текст — как писать правильно, анализ, сео оптимизация

Представьте ситуацию, в которой вам потребуется seo оптимизированный текст – с какими проблемами столкнется каждый из специалистов?

В статье вы найдете ответы на вопросы: как, за счет чего решаются возникающие проблемы, критерии оценки результативности написанных sео оптимизированных текстов, почему использование метода и принципов безопасно, выгоды от использования данного типа текстов.

УЗНАЙ ПРОЦЕНТ КОТОРЫЙ БЕРЕТ WILDBERRIES C ПОСТАВЩИКОВ ЗА 5 МИНУТ!

УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ

Содержание

1. Текст под SEO: что это такое простыми словами
2. Что это за «зверь» такой LSI
3. Использование сервисов онлайн, анализаторов, программ для написания seo текстов на сайт
4. Структура статьи
5. Как писать SEO оптимизированный текст для статьи сайта
6. Идея или анализ темы
7. Анализ конкурентов
8. Семантического ядро SEO текста
9. Написание плана и SEO-статьи
10. Оптимизация текста
11. Семантический анализ и аудит: проверка онлайн
12. Проверка на ошибки: грамматические, орфографические и пунктуационные
13. Упаковка текста и публикация статьи
14. Проверка эффективности текста
15. Ошибки при написании SEO-текстов
16. Плюсы и минусы
17. Кейсы
18. Сервис ТопВизор
19. Визуально
20. Яндекс. Метрика
21. Ответы на частые вопросы

Текст под SEO: что это такое простыми словами

На просторах выдачи существует мнение: seo-текст и seo-статья якобы разные понятия. Статья – это для информационного сайта, а текст – для интернет-магазина, сайта услуг, другими словами, коммерческого сайта.

Обратимся к Википедии, так как она частично отражает словарь Ожегова для русского языка:

Поиско́вая оптимиза́ция англ. search engine optimization, SEO — комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск информации, товаров, услуг, изображений, видеороликов, новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Текст (от лат. textus — ткань; сплетение, сочетание) — зафиксированная на каком-либо материальном носителе человеческая мысль; в общем плане связная и полная последовательность символов.

Статья́ — это жанр журналистики, в котором автор ставит задачу проанализировать общественные ситуации, процессы, явления, прежде всего с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе.

Копира́йтинг англ. copywriting, где copy — текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты продающие, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Таким образом, собирая фразу, как конструктор, уважаемый читатель сможет сам понять, что такое текст и статья под SEO.

Однако в последнее время в обиход входит LSI-текст.

Что это за «зверь» такой LSI

LSA, латентный семантический анализ — способ обработки информации на естественном языке. Он анализирует связь между коллекциями документов и терминами, которые в них встречаются. Латентный семантический анализ сопоставляет запросы и документы согласно тематике. Это позволяет выявлять скрытые ассоциативные и семантические связи.

LSI — аббревиатура от latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование. Это способ использования LSA в области поиска информации.

Проще говоря, LSA позволяет машинам понимать смысл и содержание документа. А при ранжировании уравнивает «веса» разных по написанию, но близких по смыслу слов.

Таким образом структуризируются синонимы и запросы схожей тематики.

Таким образом можно сделать заключение, что SEO определяет слово как фокусное, главное. А LSI – набор слов, которые описывают тематику. Совмещая SEO&LSI, владелец таких знаний становится носителем грааля как следствие соответственной оплаты его услуг.

Условимся, что далее сео&lsi будем понимать, что это SEO-текст, статья.

Использование сервисов онлайн, анализаторов, программ для написания seo текстов на сайт

Сервисы для seo анализа

Для подготовки текста под seo-статью специалисты пользуются сервисами онлайн.

Эти сервисы дают выгоды, а значит:

• Экономят самый ценный ресурс – Время;
• Дают статистические данные о пользовательском ключевом запросе;
• Дают количественную оценку текста: водность, уникальность, тошнотность текста;
• Предупреждают о возможных рисках попасть под фильтры поисковых систем;
• Проверяют пунктуацию, орфографию, стилистику текста.

Сервисы	Официальный сайт
Вордстат	✓
Megaindex	✓
Тз Монстр	✓
Букварикс	✓
Миратекст	✓
Арсенкин	✓
Адвего	✓
Text. ru	✓
Тургенев	✓
Главред	✓
Just-Magic	✓
ТопВизор	✓

seo онлайн сервисы

Сервисы, программы, анализаторы – это всего лишь вспомогательные инструменты для написания seo текста для статьи. Сама seo статья должна быть правильно оформлена, читабельна, легко восприниматься.

Для этого приняты некие правила организации seo документа, которые оформляют логику текста в статье.

Структура статьи

Помощь

Состоит из обязательного набора, их называют метатэги:

• Title
• Description
• Заголовок h2
• Лид магнит, краткое вступление
• Заголовок h3
• Текст внутри заголовков h3

Это необходимый seo минимум, требования для правильного seo текста, статьи. В противном случае поисковые системы Яндекс, Google не будут учитываться роботом, так как не будут понимать, о чем этот документ, seo текст, seo статья.

Итог – пометит как малоценная или маловостребованная страница. Другими словами, вы провели работу над текстом для seo статьи впустую.

Для улучшения понимания текста для seo-статьи и ее визуального восприятия существуют вспомогательные элементы на сайте:

• Содержание статьи
• Заголовок h4
• Ссылки
• Система списков
• Таблицы
• Кнопки
• Картинки
• Слайдеры
• Галереи
• Видео
• Призыв к действию

Вспомогательные элементы делают seo текст статьи богаче, возникает ощущение раскрытости темы автором. Статья вовлекает читателя.

И это все приводит к улучшению поведенческих факторов, которые учитываются особенно поисковой системой Яндекс.

Выгоды такого нового подхода для написания текста, статьи:

• Нет «seo танцев с бубном» вокруг алгоритмов поисковых систем, вы не выгораете в поисках грааля.
• Минимальное влияние открутки конкурентами на ваш документ отрицательных ПФ.
• Документ, текст стабильно стоит в Топ-10, приносит трафик с последующей конверсией в деньги.

Но чтобы такой подход сработал, необходимо понимать шаги до этой цели: каким образом достигаются выгоды? И это логичный вопрос.

Как писать SEO оптимизированный текст для статьи

 сайтаНапиши свой текст

Идея или анализ темы

Нужно исходить от задачи статьи. Задайте себе ряд вопросов:

• Для кого статья?
• Какие проблемы решает статья?
• Какие достижения, цели она даст?
• Что дальше?
• Куда будет приглашать читателя статья?

Статья ради ради статьи, ради просто посетителя – ну, мягко говоря, так себе цель, но если вы «хотите сделать этот мир лучше», то не проблема – пишите статью ради привлечения внимания к своей персоне.

У автора цель статьи – деньги, выраженные в N сумме, для решения проблем, желаний, целей.

Ответив на базовые вопросы, задайте следующие:

• А есть ли спрос на такой контент?
• Ищут ли люди в поисковой строке решение проблем с помощью контента,текста,статьи?
• Нужен ли им этот контент, статья?
• Какое главное ключевое слово в тексте? (оно, как правило, существительное)

Открыв поисковую строку одного из поисковиков, представьте, что вы и есть читатель, потенциальный потребитель. Оденьте его ботинки.

Ощутите, представьте, увидьте, услышьте как ваш потенциальный потребитель. И просто вбейте в поисковую строку:

• Вопрос: Как? Что это такое?
• Далее глагол (действие)
• Существительное (ключевое слово)

Таким образом вы получаете конструкцию вопроса к поисковику: то, что сейчас ощущает ваш читатель, какую проблему он хочет решить.

• Вбейте этот вопрос в сроку поиска;
• Откроется органическая выдача, но первые 4 строки не следует учитывать – это реклама;
• Оцените, есть ли статьи, релевантные вашему запросу;
• Откройте Wordstat. Яндекса;
• Если у вас запрос начинается с вопросительного слова: как, что это и т.д., то поставьте перед ним «+».

Wordstat

Пример:

Если запрос есть по истории, оцените количество просмотров. И принимайте решение о подготовке seo текста для написания статьи.

Но чтобы понять: а вообще что писать, о чем писать, количество символов минимум и т.д., нужно от чего-то оттолкнуться. Для этого проще всего проанализировать конкурентов на выдаче по вашему ключевому запросу и посмотреть, из какой структуры состоят их статьи.

Анализ конкурентов

Для проведения быстрого seo анализа достаточно открыть первые 3 документа из выдачи согласно вашему ключевому запросу. И оценить следующее:

• Количество символов,
• Структуру seo статьи,
• Заголовки и подзаголовки,
• Таблицы,
• Видео,
• Цитаты,
• Списки,
• Оглавления,
• и т. д.

Это даст вам понимание, о чем статья, какова она по структуре, что есть у конкурентов, в чем они поленились. И самое главное – что можно улучшить и сделать свой продукт под названием SEO статья.

Но sео текст для статьи на веб-ресурс должен обладать набором характеристик и учитывать алгоритмы поискового робота. А как работает этот поисковой робот?

Поисковая машина работает по такому алгоритму:

• Обходит документ, сверху вниз, а затем слева направо, анализируя слова.
• Первым делом читает Title;
• Затем Description;
• Главный заголовок h2;
• Находит подтверждение в первом абзаце текста лид магнита;
• И далее проходит по заголовкам второго, третьего уровня текста и содержащимся в нем словах.

Таким образом он определяет, о чем эта статья, насколько она релевантна запросу и насколько отвечает тематике. По тематике – это стало важно, так называемые LSI слова или слова, определяющие тему статьи. Из этого следует вывод: чтобы написать текст, который выйдет в Топ, необходимо создать такой текст, который будет релевантен ключевому запросу и тематике одновременно.

Для этого и нужно правильно составить особое ядро, которое будет отвечать логике поисковых машин.

Семантического ядро SEO текста

Семантическое ядро (СЯ) — это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые в целом характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. 

Семантическое ядро имеет центральное ключевое слово, как правило высокочастотное, и все остальные ключевые слова в нём ранжируются по мере убывания частоты совместного использования с центральным запросом в общей коллекции документов.

Однако следует учитывать, что алгоритмы поисковиков учитывают и LSI (латентное семантическое индексирование.) c помощью алгоритмов LSA.

Следовательно, требуется составлять два ядра для seo текста:

1. Семантическое ядро текста для статьи и
2. LSI ядро.

Семантическое ядро собирается в

• Яндекс. Wordstat,
• Букварикс,
• Key Collector или бесплатном ее аналоге,
• Окне поисковой строки с выпадающими подсказками.

Обрати внимание

Однако, исходя из опыта автора, достаточно пользоваться Вордстат и поисковым окном для ввода ключевого запроса.

LSI ядро преимущественно собирается специализированными онлайн-сервисами:

• Megaindex
• ТЗ Монстр
• Just-Magic

Объединив два ядра в одно, получаете seo ядро для текста, seo статьи, которое будет иметь преимущество перед конкурентами на выдаче, даже если они крутят поведенческие факторы.

Имея сводное seo ядро, его как-то нужно во что-то оформить, то есть в seo статью. Но выше по тексту описывалось, что seo статья должна иметь структуру.

Кроме этого, необходимо иметь какой-то план – что и о чем писать.

Написание плана и SEO-статьи

Довольно несложное занятие. Ранее писалось, что аудит конкурентов необходимо делать.

Исходя из этого, автор при написании статьи действует следующим образом:

1. Выписывает все seo заголовки h3-h4 лидеров ТОП-3 поисковой органической выдачи;
2. Читает внимательно их статьи, отмечая параллельно, что использовалось конкурентами: списки, таблицы, видео и т. д.;
3. Берет составленное семантическое ядро;
4. В заголовки h3-h4 вплетает ключевые слова, не забывая про смыслы статьи.

Таким нехитрым способом создается сео-каркас для статьи. Но не следует забывать и о тексте самой статьи, который тоже требует оптимизации.

Оптимизация текста

Внутри заголовков пишется сам текст, повествование, диалог, интервью и т. д. Ядро под seo, составленное ранее, необходимо разнести плавно, как «масло размазать» по телу seo статьи.

Это нужно сделать как в процессе написания текста, обращая внимание на слова в seo ядре, используя как минимум 1 слово, так и после написания статьи, проверив, все ли ключевые слова и LSI были использованы в seo тексте.

Убедившись в состоятельности текста для статьи, что seo ядро полностью использовано, необходимо убедиться в параметрах, соответствуют ли они определённым принятым условиям для seo текстов. Для этого необходима перепроверка текста с помощью технических средств.

Семантический анализ и аудит: проверка онлайн

Особо четких и каких-то жестких правил нет. Однако опытным путем в источниках фигурируют ориентировочные seo значения и их процент:

Частотность по ФОКУСНОМУ слову меньше 2.3%
Академическая тошнота меньше 7.5%
Проверка по главреду не ниже 8 баллов
Уникальность не ниже 95%

Для seo анализа, аудита текста существуют сервисы, которые выводят основные показатели:

Частотность по ФОКУСНОМУ слову	ADVEGO
Академическая тошнота (заспамленность)	ADVEGO
Водность	ADVEGO, TEXT.RU
Информационный стиль	ГЛАВРЕД
Уникальность текста	TEXT.RU

Сервисы

После этого удостоверились, что с seo текстом все норм. Существенное значение имеет проверка грамматики русского языка.

Проверка на ошибки: грамматические, орфографические и пунктуационные

Можно сделать это:

• самостоятельно;
• знакомыми, друзьями, родственниками;
• сервисами;
• живым настоящим редактором.

Проверка на грамотность статьи очень важна.

Упаковка текста и публикация статьи

на сайт имеет разный характер, так как сайт может быть:

• Информационным веб-блогом,
• Коммерческим сайтом услуг,
• Интернет-магазином,
• Посадочной страницей.

Информационный веб-блог: исходный текст разделен на абзацы 2-4 строки, картинки,перелинковка, ссылки анкоры и безанкоры, кнопки.

Коммерческий сайт услуг: схожесть по упаковке полная с информационным типом сайтов.

Интернет-магазин: на уровне категории семантическое ядро распределяется в основном по UX/UI элементам, в карточке товара принципы, как у информационного сайта.

Посадочная страница: принцип тот же, что и у информационного веб-ресурса.

По сути, задайте себе вопрос: чем СЛОВО отличается на обычном инфо-ресурсе и коммерческом?

Ответили?

Сделали, упаковали, перепроверили плотность фокусного слова в статье, открыли для индексации поисковых систем. И тут нужно получить количественную оценку текста.

Простыми словами, дать ответ: эффективен или что-то можно улучшить.

Проверка эффективности текста

Измерить можно двумя способами:

1. Яндекс.Метрика – количество кликов на страницу
2. Позиции в выдаче – например, сервисом Топвизор, визуально вбив ключевое слово и найдя в выдаче ваш документ.

Особое внимание стоит уделить недоработкам, которые встречаются в seo-тексте для статьи.

Ошибки при написании SEO-текстов

Error

• Сплошной текст: seo текст не разбит на абзацы, визуально как простыня. Такое форматирование читается тяжело и приводит к закрытию документа раньше времени. Как следствие – плохие поведенческие факторы и понижение страницы в выдаче статьи, seo документа.
• Выделение ключевых фраз жирным шрифтом.
• Отсутствие для изображения описания через seo атрибут ALT (альт). Этот seo атрибут был введен во времена небольших скоростей передачи данных и являлся альтернативой, если картинка не загружалась. Он описывал, что в этом месте документа находится. И он никуда не делся, этот атрибут. Он все так же учитывается поисковыми машинами. Вписывать его нужно.

У каждого seo метода всегда есть свои преимущества и недостатки. Написание SEO текста, статьи для документа не исключение.

Плюсы и минусы

Трафик из поисковых систем бесплатно

Широкая аудитория

Вовлечение

Лояльность потенциального потребителя

Одна статья приводит посетителей годами

Требуется seo оптимизация под поисковики

Наличие двух ядер для текста будущей статьи: SEO и LSI

Риски попасть под санкции поисковиков за переспам в статье

Увеличение времени на подготовку написания seo статьи, документа

Кейсы

Доказательством, что данный метод написания seo текста для статей работает, является данный ресурс. Все seo статьи написаны именно данным методом, описанным в этой статье.

Правильно, не верьте мне, верьте своим глазам, взяв любую статью с этого сайта и вбив в строку поиска Яндекса, например, просто «аналитика вайлдберриз». 70% статей этого сайта находятся в ТОП-10.

Сервис ТопВизор

Топвизор

Визуально

На выдаче

Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика

Ответы на частые вопросы

Подходит ли такой метод для посадочных страниц (в тильде) для вывода в топ Яндекс, Google?

Для Вайлдберриз можно повысить таким методом позиции товара во внутренней выдаче маркетплейса?

Для авито подойдет?

Интернет-магазин это же другое

А точно безопасно использовать сео текст на сайте?

За какой срок статья с seo оптимизацией выйдет в ТОП?

Есть сервис генератор LSI?

Нужно ли купить ссылки для статьи, например, на Миралинкс?

Может ли быть целью написания SEO-статьи закрытие ее в email рассылку?

Какая длина текста раскрывает полностью тему?

Рерайт статьи можно применять?

Что это и как писать СЕО тексты в 2022 году?

Я собрала все актуальные советы и лайфхаки по SEO-копирайтингу. Статья будет полезна авторам и вебмастерам, которые работают с СЕО текстами. Материал обновляется по мере изменений в алгоритмах работы поисковых систем. Будьте уверены, что вы получите актуальную информацию.

Итак, небольшая вводная для новичков, давайте пойдем от общего к частному и для начала разберемся с терминами.

Из этой статьи вы узнаете:

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это написание текстов, оптимизированных под требования поисковых систем. Эти тексты отличаются наличием определенной структуры, ключевых слов, хвостов, а также LSI слов, которые относятся к теме статьи и раскрывают её более подробно.

SEO-копирайтер — это чудесный человек (вы), который пишет статьи и соблюдает все требования технического задания. Именно от того, как круто и полно вы раскроете тему статьи зависит успех этой статьи в поиске.

Раньше вебмастера не заморачивались и для попадания в ТОП было достаточно проставить ключевые слова в тексте.

Как выглядит переспам ключами в тексте. Не делайте так.

Поисковые алгоритмы уже давно не пропускают сайты с низкосортным контентом в ТОП. Поэтому если вы владелец сайта, то вам нужно заказывать хорошо оптимизированные для поисковых систем статьи. А если вы пишете на заказ и хотите много зарабатывать, то тупое перечисление ключевиков не прокатит в 2022 году.

А что тогда? Давайте разбираться.

Как написать SEO текст, который захочется прочесть

Ключевое в работе поисковой выдачи: статья должна отвечать на запрос человека и учитывать требования алгоритма. Думаю, все смотрели фильм «Веном»? Вот представьте, что Том Харди — это ваш сайт, а темная субстанция — это Яндекс или Google. Если вы хотите оставить конкурентов позади себя, то работать нужно в симбиозе:

Польза для читателя + Актуальная оптимизация

Основные правила СЕО текста

Польза для читателя. Постарайтесь максимально раскрыть в статье все вопросы, которые могут волновать читателя. Если вы пишете на заказ или развиваете свой проект, то вы должны уметь анализировать целевую аудиторию. Что беспокоит читателей? От каких проблем они хотят уйти? Какие потребности реализовать? В глазах поисковых роботов хорошая статья — та, после которой человек не возвращается в поиск. Именно такой материал будет стоять в ТОПе выдачи.

Структура текста. Нужно максимально упростить чтение вашего контента. Избегать кирпичных стен текста и давать воздух. В этом нам помогут:

• подзаголовки,
• нумерованные и маркированные списки,
• картинки,
• видео,
• визуальное отделение ключевых мыслей в тексте.

Ключевые фразы в подзаголовках. Заботясь об удобстве читателей, не забывайте о поисковых системах. Добавляйте ключевые фразы в заголовки h2-h3-h4, чтобы робот понимал, насколько ваша статья отвечает запросу пользователя и стоит ли её ему показывать.

Что такое seo копирайтинг, основы сео, сео статьи seo копирайтера

Что такое SEO копирайтинг и как писать СЕО статьи в 2022 году?

Уникальность и отсутствие ошибок. Нельзя просто так взять и скопировать чужой текст, ваша статья должна быть уникальной. Понятно, что нельзя написать 100500 разных статей о газосиликатных блоках. Идеально, если ваша статья будет уникальна на 100%, но на биржах копирайтинга допускается и 80%. Про то, как проверить текст на ошибки и уникальность я расскажу чуть ниже.

Тошнота текста — это частота повторения ключевых слов в статье. Поисковым алгоритмам не нравится, когда материал заспамлен ключевыми словами. 3-4% — оптимальная норма тошноты текста.

Конечно, не стоит забывать о вписывании правильных Title и Description. В тайтл копирайтер прописывает самый главный ключ. Желательно в прямом вхождении, т.е. так, как его пишут пользователи в поисковых системах. А вот за остальные теги уже отвечает вебмастер или SEO-специалист.

Добавим немного магии в SEO-копирайтинг

Я сейчас усложню задачу SEO копирайтера, уж простите меня. Вы должны написать текст, который будет отвечать на вопросы читателей, понравится поисковым роботам и…
Будет написан легким слогом, без канцелярщины и больших предложений.

Держите лайфхаки по работе со статьями от копирайтера с 10-ти летним стажем:

1. Делайте статьи удобными для чтения:

• небольшие предложения,
• простые слова, если нужно использовать какой-то сложный термин, то объясняем его,
• минимум вводных конструкций, лишних слов, повторений, причастных и деепричастных оборотов.

2. Структурируйте – разбивайте текст на логические блоки. Если нужно, то делайте списки или буллиты. Не забывайте про подзаголовки.
3. Вычищайте текст от канцеляризма. Например: «нами была предпринята попытка», «в настоящее время», «с целью», «значительный» и т.д.
4. Обеспечивайте конверсию. Делайте так, чтобы текст побуждал зайти в нужный раздел на сайте. Например, если статья об услуге, то дайте ссылку на страницу заказа.

Идеально, если вы напишете статью в публицистическом стиле, с использованием разговорных выражений и даже юмора. Обсудите этот момент с заказчиком и, пожалуйста, не лейте воду в текстах, хорошо?

Окей, Зарина, как перестать лить воду в статье?

Смотрите, некоторые копирайтеры для того, чтобы набрать 3000 знаков в статье начинают лить воду:

• используют вводные конструкции (кажется, разумеется, бесспорно),
• дублируют ту же информацию другими словами,
• пишут текст без смысловой нагрузки. Например: «Для создаваемого названия имеют определяющее значение краткость, запоминаемость, меткость смысловой нагрузки, оригинальность, а также не копировать известные бренды».

Пожалуйста, миленькие, не делайте так. Вместо этого добавьте примеров по теме текста, историй из практики, покажите, как работает товар или услуга. В общем, держите в голове запрос аудитории, для которой вы пишете. Предугадывайте намерение пользователя, отвечайте на все вопросы, которые у него могут возникнуть по теме статьи.

Основные части SEO текста

Заголовок и подзаголовки

Заголовок h2 должен быть один на всю статью и содержать SEO-фразу.

Например: для ключа – «как выбрать копирайтера» заголовок может быть таким: «Как выбрать копирайтера: 10 проверенных способов».

Не забываем разбивать текст подзаголовками h3-H6 с ключевыми словами. Также следуйте строгой структуре подзаголовков: не прыгайте с заголовка h3 на H5 и наоборот. Подзаголовки должны идти «лесенкой»: h2-h3-h4-h4-h4-h3-h3.

Какие типы заголовков можно использовать? Те, которые:

1. Вызывают интерес или интригует;
2. Говорят о проблеме;
3. Указывают на практичность статьи (Как выбрать копирайтера…).

Первый абзац статьи

Читатель приходит на сайт с поисковой системы, значит, у него уже есть сформированный запрос. Не надо его мариновать вводными предложениями вроде: «Выбор копирайтера – ответственное мероприятие, которое …».

Первый абзац должен мотивировать посетителя на дальнейшее чтение материала. Расскажите в 1-2 абзацах о том, какие темы вы раскрываете в этой статье.

Сделайте краткий, но интригующий тизер вашего материала.

LSI-слова и хвосты

LSI фразы (Latent Semantic Indexing) — это слова и понятия, связанные с основным ключевым словом. Важно, что эти фразы используются вместе с основным запросом.

Например. Основной запрос «Знакомство в Тиндере».

LSI-фразы, которые нужно вписать в такой статье: мужчина, женщина, отношения, любовь, семья, встреча.

Хвосты ключевых запросов это те слова, которые идут после основной ключевой фразы. Используйте их в текстах, давайте ответы и на эти запросы, и ваши СЕО тексты будут любить.

Пример запроса «что делать если застрял в лифте» с его разными хвостами

Полезные приложения для работы с текстом

1. Проверить уникальность, тошноту — text.ru, advego.com
2. Проверить грамотность — orfogrammka.ru
3. Почистить текст от мусора и канцеляризмов — glvrd.ru

Я обычно работаю так: пишу текст, проверяю на уникальность, затем чищу от мусора и только потом проверяю ошибки.

Вместо заключения: 8 вопросов к хорошему SEO-тексту

1. Заголовок содержит ключевое слово/фразу?
2. Заголовок интересен/несет практическую пользу?
3. Предложения небольшие по объему?
4. В тексте мало вводных конструкций и лишних слов?
5. В тексте упоминаются ключевые слова и LSI?
6. Есть ли подзаголовки?
7. Вы бы дали прочитать текст маме/бабушке/соседке по квартире?
8. Текст отвечает на главный запрос, с которым пришел читатель?

Если на все 8 вопросов вы ответили «Да», то поздравляю! Вероятно, вы написали хороший текст. Если на какой-либо вопрос вы ответили «Нет», то вернитесь к началу и исправьте.

Желаю всем копирайтерам побольше вдохновения для работы с СЕО статьями. Напишите в комментариях, помогла ли вам статья? Может, остались вопросы?

Сохрани, чтобы не потерять:

Полное руководство по поисковой оптимизации контента • Yoast

SEO-оптимизация контента — ключевая часть любой SEO-стратегии. Без контента ваш сайт не может ранжироваться в поисковых системах. Поэтому очень важно писать и структурировать качественный контент! Это окончательное руководство охватывает наиболее важные области SEO контента. Читайте дальше, если хотите узнать, как создавать рейтинговый контент.

Содержание

• Что такое контент SEO?
• 1. Исследование ключевых слов
  • Что такое исследование ключевых слов?
  • Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?
  • Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов
  • Сколько ключевых слов?
  • Голова или хвост?
  • Направление ключевых слов и намерение поиска
  • Инструменты исследования ключевых слов, которые вы можете использовать
  • Адаптация вашей стратегии ключевых слов
• 2. Структура сайта
  • Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?
  • Идеальная структура сайта
  • Практические советы по улучшению структуры сайта
• 3. Копирайтинг для SEO контента
  • Написание текста SEO начинается с оригинальной идеи
  • Дизайн контента и SEO контента читателей
• Заключение по контенту SEO
  • Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Качественный контент сейчас важен как никогда!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на ваш рейтинг.

 

Мы знаем, что создавать высококачественный контент непросто. Но наш Премиум SEO-анализ может помочь! Он так же умен, как Google, помогая вам создавать богатый и полезный контент естественным образом и улучшая ваш рейтинг!

 

Улучшите свой контент с помощью Yoast SEO Premium

Что такое контент SEO?

Оптимизация контента относится к созданию контента, который помогает вашим веб-страницам занимать высокие позиции в поисковых системах. Он включает в себя все, что связано с написанием и структурированием контента на вашем сайте. Есть три основных элемента, которые необходимо учитывать для создания контента, который повысит рейтинг вашего сайта: стратегия ключевых слов, структура сайта и копирайтинг.

SEO важно, потому что поисковые системы, такие как Google, читают ваш сайт, поэтому слова, которые вы используете на своем сайте, определяют, будет ли ваш сайт ранжироваться на их страницах результатов. Конечно, ваш веб-сайт должен быть хорошо спроектирован, с отличным пользовательским интерфейсом, а также должны быть рассмотрены все технические аспекты, которые позволяют вашему сайту занимать высокие позиции в Google. Но без качественного контента у вашего сайта нет шансов в поисковых системах.

1. Исследование ключевых слов

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это в основном шаги, которые вы предпринимаете для создания обширного списка ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Каждая стратегия оптимизации контента должна начинаться с исследования ключевых слов, потому что вы должны знать, что ищет ваша аудитория, если хотите генерировать трафик. Исследование ключевых слов поможет вам обнаружить термины, по которым вы должны стремиться ранжироваться.

Исследование ключевых слов состоит из четырех этапов:

• Сначала вы записываете миссию вашего бизнеса;
• Затем вы составляете список всех ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили;
• Затем посмотрите на цель поиска;
• Наконец, вы создаете целевые страницы для всех этих ключевых слов.

Если вы правильно проводите исследование ключевых слов, у вас должно быть четкое представление о терминах, которые люди используют, и терминах, по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта были найдены. Этот обзор послужит руководством по написанию контента на вашем сайте.

Подробнее: Исследование ключевых слов: полное руководство »

Почему исследование ключевых слов так важно для SEO-контента?

Надлежащее исследование ключевых слов прояснит, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. Это очень важно. В Yoast мы регулярно сталкиваемся с клиентами, которые используют определенные слова, говоря о своих продуктах, в то время как их клиенты используют совершенно другие слова. Написание и оптимизация SEO-контента для слов, которые люди не используют, не имеет никакого смысла. Правильное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и поэтому все усилия по оптимизации вашего веб-сайта окупаются.

Некоторые термины, которые мы используем при исследовании ключевых слов

Ключевые слова и фразы

Мы постоянно используем слово «ключевое слово», но мы не обязательно имеем в виду, что это должно быть только одно слово. «WordPress SEO» — это ключевое слово, как и «плагин Google Analytics». Таким образом, вы можете использовать ключевые слова, содержащие несколько слов!

Длинные ключевые слова

Чем длиннее (и конкретнее) поисковый запрос, тем легче будет ранжироваться по нему. Ключевые слова, которые являются более конкретными (и обычно более длинными), обычно называют ключевыми словами с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и больше ориентированы на нишу.

Сколько ключевых слов?

Очень сложно указать точное количество ключевых слов, на которых следует сосредоточиться. И опять же, все очень просто: вам просто нужно иметь много — столько, сколько вы сможете придумать. Хотя более 1000 ключевых слов, вероятно, слишком много!

Даже если у вас небольшой бизнес, вы, вероятно, получите пару сотен ключевых слов. Но вам не нужно сразу создавать страницы для всего этого. Самое замечательное в наличии системы управления контентом (CMS), такой как WordPress, заключается в том, что вы можете постепенно добавлять контент. Подумайте, по каким ключевым словам вы хотели бы ранжироваться сразу, а какие не важны. Определите свои приоритеты и спланируйте создание своего контента.

Голова или хвост?

Очень важно классифицировать ключевые слова. Некоторые ключевые слова очень распространены и конкурентоспособны (head), в то время как другие имеют длинный хвост. Решите, какие ключевые слова являются наиболее важными и высокоуровневыми — те, которые генерируют достаточный трафик для вашего веб-сайта и лучше всего подходят для вашего бизнеса. У вас, вероятно, будет только несколько из этих общих ключевых слов для вашего бизнеса, остальные будут более поздними. В следующем разделе мы дадим более подробную информацию о ключевых словах с длинным хвостом (и важности этих ключевых слов).

SEO-контент, ориентированный на наиболее распространенные ключевые слова, должен находиться на страницах верхнего уровня вашего веб-сайта (главная страница и страницы на один уровень ниже вашей домашней страницы), тогда как контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, должен быть больше в конце вашего сайта.

Цель ключевого слова и цель поиска

Когда вы проводите исследование ключевых слов, действительно полезно подумать о цели поиска пользователей. Будут ли они искать информацию, когда введут ваше ключевое слово в качестве поискового запроса? Или их цель что-то купить? Намерение ключевого слова ясно видно по таким ключевым словам, как [купить кожаный диван] или [как дрессировать щенка]. Но это не всегда так просто.

Четыре типа намерений

Существует четыре типа намерений:

• Навигационное намерение: Люди хотят посетить определенный веб-сайт, но вместо того, чтобы вводить URL-адрес, они вводят термин в поисковую систему.
• Информационное намерение: Люди пытаются найти ответ на определенный вопрос или информацию по определенной теме.
• Коммерческое намерение: Люди хотят что-то купить в ближайшем будущем и проводят исследования, прежде чем совершить покупку.
• Намерение транзакции: Люди хотят что-то купить после выполнения поиска с коммерческими намерениями.

Поисковые системы всегда пытаются точно ответить на потребности людей, и они все лучше и лучше угадывают намерения людей. Итак, проще говоря, если 95% людей, которые ищут [заменить автомобильную шину], имеют информационные намерения, а вы оптимизируете транзакционные намерения продать шины, вы, вероятно, не будете занимать высокие позиции в большинстве случаев.

Проверьте поисковую выдачу

Вы можете получить огромное количество информации на страницах результатов, когда проводите исследование ключевых слов. Если вы хотите узнать, каковы намерения людей, использующих ваши ключевые слова, просто погуглите эти ключевые слова и внимательно посмотрите на результаты поиска. Постарайтесь создать свой контент таким образом, чтобы он отвечал конкретной потребности, которую вы выявляете из результатов по каждому ключевому слову. В этом посте более подробно обсуждается, как использовать результаты поиска для создания контента с правильным намерением.

Продолжайте читать: что такое цель поиска? »

Инструменты для исследования ключевых слов, которые вы можете использовать

Существует множество бесплатных и платных инструментов, которые помогут вам в исследовании ключевых слов. Yoast SEO поставляется с интеграцией Semrush, которая дает предложения по связанным ключевым фразам, включая тенденции объема поиска. Конечно, это не полный инструмент для исследования ключевых слов, но он может помочь вам получить ценную информацию и найти высокоэффективные ключевые слова! Чтобы узнать о других инструментах, ознакомьтесь с нашей статьей об инструментах исследования ключевых слов.

Адаптация стратегии ключевых слов

Ваша стратегия ключевых слов не статична. Он должен меняться и развиваться вместе с вашей компанией и вашим сайтом. Он должен развиваться и расти вместе с вами. Если это не так, вы делаете это неправильно.

Вы должны быть в курсе изменений в вашей компании и одновременно адаптировать свою стратегию. Если ваш интернет-магазин начинает продавать новые товары, дополните список дополнительными ключевыми словами. Если вы нацелены на новые рынки, очень важно, чтобы ваши ключевые слова также были нацелены на эти новые рынки.

Существует несколько стратегий использования ключевых слов. Один из них заключается в том, чтобы начать ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом, а затем нацелиться на более общие ключевые слова, но вы также можете начать с сосредоточения на общих, а затем нацелиться на более длинные ключевые слова. Вы можете увеличивать масштаб и заниматься более нишевыми видами деятельности, расширять свой подход, добавляя больше контента по разным вещам, или вы можете делать и то, и другое одновременно.

2. Структура сайта

Вторым важным аспектом оптимизации контента является структура вашего сайта. Сначала я объясню, почему структура сайта имеет решающее значение, а затем покажу вам, как выглядит идеальная структура сайта. Я также дам советы о том, как (быстро) улучшить структуру вашего сайта, не нарушая полностью ядро ​​вашего сайта.

Почему структура сайта важна для поисковой оптимизации контента?

Существуют две основные причины, по которым структура сайта является важным фактором ранжирования и, следовательно, обязательной для создания SEO-контента:

a. Хорошая структура помогает Google «понимать» ваш сайт

Структура вашего сайта дает Google важные подсказки о том, где найти самый важный контент. Структура вашего сайта определяет, понимает ли поисковая система, о чем ваш сайт, и насколько легко она найдет и проиндексирует контент, соответствующий цели и намерениям вашего сайта. Таким образом, хорошая структура сайта приведет к более высокому рейтингу в Google.

Создавая такую ​​структуру, вы можете использовать существующий контент, на который ссылаются другие, чтобы повысить ранжирование других страниц. Структура вашего сайта поможет распространить часть этого ссылочного веса на другие страницы вашего сайта. На коммерческом сайте это означает, что вы можете использовать написанный вами высококачественный контент, чтобы повысить рейтинг ваших страниц продаж в поисковых системах.

б. Хорошая структура гарантирует, что вы не будете конкурировать со своим SEO-контентом

На вашем веб-сайте, вероятно, будет несколько статей на похожие темы. В Yoast, например, мы пишем о SEO. Если бы мы написали восемь статей о SEO, Google не знал бы, какая из них самая важная. Если бы мы не прояснили это в структуре нашего сайта, мы бы конкурировали со своими собственными статьями за первое место в Google. Таким образом, решение подобных проблем с использованием надежной внутренней структуры ссылок приведет к более высокому рейтингу в целом.

Идеальная структура сайта

В идеале вы должны структурировать свой сайт в виде пирамиды. На вершине пирамиды находится ваша домашняя страница, а на главной странице есть ссылки на некоторые другие страницы (например, страницы категорий). Эти страницы, в свою очередь, ссылаются на еще большее количество страниц.

В эффективной стратегии поисковой оптимизации контента ваша стратегия ключевых слов и то, как вы структурируете свой сайт, работают вместе. В правильной стратегии ключевых слов вы должны подумать об общих, конкурентоспособных ключевых словах, а также о более длинных поисковых запросах ниши. Вы должны сделать аналогичную дихотомию в структуре вашего сайта. Страницы, ориентированные на более распространенные поисковые запросы, должны располагаться в верхней части вашей пирамиды, а страницы, оптимизированные для более длинных ключевых слов, должны располагаться в нижней части структуры вашего сайта. Эти страницы с длинным хвостом в нижней части пирамиды должны правильно ссылаться на страницы, расположенные выше в пирамиде.

Читайте дальше: Полное руководство по структуре сайта »

Практические советы по улучшению структуры вашего сайта

Если вы серьезно относитесь к поисковой оптимизации контента, у вас, скорее всего, уже есть работающий веб-сайт. Поэтому может быть немного поздно настроить структуру вашего сайта в виде идеальной пирамиды. Не отчаивайтесь — есть еще много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить структуру вашего сайта и SEO-контент.

Принятие решения относительно краеугольного материала

Вы должны сосредоточить свои усилия на краеугольных статьях. Это статьи, которыми вы больше всего гордитесь, которые лучше всего соответствуют миссии вашего сайта. Это окончательное руководство, по сути, является одним из наших краеугольных камней. Вы хотите ранжироваться по этим статьям больше всего. Если вы еще не решили, какие из ваших статей самые важные, начните думать об этом прямо сейчас. Сделайте эти статьи лучшими на вашем сайте. Дайте им дополнительную заботу и регулярно обновляйте их.

Продолжайте читать: Что такое краеугольный контент »

Ссылка от хвоста к заголовку

После того, как вы определились со своими драгоценными краеугольными камнями, убедитесь, что вы связываете все свои «последние» статьи с этими краеугольными камнями. Таким образом, Google будет знать, какие статьи будут иметь самый высокий рейтинг. Прочитайте все об этом в нашей статье о включении краеугольных камней в структуру вашего сайта. Yoast SEO Premium имеет расширенный инструмент внутренних ссылок, который автоматически предлагает релевантные статьи для ссылок.

Совет для профессионалов: Вы можете использовать нашу SEO-тренировку основного контента в Yoast SEO Premium, чтобы проверить все страницы основного контента, узнать, сколько внутренних ссылок они получают, и быстро добавить больше, если это необходимо.

Используйте теги (но не слишком много)

Ваш сайт также выиграет от добавления тегов. Теги и таксономии сделают ваш сайт более структурированным — или, по крайней мере, Google лучше его поймет. Они группируют ваши статьи на похожие темы. Однако не переусердствуйте. У некоторых людей тегов больше, чем статей. Использование слишком большого количества тегов приведет к запутанному, плохо структурированному веб-сайту.

Избегайте дублирования контента

Один и тот же SEO-контент может появляться в разных местах вашего сайта. Как читатель, вы не возражаете: вы все равно получите контент, за которым пришли. Но поисковая система должна выбрать что-то для отображения в результатах поиска, так как она не хочет показывать один и тот же контент дважды.

Более того, когда другие веб-сайты ссылаются на ваш продукт, есть вероятность, что некоторые из них ссылаются на первый URL-адрес, а другие ссылаются на второй URL-адрес. Но если все эти дубликаты ссылаются на один и тот же URL-адрес, ваши шансы попасть в топ-10 по релевантному ключевому слову будут намного выше. Канонизация — это решение проблемы дублирования контента. Вы можете настроить канонический URL-адрес на вкладке «Дополнительно» Yoast SEO.

Удалить старый SEO-контент

Стоит ли сохранять старый контент? Короче говоря, вы можете обновить, объединить или перенаправить его, что является частью регулярного обслуживания контента для SEO.

Если содержимое страницы устарело, удалите его! Однако у вас могли быть ценные ссылки на эту страницу. Вы хотите убедиться, что вы по-прежнему пользуетесь этими ссылками, даже если страница больше не существует, поэтому вам следует перенаправить URL-адрес.

Перенаправление страниц не составит труда, если у вас есть плагин Yoast SEO Premium, который может помочь вам позаботиться о перенаправлениях. Предпочтительно, вы перенаправляете старый URL-адрес (301) на страницу или продукт, который заменил старую страницу или продукт, или связанную страницу, если замены нет. Это может быть страница категории конкретного продукта или, в крайнем случае, ваша домашняя страница. Таким образом, (устаревшая) страница больше не будет мешать структуре вашего сайта.

Работа с потерянным контентом

Термин «бесхозный контент» относится к статьям, на которые нет ссылок из других ваших статей или сообщений. Из-за этого эти статьи трудно найти как в Google, так и пользователями вашего сайта. Google будет считать этот тип контента менее важным. Итак, если статья важна для вас, сообщите об этом Google (и вашим посетителям), дав ссылку на эту конкретную статью из другого (сопутствующего) контента. Подробнее о решении проблемы потерянных статей читайте в нашей статье о потерянном контенте.

Прочтите нашу статью о том, как улучшить структуру сайта за 4 простых шага, чтобы получить дополнительные советы и практические советы.

Совет от профессионала: Используйте нашу SEO-тренировку для потерянного контента в Yoast SEO Premium, чтобы быстро находить и исправлять страницы без входящих внутренних ссылок.

Борьба с каннибализацией контента

Если вы какое-то время занимаетесь написанием контента, у вас могут появиться десятки статей на любую заданную тему. Если в этих статьях говорится об одном и том же, поисковые системы и пользователи могут запутаться. Поскольку у вас так много похожего контента, ваш контент может конкурировать сам с собой в поисковых системах. Это называется каннибализацией ключевых слов. Это не плохо по своей сути, но это то, на что вам нужно взглянуть. Ваши статьи работают так, как должны, или конкуренция снижает шансы на более высокий рейтинг? К счастью, найти и исправить каннибализацию ключевых слов несложно.

3. Копирайтинг для SEO контента

Третий и последний аспект успешной стратегии SEO контента — копирайтинг. Самое главное, что вы должны писать статьи, которые интересно читать и которые заставят вашу аудиторию захотеть остаться на вашем сайте. В то же время вы хотите сделать свой SEO-контент привлекательным для Google. Но некоторые люди заходят слишком далеко и оптимизируют свой контент настолько откровенно, что его становится ужасно читать. В Yoast мы предлагаем оптимизировать ваш текст для поиска без ущерба для оригинальности вашей идеи или удобочитаемости вашего текста.

Подробнее: Полное руководство по SEO-копирайтингу »

Написание SEO-текста начинается с оригинальной идеи

Первым требованием для качественного копирайтинга является написание оригинального контента. Ваш пост в блоге или ваша статья должны быть «свежими», новыми и оригинальными. Он должен отличаться от всех других сообщений в блогах и статей, которые уже есть в Интернете. Это должно быть содержание, которое люди захотят прочитать.

Если вы хорошо изучили ключевые слова, вы получите длинный список терминов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Этот список может стать для вас ориентиром при выборе. Однако ключевое слово еще не является темой. Вы должны обязательно придумать оригинальную идею для своего сообщения в блоге — идею, в которой желаемое ключевое слово фокуса занимает видное место.

Оригинальный SEO-контент не обязательно означает совершенно новый контент. Конечно, если ваша история совершенно новая, это автоматически означает, что она оригинальна. Однако высказывание вашего (профессионального) мнения по определенной теме также считается оригинальным контентом. Ваш личный взгляд на историю сделает ваш контент уникальным и оригинальным.

Подумайте о своей аудитории

Если вы хотите писать оригинальный контент, вы должны думать о своей аудитории и о том, кто они. Также спросите себя:

• Что вы хотите сказать своей аудитории?
• Каким будет основной посыл вашей статьи?
• Можете ли вы назвать цель вашей статьи?
• Что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после прочтения вашей статьи? (Вы хотите, чтобы они привлекались, покупали ваши материалы, читали больше постов?)

Размышление над этими вопросами поможет вам придумать оригинальную идею для поста или статьи.

Дизайн контента и контент SEO

Дизайн контента — это процесс, который помогает вам создавать контент на основе реальных потребностей пользователей. Это не только поможет вам понять, чего хочет ваш пользователь , но и сосредоточится на том, что на самом деле нужно пользователю . Думая о своем контенте таким образом, вы поможете вашим пользователям получить этот контент, когда он им нужен, на том языке и в том формате, в котором он им нужен.

Контент-дизайн — это не просто метод, помогающий создавать более качественный контент, это новый способ мышления о контенте. Если вы хотите узнать больше о дизайне контента, прочитайте нашу статью о дизайне контента: отличный способ сделать контент, ориентированный на пользователя.

Копирайтинг требует удобочитаемого SEO-контента

Ключевым требованием для написания высококачественного контента является легко читаемый контент. Удобочитаемость важна как для вашей аудитории, так и для Google. В конце концов, ваши статьи читают не только люди, но и Google.

Если ваш текст хорошо структурирован и ясно написан, читатели поймут ваше сообщение, но, возможно, что более важно, это также поможет Google лучше его понять. Если ваше основное сообщение понятнее для Google, вероятность того, что ваш пост будет хорошо ранжироваться в поисковых системах, гораздо выше.

Удобочитаемость зависит от многих факторов, включая структуру текста, длину предложения и четкое написание абзацев. Прочитайте все о важности удобочитаемости в этом посте. Дополнительные советы по удобочитаемости вы можете прочитать в нашей статье о том, как сделать статью более читабельной.

Контент, контекст и цель поиска

По мере того, как Google становится умнее, он начинает лучше понимать контент на сайтах — благодаря множеству разработок в области обработки естественного языка, таких как BERT. Дело уже не только в том, сколько раз ключевое слово появляется на странице. Он также принимает во внимание контекст этих ключевых слов, таких как совпадающие термины и фразы, связанные слова и синонимы. Кроме того, как упоминалось ранее, Google лучше понимает запросы пользователей: он пытается определить, какова цель поиска пользователя. Он или она ищет продукт или просто информацию? Какие страницы лучше всего соответствуют этому намерению?

Все эти разработки означают, что вам следует сосредоточиться не только на достаточно частом использовании ключевого слова. Это означает, что вы также должны подумать о словах, которые вы используете вокруг этого: ясно ли они обозначают, какую тему вы обсуждаете? И есть ли у вас цель поста или страницы, которую вы создаете? Он просто предоставляет информацию или вы пытаетесь что-то продать, и соответствует ли это тому, что на самом деле ищут ваши пользователи? Yoast SEO Premium позволяет оптимизировать ваш SEO-контент с помощью синонимов и связанных ключевых фраз, что еще больше упрощает добавление контекста в ваши статьи.

Продолжайте читать: Блог или влог, что лучше? »

Оптимизация контента для поисковых систем и читателей

Последнее требование для написания высококачественного контента — убедиться, что контент оптимизирован для поисковых систем. Вы хотите, чтобы ваш SEO-контент был легко найден. Возможность поиска связана с увеличением вероятности того, что Google подберет ваш контент для страниц результатов. Важно, чтобы вы сделали этот последний шаг после того, как написали оригинальный и читабельный пост.

Yoast SEO поможет вам немного изменить текст. Если вы написали свою статью, сосредоточились на этой оригинальной идее и оптимизировали читабельность своего поста, вам следует взглянуть на SEO-анализ в Yoast SEO. Красные и оранжевые маркеры указывают на то, какие аспекты вашей находимости требуют немного большего внимания. Однако вам не нужна зеленая пуля для каждого аспекта, если ваш общий балл хороший.

Yoast SEO также поможет вам оптимизировать предварительный просмотр фрагмента. Эти настройки могут значительно повысить ваши шансы на попадание в поисковые системы. Узнайте больше об оптимизации вашего поста в нашей статье о том, как использовать контент и SEO-анализ.

Заключение по SEO-контенту

SEO-контент — это огромная часть SEO. Он охватывает все аспекты написания и структурирования контента на вашем сайте. Контент SEO имеет важное значение. Никто не будет читать ваш контент, если он дерьмовый. Как и посетители, Google читает и сканирует текст вашего сайта. Алгоритм Google определяет рейтинг вашего сайта в основном на основе публикуемого вами контента. И мы все знаем, что контент — это король. Итак, вам нужно написать отличный SEO-контент, сосредоточиться на правильных ключевых словах и структурировать свой сайт таким образом, чтобы Google его понимал. Это большая работа, но она окупится в долгосрочной перспективе.

Читайте дальше: Ведение блога: полное руководство »

Узнайте, насколько SEO подходит для вашего контента!

Как вы узнали из этого руководства, вам нужно многое сделать, чтобы содержание вашего сайта соответствовало требованиям SEO. Пройдите этот короткий тест и узнайте, есть ли какие-то аспекты SEO контента, которые вам, возможно, нужно улучшить!

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

• Событие

  WordCamp Гриньон Мадрид 2022

  18 — 19 ноября 2022 г. Team Yoast спонсирует Yoast Booth WordCamp Griñon Madrid 2022, нажмите здесь, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет там и многое другое! Узнайте, где вы можете найти нас дальше »
• SEO-вебинар

  Новостной вебинар Yoast SEO — 22 ноября 2022 г.

  22 ноября 2022 г. Наш глава SEO, Джоно Алдерсон, будет держать вас в курсе всего, что происходит в мире SEO и WordPress. Все вебинары Yoast SEO »

Почему контент важен для поисковой оптимизации

Если вам нужна видимость в органическом поиске, ранжирование и трафик, вы должны посвятить себя постоянному созданию оптимизированного контента.

Контент и SEO.

В лучшем случае они образуют связь, которая может катапультировать любой веб-сайт на вершину рейтинга поисковых систем.

Но это только тогда, когда они на высоте. Потому что в худшем случае они могут привести к штрафам Google, от которых практически невозможно избавиться.

Цель этой главы проста; чтобы дать вам понимание того, почему контент важен для SEO, и показать вам, что вы можете сделать, чтобы убедиться, что они работают вместе в гармонии.

По мере того, как мы будем углубляться, мы лучше поймем, что означает контент, какова его ценность для SEO и как создать оптимизированный контент, который выведет вас на радар поисковых систем.

Начнем.

Что означает «контент»

Предоставить точное определение контента, согласованное всеми маркетологами, практически невозможно.

Но, несмотря на сложность, генеральный директор TopRank по маркетингу Ли Одден собрал некоторые определения контента от маркетологов со всего мира, которые дают нам надежную отправную точку.

Активный маркетолог Хайди Коэн описывает контент следующим образом:

«Высококачественная полезная информация, которая передает историю, представленную в контекстно-зависимой манере с целью вызвать эмоции или участие. Контент, доставляемый в реальном времени или асинхронно, может быть выражен с использованием различных форматов, включая текст, изображения, видео, аудио и/или презентации».

Несмотря на то, что описание Коэна верное, важно понимать, что содержимое, найденное в Интернете, не всегда является качественным и полезным.

Существует много плохого контента, который не может быть ни релевантным, ни полезным для читателя.

В более упрощенном, но похожем определении основатель Social Triggers Дерек Халперн говорит:

«Контент может быть в любой форме (аудио, текст, видео), и он информирует, развлекает, просвещает или учит людей, которые его потребляют. ”

И снова Халперн описывает контент, который, по крайней мере, актуален и полезен для целевой аудитории.

Если мы избегаем описания «качественного» контента, мы можем применить более прямой подход, рассматривая десятки различных типов цифрового контента.

К этому моменту у вас должно быть довольно хорошее представление о том, что такое контент, а также понимание некоторых различных форматов, в которых он может быть представлен.

Но какова его ценность для SEO и почему так важно, чтобы они работали вместе?

Какова SEO-ценность контента?

Google, король поисковых систем, обрабатывает более 6,7 миллиардов поисковых запросов в день.

А раз уж мы говорим о поисковой оптимизации, значит, они вполне подходят для ответа на этот вопрос.

Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google в 1998 году с миссией:

Эта миссия остается неизменной и сегодня. Однако то, как они организуют эту информацию, с годами сильно изменилось.

Алгоритмы Google постоянно развиваются, чтобы выдавать, как говорится, «…полезные и релевантные результаты за доли секунды».

«Полезные и релевантные результаты», которые Google пытается предоставить, — это фрагменты контента, доступные в Интернете.

Эти фрагменты контента ранжируются в порядке их полезности и релевантности для пользователя, выполняющего поиск.

И это означает, что для того, чтобы ваш контент имел какую-либо ценность для SEO, он должен быть полезен для пользователей, выполняющих поиск.

Как убедиться, что это выгодно? Google помогает нам и с этим ответом.

Их рекомендация состоит в том, что, когда вы начинаете создавать контент, убедитесь, что он:

Когда эти элементы на месте, вы максимизируете потенциал SEO-ценности вашего контента. Однако без них ваш контент будет иметь очень небольшую ценность.

Но создание отличного контента — не единственная часть головоломки. Есть и техническая сторона, о которой вам тоже нужно знать.

Хотя мы поговорим об этом позже в этой главе, Мэдди Осман собрала обширный ресурс о том, как оценить SEO-ценность фрагмента контента, в котором эта тема более подробно раскрывается.

На данный момент мы можем сделать вывод, что ценность контента для SEO зависит от того, насколько он полезен, информативен, ценен, заслуживает доверия и привлекает внимание.

Важность оптимизации контента

Причина, по которой оптимизированный контент важен, проста: без него вы не будете ранжироваться в поисковых системах.

Но, как мы уже кратко затронули, важно понимать, что здесь действует множество факторов.

С одной стороны, у вас есть создание контента.

Оптимизация контента во время создания осуществляется путем обеспечения того, чтобы ваш контент был ориентирован на аудиторию и соответствовал рекомендациям, изложенным в предыдущем разделе.

Но что означает ориентированность на аудиторию и чем она отличается от других типов контента?

Ориентация на аудиторию просто означает, что вы сосредотачиваетесь на том, что аудитория хочет услышать, а не на том, о чем вы хотите говорить.

И, как мы определили, создание полезного и релевантного контента — это главное, если вы хотите занимать высокие позиции в поисковых системах.

На другой стороне уравнения оптимизации находится технический материал.

Сюда входят такие факторы, как ключевые слова, мета-заголовки, мета-описания и URL-адреса.

И это то, о чем мы будем говорить дальше, когда будем углубляться в то, как на самом деле создавать оптимизированный контент.

Как создать оптимизированное содержимое

При попытке создать оптимизированное содержимое необходимо выполнить несколько шагов.

К ним относятся:

1. Выполните исследование ключевых слов и определите свою тему

Хотя мы уже определили, что вашей основной целью должно быть создание контента, ориентированного на аудиторию, исследование ключевых слов необходимо, чтобы убедиться, что полученный контент можно найти. через поисковые системы.

Несколько моментов, о которых следует помнить при выборе ключевых слов и темы:

• Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом
• Избегайте высококонкурентных ключевых слов с большими поисковыми номерами
• Используйте проверенный инструмент для исследования ключевых слов
• Сопоставьте свою тему с ключевым словом

2.

Разработайте план и формат для оптимальной читабельности

Создавая план, убедитесь, что вы форматируете основной контент так, чтобы он был разбит на небольшие фрагменты.

У онлайн-читателей невероятно короткая продолжительность концентрации внимания. И они не задержатся, если ваша статья будет состоять из одного огромного абзаца.

Лучше всего придерживаться абзацев, состоящих из 1-2 предложений, хотя можно, если они растянутся до 3-4 коротких предложений.

Вы также должны быть уверены, что вставляете подзаголовки и/или изображения через каждые 150–300 слов, чтобы еще больше разбить контент.

Как видно из графика ниже, вовлеченность веб-сайта влияет на органический рейтинг.

И, если вы хотите увеличить вовлеченность, удобочитаемость имеет решающее значение.

Пример правильно отформатированного содержимого

Вот пример страницы, отформатированной для оптимального чтения:

Как видите, большинство абзацев состоят всего из одного-двух предложений.

Текст также разбит на подзаголовки через каждые 100-200 слов.

Пример плохо отформатированного контента

С другой стороны, вот пример поста, который может сразу отпугнуть читателей:

В этом посте сам контент в порядке. Проблема в очень длинных предложениях и абзацах.

Благодаря лучшему форматированию автор мог легко увеличить среднее время пребывания посетителей на сайте.

3. Придерживайтесь своей темы и целевого ключевого слова

Когда вы начнете писать свой контент, помните о важности придерживаться темы и целевого ключевого слова, которое вы выбрали.

Не пытайтесь писать обо всем и ни о чем в одном фрагменте контента. И не пытайтесь настроить таргетинг на десятки ключевых слов.

Это не только пустая трата времени, но и мешает вам создавать наиболее «полезный и актуальный» контент по вашей теме.

Сосредоточьтесь на том, что вы выбрали в качестве своей темы, и оставайтесь максимально релевантными этой теме и ключевому слову, которое ее поддерживает.

Руководство Брайана Харниша по местному SEO для начинающих — отличный пример того, как автор сохраняет гиперрелевантность к определенной теме и ключевому слову.

Просто взглянув на его заголовок, тема и целевое ключевое слово сразу становятся понятными.

Благодаря этой направленности руководство Харниша занимает первое место в Google по фразе «местное руководство по SEO».

Заметим, что Harnish содержит несколько ссылок на внешние сайты.

Поскольку Google ясно дал понять, что доверие является важным фактором SEO, ссылки на релевантные, заслуживающие доверия и авторитетные сайты могут помочь обеспечить, чтобы поисковые системы считали ваш контент заслуживающим доверия.

Убедитесь, однако, что слова, которые вы используете для ссылки, действительно имеют отношение к сайту, на который будет перенаправлен пользователь.

Например, взгляните на это предложение:

«Вам нужно понять, как создать убедительный заголовок для вашего контента».

Если вы хотите дать ссылку на ресурс, показывающий читателю, как создавать убедительные заголовки, вы должны указать ссылку на часть, выделенную полужирным шрифтом, показанную ниже:

«Вам нужно понять , как создать привлекательный заголовок для вашего контента». ».

В большинстве случаев рекомендуется, чтобы ваши ссылки не превышали шести слов.

Как оптимизировать контент после его создания

Теперь перейдем к «технической» части оптимизации контента.

Наиболее важные шаги включают оптимизацию следующего:

• Тег заголовка
• Мета-описание
• URL-адрес

Давайте посмотрим, как выполнить каждый шаг.

1. Как оптимизировать тег заголовка

Когда пользователь выполняет поиск, тег заголовка представляет собой интерактивный заголовок, который он видит вверху каждого результата.

Для справки, это выделенная часть на изображении ниже:

Теги заголовков важны по нескольким причинам. Прежде всего, они помогают поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Кроме того, они могут быть определяющим фактором, какой результат поиска выбирает пользователь.

Чтобы оптимизировать тег заголовка, убедитесь в следующем:

• Не превышайте 60 символов.
• Не добавляйте в заголовок несколько ключевых слов.
• Уточните, о чем контент.
• Поместите целевые ключевые слова в начало.

Приведенный выше пример хорош.

Вот пример тега, который не соответствует этим рекомендациям:

Разница между ними очевидна и показывает важность оптимизации тегов заголовков.

2. Как оптимизировать ваше мета-описание

Ваше мета-описание представляет собой небольшой фрагмент текста, который появляется под тегом заголовка и URL-адресом.

При выполнении поиска этот раздел обведен ниже:

Хотя Google утверждает, что метаописания не оказывают прямого влияния на ранжирование, они влияют на то, нажимает ли пользователь на вашу страницу.

Рейтинг кликов также может иметь косвенное влияние на ранжирование.

Что касается лучших практик метаописания, вы должны:

• Не превышайте 160 символов.
• Предоставьте краткий конкретный обзор содержания.
• Включить релевантные ключевые слова (они будут выделены, когда пользователь увидит результаты поиска).

Пример выше показывает хорошо составленное описание. Вот пример того, над которым стоит немного поработать:

3. Как оптимизировать URL-адрес

Структура URL-адреса — еще один компонент SEO, который косвенно влияет на ранжирование, поскольку может быть фактором, определяющим, нажимает ли пользователь на ваш контент.

Удобочитаемость здесь важнее всего, так как она гарантирует, что пользователей поиска не отпугнут длинные и загадочные URL-адреса.

Изображение ниже представляет собой отличный пример того, как удобочитаемость URL-адреса может повлиять на то, как пользователь видит результаты.