Кто чем владеет? Автомобильные бренды и их материнские компании

Ориентироваться в мире производителей автомобилей и их материнских компаний может быть непростой задачей. Многие потребители могут предположить, что бренд находится в независимом владении, но на самом деле он является частью более крупной корпорации. Это касается как роскошных, так и массовых автомобилей. В этой статье мы более подробно рассмотрим некоторые крупные автомобильные бренды и компании, которым они принадлежат.

BMW

BMW Немецкий производитель автомобилей класса люкс BMW является материнской компанией для автомобилей Mini и Rolls-Royce Motor Cars. Первоначально BMW была основана как производитель двигателей под названием Rapp Motorenwerke, но позже в 1919 году она сменила название на Bayerische Motoren Werke (BMW).17. В 1922 году BMW объединилась с авиастроительной компанией Bayerische Flugzeug-Werke. Сегодня BMW Group принадлежат BMW, Rolls-Royce, Mini и BMW Motorrad.

Volkswagen

Volkswagen Group Немецкий автомобильный гигант Volkswagen Group является владельцем многих известных марок автомобилей. В настоящее время Volkswagen владеет контрольным пакетом акций Audi, Scania и Porsche, а также полностью владеет Skoda Auto, Lamborghini и Ducati. Штаб-квартира Volkswagen Group находится в Вольфсбурге, Германия.

Daimler AG

Daimler AG Daimler AG является материнской компанией Mercedes-Benz, Fuso, Western Star, Smart, Freightliner, Bharat Benz, Setra и Thomas Built. Daimler AG была первоначально основана как Daimler-Motoren-Gesellschaft в 1899 году, а затем объединилась с Benz & Cie в 1926 году и стала Daimler-Benz AG. Mercedes-Benz — одна из старейших автомобильных марок в мире, основанная в 1900 году.

Компания General Motors General Motors — одна из самых известных в мире компаний, владеющая большим портфелем автомобильных брендов. К ним относятся специальные автомобили Holden, Corvette, Peugeot и Citroën. General Motors была основана Уильямом Дюрантом в 1908, а позже приобрел такие бренды, как Cadillac и Oldsmobile. Однако в 2009 году компания обанкротилась и закрыла такие бренды, как Saturn, Hummer, Pontiac и Oldsmobile. Сегодня General Motors контролирует Buick, Cadillac, Chevrolet, GMC, Holden, Opel, Jiefang, Wuling и многие другие.

Hyundai Motor Company Hyundai Motor Company начала свою деятельность как строительная фирма в 1947 году и вошла в автомобильный бизнес в 1967 году. Сначала компания построила версию Ford Cortina по лицензии, а позже представила свою собственную модель Pony в 1976. Kia Motors, еще одна популярная автомобильная марка, изначально была фирмой, специализирующейся на производстве запчастей для велосипедов, и официально вошла в автомобильную промышленность в 1944 году. Сегодня Hyundai Motor Company владеет Hyundai и Kia.

Toyota и Honda

Стоит также отметить, что некоторые марки автомобилей принадлежат транснациональным корпорациям, например, Toyota и Lexus, которые принадлежат Toyota Motor Corporation, а также Honda и Acura, которые принадлежат Honda Motor. Компания. Кроме того, некоторые автомобильные бренды принадлежат компаниям-конгломератам класса люкс, таким как Jaguar и Land Rover, которые принадлежат Tata Motors, а также Volvo и Polestar, которые принадлежат Geely.

Марки автомобилей класса люкс

Другим примером является марка автомобилей класса люкс Ferrari, принадлежащая итальянскому холдингу Exor. Exor также владеет другими брендами класса люкс, такими как Maserati и Alfa Romeo, которые являются автомобильными брендами FCA Italy S.p.A.

. На современном глобализированном рынке автомобильные бренды все чаще принадлежат транснациональным корпорациям или компаниям-конгломератам класса люкс. Понимание материнской компании, стоящей за автомобильным брендом, может дать ценную информацию об истории бренда, планах на будущее и более крупной отрасли в целом.

Очень часто крупная автомобильная марка принадлежит крупной корпорации. Важно знать материнскую компанию, стоящую за брендом, поскольку это может дать представление об истории бренда и планах на будущее.

Покупатели Rolls-Royce шокирующе молоды

Рынки

DOW

S&P 500

NASDAQ

Индекс страха и жадности

—— управляет рынком США

Последние новости рынка

Apple разбогатела в Китае. Другие азиатские рынки предлагают следующую «золотую возможность»

Как торнадо, криптовалюты и оползни увеличили срок дефолта по долгам

Министерство юстиции выиграло иск о прекращении сотрудничества JetBlue и American Airlines

Что-то загружается неправильно. Пожалуйста, зайдите позже.

Rolls Royce побил рекорд продаж во время пандемии

03:43 — Источник: CNNBusiness

Диск 16 видео

Rolls Royce побил рекорд продаж во время пандемии

Этот Ferrari — первый четырехдверный автомобиль марки

00:52

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

BMW демонстрирует новый электрический гоночный автомобиль, который, возможно, никогда не будет выпущен

01:00

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

Audi представляет Grandsphere, электрический концепт-кар с автоматическим управлением и салоном в стиле салона

01:19

Сейчас играет

— Источник: CNN

Этот производитель роскошных автомобилей переходит на гибриды, но предлагает последний потрясающий автомобиль с бензиновым двигателем

00:54

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

DeLorean возвращается со своим первым прототипом за 40 лет

01:27

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

Dodge запускает очень громкий электрический маслкар

01:05

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

В новом концептуальном автомобиле Lincoln рулевое колесо заменено на «контроллер шахматной фигуры»

01:13

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

Blazer EV выводит Chevy на переполненный рынок электрических внедорожников среднего размера

01:18

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

Посмотреть новый пикап Raptor от Ford, способный преодолевать пустыни

00:47

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

Обзор Cadillac Lyriq: прокатитесь на полностью электрической роскоши

03:02

Сейчас играет

— Источник: CNN

Во сколько вам обойдется восстановленный Jaguar с электроприводом

03:55

Сейчас играет

— Источник: CNN

Tesla должен беспокоиться об этом роскошном электрическом автомобиле

Билл Форд рассказывает, почему электрический пикап Ford F-150 Lightning важен

Последнее купе Lamborghini Aventador с NFT продано за 1,6 миллиона долларов

01:16

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн Бизнес

Обзор: электрическая Toyota BZR4X в полном порядке

01:55

Сейчас играет

— Источник: Си-Эн-Эн

Си-Эн-Эн Бизнес —

cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_1796978E-3B3C-5A1F-FE63-6A088C786C33@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»> Если вы представляете типичного владельца Rolls-Royce, вы, вероятно, представляете себе человека с седыми волосами и, возможно, также в белых туфлях для гольфа. В конце концов, это огромные, удобные автомобили, созданные для комфорта, как раз те вещи, которые, как вы думаете, понравятся богатым пенсионерам.

Но если вы спросите клиентов Rolls-Royce, истинное предназначение Rolls-Royce — это не просто тихий и комфортный отдых, приобретенный в результате тяжелого труда на протяжении всей жизни. Речь идет о престиже, статусе — и, да, удовольствии — продукта, который им посчастливилось приобрести, пока их волосы еще сохраняют цвет. Когда компания Rolls-Royce недавно объявила о своих рекордных продажах в 2021 году — около 5600 автомобилей, проданных по всему миру, — Rolls-Royce также объявила, что средний возраст ее клиентов в США и во всем мире составляет всего 43 года.

Это означает, что многие покупатели также намного моложе этого возраста, например, им 20 или 30 лет.

Как Макси Каан-Лилли, 30-летний агент по недвижимости и модель из Южной Флориды. По ее словам, ее Rolls-Royce Dawn — ее единственная машина, и она берет ее с собой повсюду.

«Это моя поездка или смерть», — сказала она о своем белом кабриолете.

Цены на Dawn начинаются от 350 000 долларов без учета каких-либо опций, и Каан-Лилли считает свою машину как признаком успеха, так и инструментом для бизнеса, сказала она. Она добавила, что клиенты впечатлены, когда она встречает их в аэропорту и отвозит на экскурсию по отелю в комфорте и роскоши Rolls-Royce.

Макси Каан-Лилли, 30 лет, агент по недвижимости и модель из Бока-Ратон, Флорида, со своим Rolls-Royce Dawn.

Предоставлено Макси Каан-Лилли

«Rolls-Royce — это воплощение успеха, — сказала она, — поэтому, когда я дошла до этого момента в своей карьере, я решила, что это инвестиция, которую я хочу сделать, потому что на самом деле это инвестиция в себя».

Немногие другие автомобильные бренды имеют такой низкий средний возраст покупателя, как Rolls-Royce. Rolls-Royce принадлежит BMW, которому также принадлежит британский бренд Mini. Средний возраст покупателя Mini в США составляет 52 года, по данным BMW, и около 55 лет для самой марки BMW.

Данные, собранные консалтинговой фирмой IHS Markit в третьем квартале 2021 года, показывают, что у Rolls-Royce был более высокий процент покупателей в возрасте до 45 лет, чем у многих других роскошных и экзотических брендов, включая Mercedes-Benz, Audi, Lexus и даже Lamborghini.

Причина может сводиться в значительной степени к разнице в возрасте между богатыми и сверхбогатыми. Люди на целевом рынке Rolls-Royce — люди, у которых достаточно денег, чтобы потратить от трети до более чем полумиллиона долларов на автомобиль, — в среднем моложе тех, кто просто богат.

Недавние опросы, проведенные Spectrem Group, консалтинговой фирмой, изучающей состоятельных инвесторов, показывают, что людям с состоянием от 1 до 25 миллионов долларов в среднем около 62 лет. Тем, у кого состояние превышает 25 миллионов долларов, в среднем 48 лет.

Директор Spectrem Group Рэнди Вострацки не стал бы рассуждать о причинах разницы в возрасте, но эта разница соответствует тому, как генеральный директор Rolls-Royce Americas Мартин Фричес описывает клиентов бренда. По его словам, покупателями Rolls-Royce, как правило, являются предприниматели, элитные спортсмены и артисты. Он не описывает людей, которые просто имели хорошо оплачиваемую работу, много лет экономили и инвестировали, хотя есть и такие. Клиенты Rolls-Royce, по большей части, зарабатывают деньги, пока они еще достаточно молоды, чтобы получать от этого удовольствие.

И не ждут.

«У нас много новых спортсменов и так далее, — сказал Лонни Соза, президент Post Oak Motor Cars, дилера Rolls-Royce в Хьюстоне. «В прошлом эти, эти были признанными MVP и так далее. Это молодые ребята, которые только выходят на сцену».

Некоторые другие факторы также помогли Rolls-Royce привлечь клиентов, которые даже немного моложе среднего необыкновенно богатого человека. Во-первых, продукты сильно изменились за последние пару десятилетий. Помимо культового и огромного Phantom, Rolls-Royce представил автомобили меньшего размера, но все же далекие от компактных, такие как Ghost, который недавно был выпущен в обновленной версии с более сдержанным стилем.

«Они превратили его в намного, я не хочу говорить «спортивный», но более гладкую, гораздо более крутую версию Rolls-Royce», — сказал Милтон Педраса, генеральный директор Luxury Institute, маркетинговой консалтинговой фирмы, о новом бренде. модели

Однако наиболее важными, по словам Rolls-Royce и ее дилеров, стали два дополнения к модельному ряду. Во-первых, это внедорожник Cullinan, представленный в 2019 году. По словам Фричеса, он привлекает молодых клиентов, особенно тех, у кого есть семьи. Помимо своей практичности в качестве внедорожника, сегодня он лучше сочетается с другими транспортными средствами на дорогах и кажется менее показным, чем один из больших седанов.

Фади Зайя, 36-летний консультант по роскошным автомобилям из Лос-Анджелеса — он помогает богатым клиентам покупать редкие ультра-роскошные автомобили — купил себе Rolls-Royce Cullinan, хотя, как он признается, сначала он ему не понравился. . Теперь это его любимое.

«Я знаю других представителей молодого поколения, которым нравится внедорожник, потому что он просто кажется моложе», — сказал он.

В своем внедорожнике Зая получил одну из популярных опций Rolls-Royce — «потолок со звездным светом» на потолке, который мерцает крошечными огоньками, как звезды в ночном небе. Однако он был настроен так, чтобы «звезды» были расположены так, чтобы напоминать небо в ночь, когда он родился, сказал он. (По умолчанию обшивка потолка со звездами напоминает звезды над заводом Rolls-Royce в ночь, когда в 2003 году под управлением BMW был построен первый Phantom.)

Фади Зая, 36-летний консультант по роскошным автомобилям из Южной Калифорнии, со своим внедорожником Rolls-Royce Cullinan.

Предоставлено Фади Зая

По словам дилеров и руководителей компании, еще одним фактором, привлекающим молодых покупателей, является пакет опций Black Badge. В версиях Rolls-Royce Black Badge большинство хромированных деталей, таких как решетка радиатора и статуэтка Spirit of Ecstasy, которая едет над ней, сделаны из темного дымчато-чернеющего хрома. Подвеска этих моделей также настроена на более спортивную управляемость, хотя — в конце концов, это же Rolls-Royce — упор по-прежнему делается на плавность хода.

Вариант Black Badge был разработан специально для молодых покупателей, которые хотят чего-то менее кричащего, чем традиционный яркий хром Rolls-Royce, и, похоже, он работает. По словам Дженнифер Строуп, бренд-менеджера Rolls-Royce Beverly Hills, его популярность растет.

«Мы видим больше заказов Black Badge, чем в прошлом, чем за долгое время», — сказал Строуп. «Я имею в виду, что это опцион на 50 000 долларов. Это определенно большой выбор».

Rolls-Royce недавно запустил собственное приложение для социальных сетей и контента под названием Whispers. Доступный только для владельцев Rolls-Royce, Whispers содержит контент, который часто помещают в глянцевые журналы, которые многие автомобильные бренды рассылают своим владельцам. Whispers также дает возможность взаимодействовать с другими владельцами и предлагает такие вещи, как специальные туристические пакеты.

По словам автопроизводителя, более четверти владельцев Rolls-Royce в Америке являются членами Whispers, и они, как правило, моложе. Приложение обеспечивает вход в мир других людей с, очевидно, схожими вкусами и банковскими счетами.

«Это просто невероятно, — говорит Каан-Лилли по номеру , — я имею в виду просто общение, встречи с друзьями, клиентами».

По словам консультанта по роскошным брендам Падраса, это кажется бандитским, но такие вещи очень привлекательны для людей с таким уровнем богатства и власти.

«Вы хотите знать, что люди, которых вы встречаете, в безопасности и являются вашим племенем», — сказал он. «Именно так сгруппировался мир».

Исправление: более ранняя версия этой истории содержала подпись к фотографии, которая неверно идентифицировала модель автомобиля Макси Каан-Лилли. У нее есть Rolls-Royce Dawn.

Другие материалы CNN Business

фотосторм/iStockphoto/Getty Images

Наблюдательный орган предупреждает, что все больше брендов спортивных бюстгальтеров, рубашек и леггинсов содержат высокие уровни токсичных химических веществ

18 мая 2023 г.

Кристофер Дилтс/Bloomberg/Getty Images

Сэм Зелл, миллиардер, инвестор в недвижимость, умер в возрасте 81 года

18 мая 2023

Деловые видео CNN

• Видео

Getty Images/Telly

Может ли новый генеральный директор исправить Twitter? Станет ли ИИ атомной бомбой или печатным станком? И стоит ли обменивать свои данные на бесплатное телевидение?

18 мая 2023 г.

• Видео

Tesla демонстрирует обновления своего робота.