Секреты контекстной рекламы, которая работает
Эффективный источник трафика – контекстная реклама, которая появилась давным-давно. Ее использует огромное количество предпринимателей, как в интернете, так и в офлайн бизнесе. Adwords, e-mail таргетинг – это все является контекстной рекламой. Преимущества и недостатки, а также некоторые секреты контекстной рекламы разберем на примере Яндекс.Директа.
Яндекс является первым поисковиком в русскоязычном интернете, и большая часть трафика идет, конечно же, через него. И когда человек набирает запрос, например «купить велосипед», ему предлагается несколько вариантов решения проблемы. Это могут быть рекламные блоки, которые по внешнему виду похожи на тизерные сети, объявления.
Основная суть Яндекс.Директа в том, что Вы попадаете на клиента, который в данный момент находится в стадии решении проблемы. И если это велосипед, то ему предлагают его купить, выбрать проверенную марку. Далее к его услугам соответствующие интернет-магазины.
Правильно настройте поисковые запросы и ключевые слова
По сравнению с тизерными сетями, лично я не очень люблю контекстную рекламу из-за нескольких факторов. Здесь долго и профессионально требуется подбирать необходимые запросы и ключевые слова.
Поэтому мы полностью отдались на аутсорсинг одной крупной компании в России и странах СНГ, которая занимается продвижением сайта через контекстную рекламу. И если Вы работаете в долгосрочной перспективе, здесь много плюсов. Например, постоянный поток клиентов, пусть и в небольших количествах. Кроме того, регулярно отслеживаются посетители, которые нуждаются в твоем предложении. Стоимость читателя зачастую получается недорогой.
Настройте целевую аудиторию
Это не холодные сети. Вконтакте посетитель проводит свое время с развлекательной целью. А если случается проблема, он обращается к Яндексу, который предлагает ее решить с помощью рекламного объявления.
В этом случае конверсия покупки намного выше. Горячий клиент уже требует помощи в том или ином направлении. Но единственное, что нужно помнить – необходимо долго выбирать определенную базу клиентов, чтобы впоследствии все произошло быстро. Яндекс. Директ сильно в этом помочь не сможет.
Также существуют свои заморочки в подборе ключевых слов во время настройки компании. На канале youtube есть большое количество видеозаписей на данную тему. Яндекс любит монетизировать процесс и зарабатывать на новичках. Но хочу Вас предупредить – никогда не настраивайте, как любитель. Так как поисковая машина это поймет, и для рекламного показа Вы заплатите максимальное количество стоимости за клик. Когда, как для профессионала, у Вас больше возможности для настройки рекламы. Яндекс это понимает и, как ни странно, начинает уважать.
Большое количество переходов зависит от вашего профессионализма
Когда я впервые столкнулся с этим сам, у меня неплохо получилось.
Было большое количество переходов, покупок, и Яндекс всегда окупался. Но с каждым годом Яндекс все больше прогрессирует. Растет стоимость клика, появляется больше функциональных возможностей и попаданий в свою целевую аудиторию.
Кто поможет настроить контекстную рекламу?
Можно рассмотреть несколько вариантов аутсорсинга. Есть сервис Артброкер, который может оптимизировать компанию вместо Вас. Он берет бюджет за ведение Вашей рекламной компании, следит за показателем, размещением, движением, конверсией. Все это Вы можете отслеживать в своем кабинете.
Saitr-broker.ru – отличный сайт, который Вы можете использовать для ведения своей рекламной компании.
Изучите алгоритмы Google adwords
У Google adwords похожие алгоритмы. Единственное, от чего Вас нужно предостеречь – не стоит на много ключевых слов создавать одно объявление. Под каждое ключевое слово должно быть одно рекламное объявление. Смотрите записи на youtube, чтобы разобраться в этом более детально.
Тестируйте постоянно
Контекстная реклама работает, в противном случае ее никто бы ее не применял. Вам нужно следить за показателями конверсии страницы, показателями покупки после того, как человек сделал подписку.
В любом случае используйте рекламу массово. Начинайте с одного-двух способов рекламы и отслеживайте, какой приносит лучший результат, и найдете выгодный ресурс именно для Вас.
Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Заработок на форумах: получайте деньги за общение
[ninja-inline id=3280]
Понравилось? Жми «Мне Нравится«
Оставьте комментарий к этой статье ниже
Секреты настройки эффективной контекстной рекламы
Опубликовано: Июль, 2015
«Как добиться эффективности контекстной рекламы?» — вот вопрос, который волнует многих владельцев сайтов и интернет-магазинов.
Эффективность работы контекстной рекламы зависит от компетентности специалиста, который ей управляет. Если Вы являетесь дилетантом в сфере продвижения сайтов, то Вы обязательно столкнетесь с целым рядом проблем при размещении контекстной рекламы.
Нам бы хотелось более подробно остановится на некоторых из них и найти пути их решения.
Проблема №1. Низкая конверсия
С чем связано такое явление?
- Не учтены стоп-слова
- Не учтена география распространения услуг и режим работы компании
- Малоинформативная целевая страница
Для того, чтобы при запросе «ремонт iPhone» не всплывали объявления о «покупке или продаже iPhone» необходимо заранее ограничить круг слов по запросам с общим значением. Так, например, при подобном запросе в круг такого рода слов стоит поместить слова: «покупка», «продажа» и другие минус-слова. Благодаря исключению стоп-слов, Вы сможете существенно повысить процентное соотношение количества кликов по объявлению к общему числу его показов, а пользователь сможет выйти на сайт целевого клиента по ремонту iPhone.
Так для компании, которая работает в Волгограде и чинит айфоны там же, будет аткуальна реклама, которая, например, будет вовсе неактуальна для Екатеринбурга.
Для того, чтобы исключить возможность клика на рекламу нецелевого региона, необходимо заранее в настройках рекламы компании установить географический таргетинг, который позволит показывать рекламу тем пользователям, которые выходят в интернет, в нашем случае, только из Волгограда.
Важно также учесть временные рамки, в которые компания сможет откликнуться на заявку клиента. Так, например, если Ваша компания не работает круглосуточно, то Вам будет лучше поставить запрет на показ объявления в ночные часы.
После того как клиент кликнул на объявление, важно не упустить его из поля зрения и подвести его к конечному результату. Для этого необходимо, чтобы пользователь перешел на релевантную запросу страницу, где он смог бы найти нужную для себя информацию об интересующем его товаре или услуге. Плохой дизайн, несоответствующий запросу контент или избыток лишней информации может привести к тому, что клиент уйдет с посадочной страницы, так и не получив того, что искал.
Проблема №2. Плохая кликабельность
Для того чтобы Ваше объявление отличалось от объявления компании конкурентов, Вам необходимо сделать его привлекательным и информативным. Для этого важно, чтобы ключевые слова запроса точно совпадали с ключами на landing page, на которой можно было бы, без труда, найти всю необходимую для клиента полезную информацию.
Проблема №3. Недостаток средств или ситуация «быстрый 0»
Для того, чтобы подобная проблема Вас не коснулась, необходимо четко спланировать бюджет, который компания готова выделить на контекстную рекламу и определить результат, который она ожидает получить в итоге, по окончанию проведения рекламной кампании. После чего специалисту по продвижению сайта останется только следить за динамикой и контролировать расходы.
Проблема №4. Слишком дорогая реклама
Чем это можно объяснить?
- Большая конкуренция по высокочастотным запросам
- Неправильный выбор площадки для размещения
Довольно часто, подобного рода ситуация не имеет абсолютно никакого эффекта, так как реклама так и не доходит до своей целевой аудитории. Компания несет лишь потери и не получает желаемого результата.Для того чтобы не столкнуться с подобного рода проблемой, грамотный специалист по продвижению сайта составит релевантный список ключевых слов для объявления и отсеет запросы, которые не имеют никакого эффекта, в пользу тех, что приносят конкретный результат.
Успех рекламной кампании во многом зависит от площадки, на которой планируется ее размещение. И для того чтобы понять, какая из площадок дает положительный результат и имеет высокие показатели эффективности контекстной рекламы, нужно заранее произвести анализ работы ресурса, на котором планируется размещение объявления. В такой ситуации стоит прибегнуть к специально созданным для такого анализа сервисам Google Analytics и «Яндекс.Метрика». Они помогут Вам рассчитать оптимальный бюджет для достижения высокой конверсии от контекстной рекламы.
Проблема №5. Низкие позиции размещения объявления
Успех контекстной рекламы также, во многом, зависит от позиции, на которой находится объявление в поисковой системе «Yandex» и «Google».
Выбирая площадку для размещения объявления между Google AdWords или «Яндекс.Директ», необходимо заранее учесть тот факт, что с помощью Goggle, как правило, ищут фактическую информацию, а к Yandex обращаются те люди, которые собираются совершить покупку. Кроме этого важно понимать, что стоимость размещения объявления на «Яндекс.Директ» гораздо выше стоимости размещения на Google AdWords.
В отличие от «Яндекс.Директа», Google AdWords составляет рейтинг объявлений, в котором учитывает целый ряд показателей таких как: релевантность объявления запросу, сопоставление его текущего и ожидаемого CTR, качество целевой страницы и величина ставки. Благодаря такому рейтингу, вероятность получить конверсию от контекстной рекламы размещенной на Google AdWords за меньшие деньги становится гораздо выше.
Однозначного ответа на вопрос, какая площадка лучше, не существует. Однако статистика, приведенная Seopult, подтверждает тот факт, что стоимость привлечение клиента из Google AdWords на порядок ниже стоимости привлечения клиента из «Яндекс.Директа». И все же практика показывает, что большей популярностью в России пользуется поисковая система Yandex, к которой и обращаются чаще всего российские пользователи интернета.
Сложить представление самостоятельно, Вы сможете только попробовав разместиться и на той, и на другой площадке.
Основным инструментом для упрощения работы с контекстной рекламой стала автоматизированная система SeoPult, которой, на сегодняшний день, успешно пользуются как новички, так и опытные seo-специалисты. Благодаря этой системе управлять контекстной рекламой стало гораздо легче.
Мы советуем доверить размещение контекстной рекламы специалистам, таким образом Вам удастся существенно сэкономить время и не запутаться в дебрях интернет пространства.
Оставьте заявку на обратный звонок
Закажите обратный звонок и мы
перезвоним вам
Подарок за подписку —
Сертификат на скидку*
*Подробности у Вашего персонального менеджера:
[email protected] и по телефону: +7 (8452) 609-007
Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?
Если вы владеете веб-сайтом или работаете в СМИ, скорее всего, вы слышали термин «контекстная реклама», но не совсем понимаете, что это такое, как это работает и почему это должно иметь значение для вашего бизнеса.
Контекстная реклама предполагает размещение на веб-странице объявлений, связанных с фактическим содержанием страницы. Например, если вы читаете статью о лучших островах мира на Travel + Leisure, вы можете увидеть рекламу туристической кредитной карты Capital One.
Если вы просматриваете раздел «Стиль» Wall Street Journal, вы можете увидеть рекламу Bulgari, итальянского люксового бренда, известного своими украшениями, часами, парфюмерией, аксессуарами и изделиями из кожи.
Точно так же в разделе Gear на WIRED есть реклама телефона Samsung Galaxy Z Flip4. Все это примеры объявлений, соответствующих содержанию, которое вы видите на странице.
Как работает контекстная реклама?
Для реализации контекстного таргетинга вы должны сначала убедиться, что работаете с платформой на стороне спроса (DSP) или другим технологическим партнером, имеющим такие возможности. Отсюда обычно следуют следующие шаги:
1. Выберите Параметры
Контекстная технология не может работать, если система не знает, о чем ваша кампания. Вы можете выбрать параметры для своей контекстной кампании либо по теме (например, музыка, автомобиль, фармацевтика), либо по ключевым словам (например, роскошные путешествия, возобновляемые источники энергии, бутылочки для новорожденных). Как правило, вы также получаете расширенные параметры, позволяющие выбирать подтемы или подкатегории для большей точности.
2. Анализ
Следующим шагом является анализ каждой веб-страницы в сети технологического партнера, чтобы сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным контентом.
Важные переменные, такие как язык, текст, структура страницы, структура ссылок и многое другое, входят в этот этап анализа. Этот анализ часто включает алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения, чтобы точно отражать поведение человека.
3. Размещение
После завершения анализа ваше объявление сопоставляется с наиболее релевантным содержанием и размещается.
Чем контекстная реклама отличается от поведенческой?
В отличие от поведенческой рекламы, которая исследует поведение пользователя в Интернете, например историю посещенных страниц, для показа релевантной рекламы, контекстная реклама гораздо более внимательно изучает контент, который фактически потребляется. Хотя Google отложил отказ от сторонних файлов cookie до второй половины 2024 года, рекламодателям важно подготовить свои бренды к будущему, инвестируя средства в контекстный таргетинг как можно раньше, поскольку контекстная реклама позиционируется как полная замена файлов cookie.
Вы, вероятно, уже подвергались поведенческой мишени и, возможно, даже заметили это. Например, возможно, вы искали в Интернете лучшие смарт-телевизоры на рынке. После того, как вы оставили какую-либо статью, которую читали, с телевизионными обзорами, вы можете увидеть дисплейную или видеорекламу на совершенно другом веб-сайте для того телевизора, о котором вы читали. Этот тип рекламы основан исключительно на предыдущем поведении при просмотре, тогда как контекстная реклама основана на конкретном содержании веб-страницы.
В чем преимущества контекстной рекламы?
Контекстная реклама имеет множество преимуществ для рекламодателей, издателей и пользователей. Вот лишь некоторые из них:
Более персонализированный опыт
Поскольку контекстная реклама сопоставляет рекламу с контентом, который потребляет пользователь, она по своей сути создает более персонализированный UX, показывая чрезвычайно релевантную рекламу. Это может помочь повысить лояльность издателя к бренду и укрепить связь с пользователем, если он чувствует, что его обслуживают.
Не подпадает под действие правил конфиденциальности
В связи с тем, что в рекламной индустрии нависли правила GDPR и CCPA, собирать данные о поведении в Интернете стало труднее, чем когда-либо прежде. Согласие на использование сторонних файлов cookie не всегда дается, поскольку сегодня посетители должны подписаться на этот процесс. Напротив, контекстная реклама не полагается на какую-либо личную информацию (PII) и, следовательно, упрощает и безопаснее для рекламодателей соблюдать все правила конфиденциальности.
Встроенная безопасность бренда
Риски, связанные с безопасностью бренда, очень реальны для рекламодателей, и ими сложно управлять, если они не взаимодействуют с технологическими партнерами, которые следят за безопасностью. Например, бренды высшего уровня часто не хотят, чтобы их бизнес ассоциировался с политическим контентом, алкоголем, оружием, контентом для взрослых или экстремистским контентом. Репутация бренда действительно имеет значение для потребителей.
Поскольку контекстная реклама включает в себя сам контент веб-страницы и соответствует любым темам, ключевым словам или подтемам, которые вы указали, это значительно снижает вероятность того, что ваша кампания будет показана в небезопасной или нежелательной среде.
Более точный, чем поведенческая реклама
Поведение в прошлом не всегда является наиболее точным описанием того, что посетитель веб-сайта хочет или в чем нуждается прямо сейчас, особенно когда речь идет о решениях о покупке. Тот факт, что я просматривал одеяло для спальни 5 дней назад, не обязательно означает, что я все еще ищу такой предмет или что я решил купить его сегодня. Более того, поскольку контекстная реклама включает возможности искусственного интеллекта и машинного обучения, она предлагает более эффективные средства таргетинга с повышенной точностью и качеством по сравнению с поведенческим методом.
Хотите узнать больше о том, как EX.CO может помочь вам запустить ваши контекстные рекламные кампании или продавать больше ресурсов контекстной видеорекламы брендам?
Что делает контекстный трафик уникальным?
Расходы на программную рекламу продолжают расти, и ожидается, что в 2026 году бюджет достигнет 725 миллиардов долларов (по сравнению с 418 миллиардами долларов в 2021 году).
Контекстный трафик лидирует, его среднегодовой темп роста составляет 18,75 %, а к 2027 году глобальные расходы на рекламу составят 631,44 млрд долларов США.
Ни для кого не секрет, что этот рост расходов на рекламу в основном обусловлен одной вещью: сторонними файлами cookie. Опрос, проведенный Statista в 2021 году, показал, что 85% руководителей высшего звена в сфере рекламы ожидали увеличения своих рекламных бюджетов из-за изменений, касающихся прекращения поддержки сторонних файлов cookie.
Рекламные ресурсы сторонников поведенческого таргетинга сокращаются, что приводит к росту затрат. Правила конфиденциальности данных, такие как GDPR, ускорили это сокращение запасов. Кроме того, отсрочка Google по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie — теперь намеченная на 3 ч 2024 года — добавила еще больше неопределенности в вопрос о том, что делать дальше в программатик-рекламе.
Для рекламодателей, ищущих решение проблемы роста расходов на поведенческую рекламу, контекстный трафик стал спасательным кругом.
Контекстная реклама становится все популярнее на сайтах, в приложениях и на CTV, и рекламные бюджеты следуют ее примеру.
Для тех, кто плохо знаком с контекстным таргетингом, эта статья послужит учебником
Что такое контекстный таргетинг?
Контекстный таргетинг — тактическая разновидность контекстной рекламы. Это процесс, с помощью которого рекламодатели таргетируют пользователей и размещают рекламу в зависимости от типа контента, который они потребляют на веб-сайте, в приложении или видео CTV.
Контекстная реклама — часть цифрового маркетинга — основана на среде, в которой аудитория просматривает и потребляет контент. Сосредоточив внимание на том, что пользователь делает и видит, а не на том, что они делали в прошлом, рекламодатели могут гарантировать, что их реклама будет отображаться только рядом с контентом, актуальным для пользователя в момент его показа.
В качестве формы программной рекламы контекстный таргетинг обычно осуществляется через рекламную сеть.
Это сегментирует контекстную рекламу и целевые группы на основе предварительно выбранных параметров, таких как:
- Ключевые слова. Определенные ключевые слова или фразы, которые появляются на веб-страницах, на которые в конечном итоге ориентируется рекламодатель.
- Темы. Более широкие категории, в которые кампания и медийное объявление могут контекстно вписываться.
- Минус-слова. Определенные ключевые слова, рядом с которыми рекламодатель не хочет показывать свои объявления.
- Негативные темы. То же, что минус-слова, но для полных тем или подтем.
- Местоположение и язык. Чтобы гарантировать, что рекламодатели ориентируются на нужную аудиторию и на правильном языке.
Сопоставляя рекламное объявление с контентом, который пользователь уже потребляет, рекламодатели своевременно создают более подлинную связь с читателем.
Вот пример контекстной рекламы и ее работы.
Источник: Criteo
Обратите внимание на контекстную релевантность рекламы кроссовок и темы статьи. Весьма вероятно, что кто-то, читающий эту статью, в какой-то момент будет искать новую пару кроссовок. Захватив это место размещения рекламы, Saucony представляет свой бренд и продукт нужному человеку в нужное время.
Контекстная реклама и поведенческая реклама
Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой – , когда происходит целевых действий пользователя.
Поведенческая реклама нацелена на пользователей на основе поведения в прошлом. Контекстная реклама основана на контексте потребления контента пользователем в режиме реального времени.
При таргетинге пользователей на основе поведения рекламодатели сегментируют их на основе «цифровых» действий, таких как посещение веб-сайтов, клики по объявлениям, рейтинг кликов (CTR) и товары, купленные или загруженные.
К этим источникам данных о поведении относятся:
- Данные нулевой партии. Преднамеренно и упреждающе предоставляется бренду посредством сбора данных, таких как коммуникационные предпочтения, подписки или викторины на месте.
- Первичные данные. Собирается компаниями посредством взаимодействия со своими пользователями. Подумайте о данных, собранных из потенциальных клиентов, социальных сетей, электронных писем и чат-ботов.
- Сторонние данные. Чьи-то собственные данные, которые продаются или передаются компании в рамках партнерства или обмена данными.
- Сторонние данные. Данные о трафике и пользователях, которые собираются, сегментируются и продаются через публичные обмены данными, такие как DSP.
Сторонние данные являются наиболее широко используемым источником поведенческой рекламы. Это связано с тем, что файлы cookie являются сторонними данными и легко доступны через такие платформы, как Google Ads и Google Adsense.
В контексте CTV поведенческий таргетинг использует данные из профилей пользователей для создания целевых рекламных кампаний на основе потребления, поиска, времени просмотра, языка и любых других доступных предпочтений.
Поведенческий таргетинг уже некоторое время является нормой в отрасли. Вся его предпосылка основана на предположении, что прошлое поведение влияет на будущие действия. Это, конечно, не всегда так.
Здесь на помощь приходит контекстная реклама, которая заполняет большой пробел.
Как уже упоминалось, контекстная реклама основана на контексте веб-страницы или другого соответствующего контента. Этот тип таргетинга позволяет рекламодателям показывать своевременную и релевантную рекламу вместе с контентом, который уже интересует пользователя.
В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама не требует файлов cookie и генерируется с использованием анализа контента, ключевых слов и тем на уровне страницы, шоу или канала.
Для CTV контекстный таргетинг можно использовать для таргетинга на уровне шоу или канала. Или он может использовать метаданные для конкретных программ, таких как заголовок контента, заголовок шоу, сеть распространения, тема, тип контента и т. д., для создания высоко детализированного и контекстуально релевантного таргетинга.
Что делает контекстный трафик уникальным?
Из-за особенностей контекстного таргетинга в трафике, который рекламодатели получают от этих кампаний, не будет данных о поведении пользователей. Это означает, что традиционные методы, такие как ретаргетинг, недоступны для контекстно-генерируемых пользователей (если только они не выберут файлы cookie на вашем веб-сайте).
Это означает, что рекламодателям придется приложить больше усилий, чтобы создать ценный и актуальный опыт для контекстно-генерируемых пользователей, как только они попадут на их веб-сайт.
Им также необходимо обратить пристальное внимание на:
- Тип содержимого в источнике
- Ключевые слова в источнике
- Канал в источнике
- Использование устройства (рабочий стол, iOS, Android и т. д.)
Понимание того, откуда взялся каждый поток контекста и какой тип контента они потребляли, прежде чем перейти по ссылке, имеет решающее значение. Это будет определять обмен сообщениями, предложение конверсии и следующие шаги навигации, которые должны быть предложены пользователю на месте.
В результате рекламодателям, использующим контекстный таргетинг, вероятно, придется чаще экспериментировать с различными текстами объявлений и целевых страниц, чтобы проверить, что лучше всего находит отклик у их целевых интернет-пользователей.
В зависимости от поставщика контекстных данных у рекламодателей также может быть меньше точек данных для мониторинга и анализа. В идеале рекламодатели должны найти контекстного партнера, который может обеспечить прозрачность в отношении того, где появляется их контекстная реклама, кто является аудиторией и каковы результаты нисходящей последовательности.
В контексте контекстной рекламы CTV Peer39 может помочь рекламодателям отслеживать такие показатели, как:
- Полные показы рекламы
- Коэффициент завершения рекламы по каналу
- показы начала рекламы
- Возраст/пол аудитории
- Канал
- Категории контента
- Количество объявлений на канал
- Количество объявлений на показ
- ОТТ-сервис
- Тип производства
- Показать
Эти контекстуальные данные, наложенные на сопутствующие данные о продажах и конверсиях, могут помочь в определении типа трафика, обмена сообщениями и объявлений, которые лучше всего работают в масштабе.
Эффективен ли контекстный таргетинг?
Когда рекламодатели сосредотачиваются на понимании контекста и мышления людей, которых они пытаются охватить, результатом становится согласованность и релевантность рекламы и контекста.
Это создает лучший опыт, более глубокую привязанность к бренду и, в конечном итоге, более заинтересованные перспективы и потенциальных клиентов.
Контекст определяет релевантность, которая, в свою очередь, увеличивает внимание. Это беспроигрышный вариант для рекламодателей и конечных пользователей.
Но преимущества гораздо шире.
Исследования показывают, что, когда внимание и согласование являются частью стратегии онлайн-рекламы (что является названием игры в контексте контекстного таргетинга), ROI можно повысить до 30% .
Этому есть ряд причин: от эффективности и оптимизации процесса покупки рекламы до более активного участия конечного пользователя.
С точки зрения эффективности таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, повышающие рейтинг кликов. Им не нужно беспокоиться о том, чтобы делать ставки на сокращающиеся запасы или угадывать, какие темы поведения сигнализируют о намерениях покупателя.
Для конечных пользователей положительное влияние контекстной рекламы неоспоримо. Согласно недавнему исследованию IPG Media Lab, опрошенные потребители CTV поделились следующими сногсшибательными отзывами о контекстной рекламе:
Эти статистические данные ошеломляют, и вывод ясен. Контекстный таргетинг не только экономически эффективен, но и значительно повышает уровень вовлеченности и интереса к рекламе и связанным с ней продуктам.
Контекстная реклама нацеливается на аудиторию за секунды
С правильным партнером по контекстному таргетингу рекламодатели могут разумно планировать и развертывать контекстную рекламу для целевой аудитории за считанные секунды и прозрачно оценивать результаты.
Для тех, кто ищет на рынке новый набор контекстных инструментов, мы рекомендуем искать партнера, который может предложить эффективные решения для:
- Прозрачность
- Совместимость с брендом
- Контекстное планирование
Например, в Peer39 наш набор инструментов CTV предлагает прозрачные отчеты по местам размещения рекламы, контексту на уровне шоу и канала, категориям контента, OTT-сервисам и типам продукции. Что еще более важно, он позволяет пользователям отслеживать количество рекламных мест, которые они получают, процент завершенных объявлений и объявления, показанные для каждого канала или шоу.
Контроль соответствия бренда также имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы реклама появлялась рядом с нужным контентом, который не нанесет вреда бренду рекламодателя.