Как работать с шаблоном отслеживания в Google Ads — подробный гайд

Шаблоном отслеживания в Google Ads называют поле, в которое вносятся данные отслеживания трафика, чаще всего — UTM-метки. При клике на рекламное объявление данные из этого поля автоматически приписываются к конечному URL и создают адрес целевой страницы. Выделив параметры отслеживания в отдельное поле, Google позволил специалистам при редактировании параметров не тратить время на изменение URL каждого объявления. Этот гайд начнем с того, как шаблоны работают.

Шаблоны разных уровней

В Google Ads шаблоны располагаются по уровням: аккаунт, кампания, группы объявлений, объявления, расширения, ключевое слово.

Если шаблон задан только на уровне кампании, то он будет работать для всех вложенных элементов: групп объявлений, расширений, объявлений и ключевых фраз. Если система увидит возможность использования нескольких шаблонов с разных уровней, сработает самый узкий из доступных.

Схема показывает, что уровень ключевой фразы уже остальных, а уровень аккаунта — самый широкий. Объявления и расширения стоят на одном уровне: если вы поставили шаблон на объявление, то при клике на расширения будут передаваться параметры уровня выше (группа, кампания или аккаунт). Если на уровне выше параметров нет, то ничего передаваться не будет.

Интересный факт: если вы поставите шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, то сможете изменять параметры отслеживания без повторной отправки объявлений на рассмотрение. Если же изменения будут выполнены на уровне объявления, ключевого слова или расширений, объявлениям необходимо будет снова пройти проверку.

Где настраивать шаблоны отслеживания

1. Уровень аккаунта: Все кампании — Настройки аккаунта — Отслеживание.

2. Уровень кампании: Выбранная кампания — Настройки — Параметры URL кампании.

3. Уровень группы: Выбранная группа — Настройки — Параметры URL группы объявлений.

4. Уровень объявления: Объявления и расширения — Изменить — Параметры URL объявления.

5. Уровень расширений: при создании расширения Параметры URL расширения. Сейчас параметры отслеживания можно настроить только в ценах, дополнительных ссылках и ссылке на приложение.

   Если у вас уже создана дополнительная ссылка, при ее редактировании вы можете не увидеть поле с настройками параметров URL. Чтобы это исправить, перейдите в расширенный формат, нажав на стрелочку.

6. Уровень ключевой фразы: Ключевые слова — Выделяем нужные — Изменить — Изменить шаблоны отслеживания.

Разница между суффиксом URL и шаблоном отслеживания

В настройках параметров URL есть два поля: Шаблон отслеживания и суффикс URL. Если к элементу применены оба параметра, то сначала будет прописан суффикс URL, а затем шаблон отслеживания.

Для простановки трекинговых параметров можно использовать как суффикс URL, так и шаблон отслеживания. Чаще используется шаблон отслеживания, потому что поле для него появилось раньше, чем для суффикса конечного URL.

Но разница между ними всё же есть:

1. Чтобы у вас сработал шаблон отслеживания, в поле обязательно должен быть прописан динамический параметр, передающий конечный URL — {lpurl}. Сам параметр может находиться не только в начале шаблона, но и, например, в середине: таким образом настраивают переадресацию через другой домен.

2. В шаблоне отслеживания перед параметрами необходимо после {lpurl} написать символ ?. В суффиксе URL никаких символов в начале прописывать не нужно.

   Интересный факт: вы можете встретить рекомендацию для интернет-магазинов и сайтов с фильтрами контента прописывать конструкцию не через вопросительный знак, а через амперсанд (&). Это связано с тем, что раньше шаблоны отслеживания не обращали внимания на содержание URL: если в нем уже были выставлены параметры отслеживания через ?, то шаблоны не адаптировались под URL и прописывали второй раз символ ?. При двух вопросительных знаках система считывала данные только с первого набора параметров, а вторые отсекала. Сейчас это ошибка исправлена, и второй символ ? автоматически заменяется на &, который соединяет два набора параметров.

3. Работа с якорями. Шаблон отслеживания научился проверять наличие параметров и подстраиваться под них, но с якорями у него до сих пор возникают сложности. Согласно структуре URL, якорь должен находиться после всех параметров и начинаться через символ #. Если якорь находится до или в середине параметров, то он перестает работать.

   В примерах видно, что при работе с суффиксом конечного URL проблема с неработающими якорями уходит

Если вы используете стандартные UTM-метки для отслеживания трафика, то вам достаточно одного поля. В тех редких случаях, когда вы захотите расширить трекинговые параметры и добавить новые (например, для подмены контента по меткам, как описано в этой статье), то лучше указать новые метки на уровне суффикса URL, а стандартные оставить в шаблоне отслеживания.

Banner

Как настраивать шаблоны отслеживания

Разбираем базовый вариант настройки без использования специальных параметров на конкретном примере.

Предположим, у нас есть поисковая кампания, и нужно отслеживать источник трафика, тип трафика, название кампании, ключевое слово и позицию объявления, с которой произошел клик.

Для примера мы проставим параметры на уровне кампании — это самый распространенный вариант.

Заходим в настройки кампании, выбираем «Параметры URL кампании» и прописываем конструкцию:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_campanii&utm_content={adposition}&utm_term={keyword}

Что входит в конструкцию:

• utm_source=google означает, что источником перехода был google.
• utm_medium=cpc — cost-per-click, платный трафик за клики.
• utm_campaign=nazvanie_campanii — название кампании, которое прописывается вручную каждый раз при создании новой кампании.
• utm_content={adposition} — динамический параметр, который передает позицию вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква t от английского слова top), позиция 2.
• utm_term={keyword} — динамический параметр, передающий ключевую фразу, по которой произошел клик.

Далее нажимаем кнопку «Проверить» и смотрим, как шаблон работает и корректно ли он настроен.

Других настроек не потребуется. Статистику по меткам вы можете отследить в Google Analytics, Яндекс.Метрике или любом другом сервисе аналитики, который понимает метки UTM.

Рекомендации по работе с шаблонами

1. Всегда помните о разных уровнях шаблонов. Если вы видите в статистике неверную информацию, проверьте разные уровни шаблонов: не перекрываете ли вы целевую статистику шаблоном на более низком уровне.
2. Шаблон отслеживания и суффикс конечного URL — это разные явления, которые будут дополнять друг друга. Поэтому сразу выберите, в какое поле вы будете прописывать параметры, чтобы избежать задвоения.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

как создать, параметры URL кампании в 2023 году

Содержание

• Зачем нужен шаблон отслеживания, если есть Google Аналитика
• Что такое шаблон отслеживания Гугл Адвордс
• Параметры отслеживания значений
• Пошаговый пример создания шаблона отслеживания Google Рекламы

Отслеживание кликов по вашим объявлениям имеет решающее значение, когда дело доходит до оптимизации кампаний. Особенно, если вы размещаетесь через Гугл Рекламу.  Обычно считается, что достаточно встроенной функции GCLID — идентификации кликов. Но это не совсем так. В статье расскажем, как настроить шаблон отслеживания Google Adwords и почему это нужно сделать обязательно.

Зачем нужен шаблон отслеживания, если есть Google Аналитика

Любому специалисту по контекстной рекламе важно получить как можно больше информации о лидах. Конечно, если вы хотите повысить рентабельность инвестиций и увеличить коэффициент конверсии. Частично эту проблему решает веб-аналитика от Google. Но только шаблон отслеживания в Google Ads способен «закрыть» эту задачу целиком и полностью.

При активации шаблона отслеживания в Google Рекламе все пользователи будут «посчитаны». Причем произойдет это незаметно для них. Один клик по объявлению — и сервер Google получит и обработает нужные данные. Результат анализа вы сможете затем увидеть в систематизированных показателях отчетов.

Шаблон дает больше данных о кликах, чем базовая аналитика Google. Которая не собирает никакой персональной информации о пользователях. Это означает: отсутствие IP-адресов, источников перехода или идентификаторов устройств. Так что сложно понять, привлекают ли ваши маркетинговые усилия нужную целевую аудиторию или нет.

Зато, если вы располагаете такими данными, это позволяет совершенствовать кампании в Google Рекламе. И настраивать их более тонко.

Чем больше информации по отдельным пользователям, тем точнее вы можете ответить на  важные вопросы:

• Какие устройства чаще всего используют люди, переходя по вашим объявлениям?
• Какая реклама, размещенная на сайтах КМС Google, получает больше всего кликов?
• Клики поступают с одного и того же IP-адреса или из одной виртуальной сети?

Настроив отслеживание по шаблону, вы также узнаете, какие каналы приносят вам больше целевого трафика. Эти данные можно использовать для улучшения параметров таргетинга, увеличения CTR и ROAS отдельных групп объявлений.

К тому же, когда мы проводим в Google Рекламе несколько кампаний одновременно, иногда трудно понять, какая из них дает желаемые результаты. Шаблон поможет справиться и с этой проблемой.

Готовы вывести свои кампании в Google Рекламе на новый уровень? Тогда переходим к тому, из чего состоит шаблон отслеживания Google Ads.

Что такое шаблон отслеживания Гугл Адвордс

Если вы никогда раньше не сталкивались с шаблоном отслеживания, трудно понять, что это вообще такое. Веб-страница, программный файл или что-то еще?

Формально это URL, передающий серверу набор данных о пользователе, кликнувшем по ссылке. Иногда шаблон путают с UTM-метками. Чтобы прояснить ситуацию, проведем аналогию. Представьте, что дом — это шаблон отслеживания. Кирпичи, из которых он построен, — метки UTM. Но дома бывают разные — например, из дерева. Так что мы можем не использовать UTM, а взять другие специальные параметры Google Ads.

До того, как Гугл ввел собственный шаблон отслеживания, эту функцию выполняли сторонние программы — трекеры. Чтобы начать отслеживать конкретную ссылку, нужно было добавить в них нужные поля. Затем включался генератор, и в результате получалась «шифровка» вида:

https://romi.center/?cpn={campaignid}&adgn={adgroupid}&ntw={network}&dv={device}

Заметьте, общепринятые названия UTM здесь не используются. Не потому, что это запрещено. Просто в сторонних программах удобнее создавать собственные обозначения и тут же «зашивать» их в ссылку.

После появления шаблона отслеживания в Google Ads пользоваться другим ПО бессмысленно. Так же, как и присваивать уникальные названия типовым параметрам.

Так что наш линк в виде шаблона Google может приобрести следующий вид:

{lpurl}?utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&source={source_type}&device={device_type}

При переходе по ссылке она может выглядеть следующим образом:

https://romi.center/?utm_campaign=My-Ad1&utm_content=111&source=context&device=mobile

Давайте разберёмся, как читать параметры такого URL в кампании Google AdWords. И что писать, когда вы создаете собственный шаблон отслеживания.

Параметры отслеживания значений

Сразу отметим, что не существует готовых решений для шаблонов отслеживания. Каждой компании нужны уникальные данные. Поэтому двух абсолютно одинаковых кодов быть не может. Мы расскажем про общие принципы — и вы без труда создадите свой шаблон.

За передачу данных «по образцу» в Google отвечает отдельная функция. Она называется Value Track. Чтобы ее активировать, нужно задать в поле шаблона основной URL для отслеживания и его специальные параметры.

Параметры URL из Value Track — наиболее простой способ отслеживать рекламу. Они представляют собой «добавки» к каждому линку. И помогают получить всю информацию о клике, который привел пользователя на ваш сайт или страницу.

Основные особенности:

• Параметр всегда включает ключ и его относительное значение — они разделяются знаком равенства =
• Относительное значение в параметре начинается и заканчивается фигурными скобками {}
• Параметры присоединяются друг к другу знаком амперсанда &

Как пример: device={device_type}.

Фигурные скобки обозначают параметр device_type — тип устройства, с которого заходит пользователь.

Ключ — значение, которое мы увидим в ссылке, — device. То есть устройство. Мы можем назвать этот ключ как угодно — хоть dvс. Но рекомендуем все-таки выбирать понятные значения. Чтобы их можно было легко распознать с первого взгляда.

При присоединении следующего параметра мы используем амперсанд и получаем строку вида: device={device_type}&source={source_type}.

Еще 2 важных нюанса:

• Любой шаблон начинается с {Ipurl}, что означает URL целевой страницы
• В любом URL-адресе первый параметр всегда должен стоять после вопросительного знака ?

Подробнее обо всех вариантах параметров Value Track можно узнать в нашем материале про UTM-метки и из официального руководства Google.

Для наглядного примера возьмем несколько типовых параметров URL: идентификатор рекламной кампании, идентификатор группы объявлений, источник и тип устройства. 

Шаблон отслеживания по ним выглядит следующим образом:

{lpurl}?utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&source={source_type}&device={device_type}

Возникает закономерный вопрос: что с этой строчкой теперь делать?

Шаблон отслеживания поможет конкретизировать трафик из Гугл Рекламы на уровне кампании, группы объявлений или аккаунта.

Пошаговый пример создания шаблона отслеживания Google Рекламы

Иерархия Google такова, что платформа всегда отдает предпочтение шаблону на более низком уровне. Так что шаблон на уровне кампании или группы объявлений «перезапишет» тот, что создан на уровне аккаунта. Учитывайте этот момент при создании и не делайте лишних движений. Возможно, вам достаточно будет одного кода для решения всех задач.

Шаблон отслеживания на уровне аккаунта

Шаблон отслеживания на уровне аккаунта можно применить ко всем кампаниям и группам в одной учетной записи. Как его создать:

1. Войдите в личный кабинет Google Рекламы. В левом меню выберите «Настройки» — «Настройки аккаунта».

2. Самый верхний раздел — «Отслеживание». Скопируйте в поле «Шаблон отслеживания» строчку кода, которую создали. Нажмите «Попробовать» — Google тут же проверит, все ли в порядке и не внесли ли вы случайно недопустимый тег. 

Если тест прошел успешно, нажмите «Сохранить».

Здесь же вы можете увидеть поле «Суффикс конечного URL». Что это такое и почему важно не путать его с шаблоном отслеживания?

Суффикс конечного УРЛ так же передает параметры в формате «ключ-значение». Например, это может быть utm_medium=googleads&utm_source=mobile

Только значение не подставляется автоматически, а указывается вручную. Это помогает в 2 случаях:

• Вам не нужно отслеживать много параметров и у них нет особых вариантов.
• Нужно быстро дописать в существующий шаблон какие-то параметры.

Шаблон отслеживания на уровне группы объявлений

Такой шаблон можно применить ко всей группе и к отдельным объявлениям. Он также действует на уровне аккаунта и кампании.

Чтобы создать такой шаблон, войдите в личный кабинет Google Рекламы. В левом меню выберите нужную группу объявлений, перейдите в «Настройки». В разделе «Параметры URL группы объявлений» введите код шаблона в соответствующее поле. Нажмите «Проверить». Если все сделано верно, выберите «Применить» и сохраните настройки.

Шаблон отслеживания на уровне кампании

Шаблон отслеживания на уровне кампании можно применить ко всем объявлениям в рамках кампании. Еще он действует только для шаблона на уровне аккаунта. И не затрагивает группы объявлений.

1. Выберите нужную кампанию, перейдите в «Настройки» в левом меню, нажмите кнопку «Изменить» и во всплывающем окне выберите пункт «Изменить шаблоны отслеживания».

2. Задайте в поле код шаблона отслеживания и нажмите «Просмотр» для тестирования. Если все сделано верно, выберите «Применить»для сохранения изменений.

По аналогии с шаблоном на уровне кампании вы можете создать также шаблоны на ключевые слова, отдельные объявления или расширения. Все они находятся на соответствующем уровне в подразделе «Параметры URL…».

После того, как настройки вступят в силу, у вас появится доступ к детальному анализу всех кликов по вашей рекламе. Например, с помощью дашборда сквозной аналитики, который отобразит все собранные значения в едином отчете. 

Частые вопросы

Зачем нужен шаблон отслеживания в Гугл Рекламе?

Он позволяет передать дополнительные данные по каждому клику в объявлении. В том числе те, которые нельзя собрать с помощью типовой аналитики. Например, это то, что относится к персональным данным — местоположение пользователя, IP-адрес, источник перехода и так далее.

Что такое параметры шаблона отслеживания?

Это значения, которые «встраиваются» в рекламную ссылку и собираются при каждом клике на нее. Любой параметр состоит из ключа и его значения. Например, device={device_type}.

Шаблон отслеживания и UTM-метки это одно и то же?

Нет, шаблон отслеживания — это код, который может использовать UTM-метки. А может и не использовать. Вы вправе назвать передаваемые параметры как угодно. И не обязательно это должны быть типовые значения UTM.

Следующая статья: « Минус-слова в Google Ads: как правильно собрать и использовать

Содержание

• Зачем нужен шаблон отслеживания, если есть Google Аналитика
• Что такое шаблон отслеживания Гугл Адвордс
• Параметры отслеживания значений
• Пошаговый пример создания шаблона отслеживания Google Рекламы

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 785

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку.

Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Как настроить шаблон отслеживания на уровне аккаунта Google Ads

Опубликовано 14 ноября 2019 г. автором Amita и размещено в разделе Советы по рекламе Google.

При запуске кампании Google Ads очень важен шаблон отслеживания, поскольку он помогает управлять вашими кампаниями. Настроив отслеживание URL-адресов, вы сможете узнать, какое устройство или сеть приносит вам больше трафика.

Что такое шаблон отслеживания

A «Шаблон отслеживания» 9Фраза 0014 говорит сама за себя. Это просто означает получение всей необходимой информации об источнике. В Google Ads мы запускаем множество кампаний одновременно, и становится трудно понять, какая кампания дает желаемые результаты и из какого источника. Шаблон отслеживания играет здесь жизненно важную роль. Мы используем шаблон отслеживания, чтобы выяснить источник трафика на уровне кампании, группы объявлений и уровня учетной записи.

Параметр отслеживания значений

Чтобы установить шаблон отслеживания на уровне учетной записи, нам нужно воспользоваться помощью параметров отслеживания стоимости. Это самый простой способ отслеживать информацию.

Эти параметры являются типом параметров URL-адреса , которые помогают вам получить доступ к информации о клике, который привел пользователя на ваш веб-сайт или страницу. Он начинается и заканчивается фигурными скобками ({}) и начинается с {Ipurl}, что означает URL-адрес целевой страницы .

Эти параметры включают ключ и его относительное значение, они разделены знаком равенства (=) и присоединены со знаком амперсанда (&). В любом URL первый параметр всегда должен следовать после вопросительного знака (?).

Например: https://www.test.com

Давайте возьмем несколько параметров URL, таких как идентификатор кампании, идентификатор группы объявлений, сеть и устройство для вашего шаблона отслеживания, и посмотрим, как будет выглядеть шаблон

{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&network={network}&device={device}

После создания шаблона отслеживания посмотрим, как будет выглядеть конечный URL.

https://www.test.com/?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&network={network}&device={device}

Шаблон отслеживания уровня учетной записи

Шаблон отслеживания на уровне учетной записи можно применять ко всем кампаниям и объявлениям в рамках одной учетной записи. Давайте посмотрим, как создать такой же:

1. Войдите в свою учетную запись Google Ads > Перейдите в настройки на левой панели > Настройки учетной записи > Отслеживание. Вы можете указать информацию об отслеживании в разделе шаблона отслеживания и сохранить ее.

Шаблон отслеживания уровня группы объявлений

Шаблон отслеживания на уровне объявления можно применять к отдельным объявлениям. Шаблон отслеживания на уровне объявления ведет себя как модель для шаблона отслеживания на уровне учетной записи и на уровне кампании. Чтобы добавить шаблон отслеживания в группу объявлений:

1. Войдите в свою учетную запись Google Ads > Группы объявлений > Нажмите на группу объявлений, в которую вы хотите добавить шаблон отслеживания

.

2. Нажмите на настройки на левой панели > Дополнительные настройки

3. Нажмите на опцию URL группы объявлений > введите код отслеживания и сохраните настройки.

Шаблон отслеживания уровня кампании

Шаблон отслеживания на уровне кампании можно применить ко всем объявлениям в рамках кампании. Шаблон отслеживания на уровне кампании ведет себя как модель только для шаблона на уровне учетной записи. Чтобы добавить шаблон отслеживания на уровне кампании:

1. Выберите кампанию > Настройки > Дополнительные настройки

2. Перейдите к опции «URL кампании», укажите код и пользовательские параметры и сохраните настройки.

Примечание. Чтобы узнать больше о пользовательском параметре, щелкните здесь.

Шаблон отслеживания экономит время, поскольку позволяет легко отслеживать источник трафика. Добавив значения параметров отслеживания, можно узнать устройство, место и время кликов.

Ссылки по теме:

• Добавление названия кампании в параметр ValueTrack
• Бесплатный отчет об аудите AdWords
• Список всех параметров ValueTrack в Google AdWords

Как настроить шаблон отслеживания в Google AdWords (быстро и просто)

Google Ads) с более чем сотней объявлений, я думаю, вы согласитесь, что отслеживать каждое из них непросто.

Ну…

Вот как вы можете автоматически/легко отслеживать их с помощью URL-адреса отслеживания AdWords!

В этом посте я покажу вам, как легко настроить шаблон отслеживания на примере…

…менее чем за 5 минут!

Итак…

Что такое ValueTrack?

ValueTrack — это обновленная версия кодов UTM. Это позволяет собирать данные отслеживания с помощью тегов, которые автоматически заполняются .

Пример параметров отслеживания Adwords: {keyword}, ​​{placement}, {campaignid}.

Шаблоны ValueTrack

Шаблоны отслеживания можно установить на Аккаунт , Кампания или Уровень объявления .

Пример шаблонов ValueTrack: {lpurl}?utm_campaign={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

В приведенном выше примере отслеживается идентификатор вашей кампании , 90 ID группы объявлений 1 0 и Creative ID , а также ключевое слово , которое вызвало показ объявления.

Новый интерфейс AdWords

Войдите в свою учетную запись Google AdWords, выберите кампанию , в которую вы хотите добавить шаблон отслеживания AdWords/Google Ads.

Нажмите « Настройки », « Дополнительные настройки ».

Нажмите « Параметры URL кампании »

Добавьте приведенный ниже код и нажмите «Сохранить».

 {lpurl}?utm_campaign={campaignid}&utm_source={сеть}_{устройство}&utm_medium=cpc&utm_content={creative}&utm_term={matchtype}_{keyword}&adgroupid={adgroupid}
 

Примечание. Чтобы это работало, необходимо добавить {lpurl} в шаблон отслеживания. {lpurl} означает URL целевой страницы.

Чтобы убедиться, что он работает, нажмите кнопку Test .

Появится Настройка отслеживания тестов , и если Статус показывает зеленую галочку , то все готово.

Вы также можете изменить параметры после {lpurl} на любые, которые вы хотите отслеживать, просто измените их с помощью доступного списка параметров отслеживания значений Adwords.

Вот некоторые из наиболее полезных параметров Google Ads ValueTrack для удобства:

• {campaignid}Идентификатор кампании. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи и хотите знать, в какой кампании было показано ваше объявление.)
• {сеть} Откуда пришел клик: «g» для поиска Google, «s» для поиска. партнер, «d» для контекстно-медийной сети, «u» для умной торговой кампании, «ytv» для видео на YouTube, «yts» для поиска на YouTube или «vp» для видеопартнеров Google.
• {device} С какого устройства был сделан клик: «m» для мобильных устройств (включая WAP), «t» для планшетов и «c» для компьютеров
• {adgroupid}Идентификатор группы объявлений. (Используйте это, если вы настроили информацию для отслеживания на уровне учетной записи или кампании и хотите знать, в какой группе объявлений было показано ваше объявление.)
• {creative}Уникальный идентификатор вашего объявления
• {matchtype} Тип соответствия ключевое слово, которое вызвало показ вашего объявления: «e» для точного, «p» для фразового или «b» для «широкого»
• {keyword}Для поисковой сети: ключевое слово из вашей учетной записи, которое соответствует поисковому запросу, если только вы не используют динамическое поисковое объявление, которое возвращает пустое значение. Для контекстно-медийной сети: ключевое слово из вашей учетной записи, соответствующее содержанию.
• {placement}Содержательный сайт, на котором было выполнено нажатие на ваше объявление (для кампаний с таргетингом на ключевые слова), или соответствующие критерии таргетинга на места размещения для сайта, на котором было нажато ваше объявление (для кампаний с таргетингом на места размещения)
• {adposition}Позиция на страница, на которой появилось ваше объявление, со значением типа «1t2» (это означает страницу 1, верхнюю, позицию 2)

*Примечание. Если вы отслеживаете свою кампанию AdWords только с помощью Google Analytics (без использования какой-либо другой CMS) , просто используйте «автопометку».

Что такое автоматическая пометка Google Ads?

Автоматическая пометка AdWords/Google Ads автоматически помечает URL-адреса во всех ваших кампаниях Google Ads.

Помеченная информация будет передана в Google Analytics.

Таким образом, вместо того, чтобы добавлять параметры UTM к каждому имеющемуся URL-адресу назначения, вы просто вводите свой обычный URL-адрес целевой страницы.

Вот и все. Больше ничего вам не нужно будет делать.

Все остальное Google Ads сделает буквально одним нажатием кнопки.

-=БОНУС=-

Как найти свою кампанию, группу объявлений и идентификатор объявления в Google Ads.

Перейдите в Google Ads, выберите Кампания , нажмите Объявления и расширения . Нажмите на Объявления .

Щелкните Столбцы .

Появится всплывающее окно, затем вы можете развернуть Атрибуты.

Оттуда вы можете проверить идентификатор кампании , идентификатор группы объявлений и идентификатор объявления .

Нажмите «Применить».

Теперь вы можете просмотреть столбец этих идентификаторов в своей таблице.

Преимущество

• Теперь вы можете точно определить, какое объявление принесло вам лид.
• Если большая часть потенциальных клиентов пришла из определенного объявления, вы можете рассмотреть возможность увеличения бюджета кампании.

Con

• Это необходимо сделать вручную, что может занять много времени.
• Лучше всего работает, только если ежедневное количество потенциальных клиентов невелико.

Теперь вы можете заметить, что выполнять перекрестную проверку довольно проблематично…

Есть более чистый способ сделать это, используя:

Усовершенствованный код отслеживания UTM

Вы просто добавляете строку кода, выполняете обычную UTM-метку, и все читаемые данные будут записаны.

Попробуйте, вам понравится!

Пожалуйста нажмите НРАВИТСЯ , это мотивирует меня создавать больше/лучше статей. 😀

Об авторе: Jave Lin Jun Xian

Создал маркетинговые кампании, которые обеспечили положительную рентабельность инвестиций в размере 934%, увеличили органический рост на 90% и управлял бюджетом более 1 миллиона сингапурских долларов, Джейв имеет обширный опыт в области маркетинга.