15 Примеров креативной рекламы

Немного креативной рекламы для вашего вдохновения. В статье представлено 15 качественных и оригинальных примеров рекламных плакатов и видеороликов.

 

Рекламные щиты в виде детей

Огромные рекламные щиты, в виде детей, были помещены рядом с дорогой в Мексике.

Креативный лифт в Японии

Креативные и необычные лифты, изображающие различные образы были размещены во многих торговых центрах Японии. Примеры с раками не единственные образцы необычных лифтов.

Angry Birds в реальной жизни

T-Mobile в своей рекламной кампании применили образы популярных персонажей — Angry Birds.

Лодка Макдональдс

Уникальная лодка в виде пустого стаканчика от коктейля плавала в течение всего марта, в знак празднования Дня Святого Патрика.

Самое масштабное бритье в мире

Это впечатляющая реклама от Gillette. Наблюдая за видеороликом, вы станете свидетелем самого масштабного бритья в мире игрока Высшей лиги бейсбола Дерека Джетер.

Honda в коробке от хлопьев

Гигантская коробка хлопьев была размещена в Ванкувере в 2012 году. В качестве приза, внутри находилась новенькая Honda Civic.

Тигр на автобусе

«Приходите в зоопарк, и зоопарк придет к вам» — так можно назвать рекламную компанию, в которой реалистичные изображения животных размешают на автобусах.

Живительный дождь

Каждый раз, когда идет дождь, образ осьминога появляется на улице.

FedEx всегда впереди

FedEx утверждают, что их грузовики самые быстрые, и их рекламная компания полностью подтверждает это.

Воздушный шар Bubble Gum

Огромный воздушный шар в качестве креативного пузыря жевательной резинки Bubble Gum используется в рекламе компании.

Реклама придорожных ресторанчиков

Творческая реклама Oldtimer распространена на дорогах Австралии. Сеть ресторанов использует туннели в создании своих необычных рекламных щитов.

Звездочки Ниндзя

Оригинальные наклейки использовались в маркетинговых целях для раскрутки японских ресторанов в Бразилии.

Мяч Nike протаранил стену

Большой футбольный мяч Nike настолько прочный, что смог разрушить стену

Наружная реклама Interbest

Голландская компания в рекламе использовала полного стриптизера. В своей рекламе, дизайнеры хотели показать силу музыки, которая раскрепощает.

Соломинка от Coca-Cola

Креативная 3D реклама от Coca-Cola не может остаться незамеченной.

Креатив или здравый смысл: правила создания успешной рекламы

Почему креатив в рекламе — это хорошо

Отметим сразу, мы уверены, что творчество в рекламе — это хорошо и эффективно. Но только в том случае, если реклама действительно креативная, а не творение дизайнера-недоучки с посылом “я художник, я так вижу”.

По сути, чтобы создать шедевр, который выстрелит, нужно не так и много. Самое важное — научиться разбираться в психологии людей. И, к сожалению, именно этот фактор для многих рекламщиков становится непреодолимым препятствием.

Прежде, чем “препарировать” свою целевую аудиторию по признакам возраста, менталитета и условий проживания, вам нужно понять, что все люди покупают истории.

В преобладающем большинстве население уже имеет все необходимое для удовлетворения базовых потребностей (еда, вода, одежда). Люди покупают то, без чего они могут обойтись (им не нужно это, чтобы выжить) — т.е. покупают то, что они хотят.

Прежде чем мы будем изучать, как же сделать удачную рекламу, давайте вдохновимся работами поистине креативных и талантливых людей.

Примеры удачной рекламы

Очень успешное соседство рекламных щитов: пылесоса Samsung и одежного бренда Charm.

Легкий “топлесс” от Volkswagen

Очень наглядная реклама аспирина.

Реклама индийской компании, производящей краску Berger Paints создает иллюзию, что настоящий маляр красит полотно билборда в цвет неба. Для достижения такого эффекта щит был сконструирован из полотен нескольких оттенков так, чтобы каждое из них соответствовало цвету неба в разное время суток.

Реклама журнала The Economist. В основу ее легла идея о том, что высококачественные публикации журнала не раз наталкивали своих читателей на интересные мысли. Специальный детектор, вмонтированный в щит, срабатывает, когда человек проходит под лампочкой. Таким образом создается впечатление, что у прохожего, оказавшегося возле билборда The Economist, в голове появляется какая-то гениальная мысль.

«Невидимые» билборды, разработанные специально для Sony PSP (PlayStation Portable).

С Volkswagen аккуратно парковаться не составит труда.

Реклама на грани фола как продающий инструмент

Такой вид рекламы используется уже достаточно давно. Многие применяют в продвижении слоганы и картинки на грани фола: вызывающие, шокирующие, нарушающие все нормы морали. Тем не менее, они вполне способны привлечь внимание, задевая эмоции потребителей.

Психологи давно определили, что в качестве провокации в рекламе часто используют:

• Темы секса
• Намеренное шокирование аудитории
• Аморальность
• Страх
• Скандал
• Загадку
• Сенсацию
• Отвращение

Примеры провокационной рекламы

Слоган от Lego: “Творчество всё прощает”.

Speak Like a Native — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: “Говори как местный”.

А вот “фишка” рекламы нижнего белья от Calvin Klein в том, что она работает только, когда идет дождь.

Ну очень мощный пылесос.

Супер вместительная Honda Fit.Самые острые ножи WMF.

CitySites тоже отличись креативной рекламой для сети сайтов, шокировав темой лоботомии.

Для того, чтобы сделать отличный PR, смотреть интересные фото недостаточно: нужно еще знать и некоторые правила успешной рекламы, которая не затеряется в море безликих и однотипных брендов.

7 Правил эффективной рекламы

Найдите свой “конек”. Любой продавец должен понимать в чем заключается его уникальное торговое предложение (УТП). При создании рекламной стратегии необходимо сразу определить главное преимущество продукта. Особенно это важно, если ваш товар имеет аналоги на рынке. Но ни в коем случае не делайте агрессивную рекламу, стремясь доказать, что ваш товар самый лучший: сделайте так, чтобы покупатель сам дошел до этой мысли.

Предоставьте факты, уникальные свойства, цифры. Даже, если продукт ничем не отличается от конкурентов по этим показателям, постарайтесь удивить потенциальных клиентов необычным фактом о товаре или какой то фирменной “фишкой”. Помните, оригинальную “инструкцию” о том, как есть печенье OREO? Вот и для вашего бренда можно придумать запоминающийся слоган, песню, персонажа и т.д

Будьте ближе к людям. Ошибка многих брендов заключается в том, что они уверены: их продукт так же интересен покупателям, как и им самим. Маркетологи наперебой расхваливают свой товар, но часто их усилия остаются незамеченными.

Перестаньте говорить, как бренд — говорите, как человек. Сегодня для этого есть масса возможностей — выходите в социальные сети и общайтесь с аудиторией. Узнайте, что им интересно, покажите, что вам не безразлично их мнение. И делайте рекламу, которая будет близка и понятна людям.

Вдохновляйте и создавайте праздник. По-настоящему хорошая реклама всегда оставляет после себя впечатление, что она была сделана людьми, а не бездушными корпорациями. Ваш бренд должен вызывать ассоциации с чем-то приятным. Отличный пример — реклама Coca Cola к новогодним праздникам. Уже много лет она вызывает предпраздничную эйфорию только с помощью узнаваемой мелодии.

Вам нужны “враги” и “настоящие проблемы” — придумайте их. Попробуем объяснить на следующих примерах. Очень часто в рекламе решают какие то надуманные вопросы, которые возникли как бы сами по себе: люди идут по улице, все улыбаются, им дают в руки какой то товар (который якобы им сильно нужен, только непонятно почему), они от этого улыбаются еще больше. Такая приторно-сладкая картинка раздражает, не правда ли ? Ведь в жизни так не бывает.

А теперь представьте, что вы снимаете ролик о настоящих людях. Для того, чтобы кто-то улыбнулся, нужна причина, для того, чтобы люди вели себя так, как вам хочется и покупали товар вашего бренда, нужен повод. Найдите какую то “проблему”, которая действительно эмоционально затронет потребителей и побудит их покупать.

То же самое касается и “врагов”: бренд должен четко озвучивать свою позицию — за что он или против чего. В каждой сфере жизни есть что-то, против чего вы можете выступить: скука, стрессы, отсутствие радости в жизни и т.д. Именно этого “врага” вам и нужно победить с помощью своего продукта. Отличный пример — «очень злые бактерии», на борьбу с которыми выходит антибактериальное мыло и средства для чистки унитаза. Ведь еще полстолетия назад люди не имели даже представления, сколько опасных микроорганизмов требуют ежедневного уничтожения.

Бросайте вызов. Не бойтесь вызвать у клиентов шок — бойтесь быть аккуратным и незаметным. Во-первых, вы никогда не сможете нравиться всем подряд, а во-вторых, вам нужно сначала обратить на себя внимание. И, зачастую, лучшим способом для этого может стать эпатажное заявление, вопрос и все, что заставит вашего покупателя приостановиться и задуматься.

Вызывайте эмоции. Поверьте, что перечисление ваших достижений не имеет никакого значения для потенциальных клиентов. Более того, избыток фактов вызывает у людей желание анализировать, сопоставлять, сравнивать с другими, но никак не бежать за вашим товаром.

По-настоящему креативная реклама вызывает эмоции: не обязательно радость, возможно, удивление или злость. Но внутри, как будто что-то щелкает и картинка (песня, слоган) отпечатывается в мозгу, становится своеобразным “якорем”. Услышав или увидев это в следующий раз, человек уже будет ассоциировать рекламу с именем вашего бренда.

Имейте стратегию. Самая лучшая стратегия — простая — та, которую можно описать одним предложением. Когда вы сможете уместить цель рекламной кампании в несколько строк, и максимально просто рассказать о ней, только тогда вы сможете организовать рекламную кампанию для людей.

Подведем итог. Реклама вашего бренда должна быть креативной, чтобы запомниться и выделиться среди конкурентов. Она может развлекать или шокировать, но главное — уметь вызывать эмоции.

Если ваши потенциальные потребители поймут, что бренд волнуется не только о своей выгоде, а решает их проблемы, то они обязательно станут вашими благодарными клиентами.

Яркие примеры креативной рекламы (22 фото)

Креативная реклама — половина успеха продвижения продукта на рынок. Поэтому современные дизайнеры используют всю свою фантазию и креатив, чтобы помочь производителям реализовать свой товар как можно быстрее:

Реклама холодильников

Реклама морской соли

«Ты — не ты, когда голоден»

Реклама крема для обуви

Реклама острого кетчупа

Реклама рыбного ресторана

Реклама окон: «Прощай, шум!»

Реклама стеклянных лестниц

Реклама ножей

Реклама зубной нити

Реклама жевательной резинки, которая подарит ослепительную улыбку

Реклама мебели из натурального дерева

Реклама пылесоса: «Для демонстрации продукта выдавите стекло».

Реклама мебели из настоящей кожи

Реклама кафе в Амстердаме

Реклама фотокамер Fuji, которые умеют распознавать настоящую улыбку

Реклама фитнес-клуба

Реклама зубных щёток Pepsodent: «Не оставляйте еду во рту надолго».

Реклама игровой приставки PSP, с которой забываешь обо всём

Туристическое агентство троллит тех, кто не воспользовался их услугами: «Вы не здесь!»

Реклама барабанных установок

Реклама закалённого стекла

Эффективная социальная реклама — 40 мощных примеров

«Отец рекламы» Дэвид Огилви приписывает своему современнику, Говарду Госсаджу следующую цитату: «Реклама оправдывает свое существование, когда используется в общественных интересах, это слишком мощный инструмент, чтобы использовать его исключительно в коммерческих целях

». Мы согласны с этим высказыванием, поэтому публикуем для вас подборку с действенной социальной рекламой.

Жертвы пыток такие же люди, как вы и я

Рекламное агентство: Advico Y & R, Цюрих, Швейцария

Остановите насилие: Не пейте за рулём

Рекламное агентство: Terremoto Propaganda, Куритиба, Бразилия

Преждевременный конец: «Если вы курите, согласно статистике, ваша история закончится на 15% раньше времени».

Рекламное агентство: Ирис, Лондон, Великобритания

Всемирный фонд природы: Это пугает. А это ещё страшнее.

Рекламное агентство: DDB & Co, Стамбул, Турция

Ваш цвет кожи не должен диктовать будущее

Рекламное агентство: Publicis Conseil, Париж, Франция

Пока мы переворачиваем страницу, продолжается вырубка лесов

Рекламное агентство: LINKSUS, Пекин, Китай

Нененависть

Рекламное агентство: Fabrica, Италия

Elm Grove Police Department: Радар совместили с социальной рекламой. На табло высвечивается скорость проезжающего мимо авто и сообщение «46 дней в госпитале». Слоган: чем медленнее, тем лучше

Рекламное агентство: Cramer-Krasselt, Милуоки, США

Экономьте бумагу — спасите планету

Рекламное агентство: Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

Загрязнённый воздух убивает 60 000 человек в год

Рекламное агентство: неизвестно

Сочувствие не помогает. Стань волонтером. Измени жизнь

Рекламное агентство: Publicis, Сингапур

Берегите птиц: Не бросайте мусор

Рекламное агентство: TBWA\Hunt\Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Что мы видим, когда вы курите

Рекламное агентство: JWT, Атланта, США

Анти-жестокость. Лига Защиты Животных: Это не футбол

Рекламное агентство: Lowe Bull, Кейптаун, Южная Африка

Дорожная полиция города Бангалор: Не разговаривайте во время вождения

Рекламное агентство: Mudra Group, Индия

Дети-солдаты: Это происходит не здесь, но это происходит сейчас

Арт-директор Пий Уокер, Amnesty International, Швейцария

Цензура врёт

Рекламное агентство: Memac Ogilvy & Mather Dubai, UAE

Не отвлекайтесь во время вождения

Рекламное агентство: Красный перец, Екатеринбург, Россия

Каждые 60 секунд вымирает вид. Каждая минута на счету

Рекламное агентство: Scholz & Friends, Берлин, Германия

Невинность в опасности: Где педофил?

Арт-директор: Майкл Аргуэлло. Копирайтер: Бассам Тарик. Дополнительные фото: Jason Musante

Сексуальные хищники могут скрываться в смартфоне вашего ребенка

Рекламное агентство: Herezie, Париж, Франция

Курение приводит к преждевременному старению

Рекламное агентство: Euro RSCG Австралия

Ты не эскиз. Скажи «нет» анорексии

Рекламное агентство: Revolution Brasil

Заброшенные дети чувствуют себя невидимками. Остановите жестокое обращение с детьми

Австралийский фонд «Детство», JWT Мельбурн

Глобальные действия ради интересов животных: Полиэтиленовые пакеты убивают

Рекламное агентство: BBDO Малайзия, Малайзия, Куала-Лумпур / Рекламное агентство: Duval Guillaume, Бельгия

Сохраните чистоту моря

Рекламное агентство: JWT, Дубай, ОАЭ

Несоблюдение дистанции того не стоит. Пропустите грузовик

Рекламное агентство: Amelie Company, Денвер, Колорадо, США

Общество охраны морской фауны (SSCS): когда вы видите тунца, подумайте о панде

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Сингапур

Сон сильнее вас. Не водите машину в сонливом состоянии

Рекламное агентство: BBDO Бангкок, Таиланд

Видите, как легко можно накормить голодных?

Рекламное агентство: TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

Самостоятельно вызываете рак

Рекламное агентство: Dentsu, Пекин, Китай

Вырубка лесов и воздух, которым мы дышим: пока не стало слишком поздно

Рекламное агентство: TBWA \ PARIS, Франция

Для бездомных каждый день — борьба

Рекламное агентство: Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия

Предупредительная пивная кружка: Пожалуйста, не теряйте контроль над выпивкой 

Рекламное агентство: EuroRSCG Прага, Чешская Республика

Один из детей держит в руках нечто запрещённое в Америке. Угадайте, что именно?

Рекламное агентство: Grey, Торонто, Канада

Бюстгальтер с информацией о раке молочной железы

Рекламное агентство: Болеро, Форталеза, Бразилия

Остановите войну в Ираке

Рекламное агентство: Big Ant International, Нью-Йорк, США

Организация UN Women: Автозаполнения поисковой строки с представлениями о женщинах

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ

Не покупайте экзотических животных в качестве сувениров

Рекламное агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша

Жестокое обращение с животными и приюты: Одно и то же домашнее животное у другого владельца

Рекламное агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины

Пристегните ремни. Останьтесь в живых

Рекламное агентство: LG2, Квебек, Канада

15 примеров печатной рекламы нового поколения

Можно подумать, что современная печатная реклама далека от технологий и инноваций. Но это не так.

Многие бренды успешно объединяют физический и цифровой миры, используя объявления в журналах и газетах.

Печатные материалы появились еще на заре маркетинга, но и сегодня их можно эффективно использовать для привлечения новых клиентов.

Представляем вашему вниманию 15 примеров креативного использования интерактивной печатной рекламы от брендов, которые изменят ваше представление об этом формате.

1. Glacial

Эта интерактивная реклама от Glacial поможет быстро охладить ваше пиво. Просто намочите ее, оберните вокруг бутылки и отправьте в холодильник. Напечатана она на бумаге с частичками соли, что позволяет ускорить процесс.

2. Nivea

Эта печатная реклама стала победителем Mobile Grand Prix в Каннах в 2014. На странице есть отрывной элемент – браслет со специальным датчиком. Он призван помочь родителям следить за местоположением своего ребенка, когда он не рядом. В приложении можно установить максимально допустимую дистанцию. Если ребенок отойдет слишком далеко, на смартфон придет уведомление.

3. UTEC

Технологический университет UTEC хотел привлечь больше студентов. Поэтому он создал рекламу, которая делает жизнь лучше. Инновационный билборд извлекал влагу из воздуха и генерировал тысячи литров питьевой воды для жителей Лимы, засушливого региона Перу.

4. Motorola

Бренд в сотрудничестве с Wired создал уникальную интерактивную рекламу для продвижения Moto X. Читатели могли менять цвет смартфона, нажимая на кнопки.

Вот 10 способов увеличить продажи при помощи принт-маркетинга.

5. Kontor Records

Kontor Records хотели привлечь внимание креативных рекламщиков. Поэтому они разослали им по почте не стандартные CD, а настоящие виниловые пластинки, проиграть которые можно при помощи обычного смартфона.

6. Peugot

Эта печатная реклама для автомобильного бренда просит читателей журнала ударить по фото автомобиля. Стоит это сделать, как “сработает” подушка безопасности.

7. Lexus

В 2013 Lexus разработали необычную рекламу. Если положить под нее планшет и запустить специальное приложение, печатная картинка “оживет”.

8. Lladro Lighting

Зачем рекламировать лампу, если можно сделать лампу из рекламы? Достаточно согнуть внутренний элемент разворота по указанным линиям, чтобы получить компактный светильник.

9. Ford

Чтобы продемонстрировать новые функции Ford Explorer, бренд опубликовал три печатные рекламы с интерактивными элементами. Читатель мог отсканировать QR-код и поместить смартфон на указанное место, чтобы увидеть новый автомобиль в действии.

10. Volkswagen

Volkswagen напечатали рекламу на целых три разворота, чтобы читатели смогли провести тест-драйв нового автомобиля.

11. Sonera

Телекоммуникационная компания Sonera рассказала о своей высокоскоростной 4G связи в печатной рекламе-игре для iPhone.

Обратите внимание на ликбез по печатным материалам для маркетологов.

12. C&A

Модный ритейлер C&A опубликовал печатную рекламу, привязанную к аккаунту в Facebook, в которой можно поставить лайк одному из двух образов.

13. Nivea

В рамках продвижения своих продуктов для защиты кожи от солнца Nivea создали самую полезную печатную рекламу, благодаря которой можно зарядить смартфон прямо на пляже.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания предлагает читателям посмотреть на черно-белую рекламу на солнце, чтобы увидеть ее волшебное преображение.

15. CW Network

CW опубликовали эту рекламу в Entertainment Weekly в 2012. В страницу был встроен LCD экран, на котором показывались новые видео сети и твиты.

О ярких принт-идеях мы также рассказываем в этих обзорах:

Сегодня все больше маркетологов выбирают digital-контент, но это не значит, что печатная реклама – устаревший и неактуальный формат. Достаточно проявить немного фантазии, чтобы продолжать рассказывать креативные истории на бумаге.

 

 

15 лучших печатных реклам 2013 года

Креативные агентства разрабатывают огромное количество разных рекламных кампаний: одни удивляют своей оригинальностью и свежими идеями, другие — шокируют эпатажными образами. Но несмотря на разнообразие подходов и использованных тактик исходящего маркетинга, каждая из них предназначена только для того, чтобы подогретый потребительский интерес в конечном итоге спровоцировал покупку. Когда речь заходит о печатной рекламе, достичь такого эффекта оказывается не совсем просто.

Мы предлагаем вашему вниманию 15 печатных реклам, завоевавших главные награды Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» 2013 года. Надеемся, что следующие примеры не оставят вас равнодушными.

1. First for Women

Парень + еще 2 парня + «Да с чего ты взял, что он под напряжением?» =

1st For Women — это известный страховой проект, созданный исключительно для прекрасной половины человечества. Рекламная кампания «Почему мы страхуем женщин?» (Why we insurance women?) южноафриканского агентства Black River F. C. является замечательным примером применения принципа от противного. Вместо того, чтобы фокусировать внимание целевой аудитории на женской ответственности, внимании и осторожности, креативщики из года в год делают акцент на мужском авантюризме и безрассудстве.

Не стала исключением и эта печатная реклама «женской» автомобильной страховки. Чрезмерное любопытство и смелость этой троицы, конечно же, станут причиной печального исхода их путешествия.

2. Say No to Anorexia

Модельное агентство Star Models, бразильский филиал Ford Models, совместно с рекламным агентством Revolution выпустило социальную графическую кампанию «You Are Not a Sketch» (Ты не эскиз). «Скажите нет анорексии» — это призыв к возрастающему числу женщин перестать истощать свои тела до болезненной худобы. Изображения наглядно демонстрируют, как ужасно выглядели бы модели, если бы стремились соответствовать формам и размерам девушек, нарисованных на дизайнерских эскизах. Ошибочно уменьшенные пропорции тела, к сожалению, воспринимаются многими женщинами как стандарты красоты и провоцируют возникновение многих заболеваний.

3. Audio Books

Международное рекламное агентство McCann-Erickson разработало серию печатных реклам под названием «Author Headphones» (Авторские наушники) для продвижения аудиокниг британского издательства Penguin Books в Индии. В качестве «рассказчиков» креативщики избрали всемирно известных писателей Уильяма Шекспира, Оскара Уайльда и Марка Твена. В результате менее чем через неделю после выхода рекламы, узнаваемость бренда индийскими жителями возросла на 15%, а объемы продаж увеличились на 7%. Ну а главной наградой стал, конечно же, «Золотой лев» Каннского фестиваля в номинации «Лучшая печатная реклама».

4. Expedia

На данный момент в мире насчитывается более 9000 аэропортов, каждый из которых имеет собственный буквенный код. Креативный директор международного агентства Ogilvy & Mather (Лондон) Марк Гаррисон при создании рекламной кампании для туристического агентства Expedia отказался от использования стандартных штампов в пользу скромных и в то же время памятных кодов. Наиболее популярными принято считать следующие: «MUM, DAD, YOU», «BON, VOI, AGE», «SEA, SUN, SND (sand), SEX». Новые туристические клише, наглядно демонстрирующие широкий спектр предложений рекламируемого бренда, увеличили количество приобретенных путевок на 5%.

5. Garnier Fructis

Реклама шампуня Garnier Fructis «Для всех типов волос» была разработана швейцарским рекламным агентством Public Zurich Billy & Hells в декабре 2012 года. Вероятно, в основу кампании легло слишком буквальное восприятие фразы «Для всех типов волос» — если присмотреться внимательнее, то можно заметить, что на самом деле длинные шелковые локоны принадлежат девушке, повернутой лицом к мужчине. Эта остроумная оптическая иллюзия предназначена для того, чтобы привлечь внимание потребителей к широкому ассортименту средств по уходу за волосами торговой марки Garnier — как вы видите, подходящий шампунь найдется даже для роскошной бороды.

6. Harvey Nichols

Представленную выше рекламу можно смело отнести к числу так называемых «распродажных» принтов от Harvey Nichols, впервые появившихся в 2008 году благодаря работе креативного агентства DDB London. На серии печатных реклам были изображены прилетевшие на распродажу стервятники — аллегорический образ охотников за стилем.

Эта рекламная кампания была с еще большим успехом продолжена креативным агентством Young & Rubicam (Дубаи) в 2013 году. Абсолютно оправданное сравнение процесса шоппинга с коллективной охотой пеликанов в конечном итоге сделало печатную рекламу Y&R обладателем главных наград многих фестивалей и конкурсов.

7. IKEA

Если вы когда-либо приобретали мебель от IKEA, то вам точно знакомы все ее достоинства: она стоит неприлично дешево и поставляется в компактных коробках, удобных при транспортировке. Но когда приходит время воспользоваться покупкой по назначению, начинаются проблемы, так как мебель приходится собирать самостоятельно, а этот процесс стоит немалых нервов.

Рекламное агентство DDB TRIBAL GROUP (Гамбург) в мае 2013 года разработало серию принтов под названием «Стул» (CHAIR, Stool) для рекламы услуг по сборке мебели, предоставляемых IKEA. Вместо того, чтобы вникать в складные, но трудно осуществляемые инструкции, разбираться с каверзными схемами и иллюстрациями, теперь можно просто воспользоваться услугой по сборке мебели.

8. Knacki Sausages

Оказывается, очень простая и давно не новая шутка «Зачем платить больше?» еще не изжила себя и по-прежнему оказывает должное воздействие на покупателей — все зависит от того, как ее использовать. Рекламное агентство Ogilvy & Mather (Франция) показало, что дорогостоящий подарок-мечта и сосиски торговой марки Herta Knacki по вполне доступной цене производят на детей абсолютно одинаковое впечатление. Восторг стоимостью €1,59 — такая сумма вряд ли станет финансовым бременем для родительских кошельков.

9. Land Rover

Тушеные глаза антилопы гну — это одно из пяти экзотических блюд в «меню» рекламной кампании «Eating out» (Ужин вне дома), разработанной агентством Y&R MENA (Дубаи) во главе с креативным директором и копирайтером Шахиром Загом (Shahir Zag) для британского автомобилестроительного бренда Land Rover. Идея использования изображений экзотических блюд — часто совсем неаппетитных на вид — очень проста: путешествуя на автомобилях повышенной проходимости класса «премиум», вы сможете добраться в любую точку планеты, отведать блюда, приготовленные из самых непредсказуемых ингредиентов, и создать образ любителя путешествий.

Каждое блюдо Land Rover оценивает по 10-бальной «шкале приключений»: ящерица с рисом (традиционное бедуинское кушанье), согласно авторитетному мнению экспертов, заслуживает 6 из 10 баллов; жареные черви саговых пальм (популярный завтрак в джунглях Борнео) — 7 баллов; жареный тарантул (закуска племен, проживающих в бассейне реки Ориноко) — 8 баллов; тушеные глаза антилопы гну (свадебный деликатес в племенах Намибии) — 9 баллов; фруктовый суп с летучей мышью (традиционное яство на острове Палао в Тихом океане) — целых 10 баллов.

10. Fight against illiteracy

Образцы социальной рекламы чаще всего становятся обладателями главных наград на всевозможных фестивалях и конкурсах, и именно в их отношении часто произносится слово «креативные». Отличным тому доказательством служит реклама правительственного агентства Франции по борьбе с безграмотностью населения ANLCI (Agence Nationale de Lutte contre L’illettrisme), завоевавшая сразу две почетные награды Каннского фестиваля — золотого и серебряного львов.

Любой постер агентства напоминает, на первый взгляд, обычную рекламу какого-то продукта — купальника, автомобиля, косметики и т. д. Но огромные изображения детей, привлекательных девушек и роскошных автомобилей вовсе не являются основными элементами этих плакатов, невзирая на то, что именно визуальные объекты сильнее всего привлекают внимание человека. Главную роль в данном случае играет текст. К примеру, на представленном постере рекламное сообщение таково: «К сожалению, более 3 000 000 жителей Франции будут продолжать думать, что это реклама бикини».

11. Moms Demand Action

Сегодня свободная продажа оружия является одной из наиболее обсуждаемых тем среди жителей Соединенных Штатов. Статистика смертей от огнестрельного оружия в наше, как мы привыкли думать мирное время, ужасающая: с 1994 года количество оружия у граждан США возросло с 200 000 000 до 300 000 000 единиц, при этом ежегодно от огнестрельных ранений погибают в среднем 25 000 американцев. Конечно же, эта проблема не остается без внимания некоммерческих и общественных организаций.

Социальная реклама против продажи оружия в Америке была разработана для общественной организации Moms Demand Action For Gun Sense In America канадским рекламным агентством GREY (Торонто).

Плакаты выглядят более чем убедительно. На каждом из них изображены двое детей: в руках одного автомат, а другой держит запрещенные в США шоколадное яйцо, мяч для игры в вышибалы (доджбол) или книгу Шарля Перро «Красная шапочка». Так, излюбленная детьми сладость была запрещена правительством в 1983 году, потому что в данном продукте питания находился несъедобный предмет (запрет был снят в марте 2013). Популярный среди подростков доджбол нажил славу слишком жестокой игры, а добрая сказка, как оказалось, противоречит принципам морали и может нанести травму неокрепшей детской психике, так как героиня, нарисованная на обложке книги, несет в корзинке, кроме всего прочего, бутылку вина. Америка — это самая демократическая страна, где вы вряд ли отыщете «Красную шапочку», но без особых проблем обзаведетесь оружием.

12. Stihl

Эта серия рекламных постеров бензопил компании Stihl была создана преуспевающим рекламным агентством Publicis. Широкоплечий мужчина, держащий бензопилу своими непропорционально худыми руками, служит в качестве наиболее веского подтверждения высоких показателей продуктивности рекламируемой продукции для целевой аудитории компании. А краткое, но от того не менее красноречивое, маркетинговое сообщение «Другие мышцы вам не нужны» делает рекламу еще более убедительной.

13. Swiss Life

Как вы видите, эта реклама отличается от всех остальных абсолютным отсутствием каких-либо визуальных объектов, в первую очередь привлекающих взгляд человека. Скорее всего, именно эта черта стала ее главным преимуществом. Простые, короткие и запоминающиеся фразы, написанные копирайтером креативного агентства Leo Burnett Саймоном Смитом для швейцарской компании страхования жизни Swiss Life, помогли привлечь новых клиентов и увеличить страховые суммы договоров на 4%.

14. Whiskas

Блестящая работа креативного агентства Abbott Mead Vickers BBDO наверняка будет оценена любителями кошек. Безрассудно бросающийся на слона или лезущий в объятия льва домашний любимец совсем не вписывается в стереотипный образ доброго, ленивого и самодовольного создания. Но каждому кошатнику известно, что его питомец может делать все что угодно, следуя своим животным инстинктам — даже охотиться на антилоп в североамериканских степях. Избежать возникновения таких проблем поможет кошачье лакомство Whiskas от компании Mars.

15. Berlitz

Лингвистический центр Berlitz в который раз напомнил о необходимости изучения иностранных языков с помощью, мягко говоря, нестандартных постеров, созданных индонезийским подразделением рекламного агентства Hakuhodo. На сегодняшний день уже выпущено три плаката с изображениями афро-китайца, индо-японки и арабо-американца. Рекламный слоган кампании «Говорите как на родном языке» как нельзя лучше оправдывает сверхкреативный подход рекламного агентства. Теперь выражение «ломать языковые барьеры» носит буквальный смысл. 🙂

Высоких вам конверсий!

По материалам www.desiznworld      

19-09-2013