Перед тем как запустить рекламную кампанию, необходима настройка. Так же нужно выбрать ставку, которая будет более выигрышной, чем стоимость клика у конкурентов. Это обеспечит выгодный показ рекламы, занимающей именно те позиции, в которых заинтересован рекламодатель.

Ставка в Яндекс Директ

Ставка в системе Яндекс Директ — это не фиксированная стоимость за клик по рекламному объявлению. Цена клика или ставка представляет собой результат взаимодействия рекламодателей, размещающих объявления в системе рекламного показа по определенным ключевым словам. Рекламодатель, сформировавший бюджет для своей рекламной кампании, оплачивает клик по объявлению.

Стоимость перехода по рекламной ссылке зависит от того, насколько популярна тематика, в которой может быть заинтересован покупатель. Ставка в системе показа рекламы — это определенный критерий, от которого зависит конкурентная позиция рекламодателя. Более высокие ставки характерны для таких сфер, как финансы, недвижимость, юриспруденция. Рекламная позиция зависит не только от ставки, но и от качества объявления. Этот критерий, обозначаемый как CTR, определяет частоту кликов по объявлению. Лучшие позиции, определяемые максимальным набором критериев, предполагают больший объем показов рекламы.

От чего зависит размер ставки?

Ставка, назначенная рекламодателем в параметрах настройки показа объявлений, в стоимостном выражении будет списана в счет платы за переход по рекламной ссылке. Система Яндекс Директ не производит списания бюджетных средств рекламодателей по «максимальной цене клика», назначаемой аукционом. Исключение из правил — это наличие специальной корректировки стоимости клика, предусмотренной рекламодателем в настройках. Цена за клик по рекламе для перехода на посадочную страницу, формируемая на основе аукционного принципа, зависит от трех основных параметров:

• CTR по ключевой фразе;
• Коэффициента качества ключевой фразы;
• Показателя эффективности рекламной кампании.

CTR — это отношение количества переходов по рекламной ссылке к числу показов объявления. Директ рассчитывает прогнозный уровень CTR, позволяющий ранжировать конкурентов по нише. Для рекламодателя величина этого параметра не должна быть определяющей, поскольку высокий CTR не связан с увеличением объемов продаж. Доход компании зависит от объема показа объявлений, поэтому системе выгоднее высоко ранжировать тех рекламодателей, чей CTR выше.

Наиболее выгодна стратегия, связанная с выбором минимальной ставки рекламодателем, демонстрирующим рекламу в блоке спец-размещения по определенным ключевым фразам. Это позволяет сделать параметр CTR выше в 10 раз и повысить конверсию. При этом клиенты уже не будут искать рекламу в поисковой выдаче, а станут открывать рекламные ссылки в блоке спец-размещения. Выбранная ключевая фраза должна присутствовать в анонсе к посадочной странице и в самом тексте рекламы, на которую ведет ссылка. Это повышает качество объявлений. Самые лучшие из них приносят наибольший доход поисковой системе и рекламодателю.

Управление ставками в системе Яндекс.Директ

Правильный выбор способа управления ставкой позволяет увеличить число показов рекламных объявлений и кликов по ним. Вместе с тем цена клика может быть минимальной, если рекламодателем сделан удачный выбор ставки. Управлять ценой клика можно автоматическим способом и вручную.

Если работа системы настроена на автоматический режим, то Яндекс Директ выполняет следующие функции:

• выполняет анализ ситуации в области ценообразования в нише рекламодателя;
• производит оценку конкурентного уровня ниши;
• осуществляет сравнение ставок, сделанных рекламодателями;
• выявляет эффективность рекламной кампании на основе сделанных настроек.

В результате система автоматически определяет стоимость, необходимую для удержания нужных позиций в нише рекламодателя, которому уже не нужно выполнять рутинную работу. Минус этого способа управления ставками состоит в невозможности держать под контролем расходы на рекламную кампанию.

Если управлять ставками способом вручную, то стоимость оплаты за клики будет равна фиксированной цене, назначенной в настройках рекламодателем, который должен учитывать подсказки Яндекс Директа. Они связаны с выводом актуальных ставок за клики по ключевым фразам в зависимости от ситуации на рынке. Эти ситуацию рекламодатель должен специально отслеживать, чтобы получить положительный опыт работы с контекстной рекламой.

Как правильно зарегистрироваться в Яндекс Директ

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это единая система для публикации контекстной и медийной рекламы, дающая возможность выстроить воронку продаж и разрешать всевозможные маркетинговые цели на любых её этапах.

Яндекс.Директ позволяет создать эффективный сценарий взаимодействия с клиентами. К примеру, в нём можно:

· запустить имиджевую кампанию, благодаря которой клиенты познакомятся с вашей компанией.

· направить рекламную кампанию на ту категорию клиентов, которые просматривали рекламный баннер, видеозапись либо наружную рекламу, – · клиенты сами заходят на ваш сайт;

· демонстрировать смарт-баннер той категории людей, кто интересовался и смотрел товары посещая ваш сайт, – клиенты вновь заходят к вам на сайт и оформляют покупку.

Как зарегистрироваться в Яндекс.Директ

в директе можно зарегистрироваться двумя способами:

1. классическим, через сам яндекс
2. используя бесплатные сервисы автоматизации контекстной рекламы

далее рассмотрим оба варианта….

Регистрация через яндекс

первый свой аккаунт, я зарегистрировал именно так, но быстро разочаровался, так как к готовому аккаунту, чаще всего, можно подключать только платные сервисы…

подробнее об этом способе я уже писал в одной из своих статей

Яндекс.Директ помогает заинтересовать вероятных покупателей, интересующихся вашими товарами либо услугами. Опубликовать объявление можно даже без наличия сайта, – собрав с помощью конструктора промостраницу.

Для работы с рекламой в Yandex.Direct можно воспользоваться тем же аккаунтом, который вы применяете для работы с почтой и иными сервисами Яндекса, но, мы советуем зарегистрировать новый аккаунт.

Поскольку если пользоваться личным аккаунтом (к примеру, для Яндекс.Почты или Яндекс.Диска), то в последующем перенести объявления с данного логина на новый будет попросту нельзя. Логин показан сверху в углу справа на любой странице сервиса Yandex.

Чтобы создать логин, необходимо зарегистрироваться на сайте Яндекс.Директ. Каждому, кто уже регистрировал аккаунт на каком-нибудь сайте, подобная процедура окажется не в новинку, в связи с этим сложностей не должно появиться – просто следуйте инструкции и подсказкам при регистрации от самого Яндекса.

В случае, когда у вас не создан аккаунт, то при клике на сайте direct.yandex.ru по надписи «Разместить рекламу» появится уведомление о том, что нужно зарегистрироваться. Во время регистрации понадобится указать ваши личные данные, придумать новый логин и пароль, чтобы входить в систему. На регистрацию у вас уйдёт примерно пара минут.

После этого можно выбрать страну из предложенного списка и решить, какой тип рекламной кампании вам нужен.

Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ с помощью сервиса Click.ru

Аккаунт директа регистрируется в самом сервисе “одной кнопкой”:

Сервис предоставляет доступ к различным инструментам для работы с директом, а также сам созванивается с тех поддержкой, в случае возникновения вопросов по модерации. Для этого вам достаточно просто написать в чат клик ру.

Бесплатные инструменты клик ру

• бесплатный бид-менеджер
• парсер семантики конкурентов
• оптимизация рекламной кампании
• удаление дублей в семантике
• и др…

Click.ru — это сервис для автоматизации и управления контекстной рекламой в Яндекс и Гугл с помощью набора профессиональных инструментов.

С помощью сервиса Click.ru рекламодатель может значительно сэкономить время, не тратя его на рутинные операции, а также получать высокий результат.

Основные преимущества сервиса Click.ru

Автоматизирование вашей рекламной кампании благодаря сервису Click.ru имеет свои бесспорные преимущества. Среди которых:

· возможность сэкономить время благодаря управлению парой проектов единовременно из общего окна.

· предоставление бесплатного бид-менеджера, который поможет занять необходимую позицию либо предпочтительный объём трафика по оптимальной стоимости. Биддер в авторежиме обновляет ставки для кампаний и ключевых слов в поиске и сетях.

· профессиональный набор инструментов по отбору ключевых слов и объявлений, планирование финансовых затрат и управления ставками, генерирование объявлений;

· оперативная и удобная тех.поддержка напрямую через чат сервиса Клик.ру, которая поможет быстро решить любую возникшую проблему;

· Набор инструментов Click.ru упрощают работу с рекламой: рекомендации и оптимизация расходов;

· выдача перечня необходимой закрывающей документации по любым рекламным кампаниям после подписания договора с Click.ru.

Вывод

Создать и настроить контекстную рекламу намного легче и проще при помощи удобного сервиса Click.ru, чем делать это самостоятельно. К тому же, рекламодатель сможет таким образом не только сэкономить время, деньги, но и получить хороший результат.

Клик.ру позволяет значительно повысить эффективность управления контекстной рекламой. А для того, что подключить аккаунт в Яндекс.Директ, необходимо сделать всего несколько кликов. Благодаря набору профессиональных инструментов больше не потребуется выполнять всю работу с ключевыми словами и объявлениями вручную.

Смотрите также:

Гайд по Яндекс.Директ часть 4: архитектура аккаунта

Архитектура или структура аккаунта — это принцип, как вы строите кампании внутри аккаунта, группы объявлений внутри кампании и объявлений внутри группы. По какому принципу выделяете рекламу в отдельную кампанию или группируете с похожей рекламой в группы объявлений. Архитектура — это внутренняя логика и фундамент, на котором строится РРС-маркетинг.

Эффективность рекламы прямо не зависит от архитектуры аккаунта. За слабую структуру Яндекс не банит и не повышает ставки на поиске или в РСЯ. Так почему же это так важно?

• Удобство работы и навигации.

Это может казаться неважным, если вести проект с 5-10 объявлениями в 1-3 группах. Но для крупных маркетинговых РРС-кампаний нередко нужно создавать по 10-20 кампаний с десятками категорий товаров (1 категория = 1 группа объявлений). Еще и в каждой группе сотни наименований.

В таких условиях аккаунт либо организован правильно, либо работа становится адом.

• Оптимизация и контроль.

В бардаке непонятно, на что смотреть и за что хвататься. Среди порядка же сразу видно, когда что-то не на месте. Так, с понятной структурой проще оценить состояние кампании, насколько хватает семантики, где есть проблемы и почему.

• Доработка и улучшение.

Запутанная структура маскирует blindspot — эдакие слепые пятна, непроработанные зоны в кампании, недостающую семантику и минус-фразы.

Прописанная архитектура кампании включает направления работы с разными типами товаров и клиентами на разной стадии принятия решения о покупке. Это документ, который объединяет маркетинг в целом с конкретно технической частью РРС.

Итого спланированная структура аккаунта — это способ оптимизации работы РРС-специалиста комплексно, возможность сократить шансы ошибок, упростить навигацию и управление кампанией. Цель наведения порядка в аккаунте такая же, как цель наведения порядка дома. Можно упустить, конечно, но лучше_не.

Четко обозначенная цель — первый шаг к достижению результата. Используйте технологию “SMART” при постановке целей, так вам будет проще принять управленческие решения в процессе работы и достигнуть нужного результата с наименьшими затратами. SMART — это аббревиатура, созданная из слов: Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time bound. То есть цель должна быть конкретной, измеримой, значимой, достижимой и иметь обозначенный временной промежуток для её достижения.

Можно выделить 3 основные цели контекстной рекламы:

→ получение новых заявок — лидогенерация;

→ повышение узнаваемости бренда;

→ поддержка offline продаж и промо акций.

Как работать с каждой из них, мы подробно разбирали в статье «Как правильно создать рекламную кампанию в Google Ads и Яндекс Директ».

Какую бы кампанию мы ни запускали, если мы говорим о бизнесе, то его конечная цель — получать больше денег. Даже имиджевые и репутационные кампании работают на это, если смотреть на ситуацию комплексно. Ведь зачем бизнесу повышать свою узнаваемость на рынке и лояльность клиентов? То-то же.

Первое, что требуется — добиться нормального баланса между тратами бюджета и достижением результата.

Второй момент, вытекающий из первого, — оправданная оптимизация стоимости достижения цели без потери качества. Оптимизировать можно цену за клик, за целевое действие на посадочной странице, конечный ROI.

И в этом тоже может помочь продуманная структура.

В первой части мы акцентировали внимание на архитектуре всей рекламной системы:

аккаунт

↓

кампания

↓

группа объявлений

↓

объявление

Начнем с аккаунта — верхнего уровня архитектуры.

Принцип прост: под один бизнес → один аккаунт.

Если вы ведете несколько клиентских аккаунтов, под каждый создавайте отдельные учетные записи:

• это важно для организации работы;
• можно толково проводить аудит без путаницы в бизнесах;
• так не будет проблем с передачей дел другому специалисту.

Есть несколько способов сегментации кампаний с разной логикой. Вот варианты, которые используем мы:

1. По геотаргетингу.

Один регион = одна кампания. Под регионом можно подразумевать регионы из настроек геотаргетинга в Директе, а можно делать свое деление. К примеру, если мы запускаем РК на Московскую и Ленинградскую области, то сегментировать можно так:

• кампания под Москву;
• кампания под СПб;
• кампания под Московскую и Ленинградскую область с исключением Москвы и СПб.

Под регионы выгодно делить не только для организации, а и для более точных настроек, к примеру, для оптимизации бюджета, т.к. в разных регионах средние ставки отличаются.

2. По температуре трафика.

К каждой аудитории нужен свой подход: свое место показа рекламы, свой текст и картинка объявления, свое СТА, своя посадочная страница. Холодную аудиторию не ведут через поиск — это невозможно — только через сети. Горячей аудитории не предлагают ознакомиться, ее сразу направляют на покупку. Исходя из этого, нет смысла мешать в кампании разные маркетинговые концепции работы с горячим, теплым и холодным трафиком. Выделяйте отдельные кампании по температуре таргетируемой аудитории.

Вот примеры, как это может работать:

• кампания под холодных клиентов. Пользователи не ищут предложение. Задача: повышение узнаваемости бренда, проведение через воронку на стадию Awareness (осведомленность). Инструменты: графические, текстово-графические объявления с изображением или видеодополнением в сетях. Посадочная страница: информирующая, обучающая, без агрессивных продаж, с лид-магнитом. Оффер — заполнить контактную форму для получения бесплатной плюшки, подписаться на e-mail-рассылку и т.д.;
• кампания под теплых клиентов. Пользователи уже могут намеренно искать предложение, оценивать конкурентов и находиться на стадии выбора. Задача: «разогреть» для покупки, провести через стадии заинтересованности и желания купить. Инструменты: текстовые поисковые объявления, баннер на поиске и т.д. На этой стадии уже можно делать более близкие к покупке предложения, использовать СТА вместо нейтрального информирования;
• кампания под горячих клиентов. Эти клиенты уже готовы купить, остался вопрос: купить модель А или модель Б? У вас или в таком же магазине конкурента? Здесь цель — закрыть сделку, а наша задача — помочь потенциальному клиенту на финальном этапе принятия решения. Из инструментов хорошо работают поисковые и динамические объявления, медийные кампании.

3. По продукту.

Это базовый вариант, просто «must use» в организации аккаунта. Если наш условный Илья из строительной компании предлагает сразу несколько продуктов — к примеру, дома из цельного и клееного бруса — то и кампании ему стоит делать отдельно под каждый из продуктов.

Итого наше правило: 1 продукт = 1 кампания.

4. По типу кампании.

Технически удобнее, когда реклама в РСЯ и на поиске разнесена по разным кампаниям. Так и аналитика «чище», и на голову проще в настройках и управлении.

Принципы выше не взаимоисключающие и могут использоваться совместно, позволяя сегментировать аккаунт на более мелкие кампании и, таким образом, управлять РК более точно на каждом из уровней.

К примеру, вот как организовывает Илья кампании для строительной кампании:

Аудитория Яндекс Директ и Look-Alike сегментов. Как создать похожую аудиторию для таргетинга в Facebook и Instagram What is Look A Like

Добрый день. На связи Екатерина. Я расскажу о ремаркетинге и аудитории Look A Like.

Ремаркетинг (Повтор) на Facebook — дает возможность показывать свою рекламу уже «горячей» аудитории. Те, кто уже был на нашем сайте, совершили покупку или любое другое целевое действие.

Одним из преимуществ пикселя является создание подобного «Look A Like» аудитории.Этот инструмент позволяет охватить новых людей, которые похожи на ваших текущих клиентов и с большей вероятностью заинтересуются вашим предложением.

1. Создайте аудиторию посетителей нашего сайта (собирайте ее по пикселям).

Важно: В нем должно быть не менее 100 человек из одной страны, но я рекомендую создавать начиная с 1000.

Как: Создание аудитории — Индивидуальная аудитория — Трафик с сайта

Индивидуализированная аудитория — это аудитория для ремаркетинга, в которую входят ваши бывшие, реальные или потенциальные клиенты.Посетители, которые взаимодействуют с вашей страницей или выполнили целевое действие.

Если вы хотите использовать эту аудиторию для ремаркетинга, советую исключить из списка посетителей, которые уже заказали товар или совершили другое целевое действие.

В качестве источника выбираем наш пиксель, место — это страна или регион, в котором нам нужна эта аудитория.

Размер аудитории не более 1%.

Как: Создать аудиторию — похожую аудиторию

В исходной аудитории должны быть жители той страны, в которой мы настроили таргетинг.

Например, если в исходную аудиторию входят 5000 человек из Индонезии, то мы можем использовать это для создания аналогичной аудитории, проживающей в Таиланде.

3. Аудитория, совершившая целевое действие (в нашем случае Полная регистрация).

Как: Заходим в наш пиксель — создать индивидуально настроенную аудиторию — Completegistration.

4. Настройте аудиторию «похожий на» среди людей, совершивших покупки.

Как: Аудитория — Создайте аудиторию — похожую аудиторию.

В качестве источника выберите аудиторию «Лиды».

5. Аудитория, которая взаимодействовала с нашим видео

Как: Аудитория — Создание аудитории — Индивидуальная аудитория — Вовлечение — Видео.

В настройках выбираем наши ролики, которые раскручиваются в рекламе

Как: Создайте аудиторию — похожую аудиторию — источник «просмотров», выберите страну.

7. Люди, которые взаимодействуют с нашей страницей в Facebook

Как: Аудитория — Создание аудитории — Индивидуализированная аудитория — Увеличение — Страница Facebook.

Мы выбираем нашу страницу и «всех, кто взаимодействовал с вашей страницей».

8. «Look A Like» у посетителей нашей страницы

Как: Создайте аудиторию — похожую аудиторию — исходную «страницу», выберите страну.

Итак, у нас было 8 аудиторий.

Для каждой группы придумайте стратегию, текстовое и визуальное оформление и приступайте к настройке рекламы.

Вы можете увидеть степень пересечения нескольких похожих аудиторий.

Для этого отметим до 5 аудиторий, более 1000 человек.В нашем случае это аудитория, похожая на людей, просмотревших видео, и аудитория, подобная нашим покупателям.

Как: Аудитория — действия — показать наложение аудитории.

Всем привет!

Интернет-маркетинг действительно движется семилетними шагами — каждый год мы видим, как предлагаются все новые и новые инструменты для привлечения аудитории, интересующейся нашим продуктом. Так, например, довольно давно существует интересная технология Look-Alike для интернет-маркетологов, мы сегодня о ней поговорим и поговорим.

Итак, Look-Alike — это технология таргетинга, которая позволяет вам показывать аудитории рекламу, которая больше всего похожа на поведение аудитории вашего сайта. Look-alike переводится как «ищущий похожего». Короче говоря, технология анализирует поведение людей на вашем сайте, а затем на основе этих данных выбирает тех, кто больше всего похож на аудиторию сайта. Интересно? Еще бы!

То есть с его помощью можно показывать исключительно тем, кому нужен ваш товар, а это, поверьте, очень важно для любого рекламодателя.Работает на технологиях «Crypt» — творениях Яндексоидов, основанных на разработках таких гигантов IT-сферы, как Google и Facebook.

Данные о поведении Яндекс, соответственно, собирает с помощью. Вы думали, что она (метрика) просто бесплатная? По доброте духовной? Не здесь было

Давайте посмотрим, как использовать эту технологию в Яндекс.Директе.

Использовать Look-Alike в прямом эфире

Итак, чтобы использовать технологию Look-Alike, нам понадобится.

В своих аудиториях нужно создавать сегменты — совершенно любые.Как только вы это сделаете, система проверит сегмент и начнет сбор данных о поведении пользователей. Теперь желательно дождаться, чтобы отрывок прокричал хоть какую-то информацию. После этого вы можете смело настраивать Look-Alike.

Для этого выполните следующие действия:

Обязательно попробуйте эту технологию и посмотрите на результат.

Ну я все!

Куда я пропал?

Возможно, кто-то заметил, что статьи в новый год редкость. Все свое основное время я посвящаю клиентским проектам, и не могу выделить ни минуты.Скорее всего, это проявление лени.

Редакторы: Приятно представить выпускника Академии и ее первую статью. Более того, он прекрасно дополняет публикацию Павла Бештрова.

LAL, LOOKALIKE, похожие аудитории — все это названия лучшего инструмента для таргетинга в Facebook и Instagram. Работает на базе индивидуализированных аудиторий Для ремаркетинга. Эти аудитории собираются по ряду критериев из разных источников.

Зачем нужны критерии отбора аудитории? Индивидуализированные и похожие аудитории позволяют работать с горячей и теплой, потенциально заинтересованной аудиторией. Максимальное попадание в цель (англ. — цель).

. Индивидуализированные аудитории — это аудитория для ремаркетинга, в которой собраны ваши бывшие, реальные или потенциальные клиенты: посетители бизнес-страницы или сайта; Люди, которые взаимодействуют с вашим контентом и / или выполняют целевые действия.

.Подобно — это аудитории, созданные на основе определенного источника (индивидуально подобранная аудитория). Попавшие в такой список люди максимально похожи на исходный код по множеству критериев, например: пол, возраст, география, интересы, поведение в сети. Похожие аудитории — эффективный инструмент в таргетинге, они позволяют показывать рекламу. Именно на ту аудиторию, для которой предложение, скорее всего, будет актуально.

Как создать индивидуализированную аудиторию?

Индивидуально настроенные аудитории создаются из различных источников: веб-сайта, бизнес-профиля в Instagram или страницы в Facebook, ваших личных файлов с данными о клиентах и ​​так далее.Основываясь на этих аудиториях, похожих, которые близко соответствуют тем людям, которые уже взаимодействовали с вами.

Вы можете начать работу с аудиторией, нажав на ADS Manager https://www.facebook.com/ads / Manager / — Менеджер рекламы в Facebook. Во вкладке «Ресурсы» вам понадобится пункт «аудитория».

Затем нажмите «Создать аудиторию» → «Индивидуальная аудитория».

Выбираем нужный нам критерий сбора:

1. Файл с данными о клиенте.

2. Посещаемость сайта.

3. Действия в приложениях.

4. Вовлеченность (и Facebook, и Instagram после последнего обновления РК).

Метод 1: файл данных клиента

Этот вариант идеален для тех, у кого достаточно исходных данных по существующим клиентам.

1.1 Доступно 15 различных идентификаторов. Часто используйте несколько, например: имя, адрес электронной почты, номер телефона, город / страну.

ВАЖНО: Не поленитесь прочитать советы, которые предлагает Facebook! На экране отмечены важные элементы, с которыми вам нужно познакомиться, прежде чем создавать аудиторию по вашим клиентам.Ознакомьтесь с рекомендациями и скачайте шаблон файла. Кстати, ошибка кадра. Это неправильный формат загруженного файла, нужен CSV (Excel) или TXT (простой текстовый файл).

1.2 Пользователи MailChimp Mail Marketing Service могут войти в систему, чтобы загрузить адреса своих клиентов и сравнить их с адресами пользователей Facebook.

1.3 Новое в работе с данными клиентов: файл клиента со значением жизненного цикла (LTV). Facebook стремится обеспечить максимально возможный и эффективный таргетинг вашей рекламы.

Способ 2: Трафик с сайта

Идеальный способ «догнать» людей, посетивших ваш сайт, в социальной сети. Ремаркетинг (ретаргетинг) В этом случае он позволяет вам возвращать ваших реальных или потенциальных клиентов, которые посетили любую или вы указали страницу / блог сайта в течение определенного времени.

1-я версия предполагает сбор каждого пользователя, посетившего любую страницу сайта. Рекомендуется использовать второй вариант и вручную вписать URL сайта:

В зависимости от вашего продукта / услуги вам необходимо выбрать период времени, в течение которого будет происходить сбор.Максимально возможное значение: 180 дней. Вы можете создать несколько аудиторий. Например, если вы предполагаете, что ваш продукт может понадобиться снова через неделю (например, корм для собак), период составит 7 дней. Через несколько месяцев — от 60 дней и выше.

Третий вариант помогает собрать аудиторию, которая посещает определенные страницы. В то же время люди, которые посещали другие URL-адреса, могут быть удалены. Например, вы хотите показывать рекламу только тем людям, которые положили товар в корзину, но не совершили покупку.Таким образом, «Благодарственная страница» будет в исключении.

4-й вариант собирает аудиторию людей, которые не заходили на сайт полгода + те, которые были, но не вернулись.

Во всех 4 вариантах минимальный период времени составляет 1 день, а максимальный — 180 дней.

Метод 3: Действия в приложениях

Здесь все предельно просто: создайте аудиторию из людей, которые установили ваше приложение или игру.Собрав подобную аудиторию (об этом далее), эффективность анонса может повыситься в разы.

Метод 4: Вовлечение

Списки людей, которые взаимодействуют с вашими материалами в Facebook и Instagram (на момент июля 2017 года не все рекламные пакеты получили это обновление, которое доступно для сбора аудитории из бизнес-профилей Instagram, так что наберитесь терпения).

Самыми простыми в использовании являются пункты: 4.1 (видео), 4.5 (страница в Facebook), 4.6 (бизнес-профиль в Instagram).Они позволяют собрать самую большую аудиторию, поскольку инструментом для генерации лидов и холста в принципе является меньшее количество рекламодателей.

ВАЖНО: Дополнительные баллы можно использовать по отношению к обеим социальным сетям, некоторые — только к одной из них.

Но обо всем по порядку.

Будущее видеоконфанта уже наступило. Не секрет, что Facebook в своих алгоритмах отдает предпочтение такому контенту. Кроме того, многие уже осознали важность прямого эфира как способа общения с аудиторией.

Как использовать это в своих целях?

Этот метод позволяет создать аудиторию из людей, просмотревших ваше видео. Самым нецелевым будет 1 список, в котором степень просмотра составляет всего 3 секунды. За счет видеовоспроизведения ролика собравшаяся аудитория будет наименее заинтересована. Целевым будет 6 списков, в которых видео просматривается практически полностью. Кто посмотрит ролик на 95%? Тот, кто интересовался.

На этом этапе рекомендуется создать несколько аудиторий с разной глубиной просмотра, чтобы проверить размер исходной аудитории.Также отдельно можно выбрать, из какого видео (одного или нескольких) и из какой социальной сети будут собирать данные.

Период времени, в течение которого возможен анализ просмотра, ограничен 1 годом (365 дней).

4.2 Lida Generation Shape (Facebook и Instagram) Lida Generation Shape — одна из целей в Республике Казахстан, которая позволяет собирать контактные данные пользователей (так работает Landinga). Поскольку все действия происходят внутри Facebook, вы можете отслеживать всех, кто взаимодействует с формой.

Аудитория может включать одни формы и исключать другие. Максимальный срок — 90 дней.

Есть 3 варианта на выбор:

Всем, кто открыл форму;

Те, кто обнаружил, но не отправил;

Те, кто открыл и прислал форму.

4.3 Canvas (только Facebook)

Что такое холст и где его создать?

Перейдите на свою бизнес-страницу в Facebook и выберите пункт «Поделиться фото или видео» (см. Экран).

В появившемся списке выберите «Создать холст».

Также холст можно создать в ADS Manager или Power Editor. Новичкам в работе с этим форматом рекомендуется использовать шаблоны.

Выбрать холст;

Включите аудиторию, которая открывала холст или нажимала на какие-либо ссылки на него;

Требуемый период времени — максимум 365 дней;

4.4 Страница Facebook (фактически только Facebook)

Этот вариант идеально подходит для тех видов бизнеса или людей, которые не имеют собственного веб-сайта / блога и представлены только на Facebook.Реиркетинг, как инструмент, может возвращать на сайт не только посетителей, но и людей, посетивших страницу в социальной сети. Данные из таких индивидуально созданных аудиторий хорошо подходят для создания похожих аудиторий и таргетинга на них.

Для начала нужно выбрать страницу (если их у вас несколько), с которой будет взята коллекция. Какие параметры? Для всех!

Все, кто взаимодействовал со страницей: были на странице и как-то взаимодействовали с ней или рекламой;

Любой посетитель: все, кто был на странице, даже если он не взаимодействовал с ней;

Нажатый призыв к действию, например: подробнее, позвонить, отправить сообщение;

Только те, кто написал страницу сообщений;

Только те, кто вел страничку или какое-то издание (самые тихие люди, которые предпочитают не выпускать сами, но сохраняют понравившиеся материалы).

Максимальный срок 365 дней.

Создал индивидуализированную аудиторию страницы Facebook, и на ее основе — аналог.

4.5 Бизнес-профиль Instagram (только Instagram)

Наблюдаю, что многие предприниматели предпочитают действовать только в одной социальной сети. Когда бизнес-профили появились в Instagram, многие предпочли их из-за статистики. Из-за этого в Facebook появилось много «пустых» страниц, которые просто привязаны к Instagram, но никакой активности не ведется.

Возможность собирать аудиторию людей, посетивших профиль Instagram и / или взаимодействовавших с ним, появилась относительно недавно и пока доступна не во всех рекламных шкафах. Совет — это одно, а обновление приходит к вам.

Еще немного о Лене: Facebook хочет, чтобы вы вкладывали деньги в рекламу. Чем успешнее будет ваша кампания, тем больше денег вы будете готовы отдать ради получения результата. Для этого Facebook везде оставляет подсказки.На экране выше они обозначают стрелки.

Все вышеперечисленные индивидуализированные аудитории можно использовать для ремаркетинга как в сети Instagram, так и в Facebook. И это очень крутой способ, который позволяет вам таргетировать рекламу в Instagram тем, кто, вероятно, будет подписан на вас. Вопрос: «Можно ли таргетировать рекламу в инстаграмм на своих подписчиков?» — Один из самых распространенных, среди людей, решившихся на платные методы продвижения в Инстаграм.

При создании аудитории можно делать исключения.Например, вы не хотите показывать рекламу тем, кто писал вам в Директ в течение последних 60 дней, потому что большинство из них стали вашими клиентами, и вы хотите охватить всех других людей, которые посетили ваш бизнес-профиль и не сделали Заказ.

Таким же образом ремаркетинг в Facebook может быть нацелен на тех, кто наиболее тесно взаимодействовал с бизнес-профилем Instagram: писал сообщения или сохранял какие-либо публикации. Почему именно эти параметры? Все просто: из-за масскинга и массолонга может нарушиться статистика взаимодействий с профилем и его посещений.Но сервисы автоматизации не сохраняют посты в закладках и по большей части в каталог пишут желающие, поэтому целевой аудиторией будут индивидуализированные аудитории по этим показателям.

При создании аудитории в графе «Доступность» загорается красный индикатор, так как аудитория еще не заполнена. Чтобы стать зелеными и продолжить работу с созданной аудиторией, нужно минимум 20 человек.

Дело обстоит так: обнаружено 1100 посетителей профиля Instagram.Теперь на них можно запускать рекламу или создавать максимально похожую аудиторию, намного большую по размеру. Так как же создать похожую аудиторию? Возвращаемся в раздел «Создать аудиторию» и выбираем нужный нам товар:

В столбце «Источник» Выберите любую из индивидуально созданных аудиторий, описанных выше.

Например, вы интернет-магазин, продающий свои товары через Instagram. Все вопросы по покупке решаются через Директ.Таким образом, эти люди не просто заинтересованы в вашем продукте, они платежеспособны, а некоторые из них уже являются вашими покупателями.

В графе «место» Выбираем страну, в которой хотим найти подобную группу. Например, Украина.

В графе «размер аудитории» Выбрано от 1% до 10% от общей численности населения страны. При этом 1% — это аудитория, наиболее близкая к источнику.

ВАЖНО: После создания похожей аудитории ее размер нельзя изменить, поэтому рекомендуется создавать сразу несколько аудиторий.Для этого нужно открыть расширенные параметры и сделать соответствующую настройку:

Пример, сразу 3 аудитории;

1% — будет собрана аудитория около 100 тысяч человек;

3% — еще около 200 тысяч больше;

6% — общий размер аудитории около 600 тысяч потенциально заинтересованных пользователей.

Чем выше%, тем более размытой получается аудитория.

Ниже приведен пример масштабирования аудитории аккаунта бренда спортивной одежды:

Индивидуально настроенная аудитория Из пункта 4.5 (Инвестиционная — Instagram) собрало 2400 человек — аккаунты аккаунта.

Аналогичная аудитория: Украина, 1% населения. Прогнозируемая численность аудитории составила 99,9 тысячи человек, фактически оказалось 103,3 тысячи. Увеличивать эту аудиторию пока нет смысла.

ВАЖНО: Чтобы использовать аудиторию в качестве исходного кода для создания аналогичной, в ней должно быть минимум 100 человек из одной страны. Но в этом источнике не должно быть людей из страны, которую мы выбрали для таргетинга.

Например, наша спортивная марка — отечественный производитель. Большинство покупателей из Украины. Мы хотим выбрать Беларусь в качестве страны для таргетинга. Это будет выглядеть так:

Расчетный охват на уровне 1% — чуть более 10 тысяч человек. Вот как раз в этом случае желательно увеличить размер аудитории:

Разница очевидна.

Что вообще произошло? Мы собрали аудиторию, интересующуюся товарами в одной стране, и создали аудиторию, похожую на другую.

Как они будут выглядеть? По предмету спорт не менее:

Павел — в Украине покупают в основном представителя лучшего пола;

Возраст наиболее активного сегмента этой марки: 25-34 года. Так, в Беларуси показатель возраста не изменит вектор на 50+. Публика тоже будет молодой.

Интересы: тут уже тяжелее. Конечно, в основном это может быть «Спорт», но в дополнение к этому Facebook проанализирует, какие еще интересы были общими для этой группы людей.Например, они могут быть влюблены в рок-музыку или кулинарию. В Беларуси эти закономерности также будут отслеживаться.

Написано выше очень распространенных и грубых показателей, Facebook анализирует множество связей и закономерностей, на основе которых формируется заветная «похожая» аудитория. Это уже работа алгоритмов на основе искусственного интеллекта.

ИНТЕРЕСНО: Создав несколько похожих аудиторий, можно увидеть степень их пересечения.

Для этого отметьте галочкой 5 из интересующей нас аудитории, размером более 1000 человек.В примере было выбрано 2 похожие аудитории: одна на основе всех взаимодействий, другая — написавших в Директ. Обе аудитории примерно одного размера.

Затем выберите пункт «Действия».

«Показать оверлейную аудиторию»:

Вывод: ⅓ Часть этих похожих аудиторий пересекается.

Вывод:

Создавать настраиваемые аудитории для ремаркетинга в Instagram и / или Facebook;

Привлекайте новых клиентов с похожей аудиторией.Такая реклама на «теплую» аудиторию зачастую намного эффективнее для кампаний, стреляющих в неизвестность и настраиваемых вручную.

Исследуйте новые рынки по всему миру благодаря похожей аудитории.

Сравните созданные аудитории на предмет их пересечения и при необходимости объедините их.

Эксперимент и проверка! И Target будет успешным.

Заходим на сайт audit.yandex.ru и нажимаем «Создать сегмент»:

В этой статье рассмотрим пример создания кампании с существующей базой телефонных номеров.Поэтому в следующем пункте выберите номера телефонов.

Примечание: Завершив создание данной рекламной кампании, вы можете создать другую кампанию с аналогичным сегментом аудитории. Яндекс может искать людей, которые максимально загружают уже имеющуюся у вас аудиторию (Look-Alike).

В открывшемся диалоге вы встречаетесь с нашей рекламной кампанией и загружаете файл с базой клиентов (номера телефонов в столбце или запятой):

Телефоны должны быть записаны в международном формате и без символов, кроме цифр.

Загрузите файл. Обработка системы займет некоторое время:

Полностью аналогичным способом можно создать рекламную кампанию, используя базу адресов электронной почты:

Проверьте количество полученной аудитории, как показано на изображении ниже. Иногда процесс «узнавания» может занять больше получаса.

Приступим к настройке рекламы для созданной аудитории в Яндекс Директ. Рекомендуется создавать отдельную рекламную кампанию, но мы для простоты используем уже готовую кампанию для ретаргетинга.Как создавать и смотреть наши предыдущие статьи и соответствующие видео.

Итак, создаем новую группу Объявления в открытой кампании:

Заполните все поля в соответствии с самой аудиторией и целями вашего объявления. Допустим, у нас есть акция, идеально подходящая именно для этой аудитории клиентов. Описываем условия в заголовке и тексте объявления:

Настройте поле «Условия аудитории». В открывшемся окне нажимаем «добавление условия» => Название «Клиенты» => «Сделано хоть одно» => «Сегмент аудитории» => Указываем нашу скачанную аудиторию.Если вы скачали другую аудиторию с адресами электронной почты, то нам нужно настроить их вместе, чтобы пользователи не повторялись. Для этого нажмите «Добавить правило» с условием между ними «или». И выберите вторую аудиторию. Готовый! Мы экономим. Наша аудитория была загружена одна, в результате получилось следующее:

Мы устанавливаем рейтинг кликов, который мы готовы платить за эту клиентскую базу. В данном случае мы указали его стоимость в 10 руб.

Реклама! Вы можете отправить его на модерацию.

Look-Alike в Яндекс Директ

Теперь вы можете попробовать создать рекламную кампанию на основе «похожих пользователей» по аналогии с нашей загруженной базой клиентов. Для этого выберите:

Сегмент похожих пользователей — это те люди, которые по алгоритмам Яндекса максимально соответствуют тем, что есть в вашей базе. Если в него входят уже существующие клиенты, то Яндекс подберет максимум похожих людей, которые, вероятно, захотят стать вашими клиентами.

В открывшемся диалоговом окне выберите максимальную точность или приблизительную к ней, если результирующее покрытие слишком мало:

Чем меньше точность вы выберете, тем больше охват. Однако посетители будут менее целевыми. Поэтому желательно выбрать максимальную точность отбора по аудитории.

Подбираем название аудитории (похожие — клиенты — по телефону), чтобы было понятно, какая аудитория в этом сегменте понятна.

Готово! Теперь нужно подождать некоторое время, пока система Яндекс выдаст аналогичную аудиторию.Далее вы можете создать аналогичный способ создания рекламы для полученной аудитории и запустить с ней рекламную кампанию. Также устанавливается клик, начиная с меньшего значения и постепенно увеличивая его для получения оптимальных результатов «цена / конверсия».

Конгресс Перу подтвердил новый умеренный левый кабинет министров

Марко Акино и Марсело Рочабрун

ЛИМА, 4 ноября. (Рейтер) — Конгресс Перу в четверг утвердил новый умеренный левый кабинет министров через три месяца после прихода к власти президента Педро Кастильо, первый состав министров которого рассыпался на фоне политической неопределенности и угроз национализации.

Новый кабинет возглавляет Мирт Васкес, умеренный левый политик и бывший глава Конгресса, не принадлежащий к партии Кастильо, марксистско-ленинской Peru Libre.

Голосование было 68: 56, при этом один депутат воздержался.

Эта перестановка считается более умеренной, чем первоначальный состав социалистического Кастильо, при котором валюта Перу упала до рекордно низкого уровня.Но этот шаг также оттолкнул некоторых из самых левых союзников Кастильо.

Несколько членов Peru Libre проголосовали за отклонение нового кабинета, включая первого премьер-министра Кастильо Гвидо Беллидо, давнего члена Peru Libre.

Ранее в тот же день Кастильо привел к присяге нового министра внутренних дел, отвечающего за общественную безопасность.Новый министр внутренних дел Авелино Гильен — бывший прокурор, известный тем, что успешно привлек к ответственности бывшего президента Альберто Фухимори, отбывающего тюремный срок за нарушения прав человека.

Гильен заменил Луиса Баррансуэла, сторонника Peru Libre, который ушел в отставку после того, как СМИ сообщили, что он организовал вечеринку в честь Хэллоуина, в то время как правительство запретило общественные собрания из-за пандемии коронавируса.Баррансуэла отрицал, что это была вечеринка, и сказал, что это была рабочая встреча.

Перу, второй по величине производитель меди в мире, столкнулся с волной социальных волнений против горнодобывающего сектора, которые совсем недавно привели к остановке производства на крупнейшем в стране медном руднике Антамина в воскресенье. Antamina находится в совместном владении Glencore GLEN.L и BHP Billiton

(Отчетность Марко Акино и Марсело Рочабруна; редактирование Джонатана Оатиса и Гранта Маккула)

((марсело[email protected]; +55 11 5644 7768;))

Взгляды и мнения, выраженные в данном документе, являются взглядами и мнениями автора и не обязательно отражают точку зрения Nasdaq, Inc.

бывших руководителей с Уолл-Стрит возглавили новую компанию по добыче биткойнов, поскольку хешрейт в США стремительно растет.

PrimeBlock сообщил Cointelegraph в четверг, что назначил генеральным директором компании ветеран Goldman Sachs Гаурав Будхрани.

Будхрани проработал в Goldman более 10 лет, и его последняя должность была связана с охраной крипто-инвестиционного банкинга, включая прямой листинг на 98 миллиардов долларов для криптобиржи Coinbase, которую лидировал Goldman. Будхрани сказал в своем профиле LinkedIn, что он совершил транзакции на сумму более 300 миллиардов долларов во многих связанных с криптовалютами вертикалях, включая «криптовалюты, полупроводники, вычислительные технологии нового поколения и программное обеспечение».”

Фирма также наняла Алана Коневского, недавно исполнявшего обязанности генерального директора и главного юриста компании Overstock в области цифровых активов tZERO и бывшего управляющего директора Goldman Sachs. Коневский присоединяется к PrimeBlock в качестве нового директора по правовым вопросам. Ранее он занимал руководящие должности в таких компаниях, как Mastercard и Sullivan & Cromwell.

Назначения происходят примерно через месяц после того, как PrimeBlock развернул свои первые операции по майнингу криптовалют в Теннесси и Северной Каролине в сентябре, сказал Будхрани.Большинство операций PrimeBlock базируется на территории Tennessee Valley Authority, территории, которая включает в себя части Алабамы, Джорджии, Кентукки, Миссисипи, Северной Каролины и Вирджинии.

«Хотя PrimeBlock — относительно новое предприятие, оно уже запущено и работает, и его рост опережает конкурентов. PrimeBlock уже развернул более 70 мегаватт установленной мощности и примерно 1 эксахеш в секунду (EH / s) для самостоятельного майнинга и 0,5 EH / s для хостинга », — отметил Будхрани.

Компания имеет на балансе более 10300 моделей Bitmain Antminer S19 Pro для майнинга биткойнов, а также 2600 моделей PandaMiner для добычи эфира (ETH). По словам генерального директора, PrimeBlock уже развернул более 9000 майнеров и планирует развернуть остальные в течение следующих двух недель.

Связано: Genesis Digital Assets объявляет о новом центре обработки данных в Техасе

PrimeBlock появились после того, как в середине октября Соединенные Штаты стали лидером в добыче криптовалюты после широкомасштабных репрессий со стороны Китая.Согласно Кембриджскому индексу потребления электроэнергии биткойнами, биткойн-майнеры в США составляют 35,4% от общего глобального распределения хешрейта BTC.

По мере того, как американские компании все больше накапливают новые мощности для майнинга, хешрейт биткойнов продолжает демонстрировать новые исторические максимумы, устраняя любые следы запрета на майнинг в Китае.

Учитывая, сколько майнинговых проектов финансируется, hash летит на Луну.