Рекламный пост как сделать: 20 примеров рекламного поста в Инстаграм + как сделать (от практика) | Дропшиппинг

Содержание

Как написать рекламный пост в Телеграм — 7 правил + примеры

Содержание

Рецепт хорошего рекламного Телеграм-поста
– Нативность
– Адаптация
– Оформление
– Текст
– Иллюстрации
– Плюшки
– Финальная редакция
Немного огневой поддержки
Примеры успешных рекламных постов в ТГ

Телеграм — это огромный рынок с полумиллиардной аудиторией. Мы расскажем как правильно преподнести себя в ТГ через правильные рекламные посты.

Рецепт хорошего поста: У меня всего 9 слов, чтобы привлечь ваше внимание. Кажется сработало?

Любой хороший пост недлинный. Потому что краткость — сестра таланта, как завещал классик.

А ещё потому что у среднего читателя в ТГ есть масса других дел: «зачекать» свежие мемы, глянуть что-нибудь новенькое на Ютубе, сыграть партию другую в какую-нибудь Mobla-игру. Ведь большинство из нас потребляет контент с экрана телефонов. Таков новый мир, где mCommerce — то есть рынок вещей и услуг, доступный с мобильных устройств — почти что правит бал, согласно статистике.

Рекламные посты в Телеграме — это если и не волшебный ключик, то вполне себе надёжная отмычка к этому рынку. Нужно только овладеть искусством того как правильно писать рекламные посты в Телеграме. Ну что же, давайте подберём удачный алгоритм.

Рецепт хорошего рекламного Телеграм-поста

Итак, рецепт хорошего ТГ-поста включает:

Нативность

👉 Что делать: Ищите те каналы, тематика которых соответствует вашему продукту.

Нативность от слова native — то есть что-то естественное, органичное. Ваш рекламный пост должен быть таким кусочком контента, который сидит в общей тематике канала «как влитой».

💁‍♂️ Например, если вы продаёте развивающие игрушки, то канал, посвященный непростым будням мамы то, что вам нужно. Или, например, если это черничные витамины для общего тонуса глаз — канал с айтишным контентом тоже будет удачным попаданием.

Адаптация

👉 Что делать: Подгоните свой рекламный пост под стиль автора канала.

В продолжение нативности. Читатели того канала, где вы собираетесь публиковать пост, привыкли к определённому стилю изложения. Правда заключается в том, что самые востребованные каналы — это как правило авторские. То есть весь публикуемый контент куётся одним человеком, который искренне любит, горит или хотя бы очень глубоко интересуется своей темой. А значит у автора уже должен был выработаться мало-мальски уникальный стиль. То есть с каким-то понятными только его подписчикам сленгом, шуточками, локальными мемами и так далее.

Пост важно пропустить через такой «фильтр» авторской подачи, чтобы он смотрелся максимально органично на фоне всего остального контента.

В противном случае он будет выпирать как бельмо на глазу, нервируя или отпугивая потенциальную аудиторию.

Оформление

👉 Что делать: Пост должен быть «завёрнут» в приятную упаковку.

Смайлики (они же эмодзи) придумали не просто так. А так же буллит-списки, разметку, капсболд, пропись и так далее. При помощи этих незамысловатых инструментов пост можно сделать живым, динамичным, интересным и захватывающим. Это прямо как режиссировать фильм или писать картину.

Главное не переусердствуйте со смайликами — пары штук для амплификации (усиления) смысловой начинки вашего поста вполне хватит.

Так же крайне осторожно используйте капсболд: выделить им можно одно, от силы два самых ВАЖНЫХ И КЛЮЧЕВЫХ момента или слова. Если слова с капитализированными буквами будут, то и дело, выскакивать в посте, читатель подумает, что на него кричат. Или что у вас синдром Туретта.

Один коротенький список тоже не повредит, если например у вас распродажа или вы хотите:

Описать какие-то конкретные преимущества.
Пройтись по главным болям читателя.
Указать какие проблемы решаете.
И как быстро это делается.

💭 Как выяснил New Yorker, магия списков заключается в том, что это самый простой способ заставить наши мозги быстро адаптироваться к новой информации.

👉 Что делать: Выделите основную идею или цель вашего продукта и коротко расскажите о ней.

В чём сила? В правде. А правда в том, что вы предлагаете что-то полезное, нужное и хорошее. Эту правду нужно донести лаконичным способом через ваш пост. Как следует подумайте, что ваше рекламное предложение заключает в себе с точки зрения пользы. А затем честно, прямо или остроумно-увлекательно расскажите об этом читателю. Это не должно быть просто рекламным объявлением, от которых все устали ещё в эпоху бумажных флаеров.

Через текст объявления вам нужно найти общий язык с аудиторией. Это вызовет гораздо более положительный отклик.

💭 Кстати, к обычной рекламе люди научились применять «селективную слепоту». Это такое интересное состояние, когда когнитивные функции на время отключаются и очередной ad-клип превращается в белый шум. И объяснить этот феномен просто: люди не находят ничегошеньки интересного для себя в обычной рекламе. Поэтому избавляемся от этой стигмы.

Иллюстрации

👉 Что делать: Нужно подобрать качественную картинку или коллаж, который привлечёт внимание и схватит суть вашего поста.

Как вам известно, картинки мозг усваивает гораздо лучше, чем текст или вербалику. А потому, иллюстрация нужна и правда яркая, сочная и запоминающаяся.

Также, помимо визуальных данных она должна соответствовать посту на смысловом уровне. Иначе получится курьёзный диссонанс.

Если позволяет авторское право, то к изображению стоит добавить логотип, название и прочую атрибутику вашей компании, команды, продукта и т.д.

Плюшки

👉 Что делать: «Докиньте» к посту завлекающее предложение. Например, промокод.

Рекламный пост — это всегда пилюля. А пилюлю нужно подсластить. Даже небольшой бонус — например минус столько-то процентов первым 100 пользователям — может стать весомым аргументом «за».

Самое главное, это честно и без утайки предоставить заявленный бонус. Честность — это самый верный способ для вашего продукта завоевать преданных поклонников.

🙅‍♂️ Кстати, не используйте кликбейты. Это никому не нравится.

Финальная редакция

👉 Что делать: Ищем ошибки и опечатки.

И, наконец, нам нужно вычитать пост перед публикацией. Ловим опечатки, пропущенные запятые, неправильные падежи и прочие огрехи.

Дело в том, что пост пестрящий ошибками, вызовет сомнения насчёт вашей проф. компетенции. К тому же это просто некультурно. Если только это не художественный приём, конечно.

💡 Самый лучший способ: прочитать свой пост вслух. Таким образом можно уловить неестественные, фальшивые и не очень приятные для уха обороты.

Если есть какие-то сомнения насчёт грамматики, можно прогнать текст через Text.ru или Тургенева. Если текст на английском, подойдёт Hemingway Editor.

Немного огневой поддержки

Кстати говоря, маркетологи уже давно пользуются несколькими формулами, которые делают текст маленьким шедевром рекламного искусства.

Вот несколько из них:

⚡ AIDA. Акроним расшифровывается как «Внимание → Интерес → Желание → Действие». Составляем пост именно в такой последовательности:

Хочешь стать звездой публичных выступлений? В этом поможет особая методика постановки голоса и речи и т. д.

AIDA, кстати, применяется с 1896 года.

⚡ PMHS. В переводе «Боль → Больше боли → Надежда → Решение». Заходить надо сразу с козырей и бить по-больному:

Надоели шумные соседи с дрелью в 2 часа ночи?

И затем логически подвести к разрешению проблемы.

⚡ ACCA. Эта формула означает «Внимание → Понимание → Убеждение → Действие». Она немного похожа на AIDA. Главное отличие: потенциального клиента нужно убедить, что вы — то, что нужно.

Здесь можно использовать отзывы других клиентов, награды, продемонстрировать портфолио, показать высокий уровень опыта и в конце призвать к действию: «Пишите нам прямо сейчас!»

⚡ DIBABA. Вкратце: «Выявить потребность → Указать на неё → Помочь читателю сделать вывод → Создать удобные условия для совершения покупки».

На первый взгляд звучит немного запутанно, но сложного ничего нет. По сути алгоритм такой же как у AIDA. Только понадобится больше иллюстративности и готовая кнопка Купить/Записаться/Заказать в конце.

⚡ ОДП. До безобразия простая, но эффективная методика: «Оффер → Дедлайн → Призыв к действию».

Делаем занимательное предложение, указываем за какой срок его можно осуществить и call-to-action в конце. Например:

Заговорить на английском за 1 месяц? → Это возможно! → Запишись вот здесь

Фактически, каждую из этих формул можно применить в Телеграм-посте. Как вы уже заметили, в каждой — упор на краткость.

Это своего рода маркетинговый блицкриг, который позволяет мигом завладеть вниманием человека, заинтриговать его вашим уникальным ноу-хау и быстро, но мягко подвести к сотрудничеству.

Пользуйтесь этими и другими формулами сколько угодно. Но опять же: избегайте кликбейтов и невозможных обещаний. В конце концов, честность — это тоже одна из форм капитала.

Примеры успешных рекламных постов в ТГ

И на сладкое посмотрим пару примеров того, как можно и как нельзя писать рекламные ТГ-посты.

Пример #1

Хороший пример. British TV скомпоновало узнаваемые образы из поп-культуры, что уже само по себе привлекает внимание к коллажу. Лаконичное, но живое пояснение внизу побуждает зайти на канал.

Пример #2

«Быть мажором уже не дорого» — остроумный подход в посту. И к тому же соответствует алгоритму AIDA.

Пример # 3

Как и предыдущий, этот пост использует эмодзи, чтобы оживить текст. А подача в форме списка делает его лёгким для чтения.

Пример #4

Хорошо оформленный пост. Первая фраза привлекает внимание за счёт более-менее оригинального посыла и при этом удачно выделена перчиками-эмодзи.

Антипример

А вот это не очень удачный пост. Попытка эпатировать выглядит слабо: иллюстрация сделана так себе. Постмодернистская орфография в слове «ценнично» скорее смотрится как банальная безграмотность.

Теперь вы знаете рецепт хорошего ТГ-поста. Однако это лишь теория. Сейчас вам нужно набить руку на практике и сделать несколько набросков будущего поста.

Не бойтесь неудач или пустоты в голове в начале — каждый творческий процесс начинается с тишины.

Как оформить рекламный пост в социальных сетях

Правильно оформленный визуал – секрет успеха рекламного поста. Можно написать крутой текст, но без картинки, цепляющей внимание, пост останется незамеченным. Вывод один – для успешного продвижения в соцсетях необходимо уметь работать с визуалом.

4 правила дизайна изображения для рекламного поста

Чаще всего рекламные посты в соцсетях оформлены в виде картинки с текстом. В этом случае успех рекламы зависит в первую очередь от визуала. Чтобы пост зацепил читателя, картинка должна отражать интересы целевой аудитории и выделятся в ленте. Для этого необходимо учитывать несколько факторов.

Размер. Каждая соцсеть предъявляет определенные требования к размеру изображений:

ВКонтакте – квадратное изображение записи 510х510 или прямоугольное в пропорции 3:2, 510х286 обложка статьи, 537х240 обложка сниппета внешней ссылки;
Facebook* – 1200х630 расширенная картинка, 1200х627 расширенная ссылка, 1200х717 прикрепленный пост, 1920х1080 фото мероприятия;
Twitter – 60х60 превью изображения, 400х400 расширенное фото;
Instagram* – 161х161 или 1080х1080 пост в галерее;
и др.

Цвета. Неспроста у McDonald’s логотип желтого цвета на красном фоне, все это – психология цвета, которая является эффективным оружием в маркетинге. Чтобы узнать больше о манипуляциях цветом, которые можно применять для повышения продаж, почитайте книгу Браэма Гаральда «Психология цвета».

Авторские права. Чтобы оформить рекламный пост, можно использовать собственное фото или найти картинку в интернете. Если вы выбираете второй вариант, то изображение не должно нарушать авторские права. Чтобы подобрать фото, выполните следующие шаги:

введите поисковой запрос в браузере;
выберите «расширенный поиск»;

в разделе «права на использование» выберите пункт «с лицензией на использование и изменение»;

подберите подходящее изображение.

Бесплатный доступ к скачиванию картинок есть на сайтах: Albumarium, Ancestry Images, Camarama.de, Creative Commons.Photos, Crow the Stone, Every Stock Photo, FindA. Photo, Foodies Feed, Foter, Free Digital Photos и др.

Размещение текста на картинке. При размещении рекламной фразы поверх изображения важно сохранить её читабельность. Для этого необходимо отрегулировать цвет и размер букв. Желательно, чтобы текст заполнял не более 20% изображения.

Как самостоятельно создать картинку для поста?

Большинство блогеров и брендов в своих аккаунтах размещают профессиональные фотографии, но в последнее время популярностью стали пользоваться авторские картинки. Их привлекательность заключается в уникальности.

Существует множество программ, которые позволяют самостоятельно создавать изображения для постов в соцсетях. Большинство из них предлагают готовые шаблоны, с помощью которых можно сделать красивый рекламный пост.

Например, в программе Crello можно за считанные минуты создать множество видов визуала для разных соцсетей. Есть готовые шаблоны для публикаций в Instagram*, Facebook*, YouTube, а также анимированная графика, инфографика и многое другое.

Ещё одна полезная программа, с помощью которой можно оформить визуал в соцсетях – Adobe Spark. Она дает возможность создавать эффектные видеоролики и графику. Для удобства скачайте приложение на телефон.

Программ и приложений для создания визуала для соцсетей на самом деле очень много. Помимо вышеперечисленных сайтов популярностью пользуются: PIXLR, Photovisi, BeFunky, Fotostars, Piktochart, Easel.ly и др. Советую рассмотреть все ресурсы и подобрать наиболее подходящие и удобные для вас. Это поможет создавать уникальные материалы в собственном стиле и выделяться на фоне остальных.

Полезные программы для редактирования изображений

Как фото, так и картинки требуют обработки. Это особенно важно при оформлении рекламных постов, так как любой блогер стремится сделать рекламу привлекательной, но при этом, чтобы она не выделялась в ленте.

Одна из самых популярных программ для редактирования изображений – Snapseed. Разработчики создали множество инструментов и стилей, которые помогут сделать фото идеальным. Также стоит обратить внимание на приложения: VSCO, PicLab Studio, InstaSize, Fliterra, PicLab, Facetune, PicsArt, Instaflash Pro и др.

Видеоконтент для рекламы в соцсетях

Пользователи соцсетей привыкли к быстрому восприятию информации. Они уже не задерживаются на публикациях, а на рекламные посты тратят еще меньше времени. В первую очередь они видят визуальную составляющую, только потом текст. Поэтому, как мы уже говорили выше, акцент нужно делать на визуал.

Под визуалом мы понимаем изображение или видео. Так как видео содержит в себе какие-то действия и музыку, то оно вызывает больший интерес. Через видео можно передать всю суть рекламы быстро и эффективно, поэтому лучше использовать именно его. Однако сделать видео сложнее, чем фото или картинку. Для его создания необходимы хотя бы минимальные знания монтажа и хорошо отснятые кадры.

Полезные приложения для монтажа видео

Для создания видеоконтента не нужно быть профессионалом. Существует множество приложений, с помощью которых даже самый обычный пользователь сможет смонтировать и оформить интересное и красивое видео. Наиболее удобные в использовании приложения: Adobe Premiere Pro, Movavi Video Editor, Sony vegas pro, Videostudio pro, Pinnacle studio, Киностудия Windows, Virtual dub, Supa, Bolide Movie Creator и др.

Чтобы рекламное видео было эффективным, нужно делать его небольшим, (примерно 1-2 мин). Не забывайте, что видео чаще всего воспроизводятся автоматически, поэтому важно заинтересовать аудиторию с первых секунд.

Что нужно учитывать в рекламном посте помимо визуала?

Реклама должна мотивировать аудиторию совершать определенное целевое действие. Поэтому в рекламном посте обязательно должен быть призыв к действию. Однако к этому действию нужно ещё подвести. Это обычно делается с помощью продающего текста под постом.

Главное правило хорошего текста – он должен цеплять. Особенность продающего поста заключается в том, что он написан простым и доступным языком, но при этом раскрывается вся суть рекламы. Заканчивается такой пост всегда призывом к действию.

Важно поработать над оформлением визуальной составляющей текста. Пишите небольшие абзацы и следите, чтобы они не сливались в одно полотно. Важные моменты постарайтесь выделить с помощью курсива или жирного шрифта, если это возможно. Также используйте тематические эмоджи. Для оформления текста будут полезны следующие приложения: Text4InstaBot, ИнстаРедактор, InstaProbel и др. Большое количество шрифтов предоставляет сервис Instagram Fonts.

Хороший рекламный пост включает в себя цепляющий визуал и продающий текст. Не забывайте эту закономерность, и тогда ваша реклама всегда будет эффективной.

* Соцсеть, принадлежащая организации, деятельность которой запрещена на территории РФ

Стоит ли продвигать посты в Facebook

Уже довольно давно стало ясно, что органический охват Facebook снижается.

Алгоритм Facebook периодически меняется. Недавно Facebook стал предлагать своим пользователям более органичный и полезный опыт. Следовательно, это сократило охват предприятий и брендов.

Итак, как маркетолог, если вы изо всех сил пытаетесь добиться результатов, возможно, это не ваша вина. Если количество ваших подписчиков не исчисляется тысячами, ваш пост не дойдет до такого количества людей, как вам хотелось бы.

Что с этим делать?

Платная реклама — один из способов противодействия этой тенденции снижения органического охвата.

Чтобы привлечь больше внимания и сделать свой контент лучше, вы можете использовать функцию Facebook Boost Post . Вы также можете использовать рекламный инструмент Facebook, чтобы лучше управлять своей рекламой на Facebook.

Но что такое Boost Posts и насколько они важны для современного маркетолога? И самое главное, когда продвигать пост в Facebook и стоит ли продвигать посты в Facebook?

Проще говоря, повышающие посты расширяют охват вашего контента и помогают охватить новую аудиторию.

Ниже мы подробно рассмотрим Boost Posts, как это сделать и как вы можете эффективно использовать их для расширения охвата вашего контента.

Что такое пост на Facebook?

Продвижение вашего поста в Facebook означает расход вашего рекламного бюджета на увеличение охвата вашего поста для достижения определенной аудитории.

Доступный для всех, у кого есть бизнес-страница, посты Boost предлагают простой способ рекламы на Facebook, поскольку вам не нужны знания Ads Manager. Вы просто выбираете публикацию на временной шкале своей страницы и нажимаете кнопку «Повысить публикацию».

Продвижение публикации в Facebook может помочь вашему контенту пройти лишнюю милю и быть увиденным большим количеством людей, включая тех, кто в настоящее время не подписан на вашу страницу, но может быть заинтересован в вашем бизнесе.

Почему Facebook представил Boost Posts?

В 2012 году Менеджер рекламы Facebook все еще находился на ранней стадии разработки, и большинству владельцев бизнеса было сложно его использовать. Поэтому Facebook представил более простой способ спонсировать ваш контент и привлечь больше людей — «Продвигаемый пост».

Эта функция помогла вам создать рекламную кампанию прямо со своей страницы, не переходя на рекламную платформу Facebook. «Продвигать публикацию» позже было изменено на «Продвигать публикацию».

В связи с сокращением органического охвата контента бренда и уровня вовлеченности, а также с изменением алгоритмов были введены продвигаемые посты, чтобы помочь брендам привлечь больше людей к просмотру своего контента.

Предварительные условия

Продвинуть публикацию в Facebook довольно просто — вам нужно только иметь бизнес-страницу на Facebook, доступ к бизнес-менеджеру и нативную публикацию на Странице. Вам также понадобится рекламный аккаунт, так как для продвигаемых постов требуется бюджет.

Параметры аудитории

Увеличивающая публикация Facebook позволяет вам охватить более широкую аудиторию, которая не ограничивается только вашими подписчиками. Это также позволяет вам устанавливать параметры для вашей аудитории, чтобы ориентироваться на конкретных людей. С помощью повышающей публикации в Facebook вы можете достичь:

Люди, которых вы выбираете с помощью таргетинга
Людей, которым нравится ваша страница
Люди, которым нравится ваша страница и друзья

Чем Facebook Boost Post отличается от Facebook Ad?

Принятие решения о том, когда продвигать публикацию в Facebook и запускать рекламную кампанию в Facebook, может привести к путанице, особенно если вы не знаете основных различий.

Чтобы помочь вам принять решение, ниже приведены различия.

1. Цель

Принимая решение о том, продвигать ли публикацию или использовать рекламу в Facebook, важно подумать о ваших рекламных целях, чтобы вы могли разработать стратегию вокруг этой цели.

Boost post работает на две цели: вовлеченность и посещения веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы улучшить видимость и вовлеченность публикаций, таких как лайки, комментарии и публикации. Этот метод позволяет быстро и недорого быть в центре внимания вашего клиента.

Напротив, реклама в Facebook работает на несколько целей, включая осведомленность, трафик, лидогенерацию, охват конверсий и многое другое.

Кроме того, Facebook Ads Manager позволяет дополнительно настраивать рекламу в зависимости от вашей цели. Например, вы можете добавить призыв к действию и использовать языковой и поведенческий таргетинг.

2. Сценарий

Поскольку для Facebook Boost Post доступно несколько вариантов таргетинга, продвижение может быть жизнеспособным вариантом для разных случаев. Вот некоторые обстоятельства, при которых лучше продвигать пост в Facebook.

Обновление функции: Если вы добавили новую функцию, например, раздел «Магазин» на свою страницу в Facebook, продвижение может стать отличным способом сообщить вашим подписчикам о новых функциях.
Публикация нового контента: Facebook Boost Post — отличный инструмент для продвижения нового контента. Большинство маркетологов продвигают посты в Facebook всякий раз, когда они делятся ценной информацией, чтобы охватить больше своих подписчиков. И хотя лучше продвигать пост с хорошим органическим охватом, есть посты, которые, как вы знаете, получат больше вовлеченности, если их продвигать.

Повышение узнаваемости бренда: Если вам не обязательно нужны конверсии, а просто нужно повысить узнаваемость, продвижение — лучший и более дешевый вариант, чем реклама в Facebook. Поскольку мнения и действия других людей влияют на людей, более активное участие может предоставить ценное социальное доказательство. Таким образом, вы можете повысить узнаваемость бренда и создать сообщество.
Разовые события: Разовые события часто не требуют полномасштабных кампаний. С помощью всего лишь небольшого импульса вы можете распространить информацию и привлечь больше людей на мероприятие. Это также относится к специальным предложениям и акциям. Например, PanIQ Escape Rooms, популярная компания, занимающаяся квестами, использует Facebook Boost Post, чтобы делиться скидками и специальными предложениями.

3. Результаты

Сообщения Boost будут отображаться в ленте новостей, но вы можете выбрать место размещения рекламы в рекламных кампаниях Facebook. Таким образом, результаты могут отличаться, так как вовлеченность в мессенджере будет больше, чем в новостной ленте.

Что можно и чего нельзя делать в Facebook Boost Post

Успех на Facebook требует сосредоточенности и хорошей стратегии. Даже с тысячами подписчиков и отличным контентом неправильное продвижение ваших постов снизит ваши шансы на успех. Чтобы вам было проще успешно продвигать свои посты, мы описали некоторые основные правила, которые следует делать, а чего не следует делать.

Что нужно делать

1. Установите четкие цели и ожидания

Перед тем, как нажать кнопку «Добавить публикацию», вам необходимо определить свои цели и ожидания. Оцените, чего вы хотите достичь: повысить узнаваемость бренда, создать сообщество на Facebook или увеличить продажи? Постановка целей поможет вам оценить свою стратегию и внести необходимые изменения.

2. Ограничьте период времени

Никогда не запускайте один и тот же пост повышения слишком долго. Имейте в виду, что даже успешные сообщения о продвижении часто теряют эффективность, если вы запускаете их более недели. Это также поможет избежать случаев, когда человек снова и снова видит одну и ту же продвигаемую рекламу в своей ленте. Аудитория может устать от вашего контента.

3. Сузьте круг своей аудитории

Функция Boost Post позволяет выбрать параметры таргетинга для вашего сообщения. По умолчанию вы можете выбрать людей, которым в данный момент нравится ваша страница или ваши подписчики плюс их друзья.

Однако у вас также есть возможность создать собственную аудиторию для продвигаемых сообщений. Поскольку вы уже много знаете о своей аудитории, вам следует максимально ее сузить. Опция пользовательской аудитории позволяет настроить таргетинг на определенную демографическую группу в зависимости от местоположения, пола, возраста или интересов.

Например, вы можете ограничить таргетинг определенными местами, где проживает большинство ваших клиентов, или районами, где вы предлагаете свои услуги.

4. Продвигайте посты, которые хорошо работают

Сообщения, которые уже имеют много комментариев, лайков и репостов, лучше всего продвигать. Высокий уровень вовлеченности показывает, что контент был интересен аудитории. Подписчики с большей вероятностью нажмут на пост со 100 лайками, 60 комментариями и 42 репостами, чем на пост с 3 лайками. Поэтому используйте платформу Facebook Insights, чтобы проверить, какой контент работает хорошо.

5. Используйте инструмент для автоматизации продвижения

Маркетинг в социальных сетях может занять очень много времени. К счастью, есть инструменты, которые могут помочь вам сделать этот процесс более простым и гладким. Многие инструменты планирования в социальных сетях имеют функцию автоматического повышения публикации, которая может помочь вам сэкономить время и оптимизировать рекламу. Например, SocialPilot может планировать и автоматически повышать ваши самые эффективные публикации.

Запрещено

1. Продвигайте свои посты для более широкой аудитории

Многие люди склонны выбирать более широкую аудиторию при продвижении своих постов. К сожалению, это ошибка, на которую никогда не следует поддаваться искушению. Ориентация на более широкую аудиторию охватит больше людей, но не тех, которые важны для вашего бизнеса. Следовательно, выберите правильную аудиторию, разумно сузив круг тех, кто, вероятно, будет заинтересован в том, что вы предлагаете.

2. Запускайте его в течение более длительного периода времени

Количество дней, в течение которых будет размещаться продвигаемый пост в Facebook, зависит от его характера и бюджета. Многие люди склонны думать, что чем дольше работает пост повышения, тем лучше результаты. Напротив, вы никогда не должны непрерывно продвигать публикацию более 7 дней. Однако вечнозеленый контент может длиться дольше, чем контент, достойный освещения в печати.

3. Продвигайте одну и ту же рекламу для аналогичной аудитории

Несмотря на то, что вечнозеленый контент всегда хорош для прокрутки, вам следует избегать многократной прокрутки одной и той же рекламы для одной и той же аудитории. Попробуйте поэкспериментировать с вашими рекламными копиями для разных аудиторий.

4. Продвигать посты, но не отслеживать

Некоторые люди проталкивают посты и расслабляются, ожидая результатов. К сожалению, это не так. После того, как вы прокачаете публикацию, вам нужно следить за ее эффективностью, чтобы оценить, стоила ли она того. Аналитика поможет вам увидеть, что работает, а что нет, чтобы вы могли внести коррективы в свою стратегию в социальных сетях для достижения лучших результатов.

Как SocialPilot упрощает продвижение публикаций в Facebook?

Продвинуть публикацию так же просто, как нажать кнопку на своей публикации в Facebook. Но это становится накладным, когда вы управляете несколькими учетными записями Facebook. Нецелесообразно использовать инструмент управления социальными сетями, чтобы планировать публикацию и переключаться на Facebook, чтобы продвигать эту публикацию.

Используя лучшие инструменты для публикации в Facebook, такие как SocialPilot, вы можете избавиться от необходимости переключаться между платформами.

Зачем продвигать свои сообщения с помощью SocialPilot?

1. Повышение при планировании

Часто ли вы планируете несколько публикаций по каналам? С Socialpilot вы можете запланировать и сразу же повысить свой пост.

2. Повысьте эффективность самых популярных сообщений

Повысьте эффективность своих сообщений прямо из своей учетной записи SocialPilot. Выбирайте и выбирайте из списка на основе репостов, охвата или вовлеченности.

3. Подключайте и управляйте несколькими клиентскими рекламными аккаунтами

SocialPilot помогает вам управлять несколькими рекламными аккаунтами для повышения эффективности и производительности. Таким образом, вы экономите время на переключении между учетными записями с помощью интерактивной панели инструментов.

4. Доступ без учетных данных

Не застревайте сейчас. Управляйте учетными записями клиентов и рекламой, не беспокоясь о учетных данных.

5. Анализируйте эффективность всех продвигаемых сообщений

Получайте правильные цифры с помощью точных данных, получайте отчеты о продвигаемых сообщениях в SocialPilot.

Как менеджеры социальных сетей используют функцию Facebook Boost Post?

Мы взяли интервью у нескольких менеджеров социальных сетей из разных компаний о том, как они используют функцию продвижения публикаций в Facebook и как она помогает бизнесу.

Многие из них говорят, что добились больших успехов в продвижении рекламы и считают, что любая компания выиграет от продвижения рекламы.

Они считают, что снижение органического охвата и изменения в алгоритмах Facebook сделали продвигаемые посты чрезвычайно важными для достижения успеха в маркетинге в социальных сетях.

Однако вы добьетесь успеха только в том случае, если поймете, что такое буст-посты, как их использовать и чего от них ожидать. Ниже приведены ключевые идеи различных менеджеров социальных сетей о том, как они продвигают публикации для достижения оптимальных результатов.

Аудитория

Все опрошенные социальные менеджеры считают, что первым шагом в успешном продвижении рекламы является понимание «аудитории».

Цель

Менеджеры социальных сетей согласны с тем, что продвижение постов служит нескольким целям. В то время как некоторые менеджеры продвигают сообщения, чтобы получить прямые результаты, такие как продажи и лиды, или поделиться некоторой информацией, существует консенсус в отношении того, что продвижение сообщений должно быть долгосрочной стратегией для демонстрации ценности и удержания вашей аудитории. Поэтому вам следует продвигать посты, чтобы увеличить вовлеченность и создать свой бренд.

Бюджет

Большинство менеджеров тратят от 50 до 150 долларов на продвижение одного объявления, но тратят больше, когда у них есть более важная и обширная цель.

По их словам, ваш бюджет будет зависеть от ваших целей, вашей аудитории и времени.

Принимая решение о бюджете, вы должны решить, на чем сосредоточиться: на охвате, вовлеченности или трафике.

Однако основное влияние оказывает размер аудитории, которую вы намереваетесь охватить. И само собой разумеется, чем больше денег вы вложите в него, тем большую аудиторию он охватит.

Продолжительность

Продолжительность запуска продвигаемой публикации зависит от нескольких факторов, таких как ваша цель, бюджет и то, является ли ваша публикация чувствительной ко времени. Большинство считает, что продвигаемый пост должен длиться от 3 до 5 дней.

Какие посты продвигать?

Большинство менеджеров социальных сетей сходятся во мнении, что продвижение самого эффективного контента более эффективно, чем продвижение нового поста или поста без особого участия.

Как правило, большинство людей публикуют контент и ждут, пока он получит органический трафик, прежде чем продвигать его. Если у контента высокий уровень вовлеченности, это показывает, что он интересен аудитории; поэтому правильный выбор для бустинга.

Тем не менее, контент для повышения также зависит от вашей цели.

Аналитика

Как сказал один социальный менеджер, продвижение постов в Facebook основано на пробах и ошибках, когда вы пытаетесь получить доступ к тому, что лучше всего подходит для вашей ниши и аудитории. Поэтому очень важно, чтобы вы отслеживали эффективность своих объявлений и соответствующим образом корректировали свою стратегию. Следовательно, рекомендуется начинать с меньшего бюджета, когда вы будете вносить коррективы в свой план.

Мы общались с несколькими Реальные пользователи постов в Facebook продвигают свои посты и поделились с нами своими знаниями в реальном времени.

По мере того, как органический охват Facebook продолжает падать, маркетологи начинают искать новые способы донести посты до людей. Стоимость вашего рекламного поста зависит от вашей аудитории, ваших целей и количества людей, которых вы хотите охватить.

Начните с меньшего бюджета и отслеживайте эффективность. Пара коротких экспериментов с 10 долларами поможет вам выявить недостатки вашей стратегии, увидеть, что работает, и решить, стоит ли вкладывать больше.

Обычно мы остаемся на уровне 10 долларов в день и обычно используем автоматическую продолжительность. По умолчанию вы можете выбрать один день, семь дней или 14 дней. Обычно мы выбираем 14 дней.

Я большой поклонник продвижения постов в Facebook. Обычно я начинаю с более низкого бюджета (скажем, менее 100 долларов), а затем жду, чтобы увидеть рейтинг кликов и цену за клик, прежде чем увеличивать его.

Одним из положительных аспектов продвижения постов на Facebook является то, что вы можете легко изменить свой бюджет в любое время, что не должно влиять на производительность.

Если продвигаемый пост имеет CTR выше среднего и CPC ниже среднего, то я соответственно увеличу бюджет. Я начинаю с повышения их в течение от двух недель до одного месяца. Затем, как только я увижу, хорошо ли работает продвигаемый пост, я потенциально обновлю расписание, чтобы обеспечить более длительный период времени.

Иногда я продвигаю публикацию в блоге, получившую активное участие, с помощью недорогой цены за клик, и в этом случае я поддерживаю ее в течение нескольких месяцев.

Мне нравится использовать сообщения Facebook в качестве рекламы, которая работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году без перерыва. Продвигаемые посты предназначены для долгосрочной стратегии наряду с брендингом. Они неэффективны, если их неправильно понимают и используют для получения прямых результатов, лидов или прямых продаж.

Вы можете использовать продвигаемую публикацию, чтобы рассказать историю, показать ценность или поддерживать интерес целевой аудитории к вам. Facebook любит взаимодействие с вашими публикациями, поскольку это означает, что пользователи получают хороший опыт и проводят больше времени на платформе. . Я предпочитаю продвигать посты с видео, потому что это дешевле, привлекательнее, и вы можете создать из них ретаргетинговую аудиторию для моих кампаний с прямой окупаемостью инвестиций.

Будьте осторожны с размером вашей аудитории или частотой постов. Может случиться так, что один и тот же человек будет неоднократно видеть ваш продвигаемый пост в своей ленте, устанет от вашего контента и скроет вас из своей ленты. В этом случае ваша учетная запись будет оштрафована, а ваши расходы на рекламу возрастут.

Я провожу наши кампании в социальных сетях здесь, в Whoever You Need, и нам нравится публиковать новости недели каждый четверг или пятницу. Чтобы сделать профили наших участников более заметными, я всегда запускаю повышение активности после публикации по 5 фунтов стерлингов за раз, чтобы получить больше взаимодействий с публикацией.

Я нашел с повышением на 5 фунтов стерлингов, и мы, как правило, получаем около 4-8 лайков, а некоторые также переходят по ссылке.

Мы запускаем каждое повышение в течение 4 дней, что дает нам достаточно времени для взаимодействия с постами.

Мы запускали повышения по 8 фунтов стерлингов в течение 5–8 дней или по 10 фунтов стерлингов в течение 4–10 дней, но, похоже, не получили особого участия после первых 4/5 дней или около того. Потребовалось несколько месяцев, чтобы тренироваться всего за 5 фунтов стерлингов вместо 10 фунтов каждый раз.

В настоящее время мы не используем инструмент управления социальными сетями, но мы хотели бы использовать его для улучшения нашей работы без особых усилий.

Обычно я трачу от 50 до 100 долларов за продвигаемый пост, в зависимости от того, что я пытаюсь продвигать. Длительность продвигаемого поста зависит от бюджета. Наше агентство включает ежемесячный форсированный пост-бюджет в наши пакеты управления социальными сетями. Продвижение постов в Facebook весьма актуально во времена снижения вовлеченности и охвата.

В зависимости от цели продвигаемой публикации вы можете увеличить количество просмотров видео, кликов по ссылке на веб-сайт, вовлеченность публикации или охват/показы. Увеличиваемые сообщения — отличный способ повысить узнаваемость бренда, используя меньший бюджет, чем вы обычно делаете с рекламой в Facebook.

Я добился больших успехов в рекламе на Facebook. Я занимаюсь этим с 2014 года и считаю, что у меня это очень хорошо получается.

Обычно я трачу от 5000 до 7500 долларов в месяц на рекламу в FB. Мое среднее видео имеет показатель релевантности 9 из 10, и мой охват обычно составляет около 300-400 тысяч человек с коэффициентом конверсии 15%, что эквивалентно 45 тысячам лидов.

Мы используем продвижение рекламы в Facebook как один из наших основных маркетинговых инструментов. Мы используем его, чтобы охватить больше наших подписчиков и поделиться с ними информацией, скидками и специальными предложениями. Также это отличный инструмент для общения в дни национальных праздников.

Контент варьируется от рекламных роликов до сообщений о различных скидках и розыгрышах. Мы видим увеличение вовлеченности при продвижении поста. Это потому, что мы всегда продвигаем наш лучший контент, который может быть интересен нашим подписчикам. Период буста зависит от контента. В среднем это будет 5-дневный импульс для рекламного сообщения.

Бюджет зависит от содержания и сроков, но составляет около 10% нашего бюджета на интернет-маркетинг. Мы заранее планируем, какие посты продвигать. Мы продвигаем тех, кто больше всего стимулирует продажи и приносит наибольшую пользу нашим клиентам.

Это действительно зависит от клиента, с которым мы работаем, потому что у нас есть клиенты разного калибра, и они расположены по всей Северной Америке и Европе. С одним из клиентов в Украине мы обнаружили, что даже небольшое повышение на 20 долларов даст впечатляющие результаты (это также отличная ниша, на которую мы можем очень точно ориентироваться).

Когда мы работаем с клиентами в Северной Америке, мы обычно начинаем в среднем со 100 долларов, а затем начинаем настраивать кампанию и создавать еще несколько. В конце концов, мы получаем достаточно данных для нашего пикселя Facebook, чтобы улучшить таргетинг.

Мы управляем рекламой в Facebook и периодически продвигаем публикации в Facebook. Мы ориентируемся в основном на нужную аудиторию по мере приближения праздничного сезона. Нашим менеджером по социальным сетям является Branding Monster — Джули Симити из Калифорнии, и мы только начали продвигать наши статьи в блоге на Facebook около 3 месяцев назад с тестовым бюджетом в 500 долларов в месяц.

Прокачка зависит от тематики блога, но мы прокачиваем минимум раз в неделю. Мы определенно обнаружили, что Facebook Boost Post достаточно актуален для нашей отрасли, а также заметили заметное увеличение вовлеченности в ваши публикации. Обычно это зависит от общей применимости к читателям. Сообщение в блоге о вечеринках по случаю дня рождения, вероятно, интересно только 1/10 читателей женского пола в возрасте от 30 до 60 лет в любой момент времени.

В качестве директора по формированию спроса для opendorse и спортивной маркетинговой платформы в социальных сетях, и провел 8 лет в среде агентства в качестве директора по поисковой оптимизации, а затем вице-президента по корпоративным счетам в SocialSEO. И в моей штатной должности, и в агентстве продвижение постов — это повседневная часть жизни. В настоящее время я запускаю несколько рекламных кампаний на Facebook, чтобы поддержать наши усилия по формированию спроса.

Я также добился больших успехов в продвижении должностей для найма сотрудников. Наш средний бюджет составляет около 150 долларов за публикацию, но когда у нас есть большие инициативы, он может быть выше. Когда дело доходит до более важных целей, я большой поклонник размещения продвигаемых постов в сочетании с карусельной рекламой.

Наш бизнес увеличивает число публикаций, когда мы выпускаем новые товары и проводим распродажи в Интернете и в магазинах. Обычно мы тратим около 100 долларов на продвижение наших постов среди 7000 фанатов.

При выпуске новых предметов мы даем им поработать около 3 дней. Это потому, что мы выпускаем новинки в пятницу и хотим, чтобы они работали на протяжении всех выходных.

При распродажах мы запускаем их на протяжении всей распродажи. Наша компания занимается всем маркетингом в Facebook из-за высоких расходов на агентства.

Вывод

Мы уверены, что в этом блоге мы поделились многими полезными моментами по таким темам, как, например, что такое продвигающая публикация в Facebook, почему вы должны продвигать свою публикацию и чем она отличается от рекламы в Facebook.

Кроме того, как обычно менеджеры социальных сетей используют эту функцию и решают, какие сообщения продвигать. Самое главное, что можно и чего нельзя делать в постах на Facebook.

Мы уверены, что с SocialPilot вы сможете делать гораздо больше, продвигая сообщения Facebook для нескольких клиентов в любое время и в любом месте.

21 совет по рекламе в Facebook, который стоит попробовать прямо сейчас

Если вы следите за блогом WordStream с момента его создания в 2009 году (спасибо за ваше покровительство), вы знаете, что мы составили метрику ton контента Facebook: эталонные показатели рекламы Facebook . Как снизить расходы на рекламу в Facebook. Использование рекламы в Facebook для увеличения количества регистраций на вебинар. Распространенные мифы о рекламе в Facebook развенчаны. Использование рекламы Facebook для рекламы вашего бизнеса на Facebook. Хорошо, не тот. Дело в том, что есть много вещей, которые нужно прочесать, если вы стремитесь к мастерству рекламы в Facebook.

Честно говоря, это довольно ошеломляюще.

Что подводит нас к моменту этого поста . С чего, черт возьми, ты вообще начинаешь?

Итак, мы сделали черновую работу. Мы разобрали наш рекламный канон на Facebook и выбрали лучшее из лучшего. Безупречные бриллианты в бриллиантовом пятне. Ла-крем-де-ла-крем. Думайте об этом блоге как о воротах к самому полному учебному пособию по рекламе в Facebook на земле. Каждый совет, полезный сам по себе, связан с качественным, подробным ресурсом о том, как внедрить этот совет в вашу новую или существующую рекламную стратегию Facebook.

Звучит действенно? Это! Давайте схватим его и разорвем.

Типы объявлений Facebook

1. Создайте эффект присутствия с помощью объявлений на холсте Facebook

Если вы видели демо-версии Facebook Canvas Ads в действии, возможно, вас заинтересовала функциональность, но вас отвлек кажущийся трудоемким процесс создания. Объявления на холсте представляют собой набор видео, неподвижных изображений, текста, призывов к действию и других интерактивных материалов.

Стоит ли время конечного продукта?

Статистика утверждает, что да.

Когда все сделано правильно, объявления на холсте могут быть серьезно привлекательными: 53% пользователей, открывших объявление на холсте, просматривают не менее половины его, а среднее время просмотра одного объявления составляет впечатляющие 31 секунду. Причина? Возможность смешивать вместе несколько различных типов рекламы (карусели, видеообъявления, объявления с одним изображением и т. д.) обеспечивает непревзойденную способность к рассказыванию историй — вы действительно погружаете пользователя в атмосферу вашего бренда.

Сам процесс создания также чрезвычайно шаблонен, и это просто вопрос перетаскивания материалов в пользовательский интерфейс Facebook и размещения их в нужных местах. Шаблоны включают следующее: «Привлечь новых клиентов» (лучше всего подходит для привлечения клиентов), «Продавать продукты» (лучше всего подходит для электронной коммерции) и «Продемонстрировать свой бизнес» (лучше всего подходит для повышения узнаваемости бренда).

Другим важным преимуществом формата объявлений Canvas является скорость: ваши продукты и лид-формы открываются прямо в Canvas, и они делают это почти мгновенно. Нет необходимости перенаправлять на эти надоедливые, медленно загружаемые целевые страницы. Клиенты легко обходят критический этап в процессе покупки.

В прошлом месяце я полностью рассмотрел рекламу на холсте Facebook. Примечание. Формат объявлений Canvas доступен исключительно на мобильных устройствах.

Бесплатная направляющая >> 7 основных советов по рекламе в Facebook об этом должен знать каждый рекламодатель.

2. Продемонстрируйте свои продукты с помощью рекламы-карусели Facebook

Объявления-карусели созданы специально для показа нескольких продуктов электронной коммерции (или нескольких частей одного и того же продукта) в одном рекламном объявлении, которое можно прокручивать.

Объявления-карусели дают рекламодателям возможность отображать до 10 изображений или видео — с 10 различными призывами к действию — в одном объявлении и ссылаться на разные целевые страницы с каждой панели карусели. Они эффективны как на ПК, так и на мобильных устройствах и доступны для большинства целей рекламы в Facebook, поэтому, если вы не нацелены на онлайн-продажи, не думайте, что у вас связаны руки.

3. Расширьте охват с помощью рекламы для взаимодействия с публикацией на странице

Вы уже получаете достаточное количество отметок «Нравится» на странице вашей компании в Facebook, но изо всех сил пытаетесь охватить большинство своих подписчиков? Это общая проблема для многих предприятий.

Независимо от того, насколько интересны ваши посты в Facebook, алгоритм Facebook позволяет вашим органическим постам показываться только в таком количестве, поэтому, если у вас есть 100 отметок «Нравится» на странице, и вы публикуете что-то органично в своей учетной записи, возможно, что только 20 или около того ваших подписчиков будут см. тот пост. Объявления о взаимодействии с публикациями на странице предлагают надежное решение.

Чтобы настроить объявления, ориентированные на взаимодействие, просто выберите маркетинговую цель «Вовлечение». «Вовлечение» в данном случае включает в себя комментарии, репосты, лайки, ответы на события и заявки на предложения. Запуская рекламу вовлечения, вы привлекаете к своему контенту аудиторию людей, которые уже лайкают, комментируют и иным образом взаимодействуют с ним. Вы также можете выбрать один из пресловутых вариантов таргетинга Facebook, чтобы представить свой контент новым сегментам населения, которые могут быть в равной степени склонны лайкать, делиться тем, что у вас есть.

4. Видеообъявления в Facebook: все это делают, и вы должны это делать

Чем хороша видеореклама на Facebook? Ну, во-первых, покупатели, которые смотрят видео, в 1,81 раза чаще покупают, чем те, кто не смотрит видео. Во-вторых, процесс настройки так же прост, как и установка графического объявления. Само создание видео может отговорить рекламодателей от участия в игре с видеорекламой, но даже эти рекламодатели вскоре могут оказаться в невыгодном положении. По состоянию на июнь 2017 года просмотры фирменного видеоконтента на Facebook увеличились на 258%, и каждый день видео на Facebook смотрят более 500 миллионов человек.

Видеообъявления Facebook могут длиться до 240 минут, так что на самом деле нет ограничений на количество историй, которые вы можете поместить в одно рекламное место. Тем не менее, вам, возможно, лучше сделать его коротким и приятным и добавить титры — согласно Facebook, видеообъявления с титрами увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%.

Наш местный эксперт по видео Марго Да Кунья изложила все подробности в своем «Полном руководстве по видеорекламе на Facebook».

5. Будьте проще с GIF-объявлениями Facebook

Здравый смысл подсказывает, что чем короче видео, тем легче заставить потенциальных клиентов задержаться на нем до конца. Оказывается, статистика говорит о том же:

Изображение через Wistia

Это правильно в рулевой рубке формата обмена графикой (GIF). Зачем делать 5-минутное видео, чтобы рассказать историю вашего бренда, если вы можете вызвать нужную реакцию менее чем за 10 секунд? GIF-файлы существуют в пространстве между изображениями и видео — по сути, это очень короткие видеоролики, которые воспроизводятся в цикле, но для их создания не требуется много времени и ресурсов. Вот отличный пример объявления в формате GIF, которое мы создали для нашего AdWords Performance Grader:

GIF-файлы отлично смотрятся на мобильных устройствах и их можно синхронизировать. Используя GIPHY GIF Maker или более продвинутый инструмент, такой как Snagit, вы можете легко загружать и обрезать видео в экспортируемые GIF-файлы.

GIF-объявления Facebook должны быть плавными и тонкими, но достаточными, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Наш собственный Аллен Финн разъясняет их достоинства в своих GIF-файлах, которые произведут революцию в вашей рекламе на Facebook — вот как их использовать.

6. Привлечение лидов с помощью Facebook Lead Ads

Подобно объявлениям Canvas, объявления Facebook для лидов предназначены только для мобильных устройств, и они были созданы для того, чтобы рекламодатели могли отказаться от отправки потенциальных клиентов на громоздкие мобильные целевые страницы. Формы для потенциальных клиентов отлично подходят для сбора имен и должностей, номеров телефонов, адресов, демографических данных — практически любой информации, которая может быть использована для продвижения или ремаркетинга ваших продуктов. А поскольку ваша лид-форма открывается прямо в приложении Facebook, вашим потенциальным клиентам не нужно переходить на ваш сайт, чтобы предоставить эту информацию.

Объявления для лидов дешевы, эффективны, и, что самое приятное, собранную вами контактную информацию можно использовать для создания настраиваемых и похожих аудиторий ремаркетинга.

Книга Аллена Финна «Как создать рекламу для лидов в Facebook, которая конвертирует» содержит полную информацию о рекламе для лидов.

Ваш аккаунт Facebook Ads

7. Поиск информации с помощью Facebook Analytics

Facebook Analytics содержит множество полезных функций, которые позволяют вам увидеть, как потенциальные клиенты и клиенты взаимодействуют с вашим веб-сайтом, приложением, страницей Facebook и т. д. Однако в прошлом месяце на F8 — ежегодной конференции разработчиков Facebook — люди из Facebook объявил о ряде новых функций, которые появятся в уже полном пакете Analytics. Главнейшими из них были следующие:

Новое мобильное приложение. Как и в Google Analytics, теперь вы можете просматривать показатели платных социальных кампаний на своем интеллектуальном устройстве.
Автоматически определяемые воронки. Используйте искусственный интеллект, чтобы найти повторяющиеся пути, которые пользователи используют на вашем сайте или в приложении.
Пользовательские идеи. Добавьте события в Facebook Analytics, чтобы получить индивидуальную информацию.

Конечно, полноценное отслеживание невозможно без пикселя Facebook.

Пиксель Facebook — это отдельный фрагмент кода, который при внедрении на страницы вашего сайта позволяет отслеживать конверсии — будь то трафик сайта, загрузки контента или покупки продуктов — и связывать их с вашей рекламой.

Чтобы узнать больше о Facebook Pixel и получить всесторонний обзор кампаний и отчетности, ознакомьтесь с полным руководством Бретта Макхейла по отслеживанию, таргетингу и стимулированию конверсий на Facebook.

9. Структурируйте свою учетную запись

Право Путь

Уверены в своих силах в AdWords и думаете, что это приведет к успеху в рекламе на Facebook? Не так быстро. Структуры учетных записей AdWords и Facebook имеют некоторые ключевые различия, и важно разобраться в них, чтобы максимально эффективно использовать каждую платформу. Во-первых, бюджеты Facebook контролируются на уровне набора объявлений, а не на уровне кампании — факт, который позволяет гораздо лучше контролировать, сколько вы тратите на конкретную аудиторию. Наш предписанный рецепт успешной структуры аккаунта выглядит примерно так:

Выберите кампанию на основе вашей конкретной маркетинговой цели . Если вы хотите привлечь трафик на свою домашнюю страницу в дополнение к увеличению количества установок приложения , создайте две разные кампании.
Разбивка групп объявлений на основе уточненного таргетинга и бюджетирования.
Прокрутите эти наборы объявлений по существующим кампаниям, чтобы определить, где у вас самая низкая цена за конверсию (CPA).

Чтобы узнать больше о каждом из этих шагов и узнать, как интегрировать структуру вашей рекламной учетной записи с воронкой продаж, ознакомьтесь с последним руководством по структуре рекламной учетной записи Facebook, которая вам когда-либо понадобится.

10. Не заморачивайтесь на маленьком бюджете

Проведение успешной, оптимизированной кампании в Facebook требует не столько огромного бюджета, сколько максимизации имеющегося в вашем распоряжении. При небольших бюджетах оптимизация становится все более важной. И чтобы полностью оптимизировать ваши новые и существующие кампании, вам придется хорошо разбираться в Google Analytics.

Бретт Макхейл дает потрясающее исследование рекламы в Facebook с небольшим бюджетом в своем посте «Как создать убийственную рекламную кампанию в Facebook с помощью существующих активов». Вы узнаете, как настроить параметры UTM и индивидуальное отслеживание конверсий; как определить ваше самое сильное предложение на сайте; и как соотнести результаты и данные с конкретными объявлениями.

Таргетинг на аудиторию Facebook

11. Мастер ремаркетинга в Facebook

Изображение из Sprout Social

Вы знаете предложение круиза с выпивкой, которое следует за вами по сети? Как насчет той пары стильной обуви, которую вы добавили в корзину, но забыли купить? Это ремаркетинг. Ремаркетинг настолько эффективен, потому что он позволяет вам ориентироваться на пользователей на основе действий, которые они уже предприняли на вашем веб-сайте или в социальных сетях. Таким образом, у вас есть преимущество в том, что вы знаете, как они уже взаимодействовали с вашим брендом и в какой части воронки находятся.

Наиболее распространенная форма ремаркетинга Facebook называется Custom Audiences (см. ниже). Для целостного взгляда на стратегию ремаркетинга в Facebook ознакомьтесь с «Нелепо удивительным руководством по ремаркетингу в Facebook» Марго Да Кунья.

12. Знакомство с пользовательскими аудиториями

Чтобы получить более детальное представление о ремаркетинге Facebook, вы должны научиться работать с пользовательскими аудиториями. Индивидуальные аудитории позволяют настроить таргетинг на пять различных сегментов пользователей:

Файл клиента . Сопоставьте адреса электронной почты, номера телефонов и идентификаторы пользователей Facebook с существующими учетными записями Facebook и настройте таргетинг на эти учетные записи.
Трафик веб-сайта . Таргетинг на людей, которые посетили ваш сайт или посетили определенные страницы вашего сайта.
Активность приложений. Нацельтесь на людей, которые запустили ваше приложение или игру или взаимодействовали с ними.
Офлайн-активность. Нацельтесь на людей, которые взаимодействовали с вашей компанией в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы.
Помолвка. Создайте список людей, которые взаимодействуют с вашим контентом в Facebook или Instagram.

Для каждого из этих сегментов у вас есть возможность (настоятельно рекомендуемая) добавления многоуровневого таргетинга по поведению, демографическим данным и интересам для уточнения вашей аудитории. Не соглашайтесь просто на то, чтобы ваша реклама показывалась потенциальным клиентам и клиентам, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом — наслоение традиционного таргетинга Facebook поверх этих списков может помочь вам охватить наиболее подходящих потенциальных клиентов.

Знание того, как создавать и проводить кампании с использованием пользовательских аудиторий, является ключевым моментом ремаркетинга в Facebook. Чтобы получить советы о том, как получить максимальную отдачу от ваших пользовательских аудиторий, а также информацию о том, как пользовательские аудитории изменятся в ближайшие месяцы — в соответствии с GDPR (Общим регламентом защиты данных) Facebook внедряет инструмент разрешения пользовательских аудиторий, который потребует от вас предоставьте подтверждение согласия, прежде чем использовать индивидуализированные аудитории (подробнее об этом позже) — ознакомьтесь со статьей «Большие изменения в индивидуализированных аудиториях Facebook: что вам нужно знать».

13. Экспериментируйте с похожими аудиториями

Похожие аудитории Facebook существуют в пространстве между многоуровневым (поведенческим, интересным и демографическим) таргетингом и ремаркетингом (с использованием пользовательских аудиторий). Создание двойников — это практика использования информации, которую вы использовали бы для создания пользовательских аудиторий, для создания аудиторий со схожими характеристиками, но представляющих новый сегмент потенциальных клиентов. Эти потенциальные клиенты еще не взаимодействовали с вашим брендом. Но они похожи на тех, у кого есть.

15. Внедрите Facebook Pixel

Это совет по рекламе в Facebook, который вы не должны пропустить. Что такое пиксель Facebook? Что ж, еще в 2015 году рекламодателям приходилось устанавливать несколько кодов пикселей на своем веб-сайте, чтобы отслеживать различные показатели конверсии. Каждая новая целевая страница для каждой новой рекламной акции требовала нового пикселя — устойчивая практика в небольших дозах, но довольно громоздкая, чем больше и сложнее становилась ваша рекламная стратегия. Введите пиксель Facebook.

Как и индивидуализированные аудитории, похожие аудитории лучше всего использовать в сочетании с многоуровневым таргетингом. Добавление многоуровневого таргетинга к похожим аудиториям — это особенно эффективный способ контролировать размер аудитории, например, если вы беспокоитесь, что ваш двойник не соответствует требованиям или слишком велик для вашего бюджета. Facebook также дает вам возможность вручную увеличить размер аудитории по скользящей шкале от 1 до 10…

И, таким образом, создайте новую аудиторию на основе вашей первоначальной — или «исходной» — аудитории. Этот вариант дает вам возможность выйти на новые перспективы — перспективы, которые все больше отличаются от потенциальных клиентов вашей первоначальной похожей аудитории, но все еще достаточно похожи, чтобы оправдать их исследование.

Ознакомьтесь с разделом «Как использовать похожие аудитории Facebook», чтобы получить полное изложение… ну… вы уже догадались.

15.

Использование анализа аудитории для создания аудитории

Сила анализа аудитории сводится к различению — или, как выразился бы Ларри Ким, к отделению ослиной (от среднего до ниже среднего) аудитории от единорога (высоко- исполнительские) зрители.

Audience Insights — это инструмент, который позволяет вам извлекать данные из Facebook, о которых сообщают сами пользователи (информация, предоставляемая пользователями Facebook при заполнении своих профилей), и сторонние данные (например, информация о доходах домохозяйства, покупательском поведении и т. д., полученная от внешних партнеров). ) для создания новых аудиторий. Откуда конкретно эти данные? Facebook предлагает вам три варианта: собрать информацию от всех на Facebook, от человек, подключенных к вашей странице, или от существующая пользовательская аудитория.

Оттуда — так же, как процесс создания пользовательской аудитории — вы захотите наложить интересы (например, страницы конкурентов!) и поведение поверх вашей аудитории, чтобы максимально уточнить свое понимание

, & Демографический таргетинг

Изображение через E2M Solutions

Если вы новичок в бизнесе с минимальным трафиком веб-сайта, у вас, вероятно, мало вариантов ремаркетинга. Если это так, вам лучше всего подойдет то, что называется ручным или многоуровневым таргетингом. Ручной таргетинг — это процесс создания аудитории на основе:

Поведение — привлекать пользователей на основе покупательского поведения, намерений, использования устройства и т. д.
Интересы — охватите пользователей, просматривая их интересы, действия, страницы, которые им понравились, и тесно связанные темы.
Демографические данные — охватите пользователей по местоположению, возрасту, полу, языку, семейному положению и другим параметрам.

Принцип действия при создании аудиторий с многоуровневым таргетингом заключается в том, чтобы начать с широкой аудитории, а затем постепенно переходить к более квалифицированным и уточненным подмножествам. Поскольку вы начинаете с нуля, ваша цена за конверсию, скорее всего, будет немного выше, чем если бы вы выполняли ремаркетинг для пользовательской аудитории, но все же — если все сделано правильно, многоуровневый таргетинг может стать эффективным способом взлома вашей воронки продаж.

Создание эффективной рекламы в Facebook

17. Ознакомьтесь с требованиями к размерам и спецификациям

Что может быть хуже, чем отправить рекламу только для того, чтобы понять, что часть ведущего изображения была вырезана из-за неправильных спецификаций? Несколько вещей, вероятно, но вы все равно не должны этого делать. Вот краткий обзор спецификаций рекламы, о которых вам следует знать:

Графические объявления : Размер: 1200 X 628 пикселей. Соотношение: 1,91:1. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.
Видеореклама : Формат: .mov или .mp4. Соотношение: 16:9. Разрешение: не менее 720p. Размер файла: макс. 2,3 ГБ. Размер эскиза: 1200 x 675 пикселей. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.
Объявления-карусели : Размер изображения: 1080 x 1080 пикселей. Соотношение изображения/видео: 1:1. Текст: 90 символов. Заголовок: 40 символов. Описание ссылки: 20 символов.
Объявления в виде слайд-шоу : Размер: 1289 x 720 пикселей. Соотношение: 16:9, 1:1 или 2:3. Текст: 90 символов. Заголовок: 25 символов. Описание ссылки: 30 символов.

Соблюдение этих спецификаций обеспечит правильное отображение ваших объявлений. Чтобы узнать больше об оптимальном размере и характеристиках, ознакомьтесь с подробным разделом «Как создать рекламу в Facebook».

18. Создайте релевантную рекламу в Facebook

Показатель релевантности — это мера Facebook качества и уровня вовлеченности вашей рекламы. Ваш показатель релевантности важен, поскольку он определяет как стоимость клика на Facebook, так и частоту показа вашей рекламы на Facebook. Оценка релевантности существует по шкале от 1 до 10, где 1 соответствует плохой рекламе, а 10 — отличной рекламе. Чем ниже ваш показатель релевантности, тем меньше он относится к вашей аудитории и тем больше вам придется платить, чтобы поддерживать его ротацию.

Facebook оценивает вашу рекламу после того, как она была показана более 500 раз. Тем не менее, метрика не измеряется 90 305 фактическим 90 306 вовлечением — она измеряется на том, что Facebook предсказывает, что будет вовлечением вашей рекламы на основе цели кампании и детализации аудитории. Несколько способов повысить показатель релевантности: гиперспецифический таргетинг, тестирование и просто создание отличной рекламы. Аллен Финн рассказал обо всех этих и других методах в своей книге «Оценка релевантности на Facebook: 4 ключевых факта, которые нужно знать».

19. Не все места размещения рекламы в Facebook одинаковы

В то время как начинающий рекламодатель Facebook может выбрать автоматическое размещение рекламы, выбор места размещения рекламы (см. выше) может оказать большое влияние на успех вашей кампании. Вы можете размещать рекламу в четырех разных местах в Facebook:

Новостные ленты Facebook для мобильных и настольных компьютеров
Инстаграм
Сеть Аудитории
Мессенджер

В рамках этих мест размещения у вас есть три различных варианта типов устройств, на которых будут показываться ваши объявления:

Только мобильный
Только настольный компьютер
Все устройства

В зависимости от того, какие устройства вы выберете, некоторые места размещения рекламы на Facebook могут быть недоступны. Кроме того, некоторые места размещения работают лучше всего, когда используются в сочетании с конкретными кампаниями — кампаниями по привлечению трафика, кампаниями по привлечению внимания и т. д. Для более подробного изучения того, как лучше всего использовать места размещения рекламы на Facebook, ознакомьтесь с Полным руководством по оптимизации размещения рекламы на Facebook.

20. Не уступайте своим конкурентам

Стремиться к минимально возможной цене за конверсию не всегда так просто — иногда полезно иметь что-то (или кого-то), на что можно равняться. Введите наши знаменитые показатели эффективности рекламы в Facebook:

Мы изучили наши обширные клиентские данные, в том числе 256 учетных записей (представляющих 553 000 долларов США совокупных расходов на Facebook) из 18 различных отраслей, чтобы получить контрольные показатели для следующих четырех показателей:

Средний рейтинг кликов (CTR) на Facebook по отраслям
Средняя цена за клик (CPC) на Facebook по отраслям
Средний коэффициент конверсии (CVR) на Facebook по отраслям
Средняя цена за действие (CPA) на Facebook по отраслям

Какой бы ни была ваша отрасль — будь то одежда, образование, здравоохранение или недвижимость — вы можете использовать данные, которые мы собрали в наших тестах рекламы на Facebook, чтобы увидеть, насколько эффективность вашей рекламы на Facebook выше, чем у ваших конкурентов.

21. Будьте осторожны с GDPR

Вы, вероятно, немного слышали об Общем регламенте по защите данных (GDPR), но вы можете не знать всей истории, кроме того факта, что он вступает в полную силу 25 мая 2018 года. У вас есть и , вероятно, слышали, что Facebook недавно столкнулся с несколькими операционными проблемами, связанными с обработкой пользовательских данных. Естественно, Facebook создал страницу, чтобы рассказать, как он планирует обрабатывать правила изменения данных. Вот несколько вещей, о которых вам следует знать:

Вам необходимо обеспечить « соответствующую правовую основу (например, согласие, договорную необходимость или законные интересы)» для использования вами данных потребителей. Сама Facebook не будет нести ответственность за какие-либо данные, которые сторонние компании незаконно собирают через свою платформу.
На горизонте есть потенциально строгие ограничения в отношении Facebook Pixel.
Если вы запускаете рекламу для лидов , вам нужно будет указать ссылку на свою политику конфиденциальности, чтобы получить согласие в режиме реального времени.
Facebook разрабатывает инструмент разрешения Custom Audiences , который потребует от вас предоставить подтверждение согласия перед использованием пользовательских аудиторий.

На тему согласия: это название игры. Вам нужно сообщить людям на вашем сайте, что, как и почему вы отслеживаете их данные, и они должны согласиться с этим. Звучит просто в теории; на практике чуть меньше. Ознакомьтесь с 5 способами, которыми GDPR повлияет на вашу рекламу в Facebook, чтобы получить полную информацию.

Дополнительный совет: попробуйте рекламу с интерактивным номером телефона на Facebook, которая теперь доступна для кампаний по привлечению трафика на веб-сайт.

Вот и все, народ…

Ух ты! Довольно много советов по рекламе в Facebook мы собрали там.