Виды таргетинга в РСЯ, какой выбрать
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнеры поисковой системы, которые выделяют место на своих сайтах под баннерные и видеообъявления. Существует несколько видов таргетинга в РСЯ — рассказываем о том, какой тип выбрать в зависимости от задач вашего бизнеса.
Ключевые фразы
Самый распространенный вид таргетинга в РСЯ — по ключевым словам. Маркетологи добавляют ключи в РК при настройке, и система демонстрирует объявления пользователям, которые вводили в поисковую строку релевантные запросы.
Какие ключевые слова лучше работают в рекламных сетях:
- маски из двух-трех слов: купить кроссовки, заказать суши, грузоперевозки по Москве;
- вопросительные запросы с частицей «как»: как выбрать диван, как купить квартиру.
Чтобы добавить ключевые фразы в объявления для РСЯ, в меню настройки РК в Директе найдите раздел «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы». Нажмите на кнопку «Ключевые фразы» и вставьте слова списком в появившееся поле.
Раздел «Ключевые фразы и минус-фразы»
Минус-фразы
Минус-фразы — это ключевые слова, которые вы хотите исключить из рекламной кампании. Такие, по которым системе не стоит показывать ваши объявления: бесплатно, даром, своими руками и подобные. В случае с таргетингом в РСЯ минус-фразы «обрезают» не только поисковые запросы, но и площадки для показа. Например, сайты с советами по ремонту бытовой техники своими руками — не стоит показывать там объявления, если вы продаете новые микроволновые печи и плиты.
Чтобы добавить минус-фразы в РК, нажмите на соответствующую кнопку в разделе «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы».
Кнопка «Минус-фразы»
5 способов оптимизации РСЯ с помощью автоматических Правил K50
Автотаргетинг
Автоматический таргетинг в РСЯ — это реклама, которая напрямую или косвенно соответствует тематике площадки. Например, промо-баннер спортивной одежды на странице со статьей о пользе бега или реклама жилого комплекса в интернет-магазине товаров для дома.
Автотаргетинг не является самостоятельным типом рекламы в РСЯ — вы можете включить его в РК как дополнительную опцию. Тогда алгоритмы Яндекс Директа будут размещать ваши объявления не только по ключевым словам, но еще и подбирать для них тематические площадки.
Чтобы включить автотаргетинг в свою РК в Яндекс Директе:
- Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления» или «Реклама мобильных приложений».
Меню выбора типа РК - В разделе «Места показа рекламы» выберите один из пунктов, в котором упоминается РСЯ.
Раздел «Места показа рекламы» - В разделе «Автотаргетинг» переведите ползунок в положение «включено».
Раздел «Автотаргетинг»
Важно! Автотаргетинг не будет моментально приносить трафик — алгоритмам Яндекса нужно время, чтобы научиться ставить ваши объявления на тематические площадки. Лучше всего эта опция работает в рекламных кампаниях с накопленной статистикой и с продуктами большого спроса — техникой, одеждой, недвижимостью и подобными.
Геотаргетинг
Геотаргетинг по местоположению пользователей также может быть одной из опций в настройках вашей РК для рекламной сети Яндекса. Его редко используют как самостоятельный тип таргетинга.
Есть два вида геотаргетинга:
- Страны, области и города. Можно вписать сразу несколько локаций.
Один из видов таргетинга в РСЯ — геотаргетинг - Точные местоположения. Можно выбрать конкретное место, указать радиус в километрах и периодичность визитов аудитории.
Вариант «Точные местоположения» в разделе «Регионы показа»
Профиль пользователя по краткосрочным интересам
Еще один тип таргетинга в РСЯ — объявления по профилю пользователя. Он складывается из краткосрочных интересов — запросов, по которым люди ищут прямо сейчас или искали недавно информацию в Яндексе.
Что нужно знать, прежде чем настраивать таргетинг по профилю пользователя:- Вы можете добавить до трех наборов интересов в одну рекламную кампанию.
На выбор доступна двадцать одна тематика — от бизнеса и семьи до транспорта и электроники. - Внутри одного набора интересов тематики будут сочетаться через союз «или». Например, если вы укажете в профиле «спорт» и «финансы», то Директ будет показывать объявления пользователям, в интересах которых — или спорт, или финансы.
- Интересы в разных наборов сочетаются между собой через союз «и». Поэтому, если вы хотите, чтобы профиль пользователя включал и спорт, и финансы — поместите эти интересы в разные наборы.
Раздел «Профиль пользователя»
На выбор доступна двадцать одна тематика — от бизнеса и семьи до транспорта и электроники.Яндекс Аудитории
К таргетингу в РСЯ можно подключить Яндекс Аудитории — сервис для создания кастомных сегментов аудитории. Их вы можете собрать на основе данных провайдеров, Яндекс.Метрики, CRM — электронные адреса, телефоны, ID, а также по геолокации.
Чтобы создать свой сегмент, зайдите в сервис Яндекс Аудитории, нажмите на кнопку «Создать сегмент» и выберите, какие данные хотите использовать.
Кнопка «Создать сегмент»
Подключите подходящий для сегмента файл. Согласитесь с правилами использования сервиса и примите договор об обработке данных. Нажмите на кнопку «Создать сегмент».
Меню создания нового сегмента
Затем вернитесь в Яндекс Директ и в меню настройки РК найдите раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории». Нажмите на кнопку «Добавить условие ретаргетинга» → «Создать новое условие».
Кнопка «Добавить условие ретаргетинга»
В графе «Набор правил» выберите пункт «Сегмент Аудиторий», подключите сегмент, выберите период времени. Нажмите на кнопку «Сохранить».
Создание условия подбора аудитории
Ретаргетинг
Через раздел «Ретаргетинг и подбор аудиторий» также можно настроить таргетинг в РСЯ по пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но так и не сделали заказ. Такие объявления напомнят им о вашем продукте и увеличат количество закрытых сделок.
На основе целей Яндекс Метрики
В графе «Набор правил» нажмите на пункт «Цель Метрики». Выберите и подключите цель из выпадающего списка. Выберите период времени — система покажет вам прогнозируемое количество человек, которые увидят объявления. Нажмите на кнопку «Сохранить».
Создание условия ретаргетинга на основе цели Метрики
На основе сегментов Яндекс Метрики
Сегменты Яндекс Метрики также можно использовать для ретаргетинга в РСЯ. В них можно собрать детальные характеристики пользователя: откуда перешел на сайт, с десктопа или мобильного устройства, где живет, сколько ему лет и какого он пола. Сегмент можно настроить заранее или перейти в меню настройки из Яндекс Директа. Чтобы собрать сегмент, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.
Создание условия ретаргетинга на основе сегмента Метрики
Как выбрать тип таргетинга в РСЯ
| Цель бизнеса | Подходящий тип таргетинга в РСЯ |
| Привлечь трафик на сайт и увеличить количество покупателей | Таргетинг по ключевым словам + минус-фразы, ретаргетинг на уже существующих клиентов |
| Оптимизировать действующую рекламную кампанию в РСЯ | Таргетинг по профилю пользователя + опция автотаргетинга |
| Экспериментировать с рекламными кампаниями в РСЯ с целью увеличения объема трафика | Геотаргетинг + сегменты Яндекс Аудиторий |
Виды таргетинга в РСЯ, какой выбрать
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это партнеры поисковой системы, которые выделяют место на своих сайтах под баннерные и видеообъявления.
Существует несколько видов таргетинга в РСЯ — рассказываем о том, какой тип выбрать в зависимости от задач вашего бизнеса.
Ключевые фразы
Самый распространенный вид таргетинга в РСЯ — по ключевым словам. Маркетологи добавляют ключи в РК при настройке, и система демонстрирует объявления пользователям, которые вводили в поисковую строку релевантные запросы.
Какие ключевые слова лучше работают в рекламных сетях:
- маски из двух-трех слов: купить кроссовки, заказать суши, грузоперевозки по Москве;
- вопросительные запросы с частицей «как»: как выбрать диван, как купить квартиру.
Чтобы добавить ключевые фразы в объявления для РСЯ, в меню настройки РК в Директе найдите раздел «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы». Нажмите на кнопку «Ключевые фразы» и вставьте слова списком в появившееся поле.
Раздел «Ключевые фразы и минус-фразы»
Минус-фразы
Минус-фразы — это ключевые слова, которые вы хотите исключить из рекламной кампании.
Чтобы добавить минус-фразы в РК, нажмите на соответствующую кнопку в разделе «Условия показа» → «Ключевые фразы и минус-фразы».
Кнопка «Минус-фразы»
5 способов оптимизации РСЯ с помощью автоматических Правил K50
Автотаргетинг
Автоматический таргетинг в РСЯ — это реклама, которая напрямую или косвенно соответствует тематике площадки. Например, промо-баннер спортивной одежды на странице со статьей о пользе бега или реклама жилого комплекса в интернет-магазине товаров для дома.
Автотаргетинг не является самостоятельным типом рекламы в РСЯ — вы можете включить его в РК как дополнительную опцию.
Чтобы включить автотаргетинг в свою РК в Яндекс Директе:
- Выберите тип кампании «Текстово-графические объявления» или «Реклама мобильных приложений».
Меню выбора типа РК - В разделе «Места показа рекламы» выберите один из пунктов, в котором упоминается РСЯ.
Раздел «Места показа рекламы» - В разделе «Автотаргетинг» переведите ползунок в положение «включено».
Раздел «Автотаргетинг»
Важно! Автотаргетинг не будет моментально приносить трафик — алгоритмам Яндекса нужно время, чтобы научиться ставить ваши объявления на тематические площадки. Лучше всего эта опция работает в рекламных кампаниях с накопленной статистикой и с продуктами большого спроса — техникой, одеждой, недвижимостью и подобными.
Геотаргетинг
Геотаргетинг по местоположению пользователей также может быть одной из опций в настройках вашей РК для рекламной сети Яндекса.
Его редко используют как самостоятельный тип таргетинга.
Есть два вида геотаргетинга:
- Страны, области и города. Можно вписать сразу несколько локаций.
Один из видов таргетинга в РСЯ — геотаргетинг - Точные местоположения. Можно выбрать конкретное место, указать радиус в километрах и периодичность визитов аудитории.
Вариант «Точные местоположения» в разделе «Регионы показа»
Профиль пользователя по краткосрочным интересам
Еще один тип таргетинга в РСЯ — объявления по профилю пользователя. Он складывается из краткосрочных интересов — запросов, по которым люди ищут прямо сейчас или искали недавно информацию в Яндексе.
Что нужно знать, прежде чем настраивать таргетинг по профилю пользователя:
- Вы можете добавить до трех наборов интересов в одну рекламную кампанию. На выбор доступна двадцать одна тематика — от бизнеса и семьи до транспорта и электроники.
- Внутри одного набора интересов тематики будут сочетаться через союз «или». Например, если вы укажете в профиле «спорт» и «финансы», то Директ будет показывать объявления пользователям, в интересах которых — или спорт, или финансы.
- Интересы в разных наборов сочетаются между собой через союз «и». Поэтому, если вы хотите, чтобы профиль пользователя включал и спорт, и финансы — поместите эти интересы в разные наборы.
Раздел «Профиль пользователя»
Например, если вы укажете в профиле «спорт» и «финансы», то Директ будет показывать объявления пользователям, в интересах которых — или спорт, или финансы.Яндекс Аудитории
К таргетингу в РСЯ можно подключить Яндекс Аудитории — сервис для создания кастомных сегментов аудитории. Их вы можете собрать на основе данных провайдеров, Яндекс.Метрики, CRM — электронные адреса, телефоны, ID, а также по геолокации.
Чтобы создать свой сегмент, зайдите в сервис Яндекс Аудитории, нажмите на кнопку «Создать сегмент» и выберите, какие данные хотите использовать.
Кнопка «Создать сегмент»
Подключите подходящий для сегмента файл. Согласитесь с правилами использования сервиса и примите договор об обработке данных.
Нажмите на кнопку «Создать сегмент».
Меню создания нового сегмента
Затем вернитесь в Яндекс Директ и в меню настройки РК найдите раздел «Ретаргетинг и подбор аудитории». Нажмите на кнопку «Добавить условие ретаргетинга» → «Создать новое условие».
Кнопка «Добавить условие ретаргетинга»
В графе «Набор правил» выберите пункт «Сегмент Аудиторий», подключите сегмент, выберите период времени. Нажмите на кнопку «Сохранить».
Создание условия подбора аудитории
Ретаргетинг
Через раздел «Ретаргетинг и подбор аудиторий» также можно настроить таргетинг в РСЯ по пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но так и не сделали заказ. Такие объявления напомнят им о вашем продукте и увеличат количество закрытых сделок.
На основе целей Яндекс Метрики
В графе «Набор правил» нажмите на пункт «Цель Метрики». Выберите и подключите цель из выпадающего списка. Выберите период времени — система покажет вам прогнозируемое количество человек, которые увидят объявления.
Нажмите на кнопку «Сохранить».
Создание условия ретаргетинга на основе цели Метрики
На основе сегментов Яндекс Метрики
Сегменты Яндекс Метрики также можно использовать для ретаргетинга в РСЯ. В них можно собрать детальные характеристики пользователя: откуда перешел на сайт, с десктопа или мобильного устройства, где живет, сколько ему лет и какого он пола. Сегмент можно настроить заранее или перейти в меню настройки из Яндекс Директа. Чтобы собрать сегмент, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.
Создание условия ретаргетинга на основе сегмента Метрики
Как выбрать тип таргетинга в РСЯ
| Цель бизнеса | Подходящий тип таргетинга в РСЯ |
| Привлечь трафик на сайт и увеличить количество покупателей | Таргетинг по ключевым словам + минус-фразы, ретаргетинг на уже существующих клиентов |
| Оптимизировать действующую рекламную кампанию в РСЯ | Таргетинг по профилю пользователя + опция автотаргетинга |
| Экспериментировать с рекламными кампаниями в РСЯ с целью увеличения объема трафика | Геотаргетинг + сегменты Яндекс Аудиторий |
UKHO продлевает срок изъятия бумажных карт
Срок изъятия стандартных морских и тематических карт продлевается после 2026 года
02 фев 23
RYA приветствует сегодняшнее заявление UKHO о продлении срока прекращения производства бумажных карт.
В июле прошлого года УХО объявило о намерении отказаться от производства бумажных карт. После консультаций с Агентством морской и береговой охраны и национальными группами пользователей UKHO установило целевую дату завершения процесса — конец 2026 года.
В этот период были разработаны цифровые решения для оставшихся пользователей стандартных морских карт (SNC) и тематических карт ADMIRALTY, чтобы обеспечить наличие у них жизнеспособных официальных альтернатив, а также выполнить технические и нормативные требования, необходимые для достижения этой цели. .
Взаимодействие с заинтересованными сторонами
UKHO также взяло на себя обязательство провести тесные и более широкие консультации с британскими и международными заинтересованными сторонами по этому предложению и выслушать их отзывы, заявив, что «это не оставит никого позади». С тех пор UKHO сотрудничает со многими группами и организациями, включая дистрибьюторов, оборонных заказчиков, коммерческих и развлекательных пользователей, международные регулирующие органы и коллег в мировом гидрографическом сообществе.
Эти разговоры выявили ряд важных транснациональных и нормативных факторов, которые требуют дальнейшего рассмотрения. Стало ясно, что требуется больше времени для удовлетворения потребностей тех конкретных пользователей, у которых еще нет жизнеспособных альтернатив продуктам с бумажными картами, поэтому UKHO продолжит предоставлять услуги бумажных карт как минимум до 2030 года.
Питер Спаркс, Главный исполнительный директор UKHO сказал: «По мере дальнейшего развития цифровых навигационных решений наше долгосрочное намерение отказаться от производства бумажных карт остается неизменным, и мы продолжим отказываться от элементов нашего портфеля карт в предстоящий период в каждом конкретном случае. основа дела. Однако, прислушавшись к полученным нами отзывам и в свете последующего влияния международных технических и нормативных шагов, необходимых для разработки цифровых альтернатив, мы продлим общий график этого процесса.
«Пожалуйста, будьте уверены, что элементы нашего портфеля бумажных карт, необходимые для обеспечения безопасной навигации для наших клиентов, будут поддерживаться в течение этого переходного периода, поскольку мы уделяем больше внимания цифровым навигационным продуктам и услугам.
«Прислушиваться к нашим клиентам и партнерам и реагировать на них — это основа нашего подхода, и мы стремимся к тому, чтобы ни одна сторона не была забыта при цифровом переходе. Мы будем работать с нашими международными коллегами и партнерами, в том числе через ИМО и МГО, чтобы вместе двигаться вперед в соответствующем темпе».
В поисках цифровых решений
Сара Сатклифф, MBE, главный исполнительный директор RYA, добавила: «RYA поддерживает намерение шире использовать современные цифровые технологии в навигации. Однако абсолютно необходимо, чтобы любое движение в сторону дальнейшего использования цифровых технологий не было поспешным.
«Все, кто зависит от навигационных ресурсов UKHO, должны иметь необходимые карты и оборудование для безопасного плавания в этот переходный период. Это особенно верно для тех, кто работает как в секторе прогулочных судов, так и в секторе малых коммерческих судов.
«Мы с нетерпением ждем продолжения совместной работы с UKHO и другими нашими партнерами и заинтересованными сторонами, чтобы гарантировать, что соответствующие решения будут определены и доступны до возможного изъятия бумажных карт».
Руководящим принципом UKHO является предоставление надежных официальных навигационных решений ADMIRALTY, которые обеспечивают безопасность жизни на море. Ясно, что будущее навигации за цифровыми технологиями, о чем свидетельствует быстро падающий спрос на бумажную продукцию.
Цифровые решения предлагают мореплавателям значительные преимущества в плане безопасности и эксплуатации, в том числе возможность обновления практически в реальном времени, что значительно повышает точность навигации и простоту использования. Эти преимущества будут расширяться по мере того, как мы будем предлагать навигационные решения следующего поколения, основанные на стандартах данных S-100.
Посетите веб-сайт UKHO, чтобы ознакомиться со списком часто задаваемых вопросов, касающихся отказа от производства бумажных карт.
Обновление вывода бумажных карт UKHO
Версия
Sail-World AsiaSail-World AustraliaSail-World CanadaSail-World EuropeSail-World New ZealandSail-World United KingdomSail-World USAYachtsandYachting.
comCruising Северное полушариеCruising Южное полушариеMarine Business EuropeMarine Business North AmericaMarine Business OceaniaPowerboat.World EuropeMotorboat.World North AmericaMotorboat.World OceaniaFishingBoating.World AustraliaFishingBoating .World New ZealandFishingBoating.World USANZ Boating World
Гидрографическое управление Великобритании, 2 февраля, 15:48 UTC
Сроки вывода стандартных морских и тематических карт будут продлены после 2026 года в ответ на отзывы пользователей © UKHO
В июле прошлого года мы объявили о своем намерении отказаться от производства бумажных карт. После консультаций с Агентством морской и береговой охраны и национальными группами пользователей мы установили целевую дату завершения процесса — конец 2026 года.
Это было связано с разработкой цифровых решений для оставшихся пользователей стандартных морских карт (SNC) и тематических карт ADMIRALTY, гарантируя, что у них есть жизнеспособные официальные альтернативы, а также выполнение технических и нормативных шагов, необходимых для достижения этого.
Мы также взяли на себя обязательство тесно и более широко консультироваться с нашими британскими и международными заинтересованными сторонами по этому предложению и прислушиваться к их отзывам, заявив, что «мы никого не оставим без внимания». Мы выполнили это обещание, взаимодействуя со многими группами и организациями в последние месяцы, включая наших дистрибьюторов, заказчиков из оборонной промышленности, коммерческих и развлекательных пользователей, международных регулирующих органов и коллег в глобальном гидрографическом сообществе.
Эти беседы выявили ряд важных транснациональных и нормативных факторов, которые требуют дальнейшего рассмотрения, и мы благодарны каждой организации, которая участвовала в этом процессе. Стало ясно, что требуется больше времени для удовлетворения потребностей тех конкретных пользователей, у которых еще нет жизнеспособных альтернатив продуктам с бумажными картами, поэтому мы продолжим предоставлять услуги бумажных карт как минимум до 2030 года.
«По мере дальнейшего развития цифровых навигационных решений наше долгосрочное намерение отказаться от производства бумажных карт остается неизменным, и мы продолжим отказываться от элементов нашего портфеля карт в течение предстоящего периода в каждом конкретном случае. выслушали отзывы, которые мы получили, и в свете последующего воздействия международных технических и нормативных шагов, необходимых для разработки цифровых альтернатив, мы продлим общий график этого процесса. Пожалуйста, будьте уверены, что элементы нашего портфолио бумажных диаграмм необходимы для обеспечения безопасной навигации для наших клиентов, будет поддерживаться в течение этого переходного периода, поскольку мы уделяем больше внимания цифровым навигационным продуктам и услугам.
«В основе нашего подхода лежит умение прислушиваться к нашим клиентам и партнерам и реагировать на них, и мы стремимся к тому, чтобы ни одна из сторон не осталась в стороне при цифровом переходе. Мы будем работать с нашими международными коллегами и партнерами, в том числе через IMO и IHO.