Как продвигать сайт в Яндекс: факторы ранжирования и методы

Для российских интернет-магазинов и сферы b2b-услуг поисковый трафик из Яндекс – важнейший канал получения клиентов. Если вам нужны продажи – то продвижение в топ-10 этой поисковой системы критически важно для вашего бизнеса. Что нужно для эффективного продвижения сайта в Яндекс? – Читайте в этой статье.

Чем продвижение в Яндекс отличается от продвижения в Google?

В основе современных поисковых алгоритмов лежат самообучающиеся нейросети. В Яндекс это «Матрикснет», в Google — RankBrain. Принципы работы нейросетей и их способность обучаться – пожалуй, единственное, что объединяет эти поисковые алгоритмы, потому что факторы ранжирования для обоих поисковиков в корне отличаются. Когда-то разница была минимальна. Обе поисковые системы своей задачей ставят поиск релевантной информации, соответствующей запросу пользователя. Обе системы заботятся о пользе и безопасности пользователя. Но вот критерии, которые они выбирают для отбора соответствующих запросу пользователя результатов – разные, и логика используется своя.

С развитием поисковых алгоритмов поисковые системы столкнулись с серьезной проблемой: попытками манипуляций результатами поиска. Вначале это был текстовый спам, когда оптимизаторы начиняли контент продвигаемыми ключевыми словами до абсурда. Вопрос был решен введением текстовых фильтров. Следующий этап был связан со ссылками. Логично, что чем большее количество сайтов ссылается на ваш сайт, тем он авторитетнее. Сайты с большим количество ссылок оценивались выше. И тут же стала развиваться целая индустрия продажи ссылочной массы. И уже на этой фазе Google и Яндекс стали развиваться в совершенно разных направлениях. Если Google начал оценивать качество ссылочной массы, то Яндекс просто перестал рассматривать ссылки как фактор ранжирования.

Это вовсе не значит, что для продвижения сайтов в Яндексе ссылки не нужны. речь идёт о ненужности так называемых SEO-ссылок, не имеющих отношения к веб-графу, связывающему документы и поисковые сущности в единую сеть. Яндекс рассматривает ссылки как часть текстового ранжирования, учитывая анкоры (текст ссылки), но ни о какой передаче ссылочного веса уже нет.

Если вы проанализируете топы поисковой выдачи в самых разных сегментах, вы увидите, что в топ есть много сайтов без ссылок вообще. И это не мешает им занимать лидирующие позиции. В Google по сей день такое почти немыслимо.

В отличие от Google, Яндекс не уделяет внимания возрасту сайта, ссылочной массе, здесь не существует понятий «трастовость» и «авторитетность». Более того, те методы продвижения, что хорошо работают в Google, в Яндекс могут стать причиной пессимизации, и наоборот. Причина в том, что алгоритм Яндекса главным фактором продвижения считает релевантность, а Google — доверенность. Таким образом получается, что Google в текущий момент времени в качестве результатов поиска покажет вам список старых сайтов, которые давно знает. Яндекс же как поисковая система работает более эффективно, оценивая именно соответствие запросу.

Проблема в том, что Яндекс — не только система информационного поиска. Это ещё и коммерческая рекламная система, заинтересованная в продвижении собственных сервисов, и это откладывает самый серьезный отпечаток на алгоритмы поиска информации. Отсюда – и основные факторы, по которым он оценивает сайт. перечислим их и перейдём к их рассмотрению.

• Поведенческие факторы
• Коммерческие факторы
• Региональность
• Технические характеристики

Поведенческие факторы

Есть большая разница между контентом, который нравится нейросетям и тем, что нужно людям. Разработчики Яндекс сделали такой вывод намного раньше специалистов Google, и это была правильная идея. Вместо того, чтобы высчитывать плотность ключевых слов в тексте, качество ссылающихся хостов и сопоставлять контент с каким-то каноническим графом данных алгоритм Яндекс оценивает поведение посетителей.

И это очень логично. Пользователь по какой-то причине выбрал ваш сниппет на выдаче? – Значит, он лучше оформлен и содержит соответствующий контент. Пользователь перешёл к вам на сайт и внимательно ознакомился с контентом, а не ушёл ообратно в поиск? – Опять плюс, контент соответствует. Пользователь перешёл по связанным ссылкам, соответствующим намерению запроса? – Бинго! Поднимаем сайт в выдаче.  И неважно, сколько там текстового контента, сколько внешних ссылок размещено на страницу, потому что сайт справляется с задачей.

Не надо думать, что отслеживаемые поведенческие метрики упираются только в процент отказов, глубину просмотра (чем больше — тем лучше), время на сайте. Глубина просмотра может быть связана с тем, что посетитель просто не находит нужное, а время на сайте растягивается по этой же причине.

Нейросеть была обучена таким образом, чтобы вычислять некоторые типовые параметры, характерные для каждого сегмента рынка, и оценивать усредненные метрики. Обучение проводилось, как правило, на некоторых канонических сайтах, признанных качественными людьми асессорами.

Логика простая: если вы идёте в магазин за хлебом, то зайдя в магазин, вы направляетесь в хлебный отдел, берете товар, и по дороге в кассу можете подойти к витринам с маслом, чаем, джемом и чем-то ещё. Это нормально. Но вы не станете подробно читать этикетки бутылок в винном отделе, не пойдёте в подсобку магазина и не ляжете спать под прилавок. Это – девиантное поведение, нетипичное для нормального клиента.

И естественно, что покупая фотоаппарат, вы проведете большее время у прилавка, чем в том же хлебном магазине. Вам нужно больше деталей, вы делаете более серьезную покупку. Если поведение посетителя отличается от средних метрик – что-то тут не так.

Почему используются подобные метрики? – Просто потому, что алгоритмом пытаются манипулировать с помощью накруток поведенческих факторов. О накрутках поговорим особо.

«Накрутки» поведенческих факторов

Использовать поведенческие факторы попытались с самого начала их внедрения как критерия оценки качества сайта. Сначала использовались автоматические сервисы: боты находят ваш сайт в выдаче, переходят на страницу, выполняют какие-то запрограммированные действия.

Некоторые стали действовать хитрее, и вместо автоматического прокликивания стали использовать людей. Какие-нибудь школьники или домохозяйки по заданию выполняли все те же действия, что и боты, но более естественно, не так механически.

Яндекс среагировал просто: он устроил показательную порку для тех сайтов, которые использовали известные сервисы накруток. Просто выкинул их из выдачи, и надолго. Разумеется, клиентов сервисы сразу потеряли, и кажется, что навсегда.

Но неутомимые взломщики алгоритмов вскоре обнаружили, что накрутки всё ещё работают, просто нужно делать всё более аккуратно. И к концу 2019 топы плотно заполнили как сайты с накрученными метриками, так и агентства «накрутчиков», число которых росло как грибы.

В феврале 2020 специалисты Яндекса наконец смогли справиться с ситуацией, перекрыв лазейку в алгоритме, и раскрутка сайта за 2 часа в топ стала уже невозможна. Значит ли это, что поведенческие факторы больше не учитываются? – Нет, просто формула изменилась. Корректировки были внесены в оценку «быстрой выдачи», основанной на алгоритме «многорукий бандит». И соответственно, новым сайтам стало куда сложнее сражаться за место под солнцем. Как будет развиваться ситуация — время покажет.

Коммерческие факторы продвижения

На сегодняшний день это важнейший фактор оценки сайтов. Здесь тоже всё логично и просто. Вы обращаетесь к поиску с коммерческим запросом общего характера? – Вам надо предоставить всю полноту выбора. А значит, выше в выдаче будут мегамаркеты и сайты-агрегаторы. Вы предпочитаете покупать подешевле? – Чем ниже цена, тем выше соответствие запросу. Вы спрашиваете в Москве? – Вам незачем видеть сайты, работающие только онлайн, или с физическим представительством где-нибудь в Липецке.

Отсюда были быстро сделаны простые выводы, и для любого интернет-магазина правилом стало виртуальное увеличение ассортимента. То есть фактически владелец товара ассортимент увеличить чаще всего не может. Вместо этого появляются новые посадочные страницы, основанные на подкатегориях и тегах. В некоторых случаях всего 5 товаров могут формировать с десяток категорий – и кажется, что магазину действительно есть, что предложить. И это может сработать.

Особое значение приобрел бренд. Если люди образаются к поиску в поисках именно вашего магазина – это свидетельство его авторитетности и высокого соответствия запросу. Чем заметнее и популярнее бренд – тем выше его позиции в выдаче. Это связано ещё и с тем, что Яндекс пытается убирать из выдачи сайты-фейки, предназначенные для обмана клиентов. Чтобы Яндекс убедился в реальности вашего бизнеса, надо предоставить ему доказательства. Для этого используются учетные записи в Яндекс-Справочнике.

Полнота соответствия запросу подразумевает, что вы не только предложили максимальный выбор. Список товаров в категории – не совсем то, что соответствует запросу. Поэтому товарные категории должны выглядеть как страницы портального типа — хабы, обеспечивающие удобство выбора, информативность, связь с дополнительными страницами. Если человек зашёл по запросу «купить ботинки» – покажите ему несколько ценовых категорий, производителей, фасонов, а дополнительно дайте ссылки на покупку шнурков и средств для ухода за обувью.

Всё остальное касается простоты и удобства коммуникаций клиентов с вашим бизнесом, дешевизной, условиями доставки, гарантийными обязательствами. На период карантина COVID-19 топы плотно заняли те сайты, что обеспечили соответствия правилам безопасности, бесконтактную доставку и т.п. Яндекс буквально вынуждает владельцев интернет-магазинов обеспечивать максимально выгодные для пользователей условия: низкие цены, скидки, бесплатную доставку, гарантии безопасности сделок. 

Поскольку обучение алгоритма проводилось на интернет-магазинах, практически все сегменты сайтов оцениваются с этой точки зрения. Это касается и сайтов услуг, и даже информационных сайтов. Широта выбора и полнота соответствия запросу определяют позиции. И закрывают возможности для малых предприятий без уникального торгового предложения с негибким маркетингом.

Технические характеристики сайта

В отличие от Google, Яндекс до сих пор испытывает сложности в понимании многих веб-технологий. К примеру, это напрямую касается javascript. С самыми простыми случаями Яндекс справляется. Но если речь идёт о рендеринге контента – пасует. Это плохо сказывается на продвижении сайтов, сделанных на конструкторах. Например, в 2018 году владельцы сайтов на WIX разом испытали это на себе. Яндекс просто перестал их индексировать. После этого эта платформа испытала резкий отток пользователей: кто-то переехал на Tilda, кто-то — на WordPress.

Ещё одно отличие от Google – это меньшая прозрачность взаимодействия робота с сайтом. В Google Search Console вы можете предельно точно посмотреть, как робот видит вашу страничку. Яндекс такой возможности не предоставляет, поэтому для управления технической настройкой приходится во многом полагаться на сервисы Google.

Какая роль отведена контенту

Современные алгоритмы поисковика способны точно определять различные характеристики текстов и других типов контента на сайтах: уникальность, полезность, актуальность и прочие. К SEO-текстам стали предъявлять повышенные требования. Все поисковые запросы должны смотреться органично, не идти вразрез с общей стилистикой. Поисковая система не любит спам, учитывает структуру и правильность оформления текстового контента.

Сервис «Яндекс.Метрика» позволяет легко узнать, удается ли аудитории сайта находить искомый контент. Он определяет поведенческие характеристики пользователей, помогает выявить факторы, мешающие выполнять те или иные действия.

Рассмотрим распространенные ошибки, допускаемые неопытными вебмастерами:

1. Отсутствие изображений, таблиц или инфографики в тексте. Даже подбор неправильного оттенка шрифта или слишком мелкого размера может повлиять на успех дальнейшего продвижения.
2. Между блоками текста расставлены многочисленные рекламные блоки, которые мешают чтению, а также прочие нежелательные элементы.
3. Для ознакомления с контентом требуется обязательная регистрация на сайте. Это неверный подход, поскольку как сам поисковик, так и большинство пользователей, стремятся получить легкодоступную информацию.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод: одной лишь интересной статьи будет недостаточно, допущение одной из приведенных выше ошибок чревато тем, что проделанная работа окажется напрасной.

Влияние технической оптимизации на ранжирование

Яндекс может исключить сайт из ранжирования по причине его некорректной работы. Чтобы избежать этого, опытные специалисты всегда придерживаются следующих рекомендаций:

1. Формирование четкой структуры сайта. Если затруднения при навигации по ресурсу возникают у поисковика, значит они будут иметь место и у обычных пользователей. Лучший вариант навигации – использование стандартный HTML-формат – тег <A>. Некоторые ресурсы создают с использованием технологий Flash или JavaScript. В этом случае рекомендуют дублировать линки в виде текста. Глубокая структура и сильная разветвленность страниц – распространенные причины длительного времени индексации.
2. Управление работой движка сайта (CMS). Ввиду некорректной настройки работы скриптов могут появляться ненужные дубли страниц. У одной и той же страницы могут оказаться различные адреса при переходе с разных разделов веб-ресурса.
3. Минимизация редиректов, поскольку они усложняют индексацию. Если требуется изменить адрес страницы по техническим соображениям, рекомендуют использовать 301 редирект.
4. Корректная настройка файла Robots.txt. Здесь нужно прописать код, запрещающий или ограничивающий индексацию дублирующих страниц, служебных данных, а также страниц, которые генерируются автоматически. Все это влияет на время индексации основных данных.
5. Настройка корректного отклика «404» у страниц, которые закрыты или не существуют. Распространенная ошибка – замена страниц «404» на заглушки «200». Яндекс воспринимает последние как существующие страницы. В результате усложняется процесс индексации основного контента.
6. Использование текстового контента для публикации статей и новостей. Заменять их иллюстрациями не рекомендуют, поскольку качество текстового контента – основной критерий оценки для Яндекса. Например, страница со сплошными рекламными блоками, на которую ведут многочисленные внешние линки, плохо проиндексируется, поскольку поисковик «видит» ее как пустую.
7. Не допускать «клоакинга» — индексация различного содержимого, видимого поисковой системе и пользователю.

Это далеко не все ошибки, которые влияют на эффективность продвижения. Часто неопытные вебмастеры сталкиваются со специфическими проблемами, решить которые могут только опытные программисты. Для настройки корректной работы ресурса может потребоваться технический аутсорсинг.

Каков эффект от использования ссылок?

Ссылки уже не так эффективны, как это было несколько лет назад. Однако, это не повод для полного отказа от их использования. Главный параметр – качество линков. Рассмотрим основные виды ссылок:

1. Партнерские – с других источников. На этих сайтах следует указывать не только адрес продвигаемого веб-проекта, а и его краткое описание.
2. Линки от СМИ. Если контент с продвигаемого сайта используют новостные ресурсы, они должны оставлять ключевые фразы.
3. Пользовательские ссылки. При наличии форм для обратной связи необходимо следить за чистотой оставляемых комментариев.
4. Линки из каталогов. Рекомендуют использовать сервис Яндекс.Каталог и прочие добросовестные источники.
5. Платные ссылки. Можно использовать в случае, если они помогают найти полезную информацию для пользователей.

Коммерческие составляющие

После нововведения 2014 года, исключившего влияние ссылочной массы на позиции сайтов определенных тематик, коммерческие страницы стали оцениваться по ряду дополнительных параметров:

• Размещение всех данных об организации, включая официальное наименование и реквизиты, контактные данные;
• Ведение новостного раздела;
• Открытие данных о лицензии и сертификатах;
• Подробное описание доступных методов доставки продукции и ее возврата.

Наличие перечисленной информации свидетельствует о заботе организации о своих клиентах.

Региональный поиск

Любой пользователь, вводящий запрос в поисковую систему, за некоторыми исключениями ожидает получить данные, актуальные для его региона.

Поэтому, владельцы веб-сайтов должны учитывать следующее:

1. Размещать полный адрес организации, телефонный код населенного пункта, почтовый индекс в виде текста.
2. На мультирегиональных ресурсах указывают все адреса регионов присутствия.
3. Использовать сервис «Яндекс.Справочник» для отображения контактных данных в результатах поиска и привязки к сервису «Яндекс.Карты».
4. При наличии большого объема данных о региональных представительствах рекомендуют использовать альтернативные домены.
5. Открывать все страницы ресурса с несколькими версиями содержимого для различных регионов.

Алгоритм «Королев»

С ростом популярности нейронных сетей, Яндекс решил идти в ногу со временем, и внедрил новый алгоритм, способный к самообучению на основе образцов запросов аудитории. Он позволяет корректно обрабатывать нестандартные запросы, взаимодействовать с изображениями (анализировать картинки по их содержимому, а не записям в тегах).

Все это кардинально влияет на принципы ранжирования. Рассмотрим актуальные изменения, которые интересуют СЕО-специалистов:

1. Упор на запросы без очевидного релевантного ответа. Теперь на успешность продвижения влияют не тонкие настройки SEO-специалистов, адаптировавших страницы под конкретные запросы, а именно полезность и качество контента, размещаемого на сайтах.
2. Вероятно перераспределение трафика в пользу крупных порталов, регулярно пополняющихся контентом и имеющим высокие показатели доверия со стороны аудитории.
3. Необходимость в сборе семантического ядра не утратила свой смысл. Наоборот, специалисты по продвижению должны выполнять так же качественно ту же работу, при этом перечень их задач заметно расширился.

В качестве выводов выделим следующие основные моменты. Яндекс стал еще больше заботиться об интересах своих пользователей, и в связи с этим работа SEO специалистов заметно усложнилась. Была усилена роль контента, но еще больший приоритет проставлен на его качество, полезность и уникальность. С точки зрения технической составляющей, наибольшим успехом пользуются страницы с простой и понятной структурой, не загроможденные ненужными рекламными блоками (с точки зрения пользователя) и прочими элементами интерфейса.

Для вывода веб-проекта в топ-10 поисковой выдачи необходимо выполнять различные рекомендации поисковика, быть постоянно в курсе последних обновлений и учитывать их особенности. Как видно, SEO продвижение сайта в Яндексе в современных реалиях – непростая задача, выполнение которой стоит доверить настоящим экспертам.

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

50 000 ₽

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Отличия в продвижении сайтов через поисковые системы Yandex и Google

32769 просмотров

2021-11-02

Найти и понять отличия в продвижении сайтов через поисковики Yandex и Google можно только с помощью сравнительного анализа особенностей их алгоритмов. И несмотря на то, что в целом все ПС работают плюс-минус одинаково, отличия в подходе получения данных и поиске информации между ними все же есть. Сегодня мы с вами детальнее рассмотрим функционал ПС Яндекс и Google и сформируем главные отличия в продвижении сайтов через них.

Какими мифами поросли Яндекс и Google

Каждый сеошник получает разный опыт работы с различными поисковиками. Кто-то ловит мощный SEO-трафик из локального Яндекса, кто-то — из глобального Google. Во всемирной паутине существует немало мнений касаемо разницы в продвижении сайтов с помощью этих двоих ПС. Основываются они чаще всего на предвзятом наблюдении пользователей сети и обобщенных противоречиях. Копирайтеры в свою очередь лепят из этих мнений тексты и содействуют распространению мифов.

Чтобы продемонстрировать вам эти домыслы, мы отобрали пять самых часто встречаемых в интернете мифов.

• На сайтах Google ссылок больше, чем на сайтах Яндекс

Как вообще сформировалось такое мнение? Все просто — коммерческий топ. Исходя из результатов анализа многие делают вывод, что на сайтах Google ссылок больше, чем на сайтах Yandex.

Но приводить такое сравнение только из-за топа — не совсем гуманно. Сайты в топе оказываются не только из-за количества ссылок на них в ПС. А как насчет неточностей в аналитике выдачи? Поскольку Яндекс одобряет накручивание ПФ в коммерческих целях — в аналитике в итоге может светиться меньше ссылок. Если взять информационные запросы пользователей в поисковиках Yandex и Google — картинка касаемо ссылок может выглядеть противоположно.

Еще один момент: поскольку в Google присутствует фитча по отклонению ссылок — при анализе конкурентов вы вряд ли сможете узнать в каких количествах их ссылки отклонялись.

Yandex и Google одинаково принимают во внимание ссылки в процессе анализа авторитетности сайта. Исходя из этого можно сделать такой вывод: чем авторитетнее ваша площадка — тем больше она имеет шансов оказаться в топе среди своих конкурентов на рынке. Контент без ссылок может продвигаться в ПС если конкуренция низкая.

• Преимущественным для Яндекса является интересный и высококачественный контент

Будем честны — Yandex и Google наравне предпочитают интересный и высококачественный контент. Если контент на вашей площадке не подходит под эти критерии — его SEO-продвижение может затормозиться.

Также важным моментом является и то, что сегодня для обоих поисковиков важнее семантическая близость документа и запроса, нежели разная плотность ключевиков на странице.

• Yandex любит электронные торговые площадки сильнее Google

Аргументируют это тем, что по запросам коммерческого типа в ПС Google показывает меньше торговых площадок, чем Яндекс. Разница действительно есть, но она зависит от неодинакового классифицирования поисковых запросов. На самом же деле Google не меньше Яндекса любит торговые площадки и показывает их на выдаче тоже частенько. В список топа они, кстати, попадают из-за продаваемых товаров и масштабного признания среди юзеров, а не из-за своего статуса.

• Google не принимает во внимание ПФ

Качество выдачи, как известно, зависит от ПФ. В Google принципиально отрицают воздействие показателей кликабельности и других поведенческих факторов на сортирование сайтов в выдаче поиска. В Yandex все с точностью наоборот — они этого не отрицают. Хоть в русскоязычной сети все чаще встречается факт накрутки из-за доступности соответствующих инструментов, ПФ в этих поисковиках все равно остаются самыми сильными.

• Для Яндекса в приоритете площадки «в возрасте»

В ПС площадки «в возрасте» или же просто старые сайты частенько встречаются в топах. Однако это касается не только Yandex. Google может похвастаться тем же. Но дело здесь не совсем в возрастном показателе сайта. Скорее в его положительных сигналах. Они могут спокойно менять доменные имена, при этом не теряя своего стабильного трафика. С новыми площадками ситуация посложнее — прилепив олдовый домен без истории владения вы банально потратите время впустую.

Что мы имеем в итоге? Yandex и Google в равной мере топят за интересный и высококачественный контент, не обделяют вниманием ссылки и ПФ. Как же тогда они отличаются при таком количестве объединяющих факторов?

Как работает и какие цели преследует

Вот вам и первое отличие. Разобраться с отличиями продвижения в Yandex и Google можно только с пониманием разницы в функционировании ПС и в преследуемых ею целях.

• Центры обработки данных

Мы прекрасно знаем о том, что Google глобальная поисковая система. Сама корпорация владеет 22-я центрами обработки данных во всем мире и миллионами локализованных в Соединенных Штатах Америки серверов. Такое количество дата-центров позволяет Google просматривать за одни только сутки миллионы сайтов, миллиарды страниц в сети и выдавать миллиарды пользовательских запросов.

Яндекс — это узконаправленная ПС. По данным за 2018-тый год компания владеет всего 4-я дата-центрами. Один из них базируется в Финляндии.

Если вы продвигаете сайт через Яндекс — не блокируйте финляндский межсетевой протокол. Касаемо Google — стоит максимально осторожно закрывать исходящий из США трафик в процессе продвижения сайта через этот поисковик.

• Русскоязычный сегмент интернета против всемирного

Прежде мы уже говорили о том, что Яндекс — это продукт российского производства и продвигается поисковая система на территории Российской Федерации. Понятное дело, что американцы знать не знают о Яндексе. Google же является всемирной ПС. В России она предпочтительна для половины русскоязычных пользователей. Несмотря на это, государство любыми способами пытается перенаправить внимание граждан на локальные сервисы.

• Разветвление поисковиков на личные сервисы

С появлением отдельных сервисов от Яндекс (Поиск, Справочник, Дзен, Маркет, Браузер, Карты) и Google (Мой Бизнес, Хром, Карты, Аналитика) поисковые системы превратились в настоящие экосистемы. Они выполняют не только поиск, сбор и обработка информации также входят в задачи ПС. Яндекс и Google делятся данными со своими сервисами и сервисами партнеров.

Главной задачей Яндекса является помощь пользователям в решении конкретных задач и достижении личных жизненных целей. Компания в частности нацелена также и на создание новейших продуктов и их работы с изначально готовыми технологиями.

Главная задача Google — это доступность всей существующей в мире информации для каждого пользователя. В связи с этим корпорация уделяет много внимания созданию новейших технологий и только потом усовершенствованию продуктов для их использования.

Сервисами от Yandex в РФ люди пользуются за счет хорошей рекламы. Компания предоставляет услуги такси, доставки еды, прослушивания музыкальных композиций и просмотра кино на своих платформах. Естественно, это значительно влияет на активный рост поискового трафика и популярность самой ПС. Google в этом плане немного сдают позиции. Сервисы корпорации больше нацелены на решение бизнес-вопросов.

• Технический саппорт

Отличительной чертой Яндекса можно признать наличие обратной связи с веб-мастерами для оказания технической поддержки пользователям. Google ничем похожим похвастаться не может. Ответ на вопрос касаемо неполадок на сайте вы не получите. Однако корпорация часто проводит встречи для веб-разработчиков и там можно получить ответы на вопросы относительно работы поиска. Но для этого вы должны знать английский язык!

Отличия ПС в локальном плане

И снова мы возвращаемся к теме русскоязычного сегмента интернета и всемирного. Чем же отличаются Яндекс и Google в локальном плане?

• Русская морфология

Так как Яндекс — это продукт российского производства, слова и предложения на русском языке он понимает замечательно. Google со сложной и редкой российской морфологией может и вовсе не совладать. В итоге на выдаче поиска вы получите минимальное количество результатов. Коньком Google является статистика. Если вы прогоните популярные запросы по этим поисковикам — их способности находить необходимые данные сравняются. Касаемо голосового поиска — здесь еще один балл идет на баланс Яндекса. Он распознает русский язык намного точнее Google.

• Распознавание региона

Google не очень хорош в региональном распознавании. Он воспринимает регион в качестве страны. С помощью таких сервисов как Поисковая Консоль и Мой Бизнес можно настроить принадлежность вашего проекта к конкретной стране и локально продвигать его с помощью поискового блока и предварительного настраивания местоположения. Соответственно Google попытается отследить местонахождение юзера и поднять в ПС локальные площадки. Однако несовершенство системы нередко выливается в месиво локальных площадок и сайтов чужих регионов.

Yandex в плане региональности достовернее — он видит регион вплоть до города. ПС также использует несколько сервисов для присвоения площадке локальности — Справочник или Веб-мастер. Система такова: совершая поиск в конкретном регионе пользователь на выдаче получит подвязанные к этой местности сайты.

Если вы развиваете свой бизнес в маленьком регионе России — Google не принесет вам ожидаемый прирост трафика в отличие от Яндекса.

• Региональный субдомен

Яндекс лояльно относится к созданию региональных субдоменов. Так как продвижение сайта может происходить не в одном регионе — появляется необходимость в создании множественных серверов с данными. Самый простой способ организовать это — сформировать конкретное количество субдоменов. Яндекс потом самостоятельно подстроит все субдомены под регионы.

Google к такой практике относится иначе. Стоит начать с того, что поисковик может воспринимать субдомены как шаблонные документы. Как итог — индексация сайта замедляется. ПС не понимает — какой субдомен под какой запрос необходимо подстраивать. Снижение авторитетности площадки — это финальная стадия в цепочке. Дальше только наложение санкций, если классификаторы поисковика определят сайт как автоматически сгенерированный. Помочь в такой ситуации может только концептуальная переделка площадки.

• Статистика запросов

Данные по статистике поисковых запросов в Яндексе и Google определяются с помощью разных сервисов. Подбор Слов от Яндекса позволят просматривать точные статистические данные касаемо непохожих запросов по всем регионам Российской Федерации. Планировщик Ключевых Слов от Google не настолько точен в отражении данных: оценка ключевиков при его использовании порой становится проблематичной.

• Брендовые запросы

Они еще называются «витальными» и повышают приоритет сайтов в поисковой выдаче. Статистика брендовых поисковых запросов в Yandex и Google отличается за счет использования пользователями конкретной ПС.

С технической точки зрения

Не менее важным моментом является различие Яндекса и Google в техническом плане. Что мы имеем?

• Отличия в интерпретации одинаковых запросов

Поисковики понимают контент неодинаково. Выражается это так: совершая один и тот же поисковый запрос в Яндексе и Google, вы скорее всего наткнетесь на разные результаты на выходе. Яндекс покажет вам много познавательной информации. Google же выдаст список магазинов, где вы можете приобрести то, что ищете в данный момент. ПС видят ваш идентичный запрос с точки зрения разных пользовательских потребностей.

• Классификаторы

Алгоритм классификации поисковиками разных сайтов разнится. Представьте, вы запрашиваете в Яндексе и Google один и тот же сайт. Яндекс может отправить его под фильтр «взрослого контента». Google в свою очередь признает сайт безопасным и спокойно откроет домен для дальнейшего просмотра необходимой вам информации на площадке. Тем не менее, такая реакция классификаторов вполне нормальна и не является признаком некорректной работы ПС.

• Мобильная версия сайта

Google считает важным собирать и обрабатывать данные с мобильных версий сайтов. Индексация по системе Mobile First от Google — это относительно новая фишка в SEO. Яндекс не заинтересован в таком подходе. Десктопные версии сайтов остаются для ПС на первом месте.

• Скоростная загрузка мобильных урлов

Яндекс и Google используют разные технологии для повышения скорости загрузки мобильных урлов. Яндекс руководствуется технологией Турбо (XML-документы) для быстрой загрузки сайтов на мобильных устройствах. Google повышают скорость загрузки мобильных версий площадок за счет технологии Accelerated Mobile Pages (HTML-страницы).

• Не индексировать!

ПС пользуются тэгом «noindex» или его аналогами для скрытия определенной доли контента на выдаче поиска. По крайней мере Яндекс пользуется. Google в свою очередь всячески не хочет воспринимать тэг и осуществляет индексацию контента прямо в нем. Однако после запуска Баден-Баден (текстовый фильтр) от Яндекс тэг «noindex» сменил полярность работы, и скрытый контент может не показываться на выдаче в поисковике. Найти его можно разве что в антиспаме.

• Стандарт исключений для роботов

Яндекс для регулирования процесса индексации сайта ПС с помощью специального файла robots.txt активно пользуется директивой Clean-param. Google же их и вовсе отметает. ПС не особо любит символ порядка байтов в robots.txt из-за его способности прекращать процесс обработки файла.

• Настройка региональности

Как мы говорили ранее, восприимчивость Яндекс и Google по отношению к региональности сильно отличается. Этот момент влияет и на настройки. В Яндексе все намного проще: там город для национального домена верхнего уровня привязывается самим поисковиком, и вы даже можете настроить его с помощью Справочника или Веб-мастера.

Google работает с настройкой региональности иначе: для домена верхнего уровня через Консоль Поиска вы можете привязать сайт к определенной стране, но в ситуации с национальным доменом верхнего уровня сменить местоположение площадки не получится.

• Канонические страницы и их группирование

ПС используют разный подход к группированию неканонических страниц. Если мы соединим несколько страниц в группы для Яндекс и Google — с большей вероятностью можно сказать: если Яндекс из страниц А и В канонической сделает первую — Google отдаст предпочтение второй странице. Неканонические страницы склеиваются поисковиком или попадают под пресс индекса.

• Спам-ссылки

Яндекс не может отклоняться спам-ссылки в отличие от Google. В ПС отклонять ссылки на сайт со спамом можно с помощью инструмента Disavow Links Tool. А вот веб-мастерам Яндекса необходимо чистить их вручную.

• Протяжность тайтла

Яндекс спокойно считывает все символы в тайтле. Google же на выходе показывает не больше двенадцати слов.

•  Атрибут тега «img»

С помощью Альта можно вносить текстовые описания содержимого изображений. Яндекс воспринимает эти описания исключительно для поиска по картинкам. Google же воспринимает текст как обычный и не подвязывает Альт к поисковым запросам только по изображениям.

•  Идентичные ссылки

ПС расставляют приоритеты так: если две ссылки приводят нас к одной и той же странице, но с разными анкорами, Яндекс возьмет в учет обе ссылки, а Google выберет лишь одну — самую первую.

Какие факторы влияют на сортирование сайтов на выдаче ПС

Нельзя сказать, что Яндекс и Google пользуются разными факторами. Хоть они относительно одинаковые в плане результативности, отличия между ними кроются в качестве выполнения своей работы — для какого-то поисковика факторы могут работать лучше, для какого-то хуже.

• Индекс скорости загрузки сайта

Индекс скорости загрузки сайта делится на интернет-показатели LCP, FID и CLS. Яндекс с подобными параметрами пока что не работают, а вот Google полностью собрали их в Page Experience Update.

• E-A-T не EAT!

Что может оказывать сильное влияние на продвижение площадки в поисковиках? Конечно же, конкретные факторы: экспертность, авторитетность, доверие. В частности это касается сайтов в стиле Your Money or Your Life. На таких площадках размещается контент, влияющий на финансовое состояние или безопасность пользователей. Яндекс не видит особой важности в E-A-T. Однако есть первые предпосылки к внедрению этих параметров в алгоритмы ПС.

• Multi-Armed Bandits и Sandbox

Это такой своеобразный алгоритм от Яндекса. Он выводит в топ новые площадки с целью анализа реакции пользователей на свежие позиции на выдаче в поисковике. Система однозначно ходовая для желающих поднять свой сайт. А вот Google все еще находится в связке с фильтром Sandbox — так званой «песочнице» для новых площадок.

• Коммерция

В Яндексе коммерческие факторы используются достаточно давно. В их число входят целостные страницы с контактными данными, ценами на ассортимент предлагаемой компанией продукции и прочее. Google периодически пользуется такими факторами с целью формирования определения степени доверия площадке. Но конкретно коммерческих факторов ПС не имеет.

• «Невидимый» контент

Яндекс не ставит никаких ограничений на скрытый контент (в отличие от Google). ПС просто накладывает «дисконт» на такой контент и понижает его позиции на выдаче поиска.

• Фильтры

Яндекс в соответствии с законодательством Российской Федерации не показывает в выдаче поиска сайты из списка запрещенных Роскомнадзором. Google, в соответствии с законом Соединенных Штатов Америки касаемо авторских прав, может удалять из выдачи поисковика «страницы-нарушители».

• Влияние функции перехода на изменение рейтинга сайта

Здесь мы затрагиваем только Google. Рейтинг площадки после размещения в ПС может быть нестабильным — сперва сильно понизиться, но спустя несколько месяцев сильно возвыситься. Это нормально! Таким образом осуществляется работа функции перехода.

Оптимизация Search Engine Results Page

Так как интерфейс поисковой выдачи в Яндекс и Google отличается, то и СЕО-оптимизация их SERP-стратегий тоже.

• Мета-описание страницы

Яндекс и Google наделяют мета-описания и сниппеты разным приоритетом. Яндекс понижает приоритет дескрипшна и в информационном блоке о странице сайта на выдаче поиска показывает соответствующий запросу текст со страницы. Google наоборот повышает приоритет мета-описания и показывает его в соответствии с наличием ключевиков в поисковом запросе.

• Разметка контента

Есть стандарт для микроразметок — Schema.org. Но не все стандартные типы разметки контента поддерживают ПС. В отличие от Яндекса Google пользуется микроразметкой часто задаваемых вопросов с ответами. Это помогает поисковой системе на выдаче предлагать пользователям наиболее привлекательные сниппеты. Яндекс может разве что только добавить в сниппет данные из своих сервисов.

• JavaScript Object for Linked Data

Яндекс не использует для анализа микроразметки данный формат. А вот Google активно им пользуется.

• Конкуренция со своими сервисами

Веб-мастера Яндекса конкурируют с сервисами ПС. Яндекс в этом плане достаточно хитер — он повышает приоритет для своих сервисов на выдаче поиска и впихивает к ним так званых «колдунщиков». Ими являются прогноз погоды, картинки и даже переводы слов.

• Внешний вид «анонса» страницы сайта

Понятное дело, что информационный блок о странице сайта, который выходит на выдаче поисковика, в разных ПС отличается по внешним признакам. На это влияют разные факторы — сам запрос, когда он был сделан пользователем и с какого устройства. Также стоит взять во внимание тот момент, что сниппеты меняются и в зависимости от внешних модификаций самих поисковиков.

Исходя из всего: какие же мы имеем отличия между этими ПС?

Проследив все нюансы и рассмотрев принципы работы Яндекса и Google с точки зрения функциональности и преследуемых целей, локальности, технических моментов и оптимизации контента, мы можем отметить такие отличия:

• распознавание русской морфологии в редких запросах;
• понимание пользовательских потребностей исходя из их поисковых запросов;
• работа алгоритмов классификации поисковиками сайтов;
• распознавание региональности;
• работа со спам-ссылками;
• влияние конкретных факторов на сортирование сайтов в выдаче поиска;
• различия технического плана.

Однако мы таким образом не пытаемся выделить один из поисковиков как наиболее ходовой для работы. Если вы добросовестно трудитесь и качественно подходите к продвижению своей онлайн-площадки — она хорошо будет развиваться как в Яндексе, так и в Google. Главное правильно расставить приоритеты!

Больше интересных записей:

25.10.2021

952 просмотров

Основные 15 ошибок в продвижении сайта

Смотреть

11.05.2017

3763 просмотров

4 проблемы взаимодействия маркетинговых стратегий с SEO

Смотреть

20.08.2021

745 просмотров

Какие изменения ждут SEO-специалистов в рунете

Смотреть

Союзник Путина Кудрин принимает предложение технологического гиганта «Яндекс» о роли консультанта — Алексей Кудрин, давний союзник президента России Владимира Путина, заявил в понедельник, что присоединится к технологическому гиганту «Яндекс» (YNDX.O), чтобы консультировать по вопросам корпоративного развития, поскольку компания начинает масштабную перестройку управления и собственности.

Холдинговая компания Яндекса, зарегистрированная в Нидерландах, в прошлом месяце заявила, что планирует отказаться от права собственности и контроля над большей частью Группы Яндекс, включая ее основные приносящие доход предприятия, что может привести к усилению влияния Кремля на некоторые магистральные интернет-сервисы России.

С тех пор, как в конце февраля Россия начала так называемую «специальную военную операцию» на Украине, зарегистрированный на Nasdaq «Яндекс», часто называемый «российским Google», столкнулся с внутренним давлением с одной стороны и западными инвесторами с другой. вызывая предположения о его будущем.

Кудрин, который на прошлой неделе ушел с поста главы Счетной палаты России, сказал, что принял предложение Яндекса разработать корпоративную структуру нового холдинга вместе с существующей командой менеджеров.

«(Это) обеспечит долгосрочное и устойчивое развитие компании на всех рынках, в том числе международных», — написал Кудрин в своем Telegram-канале.

«Одна из главных задач — помочь сохранить уникальную управленческую и технологическую культуру Яндекса, чтобы она оставалась независимой и лучшей ИТ-компанией России, где стремятся работать самые талантливые люди», — сказал Кудрин.

Яндекс, акции которого на московской бирже выросли примерно на 1,1% к 09:28 по Гринвичу, подтвердил, что Кудрин присоединился к компании.

Источники в прошлом месяце сообщили агентству Рейтер, что Кудрин обсуждал переход в Яндекс с Путиным. Источники говорят, что Кудрин подходит с точки зрения компании, поскольку она стремится сохранять деловой нейтралитет.

Российское правительство в сентябре ужесточило контроль над интернетом, когда Яндекс продал свою новостную ленту и домашнюю страницу контролируемому государством конкуренту ВКонтакте (VKCOq.L).

Ветеран со стажем государственной службы около 25 лет, Кудрин был министром финансов более десяти лет с 2000 по 2011 год. Поддерживая тесные связи с Путиным, он оставался относительно незаметным на своей нынешней должности главы Счетной палаты. Российский орган по надзору за государственными расходами.

Почти 88% акций Яндекса находятся в свободном обращении, среди его акционеров много западных фондов.

Сообщение Александра Марроу; монтаж Гая Фолконбриджа и Сьюзен Фентон

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

Как доехать до Техническая Служба Яндекса в Manchester на автобусе, поезде или трамвае?

См. Номер техподдержки Яндекса, Манчестер, на карте

Проложить маршрут сейчас

Проезд до номера службы поддержки клиентов Яндекса (Манчестер) на общественном транспорте

Эти транспортные маршруты проходят редом с Номер техподдержки Яндекса

Как доехать до Техническая Служба Яндекса на автобусе?

Нажмите на маршрут автобуса, чтобы увидеть пошаговые инструкции с картами, временем прибытия и обновленными расписаниями.

• Из Бутс, Траффорд Парк

  90 мин

• Колледж Хопвуд Холл Миддлтон, Миддлтон

  69 мин

• Прествичская больница (Центр Эденфилда), Прествич

  97 мин

• Из The Village Hotel, Чидл

  124 мин.

• Из Ирлама на высоте, Салфорд

  67 мин

• Из Копстер-Хилл, Олдхэм

  57 мин

• Распродажа, Распродажа

  82 мин.

• Из больницы общего профиля Tameside, Ashton Under Lyne

  68 мин

• Из Траффорд-центра, Траффорд-парк

  92 мин

• Солфордский университет, Салфорд

  46 мин

Автобусные остановки рядом с номером службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере

Станции легкорельсового транспорта рядом с номером службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере

Автобусные маршруты до номера службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере

Название линии	Направление
171	Ньютон Хит	ПОСМОТРЕТЬ
172	Ньютон Хит	ПОСМОТРЕТЬ
688	Монсалл	ПОСМОТРЕТЬ
703	Монсалл	ПОСМОТРЕТЬ
53	Пендлтон	ПОСМОТРЕТЬ
710	Белль Вью	ПОСМОТРЕТЬ
733	Читам Хилл	ПОСМОТРЕТЬ
219	Центр Манчестер Сити	ПОСМОТРЕТЬ
719	Дентон	ПОСМОТРЕТЬ
725	Белль Вью	ПОСМОТРЕТЬ
702	Харпери	ПОСМОТРЕТЬ
739	Фаллоуфилд	ПОСМОТРЕТЬ
СЕВЕРНЫЙ	Манчестер Пикадилли	ПОСМОТРЕТЬ

Вопросы и ответы

• Какие остановки находятся рядом с Номер Технической Службы Яндекса?

  Ближайшие остановки к Номер техподдержки Яндекса :

  • Улица Гринсайд находится в 259 метров, 4 минуты пешком.
  • Ashton Old Road (остановка C) находится в 349 метров, 6 минут пешком.
  • Вуд Стрит находится в 384 метров, 6 минут пешком.
  Кампус
  • Etihad (Manchester Metrolink) находится в 435 метров, 6 минут пешком.
  • Ashton Old Road (остановка E) находится в 450 метрах, 7 минут пешком.
  • Эшбери находится в 682 метров, 10 минут пешком.
  Подробнее

• Какие маршруты автобуса останавливаются около адреса: Номер техподдержки Яндекса

  Эти маршруты автобуса останавливаются около адреса: Телефон техподдержки Яндекса: 217, 219, 231, 53.

  Подробнее

• Какие маршруты поезда останавливаются около адреса: Номер техподдержки Яндекса

  Эти маршруты поезда останавливаются около адреса: Номер технической службы Яндекса: СЕВЕРНАЯ.

  Подробнее

• Какие маршруты трамвая останавливаются около адреса: Номер техподдержки Яндекса

  Эти маршруты трамвая останавливаются около адреса: Номер Технической Службы Яндекса: СИНЯЯ ЛИНИЯ.

  Подробнее

• Как далеко находится станция легкорельсового транспорта от номера техподдержки Яндекса в Манчестере?

  Ближайшая станция легкорельсового транспорта к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере находится в 6 минутах ходьбы.

  Подробнее

• Какая ближайшая станция легкорельсового транспорта к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере?

  Станция Etihad Campus (Manchester Metrolink) — ближайшая к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере.

  Подробнее

• Как далеко находится автобусная остановка от номера техподдержки Яндекса в Манчестере?

  Ближайшая автобусная остановка к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере находится в 4 минутах ходьбы.

  Подробнее

• Какая ближайшая автобусная остановка к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере?

  Остановка Greenside Street — ближайшая к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере.

  Подробнее

• Во сколько первый скоростной трамвай до номера службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере?

  СИНЯЯ ЛИНИЯ — это первый трамвай, который идет к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере. Он останавливается поблизости в 05:27.

  Подробнее

• Во сколько в Манчестере последний трамвай до номера службы поддержки клиентов Яндекса?

  СИНЯЯ ЛИНИЯ — последний трамвай, ведущий к номеру службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере. Он останавливается поблизости в 00:57.

  Подробнее

• Во сколько первый поезд на номер службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере?

  СЕВЕРНЫЙ — первый поезд, который идет на номер службы техподдержки Яндекса в Манчестере. Он останавливается поблизости в 05:36.

  Подробнее

• Во сколько последний поезд на номер службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере?

  СЕВЕРНЫЙ — последний поезд, идущий на номер службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере. Он останавливается поблизости в 00:08.

  Подробнее

• Во сколько отправляется первый автобус на номер техподдержки Яндекса в Манчестере?

  53 — первый автобус, который следует на номер службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере. Он останавливается поблизости в 05:25.

  Подробнее

• Во сколько отправляется последний автобус до номера службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере?

  53 — последний автобус, который следует на номер службы поддержки клиентов Яндекса в Манчестере.