Сео страницы это: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация | Дропшиппинг

Содержание

что это такое, СЕО простыми словами в 2022 году

Содержание

Как расшифровывается SEO
SEO-продвижение и контекстная реклама
Как работает SEO-продвижение
Как поисковики проверяют сайты перед их отображением
Что входит в SEO-продвижение сайта
Заключение

Что такое SEO-продвижение в поисковых системах простыми словами? Это комплекс мер для вывода сайта на верхние позиции органической выдачи в поисковых системах. Работы в области SEO весьма обширны и включают в себя множество различных действий. В этом материале мы постараемся избежать сложных терминов и расскажем о них настолько подробно и легко, что поймёт каждый.

Как расшифровывается SEO

Аббревиатура SEO означает Search Engine Optimization. В дословном переводе с английского это понятие звучит как «поисковая оптимизация». Таким образом можно сформулировать следующие определение:

SEO — это оптимизация сайта с целью повышения его позиции в выдаче поисковой системы.

SEO-продвижение и контекстная реклама

Поисковые системы помогают людям найти то, что они ищут в Сети. При поиске продукта, бронировании ресторана или подборе отеля для отпуска поисковик является отправной точкой на пути пользователя. Для владельцев бизнеса Яндекс и Google предлагают ценную возможность направить релевантный трафик на сайт.

Попасть в выдачу поисковика — важный шаг на пути к росту целевого трафика практически для любого типа бизнеса. Причём, чем выше в выдаче будет сайт, тем больше новых клиентов к вам придет и тем значительнее будет ваш доход.

Попасть в поисковую выдачу можно двумя способами: настроить контекстную рекламу или заняться СЕО-оптимизацией. Если совместить эти две активности, то получится привлечь ещё больше качественного трафика на сайт.

В целях экономии бюджета и обеспечения непрерывного потока трафика рекомендуем не останавливаться только на контексте или только на SEO. Наибольшую эффективность даст использование этих методов в комплексе. Однако каждый имеет свои особенности, подробнее о них поговорим далее.

Зачем нужно SEO

Поисковая оптимизация — комплекс инструментов и методик, которые направлены на то, чтобы ваш веб-сайт находился как можно выше на странице результатов выдачи поисковика. Это поможет получить больше качественного трафика.

Источник: medium.com

Обычно цель SEO-продвижения в бизнесе состоит состоит в том, чтобы занять первые места в результатах выдачи по запросам, наиболее популярным у вашей целевой аудитории.

SEO — это не только понимание желаний и потребностей вашей аудитории, но и технические настройки вашего сайта.

Важно учитывать ещё на старте работ, что результат от поисковой оптимизации не стоит ждать сразу. Даже самое качественное SEO даст ощутимый эффект лишь через несколько месяцев. И насколько пролонгированным будет результат ваших усилий никто не возьмётся сказать однозначно — требования и алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Поэтому оптимизация сайта — это то, чем нужно заниматься постоянно.

Что дает контекстная реклама

Контекстная реклама всегда отображается над результатами органического поиска. То есть, как бы вы усердно и кропотливо ни работали над SEO-продвижением, платные объявления всё равно будут показываться выше. Однако часто пользователи, которые знают, как работают поисковики — больше доверяют результатам органической выдачи. Нажимают они, соответственно, тоже на них.

Источник: blog.click.ru

Объявления контекстной рекламы отображаются с маленькой пометкой «Реклама» рядом с заголовком.

Конечно, другая часть пользователей вообще не замечает эту пометку и принимает все результаты поисковика за единое информационное поле.

Контекстная реклама не уступает SEO в эффективности. Просто это 2 абсолютно разных метода продвижения.

Контекст даёт практически моментальный результат. Достаточно завести аккаунт, пополнить баланс личного кабинета, настроить рекламную кампанию и пройти модерацию. SEO же — это игра «вдолгую». И, зачастую, с меньшим бюджетом. Ведь лидирующие позиции в контекстной рекламе нередко стоят очень дорого. Особенно это касается высококонкурентных сфер. Например, установка пластиковых окон или продажа бытовой техники.

Поэтому постоянно находиться в верху поисковой выдачи за счет контекста может быть весьма накладным.

С различиями разобрались. А что общего у платного и обычного поиска?

Исследование ключевых слов. Как для платного, так и для обычного поиска, пользователь должен ввести в поисковую строку ключевое слово. Поэтому перед началом работ вам нужно провести исследование ключевых слов и в случае оптимизации для органического поиска, и для создания контекстной рекламы. Ознакомьтесь со статистикой поисковых запросов и составьте составьте собственный список ключевиков. Сделать семантическое ядро — так называется этот список, — можно в простой таблице Excel. Для упрощения этого процесса иногда используются специальные платные сервисы.
Целевые страницы. Оба типа поиска требуют создания посадочных страниц. Одностраничник это будет или обычный сайт — совершенно неважно. Но без этого элемента невозможно SEO и создание контекстной рекламы. Исключение составляют конструкторы от сервисов контекстной рекламы, например, турбо-страницы от Яндекса. Но в итоге они все равно представляют собой страничку, хоть и сделанную очень быстро. Так что без объекта продвижения вам не обойтись.
Трафик. Генерация трафика является основной целью как платного, так и органического поиска. Самая главная деталь, которую включает в себя как платный, так и обычный поисковый трафик — это намерение пользователя. В обоих случаях именно потенциальный клиент является инициатором поиска информации.

Как работает SEO-продвижение

Как сделать так, чтобы ваш бренд, веб-сайт или компания были найдены поисковиками? Ответ на этот вопрос является ключевым в работе по SEO-оптимизации.

SEO постоянно развивается. Методы продвижения обрастают новыми деталями. Меняются и алгоритмы поисковиков. Тем не менее, ключевые принципы SEO остаются неизменными.

Три компонента поисковой оптимизации, с которыми необходимо постоянно работать:

1. Техническая оптимизация

Техническая оптимизация — процесс выполнения действий на вашем сайте, которые предназначены для улучшения позиции в поисковике, но не связаны с контентом. Часто эта работа происходит за кадром.

2. Оптимизация страницы

Оптимизация страницы — действия, которые направлены на то, чтобы контент на вашем сайте был актуальным для пользователей и им было удобно воспринимать его. Это включает в себя наличие релевантных ключевых слов в контенте сайта. Оптимизация может быть выполнена с помощью системы управления контентом. Например, при помощи плагинов WordPress, Wix, Drupal, Joomla и так далее.

3. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — процесс повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах за счет действий за пределами ресурса. Работа заключается в генерации обратных ссылок. Чем больше сайтов ссылаются на ваш, тем выше репутация вашего ресурса.

Как поисковики проверяют сайты перед их отображением

Люди используют поисковые системы, когда у них есть запрос и они ищут ответ в Сети. Алгоритмы поисковых систем — это программные технологии, которые ищут подсказки, чтобы предоставить пользователям точные результаты в соответствии с их запросом.

Поисковики полагаются на собственные алгоритмы, чтобы находить веб-страницы и решать, какие из них ранжировать по тому или иному ключевому слову.

Работа поисковых систем состоит из трех этапов:

Сканирование — этап обнаружения.
Индексация — этап выдачи.
Ранжирование — этап поиска.

Шаг 1: Сканирование

Поисковые системы используют алгоритмы для поиска новых страниц и записи информации о них. Их цель — находить новые сайты, а также периодически проверять содержимое их страниц. Также отслеживать, были ли ресурсы изменены или обновлены.

Шаг 2: Индексация

Во время индексации поисковая система решает, будет ли она использовать просканированный контент. Если страница будет признана поисковой системой информативной, она будет добавлена в ее индекс. Этот показатель используется на финальном этапе ранжирования. Когда сайт или фрагмент контента индексируются, они регистрируются и сохраняются в базе данных поисковика. Большинство страниц, предлагающих уникальный и релевантный запросам пользователей контент, помещаются в индекс.

Сайт может быть не помещен в индекс, если:

Его содержимое является дублирующим.
Его содержание считается поисковой системой малоценным или спамом.
Системе не удалось просканировать страницу.
На странице или домене отсутствуют внешние ссылки.

Шаг 3: Ранжирование

Ранжирование происходит только после завершения шагов сканирования и индексации. Таким образом, как только поисковая система просканировала и проиндексировала ваш сайт, будет ранжирован.

Существует более 200 сигналов ранжирования, которые поисковые системы используют для сортировки и отображения контента.

Некоторые примеры сигналов, которые поисковые системы используют для ранжирования веб-страниц:

Наличие ключевого слова в теге заголовка — упоминалось ли ключевое слово или синоним на странице и в теге заголовка.
Скорость загрузки веб-страницы — быстро ли загружается веб-страница и удобна ли она для мобильных устройств.
Репутация веб-сайта — считается ли веб-страница и веб-сайт авторитетными для искомой темы.

Что входит в SEO-продвижение сайта

Работы над поднятием ресурса в Яндексе и Google состоят из внешней и внутренней оптимизации. И каждая состоит из ряда действий. Поисковое продвижение интернет сайта с помощью SEO-оптимизации включает шаги, описанные ниже.

Источник: proseolife.ru

1. Установка на сайт аналитических систем

Правильное SEO начинается с аудита ресурса. Но чтобы его провести, необходимо обзавестись данными для анализа. Для этого на сайт должны быть установлены системы аналитики. Самые популярные из них — Яндекс. Метрика и Google Analytics.

При создании сайта невозможно сразу учесть поведение пользователей. За ним можно только пронаблюдать в процессе работы и сделать выводы о необходимости доработок.

Проанализируйте все источники трафика и обратите пристальное внимание на поведение посетителей. Сделать это быстрее и проще может система сквозной аналитики ROMI center. Она поможет одновременно отобразить все данные в едином дашборде.

Как пользоваться аналитикой во благо SEO? Ряд поведенческих факторов влияет на поисковую выдачу. Яндекс и Google стремятся давать пользователям релевантную информацию, поэтому отметают некачественные сайты. Поисковики берут в расчет следующие показатели:

Количество просмотренных страниц. Если пользователь кликал по разным страницам, то ему был интересен контент. Данный фактор не относится к одностраничникам.

Сколько времени провел пользователь на сайте. Это также показатель заинтересованности.
Повторные заходы на сайт, переходы из «Закладок» и прямые переходы. Всё это говорит поисковым системам о том, что сайт популярен среди пользователей.

На какие ещё аналитические параметры стоит обратить внимание с точки зрения SEO-оптимизации:

Ключевые слова, благодаря которым пользователь попадает на сайт. Это важно для корректировки или составления семантического ядра.
Страницы входа и выхода. Эти данные помогут понять причины поведения пользователя. Откуда он попадает на сайт и с какой его страницы уходит. Например, если страницей выхода часто является форма заполнения заказа, то стоит к ней присмотреться. Не слишком ли подробно клиенту нужно описать свою заявку? Возможно, стоит уменьшить количество вопросов в анкете.
Тепловая карта сайта. Например, Вебвизор. Если пользователи часто нажимают на некликабельный значок электронной почты, то почему бы не сделать его кликабельным? Видимо, многим посетителям кажется логичным, что после клика они смогут отправить вам сообщение. При помощи тепловой карты можно заметить что ряд элементов сайта выполняет недостаточно функций. Добавив их, вы сможете сделать ресурс удобнее.

2. Аудит ресурса

Перед стартом SEO-оптимизации нужно определить, что именно нужно оптимизировать. Поэтому сначала проводится аудит продвигаемого ресурса. В расчёт берутся имеющиеся недочеты и составляется план по их устранению.

Примеры ошибок, которые можно обнаружить во время аудита:

Битые ссылки. Это URL-адреса, которые ведут пользователя на несуществующие объекты. Например, в разделе «Магазин» вы могли дать ссылку на раздел «Контакты», но во время клика отображается 404 ошибка. Недействительных ссылок на сайте быть не должно, потому как это создает дискомфорт для пользователя. И, конечно, влияет на позицию в поисковике.
Дублированные страницы и контент. Наличие одинаковых страниц на сайте негативно влияет на SEO-продвижение. Это же относится и к контенту сайта.
Проблемы с работой ресурса. Например, долгая загрузка страниц. Все это влияет на пользовательский опыт. Человек не станет долго ожидать появления нужной ему информации и покинет ресурс. А поисковик сочтет сайт нерелевантным и понизит его в рейтинге выдачи.
Некорректное отображение в разных типах браузеров и устройств. Страница должна быть адаптирована под все популярные форматы.

3. Анализ конкурентов

Для понимания стратегии нужно определить деятельность конкурентов. В расчет берется посещаемость конкурентных ресурсов, их позиция в поисковиках, семантическое ядро.

4. Подготовка семантического ядра

Сбор и кластеризация семантического ядра является фундаментом SEO-продвижения. Ключевые запросы — это то, на чем будет строится вся дальнейшая работа. Исходя из подобранных и сгруппированных ключевиков определяется:

Вид сайта. Возможно, после подбора ключей выяснится, что ресурсу не хватает какого-либо раздела. Тогда у сайта может быть изменена структура.
Вид тегов. Теги — это разметка элементов на сайте для упрощения их нахождения поисковыми системами. Необходимые значения прописываются в заголовках, описаниях и так далее.
Состав контекстной рекламы. Конечно, в случае использования этого вида продвижения. Ключевые слова являются не только фундаментом SEO. На основании этих запросов также формируются рекламные объявления.

5. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация состоит из работы с контентом и технической части SEO. К оптимизации контента относятся:

Определение состава контента и его создание. Направление информационной наполненности ресурса определяется при помощи ключевиков. Информационные материалы, карточки товаров — всё это заполняется с учетом требований SEO.
Корректировка существующего контента с учетом требований SEO.
Заполнение метатегов с учётом продвигаемых ключей. В расчет берутся теги Title и Description.
Перелинковка разделов ресурса. Например, можно кратко описать информационный материал в другой статье и дать ссылку на его полную версию. Также с точки зрения перелинковки уместны ссылки на товары из блога и наоборот.

Технические настройки предполагают контроль следующих пунктов:

Файлы для поисковых алгоритмов — sitemap. xml и robots.txt. Они содержат информацию о вашем ресурсе на языке поисковиков.
Редиректы. Это важно при переезде сайта на другой домен или изменении разделов и адресов страниц ресурса.
Работа над отсутствием дублированных разделов и нерабочих ссылок.
Оптимизация сайта для различных устройств.
Устранение проблем со скоростью загрузки ресурса.

6. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация проводится после внутренней. Только когда выполнены все технические работы и устранены недочеты — приходит время работы над внешними факторами.

Что делает оптимизатор во время внешнего продвижения:

Анализирует ссылки, размещенные на сторонних сайтах.
Планирует размещение новых ссылок.
Контролирует параметры индексации ссылок на сайте: dofollow и nofollow.

Если с анализом уже имеющихся ссылок на внешних источниках всё понятно, то в каких источниках взять новые ссылки?

Формат внешнего SEO предполагает размещение на сторонних ресурсах. Этого достигается за счёт публикаций обзоров своей продукции у партнёров. Также можно добиться публикаций в СМИ со схожей вашему бизнесу тематикой.

Современное SEO не включает в себя массовую закупку внешних ссылок на биржах. Это обусловлено новым витком в развитии алгоритмов поисковых систем. Они сразу вычисляют недобросовестные маневры, а значит — скорее всего не дадут подобным сайтам привилегий.

Заключение

Основная цель SEO — повысить ваш рейтинг в органической выдаче.

На первый взгляд может показаться, что существует очень много конкурирующих объявлений, занимающих место в поисковой выдаче. Ведь реклама вытесняет органические списки вниз. Особенно это заметно в сферах с высокой конкуренцией. Однако SEO может быть очень мощным и прибыльным инструментом.

Источник: mirfactov.com

Учитывая, что поисковики ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов, органические результаты поиска — это большой объем трафика. И хотя для обеспечения органического рейтинга требуются некоторые усилия, они стоят вложенных инвестиций.

Говоря простым языком — каждый клик по органическому результату выдачи для вас совершенно бесплатен. Так что не упускайте возможность условно бесплатного привлечения трафика. За работу SEO-специалиста тоже надо платить. Однако в конечном итоге это может оказаться дешевле стоимости контекстной рекламы.

Частые вопросы

Каковы особенности SEO-продвижения?

К особенности SEO можно отнести продолжительность работ. Это не контекстная реклама, где результат виден почти сразу. Поисковая оптимизация — планомерная и постепенная работа. Суть SEO — преподнести ваш сайт поисковым системам в лучшем свете. Благодаря этому они отобразят его пользователям выше в списке выдачи. А чем выше ресурс отображен, тем чаще на него кликают. А значит, тем больше у вас трафика. Во время поисковой оптимизации сайт дорабатывается по факторам, важным с точки зрения SEO.

Какие существуют виды SEO?

SEO делится на два фронта работ: внешнюю и внутреннюю оптимизацию.

Для чего нужна внешняя и внутренняя оптимизация?

Во время внешней оптимизации работы проводятся вне ресурса. Речь идет об упоминании вашего сайта в сторонних источниках. А во время внутренней оптимизации — над техническими характеристиками самого сайта. Оптимизатор проверяет, достаточно ли проработаны области тегов, соответствует ли контент продвигаемым ключевикам, присутствуют ли ошибки на сайте проекта. После этого в необходимых элементах проводятся доработки.

Следующая статья: « SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Содержание

Как расшифровывается SEO
SEO-продвижение и контекстная реклама
Как работает SEO-продвижение
Как поисковики проверяют сайты перед их отображением
Что входит в SEO-продвижение сайта
Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 1061

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно

Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно

SEO-продвижение сайта — что это такое и для чего необходимо в бизнесе

Чтобы привлечь потенциальных клиентов и получить больше заказов — необходимо использовать SEO в своей работе. Использование SEO помогает улучшить позиции сайта в выдаче поисковых систем, обеспечивает конверсию посетителей в клиентов, увеличивает прибыль и помогает бизнесу вырасти.

В этой статье подробно разберём, что такое SEO-оптимизация, её преимущества и недостатки, как она помогает веб-сайту занять место в топе поисковой выдачи и в чём частые ошибки при использовании.

Что такое SEO-продвижение

SEO — аббревиатура от фразы Search Engine Optimization, что переводится как «поисковая оптимизация». Это меры, направленные на ранжирование сайта в результатах поисковой выдачи. Например, когда люди ищут товар или услугу.

SEO необходим чтобы:

Увеличить посещаемость сайта
Поднять сайт в поисковых выдачах
Привлечь целевую аудиторию на веб-сайт
Добавить бренду узнаваемости

Что такое поисковая выдача

Поисковая выдача — это страница с результатами поиска на запрос, который сделал пользователь. Выдача состоит из двух частей — рекламной и органической.

Рассмотрим на примере запроса «Купить беспроводной пылесос‎» в Яндекс где располагаются эти блоки.

Это «‎Рекламный блок» — здесь собраны магазины с карточками товаров

Ниже рекламной части начинается блок органической выдачи

Рекламная выдача — это блоки с контекстной рекламой компаний, которые купили показ своих объявлений и товарных предложений. Такие веб-сайты будут помечены плашкой «‎Реклама»‎.

В нашем материале «Контекстная реклама. Как использовать этот инструмент привлечения клиентов‎»‎ разобрали, что это такое, какой бывает и сколько стоит такая реклама.

Органическая выдача — это часть поисковой выдачи, которая является естественной, а не рекламной. Чтобы туда попасть, веб-сайту нужно быть релевантным по запросам и удобным в навигации. Как раз в этом помогает SEO.

Преимущества SEO

SEO имеет ряд плюсов, подробнее разберём каждый:

Повышается уровень доверия. Результаты, показанные на первой странице, являются наиболее релевантными — это повышает уверенность в компании или веб-сайте.

Имеет длительный эффект. После завершения успешной SEO оптимизации сайт может сохранять свою позицию долгое время.

Повышает конверсию сайта. SEO-оптимизированный сайт привлекает целевых посетителей, которые с большей вероятностью становятся вашими клиентами.

Доступно для любого бизнеса. Могут использовать владельцы малого, среднего и крупного бизнеса. Даже маленький бизнес при правильном продвижении может занять первые строки поисковика.

Улучшает сайт. В процессе оптимизации веб-сайт будет изменяться и дорабатываться, станет полнее. Например, для магазина наклеек можно добавить подкатегории — наклейки для машины, ванной, цветные, по комиксам. При таком наполнении веб-сайта покупателю будет удобнее совершать поиск необходимых товаров или услуг.

Не блокирует AdBlock и другие блокировщики рекламы. Рекламную выдачу поисковая система может не показать пользователю, а органическая выдача будет видна в любом случае — она основана на алгоритмах поисковой системы и отображает релевантные результаты по запросу.

Google Ads не работает в России. Сервис остановил всю рекламу на территории нашей страны, но органическая выдача продолжает свою работу.

Недостатки SEO

SEO-продвижение имеет свои особенности, некоторые из которых можно отнести к минусам. Подробнее разберём каждый:

Длительный срок окупаемости. Эффект от SEO может проявиться через 3-6 месяцев после начала оптимизации.

Трудоёмкость. Для SEO-оптимизации необходимо время и усилия — продвижение требует систематической работы над сайтом, постоянного анализа и корректировки стратегии.

Принцип работы SEO

SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутренняя и внешняя. Чтобы добиться эффективного продвижения важно уделять внимание двум сторонам.

Внутренняя оптимизация

Это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия сайта поисковыми системами. Для внутренней оптимизации необходимо:

1. Подобрать необходимые ключевые слова и фразы и составить семантическое ядро.

Ключевые слова — это отдельные слова или целые словосочетания, которые помогают поисковым системам найти страницы и подходят под запросы пользователя. Существуют программы для поиска таких слов. Например, Яндекс.Вордстат — в нём есть возможность увидеть похожие поисковые запросы, статистику ключевых фраз по регионам и по устройствам поиска.

Пример ключевых фраз по запросу «Купить пылесос‎»‎

Семантическое ядро — это список ключевых слов, которые характеризуют содержание веб-сайта. В нашем материале «SEO своими руками. Как оптимизировать текстовый контент‎»‎ подробнее разобрали, что такое семантическое ядро и как его правильно собрать.

2. Повысить скорость загрузки сайта и юзабилити. Это означает, что сайт будет быстрее загружаться. Например, это может быть достигнуто за счёт сжатия изображений или использования кэширования.

Юзабилити — это способность сайта или мобильного приложения быть понятным в использовании. Пользователь сможет быстро понять, как пользоваться интерфейсом и находить нужную для него информацию.

3. Оптимизировать структуру веб-сайта. Оптимизация сайта включает в себя: добавление новых страниц, удаление ненужных и разделение их на тематические группы. Цель — упростить навигацию по сайту для пользователя и поисковой системы.

4. Сделать перелинковку. Перелинковка — это способ повышения уровня вовлечённости за счёт проставления ссылок с одной страницы на другую. Пользователь может переходить из одного раздела в другой и изучать информацию, представленную на сайте.

Пример перелинковки в Академии Бизнеса

5. Проработать description и title

Title — это название страницы, которое отражает её содержание.

Description — это краткое описание страницы, которое отображается в результатах поисковой выдачи.

Description и Title позволяют поисковым системам лучше понимать, какие запросы она удовлетворяет. Также они могут помочь увеличить кликабельность и привлекательность страницы для пользователей — они сразу будут видеть, отвечает ли информация на сайте запросу.

Зелёной стрелкой показали, где находится title, а голубой — description

6. Исправить технические ошибки на сайте. Например, убрать все битые ссылки. Битые ссылки — это ссылки, которые ведут на несуществующие сайт, страницу или файл. Они могут сопровождаться ошибками «404 Error» или «Страница не найдена».

Внешняя оптимизация

Это накопление ссылок на сайт из различных источников с целью подняться в поисковой выдаче.

Для внешней оптимизации необходимо:

Размещать ссылки на сайтах или платформах, например, Яндекс.Дзен, ВКонтакте, vc.ru.
Развивать сайт через тематические блоги или форумы
Регистрировать в крупных и авторитетных каталогах, и сервисах, например, Яндекс.Справочник или 2gis
Публиковать статьи, кейсы или обзоры на своих страницах или в тематических ресурсах
Вести борьбу с плохими ссылками

Плохие ссылки указывают на ненадёжный, неподходящий или несуществующий контент. Они могут негативно повлиять на SEO-оптимизацию сайта и снизить рейтинг в поисковой выдаче.

Типы SEO-оптимизации

Делятся на три категории: «‎белая», «‎серая» и «чёрная». Метод зависит от соблюдения правил, которые установили поисковые системы.

*Дорвеи — это страница или сайт, которые перенасыщены ключевыми словами по одному или нескольким запросам с целью попадания в топ поисковой выдачи. Такие страницы быстро занимают лидирующие строчки и также быстро исчезают.

**Ключевой переспам — это составление текста с использованием набора ключевых слов. Такой текст написан на непонятном и не имеющим смысла для читателя языке.

Ошибки в SEO-оптимизации

Несвоевременное устранение ошибок может привести к падению рейтинга сайта, росту отказов и снижению посещаемости. Рассмотрим наиболее распространённые ошибки и вариант, как можно их исправить.

Больше информации про то, как привлечь и заинтересовать клиента можно узнать на нашем курсе: «Как найти клиентов в интернете».

На курсе разбираем:

Этапы онлайн привлечения клиентов
Как охватить целевых клиентов
Как не потерять потенциальных клиентов
Как донести преимущества продукта или услуги
Правила работы с CRM-системой
Базовые показатели эффективности маркетинга и продаж

Этапы онлайн привлечения клиентов

Как заинтересовать, привлечь, не потерять потенциальных клиентов и превратить их в реальных покупателей.

УрокЭтапы онлайн привлечения клиентов

Как заинтересовать, привлечь, не потерять потенциальных клиентов и превратить их в реальных покупателей.

УрокЭтапы онлайн привлечения клиентов

Как улучшить SEO на странице

Никогда в истории Интернета пользователи так сильно не нуждались в достоверности информации, которую они потребляют, независимо от того, исходит ли эта информация от журналистов, авторов, политиков или компаний.

В эпоху, когда дезинформация процветает, а некогда уважаемые новостные агентства теперь подвергаются строгим допросам, люди с тревогой ищут подтверждения – даже доказательства – того, что информация, которую они представляют, верна и получена из авторитетного источника.

И поисковые системы вроде Google это знают.

Уже недостаточно перепроектировать алгоритмы Google, чтобы обеспечить высокие позиции в результатах поиска. Теперь Google ищет сложный набор показателей, которые сигнализируют об опыте, авторитетности и надежности (E-A-T) вашего веб-сайта и людей, которые его создали.

E-A-T не является фактором ранжирования, но широко используется в рекомендациях Google по оценке качества поиска. Это люди, которые оценивают качество страницы, чтобы информировать об обновлениях алгоритма, и поэтому их рекомендации дают нам представление о том, что Google считает высококачественным пользовательским интерфейсом.

Это особенно важно в контенте «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), так называемом, из-за серьезных последствий, которые он может иметь для средств к существованию искателя. Медицинские консультации, рекомендации по акциям и ипотечные кредиты — вот лишь несколько примеров тем YMYL.

Как вы можете продемонстрировать E-A-T в своем контенте, чтобы удовлетворить читателей и достичь своих целей SEO на странице?

Ближе всего ваш веб-сайт к показу добродетели и честности

Самый сложный аспект освоения E-A-T заключается в его предельной простоте.

E-A-T — это ценность, надежность и целостность контента. Под целостностью мы подразумеваем предоставление пользователям достоверной информации, в которой они нуждаются, таким образом, чтобы они могли ее использовать. Вы не можете подделать E-A-T своего веб-сайта, и вы не можете обмануть Google, заставив его думать, что он у вас есть, когда на самом деле его нет.

Возможно, именно эта неуловимость — непоколебимая «реальность» контента, заслуживающего доверия и созданного экспертами, являющимися авторитетами в своих областях, — побудила Google расставить приоритеты E-A-T так, как он это сделал.

Скорее всего, инженеры Google определили показатели надежности, и наличие или отсутствие этих показателей влияет на ранжирование веб-сайта.

Вы можете летать незаметно, пока не станете действительно конкурентоспособными

В деловом мире, одержимом (и немного избалованном) числами, формулами, автоматизацией и программируемыми решениями для любых мыслимых задач, идея E-A-T может двигать любого маркетолога до глубины разочарования.

Если вы оказались в таком положении, очистите свой разум, а затем пройдите через эту простую истину:

Ваш клиент должен доверять вам, вашему опыту и вашей репутации.

Это относится к вам независимо от того, в какой сфере деятельности вы работаете. Это также относится к клиенту, ищущему вас в Интернете, как и к клиенту, стоящему перед вами в вашем офисе.

Теперь ваш следующий вопрос должен звучать так: Как мне завоевать это доверие на моем веб-сайте?

Мы говорим об овладении E-A-T, и это то, что мы будем обсуждать здесь.

Что такое E-A-T Google на самом деле?

Google хочет вознаграждать сайты, создающие высококачественный контент, поскольку это лучшие ответы на релевантные запросы. Поисковая система также хочет убедиться, что сайты, публикующие некачественный контент, менее заметны.

Теперь давайте рассмотрим каждый из этих факторов, составляющих принцип E-A-T.

Опыт

Демонстрация своего опыта особенно важна в определенных нишах (например, в юридической, финансовой, медицинской).

Сотрудники Google хотят, чтобы контент на этих сайтах был написан экспертами в предметной области (SME) — людьми, обладающими необходимыми знаниями и пониманием области, чтобы глубоко рассуждать на определенную тему.

Эти знания могут быть общими или узкоспециализированными.

Google также принимает то, что он называет «повседневным опытом».

Вот как компания объясняет эту концепцию в Руководстве по оценке качества поиска:

«Некоторые темы требуют менее формального опыта. Многие люди пишут чрезвычайно подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т. д.

Этих обычных людей можно считать экспертами в тех областях, в которых они имеют жизненный опыт.

Если кажется, что человек, создающий контент, имеет тип и количество жизненного опыта, чтобы сделать его или ее «экспертом» в этой теме, мы будем ценить этот «повседневный опыт» и не будем наказывать человека/веб-страницу/веб-сайт. за отсутствие «формального» образования или подготовки в этой области».

Претворение плана в жизнь

Компания Google хочет предоставить ссылки на веб-сайты, на которых опубликован полезный, всеобъемлющий, актуальный и точный контент, и в этом есть смысл.

Люди приходят на ваш сайт, чтобы найти ответы на важные вопросы. Из этого естественно следует, что предоставление неточного, бесполезного или устаревшего контента может привести к SEO-катастрофе.

Google не хочет направлять своих пользователей на неверный контент или веб-сайты, которые преднамеренно вводят пользователей в заблуждение.

Итак, убедитесь, что люди, которые создают ваш контент, обладают знаниями в предметной области и имеют источники для проведения необходимых исследований и проверки фактов.

Авторитетность

Когда Google говорит об авторитете, он говорит о репутации. Чем прочнее ваша репутация источника знаний в кругу отраслевых экспертов, тем выше ваш авторитет.

Когда Google устанавливает свои рейтинги на вашем веб-сайте, они будут рыскать в Интернете в поисках признаков вашего авторитета в данной предметной области. Они будут искать в новостных статьях, обзорах, ссылках и даже статьях в Википедии.

Оценщики хотят проверить уровень вашего авторитета (или вашего веб-сайта) по теме, которую освещает ваш веб-сайт. Чем сильнее этот уровень авторитета, тем выше рейтинг вашего сайта.

Сделайте сайт привлекательным и доступным для ссылок

Другим элементом, сигнализирующим об авторитетности вашей веб-страницы, является возможность ссылок. Ссылки — особенно качество этих ссылок — продолжают оставаться первостепенным фактором.

Это не секрет.

В течение многих лет мы слышали, как ссылки сравнивали с голосами: чем больше голосов вы получаете, тем авторитетнее (или популярнее) вы становитесь.

Трудно заставить людей голосовать за вас, если они не знают вашего имени, верно? То же самое относится и к «голосам» за содержание вашего веб-сайта.

В тех случаях, когда опыт означает наличие определенных знаний или навыков, авторитетность возникает, когда другие (в вашей отрасли и за ее пределами) признают этот опыт.

Это признание может быть получено в виде ссылок, упоминаний, публикаций, обзоров или любого другого типа цитирования.

Похоже, авторитетность похожа на вашу онлайн-репутацию, верно?

Потому что в каком-то смысле так оно и есть. Лучший способ добиться авторитета в Интернете — это создать полезный контент, о котором говорилось в предыдущем разделе.

Надежность

Вы хотите, чтобы люди доверяли вашему бренду или бизнесу и были готовы поддерживать или покупать у вас.

Как и в «реальном мире», вам придется приложить массу усилий, чтобы завоевать доверие интернет-пользователей и поисковых систем.

Один из способов повысить доверие к себе — выделить учетные данные создателей контента и веб-сайта. Подумайте о наградах, отзывах, одобрениях и других факторах доверия.

Люди должны чувствовать, что могут доверять всей информации, которую они находят на вашем сайте.

Точно так же Google хочет ранжировать веб-сайты и контент, которым он может доверять. В 2018 году Google выпустила обновление, которое некоторые в отрасли называют Medic Update, в котором приоритет отдавался авторитетному, хорошо изученному контенту. Это обновление показало маркетологам, насколько большое внимание Google уделяет E-A-T.

Доверие также связано с концепцией YMYL от Google.

Что такое YMYL?

Веб-сайты, которые продают товары или предоставляют услуги или информацию, которые могут повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность пользователей, классифицируются Google как YMYL, что означает «Ваши деньги или ваша жизнь».

Джон Мюллер из Google поделился некоторыми соображениями о важности E-A-T для веб-сайтов YMYL в марте 2021 года на видеовстрече Google Search Central SEO.

«Я не думаю, что есть один простой подход к этому. И я думаю, особенно когда речь идет о медицинском контенте, я думаю, что очень важно, что наши алгоритмы очень разборчивы в отношении того, что мы показываем. Так что я бы посмотрел на рекомендации для оценщиков качества и действительно подумал о том, как ваш сайт может быть воспринят оценщиками качества.
Специалисты по оценке качества не составляют алгоритмы, но они дают нам представление о том, что мы можем делать в наших алгоритмах. Так что я настоятельно рекомендую пройти через это. И я думаю, что особенно, когда речь идет о таких сайтах, речь идет не столько о тактике, сколько о том, чтобы убедиться, что это действительно законный бизнес и что он подкреплен соответствующими надежными источниками.

Так что не только высококачественный контент, но и все эти синдикации, все эти вещи. Но на самом деле нужно убедиться, что это написано врачом, оно создано профессионалами в области медицины, которые являются законными в своей области».

Суть в том, что касается YMYL, проста: убедитесь, что любой контент на вашем веб-сайте помогает, а не вредит людям, которые его потребляют.

Сделайте так, чтобы ваши пользователи чувствовали себя в безопасности.

Позаботьтесь о своих пользователях, и Google должен позаботиться о вас.

Почему E-A-T важен для SEO?

Сколько я себя помню, Google говорил нам создавать отличный контент. А отличный контент — это то, что появляется в верхней части результатов поиска Google.

Таким образом, в той или иной форме Google учитывает E-A-T при возврате результатов поиска, так что вы тоже должны это делать.

Имейте в виду, что E-A-T применяется ко всем типам сайтов, даже к сайтам, посвященным сплетням, моде, юмору, форумам и вопросам и ответам.

Это означает, что E-A-T применяется к вашему сайту.

Соответственно, вашим главным приоритетом должно быть создание контента, который хочет или в котором нуждается ваша целевая аудитория — контента, который предлагает реальную ценность. Создание этих страниц для вашего веб-сайта должно помочь ему лучше работать в результатах поиска Google.

И да, это гораздо легче сказать, чем сделать. Во-первых, вы должны иметь четкое представление о том, что Google подразумевает под «высококачественным контентом».

Что такое высококачественный контент?

Любой контент, который вы создаете, должен иметь цель. Ваш контент должен приносить пользу вашим клиентам, заказчикам, пользователям или читателям.

Общие черты высококачественных страниц

Согласно Руководству по оценке качества поиска, высококачественными считаются те страницы, которые имеют:

Высокий уровень экспертизы, авторитетности и надежности (E-A-T).
Удовлетворительное количество высококачественного основного контента, включая описательный или полезный заголовок.
Удовлетворение информации о веб-сайте и информации о том, кто несет ответственность за веб-сайт (для страниц покупок или тех, которые позволяют осуществлять финансовые транзакции, это включает в себя предоставление информации о службе обслуживания клиентов).
Положительная репутация веб-сайта, отвечающего за основной контент на странице.
Положительная репутация создателя основного контента, если он отличается от репутации веб-сайта.

Согласно рекомендациям Google, страницы самого высокого качества (включая страницы YMYL) будут иметь чрезвычайно высокий уровень К-А-Т.

Что такое контент низкого качества?

Низкокачественный контент, как и следовало ожидать, является полной противоположностью высококачественному контенту.

Как говорит Google:

«Веб-сайты или страницы без какой-либо полезной цели, в том числе страницы, созданные без попытки помочь пользователям, или страницы, которые потенциально распространяют ненависть, причиняют вред, дезинформируют или обманывают пользователей, должны получить самый низкий рейтинг».

Если высококачественный контент помогает вашему сайту повышаться в рейтинге, из этого логически следует, что некачественные страницы могут повредить вашему рейтингу в Google.

Если ваш контент неточен, не имеет цели или содержит элементы, которые мешают работе пользователей, маловероятно, что Google будет показывать ваш веб-сайт на видном месте на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Общие признаки некачественной страницы

Вот характеристики некачественной страницы согласно рекомендациям Google:

Страница имеет недостаточный уровень Экспертизы, Авторитетности и Надежности (E-A-T).
Качество основного контента (ОК) низкое.
Неудовлетворительное количество ОК для целей страницы.
Название ведущего преувеличено или шокирует.
Реклама или дополнительный контент (SC) отвлекает от ОК.
Неудовлетворительное количество информации о веб-сайте или информации о создателе ОК для целей страницы (нет уважительной причины для анонимности).
Веб-сайт или создатель ОК имеют умеренно негативную репутацию, основанную на тщательном исследовании репутации.

Короче говоря, низкий уровень E-A-T означает плохой контент. Плохой контент означает плохое SEO, а плохое SEO означает, что вы упускаете ценный трафик и конверсии из-за низкого рейтинга.

Как улучшить E-A-T вашего веб-сайта

Надеюсь, теперь вы понимаете концепцию E-A-T и почему это важно.

Итак, как вы можете убедиться, что содержимое вашего веб-сайта имеет высокое качество, а также повысить эффективность поисковой оптимизации на странице?

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при создании нового содержимого.

1. Определите своих авторов с помощью подписи и биографии

Вспомните, когда вы в последний раз попадали в блог, где какой-то контент был опубликован «Администратором» или каким-то случайным парнем без фамилии. Вы доверяли этому сайту? Был ли контент потрясающим?

Нет и нет.

Руководство Google рекомендует создавать статьи с «журналистским профессионализмом».

Частично этот профессионализм означает, что к каждому элементу контента, который вы публикуете, должно быть прикреплено имя автора — его подпись.

Вот как Search Engine Journal выделяет подписи своих статей:

Скриншот с сайта SearchEngineJournal.com, декабрь 2021 г.

Определите всех авторов вашего контента сведения о каждом человеке, который создает контент для вас — будь то сообщения в блогах, статьи или страницы вопросов и ответов.

Является ли автор вашего контента признанным экспертом в вашей области? Тогда вы определенно хотите подчеркнуть это.

Вы можете сделать это на отдельной странице биографии, которая также содержит прошлый контент автора или даже внизу статьи.

Search Engine Journal делает и то, и другое. Внизу любой статьи SEJ вы увидите поле автора, подобное этому:

Скриншот из SearchEngineJournal. com, декабрь 2021 г. Я и чем я занимаюсь:

Что включить в биографию Страница

Вот некоторые важные элементы хорошей страницы с биографией:

Полное имя.

Выстрел в голову.
Название/должность.
Подробная биография.
Контактная информация (например, форма электронной почты, социальные сети).

Все это позволяет пользователям (и Google) легко узнать, кто создал контент, и оценить их индивидуальный К-А-Т.

2. Сделайте так, чтобы вашу контактную информацию было легко найти

Когда посетители заходят на ваши целевые страницы, легко ли найти вашу контактную информацию?

Могут ли они быстро определить, как получить поддержку клиентов?

Помните, что E-A-T оценивает ваш сайт в целом. Самое простое решение — убедиться, что вы ссылаетесь на свою страницу «О нас» и «Свяжитесь с нами» в основной или нижней части навигации.

Если на вашем сайте нет этих страниц, сделайте их прямо сейчас!

3.

Удалите или улучшите низкокачественный контент
Как выразился исполнительный редактор Search Engine Journal Дэнни Гудвин: вам нужно решить, улучшать или удалять ваш старый или устаревший контент. По словам Гудвина, SEJ ухватилась за этот процесс и удвоила посещаемость сайта чуть более чем за год.
Если у вас есть контент, который больше не является полезным или настолько ужасен, что не стоит тратить время на его обновление или улучшение, то удаление этого контента — один из быстрых способов улучшить ваш К-А-Т.
Преображение вашего контента
Удаление контента всегда должно быть вашим последним средством, но если это необходимо сделать, делайте это без колебаний. В идеале вы хотите определить любой контент, который выглядит так, как будто у него низкий E-A-T, и выяснить, как вы можете это изменить.

Вот несколько способов повысить К-А-Т:
Попросите более авторитетного человека написать контент.
Добавьте цитаты экспертов, данные, источники или цитаты.
Внесите несколько простых изменений, чтобы улучшить читабельность, грамматику, правописание и структуру.
Добавьте дополнительную информацию, чтобы сделать ее более полной.
Напишите новый и лучший заголовок.
Добавьте визуальную привлекательность, например фотографии, диаграммы, снимки экрана (и обязательно оптимизируйте эти изображения).
Добавьте видео для людей, которые предпочитают этот формат, а не только текст (это дает дополнительное преимущество, поскольку посетители могут дольше оставаться на вашем сайте).

Процесс повышения уровня контента определенно занимает больше времени, но это значительно улучшит К-А-Т и производительность вашего сайта. Этот процесс особенно важен для любой страницы YMYL.
4. Создайте положительную репутацию бренда
Положительная репутация бренда является ключом как для развития вашего бизнеса, так и для вашего уровня E-A-T.
Одним из способов сделать это является интеллектуальное лидерство. Если вы можете поделиться информацией, которая действительно ценна для вашей целевой аудитории, это может подтолкнуть ее к конверсии.
Высококачественный информационный контент полезен для победы, сохранения и развития бизнеса. Это также поможет вам укрепить авторитет в своей нише и поможет Google доверять вам.
Интеллектуальное лидерство невероятно мощно, если все сделано правильно, поэтому убедитесь, что вы не впечатляете свою аудиторию!
Узнайте больше о том, как интеллектуальное лидерство обеспечивает реальную рентабельность инвестиций, здесь.
Резюме
Является ли E-A-T фактором ранжирования?
На мой взгляд, это неправильный вопрос. Давайте на мгновение забудем о факторах ранжирования и вместо этого подумаем о вашей аудитории.
Если вы делаете все, что указано в рекомендациях Google E-A-T, то вы создаете информативный, полезный, высококачественный контент, который нужен вашей аудитории, и помогаете им выполнить задачу (например, получить знания, купить продукт).
Другими словами, вы обеспечиваете удовлетворительный пользовательский интерфейс.
Все, что хорошо для пользователей, полезно для повышения вашего рейтинга в Google, а также для увеличения трафика и конверсий, которые вам действительно нужны.

Изображение предоставлено: Paulo Bobita/Search Engine Journal
Категория SEO SEO-оптимизация на странице
Что такое SEO-оптимизация на странице и как ее реализовать
Генерируйте больше трафика и повышайте рейтинг с помощью веб-страниц, которые так же полезны для людей, как и для поисковых систем.
Когда у вас есть представление о том, как работают поисковые системы, первым шагом поисковой оптимизации (SEO) и создания стратегии SEO является определение ключевых слов, на которые должен ориентироваться ваш веб-сайт, на основе слов или фраз, которые люди ищут в Интернете, чтобы найти ваш сайт. бизнес. Эти ключевые слова будут лежать в основе вашей стратегии внутренней оптимизации.

Внутренняя оптимизация — это применение исследования ключевых слов к содержанию страниц вашего веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что содержимое вашей страницы дает подходящий ответ на запросы, которые ищут люди из вашей целевой аудитории. Это также упрощает анализ ваших веб-страниц для поисковых систем и сопоставление с правильными поисковыми запросами.
Когда вы начнете включать ключевые слова в контент своей веб-страницы, у этих веб-страниц появится потенциал для ранжирования по релевантным поисковым запросам и привлечения большего трафика на ваш веб-сайт.
Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.
Зарегистрироваться
Что такое SEO на странице?
SEO на странице, также известное как оптимизация на странице или SEO на сайте, относится к процессу оптимизации элементов на конкретной веб-странице. Эти элементы могут быть видны пользователю или поисковой системе.
Например, поисковая оптимизация на странице состоит из оптимизации метаописаний, тегов заголовков и других элементов HTML, которые мы обсудим позже, которые не отображаются посетителю веб-сайта и вместо этого используются поисковыми системами для изучения содержания страницы. страницу и эффективно ранжировать страницу на страницах результатов поисковых систем (SERP).
SEO на странице является частью всеобъемлющей стратегии SEO, которая состоит из внутреннего, внешнего и технического SEO.
В чем разница между внутренней и внешней поисковой оптимизацией
SEO на странице относится к любым элементам на странице веб-сайта, которые являются внутренними или внешними. Между тем, внешнее SEO относится к элементам вашей стратегии SEO, которые повышают рейтинг за пределами страницы, например, создание обратных ссылок. SEO как на странице, так и за ее пределами имеет важное значение для надежной стратегии SEO, которая сигнализирует поисковым системам о том, что ваш сайт заслуживает доверия и заслуживает доверия, что позволяет ему занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.
Стратегия SEO на странице будет охватывать следующие элементы:
Контент
Ключевые слова
Внутренняя и внешняя связь
Изображения
Теги заголовков и метаописания
Заголовки
Альтернативные теги изображения
Скорость сайта
Между тем, внестраничная SEO-стратегия будет сосредоточена на следующем:
Создание ссылок и гостевой постинг
Местное SEO
Социальные сети и связи с общественностью (PR)
Почему внутреннее SEO важно для бизнес-сайтов?
SEO на странице направлено на увеличение органического трафика веб-сайта, помогая вам занять более высокое место в поисковых системах. Более надежная стратегия SEO на странице будет учитывать все, от целей поиска до целевых ключевых слов, внутренних ссылок и высококачественного контента.
Проще говоря, если вы хотите занять более высокое место в Google и других поисковых системах, чтобы конкурировать с другими веб-сайтами, вам необходимо инвестировать в SEO на странице, чтобы улучшить видимость в поиске. Преимущества внутреннего SEO для бизнес-сайтов включают следующее:
Повышение рейтинга в поисковой выдаче
Основная цель SEO на странице — помочь отдельным страницам веб-сайта занять высокие места в результатах поиска. Повышение вашего рейтинга в Google может значительно увеличить органический трафик веб-сайта, что даст вам больше возможностей конвертировать посетителей.
Улучшение локального поиска
Внутреннее SEO может улучшить локальный поиск, помогая вам ранжироваться по целевому ключевому слову на основе поискового намерения пользователя. Например, кто-то, кто ищет гамбургер, может ввести запрос «гамбургер» и увидеть местные результаты.
Увеличить органический трафик
Как мы уже упоминали, SEO на странице может увеличить органический трафик, помогая определенной странице вашего сайта занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Написание четких мета-описаний и сосредоточение внимания на заголовке вашей страницы, чтобы убедиться, что вы можете ранжироваться по релевантным ключевым словам, увеличит трафик и поможет пользователям поисковых систем найти то, что они ищут.
Применение ключевых слов
Прежде чем приступить к оптимизации страницы, вы должны определить хотя бы одно ключевое слово, релевантное каждой странице вашего веб-сайта.
Внутренняя оптимизация заключается в сосредоточении внимания на одной странице за раз и написании для нее контента, богатого ключевыми словами. Это не означает просто повторение ключевого слова снова и снова — это называется «наполнение ключевыми словами», и это может привести к тому, что Google оштрафует ваш сайт.
Наполнение ключевыми словами означает, что у вас высокая плотность ключевых слов во всех элементах на странице. Таким образом, все, от использования одного и того же слова слишком много раз в содержании вашего веб-сайта до его использования в URL-адресах, когда это не обязательно имеет смысл, можно назвать наполнением ключевыми словами.
Вместо этого создавайте контент с учетом ключевых слов, ищите возможности для естественного включения целевого ключевого слова или его вариантов и синонимов. Есть определенные места на веб-странице, где считается лучшей практикой SEO включать ключевые слова, потому что это коррелирует с лучшим рейтингом.
Анатомия веб-страницы
Эти элементы страницы играют важную роль в донесении смысла до читателей, и все они являются факторами ранжирования. Это означает, что Google взвешивает их при выборе лучших результатов поиска для данного запроса. Благодаря оптимизации каждого элемента для включения ключевых слов как посетители вашего сайта, так и Google будут лучше понимать, как ваша страница дает ответ на запрос.
Некоторые из этих элементов также играют роль в получении трафика из поисковой выдачи; использование правильных ключевых слов в ваших метаданных может побудить пользователей перейти по ссылке.
Напишите URL-адрес на основе ключевых слов
URL-адрес — это адрес веб-страницы, который пользователи либо вводят в браузере, либо переходят по ссылке на другой веб-странице (например, в поисковой выдаче). Хотя URL-адрес не считается мощным фактором ранжирования, обеспечение того, чтобы ваши URL-адреса были насыщены ключевыми словами, по-прежнему является разумным подходом.
Включение ключевых слов в URL-адрес делает его запоминающимся и более легким для ввода. Он передает смысл, давая пользователю понять, какой контент ожидать, прежде чем он действительно попадет на страницу.
Вы должны всегда использовать ключевые слова в URL, чтобы показать структуру вашего сайта. Например, https://mailchimp.com/marketing-glossary/seo/ указывает, что эта страница является частью маркетингового глоссария Mailchimp и специально посвящена SEO. Отражение иерархической структуры сайта делает URL-адрес более значимым.
Как правило, вы должны использовать описательные, богатые ключевыми словами URL-адреса везде, где это возможно, и использовать дефисы для разделения слов.
Ключевые слова в теге заголовка
Тег заголовка виден во многих важных местах, сообщая пользователям и поисковым системам, о чем страница.
В верхней части вкладки браузера при просмотре страницы
В поисковой выдаче вместе с URL
На социальных платформах, когда пользователь делится URL-адресом
Это один из самых важных факторов на странице, поэтому стоит потратить время на его оптимизацию.
Какой из них лучше всего подходит для вас, зависит от содержания страницы и ключевых слов, которые вы используете. При оптимизации тегов заголовков часто стоит проанализировать поисковую выдачу, чтобы увидеть, как ваши конкуренты дифференцируются с помощью своих тегов заголовков, что может помочь в разработке вашей стратегии.
Длина заголовка тоже важна. Google не применяет строгих правил к количеству символов в вашем заголовке (они больше ориентированы на ширину в пикселях), но ваши теги заголовков, как правило, не должны быть длиннее 50–60 символов.
Получите трафик с привлекательным мета-описанием
Хотя это считается частью оптимизации на странице, мета-описание не отображается на странице. Скорее, это фрагмент текста, который отображается в поисковой выдаче под заголовком для каждого списка.
Функция метаописания состоит в том, чтобы предоставить краткую информацию о содержимом страницы, чтобы пользователи знали, чего ожидать, попадая на страницу.
Тем не менее, это также возможность побудить пользователей щелкнуть мышью, поскольку метаописание фактически является краткой рекламой того, что находится на странице. Поэтому, если вы напишете здесь привлекательный текст, это может убедить пользователей перейти на вашу страницу, а не посещать ваших конкурентов.
Как и в случае с тегом title, существует ограничение на количество символов, отображаемых Google в результатах поиска: около 155 символов на ПК и 120 символов на мобильных устройствах, поэтому наиболее важный контент имеет смысл размещать в первых 120 символах. .
Вам не нужно иметь метаописание для каждой отдельной страницы вашего сайта. Если вы его не напишете, Google возьмет контент со страницы и будет использовать его вместо этого. Хотя это не оптимально, полезно помнить, что вам нужно управлять сотнями (или тысячами) страниц. Расставьте приоритеты для самых важных страниц и убедитесь, что все они имеют уникальные, описательные и привлекательные метаописания, но не беспокойтесь, если некоторые из ваших менее важных страниц не имеют их.
Структурируйте свой контент с помощью заголовков
В HTML элементы заголовков от h2 до H6 определяют заголовки. Их типографская функция заключается в обеспечении иерархической структуры для размещения контента на странице. Таким образом, h3s встраиваются под h2, а h4 — под h3s. На странице должен быть только один h2. h3-H6 описывает подтемы, а h2 должен описывать основное содержание страницы.
Google использует h2 в качестве фактора, потому что обычно это хороший дескриптор содержимого страницы. Таким образом, включение ключевых слов в h2 улучшит SEO на странице. Но, конечно же, вы также должны учитывать удобство использования, чтобы h2 также были полезны для пользователей, которые переходят на страницу.
Например, на странице категории электронной коммерции вы часто будете видеть название категории, используемое в качестве h2, например «Женские кроссовки и обувь». Но на страницах товаров h2 обычно представляет собой само название товара, например «Nike Air Force 1».
В некоторых случаях ключевым словом, на которое вы хотите настроить таргетинг, может быть h2. В других случаях вам может понадобиться что-то более удобное для пользователя, но все же связанное с вашими ключевыми словами.
Используйте изображения и атрибуты alt
Изображения являются важным аспектом любой веб-страницы. Они помогают визуально передать смысл и разбивают блоки текста, чтобы улучшить его читаемость.
Хотя зрячие люди могут быстро извлекать смысл из изображений, компьютеры не настолько искусны (по крайней мере, пока). Включив атрибут «alt», описывающий изображение, вы можете помочь как компьютерным алгоритмам, так и пользователям со слабым зрением понять, что изображено на этом изображении. Замещающий текст скрыт в HTML и не отображается на экране, но программа чтения с экрана будет знать, что его нужно читать вслух.
Google также использует дополнительный контекст, который обеспечивает замещающий текст, чтобы лучше понять содержание страницы. Включив ключевые слова в свой альтернативный текст, вы можете дать Google дополнительные подсказки о релевантности вашего контента.
Основной текст
С точки зрения поисковой оптимизации все элементы, описанные выше, необходимы — они создают основу для сайта, который можно обнаружить.
Кроме того, основная копия вашей веб-страницы предлагает реальную возможность для оптимизации. Ограничений по количеству символов нет, и это дает вам лучший шанс сообщить поисковым системам, что представляет контент.
Когда вы начнете писать основной текст, пересмотрите свое исследование ключевых слов, чтобы понять типы поисковых запросов, на которые вы хотите ответить с помощью этого контента. Ваша цель должна состоять в том, чтобы написать основной текст, который отвечает на наиболее распространенные поисковые запросы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами. Делая это, вы, естественно, будете включать варианты ключевых слов в копию, продолжая создавать контент, предназначенный для обслуживания реальных людей, которые заходят на ваш сайт.
Точно так же, если вы понимаете цель поисковых запросов для вашего продукта, вы можете писать тоном, который соответствует этой цели. Например, если вы знаете, что люди регулярно ищут информацию о том, что вы продаете, ваш основной текст может иметь «продающий» тон и включать в себя преимущества вашего продукта.
Направление поисковых запросов, на которые вы ориентируетесь, может еще больше повлиять на ваш выбор контента — не только с точки зрения самой копии, но и с точки зрения дизайна страницы. Например, если определенные запросы подразумевают, что читатели хотят сравнить набор функций одного продукта с другим, вы можете включить сравнительную таблицу. Или, если запрос имеет форму «лучший X для Y», вы можете включить упорядоченный список.
Несмотря на то, что нет никаких ограничений на объем основного содержимого, которое вы можете включить (кроме рекомендаций для пользователей), вы хотите максимально эффективно использовать свое время и ресурсы. Писать тысячи слов для каждой страницы вашего сайта нецелесообразно, и это не обеспечит хорошего взаимодействия с пользователем. Чтобы определить подходящую длину контента, проанализируйте существующие результаты поиска и посмотрите, что уже находится в рейтинге. Это должно дать вам представление о том, сколько контента нужно производить.
Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.
Зарегистрироваться
Внедрение SEO на странице
SEO на странице легко реализовать в современных системах управления контентом (CMS), таких как Contentful, WordPress, Umbraco или Drupal. Если ваш сайт все еще находится на стадии планирования, убедитесь, что ваши разработчики используют платформу, позволяющую добавлять и редактировать эти элементы. Или, если вы создаете его самостоятельно на такой платформе, как Mailchimp, вам должно быть легко применять методы SEO.
В зависимости от масштаба сайта, который вы оптимизируете, вам может понадобиться (или вы захотите) автоматизировать некоторые элементы реализации. Например, если вам необходимо добавить тысячи метаописаний, разработчик может использовать простой скрипт для создания уникальных оптимизированных метаописаний.
Если ваша CMS позволяет массово обновлять страницы вашего сайта, вы можете добиться того же, создав файл CSV для импорта, используя функцию СЦЕПИТЬ в Microsoft Excel. Вы можете использовать аналогичную систему для тегов заголовков и тегов h2, если это необходимо.
Конечно, создание отдельных метаданных — это наиболее полный способ SEO-оптимизации на странице, но лучше реалистично относиться к рабочим требованиям и при необходимости автоматизировать. Тем не менее, всегда пишите уникальный персонализированный контент.
Избегайте дублирования контента
По возможности старайтесь, чтобы каждая страница вашего веб-сайта содержала уникальное содержимое. Это включает в себя основной текст, теги заголовков, теги h2 и метаописания. Это помогает обеспечить уникальный таргетинг всех страниц вашего сайта по разным ключевым словам и избежать путаницы со стороны поисковых систем.
Представьте, что у вас есть 2 страницы, на которых представлены 2 похожие, но немного разные категории товаров, такие как «Крепкие поводки» и «Супер прочные поводки». Допустим, вы оптимизировали сайт, чтобы использовать разные названия категорий в тегах заголовков, тегах h2 и метаописаниях (сделав их уникальными), но не удосужились изменить основной текст.
Как же Google выбирает, какие из этих страниц отображать в результатах поиска? Поскольку есть дубликат основного текста, они очень мало различаются. В некоторых случаях Google пропускает слишком похожие страницы.
Точно так же будьте осторожны при использовании описания поставщика для продуктов, которые вы продаете. В итоге вы получите содержимое страницы, идентичное содержимому страницы исходного поставщика, а также содержимому ваших конкурентов, которые сделали то же самое. С точки зрения Google, если ваша страница ничем не отличается от других, она не имеет уникальной ценности.
По этим причинам очень важно написать уникальный основной контент для каждой страницы вашего сайта.
Как писать для SEO
Фраза «письмо для SEO» или «письмо для SEO» немного неправильное. Чтобы писать для SEO, нужно писать для людей — отвечать на их вопросы и запросы — и делать это таким образом, чтобы это также было полезно для поисковых систем.
SEO на странице — это отправная точка, необходимая для достойного ранжирования, и то, как вы в конечном итоге ранжируетесь по релевантным поисковым запросам. Но внутреннее SEO — это только одна часть головоломки, и лучше всего оно работает в сочетании со стратегией внешнего SEO и обратных ссылок.
Как мы только что обсудили, SEO на странице состоит из множества факторов и элементов, которые могут повлиять на ваш рейтинг. Вам нужно не только найти релевантные ключевые слова и потратить время на внутреннюю перелинковку, структуру URL-адресов и формирование заголовков и мета-тегов, но вы также должны написать контент веб-страницы для пользователей и поисковых систем. Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить SEO-письма:
Пишите для людей
Google в первую очередь заботится о своих пользователях и обеспечивает им удобство. Поэтому вы не должны писать свой контент только для ранжирования; вместо этого вы должны писать контент, который можно считать ценным для пользователей.
Алгоритм Google может определить, когда вы пишете не для людей, потому что ваши страницы не содержат подробных сведений или ответов. Письмо для людей может повысить шансы на ранжирование в Google и других поисковых системах, а также положительно повлиять на коэффициент конверсии.
Хотя целью SEO является повышение рейтинга и увеличение органического трафика, вы в конечном итоге хотите, чтобы ваш веб-сайт конвертировал этот трафик в платных клиентов; он не может этого сделать, если вы не пишете контент, ценный для вашей целевой аудитории.
Проведите исследование ключевых слов
Ключевые слова являются важным фактором ранжирования Google, поэтому вам следует провести исследование ключевых слов, чтобы найти правильные слова, которые соответствуют цели поиска и могут привлечь больше посетителей веб-сайта, помогая вам занять более высокое место в поисковой выдаче.
Если они подходят естественным образом, ваши ключевые слова должны использоваться в основном тексте, заголовках, метаописаниях и тегах заголовков.
Проведите конкурентное исследование
Узнайте, о чем пишут ваши конкуренты и как они используют SEO для улучшения своего бизнеса. Хотите верьте, хотите нет, но вы можете многому научиться, просматривая веб-сайты ваших конкурентов, особенно если они ранжируются по похожим ключевым словам.
Например, если вы продаете носки, вы можете просмотреть наиболее эффективные страницы, чтобы определить, на какие ключевые слова они нацелены, какова длина описания их продуктов и сколько обратных ссылок получает страница.
Не забывайте о ссылках
Внутренние и внешние ссылки важны для повышения доверия к SEO и помогают поисковым системам и пользователям перемещаться по сайту.
Внешние ссылки уводят пользователей с вашего веб-сайта, но они помогают Google определить, откуда вы получаете важную информацию, например статистику в блогах, чтобы помочь вам завоевать доверие.
Между тем, внутренние ссылки — это когда вы связываете разные страницы вместе, чтобы показать, что они каким-то образом связаны, и предоставляете пользователям и поисковым системам иерархию контента, чтобы помочь им лучше ориентироваться на сайте.
Всегда пишите метатеги
Заголовки страниц и метаописания — это два важнейших метатега, которые вы всегда должны писать, чтобы Google и пользователи могли понять содержание вашей страницы.
Мета-теги позволяют поисковым системам и страницам веб-сайта взаимодействовать и помогают поисковым запросам определить, следует ли индексировать страницу и о чем она.
В результатах поиска появятся ваш мета-заголовок и мета-описание, чтобы помочь пользователям определить, стоит ли переходить по вашей ссылке. Поэтому вы всегда должны писать метатеги с расчетом на пользователей, чтобы убедить их нажать на вашу ссылку и установить ожидания относительно того, что они найдут на странице.
Организуйте содержимое
Содержимое страницы должно быть организовано в соответствии с иерархией. Вы должны использовать разные заголовки во всем контенте, чтобы эффективно организовать его и позволить поисковым системам и пользователям сканировать и находить наиболее важную информацию. Теги заголовков также могут улучшить взаимодействие с пользователем и улучшить доступность веб-сайта, чтобы помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче.
Создайте SEO-оптимизированный веб-сайт с самого начала
Вам понадобится оптимизированный веб-сайт, чтобы начать использовать SEO на странице для повышения рейтинга в поисковых системах. Mailchimp упрощает создание оптимизированного веб-сайта, редактируя различные SEO-элементы на странице для улучшения видимости в поиске. С помощью SEO-инструментов Mailchimp вы можете редактировать URL-адрес своей страницы, метаописания и заголовки страниц, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах.
Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.