставка, установка;
  • доставка — если она быстрая или круглосуточная, например;
  • удобство расположения — допустим, в двух шагах от станции метро;
  • широкий ассортимент — «более 100 моделей»;
  • ваш опыт — если компания на рынке уже много лет.
  1. Экспериментируйте. Только практика покажет, что работает лучше с вашими предложениями и клиентами.
    Для проверки гипотез в Директе есть возможности A/B-тестирования. Евангелист eLama Никита Кравченко рассказывал о том, как проводить тесты, в одном из уроков курса по автоматизации контекстной рекламы.

Объявления Яндекс.Директ. К50

  1. Отличия в шаблонах объявлений для Яндекс.Директ
  2. Создание шаблонов объявлений

В системе Яндекс.Директа тексты состоят из двух заголовков и одного описания.

Поле Количество символов
Заголовок 1 56
Заголовок 2 30
Описание 1
81

Максимальная длина одного слова — 22 символа.

  1. Шаблон названия группы

    Шаблон названия можно записать вручную или использовать теги. Заполнение поля необязательно. ID товара автоматически добавится в конце названия.

    Примечание. В поле может быть от 1 до 255 символов. Если ID не помещается полностью, название будет обрезано.

    Чтобы названия у существующих групп изменились, включите опцию Менять название у существующих групп. Изменения произойдут после обновления и загрузки. Если не включить опцию, заданное название добавится только к новым группам.

  2. Пример

    Чтобы посмотреть пример шаблона для заголовка и текста объявления, нажмите Пример.



  3. Добавить строку

    Нажмите Добавить строку и запишите в новую строку шаблон для текста объявлений.

  4. Тестер выражений

    Чтобы посмотреть и протестировать работу комбинации функций и тегов, нажмите на значок .

    Подробнее про работу с тестером выражений в разделе Синтаксис функций.

  5. Редактирование шаблона

    Значки справа от шаблона позволяют:

    • Изменить порядок шаблонов. Для этого перетащите шаблон вверх или вниз.

    • Оптимизировать шаблон для мобильных устройств.

    • Копировать шаблон. Копия шаблона появится внизу таблицы.

    • Удалить шаблон.

  6. Расширение цены

    Можно настроить отображение цены товара или услуги в текстово-графических объявлениях Директа.

    Подробнее про расширение в справке Яндекс.Директа .

    Чтобы добавить цену, заполните поля Старая цена и Цена. Цены можно указывать с помощью цифр и тегов из фида, содержащих цифры. Старая цена должна быть больше, чем Цена. Выберите валюту и добавьте пояснение.

    Чтобы удалить цену, очистите все поля с ценой и сохраните кампанию. Цены будут удалены из рекламных объявлений при обновлении товарного фида.

  7. Редактирование шаблонов объявлений

    В таблице появятся объявления, которые вы хотите отредактировать.

    Подробнее про редактирование объявлений см. в разделе Редактирование и отладка работы.

  8. Число текстов объявлений

    Число определяет, сколько объявлений попадет в одну группу объявлений.

    По умолчанию после обновления во всех кампаниях будет проставлено 1 объявление в группе. Для Директа — максимум 50 объявлений в одной группе. Если вы измените это значение, то при обновлении в группу загрузятся объявления из доступного шаблона.

  9. Дополнительные настройки

    • Если какой-то из параметров пустой, считать шаблон неподходящим.

      Если у товара не заполнен один из тегов, но данный тег используется в шаблонах объявления, то шаблон не будет использован для генерации товара. Актуально для CSV фидов, где у каждого товара в любом случае будет тег, так как название столбца является тегом.

    • Если в оффере нет тега, считать шаблон неподходящим.

      Шаблон будет пропущен. Настройка актуальна, если использовать фид формата YML или XML, так как в некоторых товарах теги могут отсутствовать.

    • Принудительно обрезать последний шаблон до ограничений рекламной системы, если до этого ничего не сгенерировалось.

      Если результат генерации по последнему шаблону не подходит под ограничения рекламной системы по количеству символов, то Генератор обрежет текст и заголовок объявления до ограничений системы.

  10. Дополнительные настройки

    • Чтобы посмотреть список тегов и значений для первого оффера, нажмите Теги из фида.

    • Чтобы посмотреть и протестировать работу комбинаций функций и тегов, нажмите Тестер выражений.

      Подробнее в разделе Синтаксис функций.

    • Чтобы добавить универсальные шаблоны, нажмите Шаблоны по умолчанию.

      Если используемых тегов нет в фиде, то шаблоны могут не подойти.

Была ли статья полезна?

Как сделать идеальные заголовки в рекламных объявлениях Яндекс Директ? — Сайтодром на vc.ru

Заголовок представляет собой первое, что бросается в глаза пользователю, когда он видит рекламное объявление. Поэтому именно он должен быть ярким, емким и информативным, чтобы привлечь внимание аудиториии рассказать ей о вашем предложении. Чем более корректно и грамотно составлен заголовок, тем выше будет CTR объявления. Специалисты компании Сайтодром расскажут вам, как сделать идеальный заголовок объявления Яндекс Директ, чтобы на него хотели нажать целевые пользователи. Ваш заголовок точно сделает потенциального клиента реальным, если вы будете следовать нашим рекомендациям.

165 просмотров

Как составить идеальные заголовки рекламных объявлений в Яндекс Директ

Совет 1. Заполняйте оба заголовка: основной и дополнительный

Основной заголовок в Яндекс Директ укладывается максимум в 56 символов, и этого часто не хватает для того, чтобы представить УТП, преимущества товара или услуги, упомянуть бренд или название компании и пр. Поэтому необходимо заполнить максимум свободных полей заголовков: основной и дополнительный.

Вообще это правило касается всех элементов объявления: видите пустое поле — заполняйте его.

В Яндекс Директ в объявлениях для рекламных кампаний на поиске предусмотрено два заголовка: основной (до 56 символов) и дополнительный (до 30 символов). И если в первом не помещается все, о чем нужно рассказать, для этого есть второй. И пусть поле дополнительного заголовка не помечено звездочкой, а значит, не обязательно к заполнению, мы вам говорим, что это ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Заполняйте оба поля: Заголовок объявления и Дополнительный заголовок

Важно отметить, что как мобильный, так и десктопный поиск не всегда покажут пользователю оба заголовка.

Поэтому основной и дополнительный заголовки должны не только сочетаться друг с другом, но и предоставлять достаточно информации по-отдельности. По крайней мере, это касается главного заголовка. И желательно не повторять одну и ту же информацию в заголовках. Пусть главный расскажет об услуге, городе и преимуществе услуги, а дополнительный — о доставке и преимуществе компании, например.

Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Если использовать максимум возможностей для размещения полезной информации, тогда удастся донести аудитории все, что им нужно знать о продукте. А если сделать все грамотно, сработает и основной заголовок, даже в том случае, если выдача не покажет дополнительный.

Совет 2. Используйте ключевую фразу в самом начале заголовка

Если уж на то пошло, Яндекс Директ разрешает вообще не использовать ключевые фразы в объявлениях, и все равно будет их показывать по заданным ключевым словам. И многие специалисты по настройке рекламы успешно этим пользуются, чтобы покреативить и сделать упор на привлекательность и яркость, но не на ключевые слова. И это большая ошибка.

Дело в том, что креатив будет уместен, например, в таргетированной рекламе, направленной на увеличение узнаваемости и привлечение холодных клиентов. А вот теплым нужна не столько привлекательность и необычность, сколько конкретика. Сейчас объясним, что имеем в виду.

Ключевые фразы не только в настройках группы, но и в самом заголовке объявления делают его релевантным запросу пользователя. Если человек ищет конкретный продукт, и его название есть в объявлении, оно считается более качественным, в том числе, и алгоритмами Яндекса.

Кстати, поисковикам не так уж важно, где именно заголовке или тексте объявления расположена ключевая фраза. Но если мы работаем на пользователя, лучше размещать ее в самом начале заголовка. Так человек увидит сразу именно то, что искал, и с большей вероятностью кликнет по рекламе. И Яндекс сам дополнительно привлекает внимание пользователя, выделяя в заголовке ключи жирным шрифтом.

Пример нерелевантного и релевантного запросу объявления с выделенными ключевыми словами

Совет 3. Давайте больше цифр

Не стоит употреблять в заголовках размытые фразы по типу «качественный», «лучший», «огромный» и пр. Такие расплывчатые описания продукта ни о чем не говорят пользователю. Просто покажите самые крупные цифры из вашей реальной статистики. Так аудитория будет больше склоняться к доверию в вашу сторону.

Конечно, реальные цифры тоже не всегда будут понятны аудитории. Кто-то может просто не понимать, хорошее это число или плохое. Но конкретная цифра — это реальный факт, а не просто громкое заявление. Это говорит о том, что вы работаете и делаете дело, а не просто красиво говорите.

Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Кстати, цифры хорошо работают не только в заголовках, но и в текстах объявлений. Если что-то не поместилось, вы всегда можете добавить полезной информации ниже.

Конкретные цифры в рекламном объявлении

Совет 4. Таргетируйте объявление при помощи заголовка

Не только настройки Яндекс Директ позволят таргетировать рекламу на разные аудитории, но и сам заголовок объявления. Как это сделать?

Для начала нужно сегментировать аудитории по разным параметрам: полу, возрасту, местоположению и пр. Дальше для отдельного сегмента создается своя группа объявлений, и в заголовке каждого из них упоминается информация для конкретной категории пользователей.

К примеру, направьте свое объявление только на женщин, или укажите местоположение, если у вас локальный бизнес. Так вы с большей вероятностью привлечете максимально целевых клиентов.

Объявления можно таргетировать при помощи заголовков

Совет 5. Пишите проще

Это самый избитый, но самый недооцененный совет. Многие контекстологи любят мудрить и креативить, однако чем более простыми и понятные словами написан заголовок, тем проще пользователю будет его воспринять, понять суть и кликнуть по нему.

Это золотое правило составления любых рекламных заголовков: они должны притягивать взгляд и максимально кратко и емко излагать ваше предложение. А подробности по типу выгодных условий, современного оборудования, бесплатной доставки и прочего можно поместить в дополнительный заголовок.

Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Простой и емкий заголовок рекламного объявления

Команда веб-студии Сайтодром поделилась с вами секретами составления идеальных заголовков в Яндекс Директ. А если вы хотите поручить настройку кампании специалистам с опытом работы более 8 лет, обращайтесь к нам! Заполните эту форму на нашем сайте и получите мини-аудит сайта с коммерческим предложением в течение 1-2 дней.

А если этот материал была для вас полезен, подписывайтесь, чтобы ничего не потерять. Мы разбираем рекламные объявления в Яндекс Директ «по косточкам» и уже писали про идеальные быстрые ссылки.

Сайтодром в Дзен и Вконтакте

Настраиваем и редактируем рекламу в Яндекс.Директ с помощью Excel

Иногда удобнее настроить кампанию не в рекламном кабинете, а в Excel-файле, а потом просто выгрузить её в Яндекс. Директ. Сегодня мы поговорим обо всём, что с этим связано: как скачать свои кампании из рекламного кабинета, где взять шаблон Excel-таблицы для настройки рекламы, как загрузить файл обратно в Директ и как перенести объекты с одного аккаунта на другой.

Работа с Excel-файлами в Директе

Рекламную кампанию (РК), которую вы создали через обычный интерфейс Яндекс.Директа, можно скачать в виде таблицы в форматах XLSX или CSV. Это удобно, если вам нужно создать или отредактировать сразу много объектов. 

В скачанном вами файле будут сохранены все ваши объявления, группы, ключи, минус-фразы и т.д. А вот что не сохраняется при экспорте кампании:

Так что после загрузки файла обратно не забудьте поправить все эти настройки.

Работа с такими файлами имеет свои ограничения. Во-первых, не все кампании можно редактировать в таком формате: эта функция доступна только для текстово-графических РК и рекламы мобильных приложений.

Во-вторых, на каждом аккаунте есть определённое количество баллов, которые вы можете потратить на операции с Excel-файлами. Чем более успешные РК вы запускаете, тем больше у вас может быть баллов. Например, на баланс влияют средний бюджет и CTR кампаний, число непрошедших модерацию объявлений и т.д. 

Вот расценки за действия с РК в таком формате:

  • Добавить новое объявление стоит 12 баллов;

  • Отредактировать его можно за 4 балла;

  • Добавить один новый ключ можно за 2 балла;

  • А отредактировать ключевик за 1 балл. 

По умолчанию для новых аккаунтов доступно 64 тысячи баллов. Когда вы будете переносить отредактированный файл с кампанией обратно, то увидите, сколько баллов потратили. Они обновляются раз в день, а те, что вы не потратили вчера — сгорают.

Заполняем шаблон рекламной кампании

Если вы хотите создать новую РК с помощью Excel-файла, не нужно пытаться самим делать таблицу и на своё усмотрение заполнять её данными. У Яндекса есть конкретный шаблон, который могут использовать все рекламодатели. Скачать его можно тут.


У шаблона есть четыре листа:

  • Тексты. Это основная страница, где содержится вся информация о вашей РК. Именно с ней мы будем больше всего работать. 

  • Контактная информация. Сюда вписываются контакты компании, чтобы в объявлениях появлялась электронная визитка.

  • Регионы. На этой странице просто перечислены все регионы из Яндекс.Директ, которые вы можете использовать в своих РК. На этом листе ничего редактировать не нужно.

  • Словарь значений полей. Сюда тоже не нужно вносить никаких изменений. Этот лист просто информирует вас о том, какие значения можно указывать в некоторых столбцах на странице “Тексты”.

Теперь давайте подробнее остановимся на первом листе таблицы. Мы пройдёмся по каждому столбцу в шаблоне и посмотрим, как его заполнять и нужно ли это делать. Сразу оговоримся, что всё это справедливо для текстово-графических кампаний. Про рекламу мобильных приложений можно почитать в Справке Яндекса.

Вот какие столбцы вообще не нужно редактировать:

  • № заказа;

  • Валюта;

  • ID группы;

  • Статус “Мало показов”;

  • ID фразы;

  • ID объявления;

  • Длина заголовка/текста;

  • Статус объявления;

  • Статус фразы;

  • Статус модерации креатива;

  • Все столбцы, начиная с “Возрастных ограничений”, заканчивая “Ценой”.

А теперь посмотрим с какими столбцами нужно работать. Есть обязательные поля, без заполнения которых сделать импорт файла в Яндекс.Директ не получится. Это:

  • Тип кампании. Поле заполняется только при самой первой настройке. Как мы уже говорили, тип можно выбрать из двух вариантов: текстово-графическая кампания или реклама мобильных приложений.

  • Доп. объявление группы. Знаком “-” обозначается главное объявление в группе, а “+” — все остальные.

  • Тип объявления. Заполняем только для новой РК. Варианты заполнения можно посмотреть на листе “Словарь значений полей”.

  • Мобильное объявление. Знаком “+” обозначаем объявление для мобайла, знаком “-” — для десктопа.

  • Название группы. Лучше сразу называть группу понятно, чтобы потом не запутаться самому. В таком случае когда групп будет много, не придётся заходить в каждую, чтобы посмотреть, какие там настройки. Можно прописывать название группы такое же как ключевая фраза в этой группе, без использования операторов.

  • Номер группы. Для заполнения можно использовать только цифры от 1 и далее последовательное возрастание.

  • Заголовок 1. Это основной заголовок вашего объявления. Всего в поле можно вписать до 56 символов.

  • Текст. Сюда нужно вписать основной текст объявления. Максимум он может содержать 81 знак.

  • Ссылка. В это поле мы вставляем ссылку, по которой человек должен переходить после клика по рекламе.

  • Фраза (с минус-словами). Сюда вписываются ключевые фразы по которым вы хотите показывать рекламу.

  • Ставка. Здесь можно прописать ставку для рекламы на поиске. Заполняется поле только для главного объявления. Если вы планируете выбрать автоматическую стратегию управления ставками, или будете показывать рекламу только в РСЯ, поле можно оставить пустым.

  • Ставка в сетях. Точно такое же поле, только для ставок в РСЯ.

  • Изображение. Для графической рекламы поле обязательно. Сюда нужно вставить ссылку на картинку.

Также есть поля, которые можно заполнить по желанию:

  • Минус-фразы на кампанию. Фразы в этом поле нужно разделять запятыми. А о том, как подбирать минус-фразы, у нас есть отдельная статья.

  • Заголовок 2. Дополнительный заголовок, которые показывается в мобильных объявлениях. Максимальная длина — 30 знаков.

  • Отображаемая ссылка. Это читабельный адрес страницы, который показывается в рекламе. Максимум может содержать до 20 символов.


  • Регион. Поле заполняется только для основного объявления группы. Названия населёных пунктов можно взять с листа “Регионы”, но иногда проще не заполнять это поле, а настроить регионы уже после загрузки файла в Директ.

  • Организация Яндекс.Бизнеса. В этом поле можно указать ID вашей организации с Яндекс.Карт. Чтобы его узнать, зайдите на Карты, найдите там свою компанию и кликните по ссылке в названии. После этого скопируйте цифровой код из ссылки. Это и будет ваш идентификатор.

  • Контакты. Здесь можно указать, хотите ли вы, чтобы в конкретном объявлении отображалась ваша визитка. Знак “+”, если да, “-” — если нет.

  • Заголовки быстрых ссылок. Заголовок одной ссылки не может быть длиннее 30 символов, а на все заголовки можно потратить не больше 66. Разделять между собой их нужно знаком “||”.

  • Описания быстрых ссылок. Дополнительный текст для быстрых ссылок, который отобразится, если объявление окажется на первом месте в выдаче. Максимум может содержать 60 символов. Разделить описания можно с помощью такого же знака «||».

  • Адреса быстрых ссылок. Ссылки на страницы, куда пользователи будут попадать по клику. Разделяются таким же символом «||».

  • Турбо-страницы для быстрых ссылок. Если вы хотите дать ссылку не на сайт, а на турбо-страницу, здесь нужно прописать её ID. Разделять также знаком «||».    

  • Параметр 1 и Параметр 2. Это динамические параметры, которые можно добавлять к ссылкам. Например, они могут использоваться, чтобы перенаправлять на нужные страницы людей, которые кликнули по одному объявлению, но для поиска применяли разные запросы.

  • Метки. Они помогают объединить несколько групп объявлений, чтобы их было удобнее искать и редактировать. Метки разделяются запятыми, а каждая из них не должна содержать больше 25 символов. Поле заполняется только для основного объявления группы.

  • Креатив. Сюда можно вставить ID видеодополнения, если вы хотите его использовать.

  • Уточнения. Это ещё несколько коротких текстов, куда вы можете добавить свои преимущества. В каждом уточнении должно быть не больше 25 знаков. Разделить их можно символом «||».


  • Минус-фразы на группу. Отдельные фразы нужно разделять запятыми.

  • Турбо-страница. Если вместо основной ссылки на сайт вы хотите использовать турбо-страницу, добавьте сюда её ID.

Как выгрузить кампании из Яндекс.

Директа?

Чтобы скачать вашу настроенную кампанию из стандартного рекламного кабинета, в общей библиотеке выберите нужную РК и нажмите на шестерёнку рядом с ней. После этого выберите “Выгрузка в XLS/XLSX”.


Теперь выставьте все нужные параметры и скачайте файл.


Вот как это делается через Директ Коммандер. Нужно также выбрать кампанию, а потом нажать “Экспорт”.


Как загрузить кампанию в Директ из Excel?

Чтобы загрузить отредактированный файл обратно в Директ, нажмите на гаечный ключ в левом меню рекламного кабинета, а потом зайдите в “Управление с помощью Excel”.


Перейдите на вкладку “Загрузка из XLS/XLSX”, выберите нужный файл и нажмите “Продолжить”.


Чтобы загрузить РК через Коммандер, нажмите “Импорт” и выберите нужный файл.


Копирование кампаний

Вот как скопировать РК через веб-интерфейс:

В Коммандере это сделать ещё проще. Выделяем одну или несколько РК и нажимаем Ctrl + C. Чтобы вставить их, нажимаем Ctrl + V. Для компьютеров на Mac, вместо Ctrl используется кнопка Cmd.

Чтобы выбрать несколько объектов, зажмите Ctrl (или Cmd для Mac), а потом кликайте по нужным РК.

Перенос кампаний в Директе на другой аккаунт

Перенести РК из одного аккаунта в другой тоже довольно просто. В рекламном кабинете Директа это можно сделать, если сначала скачать кампанию в Excel-файле, а потом зайти в другой аккаунт и загрузить этот файл туда.

Также можно поступить и в Коммандере: скачиваем файл с нужной РК, заходим в другой аккаунт и загружаем его туда. Чтобы зайти в новый аккаунт, кликаем по кнопке меню и выбираем “Добавить логин”. Если к Коммандеру уже подключены другие аккаунты, будет возможность не только добавить, но и выбрать логин.

Плюс работы с Коммандером в том, что вы можете выбрать сразу несколько рекламных кампаний для экспорта. В стандартном кабинете Директа есть возможность выгружать их только по одной.

Несколько полезных рекомендаций

  • Коммандером удобнее пользоваться для любых массовых изменений в РК. Поэтому если вы до сих пор ленились его скачивать и устанавливать, самое время это исправить. Он правда повышает скорость работы.

  • Если вы работаете с Коммандером, после внесения изменений не забывайте отправлять данные обратно на сервер с помощью кнопки “Отправить”. Иначе ваши правки не будут работать.

  • При загрузке файла Яндекс может выдать ошибки. Про распространённые проблемы при работе с кампаниями в Excel и про то, как их решить можно почитать в Справке.

  • После загрузки файла в Коммандер или обычный кабинет Директа, ещё раз проверьте РК и настройте параметры, которые нельзя было выбрать в Excel.

  • Когда вы будете скачивать рекламную кампанию из Директа в Excel, можно поставить галочку напротив пункта “После выгрузки временно заблокировать кампанию от редактирования”. Тогда менять в ней можно будет только ставки. Это особенно удобно, если с рекламным кабинетом работает несколько человек. Ведь так не возникнет ситуации, когда одну и ту же РК редактируют сразу два сотрудника.

Инструкция Alytics — Alytics Wiki

Материал из Alytics Wiki

(перенаправлено с «Заглавная страница»)

Перейти к: навигация, поиск

Создание нового проекта

  • Что нужно для подключения
  • Шаг 1 — Общие данные
  • Шаг 2 — Подключение Яндекс.Директ
  • Шаг 3 — Подключение Google Analytics (или Яндекс Метрики)
  • Шаг 4 — Подключение целей
    • Суммирование целей в Alytics
    • Ограничения в целях
  • Шаг 5 — Простановка UTM
  • Шаг 6 — Связка Analytics и Ads

Подготовка, если подключаете CRM к Alytics

  • Как подготовить CRM для подключения к Alytics
  • Как настроить передачу google client id (cid) в Google Analytics
  • Заполните бриф на интеграцию CRM c Alytics

Настройки проекта

  • Общие настройки
  • Настройка целей
    • Ограничения в целях
  • Яндекс Директ
    • Выборочное подключение кампаний
    • Как подключить несколько аккаунтов
    • UTM-разметка
    • Резерв баллов API
  • Google Ads
    • Что делать, если Google Analytics и Google Ads связались некорректно?
  • Яндекс Маркет
    • Подключение Яндекс Маркета
    • Простановка UTM для Яндекс Маркета
    • Просмотр статистики Яндекс Маркета
    • Создание Excel-отчётов
  • Google Analytics
  • Яндекс Метрика
    • Особенности в работе Яндекс Метрики
  • Facebook Ads
    • Подключение Facebook Ads
    • Подключение нескольких аккаунтов Facebook Ads
    • Простановка UTM в объявления Facebook Ads
    • Статистика в отчетах
  • Вконтакте
    • Подключение Вконтакте
    • Подключение нескольких аккаунтов Вконтакте
    • Простановка UTM в объявления Вконтакте
    • Статистика в отчетах
  • MyTarget
    • Подключение myTarget
    • Подключение нескольких аккаунтов myTarget
    • Простановка UTM в объявления myTarget
    • Статистика в отчетах
  • Дополнительные источники
    • Группировка источников
    • Ручное внесение расходов
  • Множители

Сквозная аналитика

  • Просмотр статистики
    • Ограничения
    • Выбор периода и сравнение периодов
    • Фильтры, Сортировки, Графики
    • Отображение столбцов
    • Строка «Источник не определен»
  • Сквозная аналитика Яндекс Директ и Google Ads
    • Показатели спецразмещения для Яндекс Директ
    • Статистика по умным кампаниям Google Ads
    • Поддержка смарт-баннеров Яндекс Директа
  • Сегментация
    • Ограничения сегментации
    • ГЕО-Сегментация
    • Сегментация Поиск/КМС
    • Сегментация Спецразмещение/Гарантия
  • Excel-отчеты
    • Быстрые Excel-отчеты
    • Мастер Excel-отчетов
    • Отчеты по расписанию
  • Отслеживание offline источников
  • Просмотр сделок
    • Сводная информация о сделках
    • Детальная информация по сделкам
    • Мультиканальные цепочки
    • Экспорт в csv-файл списка сделок
  • Дэшборд

Сквозная аналитика в новой версии (на реконструкции)

  • Отчеты по-умолчанию
  • Создание пользовательских отчетов
  • Как настраивать виджеты?
    • Виджет «Линейный график»
    • Виджет «Столбчатая диаграмма»
    • Виджет «Круговая диаграмма»
    • Виджет «Сводка»
    • Виджет «Воронка»
    • Виджет «Графики, 4 показателя»
    • Виджет «Таблица со свободной группировкой»

Ограничения

  • Типы кампаний и таргетингов Яндекс Директа поддерживаемые Alytics
  • Типы объявлений и кампаний Google Ads поддерживаемые Alytics
  • Ограничения в целях

Мультиканальная аналитика и модели атрибуции

  • О мультиканальной аналитике
  • Типы целей для мультиканальной аналитики
    • Цели “Без учета мультиканальности”
    • Мультиканальные модели атрибуции
    • Пользовательские модели атрибуции
    • Ассоциированные конверсии
      • Суммирование обычной конверсии и ассоциированной
  • Подключение мультиканальной аналитики
  • Ограничения и возможности мультиканальной аналитики
  • Возможные причины расхождения итоговых значений конверсий по мультиканальным целям

Площадки Яндекс.

Директ
  • Статистика с площадок
  • Управление площадками

Коллтрекинг и email-трекинг Alytics

  • Коллтрекинг Alytics
  • Email-трекинг Alytics
  • Подключение Коллтрекинга и Email-трекинга
  • Отчеты и статистика
    • Список профилей Трекинга
    • История Обращений
    • Отображение обращений «Сквозной аналитике»
  • Просмотр настроек Трекинга
  • Настройка статусов обращений
  • Интеграции
    • Интеграция Коллтрекинга и email-трекинга с CRM
    • Вебхуки Коллтрекинга
    • Вебхуки Email-трекинга
    • Интеграция с Google Analytics
    • Интеграция с Яндекс Метрикой

Управление ставками: Биддинг

  • Биддинг Яндекс Директ
    • Тип биддинга: Номинальная ставка
    • Тип биддинга: Удержание объема трафика
      • Назначение собственных стратегий
    • История изменения ставок в Яндекс Директ
    • Ограничения управления ставками в Яндекс Директ
      • Статус «Мало показов»
  • Биддинг Google Ads
    • Ограничения управления ставками в Google Ads
  • Наследование ставок в Яндекс Директ и Google Ads
  • Массовое изменение ставок в Яндекс Директ и Google Ads
    • Массовое изменение ставок через интерфейс
    • Заливка ставок через excel

Управление ставками: Автоматические правила

  • Об автоматических правилах
  • Создание правила
  • Управление созданными правилами
  • Группировка правил
  • Дополнительные возможности автоправил
    • Биддинг и удержание спецразмещения для Google Ads
    • Спецтег Altag
    • Управление ставками от прогноза погоды
  • Пример решения задач с помощью автоправил

Генерация объявлений

  • Настройка генерации
    • Шаг 1 — Добавление XML
    • Шаг 2 — Просмотр XML
    • Шаг 3 — Параметры генерации
      • Разбивка по кампаниям
    • Шаг 4 — Настройки кампаний
      • Выборочная генерация
      • Выбор стратегии и географии показов
    • Шаг 5 — Шаблоны кампаний
      • Настройка шаблонов объявлений
      • Каскад шаблонов
      • Копирование шаблонов
      • Шаблоны автокопирования
      • Изображения и быстрые ссылки для объявлений
      • Настройка шаблонов ключевых слов
      • Типы соответствия ключевых слов
      • Синонимы в ключевых словах
  • Дополнительные настройки генерации
    • Фильтры обработки тегов
    • Оператор if
    • Рекомендуемый формат XML для Alytics
    • Создание рекламных кампаний, ориентированных на разные регионы показа
  • Просмотр генерации
    • Редактирование опубликованных объявлений
    • Публикация новых и запрещенных к генерации кампаний
    • Изменение шаблонов
    • Откат генерации
  • Что нельзя делать с кампаниями генерации в Директ и Ads

Интеграция c CRM-системами и сторонними коллтрекингами

CRM-системы, конструкторы сайтов, сервисы аналитики

  • Интеграция с amoCRM
    • Создание сложных целей из AmoCRM
  • Интеграция с Битрикс24
    • Создание сложных целей из Битрикс24
  • Интеграция с RetailCRM
    • Создание сложных целей из RetailCRM
  • Интеграция с InSales
  • Интеграция с МойСклад
  • Интеграция с Мегаплан
  • Интеграция с Roistat
  • Интеграция с OWOX
  • Интеграция с Tilda
  • Интеграция с Creatio (Terrasoft)
  • Универсальная интеграция с CRM (подходит для интеграции разных систем)

Сервисы динамического коллтрекинга

  • Интеграция с CoMagic
  • Интеграция с CallTouch
  • Интеграция с UIS
  • Интеграция с Alloka
  • Интеграция с Clickfrog
  • Интеграция с Ringostat
  • Интеграция с CallTracking. ru

Прочие сервисы

  • Интеграция с Марквиз
  • Интеграция с Envybox
  • Интеграция с TravelLine
  • Интеграция со Smartcallback.ru
  • Интеграция с телефонией

Экспорт во внешние системы

  • Экспорт в Google BigQuery
  • Экспорт в Google Data Studio
  • Внешнее API отчетов Alytics

Контроль KPI

  • Создание плана KPI
  • Просмотр плана KPI
  • Редактирование плана KPI

Просмотр и пополнение баланса

  • Формирование счета для юридических лиц
  • Формирование счета для физических лиц

Дополнительные возможности

  • Настройка гостевого доступа
  • Импорт затрат из Яндекс Директ в Google Analytics
  • Простановка utm-меток Google Ads через Alytics
  • Простановка utm-меток в Яндекс.Директ через Alytics
  • Контроль «битых» ссылок
  • Отслеживание off-line источников

Частые вопросы

  • Как проверить статистику по целям для Яндекс Директа
  • Как проверить статистику по целям для Google Ads
  • Статистика по затратам, валюта ставок
  • Как исключить технические источники перехода в Google Analytics
  • Редактирование данных и смена пароля

Удаленные фичи

  • Управление ставками от данных Competera (используется)
  • Оптимизатор CPA (не используется)
  • Метод user id (не используется)
  • Управление ставками от курса валют (не используется)
  • Биддинг Яндекс Директ от CPC (не используется)
    • Тип биддинга: Списываемая цена клика (cpc) (не используется)
    • Тип биддинга: Удержание объема трафика расширенная (только поиск) (не используется)
    • Тип биддинга: Удержание объема трафика с условием (только поиск) (не используется)


Если у вас остались вопросы или предложения, пожалуйста, свяжитесь с нашими менеджерами по телефону +7 (495) 215-23-57 или электронной почте [email protected] ru

Пространства имён

  • Статья
  • Обсуждение

Просмотры

  • Читать
  • Просмотр
  • История

Навигация

  • Заглавная страница
  • Свежие правки
  • Случайная статья
  • Справка

Инструменты

  • Ссылки сюда
  • Связанные правки
  • Спецстраницы
  • Версия для печати
  • Постоянная ссылка
  • Сведения о странице

Технические ограничения — Яндекс.Директ. Помощь

  1. Ограничения для объявлений
  2. Ограничения для кампаний и счетов
  3. Видео
  4. Изображения
  5. Дисплей Баннеры
    1. Баннеры в кампании по дисплее
    2. Баннеры в фиксированной кампании по отображению CPM
  6. есть вопросы?

Максимальное количество символов, включая пробелы:

Текстовые и графические объявления
  • заголовок — 56 символов (включая пробелы и знаки препинания), максимум 22 символа в слове

  • дополнительный заголовок — 30 знаков и 15 знаков препинания, максимум 22 знака в слове

  • текст объявления — 81 знак и 15 знаков препинания, максимум 22 знака в слове местоположение)

  • ссылка — 1024 символа (включая протокол)

  • отображаемая ссылка — 20 символов (без учета домена)

  • выноски — 25 символов (включая пробелы), общая длина выноски для объявления обязательна t превышать 132 символа для показов на компьютере и 66 символов для показов на мобильных устройствах

  • ссылка сайта — 30 символов (заголовок), описание — не более 60 символов

Реклама для мобильных приложений
  • заголовок — 56 символов (включая пробелы и знаки препинания), не более 9003 символов на 2204

  • текст объявления — 75 символов, максимум 23 символа в слове

  • ссылка — 1024 символа (включая протокол)

  • ссылка отслеживания — 1024 символа (включая протокол)

Динамические объявления
Ключевые слова

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс Директ). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать не более 7 слов.

Минус-слова в группе

Список минус-слов может содержать не более 4096 символов, не считая пробелов. Максимум 7 слов на минус-слово.

Минус-слова для кампании

Список минус-слов может содержать не более 20 000 символов, не считая пробелов. Максимум 7 слов на минус-слово.

Группа объявлений

Максимум 1000 групп на рекламную кампанию.

Количество объявлений

Максимум 50 объявлений в группе.

Рекламные кампании

Максимум 3000 кампаний на аккаунт, из которых не более 1000 могут быть активными (активными кампаниями считаются все кампании, не находящиеся в архиве).

Для размещения текстовой и графической рекламы, а также рекламы мобильных приложений с видео или видеорекламы в медийных кампаниях можно использовать следующие видео: Webm, Move, QT, FLV, AVI Размер Максимум 100 МБ Продолжительность В Между 5 и 60 SEC ASTER ASTERIIO ASTERIIO ASTERIIO ASTIO ASTIO ASTIO ASTIO ASTIO OFEIIO. , 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1:2, 1:3. Video frame rate from 20 frames/second Video codecs H.264, VP6F, VP8, Theora Number of video tracks 1 Minimum quality 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео Audio Codecs AAC, MP3, Vorbis Количество аудио -треков Codec , MP MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP, MP. qt Обложка №

Для объявлений без возможности пропуска максимальная продолжительность видео составляет 15 секунд.

Для видеобаннеров соотношение сторон может быть только 16:9.

Text & Image ads Ads for mobile apps Search banners Logo for smart banners
Size in pixels At least 450 on each side From 1080 to 5000 240 × 400 До 800 × 800
Формат JPG, PNG или GIF0135
Максимальный размер файла 10 МБ 10 МБ 120 КБ 100 КБ

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Максимальное количество символов в push-уведомлениях для iOS, Android и Интернета

Содержание

  • 1 Какое количество символов я могу использовать в мобильных push-уведомлениях?
  • 2 Ограничение символов веб-push-уведомлений в основных браузерах
  • 3 Выводы

Push-уведомления выглядят по-разному для разных абонентов, в зависимости от устройства, ОС и браузера. Чтобы убедиться, что веб-пуш отображается правильно для каждой платформы, нам нужно выяснить допустимые ограничения символов текста, размеры изображений и т. д. В противном случае мы рискуем отправлять обрезанные сообщения.

Примеры и варианты использования push-уведомлений

Например, если браузер поддерживает push-уведомления с заголовком из 40 символов, ваш заголовок из 60 символов будет нечитаемым.

Давайте рассмотрим допустимые ограничения символов веб-пушей для разных операционных систем и браузеров.

Какое количество символов я могу поместить в мобильное push-уведомление?

На мобильных устройствах push-уведомления появляются вверху экрана. Чтобы увидеть уведомление, подписчику необходимо разблокировать свое устройство.

Клиенты Gravitec.net могут просматривать веб-рассылку для каждого доступного браузера и ОС. Таким образом, создавая уведомление, клиент может видеть именно то, что увидят его подписчики. Они могут проверить лимит символов для любой платформы в режиме реального времени!

Попробуйте бесплатно

Android

Базовое уведомление включает заголовок, некоторый текст, значок и ссылку.

Название может содержать до 65 символов, описание обычно ограничено 240 символами. Однако некоторые части этих текстов могут быть потеряны из-за особенностей браузера.

Android-устройства могут получать уведомления через четыре браузера: Chrome, Opera, Firefox и Яндекс. Кроме того, Android поддерживает расширенные веб-приложения с большими изображениями и дополнительными кнопками.

В следующем примере вы можете увидеть уведомление со случайным текстом, которое будет отправлено пользователям Chrome на устройствах Android. По мере создания сообщения слева вы можете видеть, как оно будет выглядеть для ваших подписчиков, справа. Обратите внимание, что заголовок и сообщение были обрезаны, что указывает на необходимость их редактирования. Это популярная функция сервиса Gravitec.net.

Ограничение видимого текста: 30 символов для заголовка и 65 символов для тела сообщения. То же самое верно и для Яндекс браузера.

Chrome, Opera и Firefox поддерживают расширенный внешний вид веб-push с неограниченной длиной тела. Пользователю необходимо провести вниз по всплывающему окну, чтобы прочитать больше сообщения, если оно содержит дополнительный текст. Кроме того, доступны расширенные push-уведомления для Chrome, Opera и Яндекс на устройствах Android.

Chrome и Яндекс имеют такое же ограничение на количество символов, как и в базовой веб-форме push. Для Opera длина тела сообщения меньше по сравнению со стандартным типом уведомления.

Максимальное количество символов в заголовке (базовый веб-push):

  • Хром – 30;
  • Опера – 50;
  • Firefox – 30;
  • Яндекс – 35.
СОВЕТ

Обратите внимание, что в зависимости от версии ОС и браузера есть небольшие отличия в лимите символов.

iOS

В настоящее время iOS поддерживает только push-уведомления приложений, но не веб-push. Это означает, что приложения могут отправлять push-уведомления пользователям iPhone, а веб-сайты — нет. Ограничения для push-уведомлений приложения: 4 строки/178 символов.

В чем разница между push-уведомлениями приложений и веб-приложений?

Ограничение на количество символов в push-уведомлениях для популярных браузеров

Давайте рассмотрим ограничение на количество символов в push-уведомлениях для настольных устройств и операционных систем.

СОВЕТ

Уведомление появляется на рабочем столе, если браузер пользователя открыт. Чтобы получать push-сообщения, пользователь сначала должен подписаться на оповещения веб-сайта.

Мы рассмотрим следующие настольные ОС: Windows 7, Windows 10 и macOS. И мы рассмотрим эти браузеры: Chrome, Opera, Firefox, Yandex и Safari.

Chrome

Как и в предыдущем примере, для Android Chrome поддерживает базовые и расширенные push-уведомления в Windows.

Вот сводка ограничений символов для разных ОС:

  • Windows 7. Заголовок – 50, тело – 130
  • Windows 10. Заголовок – 75, тело – 155
  • macOS. Заголовок — 35, тело — 50
  • Windows 7, расширенный веб-пуш. Заголовок — 30, тело — 45
  • Windows 10, расширенный веб-пуш. Заголовок — 75, тело — 155

В Windows 10 push-уведомления уходят в Центр уведомлений, если после их отображения на экране не было никаких действий пользователя. Пользователь может просмотреть их позже, когда ему будет удобно.

Opera

Новая версия Opera для настольных устройств поддерживает оба типа push-уведомлений. В предыдущей версии поддерживался только базовый веб-пуш.

  • Windows 7. Заголовок – 55, тело – 225
  • Windows 10. Заголовок – 75, тело – 145
  • macOS. Заголовок — 50, тело — 60

Firefox

В обеих версиях Windows Firefox позволяет заголовкам состоять из 55 символов, а телам сообщений — 200 символов. Если вы используете Firefox на macOS, push-уведомления позволяют использовать заголовки до 36 символов и сообщения до 50.

Safari

Push-кампании через браузер Safari доступны только для пользователей macOS. Пределы уведомлений: 50 символов для заголовков и 115 для описаний.

Яндекс

Настольный браузер Яндекса поддерживает расширенные уведомления для Windows.

Максимальное количество символов:

  • Windows 7. Заголовок – 50, текст – 255
  • Windows 10. Заголовок – 50, текст – 255
  • macOS. Заголовок — 40, тело — 115
  • Windows 7, расширенный веб-пуш. Название – 50, тело – 55
  • Windows 10, расширенная веб-доставка. Заголовок — 50, тело — 55

Выводы

Для корректного запуска пуш-кампании необходимо учитывать особенности браузера. Если ограничения символов уведомлений игнорируются, сообщения, полученные подписчиками, могут быть обрезаны и стать нечитаемыми.

Платформа Gravitec.net предоставляет клиентам доступ к предварительному просмотру push-уведомлений в различных браузерах и ОС. Таким образом, вы можете увидеть то, что увидит ваш подписчик, прежде чем отправить это!

Зарегистрируйтесь, чтобы попробовать

Богатые функции веб-push поддерживаются в Chrome и Яндексе, работающих на Windows, а также в Chrome, Opera, Яндексе, работающих на Android. Отправка обоих типов уведомлений (базовых и расширенных) обеспечивает большее разнообразие и, как правило, дает лучшие результаты.

Вы можете использовать инструмент сегментации Gravitec для отправки релевантных сообщений отдельным группам подписчиков. Например, вы можете сегментировать свою базу подписчиков по браузеру и/или операционной системе и создавать специальные уведомления для каждого сегмента.

Подробнее о сегментации push-уведомлений.

Если у вас есть какие-либо вопросы о push-кампаниях, обратитесь в нашу службу поддержки.

Предыдущий постСледующий пост

Влияет ли мета-тег Description на SEO и рейтинг в поисковых системах?

Существует много путаницы, когда дело доходит до метаописаний и SEO. Влияют ли они на ранжирование в поисковых системах? Стоит ли тратить время на написание хорошего мета-описания?

 

Теоретически метаописания не влияют на SEO. Это официальное заявление Google, опубликованное в 2009 году. . Однако, поскольку метаописания отображаются в результатах поисковой системы, они могут влиять на CTR (рейтинг кликов), которые связаны с SEO и рейтингом. Таким образом, на практике метаописания могут оказывать влияние на SEO.

 

Все намного сложнее. Для того, чтобы лучше понять тему, я рекомендую вам продолжить чтение этой статьи. Он объяснит все, что вам нужно знать о важности тегов мета-описания.

 

  1. Что такое тег мета-описания?
  2. Почему метаописания не имеют значения (в теории)
  3. Почему метаописания имеют значение (на практике)
  4. Как добавить теги мета-описания
  5. Как написать хорошие теги мета-описания

 

Прежде чем мы начнем, давайте разъясним всем, что такое метаописание.

 

Что такое тег мета-описания?

 

HTML работает с тегами. Тег — это набор символов, который приводит к команде. В веб-разработке эти теги указывают браузеру, как элементы должны быть структурированы на веб-странице.

 

Тег — это тег, содержащий данные о самой веб-странице. Это данные за данными, как и в метафизике. В нашем случае мета-описание дает краткое изложение того, о чем страница. Пользователи читают его, чтобы понять, на что они собираются нажать.

 

Google использует метаописания (вместе с тегом заголовка и URL-адресом) для отображения результатов поиска на своих страницах. Обычно вы можете распознать мета-описание, взглянув на результаты поиска веб-страницы. Вот фирменный поиск по ключевому слову «cognitiveSEO»:

 

 

Если тег мета-описания отсутствует, Google просто выберет часть контента с вашей страницы, которая, по его мнению, наиболее актуальна для пользователя.

 

У меня есть хороший пример из Википедии, пятого по популярности веб-сайта на планете. Я не уверен, отсутствует ли он только на этой странице или это что-то общее, но… ну, тега мета-описания там нет.

 

Но откуда мне знать, что мета-тега описания нет? Что ж, правильный способ проверки тега мета-описания состоит в том, чтобы заглянуть в исходный код веб-страницы. Вы можете сделать это, нажав CTRL + U в Chrome или щелкнув правой кнопкой мыши веб-страницу и выбрав «Просмотреть исходный код страницы».

 

 

Затем просто используйте функцию поиска (CLTR + F) для поиска . Если вы получили результат, он есть, и вы можете просмотреть его. Вы также можете увидеть, соответствует ли он тому, что указано в результатах поиска. Если его там нет… ну… его там нет.

 

 

Как видите, в случае с Википедией его нет. Вы также можете искать варианты, такие как «описание» или «

 

Даже если тег мета-описания отсутствует, Google показывает что-то очень релевантное в результатах поиска.

 

 

На самом деле это фраза, взятая из содержания страницы. В данном случае это первый абзац. Вы можете просмотреть его на одном из изображений выше.

 

Несмотря на широко распространенное мнение, Google не всегда выбирает метатег описания для его отображения в поиске. Даже при наличии тега мета-описания Google может изменить текст, отображаемый на страницах результатов. На самом деле Google всегда выбирает то, что хочет. Например, если я добавлю еще одно ключевое слово, найденное на главной странице, Google изменит текст в результатах, чтобы также показать части этого текста.

 

 

Иногда, если Google считает, что описание совершенно не имеет отношения к статье, он полностью его игнорирует и выбирает что-то другое. Очень полезно иметь контроль над тем, что отображается в результатах поиска. Вы должны хорошо составить свое мета-описание, чтобы Google выбрал его вместо чего-либо еще.

 

Вскоре в этой статье мы поговорим о том, как писать хорошие метаописания для SEO, так что продолжайте читать.

 

Почему метаописания не имеют значения (в теории)

 

Давным-давно метаописания напрямую влияли на поисковую оптимизацию. Поисковые системы будут анализировать эти строки текста и искать ключевые слова. Затем страница будет продвигаться по ключевой фразе, если эта конкретная ключевая фраза также будет найдена в мета-описании (наряду с тегом заголовка и контентом).

 

Я думаю, вы поняли, что было дальше. Очевидно, что люди пытались злоупотреблять им, набивая его ключевыми словами, пытаясь ранжироваться по как можно большему количеству фраз. Поскольку Google не любит, когда люди злоупотребляют факторами ранжирования , он внес большое изменение в свой алгоритм, затронувшее всех.

 

Если это звучит знакомо, то возможно, вы смешиваете метатег описания с метатегом ключевых слов, который на самом деле устарел (по крайней мере, для Google) .

Еще одна распространенная путаница заключается в том, что мета-описания имеют значение для SEO, а не только мета-ключевые слова.

Я уточню это прямо сейчас:

 

В 2009 году Google официально опубликовал заявление под названием «Google не использует метатег ключевых слов в веб-рейтинге». Но из-за лени многие люди не прочитали весь пост и пропустили следующий раздел:

 

используйте метатег описания в нашем рейтинге.
Google
 

 

Более того, есть видео Мэтта Каттса (бывший руководитель отдела спама в Google), в котором говорится только о том, что метатег ключевых слов не используется в качестве фактора ранжирования поиска:

 

 

не означает, что Google полностью игнорирует эти метатеги или все метатеги, как могут подумать некоторые пользователи.

 

 

Хотя некоторые люди по-прежнему используют метатег ключевых слов, обычно полезно показать Google, что вы следите за новостями. Старые веб-сайты по-прежнему используют мета-ключевые слова внутри, например, для поиска товаров или сортировки. Это также полезно для Google Search Appliance. Однако, если вы ими не пользуетесь, нет смысла их показывать.

 

Важное примечание: Другие поисковые системы, такие как Яндекс, по-прежнему используют метатег ключевых слов в качестве фактора ранжирования поиска. Поэтому, если вы пытаетесь занять там место, вы должны сохранить их. Если ваш сайт многоязычный, вы можете попробовать сохранить метатег keywords для версии /ru и удалить его из других языков, которые в основном используют Google.

 

Почему метаописания имеют значение (на практике)

 

Итак, Google говорит, что метаописания не влияют на рейтинг в поисковых системах. Но Google говорит многое, и найти точную информацию также сложно. Как видно выше, вы должны тщательно извлекать семантику между строками, чтобы четко понять тему. В мета-описаниях есть нечто большее, чем просто рейтинг.

 

Стоит ли вообще отказаться от них, если они не помогают ранжированию? Конечно нет!

 

Метатег описания имеет большое значение и, косвенно, может даже влиять на ранжирование в поисковых системах .

 

Как? Короткий ответ: через CTR (рейтинг кликов).

 

Мета-описания могут влиять на CTR

 

Рейтинг кликов представляет собой процент пользователей, которые нажимают на ваш результат поиска, от общего числа пользователей, просматривающих ваш результат поиска. Принцип тот же, что и для коэффициента конверсии, но с другим, более конкретным названием.

 

Формула для расчета CTR: Клики / Показы * 100. Таким образом, если у вас было 700 показов и 20 человек нажали на него, ваш CTR будет 20/700 * 100 = 2,86%. Или, что намного проще, если у вас 100 показов и 5 кликов, тогда рейтинг кликов будет 5%.

 

Но почему метаописания влияют на CTR? Ну, ответ на это довольно прост. На странице поиска у вас есть 3 элемента, которые смешиваются, чтобы создать результат поиска:

 

  • Тег заголовка
  • URL-адрес
  • Описание (мета-тег описания или другой фрагмент текста)

 

Если вы посмотрите на результаты на странице поиска Google, вы увидите, что метаописание занимает около 50% пространства . Иногда даже больше.

 

 

Даже если тег заголовка является самым важным, описание по-прежнему имеет значение. Google выделяет жирным шрифтом важные фразы в описании, которые бросаются в глаза. Чтобы понять смысл выделенных жирным шрифтом фраз, вы должны прочитать все предложение или хотя бы его часть.

 

Следующий пример является локализованным результатом поиска, поэтому результаты вашей поисковой системы могут отличаться от моих. Тем не менее, это хороший пример того, что бросается в глаза. Сейчас я ничего не понимаю в обуви, поэтому, на мой взгляд, брендинг здесь не имеет значения. Для меня самый интересный результат это последний .

 

Почему? Потому что в нем упоминаются вещи, которые меня действительно интересуют, до того, как я увижу обувь. Конечно, они могут мне не нравиться (хотя есть из более чем 15000 моделей на выбор), но я, конечно, хочу эту скидку 85% и цены всего 15 долларов. Например, ASOS перечисляет что-то о женщинах. Ну… я мужчина (по крайней мере, мальчик), и мне все равно. Yoox может позволить себе роскошь получить 2 позиции, и это здорово, а также что-то говорится о доставке и онлайн-платежах.

 

 

Теперь может быть много других факторов, по которым другие сайты занимают более высокие позиции. На этот раз заголовок shoes.com слишком длинный, а URL — отстой. Другие веб-сайты могут быть связаны с местами, расположенными ближе к моему. Затем мы могли бы перейти к техническим вопросам SEO и количеству ссылающихся доменов.

 

В любом случае, результаты оказались противоречивыми. Изменение местоположения с США на Великобританию показало разные результаты. Например, 6PM иногда показывало собственное метаописание, а иногда просто показывало элементы меню, как на картинке выше. В других случаях сайт shoes.com оказался на вершине.

 

Остается вопрос: Влияет ли CTR на SEO? Ну по гуглю да! Брайан Дин также упомянул об этом в своей знаменитой статье о главных факторах ранжирования Google под номером 135. Многие другие эксперты также согласны с тем, что CTR является фактором ранжирования Google.

 

 

Видите ли, Google придает большое значение опыту пользователя. Если пользователь не нажимает на ваш результат, у него нет никакого опыта. Ваша оценка в основном равна 0. Только после того, как пользователь нажмет на ваш результат, Google сможет взглянуть на такие вещи, как количество прокруток или показатель отказов.

 

Метаописания используются другими веб-платформами

 

Во-вторых, метаописания могут быть важны для других платформ. Просто упомянем некоторые из них, подумайте о Facebook и Twitter. Когда вы делитесь ссылкой на этих платформах, они извлекают данные из HTML для отображения заголовков, изображений и описаний.

 

Теперь у этих очень популярных платформ есть свои теги. Twitter имеет Twitter Cards, а Facebook использует теги Open Graph для правильного отображения необходимой информации.

 

Однако многие другие веб-платформы могут не иметь собственных общепринятых тегов и полагаться на стандартные метатеги. Метатеги также могут быть важны для приложений и браузеров.

 

Воспользуйтесь преимуществами пользовательских тегов, таких как Twitter Cards и Facebook Open Graph. Это позволит вам использовать разные заголовки, описания и изображения на разных платформах, что может повысить ваш CTR.

 

То, что работает в поисковых системах, может не работать в Facebook, а то, что работает в Facebook, может не работать в Twitter. В основном это относится к изображениям. Facebook, например, требует определенного размера для красивого отображения изображений. Рекомендуемое изображение вашего веб-сайта может потребовать другого размера. Open Graph предлагает решение этой проблемы.

 

Как добавить теги мета-описания

 

Написать теги мета-описания очень просто. Добавить еще проще. Вам просто нужно отредактировать свой HTML-шаблон в cPanel службы веб-хостинга и добавить следующий код между тегами и на странице.

 

 

Звучит сложно? Не волнуйтесь, я шучу. Хотя вы можете сделать это на простых веб-сайтах HTML, большинство веб-сайтов используют базы данных, что делает вещи другими.

 

Если вы используете популярную CMS (систему управления контентом), например WordPress, вы можете использовать плагин. Наиболее популярным является Yoast SEO. Его довольно легко использовать. После того, как вы его установите, под текстом статьи в редакторе появится поле.

 

 

По умолчанию WordPress использует заголовок статьи/страницы в качестве тега . Большим преимуществом использования SEO-плагина является то, что вы можете использовать разные заголовки на своем сайте и в Google. </p> <p>   </p> <p> Например, ваш заголовок не соответствует результатам поисковой системы Google, но он вам очень нравится. Вы можете сохранить это на своем сайте и использовать плагин SEO, чтобы отображать что-то более короткое для поисковых систем. </p> <p>   </p> <p> Если щелкнуть предварительный просмотр, это позволит вам редактировать поля. Сейчас мои поля пусты, но к тому времени, когда я опубликую эту статью, они будут соответственно заполнены.<img loading='lazy' src='/800/600/http/valegrig.ru/wp-content/uploads/2019/05/dinamicheskie-pokazy-reklamnyh-objavlenij.jpg' /> Если вы щелкнете вкладку социальных сетей слева, это также позволит вам ввести названия социальных сетей, описания и изображения. Это добавит правильные теги в ваш HTML и отобразит правильные элементы на каждой платформе. </p> <p>   </p> <p> Для большинства популярных платформ есть аналогичные плагины. Некоторые темы даже имеют свои собственные разделы полей SEO. Тем не менее, я рекомендую вам использовать Yoast. Это определенно лучшее. </p> <p>   </p> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-37"> Как написать хорошие теги мета-описания </span></h3> <p>   </p> <p> Трудно овладеть искусством копирайтинга. Это определенно сложнее, чем я могу описать в этом разделе, и для его улучшения требуются годы практики, проб и ошибок. Когда вы пишете метаописания, подумайте о том, чтобы продать что-то пользователю в одном коротком абзаце. Вы продаете ему переход на ваш сайт. </p> <p>   </p> <p> <strong> Ключевое слово фокуса: </strong> Прежде всего, давайте обсудим ключевые слова. Я уже говорил, что вы не должны вставлять ключевые слова при написании тегов мета-описания.<img loading='lazy' src='/800/600/http/cpa-salon.ru/wp-content/uploads/2018/03/%D0%BF%D0%BE%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C-%D0%BA%D0%B0%D1%87%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%B0.png' /> Хотя это хороший совет, это не означает, что вы вообще не должны добавлять ключевые слова. </p> <p>   </p> <p> Важно добавить ключевые слова в описания. Почему? Потому что Google выделяет их жирным шрифтом, а людям нравится видеть то, что они ищут. Если то, что они ищут, выделено жирным шрифтом в вашем описании, это убеждает их, что то, что они ищут, находится за этой ссылкой. </p> <p>   </p> <p> </p> <p>   </p> <p> Если вы настраиваете таргетинг на несколько ключевых фраз, проведите исследование ключевых слов, чтобы определить наиболее важную из них. Используйте это в своем описании, если другие не подходят. Что подводит нас к следующему важному аспекту… </p> <p>   </p> <p> <strong> Длина: </strong> Во-вторых, убедитесь, что вы не превышаете количество символов. Вы можете обрезать свое описание в неправильном месте, и оно больше не будет иметь такого же эффекта. По состоянию на май 2018 года рекомендуемая длина составляет около 160-180 символов. Google подтвердил сокращение длины до исходного состояния после увеличения ее примерно до 300 символов менее чем за 6 месяцев до этого, в декабре 2017 года.<img loading='lazy' src='/800/600/http/drb-blog.ru/wp-content/uploads/2016/12/FOGYLmAstio-1024x664.jpg' /> </p> <p>   </p> <p> <strong> Интересно и актуально: </strong> Не нужно обманывать людей. Вы просто должны сделать их любопытными или взволнованными. Укажите ваши скидки и премиум-функции. То, чего нет у ваших конкурентов. Интересно, как люди добавляют скидки и интересные вещи в свои описания платного поиска (Google Adwords), но вместо этого вставляют ключевые слова в метаописания для SEO. Они служат той же цели! </p> <p>   </p> <p> <strong> Призыв к действию: </strong> Люди любят, когда им говорят, что делать. Если вы просмотрите источник этой страницы (CTRL + U) и выполните поиск метатега описания, вы увидите, что я предлагаю пользователям щелкнуть ссылку. Если вы попали сюда благодаря ранжированию в поисковых системах, это явный признак того, что это сработало. Добавьте призыв к действию! </p> <p>   </p> <p> Каждая страница должна иметь собственное персонализированное мета-описание. Это может быть сложно для крупных магазинов электронной коммерции. Вы можете использовать шаблоны для создания похожих описаний, но с другими элементами, такими как основное ключевое слово и сумма скидки.<img loading='lazy' src='/800/600/http/akiwa.ru/upload/spisok-operatorov-yandeks-direkt-i-instruktsiya-po-primeneniyu/3.png' /> Однако будьте осторожны с повторяющимися метаописаниями, так как это может сказать Google, что у вас очень похожие страницы, и это может нанести вред вашему сайту. </p> <p>   </p> <h4> </h4><strong> Заключение </strong> </h4> <p>   </p> <p> Короче говоря, Google утверждает, что метаописания не влияют напрямую на ранжирование в поисковых системах. Однако эти описания могут косвенно влиять на SEO через рейтинг кликов. </p> <p>   </p> <p> Это очень важно, когда вы боретесь между 1-м, 2-м и 3-м местом. Там такие вещи, как техническое SEO и обратные ссылки, имеют меньшее значение. У Google также есть больше возможностей для изменения CTR, так как первые 3 позиции получают около 80% всех кликов. </p> <p>   </p> <p> Убедитесь, что вы используете преимущество тега мета-описания и грамотно пишете описания, чтобы убедить пользователей щелкнуть вашу ссылку. </p> <p>   </p> <p> Используете ли вы метаописания? Каков ваш опыт их замены? Повлияли ли они на ваш рейтинг кликов? Дайте нам знать в разделе комментариев.<img loading='lazy' src='/800/600/http/i2.wp.com/imgs.yagla.ru/blog/652/23-retargeting-v-yandeks-direkt--nazvanie-vremya-geografiya.png' /> Также, если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь их задавать. Мы с радостью ответим. </p> <h2><span class="ez-toc-section" id="i-38"> Полное руководство по заголовкам страниц </span></h2> <p> Написание хорошего заголовка страницы является важным набором навыков для всех, кто занимается SEO, поскольку они помогают как пользователям, так и поисковым системам понять цель страницы. </p> <p> В этом руководстве мы познакомим вас с основами, а также с более сложными соображениями и тактиками при анализе, написании и оптимизации скромного заголовка страницы. </p> <hr/> <h3><span class="ez-toc-section" id="i-39"> Что такое заголовок страницы? </span></h3> <p> Заголовок страницы <strong> </strong> , часто называемый «тегом заголовка», «мета-заголовком» или иногда «SEO-заголовком», представляет собой HTML-элемент в заголовке веб-страницы, который должен кратко описывать содержание и назначение страницы для пользователей и поисковых систем. </p> <p> Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени для заголовков, используемых в их результатах поиска. </p> <h4><span class="ez-toc-section" id="i-40"> Пример кода </span></h4> <p> Элемент заголовка страницы должен быть помещен в заголовок документа и выглядит следующим образом в HTML: <br/> <code> <head> <br/> <title>Это заголовок страницы

Длина заголовка страницы

Google может использовать заголовки страниц для заголовков, используемых в результатах поиска. Он усекает их длину на основе ограничения ширины пикселя, а не ограничений символов.

Как правило, оптимальная длина заголовка страницы должна составлять от 30 до 60 символов.

Это позволит избежать обрезки большинства заголовков и максимально использовать доступное пространство. Вы можете прочитать больше о длине заголовка страницы позже в этом руководстве.


Как просмотреть заголовки страниц?

Браузер

Название страницы отображается в верхней части окна браузера.

Просмотр источника HTML

Заголовки также можно просматривать в HTML с помощью браузера. В Chrome вы можете щелкнуть правой кнопкой мыши веб-страницу и выбрать «просмотреть исходный код страницы», чтобы просмотреть необработанный HTML, или «проверить» элемент, чтобы просмотреть отображаемый HTML.

CMS

Их часто можно просмотреть в CMS, например, в WordPress с различными плагинами, такими как Yoast SEO, который позволяет просматривать и устанавливать заголовки страниц (показаны как «SEO Title» ниже).

SEO Spider

Наконец, их также можно просмотреть и проанализировать в массовом поисковом роботе, таком как наше собственное программное обеспечение SEO Spider.

Вы можете просканировать веб-сайт и просмотреть вкладку «Заголовки страниц», на которой отображаются все страницы, их заголовки, соответствующие длины и которые помогут вам отфильтровать распространенные проблемы, обсуждаемые далее в этом руководстве.


Почему названия страниц важны?

Заголовки страниц читаются и используются как пользователями, так и поисковыми системами, чтобы понять, о чем страница. Они важны для поисковой оптимизации (SEO), поскольку заголовки страниц используются при ранжировании, и жизненно важны для взаимодействия с пользователем, поскольку они отображаются в браузерах, результатах поисковых систем и в социальных сетях.

1. Заголовки страниц в результатах поиска

Заголовки страниц используются поисковыми системами более 80% времени в качестве интерактивных заголовков в результатах поиска, как показано ниже.

Это делает их жизненно важными для информирования пользователей о странице и побуждения их нажать на результат, а не на конкурентов.

В SEO-индустрии ведутся постоянные споры о том, используются ли рейтинги кликов (CTR) в качестве сигнала ранжирования. Независимо от того, используется ли CTR напрямую, поощрение большего количества кликов на ваш сайт с помощью оптимизированного заголовка страницы не составляет труда.

2. Заголовки страниц и SEO

Основные поисковые системы, такие как Google, будут использовать слова в заголовке страницы, чтобы ранжировать веб-страницу по релевантным поисковым запросам в своем веб-индексе.

В то время как Google, в частности, использует сотни сигналов для оценки своих результатов поиска, ключевые слова, используемые в элементе заголовка страницы, имеют больший вес в рейтинге поисковой системы, чем общие слова на странице.

Отраслевые опросы показывают, что они широко считаются одним из самых сильных сигналов ранжирования страницы, что делает их важными для SEO.

3. Заголовки страниц в браузерах

Заголовок страницы отображается в верхней части окна браузера, например, в Chrome ниже:

Они также могут использоваться браузерами для предварительного заполнения сообщений, используемых для закладок.

Оба они помогают пользователям быстро идентифицировать и отслеживать страницу.

4. Заголовки страниц в социальных сетях

Некоторые крупные социальные сети позволяют указывать заголовки и описания с помощью собственных метатегов, например Facebook с тегами Open Graph и Twitter с помощью Twitter Cards. Они отличаются от элемента заголовка страницы.

Однако, если они не указаны с помощью собственных тегов, и Twitter, и Facebook будут использовать заголовки страниц в качестве интерактивных заголовков, когда контент публикуется на их платформах. Другие социальные сети также полностью полагаются на заголовки страниц.

Наличие отличного заголовка при публикации вашей страницы значительно повысит CTR.


Какова максимальная длина заголовков страниц?

Не существует точного ограничения количества символов, после которого Google усекает заголовки страниц в результатах поиска. Это связано с тем, что точка отсечки основана на ширине пикселя. Такая буква, как «w», шире, чем «I», поэтому в зависимости от того, что используется, в некоторых названиях может быть гораздо больше символов.

Google будет обрезать любой заголовок, превышающий этот лимит пикселей, обрезая целые слова и отображая для пользователя многоточие («…»).

Минимальной длины также нет, но очень короткие заголовки страниц могут означать, что ценное пространство будет потрачено впустую.

Длина заголовка страницы Рекомендации

Google обычно отображает от 50 до 60 символов в результатах поиска, исходя из точки отсечки около 580 пикселей в результатах на рабочем столе.

В мобильных результатах точка отсечки составляет около 485 пикселей, но размер шрифта меньше. Это означает, что на мобильных устройствах больше места, а количество символов, как правило, больше, поэтому обычно рекомендуется использовать ограничения заголовков для настольных компьютеров в качестве наихудшего сценария, как показано ниже.

  • Максимальная длина заголовка — 580 пикселей или 60 символов.
  • Минимальная длина заголовка — 200 пикселей или 30 символов.

Исследования Moz показывают, что ок. 90% заголовков ваших страниц должны отображаться полностью, если они не выходят за указанные выше пороговые значения.

Хотя приведенные выше рекомендации в значительной степени ориентированы на Google, они также действительны для Bing и Yahoo, которые рекомендуют до 65 символов, а также для Duck Duck Go.

И Яндекс, и Baidu отображают более длинные заголовки, чем Google, где-то между 70-80 символами.


Как написать отличный заголовок страницы?

В SEO мало быстрых побед, но создание уникальных, описательных и привлекательных заголовков из плохо ориентированных заголовков может оказать значительное влияние на органическую видимость. Они могут помочь настроить таргетинг на правильные ключевые слова, повысить рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска и помочь пользователям.

Рекомендации по заголовку страницы

Идеальный заголовок страницы, как правило, следует этим 6 правилам, которые может быть сложно подобрать правильно для каждой страницы.

  • Краткий
  • Описательный и актуальный
  • Уникальный
  • Включает торговую марку
  • Оптимальная длина
  • Заманчиво

Рассмотрим каждое правило передовой практики подробнее.

1. Заголовки страниц должны быть

четкими и краткими

Заголовки страниц должны быть краткими, легко читаемыми и понятными. Пишите для своих клиентов в первую очередь.

  • Заголовки страниц не должны содержать ключевые слова или повторяющиеся варианты, такие как «Ключевое слово 1 | Ключевое слово 2 | Ключевое слово 3’ и т. д. Читаются плохо, да и не нужно, так как поисковые системы понимают синонимы и родственные слова.
  • Заголовки должны быть заглавными, с использованием заглавных букв для основных слов. Избегайте использования заглавных букв в каждом слове или всего заголовка в нижнем регистре.
  • Будьте последовательны. Если вы используете разделители слов, используйте те же — не переключайтесь постоянно между дефисами, тире и стрелками. Сохраняйте единый формат и порядок.
  • Избегайте повторения одних и тех же разделителей слов, таких как дефисы или тире. Используйте их один или два раза — больше может снизить читабельность.

Приведенный ниже пример заголовка страницы Lastminute.com достаточно понятен для чтения, однако в нем повторяются ключевые слова «Авиабилеты в Нью-Йорк» и «Дешевые рейсы в Нью-Йорк».

В этом сценарии вы можете изменить заголовок на один «Дешевые рейсы в Нью-Йорк», который будет охватывать таргетинг на оба ключевых слова и оставлять место для сообщения УТП или призыва к действию.

2. Сделайте их

описательными и релевантными

Заголовки страниц должны быть описательными и соответствовать содержанию страницы. Это помогает поисковым системам лучше понимать и ранжировать страницу по правильным запросам. Поэтому используйте описательные ключевые слова, выявленные в результате исследования ключевых слов, чтобы помочь ориентироваться в поисковых запросах.

  • Избегайте расплывчатых или бесполезных описаний, таких как «Главная» для главной страницы или «Услуги» для страницы обслуживания.
  • Проведите исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как планировщик ключевых слов Google, чтобы определить релевантные релевантные ключевые слова, которые пользователи будут вводить в поисковые системы. Сгруппируйте ключевые слова по темам и сопоставьте их с релевантными страницами.
  • Учитывайте цель запроса поиска. Чего на самом деле хочет пользователь? Это информационный запрос или они хотят купить? Проанализируйте результаты поиска по запросу и убедитесь, что ваша страница и заголовок соответствуют намерению для целевого ключевого слова и запроса.
  • В таргетинге выберите релевантность, а не объем поиска. Используйте слова, которые лучше всего соответствуют вашему контенту, бизнесу, услуге или продукту. Если вы местный бизнес, рассмотрите возможность включения региона, на который вы ориентируетесь.
  • Определите приоритет одного или двух наиболее важных ключевых слов для включения в заголовок каждой страницы. Используйте соответствующие модификаторы или призывы к действию вместе с основными целевыми ключевыми словами. Призывы к действию могут включать «Купить», «Скачать» или «Пробная версия», а модификаторы могут включать, например, «Руководство», «Онлайн», «Цитаты».
  • Убедитесь, что заголовки ваших страниц точно отражают содержимое страницы. Не поддавайтесь искушению использовать не совсем релевантные ключевые слова, так как пользователи быстро уходят, а поисковые системы, такие как Google, оценивают сигналы пользователей и понижают рейтинг неэффективных страниц с отрицательными сигналами.

Примером цели запроса и таргетинга по ключевым словам являются «поисковая оптимизация» и «SEO».

Если вы проанализируете результаты поиска и контент, уже ранжированный для «SEO», он ясно подчеркнет, что результаты носят информационный характер. Результаты, кажется, отвечают на вопрос «Что такое SEO?».

Итак, Google полагает, что это действительное намерение, стоящее за запросом, и возвращает руководства и ресурсы, которые отвечают на вопрос. Google не хочет ранжировать страницы «SEO-услуги» по этому запросу, поскольку это не то, что хотят видеть пользователи. Таким образом, тип контента и ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, должны соответствовать рейтингу этого ключевого слова.

3. Убедитесь, что заголовок каждой страницы

уникален

Очень важно иметь разные и уникальные заголовки для каждой страницы. Если каждая страница имеет одинаковый заголовок, пользователям и поисковым системам может быть сложнее отличить одну страницу от другой.

  • Избегайте использования одних и тех же ключевых слов на многих страницах. Это может сбить с толку пользователей и поисковые системы при выборе лучшей страницы для ранжирования по запросу.
  • Сопоставьте целевые темы и ключевые слова со страницами веб-сайта и рассмотрите их в целом, чтобы убедиться, что заголовки страниц уникальны и не конкурируют друг с другом.
  • Для больших веб-сайтов нереально создавать индивидуальные заголовки для каждой страницы. Так что используйте шаблонные заголовки страниц и динамически меняйте элементы, чтобы сделать их уникальными. Например, «Купить по с бесплатной доставкой | Бренд», где уникальны только «Продукт» и «Цена».
  • Если страницы уникальны, имеют ценность и должны индексироваться, они должны иметь уникальный заголовок страницы. Если вам это сложно, поскольку они очень похожи на другую страницу, подумайте, действительно ли они являются дубликатом или почти дублируют контент, который не следует индексировать.

Например, у поставщиков авиабилетов есть страницы местоположения, но также будут страницы «из» каждого местоположения и аэропорта, из которого и в который они летают, что может создать множество тесно связанных страниц.

На снимке экрана ниже компания включила «От <местоположения>» и <цена>, чтобы убедиться, что они уникальны и полезны для пользователя, который интересуется конкретными рейсами рядом с ними.

4. Укажите свой бренд

Если вы известный бренд, включите его в заголовки страниц, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить CTR. Если вы относительно неизвестны, включение вашего бренда может помочь повысить осведомленность и быть полезным для пользователя.

  • Включите свой бренд в начале или в конце заголовка страницы, отделив его от остального заголовка разделителем, например вертикальной чертой или дефисом.
  • При использовании названия вашей торговой марки используйте предпочитаемое имя, а не случайные варианты, такие как «Screaming Frog», «Screaming Frog Ltd» и «ScreamingFrog.co.uk».

Конечно, вы можете не включать свой бренд в заголовок страницы, но вы можете обнаружить, что Google переписывает его, чтобы включить ваш бренд. Подробнее об этом позже.

5. Оптимизируйте заголовок страницы

Длина

Если заголовки ваших страниц слишком длинные, они будут обрезаны или вообще не будут использоваться поисковыми системами. Это может означать, что важные ключевые слова или информация не видны пользователям в результатах поиска.

  • Загружайте важные ключевые слова в заголовок страницы, чтобы они отображались в результатах поиска до усечения слов и составляли около 580 пикселей или 60 символов. Ключевые слова в начале заголовка могут иметь больший вес.
  • Не беспокойтесь, если некоторые из ваших заголовков превышают лимит или некоторые менее важные слова обрезаются поисковыми системами.
  • Нет «минимальной» требуемой длины. Однако используйте имеющееся пространство с умом. Короткие краткие заголовки страниц отлично подходят для пользователей и поисковых систем, но вы можете упустить возможность быть более описательными или использовать дополнительные модификаторы ключевых слов, если заголовки постоянно меньше 200 пикселей или 30 символов.

6. Поощряйте клики, делая их

Привлекательными

Заголовки ваших страниц должны побуждать людей хотеть на них кликать. Чем они привлекательнее, тем выше CTR и тем больше трафика они будут привлекать.

  • Выделите свои заголовки в результатах поиска среди конкурентов на странице. Это часто проще для содержания статьи, чем, скажем, для страниц продуктов электронной коммерции. Для электронной коммерции это может быть цена, скидка, бесплатная доставка или другое УТП. Для статьи это может быть число, например «50 убийственных способов сделать X», дата, такая как «Лучший X в 2020 году», или использование эмоционального крючка, такого как «Почему новый iPhone X отстой», который поможет вам привлечь внимание людей.
  • SEO-специалисты и веб-мастера регулярно находят разные способы выделиться, например, используя эмодзи в заголовках. Они часто работают в течение короткого периода времени, прежде чем Google отфильтрует их, чтобы результаты поиска были менее загроможденными.
  • Если вы изо всех сил пытаетесь включить целевые ключевые слова и выделить заголовок страницы среди конкурентов в рамках ограничений по длине, вместо этого используйте метаописание, чтобы выделиться, так как в нем больше места для включения подробных УТП, преимуществ или призывов к действию. .

Поиск по запросу «дешевый отдых» — отличный пример бизнеса, агрессивно конкурирующего за внимание с помощью различных призывов к действию.


Какая структура лучше всего подходит для заголовков страниц?

Формат заголовка страницы и порядок

Сохраняйте единую структуру и формат для всех типов страниц. Релевантные ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, должны быть видны пользователю в результатах поиска, а ключевые слова в начале заголовка могут иметь немного больший вес.

Таким образом, следующий формат и порядок заголовков страниц часто хорошо подходят для компаний, продающих товары или услуги.

<Целевое ключевое слово(я)> <Модификатор(а)> <УТП> | Фирменное наименование

Этот порядок не обязательно должен быть фиксированным, и различные комбинации вышеперечисленного прекрасно работают. Например, вы можете включить некоторые модификаторы перед основным целевым ключевым словом, если заголовок лучше читается для пользователя, или удалить УТП, если места недостаточно.

Ниже приведен отличный пример заголовка страницы от Admiral.com, который имеет краткий заголовок, ориентированный на «автострахование», включает модификатор «кавычки», а также цену и бренд.

Теги заголовков для статей часто могут быть созданы гораздо более естественным образом с учетом потребностей пользователя.

Разделитель заголовков страниц

Какой разделитель лучше всего использовать в заголовках страниц? Ответ таков: это действительно не имеет значения. Используйте то, что работает для ваших читателей, и держите его последовательным.

Двумя наиболее распространенными формами разделителей слов являются вертикальная черта (|) и дефис или тире (-). Трубы используют наименьшую ширину в пикселях, поэтому обычно являются предпочтительным разделителем.

Краткий список разделителей заголовков страниц включает:

  • Труба |
  • Дефис –
  • Колонка :
  • Тильда ~
  • Звездочка *
  • Знак меньше чем <
  • Знак больше >

Почему Google меняет название вашей страницы в результатах поиска?

Нет никакой гарантии, что Google (или другие поисковые системы) будет использовать заголовок вашей страницы в качестве заголовка в результатах поиска. Google будет использовать другой заголовок менее чем в 20 % случаев.

Google может переписать заголовок, используя содержимое страницы (например, заголовки или текст на странице) или слова, используемые во внутренних или внешних ссылках, которые лучше представляют документ в целом.

Когда Google переписывает заголовки страниц, они гораздо меньше зависят от запроса. Это означает, что Google обычно будет использовать переписанный заголовок, который, по их мнению, лучше всего подходит для страницы, для всех запросов к этой странице.

Google переписывает заголовки по ряду причин:

  • Контент со страницы лучше соответствует релевантности страницы, чем заголовок. Это может произойти даже для довольно кратких и описательных заголовков страниц.
  • Заголовок страницы не является описательным или шаблонным.
  • Название страницы заполнено повторяющимися ключевыми словами.
  • Заголовок страницы очень длинный.
  • Название страницы не включает бренд, и Google изменил его, чтобы включить бренд.
  • У вас есть альтернативный заголовок в Facebook или Twitter, который Google решил использовать, поскольку он более актуален, чем существующий элемент заголовка.
  • Страница заблокирована robots.txt, что означает, что заголовок не виден поисковым системам. URL-адреса все еще могут быть проиндексированы, и часто якорный текст используется, чтобы сформулировать лучший заголовок для пользователей к их запросу.

Невозможно заставить Google использовать название вашей страницы. Однако написание более релевантных заголовков, которые лучше представляют страницу, помогает сделать их более частыми.


Какие инструменты могут помочь вам написать заголовки страниц?

Сочетание инструментов исследования ключевых слов, поисковиков SEO и эмуляторов заголовков страниц должно помочь вам поэкспериментировать и создать идеальный заголовок страницы.

Исследование ключевых слов

Используйте следующие инструменты для исследования ключевых слов по релевантным темам и ключевым словам.

  • Планировщик ключевых слов Google
  • Обозреватель ключевых слов Moz
  • Проводник ключевых слов Ahrefs
  • Ключевое слово Бочонок
  • Систрикс

Анализ заголовков страниц

Наше программное обеспечение Screaming Frog SEO Spider поможет вам просмотреть и проанализировать заголовки ваших страниц. Просто скачайте инструмент, просканируйте 500 URL-адресов бесплатно (или больше с лицензией) и нажмите на вкладку «Заголовки страниц».

Это покажет все страницы, их заголовки, соответствующую длину, ширину в пикселях и поможет вам определить общие проблемы, такие как отсутствие, дублирование, длинные или короткие заголовки, которые можно оптимизировать.

Эмуляторы заголовков страниц

SEO Spider также имеет эмулятор SERP Snippet, который позволяет вам увидеть, как ваш сайт может отображаться в результатах поиска Google. Он использует последнюю точку отсечки по ширине в пикселях и подсчитывает количество пикселей, используемых в заголовках страниц и метаописаниях для каждого символа, чтобы показать эмулированный фрагмент SERP для большей точности.

Текущие ограничения отображаются под заголовками страниц и вкладками метаописания и фильтрами «Более X пикселей», а также в столбце «доступных» пикселей ниже.

Вы можете идеально создавать заголовки страниц и метаописания в инструменте, прежде чем экспортировать и отправлять их команде разработчиков для внесения изменений в работающий сайт.

Плагин Yoast SEO, доступный для WordPress, также имеет эмулятор заголовков страниц, который может помочь при написании заголовков.


Заключительные мысли

Улучшить теги заголовков относительно просто, но их создание может потребовать времени и усилий.

При правильном бюджете и ресурсах вы можете оценивать, оптимизировать и тестировать заголовки страниц в рамках постоянного процесса уточнения таргетинга и повышения органического CTR.

CTR страниц можно проанализировать с помощью Google Search Console, а страницы с низким рейтингом кликов — идеальные кандидаты для улучшения заголовков. Вы даже можете разделить тестовые теги заголовков, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Для многих это будет слишком сложным и трудоемким, и просто наличие описательных и уникальных тегов заголовков — это шаг вперед.

Все, что нужно знать фотографу о SEO в 2022 году

Руководство по SEO, которое должен иметь каждый фотограф. Большинство из этих ключевых тем и тактик являются вечнозелеными, поэтому продолжайте работать над ними и внедрять их на своем веб-сайте, они окупятся в долгосрочной перспективе. Итак, вот ваш список SEO-задач:

СОДЕРЖАНИЕ

9013 SEO-плагины 13 Метрики
1. Оптимизируйте изображения 12. Локальный SEO
2. Использование ALT TAGS 13. Mobile Frived. Используйте карту сайта
4. Избегайте дублирования страниц 15. Удалить/перенаправить старый контент
5. Создайте больше обратных ссылок 16. Исправьте неработающие ссылки
Получите надежный хостинг0135 17. Multi-Language SEO
7. Используйте сертификаты SSL 18. Будьте активны в социальных сетях
8. Улучшите свои названия и описания 19.). Усовершенствование 20. Улучшите скорость вашего сайта
10. Улучшите структуру URL-адреса 21. Оптимизируйте расширенные фрагменты
11. Используйте внутренние ссылки 90.34 22.0217

1. Оптимизируйте все изображения перед их загрузкой на свой сайт

Мы не можем не подчеркнуть этого. Это не просто рекомендуется, это крайне важно для фотосайтов!

Если вы сохраняете свои изображения в исходных размерах или в высоком разрешении и загружаете их на свой веб-сайт в этих огромных размерах файлов, вы медленно убиваете свой веб-сайт, пользовательский опыт вашего сайта и ваш бизнес в целом.

Почему? Потому что чем тяжелее становится ваш сайт, тем медленнее он загружается для ваших пользователей. Никто не будет ждать 50+ секунд, пока загрузится ваша домашняя страница (возможно, только ваша мама). История становится еще печальнее, когда кто-то пытается получить доступ к вашему веб-сайту со своего мобильного телефона, это занимает вечность, потребляет их мобильные данные, и в конечном итоге они разочаровываются и покидают ваш сайт навсегда (помните, более 50% веб-трафика поступает с мобильных устройств в эти дни). дней).

Нет смысла загружать изображения 4K для маленького экрана iphone или ipad. Задумайтесь, сколько ваших потенциальных клиентов, не коллег, не издателей — обычных людей, интересующихся вашими услугами, владеют экраном 4К? Не так много.

Вот почему важно оптимизировать изображения. Не волнуйтесь, если вы будете следовать рекомендациям из нашего руководства по оптимизации изображений, вы значительно уменьшите размеры своих изображений без каких-либо видимых изменений в качестве и четкости ваших фотографий.

Просто для теста, зайдите прямо сейчас на tools. pingdom.com, введите ссылку на свой сайт и запустите быстрый тест. Обратите внимание на время загрузки, размер страницы, оценку производительности и т. д. В качестве примера мы использовали веб-сайт наших любимых клиентов Days Made of Love (построенный на теме Verso).

Хорошая скорость загрузки ваших страниц — менее 4 секунд. Хорошим размером страницы является все, что меньше 5 МБ. Похоже, что Fanis & Jenny отлично справляются с работой, сохраняя свой сайт легким и красивым.

Прокрутите вниз, чтобы получить дополнительную информацию. Если ваш сайт загружается медленно или имеет очень большой размер страницы, обратите внимание на размеры файлов. Определите нарушителей спокойствия (см. изображение ниже), оптимизируйте их и повторно загрузите на свой сайт.

Как уже упоминалось, более подробное руководство по оптимизации изображений для вашего сайта WordPress вы найдете здесь.

Но если вы хотите передать все это команде профессионалов, мы предлагаем услуги по оптимизации скорости сайта. Мы улучшим время загрузки и производительность вашего сайта, а также расскажем, как сохранить хорошие результаты в будущем.

2. Используйте альтернативные теги

Что такое альтернативный тег? Зачем его использовать и как это поможет моему SEO?

Все очень просто, Google не может читать или понимать изображения. Теги Alt похожи на описания ваших изображений, они переводят ваше изображение для поисковых систем. Без них ваши изображения практически не существуют для всемирной паутины.

А теперь представьте, что ваша потенциальная клиентка, невеста, начинает готовиться к особому дню. Она выполняет поиск в Google по определенным ключевым словам. Поскольку вы используете теги alt, серия ваших изображений появляется в результатах поиска. Она любит их и прикрепляет к своей доске вдохновения в Pinterest. Только что произошли три потрясающие вещи:

1. Вас нашли, значит, у вас есть потенциальная зацепка.
2. Теперь ваша работа есть и на Pinterest, а это значит, что другие невесты и потенциальные клиенты могут наткнуться на вашу работу (читай: больше информации)
3. Вы только что получили новые обратные ссылки (подробнее об обратных ссылках читайте ниже)

Вы также можете Узнайте больше о тегах Alt, заголовках и важности маркировки изображений перед их импортом на ваш веб-сайт в нашей подробной статье о поисковой оптимизации изображений.

3. Создавайте ценный контент для своих посетителей

Контент имеет решающее значение, когда дело доходит до SEO, или, как говорят SEO-специалисты, «Контент — это король».

Мы не можем не подчеркнуть это. Не ведите блог только ради контента на своем сайте, делайте это с определенной целью. Оно должно быть информативным, интересным, новым, любопытным, грустным или веселым. Если вы ведете блог о свадьбе, напишите о своем опыте, расскажите историю, опишите пару, место проведения, атмосферу и людей.

Эти сообщения в блоге не только хороши для демонстрации вашей работы и закрепления ключевых слов для SEO, они также помогают пользователям узнать больше о вашей личности, ваших ценностях и философии. Так вы пробуждаете их интерес и устанавливаете с ними связь.

Ознакомьтесь с этими 6 шагами, чтобы стать профессионалом в ведении блога, или следуйте приведенному ниже списку основных рекомендаций:

  • Используйте броские заголовки. Пишите статьи по названию, а не только по ключевому слову. Предпочтительно использовать ключевое слово фокуса в заголовке, но не обязательно. Не жертвуйте броскими заголовками и способностью привлекать больше читателей, если ключевое слово просто не подходит.
  • Избегайте наполнения ключевыми словами. Google действительно хорошо разбирается в ключевых словах (синонимах и похожих/родственных сочетаниях слов). Если вы везде будете использовать одно и то же ключевое слово (наполнение ключевыми словами), оно будет воспринято как спам.
  • Сосредоточьтесь на использовании всего 1-2 ключевых слов (и их синонимов) в сообщении блога. Если вы попытаетесь включить весь свой список ключевых слов в одну статью — вы разбавите свой контент, тем самым уменьшив свои шансы на более высокий рейтинг по любому из этих ключевых слов. Будь проще. Один пост может быть посвящен исключительно продвижению вашей свадебной фотосъемки в Италии (или, еще более узко — в Тоскане). Другая статья будет продвигать вашу свадебную фотосъемку во Франции или Шотландии.
  • Очень эффективно использовать ключевые слова в первых абзацах сообщения в блоге, затем несколько раз в статье и, наконец, еще раз в последнем абзаце в конце сообщения.
  • Обратите внимание на структуру записи в блоге. Убедитесь, что его легко читать и ориентироваться. Разбивайте контент на короткие абзацы и предложения. Если возможно, добавляйте изображения через каждые 300-400 слов, чтобы разбить длинные тексты. Вы также можете использовать вспомогательный контент, такой как видео, слайды, социальные вставки, цитаты и т. д.
  • Хорошо используйте заголовки (h2) и подзаголовки (h3, h4, h5), так как они определяют структуру вашей страницы/публикации и обеспечить лучшую семантику. Правильное использование заголовков поможет вашему контенту занять более высокое место в результатах обычного поиска.
  • Как описано в разделе «Обратные ссылки» (см. выше), упомяните и дайте ссылку на всех поставщиков и бренды, которые участвовали в этом мероприятии. Некоторые из них могут использовать ваши изображения для своего портфолио и социальных сетей. Угадайте, что, больше информации и обратных ссылок для вас, так как они обязательно будут включать фотографии.
  • Мы говорили об оптимизации изображений, тегах alt и заголовках в предыдущих разделах. Просто убедитесь, что ваши атрибуты alt также включают ваши ключевые слова.
  • Пишите все своими словами и стилем. Не копируйте абзацы из других блогов.
  • Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу пользователя. Всегда спрашивайте себя: соответствует ли контент тому, что ищет пользователь?
  • И, наконец, всегда пишите для клиента. Не для Гугла. Читатели должны понимать, любить и хотеть делиться вашими статьями.

Вот полезная статья о том, как создать эффективную стратегию содержания блога для вашего веб-сайта с фотографиями.

4. Избегайте дублирования страниц

Несколько лет назад было популярно дублировать свои страницы, добавлять к ним несколько новых ключевых слов и пытаться ранжироваться выше по нескольким ключевым словам одновременно. Не делай этого. Вы не получите хороших результатов и даже можете быть оштрафованы за это. Есть хитрый способ. Создавайте похожие страницы (можно несколько постов в блоге), но создавайте уникальный контент для каждой из них.

Расскажите о своей работе, свадьбах, побегах, стильных съемках, фотографиях, которые вы сделали на семинаре или во время отпуска. Пока это ваши изображения и есть короткий рассказ с этими ключевыми словами — вы на правильном пути.

Обратная ссылка — это ссылка, указывающая на ваш сайт с другого сайта.

Существует только одно золотое правило, которому вы должны следовать при создании обратных ссылок: качество важнее количества. Одна единственная обратная ссылка с популярного, заслуживающего доверия и релевантного веб-сайта может принести гораздо больше пользы, чем 50 обратных ссылок со спамных, сомнительных веб-сайтов.

Давно ушел в прошлое и тренд на фермы обратных ссылок (да, вы могли платить за пакеты обратных ссылок, в том числе из ненадежных источников). Такое поведение только повредит вашему рейтингу, если не приведет к полному наказанию Google. Так что потратьте некоторое время на то, чтобы связаться и построить отношения, которые могут принести вам упоминания и функции с качественными обратными ссылками.

Но, если честно, у вас как у фотографа уже есть доступ ко многим возможностям для создания обратных ссылок. Подумайте об этом, вы работаете с десятками поставщиков для каждой свадьбы (видеографы, визажисты, команды по организации мероприятий, компании по производству десертов и шоколадных батончиков, флористы, площадки, музыкальные группы и т. д.). Будьте милы, и, ведя блог о событии, упомяните и отдайте должное каждому из них. Большинство ответит взаимностью и поделится вашей работой в своем блоге или в социальных сетях (все обратные ссылки), что принесет вам больше качественного трафика. Простой.

Еще одна стратегия, требующая немного больше времени, терпения и усилий, — отправить свою работу в популярные свадебные и свадебные журналы и онлайн-блоги, такие как Junebug, Style Me Pretty, Green Wedding Shoes и т. д.

Конечно, это непросто представлены на этих сайтах, но продолжайте улучшать свое портфолио. Вы попадете в фичеринг раньше, чем позже, и это мощные ссылки, поскольку они из той же отрасли, что и ваша, и имеют большой вес из-за релевантности. Поэтому они будут иметь большее влияние на ваш SEO и ранжирование.

Один из самых простых способов получить обратные ссылки — быть активным в Интернете, в социальных сетях, на различных соответствующих платформах из вашей отрасли (блоги, в которых вы хотите быть представлены), на таких сайтах, как Quora и Reddit. Комментируйте, участвуйте в соответствующих дискуссиях, будьте искренне полезны, делитесь своими мыслями, мнением и опытом, а также оставляйте ссылки на свой веб-сайт здесь и там. Если трафик хорош для этих дискуссий, вы наверняка скоро получите новых пользователей на свой сайт.

Хотите глубже погрузиться в мир стратегии обратных ссылок? Сначала научитесь определять качественные обратные ссылки.

6. Получите надежный хостинг

Инвестируйте в хорошего хостинг-провайдера. Это окупится в долгосрочной перспективе. Не выбирайте общий план, который не использует новейшие технологии, не имеет последних версий PHP и не использует твердотельные накопители на своих серверах. Хостинг никогда не должен быть решением, основанным исключительно на стоимости.

Есть много хостинговых компаний, сопоставимых по стоимости, но если вы не знаете, что ищете, вы можете выбрать одну из них с медленным временем загрузки, простоем сайта и плохим обслуживанием клиентов.

Проверьте, где находится ваш провайдер и где расположены его серверы. Убедитесь, что вы получаете хостинг от проверенных и надежных провайдеров. Мы составили список рекомендуемых хостинг-провайдеров для фотографов.

Ваш хостинг повлияет на скорость загрузки вашего сайта, а также на его безопасность. Убедитесь, что вы сделали свою домашнюю работу и знаете, как выбрать правильного хостинг-провайдера для вашего сайта WordPress.

7. SSL-сертификаты

Переход на HTTPS является важным фактором ранжирования SEO, который продолжает расти. Вы наверняка замечали, что поставщики браузеров добавляют предупреждающий знак на сайты без HTTPS, чтобы предупредить пользователей о том, что сайт, к которому они собираются получить доступ, небезопасен.

Онлайн-безопасность, проверка веб-сайтов и SSL-сертификаты за последние несколько лет приобрели гораздо большее значение. Но прежде чем покупать SSL-сертификат (да, существуют разные типы), вам нужно понять, почему и когда важно использовать HTTPS на вашем сайте.

По сути, если у вас есть интернет-магазин или вы собираете конфиденциальную личную информацию от своих пользователей, вы должны гарантировать, что все эти данные будут зашифрованы и надежно сохранены на вашем сайте. Вы можете сделать это, получив и внедрив SSL-сертификат.

Доступны платные и бесплатные варианты (иногда предлагаемые вашим хостинг-провайдером). Поскольку это более сложный и утомительный процесс, мы рекомендуем обратиться за помощью к эксперту, чтобы избежать каких-либо ошибок или проблем с веб-сайтом. Думайте об этом как о новом веб-сайте. Ваш URL изменится с http на https. Все ваши старые ссылки должны перенаправлять на ваш новый сайт, иначе вы потеряете много трафика.

Проверьте нашу службу внедрения SSL здесь.

Примечание: После внедрения SSL-сертификата вам необходимо связаться с вашим хостинг-провайдером и проверить, все ли было сделано правильно. Вам также необходимо обновить Google Analytics и Google Search Console, чтобы добавить новый URL-адрес https.

8. Улучшите заголовки и описания

Заголовки и описания очень важны для SEO. Они сообщают поисковым системам, о чем ваши веб-страницы, и помогают им лучше понять содержание этих страниц.

Заголовки и описания используются для отображения фрагментов обычного поиска, которые появляются на страницах результатов поиска. Вот хороший инструмент, который позволяет предварительно просмотреть фрагмент поиска.

Мета-заголовки считаются одним из наиболее важных факторов ранжирования и используются Google для ранжирования ваших веб-страниц. Следовательно, важно писать описательные и релевантные заголовки.

Мета-описания не влияют на ваш рейтинг, но могут использоваться для повышения рейтинга кликов и поощрения пользователей нажимать на ваши фрагменты поиска.

Вот несколько полезных советов по написанию заголовков и описаний, оптимизированных для SEO:

  • Убедитесь, что вы всегда добавляете заголовок и описание на свою страницу
  • Убедитесь, что ваш заголовок не слишком длинный (должен быть до 60-70 символов)
  • Убедитесь, что ваше описание не слишком длинное (должно быть до 160 символов)
  • Избегайте слишком коротких заголовков и описаний.
  • Заголовок должен быть описательным и соответствовать содержанию страницы. Пишите заголовки и описания для ваших пользователей, а не для поисковых систем.
  • Избегайте повторяющихся заголовков и стандартных шаблонов (значительное количество повторяющегося текста, который повторяется в нескольких заголовках на вашем сайте)
  • Создавайте привлекательные описания и включайте призыв к действию, чтобы побудить пользователей нажимать на фрагменты вашего поиска

Вы можете использовать плагин Yoast SEO для настройки заголовков и описаний на вашем сайте WordPress. Ознакомьтесь с разделом «Yoast SEO Toolbox» в этом руководстве, чтобы узнать, как это сделать.

9. Используйте SEO-плагины

Простой установки и активации SEO-плагина недостаточно. Потратьте некоторое время, чтобы прочитать и узнать о его функциях и возможностях, правильно настроить его и только после этого начать наслаждаться его эффектами. Из всех доступных плагинов SEO мы рекомендуем один из следующих двух:

  • Yoast SEO — позволяет добавлять ключевые слова и метаописания на каждую из ваших страниц. Кроме того, это ваше решение для выбора правильного описания и избранных изображений для вашего сайта и страниц при публикации их на Facebook. Вы можете ознакомиться с их собственной документацией или выполнить шаги, описанные в нашем Руководстве по плагину Yoast SEO. Примечание. Классические темы Flothemes основаны на настраиваемых полях, поэтому, если у вас есть страницы, созданные с помощью блоков, вам может понадобиться еще один плагин от Yoast. Он сможет читать содержимое ваших блоков и предлагать SEO-предложения. Yoast также может читать содержимое Flexblocks и предлагать SEO-предложения в реальном времени.
  • All in One SEO — еще один отличный SEO-плагин, позволяющий использовать ключевые слова, метаописания и возможности обмена в социальных сетях. WP Beginner предоставляет хорошую статью о настройке All-in-One SEO.
  • Ранг Математика – новинка в этом квартале. Команда, разработавшая этот плагин, называет его «швейцарским армейским ножом WordPress SEO», и, честно говоря, это звание вполне заслужено. Вы будете приятно удивлены количеством опций и функций, которые этот плагин может предложить бесплатно. Мы поделились своими мыслями о математике Ранка здесь.

10. Улучшите структуру URL-адресов

Постоянные ссылки позволяют сделать ссылки на страницы вашего веб-сайта более структурированными и четкими. Четкая структура URL также помогает поисковым системам легче ссылаться на ваш сайт.

К счастью, WordPress позволяет очень легко определить и настроить структуру постоянных ссылок. Откройте «Настройки» >> «Постоянные ссылки» на панели инструментов, чтобы найти следующее окно настроек.

В целях SEO мы рекомендуем выбрать вариант Имя публикации. Это делает ваш URL-адрес читабельным для пользователей и поисковых систем, а также позволяет вам использовать ключевое слово в URL-адресе вашего сообщения.

Вуаля, ваш URL-адрес превратился из чего-то неряшливого и уродливого, например, « https://yourwebsite.com/?p=123Bghd&sd36» в «https://yourwebsite.com/your-awesome-page-include-keyword/». ».

Хотите знать, следует ли включать категории или даты в структуру постоянных ссылок? Прочтите эту статью от Yoast о структуре постоянных ссылок Perfect WordPress SEO.

Это хороший способ удержать пользователей на вашем веб-сайте дольше, предлагая им рекомендуемые дополнительные галереи/статьи для ознакомления. Это также отличный способ улучшить показатель отказов и хороший способ повысить авторитет страницы, добавив больше внутренних ссылок, указывающих на эту страницу.

Связывайте похожие и похожие посты, предлагая больше вдохновения и демонстрируя больше своих работ. Это могут быть гиперссылки внутри вашего текста (лучше всего, чтобы там тоже было ключевое слово) или блок-раздел типа «Вам также понравится…» в конце вашего поста.

Источник изображения: www.moz.com

Для достижения лучших результатов не просто помните об этом совете в своих будущих сообщениях в блоге. Сделай это сейчас. Сделайте паузу в чтении этой статьи. Откройте свой последний пост в блоге и попробуйте связать его с некоторыми из ваших старых связанных галерей или статей.

12. Местное SEO

Если вы стремитесь получить видимость и высокий рейтинг в вашем регионе (город, штат или страна), вам нужно читать, учиться и работать над своим локальным SEO.

Местное SEO, конечно же, включает в себя стратегию ключевых слов, которую вы уже внедрили, но также сильно зависит от отзывов, которые вы получаете от клиентов. В идеале вы собираете отзывы Google через свою учетную запись Google My Business (при условии, что у вас есть учетная запись Google My Business).

Специализированные платформы для отзывов, такие как Yelp, могут оказать хорошее влияние на ваш местный рейтинг. А также отзывы в фейсбуке. Последние собрать намного проще, так как именно там «живет» большинство ваших клиентов. Для первых двух вам, скорее всего, потребуется отправить своим клиентам ссылку и попросить их оценить вас и оставить отзыв. Многие фотографы не чувствуют себя комфортно или не любят просить отзывы, в то время как Facebook чувствует себя более естественно, и пользователи обычно делают это без просьбы.

Узнайте больше об оптимизации вашего веб-сайта для локального поиска в этой статье.

13. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств

Странно все еще подчеркивать это, но если ваш сайт не отзывчив, создание нового адаптивного веб-сайта с фотографиями должно быть первым делом в вашем списке SEO.

Поскольку использование Интернета на мобильных устройствах резко возросло за последние пару лет, есть большая вероятность, что по крайней мере одна треть посетителей вашего сайта заходит на ваш сайт со своих мобильных устройств.

Вы можете проверить эту статистику в своей учетной записи Google Analytics, до Аудитория >> Мобильный >> Обзор.

Всегда проверяйте различные устройства при запуске нового сайта или обновлении существующего, чтобы убедиться, что все выглядит хорошо и работает правильно. Если ваша платформа для создания веб-сайтов позволяет (как это делают наши Flexthemes), настройте свой мобильный сайт. Но убедитесь, что вы не скрываете важный контент или элементы, так как Google переключился на индексацию для мобильных устройств и будет ранжировать ваш сайт на основе мобильной версии.

С помощью нашего мощного конструктора FlexBlock у вас есть возможность настроить мобильную версию так, как вы хотите, и предоставить вашим мобильным посетителям отличный опыт.

Примечание: Как всегда, обязательно оптимизируйте изображения для Интернета, прежде чем загружать их на свой веб-сайт.

14. Отправьте файл Sitemap в Google

Если страница не проиндексирована, ее не найдет ни Google, ни ваши потенциальные клиенты.

У Google есть собственные поисковые роботы (также известные как боты или поисковые роботы), которые посещают ваш веб-сайт и индексируют изменения и новый контент, чтобы показывать его на страницах результатов поиска. Однако нет необходимости просто сидеть и терпеливо ждать, пока это произойдет. Вы можете вручную отправить карту сайта в Google, чтобы процесс индексации происходил быстрее.

Все, что вам нужно сделать, это создать карту сайта с помощью плагина Yoast SEO и отправить ее через Google Search Console. Используйте эту постоянную ссылку, чтобы получить карту сайта: https://yourwebsite.com/sitemap_index.xml

. Войдите в консоль поиска и выполните следующие действия: поле значения

– Нажмите «Отправить»

Это должно сработать.

Поскольку Google является предпочтительной поисковой системой, когда речь идет об усилиях по SEO, мы проведем вас только через эти шаги. Однако вы всегда можете отправить свою карту сайта и другим поисковым системам. Yoast описывает в своем блоге, как отправить карту сайта в Bing, Yandex и другие поисковые системы.

15. Удаление и перенаправление старого контента

Прежде всего, проверьте свой веб-сайт на наличие старых, неиспользуемых плагинов или расширений и избавьтесь от них, так как они могут замедлять работу вашего веб-сайта. Устаревшие плагины также могут поставить под угрозу безопасность вашего сайта. Так что отнеситесь к этому серьезно.

Еще в 2011 году Google представила Google Panda, изменение своих алгоритмов ранжирования, предназначенное для выявления типов веб-сайтов «контент-фермы» и снижения их рейтинга — для продвижения высококачественного контента на высококачественных веб-сайтах. Какое это имеет отношение ко мне, спросите вы? Что ж, если вы храните кучу старого контента на своем веб-сайте, из-за чего у вас низкий или нулевой трафик, эти старые сообщения могут повредить вашему общему рейтингу веб-сайта. Так что лучше удалите их и создайте:

— переадресация 301, если у вас есть более новая актуальная статья на ту же тему.
— 410, если вам нечем его заменить, но вы хотите, чтобы Google перестал его индексировать.
— 404, особенно если вы следуете пункту № 13 и создаете забавную и высококонверсионную страницу 404.

Примечание. , прежде чем удалять ссылки с кодами состояния 404 или 410, убедитесь, что эти URL-адреса не имеют большого объема трафика или обратных ссылок. Если они по-прежнему генерируют трафик или имеют обратные ссылки, используйте переадресацию 301.

Вот руководство от Yoast, объясняющее, как создать перенаправление 301, которое также называется постоянным перенаправлением, и позволяет Google и другим поисковым системам узнать, что старый URL-адрес должен быть назначен новому URL-адресу, на который вы перенаправляете своих пользователей. . Но имейте в виду, что редиректы 301 хороши, когда вы можете заменить старый пост новым на ту же тему. В противном случае, если вы будете перенаправлять пользователей на случайную страницу (даже если это ваша домашняя страница) — вы рискуете увеличить показатель отказов, поскольку пользователи будут обращаться к одной части контента, не находить ее и сразу же уходить. В этом случае 410 или 404 являются лучшей альтернативой.

Бесплатное руководство — 10-шаговое руководство по улучшению SEO

Часть вашего старого контента могла быть удалена или веб-сайты/статьи, на которые вы ссылались, могли быть удалены.

Неработающие ссылки случаются, и это не всегда находится под вашим контролем. С другой стороны, игнорирование их нанесет вред опыту ваших пользователей и рейтингу Google. Хотя вы можете выполнить ручную проверку, отсканировать каждую страницу, нажать на каждую кнопку и гиперссылку — есть более простые и быстрые способы добиться этого.

Воспользуйтесь бесплатным или платным онлайн-инструментом, который проверит за вас (например, средство проверки неработающих ссылок или средство проверки неработающих ссылок). Определите проблемные URL-адреса и создайте для них переадресацию. Если это внешние ссылки, обязательно обновите или удалите их.

17. Многоязычные сайты и поисковая оптимизация

Многоязычные веб-сайты немного сложнее и сложны в реализации, если вы хотите сосредоточиться на построении своей стратегии SEO. Вы должны быть осторожны со структурой ссылок вашего сайта. Распространенной ошибкой является использование двух языков на одной странице. Лучше потратить немного больше времени на создание 2 отдельных страниц для каждого языка.

К счастью, с помощью WordPress вы можете легко создавать поддомены, подпапки или настраивать 2 отдельных домена для каждой языковой версии вашего веб-сайта, чтобы использовать одну и ту же общую базу данных. Это упрощает управление и контроль над вашими веб-сайтами. Это означает, что если вы настроите дизайн или элемент на одном из них, изменения будут применены к обоим.

По соображениям SEO также рекомендуется связать страницы с их эквивалентами на другом языке (функция, которую поддерживают не многие платформы CMS, но WordPress позволяет).

Если вы хотите глубже погрузиться в многоязычный мир SEO, разработать надежную стратегию, найти подходящие ключевые слова для каждого языка и протестировать их, прочитайте эту исчерпывающую статью Ahrefs о многоязычном SEO.

Обратите внимание, что также стоит инвестировать в специализированный плагин, такой как WPML или TranslatePress, тем более, что все наши последние темы совместимы с плагинами перевода.

Нет, это не только маркетинговый и пиар ход, это еще и SEO. Как упоминалось ранее в этой статье, активность в социальных сетях, участие в обсуждениях и время от времени (когда это уместно) обратная ссылка на ваш веб-сайт или конкретный пост на вашем сайте — принесут качественный трафик и новых потенциальных клиентов на ваш сайт. Кроме того, если вы будете последовательны и регулярно публикуете сообщения в социальных сетях, вы будете оставаться на связи со своей аудиторией и постоянно будете напоминать им о своем бренде и превосходстве.

Алгоритмы Facebook и Instagram пытаются вычислить, какой тип контента вам будет интересен, основываясь на вашем прошлом взаимодействии с разными людьми и страницами, публикациях, которые вам понравились и которые вы прокомментировали. По этой причине вы видите только определенные обновления в своей ленте новостей, а остальная информация остается скрытой (вам нужно вручную посещать страницы брендов и профили друзей, чтобы увидеть их последние сообщения).

Если вы были активны в социальных сетях в течение месяца или двух, а затем внезапно исчезли на несколько недель — когда вы вернетесь в сеть и будете публиковать сообщения, вы можете заметить значительное снижение охвата и вовлеченности ваших сообщений. Вот почему мы рекомендуем вам анализировать свои идеи для каждой платформы (что очень легко сделать с бизнес-аккаунтами), определять временные интервалы, когда большинство ваших поклонников активны в Интернете, и публиковать сообщения.

Делайте это регулярно. Относитесь к каждой платформе социальных сетей как к отдельной «индивидуальности» и адаптируйте для нее свои публикации — размер изображения, текст, с хэштегами или без них и т. д. Обязательно отвечайте на комментарии своих подписчиков и взаимодействуйте с публикациями, которыми делятся другие. . Это окупится как с точки зрения SEO, так и с точки зрения количества подписчиков / уровня вовлеченности.

19. Использование ключевых слов

Нам часто задают этот вопрос, поэтому мы хотели бы его опровергнуть. Это миф. Google на самом деле не волнует, включаете ли вы слово «фотография» в свое доменное имя (URL-адрес веб-сайта) — так что это зависит от вас.

Мы рекомендуем продвигать название вашего бренда через доменное имя, чтобы повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

Сосредоточьтесь на создании ценного и полезного контента для ваших посетителей и постарайтесь включить на свои страницы релевантные ключевые слова. Вот краткая стратегия, которая поможет вам:

  • Исследуйте органические ключевые слова с помощью одного из этих удобных инструментов: https://neilpatel.com/ubersuggest/, https://keywordtool.io/
  • Выберите набор похожих ключевые слова с достаточным объемом поиска и низкой/средней конкуренцией и сопоставьте их с наиболее релевантной страницей.
  • Включить эти ключевые слова на эти страницы. Вы должны упомянуть их в следующих областях:
    • Названия и описания
    • Заголовки от h2 до H6 (хотя бы в одном из них)
    • Тело страницы (в любом месте страницы или поста)
    • Атрибут Alt изображения или имени файла (необязательно)
    • Внутренние ссылки (опционально)
    • URL-адрес страницы (необязательно)
  • Следите за прогрессом в Search Console и ищите новые варианты ключевых слов.

Вот подробное руководство по ключевым словам для фотографов, которое научит вас, как искать, находить и выбирать лучшие для вашего веб-сайта.

20. Улучшите скорость своего сайта

Точно так же, как вы время от времени посещаете своего врача, вам нужно следить за состоянием и производительностью вашего сайта. Особенно после некоторых серьезных обновлений вашей темы, версии WordPress, обновлений плагинов, нового хостинг-провайдера и т. д. Обновления могут включать новые функции, ошибки или по-разному загружать JavaScript, что может повлиять на скорость и рейтинг вашего сайта.

Несколько отличных платформ для быстрой, но тщательной проверки скорости сайта:

  • Pingdom
  • GTMetrix
  • Google PageSpeed ​​Insights

Следите за скоростью загрузки страницы более 4 секунд, размер страницы более 5 МБ , а также другие низкоэффективные или вызывающие проблемы индикаторы, такие как: общее время блокировки, максимальное отрисовка содержимого, время до первого байта (TTFB) и т. д.

Ознакомьтесь с этими советами и рекомендациями о том, как повысить скорость вашего сайта с фотографиями.

21. Оптимизация страниц для расширенных сниппетов

Расширенные сниппеты — это хорошо структурированные и хорошо выглядящие результаты, которые вы получаете в Google при поиске определенного термина или компании. Некоторые типы контента/страниц могут отображаться с расширенным фрагментом (например, рецепты, события, продукты, обзоры, веб-сайты фотографов и т. д.).

Фрагменты обогащения не сразу повлияют на вашу оценку в Google, поскольку они не являются прямым фактором ранжирования в органическом поиске. Однако они помогут Google лучше понять ваш контент (семантику/значение) + пользователи с большей вероятностью нажмут на результат поиска с подробным предварительным просмотром контента. Это, конечно, если ваш контент соответствует их поисковым целям.

Чем более структурированные данные вы размещаете на своем сайте, тем больше шансов получить расширенные результаты и улучшить результаты поиска в результатах поиска.

Узнайте, как добавить расширенные фрагменты на свой сайт WordPress.

Узнайте, как добавлять расширенные фрагменты к видео на своем веб-сайте.

22. Метрики

Какой смысл вкладывать столько времени, усилий и денег в SEO, если вы не измеряете и не анализируете свои результаты? Может быть, он вам изначально не нужен? Мы рекомендуем использовать различные инструменты, такие как Google Analytics и Search Console, чтобы получить точную картину того, что происходит на вашем сайте, и принимать решения на основе собранных данных, а не интуиции.

В идеале вы проверяете статистику до того, как примените эти советы и стратегии, а затем после.
Вот некоторые из инструментов, которые мы используем на Flothemes и любим:

1. Google Analytics (GA) – анализируйте все, что происходит на вашем сайте, объем трафика, откуда он поступает, где живут ваши пользователи, на каком устройстве используют ли они, сколько возвратов, какие страницы чаще всего просматриваются и т. д.
2. Консоль поиска Google — набор инструментов, который позволяет вам легко общаться с Google, настраивать и исправлять (в случае каких-либо проблем) то, как Google видит и индексирует ваш веб-сайт, настраивает ваши внутренние или внешние ссылки, проверяет, какие типы ключевых слов искали пользователи при переходе на ваш веб-сайт, каков рейтинг кликов для каждого из этих ключевых слов, а также другие типы полезных данных. Вы также можете интегрировать свою GA с Google Search Console.
3. Hotjar или CrazyEgg — инструменты теплового картирования позволяют увидеть и проанализировать, как люди ведут себя на вашем сайте, что они просматривают на ваших страницах, на какие кнопки и ссылки нажимают, что они пытаются сделать, что делают они пропускают.

Это может открыть вам глаза и помочь вам обнаружить недостатки или возможности для улучшения вашего веб-сайта (размещение призыва к действию или вашего самого популярного / релевантного контента в местах, где пользователи чаще всего просматривают и нажимают) для улучшения взаимодействия с пользователем и повышения конверсии. И Hotjar, и CrazyEgg имеют 30-дневный пробный период, в течение которого вы можете протестировать их и решить, какой из них вам больше нравится.

Несколько дополнительных вещей

Если вы читаете это, вы суперзвезда!

Вы стали лучше разбираться в SEO. Теперь пришло время применить эти знания, стратегии и инструменты на вашем собственном веб-сайте. Присоединяйтесь к нашей группе Facebook SEO для фотографов, чтобы делиться вопросами, делиться опытом и получать ежедневные советы по улучшению.

Последнее замечание. Никто, и мы действительно имеем в виду, что НИКТО НЕ МОЖЕТ ОБЕЩАТЬ ВАМ ВЫСОКИЙ (ИЛИ ТОП-3) РЕЙТИНГ GOOGLE ни за какие деньги. Вы не можете просто купить свой рейтинг в поисковых системах. Это длительный, непрерывный процесс, который требует вашего постоянного времени, внимания и преданности.

Если кто-то предлагает вам топ-рейтинг за определенную цену, вероятно, это мошенничество. Что они могут сделать, так это улучшить текущую производительность вашего сайта, что, в свою очередь, положительно повлияет на ваш рейтинг, но это не гарантия первой страницы, топ-рейтинга.

Мы не хотим вас разочаровывать, SEO важно, но это процесс, а не материальный продукт. Его нельзя купить, как кофе. А теперь, наши талантливые творческие дельцы, пора засучить рукава!

Глоссарий SEO

Вот список некоторых распространенных терминов SEO и их объяснение. Это поможет вам лучше понять терминологию SEO и начать работу по улучшению вашего сайта.

Что такое альтернативный тег?

Теги Alt определяют альтернативный текст для изображения. Они используются для слабовидящих и для читателей веб-сайтов. Это один из самых важных атрибутов вашего изображения, который оказывает большое влияние на SEO вашего изображения.

Что такое обратные ссылки?

Обратная ссылка — это ссылка, указывающая на ваш сайт с другого сайта. Если на ваш сайт ведет много качественных внешних ссылок, это означает, что ваш сайт имеет высокий авторитет.

Что такое постоянная ссылка?

Постоянная ссылка — это постоянный URL-адрес вашего отдельного сообщения в блоге. Вы можете определить структуру постоянных ссылок в панели администратора WordPress.

Что такое страница 404?

Ошибка 404 (не найдено) указывает на то, что запрошенная веб-страница больше недоступна.

Что такое переадресация 301?

Перенаправление 301 (перемещено навсегда) — это постоянное перенаправление с одного URL-адреса на другой. Это рекомендуемый тип перенаправления, если вы хотите передать полномочия с одной ссылки на другую.

Что такое карта сайта?

Карта сайта — это файл со списком ваших веб-страниц, изображений, видео и т. д. Поисковая система использует этот файл для обнаружения и сканирования ваших страниц и файлов.

Что такое GMB?

Google My Business — это бизнес-листинг, который позволяет отображать информацию о вашей компании в результатах поиска Google и на Картах Google.

Бесплатное руководство — руководство из 10 шагов по улучшению SEO

С любовью,
Команда Flothemes

Правила для кампаний по уведомлениям Push

  • Название: 30 символов

  • Описание: 40 символов

  • ИКОН: 192 x 192 PX, максимум 200 КБ. ; 720 x 480 пикселей (для дисплеев с высоким разрешением, максимум 720 КБ)

  • Тип файла: jpg или png

  • Без анимации

Все кампании и объявления должны соответствовать следующим правилам:

  • Запрещенный контент

Правила политики:

  1. Целевые страницы не должны быть некачественными (содержать опечатки, вводящие в заблуждение изображения, пустые страницы и т. д.).

2. Логотипы/упоминания брендов (включая известные мессенджеры, приложения, почтовые службы, газеты или их веб-издания, правительство России и других стран, органы государственной власти)

  • Запрещено использовать на иконках логотипы брендов, кроме продукции, которая может быть произведена этими брендами (включая кнопки, стрелки и т.д.)

  • Не допускается использование иконок мобильных/десктопных приложений

  • Запрещено создание кампаний, в которых указано, что рекламные предложения предоставляются от имени бренда.

  • Использование логотипов известных брендов на лендингах не допускается

  • Целевые страницы с названиями брендов, написанными неправильно или со скрытыми буквами, запрещены

  • Разрешено использование логотипа маркетплейса, если правообладатель гарантирует это право

3. Логотип Google

4

Использование логотипа Google запрещено.

4. Запрещены тексты/изображения/значки сексуального или провокационного характера.

  • Креативы с изображениями половых актов, половых органов, мастурбации и т. д. будут отклонены.

  • Сексуальные действия (включая сдавливание женской груди), возбужденные части тела, изображения частично видимого полового акта не допускаются.

  • Изображения, подразумевающие сексуальный контакт (даже через одежду), также будут отклонены.

  • Запрещены изображения женщин и мужчин, изначально демонстрирующие гениталии или половой акт, но «прикрытые» баннерами, упаковками и банками с таблетками/гелями, фруктами/овощами и т.п.

  • Не принимаются креативы с изображением полной и частичной наготы, людей в откровенных или непристойных позах, секс-игрушек и т.п.

Целевые страницы с анатомическими изображениями половых органов не запрещены (в т.ч. фотографии медицинских осмотров).

Неприемлемо для push-сообщений : «Мамаши хотят испытать с тобой оргазм».
Приемлемо для push-сообщений : «Девушки хотят общаться ВСЮ НОЧЬ», «Передай привет своей будущей девушке в приложении».

Креативы с людьми в купальниках или нижнем белье принимаются при отсутствии текстов и изображений сексуального характера.

5. Категорически запрещается рекламировать порнографию, материалы для взрослых или материалы для взрослых.

  • Детское порно — строго запрещается реклама любых материалов, содержащих детскую эротику или порнографию или сексуальную эксплуатацию несовершеннолетних.

  • Зоопорно. Категорически запрещается рекламировать любые материалы, содержащие порнографию, с участием людей и животных.

Кампании, содержащие этот контент, будут отклонены.

6. Не допускаются изображения различных выделений человека (кал, моча, слюна, сопли, менструация или рвота).

7. Насилие/терроризм

Категорически запрещается продвигать любые материалы, связанные с терроризмом и оружием, жестокие и жестокие видео и изображения.

8. Страшные предложения

Допустимо использование любой информации в креативах, текстах и ​​лендингах о возможных вирусов, потенциальных угроз, повреждение файлов и т. д., которые могут напугать пользователей.
Страшные предложения с текстами типа «Вирус может/может повредить», «Возможно, у вас есть вирусы/проблемы/..», «Сканирование завершено», «Нажмите здесь, чтобы исправить».

Однако, обратите внимание, что запрещено использовать логотипы брендов на страшных LP/значках/push-текстах, таких как Google, Google Chrome, Яндекс, Apple, Safari, Adobe, Flash, Windows, Microsoft.


9. SuperScary предлагает

Любые заявления о вирусах, ненужных файлах, проблемах с устройством и т.п. не допускаются.
Любое указанное количество вирусов считается очень страшным заявлением и должно быть отвергнуто.

Недопустимо: «Нажмите здесь, чтобы решить эту проблему», «Системное предупреждение: удалите ненужные файлы ( ~ 3,4 Гб )», «У вас может быть 3 вируса », «Требуется обновление», «Выполнить система сканирования для устранения всех проблем, замедляющих работу этого ПК», «Очистите память Android, чтобы решить эту проблему и увеличить скорость работы телефона», «Браузер не смог загрузить/открыть видео/страницу» и т. д.


10. Фишинговые предложения.

Фишинг сообщения с заявлениями о выигрыше/получении крупных и существенных подарков запрещены.
Также запрещены фишинговые сообщения о зачислении или переводе средств.

Запрещены кампании, в которых для получения выигрыша пользователю необходимо внести денежную сумму.

Недопустимо: «Вы выиграли iPhone/автомобиль», «На ваш счет зачислено 1000$». Допускаются заявления о возможном выигрыше или небольших призах в виде купонов.
Допустимо: «Вы можете выиграть iPhone/деньги», «Вы выиграли подарочную карту/купон/сертификат».

Фишинг Также не допускаются сообщения с заявлениями о выплате приза. Недопустимо: «Ваш телефон оплачен. Заявите об этом сейчас»

11. Предложения товаров для сексуального здоровья (например, средства для увеличения гениталий, препараты для лечения простаты, добавки для повышения мужской потенции и т. д.) как вернуть мужскую силу»).
Запрещены пуш-тексты со словами «простата», «виагра», «потенция» и т.д. Принимаются целевые страницы, содержащие упомянутые слова.

Также обратите внимание, что должно быть указано, что рекламируемый продукт является БАД. Если это лекарственные препараты, целевая страница будет отклонена.

12. Не допускается имитация системных обновлений/сообщений.
Запрещена имитация системных сообщений операционных систем на лендингах и креативах.


13. Недопустима имитация системных сообщений браузера.
Запрещено имитировать иконки и интерфейсы известных браузеров.

14. «Пустые сообщения»

«Пустые сообщения» представляют собой комбинации текста и значков, имитирующие сообщение и не дающие пояснений к предложению.
«Пустые сообщения» разрешены, если на иконках/лендингах нет логотипов брендов.

15. Имитация интерфейсов известных сайтов

Запрещается имитация интерфейсов известных и популярных сайтов и компаний, в том числе использование логотипов известных сайтов для оформления целевой страницы выглядеть как официальный сайт или повысить доверие к посадочной странице.
Допускается имитация интерфейса без логотипа бренда (но несложно догадаться, о каком интерфейсе идет речь).

16. Уязвимости

 Запрещены целевые страницы, использующие уязвимости в браузере (например, для установки файла).

17. Вредоносное ПО

Объявления не должны содержать вредоносных программ или «вредоносных программ», которые могут заразить компьютеры и мобильные устройства.

18. Автоматическая загрузка запрещена (без клика)

19. Запрещены предложения технической поддержки.

20. Не принимаются push-уведомления с прелендами и лендингами, ориентированными на сбор подписчиков.

Это условие не повлияет на кампании с лендингами, где для дополнительной монетизации используется форма подписки. Push-уведомления на таких лендингах не должны загораживать экран.

21. Обман с запросом на уведомление

Целевые страницы, собирающие подписки с помощью накрутки с запросом об уведомлении на целевой странице (ввод пользователей в заблуждение для подписки на предложения путем перезагрузки или блокировки страницы с предложениями), отклоняются.

22. Использование имен и изображений знаменитостей

Использование имен знаменитостей или политиков для продвижения «фальшивых новостей» или для негативного представления фигурируемых лиц не допускается. Запрещено продвигать продукт/диету от имени знаменитости.

Недопустимо: «Взлом: {Имя Фамилия} мертв!».

Приемлемо: «ЛЮБОЙ может получить прибыль от Биткойн. Билл Гейтс объясняет, почему… [видео]».

23. Политическая реклама.

Запрещается пропаганда любых политических партий или лиц, призывы к насильственному свержению государственного режима, а также использование этих лиц в рекламных целях.

  • Использование государственных флагов RU, UA, BY, имитирующих сообщение от имени государства, не допускается на push-иконки и изображения.

  • Для ГЕО RU и BY запрещено использование push-иконок и изображений с национальными флагами RU, UA и BY, если цвет флага выступает фоном основного предложения или мелкой используется значок флага.

  • Изображения с упоминанием политических лидеров запрещены.

На лендингах запрещено:

  • Использовать любую политическую агитацию.

  • Призыв к агрессии.

  • Сбор средств для поддержки страны, пожертвований, гуманитарной помощи и т.д.

  • Размещение информации о боевых действиях и их последствиях на неновостных сайтах.

  • Для ГЕО RU и BY запрещено использовать изображения флагов, выражать солидарность или поддержку, размещать информацию о военных действиях на новостных ресурсах.

24. Запрещены предложения с автоматическим набором номеров телефонов, а также с запросом на отправку смс сообщений которые не регулируются, как медицина.

26. Сообщения почтовых служб

Любые сообщения от имени почты запрещены.
Кампании с заявлениями об оплате/ожидании/доставке (включая номер доставки) какого-либо приза, посылки и т.п. не допускаются и будут отклонены.
Неприемлемо: «Заказ ES98685149AU доставлен. У вас есть 1 пакет на рассмотрении», «Ваш телефон оплачен. Заявите об этом сейчас», «(1) Сообщение от Почты Сербии».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.