пошаговая инструкция с описанием этапов, способов и методов раскрутки

SEO — это действия, которые помогают поднять сайт в поисковой выдаче. Если правильно использовать SEO, поисковые системы будут показывать сайт на первых страницах по запросам пользователей.

Вместе с руководителем отдела SEO в агентстве kite. Владимиром Короленко разобрали, как сделать продвижение сайта самостоятельно.

Зачем нужно оптимизировать сайт

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Смысл SEO в том, чтобы показать поисковой системе: этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя, здесь он найдет полную и актуальную информацию.

Если сайт хорошо оптимизирован и поисковые системы считают его полезным, он отобразится на первых страницах поисковика по ключевым запросам. Чем выше в поисковой выдаче будет отображаться сайт, тем больше пользователей его увидят и тем больше клиентов он способен привлечь.

«Сайт сломался, и мы теряли клиентов»: история кафе

Loading. ..

Давайте сразу на примере. Допустим, пользователь хочет купить холодильник в Москве — он вбивает запрос в поисковую строку и на первой странице видит сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными.

Loading…

На первой позиции выдачи отображается сайт, на который запустили контекстную рекламу, дальше — сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными

Скорее всего, пользователь перейдет по ссылкам на первой странице выдачи, а до второй страницы доберется, только если сразу не найдет нужный холодильник. Поэтому чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей на него переходит и тем больше продаж.

Когда есть смысл заниматься SEO

Делать SEO для своего сайта может любой бизнес, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт есть сформированный спрос.

Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация сайта помогает бизнесу получать стабильный трафик и в будущем не зависеть от рекламы.

Компания продает бытовую технику, резкой смены ассортимента у нее не бывает — она планирует продавать бытовую технику и сегодня, и через год, наращивая обороты. Если хорошо сделать SEO, пользователи будут находить компанию через поисковики, когда ищут холодильник или плиту. В будущем это позволит сократить расходы на рекламу.

Предприниматель решил продавать цветы к 8 Марта. В будущем он не планирует развивать этот бизнес, а просто хочет побольше заработать в сезон. В этом случае лучше купить рекламу на февраль — март, потому что SEO не принесет мгновенных результатов.

На продукт уже есть сформированный спрос. Если компания продает редкий продукт или услугу, ее вряд ли будут искать в поисковиках. Значит, в SEO нет смысла и сначала нужно сформировать спрос на продукт, например сделать лендинг и запустить на него рекламу.

Компания продает бытовую технику — на эти товары уже есть спрос, и люди ищут их в интернете. Компания оптимизирует сайт и повышает его позиции в поисковой выдаче — количество клиентов и прибыль бизнеса растут.

Предприниматель открыл гостиницу для комнатных растений. Спроса на такую услугу еще нет, поэтому эффективнее создать лендинг и запустить на него рекламу.

Проверить, есть ли спрос на продукт, можно при помощи специальных сервисов — например, с помощью Wordstat. Для этого введите запросы, по которым клиенты могут вас находить, и посмотрите, сколько пользователей ищут ваш продукт.

Проверить спрос на продукт

Продолжим пример с холодильником — мы видим, что по запросу «купить холодильник Москва» пользователи искали информацию 176 тысяч раз. Значит, спрос есть и компания по продаже бытовой техники может заняться SEO для своего сайта.

Loading…

По запросу «купить холодильник Москва» 176 тысяч показов в месяц — значит, спрос на этот продукт есть

Теперь посмотрим, как дела со спросом у гостиницы для растений: по этому запросу всего 199 показов в месяц — спроса на эту услугу еще нет.

Loading…

По запросу «гостиница для растений» всего 199 показов в месяц — спроса на услугу нет

Что влияет на позицию сайта в выдаче

Точные параметры, по которым поисковики оценивают сайты, не раскрываются, но вот основные факторы, на которые точно стоит обратить внимание:

1. Техническая оптимизация сайта.
2. Структура сайта.
3. Контент.
4. Поведение пользователей на сайте.
5. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Техническая работа сайта — насколько хорошо работает сайт. Поисковики оценивают техническую работу по многим параметрам, вот основные из них:

• скорость загрузки страниц — должна быть не ниже, чем у конкурентов, проверить можно в сервисе GTmetrix;
• способность сайта подстраиваться под экран компьютера, смартфона и планшета;
• наличие битых ссылок, которые ведут на несуществующие страницы;
• доступность контента для индексации, например иногда контент может отображаться в виде Java-скриптов, которые поисковики не понимают.

Структура сайта — это сочетание категорий, подкатегорий и фильтров, которые раскрывают пользовательский спрос. Хорошая структура помогает пользователям быстрее находить нужный товар, а поисковикам — лучше понимать тематику сайта.

Компания продает 2000 моделей холодильников. Чтобы пользователю было легче найти нужную модель, а поисковику — проще понять тематику сайта, лучше рассортировать холодильники по подкатегориям, например однодверные и двухдверные, и настроить фильтры по цене, рейтингу и бренду.

Контент — это все, что публикуется на сайте: статьи, описания товаров, фотографии и видео. Контент должен отвечать запросам пользователей. Например, если компания продает холодильники, лучше сделать упор на описания товаров, фото и отзывы, а не на информационные статьи про ремонт холодильников.

Поведение пользователей на сайте. Допустим, большинство пользователей проводят на сайте всего несколько секунд — для поисковика это сигнал, что сайт не отвечает их запросам. Скорее всего, такой сайт опустится в выдаче.

Внешняя оптимизация — это размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах, PR-активности и все, что связано с вашим сайтом, но происходит на других площадках. Например, если проверенные, с точки зрения поисковика, ресурсы ссылаются на ваш сайт, поисковик оценивает его как надежный и повышает позиции в выдаче. Количество ссылок, которые размещены на сторонних площадках и ведут на ваш сайт, называется ссылочной массой.

«Яндекс и Google по-разному оценивают некоторые параметры для ранжирования сайта. Например, для Google важна ссылочная масса, а для Яндекса — поведенческие факторы. Яндекс любит большое количество страниц под каждый фильтр, а Google подходит к структуре более укрупненно и лучше ранжирует сайты с минимальным количеством фильтров».

Loading…

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Несмотря на различия оценки сайта у разных поисковиков, суть одна — нужно сделать так, чтобы сайт был полезным и удобным для пользователей.

Как сделать SEO — оптимизацию сайта

Вот пошаговый план действий, который поможет самостоятельно сделать продвижение сайта с помощью SEO:

1. Проанализировать конкурентов.
2. Подключить инструменты аналитики.
3. Проработать структуру сайта.
4. Собрать семантическое ядро.
5. Наполнить сайт контентом.
6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались.

Дальше раскроем каждый этап продвижения сайта более подробно.

Шаг 1. Проанализировать конкурентов

Любые действия нужно начинать только после анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google — это поможет использовать удачные приемы и лучше оптимизировать сайт.

Как проанализировать конкурентов

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно:

1. Собрать маркерное ядро запросов.
2. Найти конкурентов.
3. Проанализировать сайты конкурентов.

Собрать маркерное ядро — значит собрать запросы, которые относятся напрямую к продвигаемой странице, и маркеры к ним. От маркерных запросов зависит анализ конкурентов и сбор семантического ядра — об этом поговорим дальше.

Например, для интернет-магазинов основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Чтобы собрать маркерные запросы, введите в строку Wordstat основной запрос и посмотрите, что ищут люди. На примере с холодильниками видно, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям. Получается, что в случае с холодильником «бренд» и «модель» — это маркеры, а «холодильник + бренд» и «холодильник + модель» — это маркерные запросы. Например, «холодильник встраиваемый» — это маркерный запрос.

Собрать маркерные запросы

Loading…

Wordstat показывает, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям — это и есть маркеры

Найти конкурентов. На основе маркерного ядра нужно выделить конкурентов, которые вышли в топ-10 поисковой выдачи. Ориентироваться стоит на похожий бизнес такого же масштаба.

Например, конкуренты небольшого магазина бытовой техники в Москве — такие же небольшие магазины. Но если вбить в поиск запрос «купить холодильник Москва», на первых позициях окажутся крупные маркетплейсы и сетевые магазины — небольшому магазину будет сложно конкурировать с ними, значит, это не конкуренты.

Loading…

По запросу «купить холодильник Москва» первые три позиции выдачи занимают сетевые магазины и маркетплейс

Найти конкурентов по запросам из маркерного ядра можно вручную или с помощью специальных сервисов, например с помощью Keys.so.

Сервис аналитики конкурентов Keys.so

Вот алгоритм действий, как найти конкурентов с помощью сервиса Keys.so:

1. Перейдите на сайт сервиса, введите в строке запрос и нажмите «Анализировать».

Loading…

2. Сервис покажет конкурентов по конкретному запросу, на какой позиции находится каждый из них и сколько трафика получает.

Loading…

3. Из сформированного списка выберите сайты, с которыми сможете конкурировать.

Готово! Теперь у вас есть список сайтов-конкурентов из поисковой выдачи — осталось проанализировать их.

Проанализировать сайты конкурентов. Вот что можно проверить на сайтах конкурентов:

• структуру: категории, подкатегории и систему фильтров;
• контент — что публикуют конкуренты и в каких форматах;
• коммерческие приемы, например «Доставка в течение часа» или «Дополнительная гарантия на два года»;
• ссылочную массу — сколько ссылок с внешних площадок ведут на сайты конкурентов. Для анализа ссылочной массы есть специальные сервисы, например Semrush.

Удачные приемы можно перенести к себе: сделать такую же структуру, публиковать похожий контент, разместить такое же количество ссылок на внешних площадках и использовать похожие коммерческие приемы. При этом полностью копировать контент у конкурентов нельзя, потому что поисковик может расценить это как плагиат и исключить такой сайт из выдачи.

Шаг 2. Подключить инструменты аналитики

Есть два вида инструментов — для выявления ошибок на сайте и для анализа поведения пользователя.

Инструменты для выявления ошибок показывают, как поисковики видят сайт: по каким запросам пользователи ищут сайт, какие страницы проиндексированы, с какой скоростью они грузятся и есть ли ошибки при загрузке.

Один из популярных инструментов для анализа ошибок — панель «Яндекс Вебмастер». Чтобы начать пользоваться им, нужно зарегистрироваться в системе и подключить к ней свой сайт. Рекомендуем сделать это как можно быстрее, потому что панели вебмастера нужно время, чтобы накопить данные, например выявить страницы, которые, с точки зрения поисковика, не несут пользы для людей.

Зарегистрироваться в Яндекс Вебмастере

Инструменты для анализа поведенческих факторов помогают понять, как пользователи ведут себя на сайте. Для русскоязычного сайта лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Инструмент показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с сайтом: например, количество визитов, как пользователь попал на сайт и как долго просматривал страницу.

Подключить сайт к Яндекс Метрике

Шаг 3. Проработать структуру сайта

Продумать структуру лучше сразу — от этого зависит удобство навигации и логика подачи информации на сайте, а значит, и оценка поисковиков.

Новичкам проще всего проработать структуру сайта на основе анализа конкурентов, но можно использовать специальный инструмент — майнд-карту. Этот инструмент помогает сделать визуальную раскладку разделов и подразделов на сайте. Вот как это может выглядеть.

Loading…

Майнд-карты помогают понять, какие страницы будут на сайте и какой понадобится контент

Шаг 4. Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи смогут находить страницы сайта. Эти запросы нужны, чтобы упоминать их в тексте, — подробнее об этом расскажем дальше.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов, и для каждой страницы должна быть отдельная группа запросов. Например, для категории «Холодильники однодверные» будет одна группа запросов, а для «Холодильники встраиваемые» — другая.

Чтобы собрать семантическое ядро, напишите в строке Wordstat маркерный запрос для страницы, а сервис сам покажет, по каким еще запросам пользователи ищут такую информацию.

Собрать семантическое ядро

Например, вы продвигаете подкатегорию с встраиваемыми холодильниками. Вбейте в Wordstat маркерный запрос — «встраиваемые холодильники» и увидите, по каким еще запросам пользователи ищут этот товар. На верхних строчках отобразятся высокочастотные запросы, в середине — среднечастотные, в самом низу — низкочастотные.

На примере с холодильниками видно, что пользователи называют холодильники, которые можно встроить, встраиваемыми и встроенными. Значит, обе формулировки пойдут в семантическое ядро.

Loading…

В семантическом ядре нужно использовать именно те формулировки, по которым люди ищут информацию

Шаг 5. Наполнить сайт контентом

Контент — это все, что опубликовано на сайте: статьи, описания товаров, фото и видео. Чтобы заполнить сайт, нужно прописать базовые теги для страниц и подготовить контент.

Прописать базовые теги для страниц. Для оформления контента на сайте используют язык разметки HTML — он дает браузеру понять, как отображать загруженный сайт. HTML состоит из тегов — они задают тексту и изображениям отдельные свойства, например показывают, что этот текст нужно отображать как заголовок.

Для SEO наибольшее значение имеют три базовых тега, в них важно вписать высокочастотные запросы. Вот о каких тегах речь:

1. Title — это название страницы, его можно увидеть вверху на вкладке браузера и при репосте статьи в соцсети. Например, для этой статьи Title выглядит так.

Loading…

В Title нужно прописать максимальное количество ключевых запросов

2. h2 — это заголовок текста, он должен отражать суть текста. Например, для этой статьи h2 — «Как использовать SEO для продвижения бизнеса».

3. Description — это краткое описание страницы, оно есть только в коде HTML и отображается в поисковой выдаче, когда человек ищет информацию по своему запросу. Чем лучше это описание будет раскрывать запрос пользователя, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт.

Loading…

Description должен раскрывать запросы пользователя. Например, если человек хочет купить холодильник, его могут интересовать скидки и рассрочка

Подготовить контент. Смысл в том, чтобы контент был интересен пользователям, вот пара примеров.

Магазин бытовой техники продает холодильники и телевизоры. Пользователям интересно читать описания товаров, характеристики и отзывы. Если магазин будет публиковать статьи о том, как починить холодильник своими руками, скорее всего, пользователь уйдет со страницы.

Информационный сайт рассказывает, как правильно обращаться с бытовой техникой, что делать в случае поломки и когда можно обращаться в магазин по гарантии. Пользователь приходит на сайт по запросу «как починить холодильник» — если вместо ответа на свой вопрос он увидит описание и характеристики разных моделей холодильников, он уйдет.

В тексте нужно упоминать высокочастотные запросы из семантического ядра — 2—5 запросов на страницу. Но если это конкурентная ниша, например вы продвигаете СМИ или агрегатор товаров, есть смысл использовать и низкочастотные запросы.

Шаг 6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались

Допустим, пользователь ищет магазин холодильников в Москве. По этому запросу он может видеть магазины на сторонних площадках, например в Яндекс Картах. Такие площадки называются агрегаторами — на них обычно представлено много разных компаний и ссылки на них.

Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно проверить, на каких агрегаторах есть конкуренты и ссылки на них, и тоже зарегистрироваться там.

Loading…

Яндекс Карты — это агрегатор, на котором представлено много компаний и ссылки на них

Шаг 7. Как проверить, что SEO хорошо работает

Чтобы понять, как работает SEO, нужно:

1. Убедиться, что сайт не попал под санкции.
2. Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт.
3. Оценить конверсии.

Разберем подробно каждый пункт.

Убедиться, что сайт не попал под санкции. Поисковик может наложить санкции, если есть нарушения правил поисковой системы, например тексты сайта переспамлены ключевыми словами или контент не несет пользы читателям. Поэтому сначала нужно убедиться, что сайт не под санкциями поисковиков.

Проверить, не попал ли сайт под санкции, можно в разделе «Сводка» панели «Яндекс Вебмастер». Инструмент покажет, есть ли у сайта проблемы и как их исправить.

Посмотреть проблемы сайта

Loading…

Чтобы узнать подробнее о проблеме, нужно кликнуть по ней мышкой

Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт можно в разделе «Статистика запросов» панели «Яндекс Вебмастер». По графику видно, что с 7 марта по 11 апреля позиции выросли в два раза, а трафик — в четыре раза. Значит, SEO работает.

Loading…

Иногда трафик может падать из-за сезонности. Например, сайт по продаже елок не будут искать летом и трафик снизится

Оценить конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, например покупка, звонок в компанию или подписка на рассылку.

Как посчитать конверсию

«Конверсия — это ключевой параметр для бизнеса. Если трафик растет, а конверсии нет, возможно, на сайт приходит нецелевая аудитория. Причин может быть много, но начать стоит с анализа запросов, под которые вы оптимизировали страницы сайта. Возможно, придется пересобрать семантическое ядро».

Loading…

Владимир Короленко

Руководитель отдела SEO в агентстве kite.

Проверить конверсии можно в Яндекс Метрике, в разделе «Конверсии».

Loading…

По графику видно, что конверсии растут, значит, SEO для этого сайта работает

Главное

1. SEO, Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Суть в том, чтобы показать поисковику — этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя.
2. В SEO есть смысл, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт уже есть сформированный спрос.
3. На позицию сайта в выдаче влияет техническая оптимизация, структура сайта, контент, внешняя оптимизация и поведение пользователей на сайте.
4. Начинать оптимизацию сайта нужно с анализа: собрать маркерные запросы, найти конкурентов и проанализировать их сайты. Удачные приемы можно перенести к себе.
5. Как можно раньше нужно подключить инструменты для выявления ошибок и анализа поведения пользователей на сайте, например Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику.
6. Лучше сразу продумать структуру сайта — от этого зависит удобство пользователей и оценка поисковиков.
7. Для каждой страницы нужно собрать семантическое ядро — это группа запросов, по которым вы будете продвигать страницы.
8. Сайт нужно заполнить контентом, который будет интересен пользователям, и прописать базовые теги для страниц.
9. Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно добавить свой сайт в агрегаторы, например в Яндекс Карты.
10. Чтобы проверить, работает ли SEO, нужно убедиться, что поисковики не наложили санкции на сайт, проверить трафик и конверсии.

Читайте новости в Telegram Бизнес-секретов

Анонсы мероприятий, ответы от юристов и полезные статьи о бизнесе

Читать Telegram

Как сделать SEO-продвижение эффективным инструментом в 2022 году

EMAILMATRIX продолжает цикл бесплатных бизнес-вебинаров об интернет-маркетинге в новых условиях. В этой статье мы перескажем выступление руководителя SEO-направления в IT-Agency Юлии Кравченко. Она рассказала, как кризис повлиял на поисковую оптимизацию в 2022 году, для кого SEO сегодня актуально и как превратить его из волшебной таблетки в понятный и эффективный инструмент.

Запись вебинара, на котором также выступали эксперты из EMAILMATRIX и «МегаФона», можно получить по ссылке.

Что изменилось в SEO в 2022 году?

Кризис 2022 года не сделал поисковую оптимизацию менее полезной. Напротив, её актуальность растёт, и на это есть несколько причин.

Прекращение работы Google Ads из России

В выдаче Google больше нет рекламы. Поисковый трафик, который приходился на переходы по платным объявлениям, перетёк в органический.

Это ударило по фирмам из сфер с высококонкурентной выдачей. Например, в сфере недвижимости первые позиции по небрендовым запросам в поисковиках занимают агрегаторы. Для застройщиков реклама была чуть ли не единственной возможностью получать трафик с запросов вроде «купить квартиру в Москве». Теперь они этой возможности лишились.

При этом перемены почти не повлияли на компании с хорошей видимостью
сайтов в бесплатном поиске и на те, что рекламировались по брендовым запросам. Они сохранили суммарный поисковый трафик и количество лидов на докризисном уровне.

Видимость — доля показов сайта по заданным ключевым словам с учётом его позиций в выдаче. Чем выше видимость, тем больше потенциальных клиентов увидят сайт по целевым запросам.

Уход из страны ряда зарубежных компаний

Некоторые компании приостановили деятельность или полностью ушли из России. А пользователи не хотят менять образ жизни и ищут аналоги привычных продуктов и услуг.

Подобные запросы вышли на пик в марте-апреле. Сейчас их популярность падает, но остаётся выше, чем до кризиса

Это открыло новые возможности для брендов, которые раньше не могли войти в нишу. Для них освободились места в выдаче.

Ограничения в работе соцсетей

Блокировка и уход социальных платформ не влияют на поисковую оптимизацию напрямую. Но сократилось общее число каналов, по которым можно выйти на целевую аудиторию. Соответственно, стало важнее выжимать максимум из оставшихся каналов, включая SEO.

Кому сейчас выгодна поисковая оптимизация?

Компании стоит заниматься SEO — или как минимум изучить потенциал канала — в трёх случаях:

• Раньше она делала упор на рекламу в Google и получала оттуда значимую долю клиентов. Таким брендам обязательно нужно проанализировать текущую отдачу от этой поисковой системы.
• Спрос на её товары или услуги сохраняется или растёт. Возможно, компания не получает от поиска максимум возможной пользы.
• Она может заменить ушедшие с рынка бренды. Если вам мешала конкуренция со стороны корпораций, то сейчас самое время посмотреть, что можно получить в новых условиях.

Как оценить потенциал SEO-канала для компании?

Прежде чем браться за SEO, нужно понять, что этот канал — действительно точка роста для бизнеса, обладающая достижимым потенциалом.

0. Поставить цели

Цели поисковой оптимизации должны обязательно отвечать общим целям бизнеса — иначе получатся позиции ради позиций. Желательно формулировать их детально, к примеру:

• войти в тройку лидеров по видимости в сегменте «Холодильники» через 12 месяцев;
• увеличить трафик из поиска на 30% к концу года;
• удвоить число заявок из поиска через 2 года.

Наличие чётких целей позволит понять, получится ли достичь их при помощи SEO или лучше попробовать что-то другое. В принципе, этот нулевой шаг нужен при работе с любым каналом или инструментом.

1. Исследовать спрос

Посмотрите в сервисе Wordstat, что происходит со спросом в вашей нише. Раньше было достаточно динамики за последние два года и понимания своих сезонных колебаний. Теперь есть новая точка отсчёта — февраль-2022. Ситуация во многих сегментах и кластерах существенно изменилась, в том числе из-за внешних факторов и новых вводных.

Также важно отследить перемены в поведении аудитории. Скажем, весной сильно упал спрос в теме недвижимости, однако запросы о льготной ипотеке для IT-специалистов, наоборот, участились. Это пример влияния внешних факторов: власти анонсировали эту программу в марте и в мае запустили.

2. Оценить состояние ниши

Определив приоритетные направления, изучите их текущее состояние и положение конкурентов, с которыми придётся пересекаться в поиске. Это поможет проверить потенциал SEO: вам есть куда расти, если похожие компании получают от него больше.

Также сравнивать себя с конкурентами полезно, когда эффективность канала снижается. Если с другими игроками происходит то же самое, значит, ничего страшного, просто такова текущая специфика рынка. Если же конкуренты растут (или хотя бы не падают), это уже сигнал.

Полезный инструмент для этого шага — SimilarWeb PRO

3.

Оценить состояние сайта

Проверьте, нет ли на сайте критических ошибок, которые могут мешать SEO-продвижению. Убедитесь, что все страницы доступны для поисковых роботов и пользователей, содержат полезный контент и полностью отвечают основным запросам вашей аудитории.
В собственных инструментах поисковых систем есть прекрасные отчёты об индексировании с подсветкой ключевых ошибок: «Яндекс.Вебмастер», Google Search Console. Также можно воспользоваться внешними сервисами вроде SiteAnalyzer.

4. Оценить коммерческие функции

Если вы продаёте товары или оказываете услуги, проверьте, удобно ли на вашем сайте покупать и вызывает ли ваша компания доверие. Покажите лицензии и дипломы, которые подтверждают вашу квалификацию.

Вам помогут развёрнутый гайд по оценке YMYL-сайтов от Google и чек-листы коммерческого аудита сайтов. Их публикуют многие сервисы.

YMYL (Your Money or Your Life) — термин Google для сайтов, информация на которых может повлиять на здоровье или финансовое состояние посетителя. Поисковик предъявляет к ним повышенные требования.

5. Оценить репутацию компании

Выясните, насколько хороша репутация бренда и доверяют ли вам пользователи. Возможно, в бизнес-процессах есть системные ошибки, которые приводят к недовольству аудитории. Важно не только выявить и устранить их, но и сообщить об этом людям.

Найти отзывы можно в карточках на картах Google и Яндекса, в различных агрегаторах и на собственном сайте, если вы собираете обратную связь.

Просто вбейте в поиск название компании и слово «отзывы»

6. Определить направления развития

Задач по SEO может быть очень много. Важно расставить приоритеты, чтобы не распыляться, а делать то, что действительно поможет бизнес-целям.

Скажем, по какой-то группе запросов конкуренты ранжируются, а вы не представлены в поиске: на сайте нет страниц под соответствующие категории товаров, хотя по факту в ассортименте они есть. Сфокусируйте внимание и ресурсы на создании этих страниц.

Среди инструментов — Keys. so. Сервис анализирует платные и бесплатные результаты по любому сайту.

7. Оценить отдачу от SEO в деньгах

Определять безубыточность экономической модели и сроки важно, так как не у каждой точки роста настолько большой потенциал, чтобы приносить должный эффект с учётом вложенных ресурсов.

Увы, оценить такую отдачу получается не всегда. Но там, где возможно, это нужно делать обязательно — и до решения об инвестировании в канал.

Можно воспользоваться шаблоном расчёта юнит-экономики от Ильи Красинского.

Как сделать SEO-продвижение системным?

После предварительной аналитики нужно сделать ещё четыре шага, чтобы поисковая оптимизация была системной и не напоминала танцы с бубном.

8. Определить точки роста

Выберите конкретные задачи, на которых сфокусируете внимание, деньги и другие ресурсы.

Допустим, ваша региональная сеть меньше, чем у конкурентов. Её масштабирование будет одним из направлений работы, а конкретными точками роста — доработка сайта, открытие кол-центра или пункта самовывоза в новом городе. А возможные точки роста для повышения качества внутренней оптимизации — ускорение загрузки страниц и добавление блоков перелинковки, чтобы пользователи легче находили важную информацию.

Под каждую задачу нужно планировать ресурсы. Для доработки сайта под новый регион это время SEO-специалиста, дизайнера, разработчика. Открыть пункт самовывоза — задача другого порядка.

9. Составить стратегию

Каждая SEO-стратегия индивидуальна и учитывает особенности ниши, продукта и бизнеса, приоритеты точек роста и ограничения. Но можно выделить пять базовых направлений проверки, которые важны для любого сайта:

10. Определить контрольные точки

Рассчитайте примерные прогнозы достижения целей: куда вы хотите прийти, скажем, через 3 месяца, через полгода, год и так далее. Иначе SEO может превратиться в хаотичный процесс: делаем что-то непонятно зачем.

Будет досадно осознать, что прибежали не туда, спустя год инвестирования в канал. Поэтому сверяйтесь с этими прогнозами по ходу реализации стратегии, чтобы понимать, двигаетесь ли вы в нужном направлении и с нужной скоростью. Может оказаться, что стоит пересмотреть стратегию и сосредоточиться на чём-то другом.

11. Учесть все ограничения

Ограничивающие факторы есть всегда, поэтому важно определить условия достижения результата: что должно произойти, чтобы прийти к нему в нужные сроки.

Не хватает контента под существующий спрос? У сайта большие технические проблемы? Все вопросы нужно учесть и заложить время на решение. Если требуется серьёзно изменить структуру или полностью переделать дизайн, то хотя бы за две недели решите, готовы ли вы заниматься этим или лучше проработать другое направление.

12. Регулярно оценивать результаты

Проверяйте результаты по ходу движения, чтобы при необходимости оперативно корректировать стратегию и не тратить ресурсы на то, что не работает. Оптимальный срок — раз в месяц, но можно и еженедельно, и ежеквартально.

Что может пойти не так?

В любой момент может произойти что угодно, что не позволит достичь результата. Вот три самые распространённые проблемы:

• нехватка ресурсов у команды внедрения;
• медленный выпуск контента;
• невозможность реализовать все рекомендации.

Что делать? Не опускать руки и искать пути решения.

Однажды агентство взяло в работу сайт с множеством надстроек, на который невозможно было внедрить часть стандартных SEO-решений, не сломав его. При этом у этого канала точно был потенциал для сайта. На встречи стали приглашать разработчиков сайта и предлагать им не одно, а сразу несколько решений, чтобы вместе выбрать или придумать подходящее:

В другой раз предстояло привести поисковый трафик на новый информационный сайт о медицине. Обширная семантика и особенности YMYL-ниши требовали большого числа страниц с высококачественным контентом. Решение — выпустить сначала усечённые версии.

Структура поискового спроса почти по любой болезни одинакова: симптомы, причины, лечение, диагностика, профилактика и так далее. Страницы быстро заполнили по этому шаблону, выпустили — и затем уже в зависимости от потенциала и приоритетов всячески дорабатывали контент, который уже успешно индексировался в поиске.

О чём нельзя забывать?

• При выборе любого канала или инструмента всегда спрашивайте: «Чтобы что?» Как это поможет достичь бизнес-целей? Зачем это делать?
• Помните про аналитику: как часто и на основе каких данных вам нужно делать выводы об эффективности действий.
• Не ограничивайтесь одним решением и придумывайте, как обойти ограничения, вплоть до самых невероятных вариантов — иногда даже их получается воплотить.
• Тестируйте как можно больше гипотез. Как в работе с конкретным каналом, так и при его выборе: пробуйте, оценивайте, находите самый эффективный и масштабируйте.

SEO-маркетинг | Мичиганский технологический университет

Поисковая оптимизация (SEO) маркетинг — это практика расстановки приоритетов и выполнения поисковая оптимизация стратегия контент-маркетинга для расширения видимости вашего бренда, улучшения рейтинга в органическом поиске и кликабельности тарифы и привлекать трафик на ваш сайт, чтобы увеличить количество конверсий.

Почему важен SEO-маркетинг?

Средний веб-сайт получает до 80% трафика из поисковых систем, поэтому важно оптимизировать поисковые системы (см. пять лучших советов по поисковой оптимизации), чтобы ваши клиенты могли найти вас и ваши продукты и услуги. SEO-маркетинг расширяет возможности оптимизации, находя и используя новые возможности авторитетного контента. которые могут хорошо ранжироваться в поисковых системах, чтобы получить

новый трафик на ваш сайт и повысьте авторитет домена .

Что такое SEO-маркетинг?

Чтобы узнать больше о важности SEO-маркетинга , давайте сначала начнем с примера. Две компании продают один и тот же продукт, например коврики для йоги или степень бакалавра машиностроения. Обе компании создают SEO оптимизированные страницы контента в соответствии с передовыми методами написания веб-страниц с использованием кнопок призыва к действию. Их продукция одинакового качества, и они конкурируют на одних и тех же рынках.

Одна компания выполняет

SEO-маркетинг , создавая дополнительный авторитетный, подробный, оптимизированный контент на своем веб-сайте. что помогает своим клиентам — веб-страницы, которые отвечают на вопросов или помогают с задачами:

• как чистить коврик для йоги
• лучших программ йоги для 9 лет0036
• как найти и проверить инструкторов по йоге?
• сколько получают инженеры-механики?
• что такое машиностроение?
• какие рабочие места получают инженеры-механики?

В нашем примере с ковриком для йоги, возможно, пользователь изначально не покупал коврики для йоги, а просто способ очистить свой текущий мат.

Они выполняют онлайн-поиск , найдите свою веб-страницу, оцените ваши подробные инструкции, убедитесь, что ваша компания пользуется хорошей репутацией и решит купить у вас новый коврик для йоги либо сейчас, либо в ближайшее время. будущее.

В нашем примере с машиностроением, возможно, родитель изучает, какое механическое инженерное дело, потому что их ребенок упомянул специализацию в области машиностроения как только они закончат среднюю школу. Родитель находит ваш сайт через онлайн-поиск , впечатлен подробностями, которые вы предоставили, отмечает, что ваш университет хорошо известен своей степенью бакалавра машиностроения и продвигает свои ученик, чтобы подать заявление в вашу школу.

В этих примерах SEO-маркетинг используется для привлечения дополнительных посетителей на ваш сайт. Некоторые из этих посетителей могут превратиться в клиентов — сейчас или в будущем. Когда все сделано правильно, создание дополнительного рейтинга, авторитетных страниц также повысят общий авторитет домена вашего веб-сайта , что также может помочь вашим страницам продуктов и услуг занять более высокое место в поисковых системах.

Лучшие практики SEO-маркетинга

Создайте маркетинговый план SEO

, составив список возможностей контента. Хорошая возможность контента — это та, которая ваша компания может говорить с ясностью, точностью и авторитетом. Подумай: что контент могу ли я создать помочь моим клиентам? Вы также можете сравнить свои идеи с конкурентами, чтобы увидеть, какие дополнительные контент, который они предоставляют. Ваш список возможностей контента должен стать списком из ключевых фраз (как в приведенных выше примерах).

Анализ объема поиска

Когда у вас есть список возможностей контента в виде ключевых фраз, вы необходимо расставить им приоритеты. Используйте Инструмент оценки объема поиска , такой как Moz или Ubersuggest, чтобы увидеть, какие темы ищут чаще всего. Многие инструменты объема поиска также позволяют вы знаете, насколько конкурентоспособны различные ключевые фразы. Некоторые даже дают вам альтернативу фразы для размышления. В зависимости от вашего положения в отрасли и уровня квалификации вашего автора контента, вы можете стремиться к

поискам среднего объема , но с минус конкуренция . Внесите коррективы в свой список по мере необходимости на основе вашего исследования.

После того, как вы составили список возможностей ранжированного контента, пришло время разработать Контент. Обязательно создавайте веб-контент, следуя рекомендациям по SEO. Не забудьте оптимизировать выбранные URL-адреса.

Успешно запустить новый контент

После того, как ваш контент будет разработан, вы должны выполнить следующие шаги, чтобы убедиться, что ваши новые страницы будет успешно подхвачен поисковыми системами и получит трафик:

• Свяжите новый контент с релевантным похожим контентом на вашем сайте
• Если ваш сайт не часто сканируется, отправьте новые URL-адреса с помощью карты сайта или поиска. инструмент для двигателя
• Поделитесь своим новым контентом в социальных сетях, чтобы вызвать первую волну трафика

Измеряет результаты SEO-маркетинга

Google Search Console (GSC) — отличный бесплатный инструмент, который измеряет данные поисковой системы Google для вашего веб-сайта.

Moz — отличный платный инструмент, который может отслеживать несколько показателей поисковых систем для вашего сайта. Используйте GSC, Moz или другие инструменты для отслеживания объема поискового трафика вашего веб-сайта. в настоящее время получает вместе с ключевыми фразами, которые приносят трафик. Этот позволяет документировать трафик, который вы получали до того, как начали SEO-маркетинговый проект и, наконец, как меняется трафик поисковых систем. Если вы используете платный инструмент, например Moz, вы также можете отслеживать изменения рейтинга вашей ключевой фразы и авторитетности домена. со временем.

В зависимости от ваших технических знаний (или знаний вашего веб-персонала) вы можете использовать Google Диспетчер тегов, Google Analytics, отслеживание UTM и другие инструменты для отслеживания сгенерированных потенциальных клиентов. благодаря вашим усилиям по SEO-маркетингу. Некоторые CRM даже позволяют передавать отслеживание UTM в ваша клиентская база.

---

Если вы хотите узнать больше о поисковой оптимизации, мы рекомендуем следующее ресурсы:

• Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
• Лучшие советы по поисковой оптимизации (SEO)
• Техническая поисковая оптимизация (SEO)
• Написание для Интернета
• Выбор отличных URL-адресов
• blogs.mtu.edu/webmaster — специальный пост о поисковой оптимизации и удобстве использования
.
• www.moz.com — профессиональный блог и SEO-инструменты
• google.com/search-console — отличная ссылка для понимания статистики вашего сайта Google

Rank Tracker для технических специалистов по поисковой оптимизации

seo.do — Rank Tracker для технических специалистов по поисковой оптимизации

Найдите все секреты SEO ваших конкурентов и отслеживайте их ежедневно без долгих часов скучного исследования ключевых слов и группировки

Начать мгновенную демонстрацию

Получить бесплатную демоверсию

• Без кредитных карт

• Готов к использованию через несколько минут

Получите бесплатную демоверсию

Позвольте нам создать для вас индивидуальную демонстрацию.

Веб-сайт

Страна

—

Ключевые слова

—

Почта

На основе искусственного интеллекта

Группировка ключевых слов

Мы обучили наши модели, используя возможности глубокого обучения для поиска наиболее релевантных ключевых слов.

Полностью автоматизированная

Группировка ключевых слов

Вам не нужно группировать ключевые слова. Наши интеллектуальные алгоритмы классифицируют ключевые слова по категориям.

Быстрее, чем

Самый быстрый конкурент

Производительность — наша главная ценность. Мы устали от многолетнего опыта работы с медленными трекерами.

Бесплатная миграция

из 40+ инструментов

Потеря данных недопустима. Независимо от того, есть у него доступ к API или нет, мы перенесем ваши данные.

Зависит от ключевого слова

Расчет CTR

Большинство наших конкурентов рассчитывают трафик по фиксированным показателям CTR. Технические оптимизаторы знают, что это неправильно.

Better Insights

с Pixel Rank

Отслеживание только рангов неприемлемо для подходов SEO 2021 года. Мы посчитаем каждый пиксель для вас.

Все показатели взвешены

По объему поиска

Усреднение двух показателей неверно. Мы рассчитываем средневзвешенное значение каждой метрики для лучшего понимания.

Insights подкреплено

15 миллиардами ключевых слов

Непрерывное сканирование — самая важная часть нашей культуры данных. С каждым днем ​​мы собираем все больше и больше данных.

Нам доверяют

лучших компаний мира

Большие данные = лучше обученные модели

У нас есть отличные конкуренты, которые могут предоставить вам данные. Наша основная задача заключается не только в предоставлении данных, но и в выводах, извлеченных из них. Чтобы создавать лучшие модели машинного обучения, мы собираем больше данных.

Ключевые слова

1.

000 . 000 . 000

87 Страны

38 Языки

Поиск Том

1,

1 миллиард

4+ миллиард. Не тратьте часы на поиск подходящих ключевых слов для отслеживания. Не тратьте
самостоятельно в Excel, чтобы сгруппировать эти ключевые слова. ИИ готов помочь вам!

Запустить мгновенную демонстрацию

• Бесплатная пробная версия на 14 дней

• Бесплатный перенос исторических данных для всех учетных записей

Для конкретных ключевых слов

Расчет CTR

Большинство трекеров рейтинга используют фиксированные CTR для трафика и видимости. В 2021 году это может ввести в заблуждение.

Мы обучаем нашу модель машинного обучения, используя ваши данные Search Analytics, так что это очень правильный путь.

Наши ветераны-конкуренты используют фиксированные CTR для расчета видимости на протяжении многих лет.

3,2%

CTR 1-й позиции ключевого слова «погода»

42%

Подход конкурентов к тому же ключевому слову Чтобы справиться с ландшафтом поисковой выдачи 2021 года, нам нужно измерять пиксели, а не ранги.

Мы измеряем пиксели по вертикали, чтобы понять правильное влияние функций SERP.

Мы измеряем пиксели по вертикали, чтобы понять правильное влияние функций SERP.

1-я позиция

для ключевого слова с 4 объявлениями и локальным пакетом объем. От ранга до пиксельного ранга, видимости, трафика, ценности рекламы.

Лучше
Insights

взяв среднее значение каждого из них, вы введете себя в заблуждение.

Расчет ключевого слова/группы

На основе изменений SERP

Найдите ключевые слова, на которые больше всего повлияли изменения поисковой выдачи Google, и проанализируйте влияние этих изменений.

Мы обучаем нашу модель машинного обучения, используя ваши данные Search Analytics, так что это очень правильный путь.

Наши ветераны-конкуренты используют фиксированные CTR для расчета видимости на протяжении многих лет.

Колебания

Анализ изменений помогает понять поведение Google.

Быстрее, чем

самых быстрых конкурентов

Отслеживайте 100 ключевых слов или 50 000 ключевых слов. Ваши пожелания
завершены до 500 мс в среднем

мирового класса
Инженеры

Последние Techs
& Trends

ОДИН СТРАНИЦА
Приложение

Multi-Location
Data Center Например, при переходе с Google Analytics на другое решение. Потеря ваших исторических данных — неизбежная проблема. Наша команда разработчиков готова перенести ваши данные, даже если ваш трекер рейтинга не поддерживает API.

Перенос ваших ключевых слов и групп

Однодневный перенос

API не требуется, Headless Browser

Просто поделитесь учетными данными

Свяжитесь с нами для переноса чтобы узнать о самых популярных проблемах и идеях, чтобы принять меры.