что это, как настроить и управлять аудиторией

Чтобы рекламная кампания была эффективной, а не уходила в пустоту, нужно использовать все возможности современного онлайн-маркетинга. В статье коротко и простыми словами объясняем, что такое ретаргетинг ВКонтакте, как его настроить, где искать аудиторию и как с ней работать. Поехали! 

Что такое ретаргетинг 

Это маркетинговый инструмент, позволяющий взаимодействовать с лояльными потенциальными клиентами, то есть теми, которые уже совершали целевые действия на вашем сайте или посещал сообщество ВКонтакте. Иначе говоря, это работа с теплыми клиентами, чтобы помочь им «дойти до покупки». 

Если таргетинг нацелен на относительно широкую потенциально заинтересованную аудиторию, то этот способ охватывает более узкий круг лидов. Но лишь тех, кто с большей вероятностью улучшит вам конверсию. 

Способы настроить ретаргетинг Вконтакте 

Настроить его в социальной сети можно тремя способами: создать пиксель, с помощью базы контактов и инструментом «Таргет Хантер».

Последнее — сервис, специально разработанный для этой цели, подробнее о нем можно почитать в статье.

Ретаргетинг ВК по пикселю

Пиксель — это некий код в веб-ресурсе для мониторинга поведенческих факторов. Именно он помогает настроить рекламу на нужных пользователей. 

Пошаговая инструкция, как установить пиксель:

1. В Рекламном кабинете нужно выбрать рекламную кампанию (или запустить, если еще нет) и нажать на «Ретаргетинг»

2. В нем выбираем раздел «Пиксели» и кликаем «Создать»

3. В появившемся окне вводим данные: название пикселя, адрес домена и тематику

4. Откроется новое окно с кодом, нужно его скопировать и вставить в код вашего сайта

Если все сделано верно, в кампании будет указано, что ошибок нет.

Далее необходимо настроить аудиторию ВК.

 

1. В том же разделе «Ретаргетинг» жмем «Создать аудиторию»

2. В открывшейся форме заполняем данные:

После этого в списке появится созданная аудитория с указанием охвата (скольким людям будет показано объявление).

Чтобы создать объявление, в разделе «Кампании» кликаем «Создать объявление». 

Ретаргетинг ВК по контактам

При таком способе вместо кода пикселя нужно загрузить в кабинет данные ваших клиентов: номера телефонов, почту или их адрес ВК. Это удобно, если нужно напомнить им о себе, сообщить о важных новостях, акциях и т.д. Важно: для запуска рекламы должно быть как минимум 100 контактов.

Как загрузить базу контактов:

1. Заходим в «Ретаргетинг» и выбираем «Создать аудиторию»

2. В выпавшем окне задаем название и загружаем файл (он должен быть в формате CSV или TXT)

3. После чего схожим образом создаем новое объявление и в раздел «Аудитория таргетинга» вставляем файл с данными.

Если у вас маленькая клиентская база, расширьте ее из того же ВКонтакте. Целевую аудиторию можно искать в тематических сообществах VK, среди админов групп и подписчиков, проявляющих активность в вашем и конкурентских пабликах.

Retargeting через «Таргет Хантер»

Для начала работы нужно зарегистрироваться в программе. Далее в ЛК устанавливаете, по каким параметрам вам нужна клиентура. Сервис соберет всю информацию в файл, а вам нужно будет загрузить его уже знакомым способом. Более детально о возможностях инструмента читайте в статье Сервис парсинга ЦА — TargetHunter.

Заключение

Ретаргетинг сегодня стал одним из эффективных рекламных механизмов, поскольку направлен на тех, кому продвигаемый товар или услуга действительно нужны. Аудитория ретаргетинга ВКонтакте — это посетители вашего сайта или сообщества, на которых можно настроить рекламу. При грамотном подходе такое продвижение улучшит конверсию, а вместе с ней и продажи.

что такое и как его настроить?

• Ретаргетинг Вконтакте – как настроить?
• Ретаргетинг с помощью пикселя
• Ретаргетинг с помощью файла

Реклама – двигатель торговли, а клиентов много не бывает: эти прописные истины давно стали «библией маркетологов». На вопрос «где и как искать клиентов» сегодня существует столько ответов, что в них легко потеряться. Однако все упрощается, если принять, что есть эффективные способы рекламы, а есть – не очень.

Среди эффективных способов одно из лидирующих мест занимает таргетинг. Таргетированная реклама – та, которая направлена именно на вашу целевую аудиторию. Таргет Вконтакте сегодня охватывает миллионы людей, из которых можно (и нужно) выбрать тех, кому подойдет ваше предложение.

Казалось бы, все просто – показывай объявление заинтересованным пользователям и радуйся росту продаж. Но нет. Огромное количество людей по тем или иным причинам не совершают покупку. И вот тут на помощь приходит ретаргетинг Вконтакте.

Ретаргетинг – это «дожимание» клиента. В отличие от обычной рекламы, он направлен на тех пользователей, которые уже интересовались конкретно вашими товарами. Допустим, вы искали новый смартфон, посетили сайт с каталогом новинок, но ничего не купили. А через пару минут ваша лента пестрит объявлениями со смартфонами. Знакомо? Это и есть ретаргетинг.

Ретаргетинг ВК позволяет:

1. мотивировать к покупке тех, кто положил товар в корзину и не оплатил;
2. заинтересовать пользователей, просматривавших ваши товары или услуги;
3. вернуть клиентов, которые давно не покупали у вас;
4. предложить персонализированные скидки.

Ретаргетинг Вконтакте — это один из самых мощных инструментов роста продаж. Он хорош тем, что он направлен на максимально прогретую и лояльную аудиторию. Не пренебрегайте им.

Любое объявление ВК показывается определенной аудитории. Что это за аудитория – определяется способом настройки.

Рассмотрим, как настроить ретаргетинг в ВК.

Ретаргетинг с помощью пикселя

Этот способ подойдет вам, если у вас есть сайт с каталогом торговых предложений. Вконтакте позволяет разместить на таком сайте пиксель – код, который будет отслеживать действия пользователей. Если человек, зарегистрированный Вконтакте, зашел на ваш сайт, просмотрел каталог, добавил что-то в корзину или хотя бы просто заглянул в характеристики товара – пиксель учтет это и автоматически добавит аккаунт этого пользователя в список. Этот список, который в рекламном кабинете ВК называется «аудиторией», в дальнейшем будет вашей базой для показа рекламы.

Получить код пикселя можно в рекламном кабинете в разделе «Пиксели». Для этого перейдите в раздел и нажмите «Создать».

После создания пикселя в его окошке появится код, который нужно скопировать и поместить на сайте между тегами <head> и </head>. Код выглядит так:

ВК может автоматически подобрать аудиторию для пикселя, но лучше все же задать ее вручную. Как только пиксель создан, перейдите в раздел «Аудитории» и нажмите «Создать аудиторию», выбрав вариант «Получить с помощью пикселя». Здесь же можно задать правила сбора аудитории – посетители всех страниц сайта или определенных разделов (например, если вас интересуют только те, кто просмотрел каталог смартфонов, и не важны те, кто интересовался дилерской программой). Также можно задать временной интервал – как давно пользователь заходил на сайт  – от 3 дней до 2 лет.

Шаг по настройке аудитории одинаков для любого способа ретаргетинга – меняется только источник.

Ретаргетинг с помощью файла

Источником может быть файл с контактными данными клиентов. Например, если вы уже собрали базу – при помощи опросов, рассылок, контактных форм и т.п. ВК поддерживает файлы в форматах CSV и TXT.

В файле могут быть:

• email-адреса;
• телефоны;
• ID пользователей ВК.

После загрузки файла система обработает данные и сравнит их с учетными записями пользователей ВК. Если найдутся совпадения, то она загрузит ID этих пользователей в новую аудиторию.

Когда аудитория создана, дело за малым – подготовить для нее рекламное объявление. И запустить кампанию!

Заключение

Теперь вы знаете, что такое ретаргетинг Вконтакте и как его настроить. А, значит, можете напомнить о своих товарах и услугах заинтересованным пользователям, мотивировать их к покупке, предложить схожие или дополнительные товары, обратить внимание на акции и скидки и так далее.

И, конечно, не забывайте отслеживать показатели рекламы. Тогда ваши кампании будут максимально эффективными.

PS: А если вам нужно продвижение вашей группы и таргетинг, то можете заказать его настройку, воспользовавшись услугами маркетологов на нашей бирже маркетинговых услуг.

Что такое ретаргетинг и зачем он нужен вашему бизнесу

Когда пользователи впервые посещают ваш сайт, они не всегда совершают желаемое действие. Кто-то ищет дополнительную информацию, а кого-то нужно подтолкнуть к решению. Другим достаточно просто напомнить о товаре, который они просматривали на сайте ранее.

Для этого есть ретаргетинг. Это маркетинговый метод, который не позволяет пользователям «заходить далеко», а мотивирует их вернуться на сайт и предпринять какие-либо действия. Ретаргетинговые кампании — это рекламные баннеры, которые догоняют пользователей на других сайтах, в социальных сетях и приложениях. По статистике три из четырех пользователей замечают такую ​​рекламу, так что этот метод отлично работает. 70% людей, увидевших ретаргетинговый баннер, с большей вероятностью вернутся на ваш сайт и купят.

Давайте подробнее рассмотрим, что такое ретаргетинг, какие преимущества он дает вашему бизнесу и как он работает.

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг — это реклама, которую пользователь видит после своих действий на веб-сайте компании, в приложении или в социальных сетях. Кампании ретаргетинга могут показывать пользователям:

• страниц, которые они посетили;
• товаров, которые просматривали в интернет-магазине, но не оформили заказ.

Цель такой рекламной кампании — привести человека к конверсии через призыв к действию . Однако этот призыв размещен не на сайте бренда, а на других площадках в Интернете. Ретаргетинг настраивается на «холодную» аудиторию, не знакомую с брендом, и на «подогретых» клиентов, которые не раз посещали сайт компании, но еще не купили.

Ретаргетинг достигает пользователя через баннеры на других сайтах, в социальных сетях и мобильных приложениях, где возможна реклама.

Часто путают эти понятия, но есть и отличия:

• Ретаргетинг — кампания для новых пользователей, которые еще не совершили покупку. Такая реклама напоминает о бренде и повышает его узнаваемость.
• Ремаркетинг — это способ удержать существующих или заинтересованных клиентов и побудить их к покупке. В этом случае маркетологи используют не только рекламу, но и email-кампании.

Почему вашему бизнесу нужен ретаргетинг

Реклама обычно работает для новых пользователей. Они еще не в воронке продаж, и необязательно, чтобы они когда-либо туда попадали. Ретаргетинговая аудитория — это пользователи, которые уже находятся в воронке, потому что взаимодействовали с брендом. С ними проще построить коммуникацию, а ретаргетинг дешевле.

Каковы преимущества ретаргетинга для бизнеса?

• Повышение осведомленности. Для этого используется ретаргетинг 70% маркетологов . Вот как это работает. Пользователь начинает чаще встречаться с вашим брендом, товарами и предложениями. Когда у человека наконец появится потребность в продукте или услуге, ваш бренд будет первым, что придет ему на ум.
• Увеличение LTV (пожизненная ценность клиента). В результате вы получите больше дохода от пользователей, которые покупают снова и снова.
• Продвижение клиента по воронке продаж и предотвращение брошенных корзин. Ретаргетинг напоминает о оставленных и просмотренных товарах, подталкивает пользователя вернуться к заказу. Так растет количество покупок — по статистике коэффициент конверсии увеличивается до 150% .

Как работает ретаргетинг

Пользователь просматривает контент или товар на сайте или в мобильном приложении, а затем при посещении другой цифровой площадки видит рекламу этого объекта. Ретаргетинг можно настроить с помощью Google Ads, социальных сетей и других сервисов. Как это работает:

1. На сайт установлен пиксель. Это фрагмент кода, который отслеживает действия посетителей на веб-страницах.
2. Реклама настроена на аудиторию, которую собрал пиксель. Если вы используете Google Ads, реклама показывается в результатах поиска Google и в его рекламной сети (YouTube, Gmail и т. д.).
3. Когда пользователь совершает действие на сайте (например, добавляет товар в корзину, но не оформляет покупку), объявление находит его и напоминает о незавершенном заказе.

В большинстве случаев ретаргетинговая реклама представляет собой баннеры с текстом и подписью.

Типы ретаргетинга

Существует два типа ретаргетинга в зависимости от источника информации для кампании. Возможные варианты:

• Использование существующего списка контактов . Адреса электронной почты или номера телефонов загружаются в социальные сети, такие как Facebook или Twitter. Если есть совпадения с данными зарегистрированных пользователей, платформа показывает ретаргетинговую рекламу именно им.

• Использование данных пикселей . Объявления показываются анонимным пользователям после посещения ими вашего сайта. Это популярный и быстрый способ.

Например, мужчина зашел на сайт зоомагазина и просмотрел раздел корма для попугаев. Через некоторое время он видит рекламу корма для птиц с этого сайта.

Ретаргетинг также различается в зависимости от вида деятельности:

• Поведение пользователя на сайте или в социальных сетях: клики, просмотры, незавершенные заявки, лайки, репосты.
• Поисковые запросы . Ретаргетинговая реклама будет показана пользователю, который искал определенные продукты. Такая кампания настраивается по ключевым словам.

Например, человек воспользовался поиском на сайте и ввел «туристическая палатка». В рекламе он видит разные модели палатки, предлагаемые этим сайтом.

Также есть статический и динамический ретаргетинг:

• Статический ретаргетинг показывает общую информацию о бренде. Сегменты кампании известны заранее. Это все посетители сайта или конкретной страницы и так далее. Преимущество этого типа рекламы в охвате большего количества пользователей, но недостаток — отсутствие персонализации.
• Динамический ретаргетинг учитывает интересы пользователя и показывает конкретные товары или услуги, которые просматривал этот человек. Такой ретаргетинг персонализирован и полезен для интернет-магазинов.

Например, человек просмотрел на сайте страницу смартфона марки N, прочитал описание и отзывы, но не оформил заказ. В этом случае его начинает преследовать реклама этого гаджета.

Как настроить ретаргетинг

На каждой платформе ретаргетинг технически настраивается по-своему, но общие принципы схожи. Давайте посмотрим на последовательность действий.

1. Определить цель . Что вы хотите получить от кампании? Это может быть снижение количества брошенных корзин, виральность контента, рост конверсий и так далее.
2. Выберите, кому показывать рекламу . Есть ли посетители сайта или те, кто зашел в определенный раздел, или те, кто интересуется каким-то товаром?
3. Придумайте призыв к действию для объявления . Что предложить в рекламе: вернуться на сайт или оформить заказ.
4. Установить время маркетинговой кампании . Как долго рекламные баннеры будут показываться клиенту? Нельзя вечно следить за пользователем в надежде, что он когда-нибудь сдастся и купит.
5. Выберите последовательность объявлений, если они отличаются . Например, сначала можно показать общую информацию, затем рекламные акции, видео и так далее.
6. Произвести настройки в выбранном сервисе (рекламный аккаунт социальной сети, Google Ads или другой). Ретаргетинговая кампания запускается для собранной через пиксель аудитории или для контактов, чьи данные хранятся в вашей базе данных. Также можно использовать look-alike модель — система подбирает подходящих пользователей для показа рекламы по существующим критериям.

Примеры ретаргетинга

Интернет-магазин одежды показывает похожие товары, которые покупатели недавно искали или просматривали.

Вот пример из ModCloth. Компания следит за пользователями и сообщает им о новых поступлениях:

Digital Marketer показывает конкретную тему, которая заинтересовала пользователя. Таким образом, если кто-то посетит статью о рекламе, он увидит объявление о «шаблонах объявлений», которые можно получить бесплатно:

При поиске телефона в интернет-магазинах поисковая система может показать вам сопутствующие товары, например, чехол для телефона:

Пользователи искали графические редакторы. А это реклама, которую они могут увидеть позже:

Другой пример ретаргетинга после просмотра туристических туров:

Заключение

Ретаргетинговая кампания — это повторный показ информации о компании или конкретных продуктах пользователю после посещение веб-сайта, социальных сетей или фирменного приложения.

Ретаргетинг повысит узнаваемость бренда и конверсию. Он часто используется, чтобы напомнить клиентам о брошенных корзинах на веб-сайте. Не путайте этот метод с ремаркетингом, который работает на удержание существующих клиентов. Ретаргетинг настраивается на новых пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом.

Различают динамический и статический ретаргетинг. Первый более персонализирован и показывает конкретные товары, которые пользователь просмотрел на сайте. Во-вторых, просто общая информация. Кампании также можно настроить по поведению пользователей на сайте или по конкретным поисковым запросам. Для ретаргетинга аудитория собирает пиксель (код, работающий с куками на сайте), либо компания использует свою базу контактов.

Как увеличить онлайн-пожертвования с помощью ретаргетинговой рекламы

Вы когда-нибудь видели рекламу того, что недавно покупали в Интернете? Этот распространенный в современном мире опыт имеет название: ретаргетинг. Проще говоря, ретаргетинг — это стратегия цифровой рекламы, которая показывает рекламу людям, недавно посетившим ваш сайт. Для некоммерческого сектора ретаргетинг рекламы может стать ключевой маркетинговой тактикой, помогающей увеличить сбор средств. Увеличение онлайн-пожертвований с помощью ретаргетинга рекламы оказалось эффективной практикой.

Фактически, исследования показывают, что ретаргетинговая реклама на 70% эффективнее стандартной медийной рекламы. Ретаргетинговая реклама напоминает вашим потенциальным сторонникам о странице, которую они уже видели и, возможно, проявили интерес. Разместив это напоминание в центре вашей некоммерческой организации, вы с большей вероятностью заставите пользователей повторно посетить ваш веб-сайт, зарегистрироваться для участия в мероприятии или сделать пожертвование.

Вот подробный обзор кампаний ретаргетинга для некоммерческих организаций и того, как они могут помочь.

Типы и использование ретаргетинговых рекламных кампаний

Хотя общая идея одна и та же, ретаргетинговые кампании могут быть эффективны для разных целей. Есть несколько причин вернуть внимание пользователей и несколько способов сделать это. Для некоммерческих организаций вот несколько различных вариантов стратегии кампании, позволяющих максимально эффективно использовать ретаргетинговую рекламу.

Напоминания о мероприятиях

Хотите увеличить посещаемость вашего следующего сбора средств? Кампания ретаргетинга — отличный способ напомнить тем, кто проявил некоторый интерес, о необходимости зарегистрироваться на ваше мероприятие.

Допустим, потенциальный участник мероприятия посещает целевую страницу вашего мероприятия и видит информацию о мероприятии. Возможно, этот человек хочет еще раз проверить Календарь Google перед регистрацией или собирается отправиться на встречу. Человек уходит с лендинга, но для тех, кто ушел до завершения регистрации, была настроена ретаргетинговая кампания.

Когда этот человек просматривает страницу Facebook позже вечером, появляется ретаргетинговая реклама вашего мероприятия. Увидев рекламу, вы можете вызвать напоминание, чтобы на этот раз проверить Календарь Google. И, при правильном призыве к действию, эта ретаргетинговая реклама вдохновляет человека заполнить регистрационную форму. Некоммерческие организации могут использовать эту стратегию для увеличения посещаемости любых личных или виртуальных мероприятий, от гала-концертов до игр в гольф.

Заброшенные пожертвования

Многие компании используют ретаргетинг рекламы для конвертации онлайн-покупателей. Вы когда-нибудь добавляли товары в корзину онлайн-покупателей, но решили просто выйти с сайта? Если это так, вполне вероятно, что позже вы получили электронное письмо с темой: «Мы заметили, что вы что-то оставили в корзине!» Также вполне вероятно, что уже на следующий день в вашей ленте Instagram появилась реклама тех же товаров.

Хотя кампании по брошенным корзинам распространены в коммерческом мире, это не означает, что некоммерческие организации не могут воспользоваться той же стратегией для пожертвований. Рассмотрите возможность таргетинга на тех, кто покинул страницу пожертвований вашего сайта, фактически не сделав пожертвования. Этот тип кампании чрезвычайно успешен, потому что вы ориентируетесь на людей, которые, как вы знаете, уже думали о том, чтобы сделать пожертвование. Эти объявления служат полезным напоминанием вернуться.

Однако, в отличие от коммерческого мира, некоммерческие организации должны проявлять особую осторожность при использовании этого типа ретаргетинговой кампании. Сообщение, в котором говорится: «Помнишь тот раз, когда ты чуть не пожертвовал нам деньги?» далеко от идеала. Последнее, что вы хотите сделать, это сделать стратегию очевидной и показаться жадной или слишком агрессивной.

Вместо этого рассмотрите возможные причины, по которым кто-то мог покинуть вашу страницу пожертвований. Возможно, этот человек недостаточно знал о вашем деле. В этом случае реклама, рассказывающая убедительную историю успеха или освещающая одну из ваших программ, может быть эффективной. Держите текст объявления позитивным и любезным с этим типом кампании.

Сопоставление электронной почты

Хотя несколько типов ретаргетинговых кампаний зависят от предыдущих посетителей веб-сайта, сопоставление электронной почты отличается. Кампания по сопоставлению электронной почты позволяет вам обращаться к своим подписчикам (и отписавшимся!) с помощью медийной рекламы, независимо от того, посещали ли эти потенциальные клиенты ваш веб-сайт.

Некоммерческая организация может использовать сопоставление электронной почты для отправки специальных сообщений определенным типам доноров или сегментированным спискам добровольцев. В общем, сопоставление электронной почты также можно использовать для поддержки ваших обычных кампаний по электронной почте. Учитывая, что показатель открытия колеблется в районе 20 %, это отличный способ охватить 80 % тех, кто никогда не открывал вашу электронную почту. Как правило, лучше иметь конкретное сообщение или предложение, когда речь идет о кампаниях по сопоставлению электронной почты.

Геозоны

Кампании по геозонам касаются местоположения. Для некоммерческих организаций этот тип кампании — уникальный способ донести свое дело до аудитории в определенной области. Возможно, вашей организации нужны местные волонтеры для предстоящего проекта или она проводит мероприятие по сбору средств в другом городе. С помощью геозоны вы можете охватить идеальную аудиторию, которую в противном случае могли бы упустить. Геозоны могут отправлять рекламу в гиперспецифические области, такие как офисные здания, церкви, загородные клубы, рестораны, районы с высоким доходом и многое другое.

Кампании по геозонам, как правило, лучше всего работают для повышения осведомленности, поэтому убедитесь, что ваши цели реалистичны. В то время как интерес пользователей уже зарегистрирован в кампаниях по отказу от пожертвований, это не относится к геозоне. Эти пользователи могут не знать о вашей работе и миссии. Рассмотрите возможность использования другого типа ретаргетинговой рекламной кампании.

Как ретаргетинговые рекламные кампании помогли некоторым некоммерческим организациям

Хотя очевидно, что ретаргетинговые кампании имеют явные преимущества для некоммерческих организаций, емкость зачастую препятствует запуску новых проектов. К счастью, аутсорсинг может сэкономить организациям много времени и энергии. Feathr — это маркетинговая платформа, которая помогает некоммерческим организациям с ретаргетингом, а также с другими видами цифрового маркетинга. Взгляните на следующие тематические исследования, чтобы увидеть, как две конкретные организации, большие и малые, выиграли от ретаргетинга рекламных кампаний.

Пример из практики Международной миссии правосудия

IJM — международная организация, которая стремится бороться с проблемами прав человека во всем развивающемся мире. В 2020 году IJM хотел увеличить пожертвования на свою кампанию в конце года по сбору средств на глобальные цели. Конечно, проблема заключалась в том, что пандемия вызвала большую экономическую неопределенность.

Чтобы помочь в достижении своих целей по сбору средств, IJM решила работать с Feathr и запустить многоканальную кампанию. Они внедрили некоторые общие ретаргетинговые объявления, а также сопоставление электронной почты и кампанию по поисковым ключевым словам. Общие расходы на рекламу кампании составили около 7000 долларов.

Всего за 7 недель усилия IJM окупились. Кампании с Feathr собрали 109 500 долларов, что стало самой высокой суммой, которую организация когда-либо собирала в течение сезона благотворительности в конце года. Даже во время пандемии IJM использовала эффективный подход для активизации своих усилий по сбору средств.

Humane Society of North Central Florida Пример из практики

Humane Society of North Central Florida — еще одна организация, которая проводит ретаргетинговые кампании на практике. HSNCF работает, чтобы помочь бездомным домашним животным в районе Северной и Центральной Флориды, и сотрудники хотели, чтобы их дело выделялось во время дня благотворительности онлайн-сообщества. Почти 100 других некоммерческих организаций должны были принять участие, что привело к некоторой скрытой конкуренции в сборе пожертвований.

HSNCF использовала Feathr, чтобы помочь привлечь предыдущих доноров и максимизировать пожертвования. Организация реализовала две кампании: одну для посетителей веб-сайта и одну для списка адресов электронной почты, состоящего из доноров, которые сделали пожертвования в течение последних трех лет. Общие расходы на рекламу составили около 300 долларов.

После дня пожертвований онлайн-сообщества HSNCF получила пожертвования в размере 5590 долларов. Рентабельность рекламных расходов составила 1983%. Благодаря успеху их кампаний Feathr, HSNCF теперь предлагает ретаргетинговые кампании своим спонсорам в рамках своих пакетов спонсорства мероприятий.

Заключительные мысли о ретаргетинге рекламных кампаний

Когда дело доходит до увеличения онлайн-пожертвований с помощью ретаргетинга рекламы, некоммерческие организации могут увидеть отличные результаты.