Длина объявления Яндекс Директ

Сколько символов может быть в заголовке объявления яндекс директ

Реклама показывается в самом верху страницы, внизу или сбоку от нее. Она не может быть слишком большая по объему – в противном случае просто не останется место для обычной поисковой выдачи. Именно поэтому количество символов в объявлении яндекс ограничивает — в заголовке должно быть не более 33 символов, в самом тексте – 75 или меньше (Пробелы при этом также засчитываются как текстовый символ). Однако, существует простой прием, позволяющий увеличить длину заголовка, что даст вам значительное преимущество перед конкурентами. Ваша реклама станет более заметной, соответственно, повысится кликабельность, увеличится количество переходов на сайт и, как следствие, заказ товаров или услуг. 

Как увеличить заголовок в яндекс директ

Такая возможность программно реализована при создании объявлений в компании директ. Ее суть в том, что часть теста в некоторых случаях может быть перенесена на верхнюю строчку.

В данном случае имеется в виду текст самого объявления, который находится под надписью «реклама». Таким образом, количество символов в заглавной строке можно увеличить до 56 (против обычных 33).

Приведем пример. Допустим, вы написали следующий текст: «Реклама в яндекс директ! Лучшее предложение у нас! Анализ рынка, скидки, акции!». Система автоматически определяет, где находится первое и второе предложение и считает их общее количество знаков. Если оно не превышает число 56, то оба предложения отображаются в заголовке. В нашем примере «Реклама в яндекс директ!» — 24 знака. «Лучшее предложение у нас!» — 25 знаков. Общая сумма – 49. Значит, при показе обе эти фразы будут показаны как заголовок. «Разделителями» служат любые знаки препинания – точка, восклицательный знак, вопросительный и т. д.

С 2017 года в директ при настройке компании вы увидите графу «второй заголовок». И в настоящее время вместо второго предложения ставится именно второй заголовок.

Однако принцип формирования первой, самой заметной строчки, остался прежним – ее длину можно увеличить за счет второго заголовка.

Полезный совет. При написании текста очень удобно пользоваться функцией, которая показывает, как выглядит реклама в окончательном варианте. Это кнопка «на поиске», которая находится в правой части экрана при редактировании или создании объявления. 

Регулировка общей длины заголовка в директ

Иногда можно видеть, что в первой строке отображается адрес сайта, для которого сделана реклама. Это происходит, когда сумма знаков двух первых предложений больше 56. В этом случае после первой фразы добавляется урл. Конечно, общее количество символов заголовка и адреса также не должно превышать 56. Если это количество больше, то заголовок состоит только из одной фразы.

Этот способ подходит всем, кто создает новую компанию или редактирует ее. Функция автоматически работает во всех вновь создаваемых компаниях. Однако, всегда можно ее отключить, хотя мы и не рекомендуем этого делать. Нужная кнопка находится в раскрывающемся списке расширенных настроек вашей компании.

Почему стоит использовать длинный заголовок яндекс директ

Ответ напрашивается сам собой – это увеличивает кликабельность рекламы. Такое объявление выглядит более привлекательно и визуально объемнее. Да и большинство пользователей привлекают именно заголовки.

Также эти 56 символов можно использовать для:

• Дублирования ключевых слов. Например, «Доставка бетона. Только качественный бетон!». Таким образом, вы усиливаете действие текста и повышаете его CTR. Ключевые слова выделяются на поиске жирным шрифтом и дополнительно привлекают внимание.
• Применения длинных низкочастотных запросов, которые по числу символов превышают 33 знака. Точное соответствие запроса ценится яндексом, и позволяет не только привлечь внимание пользователей, но и снизить стоимость клика.
• В длинный заголовок можно включить название фирмы или организации, что повысит узнаваемость вашего бренда и будет служить бесплатной имиджевой рекламой.
• Также после первого предложения можно указать название города, в котором вы находитесь. Это позволит исключить нецелевые клики и обращаться только к потенциальным клиентам.
• Можно включить в заголовок призыв к действию или информацию, побуждающую перейти на ваш сайт. Вот некоторые примеры таких текстов. «Дома из бруса. Только сегодня скидки 10%». Или «Реклама в сети. Бесплатный анализ и аудит!».
• Диалог с пользователем. Большее количество символов позволяет четче сформулировать ваше предложение и привлечь внимание необычными условиями или броскими фразами. « Ремонт европейского качества! Сделаем красиво!». По такому объявлению люди всегда переходят охотнее, чем по шаблонному, типа, «Ремонт квартир и домов».
• Возможность отсечь нецелевые переходы. Если вы хотите работать только с премиум сегментом рынка, укажите в заголовке цену или просто напишите «дорого!». Это покажет, что ваша компания ориентируется только на денежных клиентов и не берется за мелкие заказы.

Подведем итог

Использование длинного заголовка при создании компании в

яндекс директ – способ привлечь внимание к вашей рекламе. После небольшой практики вы научитесь почти автоматически составлять фразы так, чтобы количество символов в первых двух не превышало необходимого предела. Основной принцип – тест самого объявления нужно начинать коротким предложением, которое вы хотите видеть в заголовке. Самое интересное, что многие рекламодатели не знают об этой функции директ и, пользуясь ею, вы получите важное конкурентное преимущество, которое вам ничего не будет стоить.

Текст объявлений Яндекс Директ. Не перемудри, дружище!

Главная » Уроки по Яндекс Директ

Уроки по Яндекс Директ

Автор Шустрый маркетолог На чтение 2 мин Просмотров 505 Опубликовано 20.

01.2022 Обновлено 17.05.2023

Недавно писал статейку о заголовках, что это самый важный элемент объявлений яндекс директ. Теперь пришло время текста. Расскажу, как писать для поиска и РСЯ.

Если не знаешь, что такое поиск и РСЯ, то прочитай вводную статью, как работает реклама в директе.

Содержание

1. Где находится текст объявлений Директа?
2. Сколько символов в тексте объявлений Яндекс Директ?
3. Текст объявлений на поиске
4. Текст объявлений для РСЯ

Где находится текст объявлений Директа?

Посмотри видео, в котором показываю все элементы объявлений Яндекс Директ. Где что находится и как лучше писать.

Сколько символов в тексте объявлений Яндекс Директ?

На поиске и РСЯ максимальное количество символов в тексте объявлений — это 81 символ. Знаков препинания влезет много, не буду писать цифры, тебе точно хватит.

Теперь о том, как разумно писать текст на поиске и РСЯ.

Текст объявлений на поиске

выделил текст объявления

На поиске Яндекс Директ важно:

• соответствие запросу человека. нужно подбирать коммерческие запросы и упоминать их в тексте объявлений
• и передача предложения сайта(УТП).

«Сказочный креатив» на поиске неуместен. Поэтому только конкретика.

Текст объявлений для РСЯ

В РСЯ — заголовок объявления еще более важен, чем на поиске, а вот текст уже является его логическим продолжением.

Заголовком привлекаем к теме, а в тексте ее раскрываем.

На сайте куча полезных страниц, выбери что тебе интересно

тонкости яндекс директ объявления яндекс директ

 

БЕСПЛАТНЫЙ КУРС

 

Настрой директ за 3О минут

Скачать удобный excel-файл

Заказать разработку кампаний

Заказать сопровождение

 
     

Поделиться с друзьями

Оцените автора

Загрузка кампаний из CSV-файлов

С помощью CSV-файлов вы можете загружать в Яндекс Директ тексты объявлений, ключевые слова и минус-слова на уровне кампании.

1. Как подготовить и загрузить файл CSV
2. Перенос и преобразование данных
3. Баллы и ограничения
4. Есть вопросы?

Подготовьте файл CSV для загрузки. Вы можете использовать шаблон для правильного заполнения файла.

Убедитесь, что заглавные буквы используются только в начале предложений в файле. Если вы используете заглавные буквы в других местах, модераторы могут отклонить вашу рекламу. Используйте кодировку Unicode. При изменении кодировки расширение файла может быть изменено (например, на TXT). В этом случае вы можете вручную изменить расширение файла на CSV.

Перейдите в раздел Загрузить из CSV Яндекс Директа на странице Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX и загрузите свою кампанию из CSV-файла. Имейте в виду, что к файлам, которые вы загружаете, применяются ограничения. Когда объявления загружаются в кампанию, им присваивается статус «Черновик». Затем нужно отправить их на модерацию.

Скачать шаблон CSV-файла

Следующая информация может быть перенесена из CSV-файлов в новые кампании Яндекс Директа:

• тип и название кампании

• название группы объявлений

• ключевые слова и минус-слова

• типы соответствия ключевых слов: широкое, фразовое, точное

9000 5

тексты объявлений и заголовки объявлений

• типы объявлений: обычные и мобильные

• ссылка, отображающая и конечные URL (ссылки на целевые страницы)

• дополнительные ссылки вместе с их текстами и описаниями

Статус объявления в файлах CSV не учитывается при загрузке файла.

Ключевые слова

Ключевые слова, загруженные из CSV-файла, делятся на три типа:

• ключевые слова для групп объявлений

• минус-слова для ключевых слов

  9000 6

• минус-слова для кампаний и групп объявлений

Ключевые слова должны соответствовать следующим требованиям:

Если группа объявлений содержит более 200 ключевых слов, при загрузке кампании будет создано несколько групп с одинаковыми объявлениями, между которыми распределяются данные ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов

Оператор + добавляется ко всем предлогам и союзам в ключевых словах и минус-словах. Типы соответствия ключевых слов формируются следующим образом:

9010 2

работа из дома

9010 2

Фиксированная форма каждого слова (с использованием ! ), кроме предлогов и союзов

Тип соответствия	Преобразование	Исходное ключевое слово	Результат
Широкое соответствие	Без изменений, кроме предлогов и союзов	работа на дому
Точное совпадение	Фиксированная количество слов (при использовании " " ) и фиксированная форма каждого слова (при использовании ! ), кроме предлогов и союзов	работа из дома	"!работа +из !дома"
Соответствие фраз	работа из дома	!работа +из !дома

90 061 Объявления

Будут загружены все объявления, отвечающие следующим критериям:

Если загруженное объявление имеет два заголовка (например, развернутое текстовое объявление), то первый заголовок становится заголовком объявления в Яндекс Директе, а текст объявления состоит из второго заголовка и текста исходного объявления. Полученное объявление также должно соответствовать требованиям к длине заголовков и текстов.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки на уровне группы добавляются как дополнительные ссылки во все группы объявлений. Дополнительные ссылки на уровне кампании добавляются как дополнительные ссылки ко всем объявлениям кампании, кроме тех групп, для которых установлены собственные дополнительные ссылки.

Для каждого объявления загружаются первые четыре ссылки сайта, отвечающие следующим требованиям:

Если общая длина текстов всех загружаемых ссылок для объявления превышает 66 символов, то будут загружены только первые несколько ссылок, соответствующих лимиту. добавлено в объявление.

Описания дополнительных ссылок отображаются только в объявлениях, отображаемых в развернутом формате на компьютерах и планшетах. Описания длиннее 60 символов, включая пробелы и знаки препинания, будут загружены частично.

Вы можете бесплатно управлять своими кампаниями с помощью CSV-файлов, но есть определенные ограничения, связанные с техническими особенностями Яндекс Директа. Количество и тип операций, доступных в течение 24 часов, зависит от количества баллов на вашем счете. Ваш баланс пересчитывается каждые 24 часа. Все баллы, не израсходованные за прошедший день, удаляются.

На количество баллов, доступных для использования, влияют несколько факторов: количество объявлений, отклоненных на модерации, количество ключевых слов с низким CTR, средний CTR рекламной кампании и средний бюджет рекламной кампании.

Баллы списываются за следующие операции:

Добавление нового объявления	12 баллов
Редактирование объявления	4 балла
Добавление нового ключевого слова	2 баллы
Редактирование ключевого слова	1 балл

Количество баллов, использованных для одной загрузки, отображается на странице подтверждения загрузки. Баллы вычитаются только в том случае, если данные успешно импортированы. Если при загрузке возникают ошибки, баллы не снимаются.

Внимание.

Яндекс оставляет за собой право приостановить возможность управления кампаниями с помощью CSV-файлов для определенных пользователей без объяснения причин.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Рекомендации по дизайну — Яндекс Директ. Справка

1. Расположение текста и элементов баннера
2. Шрифт
3. Изображение
4. Элементы креатива
5. Рекомендуемые цвета
6. Оформление уведомлений и обязательной правовой информации
7. Есть вопросы?

1. Поле между краем баннера и текстом или кнопкой должно быть не менее 30 pt:

2. Текст и другие элементы баннера не должны перекрывать безопасные области.

   Размеры безопасных зон:

1. Требования к размерам заголовков и основного текста:

2. Если в основном тексте используются заглавные буквы:

   • Для одной строки до 80 pt.

   • Для двух строк до 72 pt.

   • Для трех строк до 60 pt.

3. Баннер может содержать кнопку размером не более 180 × 40 пикселей. Текст и кнопка не должны занимать более 50% площади баннера.

1. Основное изображение в баннере или видео не должно занимать более 40% площади баннера.

2. Если в качестве основного изображения используются цифры или буквы, их размер не должен превышать 25% площади баннера.

1. В качестве фона нельзя использовать дополнительные элементы: конфетти, вспышки и другие сопутствующие элементы.

2. Нельзя использовать эмоционально негативные элементы: крики, взрывы, оружие и т.д.

3. В креативе нельзя использовать яркие неоновые или кричащие элементы.

1. Рекомендуемые фоновые цвета:

   • Натуральные пастельные тона.

   • Основные цвета: приглушенный красный, желтый, зеленый цвета (с приглушенной насыщенностью, «белесый»).

   • Темные цвета: синий, черный, серый и другие.

2. Не допускается использование в качестве цвета фона:

   • Яркие кричащие и неоновые цвета.

   • Сплошной красный, розовый, желтый, зеленый и другие цвета.

   • Фоны с сильным градиентом разных цветов.

Текст должен быть контрастным и легко читаемым. Минимальный размер шрифта 22 px. Информация должна оставаться на экране не менее 3 секунд и не занимать весь кадр.