Сайты рекламодателей: EPICSTARS — платформа, объединяющая рекламодателей и блогеров | Дропшиппинг

Содержание

In-app programmatic: как рекламодатели и разработчики находят друг друга

Просто о сложном

27.10.2022, 12:33

Programmatic — это метод продвижения, когда алгоритмы показывают рекламу только тем, кому она будет интересна. Например, магазин рыболовных снастей будут рекламировать любителям рыбалки. Поэтому рекламодатели не платят за рекламу, которой точно не заинтересуются.

Когда говорят о programmatic, обычно имеют в виду сайты и соцсети. Но похожим способом можно продвигаться и в мобильных приложениях.

In-app programmatic — это размещение рекламы в приложениях при помощи алгоритмов. По сравнению с programmatic на сайтах, у него есть ряд уникальных преимуществ — например, точная идентификация пользователя. И еще больше плюсов у in-app programmatic по сравнению с ручной закупкой рекламы.

Сначала разберемся, чем полезна реклама в приложениях в целом:

Не блокируется. Объявления в браузере может скрыть блокировщик рекламы. Заблокировать in-app рекламу невозможно без специальных знаний.
Есть вознаграждаемая реклама. За ее просмотр юзер получит бонус в приложении — например, игровую валюту. Пользователь мотивирован смотреть рекламу, поэтому досматриваний больше. Чем дольше контакт с объявлением, тем больше шансов заинтересовать юзера и заработать.
In-app привлекает внимание. Реклама в браузерах может «теряться» на фоне другого контента. In-app объявления обычно разворачиваются на весь экран — внимание гарантировано.

Другие преимущества in-app programmatic связаны с работой алгоритмов, которые находят ЦА и размещают рекламу. Разберем детально, как это происходит.

Как работают алгоритмы programmatic

Рекламодатель или агентство настраивает кампанию — выбирает характеристики ЦА, создает креативы, устанавливает ставку.

Ставка — это цена, которую платят рекламной площадке за клик по объявлению, тысячу показов, установку приложения или другое событие.

Дальше работают алгоритмы. Они распределены по трем платформам:

SSP (Supply Side Platform). Платформы, через которые мобильные приложения выставляют рекламные места на торг.
DSP (Demand Side Platform). На них рекламодатели конкурируют друг с другом за право разместить рекламу.
DMP (Data Management Platform). Платформа, которая собирает обезличенные данные пользователей по всему интернету.

Когда приложение собирается показать рекламу, оно сообщает об этом SSP. SSP передает DMP обезличенный идентификатор пользователя, чтобы узнать о нем больше — например, возраст и интересы. Всю эту информацию передает стороне рекламодателей — DSP.

На основе полученных данных DSP делают ставки. Побеждает тот, кто предложил самую высокую цену. Он выкупает рекламное место, и объявление показывают пользователю.

Все происходит за доли секунды. Человек даже не заметит задержки — реклама загрузится вместе с сайтом. Но скорость — не единственный плюс in-app programmatic.

Преимущества in-app programmatic

Рост доходов. Вы покупаете рекламу во многих приложениях сразу, поэтому ее увидят тысячи людей. Чем больше просмотров — тем больше потенциальных клиентов. Благодаря DMP реклама соответствует потребностям пользователя, поэтому высока вероятность, что он захочет купить товар.
Новые аудитории. Реклама опирается на общие предпочтения пользователя, а не на интерес конкретно к вашему продукту. Вы обращаетесь к юзерам, которые о вас еще не знают — значит, масштабируетесь на новые аудитории.
Экономия времени. Не нужно договариваться с владельцем каждого приложения о покупке рекламы. Достаточно запустить кампанию на рекламной площадке, и объявления появятся в сотнях приложений автоматически.
Уверенность в аудитории. Компьютером могут пользоваться несколько людей с разными характеристиками. Это путает алгоритмы programmatic. Реклама в приложениях — всегда в смартфоне, у которого обычно один владелец. Поэтому она точно попадает в ЦА.
Большой трафик. На мобильные приложения приходится 92,5% трафика со смартфонов, который составляет 58,7% от всего трафика (данные Statcounter и Data Reportal
). Больше трафика — больше информации у programmatic. Значит, он точно попадет в ЦА.

Минусы in-app programmatic

Защита конфиденциальности. Один из крупнейших браузеров, Chrome, избавится от cookies в конце 2024 года. Cookies — это ваши данные, которые собирают сайты, когда вы на них заходите. Без них programmatic не поймет, кому и какую рекламу показывать. Рынок работает над решениями. Например, можно просить у пользователей разрешения на обезличенные данные каждый раз, когда они заходят на сайт. Сейчас все спокойно соглашаются на cookies — значит, идея может сработать.
Высокая конкуренция. Несколько лет назад in-app programmatic был настоящим прорывом. Сейчас programmatic пользуется почти каждый, поэтому конкуренция за рекламное место будет высокой. Цена за «прибыльных» пользователей может быть высокой.

Нужен мониторинг. Programmatic определяет ЦА строго по настройкам. Представьте, что вы рекламируете мобильную игру и думаете, что ее аудитория — молодые люди 20–30 лет. В реальности в нее играют школьники. Programmatic продолжит показывать объявления двадцатилетним даже при полном отсутствии установок. Поэтому за кампанией нужно постоянно следить.

Итог

У in-app рекламы много плюсов, а programmatic делает ее еще эффективнее. В то же время всю работу алгоритм не сделает — человеку нужно определить ЦА, создать креативы, установить цену за показ и постоянно следить за кампанией. (Цены в DSP и SSP часто сдвигаются — поэтому меняется и ваше положение на in-app рынке.)

Чтобы сделать in-app programmatic эффективнее, тестируйте рекламную кампанию на небольших объемах и изучайте результаты. А интуиция на успешные креативы придет с опытом.

Лучшее в блогах

Мы в соцсетях

Еженедельные рассылки ADPASS

Мы в соцсетях

Еженедельные рассылки ADPASS

Информация для рекламодателей и партнеров

Добрый день, уважаемые рекламодатели и рекламные агентства!

Этот «Клиентский сервис» создан специально для вас: здесь мы максимально подробно расскажем о наших возможностях для увеличения продаж и продвижения вашего бизнеса с помощью целевой рекламы в Твери и Тверской области.

Мы предлагаем вам разместить рекламу на сайте www.afanasy.biz и в газете «Российский экономический еженедельник «Афанасий-бизнес». Оба СМИ — самостоятельные, имеют свидетельство о регистрации и собственную читательскую аудиторию.

Реклама на сайте

Сайт afanasy.biz существует более 20 лет — его эффективность проверена временем! Ежедневно новости города и области здесь читают до 30 тысяч уникальных посетителей. А это гарантирует хорошие просмотры и внимание к вашим предложениям в виде рекламных или информационных баннеров, нативных материалов, новостей компаний или текстовой рекламы. Мы вместе подберем для вас наиболее эффективный формат, который будет отвечать вашим задачам и требованиям.

Скачать прайс рекламы на сайте Рекламный макет сайта

Реклама в газете

Газета «Афанасий-бизнес» — один из первопроходцев рекламного рынка в Тверской области. Впервые вышла в свет в мае 1995 года. Изначально была ориентировано на бизнес. Но время внесло свои коррективы в формат издания. Сегодня это СМИ о потребительской экономике, которое объясняет читателю подробно все процессы, происходящие в мире, в стране, в регионе, а также рассказывает о том, как они отражаются на его кошельке. Тираж издания составляет 12000 экземпляров.

Скачать прайс рекламы в газете Рекламный макет

Отдел рекламы

+7 (910) 531-44-45

[email protected]

Реквизиты и карточка организации

АО «Редакция Тверского регионального экономического еженедельника «Афанасий-бизнес»

Адрес учредителя (юридический адрес):

170100, г. Тверь, ул. Московская, д. 82, помещение 1Д (цокольный этаж)

Местонахождение редакции:

170100, Тверь, ул. Московская, д. 82, помещение 59 (4 этаж)

Тел./факс: +7 (4822) 77-70-12

Банковские реквизиты:

р/с 40702810763000000200
в Тверское отделение № 8607 ПАО Сбербанка г. Твери
ИНН/КПП 6903022824/695001001
к/с 30101810700000000679
БИК 042809679

170100, г. Тверь, ул. Трехсвятская, 8.

ОКПО 31603117
ОКОГУ 49014
ОКАТО 28401370000
ОКВЭД 22,12
ОКФС 49
ОКОПФ 67

ОГРН 1026900520008

ОКТМО 28 701 000

Генеральный директор:

О.В. Поспелова, действующий на основании Устава

Скачать карточку организации

Забронировать рекламное место

Лучшие веб-сайты для размещения рекламы. Часть 1

Еще никогда не было так важно определить, на каких веб-сайтах размещается реклама вашего бренда.

Во-первых, прозрачность того, где появляется ваша реклама, имеет решающее значение, поскольку рекламные сети подвергаются резкой критике за размещение рекламы бренда рядом с разжигающим ненависть контентом в Интернете.

Во-вторых, аудитория становится более избирательной в отношении потребляемой рекламы. На самом деле, согласно данным HubSpot, 81% потребителей закрыли браузер или покинули веб-страницу из-за рекламы.

Это означает, что размещение вашей рекламы на правильных сайтах важнее, чем когда-либо.

Но современные рекламные платформы делают это чрезвычайно сложным. Отрасль переживает серьезный кризис, потому что многие рекламные сети не могут гарантировать, где будет размещаться реклама. Ущерб репутации бренда и восприятию компании может быть огромным, если размещение рекламы не соответствует целям бренда.

И удачи вам в принятии стратегических решений о том, где разместить вашу рекламу на основе законных и полезных данных.

То есть, если у вас нет решения для анализа рекламы.

Что такое рекламная разведка?

Решения для анализа рекламы отображают данные о том, где бренды, в том числе ваши собственные, размещают онлайн-рекламу. Лучшие решения отображают эту информацию для рекламы на ПК, мобильных устройствах и видео. Вы можете узнать больше о программном обеспечении для анализа рекламы здесь.

Более того, рекламная аналитика может точно сказать вам, на каких сайтах рекламируются бренды.

На этом снимке экрана с платформы анализа рекламы Pathmatics показаны самые популярные сайты, на которых финансовые компании размещали рекламу в апреле 2017 года.

Используя эту информацию, бренды могут видеть, где рекламируются их конкуренты, где они не рекламируют и сколько каждый тратит на топовые сайты.

Бренды также могут использовать решение для анализа рекламы, чтобы точно знать, какие компании размещают рекламу на конкретных веб-сайтах. На изображении ниже мы подробно описали лучших рекламодателей на Bloomberg.com за апрель 2017 года, а также то, сколько они потратили и сколько показов купили за эти деньги.

Рекламодатели отслеживаются с помощью проприетарного программного обеспечения Pathmatics для предоставления подобных сведений.

С помощью этого типа аналитики бренды могут лучше распределять рекламные расходы и нацеливать их на сайты, которые обеспечивают им наилучшие результаты рекламы.

Как бренды могут добиться такого результата?

Использование решения для анализа рекламы для определения наиболее популярных веб-сайтов, на которых можно размещать рекламу, является хорошим началом. Вот три способа начать.

1. Определите свою аудиторию

Некоторые веб-сайты обслуживают львиную долю потребителей, предоставляя новости, развлечения и контент, которые нравятся широкому кругу людей. Но другие нацелены на определенную демографию.

Например, такой сайт, как Yahoo.com, может привлекать множество различных демографических групп, а затем показывать вашу рекламу только определенным типам посетителей, которые соответствуют вашим предпочтениям. Однако такой сайт, как AARP.org (11-е место среди самых рекламируемых сайтов в апреле 2017 года), ориентирован на очень специфическую аудиторию.

Стоит знать разницу. Часто вы можете многое узнать о том, на кого нацелен сайт, из его материалов для СМИ или рекламодателей.

2. Посмотрите, где рекламируют ваши конкуренты

Используя программное обеспечение для анализа рекламы, найдите своих конкурентов. На скриншоте ниже мы рассмотрели самые популярные сайты, на которых размещается реклама TurboTax, в том числе сколько потратила компания и сколько показов она получила за эти деньги.

Используя этот список, мы можем начать создавать картину того, где размещается реклама TurboTax. С помощью этой информации мы можем начать определять, где наш бренд должен рекламироваться.

3. Ищите неиспользованные возможности

Не просто смотрите на лучшие сайты в любом списке, предоставленном программным обеспечением для анализа рекламы. Средняя и нижняя часть списка веб-сайтов, публикующих рекламу, также могут предоставить полезную информацию. Оценив информацию, полученную на шаге 1 и шаге 2, вы, возможно, сможете найти сайты, не затронутые вашими конкурентами, ориентированные на ваши идеальные рынки.

Для получения дополнительной информации о том, как использовать рекламную аналитику на благо вашего бренда, см. следующие материалы:

Читать по теме:

Крупнейшие проблемы 2017 года для цифровых рекламодателей и способы их решения
Что такое рекламная аналитика и какую пользу она может принести брендам?

Об авторе

Джордан Крамер

Нестандартный мыслитель с любовью к прорывным идеям, Джордан занимается PR и мероприятиями для индустрии свадеб и гостеприимства в Лос-Анджелесе и Скоттсдейле, а также запуском одного из самых уникальных фудтраков Америки. В 2013 году она перешла от стартапов в области продуктов питания к стартапам в сфере технологий, чтобы присоединиться к одной из самых уникальных компаний в области рекламных технологий. Джордан окончил Калифорнийский университет в Санта-Барбаре со степенью бакалавра искусств в области коммуникаций.

Цифровые решения для привлечения клиентов | Ракутен Реклама

Бренды и агентства по всему миру выбирают Rakuten Advertising за непревзойденный опыт и уникальные маркетинговые решения, которые влияют на аудиторию и активируют ее на многих путях и платформах их цифровых путешествий.

Наша партнерская экосистема создает уникальные возможности для повышения эффективности цифрового маркетинга и не имеет себе равных по масштабу аудитории, разнообразию партнеров и технологическим инновациям. Инвентаризация и данные Rakuten Group, Inc., насчитывающей более 70 предприятий и почти 1,4 миллиарда участников, в сочетании с нашей собственной технологией и глобальной сетью издателей обеспечивают исключительный рост бизнеса наших клиентов.

Общайтесь с реальными людьми

У каждого бренда есть поклонники, которые только и ждут, чтобы их открыли. Мы связываем вас с разнообразной аудиторией через наши собственные цифровые медиа-ресурсы премиум-класса.

Присоединяйтесь к глобальной сети

Получите доступ к нашей сети, включающей более 150 000 издателей и брендов, и 11 лет подряд получайте революционные результаты от сети аффилированного маркетинга №1.

Думай и трать разумнее

Точная корректировка маркетинговых решений для получения максимальной отдачи на основе фактических потребительских тенденций и информации, полученной с помощью нашей надежной, лидирующей в отрасли конкурентной аналитики и собственных данных.

Партнер

Маркетинг

Эффективные партнерские отношения

Воспользуйтесь нашей ведущей глобальной партнерской сетью, занимающей первое место по версии mThink и IPMA. Бренды из сферы розничной торговли, D2C, финансов и других компаний демонстрируют рекордный рост и эффективность благодаря поддержке наших команд экспертов, инновационным продуктам и стратегическому партнерству.

Учить больше

СМИ

Средства массовой информации, оказывающие влияние

Получите доступ к уникальной аудитории с помощью наших премиальных компаний, находящихся в собственности и под управлением, таких как Rakuten Viber, Rakuten TV и Rakuten Viki. Добавьте больше разнообразия в свой глобальный медиа-микс и наслаждайтесь постепенным охватом и масштабированием.