Сематическое ядро сайта: Семантическое ядро – что это и как правильно составить семантику сайта.

Содержание

Семантическое ядро – что это и как правильно составить семантику сайта.

В этой статье подробно разберем, как собрать семантику для молодого веб-сайта, как сделать семантическое ядро максимально эффективным и как не допустить ошибок на данном этапе SEO.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро — база с ключевыми словами и словосочетаниями, которые пользователи вводят в строку поисковых систем при поиске нужной информации или товаров. С точки зрения бизнеса семантика сайта является набором фраз, которые используются при продвижении для лидогенерации и продаж, в сайтостроении — семантика отражает тематику и структуру страниц.

Для чего нужно семантическое ядро?

  1. Проработка структуры сайта — ядро позволяет определить иерархию страниц и сформировать структуру, которая необходима для упрощения работы с сайтом пользователям и поисковым роботам.
  2. Продвижение страниц в топ поиска — семантическое ядро позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный поисковый запрос, что требуется для корректного ранжирования сайта в поисковой сети.
  3. Составление контент-плана — собранные ключи используются для создания матрицы контента, что позволяет определить направленность, тему и задачи, представляемые к контенту на сайте.
  4. Создание перелинковки на сайте — семантическая база после кластеризации упрощает настройку перелинковки страниц, которая необходима для распределения ссылочного веса и создания удобной навигации.
  5. Настройка контекстной рекламы — в дальнейшем оптимизированное семантическое ядро веб-сайта может использоваться для запуска РРС-рекламы, позволяющей получить дополнительный охват и трафик.

Ключевые фразы в семантическом ядре сегментируются по частотности:

  1. Высокочастотные (от 10 000 показов в мес.) — одно или два слова, которые определяют тематику страницы. Пример: “наушники” — алгоритмы определяют предмет поиска и предложит смесь информационных и коммерческих страниц в выдаче.
  2. Среднечастотные (500–10 000 показов в мес.) — включают несколько слов и приставки, и используются для уточнения задачи поиска. Пример: “купить наушники водостойкие” — в браузере будут отображаться только коммерческие страницы, цель которых продать наушники, устойчивые к влаге.
  3. Низкочастотные (до 500 показов в мес.) — состоят из нескольких слов и конкретизируют саму потребность пользователя. Пример: “где купить водоустойчивые наушники в Москве” — поиск выведет топ лучших интернет-магазинов в черте города, реализующих наушники для спорта, которые можно погружать в воду.

В семантическое ядро включаются запросы всех типов, которые в дальнейшем сегментируются по целям и задачам. Таким образом, сбор семантики — важный этап оптимизации сайта, без которого невозможно повысить видимость сайта в поисковых системах и получить стабильный органический трафик.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра

Сейчас подробно разберем, как правильно собрать семантику для молодого сайта. Опишем на что нужно обращать внимание при работе с ключами, чтобы получить максимальный прирост органического трафика из поисковых сетей Яндекс и Google.

Шаг 1. Проанализировать сайты конкурентов

Анализ конкурентов позволяет определить основные категории и направления при формировании семантического ядра.

Для понимания структуры и распределения будущего ядра ключевых слов, необходимо выбрать 2–3 лидеров тематики и проанализировать структуру их сайта.

Провести анализ структуры сайта-конкурента можно через профильные программы — Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider, либо визуальным осмотром навигационного меню, категорий и карты сайта.

Пример анализа структуры сайта-конкурента в виде графа

Анализ конкурентов необходим для понимания объема семантики и сложности структуры сайтов-конкурентов.

На данном этапе необходимо определить крупные сайты-конкуренты и выявить специфику их семантики — примерный объем семантического ядра, количество высоко-, средне и низкочастотных ключевых слов, упор на коммерческий или информационный трафик, т. д.

Шаг 2. Собрать базовые ключевые слова для семантического ядра

Определив вектор SEO-продвижения, можно переходить к формированию костяка семантического ядра. Сбор базовых ключевых слов необходим для корректного проектирования структуры будущего сайта и не позволит увести сайт от основной тематики.

Обычно костяк собирается в формате списка или таблицы, в которые забиваются основные ключи, определяющую тематику сайта. В костяк входят все ключи, характеризующие специфику и направленность компании. Например, для сайта, продающего акустические колонки, в костяк войдут следующие ключи:

Сбор основных ключевых слов для категории “Акустические системы”

На данном этапе главное сформировать костяк, из которого дальше будут формироваться семантика сайта, его структура и контент-план.

Практически все ключи отличаются низкой специфичностью и высокой частотностью — продвижение сайта только по этим запросам получится дорогим и неэффективной. Поэтому требуется расширить и сегментировать собранное ядро.

Шаг 3. Сбор семантического ядра

Для сбора семантики сайта чаще всего используется Яндекс.Wordstat или Планировщик ключевых слов Google, обладающий схожим функционалом. Сначала разберем, как собрать семантическое ядро сайта с помощью сервиса от Яндекс.

Для этого переходим в Яндекс.Wordstat и поочередно проводим подбор слов по ранее собранному костяку ключевых слов. Таким образом из 20–150 ключевых запросов удастся собрать в районе 1000–1500 вхождений, что уже считается неплохой базой для структуры молодого сайта.

Например, вбиваем один из базовых ключевых слов — «колонки» в Wordstat. Сервис отобразит такой результат.

Сбор запросов и частотностей в «Яндекс.Вордстат» по ключевому слову “Колонки”

Ключи можно отсортировать по частотности или полностью скопировать в новую таблицу. Аналогичная ситуация проводится со всеми базовыми ключами, что позволяет бесплатно расширить семантику в несколько раз.

Важно! По коммерческим запросам нужно выбирать точный регион оказания услуг, поскольку поисковый спрос напрямую привязан к геолокации, по информационным — указать всю страну, так как такие запросы ранжируются без привязки к местоположению.

Читайте также:

«Яндекс.Вордстат»: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

Шаг 4. Расширение семантического ядра

Для того, чтобы семантика вашего сайта была максимально полной, необходимо использовать все возможные инструменты для сбора.

Расширение семантического ядра с помощью поисковых подсказок

Также стоит добавить в таблицу поисковые подсказки. Преимуществом подсказок считается отображение релевантных запросов — поисковая система выводит подсказки, которые используют пользователи при поиске, что позволяет расширить семантическое ядро актуальными запросами.

Разберем популярные сервисы для сбора поисковых подсказок:

  • arsenkin.ru — удобный бесплатный сервис с возможностью парсинга подсказок сразу по 100 ключевым словам. Программа позволяет настроить многоуровневый парсинг и выгрузить готовую базу подсказок таблицей CSV.
  • click.ru — недорогой сервис с возможностью парсинга подсказок из Яндекс, Google и YouTube. Все данные выводятся в формате экспортируемой таблицы.
  • serpstat.com — сложный, но функциональный сервис, позволяющий провести парсинг поисковых подсказок или вопросов, а также отсортировать полученные данные по популярности запросов, их коммерческости и т. д.

Воспользуемся бесплатным сервисом сбора поисковых подсказок https://arsenkin.ru/tools/suggest/ .

Указываем список наиболее релевантных ключевых слов, после чего выбираем и заполняем раздел стоп-слов, исключающий ненужные слова при парсинге.

Сбор поисковых подсказок с помощью сервиса Arsenkin.ru

Далее выбираем нужную поисковую систему для сбора подсказок, а также регион и глубину парсинга. При выборе 2 или более уровня глубины парсинга сервис дополнительно соберет поисковые подсказки, полученные на 1 уровне.

Настройка сбора поисковых подсказок

Сервис работает в фоновом режиме и после парсинга выведет все собранные подсказки в формате таблички. Количество нецелевых вхождений в таблице напрямую зависит от списка стоп-слов — важно максимально полно указать все ключи, которые не относятся к ядру собираемой семантики.

Результаты сбора поисковых подсказок

С помощью сервиса можно быстро собрать подсказки с сайтов из ТОП 10–50 выдачи и выгрузить таблицей CSV.

Расширение семантического ядра спецификаторами

Напоследок остается уделить внимание спецификаторам. Спецификаторы — слова-приставки, которые характеризуют потребность, цель пользователя, осуществляющего поиск в сети. По большей части спецификаторы определяются спецификой бизнеса и будут идентичны на нескольких тематических сайтах. К основным спецификаторам относят 3 группы приставок:

  • Коммерческие — слова: купить, заказать, в рассрочку, цена, стоимость и т. д.
  • Региональные — в Москве, вблизи, рядом со мной, в городе и т. п.
  • Сервисные — с доставкой, гарантия, отзывы.

В ядро следует добавлять только целевые спецификаторы, например, “бесплатная доставка” и “купить в рассрочку”, если на вашем сайте предоставляются подобные услуги.

Добавление спецификаторов к запросам

Расширять семантическое ядро можно, добавляя к собранным ключам от 1 до 3 спецификаторов, что позволит более тонко оптимизировать страницы сайта под точные запросы пользователей. Продвижение по низкочастотным словам оказывается дешевле раскрутки по перегретым ключам и способно приносить релевантный целевой трафик.

Расширение семантического ядра с помощью конкурентов

Для расширения семантики с помощью конкурентных сайтов можно воспользоваться сервисами:

  • SEMrush — удобный детализированный сервис для сравнения семантики сразу до 5 сайтов-конкурентов. Сервис платный, но есть бесплатный демо период за подписку.
  • Keys.so — быстрый, ориентированный на Рунет сервис, обладает самой большой базой ключевых слов – более 100 млн, имеет функционал групповых отчетов, в котором можно анализировать сразу и 20 и 50 сайтов конкурентов. Тарифы на использование начинаются от 1500 руб/мес.
  • SpyWords — сравнение конкурентов по регионам в нише и ключевым словам в семантическом ядре. В бесплатном тарифе есть ограничения по географии и возможность сравнения до 5000 ключевых слов.
  • «Топвизор» — гибкий инструментарий для анализа конкурентов по нескольким параметрам, есть бесплатный тестовый период для ознакомления с функционалом.

На примере сервиса SEMrush покажем, как определить и проанализировать конкурентов в нише.

Выбираем «Анализ по домену» и вставляем адрес сайта-конкурента и запускаем сервис.

Анализ сайта-конкурента с помощью сервиса Semrush

Сервис определит количество и геолокацию трафика, приходящего на сайт, а также покажет ключевые слова, по которым приходят посетители из поисковых систем. Кроме того, сервис отобразит других конкурентов вашего сайта, по которым также можно провести анализ и собрать ключи для семантического ядра.

Сводка данных сайта-конкурента

Используя данные о ключевых запросах конкурентов, можем добавить направления, которые мы могли упустить, или расширить уже имеющиеся.

Шаг 5. Удалить мусорные и нецелевые запросы из семантического ядра

Собрав обширное семантическое ядро, остается заняться его качеством. В первую очередь необходимо удалить все нецелевые вхождения, которые попали в ядро при парсинге.

Ручная фильтрация и чистка семантического ядра

Качественно проработать семантику на данном этапе позволяет только ручной труд. Необходимо просмотреть все ядро и удалить мусорные ключи. Смело можно удалять ключи, в которых:

  1. Упоминаются конкуренты и сторонние брендовые запросы.
  2. Указываются услуги, которые не оказывает компания. В ядре должны включаться только реальные целевые ключи: например, не стоит добавлять приставки “дешево” и “от производителя”, если компания — посредник.
  3. Нарушена география запросов — название населенных пунктов, входящих в ключевые фразы, должны ограничиваться зоной доставки компании и концентрироваться в городе или области, где находится главный офис/производство.
  4. Указываются дублирующие запросы. Например: “купить колонки” и “ колонки купить” — один ключ, который будет оптимизирован под одну страницу.
  5. Упоминаются с ошибками и опечатками.

Цель этапа: отсеять все мусорные вхождения. После чистки в семантике остаются только релевантные запросы, которые соответствуют костяку собранных ключевых слов и полностью отражают специфику самой компании. Теперь можно приступать к кластеризации ключевых слов.

Кластеризация семантического ядра

Кластеризация — это группировка нескольких запросов в один сегмент на основании их смысла, логики. Таким образом удается навести порядок в ядре и создать многоуровневую структуру, в которой ключи будут разделены на тематические кластеры. Количество сегментов в ядре зависит от обширности тематики и специфики бизнеса — для многостраничных интернет-магазинов с большой товарной матрицей ядро может быть разбито на более чем 10 000 кластеров.

Бесплатные сервисы для кластеризации ключевых слов:

  • coolakov — удобный кластеризатор семантического ядра, способный бесплатно сгруппировать небольшое семантическое ядро объемом до 500 слов (от 1000 до 100000 запросов стоимость 20 копеек за запрос). Результат выгружается в таблице Excel, параллельно прилагается сразу список конкурентов.
  • semantist — сервис позволяет бесплатно кластеризовать ядро объемом до 2000 слов с порогом группировки равным 10. Это оптимальный вариант для сбора семантики молодого сайта или расширения ядра при добавлении отдельной товарной группы в каталог.
  • seoquick — программа поддерживает загрузку файлов из любой программы по сбору семантики и может сгруппировать до 40 000 запросов единоразово. Инструментарий позволяет сразу заполнить список стоп-слов и обязательные слова для кластеризации. Сервис бесплатно позволяет кластеризовать до 1000 запросов 1 раз в сутки.

Разбивка семантики на кластеры

Кластеризация ключевых слов — сложный процесс, который лучше доверить профильному ПО. Для этого воспользуемся любым из сервисов выше — вставим собранные ключи и получить группировку запросов по их логике, тематике. В качестве примера — сервис coolakov, который дополнительно отображает страницы конкурентов в поисковой выдаче, продвигаемых по данному кластеру запросов.

Порог кластеризации определяет наименьшее количество URL в поисковой выдаче, при которой будут создаваться кластеры семантического ядра. На примере сервиса coolakov порог кластеризации представляет минимальное количество URL, при котором ключевые фразы будут объединяться одну в группу, кластер. Чем выше порог кластеризации, тем меньше групп будет создано, однако ключи в одном кластере окажутся более связанными. Для коммерческих запросов оптимальным будет порог в 3 URL на топ-выдачу, для информационных — 2 порог.

Итог кластеризации: проработанное семантическое ядро, которое может использоваться для создания структуры страниц сайта и составления контент-плана. После дополнительной оптимизации и чистки от информационных запросов данное ядро может подойти и для запуска контекстной рекламы.

Читайте также:

Продвижение сайтов в Яндексе в ТОП

Проверка «коммерческости» запроса в семантическом ядре

Интент ключевого слова обозначает желание пользователя, который вбивает фразу в строку поисковых систем. Он позволяет определить к какому типу — информационному или коммерческому — относится поисковая фраза.

Интент ключа используется поисковыми системами для отображения релевантной выдачи пользовательскому запросу. Яндекс и Google опираются не только на смысл и тематику фразы, но и цель пользователя, таким образом — ключи с различным интентом нужно продвигать на разных страницах.

Интент может меняться в зависимости от спроса пользователей на товары — так один и тот же ключ может быть в разное время и коммерческим, и информационным. Разберем это на примере с помощью сервиса majento.ru — вбиваем ключевые слова и нажимаем проверить:

Определение «коммерческости» запросов

Таким образом ключ “купить акустическую колонку” должен не использоваться для продвижения информационной страницы, а смешанные ключи “заказать колонки” и “колонки с доставкой на дом” — могут. Наличие коммерческого ключа на информационной странице может привести к снижению страницы в поисковой выдаче, использование же смешанных запросов допускается.

Определение коммерческости запросов позволяет сегментировать семантическое ядро на информационную и коммерческую группу.

Как не допустить ошибок при сборе семантического ядра

Качество семантического ядра напрямую влияет на продажи сайта. Разберем все популярные ошибки при сборе семантики для сайта, которые негативно влияют на трафик и продажи.

Ошибочное мнение клиентов Мнение эксперта
«Мне не нужны низкоконкурентные ключи»

Большой вклад в ранжирование сайта вносят внешние ссылки. Линкбилдинг с использованием НЧ-запросов стоит недорого, однако по мнению маркетологов, не обладает достаточным конверсионным эффектом.

Продвижение по низкочастотным ключам позволяет получить органичный трафик даже в высококонкурентных тематиках. Выйти в топ-выдачи НЧ-запросов гораздо проще, чем при использовании перегретых ключевых слов, при этом есть шанс получить сразу подогретых клиентов — тех, кто уже ищет и готов купить конкретный товар. Именно поэтому конверсия по НЧ запросам сильно выше чем по ВЧ.
«Под каждый запрос требуется своя страница»

Каждая ключевая фраза должна приносить профит веб-сайту — для этого требуется оптимизация одной страницы под отдельный запрос.

Для корректного ранжирования семантика должна пройти кластеризацию, что позволит объединить схожие по задачам, потребностям ключи в одну группу. Пример: “Купить наушники” и “Заказать наушники” — разные ключи, по которым должна продвигаться одна страница.
«Нужно больше ключевых слов для обхода конкурентов»

Конкуренты тратят тонну средств на анализ и аудит, и выходят в ТОП. Составление ядра по их примеру позволит сэкономить личный бюджет и сразу выйти в топ-выдачи, избежав собственных ошибок.

Молодым сайтам нет смысла постоянно мониторить конкурентов для корректировки семантики. Анализ конкурентов необходим для понимания вектора развития семантического ядра, а также при дефиците идей для контент-плана.
«Семантическое ядро можно собрать автоматически»

Зачем платить seo-специалисту или собирать семантику самому, если есть профильные сервисы? Можно же купить лицензию на Key Collector и получить семантику под ключ.

Профильный софт позволяет оптимизировать ручной труд и упростить сложные задачи — сбор ключевых слов, парсинг конкурентов, сегментирование запросов. Однако для корректного составления семантического ядра требуется вручную составить костяк семантики и провести чистку от мусорных вхождений.
«Мне не нужны высокочастотные запросы»

Продвижение в SEO и PPC по ВЧ-запросов обходиться довольно дорого, при этом не позволяет выйти в топ молодым сайтам из-за небольшого траст-фактора — здесь уже сказываются слабые коммерческие и поведенческие факторы.

Высокочастотные запросы необходимы в семантике сайта для корректной разработки структуры и контента плана. В начале продвижения данные запросы не являются основным приоритетом, однако, в дальнейшем при комплексном подходе к продвижению и проработки всего запросного индекса сайт может занять почетное место в ТОП-10 по ВЧ-запросам.

Грамотное семантическое ядро представляет коктейль из релевантных ключевых слов, необходимый для продвижения в поиске, а также маркетинговых запросов, отражающих потребности и боли реальных клиентов.

Придерживаясь наших рекомендаций, можно собрать релевантное семантическое ядро, позволяющее улучшить ранжирование молодого сайта и привлечь органичный целевой трафик.

Что такое семантическое ядро: разбираемся — Определение

Семантическое ядро — это список слов, словосочетаний и фраз, которые точнее всего отражают деятельность, философию, ассортимент бренда и на основании которых создается структура сайта.

В этом видео эксперт из TexTerra расскажет о семантическом ядре и о том, как его правильно составлять.

Давайте узнаем, какую пользу компаниям приносит составление семантического ядра.

Для чего нужно семантическое ядро?

Семантическое ядро помогает компаниям добиться следующих целей:

  • сформировать тематику сайта таким образом, чтобы поисковые системы лучше «понимали» контент страницы;
  • сформировать основание для логической структуры сайта;
  • улучшить ранжирование в выдаче поисковых систем за счет высокого уровня релевантности — соответствия контента тематике сайта.

Составление семантического ядра является важным этапом работы в поисковой оптимизации сайтов (SEO). Без SEO продвижение сайта невозможно, поэтому нужно уметь составлять семантическое ядро. Давайте узнаем, как это делать.

Как составить семантическое ядро?

Выполните следующие шаги, чтобы создать семантическое ядро.

Детально изучите бизнес-модель компании

Это поможет найти основные смыслы и ключевые фразы, которые будут отражать деятельность и философию вашего бренда. Хорошо, если у вас уже сформирован бизнес-портфель и проведены маркетинговые исследования, ведь из них можно почерпнуть готовую информацию.

Добавьте в документ основные понятия, которые характеризуют вашу компанию. Это может быть, к примеру, ниша, в которой вы работаете, товары, которые производите или продаете, тип торговли — опт, розница и т.д. Можно подключить коллег для брейншторма и проработать этот шаг вместе.

На раннем этапе ваш список ключевиков может выглядеть так:

  • шиномонтаж;
  • СТО;
  • шины;
  • поменять шины;
  • автосервис.

Расширьте семантическое ядро

Добавьте слова из своего списка в сервис «Яндекс. Вордстат» или Google Keyword Planner. Программа подберет дополнительные ключевики на основе тех, что вы подобрали ранее. Для локальных бизнесов очень важно указывать актуальную локацию, так как множество ключевиков привязаны к месту.

Вот как может выглядеть расширенный список на этом этапе (он должен быть намного длиннее):

  • шиномонтаж Одесса;
  • шиномонтаж стоимость;
  • шиномонтаж зима;
  • автосервис стоимость;
  • автосервис Ланос;
  • поменять шины Одесса;
  • СТО возле меня и т.д.

Еще один способ дополнить семантическое ядро — проанализировать ключевики на сайтах конкурентов. В тех же сервисах введите интересующие вас сайты и добавьте себе те релевантные ключевые слова и фразы, которых пока нет в вашей таблице.

Удалите лишние ключевики

Поскольку сбор ключевиков является во многом автоматизированным процессом и количество ключевых слов и фраз может быть большим, некоторые из них могут оказаться нерелевантными. Поэтому необходимо внимательно просмотреть список, убедиться в релевантности ключевиков и избавиться от тех, которые не соответствуют вашему бизнесу.

Чем аккуратнее и старательнее вы работаете на предыдущих этапах создания семантического ядра, тем меньше вероятность попадания нерелевантных ключевиков в ваш список.

Сгруппируйте запросы

Собранные ключевики необходимо разделить на группы — кластеры. Кластеризация ключевиков может иметь несколько уровней в зависимости от их частотности. Сгруппируйте высоко-, средне- и низкочастотные ключевые слова и фразы.

Приоритетом в кластеризации ключевиков должен быть баланс между высокочастотностью ключевиков (чем она выше, тем больше людей используют его в поиске) и конкурентностью (то, как много других сайтов используют ключевики). Высокочастотные ключевые слова и фразы зачастую имеют самую большую конкуренцию.

Хорошей идеей будет использовать самые высокочастотные и релевантные ключевики для лендингов и прочих продающих страниц, в продвижение которых вы будете вкладывать часть маркетингового бюджета. Менее популярные ключевики можно оставить для контентных страниц.

Теперь, когда ваше семантическое ядро готово и представляет из себя обширный список релевантных и сгруппированных тем и ключевиков, вам нужно отмечать в документе, как часто вы используете те или иные слова и фразы (с помощью упомянутых выше инструментов аналитики), а также время от времени расширять ядро за счет мониторинга деятельности конкурентов, анализа трендов и коллективных брейнштормов. Новые направления деятельности предприятия, товары и подходы также надо учитывать в семантическом ядре.

Давайте ознакомимся с факторами, которые формируют семантическое ядро.

Какие факторы влияют на состав семантического ядра?

При создании семантического ядра учитывают следующие факторы:

  • частотность поискового запроса;
  • частотность поискового запроса, но исключая словосочетания, в которые он входит;
  • частотность поискового запроса, но исключая производные морфологические формы;
  • конкурентность запроса;
  • ожидаемое количество переходов на сайт из результатов поиска;
  • сезонность запроса;
  • локация осуществления поискового запроса.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое семантическое ядро и почему его составление является ключевым этапом поисковой оптимизации сайта.

Ресурсы

  1. На Википедии вы ознакомитесь с альтернативным определением этого понятия.
  2. На сайте netpeak.net вы найдете детальную инструкцию по составлению семантического ядра.
  3. На блоге TexTerra вы узнаете, как построить структуру сайта, опираясь на семантическое ядро.

Обновлено: 04.06.2021

Оцените, насколько полезна статья «Семантическое ядро»

Оценка: 4 / 5 (8)

Семантическое ядро сайта: как собрать его правильно?

Что такое сематическое ядро?

Поисковые системы способны приводить целевой трафик на сайт, но для этого он должен быть оптимизирован. Первоначально следует определить точки соприкосновения с аудиторией: соответствие их запросов с той информацией, которая находится на сайте. Именно эту задачу помогает решить семантическое ядро.

Семантическое ядро – структурированный набор фраз, по которым пользователи поисковых систем могут находить сайт. Другими словами, семантика (от греч. Sēmantikos – обозначать) несет в себе тематический смысл ресурса, а также отдельных его страниц.

Семантическое ядро состоит из ключевых слов (поисковых фраз или ключей), которые вводятся в поисковую систему пользователями. Каждая страница сайта, в том числе главная, должны соответствовать определенному пулу ключей, отражающих суть содержимого документа.

Классификация ключевых слов

Перед началом сбора семантического ядра, необходимо учитывать некоторые характеристики ключевых слов.

Классификация по интенту

Первое, что нужно понимать, ключевая фраза всегда несет в себе интент или другими словами намерения пользователя, которые вкладываются при введении ключа в поисковик. Например, «как подшить джинсы» и «подшив джинс цена» – запросы с совершенно с разными интентами. Первый подразумевает то, что пользователь ищет руководство по самостоятельному подшиву, второй – поиск ателье, которое оказывает подобную услугу.

Обращаясь к поисковикам, аудитория хочет:

  • Решить конкретную проблему самостоятельно.
  • Найти определенную информацию.
  • Купить товар или услугу.

Ключевые слова можно разделить на следующие типы по интентам пользователей:

  • Навигационные. Запросы, которые вводятся при поиске конкретного бренда, сайта, модели, геолокации и т.д., например, «официальный сайт Майкрософт».
  • Информационные. Фразы, целью которых выступает поиск исчерпывающей информации по определенной тематике. Сюда относятся различные инструкции, научные статьи, схемы и прочее. Отличительной чертой подобных запросов являются слова-маркеры:
    • Отзывы.
    • Самостоятельно.
    • Своими руками.
    • Обзор.
    • И прочее.
  • Транзакционные. Являются наиболее приоритетными при составлении семантического ядра для коммерческих сайтов. Пользователь использует их в случаях, когда ему требуется приобрести товар, воспользоваться услугой. В роли маркеров здесь выступают следующие слова:
    • Купить.
    • Заказать.
    • Доставка.
    • Оформить.
    • И прочее
  • Мультимедийные. С их помощью пользователь ищет медиа материалы, по типу музыки, фильмов, фотографий и т.д.
  • Неопределенные. Этот типа запросов, интент которых не всегда удается понять, например, «смартфон», «обеденный стол» и т.д.

Геозависимость

Если говорить про геозависимость, то запросы бывают:

  • Геозависимые, которые подразумевают привязку к определенному местоположению. При этом в них не указывается название локации (город, адрес и т.д.), но из контекста понятно, что пользователь ищет услугу в своем регионе:
    • Ремонт стиральной машинки.
    • Доставка пиццы.
  • Геонезависимые – запросы, которые не привязаны к местоположению:
    • Биография Наполеона.
    • Технология укладки кирпича.
    • Как выбрать стиральную машинку?
    • Стоматология СПб.

Здесь стоит обратить внимание на последний запрос, в нем присутствует название города, но такой запрос не будет являться геозависимым, в данном случае не важно, откуда поступает запрос, и выдача по нему будет везде идентичная. 

По частотности

Этот тип классификации показывает частоту обращений пользователей с конкретно взятым запросом к поисковой системе Яндекса. Сама классификация делит запросы на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные, при этом данные обозначения являются условными и могут иметь разные значения в каждой из тематик.

  • Высокочастотные (ВЧ) запросы являются наиболее популярными среди аудитории поисковика. Чаще в этот класс запросов попадают те, которые имеют широкую направленность:
    • Купить Айфон.
    • Купить квартиру
    • Samsung.

Частотность таких ключей обычно начинается от 1 тыс./мес. запросов для региональной выдачи, и от 10 тыс./мес. для крупных городов и столицы.

  • Среднечастотные (СЧ) – те запросы, которые содержат в себе уточняющее слово:
    • Купить Айфон 12 Pro.
    • Купить квартиру в центре Москвы.
    • Ремонт телевизоров Samsung.

Для СЧ запросов, условная частота показов варьируется от 500/мес. до 10 тыс./мес.

  • Низкочастотные (НЧ) запросы включают в себя, как правило, несколько уточняющих слов:
    • Купить Айфон 12 Pro 128 ГБ.
    • ЖК Новое Внуково купить квартиру.
    • Ремонт Samsung galaxy watch.

Частота подобных запросов начинается от 10 – 500 в месяц.

Следует учитывать тот факт, что частотность может сильно отличаться в разных поисковиках.

Как правило, ВЧ ключи требуют гораздо больших вложений для продвижения, но позволяют достичь широких охватов аудитории, правда не всегда целевой. Например, фраза «Айфон» не дает понимания того, что именно требуется пользователю. А ключ «купить Айфон 12» уже обозначает намерения и указывает на конкретную модель, и подобные ключи позволят привлечь целевой трафик.

По сезонности

  • Сезонные запросы, это те, спрос на которые зависит от, времени года, определенной даты и т.д.


Сезонные запросы

  • Несезонные, соответственно те, спрос на которые не зависит от сезона.


Несезонные запросы

Как собрать семантическое ядро?

Создание семантического ядра – процесс, требующий предельного внимания от оптимизатора. Чем тщательнее оно будет собрано, тем эффективнее будет SEO-продвижение в целом. Вся работа делится на следующие этапы.

Сбор маркерных запросов

Маркерные запросы – запросы, которые отвечают сути продвигаемой странице. К примеру, «лечение зубов» – маркер, на основе которого будут формироваться ключевые запросы по типу «лечение зубов под наркозом», «лечение зубов седация» и т.д. Как видно из примера, маркерные запросы выступают в роли базовых, на основе которых собираются остальные поисковые фразы.

Способы получения маркерных запросов:

  • Мозговой штурм, позволяет собрать первоначальный список. За основу следует брать категории сайта, оказываемые услуги или продаваемые товары и прочее.
  • Сайты конкурентов. В этом случае можно собирать маркеры вручную. Зайдя в браузер в режиме инкогнито, находим сайты конкурентов по наиболее «горячим» коммерческим запросам. Посещаем каждый сайт, изучаем структуру, услуги и собираем маркеры. Или с помощью специализированного софта на примере Screaming Frog SEO Spider. Также собираем сайты конкурентов и после каждый из них необходимо спарсить программой. Цель – получить метеги, в частности Title, а также заголовки h2. Из них формируем маркеры.
  • Яндекс.Вордстат и плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant позволят быстро собрать актуальный список маркеров.


Сбор семантики в Яндекс.Вордстат с помощью плагина

  • Яндекс.Метрика. Способ подходит для тех, у кого уже накопились данные по входам пользователей на сайт. Заходим: «Стандартные отчеты – Источники — Поисковые фразы», далее экспортируем в Excel ключи и разбираем их на маркеры.

Парсинг Yandex.Wordstat

После сбора маркеров, по ним следует собрать ключевые фразы с «хвостами», а в качестве источника данных наиболее подходящим (для РФ) является сервис Яндекс.Вордстат.

Парсить данные вручную, вбивая каждый маркер и пролистывая все страницы сервиса, крайне неудобно и нецелесообразно. Для этого рекомендуется использовать специализированный софт, например, программу Key Collector.

Для начала следует собрать левую колонку Вордстата, для этого открываем инструмент Коллектора, предварительно выставив регион поиска.


Сбор фраз из левой колонки Yandex.Wordstat

Далее загружаем список маркеров в поле и создаем для каждого пула запросов свою папку внутри Коллектора. Благодаря такой группировке ключей по папкам, упрощается работа над ними.


Группировка ключей по папкам

После запускаем сбор ключей, сам процесс может занять большое количество времени, зависит от количества ключей.

Когда парсинг закончится, программа покажет количество собранных фраз в каждой папке.


Пример собранных фраз по группам

Таким же образом собираем поисковые подсказки.


Сбор поисковых подсказок

Для расширения ядра, можно воспользоваться инструментом парсинга похожих запросов, которые отображаются в нижней части поисковиков.


Пакетный сбор похожих запросов из поисковой выдачи

Собрав расширенное ядро для всех папок, объединяем их.


Объединение папок

Переходим в инструмент «Анализ неявных дублей» и производим первоначальную чистку.


Чистка запросов — Шаг 1

Теперь ключи можно отсортировать по базовой частотности и удалить те, к которым мало обращений со стороны пользователей. В данном примере удаляем все запросы, у которых частотность ниже 11.


Чистка запросов — Шаг 2

Следующим шагом чистки будет поиск стоп-слов – слов, которые не должны содержаться в запросах. Пример:

  • Бесплатно (стоматология из примера не оказывает бесплатных услуг). 
  • Круглосуточно (не отвечает режиму работы стоматологии из примера).
  • Отзывы (является некоммерческим запросом, пользователи хотят читать отзывы на сторонних сайтах-агрегаторов, к тому же, обогнать их в ТОПе-поиска по подобным запросам крайне сложно).

Отмечаем фразы со стоп-словами в таблице и удаляем их.


Ищем фразы со стоп-словами


Удаляем их

Список стоп-слов удобно пополнять в процессе изучения таблицы.


Пополнение списка стоп-слов


Пример добавление фразы из списка в стоп-слова

Каждую из папок можно пропарсить еще раз: выделяем папку, копируем из нее все запросы и заново запускаем сбор ключей из левой колонки Вордстата. Таким образом, получится собрать все «хвосты» запросов. После также их чистим: по списку стоп-слов, неявные дубли, базовая частотность.

Теперь необходимо собрать все виды частотностей, для ускорения процесса, рекомендуется делать это из данных Яндекс.Директа. Выделяем ключи и запускаем парсинг данных.


Запуск парсинга данных

Далее сортируем по колонке точной частотности «!» и удаляем те, у которых отсутствуют запросы или их мало.

Группировка (кластеризация) запросов

Целью группировки запросов является их объединение в кластеры, внутри которых будут находится ключи со схожей поисковой выдачей по ним. Например, запросы «купить квартиру спб» и «купить апартаменты спб» вроде бы похожи (для обывателя), но выдача по ним совершенно разная, соответственно, продвигаться данные ключи должны на разных страницах.

Для качественной группировки рекомендуется использовать софт или онлайн-сервисы, таким образом удастся избежать ошибок.

Для примера кластеризации семантического ядра возьмем программу KeyAssort:

  • Создаем проект и загружаем семантику из Key Collector.


Загрузка семантики в KeyAssort

  • Настраиваем программу и выбираем режим кластеризации:
    • Soft – запросы будут частично пересекаться в ТОПе. Режим больше подходит для информационных сайтов
    • Hard – все запросы пересекаются между собой. Режим подходит для построения ядер в высоко конкурентных и коммерческих нишах.
  • Далее запускаем сбор данных.


Сбор данных в KeyAssort

По итогу программа распределит запросы по кластерам, однако в ее демоверсии группировки не удастся импортировать.

Более подробно ознакомиться с используемыми инструментами можно в статье «8 инструментов для сбора и кластеризации семантики».

Особенности СЯ для интернет-магазина

Перед сбором семантики изучаем спрос. Если пользователи запрашивают в поисковиках не только модель, но и ее цвет, то рекомендуется создать под каждую вариацию товара отдельную страницу с уникальным наполнением. В качестве примера можно привести официальный сайт Apple.

Также не забываем про страницы фильтров, под них также следует готовить кластеры запросов.

Ошибки при составлении семантического ядра

Составление семантики представляет собой сложный процесс, вот список наиболее часто встречающихся ошибок в нем:

  • Отказ от использования НЧ-фраз. Продвигать страницы сайта по таким ключам гораздо проще и дешевле. Да, у них низкий охват, но при этом страниц под такие фразы можно сделать больше и получить по ним целевой трафик в короткие сроки.
  • Оценка ключей по формулам эффективности (KEI) не всегда приводит к желаемому результаты. Всегда нужно перепроверять запросы, которые имеют низкую оценку.
  • Слишком сильное дробление запросов по страницам. Например, запросы «подставка под зонт» и «корзина под зонт» несут в себе одинаковую суть, поэтому нет смысла создавать под каждый из них отдельную страницу.
  • Если проект небольшой или только начинает свою работу, то не всегда нужно собирать всю возможную семантику. Достаточно фокусироваться на приоритетных пулах запросов.

Мы рассмотрели самый удобный на наш взгляд способ составления семантическое ядро для сайта. Надеемся инструкция поможет начинающим SEO-оптимизаторам, а те, кто уже давно занимается данным процессом, возможно заметят какие-то новые моменты, т.к. методик сбора семантики множество. Помните, правильное семантическое ядро – залог успеха поискового продвижения.

Формирование семантического ядра сайта — KINETICA

Семантическое ядро сайта — набор поисковых запросов, характеризующих деятельность сайта, товары или услуги реализуемые на нем. Это те слова и фразы, по которым сайт потенциально может получать трафик, находясь в зоне видимости пользователя. В статье расскажу о нашем подходе к сбору поисковых фраз для семантического ядра. Вы узнаете, в чем ценность такой работы, зачем она необходима и почему стоит своих денег.

Не все фразы одинаково важны и полезны для успешного развития проекта и не по всем фразам нужно стремиться в топ выдачи. Определить фокус для работы на продвижение можно после сбора семантического ядра проекта — это одна из первых услуг перед началом поискового продвижения. На ее основании составляется план оптимизации сайта.

Работа по формированию ядра состоит из трех крупных блоков: сбора, фильтрации, простановки релевантных посадочных и скоринга. Формирование полного и правильного ядра зависит напрямую от разнообразия источников, используемых для сбора фраз. Одних данных из Яндекс.Вордстата явно недостаточно. 

Мы в своей работе учитываем комбинации из 19 параметров, собираемых по каждой фразе: обрабатываем и анализируем сезонность, конверсионность, трафиковый потенциал поисковых запросов, чтобы в продвигаемый сегмент ушли только те фразы, которые будут полезны для бизнеса.

Для чего собираем семантическое ядро

Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику, состоящую из поисковых запросов.

  • Семантика необходима для формирования структуры сайта или каталога.

  • При проектировании фильтров для интернет-магазина семантика облегчит поиск товаров в каталоге.

  • С помощью семантического ядра определяем анкор-лист для составления релевантного ссылочного профиля без переспама.

Задача специалиста, приступающего к формированию ядра — собрать его максимально полно: со всей релевантной семантикой проекта, хвостами и разными синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.

Сбор и скоринг семантики в агентстве развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя.

Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.

Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов — он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики

С чего начинаем сбор ядра

Чтобы лучше понимать с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос — он состоит из тела, спецификатора и хвоста.

Пластиковые окна — тело, заказать — спецификатор, в барнауле со скидкой — хвост

Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить с помощью общедоступных сервисов, вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов — расширение, поиск дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.

Источниками для категорий будут левая и правая колонки

Какие еще источники используем

Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами в «одном весе». Если вы продаете картриджи для принтеров не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо». Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.

В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов — для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.

Сравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим

Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации и мы пока не можем определить какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.

На один и тот же запрос поисковые системы дают разные релевантные страницы — это плохой сигнал, страницы конкурируют по этому запросу. Специалисту тогда придется руками проверять и назначать ту страницу, которую будем оптимизировать. Так, мы избегаем «каннибализации запросов» — когда несколько страниц внутри проекта борются за одну и ту же фразу.

По каким параметрам собираем семантику

Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность. Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.

Развесовка факторов, влияющих на скоринг семантики. Спасибо Дмитрию Иванову за идеи развесовок

В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов в скоринге учитываются ручные выборки.

В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.

Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.

1. Популярность

Определяем, как часто этот запрос вводится в поиск и его динамику, учитываем два фактора:

Частотность фразы — насколько часто пользователи вводят именно этот запрос. Фразы бывают высокочастотными с показами выше 1000 в месяц, среднечастотными с запросами от 100 до 1000 и низкочастотными, которые ищут реже 100 раз в месяц.

Бывает, клиенты спрашивают, зачем включать в семантику низкочастотные запросы и платить за фразы, которые принесут максимум 1-2 пользователей в месяц. Однако НЧ и СЧ важны — с их помощью мы «подпитываем» высокочастотные запросы

Сезонность фразы — меняется ли динамика спроса в течение года или двух.

Оцениваем тренд спроса за последние 24 месяца. Растущий тренд свидетельствует об интересе пользователей

2. Конкурентность

По фактору конкурентности мы смотрим, как много проектов стремятся отображаться по конкретному поисковому запросу и насколько их страницы оптимизированы под него. Для лучшего понимания конкурентности запроса мы определяем:

  • Количество документов в обеих поисковых системах — сколько страниц (документов) в индексе поисковых системах Яндекса и Гугла по этому запросу. Чем их больше, тем выше конкурентная борьба по одному ключевому слову.

  • Количество главных страниц в выдаче по запросу: чем больше главных страниц в топе, тем сильнее конкуренция идет за место в выдаче — тем труднее будет бороться за место в топе.

  • Оптимизация заголовков, а именно вхождение ключевой фразы в Title страницы. Если вхождения преобладают в топ-выдачи, это свидетельствует о том, что под запрос оптимизируются целая страница.

3. Коммерческость

Запросы бывают информационными, навигационными и коммерческими. Специфика определена интентом пользовательского запроса — что он хочет найти. Для продвижения e-commerce проектов мы исключаем информационные и навигационные запросы.

Информационный запрос

Транзакционный запрос

«рецепт пиццы»

«заказать пиццу»

Для определения коммерческости фразы используем следующие данные:

  • Бюджет на продвижение фразы в системе «Яндекс.Директ» — примерные расходы в контексте на месяц для фразы с показами на выбранной позиции в указанном регионе.

  • Стоимость за клик в «Яндекс.Директе» по данной фразе — примерная стоимость клика в контексте для фразы с показами на выбранной позиции в регионе.

  • Бюджет на продвижение в ссылочных агрегаторах — примерные затраты в месяц для ссылочного продвижения запроса в различных агрегаторах.

Как мы понимаем, следует ли включать запрос в сегмент для продвижения?

Если в выдаче по данному запросу преобладают коммерческие сайты, значит запрос обладает большей коммерческостью. Параметр определяется в процентном соотношении. Для запроса с коммерческостью в 80%, 80% выдачи будет занято e-commerce проектами.

4. Текущие позиции

В группе «Текущие позиции» учитывается наличие фраз проекта в топах выдачи (топ-10, топ-30, за пределами топ-100), а также динамика позиций — есть ли рост у проекта в позициях, или наблюдается стагнация.

Для нас это признак того, как проект развивается. Если есть динамика роста по определенным фразам — значит, следует на них обратить внимание в первую очередь. Если фразы «застыли» далеко за топ-100, то они будут не первым приоритетом.

5. Перспективность

Для этого фактора мы определяем сам факт продвижения проекта по запросу, как скоро и на какую позицию сайт может претендовать в выдаче.

Смотрим по динамике позиций и экспертной оценке. Например, «схожесть с топом» — насколько проект соответствует топу и на какие потенциальные позиции может претендовать. Например, 6 из 10 проектов с их позиций в топ-10 «выпихнуть» невозможно. Значит для нас потенциальных слотов меньше.

Геозависимость и локализация

Геозависимость запроса. Зависит ли выдача от региона запроса? Например, если вы ищете грузчиков, то для вас важно, чтобы эти грузчики находились в одном городе с вами. А если хотите узнать показания к медицинскому препарату, то вам по-большому счету все равно к какому региону будет относиться релевантный запросу сайт.

Локализация запроса. Параметр характеризующий долю локальных (местных для региона) результатов в выдаче. Если вы собираетесь выйти на рынок с локальным ресурсом, а в выдаче по этим запросам преобладают крупные межрегиональные проекты, то шанс занять хорошие позиции слабый.

Рынок недвижимости — яркий пример геозависмых запросов с высокой степенью коммерциализации

Релевантные страницы в выдаче по запросу. Для определения посадочной, которую мы будем оптимизировать под запрос нам нужно узнать, какую страницу поисковые системы показывают по запросу.

В агентстве мы собираем все перечисленные параметры в сводный документ

Все параметры используются в дальнейшем для анализа и выбора фраз, которые лучше всего включить в сегмент на продвижение.

Мы не ограничиваемся только частотой: определяем популярность, коммерческость, конкурентность и перспективность запросов. Это помогает определить сложность проекта и подготовить почву для дальнейшего продвижения — в частности, сформировать оценку для каждой фразы.

В будущем нам предстоит из выбранных фраз сформировать сегменты для поискового продвижения и рассчитать стоимость каждой фразы в месяц. Как формируются сегменты и из чего складывается стоимость — мы расскажем в следующих материалах.

Сбор семантического ядра — Wunder Digital

Что такое

эффективное семантическое ядро: цена и качество

С точки зрения SEO, правильное семантическое ядро — это то, которое поможет ранжировать веб-сайт, имеет отношение к вашему бизнесу и принесет большой объем реального трафика. По мере того, как вы улучшите свое ранговое положение по определенном ключевому слову, вы увидите увеличение просмотров и переходов на вашем сайте, что связано с улучшением его рейтинга в поисковой выдаче. Для каждого сайта семантическим ядром является список так называемых ключевых слов. Они должны точно определять идею и тематику интернет-ресурса. Другими словами, семантика состоит из наиболее распространенных запросов пользователя по конкретной теме.
Как только поисковый бот присвоит какой-то ранг вашим страницам, можно начинать разрабатывать план дальнейшей SEO-деятельности, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование страниц и т.д. Главный вопрос: как включить ваш ресурс в список предлагаемых поисковиком, чтобы сайт при этом появлялся на верхних строчках выдачи? Прежде всего, нужно создать семантическое ядро сайта.
Собрать семантическое ядро по стоимости входит в полный пакет услуги SEO-продвижения, потому что без данного этапа невозможно представить процесс оптимизации сайта.

Разработка

семантического ядра для вашего сайта

Составить семантическое ядро по нашей цене позволит вам обойти конкурентов в поисковой выдаче. И поэтому в стоимость составления семантического ядра входит анализ деятельности конкурентов в нише бизнеса.
Когда люди ищут ваши товары или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг в сборке семантики — это понимание того, что представляют собой эти термины или популярные ключевые слова. Семантическое ядро сайта по стоимости услуг SEO-оптимизации — это те поисковые запросы или «ключи», которые позволяют поисковой системе выдавать ваш сайт пользователю. Ключевым действием каждого пользователя в Интернете является поиск некоторой информации. Есть два простых способа найти нужные данные: ввести или скопировать URL в адресную строку браузера, либо воспользоваться интересующим вас поисковым запросом и выбрать наиболее подходящий результат выдачи. Второй способ является более популярным для нахождения нужной страницы.

Как создавать семантическое ядро?

Формирование и составление семантического ядра играет фундаментальную роль в продвижении сайта. Поэтому необходимо уделять этому процессу достаточно внимания. Если заказать семантическое ядро для сайта, то процесс его сборки выглядит таким образом:

  • Учитывая тематику сайта и его назначение, необходимо составить список ключевых слов. Объем семантического ядра может быть неограниченным.
  • Когда создан список ключей, проверяется статистика запросов слов. Используются следующие инструменты для проверки статистики: Key Collector, Google и Wordstat. Нужно проверить, как часто используются выбранные ключевые слова, прежде чем добавлять их в семантическое ядро.
  • Следующий шаг – написание уникальных текстов для сайта с использованием точных и разбавленных вхождений выбранных фраз. Семантическое ядро также используется в метатегах, заголовках и в «теле» текстов.
  • После завершения текстовой части можно дополнительно приобрести и опубликовать ссылки на сайт в различных источниках: блогах, форумах и т.д.
  • Когда сайт появится в открытом доступе, нужно постоянно следить за статистикой трафика, оптимизировать тексты и наполнять страницы новым контентом.

Семантическое ядро сайта:

как формируется стоимость

Для того, чтобы оценить работу специалистов по СЕО-оптимизации вашего сайта, необходимо учитывать расценки на рынке. В среднем цена сборки семантики исходит из количества подобранных ключей: за каждый запрос идет фиксированная стоимость. В зависимости от размера сайта и количества на нем посадочных страниц, стоимость услуг может отличаться. Семантическое ядро собирается около недели, на время влияет объем трафика и число ссылок на страницах. Также успешность и вероятность попадания в топ входит в стоимость оптимизации: чем больше усилий будет приложено, тем больше цена и, соответственно, гарантия выйти на вершину выдачи в поисковике.
Заказать составление семантического ядра в Казахстане можно в digital-агентстве Wunder. Мы проведем комплексную работу, чтобы вывести вашу страницу на вершину поисковой выдачи, тем самым увеличив вашу клиентскую базу. Мы сотрудничаем с множеством крупных брендов, чьи сайты находятся в топе поисковой выдачи. Профессиональный и индивидуальный подход к каждому заказчику гарантирован!

Если грамотно сформировать семантическое ядро сайта, то можно будет определить целевую аудиторию и увеличить посещаемость сайта.

Все это будет необходимо для дальнейшего успешного продвижения в поисковых системах.

Возможно, вас заинтересуют

Продвижение сайтов в GoogleSEO-аудит сайта

что это такое и как его использовать — статьи на Skillbox

В языкознании «семантика» обозначает смысл слова или речевого оборота, а в интернет-маркетинге этим термином называют тематику и структуру сайта. По сути, это набор слов и фраз, которые лучше всего характеризуют ресурс и его назначение. Именно они приводят пользователей на ваш сайт.

Семантическое ядро нужно составлять для того, чтобы:

  • роботы «Яндекса» и Google лучше видели сайт;
  • поисковики правильно ранжировали ресурс и выдавали пользователям релевантные результаты;
  • посетителям было удобно искать информацию на всех страницах.

На первое место в выдаче попадает именно тот сайт, который поисковые системы посчитают наиболее подходящим под конкретный запрос. Такой ресурс будет привлекать большое количество органического трафика, наращивать аудиторию и увеличивать продажи.

Принцип построения семантического ядра.

Собирая семантическое ядро, нужно одновременно учесть собственные бизнес-цели и интересы аудитории. Работа начинается с подбора ключевых слов, которые приводят пользователей на ваш сайт. Чтобы систематизировать информацию и ничего не упустить, заносите ее в Excel или Google Sheets.

Чтобы сформировать максимально подробный список «ключей», используйте следующие три способа.

Первым делом подумайте, что за проблемы и потребности приводят посетителей на ваш ресурс, и представьте, какой запрос они вводят для этого в поисковик. Чтобы ничего не упустить, задайте несколько вопросов:

  1. Как покупатели могут называть продукт (нужно учесть жаргон, профессиональную терминологию, сокращения или слова на английском языке)?
  2. Что важно пользователю при покупке или заказе (быстрая доставка, консультация онлайн)?
  3. На какие качества обращает внимание покупатель (водонепроницаемые часы, бесшумный пылесос)?
  4. Какие составные части есть у вашего товара (если вы продаете стройматериалы, то в их числе могут быть цемент, кирпич и гипсокартон)?

Для автоматического подбора ключевых слов понадобятся Wordstat (он же «Подбор слов») от «Яндекса» или Keyword Planner — инструмент Google Ads. В основном владельцы российских сайтов, которым не нужно продвигать свой бизнес за рубежом, ограничиваются первым вариантом.

Работать с Wordstat можно бесплатно и без регистрации в рекламном кабинете, поэтому нет смысла использовать параллельно с ним платный Keyword Planner. В большинстве случаев наборы «ключей» в этих сервисах похожи, а если они окажутся разными, вам все равно придется выбирать между «Яндексом» и Google, ведь оптимизировать одну страницу под разные запросы не получится.

В Wordstat можно проверить, насколько популярны варианты, которые вы подобрали на предыдущих этапах. После ввода ключевого выражения система выдаст две таблицы. В той, что слева, показано, в каких вариациях пользователи набирают слово в поисковике. Таблица справа состоит из запросов, которые похожи на основной. То есть тех, кто ищет информацию про ремонт квартир, интересует еще и услуга по отделке ванной. Напротив каждого ключевого слова указано, сколько раз пользователи вводили его за последний месяц.

Подбор ключевых слов в Wordstat.

Если вы развиваете бизнес в одном или нескольких городах, а не по всей стране, — используйте региональный фильтр.

Сервис показывает статистику по разным устройствам: вы можете посмотреть, какими гаджетами чаще всего пользуются люди, которые ищут информацию о вашей услуге.

Не все варианты, предложенные сервисами, подойдут именно вашему бизнесу, поэтому набор ключевых слов нужно внимательно просмотреть и почистить. Если у компании нет товара или услуги, указанной в таблице, — не включайте ее в семантику. Избавьтесь от запросов с упоминанием конкурентов и городов, в которых вы не работаете.

Если в магазине нет аксессуаров и батарей, уберите из списка запросы про чехол и аккумулятор.

Обратите внимание на частоту запросов. Она бывает высокой, средней и низкой. Выразить это в цифрах невозможно, так как все зависит от тематики сайта. Фразу «купить телефон» за месяц вводят в поисковую строку почти два миллиона пользователей, а самый популярный запрос про UX-дизайн набирает чуть больше четырех тысяч. То есть ориентироваться нужно по обстоятельствам.

Запрос «пластиковые окна» считается высокочастотным. Пользователи регулярно и в больших количествах вводят его в поисковики, но это не означает, что все они хотят заказать окно. Среди них есть те, кто просто решил почитать информацию на будущее, изучает сайты конкурентов или просто ищет картинку.

Если человек набирает в «Яндексе» или Google средний по частоте запрос «пластиковые окна цена», его мотивация более понятна. Видимо, он изучает прайсы, а значит, хочет заказать услугу. Вариант с мониторингом конкурентов актуален и в этом случае.

Низкочастотный запрос состоит примерно из пяти слов, к примеру: «пластиковые окна купить недорого владивосток». Тот, кто вбивает в поиск что-то подобное, хорошо знает, чего хочет, а значит, готов к покупке.

Среднечастотные и низкочастотные запросы интересуют нас больше всего: они менее конкурентны и проще выводятся в топ поисковиков.

После того как все запросы собраны, их нужно распределить по отдельным страницам сайта. Такой процесс называется кластеризацией. То есть вам нужно объединить похожие ключевые слова в группы и решить, куда именно их поместить. От этого будут зависеть структура сайта и ТЗ для будущих статей.

Кластеры могут выделяться по разным принципам. Допустим, вы открыли магазин вечерних платьев. Один из очевидных вариантов — сгруппировать запросы по двум группам: детские и взрослые. В первом случае нужно использовать фразы типа «платье для девочки», «платье для ребенка».

Коммерческие запросы со словами «купить», «заказать» или «цена» подойдут для карточек товаров, прайса, посадочных страниц — всех разделов, которые напрямую продают товар. Для блогов, статей, форума или раздела FAQ нужны ключевые слова, которые отвечают на вопросы «как?», «зачем?», «почему?».

Если вы запускаете небольшой сайт, можно сделать кластеризацию вручную. Для проекта со сложной структурой и тысячами ключевых слов придется использовать специальные сервисы, например, Rush Analytics или «Топвизор». Они анализируют ресурсы, занимающие первые десять позиций в поисковой выдаче, и автоматически формируют кластеры.

Знания SEO пригодятся любому, кто запускает новый сайт или наполняет контентом действующий. К сожалению, хорошего дизайна и интересных статей недостаточно для продвижения. Если не обращать внимания на семантику и не разобраться в принципах ранжирования, есть риск остаться «невидимым» для поисковиков.

На практическом курсе «Интернет-маркетолог от Ingate» целый модуль посвящен SEO. Вы узнаете, как подбирать ключевые фразы, оптимизировать сайты и создавать при этом контент, который не попадает под санкции поисковых систем.

Курс «Интернет-маркетолог от Ingate»

Учитесь у экспертов в интернет-маркетинге: все занятия ведут ключевые эксперты Ingate в области интернет-маркетинга. Вы научитесь управлять рекламными кампаниями с помощью 10+ каналов digital-рекламы и получите бонусные обучающие модули, не имеющие аналогов в курсах по интернет-маркетингу.

  • Живая обратная связь с преподавателями
  • Неограниченный доступ к материалам курса
  • Стажировка в компаниях-партнёрах
  • Дипломный проект от реального заказчика
  • Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

6 этапов составления семантического ядра :: Shopolog.ru

Принцип работы любой поисковой системы прост: в ответ на запрос пользователя она подбирает и выдает наиболее релевантные страницы сайтов. Но почему некоторые ресурсы в одной и той же тематике имеют большую посещаемость, а другие меньшую или совсем не собирают пользователей из поиска? Потому что у этих сайтов нет корректно сформированного семантического ядра. Как его правильно построить и избежать распространенных ошибок рассказывает Артем Яськов — руководитель отдела SEO-аналитики Kokoc.com (Kokoc Group).

Семантическое ядро — это набор поисковых фраз, наиболее полно характеризующих деятельность компании. Например, для интернет-магазина ими могут стать названия товаров и категорий, для сайта услуг — перечень услуг, предлагаемых ресурсом. Максимальное количество словосочетаний, составляющих семантическое ядро, обеспечивает выход ресурса в топ поисковых систем по высокочастотным и среднечастотным запросам (запросам, которые пользователи часто и, соответственно, реже задают в поисковых системах). Если же семантическое ядро отсутствует или включает минимальный набор фраз, то сайт либо не выйдет в топ, либо окажется на задворках поиска.

Молодые компании, порой, пытаются сэкономить и просят сформировать семантическое ядро сайта только по низкочастотным (самым непопулярным запросам в поисковых системах) и среднечастотным запросам. По их мнению, конкуренция по высокочастотным запросам будет стоить слишком дорого. Однако они не учитывают, что семантическое ядро напрямую влияет на структуру сайта. И если впоследствии компания решит продвигаться по высокочастотным запросам, ресурс придется переделывать.

Правила формирования семантического ядра
  1. Формирование семантического ядра сайта начинается с анализа конкурентов. Введя в поисковой системе «Яндекс» фразы, наиболее интересные компании, нужно посмотреть, какие ресурсы отображены на странице результатов. Если в топ 10 будут сайты, тематики которых соответствуют вашей, то следует составить предварительный список конкурентов и проверить их видимость в поисковиках. Для этого, например, можно использовать функционал MegaIndex «Видимость сайта». Он покажет, по каким ключевым словам видны эти ресурсы в Яндексе и Google. Далее необходимо выбрать наиболее подходящие вашему ресурсу запросы и сохранить их в отдельном файле. Пользуясь сервисом MegaIndex можно проанализировать любое количество конкурентов — их число зависит только от того, насколько полный анализ требуется.
  2. Следующий этап — анализ собственного сайта. Для этого с помощью систем веб-анализа «Яндекс.Метрика» или Google Analytics нужно проверить запросы, по которым ищут вас пользователи в поисковиках. Эти данные выгружаются из систем статистики и дополняют список ключевых слов по конкурентам.
  3. Затем приходит время для использования инструментов «Яндекса» и Google. Они помогают проверить популярность выбранных ключевых слов среди пользователей, а также собрать дополнительные. Вручную процесс займет много времени, поэтому стоит воспользоваться специальными программами, которые чаще всего являются платными, например, Key Collector. Таким образом, можно расширить исходные запросы, добавив недостающие тематические слова.
  4. Еще один источник, полезный при составлении семантического ядра — это подсказки поисковых систем. Когда человек формулирует поисковый запрос, система предлагает его уточнить. Например, к запросу «купить велосипед», Яндекс советует добавить «купить велосипед в Москве распродажа», «купить велосипед в интернет-магазине недорого» или «купить велосипед Стелс в Москве распродажа». Подсказки также стоит включить в список, а сделать это можно воспользовавшись тем же Key Collector, поскольку ручная работа займет много времени.
  5. Не забудьте учесть регион присутствия бизнеса и добавить в список запросы, снабженные названиями городов. Например, если, находясь в Москве, ввести запрос «купить стиральную машину», то поисковик выдаст результаты, релевантные для столицы. А вот если спросить «где купить стиральную машину в Нижнем Новгороде», то выдача будет соответствовать уже этому городу.
  6. Далее с помощью «Яндекс.Подбор слов» и Google AdWords нужно проверить насколько собранные запросы интересны пользователям и удалить из получившегося списка непопулярные, а также те, которые не относятся к виду деятельности компании. Так, коммерческому сайту, как правило, не интересны запросы, содержащие слова «скачать», «бесплатно».

После того, как список ключевых слов составлен, их нужно распределить по страницам сайта, при необходимости, изменив его структуру.

Распространенные ошибки:

  • добавление информационных запросов в ядро коммерческого сайта;
  • включение в ядро непопулярных поисковых слов и фраз, а также запросов, не характеризующих деятельность компании.

Избежать ошибок легко — достаточно ответственно отнестись к вопросу формирования семантического ядра и не пропустить ни один из перечисленных пунктов.

Семантическое ядро ​​сайта — Cyonix Services

Допустим, у вас есть интернет-магазин. Это не приносит вам дохода, потому что пользователи не могут его найти. Чтобы сайт заметили, он должен находиться на первой странице результатов поиска.

Чтобы поисковые роботы могли показать ваш интернет-магазин, вы должны рассказать им, о чем он. Постройте все возможные запросы, чтобы пользователи его нашли — собрать семантическое ядро. Эта статья поможет вам узнать, как это сделать, что важно не пропустить, какие существуют услуги для быстрого сбора учебных программ.

Что такое семантическое ядро ​​

Семантическое ядро ​​состоит из всех слов и фраз, которые пользователи вводят в строку поиска при поиске в Google продукта / услуги в любой нише. Вы можете искать один и тот же товар по-разному. Он используется не только для SEO, но и в маркетинге. Собранные ключевые фразы помогают лучше понять аудиторию, вникнуть в ее потребности, продумать структуру сайта. Таким образом, мы можем дать пользователям ответы на все интересующие их вопросы.

Семантическое ядро ​​используется не только для SEO, но и в маркетинге. Собранные ключевые фразы помогают лучше понять аудиторию, вникнуть в ее потребности, продумать структуру сайта. Так мы сможем дать пользователям ответы на все интересующие их вопросы.

Кроме того, семантическое ядро ​​понадобится при запуске контекстной рекламы. Это позволит нам показывать платную рекламу только тем, кто действительно заинтересован в продукте.

Что нужно знать о ключевых словах

Ключи — это слова и фразы, описывающие сайт и отдельные страницы.С их помощью поисковые системы понимают, каким пользователям показывать интернет-ресурс. Роботы Google и Яндекс сканируют сайт и по ключевым словам включают его в результаты поиска по подходящим запросам. Он работает как хэштеги в социальных сетях. Потенциальным клиентам легче вас найти.

Почему вашему контенту нужны ключевые слова?

Допустим, вы печете пирожные в Лос-Анджелесе. Без правильно подобранного семантического ядра на ваш сайт будет заходить огромный слой не целевой аудитории: клиенты из других городов, пользователи, ищущие рецепты, или просто красивые фото.Но нужны реальные клиенты. Для этого нужно собрать в семантическом ядре коммерческие ключи, из которых поисковик поймет, что ваш сайт нужно показывать жителям Лос-Анджелеса, которые вышли в Интернет с определенной целью — заказать торт. Ключи будут следующие:

«Купи сладости ЛА»;

«Заказать торт»;

«Домашняя выпечка на заказ» и др.

Зачем составлять семантическое ядро?

Составить план, какие страницы должны быть на новом сайте.Для этого схожие по смыслу ключи собираются в группы (кластеризованы). Создайте отдельную страницу для каждого из них. Пользователь ищет в Google фразу, принадлежащую одной из ваших групп. Поисковая система показывает ему страницу, оптимизированную под этот ключ.

Составить семантическое ядро ​​

Чтобы поисковые роботы понимали, о чем ваш сайт. Если все страницы интернет-магазина содержат одинаковые ключевые слова, поисковые системы просто не поймут, какое из них показывать пользователям. Оптимизируя каждый URL-адрес для разных категорий запросов, мы повышаем их эффективность.Если пользователь сразу захочет узнать цену домашней выпечки, поисковик покажет ему страницу с прайс-листом. Если человеку нужна обратная связь, контакты или информационная помощь, он увидит соответствующий результат в поиске. Таким образом, пользователю не придется бродить по сайту, он сразу найдет то, что искал.

Что для этого нужно сделать:

  1. Оптимизируйте каждую страницу для конкретных запросов, на которые она даст ответы.
  2. Не надо перебарщивать и пытаться втиснуть как можно больше ключей.Лучше сосредоточиться на информационной составляющей. Новые правила ранжирования поисковых алгоритмов в первую очередь ориентированы на ценность контента.
  3. Для настройки контекстной рекламы.
  4. Платные объявления — эффективный инструмент для продвижения нового веб-сайта или продукта в Интернете.

Что делать с семантическим ядром?

Выберите запросы, которые вы хотите продвигать, и напишите объявление для каждого. И лучше доверить это специалистам, чтобы выжать как можно больше конверсий.

Пишите действительно полезные статьи в блог.

Поисковые системы продвигают тех, у кого больше полезной информации в обычном поиске. Поэтому в блог нужно писать регулярно. Более того, семантическое ядро ​​сайта уже дает нам некоторые готовые темы для контента, потому что люди гуглит то, что хотят знать.

Заказ исследования ключевых слов или полного семантического ядра для веб-сайта — разработка и продвижение веб-сайтов

Для тех, кто не понимает, что такое Keyword Research (семантическое ядро ​​ ), расскажу более подробно.В основе любого исследования ключевых слов в семантическом ядре лежат запросы пользователей в Интернете, на которые мы должны ответить, помочь им найти именно вашу услугу или ваш продукт.

Популярность вашего проекта будет напрямую зависеть от того, насколько полно вы сможете описать смысловое ядро ​​слов, а также насколько точно вы понимаете и ставите цели своего бизнеса. Об этом мы и поговорим ниже.

Зачем составлять семантическое ядро ​​ключевых слов для веб-сайта и какие ядра есть?

В Интернете есть два основных типа сайтов, которым необходимо построить семантическое ядро:

  • Информационные сайты (для них в основном собираются информационные запросы)
  • Коммерческие сайты (обычно они собирают коммерческие и информационные запросы)

Если вам нужно построить семантическое ядро ​​для информационного сайта

К информационным сайтам относятся: блоги, порталы, новостные сайты и все те, на которых люди получают информацию.Обычно эти сайты зарабатывают на рекламе и имеют очень большую аудиторию.

Информационным сайтам необходимо в своей работе отталкивать низкоконкурентные некоммерческие запросы. Такие запросы приведут к вашему сайту больше людей, напишут меньше статей и, как следствие, вы потратите меньше денег на продвижение и рекламу. Информационные запросы также можно описывать группами.

Если вам нужно создать семантическое ядро ​​для коммерческого сайта

Коммерческие сайты — это те сайты, которые продают услугу или продукт.При построении семантического ядра для коммерческого сайта, интернет-магазина или витрины необходимо собирать оба типа запросов. В первую очередь, лучше использовать коммерческие, так как при попадании в ТОП они дадут основную долю продаж. Тексты с некоммерческими запросами соберут дополнительную аудиторию.

Продвижение интернет-магазина обычно занимает больше времени и дороже, а посещаемость ниже. Но при продвижении коммерческой тематики, например, интернет-магазина, затраты начнут окупаться намного быстрее, после первых 6 месяцев работы, а первые продажи могут прийти через 2-3 месяца продвижения.Что касается новостных сайтов, им могут потребоваться годы, чтобы собрать достаточно статей. Срок окупаемости у всех разный.

Что нужно учитывать при построении семантического ядра?

При построении семантического ядра необходимо учитывать специфику темы и понимать свою целевую аудиторию. Всегда нужно трезво оценивать перспективы продаж и их количество.

Приведу пару примеров оценки:

Допустим, у вас есть магазин детской одежды, и ваша целевая аудитория очень широкая, так как детскую одежду могут искать мамы, бабушки и даже иногда папы.Такая большая аудитория может привести к большим продажам, но средний чек от таких продаж будет не очень высоким.

А теперь представим, что вы продаете шубы, стоимость которых может доходить до 20 000 евро, и с одной продажи вы получите, скажем, более 50% прибыли. Представляете, как круто? А теперь давайте рассудим трезво и оценим количество продаж, просто подумайте в пределах своего города, оцените, сколько людей могут дать такие деньги за один продукт в вашем городе, и сколько людей не из мегаполисов.Это не просто дорогой товар, за ним нужно следить, и вскоре это изделие может испортиться.

В дорогом сегменте довольно сложно оценить, сколько продаж вы получите, но окупаемость такой продукции также будет высокой. Также хочу отметить, что люди, которые могут потратить столь внушительную сумму денег на шубу, не часто сидят в интернете, будет больше зевак, которые могут только мечтать о таком дорогом изделии. Контекстная реклама продажи шуб, скорее всего, будет пустой тратой денег.

Как в темах с широкой аудиторией, так и в тех, где аудитория небольшая, нужен специалист, который умеет:

  • построить максимально полное семантическое ядро,
  • оценить перспективные запросы,
  • разбить семантическое ядро на кластеры (разделите на группы),
  • предоставит вам список запросов, подходящих для написания текстов,
  • даст рекомендации по структуре и написанию текстов для разных типов страниц сайта,
  • предложит писать тексты под его руководством.

Стоимость построения семантического ядра

Стоимость построения семантического ядра будет полностью зависеть от размера сайта, диапазона и сложности предмета.

Для определения стоимости составления необходимо:

  • указать адрес сайта, для которого будет собираться семантическое ядро,
  • если сайта нет, то необходимо оформить сайт структура и перечень сервисов, с помощью которых будет продвигаться сайт.

Семантическое ядро ​​и исследование ключевых слов сайта обычно предлагается в двух типах.

  • Ядро, в котором хранятся все запросы, а неэффективные исключаются. Но при этом конкурс рассчитывается уже на этапе написания текстов. Такое семантическое ядро ​​разбито на группы (выполняется кластеризация и очистка). Цена такой услуги обычно составляет порядка 300-500 долларов, иногда может быть выше 1000 долларов — все зависит от размера семантического ядра и времени, затраченного на его воплощение в жизнь.
  • Семантическое ядро ​​для сайта, где отбираются только те запросы, по которым можно быстро войти в ТОП поисковых систем. Обычно это низкочастотные запросы или высокочастотные с количеством слов от 4. Стоимость создания такого семантического ядра составляет 1000 — 2500 долларов.

Почему важно создавать и использовать семантическое ядро ​​(SC) и проводить исследование ключевых слов

Когда сайт только начинает работать, многие не понимают, зачем им создавать семантическое ядро, поскольку сайт движется по все равно немного? Здесь нужно понимать, что вам нужна система для продвижения вашего сайта.Если на сайте больше 100 текстов, то вы просто запутаетесь в запросах, которые уже использовались, и тех, которые нужно написать.

Также очень важно понимать, что не все фразы, которые мы часто используем в повседневной жизни, часто используются пользователями в Интернете. В повседневной жизни может быть запрос на «детский развлекательный центр», но продвигать эту организацию нужно было, прежде всего, на запрос «где отметить день рождения ребенка в Нью-Йорке?».Вы спросите, почему это так?

Ответ прост — только второй запрос показывает, чем действительно недоумевает клиент, и мы можем дать ему конкретный ответ, указав место, где находится развлекательный центр. Ответ будет примерно таким: «Вы спрашиваете, где отпраздновать день рождения ребенка? Отметьте свой день рождения в нашем развлекательном центре в городе Нью-Йорк ». Необязательно, чтобы человек предлагал все услуги; лучше описывать каждую услугу правильными запросами, и поисковая система сама переведет посетителя с поиска на нужную страницу.

Семантическое ядро ​​на основе конкурентов

Одним из новых типов сбора семантического ядра будет сбор запросов на основе сайтов конкурентов. Вы даете нам список ваших конкурентов, и мы смотрим, по каким запросам они находятся в топе, и отбираем лучшие запросы.

Теперь у меня есть эта услуга в комплекте со сборником SC в качестве бонуса, с помощью которой мы можем расширить семантическое ядро. Вы также можете заказать здание ТЦ на базе сервисного отделения ваших конкурентов.
Если вам нужен специалист по построению СЦ, то достаточно связаться со мной, и я отвечу на все ваши вопросы отдельно.

Семантическое ядро ​​- основа для создания и наполнения сайта

Любой сайт создан для того, чтобы посетители пришли. И хотя цели и задачи у разных ресурсов различаются, способы их продвижения остаются прежними. Чаще всего продвижение сайта осуществляется с помощью статей, в которых используются ключевые слова. Чтобы написать их правильно, нужно знать, какие запросы вы получите от посетителей. Список всех запросов, по которым будет продвигаться Интернет-ресурс, составляет семантическое ядро. Этот список должен полностью и точно отражать тематику вашего сайта, его направление и деятельность.

Составление семантического ядра — основа сайта. По результатам анализа ключевых слов разрабатываются и создаются разделы, по ним пишутся и публикуются статьи. От того, насколько точно и грамотно составлен список запросов, зависит количество целевых посетителей, успешность сайта и его позиция в выдаче, а значит, рост доходности и рейтинга.

Правильно составленное семантическое ядро ​​сайта позволит минимизировать затраты на рекламу: их использование будет узконаправленным, а значит, эффективным.

Для того, чтобы составить семантическое ядро, обычно пользуются услугами популярных поисковых систем: Яндекс, Google, Рамблер. Работа с каждым из них имеет свои нюансы и особенности, но суть остается прежней: выбирайте запросы, наиболее точно соответствующие направлениям вашей работы (тематике сайта, каждой из страниц). Если в самом начале вы пропустили какие-то важные ключевые слова — не в этом дело. В процессе вы увидите, чего не хватает. Это грозит дополнительными объемами работы, но сделать все досконально с первого раза практически никому невозможно.

Если ваш список оказался очень длинным, просмотрите количество запросов с точной записью для каждого из них. Удалите самые непопулярные, нерелевантные или чрезмерно популярные. Если от них не избавиться, то можно просто зря потратить время. Такие популярные запросы

их еще называют высокочастотными. Продвигать на них сайт слишком дорого и долго: конкуренция очень высока. Самый оптимальный вариант: средне- и низкочастотные запросы. Некоторые предпочитают продвижение исключительно из-за низкой частоты. Тогда в списке останутся только они.

Прогресс на низкочастотных запросах — самый надежный метод. Если вы составили семантическое ядро ​​на среднем уровне (обычно 5-6), то снижение популярности одного из них может существенно повлиять на посещаемость сайта, а замена ключевой фразы повлечет за собой многодневную усиленную работу. . Если у сайта большое семантическое ядро, состоящее из низкочастотных запросов (их может быть даже сотня и более — в зависимости от тематики), то «взлета» двух-трех, а то и пяти не будет. особенно повлияет на количество посетителей.Да и найти замену таким потерянным ключам проще.

В общем, от выбранного вами подхода к продвижению сайта зависит размер семантического ядра и то, какие ключи вы будете фильтровать. В любом случае, делайте эту работу осторожно.

p >>

Важность оптимизации ключевых слов для семантического поиска

Хорошим свидетельством того, как много алгоритмов поиска были разработаны за эти годы, является растущее значение, которое они теперь придают семантическому поиску.Прошли те времена, когда веб-мастера могли настроить таргетинг на группу определенных ключевых слов и рассчитывать, что они будут ранжироваться по указанным терминам с помощью надлежащих методов SE0.

В семантическом поиске подчеркивается интеллект алгоритмов, поскольку он практически вовлекает поисковую систему в попытки проанализировать и выяснить значение конкретного поискового запроса. Он больше не рассматривает в первую очередь веб-сайты с точным совпадением этих ключевых слов. Он использует контекстные подсказки (местоположение, фактическое ключевое слово, используемое прилагательное и т. Д.) взяты с различных веб-сайтов и других сторонних факторов, и оттуда определяют наилучшие результаты для запроса.

В конце концов, это только приводит к лучшим и более точным настройкам веб-сайта для пользователей, что в первую очередь является одной из основных целей Google. При этом, по сути, у вас нет причин не учитывать семантический поиск при планировании и выполнении ваших стратегий SE0, поскольку вы можете ожидать, что его влияние будет только расти по мере того, как Google будет совершенствовать свои алгоритмы.

Рекомендации, которые следует учитывать при улучшении содержания для семантического поиска

Конечно, оптимизация содержания — один из лучших способов гарантировать, что ваш сайт сможет извлечь выгоду из семантического поиска.Несоблюдение этого требования неизбежно приведет к снижению рейтинга страницы результатов поиска, снижению удержания клиентов и снижению общего трафика. Ожидается, что каждый веб-мастер решит эту проблему как можно скорее, выполнив следующие важные действия:

1. При создании обратных ссылок всегда помните о релевантности сайта теме вашей конкретной страницы.

Поскольку семантический поиск уделяет большое внимание релевантности контента его аналогам, логично уделять больше внимания типам ссылок, на которые вы указываете в своем контенте, и наоборот.Пока каждая добавляемая вами ссылка относится к авторитетным веб-сайтам, на которые они настроены, вы всегда сможете максимально использовать возможности ранжирования, которые предлагает семантический поиск.

2. Пишите для своей аудитории, а не для поисковой системы.

Эту максиму SE0 невозможно переоценить, так как это только позволит вам создать лучший контекст в вашем контенте. Это единственный способ помочь семантическим поисковым системам найти ваш контент и, в свою очередь, убедиться, что они отдают ему приоритет над вашими конкурентами.Подойдет любой контент, который легко понять и найти любому среднему человеку.

Если ваша аудитория из определенной страны, убедитесь, что пишете контент на их естественном языке. Поисковые системы достаточно умны, чтобы определять релевантность вашего контента конкретному поисковому запросу, даже если ваши заголовки, заголовки и общий контент написаны «естественным» или «человеческим» способом.

3. Расширьте список ключевых слов.

Это необходимо сделать, чтобы включить так называемые «сопутствующие ключевые слова», которые в основном состоят из синонимов и вариантов начальных ключевых слов, которые вы выбрали.Это очень поможет поисковым системам быстро определить, насколько ваш сайт релевантен запросу, особенно если он также включает общие сопутствующие слова ключевого слова, на которое вы нацеливаетесь, и ранжирует его для

ключей к успеху

по-прежнему относительно важно сосредоточиться на исследовании ключевых слов и составлении списка ключевых слов, на которые нужно ориентироваться, никогда не упускайте из виду силу семантического поиска. Сделайте ставку на то, чтобы адаптировать свой контент в соответствии с тем, что семантические поисковые системы могут легко интерпретировать, и у вас никогда не будет проблем с улучшением вашего контента и стратегий SE0 (на сайте и за пределами сайта).

SEO-исследования и анализ: полное руководство

Новичок в SEO? Возможно, самое большее, что вы знаете до сих пор, это то, что, если вы не поймете SEO и не начнете реализовывать свои собственные стратегии, ваш веб-сайт не будет ранжироваться, а ваш трафик будет слабым. Другими словами, вас не увидят в сети.

Более того, вы и дальше будете отставать от 61% маркетологов, которые сделали улучшение своего присутствия в обычном поиске своим главным приоритетом.

Проблема в том, что поисковая оптимизация может звучать и выглядеть действительно сбивающей с толку: белые шляпы, черные шляпы (серые шляпы ?!) семантические ядра, PBN… Неужели управление трафиком должно быть таким сложным? Уже нет.В этой статье мы ясным и простым языком отделяем зерно от плевел, сосредоточив внимание на двух основных аспектах, на которых вам нужно сосредоточиться, если вы хотите запустить успешную SEO-кампанию: исследование и анализ .

Ваше исследование — это то, что гарантирует, что вы выбираете правильные ключевые слова для ранжирования, в то время как ваш анализ показывает, что работает, а что нужно изменить или исключить из вашей стратегии. В конце статьи мы расскажем о четырех инструментах, которые помогут вам добиться успеха в обеих областях.

Ключ к вашему исследованию? План…

Создание плана SEO

Когда дело доходит до вашего плана SEO, есть две основные вещи, на которых вы должны сосредоточиться: построение семантического ядра и выбор правильных ключевых слов на основе первого шага. Разберем его подробнее:

Построение семантического ядра

В конечном итоге люди приходят на веб-сайт для достижения определенных целей — будь то получить информацию, развлечься, задать вопрос или что-то купить. Если ваш веб-сайт помогает посетителям достичь своей цели, они будут взаимодействовать, покупать, делиться, ставить лайки и возвращаться снова — другими словами, ваш сайт останется в живых и потенциально будет приносить доход.

Начало работы с задачей исследования SEO с высоты птичьего полета дает важное преимущество: вы с самого начала согласовываете свое предложение с целями посетителей. Отсюда остается лишь небольшой шаг к нашей первой вехе: а именно к описанию целей и желаемых результатов людей, чьи проблемы решает ваш веб-сайт. Структурированный набор таких терминов составляет семантическое ядро ​​вашего сайта.

Стоит отметить, что «структурированный» бит очень важен: простого перечисления целей недостаточно, потому что он быстро станет беспорядочным по мере того, как вы приступите к исследованию ключевых слов.Вместо этого попробуйте расположить свое семантическое ядро ​​в иерархии, начиная с самых общих слов и переходя к более конкретным. Не стоит особо задумываться о конкретных формулировках на данном этапе — мы займемся этим на следующем этапе нашего исследования SEO.

Рассмотрим пример: допустим, у вас есть интернет-магазин, в котором продаются новые и подержанные смартфоны. Верхний уровень семантического ядра, скорее всего, будет содержать эти действия, а также намерения, не связанные с покупкой (или, по крайней мере, не прямые), такие как руководства о том, как выбрать смартфон или задать конкретные вопросы вашей группе поддержки или сообщество.Следующие слои будут построены на них, добавив больше специфичности:


Купите смартфон
Купите iPhone
Купите iPhone 8
Купите iPhone 7
[…]
Купите Galaxy
[…]
Купите подержанный смартфон
Купите подержанный iPhone
Купите подержанный Galaxy
Купите подержанный Телефон Sony
[…]
Получите информацию о покупке смартфона
Какой смартфон выбрать?
Как купить подержанный смартфон?
[…]
Получите ответ на конкретный вопрос
[…]

Когда семантическое ядро ​​готово и вы прошли все возможные цели и действия посетителей, пора переходить ко второму этапу нашего SEO-исследования:

Выбор правильных ключевых слов

Как мы обсуждали выше, ваши потенциальные посетители хотят достичь определенной цели, например, получить определенную информацию, но они могут использовать совсем другой язык, чтобы прийти и найти вас.Хотя они «приходят к тому же выводу», что и вы, они не найдут вас, если способ выражения своих запросов будет слишком другим.

Допустим, вы ведете блог о том, как зарабатывать деньги в Интернете. Люди будут использовать Google, чтобы узнать, как зарабатывать деньги в Интернете, но они могут не найти вас именно из-за слов и фраз, которые они вводят в Google (например, «разбогатейте в Интернете» или «заработайте на веб-сайте») , а слова и фразы на вашей странице могут сильно отличаться.

Другими словами, очень важно знать возможные комбинации ключевых слов и фраз, которые люди ищут в вашей нише.

Когда у вас есть семантическое ядро, вы можете «положить немного мяса на кости», собрав все возможные поисковые термины, которые люди используют в пределах вашего ядра. Эти слова и фразы можно разбить на три категории, в зависимости от того, сколько людей используют эти конкретные поисковые фразы за период времени (чаще всего используются ежемесячные цифры):

  • Высокая частота — популярные и обычно довольно общие поисковые запросы, такие как « зарабатывание денег в Интернете »
  • Среднечастотный — более конкретные фразы, которые отражают определенное намерение, например « простых способов заработать деньги в Интернете »
  • Низкая частота — очень конкретные ключевые слова и фразы, такие как «, как получить пассивный доход с помощью ноутбука »

Высокочастотные слова являются действительно популярными, а низкие — гораздо менее популярными.Как уже упоминалось, при сборе ключевых слов вам нужно подумать о языке, который используют люди, когда ищут ваш веб-сайт или компанию. При составлении списка ключевых слов вы заметите, что высокочастотные и среднечастотные фразы и ключевые слова полностью соответствуют вашему семантическому ядру (если это не так, вы можете вернуться к предыдущему шагу).

Чтобы помочь вам найти правильные ключевые слова и фразы, вы можете рассмотреть следующие два подхода:

Прямой поиск — в этом случае вам поможет Планировщик ключевых слов AdWords.Чтобы использовать этот бесплатный инструмент, вам необходимо прежде всего зарегистрироваться в Google AdWords (вам не нужно вносить средства, чтобы иметь там учетную запись). После запуска вы сможете найти Планировщик, щелкнув значок с тремя точками в правом верхнем углу окна и выбрав параметр «Планировщик ключевых слов» в разделе «Планирование».

Вы попадете на отдельный экран с несколькими опциями; элементы в разделе «Найдите новые ключевые слова и получите данные об объеме поиска» — это то, что вам нужно. Первый пункт — самый полезный, когда дело касается поиска новых ключевых слов.При нажатии на нее открывается раздел, в котором вас просят ввести ключевые слова, которые можно вставить в первое или третье поля. Подумав о семантическом ядре, вы уже должны иметь в виду некоторые из них.

Далее идет раздел Получить данные об объеме поиска и тенденциях . Это не поможет вам придумать новые идеи, но покажет, насколько популярен или непопулярен каждый поисковый запрос. Желаемые цифры, которые вы будете искать, зависят от вашей ниши и потенциала монетизации — в некоторых случаях приемлемым рынком является 10 000 поисковых запросов в месяц, в то время как в других даже миллион показов не будет слишком большим числом, учитывая, что уровень конкуренции высока.

После того, как вы получите объемные результаты поиска, вы сможете лучше использовать их, углубившись в детали. Над графиком вы увидите раскрывающееся меню «Тенденции поиска». При нажатии на нее открывается ряд параметров, позволяющих проводить более подробный анализ, изучать устройства, местоположения и другие характеристики пользователей.

Наконец, Умножение списков ключевых слов для получения новых идей ключевых слов берет ваши ключевые слова и фразы и преобразует их в потенциально тысячи различных комбинаций.Не все результаты можно будет использовать — на самом деле, большинство из них — нет. Но время от времени вы будете встречать настоящую жемчужину.

Анализ конкурентов — иногда ваши конкуренты будут опережать вас в SEO, и их веб-сайты будут занимать более высокие позиции. Хорошие новости? Вы можете скопировать их тактику.

Вы знаете, что они говорят об изучении методов других людей, если мы ожидаем даже половины их успеха? То же самое и с SEO. Если вы хотите идти в ногу со своими соперниками, нет лучшего способа сделать это, чем путем обратного проектирования того, что они делают.

Планировщик ключевых слов Google — хороший способ провести поисковую оптимизацию, но он не должен быть единственным. Этим планировщиком пользуетесь вы и ваши соперники. В результате трудно получить ключевые слова с действительно интересными комбинациями конкурентоспособности по отношению к трафику.

Чтобы удвоить свои SEO-кампании и выбрать ключевые слова, которые обеспечат вам рейтинг, вам необходимо провести анализ конкурентов — к счастью, есть специальные инструменты, которые могут помочь вам в этом, которые будут описаны в следующих разделах этого руководства. .

Подводя итог, можно сказать, что анализ конкурентов полезен по нескольким причинам: он дает вам некоторые новые идеи для ключевых слов, помогает понять, почему ваши конкуренты опережают вас, и позволяет получить доступ к ключевым словам, о которых вы никогда бы не подумали иначе.

Анализ SEO-кампаний

После того, как вы выбрали ключевые слова и запустили кампанию, вам нужно будет постоянно пересматривать ее, чтобы знать, что работает, а что нет. Вот несколько ключевых показателей эффективности, которые вам необходимо понять:

Органический трафик

Количество людей, которые посещают ваш веб-сайт за определенный период времени, является неопровержимым доказательством того, что ваша SEO-кампания идет хорошо или что она терпит неудачу.Это наиболее поддающиеся количественной оценке доказательства из всех существующих, и их также очень легко отследить.

Все, что вам нужно сделать, это войти в Google Analytics, щелкнуть вкладку «Отчетность» и выбрать свой веб-сайт. В меню боковой панели нажмите «Приобретение», а затем «Обзор». Вы увидите список своего трафика с разбивкой по различным каналам — платным, социальным, прямым, органическим и т. Д.
Если вы хотите просмотреть данные за определенный диапазон дат, откройте календарь в верхней части страницы обзора источников трафика.Здесь вы также можете настроить период времени, чтобы увидеть, насколько успешна ваша кампания по сравнению с тем, что было несколько месяцев назад.

Обратные ссылки

Другие веб-сайты, ссылающиеся на ваш, являются ключевой частью любой SEO-кампании. Если очень похожий конкурирующий веб-сайт с такими же изображениями, теми же ключевыми словами, тем же показателем отказов и так далее — все еще занимает более высокий рейтинг, вы можете ломать голову, почему. Ответ может заключаться в том, что у них больше и / или лучше обратных ссылок, чем у вас. Вы можете узнать больше о создании ссылок для SEO в нашем специальном руководстве.

Вы можете быстро просмотреть свои существующие обратные ссылки, посетив раздел «Поисковый трафик» — «Ссылки на ваш сайт» в консоли Google для веб-мастеров, но этот индекс является довольно простым и обычно не обновляется очень часто, поэтому для получения более полного для обзора вам понадобятся специализированные инструменты; читайте предложения относительно наиболее полезных.

Взаимодействия

Конечная цель любого, кто создает контент, должна заключаться в том, чтобы убедить посетителя сайта совершить какое-то действие — подписаться на наш список рассылки, принять участие в обсуждении, совершить покупку и т. Д.Чтобы понять, помогают ли ваши усилия по поисковой оптимизации достичь конечных целей вашего веб-проекта, вам также необходимо отслеживать такие показатели, как коэффициент конверсии.

Коэффициент конверсии измеряет количество людей, которые щелкнули по вашей странице, а затем предприняли желаемое действие (подписались на ваш информационный бюллетень, поделились вашим контентом в социальной сети, приобрели продукт и т. Д.). Этот показатель CTR является важным параметром, поскольку он позволяет узнать, насколько эффективны выбранные вами ключевые слова — иными словами, просматриваются ли нужные страницы нужными людьми.

Противоположность взаимодействию — это отскок, когда посетитель покидает вашу страницу, не взаимодействуя с ней каким-либо образом (даже не посещая другую страницу вашего веб-сайта). Чем ниже показатель отказов, тем лучше, но то, является ли конкретный уровень хорошим или плохим, сильно зависит от ситуации, например, целевая страница может иметь высокий показатель отказов, но остальные посетители, которые действительно с ней взаимодействуют, могут быть очень целевыми и производить много конверсий.

Основные инструменты SEO-аналитики

Как и было обещано ранее, вот список основных инструментов, которые должен рассмотреть любой уважающий себя веб-мастер для исследования и отслеживания SEO:

Google Analytics можно назвать королем бесплатных инструментов для веб-мастеров — он позволяет отслеживать эффективность SEO, от источников трафика до просмотров страниц и показателей отказов, и все это при нулевой стоимости.Если вы хотите понять свою аудиторию и сегментировать входящий трафик посетителей, вам понадобится Google Analytics, особенно если у вас ограниченный бюджет и вы пока не можете позволить себе премиальный инструмент.

Чтобы отслеживать свою эффективность с помощью Google Analytics, вам необходимо настроить специальный фрагмент кода на своем веб-сайте. Если вы используете WordPress или другую систему управления контентом, есть бесплатный плагин, который поможет вам легко интегрировать GA на ваш сайт.

Инструменты Google для веб-мастеров позволяют отслеживать присутствие вашего веб-сайта в поисковой системе (естественно, в поисковой системе Google) и хорошо дополняют упомянутый выше пакет Analytics в качестве инструмента для просмотра, по каким ключевым словам вы действительно получаете обычные просмотры и клики.Инструменты для веб-мастеров также позволяют добавлять списки отклоненных ссылок, проверять структурированные описания на вашем веб-сайте и выполнять многие другие задачи, с которыми рано или поздно сталкивается любой веб-мастер.

Ahrefs, вероятно, является наиболее универсальным специализированным инструментом SEO, созданным за пределами Google: это впечатляющий набор для веб-мастеров с серьезным подходом к тому, что они делают, на основе собственного индекса всей сети, который уступает только большой букве G.

Помимо углубленного анализа определенного веб-домена (включая ваш собственный), вы можете выполнять множество различных задач в Ahrefs, в том числе проводить исследование ключевых слов с помощью их расширенной метрики сложности ключевых слов, запускать пакетный анализ конкурирующих веб-сайтов, а также поиск тенденций в области контента и влиятельных лиц в вашей нише.

Ahrefs предлагает 7-дневную пробную версию за 7 долларов, после этого базовый план стоит 99 долларов в месяц; это может быть значительным ценником для большинства начинающих веб-мастеров, но с учетом количества времени, которое он экономит, и получаемых результатов, это очень разумная цена.

Nightwatch — более новая альтернатива Ahrefs, это универсальный инструмент SEO, который позволяет отслеживать среднюю позицию ваших страниц, отслеживать точный рейтинг вашего сайта по определенным ключевым словам, а также проводить анализ конкурентов.

Вы можете подписаться на бесплатную пробную версию, во время которой вам разрешено размещать на своем веб-сайте и выполнять углубленный анализ вашей SEO-кампании — это позволяет вам видеть видимость ваших ключевых слов в поиске, а также их потенциал кликов. . Вам также будут отправляться регулярные отчеты, которые помогут вам оставаться в курсе событий.

Помимо отслеживания, Nightwatch может помочь в обнаружении новых ключевых слов, что делает его полезным как для исследования, так и для анализа, а также имеет удобный интерфейс, к которому можно быстро привыкнуть.Чтобы получить от него максимальную отдачу, включая подробный анализ конкурентов, вам необходимо перейти на платную версию, стоимость которой начинается от 19 долларов в месяц.

К вам!

Добиться успеха в SEO не так просто, как раньше — повышение рейтинга и повышение видимости в поисковых системах потребуют времени и усилий. Однако результатом успешной SEO-кампании является постоянный поток очень релевантного трафика для вашего веб-сайта без необходимости платить за каждый клик — и это того стоит.

Поделитесь своим опытом исследования и анализа SEO в разделе комментариев ниже, задавайте вопросы или делитесь мнениями — мы будем рады услышать ваше мнение. Давайте обсудим!

Как использовать семантический поиск для платной рекламной кампании Копия

Семантический поиск предназначен не только для обычного трафика; это также для платного поиска. Понимание разницы между поиском с широким и точным соответствием важно, но семантика — это все, что связано с целью поиска, лежащим в основе запроса.

Google уделяет гораздо больше внимания цели поиска и вариантам ключевых слов.Знание корреляции между намерением и семантикой может помочь вам сузить круг до идеальной аудитории.

Как работает семантический поиск?

Что такое семантика и как она применима к поиску? Семантика фокусируется на цели поиска по ключевому слову, а также на мыслях и чувствах, которые человек испытывает при поиске по этому ключевому слову.

Это сложный предмет, и здесь нет «черно-белого» набора шагов, которому нужно следовать. За каждым поисковым запросом стоит множество контекста и концепции, и многие оптимизаторы поисковых систем не обращают на это внимания, полагая, что базовое исследование ключевых слов решит все их проблемы.

Когда дело доходит до семантики платных кампаний, мы говорим о неправильном написании, множественном числе, вариантах, синонимах и других связанных словах и фразах, относящихся к поисковому слову.

Если мы поймем, что такое семантика, мы сможем понять, как она влияет на платный поиск.

Цель каждого рекламодателя в Google — привлечь внимание к как можно большему количеству применимых ключевых слов. Проблема в том, что независимо от того, сколько ключевых слов вы проводите в Ubersuggest, Ahrefs и SEMrush, вы никогда не найдете всех ключевых слов, по которым ищут люди из вашей целевой аудитории.

Вот здесь и появляется семантика.

Google использует семантику в широком и фразовом поиске, чтобы помочь найти более широкий диапазон поисковых запросов и триггеров, которые будут соответствовать намерениям пользователя и отображать вашу рекламу.

Точное совпадение Vs. Широкое соответствие в семантическом поиске

Чтобы понять семантику, важно знать разницу между точным и широким соответствием в объявлениях Google. Точное соответствие требует, чтобы поисковик ввел точное ключевое слово, которое вы выбрали для показа вашей рекламы.

Например, если вы использовали точное соответствие «свадебные торты», человек, выполняющий поиск, должен ввести некоторые из следующих ключевых слов в Google, чтобы показать ваше объявление:

  • свадебных тортов
  • белых свадебных тортов
  • шоколадных свадебных тортов
  • дешевых свадебных тортов
  • и т. Д.

Это ключевые слова с точным соответствием, потому что они содержат фразу «как есть». В результате в этом типе рекламы не используется семантика, поскольку он не позволяет гибкости, необходимой для поиска связанных фраз с одинаковым поисковым намерением.

Вот еще один пример. Если кто-то ищет «свадебные торты» или «свадебные торты», ваше объявление может не отображаться, потому что Google считает, что оно не соответствует вашим намерениям.

Несмотря на то, что цель поиска такая же, вы не используете семантику в своей рекламе и можете получить более высокую цену за клик, потому что вы ориентируетесь на гораздо более узкую аудиторию, чем необходимо.

Использование семантики для платных Vs. Органический поиск

Когда дело доходит до обычного поиска, многие оптимизаторы поисковых систем и владельцы сайтов любят находить каждую незначительную перестановку ключевого слова и включать ее где-нибудь в своем содержании.В свое время это была лучшая стратегия.

Однако с обновлением RankBrain Google начал внедрять машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы понять цель поиска и контекст поиска, вместо того, чтобы вознаграждать людей, добавляющих в свой контент как можно больше ключевых слов с точным соответствием.

Цель состоит в том, чтобы сделать процесс поиска информации в Google максимально естественным и разговорным.

Например, если вы спросите друга: «Кто самый богатый человек в мире?» они могли бы ответить, Джефф Безос.

Если вы спросите: «У кого больше всего денег в мире?» ответ будет таким же, правильно?

Этот фактор должен применяться и к поиску Google. Тот факт, что два человека задают один и тот же вопрос по-разному, не означает, что они должны получать два разных набора результатов поиска. Вопрос имеет то же намерение, и запрос требует того же ответа.

Если мы применим это к обычному поиску, то это покажет нам, что нам не нужно так сильно беспокоиться о получении каждого отдельного варианта ключевого слова, потому что Google определит сходство и поможет нам ранжироваться по всем ключевым словам с одним и тем же намерением.

С другой стороны, машинное обучение Google также использует ваши привычки как поисковика. После поиска самого богатого человека в мире в Google я поискал «больше денег», чтобы увидеть, что это принесет.

Результат номер один в Google все еще соответствовал моему первоначальному поиску. Поскольку я ни на что не нажимал, Google все еще пытается найти ответ на мой запрос.

Почему вы должны использовать семантику для платного поиска?

Google опубликовал данные, которые говорят нам, насколько важна семантика для платного поиска.Примерно 15 процентов ежедневных поисковых запросов — это новые запросы, которых они никогда раньше не видели. Если эти 15 процентов поисковых запросов никогда раньше не попадали в базу данных Google, как кто-то мог их уловить с помощью исследования ключевых слов или конкурентного анализа?

Вы не можете.

Когда дело доходит до ключевых слов с длинным хвостом, цель состоит в том, чтобы получить как можно больше из них. Однако тысячи и тысячи поисковых фраз никогда не попадают в фазу исследования ключевых слов, потому что они не приносят трафика, и большинство людей никогда не будут включать ключевое слово без трафика в свой контент.

Если только Google не сделает это за вас.

Этот фактор также стал преобладающим с развитием голосового поиска. Голосовые команды сегодня гораздо более распространены, чем когда они были выпущены в 2011 году. Двадцать семь процентов населения используют голосовой поиск на своих телефонах. Также считается, что 62 процента людей сделают покупку с помощью голосовых технологий на своем умном домашнем устройстве.

Все мы знаем, что люди говорят не так, как ищут в Google. Семантика играет важную роль в способности Google преобразовывать голосовой поиск в точные результаты.

3

Шаги по использованию семантического поиска для платной рекламы

Что можно сделать, чтобы извлечь выгоду из семантики? К настоящему моменту мы видим важность семантики для платного поиска, но что делать, чтобы охватить как можно большую аудиторию?

  1. Не беспокойтесь о ключевых словах для семантики

    Нам всем следует меньше беспокоиться о создании контента по ключевым словам и вместо этого создавать контент по темам.

    Цель состоит в том, чтобы охватить тему как можно глубже, и ключевые слова будут естественны.

    Многие оптимизаторы поисковых систем говорят о «разрозненности» и «кластерах». Эти две стратегии помогают создавать контент таким образом, чтобы повысить релевантность сайта и авторитет. Тем самым вы показываете Google, что являетесь экспертом в этой области, и это должно дать вам преимущество перед конкурентами.

  2. Больше внимания к намерению

    Я всегда проповедую важность поискового намерения, но это стало хлебом с маслом для Google. Это усложняет оптимизацию системы поисковым оптимизаторам, добавляя в свой контент кучу ключевых слов.

    При выборе ключевых слов для платного поиска вы хотите сосредоточиться на мысли, лежащей в основе ключевого слова, и нацелить на цель. Подумайте о запросах, которые приводят людей на ваш сайт.

    Что они пытаются сделать, когда заходят на ваш сайт?

    Есть люди, чтобы чему-то научиться? Приобрести что-нибудь? Спросить о чем-то? Как только вы это определите, вам нужно будет найти ключевые слова, соответствующие этому намерению.
    На этом изображении ключевое слово «лучшие предложения на iPhone» имеет другое поисковое намерение, чем «лучшие iPhone», показанное ниже.Хотя оба они содержат похожую фразу, ищущий пытается достичь разных целей.

    Кто-то ищет предложения уже находится в режиме покупки; они хотят купить iPhone и ищут выгодные предложения.

    Кто-то, ищущий лучшие iPhone, возможно, еще не остановился на телефоне. Они хотят изучить бренды, качество, прочитать отзывы и узнать больше, прежде чем совершить покупку.

    Эти два человека находятся на разных этапах процесса покупки.

    Понимание этого может помочь привлечь больше людей на ваш сайт и даже снизить показатель отказов, потому что они получат больше того, на что рассчитывали, когда они попадут на сайт.

  3. Не игнорируйте взаимодействие с пользователем, когда дело касается семантики

    С выпуском Core Web Vitals мы знаем, что Google уделяет внимание удобству работы на сайте. Важны такие факторы, как скорость загрузки, задержка загрузки и макет страницы.
    Фокус смещается с рекламодателей и аффилированных лиц на пользователей. Google не заботится о том, насколько хорошо вы разбираетесь в SEO и сколько часов вы потратили на исследование ключевых слов.

    Все, что их волнует, — это то, чтобы люди получали то, что они хотят, на вашем сайте.Если вы даете людям то, что они хотят, Google вознаградит вас. Если нет, они вознаградят ваших конкурентов.

    В течение многих лет владельцы сайтов создавали контент, загруженный по ключевым словам ниже номинального, для ранжирования, но игнорировали людей, ищущих по этим ключевым словам. Это больше не поможет.
    Работайте над повышением скорости загрузки страниц, оптимизацией сайта для мобильных устройств и обращайте внимание на показатель отказов и продолжительность сеанса. Все это индикаторы того, правильно ли вы выбираете ключевые слова и ориентируетесь ли вы на нужную аудиторию.

    Если вы обнаружите, что определенные ключевые слова для платных объявлений имеют более высокий показатель отказов, это может означать, что у вас нет правильного поискового намерения. Семантическая реклама — это не только пустословие; это еще и актуальность. У вас может быть лучшее предложение в мире, но это ничего не будет значить, если ваш сайт не работает должным образом.

Измерение успеха вашей поисковой кампании с использованием семантики

Как можно измерить успех семантического поиска в платных объявлениях? Самый важный показатель, который вы хотите отслеживать, — это эффективность отдельных ключевых слов с широким соответствием.Узнав, по каким словам искусственный интеллект Google показывает вашу рекламу, вы можете определить, следует ли продолжать рекламу по этому ключевому слову с широким соответствием.

Например, если вы рекламируете сайт, на котором продаются чехлы для iPhone, и обнаруживаете, что поисковое намерение вашей аудитории не совпадает с фразами, по которым отображается ваше объявление, вы можете изменить настройки или настроить таргетинг на что-то другое.

Два других показателя, которые могут многое сказать об успехе вашей кампании, — это показатель отказов и среднее время на странице.Если вы нацеливаетесь на нужную аудиторию и привлекаете на свою страницу нужных людей, они, скорее всего, ненадолго задержатся.

Если у вас показатель отказов 90 процентов и среднее время на странице менее минуты, скорее всего, люди заходят на ваш сайт, им не нравится то, что они видят, и они уходят куда-то еще.

Это может быть признаком более серьезной проблемы на месте, но в этом примере вы можете убедиться, что отправляете нужных людей.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics или панель управления Google Ad, чтобы изучить эти данные.

Заключение

Большая часть этой статьи будет отличной новостью для многих из вас. Это означает, что вам больше не нужно терять голову, часами исследуя ключевые слова. Используя широкое соответствие и сосредотачиваясь на намерениях, вы можете выбрать все релевантные ключевые слова, не определяя их вручную.

Если вам нужна дополнительная помощь, мы можем провести вас через шаги, необходимые для запуска и запуска вашей кампании.

Платное рекламное пространство постоянно меняется и приспосабливается к цифровой среде, и мы все должны принять эти изменения.Если мы этого не сделаем, мы рискуем позволить нашим конкурентам вырваться вперед, платя больше за клик и получая переходы более низкого качества.

Обязательно помните о семантике, когда вы настраиваете свои платные кампании и действительно думаете о том, чего человек пытается достичь, когда вводит фразу в Google.

Как вы использовали семантику, чтобы сузить круг целевой аудитории?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

На главную / Простая система организации знаний (SKOS) / W3C Semantic Web Activity

SKOS Core :: Главная / Простая система организации знаний (SKOS) / W3C Семантическая веб-активность

Обратите внимание, эта страница больше не используется, см. Основной веб-сайт SKOS.Содержание этой страницы следует использовать только для исторической справки.



Введение

SKOS Core предоставляет модель для выражения базовой структуры и содержания концептуальных схем, таких как тезаурусы, схемы классификации, списки предметных заголовков, таксономии, «фольксономии», другие типы контролируемой лексики, а также концептуальные схемы, встроенные в глоссарии и терминологии.

SKOS Core Vocabulary — это приложение структуры описания ресурсов (RDF), которое можно использовать для выражения концептуальной схемы в виде RDF-графа.Использование RDF позволяет связывать данные и / или объединять их с другими данными, позволяя распределять источники данных по сети, но при этом их конструктивно составлять и интегрировать.

Разработка основных спецификаций SKOS

Следующие спецификации находятся в стадии разработки в W3C Semantic Рабочая группа по передовым веб-практикам и развертыванию:

  • Базовое руководство SKOS
    2-й общедоступный рабочий проект W3C 2 ноября 2005 г. Элистер Майлз и Дэн Брикли, ред.[пресс-релиз]

    Этот документ представляет собой руководство с использованием словаря SKOS Core Vocabulary для читателей, которые уже имеют базовое понимание концепций RDF. Это авторитетное руководство по рекомендуемому использованию SKOS Core Vocabulary на момент публикации.

  • Спецификация базового словаря SKOS
    2-й общедоступный рабочий проект W3C 2 ноября 2005 г. Элистер Майлз и Дэн Брикли, ред. [пресс-релиз]

    В этом документе дается справочный обзор словаря SKOS Core Vocabulary в его состоянии на момент публикации.Это авторитетный понятный человеку отчет основного словаря SKOS на момент публикации. Он также описывает политики владения, именования, сохранения и изменения, с помощью которых управляется SKOS Core Vocabulary.

  • Быстрый Руководство по публикации тезауруса в семантической сети
    Рабочий проект W3C 17 мая 2005 г. Под ред. Алистера Майлза.

    В этом документе кратко описывается, как выразить содержание и структура тезауруса и метаданные о тезаурусе в RDF.

Официальная спецификация SKOS Core Vocabulary в RDF / OWL поддерживается W3C Semantic Web Рабочая группа по передовому опыту и развертыванию. Также исторические версии SKOS Core Vocabulary Спецификация RDF / OWL.

Разработка ядра SKOS

SKOS Core в настоящее время разрабатывается и поддерживается W3C Semantic Web Best Рабочая группа по методам и развертыванию. Для описания процесс управления и политики для разработки SKOS Core см. в SKOS Core Спецификация словарного запаса.

Вся работа по разработке SKOS осуществляется через Semantic Web Interest Group список рассылки [email protected] Эта рассылка список полностью открыт, и активное участие приветствуется [подписаться]. Также есть онлайн-паблик архив списка рассылки и вики по разработке SKOS.

Все предложения по изменениям размещены в SKOS Core Список предложений для публичного рассмотрения. Обо всех внесенных изменениях сообщается SKOS Журнал изменений.

Основные инструменты и наборы данных SKOS

Список концептуальных схем, опубликованных в RDF с использованием SKOS Core, поддерживается. в SKOS DataZone, часть вики SkosDev.Если у вас есть данные в SKOS Core, добавьте их в DataZone, отредактировав вики страница.

Список инструментов для работы с SKOS Core поддерживается в SKOS ToolShed, входящей в вики SkosDev. Если у тебя есть инструмент, который делает что-то полезное с SKOS Core, добавьте его в ToolShed с помощью редактирование вики-страницы.

Руководства, презентации и статьи

  • Поиск и семантическая паутина, включая теорию поиска с использованием структурированных словарей, 2006-09 гг. :: [ссылки на полный текст статьи и все главы]

    Диссертация по использованию структурированных словарей для поиска информации.Предназначен как теоретическая основа для развития SKOS.

  • SKOS: Требования к стандартизации, 2006-07 :: [презентация] [полный текст статьи]

    Полный документ для Международной конференции по Дублинскому ядру и приложениям метаданных 2006 года, описывающий предположения, лежащие в основе дизайна SKOS, и предложения по определению формальных требований в рамках подготовки к запланированному развитию SKOS до статуса рекомендации W3C.

  • Обновление SKOS для Ecoterm 2006, 2006-05 :: [презентация]

    Презентация, представленная на 3-м заседании Ecoterm, дающая обновленную информацию о текущем статусе SKOS и обсуждение вопросов, касающихся будущего развития.

  • Таксономии и семантическая сеть, 2006-02 :: [презентация]

    Презентация на семинаре CISTRANA «Порталы для распространения информации и таксономии для классификации», по применению технологий семантической паутины в бизнес-таксономиях и веб-порталах.

  • SKOS и OWL: Максимизация полезности, минимизация затрат, 2005-12 гг. :: [презентация]

    Презентация на конференции XMLUK «Онтологии и XML» об использовании SKOS и OWL для изучения компромиссов между преимуществами точного поиска и затратами на создание и отслеживание онтологий.

  • Организация простых знаний и семантическая сеть, 2005-10 :: [презентация] [краткая статья]

    Презентация, представленная в виде ежегодной лекции 2005 г. по Классификации блаженства, и краткая статья для ежегодного бюллетеня Ассоциации по классификации блаженства, сопровождающая лекцию.

  • Обновление SKOS для НКОС 2005, 2005-09 :: [презентация]

    Краткая презентация 4-го Европейского семинара NKOS, в которой рассматривается ряд технических проблем для SKOS, включая отображение, расширяемость, многоязычность, управление изменениями и сервисные API.

  • SKOS Core Tutorial for Dublin Core 2005, 2005-09-15 :: [презентация]

    90-минутное руководство для Международной конференции 2005 г. по Dublin Core и приложениям метаданных, охватывающее статус SKOS Core, разработку, функции, расширения, публикацию HTTP, связь с OWL и нерешенные вопросы.

  • SKOS Core: Simple Knowledge Organization for the Web, 2005-09-12 :: [презентация] [полный текст статьи]

    30-минутное введение в SKOS Core для Международной конференции 2005 года по Dublin Core и приложениям метаданных, охватывающее основные функции SKOS Core, состояние и разработку.


Алистер Майлз

$ Id: Overview.html, версия 1.34 18.01.2007 14:53:14 ajm65 Exp $

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.