SEO-специалист (оптимизатор сайтов): задачи и обязанности

Наш офис в Москве:
ул. Ленинская Слобода, д. 26, стр. 5, офисы 5707, 5708
ИНН 7704774571
E-mail: [email protected]

Seo-специалист – это сотрудник, работа которого нацелена на внешнюю и внутреннюю оптимизацию сайта под поисковые запросы. Это необходимо для привлечения максимального количества пользователей на продвигаемый ресурс.

Как отдельная профессия seo специалист существует уже достаточно давно, ни в одном ВУЗе не обучают умениям и навыкам, необходимым для работы. Получить их можно несколькими способами:

Практическим путем

Существует огромное количество сайтов (в первую очередь, блогов), где подробно расписаны все этапы работы seo-оптимизатора над сайтом. А на специализированных форумах можно найти ответ на любой вопрос из этой области. Этот способ наиболее долгий и рискованный, т.к. необходимо время на самостоятельное изучение и проведение экспериментов по продвижению, а также некоторое количество средств для создания и поддержания активности одного или нескольких собственных сайтов.

Теоретическим путем

Можно прочитать несколько учебников по seo, посетить мастер-классы известных специалистов – это позволит получить необходимый объем знаний и попытаться применить их на реальном проекте.

Теория+практика

Изучить особенности работы seo-оптимизатора можно на специальных курсах по продвижению, которые проводят многие компании, специализирующиеся в этой области. Кроме теоретических знаний, которыми поделятся seo-специалисты этой компании, обычно есть возможность применить свои знания на собственном реальном проекте. При этом за вашей работой будут следить специалисты, а потому многие ошибки начинающих seo-оптимизаторов будут исключены. Но обучение требует свободного времени и финансовых вложений.

Овладев специальностью seo-специалиста, вы сможете почувствовать все её преимущества:

1. Широкий выбор места работы.

   Специалист по продвижению сайтов нужен не только компаниям, предлагающим услуги интернет-маркетинга. Многим организациям требуется оптимизатор в свой отдел маркетинга для работы над корпоративными проектами.

2. Высокий доход.

   С развитием поискового продвижения растет и спрос на услуги профессионалов в этой области, и, следовательно, их оплата. Наряду с представителями таких специальностей как программист, тестировщик, веб-разработчик, дизайнер, seo-оптимизатор имеет достаточно высокий уровень дохода.

3. Перспективы карьерного роста.

   Работа в качестве оптимизатора может стать только первой ступенькой для карьеры в сфере интернет-маркетинга. К тому же, современные тенденции seo таковы, что только знаний из области поискового продвижения недостаточно – работа над проектами требует более комплексного подхода и, соответственно, дополнительного изучения таких сфер как копирайтинг, PR, контекстная реклама и многое другое.

Но вместе со всеми преимуществами, seo-специалист сталкивается и с трудностями. К недостатком работы можно отнести:

1. Зависимость от поисковых машин.

   Смена алгоритма ранжирования может привести к ухудшению позиций продвигаемого сайта. Поэтому если вы думаете, что достаточно один раз провести комплекс работ по оптимизации и останется поддерживать достигнутый результат, то глубоко ошибаетесь – оптимизатор никогда не прекращает свою работу. В любой день может произойти смена алгоритма ранжирования поисковика, и работы над сайтом необходимо будет начинать едва ли не сначала.

2. Отсутствие единых правил работы.

   Несмотря на такую популярность и распространенность профессии, не существует единого регламента работы оптимизатора. Зато остается место для творческого подхода.

3. Рутинность и выполнение механической работы.

   Продвижение сайтов, особенно на начальном этапе, будет связано с решением задач технического характера. Поэтому стоит запастись терпением.

Если составлять должностную инструкцию seo-оптимизатора, в неё можно включить следующие обязанности:

Таким образом, оптимизатор сайтов должен не только осуществлять комплекс мероприятий по оптимизации сайта, которые позволят ему занять определенные позиции в поисковой выдаче, но и отвечает за ряд других факторов и вместе с копирайтерами, программистами, маркетологами и обеспечивает комплексную раскрутку сайта в интернете. И результатом их совместной работы станет увеличение продаж и другие конверсионные действия.

Кейсы, исследования и полезные материалы

Подпишись на рассылку и получай полезные материалы из мира digital

Нажимая кнопку, Вы соглашаетесь с условиями обработки персональных данных

Следующая новость

Как привлечь посетителей на сайт

➤ Для чего нужен SEO-специалист?

 

Содержание страницы:

— Что входит в список обязанностей «сеошника»?
— Какие навыки нужны для такой работы?
— И где же всему этому научиться?
— В чем привлекательность этой профессии?
— Неужели нет минусов?
— Как найти настоящего профи?

 

---

 

Давайте скажем в трех словах: для продвижения сайтов. Хороший SEO-специалист выведет ваш сайт на верхние позиции в результатах выдачи поисковых систем. Этот человек сделает так, что Google или Яндекс увидит ваш веб-ресурс в первую очередь. А если увидит поисковик, то заметят и потенциальные покупатели или клиенты.

В чем же заключается работа SEO-специалиста? Давайте разберемся. Такой сотрудник занимается внутренней и внешней оптимизацией сайтов. Он проводит аналитические исследования, составляет технические задания для других специалистов, а также контролирует выполнение этих заданий.

 

Что входит в список обязанностей «сеошника»?

 

Если человек по профессии SEO-специалист, ему приходится делать очень многое:

— проводить комплексный аудит сайта

— создавать оптимальную стратегию поискового продвижения

— составлять и дорабатывать семантическое ядро сайта

— улучшать релевантность веб-ресурса

— составлять отчеты для заказчиков

— проверять контент сайта на соответствие требованиям законодательства

— формулировать задания для многочисленных копирайтеров

 

Бывает и так, что сеошник берет на себя некоторые обязанности маркетолога. В этом случае ему нужно:

— улучшать возможности веб-ресурса как инструмента продаж

— составлять рекомендации по развитию сайта

— поддерживать имидж бренда в соцсетях и на специализированных форумах

 

Короче говоря, продвижение сайтов – это не профессия, а целый набор самых разных специальностей. Однако основное занятие SEO-специалиста – внутренняя и внешняя оптимизация. Что это такое?

Внутренняя оптимизация – это корректировка сайта для быстрой индексации и удачного ранжирования в поисковых системах.

 

Специалист по продвижению сайтов должен:

— найти все технические недочеты веб-ресурса. (Для этого часто используется SEO чек-лист – подробный список конкретных действий)

— разместить тематические публикации с учетом ключевых запросов, дополнить текст видеоматериалами, открыть доступ к контенту для пользователей соцсетей

— усовершенствовать код

— оптимизировать навигацию

 

Внешняя оптимизация – это улучшение позиций сайта в «окружающем Интернете». Это получение ссылок на продвигаемый сайт с других интернет-ресурсов (платформ, каталогов, блогов и форумов). Проще говоря, это постоянное наращивание ссылочной массы. Чем больше сторонних ресурсов будет ссылаться на ваш сайт, тем важнее он станет для поисковых систем.

Что может сделать сеошник? Приобрести ссылки. Ему нужно представить дело так, будто бы ссылка на сайт размещена бесплатно – простому потому что этот ресурс очень популярен.

Внешняя оптимизация – это еще и работа с отзывами, которая тоже помогает сделать сайт более авторитетным.

 

Какие навыки нужны для такой работы?

 

Мы уже ответили на два вопроса: «SEO-специалист – кто это?» и «Чем он занимается»?  Следующий важный вопрос: «Какие навыки ему нужны»?

 

Правильно обученный и готовый ко всему сеошник умеет:

— составлять и расширять семантическое ядро

— кластеризировать запросы

— анализировать сайты конкурентов

— разбираться в ранжировании

— работать с CMC – системой управления контентом

— анализировать трафик на сайт и предлагать рекомендации для его улучшения

— изучать изменения в поисковых алгоритмах

— использовать HTML – язык разметки документов

— применять юзабилити

— «дружить» с Google Analytics и Яндекс Метрикой

— составлять отчеты на основе показателей kpi

 

И где же всему этому научиться?  

 

В университетах сеошников пока еще не готовят. Может быть. это и правильно: изменения в онлайн-среде происходят очень быстро, и четырех- или пятилетние академические программы за ними просто не успевают.

Как же получить SEO-профессию? Можно записаться на курсы, лучше выбрать те, которые предлагают дальнейшую стажировку в неплохой компании. Хороший вариант – боевое крещение. Многообещающий новичок приходит в компанию и становится помощником оптимизатора или младшим специалистом.

Удобный эконом-вариант – это самообучение, которое получится совместить с основной работой.

В любом случае, будущему специалисту по SEO-продвижению пригодится способность к быстрой адаптации, критическое мышление и умение не сдаваться.

С чего начать после того, как учеба закончится? С самостоятельной оптимизации нескольких ресурсов, при этом лучше использовать несколько разных способов продвижения.

 

В чем привлекательность этой профессии?

 

Самый главный плюс – у настоящего специалиста всегда будет работа, потому что SEO-оптимизаторы нужны практически любой современной компании. И, конечно, у профессионала, за которого готовы драться работодатели, высокая зарплата.

К тому же, сеошник не сможет заскучать и остановиться в развитии. Ему придется регулярно совершенствовать свои умения и прокачивать навыки. А еще он укрепит свой дух, изучая приемы онлайн-борьбы с конкурентами.

 

Неужели нет минусов?

 

Они есть, но если человек планирует стать талантливым стратегом и тактиком, если он действительно хочет заниматься продвижением сайтов как SEO-специалист, его ничто не остановит))

Работа сеошника бывает рутинной, она требует большой усидчивости. На рынке SEO-услуг серьезная конкуренция, и она не всегда честная.

Специалист по оптимизации – не пилот истребителя, но стрессоустойчивость ему тоже нужна. Он ведь несет полную ответственность за развитие сайта клиента, и с этим самым клиентом ему иногда приходится не просто общаться, а спорить – естественно, для пользы дела.

 

Как найти настоящего профи?

 

Ну что? Мы раскрыли тему «Специалист по SEO: кто это и чем он занимается». Осталось лишь узнать, как заполучить такого чудо-сотрудника.

Прежде всего, решите, какую сумму вы готовы отдать за продвижение вашего сайта. После этого подумайте, обращаться ли в SEO-компанию или выбрать индивидуального исполнителя. Услуги фрилансера обойдутся дешевле, но специалист из хорошей компании может оказаться более компетентным.

Перед тем, как заключить договор с SEO-специалистом, предложите ему рассказать о своих достижениях, о том, каких показателей ему удалось добиться. Не стесняйтесь спрашивать о конкретных цифрах.

Пожалуй, самый надежный способ найти проверенного профессионала – воспользоваться рекомендациями коллег и знакомых.

 

Настоящий SEO-мастер сделает вашу компанию узнаваемой и поможет развить ваш бизнес. Своевременная оптимизация сайта повысит его популярность среди пользователей и увеличит доходность веб-ресурса.

Полное руководство + инструменты

Когда компании терпят неудачу в результатах поиска, специалиста по поисковой оптимизации необходимо нанять.

Специалист по поисковой оптимизации или эксперт по поисковой оптимизации проверяет веб-сайты и реализует стратегии их оптимизации для поисковых систем. Они делают это частично, анализируя производительность своего сайта и отслеживая изменения в алгоритмах поисковых систем, чтобы определить лучший способ сделать свой сайт более заметным.

Узнайте больше о том, чем занимается SEO-специалист, и какими навыками он обладает для выполнения своей работы, ниже. Хотите стать одним из них? Вы также найдете раздел, в котором подробно описаны шаги, которые вы можете предпринять.

1. Что такое SEO и как оно работает?
2. Что такое SEO-специалист (или SEO-эксперт)?
3. Чем занимается SEO-специалист?
4. Навыки SEO: 10 навыков, которые помогут нанять специалиста по SEO
5. Как стать SEO-специалистом
6. Зарплата SEO-специалиста
7. Лучшие инструменты SEO: бесплатные и платные
8. Карьерный рост в SEO

Один из шагов, который мы рекомендуем, — пройти обучение. Благодаря стажировкам вы изучаете SEO, применяя методы SEO в реальном бизнесе под руководством опытного наставника.

Стажировка в Acadium

Получите опыт SEO

Поработайте с наставником в течение 3 месяцев и получите опыт SEO, необходимый для трудоустройства. 100% удаленно и всегда бесплатно.

Приступайте к работе

Первое, что начинающие маркетологи узнают на стажировках, это что такое SEO и как оно работает.

Содержание

Что такое SEO и как оно работает?

Проще говоря, поисковая оптимизация или SEO — это процесс улучшения возможностей поиска для направления бесплатного органического трафика на их веб-сайт.

SEO помогает веб-сайтам стать более заметными на страницах результатов поисковых систем (SERP), когда люди выполняют поиск по определенным ключевым словам. Это помогает привлечь внимание целевой аудитории к бренду, продуктам или услугам.

Когда веб-сайт оптимизирован для поисковых систем, это означает, что поисковые системы определяют сайт как содержащий наиболее точную и связанную информацию или контент с поисковым запросом и намерением пользователя.

На скриншоте выше вы можете видеть, что сообщение Acadium «Как устроиться на работу после колледжа без опыта работы» заняло первое место по ключевым словам «как мне устроиться на работу после колледжа без опыта работы».

Сообщение следует за намерением ищущего узнать, как они могут получить работу без предыдущего опыта работы сразу после колледжа.

Он также полон релевантных терминов и информации, связанной с поиском по основным ключевым словам. Кроме того, в блоге есть похожие посты, которые Google просканировал и проиндексировал или собрал информацию о них и включил в рейтинг поста.

Теперь, когда мы определили SEO, давайте узнаем, что такое SEO-эксперт.

Кто такой SEO-специалист (или SEO-эксперт)?

Поскольку 95 % всего поискового трафика приходится на первую страницу, компании всех размеров — даже 74 % малых и средних предприятий — хотят, чтобы на нее их привел хороший специалист по поисковой оптимизации.

Специалист по SEO сделает это возможным.

Они создают стратегии, адаптированные к последним изменениям в алгоритмах поисковых систем, чтобы улучшить рейтинг веб-сайта.

Эксперт по поисковой оптимизации также фокусируется на положительном пользовательском опыте. Недавние изменения Google вознаграждают контент, отвечающий потребностям пользователей. Другими словами, SEO-специалисты не добавляют ключевые слова в свой контент — они используют правильные ключевые слова, которые не только представляют бренд перед целевой аудиторией, но и соответствуют поисковым намерениям пользователей.

Ниже вы узнаете больше о намерении поиска, а также узнаете, что SEO-специалист делает для бизнеса и клиентов.

Чем занимается SEO-специалист?

Специалист по поисковой оптимизации может также выполнять функции производителя контента, в зависимости от структуры компании или бюджета клиента.

1. 1. Исследование ключевых слов
   2. Контент-стратегия
   3. Платная поисковая кампания
   4. Оптимизация сайта
   5. Сотрудничайте с командами
   6. Понимание алгоритмов
   7. Обзор производительности

1.

Исследование ключевых слов

SEO-специалисты улучшают результаты поисковой выдачи с помощью исследований, стратегии и поисковых намерений.

Выяснение намерения поиска очень важно, поскольку оно влияет на то, какие ключевые слова используются для контента. SEO-специалисты обычно делят намерения на четыре типа: информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие. Оттуда у них есть основа для их стратегии контента или того, как они могут улучшить существующие страницы.

2. Стратегия контента

Стратегия контента — это масштабный долгосрочный план, который SEO-эксперт создает на основе своих исследований. С точки зрения SEO это означает придумывать темы, которые удовлетворяют намерения пользователей, проводить исследование ключевых слов для этих тем и объединять их в качестве контента.

Это также относится к методу распространения контента среди целевой аудитории, его продвижения и оценки эффективности этого контента. Наконец, SEO-специалисты обеспечивают повторяемость этого процесса с улучшениями, основанными на результатах.

3. Платная поисковая кампания

Когда вы работаете специалистом по поисковой оптимизации, вы также будете отвечать за платные поисковые кампании. Платный поиск или оплата за клик включают в себя ставки на ключевые слова, чтобы разместить бизнес-страницу в качестве рекламы в верхней части поисковой выдачи. Хотя это не поможет SEO-рейтингу сайта, оно показывает веб-сайты потенциальным клиентам, которые ищут решения, предлагаемые этими компаниями.

Специалист по поисковой оптимизации должен управлять бюджетом кампании, решать, какие страницы показывать рекламу и какие ключевые слова использовать. Они также отслеживают, какие ключевые слова создают конверсии, чтобы использовать эту информацию в стратегиях SEO.

4. Оптимизация веб-сайта

Часть задач эксперта по поисковой оптимизации состоит в том, чтобы сообщить клиенту или работодателю о своих выводах об эффективности кампаний, сайтах конкурентов и последних разработках в области поисковой оптимизации. В процессе они дают рекомендации на основе своих выводов, бизнес-целей, бюджета, а также отзывов и потребностей пользователей.

SEO-специалисты редко работают в одиночку, чтобы добиться отличных результатов.

5. Сотрудничество с командами

Эти отчеты отправляются командам, с которыми специалисты по поисковой оптимизации работают для достижения бизнес-целей. В зависимости от структуры бизнеса у SEO-специалиста могут быть отдельные обязанности от авторов контента. Если это так, авторы контента являются одними из первых членов команды, с которыми должен связаться эксперт по SEO.

Помимо авторов контента, эксперт по SEO работает с командами по цифровому маркетингу, маркетингу в социальных сетях и маркетингу по электронной почте. Они также связаны с веб-разработчиками, службой поддержки клиентов, копирайтингом, дизайном и продажами, поскольку на них также влияют изменения на сайте компании.

6. Понимание алгоритмов

Семруш отмечает, что Google меняет свой алгоритм «тысячи раз в год». В частности, основные обновления могут резко изменить рейтинг сайта. Специалисты по SEO следят за ними, чтобы изучить, что изменилось, и как они могут использовать эти изменения, чтобы сохранить конкурентоспособность своего сайта.

7. Проверка производительности

Нельзя просто создавать контент или вносить изменения, не отслеживая результаты. SEO-специалисты наблюдают, записывают и создают отчеты по этим результатам, используя несколько инструментов. Это может сказать им, какие кампании или ключевые слова работают, количество посетителей части контента и другие показатели, которые компания может захотеть увидеть или которые специалист по SEO сочтет полезными.

Навыки SEO: 10 навыков, чтобы получить работу специалиста по SEO

Эксперт по SEO должен понимать и развивать эти навыки, чтобы заработать свое звание.

1. SEO на странице
2. SEO вне страницы
3. Техническое SEO
4. Создание ссылок
5. Исследование ключевых слов
6. Создание контента и маркетинг контента
7. Аналитика
8. Веб-кодирование
9. Принятие решений
10. Управление проектами

1.

SEO на странице

SEO на странице или SEO на сайте относится к оптимизации видимого контента и HTML-кода веб-страницы для повышения рейтинга и увеличения органического трафика из поисковых систем. Эта практика включает в себя настройку контента на вашем сайте, оптимизацию тегов заголовков, заголовков и метатегов, связывание ссылок и многое другое.

2. Внешняя поисковая оптимизация

Внешняя поисковая оптимизация или внешняя поисковая оптимизация касается всего, что делается за пределами вашей страницы для улучшения рейтинга в поисковой выдаче. Это может означать построение ссылок (подробнее об этом позже), социальные сети, контент-маркетинг, обзоры и любые сторонние усилия по укреплению авторитета и доверия к вашему сайту.

3. Техническое SEO

Помните, вы читали о специалистах по поисковой оптимизации, работающих с веб-разработчиками? Вот тут-то и вступает в игру техническое SEO.

Техническое SEO — это вся работа, которая выполняется за кулисами, чтобы упростить сканирование и индексирование вашего сайта поисковыми системами. Для этого — и повышения органического трафика сайта — SEO-специалисты находят способы увеличить скорость сайта, удалить мертвые ссылки и дублированный контент, обеспечить безопасность страниц и структурировать данные 9.0003

Вы узнаете больше об инструментах, которые можно использовать для технического SEO, в следующем разделе.

Поисковая оптимизация включает в себя работу с внутренними и внешними факторами для обеспечения наилучших результатов.

4. Создание ссылок

Целью создания ссылок является увеличение количества обратных ссылок на ваш сайт с других сайтов. Создавая огромное количество качественных внешних ссылок, вы посылаете сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт также качественный и должен ранжироваться выше.

5. Исследование ключевых слов

Google использует более 200 факторов ранжирования для своего алгоритма поиска. Использование ключевых слов зависит от многих факторов, в том числе от их использования в тегах заголовков, тегов описания, тегов от h2 до h4, известности ключевых слов и так далее.

SEO-специалисты пользуются этим, находя ключевые слова с большим объемом запросов, но с низкой конкуренцией. Таким образом, они могут создавать контент, который будет хорошо ранжироваться. И они учитывают цели поиска и брендинг своего бизнеса, когда проводят исследования, чтобы привлечь такой трафик, который обеспечивает хорошую рентабельность инвестиций на их сайт.

6. Создание контента и контент-маркетинг

Контент-маркетинг направлен на создание блогов, видео, инфографики, подкастов и других форм контента, чтобы вызвать интерес к продуктам и услугам бренда. SEO-специалисты оптимизируют этот контент для максимального удобства поиска и релевантности для аудитории, которую они пытаются охватить.

Поисковая оптимизация требует технической работы, хотя есть инструменты и способы ее упростить.

7. Аналитика

Анализ является ключевым для SEO-специалиста. Они должны изучать, анализировать и обдумывать данные, которые они собирают со своего сайта, конкурентов и текущих рыночных тенденций, чтобы принимать стратегические решения для роста своего сайта.

8. Веб-кодирование

Хотя SEO обычно не требует практического кодирования, знание языков программирования может помочь. Вы можете более точно оценить время, необходимое команде веб-разработчиков, чтобы внести любые изменения, о которых вы просите, и лучше предоставить техническое SEO-обслуживание.

9. Принятие решений

Как вы, наверное, уже догадались, навыки принятия решений эксперта по поисковой оптимизации могут решить судьбу сайта. Им необходимо принять решение и определить альтернативы на основе всей имеющейся у них информации, потребностей заинтересованных сторон, таких как отзывы пользователей и бизнес-цели, и другой соответствующей информации.

10. Управление проектами

Вы можете создать хорошую контент-стратегию, но можете ли вы управлять несколькими проектами одновременно?

Управление проектом включает в себя организацию ресурсов и людей для достижения цели. В случае SEO-специалиста это координация с командами, чтобы убедиться, что каждая кампания, связанная с SEO, проводится вовремя и достигает того, чего они намеревались достичь.

Как стать специалистом по поисковой оптимизации

1. Курсы

Такие ресурсы, как бесплатные курсы, являются хорошим первым шагом к созданию солидного опыта в области SEO. Эти курсы обучают основам и позволяют вам создать отличное портфолио и завоевать доверие благодаря отзывам. Кроме того, на некоторых курсах выдается сертификат, подтверждающий уровень ваших знаний.

2. Опыт работы

Еще один способ стать SEO-специалистом – получить знания на основе опыта работы. Маркетинговая работа начального уровня обычно требует SEO, которому вы можете научиться на стороне и применять в своей работе.

Проблема в том, что на большинстве рабочих мест требуется доказательство того, что у вас есть хотя бы базовые знания в области SEO. Курсы, которые поставят вас перед реальными маркетинговыми задачами, дадут вам неуловимый опыт работы до того, как вы получите клиентов или работу. Но что, если вы хотите большего?

Получение сертификата показывает, что у вас есть не только знания в области SEO, но и навыки для их эффективного применения.

3. Сертификаты

Сертификаты показывают, что вы обладаете глубокими знаниями в области SEO. Вы изучили проверенные методы и углубили свое понимание того, как правильно использовать SEO.

Однако не все сертификаты построены одинаково. Некоторые из них представляют собой просто более длинные курсы, которые не предлагают никаких рекомендаций, кроме справочных статей и случайного чата поддержки. Другие не подготовят вас к применению того, чему вы научились, в реальных условиях.

Итак, какой вариант даст вам знания в области SEO и практический опыт?

4. Ученичество

Ученичество — это и возможность обучения, и процесс обучения. Во время обучения вы изучаете SEO, выполняя задачи, которые профессионалы выполняют ежедневно. Вы также не делаете это вслепую, так как ваш эксперт-наставник предоставит ценные отзывы и рекомендации.

В отличие от стажировки, вся ваша работа сосредоточена на изучении практических навыков SEO. По окончании обучения у вас будет сертификат и рекомендательное письмо от наставника, которые помогут вам начать карьеру.

Зарплата SEO-специалиста

Средняя зарплата SEO-специалиста зависит от того, где вы находитесь, и от того, сколько лет у вас опыта.

Технический портал вакансий Built In сообщает, что средний базовый оклад американских специалистов по поисковой оптимизации составляет 52 919 долларов, при этом самая низкая зарплата снижается до 33 000 долларов, а самые высокооплачиваемые получают домой до 130 000 долларов.

ZipRecruiter оценивает более высокую среднюю зарплату в 54 144 доллара, но более низкую зарплату начального уровня в 23 500 долларов и более высокую зарплату в 89 500 долларов.

Канадские SEO-специалисты, согласно 114 зарплатам, о которых сообщает Glassdoor, получают среднюю базовую зарплату в размере 53 048 долларов. Специалисты начального уровня зарабатывают около 37 000 долларов, а опытные эксперты достигают максимума в 75 000 долларов.

Между тем, 146 зарплат, о которых сообщает Indeed, отмечают среднюю зарплату в размере 49 987 долларов. Хотя у них нет данных о должностях начального и продвинутого уровня, они указывают, что руководители SEO зарабатывают в среднем 53 293 доллара, а SEO-менеджеры — 55 804 доллара в год.

Хотите узнать, сколько в целом зарабатывают маркетологи?

Читайте также: Сколько зарабатывают маркетологи? Заработная плата в сфере маркетинга в 2021 году; Средняя зарплата в цифровом маркетинге в Канаде в 2022 году: начальный уровень для работы с шестизначной цифрой

Лучшие инструменты SEO: бесплатные и платные

Одним из навыков, которым должен обладать специалист по SEO, является понимание нескольких инструментов SEO, помогающих выполнять их работу. Эти инструменты могут помочь в аналитике, исследованиях, скорости сайта, исследовании ключевых слов, размещении ссылок, локальном и/или мобильном SEO, внутреннем и внешнем SEO, сканировании и многом другом.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Планировщик ключевых слов Google

Цены: бесплатно; Плата за результат (при показе рекламы)

Что она делает: Прежде всего, вы должны знать, что вам не нужно тратить деньги, чтобы использовать эту функцию.

Планировщик ключевых слов Google дает прогноз для всех ваших ключевых слов. Это позволяет вам проверить, сколько конверсий, кликов и показов может получить ваш набор ключевых слов. Вы также можете использовать их функцию «Откройте для себя новые ключевые слова», чтобы создать новые ключевые слова, связанные с вашим сайтом.

Ahrefs Keyword Explorer

Цена: 99 долларов в месяц — Lite, 199 долларов в месяц — Standard, 399 долларов в месяц — Advanced, 999 долларов в месяц — Enterprise объем, цена за клик, глобальный объем и сложность ключевых слов для любого набора ключевых слов. Это также дает вам идеи для ключевых слов, включая термины, которые соответствуют вашим текущим ключевым словам, связанные вопросы и ключевые слова, по которым вы также можете ранжироваться.

SEMrush

Цена: ограниченные бесплатные функции, 119 долларов США./месяц-Pro, $229/месяц-Guru, $449/месяц-Бизнес

Чем занимается: SEMRush предлагает пять различных инструментов исследования ключевых слов. Вы можете найти ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией, провести анализ того, должны ли вы конкурировать за свое ключевое слово, управлять своими терминами в файле XLSX или CSV и получать информацию об органическом трафике.

Лучшие инструменты для Analytics/SERP

Google Analytics

Цены: Бесплатно

Что он делает: Google Analytics – незаменимый помощник для любого специалиста по маркетингу. Он предлагает услуги веб-аналитики, которые отслеживают количество и местоположение пользователей, доход, эффективность маркетинговых кампаний, время взаимодействия, конверсии и многое другое с помощью удобных визуальных эффектов.

Screaming Frog

Цена: бесплатно (ограничение 500 URL), 149,00 фунтов стерлингов в год (без ограничений)

Что он делает: Screaming Frog’s SEO Spider — это инструмент технического SEO-аудита, который позволяет вам сканировать сайты. Он позволяет находить распространенные ошибки, такие как неработающие ссылки, неоптимизированные заголовки и метаданные, дублированный контент, перенаправления, URL-адреса, заблокированные robots. txt, и многое другое.

SE Ranking

Цены: бесплатная пробная версия, 31,17 долл. США в месяц — базовая версия, 71,17 долл. США в месяц — версия Pro, 151,17 долл. США в месяц — версия Business 9.0003

Назначение: Средство проверки поисковой выдачи SE Ranking позволяет отслеживать позиции ваших ключевых слов в Google, Yahoo, Bing и Youtube. Вы можете проверить свой рейтинг на любом языке и в любой стране, будь то на настольном или мобильном устройстве, а также отслеживать своих конкурентов и получить доступ к его API для дальнейшей настройки.

Лучшие SEO-расширения для Chrome

MozBar

Цена: Бесплатно

Что делает: MozBar — это бесплатная панель инструментов SEO, которая показывает мгновенные показатели при использовании на любом веб-сайте. Вы можете проверить авторитетность страницы, авторитетность домена и оценку спама сайта одним щелчком мыши.

SimilarWeb

Цена: Бесплатно

Что это делает: SimilarWeb позволяет вам проверить рейтинг сайта в мире, стране и категории одним щелчком мыши. Под рейтингом вы найдете график, показывающий количество посещений сайта с течением времени, показатель отказов, количество страниц за посещение, количество посещений в месяц и среднее время за посещение. Он также показывает самые популярные органические и платные ключевые слова, которые привлекают трафик на сайт.

Ubersuggest

Цены: Бесплатно

Что он делает: Ubersuggest — бесплатное SEO-расширение и расширение для ключевых слов, которое проверяет объем поиска, цену за клик и информацию о ключевых словах, которые вы ищете в Google, Youtube и Amazon. Кроме того, вы можете получить доступ к данным обратных ссылок, связанным ключевым словам и данным ключевых слов по странам.

Карьерный рост в SEO

Если вам нужна дополнительная мотивация, чтобы начать карьеру в SEO, взгляните на путь Амриты Удеши.

Амрита решила пройти два стажировки одновременно, чтобы получить практический опыт работы с другими маркетинговыми навыками. Она быстро поняла, что ей нравится SEO и платная реклама, поскольку этим навыкам ее обучали два ее наставника. И поскольку ее обучение всесторонне, она смогла приобрести навыки межличностного общения, которые помогли ей лучше выполнять свою работу.

После обучения она получила сертификаты, уверенность и навыки, которые помогли ей стать штатным SEO-менеджером и специалистом.

Если вы хотите прочитать больше историй успеха, подобных истории Амриты, вы можете найти их здесь. И если вам нужна дополнительная информация или помощь в подготовке к карьере, вы можете проверить этот раздел.

Что такое SEO-специалист?

Быстрые ссылки

Поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для каждой маркетинговой кампании, и большинство маркетологов и компаний знают об этом.

Согласно исследованию 2021 года, 69% маркетологов инвестировали в SEO, а 75% заявили, что их тактика SEO эффективна для достижения маркетинговых целей.

Но не каждый маркетолог является экспертом по SEO или даже специалистом в этой области. Компании должны нанять специалиста по SEO, который точно знает, что делать, чтобы их веб-сайт и контент занимали первые места в результатах поиска (SERP) и привлекали трафик.

В этой статье подробно объясняется роль специалиста по поисковой оптимизации и перечислены основные характеристики, которыми он должен обладать, чтобы помочь компаниям добиться результатов.

Что такое SEO-специалист?

В одном предложении специалист по SEO анализирует веб-сайты и оптимизирует их, чтобы они занимали более высокие позиции на страницах результатов основных поисковых систем.

Этот человек является экспертом в области «обычного поиска» — результатов поиска, которые не являются рекламой, но которые Google считает лучшим и наиболее релевантным контентом, — и может разработать SEO-стратегию, которая улучшит взаимодействие с пользователем, одновременно обращаясь к последним поисковым запросам. алгоритмы двигателя.

Помимо более высокого поискового рейтинга, эксперт по поисковой оптимизации может обеспечить отображение ваших веб-страниц по релевантным поисковым запросам, а не по случайным.

Например, если вы ищете «обувь для бега», вы найдете такие компании, как Nike, которая продает кроссовки, и статьи, в которых перечислены лучшие кроссовки. Оба этих результата обусловлены хорошим SEO.

(Источник изображения)

Хорошая SEO-стратегия может помочь компаниям, независимо от их размера, привлечь больше пользователей и получить качественные лиды. Следовательно, конверсии растут, а вместе с ними и доход.

Хотя это звучит великолепно, владельцы бизнеса часто имеют поверхностные знания SEO. Они знают, что это маркетинговый термин, но не понимают различных компонентов, таких как внутреннее, внешнее и техническое SEO, или того, как они влияют на рейтинг в поисковых системах.

Они также могут с трудом различать SEO и SEM (маркетинг в поисковых системах), у которых одна и та же цель — привлечение трафика и доходов от поисковых систем, — но разные компоненты и тактика. Это непонимание часто приводит к тому, что они принимают неверные решения относительно найма и постановки целей в этих областях.

В этом случае требуются SEO-специалисты. Они могут взять на себя все процессы, необходимые для повышения вашего поискового рейтинга.

Каковы должностные обязанности специалиста по SEO?

Каждый консультант по SEO имеет разный набор обязанностей в зависимости от отрасли и компании, с которой он работает. Тем не менее, большинство экспертов по поисковой оптимизации владеют следующим:

Исследование ключевых слов

Ключевое слово обычно соответствует основной теме контента на вашей странице. Это слово, фраза или вопрос, которые пользователи ищут, чтобы найти определенные веб-страницы и контент по теме. Это может быть одно слово, например «обувь», или более длинная фраза, например «кроссовки для женщин».

Специалист по поисковой оптимизации проводит исследование ключевых слов, чтобы определить, на какие ключевые слова должна ориентироваться каждая страница вашего веб-сайта. Затем они сосредоточатся на том, как каждая из этих страниц может ранжироваться по их конкретному ключевому слову (я).

Без исследования ключевых слов ваш контент представляет собой беспорядочную смесь тем, которые, по вашему мнению, могут понравиться вашим пользователям. К сожалению, большинство веб-сайтов совершают эту ошибку, поэтому исследование 2020 года показало, что 90% из них не получают органического трафика от Google.

Работа специалиста по SEO заключается в том, чтобы использовать исследование ключевых слов, чтобы точно определить, что ищут пользователи и почему. Затем они адаптируют контент вашего веб-сайта в соответствии с целью поиска.

Оптимизация страницы

Оптимизация страницы — это общий термин, используемый для описания того, как эксперт по поисковой оптимизации очищает все элементы, которые находятся на вашем веб-сайте или позади него.

Сюда входят мета-заголовки и описания, теги заголовков, использование правильных изображений, правильная структура HTML, внутренние ссылки и высокая скорость загрузки страниц (например, постоянное сжатие изображений на ваших веб-страницах).

Здесь специалист по поисковой оптимизации гарантирует, что каждая веб-страница нацелена на отображение правильных условий поиска, обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем и ведет пользователей к конверсии.

Оптимизация также требует тестирования различных версий элементов на веб-странице, чтобы увидеть, какая из них улучшает привлечение потенциальных клиентов. Например, кнопка с подробным призывом к действию может работать лучше, чем простая кнопка «Нажмите здесь».

Оптимизация для мобильных устройств

Пользователи мобильных телефонов составляли более 92% пользователей Интернета в мире в конце 2021 года. Ваш веб-сайт должен быть удобен для мобильных устройств, без этого просто не обойтись, как для общего использования, так и для целей SEO. Каждая страница вашего веб-сайта должна быть на 100 % видна и идеально удобна для мобильных устройств.

Поисковые системы ценят удобство для мобильных устройств в 2022 году. Google уже несколько лет внедряет индексацию для мобильных устройств, что означает, что веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, автоматически получают более низкий рейтинг. Они даже предлагают бесплатный инструмент для проверки того, насколько веб-страница удобна для мобильных устройств.

Специалист по поисковой оптимизации должен проанализировать, как они могут улучшить ваш мобильный пользовательский интерфейс и упростить навигацию по вашим веб-страницам для пользователей, независимо от их устройства.

Создание ссылок и внестраничная оптимизация

Создание ссылок — это способ сообщить Google, что ваш контент или веб-страница ценны. Это процесс получения ссылок на ваш сайт с внешних сайтов для повышения вашего авторитета.

Ссылками могут быть кто-то, ссылающийся на ваш пост в блоге в своей статье, или рецензент, добавляющий ссылку на продукт как часть блестящего обзора.

Создание сети ссылок из нескольких источников увеличивает шансы вашего веб-сайта на получение более высокого рейтинга. Недавнее исследование показало, что у лучших результатов поиска было значительно больше обратных ссылок, чем у результатов с более низким рейтингом.

(Источник изображения)

Специалист по поисковой оптимизации будет иметь стратегию построения ссылок, которая развивает обратные ссылки с помощью гостевых сообщений, ресурсов на основе контента (инфографика, статистика и т. д.) и других методов. Некоторые могут подумать о покупке ссылок, но это рискованно, поскольку нарушает руководство Google для веб-мастеров, и вы должны доверять продавцу, чтобы он был честным и выполнял свою часть сделки.

Создание ссылок должно работать в сочетании с любым другим компонентом SEO. Например, у вас может быть несколько обратных ссылок на страницу, но если контент на этой странице плохой, то лидогенерация пострадает.

Контент-маркетинг — это эффективная стратегия для создания внестраничного присутствия в Интернете. Если вы инвестируете время в налаживание отношений с другими блоггерами в своей нише и создание звездного ценного контента, получение нескольких качественных и релевантных ссылок — лишь вопрос времени.

Аналитика

Каждый эксперт по поисковой оптимизации должен знать, как анализировать результаты своих кампаний, какие показатели использовать и что на самом деле означают цифры. Понимание этих данных сложнее, чем кажется.

Конечно, легко посмотреть на сгенерированные лиды или веб-трафик и решить, успешна кампания или нет. Но на этом пути есть много более мелких, но важных показателей. Каждый из них показывает, как работают части вашей SEO-кампании.

SEO-специалисты проанализируют правильные метрики, оценят результаты и примут решения по кампаниям на их основе. Если какой-то аспект не работает, им нужно будет протестировать новые элементы или внести изменения в процесс, чтобы получить лучшие результаты.

Именование URL и заголовки

Для точного сбора данных и отслеживания кампаний специалистам по поисковой оптимизации необходимо использовать настраиваемые URL-адреса. Эти URL-адреса сообщат им, откуда поступает трафик, будь то обратная ссылка, реклама, публикация в социальных сетях или маркетинговый актив, такой как информационный бюллетень.

Допустим, вы наняли специалиста по поисковой оптимизации, чтобы увеличить трафик из результатов поиска. Если происходит внезапный всплеск трафика, как они узнают, происходит ли это из-за того, что они действительно достигают поставленной вами цели, или увеличение посетителей происходит из других источников, таких как конкурс в социальных сетях?

Пользовательские URL-адреса используются для мониторинга данных по различным кампаниям, активам и источникам.

Характеристики эффективного SEO-специалиста

Если вы хотите стать SEO-специалистом или нанять его, вот шесть основных характеристик, которые вам нужны:

#1. Понимает различные уровни SEO 

Существует три основных уровня SEO — на странице, вне страницы и техническое — которые каждый эксперт должен глубоко понимать.

• Поисковая оптимизация на странице обычно связана с контентом, но включает в себя все, что находится на вашей веб-странице. Это процесс обеспечения того, чтобы весь контент на вашем веб-сайте использовал правильные ключевые слова, метатеги, теги заголовков и внутренние ссылки.
  Эти элементы позволяют поисковым системам узнать, какую тему вы освещаете, и почему вы являетесь надежным ресурсом по этой теме.

SEO-специалисты должны знать, как оптимизировать контент и формировать ссылки между связанными веб-страницами, чтобы пользователи переходили с одной страницы на другую, приближаясь к завершению покупки.

• Техническая поисковая оптимизация относится к оптимизации компонентов, не связанных с контентом. Это гарантирует, что основа веб-сайта хороша.

Скорость веб-сайта, архитектура, индексирование, возможность сканирования и удобство для мобильных устройств — вот некоторые технические факторы, которые эксперт по поисковой оптимизации должен анализировать и улучшать.

Улучшение технических элементов показывает поисковым системам, что ваш веб-сайт хорошо сделан, и обеспечивает лучший пользовательский опыт.

• Внешняя поисковая оптимизация относится к действиям за пределами вашего веб-сайта, которые помогают повысить рейтинг в поисковых системах. Обратные ссылки имеют жизненно важное значение для SEO вне страницы, поскольку они служат социальным доказательством вашего авторитета в теме и позволяют Google узнать, что ваша веб-страница является надежным источником.

Помимо обратных ссылок, любая внешняя активность, которая может повысить ваш поисковый рейтинг, считается внестраничной SEO, включая маркетинговые кампании в социальных сетях и традиционных СМИ, упоминания брендов и маркетинг влияния.

SEO-специалисты часто работают с маркетинговыми и PR-командами над созданием внешних кампаний, которые положительно повлияют на рейтинг SERP.

Специалист по поисковой оптимизации должен быть экспертом в этих основных областях и точно знать, как они влияют на ваш рейтинг. Хотя они могут не справиться со всеми этими факторами лично, их знания помогут им контролировать усилия других команд.

№2. Остается актуальным

Google постоянно обновляет алгоритм поиска, и эти изменения могут повлиять на ваш рейтинг и авторитет домена. Так как же оптимизаторы остаются в курсе? Индустрия SEO продолжает развиваться, поскольку эксперты открывают новые стратегии или идеи, чтобы приспособиться к последним событиям.

Специалист по поисковой оптимизации должен отслеживать все эти обновления, тенденции и методы для эффективной разработки стратегии. Устаревшая тактика часто приводит к плохим результатам.

Они также должны быть в курсе последних тенденций в отрасли клиента, чтобы создавать актуальный контент. Например, если все в отрасли сосредоточены на X, но все ваши блоги посвящены Y, шансы получить трафик следующего уровня минимальны. Итак, вы хотите извлечь выгоду из тенденций, чтобы привлечь внимание пользователей.

#3. Сотрудничает с другими командами

Поскольку на SEO влияет так много факторов, специалист редко работает в одиночку. Чаще всего они работают рука об руку с другими командами, такими как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и веб-разработка.

Для проведения успешных кампаний SEO-специалисты должны быть отличными коммуникаторами и сотрудниками. Они должны общаться четко, чтобы все члены команды понимали, почему и как достичь целей кампании.

Они также должны быть убедительными. Вам часто приходится объяснять, почему необходимы изменения и какую пользу они приносят веб-сайту людям, которые не имеют никаких знаний в области SEO, например, заинтересованным сторонам или команде веб-разработчиков. Вы должны быть в состоянии привлечь этих людей на борт.

#4. Имеет маркетинговое мышление 

Поисковая оптимизация и маркетинг идут рука об руку. Эффективные маркетинговые кампании приводят к лучшему поисковому рейтингу.

SEO-специалисты должны обладать маркетинговым мышлением, ориентироваться на целевую аудиторию и знать, какую роль контент играет в достижении бизнес-целей.

Кроме того, SEO-консультант часто работает с внутренней маркетинговой командой компании. Таким образом, они должны быть в курсе текущих маркетинговых тенденций и стратегий. Контент, который вы создаете, должен понравиться читателям, если у него есть шанс подняться в рейтинге.

Дополнительные знания о тенденциях в социальных сетях, психологии потребителей, веб-разработке и вирусных стратегиях позволяют специалистам по поисковой оптимизации создавать более привлекательный контент и оптимизировать веб-сайты, чтобы оказывать наибольшее влияние на пользователей.

№5. Способность определять и отслеживать цели SEO 

Специалисты по SEO должны уметь смотреть на картину в целом и ставить правильные цели. Является ли общая цель повышение узнаваемости бренда, повышение рейтинга, увеличение трафика или повышение конверсии? Они взаимосвязаны, но понимание основной цели помогает установить более мелкие вехи на основе SEO.

Например, если целью является увеличение трафика, вы можете установить контрольные точки на основе количества посещений через органический поиск в месяц. В этом может помочь бесплатная проверка посещаемости сайта.

(Источник изображения)

Знание того, как ставить цели, использовать правильные показатели для их измерения и анализировать первоначальные результаты для внесения изменений или увеличения производительности, — все это ожидается от SEO-консультанта.

#6. Адаптивность 

Вы создали идеальную дорожную карту для вывода веб-сайта компании на первую страницу поисковой выдачи, а затем БАХ! Google меняет алгоритм поиска, или вступает в силу новый тренд вирусного маркетинга.

Это обычный сценарий для SEO-специалистов, и они должны уметь к нему адаптироваться.

SEO-специалисты часто работают с несколькими компаниями из разных отраслей. Здесь также важна адаптивность. Вам нужно понять потребности ваших клиентов, их отрасль и то, как вы можете вывести их на вершину поискового рейтинга по их конкретным ключевым словам.

Где найти специалистов по поисковой оптимизации?

Вы можете нанять внештатного SEO-специалиста или консультанта для разовых проектов. Это опытные люди, которые работают с компаниями на основе проектов, контрактов или авансовых платежей.

Однако они могут оказаться непригодными для многих организаций, поскольку фрилансеры могут быть дорогими, и нет никаких гарантий стабильности, результатов или продуктивных долгосрочных отношений. Более того, один SEO-специалист может помочь разработать стратегию, но у него проблемы с реализацией, особенно в больших масштабах.

Второй вариант — нанять штатного SEO-специалиста, который будет работать с вашими маркетинговыми командами для достижения результатов. Но опять же, это может дорого обойтись, и их набор навыков часто ограничивается одним аспектом SEO.

Вот почему большинство компаний выбирают агентства цифрового маркетинга, такие как The HOTH. Агентства имеют в своем распоряжении группу экспертов. Они также могут быстрее создавать контент, а это означает, что вы можете масштабировать свои маркетинговые усилия в геометрической прогрессии.

В дополнение к этому, агентства могут быть дешевле и часто имеют модель на основе подписки, когда вы платите только за то, что вам нужно, и можете отменить подписку в любое время.