Релевантный заголовок в РСЯ. Что это?

Что такое релевантность

Какие заголовки релевантны в РСЯ?

Какие факторы учитываются Яндексом при подборе аудитории в РСЯ

Принцип «1 к 1» в РСЯ

На что влияет релевантность в РСЯ

Релевантность сайту

Релевантность намеренью пользователя

Самое важное о релевантности в РСЯ

Вывод: Как увеличить релевантность в РСЯ

Что такое релевантность

Релевантность – это соответствие чего-то чему-то. Обычно используется в виду соответствия объявления запросу

Допустим, человек ввёл в поиск запрос «ремонт квартир москва», ему показывается объявление «ремонт квартир москва»

В социальных сетях может так называться соответствие страницы/ куда ведётся реклама содержанию объявления

Самое важное о релевантности в РСЯ

В отличии от поиска нельзя сделать заголовок релевантный запросу пользователя. Т.к. фразы в условиях показа, которые вы указываете в кабинете – лишь примерные параметры, по которым робот Яндекса подбирает аудитории

Однако, отсюда вытекает следующий вопрос …

Какие заголовки релевантны в РСЯ?

Релевантные заголовки разделим на 2 типа релевантности:

— Релевантные странице
— Релевантные намерению пользователя

Релевантность сайту

Первый и самый важный фактор – это релевантность «заголовка 1» офферу на сайте.

Давайте возьмём пример нашей рекламы:

Пример нашего объявления в РСЯ

На сайте явно виден оффер «настройка РСЯ». Это и должно быть указано в объявлении.

Но также надо понимать, что на странице также могут быть указаны определённые особенности. В нашем случае это:

1. За 2900 р.
2. Конверсия до 5%
3. Снижение стоимости заявки в 5 раз

Этой информацией можно расширить объявление — указать в заголовке 1 «настройка РСЯ за 2900 р.». В тексте объявления указываем «Снижали стоимость заявки в 5 раз по сравнению с поиском»

Но что делать с преимуществом «конверсия до 5%»?

Указать в другой части объявления? Но оно достаточно сильное и если яндекс в одном из своих шаблонов его не покажет, то это будет печально

Надо делать новое объявление по принципу «копировать — вставить» и указывать в заголовке это преимущество «настройка РСЯ с конверсией до 5%». Это называется АБ тест

Такие же эксперименты можно проводить с другими преимуществами и изменять, например, не заголовок, а текст объявления.

Кстати, самая грубая ошибка в написание заголовка РСЯ – придумывать смыслы из головы. Заголовок, текст и картинка должны точно отражать рекламируемую страницу. Если человек что-то прочитает в объявлении и не увидит это в течении 5 секунд после перехода, то он закроет страницу.

Прим. В рамках оптимизации рекламной кампании допустимы тесты, которые приукрашивают предложение. Но это только под постоянным присмотром.

Релевантность намеренью пользователя

Вот здесь всё сложнее:

По сути, ваше предложение должно соотноситься с текущей потребностью пользователя, тогда он:

1. обратит внимание на объявление
2. кликнет
3. оставит заявку

Это общее правило. Однако:

— Пользователи далеко не всегда кликают в рамках своих потребностей. Иногда просто от интереса.
— Дети могут кликать просто так. Им может просто понравиться картинка
— Конкуренты могут скликивать вашу рекламу. (пускай и незначительно)
— Если у вас объявление непривлекательное, то целевая аудитория будет его игнорировать
— Если у вас объявление блеклое, то люди могут не заметить его
— Могут быть случайные клики, особенно на мобильных

Отсюда главный вопрос: как найти аудиторию для вашей рекламы в РСЯ, чтобы она была релевантна?

Ключевые параметры в рекламной кампании, которые объясняют роботу какую аудиторию подбирать ( Это данные из нашего опыта):

1. Совокупность условий показа. Это самый важный фактор. Надо чтобы все условия показа были наиболее целевыми. Возвращаясь к пластиковым окнам, так и надо указывать в условиях показа: «пластиковые окна Москва» или «пластиковые окна заказать» и пр.

2. Точность объявления. Т.к. это один из факторов определения аудитории, то здесь нужно точно отражать страницу

Сама страница. Это немного неожиданно, но разные страницы имеют и разную аудиторию, которую им подбирают. По нашим наблюдениям на этот параметр влияет СЕО оптимизация страниц. Должны быть прописаны теги title description Н1 Н2 Н3 alt и пр.

Какие факторы учитываются Яндексом при подборе аудитории в РСЯ

1. Поисковые запросы. То, что люди вводят – является лучшим отражением их потребностей. Однако, если бы роботы яндекса работали только с этим фактором, то аудиторию рекламной сети была бы слишком мала.

2. Просмотренные сайты и поведение на них. Тут уже интересней, т.к. роботы анализируют как информационные сайты, так и сайты ваших конкурентов. Если человек вводил в поиск запрос «Пластиковые окна в Москве» перешёл на сайт и прокрутил его до конца за 2-3 минуты, то это точно говорит Яндексу, что человек заинтересован в покупке. Но дальше больше, если человек оставил заявку конкурентам, то это является ещё большим свидетельством того, что человек интересуется покупкой пластиковых окон

3. Сами объявления. Интересно, что само наполнение объявления указывает какую аудиторию подбирать.

4. В справке Яндекса указаны и другие параметры.

Из наших экспериментов можно говорить, что:

— Разговоры с алисой – помощником яндекса – показатель интереса
— Поведение человека в ВК. Можно говорить, что, если человек подписывается на группу в вк, это анализируется и Яндексом. Каких-либо свидетельств о таком отслеживании фэйсбука и интаграма у нас нет.

Почему в статье мы говорим только о заголовке, тексте и изображение? Потому что другие элементы никогда или почти никогда не показываются. Однако, есть мнение, что эти неотображаемые элементы также влияют на стоимость клика, т.к. увеличивают рейтинг объявления.

Принцип «1 к 1» в РСЯ

Хорошо, допустим у вас уже есть настроенная кампания. Сделана она по принципу 1 к 1. То есть 1 запрос на одно или несколько объявлений, которые максимально точно повторяю запрос

Вроде максимальная релевантность.

Здесь получится ситуация, что по каждой группе Яндекс подбирает уникальную аудиторию. Вопрос хорошо ли это?

Может показаться что да, но бывает, что при таком написании объявлений, некоторые из них недостаточно точно отражают страницу.

Также можно в целом говорить, что роботы лучше подбирают аудиторию через количество запросов.

Однако, точного ответа, что лучше, дать не получится.

Поэтому тестируйте.

Немного о бездумном переносе рекламы с поиска. Важно, что влияние минус-фраз в РСЯ до конца непонятно. В справке говорится, что они отсекают площадки, на которых они имеются. Но если взять саму популярную минус фразу «скачать», то она есть на 9 из 10 площадок. Поэтому если бы это заявление работало как говорится в справке, то большинство кампаний вообще не показывались.

Стандартный список минус фраз

Как использовать? Где использовать? Как составить?

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

На что влияет релевантность в РСЯ

На кликабельность: Интересно, что если вы точно будете подбирать аудиторию для показа, то за счёт попадания в потребность у вас естественным образом увеличится CTR

На количество конверсий: чем больше к вам на сайте целевых людей, у которых ожидание от сайта максимально совпадает с действительность, тем лучше

Качество конверсий: можно добиться, что РСЯ приводит не просто много людей, а много людей, которым нужно здесь и сейчас. Поэтому не забывайте про горячие приставки.

Вывод: Как увеличить релевантность в РСЯ

Всё просто:

1. Условия показа должны точно отражать предложение на странице
2. Объявление должно максимально точно отражать страницу

П.С. из нашей практики на многих страницах отсутствует оффер. Например, мы рекламируем гибкую плитку, а, чтобы понять, что страница посвящена именно ей, нужно промотать 2 экрана вниз.

Или оффер посвящён всему и сразу: «ООО Рога и копыта, которая занимается производством всего от башенных кранов до зубной пасты». Чтобы вы здесь не написали в заголовке «зубная паста оптом» или «производственная кампания полного цикла». Человек не оставит заявку на сайте

Это к тому, чтобы реклама работала нужно чтобы и сайт был подходящим. И его часто нужно переделывать.

Читайте наши статьи:

21-05-2021

55 Заголовков объявлений для РСЯ и Яндекс Директ с примерами и шаблонами

Как выглядят заголовки объявлений в Яндекс Директ. Какая длина заголовка? Правила хорошего заголовка в РСЯ. 35 продающих заголовков с шаблонами и примерами. + 20 информационных заголовков

05-05-2021

Мало показов в РСЯ: 6 причин почему появляется этот статус в 2021

Статус «Мало показов»: причины появления в РСЯ. Почему для рекламной сети Яндекс это не проблема. Как исправить в 2021 году.

27-04-2021

Как увеличить показы РСЯ: 16 способов увеличения охвата с примерами

16 вариантов как кратно увеличить показы РСЯ. Каждый из способов увеличивает показы в рекламной сети Яндекс.

Как создать релевантный текст, который оценят поисковики

Релевантные статьи выходят в топ выдачи — об этом постоянно твердят представители поисковых систем. Но как сделать текст релевантным? На что обратить свое внимание? Какие инструменты использовать? Об этом пойдет речь в сегодняшней статье.

Начнем с азов.

Для начала разберемся в понятии “релевантность”. Релевантность — это соответствие содержания страницы (в нашем случае текста) определенному поисковому запросу и ожиданиям пользователя. Статья на сайте должна быть релевантной для того, чтобы, набирая определенный запрос в поиске, пользователь увидел именно вашу статью и перешел на сайт. Если контент на странице будет соответствовать этому показателю, вы получите дополнительный трафик.

При создании трафикогенерирующего контента нацельтесь на то, что ваша первоочередная задача — принести максимальную пользу посетителю. Содержание страницы должно быть максимально интересным, уникальным и соответствующим желаниям пользователя.

Для эффективного продвижения сайта и достижения максимальной релевантности контента очень важно, чтобы на одной странице был один заголовок и минимум два подзаголовка. Также имеет большое значение то, чтобы в этих заголовках находились ключевые фразы. Чтобы упростить себе задачу и сформировать правильный заголовок, можно воспользоваться вкладкой Prodvigator «Только вопросы — Поисковые подсказки » — ключевики в виде вопросов, которые люди вводят в поиск.

Например, определим вопросы целевой аудитории для вымышленного сайта цветов. Вводим поисковый запрос в строку сервиса «Купить цветы», переходим в раздел «поисковые подсказки», открываем вкладку «Только вопросы» и задаем фильтр «Без топонимов». В результате, мы получим список вопросов по данному поисковому запросу, ответы на которые пользователи ищут чаще всего.

Осталось только выбрать вопросы и написать текст, который будет давать на них конкретные ответы.

Затем подберите запросы, по которому вы собираетесь продвигать вашу статью в топ поисковых систем и оптимизируйте ими содержание страниц. Сделать это можно, воспользовавшись вкладкой «Поисковые запросы» в Prodvigator. Вводим запрос в поиске сервиса и переходим на страницу «Поисковые запросы». Для получения более качественных результатов воспользуемся фильтром: настроим фильтрацию без топонимов и настроим частотность запроса от 100 до 400. Так мы получим данные по ключевым фразам без географических названий, которые пользователи искали не менее ста и не более 400 раз.

При желании можно настроить и другие фильтры: выбрать позицию домена по фразе, уровень конкуренции фразы, количество результатов, наличие или отсутствие определенных ключевых слов. Тот или иной фильтр выбирается в зависимости от того, какие цели вы преследуете. На сервисе также используется система полнотекстового поиска, а это значит, что система находит похожие ключевые слова различных словоформ, порядка расстановки слов и синонимов. В результате мы получаем ключевые запросы, которые можно использовать для продвижения страницы и создавать релевантные SEO-тексты.

Реализовав все эти советы, вы получите содержательную статью, отвечающую требованиям поисковых систем и реальных пользователей, а также найдете ключевые фразы, которыми можно оптимизировать тексты.

соответствующее определение названия | Словарь определений английского языка

  
      adj  

1    имеющие непосредственное отношение к рассматриваемому вопросу; соответствующий  

2      (Лингвистика)      другое слово вместо     → отличительный     → 2  
     (C16: от средневекового латинского relevans, от латинского relevare — облегчать, от re- + levare — поднимать, облегчать)  
♦   релевантность, релевантность      n  
♦   соответственно      adv  

Английский словарь Коллинза — определение английского языка и тезаурус &nbsp

Смотрите также:

уместно, смягчиться, уместность, уместность

Collaborative Dictionary     Определение английского языка

н. титул, присвоенный императору Эфиопии сокр. акрон. аббревиатура для ученых (почетное звание) [Ling.]; [Leg.]; [Dated]; [Arch.] Ld. Трибунал, Лд. Арбитр, Ld. Адвокат и др. подготовка Обрабатывать данные, которые создаются, хранятся или передаются любой информационной системой и имеют отношение к процессу судебного разбирательства. [Тех.] Электронные доказательства о. Фактическое владение цифровыми активами с законным правом собственности или без такового. [Техн.];[Лег.] владение цифровыми активами н. Фактическое владение (полный или частичный контроль) цифровыми активами с законным правом собственности или без такового [Техн. ]; [Лег.] владение цифровыми активами в киберпространстве н. Брак между мужчиной королевского или дворянского происхождения и женщиной с более низким статусом при условии, что жена и дети не имеют претензий на его титулы, имущество или достоинство. Все еще распространенная в начале 20-го века, сейчас эта практика встречается редко. Син. Морганатический брак, брак левой руки [истор.] Так называемая, потому что на брачной церемонии муж подает невесте свою левую руку, а не правую, говоря: «Я беру тебя в жены».

Вы хотите отклонить эту запись: дайте нам свои комментарии (неправильный перевод/определение, повторяющиеся записи. ..)

Чтобы добавлять слова в свой словарь, станьте участником сообщества Reverso или войдите в систему, если вы уже являетесь его участником. Это просто и занимает всего несколько секунд:

Или зарегистрируйтесь традиционным способом

Выбор названия — организация научной статьи по общественным наукам

Следующие параметры помогут вам сформулировать подходящее название научной статьи:

1. Цель исследования
2. Объем исследования
3. Повествовательный тон статьи [обычно определяется типом исследования]
4. Методы исследования проблемы

Первоначальная цель заголовка — привлечь внимание читателя и выделить изучаемую исследовательскую проблему.

Создать рабочее название

Как правило, окончательное название, которое вы отправляете своему профессору, создается после завершения исследования, чтобы название точно отражало то, что было сделано . Рабочее название должно быть разработано на ранней стадии исследовательского процесса, потому что оно может помочь зафиксировать фокус исследования почти так же, как это делает исследовательская проблема. Обращение к рабочему названию может помочь вам вернуться к основной цели исследования, если вы обнаружите, что во время письма отклоняетесь от темы.

Окончательное название

Эффективные заголовки в научных статьях имеют несколько характеристик, отражающих общие принципы академического письма.

• Точно указать предмет и объем исследования,
• Редко используйте аббревиатуры или акронимы, если они не являются общеизвестными,
• Используйте слова, которые производят положительное впечатление и стимулируют интерес читателя,
• Использовать текущую номенклатуру из области исследования,
• Определите ключевые переменные, как зависимые, так и независимые,
• Покажите, как будет организована бумага,
• Предложите взаимосвязь между переменными, которая поддерживает основную гипотезу,
• Ограничен от 5 до 15 основных слов,
• Не содержит избыточных фраз, таких как «Изучение», «Анализ» или подобных конструкций,
• Принимает форму вопроса или декларативного утверждения,
• Если вы используете цитату как часть заголовка, источник цитаты цитируется [обычно с использованием звездочки и сноски],
• Используйте правильную грамматику и использование заглавных букв с заглавными буквами всех первых и последних слов, включая первое слово подзаголовка.
  Все существительные, местоимения, глаголы, прилагательные и наречия, которые появляются между первым и последним словами заголовка, также пишутся с большой буквы, и
• Редко использует восклицательный знак в конце названия.

---

Подзаголовок

Подзаголовки часто используются в научных статьях по общественным наукам, поскольку они помогают читателю понять масштаб исследования в отношении того, как оно было разработано для решения исследовательской проблемы. Подумайте, какой тип подзаголовка из перечисленных ниже отражает общий подход к вашему исследованию и считаете ли вы, что подзаголовок необходим, чтобы подчеркнуть исследовательские параметры вашего исследования.

1.  Объясняет или предоставляет дополнительный контекст , например, «Лингвистическая этнография и изучение социальных учреждений как потока социальных практик: случай интернатных детских учреждений как парадоксальных учреждений». [Паломарес, Мануэль и Давид Поведа.

Text & Talk: междисциплинарный журнал языковых, дискурсивных и коммуникативных исследований 30 (январь 2010 г.): 193-212]

2.  Добавляет содержание литературному, провокационному или образному заголовку или цитате , например, «Слушайте, что я говорю, а не как я голосую»: поддержка Конгрессом президента в Вашингтоне и дома» [Гроуз, Кристиан Р. и Киша М. Миддлмасс. Social Science Quarterly 91 (март 2010 г. ): 143-167]. Геополитика 14 (август 2009 г.): 409-432]

4. Квалифицирует временной охват исследования , например, «Сравнение эпохи прогресса и периода депрессии: влияние общества на предсказания будущего библиотеки, 1895–1940». [Grossman, Hal B. Libraries & the Cultural Record 46 (2011): 102-128]

5. Сосредоточено на исследовании идей, теорий или работ конкретного человека

, например, «Совещательная концепция Политика: как Франческо Саверио Мерлино связал анархию и демократию». [Ла Торре, Массимо. Sociologia del Diritto 28 (январь 2001 г.): 75 — 98]

6.  Обозначает используемую методологию , например. «Возвращение к студенческой активности 1960-х: исследовательская записка по многомерному анализу». [Арон, Уильям С. Social Forces 52 (март 1974): 408-414]

7.  Определяет всеобъемлющий метод анализа исследовательской проблемы , например, «Объяснение территориальных изменений в федеративных демократиях: сравнительный исторический институционалист». Подход.» [Тиллин, Луиза. Политические исследования 63 (август 2015 г.): 626-641.

Имея в виду эти примеры, подумайте, какой тип подзаголовка отражает общий подход к вашему исследованию. Это поможет читателю понять объем исследования в отношении того, как оно было разработано для решения исследовательской проблемы.

---

Ансти, А. «Письменный стиль: что в заголовке?» British Journal of Dermatology 170 (май 2014 г.): 1003-1004; Балч, Такер.