Что такое Поисковая Оптимизация: Определение — Определение

Поисковая оптимизация (англ. SEO) — это оптимизация сайта для дальнейшего его продвижения в рейтинге поисковых систем.

Поисковую оптимизацию также можно определить как набор правил, которым могут следовать владельцы веб-сайтов (или блога) для оптимизации своих сайтов для поисковых систем и, таким образом, улучшения их рейтинга в поисковых системах. Кроме того, это отличный способ повысить качество своих сайтов, сделав их удобными для пользователя и быстрыми в навигации. Наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как эффективно вы можете использовать SEO, чтобы помочь привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Представьте, что ваш сайт — это торт

Ваши ссылки, платный поиск и социальные медиа – это глазурь, но ваш контент, информационная архитектура, система управления контентом — это сахар, который создает весь вкус. Без этого ваш торт безвкусный, скучный и не сладкий.

Что ищут поисковые системы

Поисковые системы хотят максимально эффективно выполнять свою работу, направляя пользователей на определенные сайты и контенту, что наиболее важно для того, что ищет пользователь. Итак, как определяется релевантность?

• Содержание: определяется заданной темой, текстом на странице и указанными названиями и описаниями.
• Производительность: насколько быстро ваш сайт работает и работает ли он правильно?
• Авторитет: на вашем сайте имеется достаточно хороший контент для ссылки на другие авторитетные сайты или использование других авторитетных сайтов, которые используют ваш сайт в качестве ссылки?
• Опыт пользователя: как выглядит сайт? Удобна ли навигация? Выглядит ли он безопасно? 

Что поисковые системы точно не ищут

Спайдеры поисковых систем имеют только определенное количество памяти для хранения данных, поэтому, если вы пытаетесь обмануть их, скорее всего, вы нанесете вред себе в долгосрочной перспективе.

Элементы, которые не нужны поисковым системам:

• Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах.
• Плохой пользовательский опыт: упростите работу пользователя. Слишком много рекламы, которая усложняет процесс поиска чего-то действительно нужного для людей, только увеличит показатель ненужных просмотров. 

Оптимизация для разных типов результатов

Убедитесь, что вы сосредоточены на оптимизации для мобильных и планшетов, а также на других носителях.

• Создавайте мультимедийный контент, такой как видео, так как легче получить видео для ранжирования на первой странице, чем для получения простой текстовой страницы для ранжирования.
• Оптимизируйте свой нетекстовый контент, чтобы поисковые системы могли его видеть. Если на вашем сайте используются Flash или PDF-файлы, убедитесь, что вы прочитали самые свежие рекомендации, чтобы поисковые системы могли сканировать этот контент и дать вам оценку своего сайта.
• Сосредоточьтесь на своих мета-данных.
• Ваш контент на сайте должен иметь теги заголовков и мета-описания.
• Мета-ключевые слова в настоящее время в значительной степени игнорируются поисковыми системами, но если вы все еще используете их, убедитесь, что они соотносятся с этой конкретной страницей и также отформатированы правильно.
• Ваше мета-описание должно быть уникальным.

Проигнорировав основы SEO продвижения, вы не заложите фундамент своего сайта и не сможете увеличить возможности получения дохода. Следуйте лучшим практикам!

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, как устроена поисковая выдача, как составить семантическое ядро, и как подняться в поисковой выдаче.
2. Узнайте, какие 5 подходов работают и не работают для продвижения сайта.
3. В этой статье рассматривают SEO для eCommerce сайта.

Обновлено: 15. 04.2022

Продвижение сайта в поисковых системах, SEO оптимизация и раскрутка сайтов в Москве — Webest

Оставьте заявку и вам перезвонит наш руководитель отдела seo-продвижения

20 место

SEO глазами клиентов seonews 2020

БРОНЗА

Performance Marketing Tagline Awards 2017

БРОНЗА

Лучшая performance-кампания Tagline Awards 2018

СЕРЕБРО

Performance Marketing Tagline Awards 2018

СЕРЕБРО

Лучшая performance-кампания Tagline Awards 2017

Этапы SЕО оптимизации сайта — что и как мы делаем.

Поисковая оптимизация интернет сайта — это комплекс мер, направленных на повышение позиций в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Чтобы раскрутить сайт и выйти на более высокие места в поисковой выдаче поисковиков, используется комплекс мер по улучшению сайта, называемое SEO-продвижение, раскрутка или просто — оптимизация сайта.

СОСТАВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Начальным и самым важным этапом оптимизации сайта является определение поисковых запросов, на основе которых будет формироваться контент сайта. Мы используем итерационную модель: мы не только оптимизируем страницы под слова, но и смотрим, какие страницы Яндекс или Google посчитал наиболее релевантными для сайта и работаем над ними.

ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Внутренняя оптимизация сайта — постоянный процесс. В студии существует чеклист, состоящий из более чем 120 пунктов, по которым проверяется и оптимизируется сайт. Разумеется, этот документ постоянно обновляется.

РАБОТА НАД ЮЗАБИЛИТИ САЙТА

В понятие оптимизации входит также и работа над юзабилити (удобством для пользователя) сайта. Поисковые системы высоко ценят ресурсы, которые удобны и полезны для людей.

НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ И ПОВЫШЕНИЕ ДОВЕРИЯ В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Для вашего сайта наши копирайтеры могут написать как продающие тексты, так и обзорные. Наши специалисты знают, как написать текст, который понравится и людям и поисковикам. Повышение уровня траста (доверия) — один из важных факторов ранжирования сайтов в поисковых системах. Одним из основных факторов повышения траста является качественный, полезный контент, который мы оптимизируем под поисковые системы.

ПОВЫШЕНИЕ СКОРОСТИ РАБОТЫ САЙТА, МОБИЛЬНАЯ ВЕРСИИ САЙТА, HTTPS

Как Яндекс, так и Гугл среди факторов индексации сайтов выделяют скорость его работы, удобство работы с сайтом с мобильных устройств, а также наиболее свежий фактор — возможность сайта работать по протоколу https: при таком соединении трафик между пользователем и сервером зашифрован, что существенно улучшает безопасность данных (например, вводимых пользователем). Как Яндекс, так и Google лучше ранжируют адаптивные сайты с https

РАБОТА С СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ.

Мы не только напишем статьи на партнерских ресурсах о вашем сайте со ссылкой на него, но и разместим новости и репосты в социальных сетях. Кроме того, являясь интегратором, мы используем роботов, которые автоматически публикуют в социальные сети Ваши новости или акции. В своей работе мы используем только белые методы продвижения.

Стоимость различна, для каждого клиента разрабатываем индивидуальное коммерческое предложение в зависимости от бюджета и объема работ

Стоимость ведения различна, для каждого клиента разрабатываем индивидуальное коммерческое предложение в зависимости от бюджета и объема работ

Для каждого клиента мы разрабатываем индивидуальное коммерческое предложение

Google, поисковые и поисковые системы

Поиск — одно из самых популярных занятий в Интернете. Поисковые системы стали неотъемлемой частью жизни каждого человека. Здесь, в Search Engine Land, мы рассматриваем поисковые системы не только с точки зрения поискового маркетинга, но и для поисковых потребителей. Как лучше искать? Какие интересные новые инструменты поиска существуют? Какие странные, дурацкие и удивительные вещи появились в мире поиска? Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как Search Engine Land держит вас в курсе всех новостей и событий.

Google, Yahoo & Bing

Кто-нибудь не слышал о Google? Подавляющее большинство искателей обращаются к Google. Действительно, Google определяет поиск в той степени, в которой некоторые люди говорят, что они «погуглили» что-то как синоним поиска.

Несмотря на свое господство, Google не одинок в мире поиска. Его главными конкурентами являются поисковая система Yahoo и Microsoft Bing. В Bing даже есть несколько человек, которые говорят, что они «Bing It», а не «Google It».

Search Engine Land внимательно отслеживает все эти основные поисковые системы. Чтобы узнать о них больше, посетите наши страницы ниже:

• Руководство поисковой системы по Google
• Как использовать Google для поиска
• Путеводитель поисковой системы по Yahoo
• Руководство поисковой системы по Bing

Поисковые системы и поисковые системы

Помимо таких крупных игроков, как Google, Yahoo и Bing, существует еще больше поисковых систем. Search Engine Land поддерживает их для вас, а также дает советы по их лучшему использованию. Ознакомьтесь с основными разделами нашего сайта ниже:

Поиск и общество : Кто бы мог подумать, что кто-то может подать в суд на Google из-за неверных маршрутов для пешеходов? Или что врачи могут предостеречь от самодиагностики в гугле? Или что поиск досадной неудачи повлияет на двух президентов США? Это лишь некоторые из многих странных, увлекательных, а иногда и забавных историй, которые мы отслеживаем в разделе «Поиск и общество».

Поисковые системы : Мы уже упоминали большую тройку поисковых систем Google, Yahoo и Bing. Но Search Engine Land также отслеживает более мелких поисковых игроков, таких как Ask и AOL. Эти ссылки ведут в раздел, посвященный каждому из них. У нас также есть общий раздел поисковых систем, в котором отслеживаются новости поисковых систем по темам, например поисковые системы для покупок.

Функции поиска : В этом разделе сайта Search Engine Land мы информируем вас о последних советах и ​​методах, позволяющих получить больше от поисковых систем. В разделах «Ресурсы поиска» и «Панели инструментов и дополнения» также можно найти новости об интересных инструментах поиска.

Юридический номер : За прошедшие годы поисковые системы генерировали множество юридических вопросов и дел, и этот раздел Search Engine Land держит вас в курсе событий.

Деловые вопросы : Поиск — это большое дело! В нашем разделе «Бизнес-вопросы» вы найдете новости конкретно об экономике поиска. См. также: Ask: Business Issues, Google: Business Issues, Google: Business Issues, Microsoft: Business Issues и Yahoo: Business Issues.

Статистика : Какая поисковая система самая популярная? Как люди используют поисковые системы? Если вы ищете статистику о поисковых системах, первая остановка — это раздел «Статистика»!

---

Новое в поисковой системе

Об авторе

Что такое SEO и как вы его используете?

Онлайн-школа кодирования и дизайна с A

Войти

Скотт Моррис

Позвольте мне погуглить это для вас.

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь: Подходит ли вам профессия в сфере технологий Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Если вы заинтересованы во многих карьерных возможностях и возможностях подработки, которые могут предложить технологии, поисковая оптимизация (или «SEO», как вы, скорее всего, увидите, услышите или прочитаете) — это навык, который вы должны получить. знаком с ASAP. Так что же это?

Прочтите это руководство для объяснения, которое идеально подходит для начинающих и тех, кто впервые занимается цифровым маркетингом. Потому что нужно с чего-то начинать, а все эти маркетинговые блоги слишком усложняют задачу.

Содержание

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• Работа в SEO и SEO как профессиональный навык

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это набор лучших практик, методологий и программных инструментов, которые маркетологи используют, чтобы сделать веб-сайт и его содержимое «находимыми» для поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. Хотя это может показаться не таким очевидным, как технические навыки, такие как языки программирования или веб-дизайн, поисковая оптимизация является важным навыком практически для любой роли, связанной с Интернетом.

SEO фокусируется на органическом трафике

Целью любого веб-сайта является привлечение пользователей и передача информации, продажа продукта или услуги или сбор контактной информации для будущих маркетинговых возможностей. В то время как некоторые посетители веб-сайта будут приходить из социальных сетей, платной рекламы или маркетинговых электронных писем, успешному веб-сайту также нужны посетители, которые «натыкаются» на ваш сайт через свои собственные поиски.

«Органический трафик» — это маркетинговый термин, обозначающий пользователей, которые посещают сайт по результатам запроса поисковой системы (или путем поиска в Google). Допустим, кто-то вводит «что такое SEO и как это работает» в строке поиска Google, видит эту статью в результатах поиска и нажимает на ссылку, чтобы прочитать ее. Они считаются «органическими» посетителями.

Часть SEO-оптимизации (известная также как «Угодить Google»)

Но вот в чем дело — эти результаты поиска не случайны. Поисковые системы, такие как Google, анализируют и индексируют веб-контент на основе релевантности для определенных тем и поисковых запросов. Чем более релевантен контент вашей страницы конкретному запросу (или «ключевому слову»), тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов поисковой системы.

Google использует сложный алгоритм (который, забавная история, постоянно меняется), чтобы определить, какие сайты, страницы и статьи получают самые высокие счета. Это включает в себя релевантность темы, общий существующий трафик на вашу страницу или сайт, качество контента и то, структурирована ли ваша страница таким образом, чтобы она была оптимизирована для SEO (подробнее об этом ниже). Привлечение внимания Google — это разница между попаданием на первую страницу или погружением на шесть страниц вглубь.

Полезно помнить, что, как отмечается в этой статье Forbes, до 92% кликов поискового трафика приходятся на результаты на первой странице Google, а когда вы переходите на вторую, эта доля падает до менее 6%.

Одна только эта статистика показывает, почему сайты ДОЛЖНЫ быть оптимизированы для поисковых систем, чтобы эффективно привлекать пользователей. И это действительно SEO в двух словах — это наука (и искусство) разработки стратегии, как вывести ваш контент на вершину поисковой кучи.

(наверх)

Как работает SEO?

Понимание базовой концепции SEO — это одно, но как все это работает?

Поисковая оптимизация в основном вращается вокруг двух стратегий:

1. Оптимизация архитектуры сайта (фактическое кодирование и дизайн веб-сайта)
2. Оптимизация контента сайта (текст продающих страниц, посты в блогах, описания товаров и т. д.)

Вам нужно будет применить передовые методы к обоим, чтобы увидеть тенденцию роста вашего поискового трафика с максимально возможной скоростью.

Архитектура сайта SEO

Оптимизация архитектуры сайта может включать:

• Улучшение общего пользовательского опыта сайта (облегчение пользователям поиска и взаимодействия с вашим контентом) — это будет стимулировать повторные посещения и ссылки с других сайтов, все из которых повышают рейтинг в поисковых системах.
• Убедитесь, что внутренние ссылки в вашем контенте ведут к другим релевантным и полезным материалам — опять же, это побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте, что соответствует положительному рейтингу.
• Создание карты сайта — набор категорий и ссылок в нижнем колонтитуле ваших страниц сделает сайт более индексируемым (или «находимым») поисковыми системами и более удобным для пользователей (беспроигрышный вариант для SEO).
• Удобный дизайн для мобильных устройств. Поскольку большинство пользователей в настоящее время просматривают веб-сайты на телефоне или другом мобильном устройстве, Google вознаграждает сайты, разработанные таким образом, чтобы их было так же легко просматривать на маленьком экране, как и на настольном компьютере.

Усовершенствования архитектуры сайта SEO также могут включать работу с веб-разработчиками над специфическими для кода проблемами, такими как скорость загрузки сайта, устаревшие или неработающие ссылки на URL-адреса (веб-адреса) и оптимизация тегов HTML (тегов, которые идентифицируют HTML-документы для посещения веб-браузерами). Для получения более подробной информации об архитектуре SEO ознакомьтесь с этим руководством «Разработка для SEO» от компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz.

Поисковая оптимизация контента

Наряду с архитектурными настройками, то, как вы пишете, форматируете и представляете контент на своем сайте, также является частью создания или разрушения вашего рейтинга в поисковых системах. Например, когда мы пишем статьи на Skillcrush, наша цель — сделать их информативными, понятными и интересными, но мы также должны убедиться, что вы сможете их найти! Это означает писать с прицелом на SEO.

SEO контента включает в себя такие вещи, как:

• Исследование ключевых слов — это включает в себя использование таких программ, как Ahrefs и Moz, для определения терминов (ключевых слов) поисковых систем, которые привлекают трафик на ваш сайт. Затем нужно включить эти ключевые слова в ваш контент (чтобы поисковые системы уловили их и улучшить ваш рейтинг), избегая при этом «наполнения ключевыми словами».

  Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки контента ключевыми словами в ущерб качеству. Подумайте что-нибудь вроде: «Наполнение ключевыми словами SEO — это наполнение ключевыми словами SEO». С SEO может возникнуть соблазн подумать, что компромисс с плохим контентом, наполненным ключевыми словами, будет стоить вознаграждения за ранжирование, но это просто не так.

  Поисковые системы, такие как Google, на протяжении многих лет модифицировали свои алгоритмы, чтобы отсеивать контент, наполненный ключевыми словами, плохой контент (даже если он включает ключевые слова) в конечном итоге отпугнет пользователей — никогда не бывает хорошо, когда дело доходит до SEO. Вы можете узнать больше об опасностях наполнения ключевыми словами и других опрометчивых стратегиях SEO в этой статье Moz.

• Pillar Pages — что может быть лучше отдельных страниц SEO-контента на веб-сайте? Одна большая оптимизированная зонтичная страница, которая привлекает пользователей и ведет их на каждую из этих отдельных страниц! Когда на веб-сайте есть несколько статей по разным аспектам одной темы, это называется «кластерным контентом» на языке SEO. Например, если на вашем сайте опубликована серия статей о JavaScript («Что такое JavaScript?», «Что такое JavaScript Framework?», «Что такое jQuery?» и т. д.), это будет контент кластера.

  Основная страница — это страница на вашем сайте, которая связывает весь этот контент воедино и превращает его в мощный механизм для привлечения органического поиска и повышения авторитетности темы вашего сайта для алгоритмов поисковых систем. Чтобы увидеть реальный пример, мы недавно опубликовали основную страницу для кластера веб-дизайна нашего собственного блога.

  Основные страницы охватывают все аспекты тематического содержания кластера, но они делают это с помощью миниатюрных описаний, которые ссылаются на более содержательные отдельные статьи. Столпные страницы иногда называют 10-кратными столпными страницами из-за их способности увеличивать посещаемость сайта в десять раз.

  В этой статье на Hubspot тема основных страниц рассматривается еще подробнее.

• Последовательные макеты страниц с простой навигацией — это может показаться легкой задачей, но это небольшая настройка SEO, которая может иметь большое значение. При создании контента для веб-сайта важно добавить такие функции, как оглавление, которые улучшают читабельность. Это побудит ваших посетителей проводить больше времени на каждой странице, а также улучшит способность поисковых систем индексировать ваши страницы.

  Точно так же убедитесь, что ваш контент разбит на разделы с текстом заголовка, который следует четкой иерархии. Текст Заголовка 1 для заголовков, Заголовок 2 для глав или тем, Заголовок 3 для подтем и т. д. Это еще один прием, повышающий читабельность сайта для пользователей и индексируемость для поисковых систем.

  В этой статье от Yoast SEO рассказывается о важности иерархии заголовков контента.

SEO-анализ и инструменты

Как ни важно применять передовые методы SEO на своем сайте и в своем контенте, также важно иметь возможность отслеживать и анализировать результаты своих усилий. К счастью, есть несколько стандартных отраслевых инструментов, которые позволяют проводить такой анализ.

В Skillcrush мы используем Google Analytics, Moz и Ahrefs для отслеживания и анализа наших собственных SEO-данных — таких вещей, как рейтинг ключевых слов, число обычных запросов и тенденции трафика. Если вы работаете с SEO, вам в конечном итоге придется ознакомиться с такими программными инструментами или другими, включая NetInsight, Omniture и Webtrends.

Помимо программных платформ, одними из наиболее полезных инструментов для реализации стратегий SEO являются просто учебные документы по SEO и справочные материалы, доступные в Интернете. Двумя наиболее важными из них являются «Руководство по оценке качества поиска» от Google и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Moz. Если вы пытаетесь лучше понять, как работает SEO и как применить его к вашему собственному сайту или контенту, оба эти документа являются бесценными ресурсами для поиска вашего пути.

(назад к началу)

SEO-работа и SEO как профессиональный навык

На этом этапе вы, вероятно, можете видеть, насколько навыки SEO являются важной частью создания жизнеспособных веб-сайтов и веб-контента, как это относится конкретно к работе?

В большинстве случаев знание SEO может привести либо к специальной работе в качестве специалиста по SEO, либо к комплексному набору инструментов веб-разработчика, веб-дизайнера или специалиста по маркетингу цифрового контента.

SEO-специалисты сочетают в себе методы и инструменты, перечисленные выше, а также такие навыки, как A/B-тестирование веб-страниц (тестирование версий веб-страниц A и B, чтобы определить, какие из них более эффективны для генерации трафика) и глубокое понимание цифрового маркетинга. такие основы, как конверсия клиентов и привлечение клиентов в Интернете. SEO-специалисты могут работать внештатно в качестве консультантов или в компании с ограниченным бюджетом и потребностью в постоянной SEO-поддержке.

Между тем, навыки SEO могут улучшить ваши перспективы трудоустройства и производительность практически на любой должности, связанной с Интернетом. Веб-разработчики и дизайнеры могут (и должны) использовать лучшие практики SEO для обоснования решений по архитектуре своего сайта, в то время как SEO является жизненно важной частью эффективного цифрового маркетолога — отсутствие трафика означает отсутствие конверсий и отсутствие клиентов.

Если вы готовы добавить этот важнейший навык в свою собственную цифровую книгу, обратите внимание на нашу схему цифрового маркетинга Skillcrush. Этот трехмесячный курс даст вам прочную основу в SEO, а также все остальное, что вам нужно знать, чтобы начать работать цифровым маркетологом (или использовать навыки цифрового маркетинга в любой другой соответствующей работе).

(наверх)

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь: Подходит ли вам профессия в сфере технологий Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Скотт Моррис

Скотт Моррис — штатный писатель Skillcrush и продюсер контента. Как и все члены команды Skillcrush, он работает удаленно (в его случае из Напы, Калифорния). Он считает, что контент, который стоит прочитать (и который ваша аудитория может найти!) создает бренды, за которыми следят люди.