Правила создания рекламных материалов для Видеосети Яндекса — Требования к рекламным материалам — Рекламные технологии Яндекса
1. Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее
2. Требования к видео материалам в Яндекс.Директе
Требования к видео материалам в Яндекс.Дисплее
- При создании рекламных макетов необходимо строго следовать техническим требованиям Яндекса, описанным ниже. Готовые материалы нужно присылать не позднее, чем за семь рабочих дней до старта рекламной кампании. В случае, если материалы присылаются позднее, Яндекс не гарантирует корректный и своевременный запуск рекламной кампании.
- Для размещения рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» от 29.12.2010 № 436, в макете обязательно должна указываться категория данной информационной продукции.
- При размещении рекламных материалов Яндекс вправе предъявить дополнительные требования к рекламным материалам, не предусмотренные настоящим документом. В частности, в случае использования нестандартных рекламных возможностей или графических решений.
Мультиролл, in-page видео, interstitial
Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса.
In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
Основные требования к мультироллу, in-page видео, interstitial:
- Частота кадров: от 20 до 30 кадров/сек.
- Соотношение сторон и разрешение:
— кодеки: h364, vp6f, vp8, theora
— рекомендуется соотношение сторон 16:9
— высота ролика не должна превышать его ширину
— минимальный размер по ширине 640 пикселей
— минимальный размер по высоте 240 пикселей
— количество видеопотоков: 1 - Формат звука:
— кодеки: aac, mp3, vorbis
— минимальное качество 44 kHz, 16 bit, stereo
— количество звуковых дорожек: 0 или 1 - Размер файла: до 60 Мб
- Продолжительность видеоролика:
— максимальная длина ролика — 30 секунд
— рекомендуемая длина ролика — 15 секунд - Поддержка VPAID — уточняйте у вашего менеджера.
- Возможно размещение мультиролла без ссылки на сайт рекламодателя.
- Картинка для мультиролла с интерактивом:
— формат файла — jpg, png
— максимальный вес — 244 Кб
— размер файла — от 200×200 пикселей - Возможно добавление бегущей строки с общей длиной текста до 200 символов.
Если в видео используется текст, он должен соответствовать требованиям:
— Минимальный размер шрифта — 18 пикселей для разрешения 640 × 360. Для видео с другим расширением должно выдерживаться аналогичное соотношение размера шрифта и разрешения. При таком размере шрифта текст будет легко читаться даже в небольших рекламных блоках.
— Текст должен быть набран простым, не тонким шрифтом из линий одинаковой ширины без засечек.
— Шрифт должен быть невытянутым, с соотношением высоты к ширине не больше чем 1,5:1.
Предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности. Текст предупреждений должен быть набран простым рубленым шрифтом.
Требования к видео материалам в Яндекс.Директе
Требования к содержанию и оформлению видеоматериалов.
Технические требования к видеоматериалам:
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 Мб |
| Длительность для Видеообъявлений (CPC) | от 14,5 до 60 c Вы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с. |
| Длительность для Видеоаукциона (CPM) | от 6 до 60 с |
| Соотношение сторон | 16:9 |
| Минимальное разрешение | 640×360 пикселей |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6 °F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | не более 1 |
yandex.ru
Видео в рекламе мобильных приложений в Яндекс.Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Видео в рекламе мобильных приложений в Яндекс.Директе
Видеореклама растёт быстрее других сегментов рынка, а пользователи смотрят всё больше роликов с телефона, поэтому мы добавили видео в рекламу мобильных приложений. Обновлённый формат поможет повысить узнаваемость бренда и привлекать больше качественных установок.
Для рекламы мобильных приложений в Директе стали доступны видеоролики с оплатой за клик. Этот формат сочетает в себе преимущества традиционного перформанса с возможностью привлечь внимание аудитории к бренду за счёт яркого креатива.
Видео в рекламе приложений позволит вам чаще контактировать с целевой аудиторией — в Видеосеть Яндекса входят более 300 площадок, а её охват составляет 64 миллиона пользователей. Для нацеливания доступны специальные таргетинги: например, по ключевым словам, интересам к мобильным приложениям, условиям ретаргетинга и подбора аудитории.
Где показывается видеореклама мобильных приложений
Новый формат показывается в блоках InPage и InStream и в InApp-форматах: полноэкранном баннере и блоках видео с вознаграждением.
Как добавить видео в рекламу мобильных приложений
Так же, как в обычные текстово-графические кампании — вы можете создать видеодополнения, просто добавив видеоподложку к объявлениям, созданным ранее, либо использовать видеобъявления с отдельными текстами, ставками и стратегией. Первый вариант — самый быстрый, второй позволяет прицельно управлять закупками в Видеосети и поэкспериментировать с сообщениями в видеороликах.
Если у вас нет готового ролика, не проблема — сделать видео для рекламы приложения можно буквально за пару минут на основе шаблонов в конструкторе креативов.
В библиотеке конструктора вы можете выбрать подложку из 400 различных вариантов, а также отредактировать цвет и текст кнопки, настроить звук или добавить в ролик юридическую информацию. Об эффективной настройке перформанс-видео вы можете узнать из чек-листа.
О том, как создать кампанию для продвижения мобильных приложений, читайте в пошаговой инструкции.
yandex.ru
готовые ролики с оплатой за клик — Новости рекламных технологий Яндекса
Тестируйте! Видеореклама в Директе: готовые ролики с оплатой за клик
Мы запускаем закрытую бету нового формата в Директе — видеодополнений, — так что у вас появилась возможность протестировать видеорекламу c покликовой оплатой.
Видеодополнения — короткие ролики на основе ваших объявлений. Это хорошая возможность попробовать видеорекламу, даже если у вас нет своих видеороликов или ограничен бюджет.
Эксперимент с видеодополнениями — первый и важный шаг на пути к созданию нового формата рекламы. Мы рассчитываем, что он будет сочетать в себе и преимущества Директа — быстрый запуск, гибкость и точность таргетингов, варианты стратегий показа, — и плюсы традиционной видеорекламы — имиджевый эффект, другое качество и время контакта с пользователем, более эмоциональное сообщение.
Как это работает
Для всех объявлений в текстово-графических кампаниях, выбранных вами для эксперимента, будут автоматически созданы фоновые видеоролики. На видео будут добавлены заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода. Создание видеодополнений бесплатно, вы платите только за клики — как за другие объявления Директа.
Вся база креативов для роликов подобрана нами вручную, и мы внимательно следим за её качеством.
Конструктор креативов
В Конструкторе вы можете настраивать видеодополнения. Например, выбрать подложку из 400 различных видео, изменить цвет и текст кнопки, включить и выключить звук, а также добавить в ролик юридическую информацию.
Особенности показов
Видеообъявления будут показываться на партнёрских площадках нашей Видеосети. Мы только начинаем эксперимент, участников ещё не так много, поэтому в первое время вы можете получать плотный поток показов и заметный рост трафика.
Как оценивать эффективность
Данные об эффективности эксперимента появятся в Мастере отчетов — в статистике по всем кампаниям аккаунта можно посмотреть, сколько пользователей кликнули на кнопку, или, к примеру, сравнить видеодополнения с обычными картинками, отфильтровав их по форматам.
Как запустить видеодополнения
Чтобы принять участие в эксперименте, отправьте заявку специалистам Яндекса.
Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. После запуска эксперимента вы в любой момент сможете изменить тексты объявлений, скорректировать настройки или отказаться от объявлений, если они вам не понравятся.
Подробности о работе с видеодополнениями мы описали в помощи.
Будем рады, если вы присоединитесь к тестированию!
yandex.ru
Видеосеть Яндекса в Беларуси — Видеореклама — Рекламные продукты Яндекса в Беларуси
- Форматы рекламных материалов:
Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.
In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.
Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.
Формат размещаемых рекламных материалов определяется Яндексом в одностороннем порядке. - Рекламные материалы размещаются:
– на сайтах Медийной Сети Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ),
– в приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для устройств смарт ТВ,
– в мобильных приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ). - Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в день. Максимальный период для задания частоты — 14 календарных дней. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
- Географический таргетинг — Республика Беларусь.
- Возможны настройки:
a. географический таргетинг;
b. социально-демографический таргетинг;
c. аудиторные интересы;
d. поисковый ретаргетинг;
e. поведенческий ретаргетинг;
f. таргетинг по категориям пользователей;
g. Light TV viewers, Heavy TV viewers.
h. Таргетинг по устройствам и ПО на:
– Компьютерах, смартфонах и планшетах;
– Смартфонах и планшетах;
– Смартфонах, планшетах и смарт ТВ;
– Смарт ТВ;
– Компьютерах и смарт ТВ. - Одновременно возможно применение не более трех видов настроек, перечисленных в пункте 5, при этом две из них должны быть настройками географического таргетинга и таргетинга по устройствам и ПО.
- Одновременно возможно применение настройки географического таргетинга, таргетинга по устройствам и ПО, социально-демографического таргетинга и Light TV viewers.
- Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.by/adv/requirements/videowebreq.
- Показ видеоролика и определение стоимости показа осуществляется по следующим правилам:
a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан видеоролик рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 2, 3, 4, 5. Ставка не может превышать 35 BYN (без учета НДС).
b. Стоимость показа видеоролика определяется по принципу аукциона первой цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ видеоролика осуществляется по цене ставки, но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1).
c. Шаг аукциона = 0,03 BYN за тысячу показов (без учета НДС). - При расчете стоимости услуг не применяется сезонный коэффициент.
- При условии совершения заказа услуг, предусмотренных настоящей Таблицей, на сумму не менее 3 000 (трех тысяч) BYN Яндекс может по своей инициативе направить рекламодателю предложение об оказании услуги «Исследование «Brand Lift»*, содержащее условия оказания данной услуги. В случае заказа рекламодателем услуги «Исследование «Brand Lift» стоимость указанной услуги входит в стоимость услуг, предусмотренных настоящей Таблицей и заказанных рекламодателем.
* «Исследование «Brand Lift» — исследование в виде опросов по замеру эффективности видеорекламы, которое помогает оценивать эффективность рекламной кампании
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.by/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
yandex.by
все инсайты с конференции Yandex Video Day — Новости рекламных технологий Яндекса
Содержание
Тренды рынка: видеореклама и медиапотребление сегодня
1. Почему нужно инвестировать в онлайн-видеорекламу
Леонид Савков, коммерческий директор, Яндекс — доклад и презентация
В долгосрочной перспективе значительно выгоднее делать ставку на бренд, чем на промоакции.
- Аудитория интернета больше, чем аудитория ТВ. 73% пользователей в интернете смотрят видео.
- Онлайн-видео смотрят платежеспособные пользователи: возраст 47,5% пользователей Видеосети Яндекса — 25-45 лет, уровень доходов аудитории — средний и выше.
- Онлайн-видеореклама недооценена. В России на онлайн-видео приходится 25% от всех просмотров, а затраты на него составляют всего 5%, в то время как в США 29% бюджетов приходится на продвижение через онлайн-видео.
- В интернете появляется всё больше эксклюзивного видеоконтента, который привлекает аудиторию. Яндекс также способствует развитию онлайн-видео и работает над собственными проектами.
2. Как окупаются вложения в онлайн-видеорекламу в России
Александр Абрамов, руководитель отдела управления эффективностью маркетинга, Nielsen — доклад и презентация
Оценка ROI предшествует и заканчивает цикл стратегического планирования коммуникации. По данным Nielsen за 2018 год, инвестиции в онлайн-видеорекламу в России окупаются практически на 200%. Для ТВ показатель отдачи инвестиций близок к среднему по стране, около 100%.
По прогнозам Nielsen, онлайн-видео и ТВ разделят первое место среди медиадрайверов бизнеса крупных брендов к 2026 году. При этом сейчас рост онлайн-видео проходит без значительной каннибализации эффекта от ТВ-рекламы.
3. Как отличается медиапотребление по поколениям
Ксения Никифорова, редактор спецпроектов, AdIndex — презентация
То, как пользователи потребляют контент и какие формат рекламы лучше воспринимают, часто зависит от их возраста. Это важно учитывать при планировании коммуникаций.
- Поколение X — 1973–1986 года рождения — больше пользуется десктопами и смотрит телевизор. Хорошо настроено к поисковой и видеорекламе.
- Поколение Y — 1986–1996 года рождения — чаще предыдущего поколения использует смартфоны и меньше смотрит ТВ. Наиболее позитивно настроено ко всем форматам онлайн-рекламы.
- Поколение Z — 1996–2005 года рождения — меньше смотрит ТВ, больше остальных поколений пользуется смартфонами. Наиболее лояльно относится к мобильному видео с вознаграждением.
4. С какой скоростью растёт видеореклама и как распределяются InStream и InPage
Борис Омельницкий, директор по стратегическому развитию рынка, Яндекс — доклад и презентация
Видеореклама в 2019 году растёт быстрее других форматов — в первом полугодии этот сегмент рынка увеличился на 24,8% (YoY). Онлайн-реклама в целом за этот же период выросла на 19%*.
В первом полугодии этого года (YoY) доля InStream увеличилась на 10%. А Outstream стал лидером динамики роста среди прочих сегментов и вырос на рекордные 98%.
*По данным IAB Russia за сентябрь 2019
Видеопродукты Яндекса: технологии и возможности
5. На каких трёх составляющих базируется Видеосеть Яндекса
Юлия Мишкуц, руководитель группы по монетизации видеоинвентаря, Яндекс — доклад
- Новый лицензионный контент регулярно появляется в Яндекс.Эфире: фильмы и сериалы, спортивные и киберспортивные события, профессиональное блогерское видео и специальные трансляции событий.
- В Видеосеть Яндекса входит более 300 площадок-партнёров и собственные сервисы Яндекса, например, Кинопоиск и Яндекс.Эфир. Аудитория Видеосети — 64 миллиона пользователей.
- Технологии Видеосети тоже развиваются. Рекомендательная система подскажет пользователю, что посмотреть на Яндекс.Эфире, а также сформирует персональный канал «Мой эфир». Вовлечь и удержать зрителя помогут интерактивные механики: чаты, эмодзи и комментарии. А чтобы рекламодатели могли достучаться до своей целевой аудитории, доступны таргетинги.
6. Каким должен быть контент для Яндекс.Эфира и какой эксклюзив уже доступен
Николай Головин, главный продюсер развлекательных и спортивных шоу, Яндекс — доклад
На что обращает внимание Яндекс при выборе эксклюзивного контента для Яндекс.Эфира:
- Многосерийность — за контентом должны возвращаться.
- Повторяемость — видео должны пересматривать и делиться им с друзьями.
- Вертикальная структура — одна серия не должна зависеть от другой.
Важная особенность видеоконтента на Яндексе.Эфире — его модель монетизации. Зрители не платят за контент, монетизация происходит за счёт показа рекламы.
7. Как Яндекс может интегрировать рекламодателя внутрь своего контента
Дмитрий Чудесников, менеджер спецпроектов, Яндекс — доклад и презентация
Яндекс предлагает рекламодателям уникальные комплексные решения для коммуникации с вовлеченной аудиторией, в результате которых можно получить до 4 касаний с клиентом: статичная кликабельная видеореклама внутри контента + продуктовые интеграции в контент + брендирование спецблока на Главной + брендирование Яндекс.Эфира.
Три основных вопроса при встраивании в спонсорский видеоконтент и как их решает Яндекс:
- Кто будет смотреть рекламу? Наши медиапланы включают в себя прогнозы по показам и охвату, собранные на основании целого комплекса факторов.
- Когда промо прошло, что делать дальше? Можно продолжить работу аудиторией с помощью ретаргетинга.
- Как оценить видеорекламу? Яндекс предлагает множество инструментов для оценки эффективности видео, один из которых Brand Lift.
8. Какие задачи решает видеореклама сегодня и какие возможности предлагает Яндекс
Екатерина Одинцова, руководитель медийных проектов, Яндекс — доклад и презентация
Видеореклама — драйвер бизнеса. Инвестиции в видеорекламу Яндекса с начала 2019 года выросли на 103% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. На 130% выросло также и количество крупных рекламодателей, размещающих охватную видеорекламу, и на 200% — средних.
Сегодня видеореклама способна решать одновременно и брендовые и перфоманс-задачи, то есть работать на brandformance.
Для решения имиджевых задач в видеоролик можно добавить логотип и бегущую строку, а для решения перфоманс-задач — кнопку действия или пэкшот. Также для видеорекламы доступны уникальные таргетинги, основанные на сегментах Крипты, и возможность ограничить количество показов рекламы на одного человека.
Влияние видеорекламы на Яндексе можно оценить на каждом этапе воронки. Сначала отследить имиджевое влияние рекламы с помощью Brand Lift, затем влияние на поисковые запросы с Search Lift, оценить вовлеченность пользователя, и, наконец, определить, как просмотр рекламы отразился на конверсиях и продажах.
9. Что делает Яндекс, чтобы размещение видеорекламы было максимально качественным
Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов, Яндекс — доклад
Качество видеорекламы в Яндексе основано на трёх факторах:
Viewability — гарантия показа баннера. Показ видеорекламы засчитывается только при соблюдении трёх условий:
- более 50% площади плеера было в видимой области браузера,
- плеер находился в видимой зоне экрана не менее двух секунд,
- размер плеера был определён и составил не менее 320×180 или 180×320 пикселей.
Антифрод — фильтрация некачественного трафика. Для части запросов к системе заранее известно, что они сделаны роботами, другие определяются уже постфактум. Потом вычищаются события, произошедшие до 3 месяцев назад. Деньги за невалидные показы всегда возвращаются.
Brandsafety — защита от упоминания бренда в неблагоприятном контексте. Яндекс не размещает рекламу на страницах с трагическим контентом.
10. Новый инструмент для оценки эффективности видеорекламы
Андрей Свердлов, менеджер продукта, Яндекс — доклад и презентация
На конференции впервые был анонсирован Brand Lift в Директе — новый инструмент для оценки эффективности медийной рекламы. Подробнее о запуске читайте в отдельном анонсе.
Digital-креатив: создание и оценка эффективности
11. Какой сценарий использовали для рекламы Mazda в Видеосети Яндекса и каких результатов достигли
Андрей Глазков, директор по маркетингу, Mazda — доклад и презентация
В качестве стратегии выбрали последовательный прогрев аудитории. Сначала создали интригу с помощью 20-секундного тизера, затем подогревали интерес минутным роликом, формировали желание коротким роликом с фокусом на продукт, и в конце баннер приводил пользователей на страницу автомобиля на сайте.
По досматриваемости реклама в Видеосети продемонстрировала отличный результат как в тизерной (в 1.5 раз выше среднего), так и в основной имиджевой кампании (+10% к среднему). Наиболее эффективным оказался таргетинг на путешественников.
12. Как создать идеальный креатив для рекламы в интернете и проверить его перед запуском
Андрей Дансков, креативный директор, Great — доклад и презентация
Как придумывать сразу под интернет
1. Начинайте сразу с переломной точки. 2. Не бойтесь переборщить. 3. Не перегружайте пользователя информацией. Или грузите нестандартно. 4. Заранее продумайте, как сделать из 30-секундного ролика короткие версии для онлайн-рекламы.
Сыграйте на любопытстве: обрисуйте странную ситуацию, покажите странного героя или абсурдное действие. Или сделайте красиво: добавьте визуальный шик и музыку.
Чек-лист для креатива
1. Цепляет ли креатив с первых секунд? 2. Доносит ли идею? 3. Свежая ли идея? (для ЦА и клиента) 4. «Скипнули» бы вы такое видео? 5. Кнопки или таймлайн не перекроют важную информацию? 6. Будет ли понятно видео с титрами? 7. Не мелко?
13. Как Mediascope и Яндекс будут измерять аудиторию рекламных кампаний
Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами, Mediascope — доклад и презентация
Mediascope запускает вместе с Яндексом специальный проект по независимому измерению охвата медийных рекламных кампаний — видео и баннеров — на десктопных и мобильных устройствах.
Данные будут собраны с помощью user-centric панели Mediascope, а затем интегрированы в общую отчётность Mediascope в метриках и статистиках, сопоставимых с другими интернет-площадками, а также ТВ. Первые данные появятся в январе 2020 года.
yandex.ru
Видеосеть Яндекса в Казахстане — Видеореклама — Рекламные продукты Яндекса в Казахстане
- Форматы рекламных материалов:
Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.
Преролл — рекламный ролик, который проигрывается до показа видеоконтента. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.
In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице. Fullscreen — рекламный ролик, который проигрывается поверх основного контента при загрузке страницы.
Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении. - Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в день. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
- Географический таргетинг — Казахстан.
- Возможны настройки:
a. Географический таргетинг на регионы Казахстана с применением повышающего коэффициента 1,3.
b. Социально-демографический таргетинг.
d. Поисковый ретаргетинг.
e. Аудиторные интересы.
f. Таргетинг по категориям пользователей.
g. Поведенческий ретаргетинг.
h. Сегменты сервиса «Аудитории». - Одновременно возможно применение всех видов настроек, перечисленных в пункте 4.
- Возможна фиксация мультиролла как преролла (размещение рекламного ролика до показа видео) с применением повышающего коэффициента 1,3.
- По согласованию с Яндексом возможно размещение рекламных материалов на устройствах:
— Компьютерах,
— Компьютерах и смарт ТВ,
— Планшетах и смартфонах. - По согласованию с Яндексом возможно отключение показов в формате fullscreen, interstitial.
- Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для Видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.kz/adv/requirements/videowebreq.
- При расчете стоимости услуг не применяется сезонный коэффициент.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.kz/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
yandex.kz
новый performance-инструмент в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса
Видеообъявления: новый performance-инструмент в Директе
Видеореклама в Директе выходит на новый уровень. В текстово-графических кампаниях появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.
В дополнение к графическим и текстово-графическим объявлениям для размещения в сетях в Директе появились видеообъявления:
Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из нашей библиотеки.
Видеообъявление — новый самостоятельный инструмент продаж, который даёт возможность любому рекламодателю Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией. По нашим данным, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик:
Как и где показываются видеообъявления
Видеообъявления оплачиваются за клики и размещаются только на площадках нашей Видеосети: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.
Независимо от формата, вы можете быть уверены в качестве показов — в Видеосети собраны премиальные площадки, brand safety останется на высоте.
Для видеообъявлений доступны настройки показов по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу.
В чём отличие от видеодополнений
Поскольку видеообъявления — это отдельный тип рекламы, вы можете задавать для них ставки, настраивать стратегию и ограничения бюджета. А ещё — написать для них отдельные заголовки и тексты объявлений.
Чтобы вам было проще сориентироваться, мы собрали отличия в таблицу:
| Видеообъявления | Видеодополнения |
|---|---|
| Оплата за клик | Оплата за клик |
| Отдельный текст и заголовок (настраивается в конструкторе креативов) | Текст и заголовок из текстово-графических объявлений |
| Назначение ставок для группы видеообъявлений | Управление ставками через корректировки |
| Можно создать кампанию только из видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов | Общая стратегия для всей текстово-графической кампании |
| Можно выделить отдельный бюджет для видеообъявлений | Общий бюджет для всей текстово-графической кампании |
Видеоподложки создаются двумя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа. | Видеоподложки создаются тремя способами: 1) на основе вашего видео, 2) на основе ролика из библиотеки Директа, 3) из картинки в текстово-графических объявлениях (видеодополнения по умолчанию) |
Как создать видеообъявление
- Выберите текстово-графическую кампанию и создайте группу объявлений.
- Добавьте объявление с типом видео и выберите подходящий шаблон оформления.
- Создайте креатив. Загрузите своё видео, выберите видеоподложку из библиотеки или из тех, что использовали для видеодополнений. Конструктор креативов позволяет загрузить видео длиной от 14,5 до 60 секунд, но показаны будут только первые 15 секунд.
- Заполните заголовок, добавьте текст объявления, домен и, если необходимо, юридическую информацию.
Всё — результат можно проверить в превью и запускать показы. Подробнее о настройке видеообъявлений можно прочесть в помощи.
Что с видеодополнениями, которые уже есть в кампаниях?
Все видеодополнения, которые уже используются в ваших кампаниях, останутся доступны и будут показываться, как и раньше.
Благодаря новому отдельному типу объявлений для видео вам будет проще управлять закупками в Видеосети и экспериментировать с сообщениями на этом типе инвентаря. Тестируйте новые видеообъявления, создавайте интересные креативы и делитесь с нами обратной связью в комментариях.
yandex.ru