Релевантность, определение релевантности

Что такое релевантность? Понятие релевантности можно слышать на SEO блогах чуть ли не везде. Но многие, просто-напросто, не понимают, что такое релевантность. Именно поэтому я сегодня хочу дать Вам понятие определения релевантности.

Релевантность – это некая “адекватность” поисковой выдачи, степень соответствия запроса к выдаче. Допустим, набрав в поисковой системе “горячие туры Египет”, мы получаем сайты, где можно купить путевки в эту страну:

А, если Вы наберете, например, “Египет история”, то получите результат в поисковой выдаче, где будут страницы, на которых рассказывается история Египта:

Вроде все связано с Египтом, но получаем абсолютно разную выдачу. Вот это, как раз и называется релевантностью, то есть поисковая система хочет нам дать именно то, что нам нужно.

Каждый поисковик старается сделать свою выдачу релевантной, но никто точно не знает алгоритм определения релевантности запроса. Он может меняться каждый день. Но основные принципы определений релевантности похожи. О них я расскажу ниже (по некоторым из них идут вечные споры, поэтому то, что написано ниже, считайте моим мнением).

Основные факторы, влияющие на релевантность

1. Тег TITLE.

Тег TITLE – это заголовок статьи, страницы. В WordPress они обычно задаются SEO плагинами. К примеру, я использую Platinum SEO Pack (также популярен плагин All in SEO Pack, но почему-то данный плагин не правильно работал на моем блоге).

Тег TITLE нужно задавать коротко и четко, писать его исходя из запросов. Старайтесь не использовать всякие спецсимволы и длину TITLE желательно составлять длиною не более 60 знаков.

2. Тег Meta (description, keywords)

Description – это описание статьи, keywords – ключевые слова. Их можно задать все тем же плагином в WordPress, который дан выше (Platinum SEO Pack). Также про написание описаний и т.п. Вы можете прочитать тут. Многие говорят, что сейчас поисковики уже не учитывают этот фактор, но я все равно заполняю данные теги.

3. URL сайта, страницы

В URL (адрес ссылки) крайне желательно, чтобы входило ключевое слово. Для этого используйте ЧПУ и при грамотном составлении TITLE, Ваш URL будет содержать ключевые слова:

4. Оптимизация статьи

Конечно не стоит забывать про то, что нужно SEO оптимизировать статью, страницу. Как правильно писать продвигаемую статью, релевантную страницу я очень подробно рассказывал в этом уроке. В нем я рассказывал про плотность ключевых слов, заголовки h2, h3, h4, о расположении ключевиков.

5. Количество кликов до необходимой страницы

Желательно, чтобы до каждой страницы с главной можно было добраться, сделав не более 3х кликов. Для этого, обязательно установите карту сайта.

6. Оптимизированные изображения

Обязательно нужно прописывать ALT, TITLE изображений. Как это делать рассказано все в том же уроке.

7. Возраст сайта

Чем старее сайт, блог, тем больше его любят поисковики. “Первую любовь” Вы почувствуете, когда Вашему домену будет более 6 месяцев.

8. Ссылки

Чем больше будет ссылок на страницу, тем лучше для нее. Но ссылки не простые, а тематические (с блога похожей тематики) и с релевантным запросом. Тематические релевантные ссылки очень хороши для продвижения, поэтому пишите классный материал, чтобы другие ссылались на Вас просто так или же нам придется немного прикупить такие ссылки. О многих способах получения ссылок на статью, я очень скоро расскажу в будущих уроках, поэтому обязательно подпишитесь на RSS.

Но есть одно НО: если все анкоры ссылок будут с ключевыми словами, то это будет выглядеть не естественно для поисковиков, поэтому не торопитесь “тупо” скупать ссылки.

9. Количество исходящих внешних ссылок

Старайтесь уменьшить количество ссылок на сторонние ресурсы, чтобы не передавать вес страницы. Для закрытия ссылок от индексации, используйте тег nofollow.

10. Наличие блога в каталогах

Если Ваш блог состоит в качественных каталогах и правильно определена рубрика в каталогах – очень хорошо. Самыми известными и лучшими, по мнению многих, являются Яндекс Каталог и каталог от Google DMOZ. Но не нужно бежать отправлять заявку для добавления Вашего блога в эти каталоги. Вы исчерпаете Вашу возможность, то есть ли Ваш блог не совсем готов (это оценят модераторы), они не примут Ваш блог в каталог и вторая возможность для подачи второго заявления будет очень не скоро.

Например, я очень жалею, что, когда был еще совсем новичком в блогосфере, через 3-4 месяца после создания блога 3-4 месяца побежал отправлять заявку в Яндекс каталог. Они отказали меня в добавлении, а теперь я не имею возможности подать повторно заявку. Если Вы не уверены, лучше подождите, мы вместе постараемся подготовить Ваш блог для подачи в Яндекс Каталог, сделаем его лучше и узнаем, когда уже пора отправить заявку. Помните: “Поспешишь – людей насмешишь”.

11. Время, которое провел посетитель на странице, сайте

Чем больше посетитель “засел” на Вашем блоге, тем лучше для поисковиков. Также учитываются количество кликов на странице, то есть переходы на другие посты и т. п. Поэтому старайтесь как-то удержать каждого посетителя, сделайте так, чтобы он оставался у Вас в “гостях” надолго.

12. Обновляемость блога

Чем чаще обновляется блог – тем лучше. Также поисковики любят, когда обновляются старые страницы, посты.

Еще существуют очень много разных факторов, которые влияют на релевантность. Все расписать невозможно, да и никто точно не знает о них.

Определение релевантности

Как определить релевантность страницы? Как узнать процент ключевых слов на странице?

Есть классный инструмент, с помощью которой определение релевантности (нажав на ссылку, Вы как раз перейдете на него), подсчет процента ключевых слов дается очень наглядно. Весь анализ контента любой страницы Вы можете увидите практически мгновенно. Да и процент ключевых слов показывается (как я считаю он должен быть 3-7%). Меня радует то, что многие мои статьи имеют релевантность, равную 100%, к этому и нужно стремиться!

На рис. выше видно, что плотность ключевых слов всего 0.45%. Просто проверяемая статья очень подробная, я сохранил читаемость, следил за “тошнотой”.

Пользуйтесь сервисом по анализу контента на здоровье!

Также, постоянный читатель блога WPnew.ru Виктор (у него сайт для детей) рекомендует использовать следующий сервисы:

1. http://www.seonight.ru/tools/content.php
2. http://rx24.ru/tools/content.php

Может кому-нибудь эти сервисы окажутся полезными.

Думаю, на сегодня все. Встретимся в будущих уроках, а они будут еще лучше, подробнее, полезнее, если же Вы, конечно, подпишитесь на RSS. А также обязательно следите за мной в Twitter!

Как найти и использовать релевантные внешние ссылки на пользу SEO

19 мин — время чтения

Янв 14, 2021

Поделиться

Работая над наполнением своего сайта, вы наверняка анализируете контент конкурентов и читаете много тематических ресурсов. Часто вам нужно подкрепить мысль конкретным фактом, исследованием или чьей-то цитатой — используя внешние ссылки.  

В каких же случаях обязательно ссылаться на внешний ресурс? Могут ли такие ссылки навредить ранжированию в поиске? Как определить авторитетность сайта, чтобы ссылаться на него? Сколько исходящих ссылок может быть на одной странице? Вокруг этих вопросов существует множество мифов — давайте найдем ответы и разберемся, как внешние ссылки влияют на SEO и как использовать их на пользу своему сайту.

Что такое внешние ссылки?

Любая ссылка на сайте, которая ведет на другой сайт, называется внешней. Такие ссылки могут:

• быть расположены в тексте, картинках или кнопках
• иметь атрибут dofollow или nofollow (последний дает указание роботам не следовать по ссылке)
• быть видимыми или спрятанными от посетителей сайта

Внешние ссылки, естественно вписанные в текст, обычно выделяют подчеркиванием или другим цветом.

В HTML-коде ссылка будет выглядеть так:

Узнайте больше о трендах в SEO из <a href="http://www.вашсайт.com/статья">нашей статьи</a>. 

В этом примере <a> — HTML-тег для создания гиперлинков, href — атрибут, обозначающий, куда ведет ссылка, и «нашей статьи» — анкорный текст, описывающий суть ссылки. Мы расскажем больше об атрибутах ссылок и анкорах далее.

Для начала давайте разберемся в том, какую роль играют внешние ссылки в поисковом продвижении. Мы расскажем, как с помощью ссылок увеличить шансы сайта попасть в ТОП и каких ошибок стоит избегать.

Как внешние ссылки влияют на SEO?

Влияние исходящих ссылок на UX очевидно: если в текст включены релевантные линки, пользователи смогут легко узнать больше о вопросе, что их заинтересовал. Благодаря внешним ссылкам вы также увеличиваете степень доверия к своему сайта, ведь если вы упоминаете какие-то факты или статистические данные, пользователи должны иметь возможность проверить их. 

А как поисковики воспринимают внешние ссылки, которые вы используете? Во многом поисковые системы ориентированы на удобство и пользу для юзеров. Ссылки на внешние ресурсы могут помочь вам в таких целях:

• Расширить сферу влияния и создать условия для обмена ссылками. Ставя ссылку на другой сайт на своей странице, вы создаете возможность установить связи для линкбилдинга. Например, если вы пишете подборку лучших приложений для продуктивности и ссылаетесь на сайт каждого, вы сможете написать их представителям и попросить упомянуть вашу статью в новостных рассылках или соцсетях. Точно так же и с обратной стороны: если вы работаете над сайтом такого приложения, вы можете связаться с медиаресурсом, на который ссылались, и попросить упомянуть ваш продукт в ответ.
• Сделать свой сайт более значимым для поисковых систем. То, какие ресурсы ссылаются на вас и на какие ставите ссылки вы, помогает поисковикам определить степень авторитетности сайта. Чем больше доверия вызывает ваш контент, тем больше шансов попасть в ТОП.
• Улучшить поисковые позиции сайта. Хотя официально задокументированной связи между внешними ссылками и высокими позициями в поиске нет, они являются одним из важных факторов ранжирования. Исследование Reboot, проведенное в 2016 и повторенное в 2020 году, подтверждает, что релевантные внешние ссылки на авторитетные сайты позитивно сказываются на результатах ранжирования.

Когда внешние ссылки могут навредить продвижению?

Получать выгоду от внешних ссылок можно только при правильном их использовании — то есть если вы внимательно анализируете, что стоит добавить в свой контент, и всегда проверяете источники, на которые собираетесь ссылаться. В каких же случаях внешние ссылки могут навредить сайту?

• Когда вы ссылаетесь на спамные сайты. Ресурсы, переполненные линками и рекламой, не располагают пользователей к себе и не воспринимаются поисковиками как полезные.
• Когда ссылок слишком много. Мы вернемся к вопросу количества немного позже, но в целом если на странице неестественно много ссылок, это раздражает и читателей, и поисковые системы.
• Когда вы занимаетесь масштабным обменом ссылок. Раньше сети бэклинков помогали сайтам быстро нарастить свою значимость в поиске независимо от качества контента и структуры сайта. Сейчас это так не работает: после запуска алгоритма Panda от Google в 2011 году, схемы активного обмена ссылками перестали помогать в ранжировании, и могут только навредить сайту. Чрезмерный обмен бэклинками считается одной из схем, за которые поисковики могут наложить санкции, так что никогда не ставьте на свой сайт ссылки просто ради обмена ними.

Какие внешние ссылки полезны?

Эффективность внешней ссылки определяют два главные принципа: внешний ресурс должен вызывать доверие, а сам линк должен соответствовать содержанию страницы, на которой размещен. Давайте рассмотрим эти принципы детальнее.

Индикаторы доверия к сайту

Как определить, что сайт надежен кроме как просмотреть и проанализировать его контент, структуру и вид? Нужно обращать внимание на такие параметры:

• Авторитетность домена. Существуют разные метрики оценивающие качество домена, одна из которых — собственная разработка SE Ranking, Domain Trust. Это оценка домена по логарифмической шкале от 0 до 100, и чем она выше, тем лучше качество ссылочного профиля анализируемого домена. Но имейте в виду, что этим показателем можно манипулировать, поэтому учитывайте его в комплексе с другими данными.
• История домена. Чтобы ее проверить, введите доменное имя в Wayback Machine и узнайте, как сайт выглядел и чем наполнялся в разные периоды существования.
• Безопасность. Удостоверьтесь в том, что ресурс использует безопасный протокол передачи данных и не имеет явных проблем с защитой данных. Больше об этом можно узнать из нашей статьи об основах безопасности сайта.
• Анкоры. Проверьте, какие анкорные тексты используют сайты, которые ссылаются на интересующий вас ресурс. Если они довольно спамные, переполнены коммерческими ключами или брендовыми упоминаниями, тогда этот сайт вряд ли будет вам полезен. Для анализа анкоров используйте инструмент SE Ranking «Анализ обратных ссылок».
• Ключевые слова, по которым ранжируется сайт. Стоит проверить, по каким запросам сайт показывается в поиске. «Анализ конкурентов» в SE Ranking предоставит вам данные о ключевых словах, по которым ранжируется любой домен, и вы сможете оценить их качество и соответствие нужной вам тематике.
• Соотношение ссылающихся и исходящих доменов. В инструменте «Анализ конкурентов» вы можете посмотреть количество ссылающихся доменов — важно сравнить его с количеством доменов, на которые сайт ссылается (такая возможность есть, например, в Ahrefs). Существенный разрыв между показателями может свидетельствовать о низкокачественном ресурсе.
• Качество бэклинков. Пройдитесь по списку обратных ссылок сайта и проверьте, нет ли среди них линков со спамных ресурсов.
• Географическое распределение трафика. Узнайте, пользователи каких стран приносят сайту больше всего трафика. В этом помогут инструменты типа Similar Web.
• Самые посещаемые страницы. Вы можете больше узнать о сайте, проверив, какие страницы приносят ему наибольшее количество трафика. В «Анализе конкурентов» в SE Ranking есть раздел «Страницы», где вы можете получить полный список URL-адресов сайта и узнать, по скольким ключам эти страницы ранжируются и какой процент трафика получают. 

Проанализировав все эти аспекты домена, проверьте также конкретную страницу, на которую собираетесь ссылаться, по следующим параметрам:

• Качество контента. Решив сослаться на внешнюю страницу в своем контенте, вы наверняка уже оценили ее качество. Самое важное — чтобы на странице шла речь именно о том, что вы подразумеваете, ставя ссылку, и чтобы она соответствовала критериям EAT и YMYL.
• Трафик и ключевые слова. Узнайте, сколько трафика получает страница и насколько релевантны ключевые слова, по которым она ранжируется.
• Реальное отображение в поиске. Введите ключевую фразу в поисковик и проверьте, правильно ли поисковые системы понимают интересующую вас страницу.

Естественно, в процессе наполнения сайта у вас выстроится база ресурсов, которым вы доверяете, а вот проверять все важные аспекты непроверенных сайтов нужно обязательно.

Важность релевантности в ссылках

Поисковые системы научились анализировать, как разные темы связаны между собой, и распознавать, когда сайты ссылаются на нерелевантный контент. Поэтому релевантность — главный принцип размещения внешней ссылки: если вы подкрепляете какую-то мысль, подумайте, насколько исходящая страница соответствует вашему контенту. Анкорные тексты тоже должны быть понятными и релевантными, чтобы пользователи понимали, что их ожидает после перехода по ссылке.

Кроме того, постарайтесь ссылаться на самые последние данные: у Google функционирует отдельный алгоритм, оценивающий, насколько страница свежа и актуальна на фоне всей информации по теме.

Практики использования внешних ссылок 

Что такое внешние ссылки и зачем они вам нужны разобрались. Теперь пора пройтись по всем этапам их поиска и внедрения на сайт. Делимся самыми надежными практиками, которых следует придерживаться, и рассказываем о самых распространенных ошибках в использовании ссылок.

Как находить достойный внешний контент

В процессе исследования темы для нового материала вы наверняка находите внешние ресурсы и естественно вписываете ссылки на них. Например, если вы пишете статью о стоимости разработки мобильного приложения, вы точно будете просматривать статистику зарплат, — здесь вопрос не так в поиске нужных источников, как в анализе их надежности и релевантности.

Может быть и такое в статье нет данных, которые нужно подкреплять ссылками на внешние источники — вам даже может показаться, что статья выглядит неполноценно без ссылок. В таком случае можно дополнительно исследовать нишу на предмет полезных для ваших читателей страниц, но нет смысла искать и добавлять ссылки просто потому, что кажется, будто их не хватает.

На начальной стадии работы над сайтом и его наполнением найти возможные темы и тематически близкие внешние ресурсы можно с помощью оператора Google related:. Введя related:вашсайт в поиске, вы увидите список семантически подобных сайтов.

Вы также можете проверить статистику репостов и упоминаний в соцсетях. Существует множество инструментов, позволяющих посмотреть эту статистику по любому URL-адресу, — так вы поймете, насколько популярен и обсуждаем тот или иной ресурс.

Можно ли ссылаться на конкурентов?

Короткий ответ — да, но только если ваши читатели выиграют от этого. Анализируя свою нишу и то, какие тематики востребованы, вы узнаете, как их раскрывают конкурирующие сайты, как структурируют свой контент и какие ключевые слова используют.

Если вы находите похожую статью у конкурента, вам вряд ли стоит ссылаться на нее, вашей целью будет написать свой материал лучше — добавив больше актуальной или уникальной информации. Если же статья конкурента содержит оригинальное исследование, опрос и т.п., вы вполне можете ссылаться на нее, чтобы предоставить своим читателям наиболее полную картину.

Сколько внешних ссылок можно добавить?

Во всем, что касается ссылок, важен аспект количественного баланса. Конкретного ответа на вопрос «Сколько внешних ссылок — слишком много?» не существует, ведь самое главное — насколько естественно линки вписаны в текст и добавляют ли они ему ценности.

Даже исследование идеального количества внешних ссылок на страницу не дает точного ответа. Была обнаружена связь между числом ссылок и позицией страницы в поиске с медианой в 19, но не было точно установлено, что именно эти ссылки помогли страницам попасть в ТОП.

В любом случае ставить больше 50 ссылок на статью стандартного объема — не очень разумно. Добавляйте столько внешних ссылок, сколько пользователь сможет воспринять, читая или пролистывая материал. Сфера вашего сайта тоже влияет: например, логично цитировать много источников в статье-исследовании о технологиях, но нелогично засорять ссылками статью, описывающую продукт или сервис.

Имея написанный материал для сайта, посмотрите на него взглядом пользователя, который ищет определенную информацию и попал на эту страницу. Если внешние ссылки отвлекают юзера и мешают взаимодействию с вашим контентом, тогда это проблема, которую стоит исправить. Если же все выглядит естественно, значит волноваться о количестве ссылок не стоит.

Как внедрять внешние ссылки

Мы уже говорили о том, что релевантность — главное требование для ссылок на другие ресурсы. Но существуют и другие правила, которые помогут вам использовать внешние ссылки с максимальной пользой. Прежде всего, они должны служить одной из следующих целей:

• подтверждать фактологическую информацию
• цитировать конкретное мнение
• сигнализировать о полезных источниках по теме

Где нельзя ставить внешние ссылки?

Определенные элементы страниц сайта не могут иметь естественно вписанных внешних ссылок:

• Любой элемент навигации: навигация по сайту помогает пользователям ориентироваться на его страницах, здесь редко будет целесообразным ссылаться на внешние ресурсы. В навигации ключевую роль играет внутренняя перелинковка.
• Элементы, скрытые от пользователей: скрытие ссылки или ее части с помощью CSS негативно воспринимается поисковыми системами.
• Заголовки и начальные предложения: добавлять ссылку в заголовок или начинать абзац со ссылки — не самое лучшее решение.
• Лендинги: рекламируя продукт или сервис, вы наверняка не хотите, чтобы что-то уводило посетителей на другие сайты. Можно использовать только ресурсы вроде B2B-платформ с рейтингами (как Clutch) — которые содержат важную информацию о вашем сайте.

Как писать и оформлять анкорные тексты

Анкорный текст — описание внешней ссылки, с помощью которого вы вписываете ее в предложение. Этот текст должен быть понятным и в рамках вашего текста, и в контексте внешней страницы. Давайте рассмотрим принципы правильного использования анкоров.

• Понятный информативный текст. Важно описать, что именно содержит ресурс, на который вы ссылаетесь.

Следующий пример — простой и понятный способ цитирования использованного источника:

• Оптимальная длина анкора. Как и с количеством ссылок, не существует формулы идеальной длины анкорного текста. Важно, чтобы он выглядел органично, точно отображал содержимое страницы, доступной по ссылке, и не мешал воспринимать материал. Если вам кажется, что необходимо выделить целую фразу как анкор, не бойтесь этого делать.

Например:

Многие ресурсы придерживаются правила выделять одно слово под анкор, но это не самая лучшая практика, ведь одним словом сложно объяснить контекст ссылки:

Используя ключевые слова в анкорах, избегайте переспама и выбирайте максимально понятные и развернутые запросы «с хвостом».

• Визуальное выделение ссылки. Анкорный текст всегда нужно как-то выделять: обычно ссылки маркируются синим цветом или подчеркиванием, но можно использовать и другие цвета и способы, если они гармонируют с общим дизайном сайта.

Не используйте цвет, которым выделяете ссылки, для остального текста, и не подчеркивайте незалинкованные фрагменты, если вы подчеркиваете ссылки. Учитывая, что синим цветом очень часто маркируют ссылки, не используйте его в тексте, даже если ваши анкорные тексты в другом цвете.  

• Последовательность. Кроме всего вышеперечисленного, важно быть последовательными в том, как вы вписываете и выделяете ссылки на сайте. Например, если вы подчеркиваете их, не делайте исключений, или если вы придерживаетесь определенной длины анкорных текстов, не отклоняйтесь от выбранного подхода.

Мифы вокруг открытия ссылок в новой вкладке

Большинство гайдов по внешним ссылкам рекомендует делать так, чтобы они открывались в новой вкладке — не уводили посетителей с вашего сайта. Но это не такой однозначный вопрос, как может показаться. Некоторые UX-дизайнеры утверждают, что не стоит менять «стандартное поведение» ссылок, которое подразумевает открытие в той же вкладке.

С точки зрения доступности, ссылки, открывающиеся в новой вкладке, могут навредить удобству пользователей, особенно тем, кто посещает ваш сайт с мобильного устройства. Кроме того, атрибут target=”_blank”, используемый для открытия ссылки в новой вкладке, может негативно влиять на работу сайта.

Если вы решите использовать этот атрибут для внешних ссылок, добавьте в код rel=”noopener” или rel=”noreferrer”, чтобы предотвратить проблемы, связанные с безопасностью сайта. Но учтите, что при использовании rel=”noreferrer” без дополнительных реферальных тегов вы не сможете просмотреть данные по трафику со ссылки в Google Analytics.

Атрибуты внешних ссылок: Nofollow, Sponsored, UGC

В HTML-коде атрибут rel указывает на характер отношений между страницей, на которой размещена ссылка, и страницей, куда ссылка ведет. Используются разные значения атрибута rel, но мы остановимся на тех, которые помогают поисковым системам понимать ссылку. Самое важное — знать, в чем отличие между dofollow и nofollow, а также когда стоит использовать атрибуты Sponsored и UGC.

Когда целесообразно использовать Nofollow?

Атрибут nofollow сообщает поисковым роботам не следовать по ссылке, а dofollow дает обратную инструкцию. Код nofollow-ссылки будет выглядеть так:

Существует и <a href="https://сайт/страница" rel="nofollow">другое мнение</a> на эту тему.

Распространено мнение, что все внешние ссылки должны иметь атрибут nofollow, чтобы не передавать ссылочный вес на другие ресурсы. Множество руководств советует выбирать nofollow для пользы SEO, но это нелогично — ставить этот атрибут для всех ссылок.

Google представил nofollow в 2005 году, реагируя на схемы чрезмерного обмена ссылками и спама. Многие компании платили за бэклинки, пользователи оставляли комментарии с линками где угодно — и это позволяло сайтам со слабым контентом получать высокие позиции в поиске. Введение атрибута nofollow обозначило новый подход к линкбилдингу и многие сайты переосмыслили свое отношение к внешним ссылкам — например, Википедия перешла исключительно на nofollow.

В процессе развития правил индексирования Google добавил новые атрибуты для ссылок, ведущих на ресурсы, которые вы не хотите поддерживать, сигнализируя об их авторитете поисковым роботам. В 2019-м появились атрибуты для спонсорских ссылок и контента, созданного пользователями. Также Google изменил свое отношение к nofollow из-за слишком большого количества таких ссылок, придав атрибуту рекомендательный характер в 2020 году.

Если вы естественно включаете внешние ссылки в свой контент, значит вы знаете, что это за ресурсы, и можете им доверять. Поэтому нет смысла ставить nofollow и предотвращать сканирование страницы по ссылке. Хотя многие популярные сайты переходят на nofollow для всех линков, SEO-специалисты утверждают, что это равнозначно отсутствию внешних ссылок в принципе.

Спонсорские ссылки и контент, созданный пользователями

Так когда же стоит использовать nofollow? Если вы не хотите сигнализировать поисковикам об авторитетности используемого источника, лучше вместо nofollow применять специальные атрибуты для определенного типа контента — партнерского и сгенерированного пользователями.

• UGC — атрибут для комментариев и форумов. Вы можете использовать UGC для ссылок, оставленных в комментариях на вашем сайте, сообщая Google, что вы не обязательно поддерживаете упомянутый ресурс. 
• Sponsored — атрибут для партнерских ссылок: если у вас на сайте есть платная ссылка и она не имеет этого атрибута, вы рискуете получить санкции Google.

Важно использовать разные атрибуты по назначению, ведь так вы даете поисковику больше информации о том, как ваш сайт относится к контенту по ссылке.

Отслеживание внешних ссылок

Представим, что вы уже наполнили свой сайт полезным контентом и в частности расставили ссылки на авторитетные и релевантные ресурсы. Но это еще не вся работа со ссылками, ведь страницы, на которые они ведут, могут измениться или исчезнуть со временем.

Скрипты отслеживания в Google Analytics помогут понять, сколько трафика вы приносите сайтам, на которые ссылаетесь. Вы можете использовать эти данные, чтобы устанавливать связи для линкбилдинга и написания гостевых постов. А в Google Tag Manager можно создавать триггеры и отслеживать, какие исходящие ссылки открывают посетители вашего сайта.

Также важно регулярно проверять, чтобы внешние ссылки на сайте оставались рабочими. Битые линки могут навредить и удобству пользователей, и ранжированию сайта. Если поисковые роботы натыкаются на множество 404 ошибок, авторитет ресурса падает для поисковиков. Находя битые исходящие ссылки, вы можете связаться с ресурсами и узнать, что случилось с их страницами, заменить ссылки на более актуальные или же просто их удалить.

«Аудит сайта» в SE Ranking поможет определить все проблемы со ссылками. Раздел «Анализ ссылок» даст вам представление о том, сколько всего внешних ссылок на сайте и какие существуют проблемы (отсутствие анкорного текста, ошибки в ответах сервера).

Этот инструмент обнаружит, если на вашем сайте есть ссылки с кодом ответа 3** (означающем, что пользователи перенаправляются на другую страницу), 4** (битые ссылки) или 5** (ошибка сервера), а также если некоторые ссылки не имеют анкорного текста. Кроме того, вы можете просмотреть, у каких линков стоит атрибут nofollow, и при необходимости заменить его на UGC or Sponsored.

Любой список ссылок вы можете сохранить в xls-формате:

Заключение

Ссылаясь на другие сайты, вы даете своим читателям больше информации, а также помогаете поисковым системам устанавливать связи между релевантными ресурсами. Самое важное во внешних ссылках — приоритизировать естественность и ссылаться только на самую полезную информацию с других источников. При разумном использовании исходящие ссылки сделают ваш контент более удобным для пользователей, а также улучшат поисковую видимость сайта и его позиции.

Давайте вкратце пройдемся по главным принципам использования внешних ссылок:

• Первое, на что следует обращать внимание при выборе источника для цитирования, — то, насколько он релевантен для вашего материала и полезен вашей аудитории.
• Проверяйте ключевые параметра домена, его трафика и ссылочного профиля перед тем как ссылаться на ресурс.
• Визуально выделяйте линки на вашем сайте и используйте информативные анкорные тексты.
• Используйте разные атрибуты ссылок, чтобы обозначать соответствующие их типы.

А каков ваш опыт с внешними ссылками? Возможно, он в чем-то отличается от описанных в статье практик? Поделитесь с нами в комментариях!

364 views

3 простых совета по релевантности ссылок (что это такое + ПОЧЕМУ это важно для SEO)

Когда дело доходит до создания ссылок, релевантность — это все — как для ценности SEO, так и для повышения успешности вашего охвата.

Что касается SEO, Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы все больше и больше фокусироваться на релевантности, в том числе на том, как они обрабатывают ссылки.

Если вы специалист по поисковой оптимизации или занимаетесь собственными кампаниями по созданию ссылок, неплохо было бы освежить актуальность ссылок.

Та же тактика создания ссылок, которая работала для вас в прошлом, скорее всего, не будет столь же эффективной сейчас. Релевантность — это направление, в котором движется Google, поэтому со временем старая тактика станет еще менее эффективной.

Если вам нужно пересмотреть свою стратегию, чтобы ваша следующая кампания была успешной, пришло время сосредоточиться на релевантности.

Вот наше руководство по релевантности ссылок, что это такое и почему это так важно для будущего SEO.

Что такое релевантность ссылки?

Релевантность ссылок показывает, насколько полезен и тематически похож на веб-сайт, когда они ссылаются на ваш веб-сайт.

 

В двух словах: вам нужны ссылки с сайтов, которые имеют к вам отношение. Для этого SEO-блога было бы неуместно иметь много ссылок на сайты о собаках и наоборот.

Это сигнал, который Google использует как для отдельных ссылок, так и для всего вашего профиля обратных ссылок. Есть несколько причин, по которым Google придает большее значение релевантности ваших ссылок:

1. Это помогает Google лучше понять суть вашего бизнеса, например, отрасль, продукты и услуги 9.
   0030
2. Помогает предотвратить создание черных ссылок с веб-сайтов, совершенно не относящихся к вашему сайту
3. Google может разбить релевантность ссылки с домена на домен, домена на страницу, страницы на страницу и ссылки на страницу

В качестве примера третьего пункта предположим, что вы управляете магазином посуды и веб-сайтом, посвященным дому и саду. Вся концепция домена может показаться не очень актуальной, но у них может быть раздел веб-сайта, посвященный кулинарии и посуде. Вот как работают эти четыре категории релевантности:

• От домена к домену: Ваш веб-сайт, посвященный посуде, имеет небольшое отношение к сайту о доме и саду
• Домен к странице: Обзор лучших кухонных принадлежностей на сайте для дома и сада очень актуален для вашего домена
• От страницы к странице: Обзор сайта home and harden по конкретному продукту посуды, который ведет на вашу страницу, посвященную тому же продукту, очень актуален
• Ссылка на страницу: Если позиция ссылки на странице контекстуальна, или если она была размещена случайным образом исключительно для управления SEO

Эти четыре уровня релевантности позволяют использовать более сложный набор метрик ссылок, которые можно использовать для оценки ценности ссылки. Он также представляет настоящее и будущее линкбилдинга.

Почему релевантные ссылки важны для линкбилдинга?

Причина, по которой релевантность так важна для создания ссылок, восходит к тому, как Google обрабатывает обратные ссылки в своем алгоритме.

Ссылки всегда были одним из столпов SEO, начиная с самого начала Google. Однако то, как поисковые системы оценивают качество ссылок, резко изменилось.

Чтобы люди не злоупотребляли неестественными, низкокачественными и черными ссылками, Google усовершенствовал свой алгоритм, сделав его более избирательным. Весь смысл естественной ссылки в том, что кто-то считает ваш контент, веб-сайт или продукт достаточно хорошими, чтобы поделиться ими на своем веб-сайте.

Короче говоря, когда вы создаете ссылки на свой веб-сайт (или веб-сайт вашего клиента), вы должны задать себе следующие вопросы:

• Вы бы показали полученную ссылку своему клиенту, коллегам или начальнику?
• Не могли бы вы показать его SEO-специалисту в качестве примера своей работы?
• Вы бы показали его своим друзьям, родственникам и пользователям веб-сайта?

Если вы считаете, что должны скрывать ссылки, которые вы получаете от всех, от Google до реальных пользователей, это признак плохой ссылки.

Это то, что алгоритм Google пытается сделать и при оценке качества ссылки. Вот почему сосредоточение внимания на релевантности так важно в линкбилдинге.

В конце концов, все дело в установлении авторитета ссылок, которому Google может доверять. Чем менее релевантна ссылка, тем больше тревожных сигналов получает Google о том, что ваша ссылка некачественная и неестественная. Это не только не отразится на SEO, но и может оштрафовать ваш сайт.

3 совета по получению хороших ссылок (с релевантностью ссылок)

Большинство оптимизаторов (и линкбилдеров) хотят одного и того же: высококачественных ссылок с авторитетных сайтов И рейтинга в поисковых системах .

Понимание релевантных обратных ссылок поможет вам получить и то, и другое!

Есть несколько способов повысить релевантность ссылок, чтобы добиться большего успеха в кампании по созданию ссылок.

Вы должны быть обдуманными, сосредотачиваясь на релевантности каждой части вашей стратегии.

Это означает, что вы должны остановиться и подумать, актуальна ли ссылка для пользователей на каждом этапе процесса:

• Когда вы изучаете веб-сайты и возможности для распространения информации
• Когда вы пишете контент для создания естественных ссылок и гостевой публикации
• Когда вы настраиваете технические элементы ваших ссылок, такие как анкорный текст

Хотите помочь улучшить релевантность ссылок ПРЯМО СЕЙЧАС? Вот три вещи, которые вы можете сделать в своей стратегии построения ссылок:

#1 Охват релевантных сайтов

Один из наиболее распространенных способов получить высококачественные и/или высокорелевантные ссылки — это охват.

Но вот удручающая статистика:

Только 8,5% электронных писем с обратной связью получают ответное электронное письмо

Источник: https://backlinko.com/email-outreach-study убедитесь, что вы обращаетесь к соответствующим сайтам и не тратите свое время впустую.

Цель состоит в том, чтобы найти другие веб-сайты с помощью ручного поиска или инструментов для создания ссылок, которые имеют отношение к вашему и открыты для ссылок.

Для ручного поиска вы можете выполнить поиск по ключевому слову вашей отрасли или ниши и вариантам ключевых слов запроса ссылок. Вот несколько примеров:

• «Походное снаряжение» + «отзывы»
• «Советы по красоте» + «гостевые посты»
• «Ремонт дома» + «гостевой участник»

Этот метод поможет вам найти сайты, имеющие хоть какое-то отношение к вашей нише.

Однако вам все равно придется проверять каждый из найденных результатов, чтобы убедиться, что они подходят для вашего сайта.

Каждый веб-сайт должен пройти тщательную проверку. В дополнение к таким вещам, как стоимость, вы должны проверять каждого потенциального клиента по следующим показателям построения ссылок: 9.0003

• Релевантность — релевантность веб-сайта, страницы и/или ссылки хорошо соответствует вашей
• Качество — имеет хороший авторитет домена и/или авторитет страницы
• Профиль обратных ссылок — убедитесь, что у них нет токсичных ссылок, которые могут повлиять на вас, если они будут оштрафованы

Хотите проверить качество сайта? Вы можете использовать наш инструмент проверки авторитетности домена для массовой проверки DA (+ другие показатели, такие как DR, CF, TF и ​​органический трафик).

Для релевантности они должны быть в одной нише с некоторым перекрытием аудиторий.

Однако они не должны совпадать по назначению — например, вы не хотите работать с конкурентами. Вы хотите найти веб-сайты, которые служат другой цели.

Если вы продаете товары или услуги, вы можете настроить таргетинг на веб-сайты, на которых просматриваются подобные вещи. Если вы пишете контент, относящийся к вашей нише, вы можете настроить таргетинг на веб-сайты с похожим контентом, но, возможно, вам нужно мнение экспертов.

Хорошим примером релевантной работы с аудиторией является обращение бухгалтера к блогу, посвященному финансовым советам. Быстрый поиск в Google выдаст множество блогов, к которым можно обратиться:

Если они открыты для гостевой публикации, вы можете написать для них все виды контента, где вы даете основные юридические советы владельцам бизнеса.

Примером плохой релевантности может быть то, что юридические фирмы обращаются к блогу о питании, чтобы представить контент, связанный с коммерческим правом.

#2 Пишите полезный контент

Google больше всего любит те ссылки, которые вы получаете естественным образом.

Это когда другому веб-сайту так нравится ваш контент и/или ваши продукты или услуги, что они ссылаются на него на своем сайте. Идея состоит в том, что эти ссылки появляются, потому что вы заслужили их, будучи заслуживающими доверия и авторитетными.

Это все хорошо, но получить естественные авторитетные ссылки непросто.

Контент-маркетинг и социальные сети могут помочь. Согласно исследованию SEMrush, 77% наших респондентов сказали, что у их компании есть стратегия контент-маркетинга :

Источник: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/ качественный контент на вашем сайте. Это должен быть контент, который отвечает на вопросы людей и решает их проблемы.

Если вы все сделаете правильно, люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт и ваш контент. Они могут даже попросить у вас цитату или статью, чтобы поделиться своим опытом.

Это лучшие ссылки для вашего SEO, потому что они абсолютно естественны, и вам не нужно тратить время на охват.

Допустим, ваш бизнес — стоматологическая клиника, и вы хотите писать качественный контент, чтобы привлекать естественные ссылки. Вот несколько хороших примеров контента для вашего сайта:

• Признаки распространенных проблем со здоровьем зубов
• Советы по правильной технике чистки зубов щеткой или зубной нитью
• Рекомендации по использованию лучших средств для ухода за полостью рта (зубная щетка, жидкость для полоскания рта, зубная паста и т. д.)
• Обзор таких услуг, как Invisalign, Smile Direct Club и других услуг, связанных со стоматологией

В качестве альтернативы вы можете использовать Ahrefs Content Explorer.

Выполните поиск по ключевому слову/теме, установите фильтр «В заголовке» и упорядочите по ссылающимся доменам:

Это покажет вам существующий И релевантный контент по вашей теме, который получает ссылки, так что вы можете создать свой собственный лучшая версия.

Для вас важно сосредоточиться на написании контента, который имеет отношение к вашей нише, и не отклоняться за ее пределы.

Возьмем ту же стоматологическую клинику выше. Имеет смысл писать любой контент, который помогает ответить на вопросы и опасения людей по поводу здоровья зубов и сопутствующих товаров.

Однако писать о чем-то вроде спорта, сериалов, видеоигр или любой другой сферы развлечений не имеет смысла. Конечно, вы можете ранжироваться по некоторым ключевым словам с низкой сложностью и получать некоторые ссылки, но это не тот тип обратных ссылок, который вам нужен. Они просто не будут актуальны.

Даже другая медицинская информация, не относящаяся к стоматологии, например, оптометрия или физиотерапия, не будет иметь большого значения.

Важно помнить, что ваш контент может быть представлен в нескольких формах, в том числе в тех, которые с большей вероятностью станут общими и на которые будут ссылаться. Это включает в себя такие вещи, как:

• Инфографика
• Официальные документы
• Загружаемые руководства и информационные пакеты
• Видео

#3 Анкорный текст

Последний совет по повышению релевантности ваших ссылок — оптимизация анкорного текста.

Когда вы видите интерактивный текст с гиперссылкой на веб-странице, обычно выделенный синим цветом и подчеркнутый, это текст привязки. Общая цель анкорного текста — предоставить некоторый контекст для того, на какую страницу ссылаются.

Например, у нас есть кулинарный блог и эта статья: [рецепт картофельного супа с луком-пореем] .

Нам нужны ссылки с сайтов с описательным якорным текстом.

Если вы перетащите страницу в Ahrefs, вы сможете увидеть анкорные тексты ссылающихся доменов:

Это хороший пример анкорного текста, оптимизированного для релевантности. В нем есть ключевое слово [суп из лука-порея] .

Тем не менее, это могло бы быть еще более релевантным, если бы у него было полное ключевое слово: [рецепт картофельного супа с луком-пореем]

Тем не менее, это лучше, чем это:

Это пример плохо оптимизированного анкорного текста. Вместо упоминания рецепта якорный текст просто «здесь». Это довольно расплывчато.

Проблема с таким якорным текстом заключается в том, что он не дает никакого намека или указания на то, на что он ссылается (иначе это не имеет значения).

Проблема в том, что поисковые системы, такие как Google, используют анкорный текст как сигнал релевантности. Мышление состоит в том, что когда кто-то ссылается на что-то естественное, он, скорее всего, описывает страницу в якорном тексте. Это просто естественное поведение.

Поэтому, когда вы обращаетесь к сайту за ссылкой, будь то гостевой пост или что-то еще, убедитесь, что вы запрашиваете конкретный анкорный текст.

Вот несколько советов по оптимизации анкорного текста в ваших ссылках:

• Как можно кратче опишите страницу, на которую идет ссылка
• Используйте некоторые ключевые слова, релевантные вашей странице, но не переусердствуйте с ней
• Смешайте ключевые слова, используемые в якорном тексте вашего профиля обратных ссылок, чтобы у вас получился разнообразный микс

Последние два пункта важны. Если вы используете один и тот же якорный текст для всех полученных ссылок, Google может расценить его как спам и наказать вас. Просто не забудьте сосредоточиться на релевантности и описательности, и вы найдете естественные варианты для ключевых слов, на которые хотите настроить таргетинг.

Не забывайте: некоторые из лучших возможностей для получения ссылок можно найти, проанализировав профили обратных ссылок ваших конкурентов:

Раскройте новые обратные ссылки 🔗

Дайте нам несколько URL-адресов конкурентов, и мы проанализируем профили обратных ссылок каждого искать совпадения. Затем мы объединим все это в действенный отчет об анализе пробелов в обратных ссылках.

Найти ссылки сейчас

Резюме

Поисковые системы, такие как Google, уже много лет переключают внимание своих алгоритмов на релевантность и не собираются останавливаться. Это особенно верно для линкбилдинга, который долгое время был основой поисковой оптимизации.

При разработке собственного плана построения ссылок (или при рассмотрении вопроса об аутсорсинге) важно сместить акцент, чтобы ваша кампания была успешной. Это означает ориентацию на веб-сайты в той же нише, что и ваша, написание высококачественного контента, имеющего отношение к вашему бизнесу, и оптимизацию анкорного текста.

Если вы хотите улучшить свой органический рейтинг, купить более релевантные ссылки или улучшить местную поисковую оптимизацию за счет создания локальных ссылок, релевантность — это новый путь к успеху.

Тематическая поисковая оптимизация: 7 концепций релевантности ссылок и рейтинга Google

Взгляды автора являются полностью его или ее собственными (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Moz.

Ссылки важны для SEO. Много.

Большинство маркетологов понимают, что ссылки на веб-сайты считаются «голосами» в Интернете. Google и другие поисковые системы используют эти голоса для ранжирования веб-страниц в результатах поиска. Чем больше голосов набирает страница, тем выше ее шансы на ранжирование в результатах поиска.

Это популярная часть алгоритма Google, описанная в оригинальном патенте PageRank. Но Google не останавливается на использовании ссылок для популярности. Они изобрели множество хитрых способов использовать ссылки для определения релевантности и авторитета  — то есть о чем эта страница и является ли она надежным ответом на поисковый запрос пользователя?

Рейтинг в Google зависит не только от количества голосов, которые вы получаете с популярных страниц, но также от релевантности и авторитетности этих ссылок .

Принципы, которые Google может использовать, быстро усложняются, но мы включили несколько простых способов использовать эти стратегии для более релевантного ранжирования в нижней части сообщения.

1. Якорный текст 

В начале был первоначальный патент PageRank, изменивший принцип работы поисковых систем. В нем много говорилось об анкорном тексте:

«Таким образом, даже если текст самого документа может не совпадать с условиями поиска, если документ цитируется в документах, чьи заголовки или анкорный текст обратных ссылок соответствуют условиям поиска, документ будет считается совпадением».

Короче говоря, если страница ссылается на вас с помощью анкорного текста «хипстерская пицца», велика вероятность, что ваша страница посвящена пицце и, возможно, хипстерам.

Если многие страницы ссылаются на вас, используя варианты слова «пицца» — например, пиццерия, доставка пиццы, пицца в Сиэтле, — то Google может расценить это как сильный сигнал ранжирования.

(На самом деле, этот эффект настолько силен, что если вы введете в Google запрос «хипстерская пицца» здесь, в Сиэтле, вы увидите нашу цель для ссылки над рейтингом на первой странице.)

Как использовать якорный текст для SEO:

На эту тему можно написать тома. В собственном Руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих рекомендуется ряд передовых методов анкорного текста, среди которых:

1. Использовать (и искать) описательный анкорный текст, который описывает, о чем ваша страница
2. Избегайте общего анкорного текста, анкорного текста не по теме краткий анкорный текст — не более нескольких слов

В то время как в некоторых патентах Google рассматривается игнорирование ссылок с нерелевантным анкорным текстом, в других патентах Google предлагается рассматривать вокруг текста привязки для дополнительного контекста, так что имейте это в виду.

Предостережение : Хотя оптимизация анкорного текста — это хорошо, многие оптимизаторы за годы заметили, что слишком много хорошего может навредить вам. Естественный анкорный текст в сети, естественно, разнообразен.

Ознакомьтесь с разнообразным текстом привязки к странице Moz на сайте Domain Authority, показанным здесь с помощью Link Explorer.

Чрезмерная оптимизация может сигнализировать Google о манипуляциях, и многие оптимизаторы рекомендуют стратегию разнообразия анкорного текста для лучшего ранжирования.

Дополнительные ресурсы:

• Все о анкорном тексте
• Анализ анкорного текста с помощью Link Explorer

2. Хаб и авторитетные страницы

ранжировать страницы на основе популярности, алгоритм Hilltop разработал, как ранжировать страницы по авторитетности. Это достигается путем поиска «экспертных» страниц, ссылающихся на них.

Экспертная страница — это документ со ссылками на множество других тематических страниц. Если на страницу ссылаются несколько экспертных страниц, то она считается авторитетной в этой теме и может иметь более высокий рейтинг.

Похожая концепция использования «хаб-страниц» и «авторитетных» страниц была предложена Джоном Кляйнбергом, профессором Корнелла, получившим гранты от Google и других поисковых систем. Клейнберг поясняет:

«…хороший хаб — это страница, которая указывает на множество хороших авторитетов; хороший авторитет — это страница, на которую указывает множество хороших хабов».
— Авторитетные источники в среде с гиперссылками (PDF)

Хотя мы не можем знать, в какой степени эти концепции используются сегодня, Google приобрела алгоритм Hilltop в 2003 году.

Как использовать авторитетные страницы для SEO:

Обычной практикой линкбилдеров сегодня является поиск ссылок с « ресурсных страниц ». В основном это страницы Hub/Expert, которые ссылаются на полезные сайты по теме. Оценка ссылок на этих страницах часто может вам очень помочь.

Дополнительные ресурсы: создание ссылок на страницы ресурсов

3. Reasonable Surfer

Не все ссылки одинаковы.

Идея патента Google Reasonable Surfer заключается в том, что определенные ссылки на странице более важен, чем , чем другие, и поэтому ему присваивается больший вес. Примеры более важных ссылок включают:

• Выдающиеся ссылки , выше в HTML
• Тематически релевантные ссылки , относящиеся как к исходному документу, так и к целевому документу.

И наоборот, менее важные ссылки включают:

• «Условия обслуживания» и ссылки в футере
• Баннеры
• Ссылки, не относящиеся к документу

Поскольку «разумный пользователь» с большей вероятностью нажмет на важные ссылки, тематическая ссылка может иметь больший вес, чем ссылка не по теме.

«… когда тематический кластер, связанный с исходным документом, связан с тематическим кластером, связанным с целевым документом, вероятность выбора ссылки выше, чем когда тематический кластер, связанный с исходным документом, не связан с тематический кластер, связанный с целевым документом».
— Патент США: 7716225

Как использовать Reasonable Surfer для SEO:

Ключ к использованию Reasonable Surfer для SEO прост: работайте над получением ссылок, которые с большей вероятностью будут нажиматься .

Это означает, что вы не только получаете выгоду от получения ссылок из видных областей страниц с высоким трафиком , но и чем более релевантна ссылка теме страницы хостинга, тем больше пользы она может принести.

Ни темы страницы, ни анкорные тексты не должны точно совпадать, но полезно, если они находятся в одной общей области. Например, если вы пишете о «бейсболе», ссылки с релевантным анкорным текстом со страниц о спорте, снаряжении, спортсменах, тренировках, упражнениях, туризме и многом другом могут помочь повысить рейтинг в большей степени, чем менее релевантные ссылки.

4. Тематический рейтинг PageRank

Несмотря на слухи об обратном, PageRank в Google жив и здоров.

Технология PageRank может использоваться для распределения всех видов различных сигналов ранжирования по поисковому индексу. В то время как наиболее распространенными примерами являются популярность и доверие , другим сигналом является тематическая актуальность , как изложено в этой статье Тахером Хавеливалой, который впоследствии стал инженером-программистом Google.

Первоначальная концепция работ по группировке « исходных страниц » по темам (например, раздел «Политика» в «Нью-Йорк Таймс»). Каждая ссылка, исходящая с этих страниц, передает небольшое количество тематически-чувствительных PageRank, которые передаются через следующий набор ссылок, и и т. д.

В приведенном выше примере две идентичные страницы с таргетингом на «Футбол». Обе имеют одинаковое количество ссылок, но первая имеет более релевантный тематически-чувствительный PageRank от ссылающейся спортивной страницы. Следовательно, она занимает более высокое место.

Как использовать тематический PageRank для SEO:

Концепция проста. При получении ссылок старайтесь получать ссылки со страниц, посвященных той же теме, по которой вы хотите ранжироваться. Кроме того, получите ссылки со страниц, на которые сами ссылаются авторитетные страницы по той же теме.

5. Индексация на основе фраз

Индексация на основе фраз может быть сложной концепцией для специалистов по поисковой оптимизации.

Важно понимать, что индексирование на основе фраз позволяет поисковым системам оценивать релевантность любой ссылки путем поиска связанных фраз как на исходной, так и на целевой страницах. Чем больше связанных фраз, тем выше оценка.

В приведенном ниже примере первая страница с якорной текстовой ссылкой «Президент США» может иметь больший вес, поскольку страница также содержит несколько других фраз, связанных с «Президентом США» и «Джоном Адамсом».

Помимо ранжирования документов на основе наиболее релевантных ссылок, индексирование на основе фраз позволяет поисковым системам также учитывать менее релевантные ссылки, в том числе: спам-ссылка на сайт азартных игр со страницы с рецептами файлов cookie будет иметь очень низкий балл исходящей ссылки на основе релевантности и будет иметь меньший вес.

Борьба с «гугл-бомбардировкой» : Для тех, кто помнит, гугловская бомбардировка — это искусство высоко ранжировать страницу по смешным или политически мотивированным фразам путем «бомбардировки» ее якорными текстовыми ссылками, часто не связанными с самой страницей. Индексация на основе фраз может остановить бомбардировку Google, оценивая релевантность ссылок по сравнению с фактическим текстом на странице. Таким образом, нерелевантные ссылки могут быть обесценены.

Как использовать индексирование на основе фраз для SEO:

Помимо анкорного текста и общей темы/авторитета страницы, полезно искать ссылки со страниц с похожими фразами.

Это особенно полезно для SEO на странице и внутренних ссылок — когда вы оптимизируете свои собственные страницы и ссылаетесь на себя. Некоторые люди используют ключевые слова LSI для оптимизации на странице, хотя доказательства того, что это помогает SEO, оспариваются.

Тщательное исследование ключевых слов обычно служит отправной точкой для выявления связанных ключевых фраз. Ниже приведены фразы, тесно связанные с «лучшими инструментами SEO», найденные с помощью Keyword Explorer.

6. Местная взаимосвязь

Местная взаимосвязь относится к концепции переоценки, которая переупорядочивает результатов поиска на основе измерения того, как часто на каждую страницу ссылаются все остальные страницы.

Проще говоря, когда на страницу ссылаются из ряда результатов с высоким рейтингом , она, вероятно, более релевантна, чем страница с меньшим количеством ссылок из того же набора результатов.

Это также дает подсказку относительно типов ссылок, которые вам следует искать: страниц, которые уже высоко ранжируются по вашему целевому запросу .

Как использовать локальную взаимосвязь для SEO:

Одним из самых простых способов ранжирования является получение релевантных ссылок с сайтов, которые уже ранжируются по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь.

Часто получить ссылки со страницы 1 довольно сложно, поэтому полезно искать ссылки, которые: , но все же тематические термины

7.

Золотой вопрос

Если приведенные выше концепции кажутся сложными, хорошая новость заключается в том, что вам не нужно на самом деле понимать вышеприведенные концепции при попытке создать ссылки на свой сайт.

Чтобы понять, имеет ли ссылка актуальное значение для вашего сайта, просто задайте себе золотой вопрос о построении ссылок : Приведет ли эта ссылка активных, высококвалифицированных посетителей на мой сайт?

Результат золотого вопроса — это именно то, что инженеры Google пытаются определить при оценке ссылок, чтобы вы могли получить хороший конечный результат, не понимая реальных алгоритмов.



Как использовать золотой вопрос для SEO:

Прежде всего, постарайтесь создать ссылки, которые приведут на ваш сайт активных и ценных посетителей .

Если вы не заботитесь о посетителях, которых может привести ссылка, почему Google должен так сильно заботиться о ссылке?

Советы по SEO для релевантных ссылок

Примите во внимание этот совет, когда думаете о ссылках для SEO:

1. НЕОБХОДИМО использовать хороший, описательный анкорный текст для ваших ссылок. Это относится к внутренним ссылкам, исходящим ссылкам на другие сайты и ссылкам, которые вы ищете с непредвзятых внешних сайтов.
2. ОБЯЗАТЕЛЬНО ищите отношения с авторитетными, актуальными сайтами . К ним относятся сайты, которые хорошо ранжируются по вашему целевому ключевому слову, и «экспертные» страницы, которые ссылаются на многие авторитетные сайты. (Для тех, кто заинтересован, Majestic проделала интересную работу по тематическому потоку доверия.)
3. ИЩИТЕ ссылки на соответствующих страницах . Это включает в себя изучение заголовка, тела, связанных фраз и намерения страницы, чтобы убедиться, что она соответствует вашей целевой теме.
4. Ищите ссылки, которые люди скорее всего нажмет . Идеальная ссылка часто актуальна и размещена на видном месте.
5. ИЗБЕГАЙТЕ общего или неописательного текста привязки.
6. ИЗБЕГАЙТЕ чрезмерной оптимизации ссылок. Это включает в себя повторяющееся использование якорного текста с точным соответствием и наполнение ключевыми словами.