Трафик сайта: что это такое?

Узнаете, что такое трафик в маркетинге, какие виды и источники трафика на сайт бывают и как их анализировать.

Трафик сайта — это количество пользователей, посетивших сайт за определённый период времени. Например, ежедневный трафик на сайт онлайн-магазина футболок — 1 000 пользователей.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Увеличение трафика — одна из задач маркетинга. Рост трафика с сохранением его качества может обеспечить бизнесу рост заявок и продаж. Трафик на сайт измеряется в визитах. Отследить его объём можно с помощью систем аналитики.

Виды трафика на сайт

Трафик на сайт можно разделить на группы по разным основаниям. Например:

• по качеству — насколько много среди посетителей сайта потенциальных клиентов;
• по устройству входа — визиты с компьютеров и мобильных устройств;
• по источнику — платный и бесплатный трафик.

Целевой трафик — пользователи, готовые приобрести продукт, интересующиеся им или те, чья потребность только формируется. Для информационных сайтов целевым трафиком будут потребители их контента.

Нецелевой трафик — пользователи, которые случайно попали на сайт. А также это конкуренты, которые изучают ваш продукт, аналитики, собирающие информацию, прочие случайные пользователи, которые не станут клиентами.

Десктопный трафик — пользователи, которые попадают на сайт с персональных компьютеров и ноутбуков. Например, сначала пользователь попал на сайт с мобильного телефона, а потом зашёл с компьютера, чтобы лучше ознакомиться с продуктом.

Мобильный трафик — пользователи, которые заходят на сайт со смартфонов и планшетов. Этот тип трафика постоянно увеличивается для всех сайтов в интернете.

Источники трафика

Прямые переходы на сайт — это визиты из браузера, когда пользователь самостоятельно забивает адрес сайта в адресной строке. Например, пользователь ищет сайт по рекомендации от друзей или узнал о нём в офлайн-рекламе по радио или телевидению.

Также прямой трафик — это переходы от постоянных клиентов, которые знают адрес сайта или поместили его URL в закладки браузера.

Поисковый органический трафик — это переходы с поисковой выдачи сервисов Яндекс, Google и подобных.

Пользователь вводит в поисковую строку свой запрос. Сервис поиска выдаёт среди прочих релевантное объявление с вашего сайта. Если пользователь переходит по нему, ваш сайт получает новый визит из поисковика. Такие посещения также называют SEO-трафиком сайта. Органический трафик — это условно бесплатный источник трафика, так как не требует от вас прямой оплаты за клик или показ.

Платный поисковый трафик или Paid Search — как правило, это переходы на сайт с контекстной рекламы в Яндекс и Google.

Платный поисковый трафик — это рекламные объявления, которые появляются в поисковой выдаче по ключевому запросу в поисковых системах. Такие объявления размещаются сверху, снизу или справа в результатах выдачи. Контекстные рекламные объявления в поисковой выдаче идут с отметкой «реклама».

Также к платному поисковому трафику относят переходы с рекламы в партнёрских сетях: Рекламной Сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google.

О том, какие показатели включать в отчёт по контекстной рекламе, рассказали в нашей статье.

Реферальный трафик или внешние ссылки: для привлечения трафика на сайт можно использовать размещение рекламных или внешних ссылок на различных ресурсах. Сайты за деньги или по бартеру размещают в тематических статьях блога ссылки на другой ресурс. Клики по таким ссылкам приводят новых пользователей на сайт. Такой трафик называют реферальным.

Источником реферальных ссылок на сайт могут стать также статьи для популярных порталов. Покажите свою экспертность, размещая полезные статьи и интересную информацию на других сайтах.Так пользователи узнают о вас, найдут вас в поиске самостоятельно или перейдут на ваш сайт по размещённой ссылке.

«Социальный» трафик или трафик из соцсетей: источником такого трафика может быть собственный аккаунт в социальных сетях с размещённой ссылкой на сайт. Переходы из соцсетей можно получать также с помощью платных рекламных блоков или размещения рекламных постов в популярных сообществах или у блогеров, когда аудитория переходит по рекомендованной ссылке на сайт.

Трафик из видеохостингов: YouTube, Rutube, Vimeo могут стать источником трафика для вашего сайта. Это может быть собственный аккаунт с размещенной в шапке канала ссылкой на сайт. Важно оптимизировать канал для поисковых систем: прописать название, описание и проставить теги с учётом ключевых слов.

Другой способ привлечения трафика — интеграция рекламы в другие видео с подключённой монетизацией и размещение рекламы у видеоблогеров.

Трафик из поиска по изображениям может приходить на ваш сайт из поиска по картинкам в Яндекс и Google. Также можно создать аккаунт сайта в Pinterest.

Чем больше источников трафика у сайта, тем больше визитов вы получаете, тем выше вероятность совершения покупки или другого целевого действия.

Всё об источниках трафика и о том, как их отслеживать, узнайте из нашей статьи.

Аналитика трафика

Отследить трафик на сайт, понять источники, которые приводят вам визиты, помогают системы аналитики, например, Яндекс.Метрика или Google Analytics.

Чтобы анализировать трафик на сайт с помощью систем аналитики, нужно установить на сайт специальные коды — счётчики. После этого данные по источникам трафика, посетителям сайта будут доступны в личном кабинете. Если пометить все размещаемые ссылки специальными UTM-метками, можно будет отследить, с какого конкретно рекламного объявления приходит трафик.

Бывают случаи, когда пользователь совершает целевое действие после нескольких посещений сайта, причем заходить он на него может из разных источников. Здесь понадобится более глубокая аналитика. Отследить весь путь клиента и роль каждого канала в привлечении трафика поможет сквозная аналитика, например от Roistat.

Сквозная аналитика понадобится компаниям, которые используют несколько источников привлечения трафика. Так вы увидите, какие источники приносят реальные заявки, а какие напрасно тратят бюджет.

Однако, есть каналы, которые не приводят покупателей напрямую, но помогают клиенту принять решение о покупке. Например, экспертная статья в блоге или рекомендация от лидера мнений. В таких случаях не обойтись без мультиканальной аналитики, которая помогает отследить каналы трафика, работающие на привлечение лидов, а какие нужно оптимизировать или отключить. Анализ трафика сайта помогает не сливать маркетинговый бюджет впустую.

Как отследить трафик чужого сайта

Анализировать трафик сайта конкурентов непросто, ведь доступ к системам аналитики сайтов есть только у владельца сайта. Чтобы посмотреть трафик чужого сайта, есть несколько способов.

1. Liveinternet. Открытая статистика сайтов Рунета. Можно посмотреть рейтинг сайтов по категориям — например, финансы, авто, новости. Если на сайте установлен счётчик Liveinternet, то скорее всего, вы сможете увидеть его посещамость — трафик на сайт за день, неделю, месяц.

Проанализировать трафик можно с помощью Liveinternet

2. Similarweb. Similarweb — это сервис аналитики трафика сайтов в интернете. Сама платформа называет «официальным измерением диджитал-пространства». К сожалению, отследить трафик на сайт конкурента, источники трафика и реферальные ссылки можно, если у рассматриваемого ресурса достаточно много посещений. Если у сайта мало трафика, Similarweb его просто не найдёт.

Пример анализа трафика сайта google.com в сервисе Similarweb

При анализе Similarweb покажет весь объём трафика на рассматриваемый сайт за полгода в динамике. Также можно, как в популярных системах веб-аналитики, увидеть:

• отчёты по географиии трафика;
• источникам трафика;
• реферальным ссылкам.

Трафик сайта google.com по странам

В сервисе есть аналитика по запросам в поиске, которые приводят на сайт органический трафик.

Пример анализа трафика сайта google.com по запросам

Similarweb помогает понять и проанализировать трафик на сайт конкурента из социальных сетей и медийной рекламы. Вы сможете отследить также интересы пользователей, которые посещают анализируемый сайт. Помимо анализа трафика Similarweb покажет, какие ещё есть сайты с похожей тематикой. Так вы сможете составить список конкурентов по трафику.

3. Wordstat Яндекса. Не самый надёжный способ, но в целом работающий метод понять, как меняется трафик на сайт с течением времени. Чтобы в общих чертах проанализировать посещения сайта по прямым заходам, можно вбить в сервисе wordstat.yandex.ru название сайта. Посмотреть динамику трафика по брендовому запросу можно в разделе «История запросов».

Пример запроса в Wordstat

Заключение

Для привлечения пользователей на сайт используйте разные каналы трафика и качественный контент. Важно не только привлечь пользователей на посадочные страницы, но и конвертировать его в лида, а потом в лояльного клиента.

Какие бывают виды трафика на сайт

Содержание

• Что такое трафик
• Какие бывают каналы трафика
• Поисковая выдача
• Рекламные ссылки
• Контекстная реклама
• Прямой трафик
• org/ListItem»> Реферальный трафик
• Email
• Социальные сети

Для каждого сайта одним из главных показателей является трафик. Что это такое и какие бывают виды трафика – читайте дальше в материале.

Что такое трафик

Термин «трафик» имеет англоязычное происхождение и переводится как движение, транспорт. В контексте SEO-оптимизации трафик означает количество посетителей на сайте. Поэтому одной из первоочередных задач SEO-специалиста является достижение высоких значений трафика. Специалисты используют разные источники трафика, чтобы получить высокие показатели посещаемости.

Какие бывают каналы трафика

Есть следующие каналы трафика:

• поисковая выдача;
• рекламные ссылки;
• контекстная реклама;
• прямой трафик;
• реферальный трафик;
• email;
• социальные сети.

Поисковая выдача

Поисковый или, как его еще называют, органический трафик – это трафик, который сайт получает с переходов от поисковой выдачи (органического поиска). Он имеет два вида:

• коммерческий трафик – пользователь ищет в Интернете товар или сервис, чтобы его купить, арендовать и т.п.;
• информационный трафик – пользователь ищет определенную информацию в Глобальной сети.

То есть когда пользователь печатает запрос у Google «приобрести летнее платье», то он получает ряд результатов и переходит на несколько сайтов, соответственно, те веб-ресурсы получают органический трафик. Чаще пользователи нажимают на первые несколько веб-ресурсов в выдаче Гугла. Поэтому владельцы сайтов заинтересованы, чтобы их портал был выше в поисковике. Раскруткой сайтов и достижением первых позиций занимается SEO продвижение сайтов. Поисковый трафик характеризуется тем, что чем больше вы работаете над его увеличением, тем лучше будет отдача, то есть выше будет количество переходов.

Хотя и результаты не придут слишком быстро.

Рекламные ссылки

Рекламные ссылки формируют платный трафик. Он включает посетителей, которые переходят на веб-ресурс через интернет-рекламу. Это может быть реклама в Google Ads, в соцсетях или видеохостингах, медийная реклама и т.д. Объявления рекламодателей могут иметь разные форматы и размещаться на веб-страницах, в тексте, под видео и т.д. Преимуществом привлечения такого вида трафика есть то, что вы сами контролируете количество переходов. В то же время есть главный недостаток: нужно платить за показы или переходы. И если бюджет истечет, то платного трафика на веб-ресурс не будет.

Контекстная реклама

Крупнейшим поставщиком платного вида трафика в мире является контекстная реклама PPC. Поэтому мы выделили ее в отдельный канал трафика. Контекстная реклама действует избирательно и демонстрируется только тем пользователям, сфера интересов которых совпадает с тематикой рекламируемого товара или услуги. Чаще контекстную рекламу можно увидеть:

1. На веб-ресурсах, которые установили блоки контекстной рекламы на своих веб-страницах.
2. На страницах с результатами поиска.
3. В приложениях на смартфоне.

Прямой трафик

Прямой трафик формируют пользователи, совершающие переход на ваш сайт с помощью одного из двух способов:

1. Вводят URL веб-ресурса в адресную строку браузера.
2. Нажимают на ранее сохраненную вкладку.

Прямой трафик обычно составляет незначительную часть от общего количества переходов. Однако он важен для любого проекта, поскольку является показателем узнаваемости и лояльности аудитории. Главную часть в информационном проекте составляют постоянные читатели. Для коммерческого проекта – это пользователи, которые хотят совершить повторную покупку или посмотреть обновления товаров на сайте. Увеличение доли прямого трафика можно добиться, улучшив маркетинговую активность как офлайн, так и онлайн.  

Реферальный трафик

Реферальный трафик формируют люди, совершающие переходы со сторонних сайтов на ваш ресурс. Представим, что вы опубликовали на стороннем веб-ресурсе пресс-релиз о вашей компании и разместили в нем ссылку на ваш сайт. Пользователи, которым будет интересна эта информация, будут нажимать на ссылку. Таким образом, вы получите реферальный трафик на свой сайт. Чем больше ссылок на ваш сайт из источников, тем больше пользователей будет на него переходить. В то же время важно размещать ссылки на популярных веб-ресурсах. Кроме того, не нужно пренебрегать авторитетностью сайта. Поскольку порталам с низкой репутацией, люди будут меньше доверять. Размещать ссылки на свой сайт можно не только на сторонних сайтах, но и на тематических форумах, комментариях и т.д. Главное, правильно выбирайте тематику: читатели кулинарного сайта вряд ли заинтересуются ссылкой на портал о маркетинге.

Email

Также можно получать переходы из почты. Для этого следует запустить email маркетинг. Важно понимать, что письма рассылаются клиентам без нарушения закона и по предварительному согласию. Преимуществами получения трафика из email является то, что для запуска рассылки вам не требуются значительные вложения.

Социальные сети

Трафик из социальных сетей формируют люди, которые попали на ваш сайт из Фейсбука, Твиттера, Инстаграма и т.д. На количество переходов оказывает влияние ваша активность в соцсетях и стратегия взаимодействия с читателями. К примеру, если вы сформируете в одной из соцсетей большое сообщество, то сможете привлечь на свой сайт немалую аудиторию. В этом поможет SMM-продвижение. Кроме дополнительного трафика на сайт, с помощью раскрутки в соцсетях вы сможете повысить лояльность и узнаваемость компании, настроить эффективную рекламу и иметь от клиентов обратную связь.

Что такое веб-трафик? | Small Business

Автор John Papiewski

Когда вы посещаете веб-сайт, связь между вашим компьютером и сервером сайта представляет собой веб-трафик. Объем трафика и подробности каждого посещения являются чрезвычайно ценной информацией для веб-бизнеса. Серверный компьютер записывает каждый запрос веб-страницы, позволяя его операторам определить, какие страницы привлекают наибольшее внимание. Анализ веб-трафика дает предприятиям конкретную и достоверную информацию об интересах их клиентов.

Сеансы и посещения

1. При посещении веб-сайта вы обычно просматриваете несколько разных страниц, прежде чем перейти к другим сайтам. Веб-инженеры называют ваш визит сеансом; у него есть четко определенное начало и конец, хотя детали меняются от одного сеанса к другому. Каждая веб-страница состоит из десятков отдельных файлов; сервер отправляет каждый файл в ваш браузер, который собирает их в готовую часть с текстом и графикой. Каждый отправленный файл представляет собой одно «обращение», поэтому просмотр одной страницы приводит к множеству обращений. Чем больше трафика получает веб-сайт, тем больше сеансов и обращений обрабатывает его сервер.

Журнал сервера

1. Каждый раз, когда веб-сервер обрабатывает запрос файла, компьютер делает запись в журнале сервера, специальном файле на жестком диске сервера. Запись содержит интернет-адрес пользователя, запрашивающего файл, время и дату запроса и имя файла. Журнал также может содержать коды ошибок, например, когда пользователь запрашивает несуществующую страницу. Журнал со временем накапливает многие тысячи записей, становясь кладезем информации. Операторы сайта используют программы анализа веб-трафика для просеивания журнала. Анализ показывает наиболее успешные страницы на сайте, дни и часы, когда пользователи наиболее загружены, и из каких частей мира происходят посещения.

Емкость

1. Вы можете разместить скромный сайт на одном сервере и экономичном сетевом подключении, но для загруженного сайта могут потребоваться десятки компьютеров и сеть, способная справиться с запросами. Веб-трафик требует пропускной способности; операторы сайта отслеживают трафик, который обрабатывают серверы, и используют эту информацию, чтобы определить, когда увеличить пропускную способность. Если операторы пренебрегают пропускной способностью сайта, всплески трафика перегружают компьютеры и замедляют скорость отклика сайта, что приводит к разочарованию клиентов и потере бизнеса.

Анализ трафика

1. Анализ веб-трафика является важным инструментом для определения эффективности бизнес-стратегий. Например, веб-сайт, предлагающий распродажу определенных товаров, может измерять трафик, создаваемый распродажей. Анализ может показать, что распродажная цена была недостаточно агрессивной, или он может показать, что клиенты заинтересовались другими продуктами, предлагаемыми на сайте. Обилие данных о веб-трафике позволяет владельцам бизнеса опробовать маркетинговые идеи и быстро и экономично оценить результаты.

Ссылки

• Государственный университет Сан-Хосе: Часто задаваемые вопросы по аналитике веб-трафика Urchin
• Программное обеспечение Nihuo: объяснение примера файла журнала внес свой вклад в «Foresight Update», информационный бюллетень по нанотехнологиям от Foresight Institute. Он также внес свой вклад в книгу «Нанотехнологии: молекулярные размышления о глобальном изобилии».

  22 Возможные причины падения посещаемости вашего сайта

  Веб-сайты существуют для того, чтобы их посещали, но посещения могут означать разные вещи для разных сайтов.

  Например, для медиа-сайтов трафик может быть источником дохода от рекламы. Для розничных продавцов электронной коммерции трафик превращается в прямые продажи.

  Некоторые сайты могут ничего не продавать, или они могут продавать бренд, где достаточно просто увидеть ваш контент, чтобы считаться победой.

  Неважно, о чем ваш сайт, трафик = клиенты.

  В терминах поисковых систем рейтинг = трафик = клиенты.

  Итак, когда ваш поисковый рейтинг падает или трафик падает, это проблема.

  Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по цифровому маркетингу, специалистом по поисковой оптимизации, веб-мастером или другим заинтересованным лицом, вы можете нести ответственность за расследование проблемы и выяснить, как вернуть все в нужное русло.

  Вот 22 места, с которых можно начать поиск, если ваш трафик упал и вам нужно решение.

  1. Вы отслеживаете неправильный рейтинг

  Если ваш сайт существует уже много лет, ваши ключевые слова могут быть неактуальны сегодня. Подумайте о своем собственном поисковом поведении и сравните его с ключевыми словами, которые отображаются в ваших данных Search Console.

  Используете ли вы отраслевую или нишевую терминологию, которая может не совпадать с тем, что знают ваши потенциальные клиенты?

  Многие люди ищут разные варианты одного и того же вопроса, но не могут найти ответ или решение своей проблемы.

  Инженеры Google значительно улучшили способность понимать естественный язык. Сегодня люди могут печатать на более естественном языке, чтобы найти результаты. По этим вещам легче ранжироваться, если вы также сохраняете свой контент на простом языке.

  В последние годы поисковые системы также подхватили это явление. Вместо того, чтобы полагаться всего на несколько ключевых слов, они ранжируют веб-сайты на основе полных предложений и других элементов более естественного языка.

  Посмотрите на свои ключевые слова и ключевые фразы. Если вы используете старые или общие ключевые слова, вы отслеживаете неправильное ранжирование и вам необходимо обновить свою стратегию.

  2. Потерянные ссылки

  Другая причина, по которой ваш поисковый рейтинг и трафик могут упасть, заключается в том, что вы потеряли ссылки.

  Проверьте свой сайт на наличие потерянных ссылок за последние 90 дней с помощью инструмента (например, Majestic, Ahrefs, CognitiveSEO).

  Если вы потеряли много ссылок, это может быть причиной вашего падения в рейтинге.

  Есть еще вопросы, которые вы должны задать об этой потере ссылки:

  • Ссылка падает по всему сайту?
  • Находятся ли потерянные ссылки на тех же страницах вашего сайта, где вы заметили падение рейтинга?
  • Уменьшилось ли количество внешних ссылок на ваши страницы, которые потеряли свой рейтинг?
  • Видите ли вы удаленные ссылки на страницы вашего веб-сайта, которые ссылаются на другие страницы с более низким рейтингом?

  Если ваши входящие ссылки не работают или теряются, вам необходимо точно определить, откуда эти ссылки приходят и почему они не работают.

  Затем их можно удалить, заменить или сохранить.

  Каждую ссылку следует проверять отдельно, чтобы определить ваши следующие шаги:

  • Если ссылки были удалены преднамеренно , это может указывать на то, что они не являются естественными ссылками и могут, если они еще не были, помечаться и наказываться Google. Пусть эти ссылки исчезнут.
  • Иногда ссылки ломаются или меняются во время обновления сайта. В этих случаях у вас может быть шанс убедить владельца сайта восстановить их.
  • Если внутренние ссылки были заменены новыми ссылками на другой источник, вы также можете указать ссылку на новый источник.

  Помните, что вы всегда можете заменить старые ссылки новыми, которые работают.

  Чтобы предотвратить влияние потерянных ссылок на ваш рейтинг в будущем, стоит инвестировать в программное обеспечение или программы для мониторинга ссылок, чтобы активно отслеживать потерянные ссылки.

  Таким образом, вы можете проявить инициативу и принять корректирующие меры, прежде чем потеряете свой рейтинг.

  3. Неработающие перенаправления

  Если вы запускаете новый веб-сайт, переходите на новый сервер или делаете какие-либо структурные изменения на своем сайте, вы, вероятно, увидите падение своего рейтинга, если у вас нет надлежащего плана переадресации 301. на месте.

  Неработающие редиректы — худший кошмар каждого SEO-специалиста.

  При использовании перенаправления 301 необходимо убедиться, что карты сайта XML, канонические теги и ссылки также обновлены.

  Перенаправление 301 похоже на уведомление об изменении адреса в Интернете. Это уведомление сообщает поисковым системам, что страница, несколько страниц или весь ваш веб-сайт были перемещены. Вы просите, чтобы посетители вашего сайта направлялись на ваш новый адрес, а не на старый.

  Если все сделано правильно, вы не потеряете свой рейтинг и не будете наказаны за дублированный контент, потому что поисковые системы индексируют как ваш старый, так и новый веб-адрес.

  4. Действия, выполняемые вручную

  Если вы видите резкое и значительное падение рейтинга вашего веб-сайта, это может означать, что Google наказывает ваш сайт. Ручные действия применяются вручную, а не в результате алгоритмических обновлений.

  Если ваш сайт продолжает занимать позиции в других поисковых системах, таких как Yahoo или Bing, это почти верный признак того, что Google наказывает вас.

  Вне зависимости от того, является ли ваш штраф ручным или автоматическим, вам нужно решить проблему и снять штраф. Лучший способ начать — просматривать уведомления из своей учетной записи Google Search Console.

  Ищите предупреждения в меню сообщений и в разделе Действия вручную. Здесь вы найдете список случаев, когда сотрудник Google обнаружил, что определенные страницы вашего веб-сайта не соответствуют их правилам.

  Вы сможете найти предложения и информацию о том, как решить проблемы.

  5. Изменения алгоритма

  Google всегда ищет способы улучшить стратегии и результаты, внося изменения в алгоритмы. Многие сайты пострадали от этих изменений и пострадали от более низкого рейтинга сайтов.

  Чтобы избежать проблем с обновлениями Google, используйте эффективную стратегию многоканального маркетинга и трафика, включающую социальные сети и другие маркетинговые каналы.

  6. Естественные изменения в поиске

  Бывают случаи, когда вы можете заметить падение рейтинга вашей поисковой системы, которое не является результатом чего-либо, непосредственно связанного с вашим веб-сайтом. Google часто вносил изменения в тип результатов в зависимости от поведения пользователя.

  Например, если количество поисковых запросов по определенной теме резко возросло, Google может сначала вывести новые результаты, а затем отодвинуть статический контент вниз.

  Если ваш контент попадает во вторую категорию, вы увидите потерю в своем рейтинге.

  Вы можете посмотреть в Google Trends, есть ли какие-либо изменения, которые могли бы объяснить эти несоответствия.

  7.

  Изменения UX в Google

  Google иногда изменяет UX поисковых страниц таким образом, что количество кликов сокращается.

  Может быть, Featured Snippet появился в ключевом результате поиска, направляя трафик таким образом. Возможно, на рейтинг кликов повлиял какой-то поисковый эксперимент.

  Проверьте, какие термины были удалены, и посмотрите, не изменилось ли что-нибудь.

  8. Расхождения в геолокации

  Ваш рейтинг будет отличаться в зависимости от места, где был сделан поиск. Если вы проверяете свой рейтинг в одной географической области, вам нужно будет проверить их в нескольких других областях, чтобы получить более точное и точное представление о вашем рейтинге.

  Вы замечали, что результаты, которые вы получаете для определенного поиска, могут полностью отличаться от результатов другого человека, выполняющего тот же поиск?

  Кроме того, если вы выполняете поиск, войдя в свою учетную запись Google, а затем повторяете поиск после выхода из системы, вы получите другие результаты.

  Причина этого в том, что Google просматривает и принимает во внимание сайты, которые вы ранее посещали, где вы находитесь, и даже устройство, которое вы используете, прежде чем выводить результаты поиска.

  9. Улучшения конкурентов

  Возможно, вы все делаете правильно, но все равно теряете трафик и видите падение в рейтинге. Одной из причин этого может быть то, что ваши конкуренты работают лучше.

  Следите за своими конкурентами, анализируя и отслеживая их активность в социальных сетях, стратегии построения ссылок и контент-маркетинг. Вы можете использовать такие инструменты, как Wayback Machine или Versionista, чтобы увидеть, какие изменения внесли ваши конкуренты.

  Вы также можете использовать инструменты обратных ссылок, чтобы увидеть, есть ли у них приток новых обратных ссылок; они могут проводить собственную SEO-кампанию.

  Как только вы поймете, что сделали ваши конкуренты, чтобы превзойти вас, внесите те же самые изменения, но сделайте их лучше.

  10. Скорость страницы

  Скорость загрузки контента на ваших страницах повлияет не только на ваш рейтинг, но и на удобство посетителей вашего сайта. Когда страницы загружаются дольше, показатель отказов выше, потому что люди не хотят ждать, чтобы увидеть ваш контент.

  Чтобы проверить скорость страницы, попробуйте использовать новый улучшенный инструмент PageSpeed ​​от Google. Инструмент был переработан, чтобы включать реальные пользовательские данные.

  Страницы оцениваются как быстрые, медленные и средние в зависимости от того, насколько быстро они загружаются.

  11. Проблемы с сервером

  Если на вашем сайте возникают проблемы с сервером, это может быть результатом неработающей функции кэширования или пустой разметки, переданной роботу Googlebot. Крайне важно, чтобы вы быстро решали любые проблемы с сервером.

  Найдите ошибки в журналах вашего сервера и используйте инструмент Google Fetch and Render, чтобы проверить, как URL-адрес на вашем сайте отображается или сканируется.

  12. Прочие веб-показатели

  Google заявил, что другие UX-сигналы и жизненно важные веб-элементы, такие как «Накопительный сдвиг макета», могут изменить рейтинг вашего сайта.

  • Каков пользовательский опыт на вашей странице?
  • Макет сильно смещается?
  • Много рекламы?

  13. Внутренняя навигация

  Навигация по вашему веб-сайту сообщает вашим посетителям, какую информацию и где они найдут на вашем сайте.

  Старайтесь иметь плоскую узкую структуру с двумя или максимум тремя уровнями глубины для внутренней навигации. Если вашим посетителям приходится нажимать слишком много раз, чтобы найти то, что они ищут, они с большей вероятностью уйдут.

  Возможно, поисковые системы перестанут сканировать контент, спрятанный глубоко на вашем сайте. Это, в свою очередь, снизит ваш рейтинг, и вы получите меньше трафика на важные области контента.

  Стратегии внутренних ссылок являются не только частью хорошей поисковой оптимизации, но и неотъемлемой частью других ваших стратегий удержания клиентов.

  Если ваши внутренние ссылки и навигация будут простыми и логичными, это улучшит удержание клиентов и повысит другие показатели ранжирования, такие как время пребывания на сайте. Использование внутренних ссылок, богатых ключевыми словами, поможет поисковым системам быстро определить, о чем ваш сайт и соответствует ли ваш контент запросам.

  14. Штрафы за некачественные ссылки

  Не все ссылки одинаковы.

  Если вы используете рискованные, спамерские или устаревшие стратегии построения ссылок, Google накажет ваш сайт.

  Google очень четко указывает, что он считает некачественной ссылкой в ​​первом абзаце справки своей поисковой консоли под названием «Схемы ссылок»:

  «Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут быть считается частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта».

  Потратьте время на разработку качественной стратегии построения ссылок, чтобы избежать наказания со стороны Google и увеличить свой органический поисковый трафик.

  Несколько советов по созданию хороших ссылок:

  • Исправьте неработающие ссылки, создав новые и ценные.
  • Используйте PR, чтобы вас цитировали в онлайн-контенте или новостной статье.
  • Пишите исключительный контент и активно продвигайте его в социальных сетях, чтобы люди могли его найти.
  • Другие предложения можно найти в Руководстве по созданию ссылок SEJ.

  15. Недавние изменения веб-сайта и редизайн

  Если вы решите изменить дизайн своего веб-сайта, последнее, что вы хотите сделать, это потерять трафик и позиции, над созданием которых вы так усердно работали.

  Некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы не навредить, а даже помочь вашему ранжированию:

  • Убедитесь, что все перенаправления 301 настроены правильно.
  • Проверьте ссылочную структуру ваших входящих ссылок, чтобы убедиться, что они правильно работают на вашем новом сайте.
  • Перед запуском нового веб-сайта получите отчеты с некоторыми базовыми показателями, такими как отслеживание рейтинга, аудит сайта, трафик и сопоставление URL-адресов страниц.

  При тщательном планировании и внимании к основным компонентам вашего проекта редизайна вы избежите негативного влияния на SEO и рейтинг и даже сможете внести улучшения.

  16. Простые технические вопросы

  Техническое SEO — это показатель работоспособности технической основы вашего веб-сайта. Это относится к работе SEO, которая влияет на то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш контент.

  См. Наиболее распространенные технические ошибки SEO: насколько они серьезны? для некоторых из наиболее распространенных проблем, которые могут повлиять на трафик и рейтинг вашего сайта. Знание технических проблем SEO поможет вам лучше заботиться о своем веб-сайте и поддерживать свой рейтинг.

  Технические проблемы с поисковой оптимизацией являются одними из основных проблем, которые могут помешать вашему ранжированию.

  17. Перегрузка сервера

  Если ваш сервер не настроен или не подготовлен к внезапным скачкам трафика, он может перегрузиться и выйти из строя. У тех, кто находится на общем сервере, больше шансов выйти из строя, потому что кто-то еще на том же сервере может увидеть внезапное увеличение трафика.

  Многие пакеты хостинга отключат ваш сайт, если вы превысите лимит пропускной способности. Это может произойти, если вашему сайту удастся попасть на популярный сайт.

  Если ваш сайт будет слишком долго простаивать, это негативно повлияет на ваш поисковый рейтинг.

  18. Метаинформация

  Метаинформация или метатеги используются для того, чтобы сообщать поисковым системам, какую информацию предоставляет ваш сайт.

  Одним из наиболее важных типов метаданных, которые помогут повысить ваш рейтинг SEO, является тег заголовка. Другими типами метаинформации, которые могут помочь рейтингу вашего сайта, являются заголовки и метаописания.

  Избегайте непоследовательности при предоставлении вашей метаинформации.

  Например, если вы меняете дату статьи на своем сайте, обязательно измените ее и в мета-описании. Вы хотите избежать дублирования вашей метаинформации или использования бессмысленных и общих заголовков, таких как «Дом».

  Вам следует использовать более конкретные теги заголовков, которые включают ваше целевое ключевое слово.

  Если вы используете один и тот же заголовок для нескольких страниц, вы не только запутаете своих пользователей, но и конкурируете с собой в поисковой выдаче.

  19. Источник трафика

  Трафик вашего веб-сайта включает не только количество посещений вашего сайта, но также количество просмотренных страниц и количество времени, проведенного на каждой странице.

  Трафик может поступать из нескольких источников, включая:

  • Маркетинг по электронной почте
  • Рефералы
  • Прямой трафик
  • Органический поиск
  • Платный поиск
  • Социальные сети

  Какой из них лучше?

  Ответ таков: какой источник обеспечивает наибольшую вовлеченность, самый низкий показатель отказов и наибольшее количество конверсий.

  Ваш трафик может уменьшиться из источников вне обычного поиска. Например, если изменилось отношение к ссылкам в Twitter или Facebook.

  Прямой трафик — это когда кто-то вводит ваш URL в адресную строку.

  Возможно, это не имеет решающего значения для ранжирования, но важно, потому что:

  • Посетители возвращаются на ваш сайт, потому что они уже знают вас и хотят получить то, что вы предлагаете.
  • Вы уже признаны отраслевым экспертом в своей нише, поэтому посетители приходят на ваш сайт, потому что знают ваш бренд.
  • Прямой трафик не зависит от социальных сетей или изменений Google и служит независимым источником посетителей.

  Вы можете отслеживать статистику прямого трафика в панели инструментов Google Analytics. Если вы хотите увеличить прямой трафик, сосредоточьтесь на четком и запоминающемся бренде.

  Постоянно предоставляйте ценные и экспертные советы посетителям вашего веб-сайта и показывайте им, что вы являетесь экспертом в своей отрасли.

  20. Время на сайте

  Вовлеченность пользователей может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Показатель отказов и среднее время, проведенное на ваших веб-страницах, — это две метрики, которые вы можете легко измерить в Google Analytics.

  Эти метрики не являются прямым фактором ранжирования, но они показывают, насколько хорошо вы предоставляете пользователям сайт.

  Хотите уменьшить высокий показатель отказов? Ознакомьтесь с 20 проверенными тактиками, которые снизят высокий показатель отказов вашего сайта.

  Хотите, чтобы люди дольше изучали ваш контент? Прочитайте 3 совета, чтобы увеличить время, которое люди тратят на чтение вашего контента.

  21. Дублированный контент

  Google определяет дублированный контент как существенные блоки контента, которые появляются в доменах или внутри доменов и которые очень похожи или полностью совпадают с другим контентом.

  Это не всегда считается вводящим в заблуждение или вредоносным и не всегда приводит к снижению рейтинга в поисковых системах.

  Когда контент явно дублируется намеренно с целью манипулирования рейтингом и увеличения трафика, ваш сайт будет оштрафован. Это может означать, что ваш контент конкурирует за одни и те же запросы, и когда Google считает, что запрос должен быть более разнообразным, он может оштрафовать одну из этих страниц.

  Ваш рейтинг пострадает, и в худшем случае ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google. Его больше не найти в поиске.

  22. Вы используете старые методы кликбейта

  Некоторые способы привлечения пользователей на ваш сайт, такие как списки, все еще работают, но пользователям может надоесть этот метод, и они будут избегать переходов по вашим ссылкам.

  Точно ли ваши заголовки описывают содержание страницы?

  Избегаете ли вы таких уловок, как «не угадаешь, что будет дальше»?

  Ваши метаописания зацепляют людей или отталкивают?

  Попробуйте A/B-тестирование метаописаний и заголовков, чтобы увидеть, есть ли исправления, которые могут привлечь больше людей.