как и какие маркетинговые задачи решает поисковая оптимизация

• Введение
• Что такое SEO
• Какие маркетинговые задачи решает SEO для бизнеса
• Когда SEO требуется бизнесу
• Какие факторы влияют на поисковую оптимизацию
• Почему сейчас актуально SEO-продвижение в Google
• Выводы

Введение

Кто из нас не пользуется поисковыми системами Яндекс или Google, когда нам требуется какая-то информация, товар или услуга? Небольшое количество пользователей игнорируют поисковики. Большая часть людей «гуглит» всё что необходимо. Конечно, нам при этом важно найти ответ на свой вопрос как можно быстрее. Мы смотрим в результатах поиска обычно первые несколько страниц. Зачем смотреть что находится на 10-20-30 странице, если мы уже получили информацию на первых строчках.

В этой статье поговорим о том, что обеспечивает выход сайта на первые страницы и строки поиска. Всё происходит не просто так. Обеспечивает показ сайта на высоких позициях SEO-продвижение. Разберемся, что же это такое.

Что такое SEO

Что бы ваш сайт показывался на первых страницах с результатами поиска есть 2 варианта: платная реклама (контекстная) или SEO-продвижение.

SEO-продвижение — Search Engine Optimization — переводится как поисковая оптимизация. Простыми словами, это комплекс работ, который направлен на привлечение посетителей на ваш сайт. Как понимаете, оптимизация — это фронт работ по различным направлениям, и внутренним, и внешним. Создание только контента на сайт, даже качественного, не может считаться SEO-продвижением, здесь необходима комплексная работа.

Какие маркетинговые задачи решает SEO для бизнеса

Итак, поисковая оптимизация призвана повысить позиции сайта в результатах поиска, это понятно. Но давайте посмотрим, что это дает именно для бизнеса.

• Привлечение трафика на сайт. Ваши товары или услуги увидит большее количество пользователей, если сайт будет в первых строках выдачи. Для части компаний именно поисковая выдача является основным источником привлечения новых клиентов.
• Повышение доверия к бренду. Согласитесь, если потенциальный клиент видит ваш сайт в первых строках поисковика, он думает, что магазин/товар/продавец популярен. Если сайт удобен для пользователя, он понимает, что ему комфортно взаимодействовать с брендом. SEO-оптимизация приводит к тому, что пользователь чаще заходит на ваш сайт, ему просто найти все разделы, изучить информацию о бренде, не составляет трудности сделать заказ.
• Помогает понимать потребителей. Необходимо, чтобы оптимизация была гибкой, в этом случае можно будет отслеживать изменения в поведении пользователей. Собираются данные, которые отслеживают SEO-специалисты из разных источников: отслеживание релевантных запросов, анализ конкурентов и пр.
• Локальное SEO улучшает взаимодействие с пользователями. С помощью оптимизации в локальной выдаче малый и средний бизнес становится ближе со своей аудиторией.
• Оптимизация — это рентабельно. Несмотря на то, что процесс оптимизации не быстрый, первые результаты можно увидеть только через несколько месяцев. Но зато эффект от продвижения сохраняется намного дольше. Например, контекстную рекламу отключили – всё, о вас никто не знает. То эффект от SEO останется с вами на длительное время. Даже если алгоритмы поисковых систем будут изменяться, им всё равно будет по нраву грамотно оптимизированный сайт и «сбрасывать» вас с первых страниц в выдаче сразу же не будут.
• Увеличение количества клиентов и продаж, конечно. Увеличение трафика на сайт, приводит к тому, что большее количество людей заинтересуется вашим предложением. Количество клиентов будет расти, но при этом не будет пропорционально увеличиваться расход на привлечение клиентов, как это происходит с платной рекламой.

Когда SEO требуется бизнесу

Идеальным вариантом начать заниматься SEO-продвижением сайта ещё на этапе его создания, как бы странно это не звучало. Связано это с тем, что оптимизация это не просто картинки, тексты, страницы сайта, а это структура. И начинать выстраивать структуру лучше с самого начала. Этот как начинать строить дом с фундамента, а не с крыши или пытаться приделать мансарду деревянной избушке.

Фундаментом в данном случае становится семантическое ядро сайта, сбором которого занимается SEO-специалист. Семантическое ядро — это список ключевых слов и фраз, которые будут приводить на сайт пользователей. Формируется семантика на основе анализа конкурентов, целевой аудитории, её потребностей. Формируют большое количество фраз и распределяют их по посадочным страницам, те страницы сайта, на которые будет переходить пользователь с поиска. На этой основе и выстраивают иерархию сайта. Для главной страницы лучше выделить брендовые запросы, которые приведут больше трафика, для страниц с товарами, более узкие, тематические слова и фразы. Например, запрос «купить окна» должен вести на страницу каталога, а запрос конкретного бренда «окна Рехау» должен приводить на главную страницу сайта. Просто «абы как» распределить ключевые слова по сайту — это не оптимизация.

Конечно, SEO-продвижение требуется и для уже действующих сайтов. В данном случае тоже необходима проверка семантического ядра. Возможно добавились новые товары, но не обновлялась семантика, необходимо тоже проводить оптимизацию. Проверять структуру сайта, убирать нерелевантные запросы. Также для «старого» сайта проверяют ссылки, контент и другие внешние и внутренние факторы. Алгоритмы не стоят на месте и постоянно обучаются, поэтому необходимо причесать сайт по новым требованиям и устранить технические ошибки.

Также потребуется поисковая оптимизация, когда вы «переезжаете» на новый сайт. Может быть ваш прошлый сайт устарел, не функционален. Мог произойти ребрендинг или изменилось название самой компании. Причины разные, но чтобы переход на новый сайт не был проблемой лучше это делать с SEO-специалистом. Дело в том, что «старый» сайт уже имеет свой накопленный опыт, его знают поисковые системы и алгоритмы, чтобы не потерять эти значения, специалисты проводят комплекс работ. Неправильный переход приведет к просадке в результатах выдачи, потери трафика, вплоть до того, что сайта совсем не будет видно в поисковике.

Какие факторы влияют поисковую оптимизацию

Про семантическое ядро, мы уже поговорили, но SEO, как мы выяснили, целый комплекс работ. Связано это с тем, что факторов, которые влияют на ранжирование сайта в поиске очень много. У Google и Яндекса несколько отличаются те значения, которые для них являются главными. Но мы обозначим общие моменты, влияющие на показ сайта в первых страницах. И, конечно, проработкой этих факторов занимаются SEO-специалисты.

• Качество сайта. Алгоритмы поисковых систем сейчас смотрят не только на оптимизацию сайта для роботов, а на полезность сайта для посетителей. Если сайт полезен пользователям и отвечает на их потребности, то ранжироваться он будет лучше. На самом деле под это понятие входит множество значений. Оценивается поведение посетителей сайта, как часто заходят, сколько времени проводят на страницах, какое количество страниц посещают и т.д.
• Ссылочная масса продолжает оставаться значимым для SEO фактором. Теперь поисковые роботы смотрят не только на количество ссылок, которые ведут на сайт, но и на их качество. Алгоритмы учитывают сайты-доноры, с которых идет ссылка, на их авторитетность.
• Трафик на сайт. Посещаемость сайта влияет на показатель качества сайта. Высокий качественный трафик показывает, что сайт интересен пользователям. Чем больше посещений сайта, тем выше будут его позиции при ранжировании в поиске. Для этого необходимо работать над сайтом и наполнением, предоставлять пользователям интересный контент и продвигать его.
• Факторы доверия. Это такая информация как: документы, сертификаты, лицензии компании, наличие контактной информации. Наличие таких данных на сайте показывает и пользователям, и поисковым системам, что деятельность компании легальна, и что фирма вообще существует.
• Мобильная оптимизация. Сейчас всё больше пользователей выходят в сеть через мобильные устройства. Поэтому важно, чтобы сайт был адаптирован для таких пользователей. Опять же, это повлияет на поведение посетителей на сайте. Например, если он будет долго загружаться, пользователь быстро покинет страницу и найдет ответы в другом источнике.

Почему сейчас актуально SEO-продвижение в Google

В марте этого года компания Google приняла решение отказаться от продажи контекстной рекламы в России. Получается, что продвижение в этой популярной поисковой системе возможно только с помощью SEO. При этом, пользователи не перестали пользоваться поисковиком Google. На август 2022 года по данным сервиса SimilarWeb использование Google для поиска составляет 74,75%.

Отключение рекламы в Google спровоцировало поток трафика в органический поиск. Эта ситуация сыграла SEO только на руку. Поэтому, если вы хотите оставаться в поле зрения действующих и потенциальных клиентов, которые пользуются Google в качестве поисковой системы, то необходимо заниматься поисковой оптимизацией.

Не стоит забывать и про SEO-оптимизацию для Яндекса. Методы работы в этих системах будет несколько отличаться. На данный момент для большего охвата лучше проводить оптимизацию для двух систем. При этом важно помнить, что отличия в оптимизации всё же есть, и уже SEO-специалисты учитывают это при работе с сайтом.

Выводы

SEO-продвижение эффективный маркетинговый инструмент, который принесет вам новых клиентов при грамотной оптимизации. Да, результаты будет видны не сразу, как это происходит в рекламе, SEO — это длительная стратегия, которая и приносит результаты более долгое время.

Подбор слов для SEO продвижения

На большинство сайтов посетители приходят именно с поисковых систем: Google, Yandex и т.п. В среднем, число приведенных посетителей с «поисковиков» составляет 50-85% всех посещений. Поэтому для увеличения посещаемости сайта нужно:

1. Уникальный текст. Чем больше уникального текста на сайте — тем больше вероятность, что его найдут через поисковые машины. Потому что в поисковиках ищут именно текст.
2. SEO оптимизация текста на сайте. Люди ищут далеко не любой текст. К примеру, фраза «как испечь булочки» ищется в 20 раз чаще, чем фраза «какие булочки испечь». Поэтому стоит использовать в тексте на сайте именно популярную фразу, а не её менее распространённый аналог.

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация. Под ней комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей.

Далее рассмотрим, где необходимо размещать и находить наиболее популярные в поисковых системах фразы. Чтобы пользователи чаще переходили из результатов поиска на Ваш сайт.

Где размещать популярные фразы?

Как уже было замечено, посещаемость сайта зависит от его наполнения. Если в тексте сайта содержатся популярные фразы, то пользователи будут находить текст через поисковые сети и переходит на сайт, поднимая его посещаемость. Не стоит переполнять сайт отрывками текста или статьями, собранными исключительно из популярных поисковых фраз. Это не приведёт к заметному увеличению посещаемости. Но изменение важных составляющих страниц может увеличить поток посетителей.

Самый значимый текст на странице со статьёй — это её заголовок. То есть текст внутри <h2>, а так же текст в метатеге «title» и «description» у страницы. Далее по значимости идёт текст в заголовках <h3>, <h4> и т.д. Затем текст внутри статьи, выделенный жирным через тег <strong>. И наименее значимый — фразы в самом тексте статьи.

Поэтому все заголовки статьи должны быть связаны с её содержанием. Это означает, что в статью про булочки не надо называть «Вкусная выпечка своими руками». Лучше назвать «Как приготовить булочки самостоятельно». Благодаря такой смене названия статьи количество посетителей из поисковых систем будет больше, а смысл статьи не пострадает.

В тексте статьи должны присутствовать слова из названия статьи. К примеру, если статья называется «Выпечка вкусных булочек», то в тексте должно быть много слов: «вымечка», «вкусный», «булочки».

Но не стоит забывать о том, что текст пишется в первую очередь для людей, а не роботов. И читать его будут люди, поэтому не стоит сильно забивать текст статьи словами из названия.

Где найти статистику фраз?

У компании Яндекс есть ресурс «WordStat», который позволяет узнать статистику по поисковому слову или фразе в этом поисковике. Обратите внимание, что этим сервисом могут пользоваться только владельцы почтовых ящиков на Яндексе. Сервис WordStat удобен тем, что показывает не только статистику по поисковым запросам в Яндексе, но и предлагает дополнительные вариации, которые помогут в выборе популярных фраз.

Попробуйте воспользоваться им. Введите в поисковое поле любое слово: Появится список фраз, которые искались в поисковике Яндекса и число таких запросов за прошедший месяц. Хорошее название статьи должно иметь среднюю частоту запросов в поисковике. Это можно увидеть в колонке «Показов в месяц».

Значение от 300 до 5000 — это лучшее название статьи. У слишком часто запрашиваемых фраз сильная конкуренция. А по редким фразам никто не переходит. Поэтому стоит выбрать золотую середину.

У компании Google есть аналогичный ресурс под названием «Trends». Он тоже позволяет узнать популярность запросов. Но её не так удобно использовать, как WordStat, из-за отсутствия дополнительных примеров и ограниченной выдачи статистики. С другой стороны, в Trends есть возможность посмотреть динамику запросов по времени и распределение по регионам.

Рекомендуем использовать «WordStat» и «Trends» для достижения наилучшего эффекта при поиске популярных фраз.

Была ли эта статья полезна? Есть вопрос?

Закажите недорогой хостинг Заказать

всего от 290 руб

Что такое SEO? Краткий обзор поисковой оптимизации

TheeDigital > Блог > Что такое SEO?

Краткое объяснение поисковой оптимизации и того, как она может повлиять на вашу способность расширять свой бизнес.

Когда вы слышите слова «поисковая оптимизация», мы говорим о том, чтобы помочь веб-сайту занять высокие позиции в органической выдаче поисковых систем. Цель состоит в том, чтобы ваша страница увидела как можно больше людей и опередила конкурентов. В игру вступают многие факторы, но контент-стратегия имеет решающее значение, если вы хотите провести успешную SEO-кампанию.

Помимо убийственной контент-стратегии, вам следует обратить внимание на несколько других факторов и методов, если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции. Многие из них будут выполняться со временем по мере роста вашего сайта.

В TheeDigital мы начинаем с удобной для поисковых систем основы при создании вашего сайта. Если у вас уже есть существующий сайт, который можно оптимизировать, мы рассмотрим и посмотрим, что можно сделать, чтобы повысить его рейтинг. Если вы новичок в игре, мы начнем с нуля.

Когда вы решите работать с TheeDigital, вы можете рассчитывать на нашу прозрачность и соблюдение передового опыта, когда речь идет о наших методах получения трафика и ранжирования. Мы не используем сомнительные методы, которые могут привести к тому, что ваш сайт будет забанен в результатах поиска. В поисковом маркетинге репутация — это все, и мы не хотим рисковать своей репутацией или репутацией наших клиентов ради ограниченного господства на первом месте в результатах поиска.

Погрузитесь глубже в SEO

1. 1Как работает SEO?
2. 2Почему SEO важно?
3. 3 Рейтинги доверия, авторитета, экспертизы и поиска
4. 4Создание ссылок и ранжирование в поиске

Как работает SEO?

Простой способ объяснить, как работает поисковая оптимизация, — это посмотреть на нее как на карту. Поисковые системы имеют код, называемый «сканеры», которые постоянно переходят по ссылкам в Интернете с одного сайта на другой. Когда поисковые роботы просматривают Интернет, они собирают данные, которые можно использовать для формирования воображаемой карты.

Веб-сайт, на который ссылается множество других веб-сайтов, подобен городу, в который ведет множество дорог со всего мира. Менее популярный веб-сайт может быть похож на небольшой город, в который ведет всего одна или две дороги. написанный сайтом, похожим на город, будет иметь больше шансов занять более высокое место в результатах поиска. Новая статья будет найдена сканерами поисковых систем раньше.

Значит, поисковая оптимизация заключается только в получении большего количества ссылок?

Нет! На самом деле у каждой поисковой системы есть свои критерии того, что она ищет при ранжировании веб-сайта в своих результатах. Многие факторы влияют на алгоритм поисковой системы.

В Google эти системы ранжирования состоят из целой серии алгоритмов. Алгоритмы учитывают такие факторы, как:

• Слова вашего запроса
•  Релевантность и удобство использования страниц
•  Экспертиза источников 
•  Ваше местоположение
•  Ваши настройки

Поисковые системы также постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты. То, что сработало в один год, может не сработать в следующем.

При работе над улучшением SEO сайта оптимизация будет включать:

• Оптимизация тега заголовка и мета-описания
• Внутренняя оптимизация ссылок
• Заработок внешних ссылок (обратных ссылок) на сайт
• Скорость сайта
• Измерение пользовательского опыта для улучшения времени, которое они проводят на вашем веб-сайте
• Создание контента для выполнения поискового запроса пользователя.

Когда вы выполняете поисковое намерение вашей аудитории, вы привлекаете больше трафика на свою страницу.

Когда вы выполняете поисковое намерение вашей аудитории, вы привлекаете больше трафика на свою страницу. Высокий рейтинг по запросам, которые редко ищут или которые не имеют никакого отношения к вашему бизнесу, будет пустой тратой времени и ресурсов сервера. Поэтому, работая над улучшением SEO страницы, мы всегда хотим помнить о намерениях пользователя.

Почему поисковая оптимизация важна?

SEO-оптимизация преследует две цели: привлечь качественный трафик и занять первое место в результатах поиска по запросам, которые будут искать потенциальные клиенты. Это делается для увеличения органического трафика веб-сайта, а не для того, чтобы платить за размещение рекламы в верхней части результатов поиска.

Обычно результаты обычного поиска охватывают больше запросов пользователей и генерируют больше кликов, чем платная реклама. Платная реклама может работать вместе с другими маркетинговыми усилиями и быстро привлекать новых клиентов на новый веб-сайт. Но, в конечном счете, вы хотите органично появляться в поисковых системах, потому что это даст вам большую отдачу от ваших инвестиций.

Такие функции, как расширенные результаты и панели знаний, могут помочь усилить брендинг и имидж вашей компании. Они работают вместе с другими методами SEO для достижения общей цели.

Доверие, авторитет, опыт и рейтинг в поисковых системах

При работе над SEO веб-сайта доверие, авторитет и опыт рассматриваются поисковыми системами как часть алгоритма ранжирования. Факторы доверия включают такие технические аспекты, как:

• Использование SSL-сертификатов (особенно для веб-сайтов электронной коммерции)
• Контент на веб-сайте (например, наличие страницы политики конфиденциальности)

Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при попытке установить авторитет вашего веб-сайта:

• Является ли ваш веб-сайт авторитетным в вашей области или секторе бизнеса?
• Ссылаются ли авторитетные веб-сайты в одном поле на страницы вашего веб-сайта?
• Есть ли у вашей компании отзывы в Google My Business или Yelp?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, пришло время поработать!

В TheeDigital мы можем помочь вашему веб-сайту стать авторитетным. Мы следим за рекомендациями Google, когда речь идет о том, как определяется опыт, авторитетность и доверие страницы, а также за отзывами более чем 10 000 оценщиков качества поиска. Это помогает нам оставаться в курсе того, что Google хочет от качественного веб-сайта.

Создание ссылок и ранжирование в поисковых системах

Компания, которую поддерживает ваш веб-сайт, очень важна. Вам не нужны некачественные веб-сайты или любой спам, ссылающийся на ваш сайт.

При работе над созданием ссылок мы фокусируемся на трех вещах:

• Входящие ссылки (обратные ссылки)
• Создание контента
• Внутренние ссылки

Входящие ссылки/обратные ссылки

Алгоритм Google умен и постоянно меняется. Работая над получением входящих ссылок, Google специально не хочет, чтобы вы платили за ссылки с веб-сайта или пытались спамить его алгоритм, искусственно генерируя ссылки на ваш веб-сайт.

Безопасным и полезным методом создания обратных ссылок является регистрация вашего веб-сайта в соответствующих торговых организациях или бизнес-каталогах. Это поможет клиентам найти вас.

Появляется ли ваша компания на Картах Google, Apple Maps, Waze, Yelp и в вашем местном торговом бизнесе? Если нет, то должны. Все это полезные обратные ссылки, которые можно создавать, не беспокоясь о том, что поисковые алгоритмы накажут их.

Создание ссылок запрещено:

• Не покупать ссылки
• Не участвовать в обмене ссылками
• Не добавляйте себя в некачественные каталоги

Действия по созданию ссылок

• Ссылки нужно зарабатывать
• Ссылки должны исходить с авторитетных страниц
• Ссылки должны исходить из тематически релевантных источников

Создание контента

Лучший способ получить обратные ссылки на ваш веб-сайт — создать контент, который люди хотят видеть. Это включает в себя соответствующие сообщения в блогах, полезные внутренние страницы и контент в социальных сетях. Вам нужно дать людям что-то ценное, чтобы они не только вернулись на ваш сайт, но и увидели в вас авторитет.

Если вы создадите лучший пост, отвечающий на сложный вопрос, часто возникающий в вашей отрасли, то со временем, когда люди найдут ваш контент, он естественным образом привлечет обратные ссылки с других веб-сайтов. Это естественный, органичный способ создания обратных ссылок, которые представляют ценность для людей.

Внутренние ссылки

Ссылки на другие внутренние страницы вашего веб-сайта также очень важны и помогают пользователям найти то, что им нужно. Они также дают поисковым системам лучшее представление о структуре вашего веб-сайта, устанавливают иерархию и дают представление о том, о чем страница.

Получить помощь Запросить бесплатный аудит веб-сайта

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете SEO

Если вы хотите улучшить производительность своего веб-сайта или хотите исправить все свои технические проблемы SEO, запросите у нас бесплатный аудит веб-сайта.

Кристофер Лара — менеджер бостонского филиала TheeDigital. Он специализируется на партнерстве с лидерами бизнеса в Массачусетсе, чтобы предоставить им решения для создания выигрышного присутствия в Интернете. Позвоните Кристоферу по телефону 617-915-4477, чтобы поговорить о веб-дизайне, поисковой оптимизации и цифровом маркетинге, которые будут соответствовать вашим потребностям. Подробнее Кристофер Лара

Похожие сообщения

Как голосовой поиск меняет цифровой маркетинг и SEO

Поскольку половина всех поисковых запросов выполняется без клавиатуры, маркетологам пришлось изменить свой подход к поисковой оптимизации для…

Кристофер Лара
5 февраля 2020 г.
Чтение через 4 минуты

Как выбрать SEO-агентство?

Прежде чем подписать контракт на интернет-маркетинг, просмотрите эти ключевые темы, чтобы убедиться, что ваши маркетинговые деньги потрачены не зря.

Кристофер Лара
7 марта 2021 г.
Чтение через 4 мин.

Белая шляпа против черной шляпы SEO

Узнайте о методах поисковой оптимизации (SEO), о том, что такое белое и черное SEO, и почему вы должны знать разницу.

Кристофер Лара
26 сентября 2020 г.
5 минут чтения

SEO против PPC — что лучше?

Когда дело доходит до SEO или PPC, вам, возможно, не придется выбирать между ними.

Кристофер Лара
11 октября 2020 г.
5 минут чтения

Просмотреть все

Передовой опыт SEO оптимизация органической поисковой системы

Онлайн-поиск находится на рекордно высоком уровне. Google обрабатывает более 8,5 миллиардов поисковых запросов в день — почти миллион поисковых запросов в секунду. Ему принадлежит более 90% мирового рынка поисковых систем. Это много людей, которые ищут много информации. Чтобы ваш веб-сайт увидели, вам потребуются передовые методы поисковой оптимизации (SEO), которые предоставят ваш контент нужным читателям.

Google сильно изменился с момента своего запуска в 1998 году. Сейчас поисковая система достаточно совершенна, чтобы заканчивать наши предложения. Индустрия SEO также повзрослела в то же время. Работа по повышению рейтинга ваших страниц — это искусство и наука, поэтому многие SEO-специалисты обладают уникальным сочетанием аналитических, технических навыков, навыков контент-стратегии и управления программами. Но даже для опытных профессионалов распространенные ошибки SEO могут иногда влиять на рейтинг вашего контента, а правила игры в оптимизацию часто меняются.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Поисковая оптимизация — это практика управления содержанием веб-страницы, чтобы помочь поднять ее ближе к началу результатов поиска пользователей в Google и других поисковых системах.

Почему SEO важно?

Представьте себе ваше разочарование, если вы запланировали необычную вечеринку, а об этом никто не знал. Точно так же, что, если бы вы потратили дни или месяцы на создание веб-страниц с содержанием, которое должно находить отклик у читателей, но Google и другие поисковые системы просто пропускают их? Чтобы привлечь трафик и читателей на ваш сайт, ваши страницы должны быть оптимизированы для Google и других поисковых систем, чтобы «сканировать» их — буквально проверять каждое слово и объект на странице.

Если вы правильно, разумно и целостно структурируете свой веб-контент и архитектуру, ваши страницы будут обнаружены поисковыми системами и признаны ценными. В результате ваша страница будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска, и посетители с большей вероятностью найдут вас и перейдут по ссылке. В мире конкурентного веб-контента именно так вы заставляете людей приходить на устроенную вами «вечеринку».

Всего несколько часов работы могут дать реальные результаты. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, совершаемых контент-провайдерами, и несколько советов по SEO, как их избежать.

SEO-ошибка №1: Ориентация на максимально широкое ключевое слово

Попытка захватить пользователей с самыми высокими намерениями оставит вас разочарованными. Чем шире ваше ключевое слово, тем жестче конкуренция и тем труднее будет вашей странице получить хороший рейтинг. Например, вы, вероятно, не окажетесь на первой странице результатов поиска, когда кто-то ищет «еда». Но если вы сузите фокус и станете более конкретными, например, «Доставка острой китайской еды в Сан-Франциско», это может повысить ваш рейтинг.

Лучшие практики SEO: Будьте конкретны в отношении своего продукта или услуги и не бойтесь сосредоточиться на ранжировании поисковых запросов с меньшим объемом поиска. Если вы производите и продаете традиционные японские мечи ручной работы в Мидленде, штат Техас, не стремитесь попасть в рейтинг «японских мечей». Пусть в содержании вашей страницы будет указано, что вы делаете «традиционные японские мечи в Мидленде, штат Техас», и вы получите трон по этому результату поиска.

SEO-ошибка № 2: малосодержательный контент

Контент-провайдеры обычно ограничены во времени и ресурсах, и часто целевые страницы, созданные для платных маркетинговых кампаний, также используются для обычных поисковых кампаний. Глупость здесь заключается в том, что типы целевых страниц, которые работают для платной рекламы — страницы с кнопкой «Купить» и небольшим содержанием — плохо работают для посетителей из обычного поиска.

Посетители поиска часто изучают ваш бренд или продукт, и они не обязательно готовы покупать или делиться своей личной информацией для доступа к контенту. Если посетитель вашего веб-сайта сталкивается с отсутствием полезного и качественного контента или с контентом, скрытым за серией кликов и форм, он уйдет.

Передовой опыт SEO: Создавайте веб-страницы с богатым содержанием, созданные специально для посетителей из обычного поиска. Люди, нажимающие на платное поисковое объявление, часто находятся на другом этапе своего пути к покупке, чем люди, нажимающие на ваши страницы через обычный поиск.

Добейтесь успеха прямо сейчас

Узнайте, как Customer 360 помогает повысить эффективность, улучшить результаты и снизить затраты.

Начать сейчас

SEO-ошибка № 3: Попытка оптимизировать каждую страницу сразу

Google не будет индексировать каждую страницу на вашем сайте. Вероятность попадания нескольких страниц на первую страницу результатов поиска низкая. Таким образом, вы должны определить, какая страница на вашем веб-сайте является наиболее важной страницей, на которой следует сосредоточить внимание по важным ключевым словам. Например, если вы продаете майонез, вы можете захотеть, чтобы ваша домашняя страница занимала первое место в рейтинге «майонез», так как люди, скорее всего, будут изучать остальную часть сайта оттуда. Или, возможно, вы хотите, чтобы страница вашего магазина занимала такое положение, чтобы покупатели со всего мира могли заказывать у вас приправы. Вы, вероятно, не захотите, чтобы запись в блоге вашего веб-сайта с рецептом салата из тунца заняла первое место в Google.

Передовой опыт SEO: Поддерживайте контент на самых важных страницах, таких как домашняя страница или магазин. Убедитесь, что контент обновлен актуальной информацией и связан с другими страницами. Хотя страницы второго уровня, такие как этот блог рецептов, не будут часто обновляться, они всегда должны ссылаться на домашнюю страницу или в магазин.

SEO-ошибка № 4: Вброс ключевых слов в ваш контент

Вброс ключевых слов, также известный как «втягивание в обувь», — это когда создатели контента пытаются разместить на странице как можно больше ключевых слов. Это делается в попытке чрезмерно манипулировать рейтингом сайта в результатах поиска Google. Этот метод приводит к ужасному пользовательскому опыту веб-сайта.

Ниже приведен пример абзаца, заполненного ключевыми словами из Google:

» Мы продаем нестандартные хьюмидоры для сигар . Наши хьюмидоры для сигар изготовлены вручную. Если вы думаете о покупке специального хьюмидора для сигар , свяжитесь с нашими специалистами по хьюмидору для сигар по телефону custom. .сигарные.хьюмидоры @example.com».

Лучшие практики SEO: Создавайте контент, ориентируясь на реальных читателей, а не только для того, чтобы успокоить поисковые системы. Используйте естественный язык для описания продуктов или услуг. Избегайте чрезмерного повторения. Используйте тезаурус для включения семантически связанных ключевых слов в ваш контент — связанные ключевые слова будут подхвачены поисковыми системами.

Получайте статьи, отобранные специально для вас, на ваш почтовый ящик

SEO-ошибка № 5: Забыть о перекрестных ссылках

Преимущество хорошо написанного контента заключается в том, что хороший текст создает доверие, и посетители с большей вероятностью посетят больше ваших страниц после того, как изначально «найдут» вас. Чтобы читатели продолжали читать, вам нужно спланировать продуманный путь клиента. Направьте посетителя от того места, где он попал, к тому, что ему следует прочитать дальше.

Удивительно, но распространенная ошибка многих контент-провайдеров заключается в том, что они не включают ссылки на дополнительный контент. Если у посетителей нет четкого пути, куда идти дальше на вашем сайте, они с большей вероятностью уйдут.

Из-за пропускной способности Google сканирует лишь небольшую часть многих крупных корпоративных сайтов. Их боты с большей вероятностью найдут ваши самые важные страницы, если они связаны друг с другом. Слишком много веб-сайтов хоронят или сиротят свои ключевые страницы. В результате они не сканируются и не индексируются.

Лучшие практики SEO : Убедитесь, что вы связываете свои страницы с другими страницами и что эти ссылки хорошо видны, особенно для наиболее важных страниц сайта. Используйте важные инструменты, такие как панель навигации слева с упорядоченными разделами или список связанных статей внизу каждой страницы. Подготовьте ссылки для релевантного связанного контента, где вы хотите, чтобы ваши читатели щелкнули «Далее».

SEO-ошибка № 6: Сосредоточение внимания на модных краткосрочных темах контента

Слишком часто авторы сосредотачиваются на содержании, актуальном в данный момент, связывая свои статьи с текущими событиями и особыми случаями. Например, каждый год во время Мировой серии авторы контента привязывают свои продукты к определенным командам, игрокам, городам и игровым дням. Эти страницы актуальны для своего времени, но поисковые системы быстро считают их неактуальными.

Поисковые системы отслеживают веб-трафик на страницу в течение нескольких месяцев и лет и используют трафик как сильный фактор ранжирования. Google смотрит, сколько стабильного трафика получают ваши страницы за все время их существования. Эта своевременная страница World Series вряд ли будет занимать высокие позиции в поиске, и поэтому она не привлечет много новых читателей.

Передовой опыт SEO: Используйте вечнозеленый подход к контенту, который может оставаться актуальным для вашего бизнеса или продукта в течение многих лет. Оценивайте и обновляйте наиболее эффективный контент вместо того, чтобы начинать с нуля каждый раз, когда меняется обмен сообщениями. Списки, которые получают ежегодные обновления, такие как «10 лучших бейсбольных команд всех времен» или «Советы по экономии на бейсбольных товарах», могут обновляться каждый сезон. Если это часто упоминаемый список, то он может добиться большего успеха в ранжировании. Последний совет: чтобы повысить рейтинг вашей страницы, не указывайте даты в URL-адресе и заголовке статьи и сохраняйте их неизменными из года в год.

SEO-ошибка № 7: Использование текста в изображениях

Изображения — идеальный способ разбить объемный контент или привлечь внимание к бренду. Но когда дело доходит до SEO, изображения редко стоят тысячи слов. Поисковые системы используют только текст на каждой веб-странице, чтобы оценить ценность содержания вашей страницы. Они не могут распознавать текст внутри изображений, будь то название бренда, графика на диаграмме, кнопка или изображение просто для украшения.

Размещение слишком большого количества текста внутри изображения также вызовет проблемы с доступностью, поскольку программы чтения с экрана не могут правильно идентифицировать содержимое. И если вы используете какой-либо текст, вы должны включить заголовок и/или тег alt (до 100 символов), чтобы объяснить содержание изображения.

Лучшие практики SEO: Не вставляйте важный текст в изображения. Например, вместо того, чтобы вставлять изображение кнопки «Купить сейчас», создайте кнопку с текстом. Используйте HTML для отображения текста на веб-странице. Избегайте заголовков или текста пунктов меню внутри изображений.

Актуальные статьи

3 шага к стратегическому внедрению ИИ

4 минуты чтения

ИИ от А до Я: Генеративный глоссарий ИИ для бизнес-лидеров

16 минут чтения

SEO-ошибка № 8: игнорирование данных маркетинга в поисковых системах (SEM)

Во многих компаниях одна разрозненная команда работает над SEM, а другой отдел занимается SEO, и между ними плохая связь. В то время как результаты поиска отображают платные и органические списки рядом, это часто не относится к командам, прилагающим все усилия. Слишком часто создатели платного и органического поискового контента не учитывают все маркетинговые каналы при составлении планов на финансовый год и распределении бюджета и ресурсов.