Как на самом деле работает РСЯ в «Яндекс.Директ». Советы по настройке любой ниши — Маркетинг на vc.ru

Как известно, «Яндекс.Директ» имеет два основных рекламных формата: реклама на Поиске и реклама в «Рекламной системе Яндекс». Если в случае с Поиском все более менее понимают, как он устроен, то с РСЯ дело обстоит сложнее. Сегодня расскажу, как работают сети в «Яндекс», как их нужно настраивать и укажу на типичные ошибки при настройке.

26 406 просмотров

Отличия РСЯ от Поиска

Многие рекламодатели часто думают, что РСЯ и Поиск работают по одной и той же системе. И это мнение в корне ошибочно, о чём расскажу далее.

Если кратко, то реклама на Поиске показывает ваши объявления опираясь на семантическое соответствие собранного вами семантического ядра и, в зависимости от ставки, назначает вам показы. Простой и понятный механизм.

Да, в РСЯ в качестве условия показа также используются ключевые фразы, и это наводит большинство рекламодателей на мысль, что реклама в сетях работает по тому же принципу.

Однако это в корне не верно. РСЯ в своей сути — что-то типа таргета в Инстаграме. То есть за показы и клики отвечает алгоритм, который, основываясь на ваших ключевиках и, внимание, настроенным целям в Метрике, подбирает вам потенциально заинтересованную аудиторию и показывает ей ваш оффер на сайтах-партнёрах.

Только если в Инстаграме в качестве условия нацеливания вы используете интересы, то в РСЯ на их месте стоят ключевые слова. Принцип очень схожий.

Причём, количество трафика по ключевым словам в Wordstat практически никак не влияет на то, сколько показов и кликов вы по факту получите.

Например по фразе «купить ноутбук» вы покажете рекламу как тем, кто вбивал эту фразу в поисковик, так и тем, кто когда-то посещал сайты с ноутбуками (или даже с другой техникой). А также тем, кто год назад покупал фотоаппарат и тд. Вариантов нацеливания много и никто кроме Яндекса не знает принцип их работы.

Яндексу надо показать рекламу за ваш счёт — он её покажет. Даже тем, кому ваше предложение абсолютно неинтересно. Ниже расскажу, как этого избежать.

На самом деле про то, что РСЯ является нейронной сетью, Яндекс уже давно заявляет на своих конференциях, поэтому ничего удивительного тут нет.

Особенности РСЯ

Вообще, первое, что нужно понимать, так это то, что у РСЯ есть понятные цели: удовлетворить вас как рекламодателя, заработать на вас и дать заработать сайтам-партнёрам.

Именно по этой причине, критериям подбора трафика являются не только ключевые фразы. Иначе выручки с такой рекламы были бы мизерными, что для такой корпорации недопустимо. Как заявляет Яндекс, аудитории Поиска и РСЯшки не пересекаются на 50%.

Этот график — прямое подтверждение моих слов Богдан Ефремов — специалист по контекстной рекламе.

Однако это не значит, что РСЯ показывает вашу рекламу кому попало. Да в этом и нет смысла, ведь Яндекс знает о вас абсолютно всё: какую музыку вы слушаете, что едите, где живёте, с кем общаетесь и так далее. На основе этих данных и собирается портрет пользователя, которому затем показывается реклама.

Ваши регулярные заказы бургеров в Яндекс.Еде могут стать отличным поводам показать вам рекламу фитнес-клуба. И таких примеров миллион.

Как правильно работать с РСЯ

Да, я прекрасно знаю, как многие специалисты ругают сети, однако для успешной работы нужно всего-лишь соблюдать несколько простых действий. Тогда вы и получите результат. Ну или не получите, это же РСЯ. Но я распишу тот алгоритм, которым пользуюсь сам и который даёт моим клиентам хорошие результаты.

1. Сделайте чёткие и
   понятные объявления. Без лжи и прикрас. Если на сайте не указана возможность бесплатной доставки, то не надо писать о её наличии в объявлении, это лишь ухудшит результат, хоть и даст в моменте больше кликов. Помните, что контекстная реклама — это удовлетворение уже существующего спроса. Вы не продадите то, что клиенту не нужно в данный момент.
2. Настройте макро и микро цели в Метрике. Алгоритм будет ориентироваться на них при сборе портрета клиента.
3. Используйте только целевые ключи, связанные с вашим продуктом. Не углубляйтесь в глубокий парсинг узких запросов. Собрать можете, но большого смысла от этого не будет. Лично я использую в основном верхние целевые запросы. Работает прекрасно, так как Яндекс уже знает, как с ними работать и кому показывать объявления.
4. Не используйте смежные запросы. Например, если вы продаёте услуги по ремонту, и для вас целевой фразой является условная «ремонт квартиры в Москве», то не стоит настраиваться по ключам по типу «купить квартиру в Москве», «купить мебель в Москве» и тд. Как показывает моя личная практика — такие запросы действительно работают, но существенно хуже, а конверсии сильно выбиваются из экономики проекта.
5. Приятная новость — в РСЯ нет смысла собирать минус-фразы, алгоритму это не требуется. При запуске с минусами и без них я не обнаружил вообще никаких различий в работе. То же самое касается автотаргетинга. Сети сами по себе являются автоматикой, поэтому смысл этой опции теряется.
6. В первые дни запуска используйте стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией». Дайте рекламе собрать статистику в течение пары недель. Просто не трогайте кампанию. Если уже на этом этапе вы получаете хорошие продажи за низкую цену — остановитесь на этом этапе и больше не трогайте эту кампанию. Золотое правило: если работает, то не лезь.
7. Собрав критическую массу конверсий (желательно макро, по типу заявки), тестируйте стратегию «Оптимизация конверсий». К этому моменту алгоритм уже знает, кому показывать ваш оффер и самостоятельно будет работать на достижение конверсии. Если ждать не хотите, попробуйте поработать с микроконверсиями, по типу вовлечённых сессий и тд. Будет полезно для бизнеса с длинным циклом сделки, когда конверсий в принципе мало.
8. Не используйте стратегию «Оптимизация кликов». Кликов вы, конечно, получите много, однако их ценность будет обитать в районе плинтуса.
9. Следите за правильным распределением общего дневного бюджета рекламного кабинета. Если большую его часть отжирают поисковые кампании, то показов в РСЯ вы не получите. РК просто будут стоять мёртвым грузом. Алгоритму нужна финансовая свобода (совсем как люди).
10. Чистите площадки. 90% площадок в РСЯ — это мусорные приложения-однодневки, которые дают вам нецелевой трафик. Это давняя беда Яндекса, однако если вам удастся грамотно выстроить стратегию с оптимизацией по конверсиям, то данная проблема будет частично решена. Будет уже не важно, на каких площадках в показываетесь. Главное — дать вам конверсию. Тем более что некачественные площадки появляются пачками каждый день, а вы не сможете добавить в стоп-лист более 1000 наименований.
11. Не лезьте в рабочую кампанию. Случайно удалённая или добавленная фраза, остановка РК, масштабная корректировка — всё это может привезти к поломке кампании без возможности восстановления.

Если резюмировать, то РСЯ дама крайне капризная, для которой нет ни одного конкретного 100% рабочего метода. Например, полгода назад у вас отлично работала конкретная кампания, но по непонятным причинам вы её выключили.

При повторном включении она, с большой вероятностью, будет работать намного хуже. Или лучше. Кампании в РСЯ в принципе не поддаются копированию и вы слабо можете на них повлиять. Вы можете повторить настройки, но уж точно не алгоритм нейросети, который выстраивается индивидуально для каждой кампании.

Если кто-то всерьёз утверждает, что почистив фразы в РСЯ, добавив операторы, напихав объявлений и ключей он поднял эффективность кампаний — скорее всего ему банально повезло. Сработало сегодня — не сработает завтра.

Кучу раз сталкивался с подобной ситуацией. Кампания, которая стабильно в течение полугода приносит отличные результаты, берёт и ломается. И ничего ты тут не сможешь сделать. Приходится пересобирать и молиться святому Яше, чтобы сработало.

Поэтому у нас на руках имеется единственное рабочее правило: делаем точные объявления и собираем только целевые ключи.

Далее остаётся заниматься только оптимизацией данных рекламных кампаний. Подробнее про это можно прочитать в одной из моих статей:

Надеюсь, в данной статье мне удалось более менее подробно расписать особенности РСЯ и как с ней работать.

Также, я веду свой Телеграм-канал, где публикую полезные материалы по контекстной рекламе и онлайн-ритейлу. Там же можно задать мне интересующие вопросы.

Всем хороших продаж и больших чеков!

Читайте также:

что такое и как работает, пример настройки

28 марта 2023

Редактор: Дмитрий Комаров

Система размещения рекламы на сайтах и в мобильных приложениях

---

Поделитесь статьей

Система размещения рекламы на сайтах и в мобильных приложениях

---

Поделитесь статьей

Один из способов монетизировать сайт — разместить на нем рекламу в виде текста, баннера или видеоролика.

Владелец получает деньги от рекламодателей и монетизирует аудиторию сайта, а бизнес — доступ к аудитории, которую могут заинтересовать его товары или услуги.

Рекламная сеть Яндекса — это система, которая выступает посредником между рекламодателями и владельцами рекламных площадок. Первые могут гибко настраивать параметры объявлений — кто их увидит и когда, а вторые — быстрее получат доход, потому что искать потенциальных рекламодателей самостоятельно не нужно.

Рекламная сеть позволяет быстро настроить рекламу и опубликовать ее на сайтах и в приложениях. Всего к РСЯ подключены более 50 000 ресурсов, например Авито, портал hh.ru, сайты РБК, Комсомольская правда, Sports.ru, Кинопоиск.

Инструкция по настройке РСЯВот как выглядит реклама в РСЯ. При обновлении страницы на месте этих модулей появятся другие объявления

Рекламодатель может выбирать, на каких сайтах и в каких его частях разместить объявление. Например, если предприниматель продает автозапчасти, он может выбрать только площадки, которыми интересуются автолюбители.

Еще можно указывать, кто должен увидеть рекламу — чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Это называется таргетингом. Его можно настроить:

Что такое таргет

• по поисковым запросам пользователей;

• по интересам пользователей;

• по истории посещения сайтов.

Например, можно показывать объявление тем, кто посещал сайт рекламодателя или его конкурентов, интересовался определенной тематикой или искал конкретный товар.

Чтобы разместить рекламу в РСЯ, нужно:

1. Создать кабинет рекламодателя в Яндекс Директе.

2. Пополнить бюджет рекламного кабинета.

3. Выбрать формат объявления и настроить кампанию: установить максимальную цену, количество показов, а также указать площадки для показов или интересы пользователей.

4. Запустить кампанию.

После запуска кампании объявления отправятся на модерацию. Если все хорошо — показ рекламы начнется автоматически.

Рекламная сеть Яндекса позволяет размещать объявления в самых популярных форматах. Это может быть пара строк текста со ссылкой на сайт, изображение с текстом и без него или видеоролик.

Поисковые объявления. Рекламу покажут на странице поисковой выдачи в соответствии с запросом пользователя. Например, если человек ищет оптику, то в рекламном блоке появятся объявления о покупке очков и контактных линз в конкретном магазине.

Объявление появится в поисковой выдаче или в поисковых подсказках в виде ссылки.

Пример рекламы в поиске: пользователь ищет диваны. Первые две ссылки в выдаче — объявления РСЯВариант рекламы в подсказках поисковой строки. Чтобы ее увидеть, пользователь должен начать вводить поисковой запрос, на который настроили рекламу в Директе

Текстовые объявления. Объявление покажут на сайте — партнере рекламной сети Яндекса — в небольшом текстовом блоке. Обычно такой блок размещают в нижней части сайта или рядом с кнопками навигации: это зависит от владельца сайта.

Рекламодатель может написать заголовок в 56 символов, 30 знаков в дополнительный заголовок и еще 81 символ в текст объявления.

Текстовое объявление может появиться на странице поиска или в баннерном блоке на странице сайта

Графические объявления. Это как классические баннеры-картинки, так и комбинированные — с текстом и изображениями. Размеры блока с рекламой адаптируются под верстку сайта. На мобильных устройствах рекламу можно показывать на всем экране.

Текстово-графический модуль на сайте РБК. В этом случае объявление показано, потому что ранее пользователь искал диваны через поисковик, а также заходил на сайты мебельных магазинов

Видеообъявления. Рекламный ролик покажут в формате всплывающего окна или в плеере в чужом видео. В качестве видеообъявления можно загрузить видео длительностью от 5 до 60 секунд.

Технические условия по рекламе

Мультимедийную рекламу можно размещать не только на сайтах партнерской сети, но и в мобильных приложениях, а также в приложениях Smart TV, которые подключены к РСЯ.

РСЯ работает по аукционной системе и покажет рекламу в том случае, если рекламодатель предложит самую высокую ставку среди всех претендентов, которые хотели бы показать рекламу в определенном блоке или по определенной тематике.

Есть три модели оплаты рекламы:

• за тысячу показов;

• за клики по объявлению;

• за конверсию.

Оплата за показы. Рекламодатель назначает цену, которую он готов заплатить за 1000 показов рекламного объявления. Система показывает объявление, когда рекламодатель готов заплатить за показ больше, чем другие участники аукциона.

Стоимость такой рекламы зависит от многих факторов: ниши бизнеса, размеров аудитории, регионов, в которых будут демонстрировать объявление. Минимальная стоимость — 5 ₽ за 1000 показов и не меньше 300 ₽ в день.

Часто этот формат оплаты дает самую низкую стоимость показа. Однако для бизнеса есть и минус: платить придется вне зависимости от того, перейдет кто-то по объявлению на сайт или нет.

Оплата за клики. Показы также идут по аукционной системе, однако цена назначается за клик по объявлению. В 2023 году минимальная ставка — 30 копеек за клик, максимальная — 2500 ₽.

Реальная ставка будет зависеть от многих факторов: площадки размещения рекламы, популярности тематики, присутствия на площадке других рекламодателей. При определении цены личный кабинет Директа даст подсказку, какую стоимость клика нужно установить, чтобы получить первые переходы по объявлению.

Оплата за конверсию. В этом случае рекламодатель платит за пользователя, который не только кликнул по объявлению, но и сделал определенное действие — например, добавил товар в корзину, пролистал карусель товаров или позвонил. Максимальная цена конверсии — 5000 ₽.

Система порекомендует среднюю цену на основе данных о других аналогичных кампаниях

Каждый из форматов предполагает предоплату: нужно заранее пополнить бюджет в рекламном кабинете, из которого будут списываться деньги.

Во время рекламной кампании можно менять стоимость показов, чтобы повысить шансы на победу в аукционе и быстрее охватить аудиторию. Чтобы не потратить бюджет слишком быстро, в Директе можно подключить автоматическое управление ценой и установить дневной лимит расходов. Система будет подстраиваться под ограничения и самостоятельно распределять деньги на рекламу.

Реклама некоторых товаров и услуг в РСЯ запрещена законодательством России или рекламной политикой Яндекса.

Например, через Директ нельзя рекламировать оружие, медицинские консультации онлайн с постановкой диагноза, копии товаров известных торговых марок, табачные изделия и дистанционную продажу алкоголя.

Запрещенные категории товаров и услуг в РСЯ

Есть несколько причин, по которым рекламная сеть может быть более интересна бизнесу, чем прямое размещение на сайте.

Низкий порог входа. Начать первую рекламную кампанию можно при небольшом бюджете. Минимальный размер платежа в рекламном кабинете — 300 ₽ без учета НДС, но специалисты Яндекса рекомендуют запускать кампании с бюджетом от 6000 ₽.

Большой выбор площадок. К рекламной сети Яндекса подключены популярные СМИ, отраслевые порталы и тематические сайты. Благодаря этому можно охватить большую аудиторию и найти людей, которых может заинтересовать объявление.

Таргетинг по интересам. Рекламодатель может настроить показ объявления так, чтобы его видели люди, которым интересен предмет рекламы. Это повышает шансы, что увидевший объявление человек сделает заказ.

Развернутая аналитика. Все показатели эффективности рекламы оцифрованы. Рекламодатель видит, сколько раз показали его рекламу, сколько раз по ней кликнули, с каких площадок идут основные переходы. В рекламном кабинете можно настроить отслеживание целей и увидеть, как влияет стоимость рекламы на ее эффективность.

Из минусов, которые могут оттолкнуть рекламодателя, эксперты чаще всего называют сложность настройки кампаний, наличие в сети площадок, которые приносят нецелевой трафик, и риск потратить бюджет впустую.

Чтобы это не происходило, нужно внимательно анализировать источники трафика и статистику кампаний, экспериментировать с рекламными объявлениями и выбирать лучшие из них, а также изучать новые рекламные инструменты, которые появляются на платформе РСЯ.

1. РСЯ — площадка, с помощью которой можно разместить рекламу на сайтах и в мобильных приложениях в русскоязычном интернете.

2. С помощью РСЯ можно показать рекламу пользователям, которые уже интересовались конкретным товаром или услугой: подходящую площадку для показа система найдет самостоятельно.

3. Начать рекламу в РСЯ можно при минимальных вложениях, но специалисты рекомендуют запускать кампании с бюджетом от 6000 ₽.

4. Чтобы не потратить бюджет впустую, нужно регулярно анализировать кампанию, отсеивать неэффективные объявления и управлять ценой показа.

Подписка на новое в Бизнес-секретах

Подборки материалов о том, как вести бизнес в России: советы юристов и бухгалтеров, опыт владельцев бизнеса, разборы нового в законах, приглашения на вебинары с экспертами.

Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Глоссарий

#Маркетинг

Что такое алгоритм RSA в криптографии?

Из-за того, что публикуется так много статей, в которых подчеркивается важность шифрования в наши дни, вы должны быть в курсе всех возможных способов обеспечения соблюдения таких стандартов. Алгоритм RSA был надежным источником безопасности с первых дней существования вычислений, и он продолжает укрепляться как окончательное оружие в области кибербезопасности.

Прежде чем двигаться дальше по алгоритму, давайте освежим в памяти асимметричное шифрование, поскольку оно проверяет цифровые подписи в соответствии с архитектурой асимметричной криптографии, также известной как криптографическая архитектура с открытым ключом.

Что такое асимметричное шифрование?

В алгоритмах асимметричного шифрования вы используете два разных ключа, один для шифрования, а другой для дешифрования. Ключ, используемый для шифрования, является открытым ключом, а ключ, используемый для расшифровки, — закрытым ключом. Но, разумеется, оба ключа должны принадлежать получателю.

Как видно на изображении выше, использование разных ключей для шифрования и дешифрования помогло избежать обмена ключами, как это видно при симметричном шифровании.

Например, если Алисе нужно отправить сообщение Бобу, оба ключа, закрытый и открытый, должны принадлежать Бобу.

Процесс для приведенного выше изображения выглядит следующим образом:

• Шаг 1: Алиса использует открытый ключ Боба для шифрования сообщения

• Шаг 2: зашифрованное сообщение отправляется Бобу

• Шаг 3: Боб использует свой закрытый ключ для расшифровки сообщения

Это устраняет необходимость обмена каким-либо секретным ключом между отправителем и получателем, тем самым сокращая окно эксплуатации.

Теперь, когда вы понимаете, как происходит асимметричное шифрование, вы можете посмотреть, как настроена архитектура цифровой подписи.

Цифровые подписи служат для аутентификации и проверки документов и файлов. Это имеет решающее значение для предотвращения фальсификации во время передачи официальных документов и предотвращения цифровых манипуляций или подделок.

Они работают над архитектурой криптографии с открытым ключом, за исключением одной небольшой оговорки. Как правило, система с асимметричным ключом использует открытый ключ для шифрования и закрытый ключ для расшифровки. Однако при работе с цифровыми подписями все наоборот. Закрытый ключ используется для шифрования подписи, а открытый ключ используется для ее расшифровки. Поскольку ключи работают в тандеме друг с другом, расшифровка с помощью открытого ключа означает, что он использовал правильный закрытый ключ для подписи документа, тем самым подтверждая подлинность источника подписи.

М — Открытый текст

H — Хэш-функция

ч – дайджест хэша

‘+’ – объединяет открытый текст и дайджест   

E — Шифрование

D — Расшифровка

На изображении выше показан весь процесс, от подписания ключа до его проверки. Итак, пройдите каждый шаг, чтобы полностью понять процедуру.

• Шаг 1: M обозначает исходное сообщение Сначала оно передается в хэш-функцию, обозначаемую H#, для скремблирования данных перед передачей.
• Шаг 2. Затем сообщение объединяется с хеш-дайджестом, обозначаемым буквой h, и шифруется с использованием закрытого ключа отправителя.
• Шаг 3: Он отправляет зашифрованный пакет сообщения и дайджест получателю, который расшифровывает его с помощью открытого ключа отправителя.
• Шаг 4. После расшифровки сообщение передается через ту же хеш-функцию (H#) для повторного создания хеш-дайджеста.
• Шаг 5: Он сравнивает вновь сгенерированный хэш с хэшем, полученным в расшифрованном пакете. Если они совпадают, проверяется целостность данных.

Существует два стандартных способа реализации описанной выше методологии. Они:

1. Алгоритм RSA
2. Алгоритм DSA

Оба имеют одну и ту же цель, но подходят к шифрованию и дешифрованию по-разному. Итак, теперь, когда вы знаете, как он должен работать, взгляните на алгоритм RSA, который является нашей сегодняшней темой.

Что такое алгоритм RSA?

Алгоритм RSA — это алгоритм подписи с открытым ключом, разработанный Роном Ривестом, Ади Шамиром и Леонардом Адлеманом. Их статья была впервые опубликована в 1977, и алгоритм использует логарифмические функции, чтобы работа была достаточно сложной, чтобы выдерживать грубую силу, и достаточно оптимизированной, чтобы быть быстрой после развертывания. На изображении ниже показано, как он проверяет цифровые подписи с использованием методологии RSA.

RSA также может шифровать и расшифровывать общую информацию для безопасного обмена данными, а также выполнять проверку цифровой подписи. На изображении выше показана вся процедура алгоритма RSA. Вы поймете больше об этом в следующем разделе.

RSA в шифровании данных

При использовании RSA для шифрования и дешифрования общих данных используется обратный набор ключей. В отличие от проверки подписи, он использует открытый ключ получателя для шифрования данных и использует закрытый ключ получателя для расшифровки данных. Таким образом, в этом сценарии нет необходимости обменивать какие-либо ключи.

Когда речь заходит о криптографии RSA, есть два основных компонента: 

• Генерация ключей: Генерация ключей, которые будут использоваться для шифрования и дешифрования данных, подлежащих обмену.
• Функция шифрования/дешифрования: шаги, которые необходимо выполнить при шифровании и восстановлении данных.

Теперь вы поймете каждый из этих шагов в нашей следующей подтеме.

шагов алгоритма RSA

Помня об изображении выше, посмотрите, как работает весь процесс, начиная с создания пары ключей и заканчивая шифрованием и расшифровкой информации.

Генерация ключей

Перед запуском функций для создания зашифрованного и открытого текста необходимо сгенерировать открытый и закрытый ключи. Они используют определенные переменные и параметры, все из которых объясняются ниже:

• Выберите два больших простых числа (p и q)
• Вычислить n = p*q и z = (p-1)(q-1)
• Выберите число e, где 1 < e < z
• Вычислить d = e-1mod(p-1)(q-1)
• Вы можете связать пару закрытых ключей как (n,d)
• Вы можете связать пару открытых ключей как (n,e)

Функция шифрования/дешифрования

После того, как вы сгенерируете ключи, вы передадите параметры функциям, которые вычисляют ваш зашифрованный текст и открытый текст с использованием соответствующего ключа.

• Если открытый текст m, зашифрованный текст = me mod n.
• Если зашифрованный текст с, открытый текст = cd mod n

Чтобы лучше понять приведенные выше шаги, вы можете взять пример, где p = 17 и q = 13. Значение e может быть равно 5, поскольку оно удовлетворяет условию 1 < e < (p-1)(q-1).

Н = р * q = 221

D = e-1mod(p-1)(q-1) = 29

Пара открытых ключей = (221,5)

Пара закрытых ключей = (221,29)

Если значение открытого текста (m) равно 10, вы можете зашифровать его, используя формулу me mod n = 82.

Чтобы расшифровать этот зашифрованный текст(с) обратно к исходным данным, вы должны использовать формулу cd mod n = 29.

Теперь вы можете посмотреть на факторы, которые отличают алгоритм RSA от конкурентов, в разделе преимуществ.

Преимущества RSA

• Нет общего доступа к ключу: шифрование RSA зависит от использования открытого ключа получателя, поэтому вам не нужно делиться каким-либо секретным ключом для получения сообщений от других.
• Доказательство подлинности: поскольку пары ключей связаны друг с другом, получатель не может перехватить сообщение, поскольку у него не будет правильного закрытого ключа для расшифровки информации.
• Более быстрое шифрование: процесс шифрования быстрее, чем у алгоритма DSA.
• Данные не могут быть изменены: данные будут защищены от несанкционированного доступа при передаче, поскольку вмешательство в данные изменит использование ключей. И закрытый ключ не сможет расшифровать информацию, тем самым предупредив получателя о манипуляциях.

Это подводит итог уроку по алгоритму RSA.

Как Simplilearn может вам помочь?

Надеюсь, эта информация оказалась вам полезной, и вы смогли лучше понять важность цифровых подписей в эпоху цифровых технологий и роль криптографии в разработке модели бизнес-угроз. Однако это небольшой сегмент кибербезопасности, представляющий собой быстрорастущую отрасль с растущим спросом на компетентные кадры.

Simplilearn предлагает курс Advanced Executive Program In Cyber ​​Security, который научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы начать или продвинуться по карьерной лестнице в области кибербезопасности. Для этого курса нет определенных предпосылок, и он подходит для профессионалов разного возраста и опыта. Кроме того, курс содержит ведущие в отрасли модули, которые обеспечат вам полное понимание всего, что вам нужно изучить, прежде чем выйти на рынок труда в области кибербезопасности.

Вывод

Благодаря этому вы поняли важность асимметричной криптографии, функциональные возможности цифровых подписей, рабочий процесс в RSA, шаги, связанные с проверкой подписи, и преимущества, которые она предлагает по сравнению с другими стандартами. Надеюсь, что это руководство помогло вам познакомиться с тем, как алгоритм RSA используется в современной отрасли.

Есть ли у вас какие-либо опасения по поводу этой темы? Пожалуйста, укажите свои вопросы в разделе комментариев к этому руководству, и мы будем рады, если наши эксперты ответят на них для вас.

Что такое RSA? Как работает RSA?

Сертификаты

Основы шифрования

Опции службы управления облачными ключами

Инфраструктура открытых ключей (PKI)

Общие алгоритмы шифрования

Сравнения

Соответствие нормативам, стандартам и стандартам

DevO003 003

Принесите свою собственную ключевую терминологию

Содержание

• Как работает RSA?
• Кто использует шифрование RSA?
• Уязвимости RSA

Алгоритм шифрования Rivest-Shamir-Adleman (RSA) — это алгоритм асимметричного шифрования, который широко используется во многих продуктах и ​​услугах. Асимметричное шифрование использует пару ключей, которая математически связана для шифрования и расшифровки данных. Создаются закрытый и открытый ключи, причем открытый ключ доступен любому, а закрытый ключ является секретом, известным только создателю пары ключей. При использовании RSA закрытый или открытый ключ может шифровать данные, а другой ключ их расшифровывать. Это одна из причин, по которой RSA является наиболее часто используемым алгоритмом асимметричного шифрования.

Как работает RSA?

Возможность шифрования с помощью закрытого или открытого ключа предоставляет пользователям RSA множество услуг. Если открытый ключ используется для шифрования, закрытый ключ должен использоваться для расшифровки данных. Это идеально подходит для отправки конфиденциальной информации по сети или Интернет-соединению, когда получатель данных отправляет отправителю данных свой открытый ключ. Затем отправитель данных шифрует конфиденциальную информацию с помощью открытого ключа и отправляет ее получателю. Поскольку открытый ключ зашифровал данные, только владелец закрытого ключа может расшифровать конфиденциальные данные. Таким образом, только предполагаемый получатель данных может расшифровать их, даже если данные были получены в пути.

Другой метод асимметричного шифрования с помощью RSA — шифрование сообщения с помощью закрытого ключа. В этом примере отправитель данных шифрует данные своим закрытым ключом и отправляет зашифрованные данные и свой открытый ключ получателю данных. Затем получатель данных может расшифровать данные с помощью открытого ключа отправителя, тем самым удостоверившись, что отправитель является тем, кем он себя называет. С помощью этого метода данные могут быть украдены и прочитаны в пути, но истинной целью этого типа шифрования является подтверждение личности отправителя. Если данные были украдены и изменены при передаче, открытый ключ не сможет расшифровать новое сообщение, и поэтому получатель узнает, что данные были изменены при передаче.

Технические детали RSA основаны на идее, что легко сгенерировать число путем умножения двух достаточно больших чисел, но разложение этого числа обратно на исходные простые числа чрезвычайно сложно. Открытый и закрытый ключи создаются с помощью двух чисел, одно из которых является произведением двух больших простых чисел. Оба используют одни и те же два простых числа для вычисления своего значения. Ключи RSA, как правило, имеют длину 1024 или 2048 бит, что делает их чрезвычайно сложными для факторизации, хотя считается, что 1024-битные ключи вскоре могут быть взломаны.

Кто использует шифрование RSA?

Как было сказано ранее, шифрование RSA имеет ряд различных задач, для которых оно используется. Одним из них является цифровая подпись для кода и сертификатов. Сертификаты можно использовать для проверки того, кому принадлежит открытый ключ, подписав его закрытым ключом владельца пары ключей. Это аутентифицирует владельца пары ключей как надежного источника информации. Подписание кода также выполняется с помощью алгоритма RSA. Чтобы гарантировать, что владелец не отправляет опасный или неверный код покупателю, код подписывается закрытым ключом создателя кода. Это подтверждает, что код не был злонамеренно отредактирован при передаче, и что создатель кода проверяет, что код делает то, что он сказал.

RSA использовался вместе с Transport Layer Security (TLS) для защиты связи между двумя людьми. Другие известные продукты и алгоритмы, такие как алгоритм Pretty Good Privacy, используют RSA либо в настоящее время, либо в прошлом. Виртуальные частные сети (VPN), службы электронной почты, веб-браузеры и другие каналы связи также используют RSA. VPN будут использовать TLS для осуществления рукопожатия между двумя сторонами при обмене информацией. Рукопожатие TLS будет использовать RSA в качестве алгоритма шифрования, чтобы убедиться, что обе стороны являются теми, кем они себя называют.

Уязвимости RSA

Несмотря на то, что во многих случаях это возможно, в RSA все еще существует ряд уязвимостей, которые могут быть использованы злоумышленниками. Одной из таких уязвимостей является реализация длинного ключа в алгоритме шифрования. Такие алгоритмы, как AES, невозможно взломать, в то время как RSA зависит от размера своего ключа, который трудно взломать. Чем длиннее ключ RSA, тем он надежнее. Используя простую факторизацию, исследователям удалось взломать алгоритм RSA с 768-битным ключом, но на это у них ушло 2 года, тысячи человеко-часов и абсурдное количество вычислительной мощности, так что используемые в настоящее время длины ключей в RSA по-прежнему безопасны. Национальный институт науки и технологий (NIST) сейчас рекомендует минимальную длину ключа 2048 бит, но многие организации используют ключи длиной 409 бит.6 бит. Другими способами уязвимости RSA являются:

• Слабый генератор случайных чисел : Когда организации используют слабые генераторы случайных чисел, то простые числа, созданные ими, намного легче разложить на множители, что облегчает злоумышленникам взлом алгоритма.