Из чего состоит рекламный пост в Инстаграм и как сделать его органичным
Расскажем, как сделать рекламный пост в Инстаграм, который продает и при этом не раздражает аудиторию. Разберем, из каких элементов состоит такой пост, какие нужны фотографии и видео для него. Покажем удачные и неудачные примеры, обсудим ошибки и дадим несколько рекомендаций.
- Зачем нужны рекламные посты в Инстаграм
- Из чего состоит рекламный пост в Инстаграм
- Какой должна быть фотография для рекламного поста
- Каким должно быть видео для рекламного поста
- Темы рекламных постов в Инстаграм
- Как сделать рекламный пост в Инстаграм органичным
- Удачные и неудачные примеры рекламных постов в Инстаграм
- Как часто можно публиковать рекламные посты
- Зачем и как проводить A/B-тестирование рекламных постов
- Заключение
org/ListItem»>
Как повысить эффективность рекламных постовЗачем нужны рекламные посты в Инстаграм
Для продвижения товаров, услуг, брендов и аккаунтов в Instagram в контент-план необходимо включить рекламные посты. Это касается и тех, кто создает собственные продукты, и блогеров, которые рекламируют чужие проекты за деньги.
Чтобы реклама сработала как надо и принесла новых подписчиков, клиентов и много заказов, важно правильно ее подать. Чем естественнее выглядит рекомендация, тем больше шансов заинтересовать целевую аудиторию.
Из чего состоит рекламный пост в Инстаграм
Под рекламным постом в Инстаграм подразумевают и опубликованную в ленте запись, и созданную в Facebook Ads таргетированную рекламу. В первом случае пост состоит из картинки, видео или галереи и текста — как правило, с призывом к действию.
В статье мы будем разбирать именно такие публикации, но сначала дадим основную информацию про Facebook Ads.
Пост для таргетированной рекламы включает следующие элементы: креатив, текст и кнопка с призывом к действию. Доступные форматы: картинка, видео, кольцевая галерея, подборка медиафайлов. Оптимальные характеристики изображений: соотношение сторон 1:1, разрешение 1080×1080 px, размер до 30 Мб. Заголовок должен укладываться в 40 знаков, а основной текст — в 125 символов.
По видеорекламе в ленте Instagram Meta дает следующие рекомендации:
- тип файла MP4, MOV или GIF;
- соотношение сторон 4:5 — это не строгое требование;
- разрешение от 1080×1080 px;
- основной текст до 125 символов;
- продолжительность ролика от 1 секунды до часа;
- размер до 250 Мб.
Подписи к видео и наличие звука не обязательны, но рекомендуются.
Для кольцевой галереи используются изображения и видео с соотношением сторон 1:1 и разрешением от 1080×1080 px.
Количество карточек — от 2 до 10. Картинки могут весить до 30 Мб, видеофайлы — до 4 Гб. Те же требования предъявляются к файлам в подборках, но для них допустимо также соотношение сторон 1,91:1.
Доступные призывы к действию зависят от цели кампании. Убедитесь, что реклама соответствует правилам соцсети.
Какой должна быть фотография для рекламного поста
Старайтесь подбирать привлекательные изображения в высоком качестве, которые подчеркивают преимущества продукта. Это может быть фото товара с выгодного ракурса или «до и после» вашей работы — например, в стоматологии, реставрации мебели или ремонте домов.
Пример рекламного поста в Инстаграм в формате «до и после»Следите, чтобы фотография соответствовала визуальному оформлению профиля. Также полезно изучить актуальные тренды Instagram и учитывать их.
Чтобы привлечь внимание аудитории, на изображения можно нанести текст, но он не должен занимать много места: согласно данным Meta, рекламные креативы с площадью текста до 20% работают эффективнее.
- «Как создать шаблоны для Инстаграм: руководство по креативам»;
- «Размеры картинок для соцсетей: памятка маркетологу для создания красивых постов».
Каким должно быть видео для рекламного поста
Вы можете расписать преимущества продукта текстом — или снять ролик, который быстрее и эффективнее донесет до аудитории выгоду.
Снимайте обзоры, показывайте продукт в действии, публикуйте видеоотзывы довольных клиентов. Пропишите сценарий и уделите внимание музыкальному сопровождению. Изображение и звук должны быть высокого качества. В тренде яркие моушн-ролики, которые привлекают внимание аудитории.
Пример моушн-роликаСоветуем ознакомиться:
- «Какой нужен формат видео для Инстаграм»;
- «Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды»;
- «Где и как находить достойные идеи для видео. Бонус — 70 готовых идей».
Что должно быть в тексте рекламного поста в Инстаграм
Визуал нужен для привлечения внимания, но для продажи также важен текст.
При написании применяйте формулу AIDA:
- attention — внимание;
- interest — интерес;
- desire — желание;
- action — действие.
Заголовок привлекает внимание наравне с визуалом, преамбула удерживает интерес, основная часть вызывает желание воспользоваться продуктом, а в конце используем призыв к действию.
Пример текста по формуле AIDAОбратите внимание! На 100% следовать формуле вовсе не обязательно, особенно если рекламных постов в ленте довольно много.
Подробнее о других техниках с примерами читайте в статье «Продающий текст: руководство для копирайтера и бизнеса».
Заголовок
Не во всех рекламных публикациях есть этот элемент, но он позволяет сразу обозначить тематику поста. Можно вынести тайтл на картинку, чтобы он был заметен при скроллинге ленты.
Заголовок должен быть коротким, но при этом нести максимум информации.
Для составления можно применять формулу 4U:
- уникальность — uniqueness;
- полезность — usefulness;
- ультраспецифичность — ultra-specificity;
- срочность — urgency.
Необязательно учитывать все параметры сразу, используйте хотя бы два:
- «Как найти своего психотерапевта, не выходя из дома»;
- «Как заговорить на английском языке за месяц»;
- «Как безопасно купить квартиру на вторичном рынке в 2022 году»;
- «Уникальная техника продаж — сможете продать что угодно кому угодно».
Хорошо работают цифры в названиях:
- «Топ-5 ошибок начинающих инвесторов»;
- «10 мифов о здоровом питании, в которые вы верите».
Советуем ознакомиться:
- «Заголовок: какие бывают и как быстро их придумывать»;
- «Как написать цепляющий заголовок».
Преамбула
Введите подписчиков в тему парой предложений.
Они должны разогреть интерес и убедить их читать дальше. Не лейте воду, пишите исключительно по делу.
Продающая часть
В зависимости от тематики поста здесь можно описать преимущества вашего предложения, специфику товара или услуги, личный опыт использования и впечатления. Вы должны знать свою аудиторию, ее желания и боли — надавите на них и предложите решение проблемы.
Будьте объективны. Не стоит преувеличивать характеристики продукта и использовать эпитет «самый лучший», если только эксперты не наградили вас им официально. Если же продукт, услуга или личный бренд получили реальную награду, об этом нужно рассказать.
Делайте упор на выгоде для потребителя: не «мы научим», а «вы научитесь». Вы можете гордиться уникальностью своего товара или услуги, но людям важно понять, что именно они получат. Обо всех достоинствах продукта пишите с этого ракурса.
Полезно использовать эмодзи — например, как буллеты списка с преимуществами.
Рекомендуем к прочтению:
- «Работа с возражениями: как развеять сомнения клиентов. Пошаговый алгоритм и лучшие техники»;
- «Как продавать в Инстаграм»;
- «Основные этапы продаж: техника и последовательность шагов»;
- «Как продать услугу: топ практических советов»;
- «Техники и схемы продажи инфопродуктов»;
- «Что такое эмоциональный маркетинг и как с его помощью повысить продажи».
Призыв к действию
В конце рекламного поста обычно идет призыв к действию, который логично завершает текстовый блок. Здесь можно еще раз подчеркнуть главную выгоду предложения, но это необязательно, если все подробно расписано в продающей части. Чтобы у подписчиков была мотивация совершить действие прямо сейчас, можно создать видимость дефицита, предложить промокод на скидку или другой бонус.
Примеры:
- «Записывайтесь на курс по ссылке в шапке профиля, пока ещё есть места!»;
- «Подарите своей коже вторую молодость с нашим новым кремом!»;
- «Заказывайте наш продукт со скидкой 20% до конца сентября по промокоду PROMO20».
Советуем ознакомиться:
- «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли»;
- «Триггеры в маркетинге: как стимулировать аудиторию на целевое действие».
Зачастую подписчикам предлагают написать в директ и получить там необходимую информацию, полезный файл или сразу оформить заказ. Автоматизировать этот процесс поможет чат-бот для Инстаграм. Чат-бот SendPulse будет отвечать на частые вопросы, делать сегментированные рассылки, собирать фидбек, сохранять данные пользователей, отправлять вебхуки и запросы API. С помощью него можно принимать оплату через PayPal, Fondy, Stripe, LiqPay и ряд других систем, создавать квизы и опросы, а также реагировать на упоминания в сторис.
Рекомендуем к прочтению: «Как создать чат-бота в Инстаграм для бизнеса».
Структура текста для рекламного поста, которую мы разобрали в этом разделе, считается более эффективной, однако не является обязательной. Публикации такого плана, как в примере ниже, вполне допустимы.
Пишите понятными для ЦА словами, формулируйте конкретные выгоды и не лейте воду. Разделите текст на абзацы и маркируйте списки для легкого восприятия.
Темы рекламных постов в Инстаграм
Все посты, независимо от вида контента, в той или иной мере выполняют рекламную функцию: напоминают о вас аудитории, продвигают бренд или напрямую продают.
Темы можно выбрать следующие:
- презентация товара или услуги;
- преимущества, сравнение с аналогами;
- реальные кейсы с результатами использования, отзывы;
- «закулисье» — процессы создания, тестирования и запуска продукта;
- новости и экспертные разборы по тематике аккаунта;
- инструкции по эксплуатации и уходу за товаром.
В случае с нативной рекламой тематика поста может быть любой, уместной для конкретного аккаунта, куда можно вплести упоминание продукта. Например, мама-блогер рассказывает, как искала варианты полезного перекуса для ребенка в школу и нашла бренд печенья без сахара и муки.
Подборка статей, откуда можно почерпнуть вдохновение:
- «Как написать вовлекающий пост в Инстаграм»;
- «Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт»;
- «Как написать продающий пост»;
- «Идеи для сторис: подборка из 45 вариантов»;
- «Идеи для постов. 50 идей для любого паблика и бизнеса».
Как сделать рекламный пост в Инстаграм органичным
Объяснили и показали на примерах, как создавать эффективную рекламу, которая выглядит естественно.
Полезный совет
Продажи «в лоб» многих раздражают, а за полезный контент люди благодарны и благосклоннее воспринимают рекламу. В аккаунте магазина здорового питания можно рассказать о свойствах какого-то продукта, поделиться рецептом и упомянуть, что этот и многие другие товары отличного качества есть у вас в наличии. Сервис ремонта техники может дать несколько лайфхаков, а тем, кому некогда разбираться самостоятельно, предложить обратиться к профессионалам — вам.
Хороший вариант — ответить на частые вопросы о продукте и заодно прорекламировать его аудитории, как сделал магазин косметики.
Это пример качественного поста: цепляющий заголовок, полезный контент, который показывает преимущества продукта, и при этом нет продажи «в лоб»; материал разбит на абзацы, пункты маркированы значками.
Особенно нативно получается, когда советы раздают инфлюенсеры — и при этом упоминают сервис, магазин или специалиста, который будет полезен. Лояльная аудитория может даже не разглядеть рекламу.
В примере ниже фэшн-блогер показывает трендовые сочетания и отмечает магазин, в котором можно купить такие вещи. Подписчики понимают, что это реклама, ведь девушка делится промокодом, но вряд ли кто-то против.
Реклама в аккаунте блогераРекомендация
Рекомендация «от души» — один из лучших способов подать рекламу органично. Блогер рассказывает о находке, которая помогла решить какую-то проблему или просто сделала жизнь лучше. Сейчас инфлюенсеры хотят быть честными с аудиторией и обычно не скрывают рекламный характер постов, но уверяют, что готовы продвигать только то, что действительно любят.
Такой подход неплохо работает.
Особенно ценно, когда рекомендацию дает специалист в своей области. Например, квалифицированный стоматолог советует пасту для укрепления зубной эмали или спортсмен показывает протеиновые батончики, которыми перекусывает после тренировки.
Врач рассказывает о санскрине и умывалке, которыми пользуется самУпоминание
Иногда достаточно отметки Инстаграм-аккаунта, чтобы заинтересовать подписчиков. Такой формат подкупает ненавязчивостью — вы просто делаете упоминание, а люди сами решают, стоит ли переходить в профиль.
Это хорошо работает, когда на фото или видео в посте сразу понятно, чем примечателен рекламируемый магазин или человек: продает крутую винтажную одежду, создает необычную мебель или делает оригинальные прически. Если же подписчикам приходится гадать, почему стоит отметка, это может заинтриговать, но большинство пройдет мимо. Известные бренды зачастую не нуждаются в пояснениях, как в примере ниже.
Пост с отметкойИстория из жизни
Сторителлинг отлично вовлекает аудиторию, а поданная таким образом реклама выглядит более естественно.
Блогер из примера ниже прогревала подписчиков рассказом о том, как бы ей хотелось попробовать новое направление в танцах — pole dance, — оставаясь дома. После серии сторис девушка выложила ролик, в котором мастер устанавливает пилон в ее квартире и даже сам тестирует его. Пост был рекламой сервиса по подбору специалистов разного профиля, но при этом отлично вписался в привычный контент блогера и вызвал у аудитории положительную реакцию.
Удачный рекламный ролик с историей из жизниПользовательский контент (UGC)
Реклама на основе пользовательского контента позволяет сэкономить бюджет и к тому же выглядит убедительнее — срабатывает социальное доказательство. Это могут быть отзывы, обзоры, фото и видео с использованием продукта.
В своем Инстаграм-посте книжное издательство цитирует читательницу, которая делится впечатлениями от книги. Искренний эмоциональный отзыв убеждает лучше текстов, написанных профи.
Пост на основе пользовательского контентаУдачные и неудачные примеры рекламных постов в Инстаграм
Покажем наглядно, какая реклама срабатывает хорошо и какие ошибки могут помешать.
Первый пример — обзор натуральной косметики в кулинарном блоге. Автор публикует рецепты без вредных ингредиентов вроде белого сахара — логично предположить, что и в уходе за кожей ЦА старается избегать небезопасных компонентов.
Реклама натуральной косметики в блоге смежной тематикиБлогер дает список средств разных брендов, один из которых встречается чаще других, а его преимущества особо подчеркиваются. Это хорошо замаскированная реклама, подписчики могут даже не заметить ее.
Минус: в посте нет отметок. С одной стороны, без них реклама выглядит еще нативнее, но наличие отметки может положительно повлиять на конверсию.
Еще один недостаток: так как список длинный, в ролике показаны только баночки. В такой сфере эффективнее продемонстрировать процесс нанесения или результат применения.
Следующий пример — пост от школы обучения финансовой грамотности и инвестициям. Подписчикам предлагается написать в директ и получить от бота файл с рекомендациями, которые помогут накопить деньги.
А потратить их советуют на один из платных курсов компании, чтобы в результате преумножить накопления. В ролике также перечислены действия для увеличения достатка, и среди них — запись на тот самый курс.
Плюсы: Это сделано без навязывания, как бы между делом. А гайд и видео будут полезны независимо от того, планирует ли человек покупать платный продукт.
Ненавязчивая реклама с использованием чат-ботаВ следующем примере наноинфлюенсер делится историей из жизни: у дочки возникли проблемы с зубками, понадобилась помощь специалистов. Первый врач не дал никаких объяснений, а вот в рекламируемой клинике все подробно рассказали, успешно выполнили процедуру, помогли успокоить ребенка и вообще они самые лучшие.
Прием сторителлингаОдна из частых проблем в этой сфере — детский страх и неприятие боли, и в посте она хорошо раскрыта.
Минусы: большой объем текста без разбиения на абзацы и наличие необязательных деталей. Не у каждого хватит терпения дочитать до конца такое полотно.
Блогер из Португалии публикует короткие видео с яркими образами и интересными переходами, и рекламный пост выглядит как один из ее обычных роликов. Если бы не пометка «ad», никто бы не понял, что это реклама, — получилось нативно и со вкусом.
Яркая интеграцияКак часто можно публиковать рекламные посты
Если вы продвигаете собственные продукты, чередуйте продающий контент с образовательным и развлекательным так, чтобы на один рекламный пост приходилось три-четыре обычных.
Для каждого инфлюенсера ситуация индивидуальна, но старайтесь не допускать избытка рекламы и следите за настроениями в комментариях. Иногда рекламная интеграция выглядит как произведение искусства, и тогда подписчики реагируют позитивно, репостят в сторис и делятся с друзьями. Работайте над формированием лояльного сообщества — такая аудитория обычно с пониманием относится к тому, что любимому блогеру «тоже хочется кушать».
Зачем и как проводить A/B-тестирование рекламных постов
Если вы создаете рекламные посты в Facebook Ads, A/B-тестирование позволит проверить эффективность разных вариантов и выбрать наиболее конверсионный.
Доступные параметры для сплит-теста:
- места размещения;
- целевая аудитория;
- группы товаров;
- оптимизация показа;
- креативы.
О том, как проводить A/B-тестирование, мы писали в руководствах по таргетированной рекламе:
- «Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков»;
- «Эффективная таргетированная реклама в Facebook Ads — советы».
Как повысить эффективность рекламных постов
Напоследок несколько советов о том, как увеличить отдачу от рекламы:
- Разместите ссылку на сайт или конкретный продукт в шапке профиля. Если ссылок несколько, стоит использовать мультиссылку — ее легко создать в конструкторе SendPulse.
- Пропишите хештеги, по которым вас найдет целевая аудитория. В статье мы подробно написали, как применять этот инструмент, чтобы получить результат.
- Используйте психологические приемы: скидки и выгодные акции на ограниченный срок, видимость дефицита и так далее.
- Чаще прибегайте к социальному доказательству. Публикуйте отзывы и обзоры клиентов, а чтобы их получать, пообещайте приятный бонус за честное мнение о продукте.
- Старайтесь, чтобы рекламный пост органично вписывался в ваш обычный контент. Если снимаете юмористические ролики, подавайте рекламу в шутливой форме. Если часто делитесь необычными фактами, сделайте подводку в таком же ключе.
- Чтобы повысить охваты, побуждайте подписчиков оставлять комментарии: задайте им вопрос, пообещайте ответить на их вопросы, попросите поделиться личным опытом и так далее.
- Играйте на эмоциях, но в разумных пределах. Избегайте неуместной драматизации.
- Можно использовать кликбейт в заголовках, но очень осторожно, чтобы не получить негативную реакцию от аудитории или бан от Instagram.
Заключение
Рассказали, как составить рекламный пост в Инстаграм, который приведет к конверсии.
Советуем обратить внимание на инструменты SendPulse: чат-боты для Инстаграм и других соцсетей и мессенджеров, сервисы email, SMS, Viber рассылок, конструктор сайтов и мультиссылок, push уведомления, бесплатную CRM-система, а также платформу для запуска онлайн-курсов.
Как сделать рекламный пост в инстаграм
Увеличение охвата целевой аудитории (ЦА) и повышение узнаваемости бренда –две задачи, которые постоянно решают рекламодатели. Если раньше они работали с традиционными СМИ, то теперь акцент сместился на социальные сети. Одна из наиболее востребованных площадок для размещения соответствующих материалов Instagram.
Рекламный пост в Инстаграм – это публикация, созданная в рекламном кабинете при настройке таргетированной рекламы. Рекламные публикации показываются в основной ленте и в разделе «Рекомендации».
С одной стороны, все кажется достаточно простым. Достаточно создать пост, включающий текст и графику, чтобы спустя некоторое время множество клиентов обратилось к рекламодателю. С другой стороны, в жизни все выглядит иначе. Потенциальные партнеры и клиенты обращают внимание на креативно сделанный пост, содержание которого действительно «цепляет».
Как обратить на себя внимание
Успех любой маркетинговой компании зависит от правильно сформулированной цели.
На этапе подготовки учитывают необходимость привлечь ЦА и побудить ее оформить заказ, рассказать о «плюсах» услуги или товаров, повысить количество переходов на сайт компании и так далее. Сразу стоит сделать значимую оговорку. Рекламный контент, который будет размещен в сети Инстаграм, должен нести полезную информацию:
- Характеристики товара;
- Какие преимущества оценит клиент;
- Почему данный товар или услуг лучше тех, которые уже есть на рынке;
- Какие виды данного товара существуют и так далее.
Формирование портрета целевой аудитории
Создавая рекламный пост в Инстаграм, всегда представляют потенциального читателя. В интересах рекламодателя заранее собрать информацию о том, кому данный товар или услуга может быть интересна:
- Возраст;
- Пол;
- Регион;
- Семейное положение;
- Увлечения и так далее.
Анализ рынка и конкурентов
Следующий шаг это анализ ситуации на рынке, потому что нужно знать, какие «плюсы» привлекают внимание к конкурентам.
За основу берут нишу, в которой востребован товар или услуга. Внимание обращают на топ-аккаунты в сети Инстаграм, которые предлагают аналогичный товар или услугу.
Особенности оформления рекламного поста
Как только потенциальный рекламодатель собрал и проанализировал данные, переходят непосредственно к созданию рекламного материала.
Первый шаг – это грамотно выбранное позиционирования. К примеру, человек создает авторские украшения с бесплатной доставкой. Это будет более привлекательно, нежели продавец, у которого нет упомянутой опции.
Второй шаг – это формирование уникального торгового предложения, учитывающего интересы потенциальной аудитории.
Третий шаг – это написание продающего материала с учетом приведенной ниже структуры:
- Вступительная часть;
- Основная часть;
- Промежуточный итог;
- Выводы.
Последний штрих – это проверка подготовленного материала до момента его публикации.
Суть поста должна быть в креативном донесении значимой информации до целевой аудитории.
Как создавать эффективные рекламные посты в Instagram, которые приносят людям радость | Эдуардо Моралес
В соавторстве с Элиот Робинсон от @dunk.
Если вы используете Instagram для развития своего бизнеса, вы, вероятно, видели синюю кнопку «Продвигать» внизу своего поста и спрашивали себя: «Это вообще работает? Я должен сделать это? Как мне это сделать?»
Если вы хотите узнать больше о других стратегиях, которые помогут гораздо большему количеству людей быстро найти вас в Instagram, прочитайте эти статьи о том, как создать эффективную рекламу в историях Instagram, как автоматизировать взаимодействие в Instagram, лучшие Боты Instagram, которые обеспечат безопасность вашего аккаунта, как найти самые эффективные хэштеги, как работает алгоритм Instagram и важная часть о том, почему ваш Instagram не растет. Продвигаемые или «рекламные публикации» в Instagram делают в том смысле, что когда вы продвигаете публикацию, Instagram показывает эту публикацию новой аудитории, которая в противном случае никогда бы ее не увидела.
Когда вы достигаете новой аудитории, больше людей узнают о вашем бизнесе, и если им нравится контент, который вы создаете в Instagram, существует более высокая вероятность того, что они подпишутся на вашу учетную запись и будут взаимодействовать с ней и/или купят то, что вы хотите. продажа. Ценность в этом ясна…
Что не так ясно, зная, 9 или нет?0003 вы должны платить деньги за продвижение постов со своего аккаунта.
Почему? Хотя продвижение поста гарантирует, что его увидит больше людей, это не означает, что они получат достаточно удовольствия от вашего контента, чтобы продвижение было эффективным.
Если вы продвигаете пост, который не вызывает радости у людей, которые его видят, вы, вероятно, просто платите деньги за то, чтобы они немного раздражались другим спонсируемым постом, который отстой и занимает место в их домашней ленте. Другими словами, вы тратите деньги впустую, потому что люди не будут подписываться на ваш аккаунт или покупать ваши продукты.
Итак, как создать рекламную публикацию, которая доставляет людям радость, а также привлекает больше подписчиков, вовлеченность и продажи для вашей учетной записи?
Нам всем показывали «рекламу» с того дня, как мы смогли повернуть экран, и, учитывая наше знакомство с этим средством, у большинства из нас есть общее предвзятое представление о том, как выглядит «хорошая реклама». Обычно он включает в себя изящную редакционную графику или фотографию, четкий и броский текст и очень четкую визуальную информацию о том, что именно они продают и как это отличный для тех, кто его купит.
Что-то в этом роде:
или
Это явно «реклама», и они могут работать на крупные бренды с большими бюджетами на телевидении, на рекламных щитах или баннерах на веб-сайтах, но они определенно не приносят людям радости, и они определенно не сработает для небольшого бренда с ограниченным бюджетом в Instagram (как у большинства из нас).
Вместо того, чтобы пытаться создавать рекламу, стремитесь…
Эффективные рекламные публикации не требуют рекламных агентств или больших денег, они требуют сочувствия и внимания к деталям, чтобы понять, какой тип контента вызывает радость и эмоции в Instagram.
Когда вы создаете эмоции, люди с гораздо большей вероятностью захотят узнать о том, что вы хотите сказать, вместо того, чтобы отвернуться от них, почувствовав, что им «продались» с места в карьер.
Вот как создать эффективную спонсируемую публикацию:
Простой и объективный способ измерить, какие фотографии и видео вызывают эмоции, — измерить количество вовлечений (лайков и комментариев), которые получает публикация. Чем выше вовлеченность, тем больше людей нашли эмоциональную связь с постом на том или ином уровне.
Ваша цель — понять, с чем связана ваша аудитория , и вы можете сделать это с помощью фильтра «Вовлеченность» на странице POSTS в Instagram Insights.
Вот как это сделать:
Перейдите на свою страницу Instagram Insights, коснитесь раздела ПУБЛИКИ и коснитесь раздела фильтра вверху этой страницы.
Здесь отфильтруйте все сообщения по вовлеченности за последние 6 месяцев и примените.
В верхней части этой ленты вы увидите посты, которые привлекают больше всего внимания вашей аудитории.
Это посты, с которыми у вашей аудитории была самая сильная эмоциональная связь за последние 6 месяцев. ЭТО тип контента, который вы должны делать для своих спонсируемых постов в будущем. Общие темы, которые вы найдете на этих фотографиях и подписях, скорее всего, будут эффективны в качестве спонсируемых постов, потому что они уже имеют измеримый и проверенный опыт создания эмоций (вовлеченности) с вашей аудиторией.
Напротив, в нижней части этой ленты вы найдете сообщения, к которым ваша аудитория испытывала наименьшую эмоциональную связь за последние 6 месяцев. Это тип контента, о котором вы НЕ должны делать спонсируемые сообщения. Они явно не вызывают эмоций у вашей аудитории и, вероятно, станут плохой инвестицией в качестве рекламы в будущем.
В приведенном выше примере данные говорят нам о том, что у аудитории этого аккаунта явно более сильная эмоциональная связь с фотографиями самих мастеров макраме (легче установить эмоциональную связь с человеком, чем с объектом) с крупными, сложными и красочное макраме (мастерство ремесла = восхищение = умиление).
Если бы я сделал спонсируемый пост, основанный на этих выводах, я, скорее всего, получил бы наилучшие результаты от фотографий, на которых мастер макраме держит красочное и тщательно продуманное изделие макраме.Чем лучше вы будете размещать спонсируемые публикации с контентом, который привлекает больше внимания, тем больше вероятность того, что эти публикации будут привлекать трафик и/или продажи.
Еще один отличный способ понять, какой тип контента работает, — проверить тип контента, который рекламная команда Instagram использует в своей учетной записи Instagram для бизнеса. Это спонсируемые сообщения, которые они показывают в качестве вариантов использования для людей, которые хотят размещать рекламу на платформе, поэтому они, вероятно, будут показывать нам то, что, как уже доказано их данными, дает наилучшие результаты.
На основе контента, который они показывают, некоторые общие рекомендации:
- Не используйте текст на фотографиях: Это визуальная платформа, и доказано, что текст на фотографиях имеет гораздо более низкий уровень вовлеченности в Instagram.
- Люди создают эмоции: Мы социальные существа, видя, как другие люди дергают за наши эволюционные ниточки и создают эмоции, которые вызывают вовлеченность.
- Яркие, красочные и плотные фотографии привлекают внимание: Чем привлекательнее ваша фотография, тем выше вероятность того, что она вызовет интерес и принесет лучшие результаты.
- Используйте визуальные эффекты, которые выделяются на фоне ваших обычных домашних фотографий: Чем страннее, интереснее и увлекательнее ваши визуальные эффекты, тем больше вероятность того, что кто-то остановится на своей домашней ленте, прокрутит назад и прочитает, что вы хотите сказать . Это повысит эффективность и результаты спонсируемого поста.
Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой тип контента может быть для вас наиболее эффективным, пришло время протестировать его и понять, что даст вам наилучшие результаты!
Вот пример процесса, который можно применить к любой учетной записи Instagram:
PS — Прежде чем начать, загрузите и настройте приложение Facebook Ads Manager. Вам нужно будет превратить свой Instagram в бизнес-аккаунт, а также создать страницу в Facebook, чтобы это работало. Как только вы настроите…
Продвигайте контент, который уже вызвал наибольшее вовлечение: Проанализируйте, какие из ваших сообщений получили наибольшее вовлечение за последние 6 месяцев, и выберите 4 лучших, чтобы начать тестирование. В случае @pinlord это были 4 лучших:
. Вы можете либо отредактировать и настроить их, чтобы они соответствовали рекламе, либо создать новые, которые имитируют их визуальные эффекты и содержание. Проверьте, какие из спонсируемых сообщений работают лучше, проверив их в равных условиях: Чтобы понять, какое сообщение будет наиболее эффективным в качестве спонсируемого сообщения, продвигайте его и обязательно указывайте тот же результат, место назначения, кнопку действия, аудиторию, а также бюджет и продолжительность для каждого.
Делая это, вы можете сравнить результаты.
Пусть они работают в течение указанного времени. Затем…
Используйте приложение Facebook Ads Manager, чтобы сравнить стоимость клика, чтобы определить, какой пост наиболее эффективен: На главной странице приложения прокрутите вниз, и вы сможете увидеть стоимость клика по ссылке. каждой кампании.
Здесь укажите сообщение с самой низкой стоимостью клика:
Неудивительно, что фотография, которая показала наилучшие результаты, была самой яркой, красочной и плотной.Пост с наименьшей ценой за клик является наиболее эффективным, потому что он заставляет большинство людей переходить по ссылке (или что-то еще, что вы продвигаете) по самой низкой цене.
Теперь, когда у вас есть данные, чтобы узнать, что сработает для вас в качестве спонсируемого поста, пришло время…
Улучшить результаты, настроив то, что уже работает, и снова протестировав: У поста с самой низкой ценой за клик был определенный тип изображений или особая подпись/тема, которые отличали его от других? Ваша цель — выяснить, почему он так хорош, создать новые посты, улучшающие элементы того, что сделало его успешным, а затем протестировать их, чтобы снова сравнить стоимость клика.
В случае с @pinlord плотные и красочные изображения сделали первый пост эффективным, поэтому, чтобы улучшить его, они сделали новые фотографии, которые были похожи, но лучше оригинала, а также предложили «Купите что-нибудь на моем сайте и получите бесплатный случайный пин-код, чтобы дать людям еще большую ценность.
Будьте чуткими при создании спонсируемых сообщений. Спросите себя, какая реклама вызвала бы у вас меньше раздражения, если бы она попала в вашу домашнюю ленту. Рекламные сообщения, которые предлагают вам ценность с эксклюзивными скидками и т. д., скорее всего, будут лучше, чем спонсируемые сообщения, которые просто пытаются вам что-то продать.Продвигайте его и обязательно указывайте тот же результат, пункт назначения, кнопку действия, аудиторию, бюджет и продолжительность, что и оригинал.
Запустите его на все время, а затем снова сравните стоимость клика:
Стоимость клика по ссылке была ниже, когда содержание было улучшено. Реклама более эффективна.
К вашему сведению — вот статья о лучших инструментах планирования контента и автоматизации постов в Instagram. Их использование поможет сделать ваш процесс публикации более эффективным 👍🏽Если стоимость клика новой рекламной публикации ниже, значит, вы успешно создали более эффективное объявление, и вам следует продолжать совершенствовать эту формулу, если вы хотите добиться лучших результатов в будущем.
Если стоимость клика выше, значит, вы не улучшили то, что сделало оригинал эффективным, и вам пора вернуться к чертежной доске и снова начать тестирование.
После многих раундов тестирования вы в конечном итоге найдете рекламные сообщения, которые принесут вам наилучшие результаты и самую низкую цену за клик. Не бойтесь тратить на это деньги, чтобы быстро увеличить продажи и количество подписчиков! Реклама в Instagram появилась относительно недавно, поэтому начинайте действовать сейчас, пока вы еще можете получить от нее отличные результаты. Как и в случае с Facebook, в будущем затраты, вероятно, будут только расти, поскольку все больше и больше людей осознают, насколько эффективными они могут быть! Поверьте, они работают… Теперь я получаю доход от своего Instagram, а также монетизирую свой Medium благодаря им.
Большое спасибо, что нашли время прочитать мою статью! Если вам понравилось, вы можете поддержать меня, подписавшись на мой класс Instagram Small Business, поделившись этой статьей и поддержав ее хлопками. Вы также можете подписаться на меня в Instagram, чтобы получать обновления всякий раз, когда я публикую новую статью ❤
37 лучших рекламных дизайнов для рекламных постов в Instagram
Если вы думаете о рекламе или, по крайней мере, о продвижении своего контента в Instagram, то сейчас самое время! Всего за несколько лет Instagram превратился в одну из самых популярных социальных сетей на планете с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц.
Вполне естественно, если вы хотите создать рекламу в Instagram и охватить больше людей, потому что органическое развитие вашего канала или даже охват нескольких людей вашими сообщениями — сложная задача для бизнес-аккаунта.
Чтобы упростить вам задачу, мы составили список наших любимых дизайнов постов с одним изображением в Instagram, которые вы можете использовать в качестве шаблонов для платной рекламы в Instagram или просто для создания рекламных тематических постов.
Instagram — очень визуальная платформа, поэтому, если вы собираетесь использовать какой-либо из этих шаблонов для платного продвижения, обязательно проверьте свой окончательный дизайн с помощью инструмента Facebook Text Overlay, который сообщит вам, содержит ли ваше объявление слишком много текста.
1. Креативное продвижение блога в Instagram Шаблон
Используйте этот редактируемый шаблон оформления Instagram для создания красивого поста, который будет использоваться в качестве промо-акции или рекламы.
Большой текст заголовка на фоне сцены офисного стола.
Изменить этот шаблон
2. Продвижение веб-семинара Дизайн в Instagram
Создайте красочную и профессиональную публикацию в Instagram с помощью этого шаблона дизайна с рекламой вебинара или онлайн-курса. Легко замените цвета своим стилем брендинга.
Редактировать этот шаблон
3. Рекламный подкаст Шаблон публикации в Instagram
Дизайн поста в Instagram на тему недвижимости с живой темой подкаста. Сделайте баннер в Instagram о продаже дома, кредитах и ипотеке.
Редактировать этот шаблон
4. Красивый дизайн рамки Пост в Instagram
Лучшее мороженое в мире — используйте этот пост в Instagram для рекламы места, где продают мороженое. Загрузите собственное изображение и замените текст. Этот шаблон отлично подходит для создания рекламного объявления, так как содержит меньше текста.
Редактировать этот шаблон
5.
Инфографический шаблон поста в InstagramИспользуйте этот настраиваемый тематический дизайн с инфографикой и статистикой в качестве шаблона для рекламы в Instagram или поста с одним изображением. Креативный способ отображения чисел. Процентного дня!
Редактировать этот шаблон
6. Дизайн поста в Instagram для рекламы еды
Сделайте рекламу в Instagram на тему еды с помощью этого шаблона дизайна с вкусной оберткой на столе. Добавьте собственное изображение еды и замените текст, чтобы реклама привлекала внимание.
Редактировать этот шаблон
7. Дизайн продвижения меню завтрака
Французский тост Шаблон поста в Instagram для обмена мыслями и фотографиями с завтрака или вкусной еды из ресторана. Красивый и минималистичный дизайн рекламы в Instagram с большим количеством места.
Редактировать этот шаблон
8. Шаблон баннера для путешествий в Instagram
Красивый шаблон поста в Instagram с изображением прекрасной пары на заднем плане.
Сделайте пост о советах или идеях для путешествий для пар. Продвигайте свой блог о путешествиях или статью на сайте.
Изменить этот шаблон
9. Основной докладчик Продвижение в Instagram
Креативный и красочный шаблон рекламного поста в Instagram для рекламы любых мероприятий, связанных с искусством и дизайном. Круглое изображение посередине с разноцветными треугольниками.
Редактировать этот шаблон
10. Мода и красота Шаблон поста в Instagram
Шаблон красивого дизайна для продвижения ваших товаров, связанных с красотой или косметикой, в Instagram. Сделайте тематический баннер профессионального парикмахера или парикмахера. Замените изображение и настройте цветовую схему.
Изменить этот шаблон
11. Шаблон опроса в Instagram
Креативный шаблон поста в Instagram для создания викторины в социальных сетях с вашими подписчиками. Хороший шаблон для бизнеса в пиццерии или просто для разговора о еде со своими подписчиками.
Редактировать этот шаблон
12. Редактор постов в рамке
Шаблон дизайна для создания постов в социальных сетях, связанных с обувью и кроссовками, в Instagram. Продвигайте свою обувь как профессионал. Добавьте свое собственное изображение и придайте дизайну уникальный индивидуальный вид.
Изменить этот шаблон
13. Дизайн рекламы спортзала в Instagram
Ну что ж, самая первая реклама тренажерного зала и мотивации 🙂 Тематический шаблон поста в Instagram, посвященный спортзалу и тренировкам, с изображением мужчины, подтягивающегося на заднем плане.
Изменить этот шаблон
14. Фитнес-канал Сообщение в Instagram
И еще один… Используйте этот шаблон дизайна Instagram для создания мотивационного поста в социальных сетях на тему тренировок и спортзала. Большой текст заголовка с женщиной, работающей на заднем плане.
Редактировать этот шаблон
15.
Домашний декор Дизайн поста в InstagramВаш дом уродлив? Онлайн-шаблон дизайна для создания поста в Instagram об украшениях дома и идеях дизайна интерьера. Поделитесь советами по оформлению для продвижения вашего последнего поста в блоге.
Редактировать этот шаблон
16. Fashion Instagram Post Teplate
Не будь вне моды! Используйте этот шаблон онлайн-дизайна для продвижения в Instagram мужской моды и одежды. Вставьте свой собственный текст или изображение и продвигайте свой бренд или продукт.
Изменить этот шаблон
17. Публикация в Instagram о природе и путешествиях
Шаблон публикации в Instagram на тему путешествий и альпинизма для создания мотивационной рекламы или баннера в Instagram. Красивая гора и закатное небо на заднем плане.
Редактировать этот шаблон
18. Отпуск на пляже Дизайн продвижения в Instagram
Красивый шаблон поста в Instagram на тему пляжа и отпуска для рекламы вашей акции или специального предложения.
Летние цвета с голубым океаном, деревьями и белой рамкой для текста на переднем плане — классическая реклама, пробуждающая воспоминания о лете и отпуске.
Изменить этот шаблон
19. Красочный дизайн рекламы в Instagram
Красивый шаблон дизайна для демонстрации вашего продукта в Instagram. Пример дизайна использует рекламу магазина маффинов или пекарни — легко замените своим продуктом и названиями.
Редактировать этот шаблон
20. Fashion Sale Шаблон продвижения в Instagram
Шаблон дизайна для создания шаблона баннера, связанного с косметикой и аксессуарами, для продвижения ваших косметических продуктов в Instagram. Белый текст на фоне красной помады.
Изменить этот шаблон
21. Летняя распродажа Дизайн рекламы в Instagram
Используйте этот блестящий шаблон оформления поста в Instagram на тему летней распродажи для рекламы своего магазина или предложения бренда.
Ярко-розовый фон с шляпами, диваном и кокосом.
Редактировать этот шаблон
22. Summer Giveaway Шаблон публикации в Instagram
Еще один красивый тематический шаблон летнего розыгрыша или конкурса в Instagram для рекламы вашего отеля или курортного предложения. Яркий морской фон с пляжным отелем.
Редактировать этот шаблон
23. Черная пятница Шаблон распродажи в Instagram
Тематический черно-белый пост в Instagram или шаблон дизайна рекламы с изображением мужчины в джинсовой куртке. Похоже на рэп-видео Lil Wayne 🙂
Редактировать этот шаблон
24. Шаблон рекламы в Instagram «Черная пятница»
Шаблон дизайна для рекламы вашего предложения скидки на косметику и косметику — женщина с закрытыми глазами демонстрирует ее красные губы. Классический дизайн рекламы Черной пятницы для Instagram.
Изменить этот шаблон
25.
Workshop Promotion Дизайн поста в InstagramШаблон поста в Instagram для продвижения мотивационного мероприятия с коллажем из изображений. Добавьте свой собственный текст и изображения в макет и измените цветовую схему.
Изменить этот шаблон
26. Духовный дизайн Публикация в Instagram
Используйте этот духовный дизайн поста в Instagram для продвижения своей последней книги или поста в блоге о духовных темах или релаксации. В дизайне изображена женщина, смотрящая на закат на пляже.
Изменить этот шаблон
27. Шаблон баннера в Instagram о недвижимости
Создайте броский баннер в Instagram на тему недвижимости с помощью этого шаблона с изображением дома на заднем плане. Продвигайте свой сайт недвижимости или конкретное предложение дома. используйте черно-желтую цветовую схему или добавьте свои собственные цвета.
Редактировать этот шаблон
28.
Fashion Instagram Banner TemplateИспользуйте этот модный инструмент для создания рекламных постов в Instagram, чтобы рекламировать свои скидки или распродажи мужской одежды. Шаблон продвижения в городском стиле с мужской моделью. Вставляйте свои собственные тексты и легко настраивайте цвета полей.
Редактировать этот шаблон
29. Креативное написание Instagram Post Maker
Розовый тематический баннер Instagram или шаблон поста для продвижения блогов, творческого письма или услуг SEO. Белый текст на розовом фоне с клавиатурой и мышью Apple. Сделайте яркий и позитивный пост и предложите людям прочитать ваш контент.
Редактировать этот шаблон
30. CTA Banner Instagram Post Template
Бесплатный онлайн-шаблон баннера Instagram для продвижения творческого письма или услуг SEO. Белый текст на темном фоне, женщина печатает на ноутбуке. Замените текст и продвигайте свой сайт с помощью привлекательного баннера в социальных сетях — попробуйте прямо сейчас, это бесплатно.
Изменить этот шаблон
31. Продвижение технологического мероприятия Сообщение в Instagram
Проведение технологического или делового мероприятия? Это объявление в Instagram идеально подходит для рекламы вашего мероприятия и напоминания вашим подписчикам о том, что они не могут пропустить что-то! Профессиональный дизайн с бизнесменом, печатающим на заднем плане. Разместите заголовок заголовка на синем фоне, что также связано с доверием и уверенностью.
Редактировать этот шаблон
32. Шаблон рекламы в Instagram о моде
Создайте тематический баннер или рекламный пост в Instagram для своего канала в социальных сетях. Используйте этот бесплатный шаблон публикации в Instagram с изображением женщины в желтой одежде, чтобы создать привлекательную рекламу для вашего сайта или блога, посвященного одежде или одежде.
Редактировать этот шаблон
33. Дизайн поста в Instagram «Дом и образ жизни»
Создайте креативную рекламу материалов, посвященных окружающей среде или окружающей среде.
Этот пост в Instagram имеет синий фон с цветком в горшке в углу. Вставьте свой собственный текст и сделайте красивую публикацию для своих социальных сетей.
Редактировать этот шаблон
34. Шаблон поста в Instagram на тему кофе
Много пить кофе? Используйте этот бесплатный шаблон баннера Instagram на тему кофе для рекламы семинара бариста в социальных сетях или просто замените изображение кофейными зернами и рекламируйте свое собственное мероприятие.
Изменить этот шаблон
35. Плакатное сообщение Дизайн поста в Instagram
Привлеките мгновенное внимание в Instagram с помощью этого бесплатного шаблона баннера с изображением бизнесмена, держащего бумажную табличку. Замените текст своим контентом и продвигайте свое мероприятие или веб-сайт.
Редактировать этот шаблон
36. Шаблон продвижения в Instagram Red Banner
Сделайте мигающую красную публикацию в Instagram или баннер для своих каналов в социальных сетях и рекламируйте предложение с большой скидкой или распродажу.
Классический привлекательный дизайн с красным фоном и крупным текстом. Люди просто не могут пропустить этот пост!
Изменить этот шаблон
37. Призыв к действию Шаблон поста в Instagram
Бесплатный шаблон поста в Instagram с предложением или рекламной акцией на скидку. Белый текст и желтая кнопка CTA на фоне кредитной карты. Хороший шаблон для маркетинга в социальных сетях и продвижения вашего ограниченного по времени предложения. Попробуйте прямо сейчас — это бесплатно!
Редактировать этот шаблон
Заключение
Если вы только начинаете, то запуск рекламной кампании или даже создание рекламного поста в Instagram может показаться сложной задачей.
Однако нет единого правила, которое гарантировало бы вам успех. Потратьте некоторое время, чтобы ознакомиться с рекомендациями по рекламе в Instagram, и когда вы будете готовы, создайте свое первое объявление, выполнив следующие действия.
Каждый из вышеперечисленных шаблонов легко настраивается, поэтому вы можете заменить текст и изображения в простом онлайн-редакторе.