Что такое поисковая оптимизация сайта? Плюсы и минусы SEO — Маркетинг на vc.ru

Практически все бизнесмены, владеющие онлайн-магазинами, слышали о поисковой оптимизации. Кого-то сразу заинтересовывает эта услуга, но многие относятся к ней настороженно или предвзято. В этой статье Grizzly Digital Company расскажет о том, какие плюсы дает SEO-продвижение, и сравнит его с контекстной рекламой.

413 просмотров

Что такое поисковая оптимизация и какой она бывает?

SEO-оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам для целевой аудитории.

Например, покупатель хочет купить белые женские джинсы. Он заходит в поисковик и вводит запрос «купить белые женские джинсы». Если вы как раз продаете белые джинсы для женщин, то естественно хотите, чтобы ваш интернет-магазин выдавался одним из первых на первой странице поиске после контекстной рекламы. Именно эту цель можно реализовать при помощи SEO-оптимизации сайта.

Оптимизация может быть:

● внутренней — написание текстов с ключевыми словами, прописывание метаданных.

● внешней — работа с внешними ссылками.

● технической — устранение ошибок, битых ссылок, увеличение скорости загрузки.

Так как алгоритмы поисковиков постоянно меняются, работы по оптимизации должны проводиться постоянно, даже если вы уже в топе.

Виды продвижения

Все действия с сайтом можно условно разделить на белые и черные способы продвижения.

Белые

Белые методы — это средства оптимизации, которые не нарушают правила, установленные поисковыми системами. В первую очередь необходимо проанализировать конкурентов. Это помогает определиться со списком задач, которые нужно выполнить, чтобы ресурс был отнесен роботами к нужной тематике и появлялся в выдаче по релевантным запросам.

Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная стратегия, но первая задача для всех тематик – сбор семантического ядра (СЯ).

SEO-специалист подбирает ключевые слова и фразы, относящиеся к теме сайта клиента. По ним и будет проводиться оптимизация.

Параллельно с работой по СЯ проводятся технические работы. Они включают:

● Улучшение пользовательского интерфейса и навигации.

● Удаление дублированных страниц и нерабочих ссылок.

● Повышение скорости загрузки и т.д.

Также проводится внешняя оптимизация, которая включает отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы.

Черные методы

В начале нулевых, когда поисковые системы были еще достаточно простыми, недобросовестные владельцы сайтов писали тексты с переспамом ключевых слов или массово закупали ссылки. Сегодня такие методы быстро приводят к бану сайта, поэтому честные агентства, занимающиеся продвижением, ими не пользуются или пользуются аккуратно. Например, закупают не сотни ссылок, а до 10 и на качественных ресурсах.

К основным черным методам относят:

● Переспам ключевыми словами.

● Выведение разного контента для роботов и людей.

● Скрытый текст, видимый только роботам.

● Дорвейный трафик — переходы со сквозных сайтов с бессмысленными текстами. Кликнув по ссылке на дорвей, пользователь автоматически перенаправляется на основной продвигаемый сайт.

Использование черных методов опасно тем, что поисковики банят или сильно понижают такие ресурсы в выдаче. В результате владелец сайта рискует потратить много времени и денег на его выведение из бана, что во многих случаях сделать практически нереально — проще создать новый ресурс. Это отнимает колоссальное количество времени, денег и нервов владельца.

Плюсы SEO-продвижения

У этого инструмента выведения сайта на первые позиции есть ряд преимуществ:

● Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые искали именно ваш товар или услугу. Это потенциальные клиенты, готовые выполнить целевое действие.

● Долгосрочный эффект. Если ресурс занял высокую позицию в выдаче, это значит, что роботы одобрили ваш контент. Хорошее ранжирование сохранится до тех пор, пока поисковые системы не введут новые алгоритмы.

● Увеличение конверсии. Как уже говорилось выше, SEO-оптимизация включает в себя работы с функциональностью и юзабилити сайта. Дизайнеры и маркетологи работают над совершенствованием ресурса, чтобы клиенту было удобнее совершить покупку. Технические специалисты отвечают за скорость загрузки страниц и грамотную структуру. Все эти меры способствуют увеличению продаж.

● Больше доверия от пользователей. Сегодня многие потенциальные покупатели относятся с недоверием к рекламе: они предпочитают заходить на сайты, находящиеся на первой странице выдачи.

Иногда для выведения ресурса в топ нужно всего лишь настроить внутренние параметры. Это касается в основном сайтов со средней и низкой конкуренцией. В таких случаях для достижения эффекта достаточно проработать его структуру, наполнение и сделать грамотные настройки. В результате магазин поднимется в поисковой выдаче без серьезных усилий.

Еще при низкой конкуренции есть шанс продвижения на другие регионы. Рассмотрим пример с курсами по астрологии. В данной сфере конкуренция невысокая, соответственно в первую очередь будут выдаваться сайты в региональностью на Беларусь, а потом подтянутся сайты с других регионов. Это же работает и в другую сторону. Если люди в Москве будут искать курсы по астрологии, они сразу увидят топ поисковой выдачи своего региона, а потом сайт, владелец которого занимается поисковой оптимизацией. Это дает возможность масштабирования.

Однако изучив вышеперечисленные преимущества, можно задаться вопросом: почему другие методы продвижения еще остались на рынке и их не вытеснило SEO? Как и у любого другого инструмента, у оптимизации есть несколько минусов.

Недостатки SEO-продвижения

У этого инструмента два основных отрицательных момента, которые могут оттолкнуть бизнесменов от его использования:

• Длительность процесса. Поисковая оптимизация — долгая и кропотливая работа. Первые результаты будут видны не раньше, чем через 6 месяцев. Наберитесь терпения, и отслеживайте отчеты за каждый месяц, которые должны предоставлять серьезные агентства. Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока.
• Отсутствие гарантий. Как и в случае с любой другой услугой по продвижению, в SEO никто не может дать 100%-ной гарантии выхода в топ. Если подрядчик обещает быстрое и гарантированное поднятие позиций, скорее всего, он нечестен или умалчивает о нюансах. Добросовестная компания может дать гарантию только на выполнение необходимого объема внутренних и внешних работ, необходимых для «раскрутки» сайта.

Залог успешности SEO-продвижения — выбор хорошего агентства, использующего только белые методы. Над оптимизацией будут трудиться профессионалы в своей области: SEO-специалисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Совместными усилиями они сделают все возможное, чтобы ваш ресурс вышел в топ и приносил больше прибыли.

Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы

Несмотря на все вышеперечисленные плюсы, многие владельцы онлайн-магазинов выбирают контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет рекламировать свой бизнес даже с небольшим бюджетом и быстро видеть результаты своих усилий. На первый взгляд, такой подход удобнее и эффективнее, чем SEO-продвижение, но при углубленном изучении все не так однозначно.

У SEO есть несколько неоспоримых плюсов, которые часто оказываются решающими для владельцев сайтов.

Как видно из таблицы, SEO — более надежный способ продвижения. Мы не утверждаем, что это единственный правильный выбор: многие бизнесы успешно совмещают этих два инструмента. Вы не узнаете, что работает для вас лучше, пока не попробуете все варианты. Именно так и находятся удачные решения, позволяющие продвинуть бизнес.

Что такое SEO-оптимизация сайта – продвижение в Яндекс и Google

Поисковое SEO-продвижение (Search Engine Optimization) – это комплекс работ по оптимизации сайтас целью увеличения видимости для раскрутки впоисковых системах Яндекс и Google.

SEO-оптимизация – это продвижение сайта в поисковых системах. Результатом SEO-продвижения является отображение сайта в Яндекс или Google по определённым поисковым запросам. А следствием будут новые заявки, звонки и клиенты в бизнес.

Чтобы сайт попал в ТОП-10 или на первую страницу поиска нужно сделать так, чтобы сайт имел экспертность по своей определённой тематике, то есть чтобы поисковые системы поняли что на сайте имеется достаточно информации и он полезен для людей. А также сайт должен быть удобный для посетителя, понятный и красивый. Тогда поисковые системы начнут показывать сайт всё выше и выше в поисковой выдаче.

Содержание статьи:

• Что такое SEO-продвижение
• Как работает SEO-продвижение
• Профессиональная терминология
• Типы поисковых запросов
• Почему нужно делать SEO-оптимизацию сайта
• Что подразумевается под SEO-продвижением
• Современные методы SEO-продвижения
• Основные методы SEO-оптимизации
• Внутренняя SEO-оптимизация сайта
• Внешняя SEO-оптимизация сайта
• Белые методы SEO-продвижения
• Черные схемы SEO-раскрутки сайта
• Инструменты для SEO-продвижения
• ТОП-6 факторов успешной SEO-оптимизации сайта
• Важные выводы

Что такое SEO-продвижение

Простым языком SEO-продвижение или SEO-оптимизация сайта – это органическое продвижение (раскрутка) сайта в поисковых система Яндекс и Google. Результатом будет являться то, что сайт появится по определённым запросам на первых страницах поисковой выдачи Яндекса и Google, то есть окажется в ТОП-10.

Вообще бывают правильные или «Белые» и быстрые «Чёрные» методы продвижения сайта. Об этом подробнее расписано во второй половине статьи.

Ниже представлен скриншот – для наглядного понимания как можно отличить SEO-продвижение сайта (органическую выдачу) от платных рекламных объявлений Яндекс.Директ или Google AdWords:

SEO-выдача и платные рекламные объявления Яндекс.Директ-а

При поисковых запросах обратите внимание на метки “Реклама” – это Яндекс.Директ, а там где её нету – это и есть SEO-продвижение, то есть органическая выдача.

Как работает SEO-продвижение

Люди вводят запрос в поиск «Купить…» или «Заказать…» и видят ваш сайт, переходят на него, далее изучают информацию, после чего в некоторые случаях оставляют заявку, а вы получаете обращение с сайта (заявку или звонок – нового потенциального клиента).

Поисковая выдача Яндекса по запросу «Заказать SEO продвижение сайта» – это SEO-выдача.

Профессиональная терминология

SEO (англ. Search Engine Optimization) — это «Поисковая оптимизация» или комплекс мер по улучшению сайта с целью увеличения видимости в поисковых системах. Цель SEO — повысить рейтинг веб-ресурса в поисковых системах, таких как Google, Яндекс. Чем заметнее страницы в результатах поиска, тем больше можно привлечь потенциальных клиентов.

Семантическое ядро – это пул или список поисковых запросов, которые необходимо продвинуть в поисковиках Яндекс и Google.

Полезно знать: Что такое семантическое ядро, как собрать для SEO сайта в 2022 году

Типы поисковых запросов

Поисковые запросы бывают разных типов, каждый тип имеет свою цель продвижения. Первым и очень важным шагом при SEO-оптимизации сайта является семантическое ядро, то есть список ключевых запросов, по которым вы собираетесь продвигать сайт. Всего есть 5 типов поисковых запросов:

1. Общие
2. Транзакционные
3. Информационные
4. Навигационные
5. Мультимедийные

Общие запросы

Общие запросы – это самые популярные, имеют общий характер, то есть по ним чаще всего происходит поиск, например:

• Интернет-маркетинг
• Бизнес-консалтинг
• Строительные материалы
• Красота и здоровье
• Алюминий и медь

Запросы общего характера не имеют конкретику, но имеют большую ценность. Для того, чтобы сайт показывался по таким запросам чаще всего необходимо сначала продвинуть его по более узким – они описаны ниже.

Транзакционные или коммерческие

Транзакционные запросы они же коммерческие – это прямые запросы, которые вводят люди, когда хотят что-то заказать или купить. В таких запросах также могут присутствовать слова типа: «Цена», «Стоимость», «Доставка» или «Услуги», например:

• Заказать интернет-маркетинг
• Стоимость бизнес-консалтинга
• Строительные материалы с доставкой
• Услуги маникюра и пидекюра
• Цена на алюминий и медь

Информационные

Информационные запросы – это запросы чаще всего отвечающие на разные вопросы например, «Это» или «Как», примеры информационных запросов:

• Интернет-маркетинг это
• Что такое бизнес-консалтинг
• Виды строительных материалов
• Как сделать маникюр в домашних условиях
• Где добывается алюминий и медь

Навигационные или геозависимые

Навигационные или геозависимые запросы – отвечают на запросы при поиске какого определенного места или разделяются по городам и странам, к примеру:

• Интерент-маркетинг в Москве
• Российский бизнес-консалтинг
• Строительные материалы Бронницы
• Маникюр на улице Мантулинская
• Адреса компаний по добыче алюминия и меди

Мультимедийные

Мультимедийные запросы – это поисковые запросы связанные с сайтами, на которых есть: документы, видео, изображения, и другие типы файлов, вот примеры:

• Видео обучение интернет-маркетингу
• Образец договора на консалтинговые услуги
• Фотографии строительные материалов
• Фото примеры стильного маникюра
• Сертификаты на алюминий и медь

Почему нужно делать SEO-оптимизацию сайта

Ключевая роль SEO заключается в том, чтобы повысить видимость сайта бизнеса в интернете. В отличие от использования платной рекламы Яндекс или Google и маркетинга в социальных сетях, SEO при его грамотной настройке может генерировать «бесплатный» трафик на сайт еще долгое время. 

Роль SEO в бизнесе

Поисковая оптимизация сама по себе — лид-генератор, который прекрасно дополняет другие маркетинговые стратегии продвигаемой компании. Повышение рейтинга в поиске влияет на общую доходность от средств, которые были вложены с целью получить как можно больше прибыли в интернет-пространстве. 

Поставьте SEO в список приоритетных задач по продвижению, если хотите:

• Повысить конверсию и видимость сайта в поисковых системах
• Получить больше потенциальных клиентов
• Увеличить продажи

Заказать услугу SEO-продвижения сайта в ТОП-10 в агентстве KeyClient с оплатой за трафик, позиции или заявки

Что подразумевается под SEO-продвижением

SEO-продвижение — это основа интернет-маркетинга, используя инструменты SEO, можно вывести сайт в топ-результата поиска по конкурентным ключевым словам. Как это происходит?

После создания сайта маркетологи разрабатывают план по продвижению, который включает в себя следующие обязательные пункты:

1. Исследование ключевых слов и создание семантики
2. Создание и публикация оптимизированного контента
3. Создание и оптимизация тегов заголовков и метатегов

Дополнительно веб-мастера работают над усилением авторитетности и доверия у поисковых систем. Для этого маркетологи размещают ссылки на внешних сайтах, которые обладают высоким рейтингом, измеряемым специальными инструментами. Уровень доверия к продвигаемому сайту рассчитывается исходя из показателей рейтинга домена и самой страницы.

Таким образом, SEO-продвижение — это комплекс действий, которые направлены на оптимизацию всего сайта, что дает возможность опередить конкурентов и повысить выручку бизнеса. 

Современные методы SEO-продвижения

Современное SEO отличается от того, каким оно было десять лет назад. Уже недостаточно написать однотипный контент и интегрировать как можно больше конкурентных ключевых слов, закупить много внешних ссылок, чтобы занять первое место на странице. Теперь, если хотим получить ощутимый результат от продвижения, мы должны четко прорабатывать стратегию SEO и следовать качеству, а не количеству.

Мы рекомендуем пересматривать, совершенствовать методы и способы оптимизации. Находить как можно больше идей для создания и публикации контента. Систематически анализировать ключевые слова, искать новые и конкурентоспособные.

Помните, если Google и Яндекс меняет алгоритмы SEO, значит, нам нужно изменить используемые методы продвижения или усовершенствовать старые.

Основные методы SEO-оптимизации

Методы SEO продвижения — совокупность всех действий специалиста, направленные на оптимизацию сайта для привлечения большего числа потенциальных клиентов.

Методов SEO-оптимизации на сегодняшний день разработано много. Каждый год они меняются: что-то приходит новое, а что-то уходит, оставляя место для новых и интересных задач по продвижению сайта в ТОП. 

Все методы продвижения можно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Рассмотрим основы, на которых должна строиться вся маркетинговая стратегия по продвижению и оптимизации сайта любой компании.

Этапы оптимизации сайта

1. SEO-аудит. Это первый шаг после того, как вы создали сайт. С помощью аудита вы сможете:

• Проанализировать и спроектировать семантику (ключевые слова)
• Оценить ранжирование сайта
• Найти несуществующие страницы, проанализировать уже проверенные поисковой машиной страницы, оценить скорость загрузки страниц и др.

2. Контент и его оптимизация. Наполните сайт полезным и уникальным контентом, систематически дополняйте полезную и экспертную информацию по вашей тематике
3. Проверка загрузки страниц. Все страницы сайта и картинки на нем должны загружаться быстро и не показывать ошибку. Не забывайте оптимизировать скрипты и все изображения
4. Мобильная версия. Делайте один и тот же контент для десктопа и мобильной версии. В настоящий момент Google почти все данные для индексации берет именно с мобильной версии, таким образом, не найдя информацию, которая была опубликована в десктоп-версии, трафик может снизиться
5. URL, метатеги. Пропишите Title (название) и Description (описание) для каждой страницы, настройте читабельные URL. Поисковый робот должен сразу понять, что это за сайт и как метатеги правильно описывают содержимое страниц
6. Внешние ссылки. Для большего охвата и увеличение пользователей на сайт публикуйте ссылки в социальных сетях. Также можно договориться с владельцами сайтов близкой по вашей тематике и публиковать ссылки там. Ни в коем случае не используйте закупку ссылок на биржах. Этот способ относится к черным методам оптимизации, о которых пойдет речь ниже

Внутренняя SEO-оптимизация сайта

Оптимизировать «внутренность» сайта — значит улучшить все содержимое для индексации поисковыми машинами. Простыми словами — пользователю должны быть комфортно находиться на вашем сайте, функциональность ресурса легка в использовании. Перед вами стоит задача доказать Google, Яндекс авторитетность сайта, чтобы занять свое место в топ-выдаче. Рассмотрим способы внутренней оптимизации сайта.

Исследуйте ключевые слова с помощью инструмента Яндекс wordstat. С помощью него вы сможете понять, сколько людей ищут что-то по определенному запросу, а также оценить, насколько сложно будет ранжироваться по нему. Это поможет найти те ключевые слова, которые больше подходят для контента, чтобы выйти в топ и привлечь как можно больше потенциальных клиентов. 

Создайте экспертный контент для улучшения рейтинга. Включите ключевые слова в ваши страницы и статьи, регулярно публикуйте уникальную информацию для своих пользователей. Прописывайте метатеги и заголовки: в них также должны присутствовать ключевые слова, и любой тег должен соответствовать содержимому страницы.

Скорость страницы. Чтобы убедиться в высокой скорости загрузки страниц, используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insight. Он выявит проблемы и подскажет пути к их решению.

Внешняя SEO-оптимизация сайта

Работа над SEO вне страницы включает в себя методы внешней оптимизации, которые необходимо сделать вне вашего сайта, а не на нем. На языке seo специалиста это называется поднять траст сайта. Зачастую это размещение внешних ссылок для понимания поисковыми системами, что ваш сайт заслуживает доверие пользователей. С точки зрения трафика, узнаваемости бренда и авторитета. 

Также к внешней оптимизации сайта стоит отнести социальные сети, работа над отзывами и методы «черного seo» такие, как накрутка поведенческих факторов, клоакинг, линкбомбинг, дорвеи, свопинг, спамдекссинг.

 Мы не рекомендуем пользоваться «черными» методами оптимизации, все это чревато баном и санкциями со стороны поисковых систем.

Белые методы SEO-продвижения

Белые методы продвижения

Белое SEO — утвержденные методы поисковой оптимизации, их используют, чтобы повысить позиции сайта на странице результатов поисковой системы. Это любые «белые» действия, нацеленные на улучшения рейтинга в рамках условий обслуживания поисковых систем. Например, вы можете:

• Предлагать уникальный и экспертный контент и услуги
• Оптимизировать время загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
• Использовать ключевые слова, когда прописываете метатеги
• Сделать удобную навигацию по вашему сайту
• Защитить свой сайт с помощью HTTPS

Ознакомьтесь с полным описанием методов SEO, одобренных поисковиками в руководстве для веб-мастеров в инструкциях Google и Яндекс.

Черные схемы SEO-раскрутки сайта

Что такое SEO «по-черному» – забегая вперёд хотим предупредить о том, что мы не рекомендуем использовать подобные схемы продвижения и раскрутки сайта!

Чёрная SEO-оптимизация сайта, где в основе используются запрещенные тактики для повышения рейтинга сайта или страницы в поисковых системах. Например, это может быть парсинг ссылок, закупка спамных ссылок на биржах, наполнение ключевыми словами (намеренный переспам). Да, какое-то время это может работать, но не исключено, что позже продвигаемый сайт попадет в бан поисковиков. После санкций попасть в рейтинг уже невозможно. Предстоит заново разрабатывать сайт и продумывать SEO-стратегию уже без черных методов продвижения. 

Запрещённые методы продвижение

Список запрещенных действий:

1. Дублирование контента. Это когда seo-специалист вокруг одного ключевого слова начинает «штамповать» один и тот же контент
2. Невидимый текст и наполнение ключевыми словами. Для этого цвет текста и список ключевых слов подгоняют под фон сайта. Поисковики давно уже научились распознавать подобные действия, и быстро заносят сайт в черный список
3. Сокрытие и перенаправление. SEO-специалист скупает множество доменов с тем же количеством ключевых запросов и направляет весь трафик на один сайт
4. Накрутка ПФ – поведенческих факторов

Поисковики борются с черными методами, и на каждый из таких методов внедрены алгоритмы, которые позволяют выявить такие сайты и наложить на них санкции в зависимости от нарушения. 

Инструменты для SEO-продвижения

Для работы над оптимизацией и продвижением сайта требуется не только знать как, но и чем осуществлять этот процесс. В мире SEO существует множество инструментов для выполнения маркетинговых задач. Вот краткий список того, что может вам пригодится.

Инструмент по подбору запросов Yandex Wordstst

Для сбора поисковых запросов и подсказок, кластеризации ключей, текстового анализа:

• Yandex Wordstat
• Букварикс
• Keyword Tool
• JustMagic
• Key Collector
• Топвизор
• Keys. so
• Serpstat
• Semrush

Для проведения технического аудита (анализ внутреннего и внешнего SEO):

• Xenu
• Checktrust
• Similarweb
• Screenfly
• Топвизор
• Netpeak Spider
• Screaming Frog
• Ahrefs

 Для комплексной SEO-оптимизации (аудит, проверка позиций, анализ конкурентов и другие):

• Пиксель Тулс
• SE Ranking
• Serpstat
• Rush Analytics

Некоторые программы из этого списка бесплатные или имеют ограниченную функциональность. Чтобы пользоваться всеми возможностями сервиса, придется купить план или лицензию.

ТОП-6 факторов успешной SEO-оптимизации сайта

Для правильной оценки своей работы или наемного seo-специалиста существуют 7 факторов успешной оптимизации сайта. Рассмотрим каждый их них.

1. Изучение сайтов конкурентов

Изучение конкурентов входит в первый этап продуктивного продвижения. Шаги, которые необходимо сделать:

1. Выявляем и анализируем способы продвижения, которые использует конкурент
2. Изучаем контент конкурента: о чем и как он пишет, что часто публикует, на что больше всего реагирует пользователь
3. Подбираем ключевые слова (создание семантического ядра)

После того как вы изучили конкурентов, нашли и проанализировали все ключевые запросы, по которым продвигается конкурент, переходим к самому интересному — созданию семантического ядра.

Кроме найденных запросов, воспользуетесь инструментами SEO для подбора, систематизации и кластера ключей. Далее составьте план действий, в котором должна быть прописана правильная интеграция этих ключей на страницы.

2. Оптимизация контента на сайте (текста и изображения)

В оптимизацию контента входят все действия по улучшению статей и изображений. Статьи необходимо писать уникальные и полезные для читателей, избегать использование большого количества ключей. При переходе на любую страницу сайта все изображения должны быстро открываться, иметь высокое разрешение и четкое отображение без “артефактов”. Недопустимо использовать неуникальные изображения, помеченные водяным знаком другого сайта или бренда.

3. Скорость загрузки и стабильность сайта

Этот фактор относится к техническому аудиту. Проверьте, с какой скоростью загружаются страницы вашего сайта, не выходит ли ошибок, отображаются ли все логотипы и иконки сайта. Проблемы с технической стороной сайта оказывают сильное влияние на индексацию поисковиками и органический трафик.  

4. Корректная верстка и мета-теги для SEO

Этот пункт также проверяют при техническом аудите. Критерии хорошей верстки и мета-тегов:

• Понятное расположение элементов: меню, корзины. Пользователю понятно, как выбрать и купить
• Правильно отображается на всех гаджетах пользователя
• Title, description рассказывают основное содержимое страницы и содержат основные ключи
• Настроены seo-шаблоны

5. Обратные ссылки

Как мы писали выше, свои ссылки необходимо располагать только на проверенных сайтах из своей ниши. Например, вы торгуете косметикой для женщин. Тогда целесообразно будет разместить ссылки на тематических сайтах, где пользователи — женская аудитория, им интересна косметика и уход за собой.

6. Возраст домена

Последний фактор успешной оптимизации — «зрелый» возраст домена. Некоторые компании специально покупают готовые имена, которые уже зарекомендовали себя перед поисковиками. Это дорогой способ, но эффективный для быстрого старта.

Важные выводы

Создать сайт, загрузить каталог товаров и настроить рекламу — решительный, но недостаточный шаг для достижения успеха в онлайн-бизнесе. Уделите внимание SEO оптимизации и продвижению. Ведь SEO — действенный способ привлечь потенциальных и постоянных клиентов за короткий промежуток времени. 

Не потеряйте нас, подпишитесь на дайджест
и сразу получите: «10 лайфхаков по привлечению клиентов»

SEO — это маркетинг

SEO следует рассматривать как маркетинговую функцию. Это потому, что SEO, пожалуй, лучшая из доступных форм маркетинга.

Марк Джексон, 8 августа 2022 г., 8:00 | Время чтения: 6 минут

SEO часто существует на отдельном острове.

Натюрморт.

В 2022 году.

Получить бай-ин для инвестиций в SEO уже достаточно сложно. Но мы также сталкиваемся с проблемой, что многие компании до сих пор задаются вопросом, как это вписывается в их общий маркетинговый бюджет.

Можно подумать, мы уже это выяснили.

• Существуют ли технические аспекты SEO? Абсолютно. Но является ли все SEO техническим? Точно нет. Даже не близко.
• SEO не является рекламой. Большинство компаний имеют бюджеты PPC в своем общем маркетинговом бюджете. Один клиент, с которым я работал в течение нескольких лет, получает около 60% своего трафика из органического поиска, но он тратит примерно в 7-10 раз больше на платный поиск, который обеспечивает 20% их трафика. Я не думаю, что это необычный случай. Думаю это скорее норма.
• «Материалы» веб-сайта по-прежнему обычно связаны с расходами на ИТ, а не на маркетинг. Но создание контента для веб-сайта может вписаться в ИТ, PR или социальные (маркетинговые) отделы.

Хотя SEO прошел долгий путь и приобрел легитимность, я думаю, что до тех пор, пока руководители компаний не будут рассматривать SEO как «маркетинг», мы не заслужим должного уважения, которое эта область играет в цифровом маркетинге.

До тех пор, пока SEO не станет прочно считаться «маркетинговой» функцией, мы не сможем реализовать необходимые бюджеты, чтобы делать все правильно, и не будем вкладывать соответствующее количество времени/бюджета, учитывая потенциальную ценность/окупаемость серьезных усилий по SEO.

Что такое маркетинг?

Выполните поиск в Google, и вы найдете следующее определение маркетинга или что-то подобное:

• «Действие или бизнес по продвижению и продаже продуктов или услуг, включая исследования рынка и рекламу».

На этом спор можно было бы прекратить. Именно для этого существует SEO: для продвижения компании и помощи в продаже продуктов и услуг, включая исследование рынка (ключевых слов/конкурентов).

Что включает в себя SEO-оптимизация в 2022 году?

У каждого свой подход к SEO. Некоторые могут сказать, что SEO включает в себя метаданные. Некоторые могут сказать «технические», включая такие вещи, как скорость страницы.

Хотя эти вещи, безусловно, верны, они являются небольшими частями всеобъемлющего подхода к SEO.

Проще говоря, SEO — это процесс создания веб-присутствия вашего бизнеса для связи с потребителями.

Этот процесс может начаться с исследования ключевых слов, но даже эта небольшая задача/результат представляет собой сложный процесс.

• Как мы хотим позиционировать бизнес, его продукты и/или услуги?
• Какие конкуренты кажутся наиболее соответствующими нашим стремлениям и лучше всего работают с теми ключевыми словами, которые мы определили?
• Определили ли мы ключевые слова — из всего нашего анализа — которые мы считаем «очень важными», но у нас нет страниц/контента, достаточно релевантных для Google/поисковиков, чтобы выполнить цель поиска?
  • Если да, то как мы можем интуитивно встроить новые страницы/контент на наш веб-сайт, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и увеличить присутствие в органическом поиске?
• Как мы перекрестно продвигаем (ссылаем) контент, чтобы он мог работать (рейтинг) лучше?

Вы заметили, что не было упомянуто?

Все технические.

SEO — это не просто технический аспект

Конечно, было много случаев, когда вступали в новое участие в SEO и устраняли технические сбои, и это было «вещью», которая мешала успеху. Таких случаев очень и очень мало. На ум приходит часто встречающееся «у вас есть disallow: / в вашем robots.txt».

Технические элементы нового взаимодействия с SEO, безусловно, будут включать технический аудит (или должны). И это не просто использование одного инструмента, чтобы рассказать вам обо всем, что сломано.

Но технические элементы, которые должны присутствовать в усилиях по поисковой оптимизации, могут включать такие элементы, как:

• Технические обходы с помощью любого количества инструментов (Semrush, DeepCrawl, Screaming Frog и т. д.).
• Проверки для мобильных устройств, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно отображаются на нескольких устройствах, правильно загружаются, распознаются контент и т. д.
• Проверка URL-адресов, убедитесь, что, когда это возможно, ваши структуры URL-адресов согласованы с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь для любой данной страницы, и не имеют странностей, которые могут повлиять на способность страницы ранжироваться.
• Канонические обзоры.
• Скорость страницы.
• Схема.
• Использование JavaScript/отзывы.

Техническое SEO по-прежнему важно, но оно определенно отличается от того, что было 20 лет назад, когда было много веб-сайтов с ручным кодированием.

В настоящее время многие готовые системы управления контентом неплохо справляются с обеспечением «дружественной для поисковых систем» платформы. И, кроме того, есть много плагинов, которые могут помочь вам держать вещи под контролем.

Чаще всего усилия по поисковой оптимизации являются настоящим «маркетингом».

Вы работаете над согласованием страниц/контента вашего веб-сайта с учетом известных выполненных поисковых запросов (и целей этих поисковых запросов) на основе большого количества маркетинговых исследований.

Хотим ли мы, чтобы наши «денежные страницы» ранжировались? Конечно, в 100% случаев, если мы сможем с этим справиться.

Но это тот контент, который мы часто определяем как «то, что нравится/хочет Google/искателям»? Не всегда.

Google часто группирует ключевые слова по намерениям и группирует их следующим образом:

• Информационные результаты (Возможно, нам потребуется создать информационный контент и/или сообщение в блоге, чтобы ответить на вопрос, который могут задать пользователи, выполняющие поиск)
• Результаты транзакций (Эти люди хотят что-то купить/конвертировать; наши страницы достаточно информативны, содержательны и т. д.?)
• Коммерческие результаты (Эти люди изучают бренды и услуги; есть ли у нас сильные страницы категорий?)

Большая часть времени тратится на эти вещи «нетехнические» в SEO-вовлечении.

Чаще мы ищем способы оптимизации:

• Информационная архитектура.
• Таксономия.
• Содержание.
• Пользовательский опыт.
• Оптимизация коэффициента конверсии.
• Видеоконтент/YouTube.
• Местное органическое присутствие.
• Элементы, связанные с управлением репутацией в Интернете.
• И многое другое.

Используя Google Analytics, другие инструменты и измерения, мы затем оптимизируем наши усилия для достижения конкретных целей, которых мы пытаемся достичь.

В идеале, в начале взаимодействия с SEO мы можем устранить многие крупные технические препятствия. Часто будут всплывать новые «вещи», которые потребуют технического обзора.

Но что будет стимулировать участие в поисковой оптимизации, так это стратегический подход к контенту и помощь клиентам в улучшении позиционирования их веб-сайта (и других активов, связанных с их органическим присутствием) и «управление действиями по продвижению продуктов или услуг бизнеса, включая выполнение исследования рынка.»

То есть…. маркетинг.

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

13 основных SEO-навыков, необходимых для успеха

Критическое мышление. Решение проблем. Упорство. Это всего лишь три важных SEO-навыка. Откройте для себя еще 10 здесь.

Дэнни Гудвин 28 октября 2022 г., 8:00 | Время чтения: 7 минут

Какой самый важный навык в SEO?

Если верить этому твиту, это терпение .

Хотя терпение — отличный ответ, я бы никогда не сказал, что есть «величайший» навык SEO.

Почему?

Потому что SEO требует различных жестких навыков (вещи, которые вы можете изучить или которым можно научить) и социальных навыков (как вы работаете и взаимодействуете с другими), чтобы добиться успеха.

Я всегда обнаруживал, что, задав один вопрос многим SEO-специалистам, можно получить самые разные мнения. Поэтому я спросил нескольких SEO-специалистов, что они считают лучшим навыком в SEO.

Вот что мне сказали.

1. Исследования и устранение неполадок

Дэйв Дэвис, ведущий специалист по поисковой оптимизации, веса и предвзятости  

• «Что касается самых высоких навыков, я должен придерживаться стандартного ответа SEO: это зависит от обстоятельств. Хотя в данном случае это действительно так.

  Если практик ориентирован на контент, то навыки письма в сочетании с сильными исследовательскими способностями (как SEO, так и предметными) определенно будут первыми в моем списке. Если практик занимается техническим SEO, то самые важные навыки связаны с техническими знаниями, но даже это разветвляется.

  Если они работают подрядчиками, то им, скорее всего, необходимо хорошо разбираться в различных технологиях и хорошо разбираться в специфике и работать с разработчиками. Если они являются внутренним SEO-специалистом или подрядчиком по конкретной платформе, то им, вероятно, потребуется более глубокое понимание определенного стека и, возможно, возможности развертывания.

  Единственным навыком, который необходим каждому специалисту по поисковой оптимизации, являются возможности исследования и устранения неполадок. Если они не смогут этого сделать, их карьера будет короткой. К счастью, если вы читаете это, вы проводите свое исследование».

2. Критическое мышление

Дэн Тейлор, руководитель отдела технического SEO, SALT.agency  

• «Для меня одним из важнейших навыков, которые необходимо развивать специалистам по поисковой оптимизации, является критическое мышление. Экосистема SEO наводнена шумом и заявлениями, с различными уровнями данных и неофициальными доказательствами, подтверждающими их. Слишком часто большая часть этого содержания и советов принимается дословно и применяется к собственным ситуациям, не задумываясь, с ожиданием, что реализация даст те же результаты.

  Типичный пример в SEO — работа с клиентом (и другими заинтересованными сторонами) над редизайном веб-сайта. Чаще всего дизайн и некоторые предлагаемые технические реализации берутся с других веб-сайтов без учета «других» факторов, влияющих на ранжирование веб-сайта. Тот факт, что eBay, BBC, Amazon и т. д. делают X, не означает, что X будет работать на Bob’s Hardware или Bob’s Finance Co. намеренно находить другие исследования, противоречащие этим результатам, — а затем формировать собственное мнение и влиять на свои стратегии с применением к текущему клиентскому сценарию».

Джон Макалпин, директор по SEO-стратегии, Cardinal Digital Marketing

3. Решение проблем

Элмер Бутин, вице-президент по операциям, WrightIMC

Кори Моррис, директор по стратегии, Voltage

SEO решает проблемы. Он редко идет по плану.

Адаптация, поиск новых способов и изучение всех ресурсов для технических, внутренних, ИТ, UX и внешних факторов имеют решающее значение для успеха. С помощью контрольного списка и галочек далеко не уедешь».

4. Экспериментирование

Химани Канкария, основатель Missive Digital

• «Величайший навык в SEO — это экспериментирование. Одна вещь, которая работает для одного бизнеса или отрасли, не обязательно будет работать для другой. Вы не можете судить об этом без тестирования.

  Кроме того, большинство проектов имеют разные точки зрения на покупку и просмотр аудитории, технологии для UX веб-сайта, контент, то, как мы строим навигацию и т. д. Поэтому вам нужно постоянно проверять, что работает для вашего веб-сайта, клиента или работодателя, потому что SEO постоянно развивается, и нельзя научиться или разучить новые или устаревшие вещи, не экспериментируя. Иногда мы учимся на чужих экспериментах, поэтому экспериментирование — это супер-пупер навык в SEO».

5. Деловая хватка

Тронд Люнгбё, основатель Search Planet 

Конни Чен, SEO-специалист, Moving Traffic Media

• «Коммерческая осведомленность (ROI) и навыки межличностного общения, потому что вам нужно уметь переводить работу что вы делаете в измеримое влияние на ваших заинтересованных сторон. Вы также должны знать, как преобразовать технические идеи в концепции, понятные заинтересованным сторонам».

6.

Адаптивность 

Мария Уайт, руководитель отдела SEO, Курт Гайгер

• «SEO — это спектр. Таким образом, трудно доминировать во всех навыках (технические, данные, контент, PR, рассказывание историй, менеджмент и многое другое). Эти навыки меняются по мере развития Google и поиска. Каждый алгоритм Google формирует то, как мы занимаемся SEO.

  Учитывая, что единственной константой являются перемены, лучший навык для достижения успеха — это способность адаптироваться. Изменения — это норма при работе в агентстве: новые клиенты, более крупные клиенты, разные бюджеты, быстрый темп и многое другое. Если, наряду с этим, мы добавим постоянные изменения в алгоритм, который включает в себя изменение того, как мы работаем, то только те, кто способен адаптироваться, не только выживут, но и будут процветать».

Холли Миллер Андерсон, ведущий менеджер по SEO-продуктам, Under Armour

• «Величайший навык в SEO — это адаптивность. SEO — это приобретенный навык, от технического до контента. Но адаптивность — это выбор».

7. Общение

Кейси Марки, владелец Media Wyse

• «SEO требует умения четко объяснять концепции и цели, обычно различными способами, разным людям. Ваша способность делать это профессионально и бесстрастно — большая часть вашего ежедневного успеха».

8. Способность к обучению

Крис Сильвер Смит, президент Argent Media

• «Величайший навык в SEO — это способность учиться. Одна константа в SEO — это изменения — нужно изучать новые вещи и постоянно приспосабливаться к новым способам».

9. Настойчивость

Людвиг Махян, соучредитель MAZELESS 

• «Настойчивость — это величайший навык, когда вы не разочаровываетесь в неудачах и продолжаете учиться, стремиться к совершенствованию, взаимодействовать с другими командами и сотрудничать для большего успеха бизнеса, который вы представляете».

10. Совместная работа

Джон Кларк, управляющий партнер Moving Traffic Media

• «Совместная работа — невероятно ценный навык. SEO — это один из немногих навыков/ролей, которые находятся на перекрестке почти каждого отдела в организации: дизайн, разработка, контент, UX, PR, маркетинг, инженерия, обеспечение качества, аналитика и многое другое».

11. Понимание пользователя

Майк Грехан, старший вице-президент по корпоративным коммуникациям, NP Digital

• «Величайшее умение SEO-специалиста — это полное понимание «информационных потребностей» конечного пользователя. Они не начинают свои исследования как потребитель, клиент B2C или B2B или кто-то еще, кроме человека, пытающегося решить проблему. Помогите Google помочь им — и Google обязательно поможет вам!»

12. Пытливость

Марк Джексон, президент и генеральный директор Vizion Interactive

• «Пытливый ум. В SEO вы можете быть технически одаренным и суперярким человеком или экспертом по контент-маркетингу, но если вам не хватает пытливого ума, вы можете не рассматривать проект со всех возможных сторон».