пошаговая инструкция — SEO на vc.ru

В начале сентября мы писали о том, как должна выглядеть главная страница интернет-магазина. Подробно и обстоятельно рассказали о структуре, приложили примеры и шаблон. В этой статье мы продолжаем тему. На этот раз специалисты digital-агентства Bquadro разберут основные пункты SEO-оптимизации главной страницы интернет-магазина.

10 243 просмотров

Итак. Напомним: главная страница — «лицо” сайта и оно должно быть в порядке, так как с него начинается знакомство пользователя с компанией.
Сюда чаще всего приходят из поисковиков, здесь самый большой процент внешних ссылок и она распределяет ссылочную массу в пользу других страниц ресурса.

В SEO-оптимизации главной (как и других страниц) важны технические факторы, семантика, перелинковка и многое другое. Но ее особенная роль в рамках интернет-магазина, вносит свои коррективы в процесс оптимизации.

О чем будет говорить:

1. Семантика: оптимизация и актуализация;
2. Контент;
   
3. Мета-теги: title, h2, Description;
   
4. Ссылочный вес;
   
5. Что вредно для оптимизации главной страницы?
   

Семантика: оптимизация и актуализация

Рекомендуем начать со сбора семантического ядра, а именно — грамотного распределения ключевиков.

В процессе выбора запросов мы ориентируемся не только на частоту, но и анализируем общую ситуацию в выдаче.

Здесь рекомендуем обратить внимание на то, по каким запросам продвигаются конкуренты. Это поможет выстроить правильную стратегию или скорректировать уже имеющуюся.

Собрать и проверить ключи можно с помощью Key Collector или других программ, которые показывают, сколько главных страниц продвигается по указанному запросу.

Мы действуем по следующей схеме:

1. Определяем наиболее общие запросы, описывающие деятельность сайта, собираем все возможные синонимы;
2. Собираем частотность запросов, чтобы определить могут ли они принести нам трафик или это «пустышки»;
   
3. Смотрим, относятся ли разные варианты написания к одной группе.
   

Таким образом, на главной странице все ключи должны быть совместимы друг с другом.

Например, мы пользуемся инструментом по выгрузке ТОП-10 — Обычно, с его помощью мы определяем можно ли продвигать запросы на одной странице и можем быстро проанализировать какие страницы находятся в выдаче (главные, категории или товары)

Инструмент по выгрузке ТОП-10

Раз в 2-3 месяца мы рекомендуем проверять семантическое ядро. Оно все еще актуально или нужно добавить/убрать/заменить ключи?

Да, принцип “один раз сделал, а дальше само” здесь не сработает. Выдача меняется довольно часто, как и интересы пользователей. Если вы хотите находиться в ТОПе по релевантным запросам, систематически актуализируйте семантическое ядро.

Контент

Нужен ли текст на главной странице? Каким должен быть контент?

Рекомендуем перед тем, как решить — добавлять текст или нет, проанализировать сайты конкурентов — лидеров по запросам из поисковой выдачи в вашей тематике.

На что обращать внимание:

• какой у них объем текста на главной;
• под какие ключевики оптимизируют: высокочастотные/низкочастотные, прямые/непрямые;
• есть ли в заголовках ключевые фразы;
• есть ли в тексте перелинковка, если да — то куда ведут ссылки.

После анализа конкурентов можно приступать к подготовке текста, а именно — постановке ТЗ копирайтеру.

В этом вопросе мы руководствуемся следующим:

1. Заголовок h2 должен отображать деятельность компании и содержать вхождение высокочастотного ключа.
   По возможности, они должны быть цепляющими;
2. После прочтения текста, пользователь должен узнать что-то новое и полезное для себя.
   Делать из главной страницы доску почета не рекомендуем;
3. Ключевые запросы должны быть к месту;
4. У текста должна быть структура.
   Полотно текста — это моветон. И точка. Материал, разбитый на абзацы и блоки, маркированные или нумерованные списки, таблицы и т.д. смотрятся намного лучше. Вероятно, поисковой робот не заметит разницу (хотя не утверждаем этого), но живой человек точно оценит такое оформление текста.
   А купит ваш товар именно живой человек, а не робот.

Вместо того, чтобы указывать прямой ключ, мы разбиваем его на отдельные слова, которые должны быть упомянуты в тексте.

На что еще обратить внимание в процессе оптимизации контента главной страницы:

1. Скрытый текст.
   Когда-то этот прием черного SEO был очень популярен среди SEO-специалистов. С помощью белого шрифта, текст с ключами прятали под скролл или за пределы экрана. Пользователь его не видел, но поисковые роботы текст считывали и “брали сайт в работу”. Сейчас за такое может прилететь бан.
   Кстати, если вам достался сайт “в наследство” и вы не уверены в том, что скрытого текста нет — нажмите Ctrl+А. Весь текст, в том числе скрытый, подсветится. И, конечно, обращайте внимание на оповещения в “Яндекс.Вебмастере”, он сообщает об этой проблеме;
2. Скорость загрузки страницы.
   В рамках SEO этот параметр также имеет большое значение — вы подбираете правильные ключевики, оптимизируете сайт и пр., а пользователь заходит на страницу и… Уходит, не дождавшись загрузки сайта. Обидно, правда?
   
   Для того, чтобы такого не произошло — измеряйте скорость загрузки сайта. Это можно сделать, например, с помощью Google PageSpeed Insights.
   

В 2018 году Google опубликовали исследование, в котором говорится следующее: при увеличении скорости загрузки с 1 до 3 секунд вероятность отказа возрастает на 32%. Если время загрузки увеличивается до 5 секунд — на 90%.

Если скорость загрузки вашего сайта оставляет желать лучшего, рекомендуем проработать контент: сжать фото, залить видео на внешние ресурсы (Vimeo, например) и разместить на главной только ссылку и т.д.

Важно: следите за качеством фото и видео. Если, например, картинки будут сильно сжаты, то качество потеряется и это может повлиять на трафик.

К слову, о фото: не забудьте заполнить атрибуты alt и краткое описание с содержанием релевантных ключевых вхождений. Также, проверьте, что индексирование картинок не блокируется в robots.txt. Это поможет вашему ресурсу принимать участие в том числе и в поиске по картинкам, и в целом привлечь дополнительный трафик (особенно актуально для уникального контента).

Метатеги

Эти ребята помогают получить дополнительные сведения о конкретных страницах сайта не только поисковым системам, но и обычным пользователям. Качественно оформленные Title, h2 и Description напрямую влияют на показатель CTR (соотношения показа сниппета сайта в органической выдаче к кликам по нему).

Давайте разберем каждый из мета-тегов.

Title

Пример интернет-магазина “Комус”

Здесь важно прописать название интернет-магазина, его специализацию и в отдельных случаях регион (если на это важно обратить внимание).

То емкое описание, которое вы здесь пропишите, будет отображаться в поисковой выдаче. Помните об этом при заполнении!

Оптимальная длина — 60-70 знаков с пробелами.

Что рекомендуем:

1. Размещайте здесь релевантный странице высокочастотный уникальный запрос.
   Не стоит дублировать ключ из Title в тегах других страниц;
2. Прописывайте ключевики максимально читабельно.
   Конструкция по типу {одежда,купить,для женщин,город} — нежелательный формат.
   Лучше прописывать ключевики подобным образом — {Купить одежду для женщин в [город] — цены в интернет-магазине [Название магазина]}.

h2

Вот, как это сделано в интернет-магазине «Комус»

Этот тег сообщает поисковым роботам о тематике странице, о чем на ней говорится. Именно поэтому важно, чтобы h2 максимально отображал содержание главной, чтобы страница была релевантна поисковой выдаче по желаемым запросам.

Основные рекомендации к наполнению h2:

Description

Важность этого тега трудно переоценить. И вот почему: правильно заполненный description поисковики выводят в сниппет и, как следствие, пользователи обращают больше внимания на ваш сайт.

Но это работает только в том случае, если description заполнен корректно. В противном случае Яндекс и Google выведут, по их мнению, релевантный контент со страницы.

Рекомендации по составлению description:

• Description не должен быть идентичным Title;
• никакого переспама;
  
• оптимальный размер — до 160 знаков с пробелами;
  
• нужно учитывать «хвосты» от запросов из ядра.
  Если у вас нет возможности какие-то слова из ядра (недорого, размеры, цены и т.п.) указать в Title, их лучше вписать в Description.
  

И вновь рекомендуем провести анализ конкурентов, внимательно посмотреть, какие конструкции они используют. Сделать это можно вручную или с помощью SEO-анализатора, например Teger, «СайтРепорт» и др.

Ссылочный вес

Главная, по традиции, собирает на себе наибольший процент внутренних ссылок и распределяет свой вес на остальные страницы сайта. При этом, она и сама имеет наибольший ссылочный вес на сайте, так как каждая страница сайты ссылается на нее. Именно поэтому важно грамотно выбирать, какие ссылки будут вести с главной.

Рекомендации:

• Следите за тем, чтобы ссылки на важные страницы и разделы были доступны для поисковых роботов.
  Для этого можно зайти в код и проверить, что линки основных элементов навигации — это прямые ссылки. Также, они должны быть относительными, а не абсолютными — т.е. ссылку пишем без доменного имени. Например: <a href=»/katalog/khozyajstvennye-tovary/»>Хозяйственные товары</a> ;
  
• Избавляйтесь от “висячих узлов”.
  Это страницы в структуре главной, на которую ведет линк, но с нее самой исходящей ссылки нет. Таким “узлом” может стать кнопка на форму обратной связи, pdf-файлы и др. По сути они “сжирают” входящий ссылочный вес и не приносят никакой пользы.
  Избавиться от “висячего узла” легко — закройте ссылки скриптом. Это поможет передать больше статистического веса приоритетным страницам;
  
• Проверяйте вес главной.
  Повторимся, именно главная страница аккумулирует в себе наибольшее число входящих ссылок , которые в дальнейшем распределяются на другие страницы сайта. Если главная имеет не наибольший вес, то значит где-то была допущена ошибка.
  Проверить, сколько весит главная можно с помощью PageWeight или Netpeak Spider.
  

К слову, о количестве ссылок. В некоторых материалах, посвященных SEO-оптимизации главной страницы, можно встретить рекомендации по ограничению количества внутренних ссылок — не более 100.

Тем временем, в гайдлайне для веб-мастеров Google нет конкретных ограничений по количеству ссылок, только «ограничивайте количество ссылок на странице разумным числом (максимум несколько тысяч)».

В любом случае, перед тем, как приступать к оптимизации, рекомендуем проанализировать ТОП-10 и посмотреть, сколько ссылок у лидеров ниши.
Тот же Google постоянно говорит о том, что сайты должны быть для людей, с максимально полезным, качественным контентом.

Мы в своей работе руководствуемся именно этим (и не только при оптимизации главной страницы). Например, подобный подход позволил увеличить органический трафик на сайт медицинского центра в 9 раз.

Что может навредить SEO-оптимизации главной страницы?

Конечно, не можем не рассказать о самых распространенных ошибках, которые могут убить все ваши старания. В общем и целом они касаются всего сайта, но для главной (по сравнению с другими страницами) наиболее критичны.

1. Слишком много контента.

В рекомендациях Google пишет, что “Сайт должен быть для людей”. Так вот, люди не читают полотна текста. Также, им не нравится неудобный интерфейс и “кривые” ключи, явно выбивающиеся из предложений.

Нарушив хрупкий баланс контента и пренебрегая юзабилити, вы рискуете увеличить количество отказов. А это, в свою очередь, влечет за собой снижение трафика и “отрицательный рост” позиций сайта в поисковиках;

2. Сторонняя реклама.

Здесь принцип тот же, что и в предыдущем пункте. Большое количество рекламы способно отпугнуть даже самого преданного поклонника вашего интернет-магазина. Если вы не готовы полностью отказаться от сторонней рекламы — контролируйте ее количество;

3. Музыкальное сопровождение.

Точно плохая идея для интернет-магазина. Представьте, вы сидите, спокойно гуляете по сайтам и ищите подходящий товар и вдруг, в ваш уютный мир врывается музыка. Ощущения довольно странные, согласны? Вероятно, музыка будет уместна на имиджевых сайтах, где в первую очередь важна презентация бренда. Но когда речь идет об интернет-магазине — рекомендуем отказаться от этой идеи;

4. Недостаток тестирования страницы.

Сюда входят не только загрузка и работа страницы на разных устройствах, но и отображение контента.

Например: вы разместили фото девушки с темными волосами в слайдере на главной странице, сверху — название акции черным цветом. При проверке на стандартном мониторе все было окей, но пользователь, который смотрит сайт на своем 4К мониторе видит в слайдере половину девушки, а текст слился с темными волосами дамы.

И такие ошибки могут быть на всей странице: где-то съехал текст, где-то не та кнопка, верстка поехала и т. д. Это, в свою очередь, влечет за собой рост отказов, а за ними… Ну вы знаете.

В заключении

Ух! В этой статье мы постарались собрать основную информацию, которую важно учитывать в SEO-оптимизации главной страницы.

При этом, напоминаем: каждый ресурс уникален.

Анализируйте конкурентов — лидеров из поисковой выдачи по релевантным для вашего сайта запросам, учитывайте особенности вашего сайта, применяйте базовые знания к месту и да прибудет с вами рост трафика и конверсий!

технические детали — SEO на vc.ru

{«id»:13873,»url»:»\/distributions\/13873\/click?bit=1&hash=80f23724437e3bf23814a0660fa96780df4b2674b012fadc337217d2bbbf1837″,»title»:»\u0413\u043e\u043b\u043e\u0441\u043e\u0432\u043e\u0439 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u043d\u0438\u043a \u043f\u043e\u043c\u043e\u0433\u0430\u0435\u0442 \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c \u0441\u043a\u043b\u0430\u0434\u0430 \u0441\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u0442\u044c \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u044b»,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e?»,»imageUuid»:»751d0660-9f5d-5d18-90a2-88fd6f9457e3″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

SEO-продвижение — сложный и долгий процесс, в результате которого вы можете получать бесплатные заявки из поисковых систем Яндекс и Google. Разобраться в SEO довольно сложно для неспециалиста, необходимо постоянно следить за тенденциями и обновлениями алгоритмов поисковых систем.

1594 просмотров

Агентство Цифры

Что такое SEO-продвижение? Какие работы проводятся в начале, а какие потом? В статье ответим на эти вопросы, разберем базовые термины в SEO, и расскажем о технических деталях в продвижении сайтов.

Что же такое SEO?

SEO (от англ. Search Engine Optimization) — поисковая оптимизация, результатом которой является повышение позиций сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Оптимизация представляет собой комплекс работ внутренней и внешней оптимизации сайта и включает в себя технические работы на сайте, составление стратегии продвижения, работы с контентом, повышение юзабилити сайта для пользователей и так далее.

Поисковые системы Яндекс и Google, а точнее поисковые роботы этих систем, регулярно обходят все сайты в Интернете и проверяют их по заданным алгоритмам. Существует более сотни факторов (точное количество знают только разработчики алгоритмов), которые проверяются роботами. На основе обхода сайту присваивается индекс качества и определяется его позиция в поиске.

Условно SEO-оптимизацию можно разделить на два этапа: базовый и основной.

• Базовый этап оптимизации обычно выполняется один раз в самом начале продвижения. Без базового этапа невозможно эффективное продвижение в дальнейшем. На этом этапе специалист подготавливает сайт к основному продвижению и выполняет технические работы по оптимизации. Также обычно делается аудит сайта, составляется семантическое ядро и план оптимизации сайта. Об этих работах расскажем подробнее далее.
• Основным этапом оптимизации можно назвать период после базового этапа. Чтобы сайт вышел в топ и там оставался, нужно проводить работы по наращиванию ссылочной массы, улучшению старого контента и написанию нового. Контент — важнейшая часть SEO, от него зависит 80% успеха основного этапа оптимизации. Также на этом этапе специалист анализирует маршруты посетителей сайта и на основе этих данных корректирует ресурс в угоду удобства пользователей. Это называется улучшением поведенческих факторов.

Поведенческие факторы — это характеристики сайта, с помощью которых можно описать поведение пользователей. Сколько времени человек провел на сайте, сколько посмотрел страниц, заказал ли товар, прошел ли регистрацию, взаимодействовал ли посетитель с формами обратной связи. Поведенческие пользователи — очень важный фактор ранжирования сайтов для поисковых систем.

3 важных шага по технической настройке сайта

1. Карта сайта sitemap.xml

Роботы поисковых систем Яндекс и Google, регулярно обходят доступные сайты. Чтобы им было удобнее оценивать наш ресурс, мы можем показать им все страницы на нем в правильном иерархическом порядке, то есть составить карту. Это выглядит как генеалогическое древо. Карта сайта представляет собой файл sitemap.xml.

Пример файла sitemap.xml

Sitemap.xml хранит адреса всех страниц сайта. При наличии этого файла, поисковым роботам будет проще обойти сайт, а страницы будут быстрее появятся в поисковой выдаче.

У CMS 1С-Битрикс есть автоматическая настройка файла sitemap.xml, нужно всего лишь нажать пару кнопок. Для других систем управления сайтами есть сторонние сервисы для генерации карты, например, XML-Sitemaps. В бесплатной версии можно создавать карты до 500 страниц.

2. Параметры индексирования Robots.txt

В текстовом файле robots.txt мы можем запретить или разрешить поисковым роботам просматривать определенные страницы сайта. В этом файле обычно закрывают для роботов административные страницы сайта, личные кабинеты, страницы регистрации, а также еще не готовые для публикации разделы. Никто не хочет, чтобы личные данные пользователей сайта попали в открытый доступ.

Пример файла robots.txt

В CMS 1С-Битрикс файл создается автоматически, туда сразу вносятся технические разделы на сайте. Все дополнительные страницы вносятся в файл вручную.

3. Заполнение мета-тегов и заголовков

Мета-теги — это текстовое описание, которое помогает поисковым роботам распознать тематику страницы. Уникальные мета-теги заполняются для каждой страницы сайта.

Основные мета-теги:

• title — имя страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче;
• description — описание страницы, которое также показывается в поисковой выдаче
• keywords — ключевые слова, по которым мы хотим показывать страницу. С 2019 года keywords не учитываются поисковыми системами, поэтому их можно не заполнять. Поисковые роботы могут самостоятельно определить ключевые слова по контенту страницы.

Так мета-теги отображаются в поисковой выдаче

Заголовки ничем не отличаются от обычных заголовков в тексте. Это краткое предложение, которое озаглавливает весь текст или его часть. Заголовки также помогают поисковым роботом верно определить тематику контента на странице.

Заголовки бывают нескольких уровней h2 — h6, самый важный из них первый. Заголовок h2 озаглавливает всю страницу. Если это страница услуги, то в заголовок нужно написать название услуги, если это страница товара, то название этого товара. Важно, чтобы заголовок h2 был единственным на странице.

Технические работы выполняются по большей части на базовом этапе SEO-оптимизации. Они позволяют в правильном свете представить сайт поисковым роботам, чтобы показываться по необходимым запросами в поисковой выдаче. Секрет прост: показываем нужные страницы поисковым роботам, составляем карту, рассказываем о каждой странице. В результате, сайт показывается выше конкурентов в поисковой выдаче.

Что такое SEO-страница? Определение и передовой опыт

Успешная стратегия поисковой оптимизации (SEO) включает в себя различные тактики для всего комплекса цифрового маркетинга. Некоторые тактики SEO включают контент-маркетинг, публикацию в блогах и техническое SEO (например, обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был быстрым и высокоэффективным).

эти тактики. Но, пожалуй, самое важное, что вы можете сделать, — это создать множество SEO-страниц и организовать вокруг них остальной контент.

Определение SEO-страницы

SEO-страница — это страница веб-сайта, предназначенная для определенного ключевого слова. Его основная цель — привлечь трафик на сайт на определенный срок и конвертировать посетителей в потенциальных клиентов. SEO-страница должна быть тесно связана с вашим бизнесом и тем, чем вы занимаетесь.

SEO-страницы можно использовать для создания кластеров ключевых слов и центрирования стратегии ссылок вокруг одного основного направления. Вы можете думать о SEO-странице как о «центральном элементе» тематического/контентного кластера.

Зачем вам SEO-страницы?

Google, Bing и другие поисковые системы должны видеть, что вы регулярно публикуете контент на своем веб-сайте. Вот почему многие команды цифрового маркетинга тратят ресурсы на блог, в котором они довольно часто публикуются. Но вы также должны создавать SEO-страницы, чтобы ранжироваться в поиске и рассказывать поисковым системам, чем вы занимаетесь.

SEO-страницы выполняют очень важную функцию в вашей маркетинговой стратегии. Подумайте о колесе с одной главной ступицей и множеством окружающих спиц. «Хаб» в данном случае — это SEO-страница. «Спицы» — это посты в блогах, все из которых указывают на SEO-страницу по этой теме.

Эта структура ссылок сообщает Google и другим поисковым системам, что ваш «центр» или ваша SEO-страница является наиболее важной. Это поможет вам избежать конкурирующих страниц и даст вам возможность сконцентрироваться на привлечении лидов по каждому кластеру ключевых слов.

Пример кластера контента

SEO-страницы часто являются наиболее стратегически важными в центре темы или кластера контента. SEO-страница должна иметь в центре внимания самое важное ключевое слово с большим объемом. Затем вы должны связать другие варианты ключевых слов и связанные идеи с этим центральным элементом.

Вот пример. Если целью вашего ключевого слова на SEO-странице является «управление ИТ-услугами», вы можете иметь связанные с SEO статьи в блогах, в том числе:

• Советы по управлению ИТ-услугами
• ITSM для крупных компаний
• Определение управления ИТ-услугами

В общем, вы создаете тематический кластер вокруг «Управление ИТ-услугами» и показываете Google, что у вас есть много другого контента для его поддержки. Затем Google увидит, что у вас есть некоторый авторитет в этой теме, и вознаградит вас, повысив рейтинг ключевых слов для этого термина.

Google достаточно умен, чтобы знать, когда вещи семантически связаны. Например, в приведенном выше примере «управление ИТ-услугами» взаимозаменяемо с ITSM. Так что не слишком беспокойтесь о жесткости выбора ключевых слов. Лучше выбирать термины, которые понятны вашей аудитории и тесно связаны с вашим бизнесом.

SEO-страницы для конверсии

В отличие от сообщений в блогах, которые в основном предназначены для получения трафика на веб-сайт и привлечения людей в другие места вашего веб-сайта, SEO-страницы созданы для привлечения потенциальных клиентов. Это означает, что вы должны включать формы на все свои SEO-страницы, чтобы посетители могли отправлять информацию и конвертировать ее в потенциальных клиентов.

Лучше всего использовать страницы SEO в качестве пункта назначения. Поэтому старайтесь, чтобы ссылки на ваших SEO-страницах были минимальными, и рассмотрите возможность удаления основной навигации по сайту из шаблона, чтобы ваши посетители сосредоточились на конверсионном действии. Помните, что цель состоит в том, чтобы привлечь людей на SEO-страницу и сразу же совершить конверсию, а не покинуть ее.

Путь пользователя SEO-страницы

Как люди могут посетить SEO-страницу на вашем веб-сайте? Основной путь для кого-то состоит в том, чтобы ввести релевантное ключевое слово в Google или другую поисковую систему. Оттуда они могут щелкнуть страницу результатов поисковой системы, чтобы перейти к вашему сообщению в блоге. Затем они нажмут на ссылку, чтобы перейти на вашу SEO-страницу и, возможно, превратят ее в лида.

В идеале, кто-то ищет ключевое слово и вместо этого попадает прямо на вашу SEO-страницу. Это может произойти только в том случае, если у вас есть много оптимизированного контента на странице для этого ключевого термина, поэтому Google может ранжировать его в поиске. Затем посетитель прочитает содержимое страницы и, возможно, будет вынужден заполнить форму и стать лидом.

Что делает SEO-страницу успешной?

Вот краткий список характеристик, которые делают SEO-страницу успешной:

• Большое количество контента, изображений и тегов заголовков (например, h2, h3) на странице, оптимизированной для ключевого слова 9.0028
• Форма, четко видимая «над сгибом», т.е. перед прокруткой страницы
• Четкая точка перехода, например, «Скачать тематическое исследование» или «Запросить демонстрацию»
• Привлекательный призыв к действию под формой, более привлекательный, чем просто «Отправить»
• Четкая релевантность вашему бизнесу, продукту и/или услуге
• Очень мало, если нет, ссылок на другие страницы
• Много ссылок, указывающих на эту страницу, например, в нижнем колонтитуле глобального веб-сайта и в различных статьях блога

Следуйте этим рекомендациям для страницы SEO, и вы сможете создать новый поток цифрового бизнеса для своей компании.

SEO на странице и вне страницы: в чем разница?

В современном мире большинство людей ожидают найти то, что им нужно, в верхней части результатов поиска Google. Если ваш веб-сайт находится в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP), гораздо проще привлечь новых клиентов в свой бизнес. Создание надежной стратегии поисковой оптимизации — одна из самых ценных инвестиций, которую вы можете сделать для своего бизнеса.

Эффективные стратегии SEO обычно делятся на две группы: SEO на странице и SEO вне страницы .

• SEO на странице относится к факторам и методам SEO, направленным на оптимизацию аспектов вашего веб-сайта, которые находятся под вашим контролем.
• SEO вне страницы относится к факторам и стратегиям SEO, направленным на продвижение вашего сайта или бренда в Интернете.

По сути, SEO на странице — это создание веб-сайта, который привлекает пользователей и, следовательно, поисковые системы, в то время как SEO вне страницы — это получение информации о веб-сайте при одновременном укреплении доверия и авторитета вашего контента.

SEO-факторы на странице

SEO на странице — это все, что вы делаете для вашего собственного веб-сайта, чтобы улучшить его позицию в результатах поиска. Когда вы думаете о большинстве «базовых» частей поисковой оптимизации — таких вещах, как ключевые слова, HTML-теги, заголовки страниц и удобство для мобильных устройств — вы думаете о поисковой оптимизации на странице.

Эта часть SEO заключается в обеспечении того, чтобы контент вашего веб-сайта мог быть просканирован, проиндексирован и понят поисковыми системами. Тем не менее, это также намного, намного больше, чем это.

SEO на странице также включает в себя методы, которые улучшают работу пользователей, посещающих ваш веб-сайт. Поисковые системы, такие как Google, хотят рекомендовать лучшие веб-сайты для поисковых систем, поэтому сделать ваш сайт «приятным» для посещения людьми также является важной частью внутренней SEO-оптимизации.

Факторы, которые могут повлиять на поисковую оптимизацию на странице, включают:

‍ Core Web Vitals: Core Web Vitals, один из новейших факторов ранжирования на странице Google, представляет собой набор реальных показателей, которые количественно определяют взаимодействие с пользователем веб-сайта. Они измеряют важные параметры, такие как визуальная стабильность (кумулятивный сдвиг макета), интерактивность (первая задержка ввода) и время загрузки (наибольшая содержательная отрисовка). Улучшение Core Web Vitals вашего веб-сайта говорит Google, что ваш сайт имеет положительный пользовательский опыт. В центре Core Web Vitals есть вся необходимая информация об этих новых факторах ранжирования.

‍ Скорость страницы: Скорость страницы (также известная как время загрузки) является важной частью SEO на странице. Google имеет тенденцию ранжировать более быстрые страницы выше, чем более медленные, и оптимизация скорости страницы также может помочь получить больше ваших страниц. в поисковый индекс Google. Есть много способов улучшить скорость страницы, но изображения, файлы JavaScript, кэширование и сжатие — хорошие места для начала. Наше полное руководство по оптимизации скорости страницы для SEO описывает, как улучшить ваш сайт с учетом этого фактора SEO на странице.

‍ Удобство для мобильных устройств: Короче говоря, удобство для мобильных устройств — это мера того, насколько хорошо сайт работает, когда кто-то пытается посетить его и использовать его с помощью мобильного устройства. Мобильные страницы могут уменьшаться, чтобы соответствовать экрану любого устройства, при этом позволяя людям перемещаться по странице для достижения своих целей. Они также уделяют первостепенное внимание удобству мобильных пользователей благодаря адаптивному дизайну, простой и удобной навигации и высокой скорости страниц.

‍ Теги заголовков: Теги заголовков, также называемые «заголовки страниц», представляют собой HTML-теги, которые (как вы, наверное, догадались) определяют заголовок страницы и описывают содержание страницы. Например, заголовок этой статьи звучит так: «Внутреннее и внешнее SEO: в чем разница?» таким образом, тег заголовка для страницы: «». При поиске контента, соответствующего запросу пользователя, Google полагается на ключевые слова в тегах заголовков (среди прочего), чтобы решить, является ли страница тематически связанной. Следуйте рекомендациям SEO при оптимизации тегов заголовков.

‍ Метаописания: Метаописания — это, как и теги заголовков, HTML-теги, которые помогают описать содержание страницы. Хотя Google использует описания при принятии решения о том, соответствует ли страница запросу, их основная SEO-функция заключается в том, чтобы побуждать людей переходить на ваш сайт из результатов поиска. Наше руководство по использованию метаописаний для SEO описывает лучшие способы использования этого SEO-фактора на странице для повышения рейтинга кликов вашей страницы в результатах поиска.

‍ Качество контента: Когда дело доходит до поисковой оптимизации на странице, главное — это контент. У поисковых систем есть много разных способов оценить качество контента, но на самом деле все сводится к ответу: а) полезен ли он для пользователя? Б) Легко ли читать? В) Является ли он уникальным? и D) Имеет ли это отношение к запросу пользователя? Если вы можете честно ответить «да» на каждый из этих четырех вопросов, ваш контент находится в хорошем месте.

‍ Заголовки HTML: Заголовки HTML — это HTML-теги, определяющие заголовки и подзаголовки в содержимом веб-страницы. Они помогают посетителям вашего сайта лучше читать и понимать ваш контент. Для SEO на странице эти теги помогают поисковым системам лучше понять, о чем контент на странице и как он связан с поисковым запросом человека. Узнайте, как использовать заголовки как часть вашей SEO-стратегии на странице, используя наше руководство по HTML-заголовкам.

‍ Замещающий текст изображения: «Замещающий текст» изображения относится к атрибуту в HTML-теге изображения, который содержит текстовое описание изображения. Альтернативный текст используется вспомогательными технологиями, такими как программы чтения с экрана, а также браузерами в качестве резервной копии, когда изображение не загружается на страницу. Поисковые системы рассматривают замещающий текст как способ решить, насколько изображение релевантно чьему-то запросу. Таким образом, альтернативный текст является очень важным фактором SEO на странице для поиска изображений, а также для традиционного веб-поиска.

‍ Внутренние ссылки: Ссылки на другие страницы вашего сайта из вашего собственного контента полезны, поскольку помогают посетителям найти связанный контент с дополнительным фоном или контекстом. Мы делаем это несколько раз в этой статье, ссылаясь на более подробные руководства, чтобы объяснить важные детали SEO на странице и за ее пределами. Внутренние ссылки также улучшают SEO вашего сайта, помогая поисковым системам находить новый контент. Кроме того, анкорный текст, который вы используете для своих внутренних ссылок, сообщает поисковым системам, что им следует ожидать от целевой страницы и как она соотносится с содержанием ссылки.

‍ Навигация: В контексте поисковой оптимизации на странице «навигация» означает, что все пользователи могут получить доступ и использовать контент на веб-странице. Мы не говорим о том, как ваши страницы сгруппированы или связаны друг с другом (это называется «структурой сайта»). Google очень заботится о том, какую страницу он рекомендует поисковикам, и они хотят, чтобы все, что они рекомендуют, было доступно всем, независимо от инвалидности или браузера. В нашем руководстве по навигации, доступности и поисковой оптимизации рассказывается, как навигация влияет на поисковую оптимизацию, и что вы должны сделать, чтобы обеспечить хорошее взаимодействие с пользователем для всех посетителей вашего сайта.

SEO-факторы вне страницы

SEO-факторы вне страницы — это набор стратегий, тактик и усилий, которые вы предпринимаете для продвижения своего контента на сторонних сайтах в Интернете. Эта часть SEO направлена ​​на обсуждение вашего сайта, компании и/или бренда на другом веб-сайте.

Скорее всего, вы уже слышали о внешнем SEO в контексте создания ссылок на ваш сайт. Это правда, что обратные ссылки очень важны, и мы рассмотрим их чуть ниже, но внешнее SEO — это гораздо больше, чем просто ссылки.

Краткое введение/обзор внестраничных факторов:

‍ Обратные ссылки: Качество и количество обратных ссылок по-прежнему являются одними из наиболее важных факторов для внешней оптимизации. Обратные ссылки настолько важны, что Google посвятил несколько обновлений алгоритма борьбе со схемами ссылок и ссылочным спамом. Ссылки важны для внешнего SEO, потому что они передают так называемый «ссылочный вес» на ваш сайт, помогая ему выглядеть более авторитетным и заслуживающим доверия в глазах поисковых систем. С обратными ссылками связано многое, поэтому мы рекомендуем наши подробные руководства по построению ссылок, оценке качества обратных ссылок и проведению аудита ссылок.

‍ Социальные сети: Хотя рейтинг страницы не зависит напрямую от количества репостов, лайков или комментариев, социальные сети по-прежнему являются важным каналом для продвижения вашего сайта в Интернете. Социальные сети помогают людям находить вашу компанию в Интернете и взаимодействовать с ней, а вам — привлекать новых и существующих клиентов. Кроме того, Google индексирует страницы на основных платформах социальных сетей, поэтому постоянные публикации на этих сайтах помогают вам контролировать результаты поисковой выдачи вашего бренда.

‍ Упоминания без ссылок: Упоминания без ссылок — это любое упоминание на неаффилированном сайте названия вашей компании или веб-сайта в сети без обратной ссылки на ваш сайт. Редко, почти невозможно, чтобы каждое упоминание вашего сайта или бренда в Интернете содержало обратную ссылку. На самом деле, если бы это было так, Google, вероятно, счел бы это очень подозрительным и наложил бы штраф на ваш сайт. Однако это не означает, что несвязанные упоминания брендов не имеют никакой ценности для внешней SEO-оптимизации. Они по-прежнему могут служить ссылками на авторитет и доверие вашего сайта. Кроме того, упоминания дают прекрасную возможность для создания новых обратных ссылок.

‍ Google My Business: Google My Business (сокращенно GMB) позволяет предприятиям легко и просто предоставлять важную информацию непосредственно в Google. Эта информация включает местоположение и/или зону обслуживания, тип бизнеса, контактную информацию и часы работы. GMB также используется Google для заполнения результатов поиска в локальном пакете Google и на Картах Google. Таким образом, это жизненно важный фактор внестраничной SEO для любого местного бизнеса, который зависит от трафика из определенного географического местоположения. Настройте список своей компании в GMB, чтобы добавить его на Карты Google, и воспользуйтесь преимуществами этого важного метода внестраничной и локальной SEO-оптимизации.

Начните оптимизировать внутреннюю и внешнюю SEO-оптимизацию

Помните, что хорошая SEO-стратегия заключается не в выборе между SEO-оптимизацией на странице и поисковой оптимизацией вне страницы. Это все равно, что пытаться выбрать между шинами и двигателем — вам нужно и то, и другое, чтобы добраться туда, куда вы хотите.

Тем не менее, SEO работает лучше всего, если у вас есть хорошее SEO на странице, прежде чем вы потратите слишком много времени и усилий (не говоря уже о деньгах) на создание ссылок или продвижение своего сайта в социальных сетях.