как писать цепляющие посты в текущей ситуации — Маркетинг на vc.ru

С 4 марта в связи с блокировкой инсты, блогерам, инфлюенсерам и малому бизнесу пришлось срочно искать новые площадки для продвижения. Выбор пал на такие площадки как Вк и Телеграм. Телеграм, являясь в первую очередь мессенджером, не может предоставить таких возможностей для актива как ВК, поэтому большая часть аудитории предпочла ВК. Новая площадка – новые правила.

1168 просмотров

Писать вк стало намного сложнее из-за более жесткой модерации, а также из-за ряда запретов, например, теперь нельзя писать заголовки рекламных постов капсом, использовать эмодзи и спецсимволы.

Подписывайтесь на мой канал, чтобы следить за новостями таргетированной рекламы: https://t.me/pro_target_pro

Так как же написать такие тексты, после которых рука не тянется нажать на кнопку «Скрыть из ленты»? Попробуем разобраться.

В первую очередь стоит учитывать то, что в ВК контент, в основной массе развлекательный. Полезные посты и гайды идут вперемешку с мемами и вирусными видео, поэтому делать пост заумным не следует. Аудитория площадки разношерстная, однако, все они заходят в вк с целью отдохнуть, отвлечься от новостей.

Общие рекомендации: сделайте контент информативным, пишите о том, что интересно пользователю, следите за трендами. В ВК необходимо быть особенно вовлеченным во внутренние тренды. Сегодня все обыгрывают ситуации с Уиллом Смитом, завтра они сменятся на что-то другое и пост рискует показаться не актуальным. Текст должен быть крупным, легко читаемым и обязательно сопровождаться тематическими картинками.

Давайте рассмотрим несколько правил, которые помогут вам в написании информативных и продающих постов для ВК.

Ситуативный маркетинг

Если вы умеете использовать текущую повестку в своих целях, то это поможет вам увеличить охваты. Посмотрите, что сегодня в трендах, какие есть новые мемы или сюжетные линии. Некоторые мемы уже стали классикой, их можно использовать на постоянной основе.

Какие-то будут заходить только в «горячее» время. Быстрая сменяемость развлекательной повестки очень характерна для этой сети.

Правило цепляющего заголовка

Не пренебрегайте заголовками. Теперь уже конечно без КАПСА, но ничего. Заголовок должен представлять собой фразу или предложение, после прочтения которого невозможно просто пролистать пост. Пользователь должен хотеть узнать, что же будет дальше.

Заголовок и первые два предложения должны отражать содержание текста. Если этого не случилось, то есть шанс, что пользователь не будет продираться через поток мысли, чтобы дойти до сути. Меньше воды, больше смысла. Поэтому не пишем километровые заголовки.

Визуализация и структура

Делите текст на абзацы по смыслу. Несмотря на то, что эмоджи использовать нельзя вы можете структурировать текст доступными символами, например, использовать «-» в начале строки. Текст приобретёт структуру, визуально станет более аккуратным и приятным.

Сопровождайте свои посты картинками. Пусть они передают главный посыл вашего поста. Если вы пишите об успехе, закрепите визуальные символы успеха, если заглавная тема отдых, то отлично подойдут пляжные виды. Главное правило – никаких коллажей. Это неудобно для пользователя, так как объединение картинок в коллаж съедает качество картинки и вызывает негатив в комментариях. Лучше если вы расположите несколько картинок в посте. В посте можно расположить до 10 картинок.

Обращайтесь напрямую к пользователю

ВК идеально подходит для близкого контакта с публикой. Вы можете рассказать как свою историю, так и историю условной мамочки в декрете, но не привирайте, так это не этично и аудитория чувствует обман. Такие продающие истории в вк действительно работают, однако подкрепите их какими-то доказательствами, например, фото реального человека с его согласия.

По статистике, вк не самая платежеспособная аудитория, но ее легче привлечь за счет лид-магнитов, например, бесплатных гайдов и чек-листов. Одна из частых проблем это желание продать сразу. В ВК так не получится. Обилие рекламных постов зачастую раздражает, вызывает негативную реакцию. Кажется, что все хотят только продать, а не решить проблему. Лучше выпустить несколько постов, в формате сторителлинга или нарратива, который подведет пользователя к покупке.

Мотивируйте к действию

В заголовке и теле поста поместите выгоду, которую пользователь получит, приобретая продукт. Контакты менеджеров, подписка на рассылку, эти маленькие якорьки непременно должны быть расположены в тексте, чтобы вся нужная информация была на виду.

Используйте гифки вместо видео

При включении видео в пост, ВК обязательно добавит в него рекламу, которую нельзя пропустить. В этом случае есть риск, что пользователь может уйти из поста, не посмотрев само видео. Небольшой лайфхак: лучше конвертировать видео в gif формат, оставив только самую главную мысль.

Общайтесь с аудиторией

Оставьте комментарии под постами открытии, разрешите пользователям общаться друг с другом и с вами. Отвечайте на их вопросы не только в специальном разделе, но и под постами. Такая искренность и открытость подкупает пользователя, формирует доверие. Благодарные получатели услуги обязательно оставят положительный комментарий. Многие пользователи подозрительно относятся к отзывам в специальном разделе, а комментарии под постом выглядят естественнее и вызовут положительные эмоции.

В конце каждого поста рекомендую делать призыв к действию и добавлять какой-то на рассуждение, чтобы вовлекать аудиторию.

Конечно, работая в ВК приходится постоянно экспериментировать, искать ключ к своей аудитории, смотреть что заходит, а от чего наоборот нужно отказаться. Старайтесь вводить ежедневные развлекательные и информационные рубрики, приучайте пользователя часто заходить в ваше сообщество, открывайте закулисье работы, становитесь ближе к пользователям. Все это обязательно принесет свои плоды.

Также я ежедневно публикую новости и полезные материалы в телеграм-канале: https://t.me/pro_target_pro

Как сделать рекламный пост Вконтакте: примеры текста

Содержание

• Какие существуют шаблоны для рекламного поста ВКонтакте
• Как сделать рекламный пост ВКонтакте эффективным: популярные формулы
• Что должна содержать реклама и какой пост запускать на таргет
• Примеры оформления рекламы ВКонтакте
• Заключение

Какой он — пример удачного рекламного поста ВКонтакте? Конечно, такой, по которому кликнет пользователь. Универсального алгоритма успеха тут нет. Все зависит от сферы деятельности бизнеса и вашей целевой аудитории. Однако мы постарались собрать несколько рекомендаций, которые применимы в продвижении любого товара и услуги. А ещё — разобрали несколько примеров для наглядности. Приступим!

Какие существуют шаблоны для рекламного поста ВКонтакте

Перед тем, как писать текст для рекламы, давайте разберем, какие вообще бывают форматы объявления ВК. Ведь от вида размещения зависит и объем, и содержание поста. 

ВКонтакте можно разместить рекламу в трех местах:

1. Истории и клипы. Это формат вертикальных видео. Пользователь пролистывает их на ПК или мобильном устройстве. А рекламный блок отображается ему между видео аккаунтов, на которые он подписан.
2. Объявления в интерфейсе ВКонтакте. Слева находится вертикальное меню, и под ним соцсеть расположила место для рекламного блока. Тут большие ограничения по объёму текста — максимум 70 символов. 
3. В новостной ленте пользователей. Реклама будет показана среди прочего контента. Пока владелец аккаунта будет скроллить ленту, объявления будут «разбавлять» контент, который отображается в новостях.

Первый и второй пункт предполагают создание рекламного объявления, а не поста. В данных типах размещения вы настраиваете показы на необходимую целевую группу пользователей и подготавливаете контент, который покажете этой группе.

А вот для пункта №3 потребуется и продающий текст, который при этом вызовет доверие пользователей. И изображение/видео, привлекающее внимание. Такой пост похож на обычное размещение в ленте. Именно этим он и примечателен, так как рекламодатель может коммуницировать с пользователем не только посредством рекламных призывов, но и при помощи полезного контента или отзывов клиентов. . 

К тому же, простор для фантазии тут не ограничен: вы можете сделать объявление с любым количеством символов. Но такая роскошь доступна не во всех форматах. Рекламный пост ВКонтакте может быть двух видов:

1.

Обычный пост

В такой пост можно добавлять ссылки, текст, изображение и видео. А ещё в нем нет опций для призыва к действию пользователя. Внутри записи может быть все, что угодно: история, отзыв, описание продукта и так далее. Формат простой записи предполагает наибольшую свободу для фантазии, так как тут нет ограничений по объему или формату содержимого.

2. Пост с кнопкой

В таком посте кратко описана компания/услуга и есть кнопка призыва к действию, на которую пользователь может кликнуть. Надпись на кнопке можно менять исходя из целей продвижения. Например, это могут быть следующие призывы к действию:

• Получить предложение
• Купить
• Подробнее
• Оставить заявку
• Забронировать
• Зарегистрироваться
• Связаться с нами
• Вступить в группу

После нажатия на эту кнопку возможны следующие варианты:

• Человек попадёт на сайт рекламодателя. В таком формате автору доступно 25 символов на заголовок и 90 на описание рекламного предложения.

• Пользователь будет перенаправлен на форму заполнения данных внутри соцсети ВКонтакте. Описание при таком варианте может занять до 220 символов. Рекламодатель самостоятельно создает форму опросника, добавляет индивидуальный дизайн и необходимые вопросы. 

• Пользователя также можно направить на личную страницу или группу. Также уместив свой рекламный посыл в 220 символов включая пробелы. 

Подводя итоги, отметим, что для создания хорошей рекламы нужно определиться с её форматом. 

Реклама с любой кнопкой может содержать 90-220 символов. Поэтому для нее нужно сформулировать короткое и емкое предложение. Реклама без кнопки не имеет ограничений по объему текста. Поэтому в такой формат можно разместить лонгриды или отзывы. 

Итак, после того, как вы определились с форматом и объёмом, приступим к формированию содержимого!

Как сделать рекламный пост ВКонтакте эффективным: популярные формулы

Эффективный пост — это та публикация, которая привлечет внимание аудитории и побудит пользователей совершить нужное целевое действие. Можно просто описать вашу услугу красивыми словами и ждать результата. Но для более быстрого эффекта можно воспользоваться формулами классического маркетинга.

Заголовок по формуле 4U

Заголовок – это первое, что видит пользователь. Для его создания маркетологи придумали специальную формулу. Расшифровывается 4U следующим образом:

• Ultra-specificity — то, чем специфичен ваш продукт. Чем он отличается от конкурентов?
• Usefulness — какую пользу получит клиент. Вы даете возможность бесплатно посетить первый урок? А может быть избавите клиента от необходимости самому делать уборку?
• Uniqueness — чем уникально предложение. Формат, предполагающий использование фраз «авторская технология», «только у нас», «эксклюзивный дистрибьютор» и так далее.
• Urgency — ограничение во времени. Например, процент скидки, который действует только до конца месяца или акция дня.

Пример заголовка по формуле 4U будет звучать так: «Выпекаем булочки по старинному итальянскому рецепту — панино. Все, кто их пробует отмечают увеличение уровня счастья на 50%! Только сегодня кофе в подарок!»

Текст по формуле AIDA

Рекламный пост по такой формуле действует согласно алгоритму:

1. Awareness — пробуждает внимание пользователя. Например: «Привет, знаешь, чем наша кофейня отличается от остальных?».
2. Interest — вызывает интерес. Например: «У нас есть тот самый кофе, который находят благодаря зверькам — мусангам».
3. Desire — заставляет пользователя пожелать услугу или продукт. Например: «Зверьки едят кофейные зерна, а те потом приобретают неповторимый вкус благодаря ферментам, в желудке мусангов».
4. Action — побуждает к действию. Например: «Кстати, по понедельникам у нас акция 1+1 на этот сорт кофе, ждем вас!».

AIDA является наиболее распространенной маркетинговой моделью, так как легко интегрируется во все рекламные концепции.

Текст по формуле PMHS

Главное в данной формуле — «боль» пользователя. Именно на ней основывается вся концепция составления текста.  

Предложение PMHS должно содержать:

• Pain — боль. Описание проблемы, которую должен решить продукт или услуга. Например: «Надоело переплачивать за проценты по кредиту?».
• More pain — больше боли. Гиперболизация проблемы. Например: «Половина зарплаты уходит только на обязательные платежи?».
• Hope — надежда. Пользователь должен понять, что ситуация не безнадежна. Например: «Это можно исправить!».
• Solve — решение. И наконец описание самого предложения. Например: «Воспользуйтесь нашей беспроцентной рассрочкой».

Звучит такое рекламное объявление несколько клишированно, не так ли? Однако из формулы PMHS можно подчерпнуть некоторые нужные детали. А именно, описание проблемы. Любой товар или услуга решают какую-то проблему пользователя и дают обещание по её устранению. Вот только какую проблему решает именно ваш продукт? И можно ли это упомянуть в рекламе? 

Далеко не во всех сферах уместно употреблять эту «формулу боли». Например, в сфере продуктов питания. Вы же не будете начинать каждое рекламное объявление с фразы «Снова хотите есть?». А вот для онлайн-курса вполне подойдет рекламный заголовок с посылом «У вас профессиональное выгорание? Хотите сменить профессию, но не знаете, с чего начать?».

Попытайтесь представить данную формулу к своему бизнесу и посмотрите на результат. Вполне возможно, что упоминание решения проблемы окажется удачным для рекламы.

Рекламный визуал по формуле Ника Коленда

Ник Коленда изучил поведение пользователей и многочисленные исследования в сфере маркетинга. Ученый составил свод правил о составляющих удачной рекламы. И вот, что можно из него почерпнуть:

1. Картинка слева. Ученые привязывают восприятие изображения к считыванию информации полушариями мозга. Левое — для логики, а правое — для красоты. Поэтому если на баннере есть основное изображение, то лучше разместить его слева. Тогда пользователь быстрее считает информацию. 

2. Использование привлекательных моделей в рекламе. Конечно, когда это уместно. Рекламировать тостер и приглашать для съемок Хайди Клум — не самая лучшая идея. Однако для индустрии красоты и моды такой ход работает лучше. Это доказывают многочисленные исследования в данной области. 

3. Размещение изображения таким образом, чтобы пользователь мог представить себя с этим товаром. Например, на рекламном баннере с кашей уместно добавить ложку в тарелку. Иначе как человек представит, что ест ее?

4. Ограничение количества цветов в рекламе. Обилие цветов и пестрота изображения только путают пользователя. Лучше ограничиться 3-4 тонами на баннере.

5. Люди, присутствующие в рекламном креативе должны быть похожи на целевую аудиторию. Настраиваете объявление и ведете трафик на сайт о рыбалке? Выберите для рекламы мужчин среднего возраста. Ведь именно они обычно выбирают такие хобби. 

С последним аргументом Ника можно поспорить. Ведь если большинство ЦА — мужчины, то разве не привлечет их баннер с миловидной девушкой на рекламе магазина рыболовных снастей? Возможно, стоит попробовать оба варианта: и мужчин, и женщин на рекламе. И проверить, какой креатив лучше использовать.

Что должна содержать реклама и какой пост запускать на таргет

Сфера деятельности и целевая аудитория влияют на состав рекламного сообщения. Однако есть алгоритм составления объявления, который подойдет большинству рекламодателей. 

Итак, как создать пост с рекламой ВК? 

1. Создайте портрет потенциального покупателя

Первое, что стоит сделать перед созданием любой рекламы — это проанализировать целевую аудиторию. Вы должны разговаривать с конкретным человеком: предлагать решение его проблем, выбрать картинку, которая его заинтересует и рассказывать о своем продукте. 

Представьте, что вам нужно прорекламировать мастер-класс. Если ЦА — бизнесмены,  их привлечет упоминание спикера из топ-10 Forbes. Но если мастер-класс кулинарный и ЦА — повара и любители кулинарии, лучше оперировать в рекламе известным шеф-поваром в роли спикера.

Только после исследования аудитории вы будете готовы к остальным шагам.

2. Выберите цель рекламы

Куда вы будете вести потенциального клиента? Возможно, у вас есть оформленная группа ВКонтакте с регулярно пополняемым контентом? Или вы хотите продать больше товаров в интернет-магазине? При помощи рекламного поста ВК можно привлечь пользователя:

• На вступление в группу. Если ваша группа регулярно обновляется и содержит полезный контент, то она определенно достойна внимания. А имеющихся пользователей сообщества можно приглашать на мероприятия, мотивировать на  совершение покупок на сайте и привлекать к прочим активностям.
• На сайт. Если цель вашей рекламы — продажи в интернет-магазине, пригласите пользователя посетить ваш ресурс. Ссылка на сайт может быть размещена как в формате «пост с кнопкой», так и в тексте простого поста.
• На заполнение лид-формы ВКонтакте. При помощи такой анкеты можно привлечь большое количество новых потенциальных клиентов. Главное преимущество этого формата в том, что человеку даже не нужно покидать ВКонтакте. Форма находится внутри соцсети.
• Для подписки на рассылку. Предложите пользователям бонус за подписку и используйте их контактные данные для работы с воронкой продаж. Реализовать форму подписки можно на сайте или в лид-форме ВК.
• Для совершения активности с рекламным постом: лайк, сохранение, комментарий, репост. Если у вас есть беспроигрышный контент, привлекающий пользователей, то можно выбрать эту форму продвижения. Такой вариант можно частично отнести к имиджевой рекламе. Однако впоследствии привлеченные пользователи могут совершать целевые действия. Например, подписчики группы могут что-нибудь приобрести. А люди, сохранившие пост в закладки — вновь перейти на него и после этого стать подписчиками.

3. Напишите текст объявления

После того, как вы определитесь с рекламным форматом, можно приступать к созданию объявления. Для постов с кнопкой перехода на сайт или в лид форму ограничений по тексту больше. В зависимости от выбранного решения количество символов тут может быть от 90 до 220 символов.

В обычном же посте ограничений по объему нет. Но что бы вы ни выбрали, качественный рекламный текст должен содержать:

• Информацию, которая вызовет интерес целевой аудитории.
• Чистый смысл. Без «воды» и размытых обещаний. Пользователь должен дочитать ваше объявление до конца и не устать от переливания пустого в порожнее. 
• Описание продукта/услуги. Конечно, если это уместно. Например, для новостного портала, который привлекает подписчиков в группу, данный пункт не является обязательным. В качестве рекламы такое сообщество может использовать просто интересную новость.

Короткие объявления

1. Емкое объяснение сути предложения.
2. Стоимость услуг, если это уместно.
3. Призыв к действию.

Длинные объявления

1. Текст должен быть разбит на абзацы для удобства восприятия.
2. Первые строки должны побудить пользователя дочитать текст.
3. Лонгрид не должен дать читателю заскучать в процессе прочтения.

4. Выберите визуал объявления

Используйте визуал, который привлекает внимание пользователя и отличает вас от конкурентов. Вот, что в идеале должна содержать визуальная часть вашего объявления:

• Легкие для восприятия элементы стиля. Да, картинка должна выделяться в ленте, но не настолько, чтобы раздражать глаз пользователя. Обилие цветов смотрится несбалансированно с точки зрения стиля. Также восприятие такой рекламы более сложное в сравнении с аналогами из 3-4 цветов. 

• Люди. В уместных для того ситуациях, изображение человека лучше прорекламирует ваш продукт, чем неодушевленный предмет. Реклама булочек будет эффективна, если пользователь увидит счастливого мальчика, откусывающего выпечку. Произведет ли схожий эффект красивая фотография булочек? Возможно. Однако для того, чтобы узнать правду, стоит попробовать оба варианта.

• Ключевое предложение. Продублировав предложение на изображении вы привлечете к нему ещё больше внимания. Особенно, если речь идет о скидке или акции. Какую выгоду получит пользователь от вашего продукта? Расскажите об этом на баннере. Для улучшения читаемости текста используйте жирный шрифт на значимых деталях. Например, на размере скидки.

5. Настройте таргетинг

Важнейшая деталь в рекламных настройках возможна только если вы выполнили пункт №1 — определили целевые сегменты аудитории. Теперь, когда вы четко знаете, кто должен увидеть рекламу, время задать соответствующие условия показов.

Настройте несколько групп объявлений с разными настройками таргета. Например, если ваша ЦА — пекари, то разделите их на 3 возрастных категории:

1. до 30 лет;
2. 30-45 лет;
3. 45+ лет.

После нескольких дней активной рекламы проверьте, какой сегмент реагирует на рекламу лучше. В какой группе пользователей больше всего кликов и конверсий?

Разделять аудиторию можно не только по возрасту. Также вы можете проверить, пекари из какого региона чаще всего нажимают на рекламу.

Тестирование поможет сузить настройки таргетинга и попасть точно в цель.

6. Анализируйте результат

Даже если вы все сделали по формуле, показатели конверсии могут отставать от желаемого результата. Просто написать интересный текст для соцсетей — мало. Нужно ещё проследить, насколько он «зашел» аудитории. Используйте встроенную рекламную статистику ВКонтакте для анализа результатов. Она находится в разделе «Реклама». При переходе на главную страницу рекламного кабинета вам будут доступны все итоги текущих и прошедших кампаний.

Столбцы можно отрегулировать, нажав на значок шестеренки в верхней части таблицы. 

Отметьте галочкой показатели, которые вы бы хотели видеть среди результатов и нажмите «Сохранить». 

Если же ваш пост должен привести пользователя на сайт, одной лишь аналитикой ВК не обойтись. Ценность клика в данном случае можно оценить только после анализа поведения человека на сайте. А встроенная статистика соцсети показывает только действия внутри самого ВКонтакте.

Для анализа действий на сайте нужна настройка системы аналитики. Но перед этим обязательно установите на сайт пиксель ВК. 

Примеры оформления рекламы ВКонтакте

Теперь вы знаете, что должен содержать в себе продающий пост. На основании перечисленных правил разберем несколько примеров рекламы. Давайте посмотрим, насколько удачны эти объявления и что нужно в них добавить, чтобы привлечь больше клиентов. 

Пример 1

Мы видим шорт-рекламу сервиса по планированию и постановке задач. Заголовок «Планируйте дела удобно» вполне описывает функционал платформы. Но можно ли понять по тексту объявления о чем идет речь? И разве таск-трекер способен освобождать время? Скорее, он направлен на систематизацию задач и контроль их выполнения.

Что можно улучшить

В случае рекламы подобного сервиса стоит протестировать несколько вариантов объявлений с различными описаниями. И, возможно, более простой текст увеличит конверсию. Англицизм «таск-трекер» можно заменить на определение «система постановки задач». А вместо экономии времени акцентировать внимание пользователя на порядке в рабочих планах.

Пример 2

Реклама онлайн-заработка в интернете. Здесь автор стремится передать впечатление девушки, которая воспользовалась программой обучения. Верить этому опыту или нет — решать потенциальным клиентам.

Что можно улучшить

Невооруженным взглядом видно, что до ссылки с призывом к действию листать долго. Как и до описания сути предложения. Слишком много воды в начале поста может заставить пользователя проскроллить ленту дальше, пропустив весь пост. Читателю не сразу понятно, о чем идет речь. 

На фото лицо симпатичной девушки не стоило закрывать телефоном. Множество исследований в области поведения веб-пользователей показывают, что изображение мимики живого человека в рекламном после увеличивает конверсию. 

Пример 3

Текст с первых строк предлагает бесплатную экскурсию. Такая реклама будет иметь успех. Конечно, только в случае, если предложение действительно бесплатное. Пользователь, который заполнит анкету и обнаружит необходимость оплаты будет разочарован. Это повлияет и на процент отказов на сайте, и на репутацию компании.

В рекламном изображении прекрасно всё: и мимика фермера, и корова, и информация о бесплатном предложении. 

Что можно улучшить

Можно протестировать различные варианты отправки данных со стороны пользователя:

• лид-форма ВКонтакте;
• приложение ВКонтакте;
• заполнение анкеты на сайте.

Из перечисленных вариантов стоит выбрать форму с наибольшей конверсией, а остальные отключить.

Пример 4

Реклама курса по 3д-моделированию. Краткая информация о профессиях, которым научатся студенты по результатам обучения. 

Что можно улучшить

«Боль» пользователя, читающего эту рекламу — желание обрести новую профессию. Текст объявления решает этот вопрос, но лишь частично. Поэтому данный рекламный пост можно дополнить информацией о дипломе, который получат студенты по итогам курса.  

Также привлечь новых клиентов можно информацией о будущем трудоустройстве. Конечно, если такая возможность у школы действительно есть. 

Пример 5

Пример, похожий на предыдущий, однако более удачный. 

Как мы уже выяснили ранее, люди на рекламных изображениях привлекают пользователей. Разумеется в тех случаях, когда это уместно. К данной рекламе прикреплен портрет преподавателя, что вполне вписывается в контекст. При этом есть фраза о ключевом предложении рекламы — приглашении на курс.

В тексте поста есть исчерпывающая информация о содержании курса, преподавателях. Начало поста содержит интригу. Что побуждает пользователя дочитать его.

Что можно улучшить

Возможно тестирование нескольких версий текста объявления и изображения для выбора наиболее подходящего. Хотя, текущий вариант уже вполне соответствует канонам рекламного продвижения.

Заключение

Заинтересуйте пользователя! Это можно сделать и по одной из известных формул, перечисленных в статье, и по нашим рекомендациям. Какой из способов сработает, нельзя предсказать заранее. Поэтому создайте уникальный и интересный контент, а затем тестируйте сразу несколько вариантов объявлений.

Частые вопросы

Как написать текст для рекламы группы ВКонтакте?

Выделите, чем уникальна ваша группа и что получит пользователь, если вступит в неё. Опишите это в содержании объявления, используя одну из перечисленных нами в статье формул. Для вступления в группу используйте пост с призывом к действию. И не забудьте подобрать яркое видео или изображение, которое выделит рекламу в ленте.

Стоит ли использовать текст на изображении?

Если это вписывается в контекст предложения, то да. Например, если вы публикуете отзыв о продукте, текст не будет уместным. А вот в акционном предложении — вполне. Если вы дополните яркий баннер информацией о скидке — это станет дополнительным «якорем», способным зацепить внимание клиента.

Что лучше: короткое или длинное объявление?

Для каждого продукта подходят разные форматы. Вашего потенциального клиента может привлечь восторженный отзыв на продукт, а может — лаконичная реклама из одного предложения. Лучший способ узнать истину — изучить свою целевую аудиторию. А уже потом, с учетом этих знаний, протестировать несколько вариантов объявления и настроек таргетинга.

Следующая статья: « Масcфолловинг в Инстаграм: все за и против

Содержание

• Какие существуют шаблоны для рекламного поста ВКонтакте
• Как сделать рекламный пост ВКонтакте эффективным: популярные формулы
• Что должна содержать реклама и какой пост запускать на таргет
• Примеры оформления рекламы ВКонтакте
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.6 Количество оценок: 194

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

Примеры рекламных постов вКонтакте — 10 образцов (+ структура)

Просмотров: 29.9k 2 комментария

АВТОР:

Дмитрий Стадник

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки. ..

Примеры рекламных постов вКонтакте – 10 образцов (+ структура)

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки не доходили. Ведь приходилось по крупицам собирать лучшие и худшие примеры того, что попадалось на глаза. Иногда действительно можно найти неплохой образец и применить его в своем бизнесе.

Если вы хотите запустить рекламу на пост в контакте, то обязательно внедрите структуру, которая приведена в данном материале. Это усилит ваше предложение и выделит его среди конкурентов.

В конце статьи проанализируем как использовать примеры рекламных постов конкурентов для своего бизнеса. Ведь знания знаниями, но практическую пользу от прочитанного материала никто не отменял.

• Что такое рекламный пост вКонтакте
• Структура продающего поста
• #1 – Как увеличить доход?
• #2 – Прибыльная интернет профессия за 2 недели
• #3 – Как сделать автовебинар за 2 месяца
• #4 – Как привлечь подписчиков дешево
• #5 – Пример вирусного рекламного поста (мой опыт)
• 5 неудачных примеров постов
• Как использовать рекламные посты вКонтакте

Давайте сразу договоримся, что будем разбирать рекламу, которая показывается прямо в новостной ленте. Та реклама, которая идет левее сбоку – тема для отдельного разбора. Ведь там действуют немного другие правила составления продающих текстов.

Что такое рекламный пост вКонтакте

Каждому, у кого есть аккаунт в этой социальной сети, попадал в такую ситуацию: листаешь себе посты в новостной ленте и ничего не подозреваешь. И тут бац! Посреди записей своих друзей и сообществ, на которые подписан, выстреливает запись с пометкой реклама.

Самим фактом рекламы в ленте уже никого не удивишь. Но удивляет другое: зачастую такие предложения оказываются вам действительно интересными. Это происходит благодаря точной настройки под целевую аудиторию. ВКонтакте видит чем вы интересуетесь и предлагает рекламу с контентом, который подходит под ваши интересы.

Обычные пользователи даже и не догадываются о том, что им попадается на глаза один из многочисленных вариантов поста из одной рекламной кампании. Работает это так: есть задача прорекламировать продукт. Копирайтер пишет несколько разновидностей текста, далее на все варианты запускается реклама.

Тестировать надо

Так делают потому, что никто не может спрогнозировать заранее какой текст проявит себя лучше. Поэтому опытные smm-щики делают на одну рекламную кампанию как минимум 10 вариантов текста.

Кроме этого пробуются еще и различные варианты картинок. Получается, что каждый продающий текст можно комбинировать с разными изображениями, при этом получать совершенно разные конверсии.

Если имеется 5 картинок, то по факту делается не 10, а 50 тестовых  запусков. Ну а далее идет анализ статистики, после чего отсеиваются неудачные примеры постов и остаются те, которые “выстрелили”.

Если делать посты по готовой структуре, которая приведена чуть ниже, то можно дать приблизительный прогноз, сработает ли пост или нет без всяких тестов.

Yourselfbranding

Итак, какими бывают рекламные записи? Все посты можно разделить на 2 вида относительно количества текста.

Виды продающих постов

1. Короткие (short-read)
2. Длинные (long-read)

Мнения специалистов по поводу того, какие из них лучше всего работают разделились.

Но в конце статьи дам несколько рекомендаций относительно выбора текста исходя из его длины.

Уверен вы заметили, что все рекламные посты строятся по одному и тому же принципу: завлечь-заинтересовать-предложить. Давайте разберемся как достигается такой эффект.

Структура продающего поста

Возможно вы не знали, но за последние 100 лет человечество почти не продвинулось в технологии написания продающих текстов. То, что работало 60 лет назад, работает и по сей день.

Для создания цепляющих постов используется техника AIDA. На этом сайте уже есть подробная статья об этом инструменте. Так что рекомендую перейти по ссылке (откроется в отдельном окне) и ознакомиться дополнительно с данным материалом.

AIDA – английская аббревиатура, которая пошагово описывает структуру рекламного поста. Давайте разберем каждый пункт отдельно.

Внимание

В первую очередь главной задачей рекламного поста является привлечение внимание человека, который листает новостной блок. Если не проработать данный пункт, то вся последующая работа  будет напрасной и стоить огромных бюджетов на рекламу.

В социальных сетях такой шаг делается с помощью 2-х элементов: заголовка и картинки. Картинка должна быть яркой, броской, чтобы ее заметили среди массива другой информации. Нет смысла здесь описывать требования к дизайну картинок, так эти тенденции в социальных сетях меняются чуть ли не каждый месяц.

А вот в заголовке обязательно добавить ценность или выгоду для клиента. Можно усилить заголовок измеримым результатом и указать ограничение по времени. Чуть ниже будут примеры таких заголовков.

Интерес

В рекламных записях вКонтакте за этот этап отвечают первые 2 абзаца. Поскольку есть определенные ограничения на количество символов в превью поста, старайтесь донести самую ценную информацию в данном блоке.

В для поднятия интереса в данном блоке можно использовать сторителлинг и оборвать рассказ на самом интересном месте. Или же расписать более подробно ваше предложение, которое описано в заголовке.

На этом шаге единственное целевое действие, которое нам нужно добиться от клиента – открытие полностью всего текста. В тексте можно сделать призыв к действию, чтобы заставить читателя перейти к полной версии поста.

Желание

Это основной блок, в котором идет перечисление выгоды для клиента, в чем уникальность предложения, а также социальные доказательства. Эта часть полностью отвечает за создание доверительных отношений между клиентом и поставщиком продукта.

Сюда могут добавляться различные ментальные триггеры, которые вызывают желание купить. К ним относятся: истории, события, сообщества единомышленников, социальное подтверждение, искусственный дефицит, и так далее. В этом же блоке к читателю нужно донести нашу уникальность. По сути дать ответ на вопрос: чем мы отличаемся от конкурентов?

Опытные маркетологи используют данный шаг еще и для снятия всех возможных возражений, которые могут быть в продажах.

Yourselfbranding

Для усиления блока желания можно использовать добавление бесплатной версии основного продукта или же дополнительные “плюшки” в виде бонусов.

Действие

В последнем блоке делается призыв к действию. В который раз повторюсь, что это может быть не обязательно продажа. Целевое – любое действие, которое мы ждем от читателя.

В некоторых постах можно добиться эффекта вирусности, просто попросив поделиться постом со своими друзьями. Чем короче и четче описано то, что нужно сделать человеку, тем конверсия будет выше. Призыв к действию – это последний шаг рекламного поста вКонтакте.

Подведем краткий итог по структуре. AIDA – это универсальный инструмент для рекламных постов вКонтакте, но существует и более усовершенствованная методика, которая разобрана в базовом методе копирайтига (откроется в новой вкладке).

На первых запусках  кампаний структуры AIDA будет более чем достаточно. Теперь разберем несколько примеров таких рекламных записей. К сожалению или к счастью, но большинство таких образцов будет относиться к инфобизнесу. Так уж получилось)

#1 – Как увеличить доход?

Самая популярная тема всех рекламных постов – деньги. А все потому, что нет более значимой темы, которая способна у человека вызвать эмоцию такого уровня. Все пытаются друг друга обучить заработку. Основной тренд – заработок через интернет на дому или из любой точки земного шара.

Так и здесь: имеем типичный вариант продукта по формуле: деньги в обмен на деньги. Но данный пример имеет несколько отличий, которые будут полезны для получения опыта. Анализ по структуре:

Внимание (A)

Состоит из заголовка “Как повышать доход каждый месяц?”. В нем конкретное обещание результата, хотя и без измеримых показателей. Если их добавить, то заголовок будет работать еще сильнее

Несколько слов о картинке. С левой стороны авторы поста сразу вскрывают частые проблемы людей по поводу денег и работы. С правой стороны не сложно рассмотреть Хью Джекмана в роли Росомахи из известного блокбастера. Это типичная игра на эмоциях пользователей соцсети мужского пола.

Ведь это по сути собирательный образ мужественности, силы, веры и терпения. Интересно какие результаты показала  эта картинка по сравнению с другими тестами, которые, я уверен, были. Также обратите внимание на призыв к действию в виде кнопки на изображении.

Интерес (I)

Моя гипотеза о попытке создания образа мужественного супергероя подтверждается в первых абзацах текста. Здесь сразу применяется ментальный триггер в виде парадокса. Автор пишет прописную истину о том, что мужчина должен работать, чтобы содержать семью, но на самом деле все дела обстоят по другому.

Игра на эмоции здорово реализована. Мне лично захотелось прочесть то, что идет в основном блоке поста. Именно по этому данная запись и попала в разбор).

Желание (D)

В этом блоке вскрываются основные боли клиента в виде общепринятых мнений и убеждений с которыми не поспоришь. Обратим внимание, что очень четко и детально описана точа А (реальность в которой живет читатель) и точка Б (что может быть по другому).

Также делается предложение тест-драйва (бесплатность) в виде вебинара “Игра в деньги”, где расскажут как пробить финансовый “стеклянный потолок”, будь он неладен. А ведь так все хорошо начиналось).

Действие (A)

Последняя часть – призыв к действию: перейти на страницу подписки в рассылку и нажать кнопку разрешить. По моему мнению, концовка не дожата, так как сформулирована из 2-х действий.

Это может повлиять на общую конверсию. Лучше было написать так: переходите по ссылке и подтвердите согласие на подписку. Понятно, что шаги остаются прежними, но описание действия выглядит намного проще.

Вывод

Достаточно агрессивный пример “успешного успеха”. Но, тем не менее, есть  некоторые вещи, которые можно смоделировать в свою нишу.

#2 – Прибыльная интернет профессия за 2 недели

И снова о заработке в интернете. Но на этот раз тема более экологичная нежели предыдущий рекламный пост. Хотя уже и такой продукт как освоение новой профессии и выход на новый уровень дохода, также себя изживает.

Внимание (A)

Что мы видим в данном примере? Во-первых, девушка с длинными ногами. Доказано, что они лучше всего работают на привлечение внимания. После котиков и ребенков. Особенно с оголенными частями  тела).

Во-вторых, ноутбук. Это очень сильный штамп, который используется для того, чтобы показать якобы легкий труд фрилансера. С левой стороны четкое гарантированное обещание результата. Фраза “2 недели” выступает в роли усилителя заголовка.

Но можно было попробовать добавить еще цифр. Например, сколько денег минимум получают выпускники после освоения данной профессии. Хотя далеко не факт, что такой заголовок допустили бы к показу, но попробовать стоит.

Кстати, усиливать заголовки можно и с помощью слов усилителей по данной ссылке (откроется в новом окне).

Yourselfbranding

Отметим, что одно и то же предложение сформулировано и на изображении и в заголовке. Это по идее должно повышать конверсию, но нужно смотреть на результаты предварительных тестов.

Интерес (I)

В данном блоке наблюдаем типичную манипуляцию под названием Эффект Зейгарник, который заключается в прерывании действия. Принято считать, что человек лучше запоминает прерванные действия, нежели завершенные. В данном случае текст обрывается на том, что будет на мероприятии.

Обратите внимание, что ссылка на регистрацию идет практически сразу. Такое размещение целевого действия не случайно: это повышает конверсию.

Yourselfbranding

Так обычно поступают специалисты по лидогенерации из социальных сетей, которым делегировали данную работу.

Поскольку эти ребята получают свою денежку за количество привлеченных лидов, то они всячески ищут способы поднять конверсию продающего поста. Качество целевой аудитории, которая придет на вебинар, их мало интересует.

Желание (D)

Этот пример рекламного поста вКонтакте относится к “шортридам”. По этому данный блок достаточно прост. Раздел “Для кого этот курс” – описывает текущую ситуацию целевой аудитории, а также делает мягкое вскрытие боли клиента.

Еще следует отметить блок “Почему бесплатно”. Здесь дается понимание того, что мероприятие бесплатное, а также объяснение причины такой щедрости.

Фраза “Не терпиться начать?” – возможно и не совсем удачный, но триггер, который должен создать определенный фон искусственного дефицита продукта.

Действие (A)

В данном посте действие представлено сразу в трех местах. Дважды на превью и в конце самого текста. Помимо прочего, есть попытка привлечь дополнительное внимание к целевому действию в виде красной кнопки. Все просто и лаконично: регистрируйся по ссылке. Такой призыв работает намного лучше, чем в примере выше.

Вывод

Скорее всего это отличный пример рекламного поста по обучению новой профессии. Можете брать на вооружение, если ваша ниша по схожей тематике.

#3 – Как сделать автовебинар за 2 месяца

Для меня честь делать разбор на продающий пост Валеры Морозова. Лично с ним познакомился года три назад на одной из конференций в Киеве. Насколько знаю, он очень скрупулезно относится к копирайтингу рекламных записей во вКонтакте.

Очень хороший пример записи, которая хотя и не напрямую, но все же рекламирует продукт по формуле “деньги за деньги”

Внимание (A)

Что привлекает внимание? Во-первых, конкретное предложение: автовебинар за 2 месяца. Хотя мой опыт подсказывает, что это можно сделать и за три дня. Видимо это попытка немного перестраховаться и не давать громких обещаний.

Видим, что в заголовке  описана боль тех, кто так и не смог создать свой автовебинар, который бы работал на автопилоте. Еще привлекает внимание (пока ещё не надоевшее) слово-усилитель “мастер-группа”. Это вроде бы и не вебинары и не тренинги, которые всем уже достаточно приелись).

Интерес (I)

В этом представленном лаконично блоке, я насчитал целых 4(!) усилителя:

1. Автовебинарные воронки. То, что работает само на автопилоте, как денежный станок.
2. ТОП 1. Слово ТОП отличный усилитель для заголовка, но не нужно им очень часто пользоваться.
3. В 2019 году. Здесь же и ограничение по времени. В 2019 году работает, а в 2020 неизвестно.
4. Масштабирование. Это один из усилителей нашего списка 560 слов)

Для повышения конверсии рекламного поста вставлена ссылка в самом начале текста. А дальше интереснее.

Желание (D)

В первом же абзаце – и уникальное предложение и искусственный дефицит в виде только 10 мест в мастер-группу.

Затем продается содержание мастер-группы. Не знаю какие результаты у этого рекламного поста, но мой опыт в инфобизнесе подсказывает, что люди не покупают содержание курса, они покупают результат.

Еще наблюдаем несколько триггеров для усиления желания. Вот они: только 10 человек, возможность делегировать техническую настройку, дата старта. Ограничение по времени предложения – один из мощнейших инструментов, который отлично работает и будет работать пока существует маркетинг.

Действие (A)

Призыв к действию для увеличения конверсии представлен дважды: в начале и в конце поста. Нужно зарегистрироваться и пройти собеседование. Такой фильтр – отдельный тригер для создания ограниченности предложения. Очень тонкий ход.

Единственное, что смущает лично меня – то, что нужно переходить по ссылке, которая выводит клиента из социальной сети на лендинг. Подмечено, что переход из социальной сети на сторонний ресурс, немного снижает конверсию. Но опять-таки, давайте вспомним главное правило любого рекламщика: “Тестировать надо!”.

Вывод

Отличный пример как нужно делать искусственный дефицит и ограничение по времени в рекламных постах вКонтакте. Также содержится отличный фильтр от любителей волшебной кнопки “бабло”. Описание того, что будет внутри, тонко намекает, что впахивать придется!

#4 – Как привлечь подписчиков дешево

Хороший пример рекламного поста в контакте для ниши лидогенерации. Хотя заголовок мог бы быть лучше. Как показывает опыт, вопросы в заголовке показывают результаты ниже, чем те, в которых четко сформулировано предложение для клиента.

Внимание (A)

Но! На изображении – молодой человек, видимо автор поста, указывает пальцем на вполне себе конкретный оффер с обещанием определенного числа подписчиков и за определенную цену.

Это действительно цепляет, когда изображение хоть как-то связано с текстом. Также обратим внимание на один триггер: “в любой нише”. Это говорит  о том, что у автора есть методика под любой вид бизнеса. Остается только вопрос, как будет доказано в последующем тексте данное утверждение. Благо, текст в этом посте длинный.

Интерес (I)

Данный пример примечателен тем, что в нем используется неформальная речь. Это своего рода подстройка под обычного пользователя соцсетей. Многие копирайтеры страдают  совершенно другой подачей информации. Они стараются писать без ошибок, грамотно и красиво. Да так, что текст получается “оторванный” от реальной аудитории.

Во вКонтакте сформировалась своя аудитория, для которой требуются тексты на том уровне, на котором публика готова их воспринимать. Пишите проще, и к вам потянутся люди)

Обратите внимание как здесь оборван блок, отвечающий за интерес. Сложно устоять, чтобы не кликнуть и не прочитать оставшийся за кадром текст. Давайте это сделаем.

Желание (D)

В этом блоке продолжается простая речь на уровне сленга таргетологов. Далее описание боли. В данном примере это ошибки при определении целевой аудитории.

Вначале текста – четкое описание боли и “точки А” потенциального участника мероприятия. Видно, что автор описывает свой собственный опыт, потому что дает такие детали, которые будут резонировать с целевой аудиторией.

Здесь же есть уникальность предложения: “это не те самые а-ля «свежие» способы, которыми пользуются все, кому не лень”. Достаточно хорошая попытка отстроится от конкурентов.

Ну и в конце, обещание сэкономить денег на заказе услуг на стороне и слива рекламных бюджетов впустую. Как после этого не перейти к последнему пункту?

Действие (A)

Здесь ничего особенного: простой призыв к действию. Но! После него идет постскриптум, который делает предложение ограниченным по времени. Ведь действительно, трафик – это самое важное в любом бизнесе, в отличии от бесплатного вебинара.

Вывод

Смело берем на вооружение последние 2 пункта. Еще можно попробовать моделировать такой же слог текста, хотя это больше зависит от ниши вашего бизнеса.

#5 – Пример вирусного рекламного поста (мой опыт)

Дошла очередь разобрать рекламный пост из моего проекта. Это он-лайн школа. Да-да я сделал такую еще до того как это стало мейнстримом). Я привлекал трафик из 2-х соцсетей: Ютуб (туда я не вкладывал денег на продвижение) и вКонтакте.

Однажды даже слил 1000$, когда заказал рекламу на стороне. Поэтому решил сам разобраться в таргетированной рекламе. Вот цели, которые я поставил перед рекламным постом в ВК:

1. Подписка в основное сообщество
2. Добавление моего личного профиля в друзья
3. Регистрация на бесплатный курс

Прошло больше двух лет, как я перестал  продвигать пост в рекламном кабинете, а он до сих пор приводит ко мне целевую аудиторию.

Внимание (A)

За внимание на превью, по моей задумке, отвечают следующие вещи:

1. Формы в виде стрелочек яркого цвета
2. Фон красивого интерьера. Как обещание результата (визуализация ценности) после прохождения курса
3. Четкое обещание в заголовке
4. Выделенное слово “Бесплатный” (тогда еще хорошо работало, сейчас уже нет)
5. Графическая кнопка, которая заставляет прочитать пост.

По секрету скажу, что такой вид превью был не сразу. Я переделывал текст и картинку несколько раз, пока не получил первые результаты в виде целевых клиентов.

Интерес (I)

За этот блок отвечают эмоджи в количестве трех штук (больше рекламный кабинет не пропускает). Отдельно выделил слово “Бесплатный”. Я рассчитывал на то, что если не заметят это слово на изображении, то точно заметят в тексте.

И конечно же, удачно разорвал текст на “Что будет”, таким образом создав интригу. Этот блок пришлось переделывать раз 10, чтобы он обрел тот вид, который сейчас можно наблюдать.

Желание (D)

Основная часть в которой вскрываются боли потенциальных клиентов, а также некоторые уникальные предложения. Например, “Как стать первым в 3д визуализации” или “Как выложив всего 1 портфолио получить сразу 2-х заказчиков”

Отдельным блоком выделил бонусы. Людям нравится получать бесплатно то, за что другие уже заплатили свои деньги. Но даже здесь удалось создать дополнительную ценность в виде скриптов, которые экономят время, а также заказы на 3д визуализацию внутри группы.

Действие (A)

А вот здесь интересно. Считается, что чем меньше действий, чтобы получить конверсию, тем лучше. Но мне нужны были качественные лиды, то есть живые люди, а не боты. Одним из условий – наличие хотя бы 100 друзей. Иначе толку никакого от репоста данной записи не будет.

Вы не можете себе представить сколько людей в сутки подавало заявки на вступление, так и не прочитав до конца условия доступа. Приходилось вести длительные переписки, чтобы человек все-таки выполнил все условия поста.

Потом я махнул на это рукой и пустил на самотек. Если человек не хочет напрячься, чтобы получить ценный продукт бесплатно, то я не буду больше объяснять причины отказа в доступе.

Вывод

В результате я получал целевых лидов. Некоторые из них становились моими клиентами, где я в индивидуальной работе доводил их до первых заработанных денег на 3д визуализации.

5 неудачных примеров постов

Быстро пройдемся по не совсем успешным, на мой взгляд, образцам рекламных записей в ВК.

Форекс

Да простят меня великие Боги Форекс-Олимпа, но никому не нужны 100$ которые можно потратить только на то, чтобы поиграть на бирже. Вот если бы их можно было вывести и купить себе новые ботинки, тогда да.

Как вариант, можно было предложить клиентам бесплатно посетить любое мероприятие на выбор по торгам на бирже. Уверен, что сработало бы. А так имеем очень слабое утп. Не знаю, этот бизнес работает еще или нет?

Подумываю о том, что нужно написать о своем опыте работы на Форексе,  когда это еще не было в тренде).

Гадание по фото

Этот пример действительно сложно комментировать). У меня один вопрос: как люди могут реагировать на такую рекламу? Вдобавок, есть претензии к тексту, уж слишком он написан на разговорном сленге.

Сама же картинка – гифка. Тетя и дядя на изображении в реальной жизни двигаются туда-сюда, привлекая внимания. Но заголовок, да еще и написанный капслоком, ниже всякой критики. Возможно расчет на усилитель в виде мифической “профессии будущего”?

Еще одна профессия будущего

Вопрос номер один. Какого целевого действия данное превью поста добивается от пользователя? Вот и я не знаю. Видимо расчет на то, чтобы человек посмотрел видео. Или, возможно, само название сообщества “ПРОФЕССИЯ: микростоковый иллюстратор” должно служить каким то усилителем?

Если реклама оплачивается за количество показов а не действий, то очевиден слив бюджетов: нет заголовка, нет ценности для клиента, нет четкого обещания.

Ну прошел у вас вебинар, мне то что с этого? Да и вообще, как этот рекламный пост оказался в моей новостной ленте в Контакте?  Где я наследил? Привет таргетологу).

Живи в безопасности

Теперь я понимаю, почему не мог долго найти пример рекламного поста вконтакте не из инфобизнеса. Что бросается в глаза? Название сообщества, в котором скрытый призыв к действию. Ну а что дальше?

То, что в мире существуют замки без ключей и то, что они автономны от электросетей это известно. Единственный вопрос, который возникает у меня: ну и что? А вот и  другие вопросы по рекламному посту. Где заголовок? Где утп? Где поддержание интереса?

Это так называемая реклама по факту наличия, которая сейчас не работает совсем. Помните такие вывески? “Мы открылись”, “Свежее пиво”, “Новый привоз”. Это из той же оперы.

Теперь понятно почему нужно учится создавать рекламные посты у ребят из инфобизнеса. Ведь данный пример так называемой “товарки” не выдерживает никакой критики.

Ивент-кейсы

Прочтите внимательно текст на превью данной рекламной записи. Единственный вопрос, который он вызывает – зачем мне это? Что я буду делать с этим количеством маркетинг-кейсов, которые никак не связаны с моим опытом?

Давайте рассуждать логически. Если я  организатор мероприятий, то у меня уже имелись бы свои успешные и не очень примеры. Если я не занимаюсь и не собираюсь заниматься ивент-бизнесом, то какую ценность несет данный рекламный пост для меня?

Кроме того что отсутствует заголовок, можно наблюдать шаблонный мем с нечитаемым шрифтом. Также отмечу закрытый вопрос в начале. Не задавайте вопросы, ответ на которые либо “да” либо “нет”.

Как использовать рекламные посты вКонтакте

Подведем краткие итоги. В статье достаточно успешных и не очень успешных фишек, которые помогут сориентироваться при запуске рекламы на пост вКонтакте. Добавляйте эти ингредиенты постепенно, словно варите знаменитый вечный Китайский суп.

Внедряйте все очень осторожно: любое изменение в тексте или в изображении будет давать разную конверсию на целевое действие. И придерживайтесь общего шаблона построения рекламных записей.  Попробуем систематизировать данный процесс.

Структура создания рекламного поста

1. Знает ли вас аудитория?
2. Если  ответ да, то пишем короткий текст
3. Если ответ нет, то пишем лонгрид.
4. Внимание. Заголовок в котором описана ценность для клиента.
5. Интерес. Заставьте прочитать весь пост с помощью приемов, описанных в данной статье. Опишите выгоды, которые получит человек.
6. Желание. Опишите подробно боли клиента и то, что он получит после использования вашего продукта.
7. Действие. Убедитесь в том, что четко сформулировали желаемое от клиента целевое действие.

Скопируйте и распечатайте эти шаги. Используя такую структуру можно отшлифовать вашу рекламную запись до алмазного блеска в глазах.

Yourselfbranding

Но перед тем как искать клиентов в социальных сетях, подумайте о том, что такой метод дает холодный вид трафика. В моей книге по привлечению клиентов, приведены совершенно не очевидные примеры того, где брать целевых лидов.

На всякий случай напишу, что все примеры рекламных постов вконтакте были выбраны совершенно случайно. Статья не имела цели кого то обидеть. Только бизнес и ничего личного.

На этом все. Делитесь материалом в соцсетях с вашими друзьями. Думаю, что это будет для них полезно.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

Click to rate this post!

[Total: 3 Average: 5]

5 1 vote

Рейтинг статьи

Теги :smm, SMM продвижение, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Лид-магнит, Лидогенерация, Лиды, Маркетинг, Привлечение клиентов

---

Click to rate this post!

[Total: 3 Average: 5]

---

Как составить рекламный пост вконтакте. Как сделать рекламный пост вконтакте

Привет! С вами Светлана Раевская, автор проекта «Удачная идея». В прошлой статье мы выяснили, что можем в сообществе ВКонтакте. Более того, теперь мы знаем, как настраивать в рекламном кабинете рекламные записи, которые не попадут в ленту новостей подписчиков. Сегодня будем разбираться, как создавать эффективный рекламный пост.

Во многом эффективность поста будет зависеть от точности попадания в вашу целевую аудиторию. Поэтому любую рекламную кампанию начинайте с составления аватара вашего потенциального покупателя. Не пожалейте времени на то, чтобы тщательно подобрать и сегментировать целевую аудиторию. Эффективный рекламный пост — персонифицированный пост. Увидев его, пользователь должен почувствовать, что он предназначен именно ему. Иначе вы напрасно потеряете деньги и время.

Итак, правильный рекламный пост ВКонтакте состоит из следующих элементов

• Картинка.

В данном формате она максимального размера. Это даёт возможность написать недлинный текст на изображении. Модерация ВКонтакте к текстовой информации на картинках относится гораздо лояльнее, чем Facebook. Вынесите на иллюстрацию основные сведения, которые заинтересуют ваших пользователей и привлекут их внимание. При этом для каждого сегмента целевой аудитории подбирайте фото и рисунки, максимально отражающие их интересы. Если у вас проработана точная настройка на узкий сегмент — используйте обращение к аудитории. Например: «Мамочки!», «Дорогие любители истории!», «Ценителям музыки Востока» и так далее.

• Текст.

В идеале текст рекламного поста не должен сворачиваться. Если краткости добиться не удаётся, разбейте его на абзацы. Используйте гиперссылки на свои сообщества ВКонтакте. Внешние ссылки сокращайте. Не забывайте использовать которые позволят вам отслеживать количество и качество трафика с каждой рекламной записи.

• Прикреплённые файлы.

В последнее время запрос о том, как сделать рекламный пост в ВК, бьёт рекорды по популярности. А все потому, что бизнес всё активнее переходит в социальные сети. Благо, ВК предлагает широчайший набор для ведения продаж, общения с клиентами, партнерами и сотрудниками. Кроме того, отмечается стремительный рост эффективности рекламных кампаний VK. Один из наиболее «естественных», с точки зрения пользователя, методов продвижения — это рекламный постинг.

Теперь скажем о том, как создать рекламный пост ВК, чтобы он по-настоящему работал. Для начала следует проанализировать все особенности целевой аудитории. Рекламный пост должен точно соответствовать запросу, основной проблеме, которая волнует именно этих людей. Если пост надавит на болевую точку, вызовет душевный отклик, вероятность обращения к Вам будет максимальной.

Внимание! Время, потраченное на подбор и изучение целевой аудитории, с лихвой окупится за счет высокой эффективности всей кампании.

Кроме того, нужно определить, в каких группах следует размещать рекламные посты. При этом обращаем внимание на:

• тематику сообщества;
• число активных участников по отношению к неактивным;
• число просмотров записей в ленте;
• периодичность публикаций новых постов;
• активность обратной связи со стороны администрации группы;
• оформление сообщества: название, стилистическое решение, лексический уровень контента;
• ценовая политика в сфере рекламы, характерная для группы.

Тема сообщества не обязательно должна соответствовать Вашему продукту. Главное, чтобы в нем состояли люди из выбранной целевой аудитории.

На этом заканчивается подготовительный этап создания рекламной записи. Его результатом должна стать надежная база, которая обеспечит стабильные высокие результаты всех остальных промо-мероприятий.

Как грамотно оформить рекламный пост в ВК

Каждый продукт, будь то товар или услуга, является уникальным. Поэтому и стратегия его продвижения должна выстраиваться с учётом всех особенностей. Однако существуют универсальные правила оформления рекламных постов ВКонтакте, которые применимы в любой ситуации.

Заголовок поста

Название записи должно быть кратким и лаконичным. Идеально, если оно умещается в одной строчке. Однако важно не перестараться: простенький заголовок без интриги лишит смысла всю задумку! Если краткая формулировка не передает сути и название поста занимает две строчки, то первую строку нужно выделить крупным шрифтом или заглавными буквами.

Психологи утверждают, что люди запоминают заголовки, которые будят в душе некие чувства. Это может быть любопытство, удивление, зависть, восторг. Оттенок эмоций не так уж важен. Главное — их сила. Прочитав цепляющий заголовок, пользователь обязательно ознакомится с содержимым поста.

Следующий способ привлечь внимание читателей — это интригующий вопрос, нацеленный на их болевую точку. Наибольшую эффективность демонстрируют записи с заголовком, начинающимся со словом «Как». Причина состоит в том, что человеческий мозг подсознательно стремится к упорядоченности, легче работает по понятным руководствам. Пример: «Как увеличить количество просмотров?», «Как вывести сайт в ТОП?».

Прочитав данную статью, вы узнаете :

• Как правильно подбирать площадки под рекламу
• Как правильно составить пост/репост для рекламной группы Вк, ОК
• Как не потерять деньги и уменьшить расходы
• Как накручивают подписчиков и как проверить на накрутку
• New. Примеры эффективных постов

Внешняя оптимизация

И так, мы подготовили наше сообщество: сделали красивую и понятную аватарку, которая дополняет название группы, сделали понятное описание группы, ведем обсуждения и пишем интересные посты (в случае рекламы своей группы, а не внешней площадки). Теперь можно перейти к поиску рекламной группы, а после, и к написанию самого поста.

Реклама в группах Вконтакте — начало

Большая часть ошибок, приводящих к неэффективности рекламы в группах ВК, связана с неправильным подбором рекламной группы . Многие неправильно расставляют приоритеты при просмотре характеристик группы.

Какими характеристиками может обладать группа:

• Уникальные посетители
• Просмотры
• Охват аудитории
• Обратная связь
• Участники (сколько подписывается)
• Просмотры разделов
• Активность
• Демография
• Название
• Аватарка
• Посты

Какие характеристики группы важны при подборе рекламной площадки:

• Тематика группы/публичной страницы
• Количество участников/подписчиков
• Демография
• Обратная связь
• Цена за пост/репост
• Количество уникальных посетителей за день (дальше узнаете как оперативно узнавать)

Так, как в примерах выше рассмотрена публичная страница «Расписание Буча Аквариус «, то будем рассматривать подбор площадки в рамках этого примера. Реклама в группах Вк при правильном подходе может быть выгодней таргетированной рекламы.
Тематика группы/публичной страницы

Чем ближе по тематике, к которой относится ваша группу, вы подберете рекламную площадку, тем большего эффекта вы достигните.

Публичная страница «Расписание Буча Аквариус« больше относится к тематике Кино, хотя есть еще Искусство и развлечения. Значит нам нужно искать сообщества именно этой тематики, Кино.. Но!!!

Как искать группы под рекламу

На данный момент существует два способа поиска:

• Через поиск ВК (не через инструмент поиска, а поиск вообще на просторах ВК)
• С помощью биржи sociate (можете попробовать Plibber.ru , удобней интерфейс, более гибкие настройки)

• Вы не знаете что ищете: нужен поиск по тематикам и ЦА (целевой аудитории)
• Недоверие администраторов групп к «новичкам», которые хотят купить рекламу
• Сложность получения статистических данных от администраторов групп
• Вы заранее не узнаете цену за рекламу в конкретной группы
• Большие временные затраты

• Самая большая база рекламных площадок среди бирж рекламы
• Удобный поиск по площадкам
• Прозрачная статистика групп
• Быстрая организация рекламной кампании
• Оплата совершается после завершения рекламной кампании, по факту. («на деньги не кинут»)

В базе sociate сейчас находится более 29907 рекламных площадок (групп и публичных страниц)

• Около 900 площадок имеют численность более 100 000 участников/подписчиков
• Все площадки разбиты по категориям
• Поиск обладает большим количеством фильтров: удобно найти свою ЦА (целевую аудиторию) в разных группах
• В каждой группе открыта реальная статистика

Алгоритм поиска подходящей группы под рекламу на sociate.ru

К поиску рекламных групп нужно подходить со всей ответственностью, потому что от этого зависит не количество лайков и репостов, а эффект для вашего бизнеса. Правильный подход к поиску рекламных групп позволит вам тратить деньги на рекламу в группах более эффективно.

И так, перейдем к поиску такой группы с помощью биржи рекламы

Определимся о чем наша группа:

• Страница местного кинотеатра Аквариус
• Информирование людей о сеансах кино
• Публикация расписания, трейлеры, информация о фильмах
• Проведение опросов
• Коммуникация с посетителями

• Девушки и парни)
• От 14 до 35 лет
• Украина
• Буча, Ирпень, Ворзель, Киев

После регистрации, дополнительно можете посмотреть видео, для большей наглядности и пользы (начинать просмотр можно с первой минуты):

Все же продолжим 😉 , заходим на страницу «Площадки«

Раскрываем расширенный поиск

Настраиваем расширенный поиск под ЦА. В первую очередь находим сообщества с Украины. Но нам главное посетитель, а он должен быть как можно ближе. Тематику выбираем сначала Кино, потом Искусство и развлечения. При выборе ключевого слова «Буча» ничего не находит. Можно выбрать Киев (хотя для данного случая где очень важно точное месторасположение лучше использовать поиск Вконтакте или рекламу с таргетингом). Цена не важна в данный момент. Нас интересует только социально-демографические параметры и численность сообществ.

Смотрим что за группы нашлись по таким фильтрам. Мы получили 3 рекламных площадки где можно рекламироваться.

В sociate очень легко и удобно можно посмотреть статистику групп, чтобы знать когда лучше давать рекламу и вообще стоит ли (в Plibber.ru то же есть статистика и стабильней работает). В сообществе должна быть хорошая активность и рост подписчиков и просмотров.

Но припустим, что нам подходит и Киев… Заказываем в этих 3 группах рекламу (допустим что пост/репост). Нам, обязательно нужно подумать над тем как для этих групп мы сможем адаптировать наши посты/репосты.

Сами подумайте, вот подписались вы на паблик про «Рекламу», а вам тут про детские подгузники вещают и где их купить. В такой группе «клиента» не найти, но можно его перетащить к себе в сообщество с помощью тематического поста/репоста в рекламной группе «о рекламе подгузников»

Прежде всего стоит с ними ознакомиться: зайти в них и почитать-посмотреть по 20-50 постов, чтобы понять в каком стиле можно сделать свой пост/репост для размещения в данной группе.

Адаптация постов/репостов позволяет:

• в разы увеличить эффективность размещения рекламных постов
• появляется возможность рекламироваться в разных сообществах вне зависимости от их тематики

Теперь мы знаем для каких площадок будем адаптировать наши рекламные посты/репосты, а значит осталось только составить задания на размещения и отправить их площадкам

Создаем пост или репост, который адаптировали под сообщество где будем давать рекламу

Самое главное при составлении рекламного поста — это придумать интересный пост, который будет красиво оформлен, а у пользователя должно возникнуть желание перейти и ознакомиться с вашим сообществом или сайтом. Реклама в группах еще хороша тем, что средний размер поста значительно больше и визуально заметней рекламы Вконтакте (таргет).
Публиковать пост без картинок настоятельно не рекомендую, как и использование ссылок вида vk.com/club20371757 .
Лучше всего использовать ссылки с коротким адресом http://vk.com/akvariys (это делать желательно вначале, при создании сообщества). Хорошо смотрится конструкция:

В Бучанском кинотеатре

попробуйте опубликовать её у себя на стене. Что в квадратных скобках до вертикальной линии — то адрес группы, то что перед закрывающей скобкой — то как будет отображаться ссылка. За скобками можно дописать необходимый текст. Не забывайте про добавление качественных картинок.

Ну и все, задание создано, можно давать ее для размещения.

Есть важный момент при выборе группы для рекламы. Это определить , не накручена ли большая часть подписчиков. Если группа сосотоит в большинстве из накрученных подписчиков — рекламу в ней размещать смысла не будет. Об этом дальше

Как накрутить подписчиков Вконтакте и проверить на накрутку

Часто в личке Вк меня спрашивают, о том как накрутить подписчиков Вконтакте. Лично я этим не занимаюсь. Но потом люди пишут, что заказали там-то накрутку, а через время подписчики начали превращаться в «собачьи морды». И что делать потом? Решил коротко добавить информацию сюда, возможно вам пригодится. Начнем по порядку.

Иногда можно встретить группы с явно накрученными подписчиками (ботами). Это видно, нажав на блок «Подписчики» или «Участники», в нем часто встречаются «собачьи морды»:

При переходе на такой профиль есть сообщения вида «К сожалению, нам пришлось заблокировать страницу » по такой-то причине. Большая вероятность, что это бот.

Для чего обычно выбирают накрутку ? Это оправдано лишь в тех случаях, если вы считаете к примеру, что аккаунт с количеством участников за 1000 проще продвигать, чем с 50 (и уже потом публиковать рекламу и привлекать клиентов). Еще группы где больше участников в среднем выше отображаются по запросам в поиске Вк.

По отзывам и опыту знакомых, могу посоветовать автоматический сервис для онлайн накрутки soclike.ru .

Но даже в нем, при базовой накрутке нет гарантий, что эти подписчики не превратятся в таких, как на фото выше. Чтобы подписчики были настоящими , а не ботами и они не «испортились», используйте тариф Vip накрутки.

Примеры эффективных постов

В комментариях просили показать примеры эффективных постов. Далее добавил несколько:

Подборки полезностей

Вы замечали, как активно делятся постами-подборками? Такие посты меньше всего похожи на рекламу . Просто размещаете вначале (на 1-2 позиции) свое предложение, добавляете еще несколько других «полезностей» с неконкурентных областей (лучше не более 5-7) и заказываете размещение в группе подходящей тематики. Можете добавить еще несколько хэштегов к пунктам (названия, по которым отслеживают упоминания) и возможно, что помимо подписчиков сообщества, ваш рекламный пост будут репостить те, кого вы упоминали в посте. Такие «полезные» посты-подборки могут путешествовать по социальным сетям месяцами , иногда годами.

Социальные сети, кроме своего основного предназначения, приобрели еще одно – продвижение товаров и услуг в массы. Заработать на рекламе теперь может каждый, но есть одна проблема. Чтобы получать доход от размещения , нужно сначала рекламировать группу и набрать досточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте – получается замкнутый круг.

На самом деле продвинуть собственное сообщество или публичную станицу Вконтакте поможет, в первую очередь, терпение.

Как же разместить рекламу группы и сколько это стоит? Чтобы ответить на два этих вопроса, определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированная и обычные посты в тематических группах. Размещение и стоимость каждого из способов различны между собой.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Настроенная под определенную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используется множество параметров целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и прочее. Во многом эффективность зависит от правильности настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, корректные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, точно настраивайте таргетинг. Так вы сэкономите бюджет.

Рассмотрим размещение пошагово:

• Зайти в свою группу и в выпадающем меню под аватаром выбрать пункт «Реклама сообщества».
• Оформить рекламное объявление.
• Настроить параметры целевой аудитории.
• Указать цену и место размещения рекламного объявления.

Рекламодателям доступно три формата рекламной записи: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит рекламное объявление после публикации. Оптимальным вариантом является формат «Изображение и текст» потому, что правильно подобранные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркая фотография.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, то географический таргетинг неуместен.

То же самое касается и остальных параметров. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Смежные темы могут так же находиться в числе привлекательного контента для потенциальной аудитории.

Таргетированная реклама в новостной ленте ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры обходятся гораздо дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламное объявление, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата кликов хоть и дороже, но эффективней.

Посты в тематических пабликах

Рекламный пост со ссылкой на группу.

Посты размещаются через сторонние биржи, рекламный кабинет и администраторов групп. Чтобы подать свое рекламное объявление официально:

• В рекламном кабинете перейти в раздел «Реклама в сообществах».
• Пополнить счет.
• Составить рекламное объявление и отправить его на модерацию.
• Выбрать рекламную площадку исходя из посещаемости и охвата аудитории.

В меню рекламного кабинета вы найдете статистику объявления, сравните доступные площадки для публикации и проконтролируете свой бюджет. Когда рекламодатель размещает пост через кабинет, администраторы групп могут сами связаться с пользователем и предложить разместить у себя в сообществе рекламную запись.

Можно обойтись без всех этих манипуляций и напрямую связаться с администратором, и, собственно, разместить рекламу в его сообществе. Договориваются о сроках и стоимости публикации через личные сообщения, но прежде необходимо запросить доступ к статистике паблика. Дело в том, что с виду раскрученная группа может оказаться наполовину заполненной фейковыми страницами, а активность симулироваться с помощью ботов. Рекламируя паблик в сообществе, рекламодатель попросту потеряет свои деньги. Цена на рекламную запись устанавливается за факт ее публикации. То есть неважно зайдет кто-нибудь в сообщество по рекламному объявлению или нет, платить придется в любом случае.

Как рекламировать группу Вконтакте бесплатно?

В сфере интернет-маркетинга слово «бесплатно», является синонимом слов «долго и трудно». Подписчики, добытые своими силами, всегда дороже, чем привлеченная аудитория. Существует несколько способов сообщества. К самым ходовым относятся:

Рассылка приглашений

Чтобы разослать приглашения, определите целевую аудиторию двумя способами: через поиск и через группы конкурентов. В первом случае сделайте отборку пользователей по местоположению, возрасту и полу, а затем разошлите личные сообщения максимальному количеству людей из списка.

Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с аналогичной тематикой и разошлите приглашения, содержащие в себе информацию о продвигаемом сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за излишнюю активность профиля, его заблокируют за распространение спама. С одной страницы следует отправлять примерно 30–40 сообщений в сутки.

Конкурсы и розыгрыши призов

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легален, не бойтесь временной блокировки. Стоит заметить, что данный способ продвижения не совсем бесплатный, все-таки на призы потратиться придется. Если группа продает товары или услуги, в качестве приза предложите бесплатную единицу продукции или подарочный сертификат. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу в контакте, причем с минимальными затратами.

Приз в конкурсе должен быть связан с вашим товаром или услугой, иначе вы получите не целевых подписчиков.

Взаимопиар

Подразумевает собой тесное сотрудничество двух и более администраторов сообществ. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимной раскрутки лучше составить список групп по смежным тематикам со схожим количеством подписчиков и предложить им совместную публикацию рекламы. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов – самые слабые по эффективности способы рекламы, но, тем не менее, рабочие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтов и т. д. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за рассылку спама.

Тексты для рекламы группы ВК

Если подобрать яркий и заманчивый снимок для поста – дело нескольких минут, то написание хорошего продающего текста может занять не один час. В сочинении рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Уже давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Здесь будут представлены несколько реально цепляющих вариантов:

Пример для продающих групп:

• «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит вас от морщин, но и подарит свежесть вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
• «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Поспешите сделать заказ и первым 10 покупателям мы подарим скидку!!!»
• «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%!!! ЖМИ____»
• «Только сегодня скидка на 2-ую покупку 50%!!! Условия акции здесь: ____»
• «Не знаешь, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда тебе к нам _____. Вступай и получи скидку на первую покупку 20%»

Пример для развлекательных пабликов:

• «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишись на сообщество ****** и достигни первых результатов уже через 7 дней!»
• «Любишь авторские фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только самые ТОПовые профессиональные снимки 2017 года»
• «ШОК!!! Второклассница пришла домой после школьных занятий, а там … Продолжение в источнике.»
• «Хочешь побеждать в любом споре? Тогда подпишись ______.»
• «Наконец-то нашел улетную группу! Новые мемы каждый день ТУТ»
• «95% из 100 проигнорируют эту запись. Привет меня зовут Алексей, и я расскажу, как я заработал свой первый миллион…»

Это лишь малая доля того, как цепляют пользователей в Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны рекламных объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие – цепляют самолюбие. А главное – работают!

Нельзя делать ставку на одно рекламное объявление, когда раскручиваете молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики потянуться сами собой. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, продвинуть свою группу удается лишь самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

В каждой соцсети выделен отдельный блок правил для рекламных постов. В Instagram акцент делается в первую очередь на изображение, а Facebook предпочитает максимально короткий текст. Тем не менее существует эффективная формула как создать рекламный пост для увеличения конверсии, узнаваемости бренда и других поставленных задач. Для ее использования достаточно внести небольшие изменения, в зависимости от требований.

Что продается в посте

Один из главных вопросов: что продавать? Помимо товаров и услуг, в социальных сетях распространены также:

• набор подписчиков, заинтересованных в теме;
• увеличение количества переходов на страницы сайта;
• лайки/репосты на постах;
• опросы, комментарии и др.

Определите, что именно требуется от читателя, какой должен быть результат рекламной кампании.

Подбор целевой аудитории

Создание рекламного поста обязательно включает в себя анализ целевой аудитории. Он должен описывать проблему, давить на боль, чтобы читатель понимал: запись про него. Возникнет интерес, а как быть дальше, что делать? И на этот вопрос человек должен получить ответ: именно ваш товар или услуга помогут решить проблему. Время, затраченное на правильный подбор целевой аудитории, сэкономит вложенные средства и принесет больше эффективности. В дальнейшем оно обязательно окупится.

Где размещать рекламные посты

Публикация в других ресурсах расширяет аудиторию, привлекая потенциальных клиентов в ваш бизнес. Какой должна быть группа, чтобы рекламное объявление принесло максимальный эффект?
На что обратить внимание:

• тематика группы;
• соотношение общего числа участников и активных;
• характеристика основной аудитории;
• число просмотров;
• частота публикаций новых записей;
• как сообщество дает обратную связь подписчикам;
• визуальное оформление: картинка сообщества, название, стиль постов;
• стоимость рекламной компании в данной группе.

Тематика сообщества может не совпадать с вашей, однако там может быть конкретная целевая аудитория, необходимая для бизнеса. Проблема, с которой сталкиваются при поиске площадки, заключается в накрученных подписках. Реклама в таком случае становится неэффективной. Согласно наблюдениям, 15-20% фолловеров лайкают и 5% комментируют записи. Если это соотношение нарушается, высока вероятность, что это искусственно созданная аудитория.

Для поиска можно использовать специальные рекламные биржи для каждой соцсети или собственноручно листать группы по своим критериям.
А теперь рассмотрим, как писать продающие и рекламные посты, чем их наполнять, чтобы они не только выделялись, но и цепляли душу и выполняли свои задачи.

Как писать правильные рекламные посты

Цепляющий заголовок

Именно по шапке пользователь в течение первых секунд судит, читать объявление или переходить к другим. Удержать его можно с помощью психологии.

Заголовок привлекает внимание читателя, а вот удержать его предстоит грамотно написанному и оформленному тексту. Создаем рекламный пост группы дальше.

Текст

Критерии успешного текста:

1. Полностью виден и пользователю не надо делать лишних движений, чтобы дочитать объявление.
2. Четкий, понятный. Легкий и по существу. Если человеку не понятно, о чем речь, он пропускает объявление.
3. Длинные записи структурируются: делятся на абзацы, информационные блоки.
4. Читать просто длинный текст — скучно. Смайлы и символы визуально разделяют его еще на более маленькие части, придают эмоциональную окраску. А это то, что нужно для мозга.
5. Самый банальный и верный совет — исправлять орфографические и пунктуационные ошибки заранее. Неграмотные рекламные записи не только отпугивают, но и вызывают отторжение читателей. Возвращать доверие читателей будет сложнее.

Нужно помнить про креативность. Баннерная слепота распространена повсеместно, и только оригинальные подходы пробиваются через нее.

Изображение

Правильно подобранная картинка вызывает у человека эмоции. Именно с такими постами ему захочется познакомиться поближе. 80% успеха рекламной кампании зависит от яркой и красивой фотографии. Особенно это актуально для Instagram, который настроен на эмоциональную подачу контента.

1. Изображение должно быть качественным, большим и соответствующим интересам целевой аудитории или ее сегментам. Важно: для последнего случая нужно создавать различные рекламные посты.
2. Цветные и яркие фотографии психологически лучше для восприятия информации.
3. На картинку накладывают лаконичный текст. Это может быть яркий заголовок или основные идеи в краткой форме, которые привлекут внимание.
4. Оптимальное расположение текста на баннере — центр.
5. Подборка из 2-9 рисунков должна быть одинакова по размеру и гармонично выглядеть.
6. Обязательно необходимо проверять прикрепленные изображения в предварительном просмотре. Убедитесь, что они не съезжают в мобильной версии, не обрезаются и не скрывают фрагменты текста.
7. Покажите пользователям результаты, после приобретения покупки или услуги. На фотографиях часто используются приемы «До-После». Но будьте внимательны: Instagram и
8. Facebook негативно относятся к такого рода записям.
   Уникальные картинки более заметны, чем приевшиеся.

Перед тем, как наносить текст на картинку, убедитесь, что в выбранной соцсети это разрешено правилами.

Прикрепленные файлы

Прикрепленные файлы приносят дополнительный трафик. Что добавляют к постам:

• аудио;
• видео;
• текстовые документы;
• изображения в высоком качестве;
• другие форматы документов.

Ссылки

Сокращайте ссылки. Вконтакте имеет свой внутренний сервис, который также показывает статистику переходов. Так можно отследить эффективность рекламы.
Указатели на ссылки привлекают внимание и призывают читателя кликнуть.

Хэштеги

Хэштеги популярны на просторах Twitter и Instagram, но также распространены и в других соцсетях, кроме Facebook — там их использование запрещено. Это ссылка, и если кликнуть на нее, можно найти все посты, соответствующие ее тематике. Их разнообразие помогает расширить аудиторию, привлечь новых клиентов. Для этого важно использовать релевантные хэштеги посту, чтобы заинтересованные люди нашли вас. Аналог хэштега — ключевые слова на сайтах. Оба инструмента облегчают приход нужных людей.

Название бренда — ваша персональная ссылка, которую никто не украдет. Пользователи будут делиться ей, а также публиковать свое мнение о компании через нее. Важно избегать на моменте создания многозначности, ошибок и опечаток. Это увеличивает видимость и узнаваемость продвигаемого бренда.

Для поиска и использования требуется предварительное исследование, чтобы правильно подобрать целевую аудиторию. Существуют различные сервисы для ускорения этого процесса: Hashtagify, Keyhole.

Как и с семантическим ядром, стремитесь найти низкочастотные хэштеги, менее 100 тыс. публикаций. Это даст возможность недалеко уйти в ленте по ним и легко попасть в топ.
Важно не переусердствовать количеством: это не должно резать глаза. Используйте не менее 11, первый — самый важный. В Instagram такой метод активно пользуется. В Twitter действует существенное ограничение на количество символов.

Важно регулярно менять хэштеги, чтобы приводить аудиторию из различных источников. Но фирменный оставляют в каждом посте. Полезны будут с указанием геолокации: так местные жители легко найдут ваш бренд.

Анализ конкурентов

• проверка: вдруг оригинальная идея окажется повсеместно распространенной;
• какую ценовую политику устанавливать;
• какие характеристики товара сделать главными;
• формирование будущего прогноза продаж.

На основе их объявлений, можно добавить недостающие части в свои, а также улучшить свое предложение, чтобы оно выделялось на фоне остальных.
Регулярно проверяйте конкурентов, установите важные для вашего бизнеса критерии и сравнивайте по ним, корректируйте рекламную кампанию.

Взаимодействие с пользователями

После создания рекламного поста, важно поддерживать обратную связь: отвечать на вопросы, мотивировать людей на действие, реагировать на позитивные или негативные комментарии. Это повышает лояльность клиентов и располагает их обратиться именно в вашу компанию.

Примеры лучших рекламных постов

Подведем итоги

После запуска рекламной кампании, нужно провести анализ окупаемости и прибыли, только так можно узнать, насколько идея была удачна. И только после этого редактировать, дорабатывать или переделывать полностью. Следуйте правилам, как сделать эффективный рекламный пост: что и для кого написать, где разместить.

Реклама во ВКонтакте: как настроить

Содержание

• Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте
• Форматы рекламных объявлений ВКонтакте
  • Реклама в ленте новостей
  • Боковая реклама — текстово-графический блок слева под меню
• Таргетированная реклама ВКонтакте: какие есть таргетинги
• Как запустить ретаргетинг на посетителей сайта в ВК
• Бывает ли контекстная реклама во ВКонтакте
• Стоимость и модели оплаты рекламы ВК
• Как настроить рекламу в ВК: пошаговая инструкция
  • 1. Регистрация рекламного кабинета во ВКонтакте
  • 2. Создание первого объявления
  • 3. Настройка таргетингов
  • 4. Настройка цены и условий размещения
  • 5. Модерация рекламы ВКонтакте
• Реклама в пабликах ВКонтакте
  • Как Roistat помогает оценивать эффективность рекламы во ВКонтакте

Подробный гайд про настройку рекламных кампаний в популярной соцсети ВКонтакте.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Как работает таргетированная реклама во ВКонтакте

Реклама ВКонтакте бывает 2 типов:

1. Таргетированная — компания задаёт настройки аудитории и запускает рекламные объявления, чтобы получать целевые лиды.
2. Посты в пабликах — компания подбирает сообщества, которые читает целевая аудитория, договаривается о публикации поста, чтобы получать продажи или новые подписки.

При настройке таргетированной рекламы ВКонтакте маркетолог может выбрать 10+ параметров, таргетингов:

• возраст аудитории;
• географию;
• пол;
• место работы или учёбы;
• интересы и другие.

Пример: магазин детских игрушек в Новосибирске решил запустить рекламу нового товара — экскаватора. В настройках рекламы маркетолог выбирает:

• интересы аудитории — детские игрушки, подарки;
• возраст пользователей, которые должны увидеть объявления, — 25 до 50 лет;
• город для показа — Новосибирск.

Если не указать таргетинги и запустить кампанию на всех, рекламу увидят в том числе пользователи, которым совершенно не интересен товар. Рекламный бюджет быстро закончится, но не принесёт заказов и продаж. Например, по объявлению будут кликать пользователи, которые живут в других городах и не могут зайти в новосибирский магазин за нужной игрушкой.

Форматы рекламных объявлений ВКонтакте

Таргетированную рекламу во ВКонтакте можно разделить на 2 типа:

1. Рекламная запись — объявления, которые встраивается в привычных пользователю контент: реклама в ленте или на стене сообщества, в сторис, в клипах. Доступны на всех устройствах.
2. Текстово-графический блок или ТГБ — картинка и небольшой текст. Реклама показывается только в полной версии сайта, на десктопах, слева под меню. Одновременно на странице не может быть больше 3 объявлений такого типа.

Реклама в ленте новостей

Универсальная запись

Выглядит как обычный пост на стене или в ленте — текст и фотография, иллюстрация или видео. Универсальная запись маскирует рекламу под классический пост в сообществе компании. Но увидеть пост могут не только подписчики, но и пользователи, которые подходят под выбранные таргетинги.

Пример универсальной записи

Универсальная запись помогает:

1. Увеличивать охват опубликованного поста — например, с информацией о конкурсе. Таргетированная реклама покажет пост пользователям, которые не подписаны на сообщество. Это поможет увеличить просмотры поста и, возможно, лайки, комментарии, репосты.
2. Повышать трафик на сайт — в рекламном посте можно рассказать про бренд или продукт и добавить ссылку на сайт.
3. Привлекать новых подписчиков — можно прорекламировать сообщество или паблик во ВКонтакте. В запись надо добавить CTA и ссылку на сообщество.
4. Получать заявки — собрать контакты заинтересованных пользователей, чтобы «прогревать» их и конвертировать в клиентов. Если нет собственного сайта, реклама будет вести на онлайн-форму для сбора контактов. Такую можно сделать в Google или ВКонтакте. Либо можно обрабатывать обращения пользователей в личные сообщества.

Требования к настройке универсальной записи:

• можно написать очень длинный текст, ограничение — не больше 16 000 знаков. Однако большие полотна текста тяжело воспринимать. Они не подойдут для таргетированной рекламы, где нужно быстро завладеть вниманием и убедить перейти по ссылке;
• нельзя добавить больше 10 картинок, видео или гифок.

Запись с кнопкой

Короткий пост с графикой и кнопкой, по которой пользователь попадёт в сообщество, на страницу сайта или в лид-форму.

Пример записи с кнопкой

В рекламном объявлении такого типа кликабельна не только сама кнопка, но и картинка. Запись с кнопкой помогает:

1. Привлекать трафик на сайт — кнопка захватывает внимание пользователя и мотивирует кликнуть по ней лучше, чем зашитая в текст ссылка.
2. Привлекать подписчиков в паблик или сообщество.
3. Привлекать целевые звонки — вместо ссылки на кнопку можно повесить номер телефона. Пользователь нажмёт «Позвонить», откроется окно звонка с указанным номером телефона.

Требования к настройке записи с кнопкой:

• максимальный размер текстового блока — 220 символов;
• рядом с кнопкой можно написать заголовок — не более 80 символов.

Карусель

Карусель — это одно короткое объявление, в котором может быть текст и несколько изображений. Карусель похожа на формат постов в Instagram*, только к каждой картинке можно добавить кнопку. Изображения в рекламе можно листать. В рекламном объявлении можно использовать от 3 до 10 слайдов с картинками.

Пример карусели

Когда использовать рекламный формат — карусель:

1. Когда нужно рассказать про несколько товаров в одном посте — для каждого товара можно добавить картинку, короткое описание, кнопку и цену, в том числе указать, как цена изменилась. Кнопка на каждом может вести на разные страницы — например, отдельно на каждый рекламируемый товар. Например, можно прорекламировать несколько товаров для школы перед 1 сентября.
2. Когда нужно показать 1 продукт с нескольких ракурсов. Например, показать возможности нового смартфона.
3. Когда нужно подробно раскрыть преимущества компании — чтобы не делать один пост с большим количеством информации, а распределить её по слайдам. Например, рассказать о нескольких услугах рекламного агентства.

Требования к настройке карусели:

• для рекламного объявления подходят лишь квадратные иллюстрации — прямоугольные сервис обрежет;
• можно указать цены, но только на всех слайдах — указать стоимость только на одном или двух не получится;
• максимальная длина текста — 220 знаков.

Сбор заявок

Сбор заявок — пост со ссылкой на форму заявки. Она открывается прямо во ВКонтакте: пользователь, который заинтересовался предложением бренда, заполнит данные и отправит их компании. Данные пользователей собираются в рекламном кабинете. ВКонтакте может сообщать администраторам о каждой новой полученной заявке.

Пример формата рекламы в ВК — сбор заявок

Информацию о пользователях бизнес может использовать для своих целей — рассылки промо, отправки коммерческих предложений, прогрева и так далее.

Требования к настройке рекламной формы сбора заявок:

• в пост можно добавить 1 прямоугольное изображение или видео. Если креатив будет квадратным — рекламная площадка его обрежет;
• максимальная длина текста — 220 знаков.

Реклама в историях

Истории — аналог сторис из Instagram*. Это картинки и видео, которые:

• отображаются в верхней части экрана над лентой новостей;
• переключаются автоматически через 10-20 секунд.

Рекламные истории появляются между историями других пользователей. Соцсеть помечтает их как «Рекламу».

Пример рекламы в сторис во ВКонтакте

Рекламные сторис во ВКонтакте помогут:

1. Привести подписчиков в сообщество или паблик.
2. Увеличить трафик на сайт.
3. Повысить охват контента — например, можно добавить в сторис ссылку на пост и зацепить аудиторию, которая не читает ленту новостей, но смотрит истории.

Требования к настройке рекламных сторис во ВКонтакте:

• можно добавить максимум 3 креатива — картинки, гифки, видео;
• на каждый слайд можно добавить кнопку;
• в отличие от Instagram* в историях в ВК нельзя наложить текст на графику.

Реклама сайта

То есть кликабельный пост с информацией о компании — похож на визитку компании с большой картинкой. Появляется в ленте новостей среди других публикаций. Клик в любую область рекламы, кроме основного текста, перебрасывает на сайт бренда.

Пример рекламы сайта

Такая реклама подойдёт только для продвижения сайта. В рекламном посте можно указать минимум информации и ссылку на сайт. Рядом с кнопкой можно указать CTA.

Требования к настройке рекламы такого формата:

• в объявление нужно вручную добавить логотип компании;
• максимальная длина текста — до 90 знаков;
• можно добавить только 1 иллюстрацию или видео.

Реклама VK Mini Apps

Небольшой блок с названием мини-приложения во ВКонтакте.

Пример рекламы мини-приложений

Подойдёт только для рекламы мини-приложения в маркете соцсети. Пользователь кликает по любой области объявления и сразу переходит в приложение.

Требования к настройке рекламы VK Mini Apps:

• нужно добавить заголовок и короткое описание, загрузить логотип;
• можно использовать 1 иллюстрацию или видео.

Боковая реклама — текстово-графический блок слева под меню

Это короткие прямоугольные рекламные блоки — текстово-графический блок ТГБ — с заголовком, минимальным описанием и картинкой. В тизерах можно продвигать сайт, приложение или сообщество.

Пример текстово-графической рекламы

Что нужно знать про ТГБ-рекламу в ВК:

1. Стоимость тизеров ниже, чем цена объявлений в ленте новостей.
2. Можно привлечь аудиторию, которая не просматривает истории и не листает новостную ленту.
3. Боковая реклама доступна на десктопах. Часть пользователей не увидит тизер, потому что они пользуются приложением или мобильной версией.
4. Пользователи включают блокировщики рекламы в браузерах. Из-за этого боковая реклама не показывается в браузерах.
5. Боковая реклама привлекает яркой картонкой и цепляющим заголовком. Формат не позволяет использовать большие описания и длинные CTA. Это мешает пользователям понимать, о чём идёт речь в рекламе. Компании получает много кликов, но целевых переходов может быть мало.

Тизеры помогают догнать посетителя сайта — напомнить ему о просмотренных товарах или о брошенной корзине. Боковая реклама помогает работать с прогретыми пользователями. Они знают о компании и продукте, их достаточно подтолкнуть к заявке или покупке.

Таргетированная реклама ВКонтакте: какие есть таргетинги

1. География — можно настроить показ объявлений на определённый регион, где живёт, работает или куда ездит целевая аудитория.
2. Демография — в настройках рекламы можно указать пол, возраст, семейное положение целевой аудитории. Например, запустить объявления на пользователей, у которых через несколько дней будет день рождения.
3. Интересы — алгоритмы ВКонтакте самостоятельно определяют, чем именно интересуются пользователи. Для этого используется информация о том, на какие паблики они подписаны, какую музыку слушают, в какие мини-приложения заходят. Например, можно показывать рекламу людям, которые заходили в ВК из разных стран.
4. Участники сообщества — можно показать объявление участникам определённых сообществ. Или наоборот — исключить показ рекламы подписчикам некоторых пабликов.
5. Образование и работа — фильтры пользователей по должности, году выпуска из школы или университета, по адресу получения образования.
6. Ключевые слова — слова, которые пользователь вводил в поиске по соцсети или в других сервисах VK.
7. Аудитории — можно настроить ретаргетинг на посетителей сайта. Например, прорекламировать товары, которые просматривали пользователи. Также можно настроить ретаргетинг на пользователей, которые уже положительно реагировали на рекламу сообщества: лайками или репостили запись.

Как запустить ретаргетинг на посетителей сайта в ВК

Шаг 1 — на сайт компании встраивается специальный пиксель ретаргетинга. Это JavaScript-код, который автоматически собирает данные о посетителях сайта.

Шаг 2 — как только пользователь заходит на сайт, информация о нём попадает в базу данных в рекламном кабинете во ВКонтакте.

Шаг 3 — компания может настроить показ рекламы по собранной базе. Например, прорекламировать товары, которые просматривали пользователи.

Пример ретаргетинга во ВКонтакте

С помощью ретаргетинга можно прогреть пользователей, которые уже посещали сайт компании. Если цель — привлечь новых покупателей, можно пойти от обратного и исключить таких пользователей из показа, чтобы не тратить бюджет на рекламу действующим клиентам.

Бывает ли контекстная реклама во ВКонтакте

Нет, классическая контекстная реклама в соцсети не работает. Однако ВКонтакте запустил контекстный таргетинг. С его помощью можно продвигать компанию или продукт, показывать объявления пользователям, которые вводили в поиске внутри ВКонтакте или его проектов определённые ключевые слова.

Соцсеть использует данные о пользователях и их действиях во всех проектах Mail.ru Group и ВКонтакте — например, о поиске товаров в сервисе Юла или заказе такси. Можно использовать ключевые фразы и фильтровать показы с помощью минус-слов. Соцсеть поможет подобрать наиболее подходящие ключи в блоке советов.

Стоимость и модели оплаты рекламы ВК

ВКонтакте есть 2 способа назначения цены:

• автоматический — нужно указать цели кампании, соцсеть автоматически выберет модель оплаты и скорректирует стоимость;
• ручной — можно самостоятельно настроить оплату рекламы.

И 2 модели оплаты:

• СРС — оплата за клики по рекламе;
• CPM — оплата за 1 000 показов объявления.

Как настроить рекламу в ВК: пошаговая инструкция

1. Регистрация рекламного кабинета во ВКонтакте

1. Зайдите в свой аккаунт во ВКонтакте и кликните в меню слева по разделу «Реклама». В открывшемся окне нажмите «Рекламный кабинет».

Как зарегистрировать рекламный кабинет ВК

Важно: для создания рекламного кабинета достаточно запустить рекламную кампанию, сразу пополнять бюджет или отправлять кампанию на модерацию — не нужно.

2. Выберите цель кампании, а ВКонтакте подскажет, какой формат рекламы лучше всего подойдёт. Для начала можно выбрать «Показ рекламного объявления» — это универсальная запись, которая подойдёт для любой кампании. Или можно нажать «Продолжить без цели» и выбрать подходящий формат самостоятельно.

Какие цели можно выбрать для рекламы во ВКонтакте

Пример: интернет-магазин запускает рекламу мобильных аксессуаров. Цель — привлечь трафик на сайт и получить клиентов. Для этого таргетолог компании указывает цель: «Переходы по рекламе», и смотрит, какие форматы предлагает ВКонтакте:

Какие форматы можно выбрать для рекламы во ВКонтакте

В итоге выбирает «Запись с кнопкой» — чтобы привлечь пользователей на сайт.

2. Создание первого объявления

1. Выберите паблик, от имени которого хотите продвигать рекламную запись.

2. Пропишите текст для объявления. Оформите его так, чтобы было удобно читать: лучше использовать простые и короткие предложения, поделить текст на абзацы.

3. Добавьте креатив — видео, гифку, фотографию. При настройке рекламы ВКонтакте напомнит про ограничения разных форматов и поможет обрезать слишком большие иллюстрации.

4. Укажите тематику рекламы — о чём объявление, с чем оно связано.

5. Укажите возрастную маркировку, чтобы не нарушать закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

3. Настройка таргетингов

1. Выберите таргетинги под целевую аудиторию. Например, в случае интернет-магазина из примера выше — это москвичи от 14 до 45 лет, которые используют в поиске такие ключи: «купить аксессуар», «аксессуар для андроид», «аксессуар для айфона».

В правой части экрана ВКонтакте посчитает примерный объём аудитории под заданные параметры:

Пример рассчёта объёма под выбранные настройки рекламы

2. Укажите дополнительные параметры. На этом шаге можно задать настройки ретаргетинга, указать пользователей конкретной операционной системы или браузера.

Пример дополнительных настроек

Важно: сохраните шаблон настроек, если собираетесь запускать рекламу на одну и ту же аудиторию. Проще корректировать заданные настройки, чем задавать их с нуля.

3. Выберите время показа — в какие часы и дни недели нужно показывать рекламу.

Пример настроек рекламы по времени показа

Пример: ресторан может рекламировать утренний кофе и ланчи сотрудникам ближайших БЦ. Показывать объявления стоит в первой половине дня в будние дни, чтобы клиенты успели попасть на обед в ресторан.

4. Настройка цены и условий размещения

1. Не трогайте ползунок в настройках цены, если хотите, чтобы ВКонтакте самостоятельно корректировал стоимость рекламы.

Или — передвиньте ползунок влево, чтобы задать параметры вручную.

Если выбрали, оплату за показы, укажите количество показов рекламы на человека — сколько раз один и тот же пользователь увидит рекламу. Настройка доступна во всех форматах рекламы ВК, где доступна модель оплаты по CPM, кроме текстово-графических объявлений.

Настройка стоимости рекламы

2. Создайте объявление и перейдите на страницу рекламного кабинета. Все настройки объявления собраны на одном экране — их можно редактировать.

Автоматически у объявления будет стоять статус «Приостановлено». Чтобы опубликовать объявление, нужно пополнить рекламный бюджет и нажать «Запустить».

Важно: укажите общий и дневной лимит на показ рекламы. Если этого не сделать, рекламный бюджет может быстро уйти на объявления по слишком дорогой цене. Если забыть про лимиты и поставить слишком высокую цену за клик, можно не заметить, как одно объявление «съест» весь бюджет.

5. Модерация рекламы ВКонтакте

Перед тем, как ВКонтакте опубликует рекламу, её подробно изучат алгоритмы соцсети во время модерации. Модераторы проверят:

• соответствует ли текст и креатив требованиям ВКонтакте;
• не нарушается ли закон о рекламе.

Обычно на модерацию уходит от 30 минут до нескольких часов.

У ВК есть подробный список требований и рекомендаций по размещению рекламы.

После успешной модерации объявление опубликуется. В рекламном кабинете начнёт собираться статистика по показам рекламы.

Реклама в пабликах ВКонтакте

Реклама в пабликах — это способ более точечно рассказать определённой аудитории о товарах или услугах. Например, издательство хочет прорекламировать новинки. Можно запустить прямую рекламу по ВКонтакте, а можно более нативно встроиться в контент паблика, посвящённого книгам, книжный клуб.

Есть 2 варианта запуска рекламы в пабликах:

1. Найти подходящие по тематике сообщества вручную через поиск в ВК — нужно самостоятельно изучить статистику по охватам и просмотрам, проверить, нет ли ботов среди подписчиков, а потом — договориться с администратором паблика о публикации. Пост будет опубликован от имени сообщества. Обычно такие посты называют посевами.
2. Использовать маркет-платформу — это рекламная биржа ВК, где соцсеть подбирает подходящие паблики для размещения рекламы и помогает договориться с администраторами. Нативно интегрироваться с постом в ленту паблика не получится.

Автоматизировать сбор нужных сообществ могут парсеры ВКонтакте. Например, можно собрать сообщества определенной тематики, задать количество подписчиков, указать даты, когда был последний раз пост в сообществе — чтобы исключить неактивные паблики. А ещё в парсерах можно собирать аудиторию для рекламы. Подробнее рассказали о парсерах ВКонтакте в нашем блоге.

Как оценивать эффективность рекламы во ВКонтакте

Статистика объявлений лежит в блоке «Кампании». Какие данные по рекламе можно посмотреть в ВК:

• потрачено — сколько денег потратила компания на продвижение объявления;
• показы — число уникальных показов рекламного поста;
• переходы — количество уникальных кликов по нему;
• CTR — кликабельность рекламы — чем выше показатель, тем лучше сработало объявление;
• eCPC — средняя цена клика — эта информация поможет настраивать кампании в будущем.

Больше информации про охваты — в «Подробной статистике»:

• общий охват — количество всех уникальных показов рекламы;
• охват не подписчиков — показы рекламы пользователям, которые не подписаны на паблик, от имени которого опубликован рекламный пост;
• охват подписчиков — показы рекламы подписчикам паблика;
• охват бесплатных — показы из репостов.

Как Roistat помогает оценивать эффективность рекламы во ВКонтакте

Рекламный кабинет ВК не покажет, сколько продаж и выручки от рекламы получила компания. Отслеживать показатели эффективности рекламы можно в сквозной аналитике.

Инструмент объединяет данные из рекламных каналов, с сайта, из CRM. Чтобы автоматизировать этот процесс, ВКонтакте нужно интегрировать с Roistat.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Все данные попадают в подробные отчёты, где можно посмотреть не только переходы на сайт, но и конверсию каждого объявления в заявку и продажи, а главное — сколько прибыли получает компания с размещённой рекламы.

Пример отчёта сквозной аналитики Roistat

Сквозная аналитика поможет определить, насколько в целом эффективна ваша реклама во ВКонтакте, помогает ли она компании получать заявки и новых клиентов.

Как сквозная аналитика помогает бизнесу экономить на рекламе — рассказали в нашем блоге.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

*Meta Platforms Inc., которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Как сделать рекламный пост в ВК

Комментариев нет

Содержание

В последнее время запрос о том, как сделать рекламный пост в ВК, бьёт рекорды по популярности. А все потому, что бизнес всё активнее переходит в социальные сети. Благо, ВК предлагает широчайший набор для ведения продаж, общения с клиентами, партнерами и сотрудниками. Кроме того, отмечается стремительный рост эффективности рекламных кампаний VK. Один из наиболее «естественных», с точки зрения пользователя, методов продвижения — это рекламный постинг.

Предварительный этап

Теперь скажем о том, как создать рекламный пост ВК, чтобы он по-настоящему работал. Для начала следует проанализировать все особенности целевой аудитории. Рекламный пост должен точно соответствовать запросу, основной проблеме, которая волнует именно этих людей. Если пост надавит на болевую точку, вызовет душевный отклик, вероятность обращения к Вам будет максимальной.

Внимание! Время, потраченное на подбор и изучение целевой аудитории, с лихвой окупится за счет высокой эффективности всей кампании.

Кроме того, нужно определить, в каких группах следует размещать рекламные посты. При этом обращаем внимание на:

• тематику сообщества;
• число активных участников по отношению к неактивным;
• число просмотров записей в ленте;
• периодичность публикаций новых постов;
• активность обратной связи со стороны администрации группы;
• оформление сообщества: название, стилистическое решение, лексический уровень контента;
• ценовая политика в сфере рекламы, характерная для группы.

Тема сообщества не обязательно должна соответствовать Вашему продукту. Главное, чтобы в нем состояли люди из выбранной целевой аудитории.

Справка! Избегайте групп с накрученными подписчиками. Реклама там будет малоэффективной. Как известно, около 5% подписчиков оставляют комментарии к постам, а 15-20% участников ставят лайки. Если данное соотношение в группе серьезно отклоняется от озвученных параметров, лучше отказаться от работы с таким сообществом.

На этом заканчивается подготовительный этап создания рекламной записи. Его результатом должна стать надежная база, которая обеспечит стабильные высокие результаты всех остальных промо-мероприятий.

Как грамотно оформить рекламный пост в ВК

Каждый продукт, будь то товар или услуга, является уникальным. Поэтому и стратегия его продвижения должна выстраиваться с учётом всех особенностей. Однако существуют универсальные правила оформления рекламных постов ВКонтакте, которые применимы в любой ситуации.

Справка! Рекламная запись ВК эффективна в том случае, если видна целиком, информативна и легка для восприятия.

Заголовок поста

Название записи должно быть кратким и лаконичным. Идеально, если оно умещается в одной строчке. Однако важно не перестараться: простенький заголовок без интриги лишит смысла всю задумку! Если краткая формулировка не передает сути и название поста занимает две строчки, то первую строку нужно выделить крупным шрифтом или заглавными буквами.

Психологи утверждают, что люди запоминают заголовки, которые будят в душе некие чувства. Это может быть любопытство, удивление, зависть, восторг. Оттенок эмоций не так уж важен. Главное — их сила. Прочитав цепляющий заголовок, пользователь обязательно ознакомится с содержимым поста.

Следующий способ привлечь внимание читателей — это интригующий вопрос, нацеленный на их болевую точку. Наибольшую эффективность демонстрируют записи с заголовком, начинающимся со словом «Как». Причина состоит в том, что человеческий мозг подсознательно стремится к упорядоченности, легче работает по понятным руководствам. Пример: «Как увеличить количество просмотров?», «Как вывести сайт в ТОП?».

Еще один приём для удачного формулирования заголовка — это игра на человеческом любопытстве. Даже самая короткая фраза может таить в себе интригу, вызывающую желание добыть крайне полезную информацию. Важный нюанс — название должно быть понятным, иначе большинство пользователей оставят Ваш пост без внимания.

Многие SEO-специалисты знают о такой хитрости, как формулирование заголовков с числами. «10 способов привлечь покупателей», «5 секретов хитрого СЕОшника» — вот примерные названия, которые не оставляют читателей равнодушными.

Кроме того, пользователь должен чувствовать, что Вы заботитесь именно о нём. Поиграйте со словами «Не пытайся», «Избегайте», «Худший». Опытным путём было установлено, что кликабельность у заголовков с резко негативными словами примерно на треть выше, чем у заголовков без них. И на 60% выше, чем у названий с положительными прилагательными.

Не стесняйтесь обращаться к своему читателю: «Для тех, чей сайт попал в бан», «Показатели ТИЦ ниже плинтуса? Тебе сюда!». Такие заголовки привлекают внимание пользователей, а чтобы удержать и мотивировать их на нужные действия, требуется качественно написанный текст.

Как написать текст рекламного поста

Существует целый набор признаков, по которым можно узнать успешный промо-текст:

• Запись полностью видна на экране, читателю не нужно нажимать дополнительные гиперссылки или проматывать пост вниз.
• Текст написан понятным и легким слогом, в нем нет заумных терминов и специфического сленга.
• Пост структурирован на разделы и абзацы.
• Текст эмоционально окрашен смайликами и символами.
• Отсутствуют пунктуационные, орфографические, лексические ошибки.

Не стоит забывать и про креативность. Творческий подход к написанию текста обеспечит высочайшую эффективность рекламной кампании.

Картинки

Человек устроен так, что эмоционально реагирует на изображения. Главное — правильно выбрать фотографии, и пост обязательно зацепит Вашего читателя. Критерии качественной картинки таковы:

• высокое разрешение;
• яркие цвета;
• соответствие тексту и потребностям целевой аудитории.

На картинку можно наложить лаконичную фразу, которая усилит эффект от визуального восприятия.

Обязательно проверяйте, как смотрится фотография в различных браузерах и в мобильном приложении ВК. В зависимости от настроек, некоторые фрагменты могут быть обрезаны или «уедут» в сторону.

Аудио- и видеофайлы в рекламной записи ВКонтакте

Видеоролики и аудиотреки сделают промо-пост еще более информативным, понятным и привлекательным для читателя. Более того, они принесут Вам дополнительный трафик. Согласитесь, весьма приятный бонус!

Ссылки

Работая со ссылками, помните, что располагать их нужно в двух местах поста. Это может быть:

• начало и середина;
• середина и конец;
• начало и конец.

Это делается для того, чтобы читатель мог быстро и легко переместиться в нужное место текста, не тратя времени на прокрутку. Старайтесь сделать ссылки краткими, привлекающими внимание и призывающими щелкнуть по ним мышкой.

Анализ конкурентов

Один из важнейших факторов успеха при подготовке промо-кампании ВК — это анализ рекламы конкуретов. Проверьте:

• Является ли Ваша идея оригинальной.
• Уместна ли выбранная ценовая политика.
• На какие особенности продукта обратить внимание потребителей.
• На какой объём продаж претендует конкурент.

Для этого тщательно изучите посты других фирм, при необходимости добавьте в свои записи недостающие элементы, предложите целевой аудитории что-то новое или более доступное. Проводить такой мониторинг следует регулярно.

Размещение рекламного поста ВК

Осталось лишь найти подходящую площадку для публикации своего объявления. Оптимальный вариант — это официальная биржа ВК и биржа Sociate.

Внимание! Расширение для браузера «SMM-помощник для vk.com» — удобный инструмент для быстрого поиска рекламных площадей. С его помощью можно проанализировать сообщество, изучить CRM и статистику.

Sociate

Сервис позволяет быстро сформировать задания, настроить критерии целевой аудитории и заказать рекламу по максимально выгодной цене. Алгоритм работы здесь таков:

• Создать рекламный пост на своей странице или в закрытом сообществе.
• Войти в раздел «Реклама», выбрать имеющуюся кампанию или создать новую.
• Скопировать текст поста и вставить его в текстовое поле. При необходимости прикрепить медиафайлы.
• Кликнуть по кнопке «Создать задание».
• Найти своё задание в нижней части страницы в разделе «Реклама». Нажать на кнопку «Найти площадки».
• В появившейся форме заполнить все графы и разместить задание.

Официальная биржа ВКонтакте

Биржа интегрирована в социальную сеть, что дополнительно упрощает ее использование. Для работы нужно войти в рекламный кабинет, где есть широкие возможности для создания поста, размещения заказа и отслеживания результатов. Вот краткая инструкция по работе с приложением:

• Войти в рекламный кабинет, кликнуть по вкладке «Реклама в сообществах», кликнуть по кнопке «Разместить запись».
• Указать критерии сообществ и целевой аудитории.
• Нажать на кнопку «Отправить заявку». В открывшемся окошке указать дату и время размещения. Кликнуть по кнопке «Отправить».

Итак, мы разобрались, как создать эффективный рекламный пост ВК. Это поможет нарастить трафик на сайт, выгодно представить свой продукт, и увеличить продажи для выбранной целевой аудитории.

как разместить рекламу в ленте новостей ВКонтакте

Если вы занимаетесь маркетингом и продвигаете свои товары и услуги в социальной сети, то для привлечения аудитории вам необходимо научиться работать с рекламными инструментами. Мы с вами уже научились, и разобрались, что это такое. Теперь давайте познакомимся с рекламными записями. Давайте научимся их создавать и публиковать.

Создаем и размещаем рекламный пост в группе

Заходим на свою страницу, и в левом блоке меню нажимаем «Реклама» (см. ).

На следующей странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Теперь выберите тип поста — общий или кнопочный. В примере разберем второй вариант. Ставим соответствующий маркер и нажимаем кнопку «Создать запись».

На следующей странице введите URL-адрес страницы или контента, который вы хотите продвигать. В нашем примере мы будем отправлять пользователей на сайт mgwool.ru. Указываем этот адрес в форме, и нажимаем кнопку «Продолжить».

Теперь нужно заполнить описание.

• Рекламный пост связан с сообществом. Выберите правильный.
• Введите текст описания.
• При необходимости добавьте изображение (см. ).
• Укажите текст на кнопке действия. Выберите нужный вариант из выпадающего списка.

Когда вы заполните все данные, нажмите на кнопку «Создать».

Пост будет создан и мы перейдем к настройкам поста.

Раздел «География».

«Интересы, работа и образование».

При необходимости можно настроить параметры ретаргетинга.

Блок «Установка цены и местоположения».

• Выберите вариант оплаты — за показы или клики.
• Укажите, на каких сайтах должно появляться ваше объявление.
• Установите желаемое значение.
• При необходимости ограничьте количество показов на пользователя.
• Создать рекламную компанию и добавить в нее запись.

Когда вы закончите настройку критериев показа вашего поста, нажмите кнопку «Создать объявление».

Если вы зашли сюда, то наверняка знакомы с такой социальной сетью, как Вконтакте. Там вы сможете бесплатно общаться с другими людьми по всему миру, слушать музыку, смотреть различные видео и делать еще много интересного и полезного, в том числе рекламировать свои проекты. Сегодня в этой статье мы попробуем разобраться, как разместить рекламу в ВК, не потратив на это ни копейки, а также насколько эффективна бесплатная реклама Вконтакте.

Как подать объявление Вконтакте бесплатно

Представьте ситуацию: у вас есть щедрое предложение продать какой-то товар или даже большое количество товаров, но у вас нет покупателей в реальной жизни или на сайтах типа Авито. Конечно, во ВКонтакте покупателей гораздо больше, чем на всех остальных сайтах, но вы понятия не имеете, где и как разместить объявление в этой социальной сети. Есть несколько способов решения этой проблемы, каждый из которых мы подробно рассмотрим:

Рекламируйте свой товар на стене личной страницы

Рекламу на странице необходимо закрепить.

Сразу скажем, что этот способ подходит только тем, чья личная страница имеет достаточно большой список людей, не менее 200. Вас и вашу рекламу должны увидеть люди в своей ленте новостей. Чтобы объявление не затерялось в большом количестве информации, его нужно сделать максимально ярким и заметным.

Необычная и красочная картинка, четкие фотографии вещей (если одежда на теле модели) на контрастном фоне, информативное описание цен и необходимая информация о товаре. Если вы рекламируете услуги, сделайте продвижение. Вы можете делать скидки при покупке нескольких товаров.

Создайте свою группу, посвященную вашему товару или услуге

Это достаточно сложный способ, так как вам придется как-то привлекать людей в группу. Скорее всего, для хорошего результата придется, а вот как прорекламировать свое сообщество бесплатно, мы расскажем позже. Преимущество этого метода в том, что все внимание будет уделено именно вашему предложению, а среди людей будут только те, кто заинтересован в сотрудничестве с вами.

Разместить объявление на стене сообщества

В ВК существуют специальные группы и паблики, которые позиционируют себя как «барахолки». Именно это слово часто красуется в названии такого сообщества. Вы можете смело размещать заранее подготовленное объявление на стене группы (иногда нужно нажать на кнопку «Предложить новость» и подождать, пока объявление будет размещено и вы получите уведомление).

Рекламное сообщение должно быть привлекательным и профессионально оформленным.

Размещать фотообъявления в альбомах групп

В группах с открытой стеной эффективнее размещать объявления в ВК в виде фото товаров в специально подготовленных и разбитых на категории альбомах. Затем в описании следует указать информативную информацию о товаре. Кстати, чтобы ваше предложение выделялось среди остальных, оформите фото в стиле картинок из журналов. Иногда, чтобы получить больше эффективности, владелец группы просит заплатить. Вы можете лично разобраться с этим вопросом у администратора, если вас интересует не только бесплатно.

Как разместить рекламу ВКонтакте бесплатно

Мы уже говорили, что ВКонтакте можно бесплатно продвигать целые группы и сообщества, где вы собираетесь предлагать свои товары и услуги. Сами приватные сообщества являются наиболее эффективной рекламой, однако их еще нужно «раскрутить». Сразу отметим, что каждый из способов будет очень трудоемким, длительным и не лишен разного рода рисков. Возможно, вам придется привлечь к процессу друзей и знакомых за какое-то вознаграждение или нанять специальную команду, которая поможет вам разместить рекламу в ВКонтакте. В этом случае вы можете не сразу заметить результат, но со временем ваша рекламная кампания обязательно даст вам знать. Итак, несколько способов, которыми это обычно делается:

Спам в личных сообщениях

Первый способ начинается с поиска сообществ с тематикой, похожей на выбранную вами. Из вариантов: конкурирующие сообщества, общие темы (искусство, фотография, путешествия), паблики с интересующей вас целевой аудиторией. Вам нужно зайти в список участников и те, у кого открыты личные сообщения, начать рассылать рекламу вашей группы. Обычно регистрируются трое из десяти человек. Рассылать рекламу стоит не всем, а только вашей целевой аудитории. Но как это определить? Это можно сделать на основе некоторых правил:

Преимущество метода в том, что можно найти даже единомышленников и хорошие связи, так как общаешься напрямую с потенциальными клиентами. Вы открыты для публики, и это создает о вас хорошее впечатление как о честном предпринимателе. Но есть много минусов.

• Во-первых, с одной страницы можно отправить не более 20 сообщений тем, кто не состоит у вас в друзьях (для этого и нужны помощники с другими аккаунтами).
• Во-вторых, недовольные люди будут жаловаться на спам от вас и вашей группы, поэтому вас и группу могут заблокировать. Как видите, метод очень медленный, рутинный и малоэффективный. Аккаунты будут блокироваться часто и надолго, если не навсегда, поэтому вам придется тщательно искать людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

Спам в группах

Метод очень похож на описанный в предыдущем пункте. Нужно найти сообщества, которые сами предлагают оставить рекламу на своей стене во Вконтакте бесплатно. Способ, наверное, даже менее эффективен, чем предыдущий, так как в таких пабликах в основном только рекламодатели, не заинтересованные откликаться на чужую рекламу. Кроме того, это та самая рутина, которая не принесет особого результата, какой бы красочной ни была ваша реклама. Но ограничений нет.

Спам в альбомы

Опять так же. Если вы оставили рекламу на стене, то в этом сообществе мы имеем полное право оставить свою рекламу в фотоальбоме. Вы можете добавить фотографии товаров или услуг или любую красочную рекламу. Обязательно пишите информативные описания. Конечно, прибавка будет крайне небольшой, но никаких проблем с блокировкой и ограничениями.

Конкурсы в вашей группе

Призом для победителя должен стать ваш товар или услуга.

Если вы достигли определенного количества постоянных участников, вы можете устроить конкурс на активность в группе. Вознаграждать нужно того (или тех), кто поставил больше всего «лайков», написал комментарии и поделился новостью. Об этом можно узнать из статистики, которую можно дать каждому для оценки. Также пусть победитель позже напишет отзыв о получении подарка.
В качестве призов за победу в конкурсе выбирайте только свои товары и услуги или скидки при их оплате. Так вы только привлечете целевую аудиторию. Если вы назначаете денежное вознаграждение за участие в конкурсе, вы рискуете привлечь только охотников за деньгами, которые совершенно не заинтересованы в вашем продукте.

Обмен объявлениями с другими группами

Если ваш друг тоже решил заняться тем же, что и вы, то вы можете настроить взаимную рекламу в своих сообществах, согласившись на репост новостей одновременно, призыв вступить в сообщество или просто написать отзыв о группе. Более крупные паблики тоже умеют рекламировать свое сообщество, поэтому иногда предлагают бесплатную рекламу наиболее интересным и перспективным группам в обмен на рекламу своей. Некоторые просто добрые и надежные, но такое случается крайне редко. Это самый эффективный бесплатный способ, который, однако, очень редко бывает бесплатным. Кстати, репосты нужно делать в специальное время не чаще четырех раз в день.

В каких группах в ВК можно сделать бесплатную рекламу

И напоследок стоит показать вам целый список групп, в которых вы должны размещать свои объявления и объявления. Их не так сложно найти на просторах сети ВКонтакте, однако мы сделали ваш поиск намного быстрее. Конечно, групп гораздо больше, но мы решили предложить вам самые основные варианты. Можно поискать более конкретные варианты

https://vk.com/reclampr

https://vk.com/club53809318

https://vk.com/russianpoweron

https://vk.com/reklama.free

https://vk.com/advertise_free

https://vk.com/music.audio

Барахолки:

https://vk.com/baraholkaua — Украина.

https://vk.com/networksales — закрытая стена.

https://vk.com/baraholkaby — Беларусь.

https://vk.com/objava — Питер.

https://vk.com/posttermsk — Москва.

https://vk.com/poiskmuzikantov — мюзикл.

https://vk.com/sell1000moscow — до 1000 руб.

Надеемся, что этот материал был для вас полезным и информативным. Оставляйте свои дополнения и предложения в комментариях, делитесь статьей в социальных сетях с друзьями и обязательно посетите другие интересные статьи на нашем сайте.

В предыдущей публикации мы сделали обзор инструмента, который появился на вооружении у маркетологов относительно недавно — нативная реклама .

Одной из площадок, где можно самостоятельно и очень быстро запустить нативную рекламу (та, что показывается в ленте новостей) является социальная сеть ВКонтакте. Сегодня мы поговорим о том, как настроить нативную рекламу ВК.

Как настроить нативную рекламу в ВК?

Есть два способа создания нативной рекламы ВКонтакте.

Преимущество первого подхода в том, что пост из сообщества наберет лайки и репост, а все это положительно скажется на привлекательности сообщества.

Второй подход следует использовать, когда вы не хотите рекламных постов, например, из-за того, что их будет много, не спамьте ленту новостей.

На открывшейся странице выберите «Разместить продвижение».

Откроется окно, в котором нужно будет нажать «Создать запись».

После выбора сообщества, которое вы будете рекламировать, можно переходить к созданию самого рекламного поста. Напишите текст, вставьте картинку и ссылку, если необходимо.

Наконец, вы можете выбрать, какая кнопка будет отображаться в сообщении. Если вы используете кнопку, то максимальная длина текста в посте — 220 символов. Если кнопка не нужна или вы хотите разместить более длинный текст, нажмите на крестик, чтобы удалить кнопку из записи.

Социальные сети, помимо своего основного предназначения, обрели еще одно — продвижение товаров и услуг в массы. Сейчас заработать на рекламе может каждый, но есть одна проблема. Для того, чтобы получать доход от размещения, необходимо сначала прорекламировать группу и набрать достаточное количество участников. Для начинающего администратора сообщества Вконтакте получается замкнутый круг.

На самом деле в первую очередь терпение поможет раскрутить собственное сообщество или паблик Вконтакте.

Как рекламировать группу и сколько это стоит? Чтобы ответить на эти два вопроса, давайте определимся со способом размещения рекламы. Реклама Вконтакте бывает двух видов: таргетированные и обычные посты в тематических группах. Проживание и стоимость каждого из способов разные.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Если рассматривать второй способ, то это банальная кража подписчиков у конкурентов. Найдите самый раскрученный паблик с похожей тематикой и разошлите приглашения, содержащие информацию о раскрученном сообществе. Для рассылки приглашений запаситесь фейковыми аккаунтами, за чрезмерную активность профиля он будет заблокирован за спам. С одной страницы следует отправлять около 30-40 сообщений в день.

Конкурсы и розыгрыши призов

Инструменты вирусного маркетинга. Способ привлечения трафика абсолютно легальный, не стоит бояться временной блокировки. Стоит отметить, что этот способ продвижения не совсем бесплатный, ведь на призы придется потратиться. Если группа продает товары или услуги, предложите бесплатный товар или подарочный сертификат в качестве приза. Систематическое проведение конкурсов обеспечит постоянный приток новых подписчиков в группу ВКонтакте, причем с минимальными затратами.

Приз в конкурсе должен быть связан с вашим продуктом или услугой, иначе вы получите нецелевых подписчиков.

Взаимный PR

Подразумевает тесное сотрудничество двух или более администраторов сообщества. Сотрудничать с конкурентами сложно, для взаимного продвижения лучше составить список групп по смежной тематике с аналогичным количеством подписчиков и предложить им совместную рекламную публикацию. Например, сообщество, продающее косметику, продвигает услуги визажиста и наоборот.

Активность в других сообществах и привлечение пользователей с внешних ресурсов — самые слабые по эффективности методы рекламы, но, тем не менее, работающие. Бесплатная реклама размещается в комментариях под постами раскрученных групп и под тематическими статьями в блогах, информационных сайтах и ​​т.п. Прежде чем оставлять комментарии со ссылками в популярных сообществах, изучите правила группы, иначе администраторы забанят пользователя за отправку спам.

Тексты для рекламной группы ВК

Если выбрать яркую и заманчивую картинку для поста – дело нескольких минут, то на написание хорошего продающего текста может уйти не один час. При написании рекламного текста не стоит изобретать велосипед. Давно разработаны эффективные шаблоны, которые подскажут, как правильно написать продающий текст. Вот несколько действительно броских вариантов:

Пример для торговых групп:

• «Омолаживающая маска для лица ****** не только избавит от морщин, но и придаст свежести вашему образу. Заказать можно здесь: _____»
• «Брендовые часы ***** снова в НАЛИЧИИ! Спешите оформить заказ и мы сделаем скидку первым 10 покупателям!!!”
• «СЕНСАЦИЯ! Впервые в нашем магазине скидки до 70%!!! ПРЕСС____»
• «Сегодня только 2-я покупка со скидкой 50%!!! Условия акции здесь: ____»
• «Не знаете, где найти брендовые вещи по низкой цене? Тогда вы _____ к нам. Зарегистрируйтесь и получите скидку 20% на первую покупку!

Пример для развлекательных заведений:

• «Хочешь иметь стройное и упругое тело? Подпишитесь на сообщество ****** и добейтесь первых результатов уже через 7 дней!
• «Вам нравятся оригинальные фотографии? Тогда тебе сюда *****. Здесь собраны только ТОПовые профессиональные кадры 2017 года»
• «ШОК!!! Второклассник пришел домой после уроков, а там… Продолжение в источнике.
• «Хочешь выиграть спор? Тогда подпишитесь ______».
• «Наконец-то нашел классную группу! Новые мемы каждый день ЗДЕСЬ»
• «95% из 100 проигнорируют эту запись. Здравствуйте, меня зовут Алексей, и я расскажу вам, как я заработал свой первый миллион…»

Это лишь малая часть того, как зацепили пользователей Вконтакте. Самые амбициозные и оригинальные администраторы регулярно придумывают новые способы привлечения подписчиков. Хотя шаблоны объявлений состоят из 1-2 рабочих фраз, все они основаны на классических психологических приемах. Некоторые из них вызывают любопытство, другие цепляются за гордость. И самое главное — они работают!

Нельзя делать ставки на одну рекламу, когда продвигаешь молодое сообщество. Экспериментируйте, пробуйте, удивляйте и подписчики сами потянутся. Каким бы ни был способ рекламы Вконтакте, раскрутить свою группу удается только самым активным и предприимчивым пользователям. Меньше читаем и больше делаем, тогда удача обязательно улыбнется.

Продвижение в социальных сетях в социальной сети VK.com

• Петр

  Добрый день, я ищу человека, задачей которого будет привлечение клиентов для моих услуг веб-разработки. Я предлагаю зарплату от 300 до 1000 злотых за каждый завершенный проект. Мы также можем рассчитывать почасово, в зависимости от ваших предпочтений. Все подлежит обсуждению Заинтересован в долгосрочном сотрудничестве, поэтому открыт для предложений. сайт компании: https://piotrdev.pl/

• Денвер2001

  22 сделки

  Я ищу человека, который настроит для меня рекламу ремаркетинга. У нас с этим проблема. Вроде все настроил, а до сих пор нет, даже 1 показа и это касается только ремаркетинга

• dolp.pl

  32 сделки

  Добрый день. Я ищу человека, который может размещать ссылки на сообщения через шепот-маркетинг на форумах. Я имею в виду написание ветки темы вместе со вставкой активной ссылки в виде URL-адреса.

• мокседо

  5 сделок

  Я попрошу расценки на обучение по GA или аналогичному приложению, которое будет иметь функцию отслеживания посещений основного веб-сайта из одного источника трафика, такого как форум, но из разных сообщений форума. Измерение конверсии входа на сайт с каждого поста на одном форуме. Информация от Useme: торги возможны только если: — наличие действующего студенческого билета (для школьников/студентов до 26 лет) — подтвержденная справка о полной занятости на уровне не менее минимальной заработной платы — наличие предпринимательской деятельности

• Лолли Лист

  1 сделка

  Ищу человека, который добавит мои фото в гугл графику. Чтобы тот, кто введет меня в поисковик, имел доступ к фотографиям, которые я хочу показать.

• ПБИПЛ

  5 сделок

  Ищу фрилансера с опытом — для сотрудничества в рекламных кампаниях META (Facebook Ads) для сайта lekkikurs. pl Что нам нужно: — Знание того, как настроить имиджевые и торговые кампании в Мета-системе — Возможность настройки аналитических инструментов Meta и Google Analytics — Навыки работы с метасчетами продаж — Запуск и оптимизация рекламных кампаний на основе аналитических данных — Планирование структуры кампании и предложение рекламного контента — Отличное знание инструментов продвижения в социальных сетях Приятный и вежливый человек

• Двойной — цифровой

  Ищу человека для постоянного сотрудничества по ведению канала на TikTok для агентства double-digital.pl Наша идея сотрудничества: Мы готовим сценарий, который вы реализуете по своему усмотрению. Нам интересен инициативный человек, который любит иметь большую свободу действий. Детали уточняются при встрече в Google Meet.

• ITvip

  1 сделка

  Мне нужен совет, как в настоящее время эффективно настроить кампании Google ADS для компьютерной службы. Мне интересно проконсультироваться с кем-то, кто в настоящее время реализует такие кампании и знает, что это влечет за собой.

• ПЕТР

  Публикации в аккаунте Linkedin компании на английском языке.

• P&E

  7 сделок

  — Анализ текущей кампании AdWords, где объявления были отклонены

Константин Канин

Работодатель

21 сделка

Категория работы:

SEO и социальные сети

Ожидаемый бюджет:

500. 00 злотых

Предпочтительные навыки:

реклама

копирайтинг

фан-страница

социальные сети

Опубликовано: от 10.08.2022

Годен до: от 09.09.2022

Должностная инструкция

Ищу человека, который будет отвечать в социальной сети ВК за:

1/ Составление контент-плана

2/ Подготовка постов согласно контент-плану

3/ Подготовка графики для постов с использованием предоставленных фото

4/ Настройка, запуск и оптимизация рекламных кампаний в социальной сети ВКонтакте

5/ Подготовка материалов для рекламных кампаний (текст+графика)

6/ Отчетность 1 раз в месяц

Требования:

1/ Знание русского языка

2/ Знание социальной сети VK.com

3/ Знание социальных сетей

Представленные предложения 5

Нзрливез

• Adobe Illustrator
• Adobe InDesign
• Adobe Photoshop
• . .. (+20)

Добавлено: 2022-08-16

трики

1 сделка

• С#
• С++
• доменное имя
• … (+11)

Добавлено: 2022-08-15

Дмитрий Пауков

• 3д
• Adobe Illustrator
• Adobe Photoshop
• … (+14)

Добавлено: 2022-08-12

Линкбот Сп. о.о.

1 сделка

Добавлено: 2022-08-10

Мистиклайт98

1 сделка

• Adobe Illustrator
• Adobe Photoshop
• деловая фотография
• . .. (+6)

Добавлено: on 2022-08-10

Форматы рекламы в российских социальных сетях – Интернет-маркетинг в России

Знаете ли вы, что в России, в отличие от остального мира, мировой лидер Facebook – это , а не самый популярная социальная сеть ? Да, это правда! Россия является уникальным случаем, так как более 50% сетевого трафика генерируется российскими социальными сетями , а не американский Facebook.

Последние статистические данные показывают, что российская вКонтакте ( vK.com ) остается самой широко используемой социальной сетью среди российских пользователей Интернета в течение последних шести месяцев, с устойчивой долей сетевого трафика более 40% . Это на 10-15% выше, чем трафик с Facebook. Еще одна российская социальная сеть Одноклассники (OK. ru) тоже весьма популярна: она опережает таких гигантов, как Twitter и YouTube владеют примерно 12 % трафика.

Mail.Ru Group и myTarget

Оба vK.com и OK.ru вместе с третьей российской социальной сетью Мой Мир (my.mail.ru) принадлежат Mail.ru Group , крупнейший поставщик развлекательных и коммуникационных услуг в Интернете. В 2015 году запустила собственную рекламную платформу myTarget , которая предлагает таргетированную рекламу во всех трех социальных сетях и в почтовом ящике Mai.ru. охват соответствует почти 140 млн человек в России и СНГ. Таким образом, если вы планируете расширить свой бизнес в России или если ваша компания или бренд уже присутствуют в стране, реклама в российских социальных сетях может быть хорошей идеей.

Основные форматы рекламы в myTarget

Однако, начиная рекламную кампанию, вы столкнетесь с дилеммой: выбор формата рекламы. Некоторые из них доступны как для настольных, так и для мобильных разрешений, другие возможны в любом из них. В этом блоге мы познакомим вас с самыми популярными рекламными форматами, доступными как на OK.ru, так и на vK.com, чтобы вы могли выбрать подходящие для себя.

Форматы рабочего стола

Начнем с форматов, доступных только для разрешения рабочего стола .

• Тизер

Этот формат состоит из трех элементов: заголовка, текстового описания и изображения. Заголовок может содержать до 25 символов, а текстовое описание — до 90 символов, включая пробелы. Изображение должно иметь размер не менее 90×75 пикселей, вес не более 60 Кб. Допускаются только форматы файлов JPG или PNG. Формат тизера допускает URL-ссылки либо на внешние сайты, либо на сообщество, мероприятие или видеоканал в социальных сетях Ok.ru и Мой Мир.

Источник: target.my.com

• Баннер

Формат баннера не содержит текста описания или заголовка. Он состоит только из одного изображения размером 240×400 пикселей; максимальный размер файла составляет 60 КБ. В этом формате вы можете выбирать между форматами файлов JPG или PNG для статических баннеров и SWF для флэш-баннеров. Вы также можете использовать формат файла GIF, если хотите, вместо JPG или PNG. Как и в случае с тизером, в формате баннера требуется URL-адрес внешнего веб-сайта или сообщества, мероприятия или видеоканала на OK.ru или Мой Мир. Существует также вариант для баннера HTML5 размером 240×400 в моя цель.

Источник: target.my.com

• Баннер в видео

Ваш баннер будет показываться только в видео на vK.com. Допустимые форматы — JPG и PNG, размер баннера — 1000×120 пикселей, максимальный вес — 15 ГБ.

 

Источник: target.my.com

• Многоформатное размещение

Этот тип рекламы показывается в новостных лентах социальных сетей. Он содержит заголовок до 25 символов и текстовое поле макс. 90 символов, включая пробелы в обоих случаях. Рекламодатель должен загрузить три изображения, так как каждый раз система автоматически выбирает одно из них в зависимости от доступного места для рекламы в социальной сети. Все три изображения должны быть в формате JPG или PNG:

– маленькое изображение: размер не менее 256х256 пикселей;

– большое изображение: размер не менее 1080х607 пикселей;

– среднее изображение: размер не менее 1080х607 пикселей.

Кроме того, есть настраиваемая кнопка призыва к действию, недоступная в других форматах. Рекламодатель волен выбрать подходящий вариант текста кнопки, например, «купить», «перейти на сайт», «играть» и т. д.

Источник: target.my.com

Мобильный формат

Самый популярный рекламный формат, доступный на мобильных устройствах, только так называемый нативный формат мобильной рекламы , отображающий вашу рекламу в мобильных новостных лентах всех трех социальных сетей. Объявление состоит из 25-символьного заголовка и 90-символьного текста описания, двух изображений: маленького 256х256 и большого 1080х607 пикселей в формате JPG или PNG. Ссылка может вести как на мобильный сайт, так и в мобильное приложение.

Кросс-девайсные форматы

Теперь давайте посмотрим на самые популярные кросс-девайсные форматы , которые доступны как для ПК, так и для мобильных кампаний.

• Видеореклама перед роликом

Это короткое рекламное видео в формате MP4 с разрешением 640х360, 1280х720 или 1920х1080 пикселей. Его продолжительность не может превышать 30 секунд, а размер — 10 Мб. В этом формате можно рекламировать внешний сайт (для десктопного или мобильного разрешения), а также мобильное приложение.

• Карусель

Формат карусели позволяет разместить от 3 до 6 слайдов размером 600х600 пикселей каждый. Если вы создаете карусель для рекламы сайта, ваша реклама будет отображаться в социальной сети OK.