Яндекс.Директу, Google Ads и инструментам автоматизации
Информации по контексту так много, что легко потеряться. Особенно новички сильно рискуют потратить время на маловажные материалы и пропустить действительно годный контент. Подборка источников знаний по контекстной рекламе для РРС-специалистов — начинающих и продолжающих.
Чтобы обучение контекстной рекламе (и развитие вас как PPC-специалиста) шло быстро и эффективно, мы приготовили подборку полезных проверенных ресурсов. Критерии выбора: экспертная и полезная информация, известность и квалификация компании или автора, активность и актуальность публикаций.
Официальные ресурсы рекламных систем
1. Справка по «Google Рекламе». Коротко и сухо о начале работы, управлении объявлениями, оплате и пр. Есть пошаговые инструкции и информация о сертификации. У Google Ads есть официальная страница в VK, где выходят обновления, советы, статьи. Чтобы следить за новостями, можно также подписаться на рассылку.
2. Яндекс.
Помощь – Директ. Правила, обзоры форматов и стратегий, порядок расчета и т. д. Справку хорошо смотреть в процессе работы, но для обучения с нуля больше подойдет «Школа Директа». Там есть базовые уроки для специалистов и курс о том, как выбрать подрядчика. Еще можно получать новости Директа и других рекламных технологий, а также анонсы обучающих мероприятий, на почту, для этого необходимо подписаться на рассылку.
Новости PPC, нишевые издания
3. Ppc.world — портал о работе с платным трафиком и интернет-рекламой. Вас ждут статьи по Яндекс.Директу, Google Ads, веб-аналитике, новости и афиша мероприятий, курсы и вакансии.
Ссылки: сайт, VK, FB, Telegram.
4. Searchengines — один из первых порталов Рунета об интернет-маркетинге. На сайте, в социальных сетях и рассылке проекта вы найдете новости Google и Яндекса, отчеты по теме поискового маркетинга, статьи о настройке контекстной рекламы.
Ссылки: сайт, форум, рассылка, VK, FB, Twitter, Telegram.
Рекомендуем прочитать
35+ ресурсов для обучения SEO и развития в профессии
Блоги, социальные сети, каналы экспертов
5. Айнур Талгаев – специалист по Google Ads, обещает решить любой вопрос, связанный с этим инструментом. В своем «нелегально-аморальным и криминальном» блоге публикует кейсы, ответы на вопросы и новости. Во ВКонтакте размещаются промокоды, вакансии, объявления о купле-продаже аккаунтов.
6. Дмитрий Тонких — PPC-специалист, ведет авторский Telegram-канал по скриптам Google Ads: новости, полезные советы и решения по теме.
7. Евгения Дуброва-Аликсюк — специалист по контекстной рекламе, автор Telegram-канала Webmagic. Здесь вы найдете полезные новости из мира PPC и веб-аналитики.
8. Яков Осипенков — экс-PPC-специалист в ConvertMonster и Kokoc, автор блога про контекстную рекламу и веб-аналитику. Есть сайт с сотней статей и его филиалы в VK, Telegram.
9. Татьяна Михальченко — специалист по контекстной рекламе, преподаватель, автор проекта PPC.Webanalytics со своими Telegram-каналом, страницы в FB и VK). Основной формат — ежедневный дайджест статей по контекстной рекламе и веб-аналитике. Полезно читать и клиентам, и специалистам.
10. Константин Сентищев — эксперт по Ads, ведет паблик в VK о секретах Google Ads: статьи, ответы на вопросы подписчиков, скринкасты.
11. Кирилл Никулин — CEO агентства контекстной рекламы Red Meteors. Новостями и статьями об интернет-рекламе он делится в телеграм-канале PPC Life (вместе с Евгенией Аликсюк). У автора есть еще второй канал с лайфхаками, но тот не обновлялся с января.
12. Алексей Ярошенко — сертифицированный специалист Google Ads и Analytics. Ведет блог о контекстной рекламе и аналитике, а в FB еще репостит коллег, постит ссылки на интервью и мероприятия.
Ресурсы агентств и сервисов
13. eLama — платформа автоматизации контекстной рекламы.
В блоге публикуются новости отрасли, руководства по запуску и оптимизации рекламных кампаний, конспекты вебинаров.
Ссылки: сайт, VK, FB, Twitter, Telegram, YouTube
14. Yagla — инструмент настройки и ведения PPC-кампаний методом гиперсегментации. На своих страницах представители компании затрагивают важные темы для любого специалиста: конверсия лендинга, попадание в целевую аудиторию, показатели эффективности и др. Там можно найти не только руководства, но и реальные кейсы.
Ссылки: сайт, VK, FB, YouTube
15. PPC-help — инструменты для работы с контекстной рекламой для профессионалов. Блога нет, а в социальных сетях публикуются новости, скрипты, подборки креативов, ссылки на полезные статьи и инструменты.
Ссылки: VK, Twitter.
16. Seodroid — сервис оптимизации и автоматизации рекламы в Яндекс.Директе. Представители компании работают над подборками, гайдами, дайджестами и иногда конспектами лекций.
Ссылки: сайт, VK
17. Click.ru — профессиональные инструменты для PPC-специалистов, автоматизация контекстной и таргетированной рекламы с выгодной партнерской программой. В блоге — ежемесячные дайджесты новостей, руководства по настройке и оптимизации, подборки полезностей.
Ссылки: сайт, VK, FB, Telegram, YouTube
18. PPC Hero — зарубежный блог о платном трафике от агентства Hanapin Marketing: советы по PPC и стратегии, новости инструментов Google и анонсы обучающих мероприятий.
Ссылки: сайт
19. UAAteam — украинское digital-агентство. В блоге в основном руководства, инструкции, подборки о платной рекламе на поиске и в контекстно-медийных сетях. За новыми статьями можно следить и в социальных сетях.
Ссылки: сайт, FB, YouTube
20. Sotnik — агентство контекстной рекламы, ведет тематический блог на сайте и делится статьями в социальных сетях. Про Директ и Facebook Ads мало, в основном речь о продуктах Google.
Ссылки: сайт, FB, Twitter, YouTube
21. Penguin Team — аутсорс-агентство из Украины — ведет блог, в котором материалы преимущественно посвящены контекстной рекламе. Как правило, это гайды и инструкции.
Ссылки: сайт, FB
Также статьи о контекстной рекламе есть в блоге Cybermarketing, их можно найти по соответствующему хештегу.
Специализированные коммьюнити
22. Контекстная реклама — закрытое сообщество в Facebook, насчитывает около 8 500 участников. Аудитория — профессионалы-контекстологи и желающие ими стать. Флуд и вакансии запрещены, реклама по согласованию.
23. PPC Chat — Telegram-чат для обсуждений, вопросов и ответов по теме Директа, Ads, Метрики и Analytics. Количество подписчиков уже перевалило за 3 000.
24. CPC Real Talk — в этой Telegram-группе призывают задавать любые вопросы по контекстной рекламе (и получать на них ответы). Подписались уже 2 200 человек. За рекламу, вакансии, флуд — бан.
25. AdWords на раз два — специализированный чат по «Google Рекламе», в основном делятся советами и обсуждают арбитраж.
Онлайн-курсы
26. Контекстная реклама — бесплатный видеокурс от Cybermarketing. Преподает Дмитрий Климчуков, сертифицированный специалист по Яндекс.Директу и Google Рекламе. В программе 6 уроков, в конце — сертификат.
27. Специалист по Яндекс.Директу / Google Ads — два бесплатных видеокурса на портале PPC.World. Занятия ведут эксперты по обучению и сертифицированные специалисты.
28. Подготовка к сертификации Яндекс.Директ и Google Ads — бесплатные онлайн-курсы Нетологии, направленные на конечный результат: сдачу экзамена и право считаться квалифицированным специалистом. Занятия идут 8 и 13 дней соответственно.
29. Контекстная реклама: локомотив для бизнеса — интенсив от Cybermarketing, углубленный курс Дмитрия Климчукова по Яндекс.Директу, Google Ads и веб-аналитике. Логичное продолжение предыдущего бесплатного видеокурса. Интенсив идет 1 месяц и стоит 20 000 р.
со скидкой. Кстати, его можно посетить не только онлайн, но и очно — в Москве.
30. Весь контекст за 4 месяца — авторский онлайн-практикум от Ильи Исерсона, одного из сильнейших экспертов по контекстной рекламе в Рунете. Цена участия — 43 000 р.
31. Эффективная контекстная реклама — программа подготовки от учебного центра Unibrains, разработана при поддержке экспертов по обучению Яндекса и Google. Занятия очные, проходят в РЭУ им. Г.В. Плеханова. Курс идет 3 месяца, стоит 70 000 р.
Конференции
32. PPC Day — бесплатная онлайн-конференция от Webpromoexperts, которая посвящена контекстной рекламе. В этом году прошла в июне, можно купить записи. В числе спикеров: Олег Поддубный, Константин Найчуков, Андрей Осипов.
33. CyberPPCDay — тоже бесплатная онлайн-конференция, только от Cybermarketing. В этом году еще не было, есть записи предыдущего мероприятия (само собой, многое еще актуально). С докладами выступили Илья Исерсон, Роман Рыбальченко и другие эксперты.
34. SEMconf — уже платная конференция про контекстную рекламу, мобильный маркетинг, управление агентством. Есть два формата: онлайн и офлайн в Москве. Участие стоит от 7 500 р. Ближайшее мероприятие в октябре.
50 полезных ресурсов для тех, кто хочет знать всё о контекстной рекламе — Маркетинг на vc.ru
Курсы
Курсов, обучающих контекстной рекламе, действительно много. Это здорово, поскольку перед специалистами одновременно открыто множество возможностей для повышения квалификации. Как выбрать максимально полезный курс? Наши рекомендации достаточно простые: внимательно изучите программу каждого курса и постарайтесь узнать реальные отзывы его выпускников.
1. Школа контекстной рекламы от «Яндекса»
Курсы, не требующие подтверждения авторитетности. Отличная возможность учиться напрямую у экспертов рекламной площадки, поскольку преподаватели курса — это специалисты из «Яндекса» и их партнёры. Обычно занятия проводится трижды в неделю в течение двух недель.
Существует архив с записями докладов, сделанных ранее, — полезный ресурс для любого специалиста по контексту. Все занятия бесплатные. Участники, прошедшие курс успешно, получают сертификат.
2. Основы рекламы в Google AdWords. «Универсариум»
Эти курсы — одни из самых новых, они были анонсированы всего несколько дней назад. Благодаря им вы сможете больше узнать о базовых инструментах Google AdWords, настройках, типах рекламных кампаний и о том, как получить необходимый бизнес-результат. Среди лекторов — специалисты из Google.
3. Google AdWords: подготовка к сдаче экзамена по поисковой рекламе. «Нетология»
Короткий десятидневный онлайн-курс, на котором вы сможете узнать о расширенных возможностях Google AdWords, научиться отслеживать конверсии и анализировать результаты кампаний. Несмотря на продолжительность курса, программа довольно насыщенная и состоит из пяти теоретических блоков. Преподаватель курса — Елена Бит-Ишо, руководитель production-отдела Adventum.
4. Профессия интернет-маркетолог. GeekBrains
Компания предлагает как открытые вебинары, так и длительные учебные курсы. Авторы программы обещают, что занятия будут носить максимально практический характер. На выбор доступны восемь учебных курсов по разным направлениям.
5. Эффективный контекст: запуск рекламы в Google AdWords и «Яндекс.Директе». WebPromo Experts
Дистанционный курс со свободным графиком обучения и акцентом на практику и отработку навыков. Программа курса состоит из десяти лекций, причем последняя из них — это экзамен. Всего преподавателей курса шесть — это специалисты из WebPromo Experts, UA Master, TemposWeb, Quadrate28 и независимые эксперты. Старт ближайшего курса — 13 февраля.
6. Контекстная реклама: «Яндекс.Директ». WebPromo Experts
Этот дистанционный курс немного короче предыдущего: восемь лекций, на которых эксперты расскажут о создании аккаунта в «Яндекс.Директе», генерации объявлений, запуске кампаний, автоматизации и оптимизации, «Яндекс.
7. Контекстная реклама: локомотив для бизнеса. CyberMarketing
Курсы состоят из восьми занятий, которые помогут слушателям научиться настраивать и вести рекламную кампанию в AdWords и «Директ», планировать бюджет, работать со счётчиками аналитики и анализировать трафик. Преподаватель курса — Дмитрий Климчуков, генеральный директор агентства Click.ru. Занятия проходят в Москве, на базе института МИРБИС.
8. Контекстная реклама в «Яндекс.Директ». «Нетология»
Интенсивный полуторачасовой курс от «Нетологии» для тех, кто хочет быстро овладеть основными навыками, необходимыми для запуска успешной рекламной кампании в «Яндекс.Директ». Во время обучения вы узнаете, как завести аккаунт, подобрать релевантные ключевые слова, выбрать правильную ставку, автоматизировать инструменты и многое другое. Ведущая курса — Ирина Козлова, исполнительный директор рекламного агентства «Блондинка.
9. Контекстная реклама: как извлечь максимум для бизнеса. «Нетология»
Онлайн-курс недавно стартовал, но, если вы поспешите, то всё ещё можете к нему присоединиться. Курс состоит из четырёх блоков: «Яндекс», Google, веб-аналитика и анализ эффективности, а также автоматизация и расширенные возможности.
10. Курсы в учебном центре при МГТУ им. Баумана
Не самое очевидное место для изучения контекстной рекламы, однако создателям курсов удалось собрать сильную команду лекторов: специалистов из «Яндекса», крупного бизнеса и консалтинга. Компания проводит курсы, направленные на создание эффективной контекстной рекламы в Google AdWords и «Яндекс.Директе» как для новичков, так и для профессионалов. Подходящий вам вы сможете найти на их сайте.
Книги
Скажем сразу, что букваря контекстной рекламы, где всё было бы расписано от а до я, нет и, к сожалению, быть не может. Это связано с тем, что отрасль развивается слишком быстро: после выхода книга может устареть уже через пару месяцев.
1. Филипп Царевский. «»Яндекс. Директ». Как получать прибыль, а не играть в лотерею», 2016 год.
Книга интересна тем, что ориентируется на малый и средний бизнес — соответственно все рекомендации и кейсы в ней максимально приближены к реалиям российских компаний.
2. Ingate, Google AdWords: контекстная реклама для вашего сайта, 2016 год
Книга рассказывает о том, как грамотно стартовать рекламную кампанию в AdWords, запустить динамический ремаркетинг, и в целом повысить эффективность контекстной рекламы. Приятный бонус — пособие распространяется бесплатно.
3. Илья Цымбалист и Алексей Лысенко, «Стратегия запуска Яндекс.Директ 3.0», 2016 год
Ещё одна бесплатная книга. Работа состоит из двух частей — для новичков и опытных специалистов.
Авторы обещают, что после прочтения вы сможете привлекать больше трафика за меньшие деньги и за счет этого сэкономить бюджет.
4. Ноа Эшед, Юрий Бишанский, The Smart Marketer’s Guide to Google Adwords, 2016 год
Практическое издание, которое предоставляет маркетологам простые и полезные советы о том, создавать, измерять и увеличивать результаты контекстных кампаний в Google.AdWords. Книга доступна только на английском языке.
5. Бенджамин Мэнголд, Learning Google AdWords and Google Analytics, 2015 год
Эта книга также, к сожалению, не переведена на русский язык. Но если ваши навыки владения английским позволяют ее прочесть — не пропустите это издание, поскольку оно получило положительные отзывы от многих экспертов и компаний, например, Google и Digital Analytics Association.
6. Брэд Геддс, Google AdWords. Исчерпывающее руководство, 2014 год
Книга охватывает все основные аспекты, необходимые для начинающего специалиста: психология поиска в интернете, принципы составления ключевых слов, история AdWords, особенности мобильной рекламы, способы таргетирования, анализ результатов и многое другое.
7. Василий Смирнов, «Прибыльная контекстная реклама», 2014 год
По словам авторов, эта книга — отличный старт для тех, кто только собирается запускать контекстную рекламу, поскольку она рассказывает о том, как избежать базовых ошибок и не спустить бюджет впустую.
8. Брайан Тодд, Перри Маршалл, «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords», 2014 год.
Эта книга скорее популярна за рубежом, чем в России. На наш взгляд, книга в России сильно недооценена, поскольку она содержит много практических советов о том, как создавать эффективные продающие объявления, увеличить продажи, укрепить отношения с клиентами и стать лидерами в своей нише.
9. Константин Живенков, «Эффективная реклама в «Яндекс.Директ»», 2014 год.
Каждый параграф книги посвящён какому-то практическому аспекту, например, как правильно выбрать семантическое ядро, как грамотно использовать таргетинг для повышения эффективности объявлений, что такое CTR и почему так важны заголовки.
10. Андрей Белоусов, «Оптимизация контекстной рекламы», 2014 год.
Книга не подходит для новичков — она рассчитана скорее на матерых специалистов, которые хорошо разбираются в технологиях и терминах. Интересно то, что автор использует математический подход к контекстной рекламе. Бонус: книга распространяется бесплатно.
Блоги о контекстной рекламе
Блоги по контекстной рекламе ведут как отдельные эксперты, так и компании, работающие в этой отрасли. Мы включили в подборку в том числе и зарубежные блоги, поскольку именно в них вы можете узнать о передовых технологиях в области контекстной рекламы.
1. Блог Нила Пателя
Нил Патель — предприниматель и признанный эксперт в области интернет-маркетинга. По его мнению, эффективность классических инструментов постепенно снижается и для достижения максимальных результатов необходимо постоянно генерировать и реализовывать свежие идеи. Их он и описывает в своём блоге.
2. Блог Хэйди Коэн
Ещё один признанный зарубежный блог об интернет-маркетинге.
Хэйди освещает широкий список тем по контент-маркетингу, SMM и контекстной рекламе. Опубликованные материалы обычно небольшого размера, однако очень информативны и содержат конкретную инструкцию к действию. Одна из особенностей блога — живой язык и юмор.
3. Hubspot
Ресурс, о котором вы наверняка уже знаете. Hubspot — настоящая энциклопедия для любого специалиста по маркетингу и продажам, поскольку он охватывает огромный список тем. Блог обновляется достаточно часто, поэтому, чтобы не пропустить ничего полезного, рекомендуем подписаться на его обновления.
4. Techcrunch.com
Techcrunch сложно назвать блогом, но и не упомянуть его невозможно. В нём нет конкретных рекомендаций по работе с контекстной рекламой, однако все передовые новости рынка и качественную аналитику вы найдёте именно там. Must read для любого специалиста в области интернет-рекламы.
5. Digital Marketer
Отличный блог, в котором вы можете узнать о том, как создать эффективную рекламную кампанию, увеличить свой ROI, создать и продать новые продукты.
Авторы блога также ведут интересный подкаст
Perpetual Traffic.
6. Marketing Land
Англоязычный блог, в котором вы найдете материалы на самые разные темы: контекстная реклама, SMM, CMO, аналитика, e-commerce, мобильная реклама и другие. Блог обновляется достаточно часто и очень похож на полноценное СМИ.
7. Блог бюро «Лира»
Ещё один качественный, постоянно обновляемый блог по контекстной рекламе. Интересная рубрика — ответы на вопросы читателей блога. Любой специалист может задать вопрос экспертам компании (например, нужно ли подключать колл-трекинг) и получить развернутый, полный ответ с ссылками и рекомендациями.
8. Блог LPgenerator
Блог охватывает широкий спектр тем по интернет-маркетингу: контекстная реклама, лидогенерация, оптимизация конверсии, ценообразование, копирайтинг, стартапы, социальные сети, входящий маркетинг, бизнес-аналитика, юзабилити и многое другое.9. Блог HRTraffic
Хороший блог с практическими советами, который, к сожалению, не оперативно обновляется в последнее время.
Фишка блога — максимально практичные рекомендации по улучшению рекламных кампаний. Рассчитан скорее на опытных специалистов, поскольку в нём много специализированной лексики и механик.
10. Online Behavior
Если вам интересны аналитика и анализ, то этот блог точно для вас. В блоге вы найдете как большие лонгриды, так и короткие инструкции для специалистов в интернет-маркетинге.
Telegram-каналы и чаты
Подписка на профессиональный Telegram-канал — это простой способ оставаться в курсе событий, и при этом инвестировать минимальное количество времени.
1. Дайджест CPA @digest_cpa
Канал обновляется ежедневно. Контент: подборки лучших двух-пяти материалов дня из русскоязычных СМИ и блогов, полезных для специалистов по контекстной рекламе и в целом для всех, кто занимается интернет-маркетингом.
2. Идея украдена @ukradeno
Авторы канала публикуют несколько раз в день полезные ссылки на аналитические материалы, колонки и статьи о контекстной рекламе и интернет-маркетинге.
Посты удобно организованы: помимо ссылки в них есть указание на целевую аудиторию записи, ориентировочное время прочтения и короткая выжимка информации.
3. I-Marketing.ua @imarketingua
Канал много времени уделяет описанию новых инструментов в интернет-маркетинге (множество из них подходит и для контекстной рекламы) и «фишкам» по эффективному использованию уже имеющихся. Также в канале вы найдёте много полезных ссылок на другие каналы и материалы в СМИ.
4. Тру.Маркетинг @kineticaagency
Дайджест новостей площадок, ссылки на интересные статьи в СМИ и блогах, анонсы профильных конференций и много других актуальных для специалистов материалов.
5. Интернет-аналитика @internetanalytics
Если вы любите цифры и анализ — этот канал точно для вас. Много картинок, полезных ссылок и личной позиции автора.6. Русский маркетинг @smmrus
Один из самых известных Telegram-каналов о маркетинге в России — более 12 тысяч подписчиков.
С точки зрения контекстной рекламы, канал, возможно, не самый полезный, однако для того, чтобы быть в курсе событий отрасли, подходит идеально. Автор канала — Семён Ефимов.
7. PPC chat @ppcchat
Это не канал, а чат. Весьма полезный для тех, кто занимается рекламой в десктопе и на мобильных устройствах, поскольку позволяет оперативно получать ответы на свои вопросы от других специалистов.
8. О digital @digitalarticles
Небольшой Telegram-канал с интересным форматом мини-гайдов. В канале вы найдете: короткие выжимки из материалов СМИ и блогов (в том числе и зарубежных), обновления площадок и интересные примеры кейсов.
9. Check ROI @checkroi
Чек-листы, обзоры сервисов, полезные советы. Например, как правильно рассчитать ROI, CPA или CPC. Автор канала сейчас занимается разработкой одноимённого сайта.
10. Чат Digital Job, @digitaljob
Ещё один чат в Telegram. Его участники делятся вакансиями и резюме в сфере digital.
В том числе есть вакансии для специалистов в контекстной рекламе.
Подкасты и видеоканалы
Ещё один вариант для занятых специалистов, который позволяет узнавать полезную информацию, не отвлекаясь от основных дел. Видеоконтент и подкасты не так популярны в России, однако в нашу подборку попали действительно интересные и качественные ресурсы.
1. Нетология ТВ
Видеоканал на Youtube, в котором собраны лекции по интернет-маркетингу от ведущих экспертов рунета. Есть полезные записи и для тех, кто специализируется на контекстной рекламе, например, мастер-класс от Олега Рудакова о том, как сделать пользовательский отчёт в Google Analytics или выступление Антона Воронюка о настройке целей для разных типов проектов.
2. Google для бизнеса
Официальный видеоканал Google, в котором вы найдёте записи с профильных конференций, мастер-классов и вебинаров от специалистов Google и их партнёров, советы по оптимизации кампании и многое другое.
3. «Яндекс»
Аналогичный предыдущему видеоканал: новости кампании, рекомендации для улучшения вашей РК, видео с выступлений, записи вебинаров, рекламные ролики и всё, что вам нужно знать о «Яндексе».
4. Annika13ltd
Очень полезный, но не совсем известный канал на Youtube о контекстной рекламе, SMM, SEO и SMO. Есть отличная интерактивная рубрика — ответы на вопросы слушателей. К сожалению, в последнее время канал не так часто обновляется.
5. SEOPult TV
Наверное, один из самых известных видеоканалов в России. В нём вы найдете вебинары, мастер-классы и передачи об актуальных трендах интернет-маркетинга, новых технологиях и инструментах в e-commerce, SMM, SEO, веб-разработке. Для специалистов по контексту тоже есть кое-что интересное, например, информация о Google Adwords, партнёрских сетях и мобильной рекламе.
6. SeoProfy UA
Масса полезных советов и рекомендаций по оптимизации и улучшению рекламных кампаний.
SeoProfy оперативно реагируют на новые тренды или изменения площадок и записывают обучающие видео, которые помогают слушателям разобраться в обновлениях.
7. Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts
Помните, мы рассказывали выше о вебинарах от WebPromo Experts? Так вот, на их Youtube-канале собрана большая подборка их записей. В канале очень удобная навигация по рубрикам: фишки интернет-маркетинга, кейсы, встреча с экспертом, советы от лекторов и полевые репортажи.
8. «Точка зрения»
Подкаст, к сожалению, не обновляется уже около года, однако многие из старых записей всё ещё очень актуальны: смело слушайте передачи о programmatic, мобильной рекламе и инструментах аналитики и автоматизации.
9. Alytics.Драйв
Новый подкаст о контекстной рекламе. Ведущие подкаста приглашают различных экспертов для обсуждения актуальных тем: performance-маркетинг, эффективность контекстной рекламы, грамотное распределение бюджета, поиск специалистов и многое другое.
Для визуалов —
текстовые расшифровки интервью на vc.ru.
10. Marketing Over Coffee
Англоязычный подкаст для тех, кто хочет быть в курсе всех глобальных новостей в сфере маркетинга. Еженедельная дискуссия Джона Уолла и Кристофера Пенна о самых важных обновлениях отрасли. Один из немногих подкастов, основанных на новостях, а не темах для обсуждения.
4 Примеры эффективной тактики контекстной рекламы
Данные, полученные от сигналов контекстного трафика, могут помочь рекламодателям показывать потребителям нужную рекламу в нужное время.
Контекстная реклама — очень ценный подход в мире после IDFA. Поскольку трафик LAT (ограничение отслеживания рекламы) продолжает оставаться доминирующим типом цифровой активности, рекламодателям необходимо найти творческие способы показа релевантной рекламы потребителям без доступа к подробным данным об их поведении. Ориентация на контекстную рекламу может дать хорошие результаты для рекламодателей, которые знают, как использовать данные, доступные из контекстного трафика.
В этой статье мы рассмотрим четыре примера контекстной рекламы, которые продемонстрируют, как контекстные сигналы могут помочь привлечь потребителей к нужной рекламе в нужное время.
Перейти к разделу…
Пример контекстной рекламы №1: Категория магазина приложений
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Пример контекстной рекламы: №3: Особенности устройства
Пример контекстной рекламы №4: Настройки звука
Контекстная пример рекламы №1: магазин приложений категории
На мобильных устройствах один из самых распространенных примеров контекстной рекламы связывает приложения через их категоризацию в магазине приложений. Например, пользователь, играющий в гоночную игру, получит в приложении рекламу другого приложения, которое совпадает с этой категорией (игры) и подкатегорией (гонки). Есть место и для экспериментов. Как пользователь, играющий в автомобильные гонки, будет взаимодействовать с рекламой гонок на мотоциклах по бездорожью или скачек на лошадях?
Это приложение контекстной рекламы не ново — рекламные сети уже много лет сочетают рекламу головоломок с другими играми-головоломками, — но его история эффективности устанавливает ставки для таргетинга контекстной рекламы.
Пример контекстной рекламы №2: Местоположение
Еще одним примером эффективной контекстной рекламы является использование таких сигналов, как время в формате UTC, для понимания местоположения пользователя. Рекламодателям сложно узнать точное местоположение пользователя, но определение таких простых деталей, как часовой пояс и предпочитаемый язык, может привести к более точной контекстной рекламе. Например, реклама продуктового набора или приложения для приготовления пищи менее полезна в полночь, когда большинство людей уже наелись досыта, чем в полдень, когда они начинают думать, что им приготовить на ужин. Для приложений по доставке еды четыре часа дня — золотой час. По мере того, как работники начинают отсчитывать время до конца рабочего дня, реклама, которая дает им на одну тему меньше и делает ужин максимально простым, становится невероятно привлекательной.
В этом смысле важно использовать комплексный подход к контекстной рекламе. Контекстные данные не только полезны, когда речь идет о создании актуальной темы, они также позволяют рекламодателям расставлять приоритеты в отношении объявлений, которые полезны в данный момент, в зависимости от того, как проходит день для большинства людей.
Пример контекстной рекламы: #3: Особенности устройства
Представьте себе: реклама вашего мобильного приложения настолько эффективна, что пользователь с энтузиазмом нажимает на нее и спешит в магазин приложений, чтобы немедленно загрузить ее, только чтобы обнаружить, что она несовместима с их устройством или у них нет места для загрузки. Плохой опыт — это поцелуй смерти в рекламе. Потребители, скорее всего, негативно отнесутся к вашему приложению или даже к вашей компании, и в следующий раз, когда они увидят вашу рекламу, они вспомнят, как разочарованы они были в первый раз.
Вот где детализация устройства имеет большое значение для любой стратегии контекстной рекламы. Вот несколько примеров сигналов сведений об устройстве, которые могут помочь рекламодателям упростить процесс от просмотра рекламы до загрузки приложения:
- Общий объем памяти устройства: Сколько общего объема памяти поддерживает устройство?
- Доступное место для хранения устройства: Сколько места для хранения доступно прямо сейчас?
- Аппаратная версия устройства: Что это за устройство? (например, iPhone 13)
- Язык клавиатуры устройства: Какие языки предпочитает пользователь?
Пример контекстной рекламы №4: настройки звука
Динамические объявления обычно разрабатываются для работы с максимально возможным количеством настроек.
Например, нет смысла вкладывать средства в рекламный креатив, который непонятен без звука. При этом звуковые элементы, такие как повествование, звуковые эффекты и фоновая музыка, могут иметь большое значение при правильном использовании. Понимание того, включена ли у пользователя громкость звонка или он использует гарнитуру со своим устройством, даст рекламодателям представление о роли звука в эффективности рекламы.
Таким образом, если аудиокомпоненты вашей рекламы имеют решающее значение, вы сможете показывать контекстную рекламу только тем пользователям, которые ее услышат. И даже если вы не используете звуковые сигналы, чтобы повлиять на то, где отображается ваша контекстная реклама, данные о том, слышат ли и как пользователи, совершающие и не совершающие конверсию, звук вашего объявления, являются ценной обратной связью для вашего будущего рекламного объявления.
Эти примеры демонстрируют ценность контекстной рекламы в мире LAT. Vungle тоже — вот почему мы приобрели GameRefinery специально, чтобы предложить нашим рекламным партнерам расширенные возможности контекстного таргетинга.
Наша креативная платформа анализа рекламы использует ценные данные из контекстного трафика, чтобы показывать потребителям нужную рекламу в нужное время. Хотите узнать, как Vungle может представить преимущества контекстной рекламы в вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.
Как разработать стратегию контекстной рекламы для CPG
Поведение потребителей изменилось из-за пандемии, затронувшей почти все отрасли, включая потребительские товары (CPG). В результате меняются и маркетинговые стратегии. Для брендов потребительских товаров программатик-реклама — это не просто инструмент для ухода от огороженных садов. Программатик дает возможность использовать варианты таргетинга на основе ИИ, такие как контекстная реклама, чтобы реагировать на изменения в отрасли.
Советы по контекстной рекламе для брендов потребительских товаров
Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если потребитель выполняет действие онлайн или офлайн, он включается в пул пользователей или список аудитории.
Файл cookie или онлайн-идентификатор отслеживает этого пользователя, после чего реклама может показываться в соответствии с его прошлым поведением.
Но с учетом потребительского спроса и новых правил конфиденциальности в Интернете некоторые маркетологи ищут альтернативные методы таргетинга, такие как контекстная реклама. Вместо того чтобы полагаться на поведенческие факторы, маркетологи могут использовать контекстную рекламу для таргетинга пользователей на основе среды, в которой появляется реклама. Эта стратегия фокусируется на 9 потребностях потребителя.0070 текущее настроение, чтобы показать соответствующую рекламу.
Если вы рекламодатель потребительских товаров и ищете новые способы таргетинга и охвата своей аудитории, читайте дальше, чтобы узнать, как построить контекстную стратегию для брендов потребительских товаров.
Определите образ мышления вашей аудитории
Контекстный алгоритм использует алгоритмы для таргетинга рекламных мест на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных.
Этот метод таргетинга гарантирует, что реклама дойдет до людей, которые просматривают контент по определенной теме. Их просмотр сигнализирует о намерениях в этот конкретный момент, что может быть надежным индикатором покупательского поведения.
Для маркетологов потребительских товаров понимание образа мыслей вашей аудитории поможет выбрать правильный контекст. Есть несколько способов получить информацию о настроении вашей аудитории. Вы можете использовать аналитику, чтобы понять демографию своей аудитории, использовать креативы, участвовать в прослушивании социальных сетей и, в конечном итоге, создавать профили потребителей. Эти профили помогут вам понять, какой контент просматривает ваша аудитория, и в каком настроении они должны быть, чтобы быть восприимчивыми к вашей рекламе.
Например, бренд, продающий косметику, должен иметь четкое представление о настроении потребителя, интересующегося косметикой. Этот потребитель, скорее всего, просматривает блоги или веб-сайты, на которых обсуждается косметика.
Но вы также можете найти восприимчивых потребителей, просматривающих связанный контент, например блоги о моде. Для косметического бренда, который является веганом, таргетинг на контексты, связанные с веганским образом жизни, может помочь отточить эту конкретную нишу.
Расширьте целевые контексты
Большинство продуктов CPG ориентированы на широкий круг демографических групп и имеют быстрый цикл продаж. Это означает, что есть много места для экспериментов при контекстном нацеливании потребителей на бренд CPG. Расширяя контексты, на которые вы ориентируетесь, вы можете выяснить, что действительно работает.
Для начала поэкспериментируйте с вводом фраз, относящихся к продукту , категории , а не к конкретному продукту. Например, бренд туши для ресниц может захотеть расширить фразы, связанные с косметикой, уходом за кожей, модой или здоровьем. Этот же бренд может расширить демографический охват, на который они нацелены. Используйте контекстные слова или фразы, чтобы ориентироваться на широкий возрастной диапазон, исходя из вех, к которым они могут приближаться.
Или поэкспериментируйте с целевой аудиторией, которая интересуется темами, связанными с самовыражением.
Еще одна стратегия расширения контекста, на который вы ориентируетесь, заключается в рассмотрении того, как зритель определенного типа контента может относиться к вашему продукту. Например, обувная компания может перейти от продажи походных ботинок, ориентируясь на контент, ориентированный на улицу, на контент, связанный с детьми, чтобы продавать кроссовки родителям. Этот рекламодатель может создать креатив, демонстрирующий, как будущий или новый родитель может относиться к использованию кроссовок. Этот подход направлен на то, чтобы показать потребителям потенциал продукта CPG.
Начать тестирование контекстной рекламы
При построении стратегии контекстной рекламы помните, что правильный контекст не всегда коррелирует с целевой страницей или продуктом CPG. Например, может показаться интуитивно понятным настраивать таргетинг на контент, связанный с едой и кулинарией, если вы являетесь брендом потребительских товаров, который продает суп.