Топ-10 сервисов для автоматизации контекстной рекламы и автоматического управления ставками (+3 сервиса 2019г.)

Автор Андрей Облаский На чтение 9 мин. Обновлено 21.08.2019

Контекстная реклама является одним из основных инструментов для повышения непосредственных продаж. При этом, самые эффективные и популярные сервисы непосредственного размещения контекстной рекламы в лице Яндекс.Директ и Google Adwords являются достаточно сложными для новичков, особенно при ограниченном бюджете на рекламу.

Контекстная реклама является одним из основных инструментов для повышения непосредственных продаж. При этом, самые ☝️ эффективные и популярные сервисы непосредственного размещения контекстной рекламы в лице Яндекс.Директ и Google Adwords являются достаточно сложными для новичков, особенно при ☹️ ограниченном бюджете на рекламу.

Кадр из фильма “Чего хотят женщины”. Рекламщик должен досконально знать целевую аудиторию, чтобы создать креативную рекламу. Для изучения продукта он пойдет на крайние меры.

Однако их функционал весьма ограничивает настоящих профессионалов, которым приходится много времени ⏱️ тратить на банальные операции, которые можно было бы упростить. Но далеко не каждый специалист в контекстной рекламе сможет создать самостоятельные эффективно работающие скрипты и агрегаторы, в то время, как существующие онлайн-сервисы для автоматизации позволяют сделать ведение рекламной кампании максимально простым, но эффективным. Далее вы сможете узнать о самых популярных на российском медиапространстве службах для автоматизации контекстной рекламы со сравнением.

Содержание ALYTICS Garpun Digly K50 Aori Mymarilyn E-lama R-broker Marin Software Begun Origami Promopult (ранее SeoPult) Click.ru Наш рейтинг

Этот сервис отличается довольно простым, но глубоким интерфейсом.

⛩️ В базовых возможностях новичок сможет разобраться довольно быстро, в то время, как профессионал сможет найти свои преимущества в виде множества дополнительных подключаемых модулей для оценки эффективности различных каналов продвижения.

Кому подойдёт

В первую очередь, эта система рассчитана на профессионалов, желающих контролировать все источники своего дохода. Абсолютным новичкам здесь будет весьма сложно.

Особенности

Удобные инструменты для отслеживания непосредственной конверсии, возможность быстрой интеграции с интернет-магазином с автоматической системой подключения и отключения объявлений. Широкий выбор стратегий.

Площадки контекстной рекламы

Сервис работает только с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Garpun

Данный сервис обладает весьма сложной системой, для знакомства с которой даже ☝️ профессионалу придется потратить несколько дней. Тем не менее, он может предоставить интересные и удобные инструменты с возможностью действительно масштабной индивидуальной настройки.

Кому лучше пользоваться

Сервис подходит только для профессионалов. Обучение займет от дня до недели.

Особенности

Моментальная генерация кампаний из стандартных XML и CSV-файлов. Поддерживает все возможные расширения и имеет свои собственные шаблоны. Легкий экспорт данных в Google Analytics.

Площадки контекстной рекламы

Яндекс.Директ, ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет

Digly

Интересный сервис автоматизации контекстной рекламы, предусматривающий обширную личную работу непосредственного персонала сервиса с рекламными кампаниями клиентов. ☝️ Предоставляет широкие возможности для ведения бизнеса и подходит новичкам, которые не могут самостоятельно разобраться в контекстной рекламе.

Кому подходит

В первую очередь, сервис рассчитан на новичков, не имеющих опыта работы с контекстной рекламой. В руки клиента практически не предоставляются никакие инструменты – большую часть работы выполняют специалисты сервиса.

Особенности

Действительно индивидуальный подход и готовая команда профессионалов. Все это обойдется в весьма немалую сумму, так что если у вас есть хороший опыт – лучше попытаться работать с другим сервисом.

Площадки

Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook и другие.

K50

Сравнительно молодой агрегатор, предлагающий свои услуги средним и крупным компаниям. Работает с ROI и KPI, но не поддерживает никаких стандартных стратегий управления непосредственно стоимостью объявлений.

Кому подходит

Сервис рекомендован людям, имеющим какой-либо опыт работы с контекстной рекламой и разбирающимся в его понятиях. Профессионал вряд ли сможет найти здесь весь спектр инструментов, но для оптимизации ROI – это лучший выбор.

Особенности

Отсутствие инструментов для контроля позиций. Удобные стратегии для оптимизации ROI и быстрого контроля CPA. Довольно высокая стоимость и высокий начальный порог вхождения.

Площадки

Яндекс.Маркет, Google Adwords, Яндекс.Директ

Очень удобный и простой агрегатор, разобраться с которым сможет действительно каждый человек. Интерфейс предполагает сочетание работы непосредственных специалистов сервиса с огромным инструментарием и возможностями для опытных пользователей. Сервис не берет никакой комиссии за работу в Яндекс.Директ и Google Adwords, а стоимость платных услуг находится на минимальном уровне и доступна для каждого.

Кому подходит

Aori подойдет и полным новичкам, которые смогут отдать управление кампанией в руки специалистов, и профессионалам в контекстной рекламе, которые получат удобные инструменты для автоматизации своих действий, а также хорошие возможности для сбора полноценной статистики эффективности кампании. В первую очередь, ориентируются на простых клиентов, которые не могут позволить себе больших затрат на рекламу в Интернете.

Особенности
Гибкие режимы управления и широкий выбор пакетов услуг. Предоставляется возможность как ручного управления, так и удобной системы автоматизации контекстной рекламы, большой выбор шаблонов и интеграции с большим количеством сервисов. Кроме этого, сервис не берет никакой комиссии при работе с Яндекс.Директ и Google Adwords.

Площадки

Бегун, ВКонтакте, Яндекс.Директ, Target.Mail.ru, Google Adwords, Facebook

Mymarilyn

Неплохой сервис для действительно крупных рекламных кампаний. ☝️ Представляет собой просто очень сложную надстройку с качественными и максимально полноценно настраиваемыми алгоритмами для всех основных направлений рекламы.

Кому подходит

Этот сервис может подойти только крупным компаниям с достаточным бюджетом, а также лишь профессионалам в контекстной рекламе.

Особенности

Полный ручной контроль над всеми алгоритмами программы, возможность их самостоятельного изменения и настройки. Неплохие автоматические системы контроля средств. Очень подробная подборка рекомендаций по ведению рекламных кампаний. Присутствует бесплатный месяц пользования сервисом, в целом, стоимость весьма велика.

Площадки:

ВКонтакте, Google Adwords, Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ

E-lama

Простой и понятный агрегатор с определенными возможностями для ручного управления. Интерфейс довольно простой и понятный, порог вхождения – низкий, однако, серьезных инструментов для крупных кампаний просто не предоставляет.

Кому подходит

Сервис подойдет как новичкам, так и специалистам, так как он подразумевает два вида управления.

Особенности

Главным минусом сервиса является необходимость оплачивать контекстную рекламу через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным расходам. Кроме этого, все дополнительные услуги и сопровождение специалистов также являются платными.

Поддерживаемые площадки

Бегун, Google Adwords, Яндекс.Директ, ВКонтакте

R-broker

Довольно простой агрегатор, рассчитанный на средний класс пользователей во всех смыслах.☝️ Новичку здесь могу быть непонятны некоторые детали, а специалисту – может не хватать инструментов, но цена предоставляемых услуг также доступна для каждого.

Кому подходит

Сервис рассчитан на пользователей, знакомых с контекстной рекламой и имеющих опыт работы в ней. В прочем, порог вхождения доступен по цене и по сложности. Позволяет вести действительно автоматизированное управление контекстной рекламой.

Особенности

Быстрая выгрузка статистики с удобным расчетом ✨️ ROI, хорошее количество готовых стратегий для управления ставками. Не работает с сервисами Google.

Поддерживаемые площадки

Яндекс.Маркет, Яндекс.Директ, ВКонтакте

Marin Software

Один из старейших агрегаторов контекстной рекламы, работающий преимущественно с крупными зарубежными клиентами. Нет адаптации под российские ✨️ сервисы, но отличный инструментарий для работы с зарубежной контекстной рекламой. Доступна только англоязычная версия.

Кому подходит

Сервис дает инструменты для полноценного контроля и управления рекламными кампаниями. При этом, здесь есть интересные детали и для новичков, и для профессионалов. Необходимо знание английского языка.

Особенности

⚔️ Быстрая выгрузка и загрузка всех показателей, огромная база готовых стратегий, неплохой потенциал для полной автоматизации крупных рекламных кампаний. Очень большой порог вхождения и высокая цена услуг, но есть трехнедельный тестовый период.

Поддерживаемые площадки

Bing.Ads, Google Adwords, Facebook

Begun

Один из ☝️ старейших рекламных сервисов рунета, обладает неплохим потенциалом для рекламы на всех уровнях, но спектр инструментов для ручного контроля невелик.

Кому подходит

Новичкам, желающим получить результат при минимуме знаний и небольших вложениях, а также специалистам, разбирающимся в дополнительных преимуществах непосредственных мощностей Бегуна.

Особенности

Интуитивно понятный интерфейс, простота обращения и подробная обучающая информация. Нет полноценной аналитики и глубокой возможности настройки алгоритмов, но есть собственные мощности для рекламы на партнерских сайтах без использования Яндекс.Директ и Google Adwords.

Площадки

Google Adwors, Яндекс.Директ

Origami

Этот сервис полностью оправдывает свое имя. Здесь вы действительно можете «собрать» все что угодно, а уровень вхождения позволяет извлечь свою выгоду как новичкам, так и профессионалам.

Кому подходит

Практически всем клиентам, предоставляет как простые вводные курсы и доступные для понимания инструменты, так и возможность действительно тонкой настройки.

Особенности

Весьма сложно получить доступ к основным стратегиям и информации о работе системных алгоритмов. Есть возможность управления рекламными кампаниями без личного участия с привлечением специалистов сервиса. Весьма большая цена за услуги.

Площадки

Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook

✔️ Интеллектуальный агрегатор с многолетним стажем. Отличается полной автоматизацией рутины — от подбора ядра и генерации объявлений до мониторинга кампании и управления ставками. Уникальная фишка модуля — синхронизация рекламы с SEO продвижением. Есть своя система бонусов.

Системное автоматизированное продвижение сайтовАнализ слов конкурентовSEO и поисковое продвижениеТехнология трафикового продвижения

Кому подходит

Бизнесу с небольшими бюджетами — можно настроить кампанию ☝️ в рамках заданной цели и имеющихся средств. За счет автоброкера экономится до 30% денег на рекламу. Функционал адаптирован для новичков. Есть бесплатный консалтинг.

Особенности

Преднастройки для популярных бизнес-тематик. Синхронизация с SEO-проектом (включение контекста при выпадении или недостижении ТОПа). ✔️ Отсутствие комиссий за ведение рекламы в Яндекс.Директ. Собственная система скидок. Бесплатное обучение контекстной рекламе.

Площадки

Яндекс.Директ и Google AdWords. Соц. сети: ВК, Одноклассники, Мой мир, Facebook, Instagram

Веб-сервис от Digital-группы Click.ru — услуги контекстной и медийной рекламы, разработка сервисов. Инструментарий позволяет вести рекламу без комиссии самостоятельным клиентам, что на руку малому и среднему бизнесу.

Кому подходит

✔️ Начинающим рекламодателям — владельцам малого бизнеса, сотрудникам отдела маркетинга. Профессионалам — рекламным агентствам с целью оптимизации рабочих ресурсов (есть партнерская программа с возвратом до 8% от оборота).

Особенности

Низкий порог входа — с любым бюджетом. Бесплатный функционал: подборщик слов, автогенерация объявлений, создание медиапланов, расчет бюджета и прочее. Яндекс.Директ и Google AdWords в одном аккаунте. Экспорт/импорт данных в файлах XLS. Настройка отчетов.

Площадки

Яндекс.Директе, Google Ads и MyTarget

Наш рейтинг

На основе общедоступной информации мы решили составить свой рейтинг основных агрегаторов контекстной рекламы. Просто посмотрите на эту таблицу (скачать в PDF) и вы сами согласитесь с нашей оценкой.

Рейтинг	Сервис	Директ+Adwords	Автоматизация ставок	Инструменты ручного контроля и тонкой настройки	Порог вхождения по сложности	Порог вхождения по стоимости	Дополнительные сервисы контекстной рекламы	Возможность внешнего управления рекламной кампанией (свои специалисты)*
1	Aori	+	+	+	Низкий	низкий	+	+
2	E-lama	+	+	+	Низкий	Средний	+	—
3	Alytics	+	—	+	Средний	Средний	—	—
4	Begun	+	+	—	Низкий	низкий	+	—
5	K50	+	—	+	Средний	Средний	+	—
6	Origami	+	+	+	Средний	Средний	—	—
7	Marin Software	—	+	+	Средний	очень высокий		+
							+
8	R-broker	—	+	+	Средний	Средний	—	—
9	MyMarilyn	+	+	+	Низкий	Высокий	—	—
10	Garpun	+	—	+	Высокий	средний	+	—
11	Digly	+	+	—	низкий	высокий	+	+

*сервис предполагает отдать все управление рекламных компаний в руки профессиональных специалистов, которые сделают всё самостоятельно.

Интеграции CoMagic с онлайн сервисами

Отправлено

Спасибо за вашу идею! Наша команда интеграций обязательно ее рассмотрит

• Соберут больше данных для сквозной аналитики
• Помогут связать с рекламными источниками от 90 до 100% сделок
• Подключаются бесплатно

Подробнее

Все

Все CRM BI Виджеты Системы коллтрекинга Виртуальные АТС Рекламные системы Автоматизация контекстной рекламы A/B тестирование Аналитические системы Интеграторы Полезные сервисы для маркетинга

Интеграция с Alytics

Интеграция с R-broker

Интеграция с AdHands

Интеграция с K50

Интеграция с Origami

Не нашли подходящую интеграцию? Какую вы хотели бы видеть?

Команда интеграций

Наша команда — это высококлассные специалисты, которые занимаются разработкой интеграций CoMagic с различными сервисами. Мы постоянно создаем новые решения и улучшаем имеющиеся, чтобы вы обогащали отчеты системы сквозной аналитики необходимыми данными.

Типы решений, с которыми мы работаем ежедневно

Передача сделок с этапами и суммами из CRM /МИС/ ERP в нашу платформу для построения сквозной аналитики

Передача обращений (заявок, чатов) из виджетов, квизов

Передача информации по данным коллтрекинга в CRM (utm-метки, рекламные источники и др.)

Передача информации по данным коллтрекинга в CRM (utm-метки, рекламные источники и др.)

Передача обращений (заявок, чатов) из виджетов, квизов

Интеграция телефонии

Примеры решений

Нужно уникальное решение? Давайте обсудим

Нужно уникальное решение? Давайте обсудим

Кроме готовых интеграций с популярными системами мы разрабатываем решения под особенности конкретной компании. Например, делаем связку CoMagic с самописной CRM, кастомным виджетом, редкой аналитической системой.

Если вам нужно решение, которого нет в готовой интеграции, опишите свою задачу. Мы свяжемся с вами и обсудим детали.

Кейсы

Узнайте больше, как наши помогают клиентам улучшать бизнес-процессы

Использование творческой автоматизации для контекстной рекламы

Entain, одна из крупнейших в мире групп по ставкам на спорт и играм с такими брендами, как Ladbrokes и bwin, вынуждена бороться со сложным маркетинговым ландшафтом, который меняется с огромной скоростью. Релевантную и контекстную рекламу сложно постоянно размещать в таком пространстве, поэтому Entain заручилась поддержкой Storyteq , чтобы помочь этому процессу локализации и персонализации при создании творческих ресурсов в масштабе.

Табита знает место творческой автоматизации в процессе творческого производства. В нашей статье она углубляется в то, почему автоматизация является необходимостью для любого цифрового руководителя или менеджера по маркетингу, стремящегося сохранить конкурентное преимущество. Далее она уверяет нас, что автоматизация ничего не убирает из самого творчества. Если ваш бренд хочет избежать моря однообразия и скучного безличного контента, то Creative Automation действительно для вас.

Читайте дальше, чтобы узнать, как ей удается балансировать между творческой и маркетинговой командами.

Привет, Табита. Во-первых: что изначально привело вас в Entain? А что вам нравится в вашей работе сегодня?

Вау. Что за вопрос. Мой опыт и то, что я делаю, связано с трансформацией . И именно эту роль я играю в команде на данный момент. Я объединяю лучших людей с нужными навыками. И я даю им инструменты и возможность делать то, что у них получается лучше всего. Итак, в Entain меня привела возможность работать с 27 различными брендами, каждый из которых имеет очень специфические потребности. Прекрасные бренды тоже: такие как Ladbrokes и Coral. Я оглядываюсь на свою работу здесь и думаю, что это было невероятно реализовать. В начале было ощущение: «Многое нужно сделать, многое нужно оптимизировать и многое нужно сделать более креативным». Но все эти элементы привели к тому, что я захотел быть здесь.

Какие изменения в отрасли вы заметили с тех пор, как начали работать, и приходилось ли вам как-то к ним приспосабливаться?

Сразу же передо мной встала проблема: в этой огромной отрасли, в компании такого размера (25 000 штатных сотрудников), с таким количеством брендов (более 20) и с учетом типа отрасли, в которой мы работаем, было много неэффективности по всем направлениям. Было много разных способов работы, потому что раньше они были отдельными, дискретными единицами. Но, конечно же, поскольку мы являемся таким строго регулируемым брендом, работающим в индустрии ставок, все меняется ежедневно. Вы начнете что-то делать, а через неделю вам скажут: «Нет, нужно по-другому».

Вам определенно нужна система, чтобы управлять этим. Ваша творческая команда, Волна, огромна; предполагает ли это тщательное уравновешивание для координации работы в рамках творческих операций?

Нет другого такого агентства, как Wave. Wave предлагает решения на всем пути от творческой идеи до самого маленького актива, который вам может понадобиться в канале. И мы следим за тем, чтобы идея протягивалась по линии, по всему произведению. Мы очень стараемся не выпускать отдельные активы. Они должны быть связаны общей идеей. Я не знаю ни одного другого агентства, которое действительно предлагает такое решение, и оно требует большой координации. Это требует наличия больших мыслителей и людей с творческим мышлением на верхнем уровне. Затем нам нужно понять, куда это идет, какие платформы или каналы, убедиться, что сообщения проходят через них, а затем убедиться, что у нас есть возможность производить все это в масштабе. Так что на всем пути вниз есть много разных этапов, и обычно это делается на экстремальной скорости. У нас есть великолепный ремесленный завод в Маниле, блестящий центр разработки в Индии, а затем мы, как правило, осуществляем координацию из центров Лондона и Гибралтара. Часть идеи происходит через эти два центра.

«Не пытайтесь просто постоянно добавлять людей, чтобы выполнить задачу, которая в конечном итоге убьет радость в жизни каждого. Автоматизация — это не плохо. На самом деле это освобождает время, позволяя людям делать больше творческих вещей».
Табита Винтер, директор отдела креативных услуг Entain

Как ваша творческая группа гарантирует, что ваша целевая аудитория не станет жертвой усталости от рекламы на таких насыщенных рынках? Насколько важно разговаривать со своей аудиторией один на один?

Очень важно общаться с аудиторией один на один. Нам повезло, что у нас есть замечательные маркетологи, с которыми мы очень тесно сотрудничаем. Они следят за тем, чтобы все, что мы производим, было тщательно продумано в различных точках соприкосновения с последовательным сообщением в каждой части. Когда вы говорите о том, что мы делаем за пределами Storyteq, мы уверены, что разрабатываем творческие ресурсы, которые при размещении в чем-то вроде Storyteq имеют достаточно вариантов, чтобы маркетинговая команда могла постоянно вызывать интерес. Мы никогда не будем просто размещать там одно или два изображения; мы поместим 20 или 30 изображений для просмотра. Таким образом, несмотря на то, что сообщение последовательное и кампания последовательная, все еще есть эта свежесть, потому что ее можно адаптировать.

Компания Enttain имеет глобальный охват и работает в 27 странах. Как вы подходите к вопросу локализации и масштабной контекстной рекламы?

Этот процесс оптимизировался на протяжении многих лет. В настоящее время это ситуация, когда оригинальная часть копии пишется и утверждается. Затем у нас есть агентство-партнер, которое переводит его на все нужные нам языки. Затем это помещается в систему, связанную со всеми нашими веб-сайтами, которая управляет переводами на всех различных веб-сайтах. Причина, по которой это делается таким образом, обычно заключается в том, что все наши веб-сайты нуждаются в этом. Следующее, что нам нужно сделать сейчас, это бренды , которые требуют локализации: у нас все еще будет это партнерское агентство, но каким-то образом нам придется найти способ заставить их не только вводить данные для наших веб-сайтов, но и вводить статические элементы для социальных сетей и прочее в Storyteq. И завяжите это через это. Но мы еще не совсем поняли это, мы все еще пытаемся достичь этого.

Понятно, ведь локализация дело непростое. Вы вообще не решались погрузиться в мир Creative Automation? Что помогло развеять эти опасения, если они были?

Меня это никогда не беспокоило, прежде всего потому, что я использовал его много раз и знаю, как он работает. Он имеет определенное место в процессе и является еще одним инструментом в наборе инструментов, который вы должны использовать. Что я обнаружил, так это нерешительность со стороны маркетолога, и это застало меня врасплох, потому что я никогда не сталкивался с этим раньше. Я всегда работал в компаниях, где очень четко поставлен бренд; то, как он выглядел, и активы, которые он использовал, были очень четкими и определенными. Внутри Entain, из-за этой ситуации, когда все эти разрозненные сущности собрались вместе, которые все делали это по-своему в прошлом, мы обнаружили, что существует непонимание того, как все должно быть связано вместе и как все должно выглядеть как единое целое. кампания. Было ощущение, что если вы используете автоматизацию и шаблоны, вы в конечном итоге получаете работу, которая выглядит одинаково, и они были обеспокоены «одинаковостью». Так что нам пришлось прибегнуть к образовательной части, чтобы показать им, что это не так и почему это выгодно.

Творческие люди видят это иначе. Во многом автоматизация делает для нас то, что освобождает нас от повседневных, обычных вещей. Вещи, которые нужно сделать. Вещи, которые должны выглядеть определенным образом, иметь определенный тип изображения, иметь определенный тип сообщения. Кроме того, мы крупная компания, занимающаяся тестированием и обучением, поэтому иметь дизайнера, создающего все варианты для мероприятий по тестированию и обучению, — это просто безумие. Так что, возможно, у нас уже был многолетний опыт, когда было приглашение перейти к чему-то, что облегчило бы это давление и освободило их, чтобы сделать что-то другое и лучше, они ухватились за это.

Креативный ресурс от Coral, в котором текст, изображение, размер и условия являются динамическими элементами.

Как, по вашему мнению, Creative Automation улучшает или дополняет работу вашего креативного и маркетингового отделов?

Это зависит от того, что мы делаем. С Party Casino мы делали невероятно однообразную задачу, которая привела к невероятно простым активам, но мы смогли поместить это в шаблон и сэкономить часы и часы времени людей. Теперь команды узнают, где это должно быть, и задаются вопросом: «Как нам перенести это в Storyteq?»

С практической точки зрения, как ваша команда управляет процессом творческой автоматизации в Entain? Что нужно компании, чтобы она работала?

Для немного более креативных материалов, связанных с кампанией, мы создаем почти все активы под солнцем через него, потому что обычно кампания приводит к чему-то нелепому, например, к 800 отдельным активам по всем различным каналам. В нашей команде есть несколько человек, прошедших обучение в Storyteq, и в некоторых случаях мы по-прежнему очень сильно полагаемся на команду управляемого обслуживания Storyteq для поддержки. Задачи изменились с «Спроектируй мне этот актив» на «Напиши мне варианты для CRM канала» или «Предоставь варианты изображений», или что там еще может быть.

Мы также смотрим на то, что обычно нужно брендам и как часто им это нужно, и, следовательно, как должен выглядеть шаблон, чтобы ответить на этот вопрос: иногда это один, иногда десять, а затем мы выделяем ресурсы, чтобы разработайте этот шаблон, помня о том, что это непрерывная деятельность, которая происходит на регулярной основе и не обязательно связана с кампанией. Затем мы предоставляем его маркетологам, а затем, конечно же, вы следите за тем, чтобы маркетологи, которые его используют, были хорошо обучены.

Есть ли у вас какие-либо советы по согласованию приоритетов между маркетинговой и творческой командами, чтобы уложиться в сроки и добиться соответствия бренду в масштабе?

Да. Нанимайте невероятно сильных менеджеров проектов, которые действительно знают, что делают. Наши потрясающие. Обычно у нас есть от 600 до 1000 билетов или брифов в месяц для всех брендов. Они невероятно хорошо с этим справляются; у нас есть очень сильная команда по подбору ресурсов или трафику, которая способна взять на себя самый удивительный объем работы и уложиться в график. Часто случаются инциденты, когда нам приходится отступить и уйти: «смотрите, этот бриф уже запоздал» или «там не хватает времени» или «у нас нет ресурсов для этого». Время от времени всегда будут такие уступки. Я не думаю, что внутренние команды должны когда-либо создаваться как способные предоставить все, потому что иногда вам не обязательно делать все, о чем вас просят.

Разновидность более раннего творческого актива Coral, созданного на платформе Storyteq.

Какой кампанией вы больше всего гордитесь в последнее время? Почему? Как вы думаете, какие элементы сделали его успешным?

Есть кампания, которой я горжусь, но она еще не выпущена. Эта часть работы была просто одним из тех моментов, когда все, кажется, совпало. У нас есть самый невероятный фотограф, с самыми невероятными фотографиями. У нас была правильная творческая команда, которая использовала эту идею, и она просто сработала. Это умная, актуальная и контекстная реклама. Это был один из тех моментов, когда все сошлось воедино.

Смотри сюда! Какой совет вы бы дали творческим лидерам, которые изо всех сил пытаются справиться с объемом и потребностями в персонализации, не жертвуя качеством?

Если у них есть набор требований, которые в значительной степени зависят от внешнего вида бренда, и они могут определить определенные параметры для этого бренда, автоматизация, скорее всего, станет ответом. Избавьтесь от беспокойства: «Будет ли он спроектирован правильно?» Да, будет, если вы правильно настроите шаблон. Избавьтесь от беспокойства: «Ну, если это не написал наш копирайтер, это не будет звучать правильно». Научите своих маркетологов писать. Или напишите варианты заголовков или скопируйте варианты, которые они могут протестировать и изучить. Не пытайтесь просто постоянно добавлять людей, чтобы ответить на задачу, которая в конечном итоге убьет радость в жизни каждого. Автоматизация — это не плохо. На самом деле это освобождает время, позволяя людям делать больше творческих вещей.

Что, по вашему мнению, будет происходить дальше в индустрии ставок на спорт и азартных игр? Есть ли другие проблемы, с которыми сталкивается творческое производство?

Я думаю, что в отрасли есть много экспертов, предоставляющих масштабные активы и блестяще выполняющих свою работу. Тем не менее, я думаю, что проблемы, которые создает индустрия, интересны. Задача состоит в том, чтобы найти подходящих людей, которые , умны и также хороши в своей работе, которые способны привнести что-то новое в то, что так часто может быть одинаковым.

Наконец, что, по вашему мнению, больше всего вдохновляет вас на творчество?

Я люблю растения, садоводство и копаться в грязи. Вы часто застанете меня по выходным, когда я возился с лошадьми в конюшне. Почти как полная противоположность моей работе!

Спасибо, Табита, за содержательное интервью.

Чтобы связаться с Табитой, подпишитесь на ее страницу в LinkedIn. Чтобы прочитать тематическое исследование Entain полностью, нажмите здесь.

Считаться оффлайн, или как мы выбирали сервис автоматизации контекстной рекламы / Хабр0001

Так получилось, что мы (команда телекоммуникационной компании ЕИС) буквально только что прошли процесс выбора для себя подрядчика по автоматизации контекстной рекламы. Было много переписки, размышлений, вопросов и дополнительных вопросов. Теперь, когда все позади, и пока мы выбрали для себя одну компанию для рабочего тестирования — хочу поделиться накопленным опытом. Будет здорово, если это пригодится кому-то еще и сэкономит время.

Задача выбора услуги легла на хрупкие плечи нашего маркетолога Оли Глазуновой:

«Наверное, стоит рассказать, как все начиналось. Я отобрал соискателей, которые были мне уже известны на тот момент или легко находились в поиске, подумал, чего я от них хочу, и отправил всем письмо поддержки с вопросами. В общем, это все. О, еще кое-что. Если кто-то из сервисов увидит себя в обзоре не таким, каким он себя представляет, то пусть не обижаются. Я включил в итоговую турнирную таблицу особенности их арсенала на основании информации, присланной мне в ответ на письмо. Это я уточняю на всякий случай. А кто-то еще расстроится, и мы, может быть, их тестируем рядом :)»

Итак, все по порядку.

Проклятые копи

Конечно же, одним из главных прозрений, случившихся с нами в самом начале пути, было осознание того, что мы просто не справимся сами. На настройку растущего кома наших рекламных кампаний «ручками» уходит неоправданно большое количество времени, что-то еще полезное можно было бы потратить на себя.

Торговая процентная ставка

Следующая мысль пришла в голову, что использовать автоматизированные стратегии не только приятно, но и полезно. Они позволят нам эффективнее управлять рекламой, оптимизировать расходы и улучшить качественные показатели, решили мы.

CoMagic должен остаться

На тот момент мы уже использовали CoMagic для сбора данных и анализа конверсии по всем источникам рефералов. Поэтому нужно было автоматизировать работу с контекстной рекламой, чтобы сервис автоматизации мог интегрироваться с CoMagic по API. Для того, чтобы было понятно, зачем было нужно это условие, мы вкратце объясним, как CoMagic нас так приручила.

Это сервис сквозной рекламной аналитики, который в автоматическом режиме собирает статистику по любым возможным каналам связи вместе (как онлайн, так и офлайн — что, как вы уже поняли, для нас крайне важно). При этом он сочетает в себе чисто аналитические инструменты и средства коммуникации с посетителями сайта. Все это мы используем для того, чтобы не терять продажи и вести их учет в разрезе всех рекламных кампаний и каналов обращений сайта. Если в цифрах, то за первый год использования сервиса количество ежемесячных качественных звонков через наш сайт выросло на 80 — примерно в полтора раза по сравнению с тем, что было раньше.

Офлайн не забыт

Этот пункт является скорее логическим продолжением и дополнением предыдущего. Благодаря CoMagic мы знали, что основными источниками конверсии на сайте для УИС являются так называемые офлайн-каналы (в основном телефонные звонки). Поэтому нам нужно было решение, которое при настройке автоматизированных правил сможет учитывать все запросы с сайта — как онлайн, так и офлайн.

«На карандаше»: ставки и устойчивость специальных размещений

Если и перекладывать ответственность, то с маниакальным перфекционизмом. Нам было важно автоматизировать контроль ставок и быть на 100% уверенными, что те или иные ключевые запросы никогда не вылетят из спецразмещения.

Через призму этих основных запросов с добавлением некоторых других пожеланий мы подошли к процессу выбора. Мы выбрали семь сервисов, которые предлагают свою профессиональную помощь в случае интереса к нам в контексте автоматизации: MediaGuru. Professional, Origami on, Direct Manager, C50, Garpun, Elam и Alytics.
А вот какую информацию нам удалось собрать по каждому из них за определенное время общения с отделами поддержки. Еще раз оговоримся, что каждый из параметров мы зачислили в плюсы или минусы исходя из нашей картины мира.

Выяснилось, что только четыре из рассмотренных сервисов смогли реализовать для нас интеграцию с CoMagic (и, соответственно, научились бы учитывать данные по офлайн-конверсии). Среди них явным лидером по общему количеству плюсов стала Оригами. Однако вмешалось провидение: ребята из Origami изначально отказались от потенциального партнерства из-за необходимости дополнительной настройки интеграции с CoMagic (прим. : сейчас, на момент публикации, они к этому готовы).

Поэтому пока наша Оля выбрала К50 для рабочего тестирования и «вписала» Алитику в запасные варианты. Сейчас мы знакомим друг с другом все наши инструменты и запасаемся попкорном, готовимся оценить потенциальную синергию от пула мощностей.