АВТОР:

Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у…

Что такое контент-план и как его составить: инструкция для чайников

Мало кто пишет о том, что такое контент-план и как его составить человеку, у которого совершенно нет опыта в этом деле. Зато повсюду слышно: “контент рулит” или “контент всему голова”. А ведь именно грамотное составление контент-плана — залог успешного контент-маркетинга, который очень любят превозносить всякие “гуру” бизнеса.

Мы не будем касаться того, как контент продает вместо вас — это тема для отдельной статьи. Здесь мы разберемся, зачем нужен контент-план вообще и как его составить. Другими словами, если вы хотите увидеть как все это работает на “живых” примерах у других, то настоятельно рекомендую дочитать статью до конца.

Я помню свои первые потуги, когда решил самостоятельно сделать свой первый шаблон контент-плана. Надо сказать, что он работает до сих пор. А все потому, что совершенно нет времени там что-то менять, хотя сейчас я уже знаю, что там можно улучшить.

Так вот, помните о том, что если вы делаете свой первый шаблон для контент-плана, то делайте его, учитывая все особенности вашего бизнеса и советы тех, кто уже в “теме”. Потому что переделывать структуру вы, скорее всего, не будете.

Это был первый дельный совет, и, по моему мнению, самый важный по этой теме. Перейдем к рассмотрению основных терминов.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Дадим краткое определение: контент-план — это ничто иное как график публикации контента на ресурсе. А теперь внимание: поскольку у нас не обычный блог по ведению бизнеса в интернете, то под ресурсом мы будем понимать любые места, где можно разместить контент.

Объясню. Принято считать, что контент-маркетинг — это исключительно инструмент для интернет-бизнеса. Это огромное заблуждение.

Начнем с того, что контент — это любое информационное наполнение. И это наполнение может быть не только в интернете на вашем сайте или в соцсетях, но и в реальном физическом магазине в виде буклетов или стикеров, информацией на электронном табло в салоне красоты и так далее.

Yourselfbranding

Понятие контента более широкое, чем принято считать. Я бы даже сказал, что контент-маркетинг — это инструмент диджитал-маркетинга в целом, а не только интернет-бизнеса. Именно поэтому мы с вами контент-план будем считать графиком публикаций информационного наполнения там, где вам это нужно.

Зачем его нужно составлять и в чем его суть? Суть та же, что и в любом другом графике, например в графике дежурства в средней школе. Вот что дает нам контент план:

1. Мы знаем, что должны публиковать в данный день и данную минуту
2. Мы знаем кто должен публиковать контент в данный день и данную минуту
3. Мы знаем, что должно быть опубликовано завтра, послезавтра, через месяц
4. Мы можем четко структурировать контент по типу и тому, какой именно тип нужен прямо сейчас
5. Мы можем продумать стратегию на месяцы и даже годы вперед.

Отдельно хотелось бы выделить то, что именно контент-план помогает избежать простоев в публикации.  У меня несколько раз были случаи, когда нужно было что-то ценное дать своим подписчикам, но я не знал что. Именно для таких ситуаций и придумали контент-план. Мы уделяем, по-хорошему, 1 день и придумываем контент на месяц вперед.

А еще бывают такие дни, когда ты вроде-бы что-то делал, но результата не видно и мучаешься всю ночь от того, что ничего не изменилось в жизни. Так вот, чтобы такого не случалось с вами, составляем контент-план, и ставим галочку напротив каждого выполненного пункта.

В этом случае вы будете понимать, что в плане продвижения бизнес-проекта ваш день был прожит не зря. И составлять такой график не сложно. Я намеренно не буду давать вам какие-то шаблоны — у каждого предпринимателе они свои.

Поэтому советую просто разобрать все этапы построения контент-плана.

Этапы создания контент-плана на месяц

Чтобы разобрать этот пункт, нужно уточнить, что в большинстве случаев под контент-маркетингом понимают именно работу в социальных сетях или, так называемое, SMM продвижение.

Если мы с вами будем допускать такое критическое обобщение, то упустим очень важные элементы хорошего контент-плана в зависимости от поставленных задач и площадки, где будет размещаться контент.

Итак, контент-план мы можем делать:

1. Для привлечения аудитории в сообщества соцсетей
2. Для привлечения посетителей в личный блог со своим доменом
3. Для продвижения сайта в поисковой выдаче
4. Для регулярности выхода видео на канале в Youtube

Как видите, мы не ограничиваемся только сообществами в социальных сетях. Контент-план может и должен работать везде, где есть потребность в бесперебойной подаче контента для подписчиков и посетителей.

К примеру, вот скрин-шот моего контент-плана для всех трех каналов Youtube:

Там даже указана дата монтажа видео, которое означало лично для меня то, что я должен на эту дату снять материал для контент-менеджера. Дисциплина — превыше всего). Теперь об этапах составления контент-плана.

Этапы составления общего контент-плана

1. Поиск тематики и подачи для контента. В вашей нише вы должны хорошо ориентироваться, иначе вы бы работали над чем-то другим, верно? Прописываем тематику контент-плана на месяц. Открываем поисковик и смотрим наиболее популярные запросы по вашей тематике. Смотрим тематические форумы и сайты. Не забываем о том, что от своих конкурентов вы должны отличаться подачей материала. Не получится просто взять, скопировать и вставить. (скрин-шот плана по блогу мой)
2. Делаем рубрики для контента. Рубрик должно быть много. Чем больше, тем лучше. Чем уже предмет рубрики в вашей нише — тем лучше. Когда есть рубрики, вы можете распределить какая рубрика в какой день должна выходить. На ютуб канале рубриками могут служить плейлисты, во вКонтакте — обязательно делайте теги под каждую рубрику, если хотите потом сделать сортировку по темам с помощью меню. Например, вот так выглядит общая схема контента в одном из моих сообществ в вк: (скриншот из вк)
3. Определяем тип контента в каждой из рубрик. Например: тема — 3д визуализация в 3д Макс, тип — юмор или совет. Какие бывают типы контента и какие из них работают лучше — мы разберем чуть ниже.
4. Составляем график публикаций. Совет: для сообщества, в котором меньше 5000 подписчиков, не нужно делать по 5-10 публикаций в день. Достаточно 2-3 поста, но проработанных с качественной стороны.
5. Контролируем выполнение плана! Это действительно важно, так как мы делаем контент-план не для красоты, а для его точного выполнения.
6. Создаем склад контента. К примеру вы узнали ну очень крутую фишку, но не публикуете ее на эмоциях, а откладываете в хранилище контента, так как нужно строго придерживаться графика публикаций в контент-плане.

Здесь, наверное самый главный пункт — последний. У меня были случаи, когда, в рабочем процессе над проектами по дизайну интерьера, в хранилищах накапливался контент на полгода вперед. Берите на вооружение).

Как составить план контента для сайта?

Итак, мы определили, что наполнение контентом социальных сетей и своего собственного сайта или блога отличается между собой, но не уточнили чем именно.

Так вот, в большинстве случаев даже продвинутые “гуру” интернет-маркетинга делают одну и ту же ошибку. Они дублируют контент, который размещается на сайте и наполнение сообщества в соцсетях. Так делать категорически нельзя, если вы хотите, чтобы ваш сайт продвигался в поисковых системах.

Чуть выше я показал скрин-шот контент-плана, который применял для продвижения сайта по дизайну интерьера. Главное в составлении такого контент-плана то, что мы не отталкиваемся от рубрики и тематики контента. График составляется исходя из проработанного Семантического Ядра для сайта.

Семантическое ядро — это список запросов, которые вбивают живые люди в реальном мире и по которым мы хотим продвигать сайт. Мы не берем темы для статей из головы. Мы берем их из семантического ядра.

Если грамотно составить семантическое ядро, то вы будете публиковать статьи, которые заведомо популярны в интернете, а не те, которые вам бы хотелось опубликовать. Чувствуете разницу? В блоге или на сайте мы должны публиковать информацию, которую уже ищут, а те ту, о которой нам бы просто хотелось рассказать, потому что она очень крутая.

Кстати, напишите в комментариях было бы вам интересно узнать как составлять такие семантические ядра самостоятельно, и мы обязательно сделаем разбор на данную тему.

В этом пункте так же хочется отметить публикацию статей, размещенных на вашем сайте, в социальных сетях. Помните, чуть выше я упомянул, что не стоит дублировать информацию? Так вот.  Даже если вы делаете репост своей статьи в виде ссылки, не забывайте о том, что описание, которое вы даете перед ссылкой, не должно дублировать содержание статьи!

Это действительно важно. Не поленитесь сделать отдельное описание для социальных сетей. А еще лучше, отдельное описание под каждую соцсеть.

Пожалуй именно семантическое ядро и уникальность наполнения — 2 самых важных фактора при составлении контент-плана для сайта. Кстати, чуть не забыл: если вы уже работаете с копирайтерами, то обязательно сделайте пункт, согласно которому они должны будут сами проверять свой текст на уникальность. Он должен быть не менее 80% для коротких статей.

Как составить контент-план для соцсетей?

В случае же социальных сетей мы отталкиваемся не от ключевых запросов, а от общих трендов, которые, на данный момент, востребованы в вашей нише. В одно время в нише по обучению 3д графике трендом был слив пиратского контента.

Например, базы моделей, текстур, целых архитектурных сцен раздавали всего лишь за репост, в то время, как на эти материалы были защищены все авторские права. Дело доходило до абсурда: в сообществах “тридешников” шли целые войны за то, чтобы доказать кто первый “слил” контент). Эдакая борьба за авторские права на пиратский контент.

К чему я это написал? Да к тому, что именно ваши конкуренты, и лично вы, определяете тренды в вашей нише в социальных сетях. Не игнорируйте эти тренды. Постят конкуренты котиков в вашей нише? Супер, но делайте это немного с другим подходом. Настоятельно рекомендую посмотреть бесплатный курс по составлению контент-плана за 1 день. Вот ссылка.

При составлении плана контента для социальных сетей, следует помнить с какой целью люди туда приходят. Если вы хотите что-то продать и делаете свой контент исключительно для продажи, то наивно полагать, что такой контент будет иметь успех.

Yourselfbranding

Потому что люди приходят в социальные сети по 2-м причинам:

1. Общение
2. Развлечение

И если вы знаете еще хоть 1 причину, о которой я не упомянул, то напишите обязательно в комментарии — обязательно добавим в этот список. А пока эти две вещи дают нам следующую стратегию: в сообществах мы должны не продавать, а общаться и развлекать.

Следовательно, вам нужно научиться переупаковывать абсолютно все ваши предложения именно в такой формат: общение + развлечение.

Важный момент: поскольку в каждом сообществе в социальных сетях я рекомендую делать минимум по 2 поста, то контент-план мы делаем отдельно для каждого сообщества. Очень плохой пример на скрине ниже:

Как видно из данного скрина, автор все соединил в одну таблицу: тут тебе и Инстаграм, тут тебе и Facebook. Поверьте, что это совершенно разные социальные сети и работать над контентом в них нужно совершенно по-разному. Особняком стоит Инстаграм. Все это подробнее мы рассказываем в материале по SMM продвижению.

Кстати, как начать получать первых подписчиков в этой социальной сети да еще и бесплатно — можете почитать в отдельной статье.

В идеале, при планировании контента для социальных сетей, вы должны следовать такой стратегии: каждый пост отвечает на один узкий вопрос. Пример ниже:

А теперь внимание, вопрос: как вы считаете, какая самая большая проблема в контент-маркетинге и составлении контент-плана?

Где брать идеи для контент-плана?

Да, это и правда самая большая проблема. Причем не только начинающих маркетологов, но и продвинутых. А также журналистов, копирайтеров и всех, постоянно пишущих, людей. Почему?

Все просто: если вы будете постоянно работать в одной нише, то рано или поздно придете к тому, что идеи для создания контента у вас закончатся, так как вы уже все, что могли, рассказали. Так было и у меня в одно время.

Вот что я решил внедрить при построении плана контента:

1. Общение с целевой аудиторией. Я ставлю этот пункт на первом месте. В идеале — общаться должен лично человек, который занимается SMM продвижением. Поверьте, что ваша целевая аудитория — это бесконечный поток идей для вашего контент-маркетинга. Бывали случаи, когда те клиенты,  которые покупали у меня коучинговые программы по 3д дизайну, задавали такие вопросы, которые давали мне новые идеи для материала на ютуб канал и сообщество вКонтакте. При этом следует заметить, что я не делю общение через интернет в виде обратной связи и живое общение. Любая коммуникация с реальными людьми подходит.
2. Обязательно следует мониторить Google Trends. Это отличный бесплатный инструмент для отслеживания запросов целевой аудитории в поиске, а также отслеживания сезонности и прогноза для будущих запросов. Совет: если хотите быть на несколько шагов впереди своих конкурентов, то работайте с англоязычными запросами.
3. Форумы, блоги, порталы. Смотрите то, о чем пишут тематические ресурсы. Но не копируем их, а тезисно выписываем себе темы. Добавлю, что если вы будете работать в англоязычной среде, то это будет огромным плюсом. Кстати, есть несколько фишек, как моделировать своих конкурентов, расписать которые не позволяет формат статьи. Поэтому снова отправляю к бесплатному курсу по контент-маркетингу.
4. Семантические запросы. Да, именно грамотно составленное семантическое ядро может стать отличным подспорьем для генерации идей контента. Причем не только для блога или сайта. Все поисковые запросы вы можете переупаковать в материал для постов исходя из рубрик и тематики. Ладно, так и быть: “палю” одну из фишек  бесплатного курса “Контент-маркетинг за 1 день”. Один ключевой запрос мы можем переупаковать в: видео, статью, вебинар, подкаст, комикс. Таким образом, семантическое ядро автоматически дает прирост контента в более, чем 4(!) раза. Дело за малым: грамотно его составить.

Самым важным источником для действительно уникального контента я лично считаю общение с вашей целевой аудиторией: получение обратной связи — действительно неиссякаемый генератор идей. Помните, что деньги вам платят другие люди.

Но что делать, если мы хотим заранее знать, что у нас в контент-плане сработает, а что нет? Давайте разберемся.

Какой тип контента работает лучше всего?

С точки зрения ведения блога или же информационного наполнения своего сайта все понятно: если вы составили грамотное семантическое ядро, то все ваши статьи будут заведомо популярны и станут привлекать к вам трафик.

Но что делать в случае контент-плана в социальных сетях? Мы уже знаем что люди там хотят общения и развлечения. Именно между этими двумя типами контента мы должны выстраивать свой идеальный баланс для определенной тематики.

Как показал мой личный опыт, существует определенная закономерность, что люди хотят видеть, в зависимости от количества подписчиков. В тех сообществах, где менее 3-х тысяч участников, нужно акцентировать свое внимание именно на развлекательном контенте. В тех сообществах, где участников более 5-ти тысяч — даем контент, который располагает к общению.

Какие типы контента бывают вообще?

1. Информационный тип контента. Да-да, понимаю, что звучит как “масло масляное”). Попробую конкретизировать. Сюда отнесем: новостные посты, личные или профессиональные достижения, открытия в профессии. В общем все то, что будет позиционироваться как экспертность. Главный момент: несмотря на то, что это информационный тип контента, он имеет прямую цель — развлечь подписчиков.
2. Развлекательный тип контента. Здесь размещаем: юмор, мемы, авторские колонки, конкурсы. Сюда же можно отнести опросы, если они оформлены в подходящем стиле.
3. Обучающий тип контента. В данную категорию отнесем: советы, уроки, обзоры, новые методики, полезные навыки. Здесь важно давать именно то, чего хочет целевая аудитория, а не придумывать контент из головы.
4. Пользовательский тип контента. Это своего рода гостевые посты, когда можно пригласить подписчиков к обсуждению какого-то насущного вопроса или проблемы.
5. Обзорный тип контента. Это категория для обзора новинок в отрасли. Например, новые сервисы для создания лендинга или выход новой версии программы для 3д дизайна. Главное — составить свое, авторское мнение по этому поводу.

Подведу итог этого раздела: если у вас группа не дотягивает до того, чтобы люди в ней горели желанием общаться, то лучше использовать развлекательный и информационный контент.

На практике очень часто наблюдаю случаи, когда SMM менеджеры создают контент, чтобы расшевелить публику для общения, но комментариев под подобными постами либо очень мало, либо нет вообще. Все из-за того, что такой тип контента выдается “от фонаря”, не по ситуации. Не повторяйте таких ошибок).

Перейдем к очень важному разделу, о котором обычно забывают при составлении контент-плана.

Анализ контент-плана: основные аспекты

Давайте договоримся о том, что в конце каждого месяца вы должны анализировать контент-план. Существует даже определенный показатель, который может нам рассказать об эффективности составленного контент-плана.

Мало кто из “продвинутых гуру” говорит о таком коэффициенте как ER-вовлеченность. Этот показатель позволяет проводить анализ контента с точки зрения обратной реакции от подписчиков.

Yourselfbranding

Коэффициент вовлеченности поста бывает двух типов:

1. По подписчикам. Сумма лайков, репостов, комментариев деленная на количество подписчиков в сообществе
2. По охвату. Сумма лайков, репостов, комментариев деленная на количество всех тех, кто увидел данный пост.

Какой из этих показателей наиболее подходит для анализа контент-плана? На самом деле “эсэмемщики” до сих пор этого сами не знают. Более того, ведутся целые дебаты в отношении того, какой из этих показателей лучше использовать.

Тема вовлеченности аудитории очень широка и заслуживает отдельной статьи. Здесь же советую обратить внимание на первый показатель, поскольку данная статья для новичков. Для начала вам будет достаточно просто проанализировать все посты за определенный период.

Для этого отводим в вашем контент-плане колонку для этого показателя и заполняем этими данными таблицу. Ну а далее смотрим какие посты получают больше всего отклика среди ваших подписчиков.

Вполне возможно, что некоторые рубрики будут “выстреливать” лучше, чем другие. В таких случаях не советую сразу убирать из плана контента рубрики, которые показали более слабый отклик. Помните о том, что для ваших самых “вовлеченных” постов нужен фон, на котором они будут смотреться в наилучшем свете.

Несколько советов как поднять вовлеченность ваших постов:

1. Используйте картинки. Ваши посты должны отличаться от всего того, что идет в ленте именно картинками. Отнеситесь к выбору картинок серьезно.
2. Отвечаем на “боль” клиента. Попрошу заметить, не на вашу боль, а на боль клиента!
3. Обязательно отвечайте на все комментарии. Помните, что комментарии в сообществах — на вес золота.

Я бы мог добавить еще информации,  но мне кажется, что на сегодня достаточно, даже для “чайников”). Более того, все остальное, что не поместилось в данной статье содержится в бесплатном курсе “Контент-маркетинг за 1 день”. Там все мои секретные фишки и ссылки на сервисы для работы над контентом в своих бизнес-проектах.

Также помните то, что главной задачей контент-маркетинга является увеличение вашей целевой аудитории и лояльных подписчиков. А вот где еще можно искать потенциальных клиентов вы узнаете из моей бесплатной книги по трафику.

Напоследок, следует не забывать одну важную деталь. Каждый отдельный контент, размещенный на ваших ресурсах, должен преследовать одну конкретную цель. При составлении контент-плана подумайте: что вы хотите добиться от подписчика? Лайк? Репост? Комментарий? Обязательно делайте призывы к действию, которого вы хотите добиться от целевой аудитории.

Делимся этой статьей с друзьями, если у вас появилось четкое понимание того, что такое контент-план и как его составить.

На этом все, до связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

Как создать контент-план для социальных сетей (+ шаблон)

Нагрузка по работе с социальными сетями может быть колоссальной. Нужно непрерывно отслеживать активность в группах, следить за регулярностью постинга новых материалов (в некоторых — по несколько раз в день), обновлять контент.

Если же сформировать подробный контент-план для социальных сетей заблаговременно, можно существенно сэкономить ресурсы и нервы. А самое главное, всегда быть на высоте, публикуя новости.

Мы подготовили перевод статьи блогера Lilach Bullock с ценными советами о том, как правильно составить контент-план для социальных сетей. В подарок — подробный шаблон контент-плана для социальных сетей.

Зачем нужен контент-план для социальных сетей?

Для создания контент-плана для социальных сетей есть 2 основные причины:

• Он помогает следовать стратегии и организовывать процесс маркетинга в социальных сетях.
• Он помогает сэкономить время и повысить эффективность контент-маркетинга и SMM.

Главное в работе с социальными сетями – это постоянство и регулярность новых постов. Ваша загруженность зависит от того, сколько у вас аккаунтов.

Работая по контент-плану, вы сможете заранее:

• Планировать публикации и подбирать авторов контента.
• Создавать все необходимые материалы (изображения, видео, gif-анимацию и т.д.).
• Готовить материалы для особенных случаев: праздников, событий, мероприятий и т.д.;
• Знать, что вы уделяете внимание каждой социальной сети и наполняете любовью каждый свой аккаунт.

Контент-план поможет сэкономить время и установить последовательность самых лучших публикаций. Кроме того, у вас появится возможность хорошо продумать тематические рубрики и содержание постов.

Изучение типов контента

Перед тем, как составить контент-план, выясните, какой контент предпочитает ваша целевая аудитория, что она любит, а что нет. Для этой цели используйте аналитику социальных сетей или специальные сервисы. Например, в Twitter Analytics нужно только кликнуть на вкладку «твиты» вверху панели управления, затем нажать кнопку «лучшие твиты», и перед вами появится статистика самых популярных записей.

Составьте список новых публикаций в социальных сетях: на первом месте пусть будет самый лучший вариант, на последнем – самый худший.

Что из этого можно почерпнуть? Почему какие-то публикации популярнее? Почему некоторые публикации никак не комментируются и не расшариваются? Что нужно сделать, чтобы улучшить результат?

Возможные причины успеха или провала публикаций:

• Содержание материала
• Визуальные элементы
• Пользователи, которые расшарили вашу публикацию и способствовали ее распространению
• Использованные хэштеги

Идеальное время публикации

Выбор времени публикаций неоспоримо важен. Если вы запускаете материал, когда все спят, для него слишком велик шанс остаться незамеченным. Когда же вы публикуете материал в подходящее время, шансы на то, что его увидят ваши подписчики и фанаты, несоизмеримо выше. Но и это не гарантирует стопроцентного результата.

В среднем существуют «лучшие» общепринятые часы для публикаций в топовых международных социальных сетях:

Мероприятия и праздники

Каждый год нас всех ожидают праздники и различные события в профессиональной сфере, которые полезно осветить в группах и сообществах. Эти даты нужно вставить в контент-план самыми первыми, так как их уже не изменить. Благодаря этой тактике, вы сможете заранее подготовить качественный материал на нужную тематику.

Начните с крупных праздников типа Нового года, Рождества и т.д., затем внесите даты популярных праздников типа Хэллоуина. Есть еще масса «съедобных» праздников, как день панкейков, например. Если эти праздники соответствуют тематике вашего ибзнеса и стилю общения с пользователями, они могут стать дополнительным и ярким инфоповодом повысить вовлеченность аудитории: какой-нибудь забавный праздничный хэштег приведет вам новую аудиторию.

Существует большое количество разнообразных мероприятий и событий, которые следует отслеживать, даже если они не относятся к вашей индустрии. Так, например, Кубок мира может стать отличным подспорьем для привлечения новых пользователей — фанатов футбола.

Пример использования инфоповода в посте в социальной сети ВКонтакте

Тематика вашего бизнеса определяется спецификой вашей сферы деятельности. Если вы, например, связаны с модой, имеет смысл освещать каждую Неделю моды, которая проходит.

Обязательно внесите все эти праздники и мероприятия в свой контент-план для социальных сетей. Ваша аудитория наверняка будет ожидать от вас материалы на эти темы, а, возможно, и подарит идеи для нового, неординарного контента.

В течение всего года вам придется быть очень изобретательными в подборе материала для публикаций, так пусть хотя бы в праздники и дни проведения специальных мероприятий у вас будет возможность расслабиться и черпать вдохновение из общедоступных тем.

Важные даты вашего бизнеса

Что это за особенные даты могут быть?

Подумайте о:

• Запуске нового продукта или сервиса.
• Обзоре продукции или успешных кейсах.
• Мероприятиях, которые планируете проводить.

Эти даты должны прочно осесть в вашем контент-плане для социальных сетей. Подумайте, как социальные сети помогут в их продвижении, когда его следует начать? Когда нужно остановиться? Как часто нужно публиковать посты в других социальных сетях?

Важность баланса

Ваши SMM-специалисты должны почувствовать тонкую грань между продвижением своего бизнеса в социальных сетях и развлечением публики. Контролировать количество тех и других материалов проще, используя ежемесячный планнер (вкладка № 2 в нашем контент-плане).

Если вы ведете бизнес в социальных сетях, то вы наверняка склонны говорить о нем чуть ли не все время. Разбавьте свой календарь следующими рубриками:

• Образовательные публикации: качественные полезные статьи, интересные инфографики, образовательные видео и все, что может заинтересовать читателя в вашей нише.
• Развлекательные материалы: публика в социальных сетях, скажем прямо, довольно равнодушная. Вам лучше добавить в своей календарь случайные «развлекушечки», вроде смешных gif-анимаций и видео, вдохновляющих цитат и т.д.
• Посты для продвижения: конечно, не стоит забывать использовать социальные сети и для продвижения. Продвигайте в них контент из блога, вашу продукцию, услуги и будущие новинки.

Главное, нащупайте нужный баланс: нельзя бомбардировать читателя бесконечными очередями из продающих постов. Самая лучшая комбинация — 80 / 20 (образовательно-развлекательные и продающие материалы).

Разумеется, выбор публикаций целиком зависит от вашей личной бизнес-стратегии. Возможно, на вас будет лучше работать равномерная смесь постов для продвижения, образовательных и даже развлекательных материалов. Важно то, что у вас должны быть некая структура и четкое осознание того, чего и сколько вы хотите публиковать на постоянной основе.

Как создать свой контент-план для социальных сетей

Цветовое оформление

Контент-план будет перегружен информацией, но при этом обязан быть читабельным и простым для восприятия, поэтому лучший способ организовать его – использовать разные цвета для обозначения каждого типа публикаций.

Так гораздо проще составлять свой план и управлять им. Плюс бонус – он так гораздо лучше выглядит!

Планнер на месяц

Перед тем как собрать воедино публикации в своем календаре, составьте обзор всех рубрик на будущий месяц:

После заполнения планнера можно планировать виды публикаций, которые появятся в ваших аккаунтах в следующем месяце.

В первую очередь, добавьте все праздники и мероприятия в свой календарь. Они уже никуда не денутся, потому с них лучше всего и начать. Так вы будете знать точно, когда нужно готовить материал о том или ином празднике и событии, чтобы поделиться информацией со своими поклонниками и подписчиками.

Теперь подумайте, какие события ожидают вас и ваш бизнес в ближайшем будущем: возможно, вы собираетесь выпустить новый продукт? Предложить новый сервис? Или провести вебинар? Решите, как часто вы собираетесь их продвигать, и добавьте даты в свой календарь.

Если вы ведете блог, выделите дни для продвижения контента из него. Фактически у вас появляется возможность точно спланировать работу по социальным сетям на целый месяц вперед, и, более того, прописать в деталях, что именно вы хотите публиковать, и внести всю необходимую информацию по намеченным постам.

Отдельный план для каждой социальной сети

Если у вас есть несколько аккаунтов в разных социальных сетях, лучше использовать отдельный контент-план публикаций для каждого из них.

Все социальные сети работают по-разному, но категории для работы с ними очень похожи.

В каждой социальной сети лучше публиковать разные виды материалов, не говоря уже о частоте постинга. Кроме того, с помощью отдельных контент-планов гораздо проще организовать работу в каждом интернет-пространстве.

Вывод

Контент-план действительно помогает сэкономить массу времени и, что более важно, избавляет от головной боли по поиску материалов или идей для поста в последнюю минуту.

Вам удастся подготовить все необходимое для публикации заблаговременно, а в нужное время просто скопировать и вставить в выбранную социальную сеть. Вы сможете заранее позаботиться о создании контента (видео, изображений) и знать наверняка, что к дедлайну у вас все готово.

Адаптированный перевод статьи и шаблона контент-плана для социальных сетей подготовлен «Альфа-контент»

5 примеров контент плана для социальных сетей | Планирование публикаций

Ранее мы уже писали про необходимость создания контент-плана для сайта, блога и социальных сетей. Чек-лист по созданию контент-плана по ссылке. В данной публикации мы более предметно поговорим про планирование контента.
В конце статья я приготовил для вас 5 шаблонов, которые вы можете скачать, адаптировать под себя и использовать по назначению. 

В этой статье я покажу на примере составление контент-плана на месяц для социальных сетей проекта Improve Media.
Следить за нами вы можете через социальные сети либо через E-mail рассылку.

Для начала, обозначим, каким должен быть правильный контент план.

Содержание статьи:

• Зачем на самом деле нужен контент план;
• Как правильно заполнять контент план;
• Какой тип контента работает всегда;
• Пример контент плана для социальных сетей;
• 5 шаблонов контент плана в excel.

Зачем на самом деле нужен контент план?

Здесь все очень просто. Контент план нужен для того, чтобы избежать так называемого «творческого кризиса». Чтобы продвигаться в интернете, необходимо совершать публикации на сторонних сайтах [50 типов ссылок и как их получить], в социальных сетях [как правильно делать публикации], на блогах и форумах. И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что вы сбились с мысли и не знаете, о чем сделать следующий пост.

Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план — вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.

Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.

Чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое — новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете — ещё один этап пройден..

Как правильно составить контент план

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

1. Развлекаться
2. Общаться

Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы диетолог, который хочет найти клиентов в социальных сетях.

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить удачные примеры своих подопечных (трансформации до-после), то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать на продвижение это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе могут составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных и полезных постов, которые могут дать реальную пользу читателям.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные.

Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор вашего кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь продукте, рецепте или книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, можно использовать простую формулу — делить количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность. Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная.

Пример контент плана для социальных сетей Improve Media

Лучше всего раскручивать свою группу, используя официальные методы привлечения подписчиков, за счет своего бренда. Постарайтесь обойтись без регулярного привлечения каких-то ботов и не понятных программ по раскрутке. Большинство участников группы должны быть живыми и настоящими.

Так выглядит готовый контент-план:

Старайтесь не публиковать слишком много контента. Один — два поста в день для нового сообщества – максимум.
В примере распланирован только развивающий контент со ссылками на сайт. Цель данного этапа контент-плана – привлечь внимание к обновленному новостному разделу сайта.
Постарайтесь сделать посты действительно интересными (либо полезными). Выбирайте темы для публикаций на основе сервисов подбора трендовых ключевых слов и управление репутацией (Wordstat, Babkee) и т.д. В этом случае, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов в соцсетях у нас все равно не получится.

Ранее мы публиковали подробный чек-лист по созданию контент-плана. 

Обратите внимание — напротив каждого поста в данном примере ведется учет количества лайков, репостов и комментариев в соцсетях, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны аудитории.

Чуть ниже вы сможете скачать пять шаблонов контент-плана. В примере использован шаблон там стоит под номером 3.

На второй вкладке своего контент плана вы можете создать график, который показывает прирост количества участников группы по отношению к постам. Данная информация представлена в аналитике сообществ ВКонтакте и Facebook, однако, такой график удобно использовать для мотивации и визуализации результата от проделанной работы.

Обратите внимание на интересный пункт «Цель» возле каждого поста. Там можно писать — «продажа такого-то товара», или «максимальный репост». 

Скачать пять шаблонов контент-плана в формате excel по ссылке.

Как составить контент-план [шаблон + примеры]

Создаю лендинги, пишу статьи для бизнеса и продающие текстыЗаказать

Блог без плана развивается медленно и хаотично. В этой статье вы узнаете, как составить контент-план, скачаете шаблон и настроите его для своего блога.

Я подробно объясню и покажу, что делать, чтобы заполнить шаблон и начать с ним работать. Вам нужно только внедрить его в свою работу и использовать.

Чтобы начать использовать контент-план, скачайте его или скопируйте на свой диск.
Сейчас мы пошагово разберём каждую ячейку, чтобы вы понимали, как заполнять контент-план.

Когда сложно генерировать идеи для статей, воспользуйтесь этим сборником. В нём 180 идей. Есть из чего выбрать.

Зачем контент-план?

Чтобы написать интересную статью, нужны знания, навыки и опыт. Но придумать интересную тему ещё сложнее.

Статья должна быть полезной для читателей. Чтобы они захотели добавить статью в закладки или поделиться ею в социальных сетях.

Часто интересные темы приходят в голову, не в момент написания статьи, а между прочим, при решении других задач.

Как только у вас появилась интересная тема, но нет времени её развивать, сразу запишите её на клочке бумаги, чтобы не забыть. Позже вы добавите её в контент-план и напишите статью.

Важно, чтобы каждая ваша статья помогала читателям решить конкретную задачу. В этом случае они полюбят ваш блог и будут возвращать снова за решением других задач. Некоторые из них будут готовы заплатить за решение. Так вы воспитаете из читателей клиентов.

Как составить контент-план

Приступаем к заполнению контент-плана.

Для примера возьмём вымышленную строительную компанию, которая строит коттеджи в Подмосковье.

Представим, что в компании решили вести блог. Теперь начнём заполнять контент-план.

Категория

Укажите, к какой категории относится контент: спонсорский пост, статья о продукте, услуге или отрасли.
Вы можете смешивать категории или создавать новые. При помощи этой колонки отслеживайте, какие категории используете чаще и при необходимости разбавляйте.

Заголовок

Сюда пишите заголовок своей будущей статьи. Не тратьте времени на придумывание идеального заголовка. Напишите вариант, который есть сейчас. Вы всегда сможете его поправить, заменить или доработать.

Тезисы

Выпишите несколько 5-10 тезисов, которые хотите вставить в статью. Так вы не потеряете мысль и всегда сможете её дополнить.

Убедитесь, что каждый тезис связан с заголовком и не мешает теме раскрываться.

Эта ячейка особенно полезна, если вы работаете в команде. Каждый может зайти и дополнить её при необходимости. А также вставляйте сюда ссылки на источники, из которых берёте информацию для статьи. Они пригодятся вам при публикации.

При составлении тезисов обратите внимание на то, что из некоторых пунктов можно сделать отдельную полезную статью, которая раскроет тему более подробно. Если вы почувствуете, что читателю это нужно, действуйте.

Например, из тезисов, которые я использовал в примере, можно написать ещё восемь полезных статей:

1. Как выбрать участок под строительство
2. Как разработать проект дома
3. Как подсоединить дом к сетям
4. Как составить смету на строительство дома
5. Как получить разрешение на строительство
6. Как покупать материалы для строительства
7. Как выбрать подрядчика для строительства дома
8. С чего начать строительство дома

При отслеживании обратной связи от читателей вы поймёте, какую статью подготовить и опубликовать в ближайшее время.

Ключевые слова

Чтобы найти информацию, люди используют поисковые системы.

В эту ячейку вставьте ключевые слова, при помощи которых читатели найдут вашу статью. До этого определите, какими ключевыми словами воспользуется читатель, чтобы найти ответ на свой вопрос. Для этого есть отдельные инструменты: wordstat.yandex.ru и планировщик ключевых слов Гугл.

Определите ключевые слова и впишите их в таблицу.

Читатель и цель

Если вы создаёте контент для узкой аудитории, читателя указывать необязательно. Но если у вас несколько сегментов аудитории, укажите, для кого именно вы пишите статью.

Некоторые блогеры создают контент для количества — чтобы было много контента. Это ошибка. Так вы не привлечёте читателей. А если привлечёте, не сможете заработать на них, потому что ваш контент не поможет им решить задачи.

Убедитесь, что каждая ваша статья создана, потому что, читатель уже хочет её прочесть. И отметьте этого читателя в ячейке.

Также укажите цель, которую вы хотите достичь при помощи этой статьи. Чем вы хотите помочь читателю. И при написании статьи помните об этой цели, чтобы поток творческого сознания не увёл вас в другое русло.

Призыв к действию

Статья в блоге стимулирует читателя совершить конверсионное действие. Например, перейти на страницу с товаром, ознакомиться и купить. Если у вас есть полезное предложение для читателя, скажите об этом и дайте ссылку. Это может быть руководство, чек-лист или видео.

Если у вас нет дополнительного полезного материала, попросите пользователей оставить комментарий или поделиться записью с друзьями в соцсетях.

Текст для соцсетей

Каждую статью анонсируйте в соцсетях, чтобы привлечь ещё больше читателей. Сюда вы можете добавить текст, который хотите опубликовать вместе с новой статьёй.

Пишите текст для соцсетей после того, как написана статья. Вы ведь пока не знаете, как именно напишите статью, и какой текст будете использовать.

Сначала статья, потом текст для соцсетей.

Картинка в соцсетях

Если вы используете отдельные изображения для соцсетей, добавьте их сюда.

Ссылка на картинку

Если вы повторно используете изображение с другого сайта, просто скопируйте ссылку сюда.

Текст твита

Если вы используете Твиттер для продвижения, напишите тексты твитов, которые хотите использовать для публикации.

Длина твита

В это поле автоматически вставляется количество символов вашего твита, чтобы вы могли контролировать длину. Помните, Твиттер публикует не более 140 символов в одной публикации.

Автор

Если у вас несколько авторов, используйте это поле, чтобы назначать, кто будет писать конкретную статью. Так ваша команда будет организовано вести блог и видеть, кто за что отвечает.

Дата написания и дата публикации

Ответственность — составляющая успешного корпоративного блогинга. Требуйте, чтобы авторы всегда придерживались сроков. Воспитывайте ответственный перед читателями блог.

Что ещё можно делать?

Всё, что угодно, чтобы сделать вашу работу с контентом ещё более удобной и эффективной.

При необходимости добавляйте или убирайте поля. Этот шаблон для того, чтобы вам было от чего оттолкнуться. Это заготовка, которая поможет вам стартовать.

Подписывайтесь на мой канал в Телеграм. Там я публикую ссылки на свои статьи и полезные публикации о контент-маркетинг с других сайтов.

Поделитесь с коллегами:

Комментарии отключены. Будьте счастливы.