Релевантность | это… Что такое Релевантность?
|
Релева́нтность (лат. relevo — поднимать, облегчать) в информационном поиске — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа.[1] В более общем смысле, одно из наиболее близких понятию качества «релевантности» — «адекватность», то есть не только оценка степени соответствия, но и степени практической применимости результата, а также степени социальной применимости варианта решения задачи.[источник не указан 732 дня]
Виды релевантности
Содержательная релевантность
Соответствие документа информационному запросу, определяемое неформальным путем.
[1]
Формальная релевантность
Соответствие, определяемое путем сравнения образа поискового запроса с поисковым образом документа по определенному алгоритму.[1]
Одним из методов для оценки релевантности является TF-IDF-метод. Его смысл сводится к тому, что чем больше локальная частота термина (запроса) в документе (TF) и больше «редкость» (то есть чем реже он встречается в других документах) термина в коллекции (IDF), тем выше вес данного документа по отношению к термину — то есть документ будет выдаваться раньше в результатах поиска по данному термину. Автором метода является Gerard Salton (в дальнейшем доработан Karen Sparck Jones).[источник не указан 732 дня]
Пертинентность
Пертине́нтность (лат. pertineo — касаюсь, отношусь) — соответствие найденных информационно-поисковой системой документов информационным потребностям пользователя, независимо от того, как полно и как точно эта информационная потребность выражена в тексте информационного запроса.
Иначе говоря, это соотношение объёма полезной информации к общему объёму полученной информации.[1]
Примечания
- ↑ 1 2 3 4
См. также
- Поисковая система
- Поисковая оптимизация
- Поисковый спам
- Ранжирование
Литература
- Капустин В. А. Основы поиска информации в Интернете. Методическое пособие. — СПб.: Институт «Открытое общество». Санкт-Петербургское отделение, 1998. — 13 с (см. стр. 5 — о пертинентности)
- Пертинентность // Краткий словарь терминов и обозначений
Что такое текстовая релевантность и как подобрать приоритетные страницы с ее помощью
4255 6
| SEO | – Читать 14 минут |
Прочитать позже
Как подобрать приоритетные для оптимизации страницы с помощью текстовой релевантности?
Денис Фитеров
Основатель и руководитель студии Batobiz Group
Текстовый фактор — одним из важнейших факторов ранжирования.
Однако даже для опытных SEO-специалистов сложность составляет приоритизация страниц с помощью текстовой релевантности.
В данной статье я дам свои рекомендации, как подобрать приоритетные страницы для оптимизации, и начнем мы с факторов, которые влияют на релевантность страницы запросу.
Содержание
1. Что такое текстовая релевантность
2. Факторы, которые влияют на релевантность страницы по запросу в рамках всего сайта
— Внешние факторы
— Внутренние факторы
3. Способы проверки релевантности контента запросу пользователя
4. Всегда ли автоматически выбранная релевантная страница поиском имеет самые высокие позиции
5. Способы повышения релевантности: выбираем страницу на примере анализа конкурентов
Что такое текстовая релевантность
Чтобы ответить на данный вопрос, для начала, давайте разберемся:
Что такое «текстовая релевантность»?
Как она влияет на позиции сайта в результатах на поиске?
Текстовая релевантность — это соответствие ключевого запроса, вводимого пользователем поисковой системы, тексту документа полученного с сайта.
Другими словами, это польза, которую несет самая подходящая страница сайта для читателя или потенциального клиента. И чем эта польза выше «в глазах поисковых систем», тем выше будет позиция.
Самую подходящую, или «релевантную страницу», определяют алгоритмы поисковых систем, или (в очень редких случаях) специально обученные люди — асессоры. И важно понимать, что для каждого запроса, будет своя релевантная страница. А бывает так, что даже меняя порядок слов в ключевом запросе, меняется и сама релевантная страница с сайта, особенно это актуально для трех и более ключевых слов в запросе.
Факторы, которые влияют на релевантность страницы по запросу в рамках всего сайта
Наряду с текстовыми факторами ранжирования, которые влияют на релевантность страницы, во всех поисковых системах существует множество других факторов: рейтинг сайта, количество и качество беклинков и т.д. Все они оказывают влияние на выбор той или иной страницы в качестве релевантной определенному поисковому запросу.
Для самых популярных поисковиков — Яндекса и Google — насчитывается более 200 различных метрик качества, и обобщенно их можно отнести к внешним и внутренним факторам ранжирования.
Данные метрики качества поиска постоянно улучшаются с целью исключения манипуляции результатами поисковой выдачи, но несмотря на это, общий принцип оптимизации страниц сохраняется.
Внешние факторы
К основным внешним факторам относятся:
Поведенческие факторы на поиске
Ваша задача сделать так, чтобы сниппет вашей страницы (см. скрин) был самым привлекательным и кликабельным в результатах поиска.
Для этого необходимо заниматься улучшением представления сайта в поиске и работать над заголовоком и описанием, favicon, получить значки популярные сайт и выбор пользователей в Яндексе, вывести картинки, быстрые ссылки, товарный сниппет, турбо-сниппет для товаров и блога, вывод рейтинга и адреса компании в случае необходимости.
Визуальный гайд по выдаче Google: по каким фразам и как попасть в спецэлементы SERP?
| Читать! |
Вы должны знать, что даже если на странице вашего сайта нет упоминания определенного ключевого слова, но оно есть в анкоре (тексте) гиперссылок, которые ведут на ваш веб-ресурс, то данные анкоры считаются частью вашего документа и влияют на общую текстовую релевантность.
Анализ ссылок: как мы сделали наш модуль эффективнее
| Читать! |
Возраст страницы с момента первой индексации
Создав новую страницу на сайте обязательно добавьте ее на индексацию и проследите, чтобы она оставалась в результатах поиска — в Яндекс Вебмастере это можно сделать с помощью инструмента «мониторинг важных страниц» в разделе «индексирование».
Почему сайт не индексируется или как проверить индексацию сайта в Google и Яндекс
| Читать! |
Внутренние факторы
К основным внутренним факторам относятся:
Текстовые факторы
Тексты должны писаться для людей и быть уникальными:
Отсутствие дублированного контента.
Полное семантическое ядро для ключевого запроса.
Скрытая семантика (LSI).
Местоположение ключевых слов ближе к началу страницы.
Соответствие Интенту (намерению посетителя: ищет товар, должен быть на странице).
Объем текста в среднем должен соответствовать конкурентам по топ-10.
Пунктуация и орфография.
Структура статьи:
<h2>Главный заголовок</h2> (всего 1 на странице)
<p>текст</p>
<h3>Подзаголовок</h3>
<p>текст</p>
<h4>Подзаголовок</h4> (необязателен, но требуется для )
<p>текст</p>
Рекомендую в статье использовать списки, таблицы, выделять важные моменты жирным шрифтом, делать внутреннюю перелинковку, добавлять картинки, видео и другие нужные по смыслу элементы.
Равномерное распределение ключевых фраз в статье.
Обновление контента с целью его актуальности.
Внутренние поведенческие факторы страницы и сайта в целом
Важно, чтобы посетители совершали целевые действия и не возвращались в поисковую выдачу, или на сайты конкурентов с таким же запросом.
Алгоритмы поиска следят за статистикой вашего сайта: достижением конверсий, показателями отказа, временем нахождения на сайте, количеством переходов по внутренним страницам и другими параметрами.
Если данные показатели хуже, чем на аналогичных сайтах конкурентов, страница вашего ресурса будет опускаться вниз в поисковой выдаче.
Примечание: под конверсией можно рассматривать заказ товара или услуги, регистрация, просмотр страниц о компании и контакты и т.д. Обозначить конверсию на сайте можно с помощью настройки целей в Яндекс Метрике (подходит для поиска Яндекс) или Google Analytics (подходит для поиска Google).
Как увеличить трафик из поиска, снизив показатель отказов: 8 шагов
| Читать! |
Коммерческие факторы страницы
Это совокупность факторов, на основании которых посетитель принимает решение выбрать ваш сайт для совершения своего целевого действия или нет.
Целевым действием может быть регистрация на сайте, заполнение формы, получение коммерческого предложения и т.д.
Также, на данный момент Яндекс активно усовершенствует метрики качества поиска proxima, которая учитывает соответствие страниц намерениям посетителей, их лояльность, отношение полезного и рекламного контента на сайте, а также общее качество ранжируемого сайта.
Способы проверки релевантности контента запросу пользователя
Когда мы говорим о релевантности контента для посетителя, мы должны учитывать два правила:
В рамках нашего сайта: есть «релевантная страница», которая больше всего подходит под конкретный запрос пользователя.
В рамках интернета: ваша «релевантная страница» должна быть более подходящей для посетителей, чем аналогичные страницы конкурентов.
Оба правила должны полностью выполняться для получения высоких позиций в поисковой выдаче.
В первом случае, нам необходимо выяснить, какая страница на данный момент является самой релевантной в рамках всего сайта по определенному запросу.
Проверить можно вручную. Вводим в поисковую строку Яндекса ключевое слово с оператором site:domen.ru, что обозначает поиск только на определенном выбранном сайте domen.ru (см. скрин ниже).
Вводимый запрос «создание магазина цены site:batobiz.ru». Название можно писать и без www, и без протоколов https / http.
Таким образом, самая первая найденная страница и будет самой релевантной для данного ключевого запроса и показываться в результатах поиска.
Примечание: бывает, что с сайта показывается не одна, а сразу несколько страниц по запросу.
Во втором случае, важно понимать, является ли ваша страница конкурентоспособной. Для этого следует изучить странички топовых конкурентов и посмотреть, за счет чего они выехали на верхние позиции. Увидеть объективную ситуацию по выдаче можно с помощью Serpstat. Введите ключевой запрос в поисковую строку, выберите регион, нажмите поиск «Поиск» и перейдите в отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Страницы-лидеры».
Вы увидите самые популярные страницы по искомой фразе.
Далее необходимо решить, а действительно ли ваша страница должна быть самой релевантной в отношении нужного запроса или нет. И об этом поговорим в следующем пункте.
Как с помощью Кластеризации и Текстовой аналитики выйти в топ-3, уделив всего 2 часа — опыт Kazconference.kz
| Читать! |
Хотите узнать, как с помощью Serpstat повысить текстовую релевантность страниц?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉
| Оставить заявку! |
Всегда ли автоматически выбранная релевантная страница поиском имеет самые высокие позиции
Как я и говорил ранее, самую релевантную страницу выбирает поисковый робот. Но надо понимать, что выбор происходит в основном за счет текстовой релевантности, а именно наличию запрашиваемых ключевых слов на странице, и внутренней перелинковки.
Далее, в отношении релевантной страницы со стороны поиска, начинают учитываться множество метрик: внешние и внутренние поведенческие факторы, коммерческие факторы в случае сайтов услуг или продаж и т.д. В результате анализа алгоритмами поиска, может так получиться, что выбранная автоматически самая подходящая страница сайта занимает низкие позиции в поисковой выдаче. И в ряде случаев, это происходит за счет неправильно выбранной или оптимизированной страницы.
Например, пользователь вводит запрос «купить дом в Стамбуле»:
Зеленой рамкой я выделил страницу, которая имеет текстовую оптимизацию под данный запрос, и на которой есть сами запрашиваемые объекты. С большой вероятностью, посетители перейдут и заинтересуются товарами именно на данном сайте, так как он четко повторяет запрос пользователя на поиске и быстро решает его проблему по выбору нужного товара на самом сайте.
Во втором случае, отмеченном красной рамкой, автоматически выбрана релевантная страница общей недвижимости в Стамбуле, где потенциального покупателя ведут на перечень объектов, среди которых необходимо самому выбирать товар среди квартир, вилл, земельных участков и т.
д.
Такой подход неправильный. Страница выбрана самой подходящей за счет того, что на сайте отсутствует оптимизированная именно с домами из Стамбула.
Я специально привел явный случай, чтобы вы понимали разницу в подходе релевантности, о повышении которой мы поговорим в разделе ниже.
Способы повышения релевантности: выбираем страницу на примере анализа конкурентов
На предыдущих глав, надеюсь вы поняли, что такое «текстовая релевантность», осталось рассмотреть способы ее повышения, и сделаем это мы на примере конкурентов.
Алгоритм действий повышения релевантности должен быть следующий:
Вводим нужный запрос в поисковую строку и просматриваем содержание сниппетов (описание на поиске).
Переходим на страницы из топ 10−20 и анализируем их содержание.
Проверяем содержание нашей самой релевантной страницы сайта на предмет текстовой оптимизации и коммерческих факторов. Ключевые слова обязательно должны присутствовать в тегах и метатегах: title, description и h2, в тексте статьи, а также рекомендовано их упоминать в хлебных крошках и транслитном написании URL (ЧПУ).
Делаем внутреннюю перелинковку с нужным анкором ключевого слова со статей других страниц или из основного меню, в случае необходимости, на нужную страницу, тем самым повышая ее релевантность.
Если страница на нашем сайте самая релевантная, но она не отражает и не решает проблему пользователя, либо ее переделываем под данный запрос или создаем новую страницу, если запрос уточняющего вида.
Примечание: обязательно следите, чтобы по одному и тому же запросу отсутствовали дублирующие страницы частично или полностью, это приводит к «размытию веса» самого ключевого слова и может стать причиной смены релевантной страницы. И это плохо, так как в таком случае поведенческие факторы в отношении новой будут собираться и учитываться заново (потеря времени).
Как повысить текстовую релевантность страниц сайта: инструмент Serpstat «Текстовая Аналитика»
| Читать! |
Отправляем страницу на индексацию/переиндексацию и начинаем анализировать первые результаты спустя 1-2 недели в результатах поиска.
На что необходимо обратить внимание при анализе сайтов конкурентов с точки зрения контента и обязательно добавить на своей релевантной странице в случай отсутствия:
Наличие и средний общий объем статей, их оптимизация и структура, название заголовков и подзаголовков с учетом исследуемых ключевых слов, фото и видео-контент, таблицы, списки и т.д.
Наличие бесплатных услуг или подарков посетителям.
Специализированный контент для каждой тематики: например, для медицинской: «показания» и «противопоказания» в случае описании услуги и упоминание «есть противопоказания, посоветуйтесь с врачом».
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Сэкономьте время на изучении Serpstat
Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉
Оцените статью по 5-бальной шкале
4.
69 из 5 на основе 16 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Рекомендуемые статьи
SEO
Ilkhom Chakkanbaev
Как найти обратные ссылки на сайт [Полное руководство + чек-лист]
SEO
Ilkhom Chakkanbaev
Защищенный протокол HTTPS: что это такое, чем отличается от HTTP, как на него перевести сайт
SEO +1
Goran Dzyadkovich
6 причин, почему журналисты и редакторы не любят SEO-специалистов
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Поделитесь статьей с вашими друзьями
Вы уверены?
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.
Сообщить об ошибке
Отменить
О нас — Relevant IT
Relevant-IT может осветить путь к цифровизации для вашей организации или бизнеса и помочь вам достичь и превзойти ваши бизнес-цели.
Relevant-IT.Inc обладает обширным опытом разработки, проектирования и развертывания инновационных, инновационных и эффективных решений IoT по всему миру для корпоративных, коммерческих, промышленных и медицинских организаций, которые помогут вам раскрыть потенциал этой новой цифровой эпохи.
Каждую секунду создается более 205 000 новых гигабайт данных, что эквивалентно 150 миллионам книг. Таким образом, имея от 10 до 20 миллиардов подключенных и сенсорных объектов, мы производим больше данных, чем когда-либо прежде, и, что особенно важно, мы перемещаем их, используя все чаще. Представьте себе мир с 40-50 миллиардами объектов IoT. То, насколько хорошо отрасль или отдельная компания использует огромный поток данных, высвобождаемый объектами IoT, определит ее конкурентное преимущество и будущий успех.
Например, это будут данные, которые информируют менеджера цепочки поставок о неэффективности или дырах в безопасности в цепочке поставок; это будут данные, которые сообщат маркетологу, реагируют ли потребители на последнюю кампанию; и это будут данные, которые дадут предприятиям более полное представление о своих процессах и продуктах, чем когда-либо прежде…
Тед Албен — директор и бизнес-лидер
Тед Албен — бизнес-лидер и старший эксперт-консультант в области IoT (Интернет вещей) и инноваций процессов, логики, физической безопасности и сетей (включая беспроводные сети!). Alben поддерживает множество клиентов в Северной и Южной Америке и за рубежом в разработке и развертывании передовых решений для оптимизации бизнес-процессов, передовых коммуникаций, управления машинами и оборудованием, контроля окружающей среды, систем наблюдения и других связанных технологий.
Компания Alben является пионером в области передовых систем, систем управления транспортом, датчиков и систем обнаружения для Министерства внутренней безопасности США, а также медицинских инноваций для удаленного ухода, телемедицины, систем связи для архивации изображений и лабораторных систем удаленного доступа для Roche.
Медицинский. Альбен также возглавлял группу разработчиков RTLS, RFID, WLAN и управления активами для Медицинского центра Рональда Рейгана Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Альбен имеет более чем двадцатилетний опыт работы в Северной и Южной Америке, разрабатывая, поставляя и поддерживая разнообразные сетевые решения для предприятий, крупных городов, наружных сетей WLAN/Mesh, гибридных сетей WAN и телекоммуникационных решений с высокой пропускной способностью.
Основные достижения в карьере включают проектирование сети Олимпийских игр 2008 года в Пекине и инициативы по обеспечению безопасности для национальной безопасности Китая, включая проектирование центров чрезвычайных операций, борьбу с преступностью и терроризмом для правительств Колумбии, Тринидада и Великобритании. Примечательна работа Альбена в области осведомленности о морской сфере и авиационной безопасности с постоянными системами наблюдения и обнаружения для шести из десяти крупнейших портов США (на основе загрузок) и трех крупнейших аэропортов США, оснащенных передовой биометрией, интеллектуальным видео и датчиками оружия массового уничтожения.
Релевантные мысли — ООО «Релевантные сети»
29 ноября 2014 г.
28 ноября 2014 г.
http://youtu.be/ZYzc2Chr6Us?list=PLkRI2oUDKthGyaBi1HeIu-HqCZvypxGOu
24 ноября 2014 г.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_profilepage&v=BvQyU1sfza4
24 декабря 2013 г.
Наш собственный Майк Гринфилд был представлен на Frontlines of Freedom 21 декабря 2013 года. Он рассказал о своей военной истории и о том, как его служба сыграла важную роль в его карьере. Его отрезок составляет около 20 минут в час. Слушайте по адресу:…
30 ноября 2013 г.
Каждый бизнес имеет право стремиться к совершенству во всем, что он намеревается сделать, поэтому онлайн-бизнесу нужна максимальная помощь, чтобы достичь наилучшего. Это правда, что большинство предприятий в настоящее время зависят от безопасного, но надежного доступа к Интернету. И…
28 ноября 2013 г.
http://www.youtube.com/watch?v=15zSL5infoc
22 ноября 2013 г.
Веб-хостинг — это мощная облачная инфраструктура, которая всегда доступна и проста в использовании. В связи с тем, что услуги веб-хостинга важны, необходимо убедиться, что они нанимают правильные службы резервного копирования. Многие веб-хостинговые компании предлагают веб-хостинг, ИТ и резервное копирование…
12 ноября 2013 г.
Управление малым бизнесом сопряжено со стрессом, а создание различных отделов стоит совсем немного. Если вы думали о надежном способе получить ИТ-отдел без необходимости открывать офис, Relevant Networks поможет вам. Найм услуг…
6 ноября 2013 г.
Ведение бизнеса требует безопасности и безопасности, поскольку могут иметь место мошеннические действия. Ваши клиенты должны чувствовать себя в безопасности, когда имеют дело с вами, а вы, как компания, должны чувствовать себя хорошо, зная, что все ваши системы и информация в безопасности.
31 октября 2013 г.
Прошли те времена, когда сотрудники заставляли компании работать. Да, компания без работников — ничто, но у компании без ИТ нет костяка. Кадры и ИТ идут рука об руку. Таким образом, хорошо проинструктированный и опытный ИТ-персонал становится решающим фактором успеха любого…
22 октября 2013 г.
Основой любой компании является ее ИТ-отдел. Сеть, интеграция, коммуникация, аппаратное и программное обеспечение — это всего лишь несколько аспектов ИТ, но на самом деле информационные технологии — это вся нечеловеческая деятельность любой организации. Потому что это такой интеграл…
13 октября 2013 г.
В Relevant ИТ, безусловно, является ключевой аббревиатурой, но она начинается с людей. ИТ может относиться к неодушевленным предметам, но то, что заставляет их работать, — это рабочая сила за экранами и проводами. Именно этот принцип работы делает Relevant другим опытом. Не только…
30 сентября 2013 г.
Релевантные сделки не только по базовым сетевым требованиям. Они представляют собой комплексное информационно-технологическое решение для всех потребностей вашего бизнеса. Будь то недорогие телефонные звонки с использованием VoIP или встроенный удаленный мониторинг, Релевант и его ИТ-решения разработаны…
24 сентября 2013 г.
Информационные технологии (ИТ), вероятно, сегодня являются самой востребованной услугой в любой отрасли. Компьютеры, технологии и прогресс возможны исключительно благодаря управлению ИТ. Естественно, ваш бизнес нуждается в некотором количестве ИТ-решений. У вас есть выбор: либо…
14 сентября 2013 г.
У вас есть компьютер или ноутбук? Тогда вы знаете, как это больно, когда он ломается или дает сбой. Представьте, что то же самое в грандиозных масштабах происходит на вашем рабочем месте. Вот почему каждый бизнес, будь то малый или крупный, нуждается в специальной команде ИТ-менеджеров….
4 сентября 2013 г.