Ремаркетинг в Google Ads: настройка и запуск ремаркетинговой кампании

Ремаркетинг Google Ads — возможность показать рекламу пользователям, которые уже проявляли интерес к компании, услугам или продуктам, совершая целевое действие, например, заходили на сайт, канал Youtube или скачивали приложение. С помощью данного рекламного инструмента можно показать пользователям объявление со специальным предложением, акцией или новой услугой. В этой статье специалисты сервиса К50 расскажут, как настроить и запустить ремаркетинг в «Гугл Адвордс».

Виды ремаркетинга в Google

Прежде чем переходить к вопросам настройки, необходимо рассмотреть существующие виды ремаркетинга.

Стандартный ремаркетинг

Обычный, или стандартный ремаркетинг предполагает демонстрацию рекламных объявлений посетителям сайта, которые по какой-то причине не стали клиентами. К данной целевой аудитории относятся как просто посетители, так и те, кто добавил товар/услугу в корзину, но не совершил покупку.

КМС Google позволяет настроить ретаргетинг на таких потенциальных клиентов, к примеру, показывая им объявление на других сайтах и в мобильных приложениях.

Ремаркетинг для поисковых объявлений

Ремаркетинг, предполагающий показ объявлений пользователям двух типов:

1. Bid Only. Объявление показывается всем пользователям, которые ищут товары/услуги, но ставка выше для пользователей, входящих в список ремаркетинга.
2. Target&Bid. Показ объявлений только тем потенциальным клиентам, которые есть в списке.

Ремаркетинг на похожие аудитории

Предполагает показ рекламных объявлений пользователям, которые соответствуют своим поведением выбранному алгоритму. В большинстве случаев этот вариант используется одновременно с другими видами ремаркетинга, к примеру, с поисковым. Так можно получить намного больше конверсий.

Динамический ремаркетинг

Отличное средство для больших компаний, оказывающих своим клиентам широкий спектр услуг или продающих много различных товаров.

По статистике, лучше всего динамический ретаргетинг работает для сферы туризма, недвижимости и крупных интернет-магазинов.

Благодаря ему объявление будет «догонять» ушедшего с сайта клиента на разных площадках. Оно будет мелькать перед глазами, что часто приводит к возвращению клиента для совершения заказа.

Ремаркетинг для приложений

Люди, которые пользовались приложением или заходили на сайт через мобильный браузер, будут видеть объявление в других приложениях из Google Play.

Настраивается по одному из двух списков ремаркетинга:

• для всех пользователей;
• только для активных пользователей.

Ремаркетинг для видео

Предполагает показ объявлений потенциальным клиентам, которые уже заходили на ваш Youtube-канал. Они будут видеть его при просмотре других роликов, а также просто на сайтах, в приложениях КМС Google.

Видео-ремаркетинг позволяет тонко настраивать показы. К примеру, рекламу могут видеть только зрители определенного ролика или все посетители канала.

Благодаря этому можно «поймать» аудиторию, которая лучше всего воспримет объявление.

Ремаркетинг по списку e-mail адресов

Ремаркетинг по списку e-mail адресов дает возможность настроить показы рекламных объявлений на уже сформировавшуюся аудиторию или собранную базу потенциальных клиентов.

В рамках такой РК объявления будут показываться аудитории на всех площадках Google, включая поисковик, YouTube, Gmail и т.д.

Ремаркетинг по списку e-mail позволяет:

• оповещать «теплых» клиентов о проходящих акциях, спецпредложениях и скидках;
• «догнать» клиентов, которые заполнили форму обратной связи, но не воспользовались услугой или не купили товар.

Пошаговая настройка

Разобравшись в видах ремаркетинга, можно переходить к следующему вопросу: как настроить ремаркетинг в Гугл Рекламе? Для эффективной настройки необходимо:

• определить цели РК;
• провести сегментацию потенциальных клиентов;
• разработать рекламные объявления.

Когда все готово, цели определены — можно переходить к настройке и запуску.

Связать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Для начала, конечно, понадобятся аккаунты в Ads и Analytics. Когда они созданы, необходимо зайти в «Инструменты» Ads. Здесь выбираем пункт «Менеджер аудиторий», находим в списке «Источники аудитории», находим «Google Аналитика» и нажимаем на кнопку «Установить связь».

Как связать аккаунты Google Ads и Analytics

После этого останется только импортировать выставленные цели из Google Analytics и можно переходить к следующему пункту настроек.

Определить источник данных

На следующем этапе необходимо установить связи с сервисами сбора данных с сайта, откуда будет браться информация по целевой аудитории для рекламной кампании (или с Youtube-каналом).

Для этого необходимо зайти в настройки Google рекламы в категорию «Менеджер аудиторий». Сопряжение настраивается в зависимости от источника:

1. Youtube. Переходим в «Источники аудитории», выбираем из списка Youtube, вводим название канала и подтверждаем связь на Youtube.
2. Сайт. Устанавливаем тег Гугл Рекламы через «Источники аудитории». Выбираем необходимый тип данных, получаем код, который нужно скопировать и вставить в код сайта до тега . Если сайтом занимаются специалисты, достаточно отправить им код — они сделают все необходимое.

Связь с сайтом или Youtube

Создание аудиторий

Google автоматически создает аудитории после подключения сайта к Google Analytics, однако она вряд ли будет полностью соответствовать вашим индивидуальным целям.

Google предлагает на выбор несколько типов аудитории:

• посетители сайта;
• пользователи приложения;
• пользователи Youtube.

Каждый вариант аудитории можно дополнительно настраивать. Например, выбрать среди посетителей сайта только тех, кто заходил на определенную страницу.

Настройка аудиторий из списка клиентов

Чтобы настроить аудиторию на список своих клиентов, нужно просто загрузить базу данных в формате CSV с необходимой информацией по каждому потенциальному покупателю.

Настройка аудитории для ремаркетинга

После этого останется только выбрать сроки использования списка. Стандартное время — 30 календарных дней, хотя пользователь имеет возможность увеличить срок до 540 дней.

Настройка ремаркетинговой кампании

Настройка ремаркетинговой РК не отличается от запуска обычного медийного объявления. От вас потребуется:

• указать бюджет;
• выбрать стратегию назначения ставок;
• определить языковой таргетинг;
• установить геотаргетинг и т.д.

После этого нужно создать группу объявлений и определить ЦА, выбрав ретаргетинг.

В настройках можно исключать нерелевантную ЦА по времени нахождения на сайте. К примеру, людей, которые провели на страницах вашего портала меньше 10 секунд. Настройки устанавливаются во вкладке «Исключения».

Подготовка и запуск рекламных объявлений

Важный этап запуска ремаркетинга в «Гугл» — подготовка материалов для объявлений. Заранее нужно подготовить:

• краткий заголовок объявления;
• длинный заголовок;
• описание;
• призыв к действию;
• медиафайлы.

Всю эту информацию нужно будет указать в соответствующих графах настройки РК, нажав на кнопку «Добавить новое объявление». Когда все готово — запускаем ремаркетинговую кампанию.

Динамический ремаркетинг Google Adwords, ВКонтакте, MyTarget

«Динамический ремаркетинг Adwords, ВКонтакте, MyTarget, TikTok, RR, Facebook*» — это решение, созданное специально для сайтов на Битрикс. Если ваш сайт расположен на этой платформе, вы сможете использовать модуль для сбора данных об аудиториях, посещающих сайт, и их поведении. Полученную информацию можно использовать в динамическом ретаргетинге (ремаркетинге) популярных рекламных сервисов, указанных в названии модуля.

В зависимости от площадки, технология, которая позволяет потенциальным покупателям получать персонализированную рекламу, предлагающую продукцию вашего сайта, которой заинтересовался клиент, называется динамическим ремаркетингом или ретаргетингом. Благодаря тому, что клиент видит в рекламном объявлении заинтересовавшую его продукцию, высока вероятность, что он вернется в интернет-магазин и завершит (или совершит) покупку.

Что может наше решение

Наш модуль позволяет собирать события динамического ремаркетинга для:

• Google Adwords;

• MyTarget;

• VKontakte;

• ТикТок;

• Facebook*.

Также, модуль собирает события для Retail Rocket. Все возможности решения смотрите в таблице ниже.

Поддержка сервисов и событий

	Google	RetailRocket	MyTarget	VKontakte	TikTok
Главная	+	–	+	+	–
Поиск	+	–	+	+	+
Категория	+	+	+	+	–
Карточка	+	+	+	+	+
Корзина	+	–	+	–	–
Начало оформления заказа	–	–	–	+	+
Покупка	+	+	+	+	+
Добавление в корзину	+	+	+	+	+

Внимание, подарок!

Настройка динамического ремаркетинга потребует от вас загрузки всей продукции в рекламные системы. Приобретая наш модуль, вы получаете технологичного помощника — решение «Выгрузка каталога товара в Google Merchant, Tiktok…» совершенно бесплатно! Не тяните с покупкой, акция может закончиться!

Преимущества модуля динамического ретаргетинга

Внедряя ремаркетинг Гугл Адвордс для Битрикс или динамический ретаргетинг ВКонтакте, помните, что наше решение:

1. Поддерживает форматы ecomm и dynx для Гугл Адвордс

2. Поддерживает настройку как через gtag так и через gtm для Гугл Адвордс.

3. Может настраиваться под каждый сайт по многосайтовости.

Технические особенности модуля

Решение адекватно работает как на планшетах, так и на персональных компьютерах и смартфонах, и подходит для всех свежих версий 1С-Bitrix.

Кроме того, модуль:

• Осуществляет поддержку автокомпозитного/композитного режимов.

• Корректно работает со стандартами кодирования символов Windows-1251 и UTF-8.

• Поддерживает режим многосайтовости.

• Идеально работает практически со всеми готовыми решениями (Digital Web, Аспро, Intec и другими).

• Отлично подходит для сайтов, уникальных по дизайну.

Наше дополнение для 1С-Битрикс позволяет вывести динамический ремаркетинг MyTarget и других площадок на новый уровень, что позволит вашей компании повысить продажи и прибыльность бизнеса. Не спешите запускать рекламную кампанию, пока не попробуете наше решение. Тем более, что это можно сделать бесплатно в течение 14 дней.

Актуальную информацию по установке можно посмотреть в карточке решения в официальном маркетплейсе битрикса

На данной вкладке вы можете задать вопросы по решению и получить ответы от разработчика.

Ретаргетинг для Google Ads — приложение Pixel для динамического ретаргетинга для Google Ads

Цены

7-дневная бесплатная пробная версия

Бесплатно навсегда

Бесплатно

• Бесплатно для магазинов с менее чем 10 заказами в месяц
• Автоматическое создание и установка пикселей в 1 клик
• Создание аудитории в Google Ads

Стандарт

$9,99/месяц

• Автоматическое создание и установка пикселей в 1 клик
• Создание аудитории в Google Ads
• Приоритетная поддержка

Бесплатно навсегда

Бесплатно

• Бесплатно для магазинов с менее чем 10 заказами в месяц
• Автоматическое создание и установка пикселей в 1 клик
• Создание аудитории в Google Ads

Стандарт

$9,99/месяц

• Автоматическое создание и установка пикселей в 1 клик
• Создание аудитории в Google Ads
• Приоритетная поддержка

Все платежи выставляются в долларах США. Регулярные платежи и платежи на основе использования выставляются каждые 30 дней.

107 отзывов

Общий рейтинг

Количество на уровень рейтинга

• 91% оценок — 5 звезд

  97

• 5% оценок — 4 звезды

  5

• 1% оценок — 3 звезды

  1

• 0% оценок — 2 звезды
• 4% оценок составляют 1 звезду

  4

24 февраля 2023 г.

прост в использовании, спасибо

thegraeny

Соединенные Штаты

Время использования приложения: 2 дня

17 февраля 2023 г.

Экономит так много времени. Теперь у меня есть больше времени, чтобы сосредоточиться на наших кампаниях, поскольку Аднабу сгруппировал все для меня.

Поварская кромка

Канада

Время использования приложения: 1 день

17 февраля 2023 г.

Просто отлично! Команда замечательная, они такие дружелюбные и готовые помочь, а приложение работает отлично! Большое спасибо

Die Outbacker

Германия

Время использования приложения: 22 дня

Все отзывы

Об этом приложении

Запущен

25 октября 2017 г.

Языки

Немецкий, датский, чешский, английский, испанский, финский, французский, итальянский, японский, корейский, норвежский (букмол), голландский, польский, португальский (Бразилия), португальский (Португалия), шведский, тайский, турецкий, Китайский (упрощенный) и китайский (традиционный)

Интегрируется с

Google AdWords, Google Merchant Center, Google Ads

Построен AdNabu Global, Inc.

О AdNabu Global, Inc.

Веб-сайт

4 приложения

4,9 средний рейтинг

5 лет разработки приложений для Shopify App Store

Поддерживать

Отправить сообщение

+1 (415) 323-6228

[email protected]

Ресурсы

Политика конфиденциальности

Часто задаваемые вопросы

Больше таких приложений

OnePixel Пиксель Facebook, TikTok

4.9 из 5 звезд (117) всего 117 отзывов • Доступен бесплатный план

Многопиксельное отслеживание, Google Ads Conversion & Conversions API

AdRoll Маркетинг и реклама

4. 1 из 5 звезд (445) всего 445 отзывов • Доступен бесплатный план

Запуск медийной и социальной рекламы + электронная почта на одной оптимизированной платформе

Adeagle: получение трафика • Объявления с искусственным интеллектом

4,8 из 5 звезд (222) всего 222 отзыва • Доступен бесплатный план

Увеличение продаж за счет трафика из других магазинов и нишевых веб-сайтов/приложений

Как перенаправить посетителей сайта в Google Ads

Первоначально опубликовано: 18 ноября 2021 г., 09:59:37, обновлено: 20 января 2023 г., 04:01:32

Ремаркетинг — это тактика, которую вы можете использовать при поиске. , медийные и торговые кампании для таргетинга на людей, которые посетили ваш сайт с рекламой после того, как покинули его.

Первым шагом в реализации этого плана является настройка аудитории ремаркетинга в Google Ads. Эту аудиторию можно создать с помощью списка «Все посетители» Google Реклама или списка «Все пользователи» (полученного из Google Analytics). Вы можете дополнительно сегментировать свою целевую аудиторию на основе таких факторов, как количество времени, проведенное на сайте, какие веб-страницы были посещены и где посетитель покинул сайт.

Когда дело доходит до создания и сегментации аудитории ремаркетинга, Google Ads обычно достаточно для удовлетворения ваших потребностей. Однако в некоторых случаях вам может понадобиться использовать Google Analytics для создания более специализированных и целевых аудиторий ремаркетинга.

Давайте начнем с шагов, необходимых для перенацеливания посетителей вашего сайта:

1. Войдите в Google Ads.
2. В правом верхнем углу выберите «Инструменты и настройки», а затем нажмите «Диспетчер аудитории» в разделе «Общая библиотека». Это та часть, где вы поместите всю свою аудиторию. Если вы не замечаете никаких аудиторий, вероятно, на вашем веб-сайте нет тега ремаркетинга или вы работаете в отрасли, где Google не позволяет вам делать ремаркетинг для людей.
3. Чтобы создать новую аудиторию, нажмите синюю кнопку в верхнем левом углу и выберите «Посетители веб-сайта».
4. Вы можете создать аудиторию ремаркетинга различными способами. Например, вы можете создать список ремаркетинга, ориентированный на пользователей, посетивших определенные URL-адреса, выбрав «Посетители страницы», а затем указать, какие требования к URL-адресам необходимо выполнить.
5. После этого перейдите в область параметров предварительного заполнения и нажмите на нее. Здесь вы можете поручить Google предварительно заполнить список пользователями за предыдущие 30 дней или начать создавать список со дня одобрения аудиторией, если вы хотите начать с нуля.
6. Выберите продолжительность членства в списке аудитории. Это определяет, как долго пользователь будет оставаться в аудитории и когда он будет удален. После того, как человек соответствует требованиям URL, он или она может оставаться в аудитории до 540 дней. По своим собственным стратегическим причинам напишите краткое описание аудитории.
7. Нажмите кнопку «Создать сегмент». Аудитория продвигается через процедуру утверждения Google Ads на этом заключительном этапе (может занять до 24 часов).

Напоминание разрешить разработчику сайта установить тег на вашем сайте.

Рекомендованная статья : Полное руководство по Google Ads

Важные советы по началу работы с кампанией ретаргетинга/ремаркетинга или услуги. Рассмотрите следующие рекомендации, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний ремаркетинга:

1. Создайте план ремаркетинга

Как и любой другой вид маркетинга, к кампании ретаргетинга следует подходить с учетом стратегии. Подумайте, какие списки вы хотели бы составить и как бы вы хотели их использовать. Кроме того, рассмотрите основные цели, которых вы хотите достичь с помощью кампании, и создайте вокруг них свои списки ремаркетинга.

2. Проверьте актуальность вашей политики конфиденциальности.

Обновите свою политику конфиденциальности, чтобы убедиться, что в ней указано, что на вашем сайте используются соответствующие файлы cookie и третьи лица, прежде чем запускать кампанию ремаркетинга и добавлять какой-либо код на страницу.

Рекомендуемое видео : Упрощение динамического ремаркетинга — Справка Google Реклама

Как повысить эффективность кампаний ремаркетинга

У вас есть активные кампании в Google Реклама и вы хотите, чтобы мы проверили их эффективность? Если это так, будет проведен хорошо проведенный аудит, который поможет вам выявить проблемы, которые необходимо исправить, определить области для улучшения и дать вам четкое общее представление о том, насколько хорошо работают ваши объявления Google. Свяжитесь с нами

Тестирование рекламы

Ваша реклама может выиграть от сильного брендинга. Начните с этого сообщения в качестве контрольного, а затем поэкспериментируйте с другими. Относитесь к ремаркетинговой рекламе так же, как к любой другой рекламе, но не забывайте учитывать целевую демографию. Поскольку эти пользователи уже знают ваш бизнес, вам, возможно, придется сделать все возможное, чтобы побудить их вернуться на ваш сайт. Экспериментируйте с различными предложениями, призывами к действию, визуальными эффектами и всем остальным, что приходит на ум.

Комбинированное тестирование на индивидуальной основе

Объединение нескольких категорий ремаркетинга и похожих аудиторий может дать разные результаты. Продолжайте экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей учетной записи. Поэкспериментируйте с различными комбинациями длины файлов cookie. Сообщения для посетителей, которые пришли от 7 до 30 дней назад, могут работать или не работать для пользователей, которые пришли от 30 до 60 дней назад.

Тестирование с ограничением частоты показов

Вы не хотите беспокоить людей, но также хотите увеличить количество людей, которые посещают ваш сайт, потому что они заинтересованы. Следите за размером своей аудитории, а также за количеством показов, которые получают ваши группы объявлений ремаркетинга. Возможно, ваш порог слишком высок, и вы вообще ничего не ограничиваете. Возможно, вы установили слишком низкое значение и резко ограничиваете показ своей рекламы.

Оценка ставок

В кампании ремаркетинга нужно следить за долей полученных показов. Поскольку вы следите за людьми, а не за сайтами, вы можете разозлить некоторых из них, если доберетесь до 100% IS. Следите за своими ставками с точки зрения экономической эффективности, рентабельности инвестиций и доли показов.

Тестирование целевых страниц

Вы уже установили определенный уровень знакомства с человеком, которого возвращаете на свой сайт.