Оптимизация сайта самому своими руками

05.05.2012

Мы решились приоткрыть завесу тайны оптимизации сайта, но вовсе не с тем, чтобы сделать из Вас ассов SEO. Нет, семь советов, приведенных ниже, не продвинут Ваш сайт в топ-1, однако Вы вполне улучшите позиции сайта, а по некоторым низкочастотникам и вовсе окажетесь в видимой части поисковой выдачи.

Но и это не всё! Алгоритмы поисковых машин настроены так тонко, что даже такое безобидное действие как выделение жирным может послужить причиной бана… К тому же, соблюдение 7 простых истин поможет сделать страницы Вашего сайта читаемыми не только для поисковика, но и для посетителя.

Семь советов самостоятельной оптимизации

1. Заголовки. Все заголовки в тексте заключаются в теги Н1, Н2, Н3 и Н4. Н1 можно использовать только один раз.  Не допускается дублировать его с title. Заголовки должны содержать ключевые слова. Но помните: одни и те же ключевые слова нельзя использовать чаще 1 раза на 1-1,5 тысячи знаков. Ни в коем случае заголовки не должны быть выделены тегами strong, em, b . Если нужно выделить заголовки — используйте классы CSS

2. Картинки. Все картинки должны иметь заполненные alt  и title . Заполняем ключевыми словами, гармонично составленными «для людей». Картинок не  должно быть много — не более двух на 2 тысячи знаков. Изображения — важный элемент продвижения сайта.

3. Плотность ключевых слов. На странице должны быть использованы ключевые слова, но соблюдайте меру. Не более одного точного попадания на тысячу знаков. Активно используйте синонимы, словоформы и так называемых слов Spectrum. Speсtrum — это слова, которые выделяются жирным на странице выдачи в Яндексе. Очень положительно сказывается их использование в тексте.

4. Теги физической разметки.

• Используйте маркированные списки (табуляцию) — это помогает читателю найти нужную ему информацию быстрее. Это же ценят поисковые системы.
• Используйте тег hr  — прямую линию — чтобы отделить содержимое текста от самой главной информации.
• Используйте длинное тире (тег —) для выделения ключевых слов.

5. Переспам. Избегайте его. Не больше одного-двух выделений жирным или курсивом на странице. Избегайте частого использования ключевых слов. Избегайте множества заголовков. Как правило, на странице редко бывает больше 2 заголовков Н2. Н1 используем только раз.

6. Nofollow. Закрываем исходящие ссылки тегом nofollow. Если, конечно, не хотим утекания веса на другую страницу.

7. Богатый контент. Используем картинки, видео (особенно) на продвигаемых страницах. Это положительно влияет на продвижение сайта. Размещаем такую информацию, которая действительно будет интересна посетителям.

Соблюдение простых правил SEO обеспечит не только непопадание под фильтры поисковых систем, но и принесет больше посетителей на Ваш сайт.

Почему спам вреден для организма? Обзор рассылок

Подписывайся на обновления

Узнай первым самое важное из области интернета

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих данных по правилам конфиденциальности.

Заказать оптимизацию сайта в СПб или сделать всё самому?

Заказать оптимизацию сайта в СПб или сделать её самостоятельно? Что выбрать в этой статье мы рассмотрим, как сделать оптимизацию сайта самостоятельно. А также вы поймёте, что мы будем делать если вы решитесь заказать оптимизацию сайта у нас.

Валентин

SEO специалист

Заказать

Если вы хотите сделать оптимизацию сайта самостоятельно, то у нас в SEO блоге есть всё, чтобы вы смогли сделать это бесплатно и самостоятельно.

Вы решили заказать оптимизацию сайта в СПб или сделать самостоятельно?

Как бы там ни было мы можем вам помочь и в том и в другом. Во-первых, у нас есть опыт более 16 лет в создании и продвижении сайтов, а во вторых у нас есть самый полезный SEO блог в сети читая который вы сможете найти все для полного бесплатного и самостоятельного продвижения и оптимизации вашего сайта.

Независимо от того, где и какой у вас бизнес веб-сайт, и как он представляет вашу компанию, является или он только вашей визитной карточкой или инструментом, который приносит вам доход. Вам необходимо увеличить количество посетителей на вашем сайте.

Но к нашему сожалению, за последние годы было сделано множество достаточно плохих сайтов на платформах типа Wix. Это связано с тем, что wix не способен к SEO продвижению и Seo оптимизации. Даже мы в SEO компании не будем тратить на это своё время, потому что результат даже самой хорошей оптимизации обречен на провал благодаря языку java который использует Wix.

Но видимо, для бизнеса хоть какой-то сайт лучше, чем никакого.

В результате у компаний появляются сайты, которые:

1.  Выглядят ужасно.
2. Не приносят денег бизнесу потому что их невидно в сети.
3. Имеют плохой рейтинг. И сайты не являются качественными в глазах Yandex и Google.
4. Разрушают уже имеющийся авторитет и репутацию.
5. Сначала тратят много сил и времени на создание, а потом денег и слёз на переделку.

Что делать для предотвращения все этого?

Вам нужно сделать оптимизацию сайта самостоятельно или вы можете заказать оптимизацию сайта в СПб у нас в Seo компании.

Вот некоторые процессы и инструменты, которые вы можете использовать, чтобы сделать сайт лучше для ваших пользователей и максимизировать ваши конверсии на целевых страницах. Если вы будите делать оптимизацию сайта самостоятельно, то возможно вам понадобится полный чек лист по SEO в 2021 году.

Что такое оптимизация сайта?

1. Вам нужно повысить скорость загрузки вашего сайта, оптимизировать его SEO продвижение, а также оптимизировать код вашего сайта.

Другими словами, оптимизация, это процесс изменения диапазона переменных сайта, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий из посетителей сайта в клиентов или платящих пользователей. Вот в итоге, что у вас должно получиться.

Настоящая оптимизация сайта есть научный процесс, подкрепленный убедительными, достоверными доказательствами, сопровождаемый точным расчётом. Он включает в себя несколько процессов, таких как дизайн, копирайтинг, seo контент, работа с ключевыми словами, мета-заголовками и многие другие, только так вы можете рассчитывать что, получите максимальные балы по рекомендациям Yandex и Google. И именно этим отличается сайт на конструкторе от сайта разработанного специализированными SEO экспертами и это делает как мы считаем нас лучшей SEO компанией в России.

Итак, почему любая компания в идеале должна быть заинтересована в оптимизации своего сайта?

Начнем с того, что оптимизация сайта требует максимально использовать текущий трафик и превращать его в клиентов. Это превращает посетителей в клиентов. Они проводят больше времени на вашем сайте и совершают именно те действия, которые вы от них хотите. От этого выигрываете вы и ваш бизнес, ваши доходы растут.

Зачем вам нужно оптимизировать свой сайт?

Если вам интересно, стоит ли вкладывать время и деньги в оптимизацию сайта, вот несколько вопросов, на которые нужно ответить заранее.

• Вы получаете достаточно посещений вашего сайта?
• Вы привлекаете достаточно органического трафика с помощью SEO усилий?
• Довольны ли вы показателями конверсии?
• У вас низкие ставки отказа от корзины?

Если ответ на любой из этих вопросов «НЕТ», вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт, чтобы максимально использовать его. Как только вы определитесь с точным ответом, что именно приводит к потере потенциальных клиентов, вы можете выбрать тактику оптимизации, которая лучше всего подходит для ее эффективного решения.

Если вы никогда не задумывались об оптимизации своего веб-сайта, у вас появятся достаточно возможностей для этого. Давайте разберёмся. Вы можете обратиться в нашу SEO компанию для продвижения в сети.

Хотите оптимизировать свой сайт самостоятельно?

Основные элементы сайта которым нужна оптимизация.

Как только вы как владелец бизнеса узнаете о своей проблеме, то можно и нужно начать поиск способов ее решения. Вот несколько основных элементов, которые следует учитывать при оптимизации вашего сайта.

1. Дизайн сайта.

Сайту не нужно иметь самый потрясающий вид, но ваш веб-сайт должен быть с современным дизайном это показывает, что вы следите за тенденциями в вашей области и заботитесь о том, как себя чувствуют ваши посетители.

Основная часть проблем с видом у вашего сайта может быть решена путем найма отличного дизайнера или дизайнерского агентства. Нужно помнить, что дизайн сайта должен соответствовать ожиданиям целевой аудитории. Другими словами, веб-сайт с необычными цветами и кнопками не подойдет для аудитории B2B.

2. Пользовательский опыт.

Пользовательский опыт и скорость работы сайта стали важными элементами в дизайне веб-сайтов, так что теперь есть мастера, которые специализирующиеся именно в этих областях. Одним словом, пользовательский интерфейс: это способы взаимодействия посетителей с вашим сайтом.

Например, Оптимизация сайта необходима, если ваш призыв к действию не имеет слишком хорошей отдачи. Возможно, это потому, что он находится ниже определённого уровня и оформлен мягкими цветами, которые не привлекают внимания посетителей. Если посетители уходят, не совершая покупки, и оставляют свою корзину заполненной, это может свидетельствовать об отсутствии положительного опыта пользователя на вашем сайте.

3. Копирование информации и содержание сайта.

Возможно, дизайн вашего сайта на высоте, но тексты и призывы к действию совсем не попадают в цель. К сожалению, это происходит довольно часто. Обычно это происходит, потому что владельцы бизнеса слишком доверят своему мнению и не смотрят на свой сайт с точки зрения посетителей.

Чтобы действительно заставить посетителей покупать, подписываться или совершать любые действия, которые вам нужны, нужно говорить на их языке. Лучше использовать те слова, которые им нравятся. Если вы плохо знаете свою целевую аудиторию, лучше проконсультироваться с профессиональным копирайтером для обзора вашего сайта. Или прочтите чуть больше о SEO контенте для сайта.

4. Формы захвата на сайте.

В наши дни все используют формы захвата, для сбора заявок, привлечения новых подписчиков или привлечения новых клиентов для заполнения данных перед регистрацией. Тем не менее формы веб-сайтов могут иметь огромное значение для конверсий на целевых страницах вашего сайта. Внося изменения в дизайн, и уменьшение полей в ваших формах, вы можете значительно увеличить общее количество конверсий.

 5. Мобильная раскладка и оптимизация сайта.

В 2021 году 64,2% всего трафика веб-сайтов в мире приходилось на мобильные устройства. Люди все чаще используют свои телефоны для социальных сетей, а также для совершения покупок. Однако, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваши страницы будут выглядеть неудобными, а это заставит посетителей мгновенно покинуть такой сайт.

Если мы с вами также учтем тот факт, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в результатах поиска, то наличие сайта, оптимизированного для мобильных устройств, является обязательным условием. Обратите внимание на нашу статистику у нас 88% это пользователи мобильных устройств.

6. Социальные доказательства.

Еще одна причина, по которой ваш сайт не конвертируется, заключается в том, что он недостаточно убедителен для ваших посетителей. Есть ли способ изменить ситуацию?

Приложите некоторые социальные доказательства, или отзывы предыдущих клиентов, которые были довольны вашими продуктами и услугами. Это важная часть оптимизации сайта.

7. SEO оптимизация. Заказать оптимизацию сайта в СПб или сделать самому?

Вы, вероятно, знаете условия поиска, по которым вы действительно хотите занять первые места, чтобы получить наибольшее количество потенциальных клиентов от обычного трафика. Однако, стать № 1 в результатах поиска Google по запросу «Авторемонт в СПб» волшебным образом не получится.

SEO: от поиска правильных ключевых слов до использования их в нужных местах на страницах веб-сайта и создания правильных обратных внешних ссылок, и контекстных ссылок, это достаточно трудно. Однако, если все сделано правильно. Вы можете и увеличить вашу прибыль. SEO услуги также могут привлечь многих посетителей на ваш сайт.

Вот что нужно сделать перед оптимизацией вашего сайта:

1. Проанализируйте, где вы находитесь.

Используя аналитические инструменты, такие как Google Analytics, определите свои успехи на данный момент. Количество посещений, количество конверсий, продолжительность сеанса и многое другое. Как только вы точно узнаете что сейчас есть, вы будете знать что нужно делать дальше.

2. Установить гипотезу.

Имея данные перед вами, легче сделать обоснованное предположение о причинах низкой производительности вашего сайта. Например, если ваш показатель отказов увеличивается, можно предположить, что скорость загрузки вашей страницы намного ниже приемлемых стандартов и что вам нужно ее увеличить. Прочитайте как скорость загрузки влияет на сайт и поведенческий опыт.

3. Запустите эксперимент.

Исходя из вашей гипотезы, измените элементы, которые могут вызвать проблемы, чтобы увидеть, как это повлияет на производительность веб-сайта. Чтобы эксперимент был успешным, обратите внимание, что выполняются два условия:

1. Это должно быть достаточно долго, чтобы быть заметным от 14 дней.
2. Вам нужна большая выборка посетителей мы рекомендуем от 1 000 до 10 000 человек

4. Измеряйте и анализируйте результаты.

Поскольку вы оценили свой веб-сайт до внесения изменений, пришло время оценки результатов. В идеале, внесенные вами изменения должны положительно влиять на ваш трафик, конверсии или другие показатели, которые вы хотите улучшить.

Какие инструменты для оптимизации сайта есть на рынке или проще заказать оптимизацию сайта в СПб?

Хотя есть некоторые вещи (например, изменение копии), которые можно выполнить без использования специализированных инструментов для оптимизации, для серьезной работы вам понадобится специальный инструмент. Вот несколько простых в освоении и не очень дорогих инструментов.

1. Google Analytics.

Лучшие вещи в жизни бесплатны и это определенно относится к большинству предложений Google.

Google Analytics — первый элемент в списке, потому что без него вы не будете знать, где находитесь в данный момент и что необходимо сделать. Другими словами, это диагностический инструмент, который покажет вам, что не работает на вашем сайте и с чего начать оптимизацию. Конечно, Яндекс метрика тоже многое может, но также она даёт очень большое количество ошибок.

GA может предоставить полезную информацию, определять ваши самые посещаемые страницы, время нахождение на сайте, предпринятые действия, страницы с самым высоким показателем отказов, а также информацию о ваших посетителях.

Помимо того, что вы будете знать, где у вас происходит утечка из воронки трафика, и куда уходят посетители. Можно также узнать, привлекаете ли вы тех посетителей, которых хотите видеть на своем сайте.

2. Консоль поиска Google.

Второй лучший инструмент для оптимизации сайта в списке также бесплатен и поставляется Google.

Чтобы начать работу с Google Search Console, просто активируйте его на своем сайте, введя несколько строк кода на свой сайт, и она начнет анализировать ваш сайт и собирать данные.

Ценность GSC заключается в том, что она сосчитает, сколько посетителей приходит, из каких поисковиков. Кроме того, она определит основные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь с текущим контентом, а также сколько кликов вы получаете от определенных поисковых терминов. Это бесценный инструмент в определении того, как работает SEO и что вы можете сделать, чтобы исправить положение. Всё это вы можете сделать сами или вы можете заказать оптимизацию сайта и тогда это всё сделаем мы.

3. Hotjar / Fullstory / любое другое программное обеспечение для записи сеанса.

Но данный инструмент может рассказать вам о сайте всё. Он покажет, что с ним не так, после чего можно использовать данную информацию для оптимизации сайта. Будет лучше, если ваши пользователи покажут вам, что не так, в режиме реального времени, даже если их об этом не спрашивать.

Fullstory и Hotjar (наряду со многими другими подобными приложениями) работают на заднем фоне вашего сайта и отслеживают поведение ваших пользователей. Движения мыши, щелчки, продолжительность сеанса, тепловые карты и многое другое.

Вы можете получить данные или просто взглянуть на тепловые карты и узнать, где застряли ваши пользователи и что именно убивает ваши показатели конверсии. Именно этот инструмент мы используем когда работаем с конверсией сайтов.

4. GTMetrix.

Одним из основных факторов, влияющих на конверсию людей на вашем сайте, является скорость загрузки. Если их страницы не загружаются в течение нескольких секунд, они, скорее всего, покинут сайт, независимо от того, насколько они были заинтересованы ранее. GTMetrix показывает вам, насколько быстрым (или медленным) является ваш сайт, и указывает, как можно улучшить этот показатель.

5. Yoast плагин для WordPress.

В списке лучших плагинов для использования на вашем сайте, Yoast всегда стремится к вершине. По причине того, что это ресурс для улучшения вашего SEO.

Тем не менее, это не гарантия хорошего SEO. Профессиональная версия поставляется с отличным набором инструментов, которые вы можете использовать для улучшения своего контента, и это стоит потраченных денег. Помните, что Yoast стоит вашего времени, только если вы достаточно много знаете о контенте и лучших методах SEO.

6. UserTesting.

Мы упоминали ранее, что нет лучшей обратной связи, чем наблюдение за посетителями, просматривающих ваш сайт. Тем не менее есть еще один отличный способ сделать это, связавшись ними и узнать, что они думают о вашем сайте.

Именно это делает UserTesting. Вы вводите свои критерии, отправляете свой веб-сайт, и платформа свяжет вас с пользователями, соответствующими этим критериям. Затем вы узнаете, что эти пользователи скажут вам о вашем сайте и вы сможете сделать его лучше.

7. Sumo.

Генерация потенциальных клиентов, это серьёзное достижение. Даже если ваша цель не состоит в том, чтобы собирать электронные адреса у ваших посетителей. Целевой список квалифицированных клиентов имеет огромный потенциал. Есть довольно много инструментов, которые позволяют вам это сделать, но одним из первых и самых лучших является Sumo.

Используя Sumo, вы можете создавать всплывающие окна с намерением выхода, верхние панели, приветственные экраны и многое другое. Это позволяет легко собирать электронные письма ваших посетителей, чтобы вы могли превратить их в клиентов.

Sumo поставляется с отличным редактором, который позволяет вам изменять фоны, кнопки, а также другие элементы дизайна. Он имеет отличный аналитический пакет, чтобы оптимизировать вам вашу страницу или главную страницу сайта.

Заказать оптимизацию сайта в СПб или сделать оптимизацию страниц сайта самостоятельно?

Заголовок веб страницы, также известный как тег заголовка или элемент заголовка, записывается в кодировке страницы, обычно в верхней части, например:<title> Название страницы написано здесь </ title>.

Заголовок страницы не отображается для посетителей на самой странице, но его можно увидеть в двух важных местах: на страницах результатов поиска (в виде синей ссылки над описанием и URL). И на социальных сайтах когда пользователь делится, ставит значок «нравится».

Валентин

SEO специалист

То, что заголовок страницы отображается в результатах поиска и на большинстве социальных сайтов. Это Очень важно с точки зрения SEO продвижения сайта. Что касается результатов поиска, то чем больше кликов у вас над средним (CTR), то это приведет к более высокому рейтингу вашего сайта.

Если в поисковиках выбирают ваш сайт чаще, чем те, которые находятся над ним, то это сильный сигнал о том, что ваш сайт заслуживает того, чтобы быть выше, чем эти сайты.

На сайтах хороший рейтинг кликов приравнивается к большему количеству просмотров страниц. Если там контент хороший, то, большее количество просмотров страниц приравнивается к большему количеству социальных ссылок и обратных ссылок. Это уже два фактора, которые поисковые системы учитывают в своих алгоритмах ранжирования.

CTR не самая важная причина для оптимизации заголовков страниц.

Валентин

SEO специалист

Самая важная причина заключается в том, что поисковые системы используют заголовок страницы в качестве основного фактора при оценке того, по каким ключевым словам нужно ранжировать эту страницу и в какой позиции ее оценивать.

Большинство SEO консультантов соглашаются с этим, рассматривая шкалу важности. При оптимизации сайта для поисковых систем правильное SEO для заголовков страниц сводится только к хорошему контенту на вашем сайте и наличию ссылок на ваш сайт.

1. Идеальный заголовок страницы должен нравиться людям и поисковым системам. Важен баланс между убедительностью и фактичностью. Заголовок должен быть кратким, описательным, включать ключевые слова, привлекать внимание и побуждать людей нажимать на него.
2. Он также должен быть уникальным: как для других заголовков на вашем сайте, так и для заголовков, используемых вашими конкурентами.
3. Он должен давать возможность сайту вашего предприятия показываться по нескольким ключевым словам. Можно достичь этого путём оптимизации заголовков страниц для поисковых систем.

Ключевые слова.

Не обязательно на 100% включать в заголовок этой страницы основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжировать страницу. Но его пропуск значительно затруднит ранжирование по этому ключевому слову.

Валентин

SEO специалист

Без ключевого слова в заголовке, чтобы получить позицию за это ключевое слово, вам понадобятся сайты, которые будут ссылаться на страницу, используя именно это ключевое слово.

Идея не использовать ключевое слово в названии страниц не очень хороша. Поисковые системы «выделяют» слова в своих результатах поиска, которые точно соответствуют поисковому запросу. Если ни одно из слов в заголовке вашей страницы не выделено жирным шрифтом, ваш заголовок будет менее заметен, чем заголовки конкурентов, и ваш CTR упадет.

Хотя наличие ключевого слова в заголовке выгодно, повторять его нет смысла. Этого лучше избегать, если это не происходит в процессе написания заголовка естественным образом. Если целевое ключевое слово состоит из нескольких частей, полезно располагать их в правильной последовательности, но это не обязательно для хорошего ранжирования.

Есть также преимущество в том, где ближе ключевые слова к началу названия или к концу. Если они ближе к началу, это указывает поисковым системам, что они более важны. Это также может увеличить CTR. Так как поисковики часто просматривают начало заголовков в результатах, но не обязательно читают каждый заголовок полностью.

Длина.

Дмитрий

SEO Специалист

Длина заголовков страниц должна быть не более 55 символов, поскольку в результатах поиска может не отображаться больше. Все что большие и длиннее 70 символов, будет заменено в результатах поиска и будет выглядеть непрофессионально. Это может снизить ваш CTR.

Еще одна причина кратких заголовков. Чем больше слов в названии, тем более разбавленными становятся ключевые слова. По сути, каждое слово за пределами основного ключевого слова уменьшает его значение. В русском языке, не получится пропустить такие слова, союзы и местоимения как «на, к, о, как, ТОП, лучшее».

Вам можно подобрать больше ключевых слов, и заголовок будет читаться плохо, а рейтинг кликов будет падать. Вам нужно писать заголовки страниц, ориентируясь как на поисковые системы, так и на людей. Нужно понять, что люди ожидают увидеть в заголовках, какие слова там они ждут.

Описание страницы или мета-описание.

Не позволяйте другим соображениям SEO отвлекать вас от создания описание страницы, описывающего содержимое страницы. Если пользователь нажимает на заголовок, а ему показывают страницу с содержанием, которое не соответствует ожидаемому. То он сразу же нажимает кнопку «Назад», что плохо по нескольким причинам. У него сложится плохое мнение о вашем сайте, и он с меньшей вероятностью будут снова переходить по ссылкам на него. Это уменьшит среднее время просмотра страницы и увеличит показатель отказов. Два этих важных фактора включены в алгоритмы ранжирования. Узнайте больше как работают поисковые системы.

Брендирование заголовков.

Если у вас есть свободное место в заголовке страницы, то стоит включить в него название вашей компании. Пользователи обычно просматривают все результаты поиска, даже если при этом нажимают только на пару из них. Это хорошая возможность поставить свое имя перед их глазами и повысить узнаваемость бренда.

Вы хотите передать положительное впечатление и дать последовательное сообщение.

Например, если ваш бизнес продает забавные продукты/услуги, то сделайте заголовки своих страниц веселыми, тогда как если ваш бизнес продает серьезные продукты/услуги, то сделайте ваши заголовки страниц серьезными.

Презентация.

Вы не можете контролировать шрифт, на котором написано название вашей страницы. Так же вы не можете контролировать цвет или то, какие слова выделены жирным шрифтом. Зато вы можете контролировать, какие буквы пишутся с большой буквы и какой тип делителей слов используется. Обычно используются заглавные буквы для первой буквы каждого слова:

Используется дефис для обозначения конца фразы. Однако более чем приемлемо использовать заглавные буквы в словах КАК, Лучшее, Топ, Всё. И использовать переходы между ними (|), если вы предпочитаете несколько названий. Самое главное, чтобы вы оставались последовательными и делали это на всех страницах. Выберите стиль и используйте его по всему сайту. Чтобы Google не посчитал вашу страницу как оптимизированную.

Хорошие примеры.

• Основное ключевое слово | Название бренда.
• Фирменное наименование & основное ключевое слово.
• Фирменное наименование &первичное ключевое слово и вторичное ключевое слово.
• Первичное ключевое слово & вторичное ключевое слово | Название бренда.
• Основное ключевое слово в предложении | Название бренда.
• Фирменное наименование & первичное и вторичное ключевое слово в предложении.
• Первичное ключевое слово & вторичное ключевое слово.
• Основное ключевое слово | Вторичное ключевое слово в предложении.

Плохие примеры.

• Доменное имя
• http://www.domain-name.ru
• Название бренда.
• Первичное ключевое слово вторичное ключевое слово.
• Первичное ключевое слово + вторичное ключевое слово + третичное ключевое слово.
• Очень длинное предложение, которое имеет только основное
• ключевое слово в конце.
• # *> Основное ключевое слово !!! <* #

Валентин

SEO специалист

Заказать

Если начать делать оптимизацию сайта без надлежащей подготовки, то можно напрасно потратить время и ресурсы. Прежде чем что-то предпринимать обязательно учтите то что написано выше. А возможно вам всё лучше заказать оптимизацию сайта в СПб у нас, ознакомьтесь с нашими ценами.

Каковы ключевые компоненты внутренней оптимизации?

Многие создают веб-сайты для своих личных брендов, бизнеса и блогов в надежде охватить более широкую и заинтересованную аудиторию. Хотя у многих может быть сильная страсть к веб-сайту, который они создают, часто эти веб-сайты даже не появляются на страницах результатов поисковых систем, из-за чего они остаются незамеченными потенциальными клиентами, читателями и исследователями. Чтобы веб-сайт выделялся и получал заслуженную аудиторию, необходимо внедрить надлежащие методы оптимизации на странице.

Содержание

Что такое оптимизация на странице?

Оптимизация страниц — это процесс повышения видимости и охвата веб-сайта за счет улучшения его положения в рейтинге результатов поисковых систем. Это часть набора или методов поисковой оптимизации, которые позволяют веб-сайту улучшить его общее качество и увеличить трафик, который он получает через поисковые системы. Если веб-сайт хочет повысить свою видимость, он должен обязательно использовать различные методы SEO на странице, чтобы охватить более широкую аудиторию. В этой статье будут определены и обсуждены наиболее важные элементы, касающиеся оптимизации страниц, а также способы правильной реализации правильных стратегий набора страниц.

1. Качество контента 

Один из самых простых способов начать оптимизацию на странице — улучшить качество контента на сайте. Чтобы контент был качественным, он должен активно удовлетворять потребность. Отвечает ли контент на животрепещущий вопрос, обучает ли он определенной теме или развлекает определенную группу людей; значимость и ценность содержания должны быть легко идентифицируемыми. В противном случае поисковые системы не смогут эффективно распознавать релевантность вашего сайта для пользователей, и это может снизить его рейтинг в результатах поиска.

Создание контента значительной длины — еще один чрезвычайно важный метод SEO на странице. Слишком длинный контент может быть легко отклонен поисковыми системами как легкомысленный, ненадежный или просто не имеющий отношения к пользователям. Убедитесь, что ваш контент имеет подходящую длину для аудитории и актуальной темы, что важно для оптимизации веб-страниц вашего сайта. Обратите внимание, что контент, основанный исключительно на длине, а не на качестве, не добьется существенного успеха в рейтинге поисковых систем.

Контент вашего сайта должен удерживать посетителей как можно дольше, поэтому создавайте уникальный контент; будь то в информации, которую он предоставляет, или в том, как он ее предоставляет, будет важным атрибутом в оптимизации вашего сайта. Избегайте переделывать контент, который другие сайты делали много раз. Принесите что-то новое и свежее к столу. Выясните, чего не хватает вашей аудитории, и найдите способ адекватно предоставить контент, который удовлетворит эту потребность уникальным и интригующим образом.

2. Ключевые слова 

Когда дело доходит до оптимизации страницы, акцент на ключевых словах — отличный первый шаг в этом процессе. Ключевые слова имеют решающее значение для повышения рейтинга сайта в поисковых системах. Ключевые слова — это слова или фразы, которые может ввести пользователь поисковой системы, чтобы найти информацию в Интернете. Крайне важно определить, какие ключевые слова имеют отношение к информации, которую предоставляет ваш веб-сайт. Как только вы запомните эти ключевые слова, обязательно разместите их в нескольких разных частях веб-сайта или веб-страницы, включая текст заголовка, подзаголовки и абзацы. Иметь ввиду; однако, чтобы сохранить естественное течение текста и не мешать его удобочитаемости.

Придумывая потенциальные ключевые слова, подумайте о том, что потенциальный посетитель вашего веб-сайта введет в поисковую систему. Обычно интернет-пользователи не вводят полные предложения в строку поиска. Вместо этого они пишут несколько коротких слов или фраз, и они обычно очень специфичны для того, что они ищут. При этом старайтесь использовать ключевые слова, которые являются конкретными, но достаточно широкими, чтобы их использовало подавляющее большинство вашей целевой аудитории.

3. Изображения 

Оптимизация изображений веб-сайта – еще один отличный метод внутренней SEO-оптимизации, помогающий привлечь трафик на сайт. Изображения высокой четкости и захватывающие видеоклипы, соответствующие обсуждаемой теме, привлекают аудиторию и, если они достаточно интригующие, дольше удерживают интернет-пользователей на сайте. Чем дольше они находятся на сайте, тем дольше они взаимодействуют с вашим контентом, и тем больше поисковые системы будут ассоциировать контент вашего сайта с ценностью. Этот цикл положительной обратной связи — это то, к чему вы должны стремиться с каждым контентом, публикуемым на сайте.

Когда дело доходит до оптимизации ваших изображений и видео, есть несколько способов сделать это. Помимо выбора наиболее качественных и визуально привлекательных изображений, относящихся к вашей теме, изображения также можно оптимизировать, создав замещающий текст и описания изображений. При их создании обязательно используйте свои ключевые слова. Чем больше у вас шансов включить ключевые слова в текст, тем лучше будет ваш сайт по сравнению с другими сайтами с аналогичным содержанием.

4. Ссылки

Ссылки имеют решающее значение для SEO-методов страницы, которые помогут удерживать пользователей Интернета на сайте. Благодаря исходящим ссылкам на сайты, которые уже считаются заслуживающими доверия и надежными по стандартам поисковых систем, ваш сайт автоматически становится более надежным в глазах поисковой системы. Однако будьте осторожны с размещением слишком большого количества исходящих ссылок на своем сайте. Слишком много может привести к тому, что ваш сайт станет меньше в результатах поиска или заставит зрителей больше полагаться на сайты, на которые вы ссылаетесь, а не на ваш собственный. Никогда не забывайте о ценности, которую представляет ваш собственный веб-сайт, и помните, что это главный приоритет.

Имея это в виду, внутренние ссылки — отличный способ привлечь внимание аудитории к вашему сайту и еще один важный элемент внутренней оптимизации. Ссылаясь на другие страницы вашего сайта, вы сигнализируете зрителю, что являетесь ценным источником информации, и вы создаете доверие, поскольку у вас есть дополнительная информация по связанным темам. По сути, вы потенциально можете создать лояльного зрителя, который будет помнить о вашем сайте в будущем. Лояльность, которую вы установите со зрителями вашего сайта, станет еще одним сигналом для поисковых систем, таких как Google, о том, что ваш сайт ценен и должен иметь более высокий статус в поисковых системах. В целом, внутренние и исходящие ссылки значительно увеличат охват вашего сайта, если все сделано правильно.

5. Совместное использование социальных сетей

Одним из крупнейших и новейших методов SEO на странице является совместное использование кнопок социальных сетей. В наши дни социальные сети штурмом захватили наш мир, и для того, чтобы любой веб-сайт действительно оптимизировал себя, создание сопутствующих социальных сетей, которые могут быть легко доступны для его пользователей, имеет решающее значение для его успеха. Хотя многие платформы социальных сетей имеют миллионы пользователей со всего мира, веб-сайт должен обязательно создавать и связывать только самые релевантные платформы. Это будут платформы с самой сильной и многочисленной базой подписчиков, которые используют и с которыми взаимодействует большая часть их целевой аудитории.

При определении того, какие социальные сети создать и разместить на своем веб-сайте, всегда помните о целевой аудитории. Подумайте о демографических факторах, таких как возраст, пол, раса и национальность. Часто разные группы заселяют разные сайты. ТИК Так; например, чрезвычайно популярен среди подростков и молодых людей. Facebook, с другой стороны, гораздо более популярен среди мужчин и женщин среднего возраста. Выясните, где проживает ваша аудитория, и используйте предпочитаемую ими платформу социальных сетей для оптимизации вашего веб-сайта. Социальные сети также являются важной частью практики внешней оптимизации.

Оптимизация для мобильных устройств

Оптимизация на странице предназначена не только для настольных устройств. Мобильные устройства также являются ключевыми игроками в игре. Скорее всего, вы читаете этот блог со своего планшета или телефона. И если да, то вы заметили, что он умещается на экране и читается. Что ж, это пример хорошей оптимизации для мобильных устройств.

Но не каждый сайт такой. Некоторые веб-сайты, как правило, оптимизированы только для компьютеров. Это означает, что просмотр их с телефона затруднен. Вы должны увеличить масштаб, текст не выровнен, и это становится болью. На самом деле, это относится к показателю отказов.

Веб-сайты электронной коммерции нуждаются в совместимости с мобильными устройствами, поскольку это помогает стимулировать увеличение продаж. Благодаря технологиям людям даже не нужны карты, чтобы платить с телефонов. Но зачем платить за сайт, который плохо выглядит с телефона? Оптимизируйте свой сайт электронной коммерции для увеличения продаж.

Что делать дальше?

После максимально эффективного внедрения методов SEO на странице вы можете теперь сосредоточиться на методах оптимизации вне страницы, которые помогут оптимизировать рейтинг вашего сайта в поиске с помощью методов, которые не видны на самом сайте. С учетом сказанного важно признать, что процесс оптимизации на странице — это не разовая сделка. Это непрерывный цикл совершенствования, и ваш веб-сайт должен быть сосредоточен, пока он активен.

Обеспечение неизменно высокого качества контента с учетом его актуальности и ценности для вашего целевого рынка будет непрерывным процессом оптимизации страниц вашего веб-сайта. Обновление изображений и видео на вашем сайте, содержащих замещающий текст и описания, заполненные ключевыми словами, улучшит взаимодействие вашей аудитории с вашим сайтом. А использование соответствующих ссылок для установления доверия и лояльности, а также наличие на вашем сайте соответствующих кнопок социальных сетей, где зрители могут делиться вашим контентом и взаимодействовать с ним вне вашего веб-сайта, поможет привлечь еще больше зрителей.

Всякий раз, когда вы вносите какие-либо изменения на свой веб-сайт, обязательно помните об этих пяти методах SEO на странице. Следование им значительно улучшит успех вашего сайта!

Часто задаваемые вопросы:

• В чем разница между внутренней и внешней оптимизацией?
• Что такое SEO на странице?
• Почему важна внутренняя оптимизация?
• Что такое хорошие услуги SEO?
• Какова основная роль SEO?

Заставьте свой контент оптимизировать себя с помощью машинного обучения (и научитесь чему-то самостоятельно)

Примечание редактора. Это третья часть серии из трех статей, посвященных машинному обучению для автоматизации контента. Прочтите первую часть здесь и вторую часть здесь.

Разве не было бы замечательно, если бы ваш контент оптимизировался сам по себе? Это именно то, что обещает машинное обучение, и при правильно настроенных правилах персонализации это также должно стать реальностью. Более того, если вы хорошо спланируете, вы можете получить информацию — или человеческое обучение — для информирования вашей контент-стратегии в будущем.

В предыдущих статьях этой серии (часть первая и часть вторая) мы коснулись важности измерения производительности вашего контента при автоматизации его доставки. Всегда важно понимать вклад контента в бизнес-результаты, поскольку он доказывает ценность работы с контентом для вашей организации.

Тем не менее, измерение и оценка еще более ценны, если рассматривать их как движущие силы понимания, которые могут формировать вашу контент-стратегию. В этой статье мы рассмотрим, как этого можно добиться, используя данные, которые вы собираете при автоматизации персонализированного контента.

Давайте начнем с определения уровней, на которых вы можете измерять автоматизированный контент.

Различные уровни измерения

Производительность контента веб-сайта обычно собирается на трех уровнях: аудитория (пользователи), сеанс (посещения) и уровень обращения (страницы). Данные, собранные на этих трех уровнях, объединяются вместе, чтобы получить полное представление о том, что ваши пользователи делают с вашим веб-контентом. Однако, поскольку ваш автоматизированный контент разработан с использованием компонентов, ваши данные об уровне обращений существуют как на уровне страницы, так и на уровне компонентов. Каждый из этих уровней предоставляет возможность для уникального понимания.

Уровень аудитории подробно обсуждается в первой части этой серии статей. Мы пытаемся определить намерения наших пользователей — как данные, которые мы собираем о наших пользователях, сообщают нам об их целях с нашим контентом? Инструменты Voice of Customer, такие как ContentWRX, могут позволить пользователям явно заявить о своих целях использования контента, но это также можно сделать путем создания когорт пользователей на основе поведения похожих пользователей, как описано во второй части этой серии статей.

Теперь давайте подробнее рассмотрим два других уровня, на которых мы собираем данные, и то, как эти данные могут помочь оптимизировать ваш контент.

Уровень сеанса

Показатели уровня сеанса, вероятно, наиболее понятны большинству заинтересованных лиц. Ваш трафик — это количество сеансов на вашем сайте за определенный период времени, и вы рассчитываете взаимодействие с вашим контентом, используя такие показатели, как количество страниц за сеанс, среднюю продолжительность сеанса и показатель отказов (процент сеансов, состоящих только из одного просмотра страницы). Эти метрики чрезвычайно полезны для понимания эффективности вашего контента, но есть и дополнительные сведения, которые можно получить, просматривая сеансы контента.

Во второй части мы рассказали о важности оптимизации путей контента к ценному поведению с использованием подхода «Наилучшее качество обслуживания клиентов». Вы должны измерять это ценное поведение с помощью метрики, такой как конверсия цели или пользовательское событие, в своем инструменте веб-аналитики или с помощью инструмента эффективности контента, такого как ContentWRX, для измерения ценной микроаналитики. Если посмотреть на количество сеансов, которые приводят к одному из этих ценных действий, по сравнению с общим количеством сеансов в целом, вы получите коэффициент конверсии для вашего контента.

Понимание того, какой процент ваших сеансов приводит к поведению, которое ценно как для вашего бизнеса, так и для ваших пользователей, поможет вам понять эффективность автоматизации вашего контента. Делают ли правила персонализации, введенные вашим контент-инженером, ваш контент более полезным для ваших пользователей? Сравнение этого показателя с периодами до автоматизации контента поможет вам понять, как этот процесс повлиял на вашу производительность. Если это не улучшило ситуацию, вы знаете, что вам нужно более внимательно изучить свои цели и эффективность вашего контента.

Вы также можете сегментировать данные на уровне сеанса, чтобы лучше понять, какой контент работает хорошо и для каких пользователей. Если вы использовали настраиваемые переменные или теги, чтобы определить, какой контент должен быть сгруппирован вместе (на основе разделов вашего сайта, поддерживаемых этапов пути пользователя, целевой аудитории или любой другой полезной сегментации), вы можете сегментировать на основе этих параметров, чтобы получить высокий -уровень понимания производительности контента.

На уровне сеанса вы хотите понять, сколько сеансов в конечном итоге привело к ценному поведению. Сеансы, которые приводят к ценному поведению, начинаются в каком-то конкретном разделе вашего сайта? Просматривают ли пользователи, совершившие конверсию, контент, поддерживающий один этап пути, а не какой-либо другой? Понимание ответов на эти вопросы приблизит вас к истине о том, что движет эффективностью вашего контента, и как воспроизвести ваши успехи во всем объеме вашего контента.

Наконец, при использовании инструмента «Голос клиента» для сбора отзывов об эффективности вашего контента эти данные обычно сообщаются на уровне сеанса. Эти данные сообщают об эффективности всего контента пользователей. Какой процент пользовательских сеансов завершился положительным опытом? Отрицательный? Какие элементы вашего контента определяют этот опыт, и что эти общие темы говорят вам о том, как скорректировать вашу стратегию?

Просмотр данных об эффективности контента на уровне сеанса позволяет получить представление об эффективности контента на расстоянии 10 000 футов, что важно для понимания общего влияния ваших усилий по автоматизации и персонализации. Однако, чтобы действительно понять, чем вызвано это влияние, вам нужно изучить данные об уровне попаданий.

Уровень обращений

Как уже говорилось, при использовании компонентов для обеспечения автоматизации содержимого данные об уровне обращений действительно существуют на двух уровнях: страница и компонент.

Данные уровня страницы важны, поскольку они предоставляют вам больше информации о содержимом, запрашиваемом вашими пользователями. Это соответствует их намерениям и дает вам представление как о типе контента, который пользователи чаще всего ищут, так и о том, как они перемещаются по вашему сайту. Две важные метрики, связанные с навигацией, — это входы и выходы.

Количество входов показывает, через какие страницы пользователи входят на ваш сайт. Эта метрика раскрывает огромное количество информации о типах контента, который люди посещают на вашем сайте, чтобы найти. Это особенно полезно при сегментации трафика по источникам или каналам привлечения.

Поисковые входы, например, дают представление о том, что ищут пользователи, когда данные по ключевым словам недоступны. Вы также можете использовать эти данные, чтобы понять усилия по поисковой оптимизации в вашей организации. Вызывают ли фразы и/или темы, на которых вы сосредоточились свою SEO-стратегию, рост? Что работает, а что нет?

Прямые входы также заслуживают пристального внимания. Эта метрика может показать, какие типы контента добавляют ваши пользователи в закладки, что может указывать на то, что они считают этот контент особенно полезным. Одним из важных элементов прямого трафика, который следует учитывать, является то, что пользователи, которые заходят на ваш сайт непосредственно с другой страницы, кроме вашей главной страницы, вероятно, будут искать определенный контент. Если вернувшийся пользователь напрямую запрашивает определенную страницу, рассмотрите возможность настройки правил персонализации для доставки компонентов контента, которые этот пользователь ранее просматривал на той же странице.

Выходы, с другой стороны, указывают количество раз, когда сеанс завершался на странице. Прежде чем экстраполировать слишком много из этой метрики, вам нужно взглянуть на ценное поведение, к которому вы подталкиваете пользователей. Создайте сегмент «Сеансы конверсии», фиксирующий все сеансы, в которых было выполнено полезное поведение, чтобы увидеть, достигли ли пользователи своих целей, прежде чем покинуть ваш сайт.

Сегмент сеансов конверсии показывает, достигли ли пользователи своих целей перед тем, как покинуть ваш сайт

 

Если пользователи не достигли своих целей или не продемонстрировали поведение, ценное для вашей организации, выходы могут помочь вам понять, где пользователи разочаровываются и отказываются от своей цели. Высокий показатель выхода или отказов для страницы без достижения целей может указывать на проблемы с этим контентом. Просмотрите содержимое этих страниц, в том числе их макет, чтобы определить, почему пользователи могут покинуть ваш сайт после его просмотра. Отличаются ли эти страницы от тех, у которых низкий коэффициент выхода?

Одной из причин возникновения этих проблем является техническая производительность. Узнайте, как работают отдельные страницы, используя такие показатели, как время загрузки страницы или системные ошибки. В то время как первая является стандартной метрикой в ​​инструментах веб-аналитики, некоторые инструменты потребуют от вас создания цели или события для последней. Высокая частота любого из этих событий на одной странице может указывать на то, что эта страница не была оптимизирована для автоматической доставки контента.

Наконец, вам нужно понять, какие компоненты чаще всего обслуживаются на каждой странице. Это даст вам представление о типах пользователей, просматривающих эту страницу, и целях, которые эта страница обычно поддерживает. Установка правил, определяющих, какие компоненты загружаются на какие страницы, является частью настройки правил персонализации, но если вы видите здесь что-то ненормальное, знайте, что их необходимо пересмотреть и обновить.

Данные уровня компонента аналогичны данным уровня страницы, но еще более специфичны. Вы будете отслеживать использование отдельных компонентов, используя либо одну из пользовательских переменных вашего инструмента веб-аналитики, либо теги URL. Многие метрики, которые чаще всего ассоциируются со страницами, такие как среднее время просмотра контента, просмотры и показатель отказов, будут чрезвычайно важны для компонентов, поскольку компоненты представляют фактический контент, просматриваемый на странице.

В зависимости от типов используемых вами компонентов может потребоваться настроить пользовательские события для измерения взаимодействий с отдельными компонентами. Поскольку отдельный компонент может размещаться на нескольких страницах, регистрация кликов с использованием события, которое фиксирует страницу и идентификатор компонента, поможет вам понять, с какими компонентами взаимодействуют ваши пользователи. Некоторые примеры здесь включают викторины, игры или формы, на которые ваши пользователи могут нажимать и с которыми могут взаимодействовать, или видеокомпоненты, для которых вы хотите измерить количество просмотров и количество просмотренного видео.

Этот тип микроаналитических данных также можно получить с помощью инструмента повышения эффективности контента, такого как ContentWRX (см. снимок экрана ниже). Этот инструмент также фиксирует восприятие пользователями эффективности контента и может сообщать о том, как отдельные фрагменты контента влияют на общее восприятие вашего контента. Это можно сделать на уровне страницы или компонента.

ContentWRX может сообщать о том, как отдельные фрагменты контента влияют на общее восприятие вашего контента.

 

Понимание того, что вы можете получить, просматривая различные уровни данных контента, — это только первый шаг к оптимизации вашего контента. Теперь давайте рассмотрим некоторые процессы, которые вы можете использовать для оптимизации автоматизации вашего контента.

Понимание того, как ваша технология обработки контента помогает оптимизировать контент

Во второй части этой серии мы коснулись того, как технология обработки контента с поддержкой машинного обучения использует итерацию алгоритма Гейла-Шепли и обучение правилам ассоциации для идентификации и доставки контента. с наибольшей вероятностью удовлетворит потребности пользователей и принесет пользу вашей организации. Поскольку технология контента ссылается на данные о производительности вашего контента, она оптимизирует взаимодействие с контентом ваших пользователей, предоставляя контент, который всегда является высокоэффективным.

Что представляет собой высокоэффективный контент, решать вам, а конкретные показатели, сигнализирующие об успехе, указаны в правилах, написанных вашим контент-инженером. Однако технология контента действует как совершенно беспристрастный арбитр, используя эти показатели для принятия решения о том, какой контент доставлять чаще всего.

В результате персонализация с поддержкой машинного обучения может значительно упростить определение того, какой из вашего контента эффективен, а какой нет. При анализе общей эффективности вашего контента скорость доставки различных частей контента на вашем сайте позволит вам узнать, какой контент чаще всего показывается вашим пользователям, что должно коррелировать с самыми высокими показателями эффективности по другим показателям. Формула скорости доставки проста:

Скорость доставки =	Количество доставок контента
	Количество возможных поставок

Конечно, вы никогда не захотите полностью полагаться на одну метрику, чтобы определить, эффективен ли ваш контент, поэтому обязательно посмотрите на другие метрики, такие как конверсии, время на контент, взаимодействие с контентом и т. д. прежде чем рассматривать скорость доставки как лучший метод оценки контента. Просмотр этих дополнительных показателей позволит вам убедиться, что ваша CMS правильно настроена для автоматизации контента за счет более частой доставки наиболее эффективных компонентов.

Самый эффективный способ узнать, какой контент работает хорошо, — это провести аудит контента. Составьте полный перечень всех компонентов вашего контента и включите любые соответствующие данные об этом контенте, которые помогут определить его цель.

В первой части этой серии мы описали несколько элементов данных, связанных с контентом, которые важно иметь перед началом автоматизации контента. Вы можете расположить это так:

Content ID	Type	Целевая персона	Этап путешествия	Источник контента
A733IAD	Видео	Директора по маркетингу	Начальное исследование	Научный персонал
X126LOT	Текст	Стратеги	Составление рекомендаций	Научный персонал
D339PQR	Текст	Дизайнеры	Начальное исследование	Научный персонал

Когда у вас есть все данные, которые помогут вам идентифицировать заполненный контент, добавьте данные, которые указывают на эффективность — в данном случае скорость доставки ваших компонентов контента. Это позволит вам увидеть, какие пользователи контента обслуживаются, и начать задавать важные вопросы, такие как:

• Какой контент имеет приоритет в вашей CMS?
• Доставка какого контента прекращается и почему?

Понимание того, какой контент работает хорошо, поможет вам понять сильные стороны вашего контента. Просмотрите свой самый эффективный контент и посмотрите на сходство между разными частями. Есть ли у этих произведений общие черты, которые повторяются в других аспектах вашего контента? Сделайте то же самое для вашего низкоэффективного контента, так как это поможет вам понять возможности для улучшения вашего контента.

Если вы собираете данные о восприятии своего контента, ссылка на них может помочь вам понять, почему пользователи ведут себя определенным образом. В частности, вы захотите просмотреть любые голоса данных о клиентах, собранные от пользователей, которые просматривали ваш наименее эффективный контент. Эта обратная связь может помочь выявить любые проблемы, с которыми они столкнулись, связанные с контентом или любыми элементами, которые они сочли неэффективными или неудовлетворительными.

Теги контента и метаданные, которые вы скомпилировали для своего автоматизированного контента, могут позволить еще лучше понять эффективность вашего контента. При проведении аудита эти данные помогут вам лучше понять, насколько эффективен весь контент с похожими сообщениями и целевой аудиторией. Вы захотите посмотреть на эффективность всего контента в нескольких дополнительных сегментах:

• Производительность на разных устройствах
• Производительность с пользователями из разных источников/каналов сбора
• Производительность для определенных демографических групп/профилей пользователей

Глубокая сегментация позволяет лучше понять конкретный контент, который находит отклик у вашей аудитории. Поскольку ваш контент автоматизирован, а его доставка оптимизируется в режиме реального времени, вам не нужно полагаться на такие показатели, как просмотры страниц, которые могут быть завышены из-за потерянных или нерелевантных пользователей. Поскольку ваши данные сегментированы, вы можете выйти далеко за рамки того, что обычно возможно при обычном аудите контента.

После того, как вы сегментировали показатели доставки по каждому из этих параметров, просмотрите весь контент в рамках определенного тега (например, уникальные темы). Задавайте такие вопросы, как:

• Есть ли в вашем наборе контента избыточность? Есть ли какой-либо контент, который является ненужным, учитывая скорость доставки другого контента того же типа, темы и т.
  д.?
• Есть ли какой-либо контент, производительность которого сильно отличается на разных устройствах?
• Как контент, предназначенный для определенных пользователей, работает с этими пользователями?
• Существуют ли определенные типы контента, которые вызывают наиболее ценное поведение?
• Определенные темы особенно эффективны? Как насчет контента, поддерживающего потребности конкретных персонажей или этапов путешествия?

Подобные вопросы могут помочь вам определить содержимое, которое необходимо сжать, заархивировать или удалить, а также то, где ваше содержимое нуждается в расширении. Если у вас есть много контента, который поддерживает определенный этап путешествия или охватывает определенную тему, и большая его часть не доставляется вашей CMS, вы можете спросить, нужно ли вам продолжать поддерживать этот контент.

Однако контент определенного типа, который часто доставляется, должен указывать на то, что ваши пользователи находят его особенно эффективным.

Ваш основанный на данных план действий по контентной стратегии может включать в себя конкретные элементы, например: «Контент X типа y дает z результатов d пользователям, поэтому нам нужно больше этого контента для других наших пользователей».

Подкрепление ваших рекомендаций данными, которые их подтверждают, — лучший способ завоевать доверие к подходу стратегии содержания. Благодаря автоматизации контента с поддержкой машинного обучения вы получаете дополнительное преимущество, заключающееся в том, что данные обрабатываются беспристрастным искусственным интеллектом, оптимизирующим доставку для повышения эффективности. Использование ИИ для быстрого определения того, какой контент работает для вашей организации, еще больше упрощает выявление ваших сильных сторон и возможностей.

На этом мы завершаем серию из трех статей о машинном обучении для автоматизации и персонализации контента. Я надеюсь, что это открыло вам глаза на возможности для контента, которые все еще развиваются сегодня, и на то, как такие процессы, как машинное обучение, делают контент захватывающей областью.