40+ SEO-сервисов для анализа сайта и конкурентов. Читайте на Cossa.ru

В этой статье мы собрали подборку популярных сервисов и программ, которые заметно сокращают время и трудозатраты при анализе сайта. Переиздание статьи, опубликованной в январе 2015 года.

Многофункциональные сервисы и программы

Начнём обзор с платных (в основном) сервисов, которые предоставляют сразу множество SEO-инструментов, решающих почти любые задачи — от сбора семантического ядра и анализа конкурентов, до технического аудита сайта и мониторинга позиций по целевым запросам.

Многофункциональная seo-платформа, впечатляющая своими возможностями. Отличается глубоким анализом ключевых слов конкурентов до URL и анализом трафика конкурентов по группе ключевых слов в разрезе всей поисковой выдачи в мониторинге позиций.

Если подробнее, то в этом сервисе вы можете настроить мониторинг позиций для мобильной и десктопной выдачи для своего сайта и 100 конкурентов, разделив ключевые фразы на тематические группы. Затем по каждой группе фраз сервис снимает топ-100 и просчитывает, сколько трафика приходит к вам на сайт по этим фразам, а сколько — к конкуренту.

Дополнительная плата за настройку слежения по группе фраз, расчёт трафика и добавление доменов конкурентов на мониторинг не снимается. Также есть парсинг топ-100 по API.

Преимущество платформы — невысокая стоимость пробивки фраз, в тариф входят все остальные инструменты платформы + кластеризация и текстовая аналитика.

Rush Analytics

Набор инструментов автоматизации и аналитики для SEO и PPC. Проверка позиций, кластеризация, сбор поисковых подсказок, парсинг статистики запросов Яндекса, проверка индексации страниц и текстовый анализатор.

SEMrush

Глобальная система, которая ориентирована, в первую очередь, на анализ выдачи Google (органической и платной). В арсенале технический аудит сайта, подбор семантического ядра, мониторинг позиций, рекомендации по увеличению органического трафика, анализ конкурентов, анализ внешних ссылок.

Пиксель Тулс

Большая коллекция бесплатных и платных сервисов для внутренней оптимизации сайта, аудиту и аналитике выдачи, работы с семантическим ядром, определению санкций и фильтров поисковых систем, анализа внешних ссылок и технической оптимизации.

MegaIndex

Платформа MegaIndex предоставляет как множество инструментов для SEO-специалистов, так и предлагает сервис для автоматического продвижения сайтов.

SEO PowerSuite

Мощный набор программ для продвижения сайта: работа с семантикой, мониторинг выдачи, анализ структуры сайта, анализ контента, работа с внешними ссылками.

Инструменты Александра Арсёнкина

Набор из десятка бесплатных онлайн-сервисов для SEO-специалистов: парсинг подсветок Яндекса, проверка на переоптимизацию и «Минусинск», проверка аффилиатов и так далее.

Инструменты поисковых систем для вебмастеров

Эти сервисы обязательно использовать, если вам важен трафик с поиска. Их функциональность позволяет анализировать что происходит с сайтом в поиске, как он индексируется и оперативно узнавать о важных изменениях и ошибках, требующих вашего вмешательства.

Яндекс.Вебмастер

Отображает список страниц сайта в поиске Яндекса и найденные поисковиком внешние ссылки на сайт. Показывает исключённые из поиска страницы сайта и причины, по которым они не попадают в поиск. Выводит список популярных запросов, по которым были переходы на сайт и показы сайта в результатах поиска. Позволяет проверять файл robots.txt и XML-карту сайта, настраивать главное зеркало, уведомлять Яндекс о новых оригинальных текстах (указывая тем самым поисковику на первоисточник контента).

Google Search Console

Показывает ошибки и статистику сканирования сайта поисковыми роботами Google, популярные запросы и целевые страницы ресурса, внешние и внутренние ссылки. Отображает проблемы, связанные с удобством просмотра сайта на мобильных устройствах. Как и в Яндекс.Вебмастере, здесь есть инструмент проверки файла robots.txt и карт сайта.

Сервисы анализа трафика

Данные сервисы предназначены для оценки трафика сайта, его источников, поведения пользователей на вашем сайте. С их помощью также можно проанализировать эффективность рекламных кампаний и многое другое.

Яндекс.Метрика

Анализирует источники переходов и конверсий на сайте, трафик с поисковых систем и социальных сетей, рекламный трафик. Изучает информацию о посетителях — географию, коммерческие интересы, пол и возраст, а также поведение пользователей на сайте с помощью инструмента Вебвизор.

Google Analytics

Продвинутый и многофункциональный инструмент для веб-аналитики. Самый популярный инструмент для анализа трафика в интернете.

Существенный недостаток для рунета — нет информации о ключевых словах большей части поискового трафика из Яндекса, поскольку он шифрует HTTP referrer для всех сервисов статистики, кроме собственной Метрики.

Рекомендуем настроить доступ к данным Search Console в Google Analytics.

Google Tag Manager

Полезный инструмент, который помогает размещать на сайте необходимые коды счётчиков, отслеживания конверсий и тому подобные элементы. Вы устанавливаете на сайт код диспетчера тегов Google, а всё остальное добавляете уже через его интерфейс (не внося правки в код сайта).

Подбор ключевых слов и работа с семантикой

Сервисы для составления и анализа семантического ядра — списка поисковых запросов, которые могут искать потенциальные посетители сайта.

Подбор слов Яндекса (Wordstat)

Сервис Яндекса для подбора ключевых слов для контекстной и поисковой рекламы. Вполне может быть использован для составления семантического ядра в SEO. Есть инструменты для проверки поискового спроса по регионам и данные об истории количества запросов по неделям и месяцам. Для оценки частоты запросов также можно использовать инструмент «Оценка месячного бюджета рекламной кампании» Яндекс.Директа.

Yandex Wordstat Assistant

Расширение для браузеров, которое облегчают работу с сервисом подбора слов Яндекса. Ещё один аналог — Yandex Wordstat Helper.

Key Collector

Незаменимое приложение для Windows, которое позволяет не только собирать запросы и их частоту, но и оценивать конкуренцию по ним, подбирать для них релевантные страницы сайта, определять позиции сайта по запросам и многое другое. Умеет собирать данные из множества источников.

MOAB Tools

Огромная база ключевых слов с данными о частотности. Источники данных — Wordstat и поисковые подсказки. Есть бесплатная версия и набор тарифов для крупных проектов и агентств.

Just-Magic

Сервис подбора семантики на основе собственных баз, продвинутая система кластеризации запросов, модуль текстового анализа и инструмент для составления списка релевантных слов для написания нового текста.

KeyAssort

Windows-приложение для кластеризации и структуризации семантического ядра. Есть demo-версия, но в ней отключена функция экспорта.

Букварикс

Подбор ключевых слов из большой базы поисковых запросов — пока что бесплатно и без регистрации. Есть API и несколько дополнительных инструментов для работы с ключевыми словами.

SEO-Excel

Бесплатная надстройка для Microsoft Excel, которая добавляет в него более двух десятков инструментов, облегчающих работу с семантикой и проектирование структуры сайта.

Анализ внутренней оптимизации и поиск ошибок

Подобные программы и сервисы, имитируя действия поисковых роботов, помогают найти критические ошибки сайта, которые будут мешать его индексации и негативно влиять на позиции. А также анализировать заголовки страниц, meta-теги, внутренние/внешние ссылки и так далее.

Screaming Frog SEO Spider

Подобно роботам поисковых систем, программа по внутренним ссылкам обходит все страницы сайта, изображения, файлы CSS, JavaScript и другие файлы. Собранная информация представлена в виде таблиц, в которых отражены основные характеристики найденных страниц и файлов. Заголовки и meta-теги, число входящих и исходящих ссылок, наличие тегов canonical и так далее. Данные могут быть экспортированы в Excel для дальнейшего анализа.

Пожалуй, лучшее приложение среди аналогов. Позволяет искать битые ссылки на сайте, внешние ссылки, редиректы, составлять и проверять XML-карты сайта, парсить сайт с разными User-Agent (проверка на клоакинг), искать страницы с заданным фрагментом HTML-кода и много другое. Есть полезный режим, в котором программа не обходит сайт, а анализирует заданный список страниц.

Есть бесплатная версия — она позволяет анализировать до 500 URL.

Netpeak Spider

Приложение, по функционалу похожее на Screaming Frog, но имеющее свои уникальные фичи. Позволяет определять 62 ошибки в 54 параметрах: битые ссылки, дубли страниц и текстов, дубли заголовков и meta-тегов, битые/бесконечные редиректы и многое другое.

ComparseR

Продвинутый краулер/парсер со множеством настроек и поддержкой регулярных выражений. Не только умеет сканировать сайты и искать ошибки, но также умеет парсить выдачу Яндекса и Google. Позволяет сравнить список проиндексированных поисковыми машинами страниц со списком страниц, полученных при парсинге сайта.

Бесплатная demo-версия парсит только первые 150 страниц сайта или 150 результатов выдачи.

SEOTO.ME

Парсер сайта в виде веб-сервиса от создателей программ CS Yazzle и CS Sape Master. Выявляет несуществующие и пустые страницы, ошибки в контенте, ошибки в заголовках и meta-тегах, битые картинки, битые ссылки и редиректы, рассчитывает PageRank.

Xenu’s Link Sleuth

Бесплатный и популярный в прошлом аналог Screaming Frog, но гораздо менее функциональный. Позволяет искать битые ссылки, отображает заголовки и описания страниц, число входящих и исходящих внутренних ссылок, тип и размер файлов, код ответа сервера. К сожалению, программа не развивается с сентября 2010 года.

Мониторинг позиций сайтов в поисковых системах

Сервисы позволяют отслеживать позиции сайта и его конкурентов в разных поисковых системах по широкому списку поисковых запросов в разных регионах.

Топвизор

Позволяет мониторить позиции сайта как в десктопной, так и в мобильной выдаче. Как вашего сайта, так и сайтов конкурентов. По требованию или по расписанию. В любом регионе, на любом языке. Есть API и мобильное приложение. Умеет сохранять сниппеты. Также есть свой инструмент подбора ключевых слов.

AllPositions

Позволяет проверять позиции сайта по списку запросов в разных регионах с заданным интервалом. Отображает частоту запросов. Показывает список конкурентов в поиске — сайты, которые хорошо находятся по аналогичным целевым запросам. Есть возможность подключить Google Analytics и анализировать, как видимость в поиске влияет на трафик. Есть API.

Недостаток, по сравнению с Топвизором — нельзя мониторить мобильную выдачу.

SEOwork

Это гораздо больше, чем просто мониторинг позиций. Сервис позволяет отслеживать:

• Что происходит с видимостью проекта в целом, в разрезе категорий, сегментов?
• Какие категории или страницы самые важные сейчас? Какие самые важные с точки зрения потенциала дополнительного трафика?
• Какие изменения в трафике ожидать от последних изменений?
• Какие страницы/категории выросли/упали?
• Какие ошибки по оптимизации нужно исправить? Какие улучшения по оптимизации сделать?
• Что происходит с конкурентами?

Поиск и анализ внешних ссылок

Анализ количества и качества ссылочной массы сайта, ссылающихся доменов и прочей информации о внешних ссылках.

Ahrefs

Показывает число внешних ссылок на сайт, ссылающихся страниц и доменов, количество ссылок различных типов (ссылка с текста, изображения, с атрибутом rel=»nofollow» и так далее) Отображает динамику изменения ссылочного окружения. Позволяет анализировать тексты ссылок. Умеет отображать исходящие ссылки, их тексты и битые ссылки с сайта. Есть экспорт данных в CSV и PDF.

Аналог — Majestic.

CheckTrust

Сервис, который позволяет определять насколько тот или иной сайт хорош в качестве донора для ссылки на ваш сайт. Для каждого сайта рассчитывает два показателя:

• Траст — показывает качество ссылочного профиля сайта.
• Спам — показывает замусоренность сайта внешними ссылками на другие сайты.

Есть интеграция с семью ссылочными биржами и агрегаторами.

Анализ текстов

С точки зрения SEO важно, чтобы контент сайта не только был интересен и полезен пользователям, но также был уникальным. При написании новых текстов для привлечения органического трафика, перед размещением текстов на сайте их, как правило, проверяют на уникальность.

Text.ru

Выполняет поиска в интернете частичных или полных копий текста или страницы. Отображает процент уникальности текста, URL страниц с копиями текста и процент совпадения. Кроме этого есть инструмент проверки орфографии, SEO-анализатор текста, биржа копирайтинга/рерайтинга, магазин статей и новостей, сервис проверки на уникальность всего сайта, сервис регулярной проверки уникальности для поиска ворованного контента и API.

Главред

Сервис для улучшения текста — помогает избавиться от штампов, канцеляризмов и прочего мусора. Выделяет в тексте проблемные слова и фразы. Указывает причины, по которым их лучше удалить или переписать.

Тургенев

Аналог Главреда от «Ашманова и партнёров», но заточенный под цели SEO. Помогает бороться со стилическим мусором и с так называемым переспамом или переоптимизацией — избыточным количеством ключевых слов в тексте, которое может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

Анализ конкурентов

Сервисы, которые позволяют оценить трафик, его качество и другие параметры сайтов-конкурентов.

SimilarWeb

Позволяет сравнивать объём трафика, его структуру и показатели качества с аналогичными параметрами у конкурентов. Сервис получает данные из множества разных источников, в том числе напрямую от сайтов, которые предоставляет ему доступ к своим счётчикам. Так, если вы попытаетесь зарегистрироваться в сервисе с помощью почты Gmail — он попросит у вас доступ к данным Google Analytics.

Оценки трафика, которые показывает SimilarWeb, могут существенно отличаться от реальных (на десятки процентов). Но лучшего инструмента для конкурентного анализа в интернете, пожалуй, сейчас нет.

Keys.so

Введите в строку поиска сайт конкурента и узнайте, по каким запросам он ранжируется в поиске, какие сайты ранжируются по тем же запросам, сколько страниц сайта ранжируется и какие страницы находятся лучше всего, какие ещё есть сайты у этого же владельца. Либо введите интересующий запрос, и узнайте, какие сайты по нему ранжируются и размещают рекламу, какие похожие поисковые запросы вы можете использовать для продвижения своего сайта, прогноз CPC и CTR по этим запросам.

Netpeak Checker

Инструмент для массового анализа множества SEO-параметров (1250+ параметров для каждого URL): код ответа сервера, meta-теги и заголовки, разрешена ли индексация страницы, количество внешних и внутренних ссылок на странице и так далее. Собирает данные по указанным URL из множества других сервисов — Serpstat, Moz, Ahrefs, Majestic, SEMrush и др.

RDSBar

Бесплатное расширение для браузеров, помогающее быстро анализировать множество SEO-показателей сайтов и страниц. Собирает и показывает данные из Яндекс, Google, Dmoz, Liveinternet, Yahoo, Bing, Web Arch.

Биржи ссылок и статей

Биржи позволяют размещать (покупать) ссылки на ваш сайт с других сайтов. Но будьте осторожны — Яндекс и Google негативно относятся к покупным ссылкам и активно борются как с их продавцами, так и с покупателями.

После внедрения алгоритма «Минусинск» в Яндексе в 2015 году популярность (и эффективность) таких сервисов существенно снизилась. За покупку ссылок Яндекс стал сильно и надолго понижать сайты в выдаче. При наложении санкций сайт может потерять почти весь трафик с Яндекса на несколько месяцев (до удаления всех SEO-ссылок).

Sape

Одна из старейших и крупнейших бирж ссылок. Объединяет несколько сервисов — собственно, биржу ссылок Sape, сервис покупки вечных ссылок PR.Sape, сервис автопродвижения Seowizard и биржу статей.

Миралинкс

Одна из самых известных бирж для размещения статей на других сайтах. Вы можете как разместить свой текст, так и приобрести готовый. Размещение оплачивается один раз и, теоретически, навсегда (пока жива площадка). В сервисе более 13 000 площадок.

GoGetLinks

Биржа вечных ссылок — платите один раз и ссылка размещается на весь срок жизни сайта-донора (теоретически). Есть несколько форматов размещения ссылок — контекстные ссылки в текстах, небольшие заметки со ссылками в текстах, целые статьи.

Аналитика и управление SEO-проектами

В отдельную группу мы выделили интересный сервис, который не только помогает анализировать и продвигать сайты, но и помогает вести проекты по SEO.

SEO-crm.ru

Что умеет сервис:

• Проверяет сайты на наличие изменений или ошибок по более чем 40 параметрам.
• Строит карту релевантности и показывает вхождения ключевых слов на продвигаемых страницах.
• Интегрируется с другими сервисами (аналитики, учёта посещаемости, съёма позиций) и обеспечивает сбор информации в единый блок данных внутри системы.
• Строит красивые и понятные отчёты для клиентов с графиками и таблицами, с информацией о динамике трафика и позиций, проделанной работе и планах на следующий период.
• Обеспечивает взаимодействие специалистов и координацию работ по проектам.

При подготовке статьи использовались результаты опроса специалистов в Facebook-группе SEO.msk.

Читайте далее:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

SEO оптимизация страниц сайта — как правильно оптимизировать страницы сайта

Адрес сайта 

Адрес — урл страницы (url), то, что написано в адресной строке. Урл может быть таким: www.site.ru/udochki, а может быть таким: www.site.ru//xn—-gtbhnk7j.xn--p1ai/%D1%8F%D0%/ В первом случае адрес страницы понятен для робота и для человека, поэтому он называется человекопонятный url (ЧПУ). Создавая новую страницу, присваивайте ей наименование, понятное людям. Желательно, если оно будет включать поисковый запрос. В примере адрес страницы содержит ключ «удочки». Сразу понятно, что пользователь найдет на странице. 

Название урла. Необязательно создавать адрес страницы из одного слова. Допустим на странице размещена статья «Как выбрать зимнюю удочку». Назовите страницу так же: www.site.ru/kak-vybrat-zimnuyu-udochku/. Многие CMS автоматически называют страницы на основе описаний в title и h2. Если на вашем сайте по другому, присваивайте имя самостоятельно. 

Регистр и символы. Пишите адрес страницы прописными буквами. Не употребляйте заглавные даже в начале названия и в именах собственных. Если вы видите заглавные буквы в адресах сайтов на странице поиска, знайте, что это рекламные урлы для привлечения внимания. Настоящие написаны другим способом. Не используйте в урле подчеркивание и плюсы, а также слитное написание. Соединяйте слова только через дефис. 

• нет: site.ru/uhodzarozami, site.ru/uhod_za_rozami, site.ru/uhod+za+rozami 
• да site.ru/uhod-za-rozami 

Вложенность показывает, сколько ссылок нужно нажать пользователю, чтобы дойти до страницы. Иногда навигация настолько запутанная, что требует множество бессмысленных переходов. Это видно в адресной строке. Стремитесь к тому, чтобы все разделы были доступны с главной страницы www.site.ru/rozy. Если категорий слишком много, то допустимо делать вложенность до 3 кликов пользователя, включая главную: www.site.ru/sadovye-cvety/rozy. 

Переименование. Если у вас старый сайт, и урлы на нем не читаемы, осторожно меняйте адреса страниц. Старые урлы находятся в индексе, на них ссылаются сторонние ресурсы. Если просто заменить адрес один на другой, то оптимизируемая страница выпадет из индекса и перестанет показываться по поисковым запросам. Роботы будут считать ее новой страницей и индексироваться так же, как только что созданный сайт. Поэтому при изменении url настройте редирект 301 старого адреса на новый. Он настраивается через панель Яндекс.Вебмастер. Тогда роботы и пользователи при переходе по старой ссылке будут автоматически попадать на новый урл страницы.

Title 

Местонахождение. Title – заголовок страницы, то, что написано во вкладке браузера. В коде страницы он находится в блоке . В админке сайта обычно есть поле с одноименным названием. Title прописывайте в него. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы title и h2 страницы не совпадали. Иногда они копируются автоматически в CMS. Допускается переименовывать их вручную. 

Длина ограничена длиной сниппета. Заголовок страницы может быть любой длины, но тогда он будет показан в обрезанном виде на странице поиска. Соблюдайте следующие размеры заголовка: 

• русскоязычный — 55-60 символов; 
• англоязычный — 65-70 символов. 

Содержание. Правильный Title должен быть привлекательным для людей и поисковых роботов одновременно. Добавляйте в заголовок ключевые слова, желательно в точном соответствии с написанием. Формулируйте заголовок, чтобы заинтересовать пользователей, когда они его увидят на странице поиска.

Заголовки h2-h6 

Заголовок h2 – главный текстовый заголовок на странице. Он не должен совпадать с title. Допускается использовать только один заголовок h2, остальные, если нет необходимости, не применяйте. Включайте в заголовок главный ключ в точном написании. Содержание заголовка должно быть понятно пользователям и заинтересовывать их к прочтению материала. 

Нумерация. Весь текст на странице разбивайте на подзаголовки. Тогда он будет смотреться структурированным и его станет проще читать. Заголовки используйте по убыванию, не перескакивайте нумерацию. Если на странице еще нет h3, не ставьте h4 и ниже.

Текст 

Ключевые слова необходимы. Если их не будет, робот не сможет определить тематику текста и показать страницу при релевантном запросе. Ключи вставляйте естественно и равномерно по тексту. Главный ключ используйте в первом абзаце, желательно в первых 100-150 символах. Ключи по возможности заменяйте синонимами. Добивайтесь естественного звучания ключевых слов. Это поможет поисковикам ранжировать тексты при голосовом поиске. На конец 2017 г. доля голосового поиска в Google составила 20% и будет расти дальше. 

Уникальность контента важна, но добиваться ее любыми способами не стоит. На сайтах медицинской, юридической, экономической тематики встречаются тексты, где общеупотребительные термины заменены сложными словесными конструкциями. Это делается в пользу уникальности текста, но при этом совершенно теряется простота изложения и польза для читателя. Если выбирать между уникальностью и полезностью, выбирайте пользу. Нечитаемый текст, но со 100% уникальностью никому не нужен. Уникальность проверяйте с помощью сервиса text.ru. 

Объем. Необходимый объем зависит от вида и тематики контента. Для карточки товара достаточно текста до 1000-1500 знаков. Для информационных статей подходящий объем — до полного раскрытия темы. Чтобы узнать необходимый объем, генерируйте автоматическое техническое задание на тексты с помощью сервисов TZ Monster и подобных. Программа проанализирует топ выдачи по главному ключу и рассчитает количество ключей, вхождения и словоформы и требуемый объем текста.

Изображения 

Картинки и видео привлекают внимание и задерживают пользователей на странице. Это улучшает поведенческие факторы сайта и повышает его позиции в выдаче. Фотографии вставляйте по теме. Они должны иллюстрировать содержание статьи, глубже раскрывать суть материала. Иногда уместно вставить забавные изображения или кадры из фильма. Следите за авторскими правами на изображения. Берите фотографии с бесплатных фотостоков, покупайте их на фотобиржах или напрямую у авторов. При возможности добавляйте собственные авторские фотографии. 

Описания. Заполняйте метатеги у картинок: title и alt. Title изображения — название. Пропишите в нем имя картинки. В теге alt указывайте описание фотографии. Если картинка не загрузится, пользователь сможет прочитать, какая именно фотография должны была быть на странице. Title и alt могут совпадать, включайте в них разумно ключевые слова. 

Оптимизация изображений обязательна для сео продвижения страницы. Используйте фотографии требуемого размера, а не сокращайте их размер через код или админку сайта. По возможности берите векторные изображения, они меньше весят и быстрее грузятся. Сжимайте файлы с помощью программ-оптимизаторов Imagify, Compressor, Optipng и другие. Подробнее читайте в статье « Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Кнопки соцсетей 

Добавьте ссылки на социальные сети. Пользователи смогут делиться понравившимися публикациями или товарами. Во многих CMS сайта соцсети предустановленный функционал. Если их нет, поставьте специальный плагин. Обязательный минимум включает Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм. Дополнительно поставьте ссылку на расшаривание в Телеграм и ссылку на YouTube-канал, если вы снимаете видео. Если сайт контентный, откройте канал в Яндекс.Дзен и размещайте на нем новые статьи через RSS.

Шпаргалка 

1. Оптимизация страниц сайта необходима для улучшения позиций в поисковой выдаче. Проверьте элементы страницы: url, title, заголовки h2-h6, текст, изображения и кнопки «Поделиться».

2. Адрес страницы должен быть человекопонятным url (ЧПУ). Называйте страницу в соответствии с ее содержимым, слова пишите через дефис строчными буквами. Добивайтесь вложенности на сайте до 3 кликов. На старых ресурсах делайте переименование страниц через редирект 301. Наименование страницы прописывайте в теги title через код страницы или CMS сайта. Создавайте title длиной до 55-60 символов с ключевыми словами и понятной для пользователей формулировкой.

3. На странице должен присутствовать только один заголовок h2. Он не должен совпадать с title. Включите в h2 главный ключ страницы. Остальные заголовки h3-h6 используйте по очереди: от больших к меньшим.

4. Пишите тексты интересные и полезные для читателей. Добавляйте ключевые слова в естественных словоформах, распределяйте их равномерно. Главный ключ размещайте в первом абзаце, желательно в пределах 150 знаков. Объем текста зависит от вида и тематики. Рассчитывайте нужный объем с помощью сервисов автоматического ТЗ — TZ Monster и подобных. Или пишите до полного раскрытия темы. Добивайтесь уникальности не в ущерб простоте изложения.

5. Необходимо оптимизировать изображения, снижая их вес. Для этого используйте изображения подходящего размера, сжимайте их с помощью сервисов Imagify, Compressor, Optipng и др. Заполняйте теги title и alt, их содержимое может совпадать.

6. Размещайте кнопки соцсетей. Обязательно добавьте ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники и Facebook. Желательно –Телеграм, если есть видео — YouTube. Информационные и контентные сайты могут дублировать публикации в ленту Яндекс.Дзен с помощью RSS.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

www.ashmanov.com

SEO-аудит главной страницы. 12 важных пунктов. · Блог Системы PromoPult

Хотите узнать, что опытный SEO-консультант может проверить на главной странице вашего бизнес-сайта? Ниже приведен список основных элементов, которые должны быть проверены при анализе главной страницы для выработки рекомендаций по усовершенствованию поисковой оптимизации.

1. Нужна ли переадресация?

Иногда, когда вы набираете в браузере базовое доменное имя сайта (т. е. «www.example.com»), сайт перенаправляет вас на другой адрес (например, «www.example.com/wp/home/index.php»). Такая переадресация зависит от того, как настроили ваш сайт системный администратор, интернет-провайдер или разработчик сайта.

Главная страница с переадресацией — вообще-то не идеальный, с точки зрения SEO, вариант, прежде всего зависящий от реализации, поскольку даже на сайтах крупных брендов переадресация может работать неправильно, о чем я давным-давно рассказал в статье Coke vs. Pepsi, the Redirection Challenge.

Если на вашей главной странице необходимо использовать переадресацию, то лучше, чтобы это происходило за один раз, а не за несколько прыжков, ведущих к финальному URL. Кроме того, необходимо, чтобы переадресация осуществлялась при помощи 301-го кода состояния сервера.

Если с вашей главной страницы происходит переадресация, вы можете проверить это с помощью утилиты проверки заголовков сервера: если ваш перенаправляемый URL не проходит 301-й код состояния, то это необходимо исправить. Действуйте при этом аккуратно, поскольку изменение кодов состояния и переадресации страниц может быть весьма мудреным занятием!

2. Проанализируйте видимый текст на главной странице

Веб-страницы иногда бывают в какой-то степени обманчивы в том, что касается текста: анимация и графика содержат текст, который люди видят при просмотре страницы, при этом поисковые системы могут встретиться с большими трудностями в доступе к этому тексту.

Хотя определить, какой текст виден на главной странице, легко. При просмотре своей веб-страницы нажмите комбинацию клавиш «выбрать все» — CTRL+A на ПК, или ⌘+А на Mac.

С помощью этого вы выделите текст на странице, и сразу станет видно, что является обычным текстом, а что нет. Как вариант, вы можете просмотреть кэшированную версию своей главной страницы в Google и нажать на ссылку для просмотра текстовой версии страницы.

На домашней странице должны иметься по крайней мере следующие элементы, отображаемые в какой-либо части страницы в виде обычного текста:

• название компании
• категория или вид деятельности, которые могут искать потребители (например: «Сантехнические работы»)
• название города и, возможно, района, где функционирует компания
• почтовый адрес
• номер телефона

В идеале на главной странице, возможно, следует разместить и дополнительный описательный текст для соответствующих ключевых слов и тому подобного, однако она действительно должна иметь как минимум перечисленное.

 

3. Проанализируйте тег заголовка своей главной страницы

Содержит ли тег <TITLE> название компании, тип/категорию деятельности и название основного места/города, который вы обслуживаете?

Название — вероятно, самый мощный SEO-элемент страницы, поэтому вам нужно, чтобы он соответствовал основным поисковым запросам, которые потребители вводят, чтобы найти вашу компанию.

Две вещи, которые потребители ищут чаще всего, когда пытаются найти вашу компанию, — это название компании и тип/категория деятельности. Поэтому следует добавить к тексту заголовка эту информацию в лаконичном виде.

В настоящее время среди SEO-специалистов существует широкий разброс мнений касательно того, сколько ключевых слов, относящихся к виду деятельности/категории компании, должно присутствовать — давным-давно (да иногда и сейчас) страница с тремя или более самыми популярными ключевыми словами в названии очень хорошо справлялась с работой.

В большинстве случаев, однако, я рекомендовал бы выбрать только одно ключевое слово, которое лучше всего описывает ваш вид деятельности: используйте «Универмаг» вместо «Женская и мужская одежда, ювелирные изделия, обувь, постельное белье, посуда». (Для более конкретных тем и альтернативных фраз могут быть использованы другие страницы/разделы сайта).

Вы можете проверить тег заголовка: откройте исходный код страницы, а затем ищите текст между тегами <title> и </title>. Или же можно использовать такой инструмент, как On-Page Optimization Tool.

Если вам нужно изменить тег заголовка, то по адресу: http://moz.com/blog/new-title-tag-guidelines-preview-tool вы найдете инструмент Moz для предпросмотра тега заголовка.

 

4. Проверьте «внутренности»: что в метатеге Description?

Текст в метатеге Description важен не потому, что он непосредственно влияет на поисковый рейтинг (как раз не влияет), а потому, что он может побудить потенциальных клиентов выбрать в результатах поиска вашу компанию, а не стоящих рядом конкурентов. Текст метатега Description в настоящее время не отображается в результатах поиска по местным компаниям, но он включается в выдачу органических результатов поиска.

Текст должен описывать вашу компанию: чем она занимается и, возможно, чем она отличается от других компаний. Не тратьте впустую место для текста описания — его длина должна быть около 155 символов максимум, чем короче и конкретнее, тем лучше. Не тратьте место на повтор названия компании, которое уже должно быть в заголовке.

Повторимся, вы можете просмотреть текущее содержимое метатега Description, открыв исходный код страницы, или же можете использовать такой инструмент, как Web Developer Toolbar. Кроме того, этот инструмент оптимизации кода может быть полезен, если вы хотите создать новое описание.

 

5. Оптимизирован ли логотип?

Ранее я назвал оптимизацию логотипов «секретной» SEO-тактикой, поскольку многие местные компании пренебрегают ею. Изображение логотипа должно сопровождаться хорошим текстом в атрибуте ALT.

Изображение логотипа на главной странице не должно обязательно ссылаться опять-таки на главную страницу. В то время как эксперт в области удобства использования Джейкоб Нильсен называет размещение ссылки на главную страницу на главной странице одним из «Десяти самых серьезных нарушений рекомендаций по дизайну домашних страниц», я не считаю это таким уж серьезным проступком (хотя такая ссылка может вызвать раздражение или запутать).

Многие сайты используют единый статический набор кода для своей верхней панели навигации, которая часто включает в себя логотип, поэтому, если с логотипом связана ссылка, он может также использовать заголовок-ссылку. Название файла может быть описательным, также полезным может оказаться применение разметки Schema.org для логотипов.

 

6. Проверьте структурированные данные о местных компаниях

Я уже писал о преимуществах использования Schema-разметки данных об организации для поисковой оптимизации на местном уровне. Название компании, адрес и номер телефона должны быть размечены с использованием Schema-разметки для местной компании/организации.

Необходимо проверить правильность разметки, используя инструмент проверки структурированных данных от Google и Operator Toolbar. Инструмент проверки структурированных данных будет выдавать предупреждение, которое следует игнорировать: «Ошибка: данная информация не будет отображаться в виде расширенного описания в результатах поиска, потому что она, по-видимому, описывает организацию.

Google в настоящее время не отображает информацию об организации в расширенном описании». Эту ошибку можно проигнорировать (хотя и в самом деле Google в настоящее время не отображает расширенные описания с использованием информации из Schema-разметки данных об организации) потому, что Google и другие поисковые системы могут воспользоваться этой информацией и пользуются ею.

 

7. Достаточно ли простой формат у номера телефона?

Номер телефона должен находиться в видимом тексте и иметь обычный вид для гарантии того, что поисковые системы смогут интерпретировать его и успешно идентифицировать как номер телефона.

Используйте либо формат стандарта E.164 (который чаще применяется в Европе), либо один из стандартных форматов написания, включающих круглые скобки и/или тире или точки. Примеры: (123) 456-7890, 123-456-7890, 123.456.7890

 

8. Просмотрите свой сайт на мобильном устройстве

Выясните, насколько удобно просматривать ваш сайт на мобильных устройствах. Если он еще не оптимизирован для просмотра на таковых, изучите рекомендации Google для веб-мастеров «Создание сайтов, оптимизированных для смартфонов» и сделайте свой сайт более удобным для пользователей этих небольших устройств!

Оптимизированные под мобильные устройства дизайны сайтов получают все более высокие поисковые рейтинги, и компания Google подтвердила, что плохая конфигурация сайта может отрицательно сказаться на поисковом рейтинге при поиске с мобильных устройств.

Чтобы проверить, насколько ваш сайт пригоден для просмотра на мобильном устройстве, используйте инструмент Mobile Validation, предоставляемый компанией Mobile Moxie.

9. Оптимизированы ли для поисковых роботов основные навигационные ссылки?

Главная страница, как правило, — это страница с наивысшим поисковым рейтингом, потому что она обычно имеет больше внешних ссылок на все остальные страницы сайта. Это в своем роде дверь на веб-сайт для посетителей и поисковых роботов, и эти роботы в идеале должны иметь возможность найти все страницы сайта после того, как попадут на эту главную страницу.

Следование стандартному макету сайта может помочь автоматизированному иерархическому анализу сайта поисковыми системами, поэтому обычные элементы навигации, такие как верхняя или боковая панель — зачастую неплохая идея.

Просто помните, что ссылки на другие страницы и основные разделы контента должны быть доступны для поисковых роботов. Иногда дизайнеры используют скрипты или Flash для создания динамических выпадающих меню для основной навигации там, где обычные комбинированные списки HTML/CSS выглядели бы и функционировали точно также. Удостоверьтесь, что в коде страницы ссылки ваших основных элементов навигации являются прямыми ссылками.

 

10. Находятся ли изображения на должном уровне с точки зрения SEO?

Я уже говорил о логотипе на главной странице, который представляет собой особый тип изображения, однако при должном подходе и другие основные изображения на странице могут также внести значительный вклад в поисковую оптимизацию сайта.

Лучшей базой для оптимизации изображений является использование оригинальных фотографий: если на вашем сайте есть фотографии и вы не знаете, откуда их взяли, вы можете выполнить обратный поиск изображений с ними с помощью «Поиск по картинке» Google или TinEye, чтобы проверить, применяют ли их и другие сайты — если да, то это будет однозначным свидетельством того, что ваши изображения являются стоковыми фотографиями, а не оригиналами.

Правильная оптимизация изображений в основном состоит во включении атрибута ALT в теги изображения и написании очень краткого текста, который содержит ценные ключевые слова, относящиеся к вашей местности и связанные с вашим бизнесом, при этом точно описывающие изображение.

Изображения иногда также являются гиперссылками на глубже лежащие страницы, и в этих случаях ссылки должны быть правильно сформированы, а URL-адреса должны также содержать текст с подходящими ключевыми словами.

Есть много дополнительных видов оптимизации и комплексных методов, которые можно применить к изображениям, о чем я писал ранее в Using Images For Local SEO. Вы можете даже пойти дальше при помощи геотеггинга изображений, отредактировав метаданные EXIF.

 

11. Измерьте скорость своей главной страницы!

Компания Google утверждает, что скорость отображения страницы в браузере пользователя может влиять на ее поисковые рейтинги, поэтому следует периодически проверять этот показатель с помощью независимых инструментов.

Хотя, вероятно, это не самый влиятельный с точки зрения рейтинга фактор, все-таки ради создания у пользователя хорошего впечатления стоит убедиться, что ваши страницы загружаются с приемлемой скоростью. И из всех страниц, требующих быстрой загрузки, главная должна отображаться быстрее всех.

Попробуйте применить инструмент PageSpeed Insights от Google, а затем посмотрите, какие рекомендации он дает: возможно, они увеличат скорость вашей главной страницы, и она придет к финишу быстрее.

 

12. Проанализируйте на главной странице свое присутствие в социальных сетях

Убедитесь, что ваши ссылки на аккаунты в социальных сетях достаточно «социальны»! Я проанализировал массу сайтов местных компаний, которые в той или иной мере напортачили со ссылками на свои аккаунты в социальных сетях.

Если вы не зарегистрированы в социальных сетях, вам действительно стоит включить это в свой набор инструментов онлайн-маркетинга. Даже если у вас как местной компании образуется лишь небольшой круг поклонников, они смогут стать очень важной и ценной частью вашего бизнеса.

Если у вас еще нет аккаунта в социальной сети, то ни на главной странице, ни на других не должно быть иконок Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и Google+.

В целом ряде тем WordPress иконки социальных сетей интегрированы в дизайн, и компании иногда не знают, как их отредактировать или удалить, или даже оставляют их в надежде заняться ими когда-нибудь, но этим надеждам никогда не суждено осуществиться.

Что еще хуже, я встречал немало примеров того, как разработчики не проверяют эти ссылки и делают в них опечатки, которые, очевидно, также никто не проверяет. Нерабочие ссылки на аккаунты в социальных сетях производят очень плохое впечатление и сводят к нулю PageRank страницы.

И последней ошибкой является решение разместить кнопку «Поделиться ссылкой» на главной странице — т. е. когда посетитель нажимает кнопку в расчете найти ваш аккаунт в социальной сети для связи с вами, вместо этого ему предлагается опубликовать вашу главную страницу в качестве обновления статуса в его собственном аккаунте.

Это потрясающее неудобство использования! Если у вас есть ссылки или кнопки, проверьте их — собственно, понажимайте на них и посмотрите, работают ли они как надо.

И напоследок

Хотя этот список далеко не исчерпывающий, все равно он является хорошей базой для приведения своей, возможно, самой важной страницы сайта в божеский вид.

отсюда: 12 Things To Check In Your Local Homepage SEO Audit

blog.promopult.ru

SEO продвижение сайтов по системе Комплето

1. Полный технический аудит сайта по чек-листу из 200+ пунктов

2. Анализ Коммерческих факторов

3. Анализ видимости сайта в сравнении с конкурентами

4. Сбор общей семантики

5. Составление прогнозов по росту органического трафика, kpi

Результат: документ с рекомендациями по улучшению сайта по требованиям ПС, прогнозная таблица

Следующий этап

1. План по технической модернизации сайта и доработки юзабилити

2. План работ по проработке коммерческих факторов сайта

3. План работ по проработке поведенческих факторов сайта

4. План работ по внутренней оптимизации сайта

5. План работ по внешней оптимизации сайта

🎁 Разработаем SEO-стратегию бесплатно, если вы готовы работать с нами

Следующий этап

1. Составляем путь клиента по стадиям принятия решения о покупке

2. Кластеризуем запросы по стадиям принятия решения

3. Делим трафик на «прогревающий» и «конверсионный»

4. Включаем отслеживание пользователей по степени «прогретости»

5. Подключаем «правильную» перелинковку

6. Подогреваем пользователей прямо из поисковиков

Следующий этап

1. Технические улучшения

2. ТЗ на проработку разделов (каталог, оплата, контакты и пр.)

3. On-page оптимизация страниц

4. Проработка поведенческих факторов

5. Работа над юзабилити

6. Проработка информационного спроса

Вести SEO по системе!

1. Проработка ссылочной стратегии

2. Размещение ссылочной массы на форумах и информационных площадках

3. Анализ ссылочной массы конкурентов

4. Работа с отзывами

Вести SEO по системе!

1. Мониторинг проекта

2. Анализ трафика и позиций

3. Генерация новых гипотез

4. Полный отчет по трафику и конверсиям

5. Сравнение результатов со спросом в отрасли

6. Сверка с изначальным прогнозом по SEO

Вести SEO по системе!

www.completo.ru