12 лучших методов SEO, которые подходят для любых ситуаций

Joshua Hardwick

Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).

Поделиться этой статьей

Содержание

Большая часть списков лучших методов поисковой оптимизации (SEO) наполнена неэффективными, на сегодня уже неоспоримо устаревшими советами. Остальные же фокусируются на том, что будет полезным только для небольшой аудитории читателей.

Иными словами, это всего лишь перечни советов, а не оптимальных решений.

Лучшие методы — это то, что рекомендуется абсолютно всем, независимо от того, какой у вас сайт: блог, интернет-магазин или сайт «физического» магазина.

В этой статье я собираюсь охватить наиболее важные решения, которые стоит использовать на каждой странице и на любом сайте.

1. Используйте HTTPS

Протокол HTTPS защищает страницы вашего сайта, шифруя информацию, которой обмениваются посетитель и сервер. Его применение стало фактором ранжирования Google, начиная с 2014 года.

Вы можете проверить, используется ли на вашем сайте HTTPS, посмотрев на адресную строку в своем браузере.

Если перед URL-адресом есть значок с изображением замочка, значит все в порядке.

В противном случае нужно установить сертификат SSL.

Эти сертификаты предлагаются в пакетах многих веб-хостеров. Если ваш хостер не из их числа, вы можете бесплатно получить сертификат на сайте LetsEncrypt.

Хорошая новость заключается в том, что переключение на HTTPS — это разовое действие. После установки сертификата все страницы на вашем сайте должны стать защищенными — включая те, которые вы будете публиковать в дальнейшем.

2. Убедитесь в том, что ваши страницы загружаются достаточно быстро

Никому не захочется посещать страницу, которая загружается целую вечность. Вот почему скорость загрузки с 2010 года стала фактором ранжирования в обычной версии поиска, а с 2018 — еще и в мобильной.

На скорость загрузки страницы влияет множество факторов (в том числе код сайта, расположение сервера, наличие и качество изображений).

Приблизительное представление о том, как быстро загружаются ваши страницы, можно получить с помощью сервиса Pagespeed Insights от Google. Просто введите адрес страницы, и он выставит балл от 0 до 100, а заодно посоветует вам, как повысить скорость.

Недостаток Pagespeed Insights заключается в том, что он тестирует только одну страницу за раз.

Если вам этого мало, вы можете зарегистрироваться в Google Search Console и просмотреть данные в отчете «Скорость». Он позволит вам узнать, какие страницы слишком медленно загружаются на настольных ПК и мобильных устройствах, и почему это происходит.

Некоторые из этих причин могут оказаться довольно сложными, так что лучше всего попросить разобраться с ними разработчика (или специалиста по техническому SEO).

Вот несколько общих советов, которые позволят обеспечить высокую скорость загрузки:

• Используйте CDN.  Большая часть сайтов размещены на одном сервере в одном месте. Поэтому для части посетителей данные, прежде чем попасть в браузеры, должны преодолеть большие расстояния. Это занимает определенное время. Сети CDN устраняют данную проблему за счет копирования самых важных ресурсов (таких, как изображения) в сети серверов по всему миру, благодаря чему эти ресурсы всегда загружаются с ближайшего сервера.
• Сжимайте изображения. Файлы изображений являются достаточно большими, поэтому они долго загружаются. Сжатие изображений уменьшает размер файлов и, соответственно, ускоряет их загрузку. Нужно только найти золотую середину между размером и качеством.
• Используйте «ленивую загрузку». «Ленивая загрузка» откладывает загрузку ресурсов, находящихся за пределами экрана, до тех пор, пока они не понадобятся. Это означает, что браузеру не нужно загружать абсолютно все изображения на странице, прежде чем ею можно будет воспользоваться.
• Используйте оптимизированную тему.  Выберите хорошо оптимизированную тему сайта с экономичным кодом. Для проверки запустите демонстрационный режим в сервисе Pagespeed Insights от Google.

3. Сосредотачивайте усилия на темах с высоким «потенциалом поискового трафика»

Изучение ключевых фраз — это ключевой компонент поисковой оптимизации. Нет смысла тратить время, силы и деньги на то, чтобы повысить позицию сайта в выдаче по запросам, которые никто не ищет (если только вы не хотите просто привлечь ссылки).

Предположим, что вы, например, продаете учебные материалы в сфере использования программ. Вам нет смысла акцентировать свое внимание на ключевых фразах типа «как сделать больше шрифт в coffeecup html editor», потому что они не обладают требуемым объемом поисковых запросов…

…и страница, даже находясь в верхней части списка поисковой выдачи, не будет приносить естественный трафик:

Однако, хотя объем поисковых запросов и является хорошим индикатором потенциала трафика для данной ключевой фразы, он также может ввести в заблуждение.

Просто посмотрите на эти две ключевых фразы:

У первой месячный объем запросов выше, но страница с первой строчки поисковой выдачи в течение месяца получает всего около 65 естественных посещений из США…

…по сравнению со 191 посещением страницы, которая находится на верхушке выдачи по ключевой фразе с меньшим объемом запросов:

Это объясняется тем, что страница, которая находится в топе выдачи по ключевой фразе с меньшим объемом является частью более широкой темы, и трафик к ней поступает и от других ключевых фраз.

Иными словами, «coffeecup tutorial» ищут чаще, чем «review».

Так что, хотя объем поисковых запросов и является хорошим способом отфильтровать ключевые фразы, также всегда отслеживайте ориентировочный трафик к ранжируемым страницам, чтобы лучше видеть реальный потенциал поискового трафика.

4. Обеспечивайте соответствие содержанию запросов

Никто не захочет увидеть на экране страницы товаров в результатах поиска по запросу «как сделать белковый коктейль».

Люди, которые это ищут, настроены на обучение, а не на совершение покупок.

Google это прекрасно понимает; вот почему первые результаты поиска по данному запросу — записи в блогах, а не страницы магазинов, продающих белковый порошок.

Для запросов типа «купить белковый порошок» верно обратное.

Люди не ищут по такому запросу рецепт белкового коктейля — они хотят найти информацию о том, где можно купить порошок. Вот почему большая часть из первых 10 результатов — это страницы интернет-магазинов, а не записи в блогах.

Просмотр первых результатов поиска Google может много сообщить о намерении, которое стоит за тем или иным запросом, что поможет вам понять, какой тип контента нужно создавать для оптимизации ранжирования.

Давайте рассмотрим не столь очевидную ключевую фразу «best eye cream» («лучший крем для век»), которую в США ищут примерно 21 тысячу раз в месяц.

Тому, кто продает крем, может показаться совершенно логичной идея повысить страницу продукта в выдаче по этой ключевой фразе. Тем не менее результаты поиска говорят совсем о другом:

Почти все они являются записями в блогах (рейтинги кремов), а не страницами товаров.

Чтобы получить шанс на попадание в верхнюю часть выдачи по этой ключевой фразе, вам нужно поступать таким же образом.

Обеспечение соответствия содержанию запросов не ограничивается созданием контента определенного типа. Также нужно учитывать формат контента и его контекст.

Узнайте об этом больше в нашем руководстве по оптимизации с учетом содержания запросов.

5. Фокусируйте усилия на темах в своей профильной области

Высококонкурентные ключевые фразы часто оказываются захваченными крупными торговыми марками с сумасшедшим объемом обратных ссылок и значительными средствами.

Только посмотрите на число доменов-доноров к страницам из топа выдачи по запросу «best credit card» («лучшая кредитная карта»):

Топ захвачен крупными игроками на рынке, такими как NerdWallet, Credit Karma и CreditCards. com, и среднее число доменов-доноров (обратных ссылок с уникальных сайтов) для первых пяти результатов превышает 300.

Попадание в топ выдачи по этой ключевой фразе в краткосрочной и среднесрочной перспективе будет совершенно невозможным для 99 % компаний.

Поэтому разумнее нацелиться на ключевые фразы в вашей узкой области.

То есть, например, следует сосредоточить свое внимание на фразе «best credit cards for lounge access» («лучшие кредитные карты для доступа в залы ожидания»):

Хотя объем запросов и потенциал естественного трафика у нее намного ниже, чем у высококонкурентной фразы «лучшая кредитная карта», соперничать придется с меньшим числом крупных торговых марок, и вам не понадобится так много обратных ссылок, чтобы попасть в топ выдачи.

Как же найти эти более привлекательные темы?

Перейдите в Keywords Explorer от Ahrefs, выполните поиск по общей теме, а затем просмотрите данные в отчете «Phrase match» («Совпадение фраз»). Затем отфильтруйте ключевые фразы с низким показателем Keyword Difficulty («сложность ключевой фразы») — лучше всего начать с тех, что ниже 20.

Если в списке окажется слишком много неподходящих вариантов, используйте фильтр Include («Включить»), чтобы сузить область поиска. К примеру, можно отфильтровать список таким образом, чтобы в нем остались только фразы со словом «best» («лучшая»).

Затем можно проверить страницу с результатами поиска, чтобы лучше оценить сложность и уровень конкуренции.

6. Используйте свою целевую ключевую фразу в трех местах

В каждой теме есть «главная» ключевая фраза, по которой люди чаще всего находят ту информацию, которая содержится на вашей странице.

Для статьи о том, как похудеть естественным путем, это фраза «похудение естественным путем».

Есть три места, где следует разместить эту ключевую фразу:

а) Тег title

Google советует использовать теги title, которые точно описывают содержимое страницы. Если вы направляете свои основные усилия на какую-то определенную ключевую фразу, то ее и нужно размещать в заголовке.

Совпадающий с запросом заголовок также сообщает пользователю, выполняющему поиск, что ваша страница содержит именно то, что ему нужно.

Является ли тег title важным фактором ранжирования? Скорее всего, нет, но им все равно не следует пренебрегать.

Вот почему мы выносим в заголовок ключевую фразу почти во всех записях в рамках нашего блога:

Только не засовывайте в заголовок ключевые фразы, если они звучат неестественно. Удобство восприятия информации всегда должно быть на первом месте.

Например, если ваша целевая ключевая фраза — это «кухонные шкафы дешево», то для тега title она не подходит. Не бойтесь переформулировать фразу или добавить слова, чтобы фраза лучше звучала, — поисковик Google достаточно умен, чтобы понять, что имеется в виду.

b) Шапка (h2)

На каждой странице должна быть «шапка» (тег h2), и она должна содержать вашу ключевую фразу, если та звучит достаточно естественно.

c) URL-адрес

Google советует использовать в URL-адресах слова, связанные с содержимым вашей страницы.

Как правило, самый простой способ это сделать — использовать запрос, который является вашей целью:

7. Используйте короткие и информативные URL-адреса

Google советует избегать длинных URL-адресов, поскольку те могут отпугнуть людей, которые осуществляют поиск.

По этой причине использование точного целевого запроса в качестве URL не всегда является хорошим решением.

Просто представьте, что ваша ключевая фраза звучит следующим образом: «how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist» («как лечить абсцесс зуба в домашних условиях»). Дело не только в том, что она труднопроизносима (простите за невольный каламбур), но и в том, что она будет обрезаться в результатах поиска:

Удалив лишние слова и необязательные подробности, вы получите более короткую и красивую фразу, сохранив самое существенное: «как лечить абсцесс зуба».

Так что не бойтесь давать своей странице более сжатые описания (например, «домашнее лечение абсцесса зуба»):

Но даже если ваша система управления контентом (CMS) уже настроена на «неприглядную» структуру URL-адресов, не считайте это большой проблемой. И уж точно не стоит морочить себе голову, пытаясь ее исправить. Сегодня Google показывает полный URL-адрес для все меньшего числа результатов поиска.

8. Составляйте привлекательные заголовки и мета-описания

Процесс оптимизации для поисковых систем не ограничивается только улучшением ранжирования страниц в выдаче — это еще и привлечение переходов по ссылкам.

Поэтому нужно составлять вызывающие интерес пользователей заголовки (теги title) и мета-описания, поскольку они будут отображаться в результатах поиска:

Примечание.

Google не всегда показывает в результатах поиска указанные в тегах заголовок и описание. Иногда поисковик меняет заголовок и выбирает более подходящее описание для отрывка из текста страницы. 

Тег заголовка и описание — это, по сути, ваша реклама.

Если они ничем не выделяются из общей массы, люди, выполняющие поиск, выберут другой результат. Но как еще можно повысить частоту переходов, кроме включения в заголовок и описание целевой ключевой фразы?

Во-первых, старайтесь, чтобы ваш заголовок умещался в 60, а описание — в 150 символов. Это поможет избежать обрезки.

Во-вторых, пишите заголовки и описания с большой буквы.

В‑третьих, подстраивайте заголовок и описание под содержание запроса.

Например, почти все результаты по запросу «best headphones» («лучшие наушники») содержат год в своих заголовках и описаниях.

Это объясняется тем, что в мире постоянно выпускаются новые наушники, а людям нужны актуальные рекомендации.

В‑четвертых, используйте притягивающие всеобщее внимание слова для привлечения переходов по ссылке — только не превращайте заголовки в приманку.

Узнайте больше о том, как создать идеальный заголовок, здесь или посмотрите это видео:

9. Оптимизируйте изображения

Для быстрой загрузки страниц следует сжимать изображения; однако это не единственный способ оптимизировать изображения для поисковых систем.

Также нужно добавлять замещающий текст (теги alt) и использовать информативные названия файлов.

Соблюдение этих правил поможет Google «понять» ваши изображения, что приведет к повышению позиции ваших страниц в выдаче по ключевым фразам «с длинным хвостом» — и в Google Images.

Alt-текст чрезвычайно полезен для Google Images — если вы хотите, чтобы ваши изображения попали в их выдачу. Даже при использовании «ленивой загрузки» вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому как можно раньше добавьте к нему эту информацию и проверьте, как она отрисовывается.

—  John  (@JohnMu) September 4, 2018

Не недооценивайте важность Google Images. Этот сервис принес нашему блогу больше 5500 переходов за последние три месяца:

Оптимизировать названия файлов очень легко. Просто опишите свое изображение словами и разделите эти слова дефисами.

Пример:

Название файла: красавец-номер-один.jpg

Для тегов alt делайте то же самое, только с пробелами вместо дефисов.

<img src=".../красавец-номер-один.jpg" alt="самый красивый мужчина в мире">

Замещающий текст важен не только для Google, но и для посетителей.

Если изображение не удается загрузить, браузер показывает замещающий текст, чтобы дать представление о том, что должно было быть на этом месте:

К тому же около 8,1 миллиона американцев имеют нарушения зрения и могут пользоваться программами для чтения информации с экрана. Такие устройства читают замещающий текст вслух.

Рекомендуем прочесть: SEO-оптимизация изображений: 12 практических рекомендаций (для роста органического трафика)

10. Создавайте объемлющий контент

Ранее мы упоминали, что объем запросов не всегда хорошо предсказывает потенциал естественного трафика, поскольку многие страницы также получают трафик от запросов «с длинным хвостом».

Например, эта страница на первом месте в выдаче по запросу «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков»)…

…но она также входит в первую десятку по более чем 300 другим ключевым фразам, таким как «best computer brands» («лучшие марки компьютеров») и «is lenovo a good brand» («хороша ли марка lenovo»):

И это довольно частое явление.

Наше исследование трех миллионов поисковых запросов показало, что страница с первого места в выдаче в среднем входит в первую десятку результатов еще почти по 1000 другим ключевым фразам.

Как повысить позицию в выдаче по другим запросам? Делайте свой контент более объемлющим.

Заметьте, что речь идет не просто о большем объеме текста, а о том, чтобы охватывать связанные подтемы, которые люди тоже могут искать. Это относится, в основном, к информационному SEO-контенту (например, записям в блогах), но также может быть полезно и для контента других типов.

Чтобы найти подтемы, можно воспользоваться тремя способами:

а) Поищите связанные ключевые фразы на страницах из топа выдачи

Если мы просмотрим одну из страниц в топе выдачи по запросу «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков»), то найдем связанные ключевые фразы, например, «dell», «hp», «quality» («качество»), «reliability» («надежность») и «hardware» («оборудование»).

b) Просмотрите фразы в разделе «Вместе с … часто ищут»

Для запроса «best laptop brands» («лучшие марки ноутбуков») мы видим там пару вопросов, относящихся к надежности.

c) Запустите анализ в Content Gap

Вставьте URL-адреса трех страниц из топа выдачи в сервис Content Gap от Ahrefs. Оставьте нижнее поле пустым и нажмите кнопку «Show keywords» («Показать ключевые слова»).

Сервис выдаст другие запросы, по которым эти страницы также находятся на первой странице выдачи.

Отключите частичные пересечения, чтобы отсеять лишние результаты.

11. Добавляйте внутренние ссылки с других страниц со схожей тематикой

Внутренние ссылки ведут с одной страницы сайта на другую.

В общем случае, чем больше ссылок ведут на страницу — как с внешних, так и с внутренних источников, — тем выше ее PageRank. Этот показатель некогда лег в основу алгоритма ранжирования Google и до сих пор остается довольно важным критерием.

Знаете ли вы, что 18 лет спустя мы все еще используем PageRank (в числе сотен других сигналов) для ранжирования?

Хотите узнать, как он работает?https://t. co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) February 9, 2017

К сожалению, Google прекратил предоставлять информацию о показателях PageRank в 2016 году, так что ознакомиться с ними больше никак нельзя. Тем не менее показатель URL Rating от Ahrefs вычисляется сходным образом и коррелирует с рейтингом в выдаче.

Внутренние ссылки заодно помогают Google распознать тематику страницы.

Большая часть ссылок добавляют крупицы дополнительного контекста через якорный текст. По крайней мере, должны это делать, не так ли?

—  John  (@JohnMu) November 23, 2017

К счастью, большинство систем CMS по умолчанию добавляют к новым страницам внутренние ссылки хотя бы с одной уже существующей страницы. Эти ссылки могут находиться в меню, на главной странице или где-то еще.

Тем не менее, когда вы публикуете что-то новое, хорошим подспорьем станет добавление внутренних ссылок с других связанных страниц.

Чтобы это сделать, введите в Google запрос: site:ваш_домен [тема страницы]

Он выдаст наиболее близкие к этой теме страницы вашего сайта:

Поищите на этих страницах подходящие места, чтобы добавить туда внутренние ссылки.

Кроме того, вы можете выявить потенциальные страницы для добавления внутренних ссылок через Site Explorer от Ahrefs. Вставьте свой доменный адрес и перейдите в отчет «Best by Links» («Лучшие результаты по ссылкам»). В нем будут перечислены все страницы вашего сайта, отсортированные по показателю URL Rating:

Найдите подходящие страницы и добавьте внутренние ссылки туда, где они будут уместны.

Рекомендуем прочесть: Внутренние ссылки для SEO: руководство к действию

 

12. Получайте как можно больше обратных ссылок

 

Обратные ссылки легли в основу алгоритма Google и по сей день остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Google подтверждает это на своей странице «Как работает поиск Google», где сказано:

Если на страницу ссылаются авторитетные в своей области сайты, это означает, что на ней, вероятно, представлен качественный контент.

Но не верьте Google на слово…

Наше исследование более миллиарда веб-страниц показало четкую корреляцию между естественным трафиком и числом ссылающихся на страницу сайтов:

Просто не забывайте о том, что качество важнее количества.

Следует всячески наращивать число обратных ссылок с авторитетных и релевантных страниц и сайтов.

Узнайте больше о том, что делает обратную ссылку наиболее привлекательной, здесь или посмотрите это видео:

Напоследок

Описанные здесь оптимальные решения помогут вам взять хороший старт, но для попадания в топ выдачи их не всегда будет достаточно. Есть и другие важные факторы ранжирования, о которых не стоит забывать, а также другие способы улучшения поисковой оптимизации.

Если вам все еще не удается повысить позиции своего сайта в поисковой выдаче, прочтите эту статью или посмотрите видео по ссылке:

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory. ua

Белые, серые и черные методы оптимизации

Последнее обновление: 14 февраля 2023 года

2561

Время прочтения: 7 минут

Тэги: SEO

О чем статья:

• Какие существуют методы SEO;
• Как работают эти способы.
• Риски применения каждого способа.
• Метод, подходящий для крупного и прочего бизнеса.

Кому полезна эта статья?

• SEO-специалистам.
• Маркетологам.
• Директорам по развитию.
• Владельцам бизнеса.

Не первый год в бизнес-сообществе возникает дискуссия: не проще ли использовать ли серые и черные методы SEO, чем долго и кропотливо работать над улучшением сайта и бизнеса по-белому? Не претендуя на то, чтобы поставить точку в этом вопросе, мы решили по крайней мере дать полную информацию по нему.

Методы SEO, в отличие от рекламы, не регулируются законодательством. Роль регулятора берут на себя поисковые системы. Яндекс и Google однозначно за честную конкуренцию, их алгоритмы (особенно Яндекса) нацелены на то, чтобы выявлять и «наказывать» сайты, для продвижения которых используются недобросовестные приемы. К ним поисковики относят черные и частично серые методы накрутки, например, автоматический обмен ссылок, переспам на странице.

Черное и серое SEO – это все способы представить сайт поисковым роботам лучше, чем он есть: более полезным для пользователей, более посещаемым. Самый известный прием – так называемая накрутка поведенческих факторов, когда с помощью ботов и других приемов для поисковика создается видимость, что на страницы заходят и взаимодействуют с сайтом много пользователей. Однако поисковые системы имеют на вооружении и постоянно совершенствуют целые комплексы сигналов для распознавания накруток. 




По факту продвижение только на основе чёрных и серых методов для белого бизнеса в долгосрочной перспективе несет риск. Оно краткосрочно, поисковые системы в перспективе его успешно вычисляют, и пессимизируют ресурс. Он опускается в выдаче, в итоге приходится заводить новый и начинать раскрутку с нуля.

Какие существуют черные методы продвижения сайта

Бизнесу необходимо знать методы нечестного продвижения. Не для того, чтобы применять, а чтобы, если вам попадется недобросовестный подрядчик по SEO, распознать его и избежать рисков.

• Накрутка поведенческих факторов – использование ботов, приложений, разных сервисов для имитации активности посетителей на сайте. Скрипты либо наемные пользователи за оплату заходят и имитируют реальное поведение: просматривают страницы, переходят по ссылкам, нажимают кнопки.




• Линкатор – это скрипт, который автоматизирует обмен ссылками, используя онлайн-каталоги. Сейчас поисковики критически относятся к перелинковке, которая не несет пользу для посетителя.

• Переспам. Переизбыток ключевых слов на странице может быть как специальным приемом, так и следствием работы неопытного копирайтера. В первом случае запросы вставлены в текст как придется, даже не по смыслу, в неподходящей форме. Во втором случае автор поленился или не сумел использовать синонимы. Для выявления переспама в текстах, готовящихся к размещению, используйте автоматические сервисы, например, «Тургенев» (меню «Запросы» и «Повторы»).

• Клоакинг. При помощи нехитрых ухищрений пользователь видит один текст на странице, а роботу отдается другой текстовый контент. Используется, чтобы в поиск попали URL с некачественным контентом, возможно, даже на грани легального.

• Свопинг – это подмена контента. Создается сайт с полезным и интересным контентом, раскручивается, а потом его наполнение резко меняется. Поисковый робот не сразу понимает, что источник утратил свое качество, и продолжает выдавать его в поиске. Применяется для полулегальных тематик типа интимных услуг, казино, продажи курительных смесей и т.п.

• Дорвей – ресурс из 1-2 страниц, который хорошо оптимизирован для поискового робота и получает высокие позиции в поисковой выдаче. Однако сам сайт-дорвей пользователю не показывается – кликнув по нему, посетитель попадает на другой URL. Метод применялся, чтобы собрать трафик по популярным запросам и передать его на сторонний ресурс. Сейчас поисковые роботы научились распознавать дорвейные страницы и не индексировать их.

• Невидимые ключевые запросы –ключевые фразы в цвете или текстуре фона.Пользователь их не видит, а поисковые роботы какое-то время считали, что данный URL соответствует запросу. 
  

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Невидимые ключевые запросы уже практически не используются, так как не дают эффект. А вот накрутка поведенческих факторов всё ещё применяется. Поисковики понимают и знают этот фактор, но он имеет слишком большую силу. Прием все еще довольно эффективен, но в последнее время Яндекс старается удорожить процесс накрутки».

Есть и некоторые другие способы, но основной принцип у них тот же: обман поисковых систем и пользователей, демонстрация в поиске того, чего на самом деле на сайте нет.

Преимущества:

Риски:

• Краткосрочный прием. Есть посмотреть график (например, в  рейтинге видимости сайтов) видимость таких проектов резко падает через три-шесть месяцев.

• Санкции поисковых систем. Так, в 2014 году под фильтр Яндекса за накрутки попало более 4000 тысяч сайтов единовременно, поисковая выдача изменилась на 85,5% .

Мнение эксперта

Алексей Губерман, руководитель отдела поисковой оптимизации «Ашманов и партнеры»:

«Приведу также более свежий пример, когда Яндекс запустил алгоритм, который не позволяет искусственным отзывам отзывам пройти модерацию в Яндекс. Справочнике. Тогда поисковая система существенно резала отзывы о компаниях. Это не привело напрямую к снижению позиций, но косвенно дало негативный эффект на некоторых сайтах».

• Потеря аудитории и спроса. Несмотря на высокие позиции, реальные конверсии в покупку и лояльные клиенты у таких сайтов минимальны.

Более подробно о приемах и последствиях накрутки читайте в статье «Что стоит за обещаниями вывести ваш сайт в топ за несколько дней?»

Кто применяет?

Черное SEO часто практикуют теневые ниши. Пример: продажа медицинских препаратов вне аптек, интимные услуги, продажа курительных смесей и т.п. Используют его как источник трафика для перепродажи. Также это способ недобросовестной конкуренции. Делается накрутка или закупка ссылок на сайт конкурентов, после чего он попадает под фильтр поисковых систем.

40 оттенков серого SEO

Серое продвижение – пограничная область между черным и белым.

Здесь используются методы, близкие к белым, но которые могут трактоваться поисковиками как нелегальные. Например:

• Покупка тематических ссылок – вроде бы они полезные, но не бесплатные. Раньше такое купленный ссылочный массив был надежным способом повысить позиции в поисковой выдаче, однако теперь поисковики успешно распознают платные ссылки.

• Нетематические ссылки – бесплатные, но не релевантные запросам, по которым продвигается сайт.

• Платное размещение на сторонних сайтах статей и другого контента, где есть ссылка на ваш ресурс, под видом нативного или UCG-контента. Этот метод также применяют, чтобы подвести под фильтр поисковой системы конкурента.

• Автоматический обмен статьями через платные сервисы.

• Избыток ссылок, полужирного шрифта, выделения цветом части текста, других элементов редактирования. Их чрезмерное использование поисковик может счесть признаком бесполезного для пользователя ресурса, который пытается выделиться не качеством, а формой.

Преимущества:

• Достаточно быстрый результат.

• Если сочетать белые и серые методы, применять ту же покупку ссылок взвешенно и не чрезмерно, есть шанс не попасть под фильтр и удержать позиции.

Риски:

• Санкции поисковых систем.

• Нецелевой трафик. Автоматический обмен статьями и ссылками приводит некачественную или холодную аудиторию.

• Высокий показатель отказов. Нецелевая аудитория быстро уходит обратно в поиск с неинтересного ресурса.

• Низкий коэффициент конверсии. Потенциальных клиентов приходит не так много, как при белом продвижении.

Кто применяет?

Легальный бизнес, который хочет побыстрее продвинуться в поисковых системах. 

Статья

Барри Шварц: «Google Page Experience вряд ли повлияют на ранжирование, но внедрить их стоит». Главное из интервью

#SEO

Статья
Optimization-2020: чем запомнится главная конференция о поисковом маркетинге

#SEO

Статья

Путь покупателя в e-commerce

#SEO

В чем особенность белых методов SEO

Белое SEO – это комплексный подход к продвижению, который начинается с оценки сайта и бизнеса, их места в тематике, после чего ставится цель раскрутки. Важно, что качественная оптимизация направлена на достижение не только KPI самого продвижения, но и на увеличение продаж и прибыли бизнеса.

Работа начинается с проведения поискового аудита и анализа конкурентов. В ходе аудита проводится сбор, кластеризация и приоритезация семантического ядра, а также проверка технических ошибок на сайте. После этого выдаются рекомендации, направленные на то, чтобы ресурс соответствовал требованиям поисковиков. Это могут быть:

• Исправление технических ошибок: улучшить скорость загрузки, убрать дублирующие и закрыть ненужные URL, исправить мета-теги, сделать их уникальными.

• Доработка и создание уникального и качественного контента, удовлетворяющего требования поисковых систем.

• Увеличение цитируемости сайта.

• Получение естественных ссылок и упоминаний о компании.

• Продвижение в поисковом пространстве. Мы рекомендуем разделять поисковые запросы на группы: те, по которым вы можете продвигать свой собственный сайт, и те, по которым не конкурентоспособны относительно более крупных сайтов. Вторую группу следует продвигать в поисковом пространстве, то есть на тех площадках и платформах, которые находятся в топе выдачи. Как пример, для интернет-магазина таким пространством для продвижения становятся маркетплейсы и классифайды, для агентств недвижимости или банков – соответствующие агрегаторы, для всех – сервисы Яндекса (Дзен, Кью, Новости).




• Улучшение поведенческих факторов. Для этого нужно поработать над юзабилити, сделав сайт удобным для пользователя на всех этапах пути пользователя – от поиска решения до повторных заказов. Также необходимо проработать качество бизнес-процессов: возможно, расширить ассортимент, варианты оплаты и доставки. Стоит разработать программу лояльности – это естественный способ улучшить поведенческие факторы. Для оценки качества вашего бизнеса скачайте бесплатный чек-лист.

Важно понимать, что белое SEO – это не разовая работа. Например, доработка семантического ядра идет регулярно, так как потребности и приоритеты пользователей меняются, и в поиске постоянно появляются новые запросы. Их надо собирать, обрабатывать, давать рекомендации, создавать новые посадочные страницы. Мониторинг, анализ результатов, тестирование гипотез, выдача технических заданий (ТЗ) также проводятся на длительной основе с разной периодичностью, как показано на рисунке ниже. 

Например, мониторинг статистики каждый день, анализ результатов – еженедельно и ежемесячно. По этим же причинам внедрение рекомендованных элементов и контента – постоянный процесс. Вы можете подробнее узнать, как выглядит идеальный SEO-аудит и бесплатно получить чек-лист по нему.

Преимущества:

• Нет рисков.

• Долгосрочная стратегия, которая выведет вас в топ поисковой выдачи на постоянной основе.

• Полностью контролируемый, прозрачный для бизнеса процесс.

• Расход бюджета в рамках утвержденной сметы работ, полная финансовая отчетность.

• Наглядная и доступная для понимания не SEO-специалиста отчетность по достижению KPI.

• Нацеленность не только на видимость, позиции и трафик, но и на рост лидов, конверсий и продаж.

Риски: отсутствуют.

Кто применяет?

Любой бизнес любого размера, включая крупные компании, B2B-бренды, продавцов сложного или дорого продукта с длинным циклом сделки. Вы можете прочитать кейс мирового лидера рынка, B2B кейс, кейс по выводу из-под фильтра.

Выводы

• В современном SEO по-прежнему используются черные, серые и белые способы продвижения.

• Поисковые системы имеют пакеты алгоритмов, которые умеют выявить каждый черный прием. Эти фильтры постоянно совершенствуются, так что бан ресурса – вопрос небольшого времени.

• Недобросовестные методы могут дать краткосрочный эффект, который быстро нивелируется поисковыми системами. Поисковики научились оценивать не только качество сайта, но и качество бизнеса.

• Для легального бизнеса, настроенного на долгосрочную работу и развитие, черные и серые методы не подходят, так как работают только в ближайшей перспективе, а затем за ними следуют санкции.

• Белые методы работают не только над качеством сайта, но и над качеством бизнеса, приближая его к требованиям поисковых систем.

Алексей Губерман

Руководитель отдела оптимизаторов • Эксперт

Работает в сфере SEO с 2014 года. Контролирует качество проектов отдела, отвечает за аналитику и разработку стратегии для ключевых клиентов. Спикер вебинаров и отраслевых конференций.

Татьяна Минина

Редактор блога

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

Теги: SEO

8 шагов к [действительно] генерирующей трафик SEO-стратегии в 2022 году

Большинство из вас слышали термин SEO, используемый в отношении цифрового маркетинга, онлайн-бизнеса или интернет-кругов в целом. В любом случае, вы будете удивлены тем, как много людей просто помнят эти три буквы, но никогда не понимают, что они означают.

Если это вы, мы вас прикроем, и если вы впервые сталкиваетесь с этой фразой, то вам повезло. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы реализовать эффективную стратегию SEO (поисковая оптимизация). Мы собираемся покрыть:

• Что такое SEO и почему оно важнее, чем когда-либо.
• Основы SEO-стратегии (ключевые слова, метаданные и линкбилдинг, технические составляющие).
• Восемь конкретных тактик, которые помогут вам добиться успеха в поисковой оптимизации на основе тенденций SEO.

Важность SEO в 2022 году

По данным Safari Digital, примерно 61% маркетологов считают, что SEO является ключом к успеху в Интернете, поэтому современные компании выделяют на него в среднем 41% своего маркетингового бюджета. Короче говоря, если вы потратите время на то, чтобы наметить правильную SEO-стратегию, это может произвести революцию не только в вашем онлайн-трафике, но и в вашем бизнесе в целом.

Учитывая то, как сейчас обстоит дело в мире, использование Интернета так высоко, как никогда. Пандемия заставляет нас совершать больше покупок в Интернете, смотреть еще больше фильмов и телепередач, чем обычно, и посещать достаточное количество встреч Zoom на всю жизнь. SEO имело решающее значение для многих организаций в течение 2020 года, и мы ожидаем, что 2021 год будет во многом таким же. Итак, поскольку мы приближаемся к Новому году, как вы можете создать SEO-стратегию, которая идет в ногу со временем? Что ж, начнем с основ.

СВЯЗАННЫЕ: 10 основных тенденций SEO для увеличения трафика в 2022 году

Что должно быть в каждой стратегии SEO

SEO — это, по сути, практика использования определенных принципов качественного контента и технических улучшений для улучшения вашего онлайн-трафика и рейтинга в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). ). Количество тоже играет большую роль. Написание большего количества контента, использование большего количества ссылок и использование более широкого набора ключевых слов — отличный способ повысить рейтинг с течением времени — это называется «масштабированием», и это примерно то, на что это похоже.

Итак, мы кое-что добавили. Прежде чем мы зайдем слишком далеко, давайте перечислим основные инструменты, которые вы будете использовать, чтобы начать строить свою SEO-стратегию на 2021 год:

1. Таргетинг на ключевые слова

Ключевые слова — это фразы, которые обычно ищут в Google, Bing и т. д. … и они являются важной частью определения рейтинга вашего веб-сайта. Используйте нужное количество ключевых слов в нужных местах, и со временем вы увидите, как ваши страницы поднимаются в списках лидеров.

Ключевые слова, которые может исследовать автосалон (с помощью нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов).

Стратегия ключевых слов сильно изменилась за эти годы, раньше она просто помещала туда как можно больше, но затем большое количество контента стало спамом, и сайты в конечном итоге были оштрафованы алгоритмами Google. В наши дни вам нужно проводить исследование ключевых слов, использовать самые разные ключевые слова и подбирать их естественным образом. Google становится умнее с каждым днем, поэтому они заставят вас работать на него.

Для получения дополнительной помощи по ключевым словам см.:

• Как получить рейтинг по ключевому слову за 10 шагов
• 18 лучших инструментов для исследования ключевых слов на любой вкус
• Как найти ключевые слова с длинным хвостом

2. Метаданные

Вы можете думать о метаданных почти как о своей витрине. Ваш мета-заголовок и мета-описание — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, что влияет на то, будут ли они нажимать или нет.

Кроме того, Google использует так называемые «сканеры» (представьте себе крошечных роботов-пауков) для сканирования веб-сайтов и сбора информации, соответствующей поисковым запросам. Включив ключевые слова в ваши метаданные (включая теги изображений и теги заголовков), Google сможет быстрее понять релевантность вашей страницы.

3. Обратные ссылки

По мере того, как мы переходим к более технической стороне дела, еще одним важным фактором эффективности SEO является получение обратных ссылок. Это когда другой веб-сайт ссылается на ваш в статье или сообщении в блоге. Это не только поможет вам получить так называемый авторитет домена, но также напрямую повысит вероятность того, что люди перейдут на ваш сайт, если он появится на других надежных доменах.

Источник изображения

Вы можете получать органические ссылки, просто написав привлекательный контент: чем лучше ваша работа и чем больше вы соответствуете поисковому запросу человека, тем больше вероятность того, что другие представители вашей отрасли будут ссылаться на ваш сайт. Этот всеобъемлющий процесс известен как создание ссылок, и хотя вы можете просто обратиться к другим сайтам для обмена ссылками — услуга за услугу — существует множество других действий, которые могут помочь ускорить этот процесс:

• Гостевой блог.
• отзывов.
• Отвечая на вопросы на таких сайтах, как Quora.
• Создание контента для совместного использования, например видео и инфографики.
• Использование отраслевых контактов и публикация в социальных сетях (например, LinkedIn).

4. Техническое SEO

Исходя из этого, существуют различные другие технические проблемы в задней части вашего сайта, решение которых может иметь огромное значение для ваших общих результатов SEO. В конце концов, если UX вашего веб-сайта не является гладким и доступным, любому посетителю будет трудно сделать что-либо значимое на вашем веб-сайте. Для контекста более 50% всего онлайн-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому, когда речь идет о таких вещах, как UX, технические аспекты имеют значение.

Будь то обеспечение высокой скорости сайта, удаление «токсичных» обратных ссылок (ссылки на веб-сайты, которые считаются нерелевантными или ненадежными и т. д.), или создание четкой карты сайта XML с чистой структурой URL, все эти технические советы по SEO могут быть огромными. когда дело доходит до обеспечения этих более высоких рейтингов. Вы не хотите, чтобы что-то мешало SEO выполнять свою работу, что позволяет людям естественным образом находить ваш сайт.

Вы совершаете SEO-ошибки? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью оценщика веб-сайтов LOCALiQ!

5. Показатели SEO

Вы не сможете добиться эффективного SEO, если не знаете, что такое «эффективный»! Вам необходимо иметь полное представление о показателях SEO, чтобы измерять, анализировать и улучшать свою SEO-стратегию.

Почему важен органический трафик и SEO?

Если вы ищете долговечность и рентабельность, когда дело доходит до вашего цифрового маркетинга, стратегии органического поиска, основанные на SEO, не могут быть превзойдены. Мало того, что SEO дешевле, чем платная реклама, но и ее эффект длится дольше. В то время как кампании PPC необходимо обновлять, а стоимость ставок колеблется, инструменты отслеживания SEO используют органические данные для составления списков ключевых слов и продолжают предлагать больше идей контента, чем глубже вы копаете.

По общему признанию, поначалу SEO может показаться медленным. Тем не менее, через несколько месяцев вы можете начать замечать серьезные улучшения в общем трафике и рейтинге. Кроме того, чем дольше вы остаетесь на этом, тем больше обратных ссылок и авторитета сайта вы создаете, а это означает, что вы можете использовать еще более крупные и лучшие ключевые слова и так далее и тому подобное.

Даже начиная с другого конца спектра — нацеливания на ключевые слова с длинным хвостом и более подробные варианты — особенно когда речь идет о содержании и конкретных подтемах, — это отличный способ для малого и среднего бизнеса увидеть результаты на раннем этапе и создать платформу для импульса. . Более трети всех поисковых запросов Google содержат четыре или более слов (то есть ключевые слова с длинным хвостом). Мало того, что эти ключевые слова менее конкурентоспособны и, следовательно, по ним легче ранжироваться, они также могут органически привлекать большой кумулятивный трафик.

8 советов по созданию эффективной SEO-стратегии в 2022 году

Не всегда нужно пытаться использовать самые популярные поисковые запросы и ожидать, что вы сможете конкурировать с крупной рыбой прямо за воротами. Речь идет о знании вашей аудитории и попытке предоставить контент, информацию и общий сервис, который им нужен. Имея это в виду, вот восемь советов по SEO, которые в 2021 году так же эффективны, как и всегда.

Вас также может заинтересовать наш эпический контрольный список аудита веб-сайта (с шестью вкладками Google Sheet), который поможет вам в вашей стратегии.

1. Пишите в первую очередь для людей, а уже потом для поисковых систем

Как уже упоминалось, алгоритм Google становится умнее с каждым днем ​​и, используя постоянный человеческий ввод, продолжает лучше согласовываться с нашим мышлением. При этом нет умной лазейки или волшебной формулы, чтобы перехитрить поисковую систему, так что даже не пытайтесь. Сначала пишите для людей, а потом для поисковых систем.

В конечном счете, вашим приоритетом всегда должно быть предоставление вашей аудитории того, что они ищут, а это достигается только при написании увлекательного и в основе своей натуралистического контента. Любой может обнаружить ключевое слово, которое было впихнуто, а вброс стал еще более явным, поэтому используйте его там, где это имеет смысл, и позвольте ключевым ключевым словам поднять ваш и без того информативный и ценный контент.

2. Используйте целевые ключевые слова во всех нужных местах

Хотя мотивация всегда должна быть в первую очередь людьми, а уже потом поисковыми системами, основой всего этого процесса являются ключевые слова. Мало того, что они добираются до сути того, что ищут посетители и Google, изолируя общие условия поиска, SEO также привлекает на 1000% больше трафика, чем органические социальные сети, которые сами по себе доминируют над половиной всего онлайн-трафика. Итак, если ключевые слова лежат в основе SEO, они должны быть и в основе всего, что вы делаете.

Однако, опять же, речь идет не только о том, чтобы бросать их влево, вправо и по центру. Все начинается с исследования ключевых слов. Используйте инструменты SEO, такие как Google Ads, Ahrefs и даже простые панели поиска на сайте, чтобы определить широкое намерение поиска и ваши «исходные» ключевые слова. Затем копайте глубже, чтобы найти более длинные варианты, изучите конкурентов, чтобы найти пробелы в ключевых словах, и не забудьте включить их в свои метаданные, а также в анкорный текст для ваших ссылок. Наконец, помните, что нельзя использовать ключевые слова. Расположите их естественно, чтобы не нарушать читабельность вашего текста.

3. Сосредоточьтесь на пользовательском опыте (UX)

Нет ничего хуже, чем навигация по сайту, которым вы практически не пользуетесь. Фактически, после более чем нескольких секунд разочарования большинство людей не беспокоятся, и Google тоже будет изо всех сил пытаться извлечь из этого максимальную пользу. Такие вещи, как мертвые ссылки, страницы с ошибками и беспорядочная структура сайта, будут влиять на то, что люди уносят с вашего сайта.

Мало того, что пользователи ценят удобство и простоту навигации, эта простота также помогает поисковым роботам Google сканировать ваш контент и определять ваш рейтинг в поисковой выдаче. Используйте заголовки и короткие, легко читаемые абзацы, наведите порядок в подпапках и оптимизируйте для мобильных устройств. Все это поможет снизить показатель отказов, повысить рейтинг и повысить конверсию в целом.

И теперь, когда Core Web Vitals стали фактором ранжирования благодаря обновлению интерфейса страницы, вы должны оптимизировать скорость страницы больше, чем когда-либо.

 

4. Сосредоточьтесь на построении релевантных ссылок

Как уже упоминалось, еще одним ключевым аспектом создания репутации домена/авторитета сайта является создание ссылок. Мы уже говорили о том, почему исходящие/внешние ссылки важны: вы не только улучшаете информацию, которую предоставляете, но и можете получать взаимные обратные ссылки через аутрич и т. д.

Кроме того, ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Боты/краулеры обнаруживают контент, переходя по ссылкам на последующие страницы и оценивая, насколько они релевантны поисковому запросу. Это относится и к внутренним ссылкам, поэтому не бойтесь ссылаться на другие полезные страницы вашего сайта там, где это необходимо и где это кажется естественным. 51% маркетологов замечают эффект после одного-трех месяцев реализации стратегии построения ссылок .

Мы много говорим о линкбилдинге в нашем 10-этапном SEO-аудите — посмотрите его.

5. Форматирование контента для избранных сниппетов

В наши дни избранные сниппеты в значительной степени управляют поисковой выдачей. Скорее всего, вы знакомы с ними, даже если раньше не слышали этот термин. Это выделенные поля для ответов, которые появляются в верхней части страниц для большинства поисковых запросов. Если вам удается заработать избранный фрагмент, значит, вы делаете что-то правильно.

Существуют определенные варианты форматирования и стилистики, которые вы можете использовать, чтобы повысить свои шансы на получение избранного фрагмента: маркеры, нумерованные списки, инфографика и прямые ответы на вопросы, основанные на поиске, и это лишь некоторые из них. Хотя есть данные, которые показывают, что фрагменты кода не всегда приводят к прямым кликам, поскольку ответ на поисковый запрос содержится в самом предварительном просмотре Google, более 19 раз. % поисковой выдачи содержат сниппеты и подсчитываются. Они отлично подходят для повышения узнаваемости бренда и продвижения вашего имени. Поэтому клики все равно будут.

Источник изображения

6. Удалите все, что замедляет работу вашего сайта

Еще раз повторюсь, невозможно переоценить, насколько просто правильно настроить технические детали, чтобы ваш веб-сайт и конкретный контент говорили сами за себя. Независимо от того, пишете ли вы информативные блоги, продаете товары/услуги или просто указываете кому-то правильное направление, ваш сайт должен быть быстрым, доступным и простым в использовании. В наши дни люди ожидают мгновенной информации и мгновенных результатов. Если вашему сайту требуется время для загрузки, они просто уйдут.

Существует несколько способов улучшить скорость сайта и общую плавность вашего UX: удалить старые/несуществующие плагины, очистить код, оптимизировать и сжать изображения, убедиться, что ваши подпапки плавно перетекают и имеют смысл, а также используйте такие инструменты, как Google Page Speed ​​Insights или GTmetrix, чтобы продолжить мониторинг в будущем.

7. Обратите внимание на обновления алгоритма Google

Мы уже вкратце коснулись этого, но Google с каждым днем ​​становится все умнее и интуитивно понятнее. Основные обновления и настройки алгоритма являются постоянными и часто неожиданными, при этом сайты либо получают выгоду, либо наказываются за то, насколько точно они придерживаются самого последнего обновления.

Рейтинги и штрафы определяются множеством факторов: доступностью, скоростью, чрезмерной рекламой или спамом и т. д. Хотя этого не всегда можно избежать, есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оставаться на расстоянии. Во-первых, подпишитесь на отраслевые веб-сайты и форумы, чтобы следить за последними/готовящимися обновлениями. Сообщество Google Search Console — это хорошее начало. Обязательно внимательно отслеживайте свой трафик с помощью таких сервисов, как Google Analytics и SEMrush, чтобы увидеть, где могли произойти обновления, чтобы затем внести соответствующие коррективы.

8. Улучшите существующий контент и добавьте отсутствующие подтемы

Наконец, вы должны помнить, что нет никакой реальной финишной черты, когда дело доходит до вашей стратегии SEO. Постоянные обновления и борьба с конкурентами означают, что всегда есть над чем работать, не говоря уже о том, что вы можете улучшить то, что уже сделали. Если вы еще не использовали SEO должным образом, возвращение и обновление контента с ключевыми словами, обратными ссылками и лучшей читабельностью — отличный способ начать. Вы даже можете убедиться, что страницы, которые работают лучше, поддерживают рост трафика или опираются на этот стандарт, регулярно обновляя их.

Возвращаясь к вашему исследованию ключевых слов, это прекрасная возможность использовать эти фразы и анализ конкурентов в качестве основы для долгосрочного плана содержания. Каждое ключевое слово должно разветвляться на множество других, и вместе с этим приходит больше идей для контента. Вместо того, чтобы писать, скажем, одну часть на определенную тему, сделайте ее «краеугольным камнем» статьи, из которой порождается ряд других, более конкретных статей. Надлежащий аудит контента можно провести с помощью таких инструментов, как SEMrush и Yoast; добавление и обновление старого контента может удвоить ваш трафик — просто постарайтесь сделать его как можно более актуальным и обязательно используйте те внутренние и внешние ссылки, о которых мы говорили.

Закрепите успех SEO в 2022 году

Этот пост лишь поверхностно описывает, что такое SEO. Это дисциплина, которая с каждым днем ​​​​становится все более сложной и тонкой, но, дав вам несколько проверенных и верных советов, выдержавших испытание временем в этой области, вы должны быть хорошо подготовлены к тому, чтобы справиться со всем, что нам подкинет 2021 год.

Чтобы получить больше информации и примеров SEO для начинающих, средних и вплоть до экспертов, у нас есть множество ресурсов в вашем распоряжении. Ландшафт SEO постоянно меняется, поэтому не оставляйте его больше, чтобы играть в догонялки!

Об авторе

Дэнни Джонс (Danny Jones) является руководителем отдела контента и поисковой оптимизации в ActiveWin Media, где он пишет сообщения в блогах и копирует их для самых разных целей. Он любит футбол, игры и все, что связано со «Звездными войнами», включая приквелы! Вы можете связаться с ним в LinkedIn.

10 SEO-методов для увеличения трафика

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге, который мы публикуем, был ЭПИЧЕСКИМ).

Статистика статьи

• Ежемесячный трафик 2 616

• Связывание веб -сайтов 198

• твиты 423

DATAS DATAS от STATERSISTER

. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Получить больше трафика на свой сайт из органического поиска можно тремя способами.

Вы можете:

1. Повысить рейтинг по существующим ключевым словам
2. Повысить рейтинг по другим ключевым словам
3. Получить больше кликов

Приведенные ниже методы SEO помогут вам выполнить одно или несколько из этих действий.

1. Учитесь у своих конкурентов

Конкуренция усложняет жизнь, но ваши конкуренты также могут быть источником идей для темы.

Чтобы найти наиболее посещаемые страницы ваших конкурентов, вы можете использовать отчет Top pages в Site Explorer от Ahrefs.

Например, если мы подключим нашего конкурента к инструменту, мы увидим, что его руководство по Magento SEO получает достаточное количество поискового трафика.

Мы сами еще не затронули эту тему, но, похоже, стоит это сделать.

Вы также можете использовать отчет Content Gap в Site Explorer, чтобы найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но которых нет у вас.

Вот процесс:

1. Введите свой домен в Site Explorer
2. Перейдите к отчету Content Gap
3. Введите несколько конкурентов для «стратегий SEO-контента», но мы этого не делаем, потому что не рассмотрели эту тему. Так что это, вероятно, стоит добавить в наш календарь контента.

   2. Отдавайте предпочтение несложным темам

   Если ваш сайт новый, стоит отдавать предпочтение несложным темам, потому что вам, вероятно, будет трудно занять место в конкурентных темах с самого начала.

   Вы можете найти их с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Исследователь ключевых слов» Ahrefs. Просто найдите варианты ключевых слов, а затем отфильтруйте варианты с низкими показателями сложности ключевых слов (KD).

   3. Обновляйте старый контент

   Старый контент необходимо периодически обновлять, потому что ранжирование не вечно, особенно если вы ориентируетесь на срочные темы.

   Например, вот предполагаемый органический трафик к нашему списку самых популярных поисковых запросов Google с течением времени:

   Каждый спад происходил, когда контент терял свою актуальность. Поисковики хотели иметь актуальный список самых популярных поисковых запросов Google, но наш был старым. Вот почему рейтинги упали.

   Каждый всплеск возникал при обновлении содержимого.

   Вы можете найти на своем сайте страницы, которые должны быть обновлены в Site Explorer. Просто подключите свой сайт, перейдите к отчету Top pages , установите режим сравнения «Предыдущий год», отсортируйте отчет по изменению трафика от низкого к высокому и найдите темы, актуальность которых может быть проблемой.

   Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете найти страницы, которые больше не работают хорошо, запустив бесплатный аудит контента с помощью SEO-плагина Ahrefs.

   4. Заполните пробелы в содержании

   Наше исследование показало, что если страница занимает первое место по ключевому слову, она занимает в среднем почти на 1000 ключевых слов больше в первой десятке.

   Многие из этих ключевых слов будут разными способами поиска одного и того же. Но некоторые, скорее всего, будут представлять подтемы, которые вы освещали в своем контенте.

   Например, наше руководство по отправке вашего веб-сайта в Google входит в десятку лучших по запросу «отправить URL в Google».

   Это происходит потому, что мы рассмотрели эту подтему в посте.

   Однако у нас есть много сообщений, в которых почти наверняка отсутствуют важные подтемы. Если мы сможем найти их и заполнить пробелы, наша страница, вероятно, сможет ранжироваться по связанным ключевым словам и получит больше трафика.

   Вот простой способ найти пробелы в содержании:

   1. Введите один из URL-адресов вашей страницы в Site Explorer
   2. Перейти к отчету Content Gap
   3. Вставить несколько URL-адресов с самым высоким рейтингом для вашего основного ключевого слова
   4. Просеять ключевые слова на наличие пробелов в содержании что такое гостевые посты», но мы этого не делаем.

      Это происходит потому, что мы не рассмотрели эту подтему в нашем руководстве по гостевым публикациям, в то время как они это сделали.

      Более подробное освещение темы может не только помочь нам ранжироваться по более длинным ключевым словам, но и лучше предоставить пользователям информацию, которая может им понадобиться.

      5. Создайте концентраторы контента

      Контент-хабы — это взаимосвязанные наборы контента по теме.

      Например, наше руководство для начинающих по поисковой оптимизации — это контент-хаб. У него есть основная страница о SEO, на которой есть ссылки на подстраницы о том, как работают поисковые системы, основы SEO, исследование ключевых слов и т. д. внутренние ссылки. Другими словами, если одна из ваших подстраниц получает много обратных ссылок, все они становятся сильнее и потенциально выше в рейтинге.

      Если на вашем веб-сайте уже есть контент, самый простой способ создать концентратор контента — реорганизовать связанные страницы вокруг новой страницы-концентратора.

      Если вы хотите создать новый концентратор контента, один из самых простых способов найти темы — просмотреть верхние подпапки ваших конкурентов.

      Например, подключим DietDoctor к Site Explorer и перейдем к отчету Структура сайта . Мы видим 30 страниц в подпапке /low-carb/keto/recipes, которые в общей сложности получают около 143 тысяч поисковых посещений в месяц.

      Если мы нажмем количество страниц, мы увидим все страницы под этой структурой URL вместе с их предполагаемым трафиком и ключевым словом.

      Многие из этих тем будут иметь смысл для центра контента.

      Узнать больше : Контент-хабы для SEO: как получить больше трафика и ссылок с помощью тематических кластеров

      6. Получите больше обратных ссылок легче сказать, чем сделать. Возможно, это одна из самых сложных частей SEO.

      По этой причине, прежде чем пытаться создать больше обратных ссылок на страницу, стоит проверить, поможет ли это.

      Например, если вы подключите наше руководство по SEO-аналитике к Site Explorer, вы увидите, что на него есть обратные ссылки с 57 ссылающихся доменов (веб-сайтов):

      В настоящее время эта страница занимает 2-е место по основному целевому ключевому слову: 

      Но если вы отметите страницы с самым высоким рейтингом по этому ключевому слову в Анализе ключевых слов, вы видите, что страница, опережающая нас, имеет значительно меньше ссылающихся доменов.

      Эти цифры не учитывают качество обратных ссылок, поэтому может случиться так, что страница с самым высоким рейтингом опережает нас, потому что у нее более качественные обратные ссылки. Но в целом проблема не в отсутствии обратных ссылок.

      С другой стороны, если вы посмотрите на поисковую выдачу «что такое поисковая оптимизация», вы увидите, что наша страница имеет значительно меньше обратных ссылок, чем те, которые опережают нас.

      Создание большего количества обратных ссылок, вероятно, является правильным путем.

      Дальнейшее чтение

      7. Оптимизация внутренних ссылок

      Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую.

      Как и обратные ссылки, они переносят «ссылочный капитал» со страницы на страницу. В отличие от обратных ссылок, у вас есть полный контроль над тем, где и как размещать внутренние ссылки на своем веб-сайте. Вот почему популярным методом SEO является размещение большего количества внутренних ссылок на страницах, которые нуждаются в продвижении.

      Чтобы найти эти страницы, подключите свой домен к Site Explorer, перейдите на Органические ключевые слова и отфильтровать рейтинг ключевых слов от 2 до 10.

      Затем вы можете просмотреть этот отчет по основным целевым ключевым словам.

      Например, мы занимаем 7-е место по поисковой оптимизации за пределами страницы.

      Чтобы найти релевантные и контекстные внутренние ссылки для этой страницы, мы можем добавить ее в фильтр целевой страницы в отчете Возможности ссылок в аудите сайта Ahrefs.

      В этом примере отчет предлагает внутреннюю ссылку на контекстное упоминание «внестраничного SEO» в нашем руководстве по поисковой оптимизации на странице.

      Узнайте больше: Внутренние ссылки для SEO: Практическое руководство

      8. Исправление неработающих ссылок

      Неработающие обратные ссылки — распространенная проблема, поскольку люди часто удаляют или перемещают страницы с течением времени. Если вы не перенаправите эти страницы на их новые URL-адреса, любые обратные ссылки, указывающие на старые, фактически никуда не укажут.

      Вот как найти неработающие страницы с обратными ссылками на вашем сайте:

      1. Вставьте свой домен в Site Explorer 
      2. Перейти к отчету Лучшее по ссылкам
      3. Добавить фильтр «404 не найдено» URL-адрес нашей панели инструментов SEO.

         Учитывая, что наша страница «Панель инструментов SEO» все еще существует, мы можем восстановить эти обратные ссылки, перенаправив старый URL-адрес на новый.

         Подробнее: Как найти и исправить неработающие ссылки

         9. Получайте больше кликов

         Высокий рейтинг в Google — это только часть битвы. Вам также необходимо побудить пользователей нажать на ваш результат.

         Вот несколько способов сделать это:

         1. Написать привлекательный тег заголовка и метаописание важно сделать их максимально убедительными, не создавая кликбейт.

            Вот несколько советов:

            • Совпадение с целью поиска
            • Избегайте усечения (для проверки используйте бесплатный оптимизатор фрагментов SERP, например этот)
            • Обращайтесь к искателю напрямую разметка схемы, чтобы страницы подходили для расширенных фрагментов. Здесь Google показывает дополнительную информацию под фрагментом поиска, например рейтинги отзывов и часто задаваемые вопросы.

              Учитывая, что эти оптимизации требуют времени, стоит отдать предпочтение страницам с наибольшим поисковым трафиком. Вы можете найти их в Google Search Console или получить оценку, используя Отчет Top Pages в обозревателе сайта Ahrefs.

              Дополнительная литература

              10. Оптимизация для избранных сниппетов

              Избранные сниппеты — это короткие ответы, которые отображаются в некоторых результатах поиска. Google извлекает их с одной из самых популярных страниц.

              Вы можете эффективно сократить свой путь к вершине Google, выиграв избранные фрагменты. Но сначала нужно найти лучшие возможности.

              Вот как это сделать:

              1. Введите свой домен в Site Explorer
              2. Перейти к отчету Обычные ключевые слова
              3. Фильтр для первых 10 позиций
              4. Фильтр для результатов поисковой выдачи с избранными фрагментами, где вы не занимаете место Google показывает избранный фрагмент из другого результата.

                 Например, мы занимаем 2-е место в рейтинге «операторы Google», но Google извлекает избранный фрагмент с другой страницы.

                 Не существует точной науки о том, как получить избранные фрагменты, но вы вряд ли добьетесь этого, если на вашей странице не будет информации, которую хочет видеть Google.