Настройка РСЯ в Директе пошагово

Контекстная реклама

Автор Малов Никита На чтение 15 мин Просмотров 316

Сегодня у нас тема — настройка РСЯ в Директе пошагово от А до Я. И по этому случаю я подготовил для вас подробнейшую инструкцию. Вы сможете настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ РСЯ самостоятельно и избежать частых ошибок и слива бюджета.

Привет! На связи Малов Никита и сегодня у нас тема – настройка РСЯ в Директе пошагово от А до Я. И по этому случаю я подготовил для вас подробнейшую инструкцию с картинками, пройдя по которой, вы сможете настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ РСЯ самостоятельно. Избежать частых ошибок и слива бюджета.

Создание и настройка рекламы в Яндекс Директ – процесс может и не сложный, но 100% трудоемкий.

В этой инструкции я разобрал, как происходит настройка РСЯ в директе пошагово.

Но если в процессе прохождения по пунктам у вас появится стойкое ощущение «к черту мне эти потери времени, я не для того рожден», тогда вы можете просто оставить заявку внизу статьи или по этой ссылке и мы сделаем все за вас.

Так что заявки будут лететь, а продажники работать в поте лица. Удачного прохождения этой пошаговой инструкции и подписывайтесь на обновления статей!

И самое главное – начнете получать заявки с рекламы, если конечно сайт способен приносить конверсии.

Ну что, готовы? Тогда начинаем!

Настраиваем Яндекс Директ РСЯ за 40 минут и получаем прибыль.

Настройка рекламной компании в РСЯ – процесс более простой, чем его рисуют многие директологи.

С этой инструкцией Вы сможете пошагово настроить рекламу в яндекс директ РСЯ на свой товар или услугу и начать получать целевой трафик с сайта уже через несколько часов. Также вы можете проверить существующие рекламные кампании в РСЯ и скорректировать их настройки.

Инструменты без которых совсем никак

1. Расширение для браузеров [link]Yandex Wordstat Helper[/link]
2. Программа [link]DirectCommander[/link]

Что требуется для настройки РСЯ

1. Сайт куда будут приходить посетители
2. Компьютер
3. Товар или услуга, которую будете продавать
4. Базовый навык работы за компьютером *(если вы читаете эту инструкцию, значит навык есть)

Регистрация рекламного кабинета Яндекс Директ

Если у Вас уже есть рекламный кабинет в Директе, можете смело переходить ко второму этапу создания рекламы в РСЯ.

Чтобы зарегистрироваться в рекламном кабинете Яндекс Директ, вам необходимо перейти по ссылке: [link]https://direct.yandex.ru[/link]

Нажимайте на кнопку «Запустить рекламу» и вы перейдете в окно выбора логина.

Если у вас уже есть аккаунт в Яндекс Почте, то вы можете зайти через него, если аккаунта нет, то нужно пройти простой процесс регистрации нового аккаунта. Для инструкции мы пройдем полный путь и зарегистрируем новый аккаунт.
3. Нажимаем на кнопку «Регистрация»

И переходим в окно создания нового аккаунта и заполняем все поля. Если у вас нет мобильного номера телефона или вы не хотите его оставлять, нажмите ссылку «У меня нет телефона» и Вам предложат выбрать секретный вопрос для восстановления пароля в случае его утраты и написать ответ на вопрос.

Запишите эти данные у себя и никому не говорите ответ на секретный вопрос, с этим ответом любой человек сможет получить доступ к вашему аккаунту и сменить пароль!

Отлично! Вы зарегистрировались и через 5 минут Вы сможете начать создавать рекламную кампанию.

Теперь Вы попадаете на страницу первичных настроек кабинета. Здесь Вам нужно выбрать страну Вашего местонахождения, обязательно нужно выбрать ту, в которой вы на самом деле находитесь иначе могут быть сложности с проведением платежей.

И выбрать валюту Вашей страны, если она не выбралась автоматически. Нажимайте кнопку и переходим в следующий пункт.

На следующем экране Выбираем пункт «Текстово – графические объявления»

И попадаем на страницу создания Рекламной кампании. Это обязательный шаг при создании нового кабинета, но это не то что нам нужно, поэтому выбираем то что указано будет на картинке и проходим этот процесс за 2-3 минуты.

Отлично! Вы создали заглушку, чтобы активировать рекламный кабинет. Ничего на модерацию отправлять не надо, нужно просто нажать на кнопку вверху слева «Мои кампании».

И на всякий случай остановите только что созданную рекламную кампанию на главной странице кабинета:

Этап 2. Установка программ

Отлично, прошло 10 минут и у Вас есть готовый к работе рекламный кабинет.

Сейчас Вам нужно установить 2 программы.

Расширение для браузеров [link]Yandex Wordstat Helper 1.0.7[/link]

Это расширение позволяет удобным образом собирать ключевые фразы, которые понадобятся для рекламной кампании. Переходите по ссылке и устанавливайте данное расширение:

Программа DirectCommander

Эта программа позволяет ускорить процесс создания рекламных кампаний.

Устанавливайте программу и переходим к третьему этапу.

3 этап. Создание рекламной кампании и отправка на модерацию.

Поздравляю! Вы дошли до самого интересного.
Запускайте DirectCommander, вводите в него логин и пароль от своего кабинета в яндекс директе и сворачивайте программу, пока мы будем собирать ключевые фразы, она нам не потребуется.

Сбор ключевых фраз для рекламы в Яндекс Директ

Для РСЯ вам не нужно собирать огромное ядро запросов и вообще это не самая полезная вещь. Почему – я расскажу в следующих статьях. Я просмотрел десятки курсов по Яндекс Директу и создал более 500 рекламных кампаний. Теперь я смог вывести формулу идеальной настройки рекламной кампании и передаю ее вам.

К этому этапу вы уже должны были установить расширение Yandex Wordstat Helper 1.0.7, если нет, то самое время это сделать.
Сейчас нам понадобится бесплатный сервис [link]Яндекс Вордстат[/link]
Ссылка на сервис: https://wordstat.yandex.ru/

Переходим на сервис, он должен выглядеть так:

Теперь мы соберем с Вами нужные ключевые фразы. Выбирайте регион, в котором вы будете давать рекламу:

Я выбрал Москву и область, вы выбирайте именно то, что необходимо вам

Теперь немного теории:
1. В строке поиска вы вводите самое популярное название своего продукта с приставкой «купить», «заказать», «настройка», «цена» и т.д.
Например: «Ремонт квартиры под ключ», «Ремонт квартиры москва», «купить бензопилу», «бензопила красноярск» и т.д.

2. Снизу вы увидите 2 столбца. В левом столбце будут показаны все запросы и их частота за последние 30 дней. В правом столбце будут показаны запросы близкие по теме и их частотность. 3. Важный момент! Все фразы которые будут идти по убыванию в левом столбце – эти фразы называются ВЛОЖЕНИЯМИ и яндекс их вкладывает в ту фразу, которую вы ввели в поиск.
То есть, во фразе «ремонт квартиры под ключ» уже содержатся фразы:

ремонт квартир +с материалами под ключ
ремонт квартир под ключ
ремонт квартир под ключ +в москве
ремонт квартир под ключ цена
и т.д.

4. Важный момент:
Яндекс не различает словоформы, падежи, предлоги. Для него фразы «ремонт квартиры под ключ» и «ремонт квартирУ ключ» одинаковы.

5. Теперь вам нужно отобрать все подходящие фразы с частотой от 10 000 показов в месяц и выше. Если у вас маленький город и максимальная частотность не превышает 5000, 2000 или 1000, 500 то отбирайте эти фразы, но минимально допустимая частотность не должна быть меньше 150.

Чем более частотная фраза, тем лучше! 

По такой технологии я уже настроил не один десяток рекламных кампаний, когда у меня заказывали Яндекс Директ, и это действительно потрясающе работает!

6. Чтобы добавить нужную фразу в список, нажимайте + слева от фразы и она будет попадать в Yandex Wordstat Helper

7. Отбирайте не более 10 – 15 фраз

8. В итоге у вас должна получиться такая картина:

Еще немного теории. Типы ключевых фраз:

Существует 3 типа ключевых фраз

1. Горячие. Пример: Купить скейт от Тони Хока

2. Теплые или тематические. Пример: Купить скейт

3. Околотематические. Пример: Подарок парню экстремалу

При создании вашей РСЯ я рекомендую собирать только первые 2 типа фраз, так как околотематические фразы нужны уже при расширении поступающего трафика, такие клики дают меньше заказов и с ними нужно быть осторожными.

В будущем мы рассмотрим технику правильного использования околотематических ключевых фраз.

Отлично! Фразы собраны, теперь скопируйте их себе в блокнот или другой текстовый редактор и сохраните.

Этап 4. Формирование рекламной кампании в Коммандере.

Скачайте этот шаблон:

[link]Шаблон рекламной кампании РСЯ[/link]

Отлично!

Теперь открываем Яндекс Коммандер и импортируем загруженный шаблон рекламной кампании РСЯ.

В левой колонке называем вашу рекламную кампанию, например «Ремонт квартир МСК РСЯ Горячая»
В центральном окне называем нашу группу объявлений «Горячие» или «Теплые» вы зависимости от того, какие фразы вы собрали.

Теперь в правой колонке мы пишем тексты объявлений.

Теория:

1. Заголовок объявления должен точно отражать суть предложения

2. Заголовок должен притягивать внимание

Пример: Сделаем ремонт квартиры за 200000!

3. В заголовке не может быть больше 35 символов (точки, запятые) не учитываются. 4. В тексте объявления должно раскрываться предложение.

5. Ограничение 81 символ.

Пример: Ремонт квартир под ключ в Москве от 200 000. Оставь заявку на бесплатный расчет!

В таблице шаблона вы видите разметку:
Текст 1
Текст 1
Текст 1
Текст 2
…
Это значит, что у Вас будет 9 объявлений, по 3 одинаковых. Делаем!
…
…
…
В итоге у вас должно получиться следующее: Заголовок 2 заполнять не надо!

Рекламная кампания почти готова!

Теперь нужно выбрать 3 картинки. Для этого мы переходим в раздел Яндекс Картинки и ищем картинки подходящие по теме, привлекающие внимание или используем свои изображения, если они у вас есть (фото товара, фото владельца, графика).

После того как вы нашли и сохранили 3 картинки возвращаемся в Яндекс Коммандер.

Здесь нам нужно изменить сортировку объявлений:

Должно получиться так:

Теперь выбираем раздвигаем поле «Ссылка» и видим в конце слова

“image 1”

“image 1”

“image1”

“image 2” и т.д.

Если все так, то продолжаем.
Выбираем три верхних строчки и жмем на иконку картинки:

Жмем «Загрузить с компьютера»

И выбираем первую картинку

Так же добавляем картинки во вторую тройку и третью тройку объявлений.

Итого у Вас должно получиться 9 объявлений 3 разных текста*3 разные картинки.

Это нужно будет для оптимизации, о которой вы узнаете в будущих статьях. И стоит оговориться, что когда у нас заказывают настройку рекламы в Яндекс Директе, то сама настройка – это ряд не сложных действий, а вот последующая оптимизация – это действительно очень важная и трудоемкая задача, забывать о которой совсем нельзя.

Осталось 5 действий и ваша реклама готова к показам!

Теперь, когда у вас есть готовые объявления, нужно подставить свою ссылку и Названия быстрых ссылки, чтобы объявление адресовало посетителя на нужный вам сайт, а Быстрые ссылки расширяли объявление.

Добавляем свой домен в рекламу

Теперь правильная UTM – разметка для статистики

Так же идем в массовую замену, как в прошлом шаге и меняем следующее:

И снова в поиск и замену:

Отлично, теперь у Вас есть объявления, ссылки, картинки, осталось прописать быстрые ссылки и выставить нужные параметры кампании. И выглядит это примерно так:

Пишем быстрые ссылки

В быстрых ссылках по 1-2 слова нужно указать свои преимущества.

Например: За 24 часа, 200000 рублей, Гарантия возврата, Отзывы

Делаем это так:

1. Идем в меню и выбираем уже знакомый нам пункт «Поиск и замена»

Все ссылки добавлены, объявления готовы, можно посмотреть их базовый внешний вид и наполненность нажав на кнопку:

Добавляем визитку

Теперь выделяем все объявления, кликаем правой кнопкой мыши и выбираем пункт «Визитка» – > «Редактировать».

Добавляем свои контактные данные

Внимание! Если вы работаете по всей России или не имеете фиксированного офиса, магазина, то в строке «Город» пишите Россия, в стране тоже Россия, тогда вас пропустит модерация без указания города.

Старайтесь максимально заполнить визитку информацией о себе!

Добавляем ключевые фразы

Жмем «добавить фразы»

И вставляем собранные фразы списком

Теперь идем на следующий шаг

И устанавливаем базовую цену клика в 7-10 рублей:

Корректировка фраз

Удаляем дубли по мнению яндекса и здравого смысла

Последний этап! Настройки кампании и модерация

В центральном столбце переходим во вкладку «Параметры»

И вносим настройки точно как указано!

1. Начало: не меняем
2. Окончание: не меняем
3. Название кампании не меняем
4. Расширенный географический таргетинг: в зависимости от услуги или товара.

Пример, когда надо ставить галочку:

Вы продаете мебель в Рязани, но готовы ее отправлять и по России, а в ваших фразах есть прямые упоминания городов, тогда вы ставите галочку.
Если вы работаете и так по всей России, а в ваших фразах нет упоминаний города, тогда эту галочку ставить не надо.

5. Геотаргетинг – выбираете нудные вам города, страны

6. Временной таргетинг: РСЯ лучше не останавливать вообще, иначе есть риск получить меньшие результаты при следующем запуске, поэтому мы рекомендуем вам выбрать время показа рекламы с полной ставкой, тогда, когда вы готовы получать заявки и по статистике люди заказывают ваши товары, например с 8 утра по 19 00 вечера, а в остальное время сделать показ рекламы по цене 10% от полной цены за клик.

Делается это так:

Везде где стоит цифра 10, там ставки будут снижены, реклама не будет кликаться, чаще всего, либо клики будут очень дешевые, но ваша реклама не будет вылетать с приносящих заявки площадок.

7. Визитка для новых объявлений – не трогаем

8. Единый набор минус фраз – не трогаем, минус фразы в РСЯ не нужны

9. Показывать рекламу – выбираем «Только в сетях»

10. Стратегия – Ручное управление ставками

11. Дневной бюджет – не ограничиваем, лучше уменьшить показы по времени в день, из-за нежелательной остановки рекламы Вкладка «Уведомления»

12. Email – пишите тот, который вы проверяете, чтобы видеть сообщения от системы

13. Минимальный остаток – 30

14. Изменения в показах фраз – снимаем галочку

15. Не чаще чем–раз в 15 минут

16. Раздел SMS уведомления

17. Этот раздел вы можете подключить позже в разделе Яндекс Паспорт на сайте.

18. Раздел «Тонкая настройка»

19. Корректировка ставок – На мобильных площадках ставим ограничение минус 50%

Корректировка по полу и возрасту в зависимости от вашей целевой аудитории.

Если ваши товары не покупают люди младше 18 лет и не рассчитаны на них (не игрушки), тогда стоит всегда отключать показы для аудитории младше 18 лет.

В остальном ориентируйтесь на знания о своей аудитории:

20. Отображать данные их Справочника – галочка стоит

21. Мониторинг сайта – ставим галочку

22. OpenStat – галочку не ставим

23. Запрещенные площадки

24. Сюда мы добавляем площадки из списка, который вы можете скачать по этой ссылке:

[link]

Скачать список запрещенных площадок[/link]

Также в будущем вы будете добавлять сюда площадки, которые не будут приносить вам доход, о том, как это делается вы узнаете из статей в этом блоге.

Добавляем площадки:

Берем список из файла, полностью копируем его и вставляем в поле для ввода

Это действие даже на старте сэкономит вам до 30% бюджета на рекламе

Получится так:

25. Запрещенные IP – никогда не трогаем

26. Не подставлять часть текста в заголовок – галочку ставим ОБЯЗАТЕЛЬНО

27. Не учитывать остановленные – галочку ставим ОБЯЗАТЕЛЬНО

28. Дополнительные счетчики метрики – сюда вносим восьмизначный номер счетчика

Яндекс Метрики того сайта, который будет рекламироваться. Узнать его можно либо на сайте metrika.yandex.ru или у вашего вебмастера, если он у вас не подключен – то вы скоро увидите инструкцию в новой статье по установке счетчика Яндекс Метрика.

25. Разметка ссылок для метрики – не трогаем.

Поздравляю, прошло 40-60 минут времени, возможно что-то было не совсем просто, но точно понятно.

Теперь осталось вашу готовую рекламную кампанию отправить на проверку в Яндекс модерацию и дождаться одобрения. После этого вы сможете пополнить счет рекламного кабинета!

Отправляем рекламную кампанию:
1. В левом столбце жмем правой кнопкой мыши на нашей рекламной кампании и

выбираем: Изменить состояние -> Отправить на модерацию

2. Теперь нажимаем на кнопку отправить:

Ура! Ваша рекламная кампания загрузилась на сервер и ушла на проверку, когда она пройдет проверку, вам поступит письмо на почту.

Про злую-презлую проверку рекламы

Бывает, что робот яндекса без причин отклоняет рекламную кампанию, тогда можно изменить где-либо в кампании одно слово и переотправить на модерацию или просто позвонить в службу поддержки яндекса и попросить разъяснения, там сидят отзывчивые специалисты, которые помогут вам решить вопрос и пройти проверку.

После прохождения модерации вы сможете пополнить баланс и запустить рекламу.

Если у вас не будут идти клики то постепенно по 1 рублю повышайте ставку клика в рекламных кампаниях.

Поздравляю, скоро Вы начнете получать заявки!

А как делать оптимизацию рекламной кампании после первых 100 кликов и снижать стоимость заявки в 3-4 раза вы узнаете из других статей и пошаговых инструкций!

Настройка РСЯ Яндекс Директ на 100% своими руками по шагам!

Почему необходимо настраивать РСЯ?

По нашему опыту, цена клика в кампании РСЯ в среднем, в 3-5 раз меньше, чем в поисковой кампании Яндекс Директ. А конверсия при этом ниже всего в 1,5-2 раза (зависит от тематики и запросов). Плюс, у рекламной сети Яндекса намного больший охват аудитории. Поэтому, как правило, РСЯ в несколько раз эффективнее рекламы на поиске, а также эффективнее большинства других источников рекламы.

Теперь перейдем к самой настройке Яндекс Директ РСЯ.

1. Сбор семантики

На этом этапе мы собираем наиболее походящие фразы для привлечения целевой аудитории.

Нужно учитывать, что по данным фразам реклама РСЯ будет показываться посетителям в том случае, если:

1. они искали в поиске данный запрос в последнее время.
2. они посещали страницу, содержащую данную фразу.

То есть, если мы в списке поисковых фраз укажем:

"директ", то рекламное объявление будет показываться пользователям, искавшим в последнее время: "директ", "яндекс директ", "директ икс", а также тем, кто посещал страницы, в тексте которых содержится слово директ. А если мы в списке указываем фразу "яндекс директ", то будем показываться тем, кто искал "яндекс директ", "настройка яндекс директ", "как настроить яндекс директ" и тем, кто посещал страницы с фразой "яндекс директ", но не будет показываться посетителям сайтов про "директ икс" и др.

Поэтому, если нам необходима более точная настройка РСЯ, то мы собираем не общую фразу "директ", а все подходящие двухсловные фразы: "яндекс директ", "настройка директ", "директ эксперт".

Как собирать ключевые фразы

1. Заходим в сервис Яндекс Вордстат wordstat.yandex.ru
2. Вводим наш основной запрос два раза в кавычках: "директ директ", чтобы получить все 2-словные запросы (для удобства).
3. Копируем все нужные ключевики из левой колонки в Excel и удаляем там ненужные фразы (выделяем ячейку, нажимаем ctrl+минус). Либо минусуем ненужные слова прямо в строке Вордстата, чтобы получилась следующая строка: "директ директ" -скачать -икс -куб. Эту строчку можно сохранить для использования при настройке поисковой кампании Яндекс Директ.
4. Таким образом, получаем список целевых двухсловных фраз, по которым будут показываться наши объявления РСЯ.

2. Создание рекламной кампании

Для того, чтобы пользоваться Директом, необходимо иметь почту на Яндексе. Если это Ваша первая кампания, то необходимо будет сначала создать тестовое объявление, следуя подсказкам Яндекса). При этом, необходимо выбрать профессиональный интерфейс.

Создание новой кампании РСЯ

1. Заходим в Яндекс Директ: direct.yandex.ru
2. В верхнем меню выбираем «Создать кампанию» -> «Текстово-графические объявления».
3. Вводим любое название кампании, например, «Директ РСЯ».
4. Меняем временной таргетинг, если хотим показывать объявления в определенные часы и дни, либо оставляем «Круглосуточно».
5. Максимально точно указываем регион показов, например, Москва.
6. Оставляем Расширенный географический таргетинг, если нам нужны люди из других городов, искавшие, например, «Настройка Яндекс Директ в Москве».
7. Выставляем стратегию «Только в сетях» со стандартными настройками.
8. Устанавливаем корректировки ставок по полу, возрасту и для мобильных устройств, если заранее знаем свою целевую аудиторию. Если нет, то укажем это после сбора статистики в Яндекс Метрике.
9. На всякий случай, останавливаем объявления при неработающем сайте.
10. Минус-фразы для РСЯ не указываем, так как по заявлению сотрудников Яндекса, они не работают.
11. Важно! Отключаем дополнительные релевантные фразы и авторасширение, если нам необходимо показываться только по тем фразам, которые мы отобрали на предыдущем шаге. Если же необхдимо получать больше переходов по околоцелевым фразам, то оставляем дополнительные фразы и авторасширение. При этом выбираем «максимальный» режим для большего охвата.
12. Заполняем визитку, чтобы в объявлениях отображалась надпись «Адрес и телефон», нажав на которую, пользователь увидит данную информацию.
13. Добавляем счетчик Метрики, особенно, если Яндекс Директ и Метрика находятся на разных аккаунтах.
14. Отключаем автофокус в специальных настройках, так как для РСЯ он не нужен.

3. Создание группы объявлений

Для максимальной эффективности рекламной кампании, необходимо создать несколько объявлений с разными текстами и картинками. Но удобнее и быстрее всего это делать в Директ Коммандере, поэтому мы это сделаем на следующем шаге. А пока создадим объявление с одним текстом и изображением.

1. Прописываем название группы, как у кампании, например, «Директ РСЯ» для удобства.
2. Оставляем тип объявления «Текстово-графическое» (в дальнейшем можете посмотреть, как настроить графическое объявление РСЯ).
3. Составляем яркий заголовок, отражающий суть предложения, для привлечения целевых посетителей (максимум 33 символа, не более одного восклицательного знака, с правильной орфографией и пунктуацией).
4. В тексте пишем дополнительную информацию, которая не вместилась в заголовок (максимум 75 символов, не более двух восклицательных знаков, также соблюдаем правила Яндекса).
5. Указываем ссылку на сайт, а точнее, на рекламируемую страницу.
6. Отображаемая ссылка для РСЯ не нужна, но можем заполнить, не более 20 символов.
7. Загружаем привлекательное квадратное изображение хорошего разрешения, например, 1000×1000 пикселей (потом можем еще добавить широкоформатное изображение 16:9 для лучшего отображения в некоторых форматах).
8. Заполняем все 4 быстрые ссылки, так как они визуально увеличивают наше объявление на некоторых площадках. Как правило, в них указывают уточнения товаров или услуг, либо преимущества. Для одностраничных сайтов можно использовать ссылки с указанием id, например, https://directexpert.ru/nastrojka-rsya#sozdanie-gruppy — которая ведет непосредственно на блок «создание группы объявлений».
9. Уточнения для рекламных объявлений РСЯ можно не указывать, так как они не отображаются.
10. Загружаем наш список ключевиков в поле «новые ключевые фразы», нажимаем «далее».
11. Устанавливаем цену клика для всех фраз в пустом окошке и отправляем объявление на модерацию.

4. Размножение объявлений в Директ Коммандере

Директ Коммандер очень удобен дне только для дублирования объявлений и кампаний, но и для быстрого изменения ставок. А также для кросс-минусации фраз в поисковых кампаниях. Им обязательно нужно пользоваться, к тому же, в нем теперь очень много баллов Api для большого количества изменений.

1. Логинимся, получаем список кампаний в левом окне.
2. Для необходимой кампании получаем список групп объявлений в среднем окошке.
3. Справа дублируем объявление (ctrl+c, ctrl+v) и меняем его изображение.
4. Далее в среднем окне дублируем группы для разных текстов и в каждой кампании меняем заголовки и тексты у всех объявлений с разными картинками. Для удобства, меняем названия групп, например, «Директ РСЯ 1» 2 и 3.
5. После всех изменений отправляем кампанию на сервер в левом окошке.

5. Добавление UTM-меток Яндекс Директ

С помощью разметки ЮТМ-метками, мы можем отслеживать статистику по каждому конкретному изображению и тексту объявления не только в Яндекс Метрике, но и других системах аналитики, например, Google Analytics. Хотя, и без них Метрика показывает общие данные по объявлениям, а «Мастер отчетов» Директа дает подробную статистику по любым параметрам, в том числе, и по конкретным изображениям.

1. Заходим в любой генератор UTM-меток, например, utmurl.ru
2. Выбираем вкладку Яндекс Директ, указываем целевой url нашей страницы.
3. Оставляем utm_source=yandex , utm_medium=cpc , и создаем две другие метки для текстов и для изображений, например, utm_text=text1, utm_kartinka=kartinka1.
4. Генерируем ссылку с ЮТМ-меткой, и заменяем ей все наши стандартные в Директ Коммандере, изменяя порядковый номер изображения и текста в метках для соответствующих объявлений.
5. Теперь в отчете Метрики, «источники» -> «метки UTM», Вы сможете смотреть подробную статистику по каждому отдельному объявлению.

6. Настройка целей Яндекс Метрики

Для успешного ведения рекламных кампаний, необходимо отслеживать эффективность наших объявлений, ключевых фраз и посадочных страниц, и корректировать их для получения максимального эффекта. Обязательно должны быть настроены цели Яндекс Метрики и Гугл аналитики на все конверсионные действия — нажатия кнопок, посещения целевых страниц, заполнения и отправка форм. Если большая часть клиентов обращается по телефону, то в дальнейшем можно будет подключить услугу «целевой звонок от Яндекс», при соблюдении некоторых условий.

1. Для установки целей, заходим в настройки Яндекс Метрики.
2. Просто добавляем цели на «посещение страниц», например, «url содержит» /nastrojka-rsya
3. Посложнее добавляем цели на нажатие кнопки, выбираем «JavaScript-событие», придумываем идентификатор цели, например, «knopka-verh». Потом в коде сайта в месте кнопки (как правило, в теге a или button добавляем свойство: onclick="yaCounter44427211.reachGoal('knopka-verh')" , где 44427211 — номер Вашего счетчика Метрики. Также прописываем событие onclick на кнопку формы. И не забываем протестировать их.

7. Аналитика и корректировка ставок

Теперь, когда у нас собирается статистика переходов по рекламной кампании и отслеживаются конверсии, мы можем корректировать наши ставки.

1. Прежде всего, смотрим, достаточно ли у нас целевых посетителей в день. Если да, то можем понизить общую ставку, если нет, то повышаем.
2. В отчете Метрики «Источники» -> «Директ-сводка» или «Метки UTM», либо в Мастере отчетов Директа смотрим, какие тексты объявлений и изображения неэффективные, меняем их, либо удаляем.
3. Из отчета «Технологии» -> «Устройства» получаем процент отказов и конверсии по ПК, смартфонам и планшетам. В зависимости от этого корректируем ставку для мобильных в настройках нашей кампании РСЯ.
4. Изучаем отчеты «Посетители» -> «Возраст» и «Пол». В зависимости от этого, также корректируем ставки на уровне кампании.
5. Через некоторое время проверяем показатели и снова корректируем ставки.

Заключение

Проделав все эти несложные действия, Вы получаете одну из самых эффективных рекламных кампаний. Яндекс Директ РСЯ не только приносит целевых посетителей по низким ценам. Она также гибкая в управлении и хорошо просчитывается. А, учитывая, что рекламная сеть Яндекса постоянно расширяется, то этот источник трафика будет оставаться актуальным еще долгое время.

На этом все, обязательно задавайте Ваши вопросы и дополнения в комментариях и добавляйте статью себе в социальные сети. Потому что данное руководство будет дополняться и корректироваться, и так Вы не пропустите ничего важного.

Спасибо!

сколько стоит правильная настройка Яндекс Директ у фрилансеров

Любой, кто впервые сталкивается с контекстной рекламой в Яндекс.Директе, понимает, что процесс настройки РК очень сложный и хлопотный. Действительно, настроить рекламную кампанию довольно непросто, несмотря на то, что обучающих материалов в Интернете достаточно.

Мало кто умеет работать с поисковой системой Яндекс и знает, как правильно все сделать. Поэтому будет лучше доверить профессиональную настройку Яндекс.Директа специалисту, который сделает это недорого и эффективно, обеспечив реально работающую контекстную рекламу. Конечно, можно обойтись без посторонней помощи, но только мастер сможет оказать подобные услуги с гарантией качества.

Что такое правильная настройка Яндекс.Директа

Ни одна книга или статья не сможет дать точного ответа, как правильно настроить Яндекс.Директ с гарантией. Здесь следует исходить из целей, которые ставит перед собой клиент. Как правило, он стремится к тому, чтобы его товар покупали, а услуги, которые он предлагает, заказывали как можно чаще.

То есть, эффективность любой рекламной кампании полностью будет зависеть от поставленных целей.

Если человек пытается самостоятельно настроить Яндекс.Директ и неправильно использует контекст, он может не добиться ожидаемого результата. Именно поэтому для продвижения своего интернет-сайта в поисковой системе Яндекс желательно заручиться помощью специалистов, которые смогут настроить ЯД правильно и максимально профессионально.  В противном случае можно столкнуться с определенными проблемами, причины которых в:

• отсутствии постоянной поддержки;
• выборе неправильной стратегии;
• подборе малоэффективных ключевых слов;
• составлении неправильных объявлений.

Если Yandex.Direct изначально настроен неправильно, даже высокоэффективный контекст не сможет решить проблему. Поэтому лучше заказывать такие услуги у тех, кто сможет все сделать недорого и с гарантией. В таком случае можно рассчитывать на:

• составление реально продающих объявлений;
• четкое соблюдение сроков заказа;
• быстрый старт;
• высокую эффективность CTR;
• профессиональную поддержку.

Чтобы посетитель действительно купил предлагаемый товар, следует обратить внимание на 3 основных принципа контекстной рекламы в Yandex.Direct, которые используют веб-мастера:

• на каждое объявление свое ключевое слово;
• как можно больше минус-слов;
• как можно больше ключевых фраз.

Где найти специалиста для разработки эффективной рекламы в Яндекс.Директе

Чтобы Яндекс.Директ был настроен качественно и по умеренной стоимости, стоит поискать специалиста на сайте Юду. Здесь зарегистрированы лучшие мастера своего дела, которые разбираются в тонкостях контекстной рекламы и смогут настроить ЯД по приемлемым расценкам. На сервисе Юду работают только профессионалы своего дела, которые выполняют свою работу на 100%. Цены на эти услуги заказчик сам предлагает исполнителям.

Площадка Юду — это замечательное место, где каждый сможет найти специалиста, который будет полностью удовлетворять требованиям заказчика.

Правильная настройка рекламы Яндекс Директ с нуля 2021

Основы3 рычага увеличения прибыли через контекстную рекламу.

30.04.202144

По факту, запуск контекста это всегда многомерный параллельный тест. Чтобы улучшать результаты, надо запускать тесты, замерять данные, вносить корректировки

ОсновыАнонс «Дорожной карты по контекстной рекламе»

01.03.2021221

Я упоминал, что «строю систему». Вот что я имел ввиду. Меня парит, что даже после прохождения разного рода платных курсов ко мне приходят с непониманием

Как найти директологаОт чего должна зависеть зарплата директолога?

12.02.2021170

Сегодня обсуждали этот вопрос с командой. У нас в команде каждый специалист ведет несколько проектов, и у него есть оклад + премия. Внедряем для премии

ПланированиеНужна ли годовая стратегия развития проекта в контекстной рекламе?

10.02.2021178

На ряде проектов попытались это сделать. Контекстная реклама влияет на две вещи: цена (качественного) лида; число (качественных) лидов. Чем меньше цена

Ключевые словаПринцип поиска ключевых слов для Яндекс Директа

04.02.2019600

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ в 2020 году. Какие ключевики работают лучше всего и как их собирать? В этом видео вы узнаете, как подбирать ключевые

Ключевые словаУниверсальный список 256 стандартных минус слов Директа 2021

02.11.2018181

Этот стандартный список минус слов для Яндекс Директа — хорошая основа для минусации. В списке представлены минус-слова, которые подходят для настройки

Чек-листы, списки, шаблоныСписок запрещенных площадок и внешних сетей для РСЯ Директа 2021

02.11.2018131

Настройка запрета минус-площадок РСЯ — довольно простая штука. Минус слова в сетях РСЯ особо не работают. А вот если заблокировать плохие площадки –

Чек-листы, списки, шаблоны9 списков городов и регионов России для минус слов Яндекс Директа

02.11.2018108

Если вы не продаете по всей России, то в Яндекс Директе города нужно минусовать, дополнительно к стандартным минус-словам. Добавлять в минус слова те города

Веб-аналитика и оптимизацияСОВЕТ #1 по настройке рекламы ЯНДЕКС ДИРЕКТ для начинающих с 0 в 2021 году

11.09.201879

С этого видео нужно начинать обучение Яндекс Директу и контекстной рекламе. В этом коротком обучающем видео для новичков в контекстной рекламе я расскажу

НовостиЮтуб-канал Марата Ахуньянова про Яндекс Директ

07.09.201868

Давно планировал создать канал на youtube. Когда речь идет про Директ, часто проще и нагляднее показать видео на каком-то примере, чем долго расписывать текст.

Видео и инструкция по самостоятельной настройке РСЯ в Яндекс Директе 🚩

Яндекс публикует контекстную рекламу на площадках двух типов: собственном сайте, в результатах поиска, и на страницах сайтов-партнеров, участников Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). Рекламная сеть, это источник качественного трафика, но со своими особенностями. Правильная настройка РСЯ в Директе в 2017 году обеспечит арбитражника большим количеством целевых пользователей и поможет заработать на партнерках.

Что такое РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной и поведенческой рекламы на сайтах-партнерах крупнейшего поисковика рунета. Рекламодатели получают возможность рассказать о своих продуктах огромной аудитории, а владельцы сайтов — заработать на кликах по объявлениям Директа. К участию в РСЯ допускаются русскоязычные сайты, которые посещают не менее 100 пользователей в день.

При настройке РСЯ Яндекс Директ следует учитывать, что объявления могут подбираться по двум принципам:

• Тематическая реклама — реклама показывается на основании анализа содержимого веб-страницы. Если в контенте веб сайта найдутся ключевые слова, указанные в настройке РСЯ Директ, то объявление будет показано.
• Поведенческая реклама — система учитывает поисковые запросы пользователя, историю посещения сайтов и на основании этого подбирает объявления для показа, когда человек попадает на сайты-участники РСЯ.

Важным достоинством рекламы в РСЯ является продвинутый искусственный интеллект системы, в том числе, собственная разработка Яндекса — Матрикснет. Это система машинного обучения позволяет автоматически подобрать оптимальные по тематике площадки для публикации объявлений Директа.

Отличия РСЯ от Яндекс.Директа

Самое важное отличие состоит в том, что в поиске Yandex реклама показывается в ответ на определенный запрос человека. А в РСЯ площадки для показа объявлений отбираются на основании поведения и интересов пользователя.

Интернет-пользователи в РФ могут искать информацию в Yandex или Google, но в большинстве случаев они посещают сайты на русском языке. Поэтому охват аудитории в РСЯ значительно больше, чем в поиске.

Есть ряд отличий между публикацией рекламных объявлений в поиске и сети, которые влияют на настройки в сетях Яндекс Директ:

• В поиске могут показываться только текстовые объявления, а в сети — с текстом и изображением или состоящие из одного графического баннера.
• Пользователи, которые видят объявления в РСЯ, в большинстве случаев не расположены к покупке. Поэтому конверсия такого трафика ниже.
• Клики с объявлений в сети дешевле чем из поиска, так как сайтов очень много и конкуренция ниже.
• Правильная настройка рекламы в РСЯ позволяет привлечь внимание к товарам или услугам, которые не известны и пользователи их не ищут в Яндексе.
• Реклама в сети хорошо подходит для продажи товаров или услуг, на покупку которых люди решаются не сразу, долго думают прежде чем принять решение.
• Ставка для ключевых слов объявлений в поиске влияет на позицию в блоке рекламы, а в РСЯ — на охват аудитории, количество показов по сравнению с конкурентами.
• В рекламе в поиске минус слова служат для блокировки показа по некоммерческим запросам. А при показе объявлений в сети, главное назначение минус-слов — блокировка сайтов, неподходящих по тематике.

Видео по настройке РСЯ

Предлагаем ознакомится с пошаговым видео настройки РСЯ в Директе:

Инструкция по настройке РСЯ

В случае использования рекламы в сети на первое место выходит оформление объявлений. Заголовок, текст, изображение должны привлечь внимание пользователя, который пришел на сайт с другой целью. По мнению специалистов, успех рекламы в РСЯ, точный подбор площадок по тематике на 60% зависит от текста объявлений и только на 40% от указанных ключевиков.

Пора масштабироваться! Закажи семантику у лучших на рынке

При настройке рекламы в РСЯ не нужно соблюдать правило одно ключевое слово — одно объявление. В данном случае ключевые фразы служат для описания интересов пользователей и тематики страниц, на которых должно показываться объявление. Для показа рекламы в сети используются высокочастотные запросы. Кроме этого, охват аудитории в РСЯ следует увеличивать за счет смежных тематик (правая колонка в сервисе Яндекса Подбор слов).

Создание рекламной кампании в РСЯ

Для публикации объявлений в рекламной сети тебе понадобится аккаунт в Яндексе. Открой в браузере сайт direct.yandex.ru и нажми кнопку «Разместить рекламу». Зайди со своей учетной записью или создай новую.

В первую очередь настрой параметры аккаунта: укажи страну и выбери тип кампании (в большинстве случаев — текстово-графические объявления).

После этого кликни по «Начать пользоваться сервисом» и переходи к настройке рекламной кампании. Чтобы убедиться, что ничего не пропущено, рекомендуем использовать чек лист по настройке кампании в Яндекс.Директе.

Вы используете трафик из Яндекс.Директ?

14 голосов

 

Настройка рекламной кампании в РСЯ

Это первый этап создания рекламной кампании, во время которого предстоит указать общие параметры. Они будут влиять на все объявления.

Пошаговая настройка РСЯ в Директе заключается в следующих действиях:

• Укажи название кампании, понятное, позволяющее легко определить ее назначение в общем списке. Например, «Видеорегистраторы — РСЯ — МСК».
• Укажи даты показа объявлений.
• Определи временной таргетинг: настрой часы и дни для показа объявлений в то время, когда целевая аудитория наиболее склонна к покупке.
• Настрой ГЕО показа объявлений.
• Сними отметку «Расширенный географический таргетинг», если ты не хочешь, чтобы объявления показывались тем, кто находится в другом регионе, даже если пользователи упоминают указанное ГЕО в своих запросах.
• В пункте «Стратегия показов» кликни по переключателю «Только в сетях»
• Выбери оптимальную стратегию. Если недостаточно данных по конверсиям, мы рекомендуем использовать ручное управление ставками, обсепечивающее максимальный контроль и обязательно установить на сайте или лэндинге Метрику. После того как накопится не менее 100 кликов, пройдут несколько конверсий, можно будет позволить системе оптимизировать ставки в соответствии с одной из пяти автоматических стратегий.
• При необходимости настрой корректировку ставок. Например, если сайт не оптимизирован для смартфонов, можно снизить ставку для мобильных устройств. Также можно увеличивать (до 1200%) или уменьшать (99% — 0%) ставку для определенных групп по полу и возрасту или сочетанию этих параметров.
• Отметь пункт «Останавливать объявления при неработающем сайте» (и в форме ниже обязательно настрой уведомление).
• Укажи минус-фразы для всей кампании. В случае рекламы в сети, это важный инструмент для отсечения нетематических площадок. Многие фразы и слова в нашем языке двусмысленны. Например, если ты рекламируешь мониторы для компьютеров, то обязательно занеси в минус-слова «сценический», а также все фразы, связанные с шоу-бизнесом или студиями звукозаписи.
• Если рекламируется оффлайн-магазин или компания с офисом, заполни виртуальную визитку. Тогда реклама будет показываться и на Яндекс.Картах.
• В пункте «Счетчики Метрики» укажи номер счетчика, установленного на твоем сайте или лэндинге. Мы рекомендуем обязательно использовать статистику, чтобы иметь возможность анализировать ход кампании и эффективность объявлений и площадок.
• Отметь чек-бокс «Размечать ссылки для Метрики» для того, чтобы передавать в Метрику подробные данные по каждому клику.
• В разделе «Уведомления» укажи адрес электронной почты и номер телефона для получения уведомлений СМС о проблемах с сайтом, результатах модерации, недостатке денег и других важных событиях в ходе рекламной кампании.
• Если с прошлых кампаний у тебя уже есть готовый блэк-лист неподходящих сайтов, ты можешь сразу их внести в блоке «Специальные настройки» в пункт «Запрещенные площадки и внешние сети».
• В разделе «Запрещение показов по IP адресам» можно указать IP пользователей, которые не будут видеть твою рекламу.

После этого нажми кнопку «Далее» и ты перейдешь к работе с объявлениями.

Создание объявлений в РСЯ

Объявления в сети должны быть креативными, отвлечь от основной информации (содержимого сайта) и побудить кликнуть по объявлению. Существует две большие группы объявлений:

1. Целевые, точно описывающие товар или услугу в тексте и изображении. Они дают меньше трафика, но кликнувшие пользователи более нацелены на покупку.
2. Тизерные — привлекающие внимание, часто с непонятной картинкой и провокационным текстом. Ты получишь больше кликов, они будут дешевле, но среди посетителей будет меньше тех, кто совершит конверсию.

Что лучше для заработка на оффере, с которым ты собираешься работать, точно покажут только тексты. Но в общем рекомендуется начинать с целевых объявлений, а потом уже, если продажи пошли, расширять охват с помощью тизерных.

Рекомендуем выполнить поиск в Яндексе по ключевой фразе и посмотреть объявления, которые показываются в результатах поиска в дневное время. Наверняка это будут качественные варианты, выдержавшие жестокую конкуренцию.

На этапе подготовки объявлений самостоятельная настройка рекламы в РСЯ состоит из следующих шагов:

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

• Укажи название группы объявлений.
• Выбери тип объявления:
  • Графическое состоит только из статического (JPG, PNG) или анимированного (GIF) изображения размером от 240х400 px до 970х640/250 точек и ссылки на твой лэндинг. В этом случае можно воспользоваться удобным конструктором, позволяющим настроить фон, надписи и другие элементы креатива.  Графическое объявление яркое, хорошо привлекает внимание, но может быть запрещено для показа на некоторых площадках.
  • Текстово-графическое более универсально и состоит из изображения и текстовых элементов.
• Укажи заголовок, он должен привлекать внимание пользователя. Это может быть вопрос, сообщение о проблеме, обещание выгоды. Следует помнить, что правила Яндекс.Директа запрещают использовать фразы, связанные с социальным статусом, полом, профессией или возрастом пользователей. Например, привлекать внимание заголовком «Гаджет для молодых холостяков» нельзя.
• Введи Заголовок 2. Он больше рассчитан на дополнение первого заголовка в поиске, но также может появляться в некоторых форматах объявлений в сети.
• Напиши текст объявления. Он играет двойную роль: побудить пользователя перейти по объявлению и дать информацию Директу для автоматического подбора тематических сайтов. И вторая функция также важна.
• Укажи ссылку на сайт или лэндинг. Это должна быть страница, соответствующая тематике объявления, без редиректа, соблюдающая правила Яндекса.
• Загрузи изображение. Рекомендуется использовать картинку горизонтальной ориентации размером не менее 1080х607 точек. В этом случае изображение будет использовано в объявлениях всех форматов и реклама получит максимальный охват. Следует учитывать, что в некоторых форматах объявлений картинка будет обрезана или масштабирована. Поэтому используй блок справа для проверки своего будущего объявления.

Изображение в объявлениях может различными способами воздействовать на эмоции пользователя. Это может быть фото товара, визуализация удовольствия, проблемы, результата или нетематическая картинка, цепляющая внимание.

После выполнения всех настроек можно добавить еще 49 объявлений и переходить к подбору ключевых слов.

Для показа рекламы в сети следует использовать высокочастотные ключевые фразы для увеличения охвата аудитории, так как точно определить подходящие сайты нельзя. Ключевые слова не обязательно должны быть связаны с рекламируемым продуктом. Подумай, что может быть интересно целевой аудитории. Например, графические планшеты можно рекламировать на сайтах с уроками по рисованию.

С помощью минус-слов исключаются неподходящие сайты по тематике (например, если рекламируешь кухонный комбайн — исключи все, что связано с фермерами и сельскохозяйственной техникой).

В Директе есть удобная функция «Подобрать слова» в которой предлагаемые фразы будут сопровождаться прогнозом по числу показов.

Если данная группа объявлений нацелена на другое ГЕО, чем вся кампания, в пункте «Регионы показа» можно уточнить географию пользователей, которым будут показаны объявления.

В пункте «Корректировка ставок» можно уменьшить или увеличить ставку для определенной группы пользователей и тем самым более рационально использовать рекламный бюджет. Например, если товар ориентирован на мужчин, то можно снизить ставку для показа женской аудитории.

После этого нажми кнопку «Дальше» и ты перейдешь к настройке ставок.

В случае публикации рекламы Директ в сети партнеров, ставкой регулируется не позиция объявления, а охват потенциальной аудитории.

При назначении ставки система покажет прогноз охвата по ключевому слову. После настройки ставок, остается кликнуть по кнопке «Дальше» и создание рекламной кампании будет завершено. Ты попадешь на страницу черновика. Тут можно откорректировать любые параметры или отправить компанию на модерацию.

Бесплатный митап и пати на корабле — 500 гостей, доклады топов, бар и кальяны. Места почти закончились! Регистрируйся

Так как использование контекстной рекламы требует учета многих параметров, анализа трафика и корректировки компании, процесс получается трудоемким. Автоматизировать эту работу и выжать из контекста Яндекса максимум позволяет настройка РСЯ в Директ менеджер. Это специальный сервис автоматического управления ставками. «Директ менеджер» круглосуточно отслеживает данные Метрики, конкуренцию по ключевым фразам и оперативно изменяет ставки таким образом, чтобы получить максимальный трафик по минимальной цене. Ты можешь оценить возможности данного сервиса в бесплатном демо-режиме в течение месяца и без ограничений по количеству ключевых фраз.

Итак, при правильной настройке реклама в РСЯ будет мощным инструментом маркетинга. Если учитывать особенности публикации объявлений в сети, тестировать объявления, отслеживать статистику и отключать плохие площадки ты получишь большое количество качественного и недорогого трафика. Примеры успешного использования РСЯ при работе с партнерками ты найдешь в наших кейсах по заработку.

Какой вид трафика из Директа вы предпочитаете?

10 голосов

 

Продвижение многопрофильной клиники в контекстной рекламе

«Семейный доктор» — это современная многопрофильная клиника с 25-летним опытом работы. 4 филиала медицинского центра находятся в разных районах Москвы и принимают пациентов без выходных. «Семейный доктор» уже размещал рекламу на поиске. Но медицинская тематика в контексте достаточно высококонкурентная, поэтому через какое-то время перед агентством встали 2 задачи:

1. Настройка кампаний в РСЯ

Многие рекламодатели скептически относятся к рекламе в РСЯ — деньги уходят, а эффект слабый. Но все не так однозначно. При правильной настройке рекламы и грамотном подборе креативов кампании в РСЯ могут показывать отличные результаты. Так и произошло в случае с запуском рекламы клиники «Семейный доктор» — мы настроили текстово-графические объявления разных форматов и добавили креативы. На изображениях были фотографии реальных докторов, которые работают в медцентре.

Геотаргетинг настроили на Москву, так как все 4 филиала находятся в разных районах столицы.

Также использовали возможности Яндекс.Аудиторий — настроили гиперлокальный таргетинг на тех, кто живет или работает недалеко от филиалов клиник и добавили повышающий коэффициент ставок. Таким образом мы сделали акцент на потенциальных клиентах, которым удобно воспользоваться услугами медцентра, ведь он находится совсем рядом.

 

Таргетировались по ключевым словам, используя общие небрендовые запросы с названиями услуг: «УЗИ», «офтальмолог», «терапевт», «стоматология» и другие, подобранные по такому же принципу.

2. Оптимизация рекламных площадок и автоматическая корректировка ставок

При размещении в РСЯ важно регулярно проверять площадки и отключать неэффективные. Вручную это делать трудозатратно, поэтому мы использовали возможности платформы автоматизации Marilyn — просто установили максимальную стоимость конверсии и минимальное количество кликов. Площадки, трафик с которых не соответствовал ограничениям, автоматически отключались.

 

Для управления ставками также использовали возможности Marilyn. Установили значения для выкупа 100% трафика, прибавив 30% к ставке. Но установили верхний предел цены клика, что позволило выкупать максимум высококонкурентного трафика, но контролировать CPA и расход бюджета.

Статистика по целевым звонкам собиралась с помощью сервиса Calltouch.

«Благодаря широкому охвату и низкой стоимости клика Рекламная сеть Яндекса способна стать стабильным источником недорогих конверсий. Чтобы привлекать из сетей только качественный трафик, мы рекомендуем использовать качественные креативы и оптимизировать размещение.»

ТАТЬЯНА ХОМЯКОВА
Старший менеджер по работе с клиентами Блондинка.Ру

Результаты

• Стоимость клика в РСЯ на 80% ниже, чем на поиске

• Общее количество кликов из Директа увеличилось на 204%, целевых звонков стало больше на 58%, а заявок на 153%

• CPA уменьшился на 14%

• 22% тех, кто оставил заявку онлайн с поиска, до этого заходили на сайт по объявлению в РСЯ

UPD 2020

В 2020 году из-за COVID-19 практически все сферы бизнеса столкнулись с трудностями. Клиника «Семейный доктор» тоже была вынуждена сократить бюджет и количество рекламируемых направлений. Несмотря на это, эффективность кампаний в Директе не упала, а наоборот, по сравнению со статистикой за 2019 год:

• количество кликов увеличилось на 20%

• число онлайн-заявок выросло на 37%

• количество целевых звонков осталось на уровне 2019 года

Таких результатов удалось достичь за счет регулярной работы над оптимизацией рекламных кампаний.

 

Ручная настройка Яндекс.Директ под ключ

Что мы можем сделать?

Настроить рекламу в Яндекс.Директ и Google Ads

Провести аудит существующих рекламных кампаний

Увеличить повторные продаж

Увеличить целевой трафика на сайт

Расширить географию сбыта

Как мы создаем кампании?

Первичный анализ и аудит сайта

Анализ конкурентов

Сегментирование поисковых фраз по кампаниям

Сбор до 10000 ключевых фраз

Кросс-минусовка ключевых фраз

Написание продающих заголовков, текстов объявлений, быстрых ссылок и уточнений

Настройка UTM меток

Настройка Яндекс визитки

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Проходим модерацию в Яндекс.Директ

Ура!

Создан полуфабрикат кампании

переходим к докрутке

Как мы докручиваем Яндекс.Директ?

Первая неделя

1. В течение первой недели постоянное отслеживание количества и качества приходящего трафика

2. Работа по повышению CTR кампании. А/В тест объявлений с низким CTR

3. Ежедневная корректировка ставок (2 раза в день)

4. Отключение площадок с низким качеством трафика

5. Настройка ретаргетинга

со второй по четвертую неделю

Внесение дополнительных минус слов — чистка трафика

1. Отслеживание конверсионных объявлений и А/В тестирование

2. Отслеживание низкоконверсионных объявлений и А/В тестинг с целью средней конверсии сайта

3. Добавление новых ключевых фраз в кампанию

4. Отключение объявлений, сливающих бюджет

5. Отключение ключевых фраз, сливающих бюджет

1. Анализ воронки продаж и рекомендации по увеличению конверсии

2. Добавление новых объявлений в кампанию

мы обеспечили

качественный трафик на сайт,

но расслабляться нельзя: теперь

его нужно постоянно поддерживать

Гарантированные обязательства

с нашей стороны

Создание 2х рекламных кампаний (поиск и РСЯ) в течение 7 дней

В течение месяца докрутка этих рекламных кампаний

Постоянный поток качественного трафика в рамках выделенного бюджета

Достижение максимальной конверсии и ROI

Ежемесячные отчеты — Вы сможете сами отслеживать динамику изменений

Сферы деятельности, с которыми мы готовы работать

Оптовая и розничная торговля

Специализированные интернет магазины

Производственные предприятия

Строительство и ремонт

Продажа автомобилей и мотоциклов

Мебель под заказ и брендовая

Туризм и отдых

Наши требования к проекту клиента

Аккуратный дизайн сайта

Кроссбраузерность (корректное отображение сайта в различных браузерах)

Правильная работа всех форм захвата

Наличие доступа к хостингу сайта

Нет смысла сливать бюджеты клиента,
если на этапе аудита мы видим, что его сайт низкоконверсионный.

Мы привели ключевые критерии, по которым мы оцениваем
сайты клиентов прежде, чем заключить договор.

Мы разработаем
сайт с высокой конверсией

«

Рая и последний дракон»: почему пора отказаться от «азиатских» фильмов | Film

Это должно быть поводом для празднования того, что мы достигли стадии, когда у нас может быть голливудский фильм с участием всех звезд актеров азиатского происхождения. Дисней Рая и последний дракон (вышедший на Disney + по более высокой цене) озвучивают такие персонажи, как Келли Мари Тран, Аквафина, Джемма Чан, Дэниел Дэ Ким, Сандра О и Бенедикт Вонг из «Звездных войн». Если учесть претендентов на награды, таких как «Страна кочевников» китайского режиссера Хлоэ Чжао и корейско-американская сказка «Минари», у нас сейчас хороший момент для представления в кино в целом.Но не пора ли отказаться от категории «азиат»? Как прилагательное, применяемое к 60% населения мира, от Туркменистана до Индии и Китая, оно не совсем соответствует цели. Было ли это когда-нибудь?

«Райя и последний дракон» показывает, насколько бесполезным может быть его описание. Действие происходит в вымышленном царстве Кумандра, что в значительной степени находится на юго-востоке Азии. Его художники исследовали культуры по всему региону: Вьетнам, Лаос, Камбоджа, Таиланд, Малайзия, Индонезия. Эта работа отражена в тщательно продуманных визуальных деталях фильма: архитектура, пейзаж, еда, оружие, костюмы, цвета.По крайней мере, со стороны кажется, что это было сделано прилежно и уважительно.

Одна проблема: кроме Тран (чьи родители из Вьетнама), большинство голосовых актеров Рая имеют китайское или корейское происхождение — то есть восточноазиатские, а не юго-восточные. Этот шаг неизбежно вызвал критику в Интернете. В одном открытом письме Диснею из калифорнийского университета Райя была названа «ненастоящим представителем».

В свою защиту, многие из команды Рая — это человек из Юго-Восточной Азии, в том числе писатели Куи Нгуен и Адель Лим.Но проблема усугубляется выдуманным сеттингом Рая, который эффективно объединяет очень разнообразный регион. У Диснея есть некоторая форма в составных вымышленных мирах: см. Аладдина (действие происходит в «Аграбе», также известное как «какое-то арабское место») или полинезийский остров Моаны «Мотунуи». Не говоря уже о Ваканде Черной Пантеры, хотя ее географическая безвестность была частью сути и верна комиксам.

Напротив, европейские сказки Диснея имеют тенденцию быть более конкретными: «Отважная Шотландия» или «Красавица и чудовище» Франция.Как бы мы относились к стране кино, которая объединила, скажем, Англию, Францию ​​и Германию? С другой стороны, «Холодное сердце» с его пан-скандинавским сеттингом подходит близко. Как и некоторые японские аниме: например, служба доставки Kiki’s находится в общей «Европе».

Может быть, в общем «Юго-Восточная Азия» — это прогресс по сравнению с «Азиатским» в общем? Некоторые в Твиттере выразили восхищение тем, что их культура увидела Голливуд. Это тонкая грань между репрезентацией и присвоением, но Дисней, по крайней мере, готов попытаться ее пройти.

Какая страна представляет набор «Рая и последний дракон»? Этническая принадлежность Рая, раса

Те, кто смотрел последний анимационный фильм Диснея, могут захотеть узнать, в какой стране находится Райя и последний дракон, действие которого происходит в .

Рая и последний дракон , премьера которого состоялась в пятницу, 5 марта 2021 года, следует за Рая (Келли Мари Тран), принцессой-воином из вымышленной страны Кумандра, которой поручено спасти мир от Друуна, вида монстров, который угрожали Кумандре 500 лет назад, но были остановлены драконами, которые пожертвовали собой, чтобы спасти человечество.Теперь Рая и насекомое-животное, тук Тук, должны найти последнего дракона, Сису, чтобы снова спасти Кумандру от Друуна.

Хотя Рая была описана как первая принцесса Юго-Восточной Азии Диснея, зрители все еще задаются вопросом, основана ли Рая и последний дракон на реальной стране или навеяна различными местами Юго-Восточной Азии. К счастью для нас, у сценариста фильма есть такой ответ.

На какой стране основан

Райя и последний дракон ?

The Hollywood Reporter сообщил в октябре 2020 года, что Raya and the Last Dragon основан не только на одной стране в Юго-Восточной Азии, но был вдохновлен многими местами в этом регионе мира.Продюсер Оснат Шурер сообщил журналу, что создатели фильма совершили исследовательские поездки в несколько стран Юго-Восточной Азии, включая Камбоджу, Лаос, Таиланд, Вьетнам, Сингапур, Индонезию и Филиппины. Шурер также рассказал, что создатели фильма изучали боевые искусства и инструменты гамелан, традиционные инструменты из Индонезии, в рамках своего творческого процесса.

Сценарист

Куи Нгуен также подтвердил Polygon в марте 2021 года, что Рая и последний дракон базировались в нескольких странах Азии.Она объяснила, что Сису, последний дракон Кумандры, которого озвучивает Авкавафина, основан на Наге, водном драконе из Юго-Восточной Азии.

«Разница между восточным или китайским драконом и нага заключается в том, что китайский дракон основан на удаче и силе», — сказала она. «И нага, потому что это вода, это жизнь и надежда. Просто небольшая разница. Мы не хотели, чтобы дракон вошел, чтобы дать возможность [главному герою-человеку] Раю сильнее бить людей; мы хотели такую, которая вдохновляла бы ее на открытость и доверие.”

Изображение: Кинофильмы студии Уолта Диснея / любезно предоставлено Everett Collection.

Она также объяснила, что именно поэтому Сису выглядит больше как змея, чем дракон. «Мы отодвинули его немного подальше от рептилии. Мы хотели убедиться, что она не просто похожа на животное », — сказала она.

Нгуен также подтвердил, что в Raya и последнем драконе можно увидеть четыре типа боевых искусств: силат Pencack из Индонезии и Малайзии; Тайский бокс из Таиланда; Арнис из Филиппин; и традиционная индонезийская борьба.«Я действительно хотела убедиться, что боевые искусства, которые были в фильме, были явно юго-восточноазиатскими», — сказала она. «Я вырос на боевиках и научно-фантастических фильмах. Но если бы я любил «Звездные войны», я бы не смог пойти учиться на джедая. Если мне нравится этот фильм, я могу пойти и изучить эти настоящие боевые искусства. Эти боевые искусства, еда и архитектура реальны ».

Сценарист Адель Лим из Малайзии также объяснила, как в фильме представлены различные кухни Юго-Восточной Азии.«У нас так много разных людей в этом культурном пространстве», — сказала она. «Очень легко рассматривать эти различия как то, что нас разделяет. Но когда вы смотрите на все прекрасное в нашей культуре, и особенно на нашу уличную еду, лучшую в мире, это замечательно благодаря всем этим различным элементам. [Еда] — это также наш язык любви и язык нашего сообщества ».

Рая и последний дракон доступен для потоковой передачи на Disney + Premier Access.

Наша миссия в STYLECASTER — привнести стиль в людей, и мы представляем только те продукты, которые, как мы думаем, вам понравятся так же, как и нам.Обратите внимание, что если вы что-то купите, щелкнув ссылку в этой истории, мы можем получить небольшую комиссию с продажи.

Дисней Рая и последний дракон обзор: роскошный, беспорядочный фэнтези из Юго-Восточной Азии

Последний фильм Диснея о принцессах « Рая и последний дракон, » — это пышный, красиво анимированный, очаровательный и увлекательный сюжет .Он забавный и хорошо написанный, с мрачными, многослойными темами, запоминающимися персонажами, парой восхитительно крутых соперниц-девочек-подростков и, возможно, самым откровенно политическим месседжем, который Disney продвигал за последние десятилетия. Кроме того, это фантастическое приключение, которое обещает принести поклонникам Диснея долгожданное сокровище: Райю, первую принцессу Диснея из Юго-Восточной Азии.

Но он привлек свою долю скептиков, и не зря: фильм, премьера которого состоится на Disney + и в некоторых кинотеатрах 5 марта (с сопровождающим его короткометражным фильмом Us Again) , является загадкой.

Рейтинг: 3 из 5

вокс-метка вокс-метка вокс-метка вокс-метка вокс-метка

Сценаристы фильма, Куи Нгуен ( Общество, ) и Адель Лим ( Безумно богатые азиаты, ), соответственно, вьетнамские американцы и малайзийские американцы, и в Райя было проведено обширное исследование, чтобы фильм выглядел правдоподобным для Юго-Востока. Азиатские зрители. Драконы в Raya в основном основаны на фольклоре Юго-Восточной Азии, а визуальные эффекты и обстановка в основном взяты из реальной географии региона.

Но съемочная группа фильма вызвала критику со стороны зрителей из Юго-Восточной Азии за то, что на многие из самых важных ролей были выбраны восточноазиатские актеры, а не актеры из Юго-Восточной Азии. Хотя главная роль досталась Келли Мари Тран, любимице фанатов Диснея вьетнамского происхождения (известной по Star Wars ), в основной состав также входят Аквафина в роли «последнего дракона», Дэниел Дэ Ким в роли отца Рая и Джемма Чан — заклятый враг Рая, Намаари. Они соответственно китайцы и американцы корейского происхождения, американцы корейского происхождения и китайцы Великобритании.

Актеры озвучивания боролись за роли, отражающие их этническую принадлежность, и этот факт вызвал раннюю критику в отношении Рая и его кастинга. Но есть еще одно беспокойство по поводу использования восточноазиатских игроков: смешение различных и разнообразных культур Вьетнама, Таиланда, Малайзии, Сингапура, Филиппин и полдюжины других стран привело к тому, что Raya и Last Dragon стали нечеткими. и нечувствительный.

Поклонники франшизы Airbender / Korra могут вспомнить те серии и отметить, что они сделали многое из того, что Raya пытается делать сейчас, лучше, 15 лет назад.Любителям кино может показаться, что Raya взяла 80 процентов своих битов из других анимационных историй, от The Lion King до The Dark Crystal . Но самое разочаровывающее в Raya — это то, что поклонники Диснея из Юго-Восточной Азии могут изо всех сил пытаться найти какую-либо определенную часть своей специфической культуры в великолепном, но беспорядочном построении мира.

Рая — это история общества, изо всех сил пытающегося воссоединиться, и девушки, изо всех сил пытающейся поверить в себя после предательства

Молодая Рая со своим отцом, пока все не стало ужасно. Студия Уолта Диснея

Райя (произносится как «РИА-а») находится в фантастической стране под названием Кумандра, где смешались народы и культуры Юго-Восточной Азии. Реальный регион состоит из десятка стран, включая части Индии и южной части Тихого океана, которые между ними охватывают сотни миль, языков, культур и островов. В Рая, эта разнообразная часть планеты была объединена в группу из пяти свободно определенных племен, которые четко не соотносятся с какой-либо конкретной культурой, а вместо этого относятся к частям дракона: есть Клык, Коготь, Хребет, Хвост и Дом Рая, Сердце.

Столетия назад Кумандра была счастливой землей, где свободно сожительствовали пять человеческих племен и драконов, пока на эту землю не вторглись странные виды монстров, называемые друунами, которые обращали все, к чему прикасались, в камень. Непонятно, чем живут друун, или как они возникли, или как полностью их победить. По сути, они представляют собой сюжетное устройство в виде пурпурных облаков для всего, что происходит после — нескольких веков геополитической борьбы. Друун уничтожает драконов, но одна, Сису (Аквафина) жертвует собой и использует всю свою магию, чтобы победить угрозу Друуна.Из-за отсутствия драконьей магии, защищающей их, племена Кумандры вступают в конфликт.

Когда мы встречаемся с Раем, ее отец, лидер Сердца, усердно пытается воссоединить племена раз и навсегда, убеждая их доверять друг другу. Рая еще совсем юная девушка, поэтому она легкая добыча для Намаари, дочери приехавшего в гости вожака Клыков. Их связывает общая любовь к драконам и желание найти Сису, который, согласно легенде, никогда не был убит в войне Друун, а вместо этого скрылся.Однако, когда Рая доверяет Намаари секрет, Намаари предает ее, вызывая цепь событий, которая приводит к внезапному возвращению Друунов.

Воскресший Друун превратил массы людей в камень, включая отца Рая. На планете нарушается экологическое равновесие, и разногласия между оставшимися племенами становятся еще более ожесточенными. Не имея альтернативы, Рая посвящает себя поискам реки, где может скрываться Сису, , в надежде получить ее помощь в исцелении мира.

Драконы этой вселенной черпают вдохновение в доброжелательных волшебных драконах вьетнамского фольклора, а их дизайн основан на фольклоре нагов Таиланда и других стран. Они восхитительные, безопасные и не огнедышащие — красочные змеи, которые летают, плавают и в целом ведут себя как извивающиеся домашние животные. Как озвучивает Аквафина, Сису — забавное дополнение к канону волшебных помощников Диснея; она остроумна, но серьезна, яростна, но мудра, и ее любящий характер — хороший противник для Рая, которая уязвима, но намного жестче благодаря Намаари.Тем временем Намаари выросла и возглавила свое родное племя, Фанг, но начала сомневаться в агрессивности своего клана.

Преисполненные решимости воссоединить племена, как всегда предполагал отец Рая, Рая и Сису отправляются в каждую из четырех других земель, чтобы попытаться украсть оставшиеся кристаллы дракона, которые они контролируют, в надежде, что объединение всех кристаллов может вернуть драконов в Кумандру и победить Друун, и принеси мир. Как и ожидалось, это путешествие принесет им много новых друзей и врагов.Самым большим врагом, конечно, является заклятый враг Рая, но если вы почувствуете Airbender -сущность всего этого, вы, вероятно, догадались, что Намаари может оказаться упрямым союзником, в котором Рая все время нуждался.

Raya — это великолепный, доступный фильм с интересными персонажами, победоносной героиней и великолепной анимацией от начала до конца. Это фильм, который захочется смотреть снова и снова, и его история будет довольно хорошо сохраняться при повторном просмотре. В качестве бонуса, Us Again , короткометражный фильм, сопровождающий Raya на потоковых платформах и в кинотеатрах, доставляет потрясающую анимацию и искренние эмоции на протяжении его шумных, но бессловесных семи минут.Его история о пожилой паре, возродившей свои отношения благодаря любви к танцу, отдает дань уважения великой традиции киномюзиклов, от Singin ‘in the Rain до La La Land , но также кажется случайным гимном яркого города. чьи ночные сцены полностью померкли во время карантина. Вы будете плакать, так что будьте готовы, но одни только ослепительные семь минут Us Again стоят огромной стоимости стриминга Raya почти в 30 долларов.

Для большинства поклонников Диснея главная особенность также будет стоить своей цены.Тем не менее, смешанная версия Юго-Восточной Азии, представленная в Raya , может вызвать у зрителей противоречие по поводу того, как фильм превращает всю Юго-Восточную Азию в землю Кумандры.

Рая относится к культурам Юго-Восточной Азии как к буфету

Каждое из пяти племен на раздробленной родине Рая имеет свою особую географию и то, что кажется приближением к особой культуре. Но они явно не связаны с культурами в нашем собственном мире — не в том смысле, что (если использовать то, что все еще кажется лучшим примером этого упражнения в американской анимации) четыре племени Airbender идентифицируются с инуитами, китайцами. , Тибетская и японская культуры.

Во время просмотра Рая, я не понимал, какие означающие я должен был распознать как зритель; Изначально я думал, что племя Рая, Сердце, должно было базироваться на Таиланде. Потом остановился на Индонезии, потом на Вьетнаме; в конце концов, поскольку культурные ориентиры фильма продолжали меняться — тайский декор, казалось, слился с камбоджийскими храмами, филиппинским оружием, вьетнамскими горами — Я сдался.

Стремление Голливуда к разнообразию также принесло с собой новое понимание важности культурной чувствительности, а чрезмерное влияние Диснея означает, что его фильмы требуют пристального внимания. Моана вызвала споры в 2016 году из-за шутливого изображения полинезийского бога Мауи, которое некоторые сочли оскорбительным, а также из-за включения элементов культур коренных народов, которые некоторые зрители считали расистскими стереотипами. «Создатели фильма отрезали небольшие кусочки экзотики», — утверждал писатель-маори Морган Годфери, — «отказываясь верить в настоящую полинезийскую историю и мифологию».

Возможно, из-за этой негативной реакции творческая команда Рая , похоже, вообще не задействовала существующие мифы, за исключением концепции дракона.В отличие от большинства фильмов пантеона принцесс Диснея, история Рая взята не из каких-либо дошедших до нас культурных источников, а исходит из мозга ветерана Диснеевского режиссера Брэдли Рэймонда, известного главным образом режиссером сиквелов, таких как Король Лев 3 и . Покахонтас 2 . Здесь ему приписывают создание сюжетных идей, на которых основан Raya .

Нельзя сказать, что белые люди или белые креативщики — или вообще любой из нас — не способны создавать значимые истории о культурах, не принадлежащих им.Как минимум, это требует уважения и исследований, и продукция Raya в значительной степени соответствовала последним . Сообщается, что при подготовке к фильму члены производственной и анимационной групп Disney путешествовали по Юго-Восточной Азии, делая остановки в семи странах. Стремясь уважительно представить культурных ценностей, они создали Raya Southeast Asia Story Trust, собрание различных экспертов, включая, по словам Лупера, «эксперта по текстилю, лингвистов (которые одобряли каждое имя в фильме) и визуального антрополога.”

Но большая часть этого тщательного внимания к деталям, похоже, была выполнена в основном как эстетический фон, а не как ключевые части сюжетной линии или построения мира. В то время как в производственную группу входят многочисленные создатели из Восточной Азии и Юго-Восточной Азии, в том числе сценаристы, аниматоры, команда разработчиков технических эффектов и продюсеры, большинство проектных решений в конечном итоге принимали режиссеры Дон Холл ( Big Hero 6 ) и Карлос Лопес Эстрада ( Blindspotting). ) и их содиректоры Пол Бриггс ( Big Hero 6 ) и Джон Рипа ( Моана ).

Самая большая проблема, однако, заключается в том, что все эти благонамеренные исследования, похоже, проводились с явной целью сглаживания разнообразия Юго-Восточной Азии, объединения поразительного множества различных культур в пять племен. Смешение культур других регионов. Много раз эстетика фильма больше напоминала зрителям Корею и Китай и даже более отдаленные места, такие как Самоа и Центральную Америку, чем Юго-Восточную Азию.Зрители, анализирующие трейлер, также отметили, что храмы и архитектура фильма нехарактерно лишены декора и что на одежде отсутствуют отчетливо детализированные узоры, распространенные в разных странах.

После фиаско ужасного ремейка Mulan 2020 года, в котором культурные символы Восточной Азии были выставлены на всеобщее обозрение, но неправильно использовались, можно подумать, что обобщенный подход — более безопасный путь. И изначально я был полностью согласен с этой идеей, потому что меня уговорили многие другие сильные стороны Рая.

Сама

Рая — замечательный главный герой, одна из моих любимых принцесс Диснея на милю, хотя она справедливо провела много сравнений с горячим героем франшизы Airbender Коррой (они даже имеют поразительное визуальное сходство). Она сильная, смелая, умная и совершает набеги на могилы со всеми уловками Индианы Джонса. У нее и Намаари есть приятное соперничество с захватывающими сценами боя. Второстепенные персонажи — это в основном забываемая мешанина типичных побочных персонажей Диснея — есть коварная команда обезьян и коварный ребенок-сирота, которые все настолько диковинно причудливы, что они кружили от «ужасающего» до «жуткого угощения» — , но Awkwafina жемчужина.

К тому времени, когда я был близок к концу, я действительно начал понимать бесчисленные заимствованные из фильма образы. Я начал сомневаться в конструкции всего проекта: сколько элементов сюжета на самом деле принадлежит Нгуену и Лиму или главному герою, тайско-американскому аниматору Фауну Вирасунтхорну? Сколько из Брэдфорда или из шести других людей, которые все разделяют кредиты истории с Нгуеном и Лимом, большинство из которых белые?

Даже партитура Джеймса Ньютона Ховарда, которую я сначала нашел сочной и кипучей, все больше напоминала одну из его партитур по телефону, но с добавлением расплывчатого пения на неспецифических языках.По мере того, как набирались титры, я обнаружил, что изучаю длинный список английских имен, связанных с созданием партитуры, задаваясь вопросом, как это будет звучать для слушателя из Юго-Восточной Азии. Конечная песня, обычно являющаяся одним из самых ярких моментов любого диснеевского фильма, представляет собой незабываемый номер под названием «Lead the Way». Он написан и исполнен Джене Айко, художницей частично японского происхождения, которая в какой-то момент отказывается от текстов и просто начинает петь «Кумандра, Кумандра» снова и снова, как будто простое название декорации фильма может прояснить для нас все что угодно.

Все это может звучать как бесполезные придирки, но на самом деле это не так. Общие атрибуты Raya придают фильму неопределенное качество. По сравнению с запоминающейся локализацией фильмов Диснея, таких как Frozen , которые отсылают к актуальному искусству рококо, или Coco , которые полностью погрузили аудиторию в мексиканскую культуру, Raya кажется худым. Отсутствие специфики работает против этого.

Возможно, самым важным признаком того, что Raya не заслуживают поклонники Диснея из Юго-Восточной Азии, является то, что многие из них фактически не смогут смотреть его вместе с нами, потому что Disney + в настоящее время доступен только в трех странах Юго-Восточной Азии. .Если этому фильму будут предъявлены более серьезные возражения, люди, которые лучше всех могут их сделать, могут не увидеть его.

Итак, фильм в основном заставляет меня задаться вопросом, кто является целевой аудиторией Raya — и был ли он призван понравиться зрителям из Юго-Восточной Азии. Кажется очевидным, что фанаты заслужили лучший фильм, который более полно и открыто охватил бы их культуру, вместо того, чтобы просто заимствовать их прекрасные декорации для обычной фантастической истории.

Рая и последний дракон и представительства Юго-Восточной Азии

Появление «Райя и последний дракон» , последнего мультфильма Диснея, вызывает радость у многих в азиатских и азиатско-американских сообществах.Этот фильм является знаковым моментом для представительства Юго-Восточной Азии в Голливуде: Рая — первая принцесса Юго-Восточной Азии Диснея, ее озвучивает Келли Мари Тран, первый актер из Юго-Восточной Азии, ведущий анимационный фильм студии. Действие происходит в сказочной стране Кумандра, которая, по словам Диснея, вдохновлена ​​культурами Юго-Восточной Азии, история следует за поисками одноименной героини, которая ищет легендарного дракона Сису, чтобы восстановить разрушенный мир. Фильм, который будет доступен на Disney + с Premier Access и в некоторых кинотеатрах 5 марта, был написан в соавторстве с вьетнамско-американским сценаристом Куи Нгуеном и малазийским сценаристом Адель Лим, последняя из которых наиболее известна как соавтор сценария Crazy Rich Азиаты .Фаун Вирасунтхорн, американка тайского происхождения, возглавляла художественное направление в качестве главы отдела истории.

Но шаги вперед в Голливуде редко бывают однозначными. В то время как многие люди поделились своим волнением по поводу того, что их культура была представлена ​​на экране, когда были выпущены рекламные материалы к фильму, другие выразили обеспокоенность, в первую очередь отсутствием актеров из Юго-Восточной Азии в актерском составе, а также подходом сочетания влияний из нескольких стран Юго-Восточной Азии. страны в одну историю.

Хотя в фильме есть еще пара актеров озвучивания из Юго-Восточной Азии, помимо Трана — в первую очередь, актеры-подростки Изаак Ван и Талия Тран, озвучивающие персонажей Боуна и Ноя, соответственно, — большинство известных актеров — восточноазиатские. . Среди них Аквафина, которая озвучивает Сису, Джемму Чан, Даниэля Дэ Кима, Бенедикта Вонга и Сандру О. В день объявления полного состава некоторые отправились в Twitter, чтобы выразить свою критику. «По сути, они смешали весь регион и наняли на роли так мало актеров из Юго-Восточной Азии», — пишет Сэнди, 25-летний графический дизайнер, живущий в Маниле.«Когда я посмотрела на актеров, вы действительно видите в проекте актеров из Юго-Восточной Азии, но они играют только в качестве дополнительных голосов», — сказала TIME Сэнди, которая предпочитает не называть свою фамилию. «Дополнительные голоса», которые в этом фильме включают в себя филиппинско-американских актеров, таких как Винсент Родригес III ( Сумасшедшая бывшая девушка ) и Лиза Дель Мундо ( WITCH ), обычно являются персонажами анимации без конкретных имен и которые вносят свой вклад в групповые звуки. Также разочарованный тем, что фильм не рассказывает историю, относящуюся к одной стране, Сэнди написал в Твиттере: «Этот фильм не представляет никого конкретно.

Сэнди, которая говорила с TIME перед выходом фильма, разочарование вызывает еще большее разочарование, потому что Disney UK в ноябре 2020 года выпустила видеорекламу, которая воодушевила ее воображение на то, что возможно. Трехминутный анимационный короткометражный фильм на рождественскую тематику под названием «От нашей семьи к вашей» показал отчетливо филиппинскую семью, придерживающуюся узнаваемых филиппинских традиций. Персонажи сделали парола , или фонари в форме звезды, которые являются популярным рождественским украшением на Филиппинах, и исполнили mano , жест в честь пожилых людей.«Вероятно, это было одно из лучших изображений филиппинца, которое я когда-либо видела, потому что они действительно проводили исследования», — говорит она.

Она не одна в своем первоначальном ответе. За неделю до выхода фильма «Рай и последний дракон», твит о, казалось бы, широком подходе к изображению Юго-Восточной Азии, основанный на содержании тизера, а также о большинстве актеров из Восточной Азии, получил более 26 000 лайков.Отсутствие доступа к Disney + в большей части Юго-Восточной Азии также усугубило разочарование фанатов. В настоящее время Disney + доступен в Индонезии и Сингапуре. А Raya and the Last Dragon театрально открывается в других странах, где открыты кинотеатры, включая Таиланд и Малайзию. Тем не менее, отсутствие потоковой платформы в ряде стран, вдохновивших фильм, вызвало дискуссии о предполагаемой аудитории.

ДИСНЕЙ — © Дисней, 2021 г.Все права защищены.

Как был снят фильм

Disney пошла на многое, буквально, чтобы провести исследование Raya and the Last Dragon . Перед пандемией члены производственной группы ездили в Лаос, Индонезию, Таиланд, Вьетнам, Камбоджу, Малайзию и Сингапур, чтобы узнать о своих культурах.Студия также сформировала фонд Southeast Asia Story Trust, аналогичный его Oceanic Trust для Moana . Траст, возглавляемый лаосским визуальным антропологом Стивом Ароунсаком, представляет собой группу консультантов, специализирующихся в различных областях — от музыки и хореографии до архитектуры и боевых искусств. Они стремились сделать детали фильма более аутентичными для Юго-Восточной Азии, что также было в центре внимания соавторов сценария Нгуена и Лим.

«Было весело, когда Фавн [руководитель истории], я, Адель, участники наших анимационных и сюжетных команд немного подумали о том, что мы можем праздновать в наших культурах.И это будут мелкие детали, например, какая еда будет на банкете », — говорит Нгуен. «Мы все предлагали разные блюда, и когда вы могли получить одно маленькое блюдо, которое было супер узнаваемым, это так много значило». Он разделяет свое волнение по поводу сцены, где Райя делает подношение bánh tét , клейкого рисового пирога, съеденного во время вьетнамского Нового года, который также является любимой едой Нгуена и напоминает ему о доме.

В более широком масштабе Нугьен говорит, что подход команды к созданию вымышленной страны Кумандра можно сравнить с созданием фантастических миров, основанных на общеевропейских влияниях.«Это была наша легенда о короле Артуре, наша Игра престолов , наши Dungeons and Dragons , которые мы строили, когда строили Кумандру», — объясняет он. «Это была прекрасная возможность создать не менее увлекательный и веселый мир, в который дети захотят погрузиться». Создавая пять регионов в фильме « Рая и последний дракон» — , каждый со своей индивидуальностью и эстетикой, создатели фильма намеренно включили общие черты в Юго-Восточную Азию. «Самое простое, что мы могли сделать, было то, что эта земля в Кумандре была Таиландом, это был Вьетнам, это Малайзия», — говорит Нгуен.«Но потом это превращается в действительно уродливое место: ну, ну, эта страна плохая, а эта хорошая, а наш герой отсюда». Вместо этого во всем сеттинге было пропитано вдохновение из конкретных стран. «Что касается визуального развития, было много разговоров об обнаружении определенных вещей, которые прошли во многих странах Юго-Восточной Азии», — говорит Лим. «Это захватывающе, когда есть общая черта».

Значение репрезентации в кастинге

Другие в сообществе Юго-Восточной Азии испытали похожие реакции на Сэнди, увидев преобладающий восточноазиатский состав.«Это определенно была смесь волнения, а затем беспокойства и разочарования», — говорит Каролина о своей первой реакции. Đỗ является соучредителем и со-продюсером художественного лидера The Sống Collective, группы, занимающейся усилением голоса вьетнамской диаспоры. По мнению, Disney — достаточно мощный бренд, поэтому ему не нужно полагаться на звезд с большой буквы, чтобы запустить успешный фильм. «Ему не нужны звезды, он способен создавать звезды», — говорит она. Сэнди приводит пример того, как студия выбрала Аули Кравальо, уроженка Гавайев, которая озвучила Моану в 2016 году, доказывая, что Disney выпустила успешные релизы с участием неизвестных новичков.

Отсутствие филиппинского актера среди основного состава также было названо слепым пятном. Это стало особенно заметным, потому что первоначальный выбор на роль Рая, филиппино-канадского актера Кэсси Стил, был заменен Келли Мари Тран в августе 2020 года. Продюсер Оснат Шурер сказал, что изменение было внесено, потому что «в характере Рая произошли ключевые изменения». В опубликованном в январе эссе «Дисней Райя и Последний дракон », опубликованном в январе, тайско-американская писательница Лаура Сирикул обратилась к актерам без Стила.«Одной из наиболее удивительных вещей было то, что никто из филиппинцев не входил в состав основного состава, обеспечивающего репрезентативность Юго-Восточной Азии», — написал Сирикул. Разрыв тем более очевиден, что филиппинцы являются второй по величине азиатско-американской группой в США

.

ДИСНЕЙ — © Дисней, 2021 г.Все права защищены.

Хотя актеры озвучки в анимационном фильме могут быть менее явно видимыми по сравнению с актерами в игровом фильме, по словам Кэти До, у них есть столько же возможностей передать части своей личности. «Так много всего можно сказать голосом, — говорит До, координатор программ в Asian CineVision — некоммерческой организации, которая руководит Азиатско-американским международным кинофестивалем с 1978 года.«Бьюсь об заклад, на то, как я говорю, повлияло то, что я слушаю вьетнамский язык, который является очень тональным языком». По ее мнению, отождествление с актером в фильме не обязательно происходит по его лицу на экране.

Эта идентификация тем более важна, что анимация обычно привлекает молодых зрителей, — говорит Бинг Чен, президент и соучредитель Gold House, некоммерческой организации, целью которой является объединение жителей азиатских и тихоокеанских островов и обеспечение более аутентичного изображения.(Организация также входила в состав Southeast Asia Story Trust.) «Это еще более важно для детей, поскольку они растут и пытаются укрепить свою уверенность в себе и свое место в мире, чтобы они могли увидеть мир так, как должно быть — что достоверно », — говорит он.

До говорит, что не винит самих актеров за промахи. Она говорит.

Решения о кастинге также имеют последствия, выходящие за рамки конкретного фильма. «Каждая работа — это средство обеспечения устойчивости в карьере каждого художника», — говорит Дэвид Хьюн, также соучредитель и со-продюсер арт-лидера The Sống Collective. «А как насчет художников из Юго-Восточной Азии, которые не участвуют в этих столах, в этих беседах, где одна работа может переместить их на другой уровень?»

Специфика повествования

Райя и последний дракон предлагает таблицу культурных отсылок, вдохновленных всей Юго-Восточной Азией.Но есть компромисс, чтобы забросить более широкую сеть. «Когда мы говорим« азиатский », это огромная группа людей, представителей культур, истории и языков», — говорит Джонатан Кастаниен, другой соучредитель и со-продюсер, художественный руководитель The Sống Collective, говоря о типе. он ищет подробного повествования. «Когда мы так сгруппированы, очень сложно поразить все», — говорит он. «Я думаю, что если углубиться в детали, это поможет с репрезентацией, получением более богатых историй и даст нам больше поводов для радости.

Отвечая на вопрос о том, как исторически отображалась Юго-Восточная Азия на экране, Чен из Gold House сказал, что «большой недостаток в этом изображении — это отношение к региону как к монолиту». Он объясняет, что в конкретных историях можно найти универсальность, называя фильм Minari Ли Исаака Чанга примером недавнего фильма, который эффективно рассказывает отдельную историю. «Не только корейцы играют в корейскую семью, это было даже более конкретно. Это был особый опыт иммигранта », — говорит Чен.

Истории с детализированным изображением персонажей Юго-Восточной Азии или Юго-Восточной Азии в кино и на телевидении были немногочисленными и далекими друг от друга. «Прямо сейчас есть много безумно богатых азиатов , Bling Empire , House of Ho », — говорит Кэти До из Asian CineVision. Bling Empire — это выпущенный в январе реалити-сериал Netflix, рассказывающий о жизни богатых азиатов и американцев азиатского происхождения в Лос-Анджелесе, а House of Ho — это документальный сериал HBO Max, выпущенный в декабре и повествующий о жизни богатая вьетнамско-американская семья в Хьюстоне.«Я думаю, что это усиливает миф о модельном меньшинстве», — говорит До о распространенном нарративе, подчеркивающем показное богатство. По ее словам, хотя эти истории не являются ложью, отсутствует и другая сторона медали. «Есть люди, у которых есть продуктовые магазины, прачечные и маникюрные салоны, и в этих вещах так много нюансов».

Когда дело доходит до экранных изображений вьетнамских американцев, в частности, одну повествовательную нить трудно поколебать. «Мы все еще привязаны к войне или к травмам войны.И хотя это один из аспектов вьетнамской идентичности, это не единственное, — говорит Каролина Đỗ из The Sống Collective. Несмотря на это одномерное изображение, есть ряд стран Юго-Восточной Азии — от Лаоса и Камбоджи до Индонезии и Мьянмы, чьи истории все еще реже рассказываются в основных голливудских развлечениях. «Вьетнамцы, по крайней мере, участвуют в разговоре, и у них было экранное время. Но насколько это точное представление? Скорее всего, нет », — говорит Кастаниен. «В то время как многие другие наши братья и сестры из Юго-Восточной Азии даже не участвуют в разговоре», — говорит он.

В последние несколько лет азиатские и азиатско-американские фильмы, получившие признание критиков, такие как Безумно богатые азиаты , Прощание , Паразит и совсем недавно Минари , в основном сосредоточены на опыте Восточной Азии. или были представлены преимущественно восточноазиатским актерским составом. ( Безумно богатые азиаты , хотя действие происходит в Сингапуре, но в основном повторяет этнические китайские иероглифы.) количество внимания со стороны людей, которые финансируют и продюсируют фильмы », — говорит Сильвия Шин Хьюи Чонг, профессор американистики и английского языка в Университете Вирджинии, которая также руководит второстепенными азиатско-тихоокеанскими американскими исследованиями.

Она предполагает, что «существует некоторая привилегия Восточной Азии», когда речь идет о типах рассказываемых историй. «Я не знаю, можно ли было произвести Minari без успеха Бон Джун Хо. Я не знаю, что The Farewell можно было бы сделать без Crazy Rich Asians , — говорит Чонг. Она объясняет, что деньги и поддержка, которые были у двух предыдущих фильмов, открыли путь для более поздних.(Фильм «Прощание, » был снят до выхода фильма «« Безумно богатые азиаты ». тот же филиппино-американский фильм », — говорит Чонг.

«Первые», чтобы добраться до «соседей»

Куи Нгуен говорит, что он отчетливо помнит, как спрашивал своих детей, кто их любимый азиатский супергерой, и они не могли назвать ни одного.«Для меня было так важно предоставить им фильм, который они могли бы увидеть и который мог бы положительно повлиять на их самооценку — знать, что у них есть агентство, чтобы быть главными персонажами в их собственных историях», — говорит Нгуен. Он вспоминает их первые реакции, когда они увидели изображения для Рая и Последний Дракон. Думая, что Райя похож на мать Нгуена, а персонаж Тонг — на его отца, они сразу же произнесли следующие слова: «Вау, они выглядят как Bà nội и Ông nội », что на вьетнамском означает дедушка и бабушка.

Как для Нгуен, так и для Адель Лим, этот фильм — огромный шаг вперед на пути к репрезентативности. «Когда есть такой проект, как Raya и Last Dragon , ему уделяется много внимания, и люди, которые не были представлены так долго, возлагают на него столько своих надежд и мечтаний», она говорит. «В идеале мы собираемся оказаться в мире, где у нас будет много проектов, вдохновленных множеством различных аспектов нашей культуры.И так, что одному проекту действительно не нужно нести бремя ».

ДИСНЕЙ — © Дисней, 2021 г. Все права защищены.

И хотя некоторые члены азиатского и азиатско-американского сообществ прокомментировали упущенные возможности, многие из них тоже празднуют.«Для того, чтобы было движение вперед к тому дню, когда у нас будет справедливое представительство, рассказывающее наши истории во всей [их] удивительной красе, нам нужно взглянуть на эти предметы с нюансами и сказать:« Эй, мы очень рада, что это вышло, но здесь все может быть лучше, так что для следующего проекта мы подходим к нему с планом », — говорит Каролина. «Мы не пытаемся никого опровергнуть, высказывая критику. Да, и — ». Это« мы видим, насколько это потрясающе и успешно, давайте побольше ».’”

Празднование приходит с ожиданием, что исторические моменты репрезентации на этом не заканчиваются. «Мне нравятся« первые »в нашем сообществе, — говорит Бинг Чен из Gold House, -« потому что нам нужны первые, чтобы добраться до «соседей» ». личность. Она малазийка, а не американка малазийского происхождения.

Подпишитесь на нашу информационную рассылку о развлечениях.Подпишитесь на More to the Story, чтобы получить контекст, который вам нужен для любимой поп-культуры.

Спасибо!

В целях вашей безопасности мы отправили письмо с подтверждением на указанный вами адрес. Щелкните ссылку, чтобы подтвердить подписку и начать получать наши информационные бюллетени.Если вы не получите подтверждение в течение 10 минут, проверьте папку со спамом.

Свяжитесь с нами по [email protected].

Культурное представительство Юго-Восточной Азии в «Райе и последнем драконе» Диснея

Walt Disney Animation Studios «» Рая и последний дракон «» рассказывает историю Рая, одинокой воительницы, которая пытается вернуть последнего дракона, чтобы спасти свою родину Кумандру от зловещего Друуна.Попутно Рая должна понять, что она не может делать все сама, и что она должна открыться и довериться другим, чтобы спасти Кумандру. С Келли Мари Тран, озвучивающей Рая, Аквафину в роли Сису, последнего дракона, и Джемму Чан в роли неумолимого врага Рая, Намаари, Рая и последний дракон теперь в кинотеатрах или заказать его на Disney + с Premier Access. Рая и последний дракон — это фантастический фильм, действие которого происходит в вымышленной стране Кумандра, но этот мир вдохновлен прекрасными культурами Юго-Восточной Азии.

Писательница Адель Лим подчеркнула, что Кумандра — это вымышленная страна, и что Юго-Восточная Азия послужила ее вдохновением. «Вместо более простой задачи отражения одной страны Юго-Восточной Азии в одной стране Кумандрана, — объяснила она, — к чести Диснея, они действительно, действительно пошли глубже, чтобы найти лежащие в основе вдохновения, суть и нити, которые проходили через многие из них. сообщества ». Ее партнер по писательству Куи Нгуен сравнил его с легендами о короле Артуре и рыцарях Круглого стола и о том, что они основаны на культурах многих европейских стран — культуры нескольких реальных стран были синтезированы во что-то вымышленное.Он добавил: «Это наш шанс создать наш Экскалибур [Юго-Восточной Азии] и нашу [собственную] легенду о короле Артуре. Это было что-то, чтобы прославить культуру, в которой мы с Адель выросли, и сделать легендарных героев, к которым могут стремиться наши дети ». Об этом синтезе Лим сказал: «Когда вы действительно смотрите на то, что делает нашу культуру удивительной, будь то наше искусство или наша еда, лучшая уличная еда в мире, это происходит из-за того, что все эти различные элементы действительно объединяются и создают нечто превосходное. . » Актеры и съемочная группа сошлись во мнении, что те, кто имеет культурное прошлое в Юго-Восточной Азии, найдут многое, с чем можно будет идентифицировать себя в фильме «Райя и последний дракон ».

Чтобы гарантировать эту культурную аутентичность, создатели фильма сформировали исторический трест из экспертов по культуре Юго-Восточной Азии, включая хореографов, музыкантов, лингвистов, архитекторов, культурных экспертов, мастеров боевых искусств и антропологов. В первые дни создания фильма группа режиссеров и художников побывала в Лаосе, Индонезии, Таиланде, Вьетнаме, Камбодже, Малайзии и Сингапуре в поисках вдохновения. Сама ключевая творческая команда состояла из людей с культурным происхождением Юго-Восточной Азии, и они поделились своим жизненным опытом и добавили детали, которые, по их мнению, были важными.Лим объяснил: «Будь то команда сценаристов, наш отдел изобразительного искусства, анимация — люди, которые … могут добавлять все эти различные детали на разных уровнях сценария. То, что вы не обязательно почерпнете на семинаре, изучаете или читаете, но то, что вы чувствуете в своей ДНК ». Что касается того, как команда выбирала, какие аспекты различных культур Юго-Восточной Азии использовать в фильме, продюсер Оснат Шурер сказал: «Это действительно органичный процесс. Во многом мы искали общие черты, например повторяющиеся шаблоны.

Помимо правильной проработки мелких деталей — например, как персонажи снимут обувь перед входом в чей-то дом или какое-либо священное место — фильм также обращается к более крупным культурным атрибутам. Актриса Талия Тран, озвучивающая Маленького Ноя, связана с тем, как в фильме изображены ценности семьи и общества. «[Ной] говорит на своем родном языке, но та связь, которая у нее есть со своей бандой Онджисов, и даже с отношениями, которые она развивает с Тонгом, Рая и Боун, это чувство семьи, определенно то, что я имел в виду лично.Она продолжила: «И я знаю, что выросла во вьетнамской семье, что семья всегда, всегда стоит на первом месте, от традиций до повседневной жизни».

Адель Лим, которая выросла в Малайзии, особенно любила наполнять Райю силой женщин Юго-Восточной Азии, которыми она восхищалась в детстве. «Во многих странах Юго-Восточной Азии есть история сильных женщин-лидеров и воинов, и я сама выросла в семье очень влиятельных женщин, которые вдохновляли меня и немного пугали», — поделилась она.«Поэтому было важно, чтобы действия Рая и ее отношение действительно отражали тот же дух. Вы знаете, лидерство и бесстрашие, любовь к семье, ответственность за других, а также способность надрать все виды задниц ».

Помимо того, что он был одним из сценаристов фильма, Нгуен, эксперт по боевым искусствам, также был консультантом по боевым искусствам. Его соавтор Лим заметил, что, хотя в азиатском кино есть богатые традиции боевиков, они не были репрезентативными для всех азиатских культур: «У меня было много героев боевиков на экране, когда я рос, но это было похоже на гонконгское боевик кунг-фу. .В фильме « Рая и последний дракон » Нгуен разнообразил боевые стили, показываемые на экране, чтобы стиль боев Рая и Намаари соответствовал вдохновению Юго-Восточной Азии в фильме. Он объяснил: «В основном, я хотел, чтобы это было основано на боевых искусствах Юго-Восточной Азии, особенно в Пенчак Силат, Муай Тай и Арнис». Директор Карлос Лопес Эстрада отметил, насколько захватывающим было присутствие Нгуена на борту: «Для всей команды было действительно особенным, что Куи находится прямо в коридоре… Иметь прямой доступ к кому-то, кто так хорошо разбирается в боях в этом регионе, — значит , Я думаю, бесценно.И это действительно видно по боям. Они такие разные и такие уникальные ». Нгуен пригласил Мэгги Макдональд для постановки эталонных боев, полагая, что лучше всего будет иметь хореографа женского пола, когда двое главных героев, которые сражаются больше всего, будут женскими персонажами. «Я хотел убедиться, что другой способ движения женского тела был правильным, и мы хотели уважать это, чтобы не было ощущения, что у нас Рая делает движение, которое должен делать Рок», — сказал он.

Помимо съемочной группы, каждый актер привнес в эту роль свой жизненный опыт.При выборе молодого Боуна создатели фильма столкнулись с случайным совпадением. Продюсер Оснат Шурер поделился: «Мы подошли к концу прослушивания, и вошел Изаак Ван и просто справился. Я помню, как мы смотрели друг на друга и говорили: «Вот оно, мы его нашли». Так что я вышел на улицу, чтобы поговорить с его мамой на кухне, потому что я был так взволнован, а потом понял, что узнал ее. . Она была на нашей церемонии бачи всего за несколько недель до этого, так как она является лаосской традиционной танцовщицей. Итак, круг замкнулся.На пресс-конференции по видео с актерами и режиссерами Ван представил свою лаосскую культуру, надев поверх костюма pah bieng, традиционный церемониальный аксессуар Лаоса. «Удивительно видеть все, что есть в этом фильме, включая еду и некоторые виды оружия, — сказал Ван. «И есть множество вещей, которые я даже не могу назвать, потому что всю свою жизнь я был сосредоточен на [разных] культурах».

Одним из аспектов культурной аутентичности фильма, который может не быть очевиден для западной аудитории, является характер Сису.Да, сама Сису — не тот огнедышащий дракон, к которому вы привыкли. В Юго-Восточной Азии драконы — это водные божества, известные как наги, и они приносят большое благо. Лим объясняет: «[Сису] невероятно удивительна и трогательно забавна, но в основе всего этого лежит скрытая мудрость, которую Рая и, надеюсь, зрители, в конце концов, придут увидеть. Этот юмор исходит из того, что вы видите лучшее в людях, лучшее в Рая, лучшее в людях, которых Рая считала своими врагами, во всех этих людях, которые, как вы думаете, подвели вас и предали.Дракон — это тот, кто видит эту искру и этот потенциал. И это вдохновляет всех собраться вместе и действительно пройти через это ».

Аквафина и Келли Мари Тран согласно кивнули, и Нгуен сказал: «Я думаю, мы все понимаем, что этот фильм с такими героями будет значить для многих детей и семей. Иметь такую ​​группу актеров А-класса и иметь возможность быть ее представителями для стольких детей — такая мечта сбылась не только для нас, как режиссеров, но и для всего, честно говоря, всего сообщества.Дэниел Дэ Ким, озвучивающий отца Рая, вождя Бенджу, добавил: «Это разоблачение приносит понимание, и это понимание меняет восприятие. Невозможно недооценить то, что делает этот фильм в масштабе всего этого … Я думаю, мы не можем недооценивать силу того факта, что это фильм Диснея, и люди, которые будут смотреть этот фильм, в основном — это семьи, родители со своими дети, видя такое представление и понимая, что возможно ».

Глядя на лица директора Зума, Сандра О, озвучивающая Вирану, мать Намаари и лидера Фанга, сказала: «Для кого-то вроде меня, выросшего в 70-х и 80-х, я не увидеть что-нибудь [подобное].И я чувствую, что в репрезентации так было очень давно. На самом деле я просто рад, что я все еще жив, чтобы быть частью этого типа экрана, где вы видите людей, которые его создали ».

Как сказал Лопес Эстрада: «Я думаю, что самое сильное, чего может достичь фильм, — это то, что он может дать кому-то возможность испытать жизнь чужими глазами, кто-то, кто дает вам перспективу, которой у вас не было бы. И Рая делает это очень оптимистично и обнадеживающе.«

Окунитесь в волшебство Disney Animation Raya и Last Dragon в кинотеатрах прямо сейчас или закажите его на Disney + с Premier Access.

Чтобы узнать больше о новостях и обновлениях Disney +, подпишитесь на @DisneyPlus на YouTube, Facebook, Twitter и Instagram.

Ошибочный фэнтезийный мир Рая и последнего дракона

Фэнтезийные миры, отражающие реальные культуры, имеют долгую историю повествования. Средиземье, Четыре Земли, Нарния, Вестерос, Земноморье: это вымышленные места, населенные воображаемыми существами и персонажами, но с политикой, верой и культурной динамикой, которые напоминают наши собственные.Они дают своим создателям лицензию на построение мира с помощью аллегорий на современные темы, но при этом не слишком заботясь о верности реальности. Для анимационных фильмов Диснея такие фантастические страны — Страна чудес, Неверленд и даже Атлантида — являются частью кинематографического наследия студии. Но, изображая незападные культуры, Дисней иногда сглаживает различные культуры региона в одно место, где преобладают стереотипы. Аграба в анимационном Aladdin представляла собой визуальную мешанину культур Ближнего Востока и первоначально в песнях описывалась как «варварская / Но эй, это дом».«Характеристика была более упрощенной и оскорбительной, чем благословенная магией Диснея.

«Рая и последний дракон» , первый анимационный фильм Диснея с героиней Юго-Восточной Азии, пытается быть более точным в культурном отношении, чем любой предыдущий проект Диснея. Подобно команде Moana , вдохновленной полинезийской культурой, создатели фильма Raya создали «доверительный фонд» историков и антропологов Юго-Восточной Азии, работающих в качестве консультантов для проверки подлинности фильма.Они также наняли вьетнамского американского писателя Куи Нгуена и китайского малазийского писателя Адель Лим для написания сценария, а также тайского художника Фаун Веерасунтхорн в качестве главы сюжета. Режиссеры Дон Холл и Карлос Лопес Эстрада путешествовали по Лаосу, Индонезии, Таиланду, Вьетнаму, Камбодже, Сингапуру и Малайзии, чтобы собрать материал, который поможет им создать Кумандру, мир фантазий, который служит декорацией для Raya .

А Кумандра невероятно детализирован.Персонажи носят драпированные топы sabai и брюки sampot , владеют мечами в стиле криса и палками arnis . Хореография боевых искусств включает движения из боевых стилей, таких как muay thai и krabi-krabong . Есть выстрелы из дуриана и драконьего фрукта и вьетнамский рисовый пирог bánh tét . Вымышленное королевство Фанг опирается на геометрическую архитектуру Индонезии, а Талон состоит из плавучих рынков, напоминающих рынки Таиланда.Титульный последний дракон, Сису (озвученный Аквафиной), смоделирован по образцу нагов , змееподобных существ из фольклора Юго-Восточной Азии. Эти элементы заполняют каждый дюйм экрана, превращая Raya в потрясающее яркое зрелище. В этом и был смысл, как объяснил Нгуен в интервью: «В культурном отношении для всех нас это было похоже на куча пасхальных яиц, когда мы можем сказать:« Эй, вы найдете свою культуру в этом фильме »».

Но культура — это не так ». t коллекция пасхальных яиц. Несмотря на все его ослепительные детали, создание мира Raya осуществляется за счет самой Рая (Келли Мари Тран).

Прочтите: Невидимое мастерство азиатских актеров

Райя даже проводит первые минуты фильма, исследуя обширную предысторию Кумандры: земля когда-то существовала как единый регион, где люди жили вместе с драконами, пока фиолетовые дымовые монстры не назывались Друуны Появились, , превращающие живые существа в камень. Драконы спасли людей, но в процессе принесли себя в жертву Друунам. Люди, оставшиеся сами по себе, начали сражаться друг с другом, разделив Кумандру на пять королевств, каждое из которых названо в честь частей дракона: Клык, Сердце, Коготь, Хребет и Хвост.Учитывая различный климат и разные ценности, каждый из них развивал свой образ жизни, отказываясь объединяться в одну Кумандру. Рая отправляется на поиски соединения королевств, собирает разношерстную команду своенравных кумандранцев и формирует основанную семью, которая учит ее, что доверие является ключом к единству.

Какой бы великолепной ни была Кумандра, история Рая кажется пустой и неуместной по сравнению с окружающим ее миром. Она ведет себя как туристка, путешествующая из королевства в королевство в поисках кусочков драгоценного камня дракона, чтобы остановить друунов, которые преобразовали ее отца, главу королевства Сердца.Конечно, она взаимодействует с людьми из королевств, но они в основном обеспечивают комическое облегчение, а не действуют как полностью сформированные персонажи — один из них — ребенок, который может только лепетать и производить фарс. В пустынной стране Хвоста Рая вытаскивает драгоценный камень из скелета вождя королевства. Рая — сообразительный искатель приключений, но ее персонаж плохо отражает обширные культурные исследования создателей фильма; Внимание Диснея к аутентичности становится не более чем прикрытием витрины.

В лучших фэнтезийных мирах культурная специфика становится важной для путешествия героя.В Black Panther Ваканда олицетворяет превосходство черных и, таким образом, служит арке Т’Чаллы, как человек, пытающийся заслужить свое положение в качестве правителя. Мир Avatar: The Last Airbender основан на Азии и вплетен в повествование его главного героя, монаха Аанга. Его сюжет включает буддийские ритуалы и темы гармонии; он путешествует по четырем королевствам не для того, чтобы собирать сувениры, а для того, чтобы узнать о философии и образе жизни каждой нации. Мир Моана опирается на полинезийские культуры, в частности на традицию поиска пути, которая играет ключевую роль в истории главного героя.Она плывет через океан, чтобы защитить свой родной остров и связать свой народ с их наследием в качестве путешественников.

Прочтите: Почему мода является ключом к пониманию мира Black Panther

В Raya мир не столько служит истории; история закручивается в узлы, пытаясь служить миру. Это запутывает идею фильма. Поскольку народу королевств Кумандры уделяется так мало внимания, любой человек за пределами родного мира Рая, Сердца, в том числе и тонко нарисованный посол каждого королевства, характеризуется разобщенностью, жадностью и недоверием.Попытка Рая реформировать Кумандру выглядит не столько стремлением к единству, сколько ее собственной попыткой объединить пять разрозненных культур в одну.

Составной фантастический мир как средство повествования эволюционировал. Отрадно видеть, как анимация проходит мимо грубого культурного присвоения Аграбы Аладдина или безумной интерпретации империи инков в The Emperor’s New Groove , и появляется фантастический мир, который не относится к цветным людям как исключение.Но зрелище фантастического мира может сделать не так много; красивая обстановка не может компенсировать поверхностный сюжет. Raya упускает из виду связь своей героини с культурами, которые создатели фильма так старались изобразить достоверно. Как отметила в своем обзоре вьетнамская американская писательница Хоай-Тран Буй, «увидеть знакомое блюдо и услышать знакомое слово не имеет такого [такого] эффекта, как распознавание семейной динамики на экране».

Raya , как единственная игра Диснея в Юго-Восточной Азии, станет де-факто повествованием Юго-Восточной Азии для всего запыленного сказками доминиона Диснея.Уже есть куклы Рая, плюшевые игрушки Сису, игрушки, связанные с Кумандрой; возможно, позже выйдет продолжение или сериал, как недавно анонсированный для Moana . Понятно, почему создатели фильма так сильно захотели уладить все до последнего кадра. Но эстетическая точность имеет свои пределы. Рая и последний дракон , в конце концов, назван в честь Рая, а не Кумандры. Если цель состоит в том, чтобы действительно, полностью изобразить культуру, тогда люди представляют ее лучше, чем любой архитектурный стиль, выбор костюма или фрукты.Игнорируйте их, и в результате получится что-то вроде драконов, съеденных Друунами: привлекательные, но в конечном итоге безжизненные.

«Рая и последний дракон» с героем с недостатками: NPR

Рая (озвучивает Келли Мари Тран) сталкивается со своим пожизненным противником (озвучивает Джемма Чан) в богатом, великолепно сделанном фильме Диснея. ДИСНЕЙ скрыть подпись

переключить подпись ДИСНЕЙ

Рая (озвучивает Келли Мари Тран) сталкивается со своим пожизненным противником (озвучивает Джемма Чан) в богатом, великолепно сделанном фильме Диснея.

ДИСНЕЙ

Многое и заслуженно должно быть сделано в декорациях великолепно созданного диснеевского фильма « Рая и последний дракон» : фантастический мир, почерпнутый из различных культур Юго-Восточной Азии.

Для компании, которая с 1937 года создавала так много историй в одном и том же общеевропейском сказочном королевстве (последний раз в серии Tangled 2010 года), это еще один из серии давно назревших шагов к тому, чтобы мир, изображенный на экране, стал больше похож на мир мир вне этого.Это благородная цель и безупречная Хорошая вещь, но, конечно же, она также хороша для прибыли Disney. Дети жаждут увидеть себя на экране; большее представительство различных культур означает, что больше детей могут напрямую пользоваться обезоруженными ощущениями, которые белые дети десятилетиями считали само собой разумеющимися. В национальном и глобальном масштабе это означает, что больше энтузиазма занимают места (реальные или виртуальные).

Более того, особая обстановка Raya — земли, разделенной на пять наций — потенциально допускает определенную степень специфичности в отношении отдельных культурных эталонов Юго-Восточной Азии.И, конечно же, конкретность — вот что скрепляет сделку. Четко наблюдаемые и сознательно используемые культурные детали — вот что превращает широкую и абстрактную концепцию на экранном представлении в яркие, живые истории, способные проникнуть в нас и заставить нас почувствовать, что наш опыт не просто действителен и достоин, но что он имеет возможность вдохновлять других, которые могут не разделять этот опыт.

Но Дисней, в конце концов, станет Диснеем. Это компания с долгой историей внедрения различных культур в свое повествование Cuisinart, будь то маори и полинезийцы ( Moana ) или шведские, норвежские, датские и исландские ( Frozen ) или… в основном вся Европа ( Белоснежка, Золушка, Спящая красавица, Красавица и чудовище, Запутанная история ). Решающее различие, конечно же, состоит в том, что европейские и скандинавские культурные мэшапы занимают много места, в то время как изображения культур Юго-Восточной Азии в американских СМИ остаются немногочисленными и редкими. Так что удручающе, если не совсем удивительно, видеть некоторые менее чем восторженные реакции критиков выходцев из Юго-Восточной Азии, начиная от широкого подхода к фильму, основанного на салатных барах, и заканчивая пятью странами, которые он изображает (здесь немного муай-тай, Там вьетнамский плавучий рынок, там какая-то индонезийская архитектура и т. Д.) к тому факту, что большая часть его основного голосового состава состоит из восточноазиатских актеров. Диснею нужно стать лучше в этом, и те, кто знает, критика изнутри предлагает им надежный и действенный путь вперед.

Вот то, что Рая и последний дракон , однако, ясно и недвусмысленно понимает: принцесса Диснея как ошибочный герой.

Популярная викторина, горячо: Что было отличительной чертой характера Золушки? Белль? Ариэль? Рапунцель?

Их стремление и решимость «Я хочу большего», говорите вы? Неправильный.Это вступительная песня, заявление о принципах, а не о личности.

Вот ответ: у них не было личности. Никакой внутренней жизни. Никаких противоречивых импульсов. И это — в дополнение к их телу, состоящему из пищевода с бедрами, и таким большим глазам, что они могли быть существами, которые эволюционировали в бентосных пещерах — вот что делает их такими плоскими, однотонными и пассивными.

Рая, чудесно озвученная Келли Мари Тран с тонкими нюансами, является принцессой Диснея, формально: она дочь вождя Бенджи (озвучивает Даниэль Дэ Ким) в стране под названием Сердце.Но она намного больше, во-первых, она воин (многочисленные сцены боев в фильме захватывающе поставлены). И она что-то еще, что-то, чем не была до нее принцесса Диснея: она сложная.

В частности, у нее проблемы с доверием. Большие. Что имеет смысл, учитывая, что это было внезапное, но неизбежное предательство, которое положило начало прославленному квесту, который формирует сюжет фильма.

Если вы не уделяете пристального внимания во время вводного монолога Рая, вы многое упустите, так что вот суть: земля когда-то была целой и доброй, и населена (драконами?) Множеством драконов, но затем некоторые пришли пурпурные облачные монстры и обратили почти всех в камень.Последний оставшийся дракон по имени Сису высвободил огромную силу из сферического камня, который изгнал фиолетовых плохих парней, но при этом она исчезла. Впоследствии люди разделились на пять враждующих, взаимно недоверчивых наций, названных в честь разных частей дракона — Коготь, Клык, Хребет, Хвост и Сердце. Пятьсот лет спустя попытка мирных переговоров привела к тому, что драгоценный камень дракона был разбит на пять частей. Рая и ее очаровательный приятель / гора Тук-Тук решили найти Сису и вернуть пять осколков, воссоединив землю и людей в процессе.

Из этого лифта вы, возможно, заметите, что базовая механика сюжета Raya составляет ваш стандартный стартовый набор эпического фэнтези. В чем фильм ярко проявляется, так это в деталях: потрясающие пейзажи, шумные города, вокальное исполнение Аквафины в роли Сису, веселый вклад одного задиристого малыша (без спойлеров, но поверьте мне) и дружба между Сису и Рая, которая служит сюжету, даже если дает передышку существовать сама по себе.

Но вернемся к проблемам с доверием Рая: фильм умно обосновывает их как в своей реальности, так и в ее психологии — факт, что ее настороженный, подозрительный характер идеально подходит темному падшему миру вокруг нее, и что солнечный, оптимистичный взгляд Сису ведет к плохим результатам, снова и снова. Меньший, более линейный фильм нашел бы более быстрый путь к тому, чтобы Рая наконец узнала хорошее в других людях, но сценарий продолжает откладывать это, исследуя нюансы в анимационном фильме Диснея.

Именно ее порочный характер делает Райю самой привлекательной, самой симпатичной и многослойной принцессой Диснея за долгую историю компании — и что делает Рая и последний дракон лучшим анимационным фильмом Диснея за многие годы.

.