SEO vs контекстная реклама

SEO-продвижение и контекстная реклама зачастую рассматриваются бизнесом как основные инструменты для эффективного продвижения в Интернете. Это логично, поскольку возможности данных методов действительно очень широки. Они способны гарантировать широкий охват аудитории и привлечь высокий трафик на сайт. Вот только рассматривать каждый метод продвижения отдельно не имеет смысла. Да, они похожи, но имеют и целый ряд отличий, которые сказываются на принципах работы.

Контекстная реклама

Подчас довольно дорогой инструмент маркетинга. Его суть заключается в демонстрации релевантных рекламных объявлений вместе с поисковой выдачей. Для запуска контекстной рекламы используются мощные системы вроде Google AdWords и Яндекс.Директа. С их помощью можно создавать и настраивать таргетированные рекламные кампании с учетом интересов целевой аудитории. Учитываются географические, временные и другие факторы.

Преимущества контекстной рекламы

Возможность узкой фокусировки, гибкие настройки трансляции объявлений, выбор вариантов оплаты (за клики или показы), возможность внесения изменений в ход кампании, мгновенный эффект.

Недостатки

Стоимость, низкий процент переходов из-за размещения на месте рекламы.

Поисковое продвижение

Условно бесплатный метод рекламы. Основная задача SEO – оптимизация сайта под требования поисковых систем. Это позволяет вывести нужные страницы в ТОП-10 результатов выдачи по заданным ключевым словам. Продвигать можно как сайт целиком, так и отдельные его разделы. Используется множество методов в зависимости от специфики бизнеса и уровня конкуренции на рынке.

Преимущества продвижения

Возможность определять стоимость, более широкий охват аудитории, высокий процент переходов на сайт за счет большего доверия со стороны пользователей (сайтам из ТОП-10 доверяют большинство пользователей).

Недостатки продвижения

Длительность процесса (1-2 месяца минимум), необходимость привлечения квалифицированных специалистов для гарантированного выхода в ТОП.

Как видно, недостатки одного маркетингового инструмента компенсируются преимуществами другого. Именно поэтому идеальным вариантом станет комбинирование обоих методов. Преимущества контекстной рекламы в Яндекс.Директе или Google AdWords и SEO можно умело сочетать, достигая максимально возможного эффекта. Demis Group практикует синергетический подход, чтобы обеспечить клиентам быстрое достижение результата.

Полезно 2

Отличие интернет-рекламы от SEO

	Интернет-реклама	SEO
Скорость результата	Интернет-реклама даёт мгновенный результат — как только баланс рекламной кампании пополняется, по рекламным объявлениям сразу же (в течение нескольких часов) начинают переходить посетители. Именно поэтому для начинающих магазинов так важно начать продвижение своего сайта именно с интернет-рекламы, а не с SEO — чем быстрее придут первые заказы, тем быстрее владелец магазина выстроит бизнес-процессы и получит понимание того, что его бизнес действительно работает. Однако это преимущество имеет и обратную сторону — как только средства на балансе рекламной кампании заканчиваются, поток посетителей на сайт с этого канала прекращается.	Поисковое продвижение (SEO) даёт результаты лишь через несколько месяцев после начала кампании по продвижению. В общем случае, чем дольше сайт существует и чем больше посетителей на него уже переходит, тем более быстрый эффект даст комплекс мер по его продвижению в поисковых системах. Именно поэтому SEO рекомендуется начинать не ранее, чем через полгода после открытия интернет-магазина.
Стоимость	Интернет-реклама (в особенности контекстная реклама) имеет сравнительно высокую стоимость (по сравнению, к примеру, с SEO). Однако при правильной настройке рекламной кампании отдача от неё в значительной мере превысит расходы на рекламу.	Стоимость SEO ниже, чем стоимость контекстной рекламы. Однако, как уже говорилось выше, в первые месяцы затраты на SEO значительно превышают отдачу от него (что компенсируется в дальнейшем: запущенный механизм SEO даёт очень долгосрочный эффект — единожды хорошо оптимизированный сайт будет долго приносить трафик из поисковых систем).
Необходимость выполнения работ на сайте	Фактически, запуск интернет-рекламы не зависит от сайта — главное, чтобы сайт был просто работоспособен. Правки на сайте необходимо выполнять только в том случае, если требуется максимизировать отдачу от рекламы — к примеру, повысить конверсию.	SEO, фактически, заключается в проведении работ на сайте — улучшение контента, мета-тегов, техническая оптимизация, и многое другое. Таким образом, SEO не связано с каким-либо определённым сервисом (как контекстная реклама) и заключается именно в работе с самим сайтом.
Регламентированность	Если рекламные кампании настраиваются в официальных рекламных системах (Яндекс, Google, ВКонтакте, Facebook, Одноклассники и т.д.), весь процесс полностью регламентирован — требования к рекламе, правила размещения объявлений, отчёты, статистика и так далее.	SEO не регламентируется поисковыми системами, так как, фактически, SEO — это попытка манипуляции поисковой выдачей. Все меры, принимаемые в SEO, выполняются на свой страх и риск и могут иметь как положительный, так и отрицательный эффект.
Прогнозируемость, гарантии	Многие рекламные системы позволяют заранее спрогнозировать примерный результат рекламной кампании — количество просмотров, переходов на сайт и т.д. Кроме того, если рекламная кампания настраивается опытным специалистом, Вам могут быть предоставлены кейсы данного специалиста — отчёты его работы по предыдущим рекламным кампаниям, которые могут помочь спрогнозировать результат. Официальные рекламные системы предоставляют гарантии того, что объявление будет показано необходимое количество раз. Также примерный прогноз перед началом рекламной кампании сам по себе является в некотором роде предварительной гарантией.	Так как поисковые алгоритмы постоянно меняются, результат от принятых мер в SEO абсолютно невозможно спрогнозировать или каким-либо образом гарантировать. Если в начале 2000-х годов поисковые системы использовали примитивные алгоритмы, которые можно было обойти с большой долей вероятности, то сейчас поисковые системы используют машинное обучение — поисковая программа сама обучается и ранжирует сайты по алгоритмам, известным только самой программе. Сами сотрудники поисковых систем даже теоретически не могут дать ответ, какие именно алгоритмы использует поисковая программа, следовательно, SEO-специалисты также не могут спрогнозировать или гарантировать результат. Мы рекомендуем Вам обращать внимание на кейсы (отчёты о предыдущих работах) SEO-специалистов, так как опытные специалисты знают отдельные закономерности (сугубо на основании опыта), по которым поисковые системы ранжируют сайты, и с большой долей вероятности могут предоставить положительный результат продвижения.
Перспективы развития	Рынок контекстной рекламы (и интернет-рекламы в целом) ежегодно увеличивает свой оборот и продолжает расти. Следовательно, уровень услуг на данном рынке будет постоянно расти, и эффективность рекламных кампаний будет продолжать расти (при условии их настройки профессионалами).	Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем. Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.
Резюме	Интернет-реклама, в особенности контекстная реклама, является эффективным инструментом привлечения клиентов на сайт. Она имеет большие перспективы, а её механизмы являются прозрачными и понятными. Данный вид рекламы идеально подходит для начинающих интернет-магазинов.	SEO имеет смысл только тогда, когда для продвижения сайта будет использоваться комплекс мер, нацеленный на реальное улучшение сайта для посетителей, и, как следствие, принесёт рост позиций сайта в поисковых системах. SEO предполагает комплексный подход, постоянное улучшение самого сайта и его содержимого и предполагает нацеленность на долгосрочный результат. SEO рекомендуется использовать только для магазинов, которые уже некоторое время являются действующими и которые уже наладили свои механизмы работы.

SEO или контекстная реклама: что выбрать, главные отличия

Что такое SEO и контекстная реклама?

По сути, оба этих метода направлены на привлечение целевого трафика, но работают по разным принципам.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация ресурса, направленная на продвижение в органической выдачи поисковых систем.

Органическая выдача

Основой SEO-продвижения, являются знания принципов работы алгоритмов ранжирования поисковиков, которые позволяют привести сайт к такому техническому состоянию, которое обеспечит рост позиций в органической выдаче. Благодаря этому, увеличивается количество целевого трафика на сайте.

Органическая выдача, как правило, представлена сниппетами, включающими в себя: заголовок, описание, URL-адрес страницы. В некоторых случаях туда может быть помещен рейтинг, быстрые ссылки и прочие элементы. Сами сниппеты органической выдачи идут после сниппетов контекстной рекламы (если по запросу таковая имеется).

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это платные объявления, которые демонстрируется:

• Выше сниппетов органической выдачи.
• В виде баннера на главной странице поисковика.
• В виде карусели товаров, также на главной странице поиска.
• На партнерских сайтах как небольшой баннер, релевантный заголовок и описание.
• На сайтах-сервисах, принадлежащих поисковику (почта, видеохостинг и т.д.).

Контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы прост: пользователь вводит запрос в поисковой системе и получает релевантное предложение. Либо, если это касается рекламы на партнерских сайтах, то объявление, как правило, показывается на тематических ресурсах.

Различия между SEO и контекстной рекламой?

Главное отличие этих двух каналов продвижения – скорость получения целевого трафика. В случае с SEO, для того чтобы продвинуть ресурс на первую страницу поисковика и начать получать трафик, потребуется определенное количество времени, а также необходимо будет провести комплекс работ.

Контекстная реклама, в свою очередь, позволяет получить целевой трафик сразу же после настройки (если настройка была проведена корректно). В ряде случаев, для бизнеса этот вариант наиболее приемлемый.

Плюсы и минусы каждого инструмента

Каждый из обсуждаемых каналов продвижения имеет свои преимущества и недостатки.

SEO

К преимуществам SEO можно отнести:

• Оптимизируя ресурс под требования поисковиков, происходит одновременное улучшение его качества в глазах посетителей: улучшается юзабилити, пользователь может получать больше полезной информации и т.д.
• Наличие сайта в ТОПе поисковой выдаче выступает неким гарантом качества, к нему гораздо выше доверия, чем к ресурсам, находящимся ниже.
• Как правило, эффект от SEO «долгоиграющий», т.е. после достижения определенного объема работ по оптимизации, появляется возможность получать трафик «на автомате».
• В лидирующих поисковых системах (Google и Яндекс) примерно одинаковые критерии оценки качества ресурса, поэтому проводя оптимизацию, есть возможность начать получать трафик с нескольких поисковиков.
• В определенный момент, когда у сайта появится авторитетность, он может начать получать обратные ссылки, что будет приводить к еще большему росту авторитетности, но уже в глазах поисковых систем. К тому же, с таких ссылок могут приходить заинтересованные пользователи.
• При правильном продвижении, объем трафика растет при неизменности вложений в него.
• Часто пользователи отдают большее предпочтение органической выдаче, чем платной.
• Количество переходов из поисковых систем неограниченно и не влияет на бюджет.

К минусам:

• SEO не бесплатно, как некоторые думают. Данный вид оптимизации требует постоянных вложений, которые на начальном этапе бывают существенными. Однако, после определенного периода (на это влияет множество факторов: от опытности SEO-специалистов до параметров самого ресурса, бюджета, конкурентности и т.д.), происходит возврат инвестиций в продвижение.
• Нет 100% гарантии того, что ресурс попадет в ТОП выдачи. Связано это с определенными причинами: алгоритмы поисковиков постоянно меняются, к тому же, доподлинно неизвестно как они работают.
• Длительность процесса. Иногда может потребоваться полгода-год для того, чтобы сайт вышел в ТОП. Чаще всего это зависит от конкурентности ниши. К слову, в некоторых случаях, выйти в ТОП практически невозможно.

Контекстная реклама

Плюсы контекстной рекламы:

• Быстрый запуск. Создать и запустить рекламу можно за несколько часов, практически сразу же на сайт пойдет целевой трафик.
• Возможность получить широкий охват. Семантическое ядро может быть обширным, а, на просторах интернета присутствует множество сайтов-партнеров, и такой тип контекстной рекламы будет доступен большому количеству пользователей.
• Относительно недорогая стоимость размещения. Речь идет про сравнение с другими видами прямой рекламы: баннерами, печатными изданиями, телевидением и т.д.
• Удобные инструменты для аналитики. Специалисту доступны различные метрики, по которым легко оптимизировать рекламу, добиваясь минимальной цены лида. Причем статистика обновляется в режиме реального времени.
• Различные системы настройки показа рекламы (таргетинг), подбор аудитории и т.д., позволяют максимально точно попадать в своего клиента.
• Возможность настраивать ремаркетинг (ретаргетинг). Создав персонализированное предложение, ориентированное на пользователей, которые посещали сайт, можно добиться максимального уровня конверсий.
• Контекстная реклама может улучшить позиции сайта в органической выдаче. Достигается этот эффект тем, что на сайт заходят целевые пользователи взаимодействующие с ресурсом, и, как итог, улучшаются поведенческие факторы.

К минусам относятся:

• По высокочастотным ключевым фразам в конкурентных нишах, стоимость клика может достигать высоких значений. Нужно понимать, что максимальное количество кликов получает верхний блок, расположенный непосредственно над органической выдачей, но он же является самым дорогим местом размещения.
• Сложность настройки и ведения рекламных кампаний. Этим занимается узконаправленный специалист, который выстраивает стратегию, собирает семантику, составляет объявления, настраивает кампании, ведет аналитику и т.д.
• Очевидно, что после того, как бюджет закончится, реклама перестанет приводить трафик.
• Для некоторых ниш не подходит, например, при продвижении товаров ручной работы с высокой стоимостью.

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

Однозначно сказать, что лучше: СЕО или контекстная реклама, нельзя, т.к., это совершенно разные способы привлечения трафика, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Если позволяет бюджет, то рекомендуется использовать SEO и контекстную рекламу в совокупности, таким образом они будут друг друга дополнять, но об этом ниже.

В целом, контекстная реклама позволяет «сделать» продажи здесь и сейчас по выгодной цене (зависит от качества настройки и ниши). Поисковая оптимизация на длинной дистанции позволит получать лиды дешевле, чем в «контексте». Это главные отличия между SEO и контекстной рекламой.

Часто сайт не попадает в ТОП по всему семантическому ядру (по запросам, которые могли бы привести целевой трафик), контекстная реклама позволит решить эту проблему.

Как видно из примеров, выбор того или иного инструмента, зависит от целей и задач продвижения:

• Контекстная реклама: быстрый способ получения трафика, но в рамках выделенного бюджета.
• SEO же, в перспективе способно обеспечить постоянный рост трафика при снижении вложений.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Совмещение этих инструментов, особенно актуально на начальных этапах развития сайта, когда органического трафика нет. В этом случае, если не продвигать ресурс с помощью контекстной рекламы (или любой другой), то можно до полугода оставаться без лидов, при этом активно расходуя бюджет на SEO-продвижение.

Также, несомненным плюсом совместного использования этих двух методов продвижения, будет большее количество данных для аналитики. Например, проще будет расширять семантическое ядро ресурса.

Контекстная реклама может оказывать влияние на качество SEO. Как отмечалось выше, она улучшает поведенческие факторы – пользователи совершают определенные действия: кладут товар в корзину и т.д (хочется отметить, что, если реклама настроена некорректно и привлекает нецелевой трафик, который будет увеличивать процент отказов, то это может негативно сказаться на SEO). Кроме того, такая реклама может ускорить индексацию новой страницы, если на нее направить платный трафик из контекста.

Сбор семантического ядра для обоих инструментов примерно идентичен (разница касается распределения их по страницам, а также в контекстной рекламе обычно не используются информационные запросы), это позволит сэкономить на этом этапе работ.

Мы разобрали основные отличия SEO от контекстной рекламы, а также выделили случаи, когда актуален тот или иной инструмент для раскрутки сайта, но хотим обратить внимание на то, что для каждого направления бизнеса существует масса нюансов которые нужно учитывать при выборе канала продвижения.

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?

Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.

В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).

Разница между контекстной рекламой и продвижением сайта
Изображение с сайта 1zoom.me

В чем разница?

Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.

Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.

Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.

К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».

Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным. 

Различия между контекстной рекламой и SEO
Изображение с сайта 1zoom.me

Теперь сравним различия в основных характеристиках.

1. Когда ждать первого эффекта?

Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.

Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.

2. Что выгоднее?

При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.

При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.

3. Какова стоимость посетителя?

Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы. Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.

В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.

Сроки продвижения	Увеличение посещаемости	Стоимость рекламного контакта	Бюджет продвижения
1 месяц	50	8$	Бюджет SEO продвижения — 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов)
4 месяц	1200	0,33$
9 месяц	3700	0,11$
12 месяц	5000	0,08$
* Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР.

4. Легко ли управлять?

Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.

В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.

5. Нужно ли дорабатывать сайт?

Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.

Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.

6. Чему больше доверяют пользователи?

К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка «реклама» и люди относятся к ней как к СПАМу.

Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.

Что выбрать: seo и контекстную рекламу
Изображение с сайта 1zoom.me

Что нужно именно вам?

Вам необходим мгновенный эффект

SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.

Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.

Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?

• КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
• Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.

У вас сезонный бизнес

Зачастую представители сезонных компаний считают так: «Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации». Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.

1. Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
2. В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой. 

А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!

Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.

Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.

Вы хотите делать все самостоятельно

Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.    

Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты. Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника. Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.

Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?

Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. 
Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения. Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.

Синергия SEO и контекстной рекламы — эффективность и перспективы – статьи про интернет-маркетинг

SEO заметно трансформируется. Теперь считается, что чтобы сайт и бизнес приносили прибыль, необходимо синхронизировать SEO с другими маркетинговыми каналами. Как это сделать?

На мой взгляд, рассматривать каждый канал в отдельности и думать, что каждый из них принесет свою копеечку в долю общего маркетинга, — ошибка. Правильнее изначально рассматривать комплексную маркетинговую стратегию, и в соответствии с ней задействовать все каналы — контекстную рекламу, SEO, SMM. Например, если страница продвигается в поисковых системах, стоит запустить и контекстную рекламу по тому же ключевому запросу — это может повлиять на позиции в дальнейшем. Если знакомить пользователей с продуктами через социальные сети, то когда они обнаружат их в поисковой выдаче, они будут лояльны. Кроме того, поисковые системы учитывают возвраты на сайт: если пользователь посетил сайт несколько раз, даже из разных каналов, значит — сайт ему понравился и запомнился.

Но при этом SeoPult делает ставку именно на контекстную рекламу. Почему?

Нет, все-таки не только на контекстную рекламу, а на два инструмента в связке: «SEO+PPC». Наш типовой клиент — это малый и средний бизнес. Такому клиенту не подходит работа на долгие годы вперед, ему нужны продажи и прибыль уже сейчас. А SEO и контекстная реклама — это два канала, которые лучше всего конвертируются и относительно быстро реализуются. Кроме того, это значительно дешевле SMM или RTB-рекламы.

Но SEO тоже очень долго, ведь первые результаты обычно видны не раньше, чем через полгода?

Если речь о молодом, недавно запущенном сайте, то наверное для достижения результата нужно полгода и больше. Но если сайт уже существует и кто-то занимался его продвижением, то, возможно, результат будет быстрее. Тем более, что это зависит от тематики и региона. Мы преимущественно говорим о Москве и Санкт-Петербурге, в региональном бизнесе зачастую достаточно привести в порядок тексты, изменить дизайн, и сайт уже повысит свои позиции. В конкурентных регионах да, поисковое продвижение — это долгосрочная работа, но тут хорошо работает связка «SEO+PPC». 

Мы на контекстной рекламе можем проверить, по каким запросам хорошо работает продвижение , а по каким нет, можем посмотреть, как пользователи ведут себя на сайте и т.д. В результате, когда сайт выйдет в ТОП, мы будем готовы к этому трафику с точки зрения конверсии, подготовки отдела продаж и т.д. Мы запускаем большинство проектов именно в связке «SEO+PPC».

Влияет ли покупка контекстной рекламы на позиции в SEO?

Стоит начать разговор с двух распространенных мифов. Миф 1: «Если вы размещаете рекламу в Яндексе, вы никогда не выйдете в ТОП поисковой выдаче». Логика проста: нет смысла давать бесплатно то, за что вы платите. Второй миф прямо противоположный: «Если вы размещаете рекламу в Яндексе, то вы получаете преимущества при ранжировании». Оба они ошибочны. На самом деле контекстная реклама оказывает влияние на поисковую выдачу за счет поведенческих факторов.

Яндекс оценивает поведение пользователей на сайте, а контекстная реклама позволяет привязать это поведение к конкретному запросу. Если пользователь пришел на сайт по запросу «пластиковые окна» и провел на сайте 3 минуты, то для Яндекса это сигнал о том, что сайт отвечает этому запросу и ожиданиям пользователей. Эти сигналы через поведенческие факторы учитываются при общем ранжировании.

А что в Google?

Официально Google отрицает влияние поведенческих факторов. Возможно, это иначе называется (например, «оценка полезности контента»), но они тоже учитываются. По нашим наблюдениям, если активно размещать рекламу в Google AdWords, то позиции в поисковой выдаче тоже немного улучшаются.

Получается, продвижение за счет только одного канала — обреченная стратегия?

Нет, бывают ситуации, когда выгоднее использовать только один канал. Есть тематики, в которых контекстная реклама стоит очень дорого. Например, производителям или продавцам кондиционеров сложно выходить на рынок в высокий сезон — контекстная реклама первое время убыточна, и неизвестно, оправдается ли она в будущем. Поэтому хорошо до наступления высокого сезона начинать поисковое продвижение, чтобы получать хоть какое-то количество трафика.

Некоторые владельца сайтов получают заказы только из контекста. Яндекс и Google, улучшая жизнь для конечных клиентов, усложняют жизнь оптимизаторам — внедряют новые требования и фильтры, вынуждают заниматься дизайном, структурой сайта и т.д. Поэтому некоторые владельцы сайтов предпочитают отказаться от поискового продвижения. Здесь нет никаких ограничений. Но если говорить про долгосрочную стратегию, то совмещение контекстной рекламы и SEO гораздо эффективней, так как контекст дает эффект в моменте, а поиск — это долгосрочное продвижение.

Есть ли статистика, подтверждающая эффективность связки «SEO+PPC»? 

Очень многое зависит от тематики. Например, есть тематики с долгим циклом принятия решения (недвижимость, автомобили, кредиты и т.д.), а есть те, где покупка совершается быстро уже на первом-втором сайте поисковой выдачи.

Но в целом в SeoPult срок жизни клиентов, использующих оба канала (SEO и PPC), на 31% больше тех, кто использует только SEO, и на 39% больше тех, кто использует только контекст. Это косвенно говорит о большей удовлетворенности результатами продвижения.

Нужно ли покупать рекламу при ТОПовых позициях?

На самом деле, нахождение в ТОПе можно воспринимать по-разному. На первом месте действительно много кликов — примерно 40-60% от числа просмотров. Остальные люди либо перейдут на контекстную рекламу, либо переформулируют запрос, либо вообще передумают искать информацию. А если сайт находится на седьмой или восьмой позиции, туда дойдут всего 10-15% пользователей. Несмотря на то, что попадание в ТОП10 — это хорошее достижение, оно не всегда оправдывается с точки зрения трафика и продаж. Поэтому, если сайт формально находится в ТОПе, но далеко от первой позиции, стоит разместить контекстную рекламу.

Но даже ТОП1 не дает гарантий, потому что фактически сайт находится на пятом месте (если объединить контекст и органическую выдачу). Я бы советовал даже в этом случае разместить контекстную рекламу и отслеживать поведение пользователей. Часто оказывается, что на сайт переходит разная аудитория из рекламы и из поиска. Это может быть по разным причинам: кто-то принципиально не кликает на рекламу, потому что это купленные позиции, а поисковик выбрал лучшие сайты; кто-то переходит по контекстной рекламе, так как верит, что если рекламодатели вкладываются в рекламу, они вкладываются и в качество сайта. Поэтому однозначного решения нет — это вопрос аналитики.

Нужно ли настраивать сайт для того, чтобы повысить эффективность контекстной рекламы?

Как правило, 95% рекламодателей не подстраивают свой сайт под контекстную рекламу. Например, мы запускаем рекламу по запросу «купить ноутбук». В одном объявлении мы пишем: «У нас быстрая и бесплатная доставка», а в другом «У нас большой выбор и выгодные цены на ноутбуки». Пользователи, которые кликнули на первое и второе объявление, как правило, переходят на одну и ту же страницу. На мой взгляд, это неправильно.

Я советую подстраивать страницу под текст объявления. Можно ставить UTM-метки и в зависимости от них менять контент на сайте — размещать тизер или всплывающее окно. Так реализована реклама на примере ниже.

Сайт распознает метку utm_content=week_night и показывает тизер, который располагается вверху каждой страницы сайта — на главной, на карточках товара и т.д.

Кроме того, можно похожим образом настроить онлайн-консультанта. Он будет понимать, по какому запросу пришел пользователь, и показывать персонализированное сообщение.

То, что сайты никак не подстраиваются под тексты объявлений, это одна из больших проблем. Отчасти это связано с тем, с чего мы начинали разговор: все рекламные каналы воспринимаются отдельно (один человек делает дизайн, другой — выкладывает товары, третий — размещает рекламу, четвертый — продвигает сайт в поисковых системах, и все они друг с другом не взаимосвязаны). Над всей командой обязательно должен стоять руководитель или маркетолог, который будет планировать комплексную работу и понимать, что если мы даем какие-то объявления, под это должен подстраиваться и сайт.

Сейчас SEO и контекстная реклама очень связаны. Как вы думаете, что ждет эти каналы в будущем?

Сейчас со стороны поисковых систем идет постоянное сближение SEO и контекста: Google включил фактор «качество посадочной страницы», Яндекс начинает учитывать пользовательские факторы при ранжировании рекламы на поиске.

Возможно, в перспективе двух-трех лет эти два канала полностью объединятся и станут чем-то единым целым. Кто-то назовет это «платным ТОПом», кто-то — «контекстной рекламой, заполнившей всю выдачу». По сути, это будет контекстная реклама, которая учитывает качество сайта, поведение пользователей, тексты объявлений и т.д. Тогда на позицию сайта будут влиять не только цена за клик и CTR, а все перечисленные параметры.

Мне кажется, что будет хорошо, если мои предположения сбудутся. Поисковые системы обязательно придут к тому, чтобы учитывать качество сайта. Потому что если Яндекс будет показывать в выдаче некачественные сайты, пользователи просто перейдут в Google, и наоборот — из Google в Яндекс. Конечно, будет много противников такого решения. Оптимизаторы привыкли к классической модели продвижения, рекламодатели не захотят работать над качеством сайта. Но в целом это улучшит выдачу.

При такой модели мы получим возможность управлять «сниппетом» — заголовком, текстом, быстрыми ссылками и т.д. Кроме того, я думаю, что это будет значительно дешевле: стоимость клика для хорошего сайта будет значительно ниже, чем сейчас, без учета качества ресурса, контента, внешних ссылок, авторитетности и т.д.

Что делать, если некачественные сайты будут готовы платить за попадание в ТОП?

Вряд ли поисковики пойдут по простому пути, когда нужно либо выкупить места, либо улучшить сайт. Это не одно из двух условий, а комплексный алгоритм. Я думаю, что искусственный интеллект Яндекс и Google позволит разработать формулу, которая будет рассчитываться для каждого сайта и учитывать все факторы.

Когда запускается какая-то принципиально новая технология, возможны временные неудобства. Поэтому все должно быть постепенно. На мой взгляд, это сейчас и происходит. Появилось четвертое спецразмещение, появилась оценка пользовательских факторов при ранжировании рекламы… Возможно, через полгода начнут оценивать и качество контента на страницах, появится пятое спецразмещение, потом шестое… Если делать все планомерно, то, наверно, недовольных будет немного. Возможно, стоит даже пожертвовать несколькими месяцами треш-выдачи, чтобы потом увидеть хорошую качественную выдачу, за которую каждый отдельный рекламодатель платит меньше. В целом рекламодателей будет больше, Яндекс будет получать больше прибыли. Качественные сайты будут получать недорогой трафик, а плохие сайты будут вынуждены платить большие деньги, и это будет мотивировать их улучшать ресурс.

А почему вы все-таки считаете, что выдача будет строиться именно по модели контекстной рекламы?

Эта технология давно существует и на самом деле всех устраивает: поисковые системы по прибыли, рекламодателей и владельцев сайтов — по качеству трафика при правильной настройке. Кроме того, у контекста есть ряд неоспоримых преимуществ. Во-первых, это полное управление «сниппетом». Во-вторых, аналитика: на органику не повесить UTM-меток, а в контексте — сколько угодно. В-третьих, понятные правила игры.

Недостатков же у контекстной рекламы всего два: а) дорого; б) купить рекламу может кто угодно — некачественный или нерелевантный сайт, фирма-однодневка. Оба недостатка легко решаются.

Сейчас контекстная реклама дорогая, потому что большая конкуренция: либо ты размещаешь рекламу в спецразмещении и получаешь хороший трафик, либо настраиваешь много кампаний в гарантийных показах. Но если на первой странице выводить 20 объявлений (сейчас уже 18 мест: 8 PPC + 10 SEO), то цены снизятся.

С нерелевантными ответами тоже можно бороться. В формулу расчета цены клика нужно добавить всё, что есть в поиске — Искусственный Интеллект, «Палех», «Королёв»… Учитывать не только контент, но и всё те же поведенческие, коммерческие, ссылочные факторы.

В итоге это будет что-то объединенное, что нельзя назвать однозначно контекстной рекламой или SEO. Я думаю, что это будет инструмент на основе контекстной рекламы, который лишен недостатка в плане качества сайта. Как я уже говорил, плохие сайты будут пропускаться, но с ценой, которая невыгодна самим рекламодателям, поэтому им придется работать над сайтом.

Но естественно, это мои предположения, пусть и основанные на фактах. Пока этого не произошло, но я думаю, что произойдет через 3-4 года.

Материал подготовила Анна Акулова. На вопросы отвечал Евгений Костин из SeoPult.

SEO или Контекстная реклама? С чего начать?

Когда речь заходит об интернет-маркетинге — вспоминаются два наиболее популярных варианта рекламы: Контекстная реклама и Поисковое продвижение (SEO). Но какой же вид рекламы выбрать? С чего начать? Давайте попробуем разобраться и вычислить наилучшую стратегию развития бизнеса.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — вид рекламы в поисковых системах, когда объявления показываются в зависимости от некоторых факторов: поисковые фразы, время, география ЦА. Наиболее известные системы контекстной рекламы в России это Яндекс Директ, Google Adwords, Begun, которые устроены по одному принципу — оплата за показ объявления происходит по аукционной системе: кто больше платит, того объявление и выше.

Главные преимущества контекстной рекламы это оплата за переход на сайт (PPC — Pay Per Click) и точный таргетинг — можно стартовать рекламу за очень короткие сроки, включать и отключать рекламу в любое время и настраивать охват аудитории. Также можно отследить эффективность кампании — получить результаты о том, сколько посетителей конвертировалось в покупателей, как часто показывалось Ваше объявление, сколько раз на него кликнули.

Главный недостаток контекста по сравнению с SEO в том, что это дорогой вид рекламы. Если ваше объявление кликабельное и большинство посетителей стало покупателями — Ваши деньги потрачены не зря! Но если товар не пользуется спросом или имеет небольшую наценку — рекламная кампания не окупится.

SEO (Продвижение в поисковых системах)

SEO — комплекс мер, направленных на повышение позиций Вашего сайта в выдаче поисковых систем.

Огромным преимуществом SEO (продвижения сайта в поисковых системах) в том, что оно относительно недорогое, или почти бесплатно, когда речь идет о неконкурентной отрасли! Ваш сайт всегда находится в поисковой выдаче. Это означает, что даже если вы не на первой странице поисковых систем по некоторым запросам — Вы все равно будете замечены кем-то, кто ищет тот или иной продукт/услугу, которую Вы предлагаете. А если по некоторым запросам ваш сайт на первой странице, то это вам дает дополнительные преимущества перед конкурентами, так как многие пользователи сети Интернет охотнее кликают по ссылкам из естественной выдачи поисковых систем, нежели по рекламе.

Большим недостатком SEO является то, что нельзя добиться желаемых результатов за короткий период времени. Но даже если Вы не будете на первой странице выдачи или, что более важно, в ТОП-3 — объем трафика Вашего интернет-ресурса все равно будет постепенно увеличиваться.

SEO + Контекст

Для большинства сайтов и отраслей подходят хорошо оба вида рекламы. Поэтому на практике мы в Exiterra используем следующую стратегию:

1. Одновременный старт контекстной рекламы и SEO по целевым поисковым запросам, группа запросов SEO более широкая. Бюджет распределяется примерно 50/50%, либо 40/60% в пользу SEO.
2. Постоянный мониторинг позиций SEO-запросов: при появлении запроса в ТОП-10 следует отключение контекстной рекламы по этому запросу или существенное ограничение ставок.
3. Постоянный мониторинг эффективности поискового запроса и конверсии посетителей по нему. Доработка посадочных страниц.
4. Уменьшение бюджета контекстной рекламы в пользу SEO, начиная со второго месяца и далее в течение года до минимума 3-10% или до полного отключения контекста.

Это отличная стратегия развития бизнеса в Интернете, способствующая повышению продаж, увеличению клиентской базы и уровня осведомленности интернет-пользователей о Ваших товарах/услугах.

Контекстная реклама и SEO: в чем отличия?

Для увеличения притока посетителей на сайт традиционно используется поисковое продвижение (SEO) и/или контекстная реклама.

Владельцы бизнеса, не до конца понимая суть каждой из услуг, нередко остаются недовольными работой исполнителя из-за собственных завышенных ожиданий.

Отличия контекстной рекламы и SEO

Поисковая оптимизация (SEO, SearchEngineOptimization, поисковая оптимизация) представляет собой комплекс действий с сайтом для улучшения его позиций в поисковой выдаче (на территории Беларуси и России наиболее популярны поисковые системы Яндекс и Google). Может включать в себя разработку семантического ядра, написание SEO-текстов, работу с мета-тегами, наращивание ссылочной массы и т.д.

Контекстная реклама – показ объявлений в выдаче Яндекс и Google, а также на сайтах контекстно-медийной сети в выбранное время, на заданных позициях и актуальной для бизнеса целевой аудитории. Услуга пользуется высоким спросом у владельцев молодых сайтов, а также для оповещения потенциальных клиентов об акциях и скидках.

Основные различия между контекстной рекламой и поисковым продвижением проще всего представить в виде таблицы.

Критерий оценки	SEO	Контекст
Первые результаты	Улучшение позиций по продвигаемым запросам примерно через 1 – 3 месяца.	Рост посещаемости сайта наблюдается сразу после запуска кампании.
Стоимость посетителя	Колеблется: в зависимости от конкурентности тематики, частотности выбранных запросов и изначального уровня оптимизированности — как продвигаемого ресурса, так и сайтов конкурентов в ТОП-10 (5, 3) выдачи.	Колеблется: чем больше конкуренция, тем выше стоимость клика.
Ориентированность на целевую аудиторию	Средняя или высокая.	Высокая: при грамотной настройке таргетинга, объявления будут показываться только заинтересованным пользователям.
Контроль управления кампанией	Колеблется: результат внесенных доработок отложен во времени и заметен не сразу. Из-за этого (и иных факторов), порой сложно с точностью определить, какие именно действия вызвали конкретные изменения в потоке трафика/.	Высокий: изменения можно вносить в любой момент, отслеживая эффективность каждого действия.
Необходимость дорабатывать сайт	Как правило, нужно дорабатывать программную составляющую сайта, переписывать/добавлять тексты, работать с медиа-контентом и юзабилити сайта и т.д.	Крайне редко.

Что выбрать? Разбираемся на примерах

Рассмотренные инструменты маркетинга дополняют друг друга; часто для коммерческих и информационно-коммерческих ресурсов имеет смысл одновременно вкладывать средства и в контекстную рекламу, и в SEO.  Тем не менее, если необходимо остановиться на чем-то одном, можно назвать ряд примеров, когда выгоднее использовать контекстную рекламу Яндекс.Директ или Google.Adwords:

• Вам нужно срочно/в течение ограниченного периода времени прорекламировать акцию (распродажу, спецпредложение).
• Вы предлагаете товар или услугу узкой целевой аудитории (например, продаете только платья бренда Mango или только двери Gerda).
• Вы занимаетесь бизнесом в среде с высоким уровнем спроса и предложения.
• Существует вероятность попадания сайта под «фильтр» или «бан» (особенно актуально для ресурсов типа онлайн секс-шоп, казино и некоторых других тематик).

Компания «Мегаполис Медиа» предлагает вам услуги по созданию и проведению рекламной кампании в Яндекс.Директ и/или GoogleAdwords. Мы гарантируем вам профессиональный подход при разработке рекламной стратегии, запуске, анализе и корректировке кампании, а так же регулярные отчеты и оценку эффективности кампании за выбранный отчетный период.

 

Чтобы заказать контекстную рекламу, достаточно связаться с нами по телефонам:

Не ждите, пока конкуренты получат Ваших клиентов! Закажите рекламу первым!

round-cupe и alutech

Как использовать SEO, контент-маркетинг и плату за клик

Увеличение трафика на ваш веб-сайт увеличивает количество клиентов, которые находят ваши продукты, и помогает вам увеличить продажи. Вот методы, которые наиболее часто используются для привлечения посетителей в интернет-магазин:

SEO

Поисковая оптимизация — один из самых рентабельных способов увеличения посещаемости вашего сайта. Оптимизируя каждую страницу в своем магазине, вы можете повысить рейтинг в поисковых системах и найти клиентов, которые с большей вероятностью купят ваши продукты.

SEO включает исследование ключевых слов или фраз. Сегодня SEO уделяет больше внимания контексту, и вы вряд ли добьетесь успеха, используя одно и то же ключевое слово или фразу на всем сайте. Вместо этого вам нужно создавать качественный, увлекательный, уникальный контент, рассказывающий историю. Все больше людей используют длинные ключевые фразы в поиске. Например, люди больше не просто набирают «обувь», если хотят купить обувь в Интернете. Вместо этого они вводят что-то более конкретное, например «распродажа на черных каблуках с красной подошвой».»Это означает, что ваша стратегия ключевых слов / фраз должна быть хорошо спланирована, хорошо изучена и тщательно реализована, чтобы избежать любых методов» черной шляпы SEO «, таких как наполнение ключевыми словами или другие стратегии, которые могут считаться неэтичными. Помните, что SEO доступно, если вы разработайте правильную стратегию. Пишите для целей, а не для ключевых слов, связанных с вашими продуктами, и используйте их в URL-адресах, заголовках страниц, мета-описаниях и во всем содержимом страницы. Каждая страница должна быть оптимизирована для своего собственного набора ключевых слов.Вы можете проводить исследование ключевых слов, используя такие инструменты, как Google Adwords и инструмент определения сложности ключевых слов Moz. Вы также можете выполнить поиск в Google по ключевому слову / фразе и посмотреть их рекомендации в строке «Вы имели в виду?» раздел. Другой вариант — использовать соответствующие ключевые слова в именах файлов изображений и тегах alt. Подумайте о том, чтобы использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые часто менее конкурентоспособны и более специфичны для ваших уникальных продуктов.

Еще одним элементом SEO является создание ссылок на ваш сайт. Когда веб-сайты получают больше ссылок, это сигнализирует поисковым системам, что информация и контент на этих сайтах заслуживают доверия и заслуживают доверия, что со временем повышает ваш рейтинг.Используйте внутренние ссылки на своих страницах, чтобы начать повышать свой рейтинг.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это часть общей картины SEO. Еще один способ привлечь трафик на ваш сайт — сосредоточиться на создании уникального и качественного контента. В то время как SEM и SEO могут помочь вам привлечь новых посетителей, создание полезного контента может помочь удержать посетителей в долгосрочной перспективе. Эти статьи и фрагменты / контент также отображаются в результатах поиска Google, поэтому в конечном итоге они привлекают много новых посещений и поощряют повторные посещения.

• Ведение блога — Ведение блога может заставить клиентов возвращаться. Использование этого контента для создания ссылок на ваш магазин с помощью гиперссылок на соответствующие страницы продуктов также может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Ведение блогов может генерировать на 97 процентов больше входящих ссылок (1).
• Социальные сети — Для владельцев бизнеса платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Pinterest и YouTube, являются эффективным способом удержания клиентов. Социальные сети также являются каналом распространения контента блогов.Каждый раз, когда вы публикуете сообщения в своем блоге, делитесь им в социальных сетях, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. Кроме того, более визуально ориентированные форматы, такие как Instagram и Pinterest, могут демонстрировать ваши продукты и увеличивать количество кликов на ваш сайт.
• Электронная почта — Электронная почта — еще один способ удержать клиентов. Вы можете рассылать электронные письма, демонстрирующие контент блога, или повторно общаться с клиентами, которые бросили тележки для покупок, «в попытке« вернуть их на ваш сайт ».

Плата за клик

Подобно SEO, PPC полагается на таргетинг на ключевые слова.С помощью этого метода, известного как реклама с оплатой за клик, компании могут использовать ключевые слова для таргетинга на потенциальных клиентов и размещать платные ссылки в Google по этим ключевым словам. Каждый раз, когда они получают клик, ваш бизнес будет платить определенную сумму поисковой системе. Стоимость будет варьироваться в зависимости от конкурентоспособности ключевого слова. Помимо Google, у Bing и Yahoo есть платформы PPC. Вы также можете приобрести рекламные места на других сайтах.

Охватите более широкую сеть

Обратитесь за внешней помощью, чтобы узнать название вашего магазина, есть еще один способ увеличить трафик.Ищите блоггеров или компании с уже сформированной аудиторией и используйте этих влиятельных лиц для увеличения своей аудитории.

• Найдите влиятельных лиц — Существует множество платформ, которые измеряют влияние на социальные каналы. Klout — один из самых известных ресурсов, и он включает блоги в свои алгоритмы ранжирования. Выполните поиск по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, чтобы найти влиятельных лиц в этой области. Поисковые системы по блогам, такие как Technorati, могут привести вас к блоггерам с большим количеством подписчиков.
• Гостевой блог — После того, как вы определили влиятельных лиц, спросите их, можете ли вы сделать для них гостевой блог. Это бесплатный контент для них и бесплатное знакомство для вас. Вы также можете спросить, будут ли они писать для вас гостевой блог, чтобы привлечь больше читателей.
• Ответить на запрос HARO — Help a Reporter Out — это ресурс для журналистов, которым требуется экспертное мнение по различным темам. Если вы найдете книгу, имеющую отношение к вашему бизнесу, вы можете получить бесплатную прессу.
• Поделитесь своим URL-адресом везде — Разместите свой веб-сайт на визитных карточках, подписях электронной почты и в любом другом месте, о котором вы можете подумать.

1). «Вся необходимая маркетинговая статистика»

Какая инвестиция является наилучшей?

«Что лучше: SEO или PPC?»

Есть к вам загруженный вопрос. Он ошибочно предполагает, что один лучше другого. Тем не менее, противопоставление SEO и платного поиска — одна из самых распространенных вещей, которые компании делают, когда впервые пытаются заняться цифровым маркетингом, что наносит большой ущерб их чистой прибыли.

Вот почему мы рекомендуем вместо этого выяснить:

«Что принесет наибольшую отдачу для цели XYZ: SEO или PPC?»

Немного менее ярким, но гораздо более ценным.

Ниже мы поможем вам ответить на второй, гораздо более важный вопрос. Мы собираемся рассмотреть разницу между SEO и платным поиском, их плюсы и минусы и, что наиболее важно, то, что является лучшим вложением для конкретных целей вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO и платной рекламе

Многие говорят, что SEO и платный поиск являются двумя столпами цифрового маркетинга.Беглый взгляд на статистику обычного и платного поиска, и мы быстро поймем, почему.

В целом, на обычный и платный поиск приходится 68% всего трафика веб-сайта:

• 53% трафика сайта приходится на обычный поиск
• 15% трафика на сайт приходится на платный поиск

Эти цифры усреднены по всем отрасли. (Цифры меняются в зависимости от отрасли. Например, в B2B на органический трафик приходится 64% трафика. В электронной коммерции на платные приходится почти 24% трафика.)

Более того, было обнаружено, что платный и обычный поиск приносят 72% доходов.

Может быть, нам стоит уделить этому время.

Исследования показывают, что комбинированный органический и платный поиск приносит две трети всех доходов. Это безумно высоко. Вот почему вам следует позаботиться о SEO и платной рекламе.

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения видимости вашего веб-сайта и веб-страниц в органических результатах поисковых систем, таких как Google и Bing.

В основном это означает попытку поднять рейтинг своих веб-страниц, а бренд — занять больше места на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это достигается за счет оптимизации вашего онлайн-контента, чтобы удовлетворить алгоритмы поисковых систем, которые рассчитывают качество и релевантность ваших страниц и соответственно ранжируют вас.

Плюсы SEO

• Меньше затрат в долгосрочной перспективе
• Требуется меньше обслуживания
• Создает стабильный, устойчивый трафик
• Повышает доверие к бренду и авторитет
• Более широкий потенциальный охват
• Более высокий долгосрочный рентабельность инвестиций

Минусы SEO

• Требуется больше времени для получения результатов
• Плохо для чувствительного ко времени контента
• Менее контролировать производительность
• Обеспечивает расплывчатую аналитику

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с основными преимуществами SEO.

Что такое платный поиск?

Платный поиск — это процесс оплаты для улучшения видимости вашего веб-сайта и веб-страниц в поисковых системах или их партнерских сайтах. Ее часто называют рекламой с оплатой за клик (PPC).

Надежда состоит в том, чтобы поставить эти спонсируемые объявления в самый верх поисковой выдачи. Это достигается за счет назначения ставок и таргетинга на ключевые слова. Чаще всего затраты возникают каждый раз, когда на них нажимают (цена за клик или CPC), или от количества людей, которые их видят (цена за тысячу показов или CPM).

Google, Bing, Facebook, Twitter, Instagram и Amazon предоставляют рекламные платформы PPC.

Плюсы платного поиска

• Быстрое получение результатов
• Полезно для чувствительного ко времени контента
• Обеспечивает больший контроль над производительностью
• Таргетинг на целевую аудиторию с лазерной фокусировкой
• Обеспечивает подробную аналитику
• Более высокая рентабельность инвестиций в краткосрочной перспективе

Минусы платного поиска

• Более дорогой в краткосрочной перспективе
• Требуется больше обслуживания
• С течением времени становится менее эффективным
• Может потребоваться больший бюджет

Разница между SEO и платным поиском

Самые большие различия между SEO и платные поисковые объявления:

1. Размещение в поисковой выдаче
2. Недвижимость в поисковой выдаче
3. Стоимость размещения

SEO против платного поиска: размещение в поисковой выдаче

Платные объявления появляются в верхней части результатов поиска.Они доминируют в верхней части страницы и всегда будут первым, что увидит пользователь. Они занимают до первых четырех сниппетов на компьютере и трех на мобильных устройствах. Иногда платная реклама появляется внизу страницы, что также делает ее последним, что видит пользователь.

Результаты обычного поиска занимают оставшиеся 10 фрагментов на странице, но пользователям приходится прокручивать страницу вниз мимо платных объявлений, чтобы попасть на первые позиции в обычных результатах.

SEO и платный поиск: недвижимость в поисковой выдаче

В то время как платная реклама на первом месте, органический контент занимает больше места.Платные объявления всегда появляются на одних и тех же местах и ​​ограничиваются тем, сколько места они могут занять на странице.

Органический контент SERP стал более гибким.

Благодаря таким вещам, как схема часто задаваемых вопросов, фрагменты страниц могут расширяться и предоставлять дополнительную информацию о бренде. Но бренды могут использовать SEO, чтобы появляться в дополнительных областях страницы результатов с расширенными фрагментами, локальным пакетом карт и сетью знаний. Все вместе это обеспечивает множество потенциальных возможностей для продвижения брендов в поисковой выдаче с помощью SEO.

SEO и платный поиск: стоимость размещения

Платный поиск имеет прямые затраты, так как компании должны платить за то, чтобы их объявления появлялись в поисковой выдаче (через CPC или CPM). В результате расходы, связанные с платной поисковой рекламой, могут быстро возрасти.

SEO не требует прямых затрат. Размещение в обычных результатах поиска предоставляется бесплатно поисковыми системами, что делает эту стратегию гораздо более рентабельной в долгосрочной перспективе.

Конечно, и SEO, и платный поиск имеют косвенные затраты.Например, затраты на создание и развитие онлайн-контента и его поддержку.

SEO и платный поиск: KPI

Два лучших ключевых показателя эффективности (KPI) как для SEO, так и для PPC:

• CTR : CTR
• CVR : конверсия рейтинг

По последним данным, лучший результат в органических результатах поиска Google обеспечивает средний CTR 31,7%. (Второе и третье места дают 24.7% и 18,6% соответственно.)

Платные объявления в Google имеют средний CTR 5%. Их средний CVR составляет 3,75%.

Хотя подсчитать средний коэффициент конверсии для SEO сложно, было подсчитано, что общие результаты обычного поиска получают клик в 8,5 раз чаще, а платные поисковые объявления — в 1,5 раза. Это даст примерно 2,5% CVR для SEO.

Какая стратегия лучше всего подходит для достижения целей вашего бизнеса?

К сути дела.

Мы поделились различиями между поисковой оптимизацией и платным поиском. Мы оставляем вам решать, что лучше. (Подсказка: они оба великолепны.) Теперь мы хотим сосредоточиться на том, что действительно важно, и поговорить о специфике вашего бизнеса.

Для этого мы составили список наиболее популярных целей, которые бренды ставят перед своими цифровыми стратегиями. Мы посмотрим, насколько хорошо каждая из них — SEO и платная поисковая реклама — сочетаются друг с другом, и определим, какую из них вам было бы лучше реализовать.

Цель: мгновенные результаты

Edge : платный поиск

Если вы хотите получать немедленные продажи, платный поиск — лучший вариант.

Покупательское намерение непостоянно. Потребители быстро меняют свое мнение, поэтому ключевые бренды должны опередить их, когда у них есть сильное намерение совершить покупку. PPC-реклама — это самый быстрый способ привлечь клиентов, готовых совершить покупку в поисковых системах.

SEO требует времени для внедрения и получения положительных результатов. PPC позволяет получить более быстрые результаты.

Таким образом, платный поиск — отличное краткосрочное решение для продвижения ваших продуктов и услуг, особенно если вы предоставляете сезонные или срочные предложения.

Так что, когда вы чувствуете потребность в скорости, выбирайте PPC.

Цель: Раскрытие

Граница: SEO

Цель большего охвата сводится к потенциальному охвату. В этом отношении SEO имеет преимущество перед платным поиском.

SEO не только дает возможность заполнить больше объектов SERP брендированием, но и комплексная стратегия SEO позволит вашему сайту занять место в нескольких поисковых системах и по множеству поисковых запросов с небольшими дополнительными усилиями или затратами.Чтобы аналогичным образом обслуживать платную рекламу, вам необходимо создать несколько кампаний и рекламных наборов на различных платформах, что требует времени и может быть очень дорогостоящим.

С помощью SEO вы можете экспоненциально и постоянно расширять общий охват с помощью одного фрагмента контента. И хотя у платного поиска в целом может быть лучший таргетинг, ничто не может сравниться с влиянием SEO на местное воздействие.

Цель: таргетинг на аудиторию

Edge: платный поиск

Знание своей аудитории и эффективное нацеливание на нее — важная часть любой маркетинговой стратегии.SEO может нацеливаться на определенные запросы, но любое другое нацеливание, кроме этого, очень ограничено. С другой стороны, методы таргетинга платного поиска не знают границ.

PPC-реклама предоставляет наиболее полный способ нацеливания на ваших идеальных клиентов.

Огромное разнообразие инструментов таргетинга, которые предоставляют рекламные платформы PPC, поражает воображение. Достаточно, чтобы любой специалист по цифровому маркетингу захихикал от восторга. Вы можете сегментировать свою аудиторию по возрасту, географическому положению, полу, интересам, языку, устройству, похожим аудиториям, родительскому статусу, доходу, интересам участников рынка, ключевым словам, активности в Интернете и ряду других факторов, чтобы гарантировать показ вашей рекламы пользователям нужные люди в самое лучшее время.

Цель: надежность

Edge: SEO

Долгосрочный успех брендов живет и умирает благодаря их авторитету в Интернете. Доверие и добрая воля приводят к повторным сделкам. Авторитет и опыт привлекают новых клиентов.

Реклама может выглядеть надуманной и навязчивой, особенно если она плохо спроектирована. В результате пользователи, как правило, меньше доверяют платной поисковой рекламе.

С другой стороны, SEO — это построение доверия.

Алгоритмы поисковых систем уделяют большое внимание содержимому EAT.Это контент, который передает опыт E , авторитетность A и надежность T . Высокий ранг свидетельствует об одобрении вашего бизнеса. Любой, у кого достаточно денег, может заплатить, чтобы занять первое место по PPC, но бренды должны получать первое место в органических результатах. Пользователи это знают. Они часто просматривают поисковую рекламу, потому что больше доверяют обычным результатам.

Чтобы повысить доверие к вашему бренду с помощью SEO, начните с таргетинга на достижимые, менее конкурентоспособные ключевые слова и двигайтесь к более крупным целевым показателям, поскольку ваш веб-сайт и бренд станут источником авторитетного контента.Убедитесь, что вы создаете высококачественный контент EAT и соответствующие обратные ссылки.

Цель: масштабируемость

Edge: SEO

Масштабируемость определяет, насколько легко увеличить отдачу, такую ​​как количество показов, трафика и кликов, а также клиентов, выручку и прибыль. При правильном выполнении со временем SEO может стать важным источником всех этих доходов. Это потому, что лучшие органические оптимизации со временем усугубляются.

Этого нельзя сказать о платном поиске.На самом деле, как раз наоборот.

У контекстной рекламы короткий срок службы по сравнению с органическим контентом. (Обычно длится один-два месяца, в лучшем случае, по сравнению с несколькими годами для органических продуктов.) Их доходность начинает уменьшаться через короткий промежуток времени. И как только вы перестанете платить, их доход полностью иссякнет. Все это делает невозможным рентабельное масштабирование вашей рекламы.

SEO может обеспечить растущую прибыль в долгосрочной перспективе. Для этого мы рекомендуем строить большую часть вашего SEO-контента на основе вечнозеленого контента (т.е. контент, который не устареет). Таким образом, вы обеспечите устойчивое масштабирование вашего контента.

Цель: Контроль

Edge: Платный поиск

Контроль над вашими маркетинговыми операциями необходим для точного расчета бюджетов и графиков. С этой целью платный поиск обеспечивает гораздо больший контроль, чем SEO.

Алгоритмы Google имеют последнее слово в выборе места для обычного контента. Хотя правильные специалисты по поисковой оптимизации могут обойти алгоритмы Google для достижения наилучших результатов, это все же усложняет контроль над маркетингом.Тем более, что изменения SEO могут занять дни, а иногда и месяцы, прежде чем они появятся в результатах поиска.

Платные поисковые объявления, однако, не зависят от обычных обновлений алгоритмов Google.

Ваш бюджет определяет производительность, а не Google. После настройки кампании ваши объявления будут отображаться в том виде, в котором они были написаны, на выбранных вами местах размещения. Управляя ставкой, ключевыми словами, таргетингом и креативом, вы (или оплачиваемый эксперт по поиску от вашего имени) определяете, насколько эффективным будет ваш SEM.

Цель: бюджет

Edge: SEO

SEO обычно не требует такого большого бюджета, как платный поиск. Правильное SEO-агентство может оптимизировать органические стратегии с минимальными затратами, чтобы принести огромные результаты. Чтобы получить такое же количество посетителей, доход и прибыль от платного поиска, потребуется гораздо больший бюджет. Особенно прямо за воротами.

Не поймите неправильно. PPC-кампании невероятно эффективны. Но они могут быть дорогими в эксплуатации, особенно в конкурентных отраслях.Они также часто стоят намного дороже, чем SEO. Мы видели случаи, когда SEO-кампания с бюджетом в 10 тысяч долларов в месяц превосходит бюджет платного поиска в миллионы долларов в год.

Цель: победить конкурентов

Edge: SEO и PPC

На сегодняшнем рынке, если вы не занимаетесь многоканальным маркетингом, вы не конкурируете. Ваши конкуренты, вероятно, занимаются как SEO, так и PPC. А если нет, у вас есть легкая возможность вырваться вперед.

Вот несколько способов совместного использования SEO и PPC для улучшения ваших маркетинговых усилий:

• Конвертируйте больше трафика : Привлекайте новых посетителей на ваш сайт с помощью SEO. Затем ремаркетинг для этих посетителей с помощью рекламных кампаний PPC.
• Getting Insight: Воспользуйтесь подробной аналитикой, предоставляемой платформами PPC, и примените ее к своей стратегии SEO. в тегах заголовков, заголовках и мета-описаниях SEO для повышения CTR для ваших органических списков

Итог: чтобы добиться успеха в SEM, компаниям необходимо использовать как SEO, так и PPC в совместной маркетинговой стратегии.

Заключение: SEO и платный поиск хороши

Итак, что лучше: SEO или PPC?

Ни то, ни другое. Они оба великолепны.

Как SEO, так и платные поисковые объявления могут принести пользу вашему бизнесу и обеспечить потрясающую рентабельность инвестиций. Но ТОЛЬКО если вы знаете, когда использовать их для максимального эффекта. В конечном счете, какой канал цифрового маркетинга вы выберете и когда будете его использовать, зависит от ваших целей.

Есть большая вероятность, что вы смотрите на цели, которые мы перечислили выше, и думаете про себя: « Но все это мои цели.Итак, если я могу выбрать только один, с чем мне пойти? ”

Если вы не можете сделать и то, и другое сразу, оцените свои цели и приступайте к реализации стратегии, которая применяется к цели, находящейся наверху. Затем двигайтесь оттуда вниз. Тем не менее, мы рекомендуем исходить из этой последней цели — чтобы оставаться конкурентоспособными и доминировать в своей отрасли, вам необходимо эффективно внедрять как SEO, так и PPC. Это единственный способ обеспечить получение прибыли от всех своих бизнес-целей.

Ну, еще и отличная служба поддержки.

Каждый член команды Titan Growth имеет три сертификата эксперта по маркетингу в поисковых системах. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как вы можете получить выгоду от партнерства с нашей командой, и используйте SEO и PPC, чтобы обеспечить максимальную отдачу для ваших целей.

5 Преимущества SEO для вашего сайта

Если вы маркетолог или владелец бизнеса, вам, вероятно, говорили, что вам следует использовать SEO ( Search Engine Optimization ) более одного или двух раз.

Это потому, что сегодня это неотъемлемая часть любой успешной маркетинговой стратегии.

Но если вы не знакомы с этой тактикой, возможно, вы не уверены, что она стоит вашего времени или денег.

Вот почему на этой странице мы рассмотрим, что такое SEO в маркетинге, его роль в маркетинге и пять основных преимуществ, которые оно предлагает вашему бизнесу.

Знаете ли вы точно, что такое SEO в маркетинге?

Для начала, SEO означает поисковую оптимизацию, и это процесс улучшения веб-сайта таким образом, чтобы помочь ему занять место в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные слова и фразы.

Если вы не уверены, почему это важно, просто подумайте, как вы обычно находите нужную информацию в повседневной жизни.

Что бы вы сделали, если бы вам нужно было заменить телевизор и вы не знаете, какую модель купить?

Где бы вы посмотрели, если бы вы были в отпуске и вам нужно было найти ресторан для ужина?

Как бы вы изучили варианты изучения нового языка?

Если вы похожи на большинство людей, вы можете взять свой смартфон или сесть за компьютер и ввести простую фразу в Google.

Вы должны ввести «лучший телевизор с диагональю 55 дюймов», «рестораны рядом со мной» или «как выучить испанский». Затем вы прокручиваете результаты и выбираете тот, который вам больше всего подходит.

Эти результаты основаны на том, что, по мнению Google, будет для вас наиболее полезной информацией, на основе введенных вами ключевых слов.

Но во многих случаях сайты, которые вы видите на первой странице, попали туда не случайно. Они использовали SEO, чтобы помочь Google понять, о чем их контент.

Они также, вероятно, провели обширное исследование, чтобы определить, как такие пользователи, как вы, формулируют ваши поисковые запросы по конкретным темам, чтобы они могли соответствующим образом оптимизировать свою страницу.

И если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория нашла ваш сайт, вам нужно сделать то же самое.

5 преимуществ SEO

Итак — SEO может помочь вам улучшить свой рейтинг в результатах поисковых систем.

Это может оказать огромное влияние на самые важные цели вашей компании, такие как увеличение количества потенциальных клиентов и продаж.

Но если вы не уверены, продолжайте читать, чтобы узнать о пяти основных преимуществах оптимизации вашего сайта для поиска.

1. SEO нацелен на качественный трафик

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что это стратегия входящего маркетинга .

В отличие от традиционных «исходящих» рекламных каналов, которые предполагают обращение к потребителям независимо от того, хотят они слышать вас или нет, входящие методы сосредоточены на том, чтобы вашей аудитории было легко найти вас, когда им нужна информация.

Эти традиционные методы, такие как холодные звонки, спам-сообщения и прерывистая реклама, используются исключительно с учетом целей рекламодателя.

И многих потребителей они явно раздражают.

Входящий маркетинг, с другой стороны, гораздо более ориентирован на клиента. Вместо того, чтобы отвлекать потребителей, пока они смотрят телевизор или слушают радио, нужно создавать полезные ресурсы и делать полезную информацию более доступной.

Затем, когда пользователи будут готовы потратить некоторое время на изучение вашей отрасли или узнать больше о своих вариантах для определенного типа продукта, они смогут найти вас самостоятельно.

Это не только намного удобнее для потребителей, но и приведет к увеличению количества потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Фактически, в последнем отчете HubSpot State of Inbound 59% маркетологов заявили, что входящие методы обеспечивают высочайшее качество потенциальных клиентов для их отделов продаж.

В конце концов, кто, по вашему мнению, будет более восприимчив к вашим маркетинговым усилиям: тот, кто увидит вашу рекламу на рекламном щите во время поездки на работу, или тот, кто наткнется на список советов, которые вы опубликовали, когда ищете помощь в Интернете?

Ответ ясен.

Если вы сосредоточитесь на привлечении пользователей, которые активно ищут информацию, касающуюся вашей отрасли, продуктов и услуг, вы сможете намного эффективнее охватить свою целевую аудиторию.

Кроме того, это дает вам возможность охватить свою аудиторию, когда она уже рассматривает возможность покупки или заключения контракта на услугу, что увеличивает шансы на то, что ваши маркетинговые сообщения приведут к продажам и привлечению потенциальных клиентов.

2. Вам не нужно платить за рекламу в SEO

Органический рейтинг Google полностью основан на том, что его алгоритм определяет как наилучшие результаты для любого заданного запроса.

Это означает, что после того, как вы создали страницу, которую поисковая система сочтет достойной направлять своих пользователей, она может продолжать привлекать трафик на ваш сайт в течение месяцев (или даже лет) после того, как вы ее опубликуете.

Конечно, исследование и написание высококачественного контента требует вложений. Эти вложения будут либо в форме времени, если вы решите создать его самостоятельно, либо в форме денег, если вы решите нанять агентство цифрового маркетинга, которое создаст его для вас.

Но как только вы сделаете начальные вложения, вам не придется платить за дальнейшее привлечение трафика к вашему контенту.

Возможно, вам придется обновлять страницу каждые несколько месяцев, в зависимости от характера темы. Вам также может потребоваться добавить и улучшить его, если ваши конкуренты решат настроить таргетинг на то же ключевое слово.

Но если уж на то пошло, ваше ценное место в результатах поиска предоставляется бесплатно.

Это главное отличие от рекламы PPC, которая требует затрат каждый раз, когда пользователь нажимает и посещает страницу.

Чтобы дать вам представление о том, насколько велико это преимущество, просто примите во внимание, что средняя цена за клик (CPC) для всех отраслей составляет 2 доллара.32 .

С помощью SEO у вас есть возможность избежать уплаты такой суммы и получить трафик на свой сайт без каких-либо постоянных затрат.

3. SEO получает больше кликов, чем PPC

Хотя реклама PPC отображается выше обычного рейтинга, 71,33% поисковых запросов приводят к клику по органическому результату на первой странице.

Сложно сказать, почему это так, но наиболее логичный вывод состоит в том, что пользователи доверяют алгоритму Google. Они знают, за какие рекламные места платят рекламодатели, и вместо этого предпочитают посещать те страницы, которые поисковая система считает лучшими.

Конечно, это только догадки.

Но независимо от причины, лежащей в основе этого, факт в том, что большинство кликов для любого заданного поиска попадают в обычный результат.

4. SEO помогает PR

Хотя SEO и PR могут казаться совершенно отдельными маркетинговыми стратегиями, вы можете использовать их вместе , чтобы максимизировать результаты, которые вы видите от каждой из них.

Самая большая связь между ними заключается в построении ссылок.

Получение ссылок с авторитетных веб-сайтов — главный компонент любой стратегии SEO.Это означает, что одна из важнейших частей работы специалиста по поисковой оптимизации — выявление возможностей для размещения или освещения в отраслевых блогах, новостных публикациях и других соответствующих сайтах.

А учитывая, что PR-стратегия вращается вокруг привлечения известных изданий и влиятельных лиц, которые рассказывают о вашей компании, это открывает огромные возможности.

Если вы используете исследования по построению ссылок, чтобы найти новые способы представить свой бренд потребителям, вы сможете гораздо эффективнее распространять контент среди потенциальных клиентов и клиентов.

5. Вы можете опередить конкурентов

Сегодня SEO широко считается основным продуктом любой маркетинговой стратегии.

Фактически, 61% маркетологов говорят, что улучшение их SEO и улучшение своего присутствия в Интернете является главным приоритетом.

Это означает, что ваши конкуренты, вероятно, уже предпринимают шаги для достижения высоких позиций в результатах поиска.

А с собственной стратегией SEO вы можете идти в ногу с ними — а в идеале — опережать их, чтобы оставаться конкурентоспособными в своей отрасли.

SEO против SEM

По мере того, как вы узнаете больше о повышении узнаваемости вашей компании в поиске, вы можете встретить еще один термин для обозначения этого процесса: SEM. И хотя некоторые маркетологи используют это как синоним SEO, важно понимать разницу между ними.

SEM означает «маркетинг в поисковых системах» и относится ко всему, что вы делаете, чтобы заработать место на страницах результатов поисковых систем. Это означает, что это общий термин, который включает как SEO, так и PPC.

Итак, хотя SEO — это форма SEM, это не тактика , а тактика , используемая в SEM.

Помните об этой разнице при изучении видимости в поисковой сети, и тогда будет намного проще выявлять ресурсы, ориентированные на платную тактику, и определять, являются ли те ресурсы, на чтение которых вы хотите потратить свое время.

Какова работа специалиста по поисковой оптимизации?

Хотя некоторые базовые задачи SEO можно выполнить самостоятельно с помощью некоторых онлайн-ресурсов, лучший способ добиться максимальных результатов — нанять специалиста по SEO.

Но что предлагают эти профессионалы, чего вы не можете сделать самостоятельно?

И что они на самом деле делают, , , что делает их наем на работу выгодным вложением средств?

Их основная цель, конечно же, — повысить видимость своих клиентов в результатах поиска по запросам, связанным с их отраслью, продуктами и услугами.

Но для достижения этой цели SEO-специалист предпримет несколько ключевых шагов.

1. Оценка участка

Первым шагом в процессе SEO является полная оценка.

Независимо от того, оптимизировался ли сайт раньше или нет, они оценят все факторы, влияющие на его рейтинг, а также его положение на страницах результатов по наиболее важным целевым ключевым словам компании.

Они также будут искать любые серьезные проблемы, влияющие на взаимодействие с пользователем, например время загрузки страницы, настройку навигации и структуру сайта.

Наконец, большинство специалистов по SEO также будут принимать во внимание конкурентов клиента при оценке своего сайта. Они идентифицируют другие сайты с таргетингом на аналогичные ключевые слова и ту же аудиторию, а затем оценивают, что у них хорошо получается.

Вся эта информация поможет им определить, какие изменения необходимо внести. Затем они могут определить приоритеты этих изменений, исходя из того, какие из них окажут наибольшее влияние.

2. Текущая оптимизация и тестирование

После оценки SEO-специалист приступит к работе над приоритетами, которые он определил.Они проведут исследование ключевых слов, оптимизируют страницы по выбранным ключевым словам и исправят любые проблемы с удобством использования.

Сам по себе этот первоначальный процесс оптимизации часто занимает несколько месяцев, но важно понимать, что он не останавливается на достигнутом.

Это потому, что SEO — это долгосрочная стратегия.

Например, взгляните на следующий график годового трафика Kinsta .

Несмотря на то, что в 2015 и 2016 годах они наблюдали некоторый незначительный прирост, их трафик действительно начал расти в 2017 году.И эти результаты были полностью связаны с их постоянной стратегией SEO.

Вот почему, когда вы нанимаете специалиста по поисковой оптимизации, он будет регулярно определять новые возможности для улучшения вашего сайта.

Они будут оптимизировать ваши факторы на странице, искать способы зарабатывать новые ссылки для вашего сайта и постоянно тестировать вносимые ими изменения.

Опытный специалист по SEO также сделает своим приоритетом идти в ногу с отраслевыми изменениями, чтобы он мог убедиться, что ваш сайт опережает обновления алгоритмов и соответствует тактике, которую другие маркетологи считают эффективной.

3. Отчетность и анализ

Наконец, SEO-специалист будет регулярно отслеживать и анализировать их результаты.

С точки зрения клиента это поможет вам быть уверенным, что вы точно знаете, какие результаты вы получаете от своих инвестиций.

Но помимо этого, регулярная проверка ключевых показателей, таких как трафик и конверсии, помогает им получить более четкое представление о том, что работает, а что нет, чтобы они могли постоянно улучшать свою стратегию.

3 мифа о SEO

В Интернете доступно множество информации о поисковой оптимизации.

К сожалению, не вся эта информация полностью точна.

Итак, по мере того, как вы узнаете больше об этой важной маркетинговой тактике, есть несколько распространенных мифов, о которых вам следует знать — чтобы вы могли держаться подальше от любых «профессионалов» SEO, увековечивающих их.

Миф 1. Оптимизация ключевых слов — самая важная часть SEO

Идея о том, что ключевые слова являются наиболее важной частью SEO, не является явной ложью — но она определенно устарела.

С момента выпуска Hummingbird в 2013 году , Google уделяет все больше внимания намерениям пользователей, а не точным ключевым словам, которые они используют.

Это означает, что сегодня вам не нужно уделять столько внимания конкретным словам и фразам.

Чтобы быть ясным, ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO, и исследование ключевых слов может помочь направить вашу стратегию.

Но по мере того, как вы включаете их, убедитесь, что вы делаете это естественно, и пишите свой контент таким образом, чтобы уделять приоритетное внимание решению стоящих за ними намерений, а не повторению одной и той же фразы на вашей странице.

Миф 2: Оптимизировать сайт быстро и легко

Если вы встретите кого-то, кто обещает результаты SEO в течение нескольких недель, бегите.

Многие из нас могли бы пожелать, чтобы это было возможно, но это просто не так. Фактически, обычно требуется от четырех до шести месяцев , чтобы стратегия SEO начала приносить результаты.

Так что, хотя идея быстрых и простых результатов может показаться заманчивой, не поддавайтесь на нее. Найдите специалиста по SEO, который предлагает четкое описание своей стратегии и реалистичные сроки достижения результатов, и вы будете более удовлетворены результатом.

Миф 3. Вам следует сосредоточиться на ключевых словах с большим объемом поиска

Многие владельцы сайтов, плохо знакомые с SEO, совершают ошибку, сосредотачивая свои усилия на ключевых словах с чрезвычайно большим объемом поиска.

В конце концов, разве не было бы здорово занять позицию на первой странице по ключевому слову, поиск по которому выполняется десятки тысяч раз в месяц?

Ну да.

Но для большинства сайтов это просто нереальная цель.

Учитывая, насколько сложно ранжировать эти ключевые слова, сосредоточение на них стратегии вряд ли вообще приведет к значительному ранжированию или трафику.

Вместо этого гораздо эффективнее сосредоточиться на более длинных и менее конкурентоспособных ключевых словах.

И если вы думаете, что эти ключевые слова не стоят вашего времени, просто учтите, что на ключевые слова с длинным хвостом приходится 70% поисков .

Таким образом, хотя каждый из них может не иметь потенциала для привлечения тысяч посетителей каждый месяц, стратегия, построенная на нескольких ключевых словах с длинным хвостом, безусловно, имеет.

А поскольку ранжировать по этим ключевым словам проще, шансы увидеть положительные результаты в разумные сроки на намного выше на , что делает их гораздо более выгодным вложением вашего времени и бюджета.

Факторы рейтинга Google в 2018 году

Сегодня алгоритм Google учитывает сотни факторов при ранжировании результатов по любому заданному запросу.

Исследование Ranking Factors, проведенное SEMrush, выявило несколько наиболее важных из этих факторов.

Конечно, это лишь общий обзор факторов, которые следует учитывать при оптимизации своего сайта.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным объяснением факторов ранжирования на странице и вне ее.

Содержание качества

Еще один термин, который вы часто встретите в SEO-индустрии, — это «качественный контент».

Значение этого термина довольно простое, но его важность трудно переоценить.

По мере того, как Google фокусируется на предоставлении своим пользователям наилучших результатов, качественный контент становится все более важным.

Хотя ключевые слова по-прежнему играют роль в SEO, Google меньше озабочен конкретными ключевыми словами на странице, чем качеством предоставляемого контента — и это означает, что вы, , также должны заботиться о качестве контента.

Достижение высокого рейтинга больше не так просто, как писать заголовки и заголовки страниц, оптимизированные для ключевых слов. Фактически, средняя длина первой страницы результата Google сейчас составляет 1890 слов.

Итак, ища способы улучшить свой сайт, внимательно изучайте его содержание.

Обеспечивает ли это реальную ценность для вашей целевой аудитории?

И дает ли он на больше ценности, чем страницы, с которыми вы конкурируете?

Если нет, то даже самая лучшая оптимизация ключевых слов вам не поможет.Вместо этого пришло время сосредоточить свои усилия на улучшении вашего контента таким образом, чтобы помочь вашей аудитории найти нужную информацию.

2 совета по увеличению органического трафика с помощью SEO

Когда дело доходит до увеличения органического трафика, нужно учитывать не , а только .

Вот два совета, которые вы можете использовать, чтобы увеличить свой трафик — без необходимости изменения вашего рейтинга.

1. Ищите способы повысить свой CTR

Вообще говоря, первые несколько результатов на странице приносят большую часть кликов.

Но это не всегда так. И если вы можете найти способы привлечь больше кликов, даже если ваши страницы ранжируются в результатах поиска ниже, чем вы хотели бы, вы можете увеличить свой трафик, не опережая конкурентов.

Во-первых, используйте Google Search Console, чтобы определить страницы с особенно высоким CTR.

Затем определите, что у вас хорошо получается с тегами заголовков и метаописаниями для этих страниц, и соответствующим образом скорректируйте остальные страницы.

2. Ищите способы заработать Featured Snippets

В одном исследовании Hubspot, страницы, отображаемые в Featured Snippets, показали, что удвоил CTR , поскольку страницы появлялись как обычные результаты.

Итак, если вы можете заработать место в избранных сниппетах, вы можете повысить свой CTR, не обязательно поднимаясь в обычном органическом рейтинге.

И учитывая, что 70% сниппетов получены из результатов, которые не занимают первую позицию, это отличный способ увеличить количество кликов — и потенциально даже на кликов больше, чем наивысший результат.

Заключение

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Итак, чтобы ответить на вопрос «что такое SEO в маркетинге?», Самое простое объяснение состоит в том, что это лучший способ улучшить вашу видимость в Интернете и привлечь внимание потребителей, которые активно ищут информацию.

Он также предлагает множество преимуществ, которые не может предложить никакая другая тактика цифрового маркетинга.

Для многих маркетологов самым большим преимуществом является то, что он позволяет им привлекать новых клиентов, не платя за рекламное место.По мнению других, обычные результаты приносят даже на больше кликов и внимания, чем реклама.

Кроме того, правильная стратегия может также помочь вам улучшить PR вашего бренда и опередить ваших конкурентов.

И, учитывая все эти очевидные преимущества, нет причин не оптимизировать ваш сайт.

Если вы готовы сразу перейти к техническому объяснению, вы можете проверить наш ресурс на , как использовать SEO для лучшего ранжирования и конверсии.

Но мы рекомендуем твердо понимать, как работают поисковые системы, прежде чем вносить какие-либо изменения.Итак, если вы хотите начать с самого начала, вы можете найти всю информацию, необходимую для создания прочной базы, в нашем ресурсе, посвященном , как работает поиск Google в 2018 .

Что было самым большим преимуществом использования SEO для вашей компании?

SEO Компания | №1 в рейтинге экспертов агентства поисковой оптимизации

93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

Когда клиент хочет купить новый продукт или услугу или узнать об определенном бизнесе, он запускает свою любимую поисковую систему.Практически весь онлайн-опыт начинается с таких поисковых систем, как Google, Yahoo или Bing. Клиенты редко знают, чего они хотят. У них есть идея, но им нужна поисковая машина, которая им поможет.

Если ваша компания не отображается в результатах поиска, как ваши клиенты найдут вас? Скорее всего, нет. Однако клиенты найдут ваших конкурентов и отдадут им свой бизнес. SEO помещает ваш сайт в поисковые системы, делая ваш бизнес доступным для потребителей.

Google в настоящее время занимает 92,81% мирового рынка поисковых систем

, за которым следуют Bing с 2,79% и Yahoo! На 1,87%. Как видите, Google доминирует на рынке поисковых систем, поэтому неудивительно, что подавляющее большинство маркетологов полагаются на эту платформу для SEO. Большинство, если не все, стратегии SEO сосредоточены на оптимизации Google по сравнению с остальными.

На этом этапе SEO в значительной степени указывает на то, что это кампания для поисковой системы Google. Таким образом, имеет смысл сосредоточить большую часть своих усилий на Google.Если вы хотите оптимизировать для других поисковых систем, вы можете сделать это бесплатно, но только в качестве дополнения к своей кампании Google SEO.

81% клиентов проводят какие-либо исследования в Интернете, прежде чем принять решение о покупке

SEO — отличный маркетинговый инструмент, потому что вы можете ориентироваться на пользователей, которые уже находятся на более позднем этапе цикла покупки. Это означает, что клиенты имеют высокое покупательское намерение и готовы совершить покупку. Если вы можете представить свой бизнес клиентам с высоким покупательским намерением, шансы на конверсию очень высоки.

Вот почему вы должны оптимизировать для правильных ключевых слов и фраз. Вы можете использовать ключевые слова «купите сейчас», брендированные поисковые запросы, конкретные продукты и многое другое для таргетинга на клиентов, у которых есть деньги.

75% интернет-пользователей не утруждают себя прокруткой после первой страницы результатов поиска.

Вы, наверное, думаете: «Достаточно хорошо, чтобы мой веб-сайт был указан на второй или третьей странице, не так ли?» Если вам не удается занять место на первой странице Google, ваш веб-сайт может не существовать.75% пользователей просто просматривают первую страницу результатов поиска, выполняют быстрое сканирование и щелкают одну или две ссылки. Очень редко они отваживаются на пустошь, которая является второй страницей результатов.
Цель SEO — оптимизировать ваш веб-сайт так, чтобы Google считал его наиболее релевантным и полезным для пользователей, выполняющих поиск по определенным ключевым словам. Таким образом, вы получаете целевых посетителей, которые заинтересованы в предлагаемых вами продуктах или услугах.

72% маркетологов считают контент одной из самых эффективных стратегий SEO.

Есть некоторая путаница в SEO и контент-маркетинге. SEO и контент-маркетинг отличаются друг от друга? Они хорошо подходят друг другу? Можно ли их совместить? Думайте о SEO и контент-маркетинге как о PB&J цифрового маркетинга. Обе эти стратегии хорошо подходят и хорошо работают вместе. Фактически, мы могли бы даже сказать, что SEO — это все о контенте, и наоборот.

Хорошая SEO-кампания будет вращаться вокруг контента определенного типа. Чтобы применить SEO в более широком смысле, ему нужен контент-маркетинг из-за его целостного характера.И наоборот, чтобы обеспечить успех вашего контент-маркетинга, необходимы технические навыки, предоставляемые SEO.

SEO имеет коэффициент закрытия 14,6%

Для справки, коэффициент закрытия — это процент лидов, превращающихся в конверсии. Это не так уж и много, правда? Если вы сравните близкий рейтинг SEO с показателем традиционного маркетинга, вы увидите, насколько впечатляющим является первое. Ближайший показатель для традиционных методов маркетинга, таких как печать, телевидение или радио, составляет всего 1.7%.

Очевидно, ваш пробег может варьироваться, но нет недостатка в способах увеличить показатель закрытия вашего бизнеса. Увеличивая скорость закрытия, ваша компания будет увеличивать свою клиентскую базу, выручку и долю на рынке. При таком росте вы позиционируете свою компанию как лидера отрасли.

72% покупателей, выполнивших поиск по местности, скорее всего, посетят магазин в радиусе 5 миль.

Этот показатель свидетельствует о важности местного SEO. Если у вас малый или средний бизнес, вам следует заняться локальным SEO.Некоторыми примерами предприятий, которые могут извлечь выгоду из местного SEO, являются юристы / юридические фирмы, врачи / медицинские работники, сантехники и рестораны.

Не все компании хорошо поддаются локальным SEO-решениям — обычно только онлайн. Однако, если у вас обычный магазин, всегда полезно оптимизировать свой сайт для местного SEO.

28% локальных поисков приводят к покупке

Это еще одна статистика, которая подчеркивает важность местного SEO.Это связано с тем, что пользователи, выполнившие локальный поиск, часто имеют высокое намерение совершить покупку. Это люди, которые хотят найти ресторан, пекарню, бутик, дантиста, сантехника и т. Д.

Инвестирование в сильную локальную стратегию SEO позволит вашему бренду подключиться к этому конкретному сегменту вашей целевой аудитории. Использование местного SEO может привести к увеличению доходов и появлению новых клиентов. Например, ресторан может получить больше заказов, а стоматолог может привлечь больше новых пациентов.

SEO SES SEM Информация и ответы на часто задаваемые вопросы по интернет-маркетингу | SEO Pro

Разъяснение терминов SEO, поискового маркетинга и социальных сетей:

Потратьте 30 минут, чтобы изучить эти термины и основную информацию, и вы будете готовы поговорить с любой интернет-маркетинговой компанией, обладающей базовыми знаниями, чтобы принять обоснованное решение.

SES — Стратегия поисковых систем. Это процесс создания плана вашей маркетинговой кампании в поисковых системах. Вам нужна PPC? Имеет ли смысл в вашем случае вирусный маркетинг или реклама на социальных сайтах? Хорошая стратегия является ключом к прочному долгосрочному успеху и не тратит деньги зря. Просто кидать на это деньги — ничего не получится. Спросите свою SEO-компанию, могут ли они разработать для вас проверенную стратегию поиска. Если они не могут, бегите как ветер и немедленно звоните нам в SEO PRO.

SEM — Маркетинг в поисковых системах. Широкий термин, используемый для обозначения любых усилий по продвижению вашего веб-сайта в поисковых системах. У нас есть ваша СЭС, теперь давайте ее реализуем. SEM включает, помимо прочего, платную баннерную рекламу, рекламу с оплатой за клик (PPC), органическую поисковую оптимизацию (SEO), списки Google, Yahoo и Bing Map, а NOW включает маркетинг в социальных сетях. О, и не забывайте о крайне важном мобильном маркетинге.

SEO — поисковая оптимизация. Обычно ассоциируется с обычной поисковой оптимизацией (или поисковой оптимизацией).Это метод написания текстового контента, веб-кодирования, создания ссылок и создания веб-сайтов таким образом, чтобы поисковые системы могли их читать. Если все сделано правильно, поисковая система предоставит веб-сайту с сильным SEO дополнительный балл и получит более высокий рейтинг, чем другие веб-сайты. Списки из обычных поисковых систем показаны ниже зеленым цветом. Чтобы узнать больше о SEO, посетите нашу страницу Как работает SEO .

PPC — Pay Per Click. Если вы читаете это, то, вероятно, к вам уже обратилась какая-нибудь отличная компания, рассказывающая вам много интересного о PPC.Вот наш взгляд на контекстную рекламу (ниже) и немного дополнительной информации о ней. Примеры рекламы PPC показаны ниже желто-коричневым цветом.

Плюсы платной рекламы PPC:

• Быстрые результаты для новых сайтов.
• Другой вариант, если невозможно получить органические списки.
• Полезно для крупнобюджетных пулеметных маркетинговых стратегий.
• Полезно для быстрого повышения узнаваемости бренда.
• Хороший способ разместить рекламу на других веб-сайтах при массовом маркетинге.Например, если вы рекламируете новую отличную видеоигру, вы можете выбрать, чтобы ваша реклама отображалась на других веб-сайтах видеоигр, которые показывают рекламу Google.

Минусы платных объявлений PPC:

• Большинство людей игнорируют эти объявления, просматривают и сначала нажимают на обычные списки. Если они не могут найти то, что им нужно, в обычных списках, они могут нажать на платные объявления или выполнить повторный поиск с другим поисковым запросом. Это не теория, а, скорее, научный факт, подтвержденный исследованиями камер сетчатки глаза у веб-пользователей, посещающих поисковые системы.
• Очень высокая стоимость: от 500 до 100 000 долларов в месяц! Мы читаем, что несколько лет назад Adobe платила 400 000 долларов в месяц за контекстную рекламу. Не уверен, было ли это правдой, но мы видели огромные бюджеты, потраченные на контекстную рекламу.
• С вас будет взиматься плата за каждый клик, даже если у ваших конкурентов клики, дети, которые бездельничают, и т. Д. Нередко некоторые поисковые запросы стоят 4,50 доллара за клик. Суперкубок? $ 20 + за клик!
• Требуется опытный, квалифицированный менеджмент для достижения максимальных результатов.SEO PRO — это суперзвезда агентства Google Рекламы, отмеченного наградами.

SEO против PPC

Доменные имена и SEO- Как выбрать доменное имя. «Возьмите хотя бы два», — вот что мы говорим большинству людей. Получите одно доменное имя с вашим фирменным именем (MyCampanyName.com) и по крайней мере одно для вашей ключевой услуги или названия продукта (San-Francisco-Car-Wash.com). Мы рекомендуем использовать имя «ключевого термина» в качестве «основного домена» и имя домена компании в качестве псевдонима. Используйте домен названия компании для всех своих печатных объявлений.Используйте удобные для поиска условия поиска (в домене) во всех ссылках на ваш веб-сайт. Оба домена ведут на один и тот же веб-сайт. Это уже не так уж важно для Google, но это уже для Bing и Yahoo.

Подробнее о доменах можно узнать здесь, в этом видео. Привлечение трафика с помощью доменных имен.

Рейтинг в поисковых системах — Рейтинг ваших сайтов в поисковых системах. Т.е. Первая страница, номер один — это высокий рейтинг. Ваш сайт на странице 5 бесполезен.

Алгоритм поисковой машины — Громкие слова с огромными последствиями.Сложно и означает все для такой поисковой компании, как мы. Мы могли бы написать об этом книгу, и многие из них написали. К сожалению, к моменту выхода в печать эти книги уже устарели. Вкратце (очень кратко) алгоритм — это формула, используемая поисковой системой для определения категории, в которую поместить ваш веб-сайт в отношении результатов поиска; и определить, насколько ваш сайт важен для просмотра посетителем. Веб-сайт с высоким рейтингом (согласно алгоритму) очень важен для вас, исходя из поискового запроса, по которому вы выполняли поиск.Веб-сайт с низким рейтингом может содержать фантастическую информацию, но поисковые системы так не видят. Буквально, они могут не прочитать сайт в том виде, в каком он был разработан. Эти формулы алгоритмов являются очень охраняемым секретом. Почему? Потому что SEO-компании, подобные нашей, немедленно воспользуются ими. Признаемся, ставки огромны!

Ключевое слово — Отдельное слово, которое является целевым или целевым поисковым запросом, по которому вы хотите получить высокий рейтинг в поисковых системах.

Ключевые слова поиска — Комбинация ключевых слов вместе.Пользователи Интернета быстро понимают, что поиск по «Машине» — плохой метод поиска в поисковых системах. Вы получите более 469 миллионов результатов. Итак, мы узнали, что нам нужно быть более конкретными, например: «Audi ремонт восточного залива». Да, это наш клиент, и он входит в тройку лучших (WorldImported.com). Попробуйте прямо сейчас в Google!

Отчет о рейтинге — Хотите ежемесячно выполнять поиск по ключевым словам поиска, чтобы узнать, где вы занимаетесь? Вы можете сделать это для нескольких терминов, но не для трех разных поисковых систем для 50 разных терминов.Это займет у вас вечность, поэтому мы предоставляем рейтинговый отчет, который показывает вам прогресс.

Статистика и аналитика — Откуда приходят ваши посетители? Какой поисковый запрос они использовали, чтобы найти вас? Как долго они остаются? С какой страницы они покинули ваш сайт? Доступна масса полезной информации о посещаемости вашего веб-сайта.

просмотров — Знаете ли вы, что если бы у вас была одна веб-страница с 4 фотографиями и 3 изображениями на ней, это равнялось бы 8 «просмотрам»? Один предназначен для самой страницы, а остальные 7 — для изображений.Хиты = файлы загружены. Бесполезная информация сегодня в 2013 году; об этом достаточно сказано.

Посетителей — Каждый человек (завязанный глаз), посетивший ваш сайт за 30 дней. Если они зашли на ваш сайт дважды, их засчитали бы дважды.

Уникальных посетителей — Безопасный файл cookie загружается в браузер посетителей со словами: «Я был здесь». Поэтому, когда они возвращаются, они больше не учитываются в статистике. Это способ подсчитать, сколько разных людей (групп глазных яблок) посещали ваш сайт.Но если они очистят свои файлы cookie и снова посетят ваш веб-сайт, они будут снова учтены.

Просмотры страниц — Сколько страниц просматривают люди. Большое число может означать, что ваш веб-сайт очень интересен или что зритель теряется и не может найти то, что ищет!

Показатель отказов — Тот, кто заходит на вашу домашнюю страницу и уходит, не копаясь на другой подстранице, является «отказов». Думайте об этом так: «О, это не то, что я искал.«Процент отказов — это ваш показатель отказов. Мы считаем, что показатель отказов ниже 70% — это нормально. Что … это безумие! Что ж, помните, что то, что мы нацелены на вас и поставили вас на первое место в категории «Автоответчик в районе залива», не означает, что вы не попали на третье место по другим поисковым запросам. Кроме того, некоторые люди являются постоянными посетителями, которые ищут только номер телефона и часы работы.

Время на сайте — Как долго люди остаются на вашем сайте и на веб-страницах? Они его читают или просто щелкают мышью? См. Комментарий выше о «просмотрах страниц.”

Drilling down / Digging — Термин, используемый для измерения того, как далеко посетитель будет нажимать на ссылки, чтобы получить то, что они хотят. На самом деле это большая тема, которая действительно затрагивает веб-дизайн, поэтому мы не будем вдаваться в нее, но подумайте вот о чем: людям нравится много информации или мало? ВАМ многое нравится, поэтому вы это читаете. Большинство людей этого не делают. Поэтому в хорошем веб-дизайне нужно предлагать оба варианта.

Туннелирование — Термин для описания ванны, в которой было выполнено преобразование.См. «Преобразование» ниже. Вы хотите знать, как люди находят то, что хотят, и теряются ли они на веб-сайте.

Источник трафика — Откуда пришли посетители вашего сайта? Поисковая система, ссылки с других сайтов или прямой ввод вашего доменного имени?

Роботы и пауки — Маленькие программы, которые приходят и смотрят, что есть на вашем сайте, и читают нашу работу по поисковой оптимизации. Они берут данные и отчитываются перед большой программой-алгоритмом. Затем поисковые системы сохраняют эти данные, сравнивают их с вашим сайтом во время последнего посещения и сравнивают с другими сайтами.Затем принимается решение о корректировке вашего рейтинга (вверх или вниз).

Конверсий — Сколько посетителей действительно что-то сделали? Здесь вы измеряете рентабельность инвестиций (ROI). SEO-компания может привлечь к вам человек только человек. То, что вы с ними делаете, — это ваша проблема и проблема ваших веб-мастеров. Итак, цель / соглашение о том, что такое конверсия. Это просто, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором вы продаете товары в Интернете. Это довольно легко измерить. «Раньше мы продавали X, а теперь продаем Y.«Но если вы продаете дома или услуги, это трудно измерить. Большинство компаний будут отслеживать конверсию, используя свои контактные формы и уникальный номер телефона, который отслеживается. Это отслеживаемый и достаточно точный способ измерения результатов. Опять же, ваша проблема — это то, что вы делаете с этим контактом, если только с вами не связываются не те люди. Если да, то вы пересмотрите поисковые запросы, которые вам нужны.

ROI — окупаемость инвестиций — Это итоговый результат для большинства компаний.Что ты для меня делаешь? Если вы не просто пытаетесь утвердить свое имя / бренд, это действительно имеет значение. Нет смысла платить 20 долларов за предмет за 10 долларов. Но, возможно, будет стоить 10 долларов, чтобы продать предмет за 25 долларов, если есть прибыль. Или, может быть, вам просто нужен один новый клиент в год, потому что ваши клиенты тратят миллионы в год. Только вы можете это оценить.

Impressions — Сколько раз отображалась ваша контекстная реклама или медийная реклама.

Есть вопросы? 510-276-9904

SEO для компаний в Сан-Франциско, Окленде, Сан-Хосе, Ливерморе, Плезантоне, Дублине, Сан-Рамоне, Данвилле, Уолнат-Крик, Конкорде, Брентвуде, Хейворде, Сан-Леандро, Кастро-Вэлли, Сан-Рамоне, Антиохии и другие большие города области залива.SEO — SES — SEM — Маркетинг в социальных сетях — Вирусный маркетинг

Cleveland SEO Agency | SEO-маркетологи в Кливленде | Лучшие услуги SEO | 100% внутреннее SEO

Возникли проблемы с отображением вашей компании в результатах поиска? Вы бы хотели, чтобы вы были выше своих конкурентов? Какой смысл создавать сайт, если его никто не может найти?

Позвольте нашим услугам по маркетингу поисковой оптимизации в Кливленде помочь вашему бизнесу развиваться.

Привет, мы — Маркетинг Шестого Города. Мы помогаем местным предприятиям процветать благодаря услугам SEO в Кливленде.

SEO (поисковая оптимизация) помогает соединить точки между поиском и решениями, которые вы предлагаете. Поскольку очень часто покупка начинается с поисковой системы, SEO может помочь привлечь клиентов на ваш сайт, а наша SEO-компания в Кливленде может создать на месте контент, который заставит их захотеть остаться!

Чего ожидать от наших маркетинговых услуг SEO в Кливленде

В ходе наших кампаний по поисковой оптимизации мы проводим мозговой штурм и реализуем множество тщательно продуманных стратегий для достижения успеха.Вот некоторые тактики, которые мы обычно применяем в работе с вашим бизнесом:

• Исследование ключевых слов — Мы будем работать с вами над созданием банка ключевых слов терминов, по которым вы хотите ранжироваться, и вводим их в стороннее программное обеспечение для отслеживания ключевых слов, чтобы отслеживать движение вашего рейтинга в поисковых системах
• Анализ конкурентов — Анализ ваших конкурентов — важная часть того, что мы делаем, чтобы мы могли видеть, что они делают по-другому и какие пробелы мы можем заполнить — мы также можем сообщить о них в Google, если они не соблюдают правила
• Оценка содержания — От просмотра количества проиндексированных страниц до оценки количества слов, метаданных и т. Д. Мы с помощью увеличительного стекла видим весь контент на вашем веб-сайте, чтобы определить, какие ключевые страницы нуждаются в работе
• Оптимизированный копирайтинг — Помимо расширения контента, который у вас уже есть на вашем веб-сайте, мы можем создавать новые страницы, которые, по нашему мнению, помогут вашему ранжированию, а также сообщения в блогах для расширения вашего контента
• Создание стратегических ссылок — Чтобы укрепить авторитет в глазах Google, мы будем создавать обратные ссылки на ваш веб-сайт из надежных источников, таких как каталоги, публикации, блоги и т. Д.
• Дополнительный локальный фокус — Как предприятие в Кливленде, вы можете обслуживать только северо-восточный район Огайо, и если это так, мы будем использовать дополнительные локальные тактики SEO, которые еще больше улучшат ваше местное присутствие в обслуживаемых вами регионах
• Технические улучшения — Иногда то, что удерживает ваш веб-сайт от лучшего ранжирования, — это его структура.К счастью, мы являемся экспертами в области разработки и можем диагностировать и решать ключевые технические проблемы на вашем веб-сайте, а затем исправлять их, чтобы повысить рейтинг вашего веб-сайта

Почему выбирают наше агентство поисковой оптимизации в Кливленде?

Поскольку мы преданы общине Кливленда, мы хотим помочь нашим соседям добиться успеха всеми возможными способами. Этот импульс может помочь сделать город еще лучшим местом для жизни, работы и развлечений в долгосрочной перспективе.

И наше название, Sixth City Marketing, отдает дань уважения этому великому месту, которое мы называем своим домом, поскольку Кливленд когда-то прозвали Шестым городом.Не говоря уже о том, что нам нравится проявлять любовь к нашему любимому городу, отдавая ему должное.

Доказательство в пудинге: наши местные истории успеха

Ознакомьтесь со статистикой некоторых тематических исследований предприятий Кливленда, которым мы помогли на протяжении многих лет с помощью индивидуальных стратегий SEO, которые включают оптимизацию контента, техническую настройку, анализ конкурентов и многое другое.

Shini USA (сравнение из года в год)

• Увеличение числа посещений веб-сайта на 28% в месяц
• Увеличил ежемесячный SEO-трафик на 632%
• Увеличение ежемесячных онлайн-лидов на 129%

Инструмент и матрица Valco Valley (по сравнению с прошлым годом)

• Увеличение посещений в месяц на 114%
• Увеличение количества онлайн-запросов в месяц на 543%
• Повышен коэффициент конверсии сайта с 1.С 54% до 4,6%

Kent State College of Business (по сравнению с предыдущим годом)

• Увеличение количества лидов с SEO на 38%
• Общее количество потенциальных клиентов увеличилось на 135%

Начните с нашего Кливлендского SEO-агентства сегодня

Чтобы начать разговор о том, как наша поисковая оптимизация в Кливленде и другие услуги цифрового маркетинга могут помочь вашему бизнесу, или просто рассказать о спорте в Кливленде сочувствующим коллегам-фанатам, позвоните нам по телефону 216-208-5724 или заполните форму на этом страница.

Мы будем рады познакомиться с вами.

SEO-маркетинг: основы для малого бизнеса

Малые предприятия сталкиваются с множеством проблем в своем цифровом маркетинге. У них, как правило, меньшие бюджеты, меньше ресурсов и более слабая узнаваемость бренда.

Один из лучших способов конкуренции малых предприятий с более крупными брендами — это увеличение органического трафика. По данным BrightEdge, более половины веб-трафика и до 40% общего дохода приходится на органический поиск.

Однако это предполагает понимание SEO-маркетинга. Согласно нашему руководству по маркетингу состояния малого бизнеса, это одна из областей, в которой большинство малых предприятий признают, что они сталкиваются с трудностями.

Следующий пост объяснит, как работает SEO, и предложит малым предприятиям простые тактики использования этой стратегии без разрушения своего бюджета.

Как SEO-маркетинг для малого бизнеса влияет на рейтинг страниц

Прежде чем понять, как оптимизировать поисковые системы, важно понять, что такое SEO и как оно работает.SEO или поисковая оптимизация — это основная тактика, которую используют маркетологи, чтобы сделать свои веб-страницы видимыми для поисковых систем, таких как Google и Bing. Страницы с более сильным SEO будут отображаться выше на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы ранжирования и SEO, пытаясь сначала предоставить пользователю наиболее полезный контент. В 2018 году было зафиксировано не менее 15 предполагаемых изменений алгоритма. Некоторые из этих изменений незначительны, но другие могут существенно повлиять на рейтинг ключевых слов и трафик.

Например, обновление Google Core в марте 2019 года привело к значительному падению органического трафика для многих авторитетных СМИ и издательств, таких как The Atlantic, Vanity Fair и New York Times.

Почему рейтинг веб-сайтов важен для маркетинга малого бизнеса

Чтобы добиться успеха с органическим трафиком, малому бизнесу действительно нужно попытаться занять первое место в поисковой выдаче. Среди SEO-специалистов популярна поговорка, что лучшее место, где можно спрятать мертвое тело, — это вторая страница Google.Это в основном показывает, что большинство людей будут смотреть только на результаты на первой странице и либо нажимать на одну из этих ссылок, либо искать что-то еще.

Фактически, CTR в поисковой выдаче Google экспоненциально снижается с позиционированием. Ссылки, которые появляются на первой позиции, имеют рейтинг кликов 30%. Число падает до 10% для ссылок на третьей позиции и приближается к 2% в нижней части первой страницы.

Источник: Smart Insights

Некоторые более крупные бренды, вероятно, будут платить за рекламу Google, чтобы компенсировать любые недостатки своей стратегии SEO.Однако для органического трафика Google не обращает внимания на бюджет или ресурсы в своем рейтинге. Лучший способ, которым малый бизнес может победить более крупную рыбу в органическом трафике, — это улучшить SEO.

4 шага по улучшению вашего SEO-маркетинга для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

К счастью для владельцев малого бизнеса, вам не нужно иметь большой бюджет или большую команду, чтобы добиться успеха в SEO. Вам просто нужно понять несколько основных передовых практик и применить их на практике.

Вот четыре простых шага, которые вы можете предпринять сегодня, чтобы улучшить SEO вашего малого бизнеса.

1. Не ограничивайтесь ключевыми словами.

Еще на заре SEO маркетологи наполняли свой контент десятками ключевых слов в надежде, что Google увидит частоту и повысит рейтинг страницы. В результате часто получался разрозненный текст, который было трудно читать и который не приносил пользы пользователю.

Сегодня Google будет наказывать контент, содержащий слишком много ключевых слов. В идеале плотность ключевых слов в вашем контенте должна составлять 2 и 5%, что означает, что вы упоминаете его не более пяти раз на каждые 100 публикуемых слов.

Однако вам нужно больше понимать, почему люди ищут определенные ключевые слова. Поисковые системы больше фокусируются на намерениях пользователя и будут возвращать веб-сайты, которые, по их мнению, лучше всего соответствуют тому, что человек хочет делать, когда ищет определенную тему. Например, если вы выполните поиск по запросу «лучшие рестораны Сиэтла», вы получите результаты по конкретным ресторанам, а также статьи, в которых местные рестораны ранжируются по различным критериям.

Итог: вам нужно сосредоточиться на создании качественного контента, который отвечает на вопросы и предоставляет актуальную и полезную информацию, которую ожидают увидеть люди, попавшие на вашу страницу.

2. Создайте профиль в Google My Business.

Количество поисковых запросов в Интернете с использованием термина «рядом со мной» за последние два года подскочило на 900%. Если вы используете свое присутствие в Интернете, чтобы направлять людей к своему офису, вам обязательно нужно создать профиль в сервисе «Google Мой бизнес».

Этот процесс бесплатный и занимает всего несколько минут, но он повышает авторитет вашего бизнеса и предоставляет больше полезной информации для пользователей. По крайней мере, вы должны указать свое имя, адрес и номер телефона.Взгляните на всю информацию, доступную в Monday Night Garage в его профиле Google My Business.

Источник: Google

Самое лучшее в создании профиля в Google My Business — это то, что для этого не нужно быть экспертом в области SEO. Вам просто нужно знать информацию о своей компании и следовать инструкциям Google, и ваш профиль будет настроен в кратчайшие сроки.

3. Поощряйте клиентов оставлять отзывы.

Вы, наверное, уже знаете, как важны положительные отзывы для вашего малого бизнеса.В конце концов, 86% потребителей читают отзывы о местных компаниях, прежде чем стать клиентами. Возможно, вы не осознавали, что эти обзоры также влияют на эффективность вашего SEO.

Согласно Moz, Google рассматривает отзывы клиентов как один из основных факторов при определении позиций в поисковом рейтинге. Фактически, отзывы оцениваются в 15% в результатах локального поиска пакетов, как в примере здесь:

Источник: Monosnap

Вы можете увидеть три первых результата под картой по этому поисковому запросу, все они включают оценки по отзывам.Эти отзывы дают Google положительный сигнал о том, что вашему бизнесу доверяют, и обеспечивают хорошее обслуживание клиентов.

Важно помнить, что, хотя вы хотите, чтобы все ваши отзывы были положительными, отрицательный отзыв здесь или там не повредит вашему SEO, если вы ответите на него своевременно.

4. Создавайте обратные ссылки с других сайтов.

Создание ссылок — важный фактор внешнего SEO, на освоение которого крупные бренды могут потратить значительную часть своего бюджета на цифровой маркетинг.Хотя наличие этих дополнительных средств для найма агентств и поставщиков помогает, вы можете делать некоторые из тех же вещей самостоятельно.

Это может занять немного времени, но вы можете начать информационную программу, чтобы связаться с соответствующими организациями для создания надежных обратных ссылок на вашу страницу. Чем выше авторитет домена ссылающейся на вас страницы, тем лучше обратная ссылка в глазах Google. Например, если ваш бизнес — ресторан Cajun, вы можете обратиться в местную газету или СМИ и рассказать о своем бизнесе в статье о лучших местах, где можно провести Марди Гра.

Вы также можете вернуть некоторый трафик на свой сайт, создав списки для своей компании на других сайтах-каталогах, таких как Yelp и YP.com.

Не забывайте комбинировать электронный маркетинг с SEO.

электронных писем не помогут улучшить вашу позицию в поисковой выдаче Google. Тем не менее, взаимодействие с этими электронными письмами может дать поисковым системам положительные индикаторы, которые в конечном итоге так и будут.

Самым непосредственным эффектом будет дополнительный трафик на ваш сайт, который покажет поисковым системам, что ваши страницы активны и популярны.Если люди будут проводить там время, не уходя сразу, это также улучшит ваш показатель отказов. Наконец, чем больше людей нажимают на ваш сайт, тем больше он показывает Google, что пользователи доверяют вашим страницам, чтобы получить дополнительную информацию по определенным темам.

Помните, цель SEO-маркетинга — побудить людей открыть для себя ваш веб-сайт и предпринять действия, когда они там окажутся. Это та же цель, что и ваш электронный маркетинг.

Заключение

Малые предприятия иногда загоняют в угол, конкурируя с более крупными брендами.У них часто нет денег и ресурсов для продвинутых цифровых маркетинговых кампаний и платных методов. Лучший способ для малого бизнеса выровнять игровое поле — это использовать сильную стратегию SEO. Чтобы оптимизировать веб-сайты для поисковых систем, малые предприятия должны сосредоточиться на передовых методах, в том числе:

• Создание отличного контента, который представляет ценность для пользователя и дает им то, что они ожидают и надеются получить.
• Обновление профиля Google My Business с использованием базовой информации, такой как название компании, адрес и номер телефона.
• Поощрение пользователей оставлять отзывы или оценки о вашей компании в Google, Yelp, Facebook и других онлайн-источниках.
• Создание кампании по электронной почте, направленной на улучшение взаимодействия с вашим сайтом.

Вы можете отслеживать свои результаты SEO в Google Analytics, который интегрируется с панелью мониторинга Campaign Monitor. На то, чтобы заметить влияние вашей тактики, может уйти несколько месяцев, но, если вы выполните эти шаги, вы начнете замечать увеличение общего трафика и доходов.