Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во «ВКонтакте»

В этой статье мы разберемся, что собой представляет таргетированная реклама во «Вконтакте» — как настроить и находить людей, заинтересованных в вашем продукте.

Всего во «Вконтакте» два формата таргетированной рекламы — рекламные записи в новостной ленте и рекламные объявления на страницах сайта (они же боковые объявления).

Боковой формат

Рекламные объявления в левом блоке имеют три формата:

• Сообщества — объявления могут отличаться размером изображения, наличием текста или же только название сообщества.
• Приложения — можно продвигать свое приложение «ВКонтакте».
• Внешний сайт.

Боковые объявления отображаются только на десктопных устройствах вместе с чужими объявлениями такого же формата.

Реклама в промопостах

Второй вариант таргетированной рекламы — промопосты. Они отображаются в ленте новостей, видны и на мобильных, и на десктопных устройствах.

Доступно 6 форматов промопостов:

• Универсальная запись — можно написать текст и добавить в пост изображение, видео, гифку и т.д. Этот формат используется при продвижении опубликованных постов из группы «ВКонтакте».
• Запись с кнопкой — можно написать небольшой текст, добавить фото или видео, но самое главное — указать кнопку действия, нажав на которую пользователь сможет вступить в группу, перейти на страницу — в зависимости от того, какое целевое действие вы выберете.
• Реклама сайта похожа на формат «запись с кнопкой», но через это объявление вы можете вести трафик напрямую на сайт, не обязательно создавать группу «ВКонтакте».
• Рекламная карусель позволяет написать текст рекламного объявления и добавить карточки со ссылками. Этот формат идеально подойдет если вы хотите показать ассортимент продукции.
• Сбор заявок можно использовать для записи клиентов, предварительной регистрации, подписки на рассылки, запросов информации, подключения услуг и оформления заказов. В форме с заявками пользователи оставляют свою контактную информацию, а вам остается завершить ее оформление, связавшись с пользователем.
• Последний вариант — реклама в Историях, — запуск рекламных Историй в ленте пользователя.

Реклама в промопостах дает больше возможностей для презентации вашего продукта и получения лидов. Написать подробное описание, прикрепить красочные изображения или
видео — реакция на промопосты будет выше, чем на объявления в левом блоке.

Если вы не знаете какой формат подойдет — протестируйте несколько вариантов и выберите оптимальный. Например, если вы продаете новый товар, можно использовать запись с кнопкой и вести аудиторию именно на это объявление, а если вы устроили акцию в магазине и хотите оповестить аудиторию о ней — используйте карусель, добавьте изображения с вашими товарами, укажите старую и новую цену.

Как выбрать аудиторию

В рекламном кабинете «ВКонтакте» можно задать общие параметры аудитории: пол, возраст, семейное положение, образование, место жительства и т.д.

Важно выбрать аудиторию, которой потенциально будет интересно ваше предложение. Например, вы продаете товары для малышей в Москве, то надо найти родителей, проживающих в этом городе, а не настраивать рекламу на всю страну.
Не стоит запускать рекламу на многомиллионные аудитории — в этом случае портрет аудитории будет сильно размыт и вы потратите много денег впустую, реклама не принесет пользы.

Рекламный кабинет «Вконтакте» позволяет настраивать рекламу по основным характеристикам, в нем не всегда можно выбрать нужных людей.

В рекламном кабинете можно указать ссылки на группы, похожие на вашу, чтобы точнее определить потенциальных клиентов. Чтобы выделить эти группы потребуется много времени, а вариантов настройки на эти группы всего две: на всю аудиторию и на активную. Что это за активность — неизвестно, ее определяет «ВКонтакте».

Чтобы искать аудиторию более продвинутыми способами, надо использовать парсеры, которые предоставляют сотни инструментов для поиска, фильтрации и аналитики аудитории.

Полученную базу можно загрузить в ретаргетинг в рекламном кабинете и настроить рекламу на найденных людей. Это поможет взаимодействовать с людьми, которые заинтересованы в вашей тематике, и сэкономит бюджет.

Поиск аудитории через Pepper.Ninja

Мы будем разбираться в поиске аудитории, используя парсер Pepper.Ninja. При регистрации в сервисе вы получите доступ на 3 дня и сможете использовать инструменты по любым параметрам.

С чего начинать

Для поиска аудитории существует много способов, но самый распространенный — сбор тематических сообществ и последующий парсинг аудитории из них.
Разберемся на конкретном примере.

Допустим, вы продаете продукцию для рукоделия в Волгограде и надо собрать аудиторию, которой это будет интересно.

Шаг первый: найти группы конкурентов в вашей тематике.
Переходим в инструмент «Поиск сообществ 3.1». Здесь можно искать сообщества по ключевым словам и параметрам аудитории, а также указывать ГЕО групп, чтобы находить региональные сообщества.

Укажите ключи «рукоделие, вышивка, вышивание», выберите ГЕО «Волгоград». Еще один вариант поиска — найти сообщества без привязки к ГЕО и собрать из них аудиторию, применив фильтрацию по нужному городу.

Рядом с каждой группой показана статистика по аудитории сообщества: сколько мужчин и женщин состоит в группе, их возраст, а также информация по вступившим и вышедшим за последний месяц. Уже на этапе поиска вы узнаете, с какой аудиторией предстоит работать.

Например, в вашем случае в сообществах состоит много женщин, а основные возрастные сегменты от 30 лет.

Второй шаг. Когда нашли подходящие сообщества, можно собрать из них аудиторию. Нажимаете «Парсинг результатов» и выбираете, кого надо собрать.

Лучше всего парсить сразу несколько аудиторий и тестировать их. Например, в одной рекламной кампании лучшие показатели будут у активных, во второй — у тех, кто состоит одновременно в нескольких сообществах, а в третьей — те, кто часто заходит в сообщество.

В фильтрах можно задать дополнительные параметры поиска аудитории — место проживания, семейное положение и другие параметры.

Если вам надо постоянно обновлять собранную аудиторию, создайте периодическое задание. Оно будет собирать новую аудиторию, подходящую под параметры, и отправлять в рекламный кабинет «ВКонтакте».

Например, настройте отправку активной аудитории раз в 24 часа. Так все новые люди, совершившие активное действие, будут отправляться в ваш рекламный кабинет. Если вы настроите рекламу на эту базу ретаргетинга, все люди, попадающие туда, будут сразу видеть ваши рекламные объявления.

Как собрать только вступивших в сообщество людей

Если человек только вступил в сообщество, это означает, что он заинтересован тематикой здесь и сейчас. Если вы покажете похожее предложение, будут все шансы заинтересовать его. Собрать таких людей поможет «Мониторинг сообществ». С его помощью можно скачать людей, которые недавно вступали в группы, отправлять в свой рекламный кабинет всех, кто вступит в нужные вам сообщества в автоматическом режиме.

Нажмите на кнопку «Мониторинг результатов» и создайте новый мониторинг с найденными сообществами. В созданном мониторинге можно посмотреть число вступивших в группы людей и скачать их, а также настроить автоимпорт аудитории.

Например, вам надо собирать всех людей, которые вступят в группы и отправлять их раз в сутки в рекламный кабинет. Для этого нажмите на «Настроить» и задайте подходящие параметры.

Таким образом, вы будете всегда пополнять базу ретаргетинга горячей аудиторией и сразу же показывать ей свои рекламные объявления.

Загружаем аудиторию в рекламный кабинет

Если мониторинги и периодические задания отправляются в рекламный кабинет автоматически после выбора параметров автоимпорта, то обычную аудиторию надо отправить в рекламный кабинет из раздела «Задания».

Нажмите на значок из трех линий (он называется «бургер») напротив собранной аудитории, выберите нужный рекламный кабинет и группу ретаргетинга.

Для создания рекламы на собранную аудиторию, перейдите в раздел «Ретаргетинг» в рекламном кабинете «ВКонтакте» и нажмите на кнопку «Создать объявление».

Останется только выбрать формат рекламного объявления, создать креатив и запустить рекламу.

Аудитория ВКонтакте почти в два раза обеспеченнее аудитории Facebook

4 февраля 2016, 13:58  | Дарья Калинская

Социальная сеть ВКонтакте опубликовала подробные данные об аудитории социальной сети.

На долю ВКонтакте приходится 88% ежемесячно активных пользователей. В месяц социальную сеть посещает 46,9 млн человек, ежедневно активная аудитория – 22,1 млн человек.

 

Активнее всего пользователи взаимодействуют с лентой новостей и профилями (47%), следом идут фотографии и сообщения (по 8% у каждого раздела).

 

Больше половины пользователей ВКонтакте заходят в соцсеть и с десктопов, и с мобильных устройств. Примерно одинаковое количество делают это только с одного устройства: только с дестопа – 24% и только с мобильных устройств – 23%. Среди мобильных пользователей преобладают пользователи Android.

 

По данным TNS Web Index, уровень достатка пользователей ВКонтакте выше, чем у Одноклассников и Facebook. Интересно, что количество пользователей с «полным достатком» в ВК почти в 2 раза больше, чем у его американского конкурента.

 

А вот мобильная аудитория ВКонтакте не так сильно опережает конкурентов по уровню достатка:

 

И еще один немаловажный момент. В прошлом году ВКонтакте обогнал крупнейшие российские телеканалы по охвату в день и месяц. Исключение составляет Первый канал, который ВК пока смог обогнать только по суточной аудитории.

 

Более подробную информацию вы найдете здесь. 

(Голосов: 6, Рейтинг: 5)

«Как выбрать целевую аудиторию вконтакте?» – Яндекс.Знатоки

Как я понимаю, речь идет о выборе ЦА для рекламы. Скажу, что выбрать целевую аудиторию во «ВКонтакте» достаточно просто. Ведь в этой социальной сети есть множество настроек ЦА! От демографии до географии, так сказать.

Кстати, если не слишком парится по поводу целевой аудитории, иногда бывает полезно накрутить подписчиков во «ВКонтакте». Полный список сервисов накрутки подписчиков в «ВК» можно найти здесь https://otzyvmarketing.ru/best/servisy-nakrutki-podpischikov-v-vkontakte/. Тут есть не только ссылки на сервисы, но их отзывы о них. Оставляют отзывы, как я поняла, специалисты по раскрутке групп в социальных сетях. Так что вы сможете выбрать подходящий сервис. Там можно не только накручивать подписчиков, но и вообще эффективно продвигать группу. Возможно, вы даже найдете сервис для выбора целевой аудитории. Так что переходите по ссылке и изучайте!

Итак, продолжим про рекламу в «ВК».

В первую очередь при настройке рекламы нужно правильно выбрать географию. Разумеется, если вы собираетесь рекламировать свою продукцию жителям Саратова, то не стоит показывать рекламу москвичам. Можно показывать рекламу жителям отдельных районов и даже улиц. Это очень удобно. Так можно существенно сократить бюджет рекламной кампании.

С другой стороны, в «ВК» можно убрать определенные города или районы, жителям которых рекламу демонстрировать не требуется. Например, если вы хотите показывать рекламу жителям определенной области, но не областного центра.

Отметим одно ограничение: можно выбрать только одну страну для показа рекламы.

Также можно настроить рекламу так, чтобы ее видели лишь те люди, которые живут рядом с определенным местом (расстояние от 0,5 до 50 километров). Можно даже указать, кому показывать рекламу: студентам, рабочим или домохозяйкам.

Разумеется, можно настроить возраст целевой аудитории, а также выбрать пол и семенное положение. В некоторых рекламных кампаниях это бывает очень важно. Ведь не стоит показывать рекламу мужской обуви женщинам.

Кстати, на всякий случай замечу, что при выборе возрастного диапазона рекламу будут видеть представители крайнего возраста. То есть если выбрать интервал от 15 до 25 лет, то ее увидят и 15-летние, и 25-летние в том числе.

Сами настройки доступны в рекламном кабинете. Я уверена, что вы разберетесь. Там нет ничего сложно. В крайнем случае можете воспользоваться помощью профессионалов.

Надеюсь, я вам помогла разобраться, как выбирать целевую аудиторию во «ВКонтакте».

Целевая аудитория ВКонтакте для рекламы. 2 способа найти ЦА.

От того, как качественно вы подберете целевую аудиторию ВКонтакте для вашей рекламы будет зависеть стоимость рекламы, количество новых заказов и, соответственно, прибыли. В этом курсе мы рассмотрим два способа поиска аудитории для рекламы: реклама по группам ВКонтакте и по участникам, которые состоят одновременно в нескольких тематических сообществах. Логика простая: если кто-то состоит одновременно в нескольких сообществах заданной темы, значит его интересует данная тема.

Смотрите видео как найти целевую аудиторию ВКонтакте

Предположим, вы уже нашли несколько сообществ, аудитория которых максимально подходит под портрет вашей целевой аудитории (это могут быть тематические сообщества, которые вы знаете, либо популярные сообщества конкурентов). Как составить список таких групп смотрите в руководстве по продвижению по группам ВКонтакте.

Имея такой список из нескольких групп, с помощью сервиса vk.barkov.net можно собрать целевую аудиторию ВКонтакте из тех пользователей, которые состоят одновременно во всех указанных сообществах. Это прекрасная возможность получить максимально заинтересованных пользователей для выбранной тематики: ведь если человек состоит сразу в нескольких тематических сообществах, есть большая вероятность того, что его интересует данное направление и ваша реклама привлечет его внимание.

Для этого выбираем в левом меню самый первый пункт и переходим к его настройке.

Заполняем поле ссылками на релевантные вам сообщества и указываем минимальное значение групп, в которых должна будет состоять ваша искомая аудитория.

Спускаемся ниже. Запуска скрипта в анонимном режиме в данном случае будет вполне достаточно. И выбираем обязательно формат, в котором вы получите вашу будущую аудиторию после работы скрипта. Он должен быть состоят только из ID пользователей.

Нажимаем на кнопку «Начать поиск по пересечению». Данный процесс может занять некоторое время: от нескольких десятков минут до нескольких часов. За это время Вы можете создать интернет-магазин в Дигистре 🙂 В результате вы должны получить данные, как показано на изображении:

Это и есть те самые пользователи, которые состоят одновременно в нескольких тематических группах. Нажимаем на кнопку «Скачать результат» и сохраняем в отдельный текстовый файл с соответствующим названием.

Качество вашей целевой аудитории вы можете проверить также по полученным результатам после всей настройки таргетинга ВКонтакте. Как видно на изображении ниже, лишь малая часть от большого количества участников сообществ состоит в нескольких одинаковых по тематике.

Теперь, когда у вас есть готовая аудитория, пора сохранить ее для будущего использования в рекламе Вконтакте. Заходим в личный кабинет и выбираем раздел «Ретаргетинг». Далее нажимаем на кнопку «Создать аудиторию».

В открывшемся окне выбираем название для аудитории и в поле «Источник» выбираем пункт «Загрузить из файла». Далее нажимаем на кнопку «Создать». Теперь ваша аудитория будет загружена на сервер Вконтакте.

Готово! Теперь пришло время создать объявление для существующей аудитории.

Нажимаем кнопку «Создать объявление» и выбираем рекламный тип «Внешний сайт» (так как мы планируем рекламировать внешний сайт), вставляем ссылку вместе с UTM метками. Нажимаем кнопку «Продолжить».

Создаем наше объявление аналогично созданным ранее. В поле «Настройка целевой аудитории» указываем нужный регион и возрастные ограничение, если есть необходимость.

Спускаемся ниже. В поле «Аудитории» уже включена наша загруженная аудитория:

Устанавливаем ниже оплату за переход или цену за показы: подробнее об этом читайте в нашей соответствующей статье и смотрите видео.

Создаем новую рекламную кампанию, либо добавляем существующую.

Нажимаем на кнопку «Создать объявление». Готово! Вы создали рекламное объявление для полученной ранее аудитории.

Мы рассмотрели получение аудиторий двумя способами: поиском тематических сообществ для рекламы и сбором перекрестных целевых аудиторий из выбранных групп. Если вы используете первый способ, то при настройке рекламы ВК вам нужно будет указать названия этих групп в поле «Интересы». Во втором случае вы загружаете уже готовый файл с внутренними ID пользоваталей в личном кабинете Вконтакте и создаете объявление для этой целевой аудитории.

Как найти целевую аудиторию ВКонтакте с помощью парсеров

 

Привет, друзья!

В сегодняшней статье я хочу рассказать вам, как найти свою целевую аудиторию в ВКонтакте, если вы полный ноль и не понимаете кто она и чем живет. Поможет вам в этом такой инструмент как Таргетхантер.

О данном сервисе я писал уже в своих статьях на блоге. И по прежнему продолжаю им пользоваться, так как лучшего инструмента на данный момент нет.

Зайдем издалека

Давайте попробую зайти с самого начала. Давайте представим, что вы занимаетесь продажей рюкзаков. Как узнать, кто чаще их покупает? В каких группах находится целевая аудитория (ЦА)? Как найти целевую аудиторию ВКонтакте?

Для того, чтобы это понять вам надо найти так называемое ядро ЦА. Это список людей/профилей ВКонтакте, которые уже либо покупали рюкзаки либо интересуются покупкой. И тут есть несколько вариантов.

Собираем конкурентов

Если вы уже занимаетесь продажами в ВКонтакте и у вас есть клиенты, то тут достаточно будет проанализировать в каких группах состоят ваши реальные покупатели. Как это делать я напишу немного ниже.

Ну а что делать, если вы только начинаете? Тут все просто! Вам необходимо найти группы конкурентов в соц.сетях.

Для этого вам понадобится Таргетхантер. А конкретней поиск сообществ по ключевой фразе:

Выше на скрине я показал как выглядит эта вкладка в самом сервисе. В поле “ключевая фраза” вам необходимо ввести ключевые слова. К примеру в нашем случае это может быть “Магазин рюкзаков”, “Рюкзак” и так далее. Тут уже ваш полет фантазии.

В настройках я как правило ставлю количество участников от 1000 человек. Затем собираю отдельно группы/отдельно паблики по этому ключевому слову. Важный момент при сборе групп можно выставить страну/город, в случае сбора пабликов в самом ВК нет возможности прописывать страну/город, поэтому эти поля оставляете пустыми.

Если вам просто необходимо сделать первичный анализ, то ГЕО лучше не выставлять ни там, ни там. Далее нажимаете запуск и парсер выдает вам результаты.

Что делать дальше с этим списком групп? Его надо почистить и найти только активные группы. Как это сделать?

Нажимаем “Открыть фильтр”:

Здесь убираем все сообщества с аватаркой и выбираем, чтобы дата последнего поста была не позже месяца. Нажимаем “Применить”. И далее пролистываем список вручную. Если там встречаются не релевантные сообщества, то убираем галочку напротив них либо можно убирать “минус слова”.

По итогу у вас остаются активные сообщества в вашей нише. Вот с этим списком мы далее и будем работать.

Сбор ядра целевой аудитории

Что делать дальше с этим списком групп. Необходимо найти реальных или потенциальных клиентов у конкурентов. Есть несколько вариантов сбора такого ядра.

1 Вкладка “Сбор-комментарии”

 

С помощью этой вкладки мы можем собрать людей, которые оставляли комментарии к товарам конкурентов и интересовались ценой. Это те самые потенциальные клиенты.

Для этого мы вводим наш список групп в первое окно парсера, в окно ключевые фразы вводим такие ключевики “Цена”, “Сколько стоит” и так далее. То есть основные запросы, которые касаются напрямую товара.

Далее выбираем период за который необходимо собрать комментарии (я обычно беру месяц) и выбираю галочки.

На выходе вы получите список людей, которые интересовались товаром конкурентов. Далее можно посмотреть их профили вручную и посмотреть комментарии. В целом вы получите список потенциальных клиентов. Как их дальше анализировать расскажу позже.

2 Анализ отзывов

Второй способ получения ядра целевой аудитории — это найти отзывы реальных клиентов у конкурентов. Для этого понадобится вкладка “Сбор-Обсуждения”

Здесь опять же вставляем список полученных групп и в поле “Ключевые слова в названиях топиков” пишем слово “Отзывы”. Выбираем нужные даты и собираем отзывы реальных клиентов. Тем самым получаем еще один список клиентов.

3 Вкладка “Сбор-Участники”

Последний способ получения пробника ЦА (но я считаю его не таким эффективным) это сбор людей, которые состоят одновременно в 3 и более группах конкурентах. Почему я считаю этот способ менее эффективным?

Дело в том, что помимо целевой аудитории одновременно в 3 и более группах могут также состоять ваши конкуренты. Очень часто владельцы бизнеса подписываются на своих конкурентов, чтобы следить за тем, что они публикуют и делают.

Но тем не менее. Берем список наших групп и ставим от 3 участников. Получаем еще один список потенциальных клиентов и покупателей.

Анализ целевой аудитории

Итак, теперь у нас в руках есть список нашей целевой аудитории. Что с ним делать дальше? Сейчас расскажу.

Для этого нам понадобится вкладка “Анализ — Целевые сообщества”. С помощью нее мы можем проанализировать в каких группах состоит ЦА, чем интересуется и на какие сегменты мы можем ее разделить.

Как работать с этой вкладкой и разделить ЦА на сегменты я расскажу в следующей статье. Целью этого лонгрида было дать вам понимание того, как найти потенциальных клиентов на свои продукты и услуги.

На этом все друзья, если статья была полезной, то делитесь ссылкой на нее в соц.cетях и не забывайте подписываться на обновления блога.

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?