Продвижение видео на YouTube. SEO, аналитика, схемы и нюансы / Хабр

Всем привет!
Меня зовут Женя Заремба. Работаю в Wargaming специалистом по продвижению видео. В этой статье я бы хотел рассказать о продвижении видео на YouTube, схемах раскрутки и нюансах, которые встречаются при работе. Мы провели множество тестов, и я буду рад поделиться с вами их результатами. Под катом я расскажу все о главных факторах успеха видео, особенностях SEO на YouTube, работе с аналитикой и других приемах.


Отступление. Мы не знаем на 100%, как работает алгоритм YouTube. Мы не создавали его и не общались с теми, кто создавал. Мы лишь проанализировали огромную выборку видео и провели тесты. Благо, видеороликов у нас очень много. Возможно, где-то наши выводы ошибочны. Я буду рад пообщаться со всеми, у кого есть экспертиза в этой области или собственные мысли о том, как успешно продвигать ролики

Основной показатель при продвижении видео

Начнем с самого основного показателя, про который пишут во всех блогах и говорят на любой конференции – удержание аудитории.

Удержание аудитории – процентная характеристика. Она показывает, сколько людей досмотрело ваше видео до конца. Чем выше процент, тем ролик интереснее зрителю. Вряд ли вы будете смотреть до конца 10-ти минутное видео, если в нем бред. И наоборот, если видео классное, то с большей вероятностью вы просмотрите его полностью. Удержание аудитории – основная метрика ютуба (но далеко не единственная), которая влияет на множество показателей.
Я много где слышал и читал, что надо делать короткие видео, т. к. в них удержание будет выше. Это логично. Скажем, обзор стула в 30 секунд досмотрит до конца гораздо больше людей, чем этот же обзор длительностью 10 минут.
Но разве это самый оптимальный вариант ролика для самого YouTube? Давайте попробуем посмотреть на ролики с его точки зрения. YouTube зарабатывает на рекламе. Чем дольше человек находится на сайте, тем вероятнее взаимодействие с рекламой.
Тогда что ему выгоднее, 2-х минутное видео с удержанием 80%? Или 30-ти минутное, которое досмотрят до конца только 50%? Конечно, 30-ти минутное, ведь пользователи гораздо больше времени проведут на сайте.
Давайте попробуем пройти тест. Как вы думаете, какой ролик, при прочих равных, будет выше ранжироваться?

Ответ на вопрос

При прочих равных факторах выше будет ранжироваться третье видео. В первом пользователь в среднем провел 4 минуты на YouTube, на втором 4,9 минут, на третьем же 5,4 минуты. Но если бы удержание третьего ролика равнялось 50%, то победил бы второй.

Проведите собственный тест: введите разного рода запросы и проверьте длительность роликов в топе. Практически всегда это будут длинные видео.

Конечно, алгоритм намного сложнее. Например, учитывается то, что делает пользователь после просмотра видео. Если у ролика хорошее удержание, но после просмотра его пользователи покидают сайт – это плохой сигнал. Если же они начинают смотреть другие ролики (даже не с вашего канала), то это положительный сигнал и видео с худшим удержанием ранжируется выше.
Вывод: ролик будет ранжироваться хорошо, если он удерживает людей на Youtube. Не бойтесь делать длинные ролики. Время, которое пользователь проводит на сайте после просмотра видео, может оказаться важнее, чем общий процент удержания.

Факторы ранжирования роликов

Когда я начинал продвигать ролики в выдаче, то изучил множество информации на зарубежных и русскоязычных блогах. Везде перечислялись десятки факторов, которые оказывают влияние на топ. Изначально мы пробовали следовать всем: оптимизировать названия файлов, просить людей добавлять видео в favorites, делать длинные описания с кучей ключевых слов и т. д. Но весомого результата это не приносило. Да, естественный трафик рос, но продвинуть какой-то конкретный ключ в топ не получалось.

В какой-то момент мы поняли, что факторы вывода, озвученные много лет назад, повторяют как истину и сейчас. Но ведь YouTube постоянно меняет свой алгоритм, и такого просто не может быть, чтобы ключи в названии файла и переоптимизированное поле tags по-прежнему выводило ролики на первые места.
Тогда мы провели исследование и выделили следующие факторы, оказывающие влияние на ранжирование ролика.

Наиболее важные:

• Удержание аудитории. Длинные ролики (10+ минут) с хорошим удержанием гораздо легче вывести в топ.
• Оптимизированный заголовок и описание . Как подбирать ключи поговорим чуть позже. Они должны встречаться в заголовке и в первых строчках описания. Описание надо делать максимально длинным и, очевидно, полностью уникальным.
• Просмотры ролика. YouTube не может игнорировать ролики, которые просмотрело много человек. К тому же есть отдельный фильтр в выдаче «по количеству просмотров». Многие его используют. Но тут важно помнить, что накрутка ни к чему хорошему не приведет. Если вы купите просмотры ботами, то упадет удержание, и ролик в топ не выйдет.

Другие факторы:

• Количество лайков и дизлайков. А также их соотношение друг к другу и просмотрам. Еще недавно это был довольно сильный фактор, но теперь он накручивается за копейки. 1000 лайков можно купить за пару долларов. Сейчас YouTube учитывает только естественные лайки (т. е. лайки от пользователей, которые посмотрели ролик, прокомментировали или как-то иначе показали свою жизнедеятельность). Просто лайк без взаимодействия с видео ничего не дает.
• Подписчики, подписавшиеся после просмотра (или во время). Оказывает влияние, но только если подписчик взаимодействовал с контентом.
• Расшаривания и добавления в избранное. Эти факторы тоже легко накрутить, поэтому они будут приносить плюс только в том случае, если после расшаривания произойдет взаимодействие в социальной сети. Иными словами, если ролик получил 100 твитов, но они не принесли посетителей – накрутка. Если же он получил 100 твитов, они были ретвитнуты и пришли новые посетители – положительный сигнал для YouTube.
• Встраивание видео на посещаемых сайтах. Если идут просмотры со сторонних сайтов – однозначно положительный сигнал для YouTube. То же происходит и со внешними ссылками с хороших площадок.
• Название файла. Влияние этого фактора я не замечаю. Но от того, что вы назавете ролик каким-то ключевым словом хуже точно не будет.

YouTube и Google SEO. Подбираем семантику.

Органический трафик очень важен. Для некоторых роликов он может стать основным источником просмотров. Поэтому им ни в коем случае не стоит пренебрегать. К тому же поисковой трафик почти всегда самый дешевый в долгосрочной перспективе.
В целом SEO видео и сайтов очень похожи. Также важны ключевые слова, поведенческие факторы, перелинковка, ссылки. Но свои отличия есть, о них и поговорим.

Ключевые слова к видео

При сборе семантического ядра сайта чаще всего используются Key Collector, Google keyword tool, Yandex Wordstat. Но при сборе семантики для видео, запрос, который показывается в том же Key Collector, не всегда самымй эффективный. Почему?
Дело в том, что Google отдает разным запросам разное количество видео в топе. На некоторых запросах видео может не быть, а на других — весь топ из видео.

Рассмотрим очень простой пример. Возьмем нишу роликовых коньков и 2 запроса из нее.

Первый запрос намного популярнее, казалось бы, куда выгоднее затачивать под него видео. Но, если посмотреть топ Google, мы обнаружим, что на него не отведено ни одной позиции под видео!
Тогда как в топе второго запроса видео есть.

Пример очень простой, но думаю суть понятна.

Собственный пример

Давайте рассмотрим чуть более сложную задачу на примере одного из наших роликов.
Задача: надо собирать как можно больше органических просмотров для обучающего видео по танку ИС-7 (https://www.youtube.com/watch?v=QBK-kGL53h5).

Начнем с подбора ключевых слов. Возьмем широкое соответствие из Wordstat:

Отсеиваем коммерческие (т. к. видео обучающее) и нетематические запросы. Далее проверяем через Google Keywords Tool, а также смотрим количество отведенных слотов под видео.

Далее проанализируем подсказки самого Google и YouTube по запросу «ИС-7»

И подсказки YouTube:

Определяем, что выгодно делать акцент на ключе «гайд». Видео по этому запросу занимают первые 3 строки Google, сам Google и YouTube его советуют, ключ хорошо спрашивают. При этом остальные ключи также хороши, и мы ни в коем случае не должны исключать их из продвижения.

В итоге включаем все в название и описание, при этом максимально естественно:

В результате по всем ключевым словам и в Google, и на YouTube видео заняло топовые позиции. По основному ключу «ИС-7» оно тоже ранжируется высоко.

Вывод: Учитывайте все факторы ранжирования, а также правильно подбирайте ключевые слова и описания. Это позволит выводить ваши ролики в топ и собирать органический трафик. Главное, помните, что процесс сбора семантики для видео имеет свои особенности.

Что важно знать при продвижении видео?

• Набор просмотров. Важно набрать максимальное количество просмотров в первые 2–3 дня. Это увеличивает шанс попадания видео в топы категорий, вплоть до главной страницы.
  В общем разрезе тут все банально: если есть бюджет, заказать лучше посев. Если бюджета нет, то используйте все подручные средства: профили соц. сетей, свои сайты, рассылки и т. д.
• Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – очень мощный инструмент для достижения любого KPI, которое стоит перед видео: набрать подписчиков, привести людей на сайт, улучшить какой-то поведенческий фактор и т. д.
  
• Призывы к действию, общение с аудиторией. Если в описании, аннотациях или комментариях просить человека сделать какое-то действие (лайкнуть, прокомментировать, поделиться), то результат не оставит себя ждать. Очень важно поддерживать диалог с пользователем, ведь это не только хороший сигнал для Youtube. Это также помогает лучше узнать своего пользователя и сделать будущие видео круче. Например:
  
  Активное общение помогает находить новые идеи, узнавать, что интересно аудитории, а также повышает лояльность к каналу.
  
  Теги. Этот пункт я специально перенес сюда из раздела SEO. Несмотря на очевидную взаимосвязь, теги в большей степени оказывают влияние на нахождение вашего видео в колонке «Рекомендованные видео». У каждого видео должны быть следующие теги:
  • Общие теги канала. Повторяются во всех видео.
  • Общие теги цикла передач. Повторяются в конкретных передачах.
  • Уникальные теги конкретного видео. Уникальны для каждого видео.

  Пример:
  

  Миниатюры. Несколько месяцев назад я писал о важности выбора «правильной» миниатюры. Мы проводили A/B тесты и нашли варианты с максимальной конверсией для себя. Вот на что стоит обратить внимание, выбирая миниатюру:
  • Крупный текст. Хорошо работает, т. к. в рекомендованных видео и на мобилках хорошо читается. Но помните, если вы планируете рекламировать видео через Facebook, надпись не должна занимать более 20% от миниатюры.
  • Не делайте нерелевантные миниатюры (например, с девушками на техническое видео). Это понизит удержание видео, и оно опустится в выдаче.
  • Размещайте людей на миниатюрах. Люди работают лучше всего. А люди с эмоциями на лице еще лучше.

  Работа с аналитикой

  Когда у вас вышло несколько видео, самое время начинать работу с аналитикой. Из аналитики можно почерпнуть очень многое. Вот для примера несколько кейсов по YouTube аудиту, которые полностью получены при работе с аналитикой. В данной же статье мы рассмотрим два основных показателя:
  

  • Удержание
  • Realtime
  
  

  Удержание

  
  Отчет по удержанию позволяет понять, какие типы видео работают хорошо и интересны аудитории, а какие нет. Возьмем два отчета:
  
  
  На первом графике видно, что большинство людей ушло почти сразу. Их ролик не зацепил. Но зато почти все, кто посмотрел первую минуту, смотрят и до конца. Можно сделать вывод, что видео интересное, но только для определенной части пользователей. Ну или менять начало, т. к. оно не заинтересовывает зрителя.
  Второй график показывает, что видео интересно аудитории. Релевантные показы, хорошее начало, нет резких падений. Возможно, надо чуть доработать конец ролика.
  В аналитике есть два вида отчетов по удержанию:
  
  • Absolute Retention. Он показывает, как падает интерес к ролику в течение просмотра, сравнивая количество людей в заданный переуд с общим количеством просмотров.
  • Relative Retention. Он сравнивает ваше видео другими роликами с такой же длинной, показывает интересные моменты и т.п.
  
  
  На примере видно, что есть скачки. Это значит, что люди возвращаются к этому месту после просмотра по какой-то причине. Тут что-то интересное или спорный момент.

  Realtime

  Realtime показывает, как взаимодействовали пользователи в последние 48 часов с вашим видео. Например:
  

  Мы видим, что этот тип видео смотрят утром, потом просмотры падают и после обеда начинают расти вплоть до вечера. Вечером снова резкое падение.
  Или же другой пример:
  
  Тут мы видим, что просмотры растут с утра до вечера.
  Анализируя такие отчеты, можно понять, когда лучше релизить ролик, чтобы получить дополнительные просмотры в первые часы и т. д.

  Заключение. Продвижение на YouTube довольно сложная, но интересная задача. Тут есть еще десятки, если не сотни факторов. Есть много разных схем по привлечению трафика, причем бесплатно. Если вам будет интересно — я обязательно поделюсь ими. Или же можете читать обо всех исследованиях в моем блоге.

  Дополнительный пример

  Некоторые каналы пользуются «бонусом новичка» для видео. Суть в том, что новое видео получает бонус при ранжировании и в течение нескольких дней выдается повыше.
  
  Каналы, которые не могут по трафиковому ключу войти в топ, с его помощью собирают трафик, постоянно выпуская новые ролики. Новое видео занимает место в топе предыдущего. И в результете, какой-то из роликов этого канала всегда наверху.
  

Как оптимизировать видео YouTube — с точки зрения SEO и UX

 

Когда большинство людей думают о том, как оптимизировать свое видео на YouTube, они инстинктивно обращаются к знакомой аббревиатуре: SEO или поисковая оптимизация. Хотя это важный аспект всего, что вы делаете в Интернете, особенно со второй по величине поисковой системой в мире, гигант обмена видео добавляет свои уникальные особенности в настоящую оптимизацию видео.
 

В этом руководстве будут рассмотрены две стратегии оптимизации ваших видео на YouTube:

1. Традиционный текст SEO способ
2. Способ взаимодействия с пользователем

Часть 1 поможет вашим видео получить хороший рейтинг и будет использовать знакомые методы SEO. Вторая часть уникальна для самого YouTube и показывает ряд методов взаимодействия с пользователем, которые оптимизируют ваше видео для пользователей.

 

Как оптимизировать видео на YouTube (способ SEO)

Выберите ключевые слова для поиска на YouTube

Взгляните на этот экран и узнайте его хорошо:

Эти три поля — то, где происходит большая часть вашей магии SEO, и вам нужно составить план, прежде чем начать вводить их. Ваш план должен включать ключевое слово, которое ищет ваша аудитория, и которое действительно имеет отношение к вашему видео.

Вы можете найти эти ключевые слова, посмотрев другие популярные видео в своей отрасли и найдя слова, которые они используют. Вы можете сосредоточиться на словах, которые вы найдете, использовать синонимы и обратиться к Инструмент Google Adwords по планированию ключевых слов для получения помощи.

 

Создайте захватывающий заголовок с вашим ключевым словом в нем

Название вашего видео может быть самой важной частью SEO-работы, которую вы будете выполнять. Это первая часть информации, которую увидят зрители. Это также высоко оцениваемый кусок информации, насколько поисковые системы идут.

Не поддавайтесь соблазну оптимизировать видео на YouTube с использованием ключевых слов в заголовке. Google контролирует функцию поиска на YouTube. Их алгоритмы поиска могут идентифицировать заголовок, заполненный ключевыми словами, и полезный описательный заголовок за доли секунды.

Вам понадобится заголовок, который быстро суммирует ваш контент, достигает целевого ключевого слова и имеет смысл грамматически. Вот несколько замечательных примеров реальных видео YouTube, загруженных магазинами с 6-значным просмотром по ключевому слову «баскетбольные кроссовки»:

➥ Делайте покупки по цвету для своей баскетбольной обуви на FinishLine.com
➥ Тема выступления № 1: Как выбрать баскетбольную обувь
10 Топ XNUMX самых дорогих баскетбольных кроссовок

 

Используйте описание, чтобы описать ваше видео и упомянуть другие профили

Ваше описание видео на YouTube должно состоять из двух частей:

1. Первый абзац, который описывает ваше видео, используя ваши ключевые слова, где это уместно, и упоминает название вашей компании. Это последняя часть письменной информации, которую зрители увидят перед нажатием на видео. Скажите им, что им нужно знать.

2. Второй абзац, который включает вашу контактную информацию, адреса веб-сайтов и любую информацию о покупках в рамках броского призыва к действию. Эта часть скрыта, пока пользователи не нажмут кнопку «Показать больше» под первым абзацем.

В этом описании вы помогаете людям, которые хотят получить больше информации о ваших продуктах, услугах или других социальных профилях. Если вы преследуете разные цели, например хотите использовать YouTube для увеличения числа подписчиков в Твиттере, не стесняйтесь размещать ссылки на них более заметно.

Проверьте, как Команда Джимми Фаллона делает большую работу, быстро описывая видео в коротком предложении, а затем связываясь со всеми возможными социальными профилями, которые они могут ниже, а затем с более длинным описанием видео внизу, чтобы поразить их ключевые слова.

 

Используйте ваши теги с умом

Под заголовком и описанием вы увидите поле с пометкой «Метки». Здесь вы захотите добавить ключевое слово, варианты ключевого слова и любые другие релевантные слова, которые могут искать ваши зрители. Не забудьте пометить свое местоположение по городу, штату и стране для помощи в поисковой оптимизации.

В области тегов не время участвовать в заполнении ключевых слов. Попытка обратиться к слишком широкой аудитории, добавляя несвязанные слова, — это то, что алгоритм Google заметит и накажет за вас.

 

Используйте Geotagging, если ваше видео на YouTube для магазина кирпича и раствора

Найдите параметр «Географические метки» на вкладке «Дополнительные параметры» после перехода в интерфейс диспетчера видео. Нажмите на панель «Поиск», и YouTube будет использовать ваш IP-адрес, чтобы указать ваше местоположение. Если дело не в этом, вы можете ввести свой адрес в панели. Вы также можете перетащить булавку, чтобы уточнить ее дальше. Вот как выглядит вкладка после нажатия на нее:

Как оптимизировать ваше видео на YouTube (опыт зрителя)

Выберите отличное миниатюру

Это может быть наиболее важной частью оптимизации пользовательского опыта, которую вы делаете для своего видео на YouTube. Опции миниатюр находятся внизу вкладки «Основная информация». YouTube выберет три кадра из вашего видео, которые имеют одну общую черту: они отстой!

Вам нужно посмотреть на кнопку рядом с теми изображениями, на которой написано «Custom thumbnail». Здесь вам нужно будет поработать вне YouTube в приложении для редактирования графики. Вы не можете пропустить этот шаг, так как отлично выглядящая миниатюра может быть импульсной реакцией, которая заставляет кого-то нажимать после всей той тяжелой работы SEO, которую вы проделали выше!

Вот несколько отличных миниатюр от Время обедать, Smosh, PewDiePieи Вечернее шоу с Джимми Фаллоном:

Поместите название вашей компании, адрес и телефон в видео как аудио

Каждое видео YouTube, которое вы загружаете, должно заканчиваться тем, что хост называет название вашей компании, ваш адрес и номер телефона для некоторой простой помощи по SEO. У YouTube есть еще один инструмент Google за кулисами, который называется автоматически сгенерированный текст программное обеспечение, которое входит в игру, поскольку оно превращает ваш звук в текст.

Опять же, это касается не только SEO. Это слуховой сигнал для ваших зрителей, который помогает им вспомнить, где вы находитесь. Вы можете найти успешных пользователей YouTube, у которых нет физического магазина, делающего это все время. Их призыв к действию включает в себя подписку, посещение их социальных профилей и веб-сайтов (адреса их виртуальных мест), а также просмотр других видео. Посмотрите, как Фил ДеФранко покажет вам, как это делается в конце этого видео:

Поместите название компании, адрес и телефон в видео в текстовом виде.

Используйте всплывающее сообщение в конце своего видео на YouTube или в важный момент в видео, чтобы использовать текст на экране во время воспроизведения видео.

Это отличная возможность обучения для ваших зрителей, так как они могут услышать, что говорит ваш ведущий, и прочитать его. Каждый из ваших пользователей может по-разному обращать внимание на вашу информацию, постарайтесь предоставить им наиболее важную информацию как можно больше способов.

Для этого используйте Собственные аннотации YouTube параметры (видно справа) в окне редактирования видео под меткой «Аннотации». Вы даже можете превратить эти всплывающие аннотации в кликабельные ссылки, которые ведут пользователей к другим вашим видео для получения дополнительной информации или к внешним сайтам, как только вы включите эту функцию.

 

Оптимизация YouTube видео с SEO и пользовательским опытом

К настоящему времени вы должны осознавать тот факт, что вы не можете оптимизировать свое видео на YouTube так же, как оптимизировали бы блог или веб-сайт. Применяются те же базовые принципы SEO, но уникальные особенности YouTube позволяют использовать методы оптимизации взаимодействия с пользователем.

Делая половину работы и занимаясь SEO, вы получите только половину своего потенциала. Вот почему оптимизация опыта зрителей так важна. Убедитесь, что вы делаете все, что описано выше, для каждого загружаемого вами видео на YouTube, так как вы можете получить только один снимок с некоторыми зрителями!

5 способов, которыми видеоконтент может помочь SEO вашего сайта

5 января 2023 г.

Автор: Табита Янг : поисковая оптимизация. Мало того, что SEO по существу является основой всего вашего присутствия в онлайн-маркетинге, но также было доказано, что оно оказывает прямое влияние на вашу прибыль, увеличивая вовлеченность, конверсию и (в конечном итоге) доход.

Сопутствующее видео влияет на поисковую оптимизацию гораздо больше, чем многие думают.

Ниже приведены пять ключевых способов, с помощью которых видеоконтент может улучшить ваши усилия по SEO, и на которые, безусловно, стоит обратить внимание.

 

1. Google заботится о видео, а это значит, что вам тоже нужно заботиться о нем

Один из самых важных способов, с помощью которого видеоконтент может улучшить вашу поисковую оптимизацию, связан с внутренним алгоритмом Google для создания страниц результатов поиска. Имейте в виду, что Google больше всего ценит две вещи: качество вашего контента и его релевантность чьим-то исходным поисковым запросам.

Чтобы определить обе эти вещи, Google не просто просматривает текст на конкретной странице. Он также сканирует другие типы медиа, чтобы точно увидеть, что вы можете предложить. Если на ваших сайтах есть не только текст, но и качественные визуальные эффекты, такие как видео, это означает, что ваши страницы настолько же разнообразны, насколько и информативны, что повышает ваши усилия по SEO.

🕵️ Читайте также: Как заставить видеомаркетинг работать на вашу SEO-стратегию

 

2. Видео — это машина, генерирующая трафик

Точно так же одно из качеств, на которое Google обращает внимание при определении поискового рейтинга, — это объем входящего трафика. Если ваш домен имеет большое количество постоянных посетителей, они, скорее всего, приходят не просто так, и другие люди, выполняющие аналогичные поисковые запросы, вероятно, также сочтут ваш контент интересным.

Люди с большей вероятностью посетят ваш веб-сайт, просмотрев видео на YouTube или в других социальных сетях, чем любой другой тип контента. Это одна из основных причин, почему так много компаний B2B и B2C запустили свои собственные веб-сайты с видео и вкладывают значительные средства в видеоконтент!

Чем больше видеоконтента вы создаете, тем больше качественного трафика вы можете привлечь на свои страницы, что, в свою очередь, поможет вашему общему SEO в долгосрочной перспективе.

 

3. Видео удерживает людей на вашем сайте дольше

Еще одна чрезвычайно важная вещь, о которой следует помнить, это то, что поисковые системы, такие как Google, обращают пристальное внимание на то, как долго люди остаются на вашем сайте после того, как они наконец пришли. Если у вас большой объем входящего трафика, но все эти люди уходят всего через несколько секунд, само собой разумеется, что ваш контент не очень хорош, и они ищут ответы, которые ищут, в другом месте.

Видео будет более стабильно удерживать людей на вашей странице в течение более длительных периодов времени. Люди с большей вероятностью посмотрят видео, чем прочитают что-то вроде поста в блоге, даже если эти две вещи пытаются передать одни и те же основные фрагменты информации. В значительной степени полагаясь на видео, чтобы увеличить количество времени, которое кто-то проводит на вашей странице, вы значительно повышаете показатель отказов, что, в свою очередь, помогает поисковым системам, таким как Google и Bing, поднимать вашу статью на вершину их рейтинга!

 

4. Люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваши видео

Кстати, качественные обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, которые Google использует для определения рейтинга в поисковых системах. Чем больше людей ссылаются на ваш контент и на ваш домен, тем выше ваш авторитет. Чем больше у вас авторитета, тем выше рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

Публикация видеоконтента на таких сайтах, как YouTube, в социальных сетях или даже на OTT-сервисе или платформе видео-по-запросу (VOD) — это прекрасная возможность заработать не только реферальный трафик, но и качество. трафик, который может значительно повысить ваш рейтинг. Мало того, это также окажет положительное влияние на ваши усилия в социальных сетях. Не забывайте, что, хотя Google держит в секрете точную архитектуру своего алгоритма, чтобы люди не обманывали систему, существует очень сильная (и очень реальная) корреляция между большим количеством социальных сетей и более высокими позициями на страницах результатов поиска. . Да, это правда, что это в значительной степени косвенное воздействие, но это все же воздействие, и на него нельзя не обращать пристального внимания.

 

5. Видео помогает повысить ценность вашего SEO

До сих пор все эти советы были сосредоточены на том, как видео повышает рейтинг вашего сайта в таких системах, как Google. Но эти положительные результаты SEO в конечном итоге ничего не значат, если вы не можете продвинуть эти отношения еще на один шаг к конверсии — еще одной области, на которую видео оказывает огромное влияние.

Покупатели в два раза чаще совершают покупку после просмотра чего-то вроде видео о продукте, чем без этого контента, поэтому видео не только поможет улучшить SEO, привлекая больше внимания к вашему сайту, но и принесет пользу. дальше вниз по полю и помочь убедить этих людей на самом деле преобразовать. Это означает, что почти на всех этапах процесса видео обеспечивает значительный прирост максимальной окупаемости инвестиций в SEO, которым вы абсолютно хотите воспользоваться.

 

Этот блог был первоначально опубликован в январе 2019 года и с тех пор обновлялся.

Узнайте, как ставить цели, выбирать правильный тип видео, выбирать платформу видеохостинга и многое другое с помощью:

Как построить видеостратегию

Об авторе

Табита Янг Табита — директор по клиентской стратегии в SmartBug Media. Она хорошо разбирается в реализации маркетинговых стратегий для многих отраслей, включая SaaS, здравоохранение, потребительские услуги, автомобилестроение и многое другое. Вне работы вы найдете Табиту, путешествующую со своим мужем, берущую с собой двух корги в приключения и изучающую пенсионный план Коста-Рики. Читайте другие статьи Табиты Янг.

Подпишитесь, чтобы получать наши новые блоги прямо на ваш почтовый ящик

Передовой опыт SEO для видео

Поисковая оптимизация заключается в публикации правильного контента на вашем веб-сайте, чтобы обеспечить высокий рейтинг по поисковым запросам в Интернете, которые соответствуют вашим бизнес или темы и ключевые слова, из которых вы хотите генерировать входящий трафик. Использование видео на вашем веб-сайте может быть отличным способом повысить эффективность SEO и дать вам больше шансов на высокие позиции в Google, но только если вы делаете это правильно.

Меня зовут Тайлер Лессард, и в этом Chalk Talk мы обсудим последние передовые методы использования видео для повышения вашей эффективности SEO и увеличения потока потенциальных клиентов.

Поскольку видео становится все более важной частью современных веб-сайтов, оно также становится важной частью вашей стратегии SEO. Что интересно с видео, так это то, что оно может помочь вашим SEO-планам с нескольких разных точек зрения. Подумайте об этом на данный момент: когда кто-то заходит в Google или другие поисковые системы и вводит поисковый запрос, ему предоставляется несколько разных вкладок с результатами, которые дают вам несколько разных шансов на победу.

Во-первых, это вкладка «Все», на которой будут представлены все различные веб-страницы, наиболее подходящие для поискового запроса. Вторая — это вкладка «Видео», на которой будут представлены видео, известные Google в Интернете, которые являются лучшими ответами на этот вопрос.

Правильное использование видео действительно может дать вам больше шансов занять высокие позиции в обеих этих разных областях, если вы думаете об этом правильно. В дополнение к высокому рейтингу видео и, как правило, на вкладке «Все», видео также может помочь с авторитетом вашего домена, увеличивая время взаимодействия с вашим сайтом и увеличивая количество обратных ссылок на ваш домен.

Итак, давайте поговорим на практике о том, как это сделать, и убедитесь, что вы оптимизируете свои результаты SEO и не вредите своему SEO, добавляя больше видео на свой сайт.
Видеохостинг имеет значение для SEO

Первое, что вы должны рассмотреть, это то, где вы размещаете свои видео. Если вы используете YouTube для размещения своих видео, а затем ссылаетесь на версию YouTube со своего сайта, это никак не поможет SEO вашего сайта. Любой, кто ищет что-то, связанное с этим видео, будет перенаправлен на YouTube, а не на ваш домен.

Используя такую ​​платформу, как Vidyard или другую платформу видеохостинга, вы можете вместо этого вставлять видео прямо на свой веб-сайт, и это даст вам все возможности домена, связанные с этим видеоконтентом. Как только вы начнете это делать, вам нужно будет учитывать несколько вещей каждый раз, когда вы публикуете новое видео.

Первый очень важный шаг — это метаданные, которые вы хотите добавить на свою веб-страницу. Каждый раз, когда вы добавляете видео на HTML-страницу, вам нужно зайти и обновить ее, указав тип схемы «Объект видео», и добавить различные теги, связанные с этим видео. Это то, что сообщает Google и другим поисковым системам, что на этой странице есть видео и соответствующая информация о нем.

Заголовок, описание, длина и т. д. дадут Google информацию, необходимую для понимания этого контента, и дадут вам шанс занять место на вкладке «Видео». Если у вас есть несколько видео на вашем сайте, вы захотите создать XML-документ, который называется картой сайта для видео. Карта сайта видео предоставляет Google полную информацию обо всех видео на вашем веб-сайте, и это, по сути, совокупность всех этих различных метаданных видео. Таким образом, это дает Google единое место, где можно узнать, что у вас есть, где оно находится, и другие метаданные об этих видеоресурсах.

Здесь важно то, что вы можете загрузить свою карту сайта для видео в Google Search Console, чтобы Google всегда был в курсе и правильно индексировал ваш видеоконтент. Теперь, если вы используете такую ​​платформу, как YouTube, вам придется делать большую часть этого вручную. Если вы используете такую ​​платформу, как Vidyard, часть этого может происходить автоматически, так что каждый раз, когда добавляется видео, метаданные автоматически публикуются на вашей странице, а карта сайта для видео автоматически обновляется и отправляется в Google, чтобы вы не отставали. на сегодняшний день. Это поможет вам с ранжированием на вкладке «Видео» и даст Google представление о том, где находятся ваши видео. Но не менее важно использовать видео для продвижения вашего основного SEO и привлечения большего трафика на ваши веб-страницы в целом, а не только на само видео. И здесь в игру вступают транскрипции.

Транскрипция может быть определена как преобразование звука из вашего видео в текстовый формат и размещение его на странице, чтобы Google мог сканировать весь этот текст, как и любой другой текст на вашем сайте, чтобы определить ключевые слова и дать вам возможность высоко ранжироваться по поисковым запросам.

Теперь вам нужно подумать о двух разных подходах к транскрипции, в зависимости от того, как вы встраиваете свои видео. Во-первых, если вы встраиваете видео в качестве дополнительной части страницы, вы можете сделать транскрипцию звука, но просто встроить его в метаданные, чтобы Google мог его просканировать, но оно не отображается в виде текста на странице. и загромождают информацию на сайте. Но если у вас есть страницы, на которые вы встраиваете только видео, скажем, это видеоблог, вы также можете добавить транскрипцию в качестве копии на страницу. И это позволяет вам немного подправить контент, но добавить теги заголовков на страницу по всему контенту, что, опять же, даст Google лучшее представление о том, что это за ключевые слова и по какому рейтингу эта страница должна ранжироваться. .

Я всегда поощряю это, если вы делаете видео в качестве главного героя на странице. Если вы не хотите, чтобы вся копия загромождала веб-сайт, вы можете использовать CSS и Javascipt, чтобы скрыть часть этого контента, что мы часто и делаем. Таким образом, вы можете видеть начало содержимого, но затем вам нужно нажать кнопку, чтобы развернуть его и прочитать больше. Это дает вам лучшее из обоих миров: возможность индексировать всю эту информацию, заголовки для Google, но возможность для кого-то расширить ее и фактически прочитать, если они решат просмотреть этот контент.

В дополнение к метаданным и транскрипциям, интересно подумать о том, как видео может помочь вам повысить авторитет домена. Если вы поделитесь своими видео с третьими лицами, и они вставят эти видео на свой сайт, они обратятся к вам и повысят авторитет домена. Это работает только в том случае, если они изначально размещены на вашем сайте, а не связаны с YouTube. Если вы можете добиться высокой вовлеченности в свой видеоконтент, если кто-то заходит на эту страницу, смотрит видео в течение трех минут и остается на этой странице, это даст вам более высокий авторитет домена, потому что Google рассматривает это как показатель высокой ценности. содержание.

Люди дольше остаются на страницах с хорошим видеоконтентом, и речь идет не только о привлечении большего трафика к видео, но и о повышении общего авторитета вашего домена благодаря разнообразию и качеству контента, который вы предоставляете. В связи с этим вам следует подумать о том, как оптимизировать рейтинг кликов. Если кто-то попадает на страницу, последнее, что вы хотите, чтобы они сделали, — это отскочили, поэтому оптимизируйте миниатюру, чтобы убедиться, что они нажимают на контент. Вы можете сделать это, тестируя разные версии вашего видео или с помощью такой платформы, как Vidyard, она интегрировала сплит-тестирование A / B, чтобы вы могли выяснить, что работает лучше всего, а затем выбрать наиболее оптимальный фрагмент, чтобы убедиться, что вы уменьшаете отскок. расценки на этой странице.

Второе, что вы можете сделать, это отслеживать вовлеченность. И если вы обнаружите видео, где половина аудитории уходит через тридцать секунд, вы знаете, что это контент, который вам нужно улучшить или, возможно, заменить чем-то другим, чтобы продолжать обеспечивать высокую вовлеченность. Это будет сигналом для Google, что вы являетесь авторитетом в этой теме, и даст вам больше шансов на высокий рейтинг с точки зрения SEO.

Это несколько различных способов, которыми вы можете использовать видеоконтент с точки зрения SEO, чтобы не только побудить людей смотреть ваши видео, но и повысить общий авторитет домена и улучшить SEO вашего веб-сайта в целом. но вы не можете сделать многое из этого с YouTube.