Как использовать шаблоны отслеживания Google Ads | B2B Click

Параметры URL помогают получить больше данных о посещениях веб-сайта. Как обойтись без их ручной настройки? Использовать шаблоны отслеживания Google Ads.

Как прокачать аналитику переходов с помощью инструментов Google Ads

Все, кто работает с веб-аналитикой, должны были слышать о UTM-метках. Это специальные параметры, которые добавляются в URL целевой страницы и сообщают основную информацию о переходе по ней. Например, название рекламной площадки и кампании или тип ссылки в объявлении, которые привели пользователя на сайт.

Эти параметры позволяют детальнее сегментировать аудиторию, строить подробные отчеты и рассчитывать показатели эффективности по отдельным группам клиентов. Узнать больше о UTM-метках и их практическом применении можно в этой статье.

Чтобы данные аналитики были точнее, каждая рекламная ссылка должна иметь собственный набор меток. Однако добавлять их во все URL вручную трудозатратно и чревато ошибками. В Google Ads для этой проблемы есть несколько решений – шаблоны отслеживания, суффиксы URL, специальные параметры и автопометка ссылок. Разберемся, что это за функции, как ими пользоваться.

Перед началом

Прежде чем приступать к настройке отслеживания Google Ads, ответьте на два важных вопроса.

Вопрос 1: вы используете Google Analytics?

Здесь может быть три варианта:

1. Только Google Analytics

В этом случае вам может быть достаточно автоматической пометки ссылок Google Ads. Эта опция сама добавляет параметры в рекламные адреса, освобождая вас от необходимости делать это вручную. Максимум доступной информации (канал, кампания, объявление, поисковый запрос, тип контента и т. п.) будет в URL и появится в отчетах Google Analytics.

Включить функцию можно в настройках аккаунта Google Ads.

Если вы хотите настраивать отслеживание вручную с помощью собственных параметров, не ставьте этот флажок.

2. Только сторонняя аналитика

Минус автоматической пометки Google Ads в том, что она шифрует всю информацию о переходе в собственный параметр GCLID. Другие системы аналитики не могут ее прочитать. Поэтому, если вы работаете с Яндекс.Метрикой или иными сервисами, вам нужно настроить шаблон отслеживания. О том, как это сделать, мы поговорим чуть ниже.

3. Google Analytics и другие системы

Тогда вы можете воспользоваться преимуществами автопометки одновременно с шаблоном отслеживания. Включите ее в Google Ads, а в расширенных настройках ресурса в Analytics снимите галочку «Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID)».

Это позволит Google Analytics игнорировать шаблон отслеживания, считывая данные только из GCLID. Другие системы аналитики продолжат его получать.

Вопрос 2: у вас есть реклама в КМС?

Всем, чьи кампании охватывают КМС Google, имеет смысл включить для них параллельное отслеживание. Сделать это можно в настройках аккаунта в блоке «Отслеживание».

Это позволит параметрам URL не замедлять загрузку целевой страницы. Пользователи будут сразу направляться по конечному адресу, а данные о клике обрабатываться автономно.

Не все системы аналитики поддерживают параллельное отслеживание, поэтому убедитесь, что используете совместимое решение. Почему мы рекомендуем подключить его прямо сейчас? Потому что

с 31 июля Google планирует сделать функцию обязательной для всех кампаний в КМС, и лучше подготовиться заранее.

Варианты URL

Google Ads предлагает три способа добавить параметры в ссылку:

1. Шаблон отслеживания
2. Суффикс конечного URL
3. Специальные параметры

1. Шаблон отслеживания

Это шаблон, по которому автоматически генерируются ссылки в Google Ads. Его можно задать на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Чтобы сделать это, зайдите в настройки соответствующего уровня и откройте блок «Отслеживание», «Параметры URL кампании» или «Параметры URL группы объявлений» соответственно.

В шаблоне можно использовать фрагменты URL и переменные в фигурных скобках – встроенные и пользовательские. Например, готовый вариант на уровне аккаунта может иметь вид

{lpurl}?utm_medium=google&utm_campaign={_campaign}&utm_source={_adgroup}

где:

{lpurl} – встроенный параметр ValueTrack, подставляющий адрес целевой страницы

{_campaign} – название кампании, пользовательский параметр, устанавливается для каждой кампании вручную

{_adgroup} – название группы объявлений, пользовательский параметр, устанавливается для каждой группы объявлений вручную

Тогда в группе объявлений discount20 кампании shoes_september_2018 при продвижении сайта shoes.com сработает ссылка такого вида:

https://shoes.com/

?utm_medium=google&utm_campaign=shoes_september_2018&utm_source= discount20

О том, как настроить значения специальных параметров для кампаний и групп объявлений, мы поговорим чуть ниже.

2. Суффикс конечного URL

Шаблон ссылки нельзя задать на более низком уровне, чем группа объявлений. Если вы хотите отслеживать клики по отдельным объявлениям или их расширениям, понадобится суффикс конечного URL.

Это строка, которая добавляется в конец рекламной ссылки и может содержать любые дополнительные параметры. Задать суффикс можно там же, где и шаблон отслеживания, или при создании нового объявления.

Допустим, вы добавили к объявлению суффикс &utm_content=1yearwarranty. Тогда при использовании шаблона отслеживания из примера выше ссылка в нем примет вид:

https://shoes.com/?utm_medium=google&utm_campaign=shoes_september_2018&utm_source= discount20&utm_content=1yearwarranty

Это позволит получать данные о кликах только по этому объявлению.

3. Специальные параметры

Мы выяснили, как и из чего формируются автоматические ссылки отслеживания Google Ads. Теперь разберемся, как создать специальные параметры, чтобы использовать их в шаблонах.

Для этого используется тот же блок отслеживания, о котором мы говорили ранее.

Названия специальных параметров начинаются с символа подчеркивания _ и включают до 16 букв и цифр. Их значение ограничено 250 символами и может содержать любые символы, включая | ; _ / ^ ( ! ), а также переменные ValueTrack. Подробнее о разных способах их настройки см.

Справку Google.

Когда шаблон отслеживания, суффикс URL и специальные параметры заданы, проверьте корректность их работы. Для этого в блоке отслеживания есть специальная кнопка.

Нажав на нее, вы увидите все рекламные объекты на выбранном уровне и созданные для них ссылки. Если какая-либо из них окажется нерабочей, система предупредит об этом.

Что делать с данными

Применение шаблонов отслеживания позволит вам получить полезные данные о переходах по рекламе. Их можно использовать для:

Запуская новую кампанию в Google Ads, не забудьте привязать свой аккаунт к системе автоматизации Click.ru. Кроме умных инструментов по настройке семантики и парсингу аудиторий, вы получите доступ к партнерской программе. Зарабатывайте на привлеченных рефералах и обороте клиентов и повысьте рентабельность рекламы без лишних усилий.

Шаблон отслеживания в Google Ads. Пошаговое руководство.

В Google Ads шаблон отслеживания нужен, чтобы решать определенные задачи. К примеру, мы обладаем URL на нужный портал. И нам хочется, чтобы пользователи “приземлялись” на конкретной страничке. Притом вместе с URL нужно еще и передавать определенные параметры.

Чаще всего это — набор конкретных меток UTM. Однако сюда могут относиться и любые специальные переменные. В отличие от Яндекс Директа, в Google Ads имеется инструмент, получивший название “Шаблон отслеживания”. Он помогает на различных уровнях задавать некоторые формулы или правила, с помощью которых вместе с URL получится закидывать в объявления необходимые параметры.

Принципы работы шаблона в Google Ads

Мы обладаем ссылкой на объявление — она находится сверху. Снизу находится такая же ссылка, однако у неё в наличие есть непонятный хвостик. Именно он — это определенные метки UTM, которые вам хочется пробросить. Благодаря ValueTrack в шаблоне отслеживания через одну формулу получится прописывать необходимые параметры.

Нужно написать макрос посадочной страницы под названием {Lpurl}. Её URL — место, где окажется пользователь.

Благодаря этому формулу можно прописать справа после {Lpurl}. Поместите “хвост”, который желаете закинуть. В итоге шаблон отслеживания буквально за одно действие решит задачу.

Реализация в Google Ads

Теперь нужно переместиться в профиль Google Ads. Зайдем в настройки рекламной кампании и перейдем во вкладку “Параметры URL кампании”.

Наиболее простенький вариант: сначала указывается {Lpurl}, потом — знак вопроса и набор меток UTM.

Пример: {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=НАЗВАНИЕ_РЕКЛАМНОЙ_КАМПАНИИ&utm_term={KeyWord}

Присмотритесь к кнопке “Проверить”. Пользуйтесь ей, когда нужно убедиться, что конечная ссылка в результате не поменялась.

На уровне ключевых запросов необходимо добавить определенные столбики. Сначала зайдите в раздел “Изменить столбцы”, после чего отправляйтесь в “Атрибуты”. Добавьте конечную ссылку и шаблон отслеживания.

Далее нажмите “Применить”. На уровне ключевого запроса можно будет задать шаблон отслеживания.

Шаблон отслеживания: специальные параметры

Чем же являются специальные параметры и как с ними работать? Согласно справке, это — расширенный вариант ValueTrack. К примеру, здесь можно прописать и разместить любой динамический параметр.

Ягла как пример

При работе с другими системами по API нужно пользоваться специальными функциями.

При работе с Яглой добавьте определенные атрибуты — спец.параметры шаблона отслеживания. После этого вы увидите, что у каждого ключевого слова имеется специальный параметр.

Шаблон отслеживания Google AdWords — Новости

01 Июля 2015

Добрый день, дорогие интернет-маркетологи!

Сегодняшняя статья будет интересна тем, кто ведет рекламу в Google AdWords и хочет быть в курсе последних обязательных нововведений в аккаунтах. Мы расскажем, зачем Google вводит изменения в URL-ах объявлений и как корректнее перейти на новую систему.

Начиная с 1 июля 2015 года в аккаунтах Google AdWords будут использоваться обновленные URL вместо целевых. 

Зачем же Google вводит эти изменения?

До 1 июля 2015 года все метки отслеживания URL задавались на уровне объявлений в целевом URL. При измении меток, система воспринимала ваши объявления как только что созданные и, соответственно, отправляла их на модерацию с обнулением статистики. Обновленные URL помогают избежать этой проблемы. В целом, обновление позволяет:

• Сократить рассмотрение объявлений и предоставить рекламодателям больше контроля над отслеживанием рекламы в AdWords.

• Предоставить возможность использовать полный спектр параметров Value Track

• Ускорить загрузку вашего сайта при клике по объявлению.

Особенности нововведения:

• Отслеживать рекламу можно на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений (верхний уровень), объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки (низкий уровень).

• Приоритет отслеживания будет всегда отдаваться более детальному низкому шаблону отслеживания.

• Для использования меток необходимо иметь шаблон отслеживания, который содержит динамические параметры, такие как название кампании, группы объявлений или ключевые слова.

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания нужен для того, чтобы в динамические параметры отслеживания вашей рекламы подставлялись нужные данные при каждом клике по объявлению. Предположим, ваша ссылка выглядит следующим образом:

?utm_campaign=campaign1&utm_source=google — параметры отслеживания

Шаблон отслеживания будет таким: {lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

{lpurl} — динамический параметр, вместо которого будет подставляться ваша посадочная страница.

Настройка шаблона отслеживания на разных уровнях

Как упоминалось раннее, шаблоны отслеживания можно задавать на разных уровнях.

Уровень аккаунта (верхний уровень)

• Выберите слева в меню пункт «Общая библиотека — Варианты URL»

• Задайте шаблон отслеживания в открывшемся окне.

 

 

Уровень кампании (верхний уровень)

• Выберите слева в меню кампанию и перейдите во вкладку “Настройки — Все настройки”

• В самом низу страницы перейдите в раздел “Варианты URL кампании (дополнительно)

 

 

Уровень группы объявлений (верхний уровень)

• Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”

 

Уровень объявлений (низкий уровень)

Уровень ключевых слов (низкий уровень)

• Добавьте столбец “Шаблон отслеживания”

Важно знать:

• Если шаблон отслеживания прописан на верхнем уровне (аккаунт, кампания, группа объявлений), то будущие изменения в шаблоне можно вносить, без потери данных и модерации.

• Если шаблон отслеживания задан на низком уровне, то будущие изменения в шаблоне приведут к потери данных и модерации.

• Шаблон, заданный на уровне ниже будет всегда переписывать шаблон верхнего уровня. Например, если шаблон задан на  уровне аккаунта и на уровне кампании — приоритет отдается уровню кампании. Если шаблон настроен и на уровне аккаунта или кампании, но в то же время на уровне ключевых слов, то в приоритете будут настройки шаблона для ключевых слов.

Способы переходов

Google предполагает четыре случая перехода на обновленные ссылки URL.

1. Вы не используете метки отслеживания в своих объявлениях

Если вы не  используете метки, прописанные вручную,  то система автоматически обновит ваши ссылки. При создании объявлений по умолчанию будет выбрана функция “Конечный URL” вместо “Целевой URL”. При этом, статистика сохранится, а объявления не будут проходить модерацию.

2. Вы используете ручные метки отслеживания

В это случае необходимо дождаться автоматического перехода, либо использовать инструмент массового обновления внутри аккаунта AdWords. Чтобы воспользоваться данным инструментом:

1. Войдите в аккаунт Google AdWords

2. Перейдите во вкладку “Объявления”

3. Выделите все объявления и нажмите на кнопку “Изменить”

4. Выберите “Обновление целевых URL

В данном случае система сама создаст шаблон отслеживания и перенесет туда ваши метки. При этом, статистика сохранится и объявления не будут проходить модерацию.

3. Вы используете ручные метки и хотите самостоятельно прописать шаблон отслеживания.

 Предположим, ваша ссылка с отслеживанием выглядит следующим образом:

?utm_campaign=campaign1&utm_source=google — параметры отслеживания

Чтобы перейти на обновленные ссылки URL необходимо разделить целевой url на конечный и на шаблон отслеживания.

Первый способ — обновить url на уровне объявлений.

1. Перейдите на вкладку “Объявления” выберите объявление

2. Выберите “Конечный url” и вставьте в поле свой конечный url www.example.ru/shoes

3. В поле “Шаблон отслеживания” вставьте шаблон {lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

4. Нажмите “Сохранить”

Второй способ — Массовая загрузка

• Перейдите во вкладку “Объявления” и выделите все объявления

• Нажмите на кнопку “Изменить” и выберите “Скачать таблицу”

Убедитесь, что при скачивании таблицы вы отметили все галочки в расширенном редактировании.

3) В таблице из колонки “Destination URL” скопируйте первую часть ссылки www.example.ru/shoes?utm_campaign=campaign1&utm_source=google и вставьте в колонку “Final URL”

В таблице в колонке “Tracking template” вставьте вторую часть ссылки

{lpurl}?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

4) После завершения копирования, удалите значение из колонки “Destination URL”  и сохраните в формате CSV.

5) Далее закачайте таблицу обратно во вкладку “Объявления”

6) Выберите файл, в котором вы отделяли конечный URL и прописывали шаблон отслеживания.

7) Просмотрите изменения и нажмите “Применить изменения”

4. Вы отслеживаете эффективность кампании при помощи ручных меток и хотите использовать возможности обновленных URL на продвинутом уровне.

В этом случае статистика потеряется.

Так как в данном способе перехода вы используете свои параметры, а также хотите отслеживать рекламу по функциям Value Track, то изменения нужно вносить на уровне всего аккаунта.

Что делать, если используется redirect?

Некоторые рекламодатели отслеживают свои ссылки при помощи перенаправления или кросс-домена (redirect). При переходе на обновленные URL система будет отклонять объявления из разных доменов по правилам в отношении сайтов.

 Чтобы избежать подобной ситуации, ссылки необходимо разделить специальным способом, приведенным ниже.

Предположим, ваш целевой ulr выглядит следующим образом:

Шаблон отслеживания для cсылки с кросс-доменом:

UTM-метки в AdWords: как проще и лучше

UTM-метки в Google Ads вставляем в Шаблон отслеживания, например, на уровне аккаунта. А в поле «Конечный URL» в объявлении указываем URL целевой страницы, без UTM-меток. Важный плюс такого способа: при последующем изменении UTM-меток сами объявления не меняются, статистика по ним сохраняется. Как проставить UTM-метки в в Google Ads, читайте далее. Вначале — только практика, ниже — ответы на вопросы. Последнее обновление 29.11.2019 г.

1. Как настроить UTM-метки на уровне аккаунта Google Ads (только практика+ скрины)
2. Почему в Google Рекламе добавляем UTM-метки в Шаблон отслеживания
3. Почему лучше создавать Шаблон отслеживания на уровне Аккаунта, Кампании или Группы объявлений
4. Зачем включать Автоматическую пометку тегами в Google Ads
5. Две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны
6. Ссылки по теме на Справку Google Рекламы

1. Как настроить UTM-метки на уровне аккаунта Google Ads (только практика+ скрины)

1) В поле «Конечный URL» в объявлении указываем просто URL целевой страницы, без UTM-меток. Добавление UTM-меток в конечных URL Google Ads — простой, но ошибочный способ. Как правильно — читайте дальше.

2) Далее рассмотрим настройку UTM-меток на уровне аккаунта. Для начала убедимся, что в аккаунте включена Автоматическая пометка тегами, как это показано на следующем рисунке. Для проверки нажимаем Все кампании/ Настройки/ Настройки аккаунта/ Автоматическая пометка тегами — должно быть «Да». Если вдруг «Нет», то открываем галочку справа и включаем.

Как включить автоматическую пометку тегами в Аккаунте Google Ads

3) Вставляем UTM-метки в Шаблон отслеживания. Для начала открываем его:  нажимаем Все кампании/ Настройки/ Настройки аккаунта/ Отслеживание — открываем галочку справа.

После нажатия галочки справа в поле Отслеживание, в поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки — например, такие (ниже расписано, почему у них такое странное начало):

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

4) Осталось проверить Шаблон отслеживания и Сохранить его.

Для этого нажимаем кнопку Проверить , как показано на следующем скрине. После успешной проверки обязательно нажимаем Сохранить — на скрине ниже это кнопка в правом нижнем углу.

На этом настройка UTM-меток на уровне аккаунта AdWords закончена.

Если хотите узнать, почему UTM-метки в Google Ads добавляем через {lpurl}, как работает Шаблон отслеживания и где его можно заполнить, как работает Автоматическая пометка тегами в Google Ads и почему без нее не обойтись  — читайте далее.

2. Почему в Google Рекламе добавляем UTM-метки в Шаблон отслеживания

UTM-метки в Google Ads работают через Шаблон отслеживания, как это описано на странице Справки «Отслеживание в Google Рекламе» (ссылка внизу):

• если вы не используете Шаблон отслеживания , то по клику на объявление выполняется переадресация на URL целевой страницы, указанный в поле «Конечный URL»,
• если вы используете Шаблон отслеживания , то переадресация на конечный URL по клику на объявление сопровождается загрузкой URL Шаблона отслеживания с добавлением указанных к нем параметров в конечный URL. В этом случае URL-ы целевых страниц будут содержать дополнительные сведения, например ключевое слово, по которому было показано объявление.

3. Почему UTM-метки в Google Ads добавляем через {lpurl}

Для настройки UTM-меток в Google Ads применяем «Параметры ValueTrack» — созданные Google параметры URL, которые можно добавлять к URL целевых страниц для сбора информации об источнике кликов.

Сочетание «Параметры ValueTrack» можно не запоминать, достаточно знать про {lpurl} — главный параметр ValueTrack.

Итак, UTM-метки в Google Ads добавляем через «Шаблон отслеживания»:

• в поле «Шаблон отслеживания» вначале пишем {lpurl},
• затем привычный набор UTM-метки для AdWords, например

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

• в результате и получаем в Шаблоне отслеживания такую запись:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

4. Почему лучше заполнить «Шаблон отслеживания» на уровне Аккаунта, Кампании или Группы объявлений

«Шаблон отслеживания» можно заполнить на разных уровнях: аккаунта, кампании, группы объявлений, объявлений, ключевого слова, а также на уровне отдельных расширений со ссылками — дополнительных ссылок, цен, промоакций.

Если определено несколько шаблонов отслеживания на разных уровнях, то будет использоваться самый узкий из них. Например, если на уровне объявления создан один Шаблон отслеживания, а на уровне рекламного аккаунта – другой, то использоваться будет Шаблон, заполненный на уровне объявления.

• Шаблон отслеживания, созданный на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта, применяется ко всем объявлениям в соответствующей группе объявлений, кампании или аккаунте. Поэтому проще настроить один универсальный шаблон отслеживания – сразу для всего аккаунта или кампании, чем дописывать его в отдельные объявления.
• А еще в «Шаблоне отслеживания» на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта можно менять UTM-метки — без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Тогда как при изменении Шаблона отслеживания, настроенного на уровне объявлений, ключевого слова, дополнительной ссылки, —  объявления снова проходят проверку.
• Если вы используете в UTM-метках динамические параметры, как в примере выше, то достаточно заполнить Шаблон отслеживания на уровне Аккаунта.

5. Как настроить UTM-метки на уровне Кампаний, Групп, отдельных Объявлений

Как и при настройке на уровне Аккаунта, вставляем те же UTM-метки и так же в Шаблоны отслеживания — только на уровне Кампании, или Группы объявлений, или на уровне отдельных объявлений.

Где искать Шаблон отслеживания:

• На уровне Группы объявлений  — в Параметрах URL группы объявлений в составе Настроек.
• На уровне Объявлений — в Параметрах URL объявления в составе Настроек.
• На уровне Кампании — в Параметрах URL кампании в составе ее Дополнительных настроек.

Далее смотрите, как настроить UTM-метки на уровне отдельной кампании.

Для начала в Настройках кампании открываем Дополнительные настройки.

 

В открывшемся окне открываем Параметры URL кампании

 

И в Параметрах URL кампании в поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки, Проверяем и сохраняем. UTM-метки — те же, что на уровне аккаунта, например, такие:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

6. Как настроить UTM-метки на уровне Дополнительных ссылок Google Ads

Как и при настройке на уровне Аккаунта, вставляем те же UTM-метки и так же в Шаблоны отслеживания — только на уровне конкретной настраиваемой Дополнительной ссылки.

Для настройки UTM-меток в Дополнительных ссылках:

• Заходим в конкретную Дополнительную ссылку,
• В ней заходим в «Параметры URL дополнительных ссылок»
• В поле Шаблон отслеживания вставляем UTM-метки, Проверяем и Сохраняем. UTM-метки — те же, что на уровне аккаунта, например, такие:
• {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={creative}

Аналогично можно настроить UTM-метки на уровне таких расширений Google Ads, как Цены и Промоакции.

7. Как работает Автоматическая пометка тегами в Google Ads

Когда пользователь нажимает на объявление, к конечному URL автоматически добавляется параметр GCLID (Google Click Identifier – идентификатор клика Google). Например, конечный URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid

8. Зачем включать Автоматическую пометку тегами в Google Ads

Автоматическая пометка тегами в Google Рекламе позволяет:

• Отслеживать конверсии на рекламируемом сайте,
• Импортировать в аккаунт Google Рекламы данные о конверсиях из Google Аналитики, других внешних источников — например, CRM,
• Импортировать данные о кампаниях и расходах из Google Рекламы в отчеты Google Аналитики,
• Импортировать в отчеты Google Рекламы показатели взаимодействия с сайтом из Google Аналитики, например показатель отказов или среднюю длительность сеансов.

Таким образом, без включенной автопометки тегами в Google Ads не отследить конверсии и показатели Google Аналитики.

По умолчанию функция Автоматической пометки в Google Ads отключена. Обычно ее сразу подключают в аккаунте Google Рекламы при настройке первой в нем рекламной кампании. Поэтому в начале этой статьи писала не о подключении, а о проверке — включена ли Автоматическая пометка тегами.

9. Зачем в Google Ads одновременно настраивать и UTM-метки, и Автоматическую пометку тегами

Как мне кажется, если вы не знаете, зачем вам UTM-метки в Google Ads, то, возможно, вам не надо их настраивать. Потому что получить самую разнообразную аналитику по работе Google Рекламы можно с помощью нормально настроенной Google Analytics — с передачей данных о нормально настроенных Целях в Google Ads, с включенной Автоматической пометкой тегами. То есть Автопометка тегами позволяет успешно вести и оптимизировать кампании в Google Рекламе.

10. Две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны

У меня получилось выделить всего две ситуации, когда UTM-метки в Google Ads действительно нужны:

• во-первых, у вас не работает должным образом Google Analytics, или в нем не настроено нормальное отслеживание целей. Например, в Google Analytics не получается настроить Цели-события. В этом случае UTM-метки в Google Ads помогут вам отслеживать конверсии с Google Рекламы в Яндекс Метрике. Конечно, без передачи информации о конверсиях с Яндекс Метрики в Google Ads. Но это все же лучше, чем ничего. Особенно для небольших рекламодателей, когда нет достаточных ресурсов для нормальной настройки веб-аналитики, или сайт старый.
• во-вторых, UTM-метки нужны, если, как написано в Справке Google Реклама, «вы используете стороннюю аналитическую систему», например, систему коллтрекинга, или сервис Yagla. Кстати, если вы действительно используете сервис Yagla, то добавляйте UTM-метки в Шаблон отслеживания на уровне рекламный кампаний, а не аккаунта, потому что Yagla добавляет Суффикс конечного URL yagla={_yagla} на уровне Кампании.

11. Ссылки по теме на Справку Google Рекламы 

• Отслеживание в Google Рекламе https://support.google.com/google-ads/answer/6076199
• Как настроить отслеживание с помощью параметров ValueTrack https://support.google.com/google-ads/answer/6305348
• Параметр URL  https://support.google.com/google-ads/answer/6277564
• Что такое конечный URL  https://support.google.com/google-ads/answer/6080568
• Функция автоматической пометки  https://support.google.com/google-ads/answer/3095550?hl=ru

 

Гузель Яруллина, сертифицированный специалист по Google Рекламе и Яндекс Директ.

Вопросы по UTM-меткам и настройке Google Ads пишите в чате ВКонтакте — виджет справа внизу.

 

UTM метки для Google AdWords. Быстрая расстановка

Ранее я приводил пример как проставить UTM метки для директа. Теперь разберем метри для Google AdWords.

Надеюсь уже у всех в интерфейсе Adwords появились «Шаблоны отслеживания».

Это недавно запущенный функционал, который значительно облегчает расстановку любых меток, в том числе и UTM.

Для шаблона отслеживания появились новые параметры URL ValueTrack  , которые подставляются автоматически в шаблон URL объявления.

Если раньше, для отслеживания, необходимо было прописывать в каждом URL параметры ValueTrack в каждом объявлении, то теперь достаточно прописать их один раз:

• на уровне аккаунта для всех кампаний — делается это в общей библиотеке аккаунта
• на уровне кампании для всех объявлений в кампании — в настройках самой кампании.

Пример:

Мы хотим, добавить UTM метки для всех объявлений в кампании.

Для этого теперь достаточно только в настройках кампании проставить следующий шаблон URL:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign=gl-search

{lpurl}  (образован от Landing Page URL) — новый параметр. Это конечный URL, который вы прописываете в строке URL самих объявлений. Например, если в объявление ссылка на вашу посадочную страницу http://my-site.ru/landing.html — то это и есть конечный URL и он подставиться вместо {lpurl}. Чтобы правильно формировалась ссылка, обратите внимание на окончание адреса посадочной страницы. Если ссылка ведет на каталог и оканчивается слешем, или ссылается на конечную страницу, то оставляем как в примере, если без слеша, то добавляем слеш в шаблон {lpurl}/?utm_source…. В любом случае протестируйте, чтобы CMS сайта правильно обрабатывала URL.

{keyword} — так же параметр ValueTrack — в место него подставиться ключевое слово, по которому был вызван показ объявления.

{creative} — Уникальный идентификатор объявления.

Если проставляете шаблон на уровне аккаунта, то вместо названия кампании можно указать {campaignid}

и шаблон будет иметь вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign={campaignid}

Вместо {campaignid} будет проставляться ID кампании

Надеюсь, статья поможет Вам сократить время настройки UTM меток в Adwords.

Если есть вопросы, пишите в комментариях.

Автор: Москалец Андрей • Дата создания: 2015-03-14

Для чего в Google Рекламе настраивать шаблон отслеживания

Контекстная реклама

Когда человек переходит на ваш сайт по ссылке из контекстной рекламы, то не лишним будет, для детальной аналитике, каждый переход наделить определенными параметрами. Чаще всего, это UTM-метки, однако на практике хвост у ссылки может быть любым, в том числе с настроенными пользовательскими параметрами. Это решение в Google Ads выглядит не так, как привыкли видеть его пользователи Яндекс.Директа. Главное отличие заключается в том, что шаблон отслеживания в Google Ads может задавать на уровне всего аккаунта, без обязательной привязки к каждому конкретному ключу. Как работает шаблон отслеживания — в тексте ниже.

Если вы знаете, как выглядят UTM-метки и для чего они служат, смысл использования шаблона отслеживания вам уже должен быть понятен. Разберем, как именно он реализован в Google Ads.

Необходимо открыть рекламную кампанию, перейти в настройки и развернуть расширенные настройки. Здесь найдем пункт «Параметры URL», где есть такие поля:

В поле шаблон отслеживания нужно вставить UTM-метки, которые будут предваряться макросом {lpurl}, который, как можно догадаться, означает конечную ссылку на посадочную страницу. То есть шаблон отслеживания будет выглядеть, например, так:

{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=name &utm_term={keyword}  

Суффикс конечного URL помогает понять, по какой части рекламного объявления был клик. Один шаблон отслеживания не поможет узнать, кликали по заголовку или быстрой ссылке. Поэтому не лишним будет указать суффикс, который будет прикрепляться в конце URL. Например,

param1=value1&param2=value2

Наконец, специальные параметры. Это поля, в которые можно вписать любые значения, которые мы посчитаем важными и таким образом сделаем метку объявления или ключа еще более индивидуальное. Например, это может быть источник трафика, название созданной группы пользователей или списка ремаркетинга.

Специальные параметры пишутся по следующему шаблону: {_название}=значение

Как применить шаблон отслеживания к аккаунту

Как уже было сказано, шаблон отслеживания можно применять хоть к объявлению, хоть к аккаунту целиком. Последнее решение, конечно, просто и не дает детализации данных, но для многих рекламодателей является подходящим, поэтому можно его использовать. Тем более, это серьезная экономия времени. Это делается в настройках, если вы предварительно выберите в левом меню «Все кампании».

В открывшемся меню просто вставляете ссылку, которая вам необходимо, проверяете ее работоспособность, и на этом все — шаблон применяется ко всем объявлениям на вашем аккаунте.

Как быстро проставить UTM метки в Google Adwords – snotes.ru

UTM метки в Google Adwords – для чего они нужны? В этой статье я не буду подробно расписывать смысл использования UTM меток, об этом и так уже написано очень много. Чаще всего, я использую UTM метки в Adwords, прежде всего для того, что бы анализировать трафик из этой системы в Яндекс Метрике, что дает мне возможность сравнивать эффективность ключевых слов эдвордса и директа в одном месте. Однако, есть масса других причин использовать UTM метки, например, трафик по UTM меткам также удобно анализировать в Google Analytics, кроме того, статистика по UTM меткам часто используется в различных сервисах по работе с контекстной рекламой наподобие внешних систем статистики или отслеживания конверсий.
Или же например можно настроить динамическую подмену контента на сайте, в зависимости от UTM метки в ссылке, например подмену заголовка страницы в зависимости от текста ключевого слова, по которому посетитель пришёл на ваш сайт.

Моя UTM метка для Adwords выглядит следующим образом:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}
где
utm_source=google указывает источник перехода,
utm_medium=cpc – то что переход платный, cpc это сокращение от cost per click (плата за клик)
utm_term={keyword} – на место {keyword} Adwords подставит  ключевое слово, по которому прищел посетитель
utm_content={creative} – на место {creative} Adwords подставит номер объявления, по ссылке из которого пришёл посетитель.

В первых двух метках у нас прописаны значения — google и cpc. Эти значения являются статистическими, то есть они не меняются, а передаются в том виде, как мы их написали. Метки {keyword} и {creative} являются динамическими параметрами, то есть на место значений в фигурных скобках будут проставлены значения, которые сгенерирует Adwords. Здесь стоит отметить, что в моей ютм метке есть далеко не все параметры, которые могут быть переданы гуглом, среди них еще могут быть такие как {network} – которая указывает тип площадки, с которой прищел посетитель, {placement} – название сайта с которого пришёл пользователь (актуально для КМС), {adposition} – на каком месте в поиске находилось объявление, по которому кликнул пользователь и многие другие.

В принципе существует только два способа добавить UTM метки в AdWords: 1. Добавить их через шаблон отслеживания. 2. Прописать их вручную в каждой ссылке в ваших объявлений. При этом рекомендуется использовать именно шаблон отслеживания, поскольку вариант с ручным добавлением UTM меток к ссылкам имеет ряд недостатков:

1. При изменении UTM метки в ссылке объявления, Эдвордс будет считать что вы изменили все объявление, что во первых означает обнуление всей накопленной статистики по данному объявлению, а во вторых его повторную модерацию.
2. Наличие у каждого объявления пускай и одинаковых, но отдельных UTM меток, повышает вероятность ошибки при массовом редактировании этих объявлений. Плюс, вам потребуется задавать UTM метки не только для ссылок в объявленях, но также и для всех остальных расширений где есть урлы, например, быстрых ссылках, что тоже повышает вероятность ошибки.

Простановка UTM меток при помощи шаблона отслеживания

Шаблон отслеживания AdWords это специальное поле для текста, который будет добавлен к ссылке из вашего объявления. Таким образом, если мы пропишем нашу UTM метку в шаблоне отслеживания в настройках какой – либо компании, мы обеспечиваем ее наличие во всех ссылках всех объявлений, которые входят в эту компанию. Шаблон отслеживания в AdWords можно задавать на уровне:

— всего эккаунта

— компании

— группы объявлений

— объявления

— ключевого слова

То есть, если мы задаем шаблон отслеживания на уровне эккаунта, это будет означать что содержимое шаблона будет добавлено во все ссылки из объявлений нашего эккаунта, компании –объявлений компании, объявления – ссылки объявлений группы и тд. При этом действует приоритет от меньшего к большему, например, в ситуации, когда у нас одновременно задан шаблон и на уровне объявления, и компании, куда входит данное объявление, при этом шаблоны разные, в ссылку объявления будет проставлен шаблон объявления.

Здесь я опишу два способа простановки UTM меток через шаблон отслеживания:

Простановка UTM меток через веб интерфейс Adwords

В отличии от Яндекс Директа, многие операции массового редактирования удобно и быстро делаются через веб интерфейс Adwords. В том числе и простановка UTM меток через шаблон отслеживания.

Простановка UTM меток на уровне эккаунта

В левом боковом меню находим ссылку «Общая библиотека», далее справа находим ссылку «Варианты URL». Жмем изменить напротив «Шаблон отслеживания» и прописываем туда {lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, конструкцию, которая состоит из {lpurl} – адреса страницы на которую идет ссылка из нашего объявления и UTM метки. С этого момента, ко всем ссылкам в нашей компании будет приписывается данная комбинация меток.

Здесь же дополнительно можно проверить работоспособность меток: нажать на кнопку «проверить» и получить список готовых урлов с метками.

Простановка UTM меток на уровне компании

Заходим в нужную нам компанию, далее нажимаем вкладку «настройки», проматываем страницу до пункта «Варианты URL компании». Далее, процесс идентичен добавлению на уровне эккаунта.

Простановка UTM меток на уровне объявления

При создании нового объявления кликаем на плюс около пункта Варианты URL объявления (дополнительно) под строкой описания. Откроется ряд дополнительных полей, среди которых будет уже знакомый нам Шаблон отслеживания, где нужно прописать нашу UTM метку.

Простановка UTM меток в шаблоне отслеживания через AdWords Editor

Проставлять UTM метки еще проще через AdWords Editor. Открываем редактор, выбираем нужную нам компанию в верхнем левом окошке Компании (она должна быть предварительно загружена в редактор с нашего эккаунта), далее в нижнем левом окошке Управление выбираем элемент, которому будем присваивать шаблон – это может быть компания, группа объявлений, объявление, ключевое слово или расширения объявлений. Далее в нижнем правом окошке находим вкладку Параметры URL, и прописываем туда уже известную нам UTM метку

Ручная простановка UTM меток в каждой ссылке

Если же, по каким – то техническим причинам вы не можете использовать шаблон отслеживания, или вам необходимо изначальное наличие UTM меток в ссылках ваших объявлений, то и это задача легко решаема стандартными средствами Эдвордс.

Добавление UTM меток к ссылкам через веб интерфейс Google AdWords.

В левой колонке выбираем компанию, к ссылкам которой хотим приписать UTM метку, далее вкладка Объявления, отмечаем галочками все или несколько объявлений, жмем раскрывающуюся кнопку «изменить». После чего, раскроется меню, в котором нам надо выбрать пункт «Изменить объявления»

Далее в открывшемся окне выбираем «Заменить», выбираем нужный нам элемент, куда мы дописываем метку – «Конечный URL», а также отмечаем что мы хотим дописать нашу UTM метку после имеющегося текста ссылки. На этот раз, наша метка будет выглядеть немного по другому: ?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}, поскольку мы убрали из нее {lpurl}.

Добавление UTM меток к ссылкам через AdWords Editor.

В левых окошках выбираем нужные нам компанию и уровень объявлений, далее в главном окне выбираем объявления к ссылкам которых будем дописывать метки. Над объявлениями жмем кнопку «Изменить», в нем выбираем пункт «Изменить URL»

В открывшемся окне выбираем часть объявления, в котором мы проводим изменение, в нашем случае это конечный урл, выбираем вкладку «Добавить», и вставляем уже знакомую нам UTM метку