Охватная видеореклама в Видеосети — Видеореклама — Реклама на Яндексе

1. Форматы рекламных материалов:

   a. Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.

   b. Преролл — рекламный ролик, который проигрывается до показа видеоконтента. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.

   c. In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

   d. Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

1. Рекламные материалы размещаются:
   • на сайтах Медийной Сети Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) (Premium — площадки партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) категории: онлайн–кинотеатры и сайты телеканалов (далее — «Premium»),
   • в приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) (Premium) для устройств смарт ТВ,
   • в мобильных приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) (Premium).
2. Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в неделю. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
3. Географический таргетинг — Россия.
4. Возможны настройки:

   a. Географический таргетинг на регионы России
   b. Социально-демографический таргетинг.
   c. Light TV viewers; Heavy TV viewers
   d. Поисковый ретаргетинг.
   e. Аудиторные интересы.
   f. Таргетинг по категориям пользователей.
   g. Поведенческий ретаргетинг
   h. Сегменты сервиса «Аудитории».
   i. Таргетинг по устройствам и ПО.
   j. Мобильные операционные системы для продукта «Фиксированный CPM. Все форматы. Мобильные+ Смарт ТВ.»
5. Одновременно возможно применение не более двух видов настроек, перечисленных в пункте 5, при этом одна из них должна быть настройкой географического таргетинга. По согласованию с Яндексом возможно применение не более трех видов настроек, перечисленных в пункте 5, при этом одна из них должна быть настройкой географического таргетинга.
6. По согласованию с Яндексом возможно отключение показов рекламных материалов в приложениях для устройств Smart TV.
7. Возможна фиксация мультиролла как преролла (размещение рекламного ролика до показа видео) с применением повышающего коэффициента 1,3.
8. По согласованию с Яндексом возможно отключение показов в формате interstitial.
9. Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для Видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/videowebreq.
10. При расчете стоимости услуг применяется сезонный коэффициент.

    Месяц	Коэффициент	Месяц	Коэффициент	Месяц	Коэффициент
    январь	0,7	май	1	сентябрь	1,3
    февраль	0,8	июнь	1	октябрь	1,3
    март	1	июль	1	ноябрь	1,3
    апрель	1	август	1	декабрь	1,3

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex. ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Видеореклама — Директ. Справка

Благодаря видеорекламе в Директе ваш ролик увидит многомиллионная аудитория Видеосети Яндекса, в том числе и те, кто не смотрит телевизор. С помощью видеорекламы можно улучшить восприятие бренда, повысить осведомленность и интерес к нему, расширить охват, увеличить продажи.

• Потоковое видео (мультиролл, InStream) — рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.

• Видео в контенте (InPage) — рекламный ролик встраивается на страницы сайтов.

• Видео в приложениях (Interstitial) — рекламный ролик проигрывается в мобильном приложении перед загрузкой или сменой контента.

• Видео с вознаграждением (Rewarded) — рекламный ролик проигрывается в игровых мобильных приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

• Видео в нативном блоке (InBanner) — рекламный ролик встраивается в баннер в приложении. Баннер органично вписывается в интерфейс мобильного приложения, не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.

Размещение только на качественных площадках

Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса. В нее входят сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Нацеливание на нужную аудиторию

Гибко и точно настраивайте показ видео по важным пользовательским характеристикам — интересам в интернете, доходу, полу и возрасту. Показы можно нацеливать даже на тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом или посещал определенные места.

Кросс-сценарии коммуникации с аудиторией видео

Соберите сегмент пользователей, которые посмотрели видео целиком или частично, и обратитесь к ним с помощью контекстной рекламы.

Учет показов по стандарту IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии учета видимости: показ видео засчитывается после двух секунд при условии, что не менее 50% площади видеоплеера непрерывно находится в видимой зоне экрана.

видеоконструктор в открытой бете — Новости рекламных технологий Яндекса

Создавайте рекламные ролики прямо в Директе: видеоконструктор в открытой бете

23 марта 2020

Помимо грамотных настроек, для эффективной онлайн-видеорекламы важен качественный ролик. Теперь вам будет гораздо проще создать такой: в открытую бету в Яндекс.Директе выходит новый инструмент — видеоконструктор. В нём вы можете быстро и легко создавать видеоролики с нуля на основе библиотеки шаблонов. 

Сегодня мы открыли видеоконструктор в интерфейсе для некоторых пользователей, а до конца марта он будет доступен уже всем.

Видеоконструктор пригодится, если у вас нет ресурсов на съемку и монтаж роликов — они создаются из статичных изображений. Такие ролики подойдут как для медийной, так и перформанс-рекламы в Директе.

При этом использовать внешние программы или искать нужный формат файла будет не нужно — видео из конструктора автоматически подгружается в библиотеку видеороликов.

В инструменте доступно 15 универсальных шаблонов, которые подходят под разные тематики:

В шаблонах вы можете менять анимации слайдов и их наполнение: тексты, картинки, лого и цвета и многое другое. Кроме этого, на ролик можно наложить свою аудиодорожку.

В результате готовый ролик может выглядеть так:

Сейчас видеоконструктор находится в открытой бете, а значит, ещё будет развиваться. В дальнейшем в нём появится больше шаблонов и опций для редактирования, в том числе возможность создавать ролики и без использования шаблонов, а также загружать видеофайлы. Это позволит видеоконструктору стать полезнее для бизнесов разных масштабов, а вам — решать не только базовые задачи при создании роликов.

Как работать с видеоконструктором

1. Перейдите в видеоконструктор из верхней панели в новом интерфейсе Директа или из вкладки «Инструменты».

2. Выберите во вкладке «Шаблоны видео» один из доступных шаблонов и кликните «Создать на основе».

3. Далее в окне редактирования вы можете добавить свой логотип и изображения, поменять цвет заливки, текст и скорость воспроизведения, а также добавить аудиодорожку. Максимальная длительность ролика в видеоконструкторе в бета-тестировании — 15 секунд.

4. Сохраните готовый ролик. Его можно будет найти во вкладке «Мои видео».

5. Теперь вы можете использовать ролик в кампаниях Директа. Для этого выберите вкладку «Видеоконструктор» при загрузке видео в медийной кампании или при создании видеообъявления.

Попробуйте создать свой ролик в видеоконструкторе уже сегодня!
Более подробную информацию о создании ролика в видеоконструкторе вы можете найти в Помощи.

Ждём ваших отзывов — их можно оставлять в интерфейсе Директа здесь!

Рекламные ролики «Яндекс.Такси» будут транслироваться по телевидению

6 апреля компания «Яндекс» опубликовала в своем официальном аккаунте на Youtube два рекламных ролика сервиса «Яндекс.Такси». По словам пресс-службы компании, они будут транслироваться по телевидению.

5418 просмотров

{ «author_name»: «Alina Tolmacheva», «author_type»: «self», «tags»: [], «comments»: 15, «likes»: 13, «favorites»: 1, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «marketing», «id»: 7577, «is_wide»: true, «is_ugc»: true, «date»: «Mon, 06 Apr 2015 20:46:28 +0300», «is_special»: false }

{«id»:28953,»url»:»https:\/\/vc. ru\/u\/28953-alina-tolmacheva»,»name»:»Alina Tolmacheva»,»avatar»:»https:\/\/png.cmtt.space\/user-userpic\/eb\/b8\/bf\/e87c124020b0a6.jpg»,»karma»:21385,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:false,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Блоги компаний

Еженедельная рассылка

Одно письмо с лучшим за неделю

Проверьте почту

Отправили письмо для подтверждения

«Яндекс.

Дзен» снял ролик о триггерах маркетологов. Один из них — комментарии на Sostav

Команда «Яндекс.Дзена» сняла жизненный ролик для всех маркетологов России — в видео они поделились главными «болевыми точками» в своей работе. Среди основных триггеров герои съемок назвали дисклеймеры, бесконечные конфколлы, участников фокус-групп и даже негативные комментарии на Sostav.

Ролик начинается с откровений, в которых маркетологи признаются в том, что их раздражает в своей работе — «колл ту экшены», воронки продаж и другие темы, знакомые каждому рекламщику. Один из них поделился главной болью, с которой могут столкнуться творческие группы, чьи кейсы размещаются на нашем сайте:

«Вот когда ты работаешь несколько месяцев, буквально на пределе своих сил — ты трудишься, ночами не спишь. И, вот, рекламная кампания выходит, и ты готов получить свою порцию славы, признания. Заходишь такой на Sostav, а там: «Было!», «Неудачники!», «Отстой!». И вот ты идешь тогда на эту низость — сам пишешь комментарий: «Супер! Это лучшее, что было в этом году». И тут же какая-нибудь сволочь: «О, вот и авторы подтянулись! Сейчас будут защищать свое ***»».

Как отметили создатели видео, оно подчеркивает особенность самой платформы, которая разработана маркетологами для своих коллег. И только непосредственные участники сообщества могут понять все моменты «внутренней кухни».

Михаил Вдовин, руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B «Яндекс.Дзен»:

«Яндекс.Дзен» как рекламный инструмент для маркетологов мы разрабатываем сами, делаем его для таких же маркетологов, как мы. Мы сами прошли весь путь в рекламной индустрии, знаем потребности рынка, все эти «боли», поэтому стараемся сделать продукт, который самим будет нравиться.

В кампании мы специально снимали наших коллег. Когда клиенты приходят в «Дзен», они видят — вот те самые, настоящие люди, которые делают продукт, и у них можно спросить совета, как лучше работать с платформой.

Таким способом креаторы рассказали о механике размещения рекламных публикаций на платформе: среднее время их прочтения составляет две минуты, у авторов есть возможности протестировать статьи и заголовки, а алгоритмы помогут выбрать удобный формат продвижения.

Светлана Попова, креативный директор «Яндекс.Дзен»:

Чтобы собрать настоящие «боли» маркетологов для начала ролика, мы опросили десяток бренд-менеджеров, таргетологов, медиа-стратегов. Очень скоро мы поняли, что открыли ящик Пандоры — нам присылали простыни ответов. Мы решили, что в нашем ролике дадим маркетологам возможность высказаться по полной. Сколько бы времени это не заняло.

Ранее участником своеобразного психотерапевтического сеанса стал Александр Гудков — в рекламе Триеннале-2020 он пожаловался консультанту на отсутствие взаимопонимания с современным искусством.

---

Состав творческой группы:

Яндекс.Дзен (клиент):

Руководитель группы маркетинговых коммуникаций B2B — Михаил Вдовин
Креативный директор — Светлана Попова
Копирайтер — Ксения Канцурова
Арт-директор — Дмитрий Литвин
Продюсеры — Максим Шалотенко, Зарема Ган

Bolt Production (продакшн):

Продюсеры — Максим Сидореня, Стас Федоров
Режиссер — Эрик Шарифуллин
Линейный продюсер — Сергей Бендерский
Оператор — Евгений Млюков
Художник-постановщик — Саша Третьякова

Партнеры «Яндекс.

видео» получили 13 млрд просмотров за 2020 год Интернет Веб-сервисы 29 Марта 2021 17:11 29 Мар 2021 17:11 | Поделиться

Сервис «Яндекс.видео» впервые за 13 лет раскрыл данные о том, сколько просмотров получают сайты-партнеры. Только в 2020 г. пользователи сервиса просмотрели видео в партнерских плеерах 13 млрд раз, то есть более 1 млрд раз в месяц.

Основная задача «Яндекс.видео» – помочь людям быстро найти контент, который им интересен. Поэтому сервис прямо в результатах поиска показывает видеоплееры сайтов-партнеров. Чтобы не нарушать авторские права, «Яндекс» использует технологию iframe. Она предусматривает, что видео остается на сайте-источнике – там, где было размещено изначально. Выдача «Яндекса» в этом случае служит своего рода «окном» на сайт, где опубликован ролик. При этом механизм монетизации сайтов-партнеров не меняется.

Если сайт-источник предусмотрел показ рекламных роликов в своем плеере, они будут показаны аудитории «Яндекса». Таким образом, «Яндекс.видео» обеспечивает своим партнерам миллиарды рекламных показов. Все доходы от них получает владелец аудиоплеера, который отображается на «Яндекс.видео» через iframe.

Сегодня «Яндекс.видео» агрегирует более 30 видеоплееров крупнейших компаний. Среди них плееры социальных сетей «Вконтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram и Tiktok; онлайн-кинотеатров «Кинопоиск», ivi и More TV; «Первого телеканала», НТВ и «Вестей»; видеосервисов Youtube, Rutube и Coub.

Просмотры некоторых сторонних плееров на «Яндекс.видео» в 2020 г.: Youtube – 6,6 млрд; Rutube – 2,6 млрд; «Одноклассники» – 2 млрд; «Вконтакте» – 951 млн; Mail.ru – 609 млн; «Вести» – 44 млн; Facebook – 22 млн; «Первый канал» – 18 млн; ivi – 2,3 млн; Tiktok – 0,2 млн.

Сервис поиска по видеороликам был запущен компанией 13 лет назад. «Яндекс.видео» позволяет найти в интернете любое общедоступное и открытое для индексации видео, а партнерам – новую зрительскую аудиторию.

Дмитрий Степанов

Реклама на ТВ в Санкт-Петербурге: цены на размещение рекламы на ТВ в СПб, стоимость рекламы на телеканалах

Видеосеть Yandex позволяет разместить видеорекламу на лучших видеоплощадках рунета.

Видеореклама может быть показана в виде мультироллов, мобильного формата interstitial и in-page видео — ролики, которые проигрывается автоматически, когда на экране оказывается больше 50% видеоплеера. Возможна настройка частоты показов. Покупка осуществляется на аукционной основе с ограничением максимальной цены за 1000 показов.

Multiroll

Мультиролл -рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса

Inpage VIDEO

Inpage VIDEO — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Interstitial

Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Targeting

Возможны настройки:
a. Географический таргетинг на регионы России;
b. Социально-демографический таргетинг;
c. Light TV viewers, Heavy TV viewers;
d. Поисковый ретаргетинг;
e. Поведенческий ретаргетинг;
f. Сегменты сервиса «Аудитории»;
g. Аудиторные интересы;
h. Таргетинг по категориям пользователей.
Одновременно возможно применение не более двух видов настроек, при этом одна из них должна быть настройкой географического таргетинга.

Площадки

Места для размещения это крупнейшие сайта рунета. Всего более 255.
Видео реклама будет размещена в крупнейших интернет кинотеатрах: IVI, Zoomby, Кинопоиск, на сайтах крупнейших телеканалов : 1tv, NTV. ru, ctc.ru, ctc-love.ru, tvrain.ru, domashniy.ru.

Позвоните нам, и мы грамотно настроим рекламную кампанию, определим охваты, частоту показов, необходимое число показов. Мы сформируем настройки статистики с помощью Яндекс.Метрики и Гугл.Аналитикс, чтобы можно было точно отследить результаты контактов с аудиторией.

видеорекламы — Яндекс.Директ. Справка

С помощью видеорекламы в Яндекс.Директе вы можете охватить многомиллионную аудиторию в видеосети Яндекса, в том числе людей, которые никогда не смотрят телевизор. Видеообъявления могут помочь вам улучшить восприятие и узнаваемость вашего бренда, вызвать интерес к нему, расширить охват и увеличить продажи.

• In-stream или multi-roll — видео, встроенное в видеопоток, для воспроизведения до, в середине или в конце основного видео.

• In-page — видео, встроенное на страницы сайта.

• Межстраничное объявление — видеообъявление, воспроизводимое в мобильном приложении перед загрузкой или изменением содержания.

• Видео с вознаграждением — реклама, воспроизводимая в мобильных игровых приложениях. За просмотр рекламы пользователь получает вознаграждение или игровую валюту.

• InBanner video — реклама, встроенная в баннер внутри приложения. Баннер вписывается в интерфейс мобильного приложения таким образом, чтобы не мешать доступу к контенту и не раздражать пользователей.

Размещение только на качественных сайтах

Размещение видеорекламы в Видеосети Яндекса.В нее входят сервисы Яндекса и более 200 сайтов рекламной сети Яндекса (телеканалы, сервисы потокового видео и другие ресурсы). Реклама отображается только в легальном контенте доверенных партнеров.

Таргетинг на свою аудиторию

У вас есть возможность настраивать таргетинг видеообъявлений на пользователей на основе ключевых характеристик (интересы, доход, пол и возраст). Вы даже можете настроить таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим сайтом или посещали его определенные разделы.

Кросс-сценарии для общения с видеоаудиторией

Создайте сегмент пользователей, которые просмотрели видео полностью или частично, и общайтесь с ними с помощью контекстной рекламы.

Подсчет показов с использованием IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии видимости: показы видео засчитываются через две секунды при условии, что не менее 50% площади видеопроигрывателя постоянно находится в видимой области экрана.

Видеореклама — Яндекс.Директ. Help

Видеообъявления — это короткие видеоролики (продолжительностью 15 секунд). Запишите свое видео и загрузите его в конструктор видеорекламы или воспользуйтесь готовым из библиотеки. Просто добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Видеообъявления доступны в текстовых и графических объявлениях и в рекламных кампаниях для мобильных приложений. Оплата производится за клик.

Видеоурок. Видеообъявления Посмотреть видео

Видеообъявления отображаются в рекламных сетях (в блоках InPage и InStream). В блоках InPage звук начинается, когда указатель находится на видео.

Видимость

Используя видео, вы можете сделать ваши объявления более привлекательными и продемонстрировать преимущества вашего продукта или услуги. Красочная видеореклама привлекает больше внимания, чем статическая текстовая реклама.

Узнаваемость бренда

Видеореклама с вашими собственными уникальными видеороликами поможет вам повысить узнаваемость бренда и создать правильные ассоциации, чтобы связать эмоции пользователей с вашей компанией или продуктом.

Подсчет показов с использованием IAB и MRC

Яндекс использует строгие критерии видимости: показы видео засчитываются через две секунды при условии, что не менее 50% площади видеопроигрывателя постоянно находится в видимой области экрана.

В отличие от видеорасширений, вы можете создать отдельную кампанию для работы с видеорекламой, что позволит вам контролировать показы и бюджет, потраченный на видеорекламу. Вы также можете добавить группу с видеообъявлениями в существующую кампанию и использовать ставки для управления расходами.В видеообъявлении вы можете добавить заголовок и текст, соответствующие определенному креативу. Вы можете установить это прямо в Ad Builder.

Текстовые кампании с видеорасширениями не конкурируют с видеообъявлениями, когда они выбраны для показа. Вы можете выбрать тот, который вам больше нравится, или использовать их оба одновременно.

Контрольный список для CPM-видеорекламы в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России

Видеореклама на Яндексе может помочь вам достичь самых разных маркетинговых целей, хотите ли вы рассказать рынку о новом продукте, улучшить узнаваемость вашего бренда, расширьте охват аудитории или увеличьте продажи.

1. Выберите способ оплаты: плата за клик или плата за показ.

Выбор способа оплаты зависит от того, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании.

Если вы хотите удовлетворить свой текущий спрос, хорошим выбором будут эффективные видеообъявления с оплатой за клик. Видеореклама с оплатой за тысячу показов, напротив, может помочь, если вы хотите расширить охват аудитории и стимулировать спрос. В сочетании с точным таргетингом на вашу аудиторию видеообъявления CPM могут помочь вам привлечь трафик или получить больше конверсий на вашем сайте.

Какова Ваша цель при размещении рекламы в Видеосети Яндекса?

Есть два способа оптимизировать вашу видеорекламу с оплатой за тысячу показов в Яндекс.Директе. Они позволяют вам установить фокус вашей кампании: увеличить посещаемость вашего сайта или количество полных просмотров.

• Если вы выбираете трафик сайта, система пытается принести вам наибольшее количество показов, которые приводят к высококачественным кликам.
• Если вы выберете полные просмотры, система попытается предоставить вам больше впечатлений, что приведет к полным просмотрам, независимо от длины вашего клипа.

2. Настройка таргетинга: регионы отображения и критерии таргетинга

Решите, кому вы хотите показывать свои видео, и выберите соответствующие типы таргетинга на основе характеристик вашей целевой аудитории. Чем лучше ваши типы таргетинга соответствуют описанию аудитории, тем больше вероятность того, что ваши объявления будут соответствовать потребностям пользователя и вашим целям.

В медийных кампаниях Яндекс.Директа вы можете выбирать регионы показа (с помощью геотаргетинга) вплоть до конкретных городов, а также корректировать ставки в зависимости от текущих погодных условий.

Кроме того, есть варианты показа вашей видеорекламы на основе профилей пользователей:

• Социально-демографический профиль — возраст, пол, доход.
• Поведенческие особенности: время просмотра ТВ, поведение в сети, посещенные компании и другие.
• Семейное положение, дети, профессия.
• Проценты (как долгосрочные, так и краткосрочные).
• Сегменты Яндекс.Аудитории.
• Цели и сегменты Яндекс.Метрики.

Вы можете перекрывать таргетинг, чтобы более точно определять вашу целевую аудиторию.Однако слишком узкий или несколько перекрывающихся типов таргетинга, в свою очередь, могут снизить охват вашего объявления. Очевидно, что ориентация на «замужних женщин в возрасте от 25 до 34 лет с доходом выше среднего, с детьми в возрасте от 3 до 6 лет и живущими в городе с населением не более 1 миллиона человек» неизбежно существенно снизит ваш потенциальный охват. Если ваша цель — охватить более широкую аудиторию, было бы разумно снять некоторые из ваших ограничений.

Наконечник. Чтобы узнать общие характеристики пользователей, которые уже заходили на ваш сайт или, например, добавляли товары в корзину, воспользуйтесь Яндекс.Метрика сообщает: «Возраст», «Пол» или «Долгосрочные интересы».

Чтобы оценить, как ваши видеообъявления помогают вам в достижении ваших общих целей, заранее решите, как вы планируете измерять достижение целей вашей кампании. Допустим, вы хотите повысить узнаваемость бренда. Хорошим индикатором для измерения является количество поисковых запросов, в которых упоминается название вашего бренда. Чтобы увеличить его, ориентируйтесь на пользователей, похожих на ваших текущих клиентов.

Вот список индикаторов и способов их наилучшего улучшения:

• Ширина или рост охвата — используйте максимально широкие настройки таргетинга.
• Количество или рост брендированных запросов — выберите пользователей, похожих на тех, которые уже ищут вас в Интернете.
• Количество или рост посетителей сайта — используйте в таргетинге цель Яндекс.Метрики «Посещенный сайт».
• Количество или рост конверсий на вашем сайте — выбирайте настройки таргетинга как можно ближе к данным Яндекс.Метрики о посетителях вашего целевого сайта.

Конечно, возможны и другие варианты, а также их комбинации.

Как комбинировать типы таргетинга для большего охвата или эффективности

Мы проанализировали все видеокампании с оплатой за тысячу показов в Яндекс.Прямо для определения типов таргетинга (и их комбинаций), которые приносят наибольшее количество показов, полных просмотров и кликов. Наши результаты могут помочь вам выбрать наилучшие настройки таргетинга в зависимости от ваших целей.

Крупные предприятия чаще всего используют комбинацию двух типов таргетинга в одной группе объявлений. Наиболее популярные комбинации:

• демографические + интересы аудитории
• демографические + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики
• демографические + интересы аудитории + сегменты из Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика.

Для крупного бизнеса максимальное количество показов обеспечивается группами объявлений, использующими только демографический таргетинг, и группами объявлений, сочетающими демографический статус с семейным:

Для большинства видео выше при полном просмотре рейтинг идет на видео, у которых:

• Только демографический таргетинг: например, только по полу целевой аудитории (но без возраста, интересов и других показателей).
• демографические интересы и интересы аудитории: например, указывается пол и интерес к нескольким предметам.

Самый высокий CTR видят объявления, сочетающие демографические данные с другими типами таргетинга: по поведенческим показателям, семейному положению или роду занятий, детям, сегментам Яндекс.Аудитории и Яндекс.Метрики:

Small и средний бизнес часто использует один или два типа таргетинга в своих группах объявлений.Наиболее популярные комбинации:

• Только демографические
• Демографические + интересы аудитории
• Демографические + сегменты из Яндекс.Аудитории или Яндекс.Метрики

Для малого и среднего бизнеса максимальное количество показов перейти к группам, в которых включен только демографический таргетинг:

Среди большинства видеоклипов самых полных просмотров предназначены для групп объявлений, где демографический таргетинг сочетается с другими типами таргетинга:

среди групп объявлений, сочетающих демографический таргетинг с таргетингом Яндекс.Аудитория или Яндекс.Метрика сегментируют и используют 15-секундные видеоролики:

3. Выберите формат видеорекламы

Формат вашей видеорекламы может повлиять на ее эффективность. Яндекс предлагает несколько форматов медийной рекламы, каждый из которых достигает определенного сегмента аудитории, появляясь в разных типах контента. Мы рекомендуем использовать все доступные форматы, чтобы максимально расширить охват.

• Instream (multi-roll) — видео, встроенное в видеоконтент, например в кино, телепрограмме, шоу.Объявление может воспроизводиться до, во время или после основного контента.
• InPage — на страницах сайта.
• Межстраничное видео в мобильных приложениях. Объявление воспроизводится либо при загрузке основного контента, либо при переключении.
• Видео InBanner , встроенное в мобильное приложение. Баннер вписывается в интерфейс мобильного приложения таким образом, что не мешает потреблению контента и не раздражает пользователей.
• Видео с вознаграждением в игровых мобильных приложениях.Пользователь зарабатывает приз или игровую валюту, просматривая рекламу.

Полные просмотры видео зависят, в том числе, от его формата:

4. Обратите внимание на погоду

Наши данные показывают, что некоторые рекламные предложения становятся более популярными среди пользователей при определенных погодных условиях: спрос на еду доставка, например, увеличивается в дождливый вечер, а товары для активного отдыха более популярны в теплые выходные. Яндекс.Директ позволяет учитывать прогноз погоды в регионе пользователя, при этом данные обновляются каждый час.

Вы можете контролировать количество показов рекламы при определенных температурах, уровне облачности и осадков или отключать показы в плохую погоду. Для этого задайте условия в блоке «Корректировка ставок».

5. Сделайте креатив

Вы можете снять видео на свой смартфон, если у него хорошая камера, сделать это в Video Builder в Яндекс.Директе или купить его из стоковой базы данных. Лучше всего, если ваши потенциальные клиенты смогут «узнать» себя или ситуацию в вашем видео.Например, главный герой вашего видео должен совпадать с демографической группой вашей целевой аудитории. Вы даже можете создать отдельное видео для каждой демографической группы, чтобы максимизировать это «признание».

Вот несколько советов, которые помогут вам проявить креативность:

• Чем короче видео, тем больше просмотров, поэтому придерживайтесь видео продолжительностью 5–15 секунд.
• Упомяните свой бренд в начале видео, чтобы повысить его запоминаемость.
• Используйте кнопки с призывом к действию, чтобы дать пользователю подсказку о том, что ему нужно сделать.
• Добавить пакетный снимок — кликабельное изображение, показываемое в течение нескольких секунд в конце вашего видео. Это помогает запечатлеть образ рекламируемого объекта в сознании зрителя и перенаправляет пользователей, которые нажимают на него, на ваш сайт.

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы, уточните настройки таргетинга, основываясь на своих знаниях о клиентах. A / B-тестирование может помочь проанализировать поведение аудитории, уже покупающей ваши продукты или услуги. Обратитесь к тем, кто уже видел вашу видеорекламу — соберите аудиторию пользователей, которые видели видео из вашей медийной кампании, и используйте ее для настройки ретаргетинга.

6. Добавьте кнопку с призывом к действию

Кнопку с призывом к действию можно разместить в разных частях объявления. Вот несколько советов, как повысить эффективность:

• Самая эффективная комбинация с точки зрения CTR и показателя отказов — это кнопка со стрелкой без текста, расположенная справа или в середине вашего объявления.

• Хорошо работает кнопка «Смотреть», расположенная справа, посередине или внизу объявления.

• Ярлык на кнопке часто снижает CTR видео, но в 50% случаев также снижает показатель отказов на вашем сайте и улучшает качество трафика.

Вы также можете использовать статическое изображение пакета для призыва к действию в конце видео.

7. Оцените эффективность своей кампании

Есть несколько способов оценить эффективность ваших видеообъявлений — вы можете выбрать наиболее подходящие для вас. Есть несколько показателей, которые вы можете отслеживать самостоятельно:

• Мастер отчетов можно использовать для отслеживания охвата, просмотров и стоимости просмотра сразу после запуска кампании.
• Вы можете воспользоваться анализом Brand Lift в Яндекс.Директе. чтобы оценить влияние ваших видеообъявлений с оплатой за тысячу показов на узнаваемость бренда и запоминаемость рекламы. Вы можете заказать анализ при настройке кампании, если дневной бюджет кампании составляет не менее 35 000 рублей или ее общий бюджет не менее 500 000 рублей, а охват аудитории составляет не менее 2 миллионов пользователей.

Есть дополнительные отчеты, которые вы можете заказать через своего менеджера Яндекс или агентство:

• Аналитика после кампании, вместе со стандартной статистикой для полных просмотров и цены за просмотр, отчет создает профиль вашей заинтересованной аудитории , е.грамм. определяет интересы людей, полностью просмотревших ваше видео, их запросы в поиске Яндекса и время просмотра ТВ.
• Измерение эффекта пост-просмотра или связанных преобразований. Чтобы оценить влияние видеорекламы в Интернете, также имеет смысл измерять конверсии после просмотра и после клика: они позволяют определить вклад ваших видеообъявлений в решения пользователей о покупке. По нашим наблюдениям, процент отложенных конверсий для видеорекламы обычно составляет 30-50%, но в некоторых случаях может достигать 70%.
• Отчет Search lift , который показывает рост интереса пользователей к вашему бренду после просмотра вашего видео.
• Независимый аудит ваших кампаний с использованием Mediascope и Weborama. Аудиты доступны клиентам с бюджетом от 1 миллиона рублей (без НДС) и длительностью кампании до 30 дней.

Видеосеть Яндекса предлагает, прежде всего, высокое качество с точки зрения хост-сайтов, на которых может появляться ваша видеореклама, с точки зрения метрик хост-сайтов, а также с точки зрения показателей высокого качества, используемых для подсчета этих показов.Чтобы обеспечить высокое качество показов, Яндекс использует стандарт MRC / IAB, считая только показы продолжительностью не менее двух секунд при условии, что в видимой области экрана постоянно находится не менее половины области видеопроигрывателя, а это значит, что вы можете убедитесь, что ваши видеообъявления видны.

Мы собрали для вас все эти советы в единый контрольный список, чтобы вы могли ссылаться на него при настройке своих кампаний и не пропустить ничего важного.

Контрольный список видеообъявлений | Русский поисковый маркетинг

Алисса Йорган 30 мая 2019 г., 11:48, GMT-0400

Видеореклама — неотъемлемая часть маркетинговой стратегии любого бренда, независимо от масштаба.Их можно использовать для решения задач на всех уровнях воронки продаж. Медийные кампании Яндекс.Директа (и Ya.Display) работают на повышение узнаваемости и лояльности к бренду. А видеообъявления с оплатой за клик в Яндекс.Директе повышают вовлеченность, что приводит к увеличению количества кликов по более низкой цене. В этой статье мы рассмотрим особенности видеообъявлений на основе эффективности в Яндекс.Директе и разберем шаги по их эффективной настройке.

Во-первых, давайте посмотрим, какие форматы видеообъявлений PPC доступны в Яндекс.Прямой. Всего 3 формата и ни один из них не требует большого бюджета. Они тесно связаны с текстовыми и графическими кампаниями, а все видеоролики длятся 15 секунд. Вот различия между 3 форматами:

Видеообъявления — это отдельный вид рекламы. Вы можете создавать кампании исключительно с видео, устанавливать для них отдельную ставку, а также писать свой текст и заголовок. Вы можете использовать собственное видео или взять его из библиотеки Яндекса.

Расширения для видео являются дополнением к текстовым и графическим объявлениям.Как и в случае с видеообъявлением, вы можете использовать свои собственные видеоролики или взять одно из библиотеки. Ставка устанавливается путем корректировки базовой суммы. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Расширения для видео по умолчанию — это расширения текстовых и графических объявлений, которые создаются автоматически из самого изображения. Ставка является корректировкой, и объявление будет отображаться в видеосети, если ставка достаточно высока. Текст видео взят из текстово-графического объявления.

Эти объявления отображаются в Видеосети Яндекса — более 300 сайтов Рекламной сети Яндекса , которые просматривают 37 млн. человек в месяц.У этих сайтов, как правило, есть своя уникальная, лояльная аудитория.

Теперь давайте разберемся, как создать эффективную PPC-видеорекламу в Яндекс.Директе:

Объедините свои объявления

1. Креативы для видеорасширений по умолчанию

• Добавьте соответствующие изображения для расширений видео по умолчанию (система автоматически создаст анимацию из загруженного изображения). Выберите изображение без логотипа или текста, поскольку это текст объявления, который будет наложен поверх него и должен быть разборчивым.
• Убедитесь, что в тексте объявления сформулировано ваше уникальное ценностное предложение и что ваша целевая аудитория его поймет.
• Добавьте релевантные и понятные дополнительные ссылки (они будут отображаться поверх изображения под текстом объявления.

2. Видеоклипы для расширений видео и видеорекламы

• Добавьте видеоролик, имеющий отношение к теме объявления. Если у вас нет собственного контента, вы можете взять что-нибудь из библиотеки. Однако ваша реклама будет отображаться чаще, если вы используете собственный клип.Это связано с тем, что, если разные рекламодатели используют в своих объявлениях один и тот же видеоролик из библиотеки, эта реклама распределяется между пользователями.
• По нашим данным, цена за конверсию для видеообъявлений, в которых видеоконтент отражает рекламируемый элемент, ниже, чем для видеообъявлений, в которых используются абстрактные видеоклипы.

• Поэтому, если вы хотите повысить коэффициент конверсии, лучше загружать собственные видеоклипы.

Вероятность конвертации

• Для тем, подлежащих лицензированию, добавьте видео (собственные или из библиотеки), которые содержат необходимую юридическую информацию.Клипы по умолчанию для этих тем не будут отображаться в сети Video.
• Убедитесь, что ваше видео было правильно отредактировано с помощью функции предварительного просмотра. Все важные элементы должны быть в видимой зоне. Клип не должен обрезаться в важный момент. В Яндекс.Директе можно загружать ролики длиной до 30 секунд, которые обрезаются за 15 секунд.
• Используйте соответствующий заголовок и текст, которые будут отображаться в верхней части видео. Добавьте призыв к действию, например «Закажите сейчас» или «Узнайте больше.”

• Добавьте звуковую дорожку к видеообъявлению. Наша статистика показывает, что рекламодатели платят более низкую цену за конверсию за рекламу с музыкой или речью, чем за рекламу без звука. Вы можете выбрать звуковую дорожку из библиотеки.

• Объясните, что вы рекламируете в течение первых 3 секунд ролика. Таким образом, пользователь может быстро понять, заинтересован он или нет, прежде чем отвлечься. По нашим данным, реклама, которая пытается медленно заинтересовать пользователей, обычно имеет более высокую цену за конверсию.
• Добавьте бегущий текст к вашему клипу. Таким образом, пользователи смогут воспринимать всю вашу информацию, даже если их звук отключен.
• Для тем, подлежащих лицензированию, убедитесь, что ваше объявление содержит всю юридически необходимую информацию.
• Помните о так называемом эффекте постпросмотра (т. Е. О том, что пользователи могут конвертировать позже, не нажимая прямо на ваше объявление).

В настоящее время нет возможности самостоятельно оценить эффект постпросмотра, но не забывайте об этом после запуска кампании.Иногда эффект может быть очевиден, если, например, вы запускаете только одну медийную кампанию за определенный период времени и видите заметный рост определенных KPI. Вы можете отслеживать это, сравнивая разные периоды времени в Яндекс.Метрике. Вы также можете наблюдать эффект после просмотра, посмотрев на динамику поисковых запросов с помощью инструмента Яндекс Wordstat.

Настройка таргетинга

• Для увеличения конверсии использует списки ретаргетинга (т.е.цели и сегменты в Яндекс.Метрике и сегменты в Яндекс.Аудитория). Допустим, вы рекламируете недвижимость. Создайте в Яндекс.Метрике сегмент, состоящий из пользователей, которые уже заходили на ваш сайт. Покажите этой аудитории видеоролик с новой информацией (например, если вы продаете место в новой застройке). Поскольку эта аудитория уже знакома с вашими услугами, они, вероятно, заинтересуются вашим предложением. Один рекламодатель, работающий в сфере недвижимости, смог снизить CPA на 67% и повысить CR на 278%, включив ретаргетинг в своем Яндексе.Настройки прямой видеорекламы (тогда как раньше использовались только ключевые слова).
• Настроить ретаргетинг

Ретаргетинг позволяет настроить воронку продаж. Сначала вы будете работать над узнаваемостью бренда, используя медийные кампании, чтобы повысить интерес к вашему продукту. Затем вы настроите CPC-рекламу с конкретным призывом к действию в Яндекс.Директе. Эти объявления будут нацелены на пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом и, следовательно, с большей вероятностью совершат конверсию.

Настройте рекламную кампанию

• Как и в случае с обычной текстовой и графической рекламой в сети, мы рекомендуем использовать автоматические стратегии.Введите максимум недельного бюджета и убедитесь, что ваши расходы не превышают установленный предел.
• Если вам нужна большая гибкость в управлении показами в видеосети, создайте отдельные кампании с видеообъявлениями. Таким образом, вы можете управлять своим бюджетом и ставками для показов видеосети независимо друг от друга.
• Для узких тем с небольшим объемом трафика вы можете создавать видеообъявления в своих текущих текстовых и графических кампаниях и устанавливать для них отдельные ставки. Таким образом вы получите больше полезной статистики в своих кампаниях, которая поможет вам управлять автоматическими стратегиями, ориентированными на конверсии

Корректировка ставок

В дополнение к стандартным корректировкам ставок (например, для типа устройства или демографии) вы можете добавить корректировки ставок для расширений видео.Анализируйте статистику для объявлений с видео в мастере отчетов и вводите корректировки ставок пропорционально их отклонению от целевой цены за конверсию.

Управление сайтами

• Используйте мастер отчетов для анализа сайтов , на которых были показаны ваши расширения или видеорекламы. Мы рекомендуем исключать сайты только после тщательного анализа данных. Система будет учитывать статистику по сайтам и стараться не показывать рекламу на неэффективных.
• Проверяйте свой список отключенных сайтов ежемесячно или ежеквартально.Издатели постоянно работают над улучшением своего контента, чтобы привлекать больше посетителей и улучшать качество аудитории.

Оценить эффективность видеорекламы с оплатой за клик в Яндекс.Директе несложно. Мастер отчетов предоставляет подробную статистику по кампаниям, а также по ключевым словам и объявлениям.

Для одного рекламодателя в сфере недвижимости цена за конверсию для видеорекламы снизилась благодаря высокому коэффициенту конверсии, который получают эти объявления:

Другой рекламодатель в области медицины смог снизить стоимость конверсии для видеорекламы благодаря низкой цене клика и узкому таргетингу:

Если вам нужна помощь в настройке видеорекламы, смело обращайтесь к своему менеджеру на Яндексе или пишите в отдел обслуживания клиентов.Или, если у вас есть свои лайфхаки для видеообъявлений, основанных на эффективности, поделитесь ими в комментариях. Удачи в ваших рекламных кампаниях!

[1]

Об авторе

Алисса Йорган

Алисса Йорган — бывшая сотрудница «Яндекса», сейчас руководит компанией From Russian with Style, LLC, которая помогает российским компаниям адаптировать свой контент для международной аудитории. Она изучала перевод в Московском государственном университете и имеет профессиональный сертификат по локализации программного обеспечения в Сиэтле.Для получения дополнительной информации посетите https://www.fromrussianwithstyle.com/

.

Если вы работаете в России, не пропустите рекламу Яндекса

В то время как Google, несомненно, является наиболее часто используемой поисковой системой в подавляющем большинстве стран, Россия вносит в виртуальный стол серьезную конкуренцию за долю на рынке.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места.Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, достигнув колоссальных 54,89% на российском рынке поисковых систем. Итак, с ростом популярности Google (и косвенно Google Ads) , почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Несмотря на то, что цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами.Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директа также будет появляться в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как же форматы рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и объявления для продвижения приложений. Яндекс представляет следующие форматы объявлений: текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорекламы, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы рекламных форматов, представленные на двух платформах, — не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом.Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может ускорить рост ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством, и они будут увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово. Эти две платформы во многом схожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая система была специально разработана с учетом русского языка.Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений. Помимо того, что в нем вообще есть другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян, изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие сроки.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагая широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы хранения и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google. И, наконец, тот факт, что Яндекс является российской компанией, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать и то, и другое?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были максимально доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете. Другие платформы, которые могут помочь вам увеличить конверсию, — это Amazon Реклама, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя запатентованное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс. Используйте Adspert, чтобы максимально использовать возможности своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Документация по

Supermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2.0
• AdRoll
• Ahrefs
• Общедоступные данные Apple App Store / iTunes
• Поисковая реклама Apple
• Awin
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Рекламная библиотека Facebook
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Quora Ads
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• Проекты SEMrush
• Shopify
• Smarp
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• Торговый стол
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс.Прямой
  • Поля
  • Таблицы хранилища данных
• Яндекс.Метрика
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — это интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей.Таким образом, бренды напрямую обращаются к своим потенциальным клиентам. Бренды могут использовать разные форматы для своей рекламы, и они могут работать с личными менеджерами Яндекса. Итак, давайте рассмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контентная реклама.

• Поисковая реклама: Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
• Контентная реклама: Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает возможность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и / или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать ваши объявления более впечатляющими.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются выборочными пунктами для пользователей.

Используйте смарт-баннеры

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки со стороны потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения производят впечатление на пользователей, и, следовательно, пользователи будут лучше осведомлены о вашей рекламе.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения рекламы в Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать аккаунт. После регистрации вы можете работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, потенциальных клиентов и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату в соответствии с их системой аукционов.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, кто испытывает трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к личным менеджерам Яндекса.

Часто задаваемые вопросы по Яндекс Директ

Где показываются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс карте, Яндекс Маркете и блогах. Таким образом, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы на Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивными по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после того, как вы завершите платеж.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что соответствуете этим требованиям, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы узнать о проблеме.

Как повысить эффективность моих объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Следовательно, вы должны работать с ними осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет у Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет отличается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет своего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли фальшивые клики на статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры срока действия кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаруживают недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам и целевой аудитории компаний.Вы можете работать над своей рекламой самостоятельно, а также можете связаться с их личными менеджерами, чтобы сэкономить ваше время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы проводите свои рекламные кампании, вы всегда можете видеть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится наша статья о PPC-рекламе, в которой объясняются многие из ее плюсов.