Название компании (фирмы): как придумать, примеры, список

Название компании – непременная часть ее имиджа. Правильно подобранное имя помогает найти нужных клиентов, помогает занять место на рынке и отстроиться от конкурентов. Идеальное название должно быть оригинальным, но не эпатажным, интересным, но не слишком сложным, легко запоминающимся и удобным в произношении.

Название компании: как придумать и что учесть при выборе?

Подбирая название для компании, учитывайте:

• сферу деятельности фирмы;
• особенности клиентуры;
• модные веяния;
• возможности для развития;
• конкурентную среду.

Правильное название должно привлекать потенциального клиента. Очень плохо, если имя фирмы постоянно путают с конкурентами или просто забывают. Желательно, чтобы из названия сразу была понятна сфера деятельности компании.

Важно учитывать все нюансы. Хорошее название должно быть благозвучным, красиво выглядеть на вывеске, в буклетах, на этикетках. Подумайте, как вы будете использовать его в рекламе: телевизионной, печатной, виртуальной.

Слишком длинные словосочетания могут стать проблемой при продвижении компании. Учтите, что некоторые буквы (ж,щ) плохо смотрятся в заголовках журналов и буклетов.

Правильно подобранное имя не должно вводить потребителя в заблуждение. Желательно, чтобы оно не было созвучно названиям других компаний. В некоторых случаях такое созвучие может быть воспринято как плагиат. Перед регистрацией выбранное имя рекомендуется проверить в госреестре.

Названия подвержены моде. Например, сейчас уже не актуальны пышные имена с включением иностранных слов, популярные в 90-х. Аббревиатуры и названия, составленные из имен учредителей, тоже непопулярны.

Как зарегистрировать ООО самостоятельно и какие документы для этого потребуются, вы можете прочесть тут.

Кто может помочь выбрать имя для фирмы?

Как выбрать имя для фирмы и к кому обратиться?

Подбор названия можно поручить рекламному агентству. Обычно руководитель высказывает ряд пожеланий, согласно которым предлагаются подходящие названия обоснованиями.

Часто такой нейминг сопровождается выбором логотипа, фирменных цветов, формулированием миссии компании. У этого способа есть только один минус – высокая цена.

Помочь в подборе могут и маркетинговые исследования. Их заказывают агентствам или проводят самостоятельно. Такой способ удобен, если компания выходит на сложившийся рынок с уже сформировавшимся пулом потребителей.

Иногда успех приносят случайные названия, никак не связанные со сферой деятельности фирмы. Но такие примеры стоит рассматривать как исключения. Назвав компанию «Грушей» вы вряд ли сможете повторить успех Apple.

Документы для регистрации ИП: как подготовить и какие потребуются – читайте в статье по ссылке.

Как придумать название фирмы и какие названия вам точно не подойдут?

Специалисты по маркетингу разработали своеобразный стоп-лист слов, которые не стоит использовать в названиях. К ним относятся:

1. Имена собственные. Магазины «У Марины» и парикмахерские «Танюша» вышли из моды несколько десятилетий назад. Если хочется персонализировать фирму, лучше включить в название не имя, а фамилию владельца.
2. Уменьшительные суффиксы. Они не подходят даже для магазинов детских товаров, ну а серьезные компании уменьшительными словами называть и вовсе нельзя.
3. Иностранные слова, написанные с ошибками. Если очень хочется назвать салон французским или английским словосочетанием, проверьте правильность написания по словарю или проконсультируйтесь с носителем языка.
4. Злоупотребление твердым знаком. Этот прием часто используют рестораны и производители продуктов питания. Такие названия сложно произносить, на вывеске они тоже смотрятся не слишком красиво. В некоторых случаях названия звучат просто абсурдно («Хинкаль-Паласъ).
5. Сленговые или жаргонные слова, профессионализмы, идиомы.
   Часто они звучат двусмысленно или непонятны большей части аудитории.
6. Приставки «Элит» и «Эконом». Они встречаются слишком часто и уже потеряли свой первоначальный смысл.

К тому же приставку «Эконом» многие потребители рассматривают как оскорбительный намек на бедность, а «Элит» или «VIP» воспринимают как ненужный пафос, а не гарантию качества услуг.

ООО: особенности нейминга

Придумывая название для ООО, стоит учесть некоторые нюансы. Официальное имя компании должно включать юридическую форму ООО (общество с ограниченной ответственностью). Например, полное название фирмы будет звучать как ООО «Парфюм Палас». Поэтому не стоит называть компанию ООО «Очаровательные очи», такое сочетание будет звучать комично.

Полное название компании должно быть записано по-русски (кириллицей), даже если фирма иностранная. Это правило касается документооборота, в рекламе и на вывеске можно использовать написание латиницей.

Существует ряд ограничений для юридических лиц (обществ с ограниченной ответственностью). В названиях фирм нельзя использовать без специального разрешения:

• слова «Россия», «Москва», «Российская Федерация», «федеральный»;
• названия субъектов федерации (городов, областей, поселков и пр.)

Как правильно составить устав ООО и какие положения должны быть в нем прописаны, вы можете прочесть здесь.

Примеры удачных названий для фирм.

Название компании: примеры, список для различных сфер бизнеса

Выбирая названия, учтите положительный или отрицательный опыт других предпринимателей. Интересные идеи можно почерпнуть, просто перелистывая телефонный справочник. Такое мини-исследование не только поможет подобрать что-то интересное для себя, но и пояснит, какие тенденции актуальны на том или ином рынке.

Как придумать название для строительных фирм: примеры и креативные варианты

Строительные компании в сознании потребителей должны ассоциироваться с надежностью, стабильностью, качеством. Поэтому вполне уместны простые, ясные, легко запоминающиеся названия: «Цемент», «Жилищник», «МастерДом».

Желательно использовать не слишком длинные слова, уместны комбинации из нескольких слогов и аббревиатуры: «ЖилДорЭкспедит», «СтройСиб». В названиях строительных фирм могут упоминаться названия материалов, инструментов, различных типов построек: «Коттедж», «СтройТаун».

Названия из двух слов на этом рынке встречаются реже, что может выгодно выделить компанию на фоне конкурентов. Например, строителям жилья эконом-класса подойдет название «Красивые дома», а компаниям, специализирующимся на загородной недвижимости – «Пригородный простор».

Как открыть строительную фирму с нуля и какие документы для этого потребуются – читайте в нашей новой статье по ссылке.

Название для юридических фирм: примеры и необычные идеи

В юридической сфере хорошо воспринимаются имена собственные. Вы можете вставить в название фамилии партнеров, это подчеркнет надежность и личную ответственность за качество услуг. В название можно включить разнообразные профессионализмы, юридические определения и термины.

Хорошо воспринимаются простые словосочетания, а вот аббревиатуры и малопонятные слоги могут вызвать подсознательное недоверие. Не стоит использовать юмористические названия и слова, которые можно истолковать двусмысленно.

Среди удачных названий для юридических компаний «Ваш адвокат», «Семенов и партнеры», «Вера», «Право и безопасность».

Как открыть юридическую консультацию и составить грамотный бизнес-план с расчетами, читайте в этой статье.

Удачное название для мебельной фирмы: примеры и легко запоминающиеся варианты

Мебельный рынок очень широк. Желательно, чтобы в названии четко прослеживалась специализация конкретной фирмы. Это поможет привлечь целевую аудиторию. Выбирайте простые, интересные, легко запоминающиеся названия, которые можно будет обыгрывать в рекламе.

Фирмам, специализирующимся на дорогой мебели, подойдут названия «Трианон», «Версаль», «Прованс», «Модный дом», «Интерьер». Компании, продающей мягкую мебель, подойдет имя «Диванчик», а центр, занимающийся торговлей кухнями, можно назвать «Кухни мира».

Однако название, указывающее на узкую товарную группу, может помешать при расширении. Потребителю будет сложно понять, что магазин «Наши двери» торгует не только дверями, но и ортопедическими матрасами и кроватями.

Производство мебели как бизнес: как преуспеть? Ответ содержится по ссылке.

Как придумать название для мебельной компании?

Как придумать название для туристических фирм?

Сфера туризма предлагает огромный выбор красивых географических названий, прекрасно подходящих для имени компании. Это поможет четко обозначить сферу деятельности фирмы.

Например, компания «Звезда Средиземноморья» явно занимается организацией туров в Италию, Францию, Испанию и Турцию, «Викинг» – поездками в Скандинавию или на север России.

Удачный вариант: обыгрывание разного вида туристических услуг. «Круиз», «Все включено» или «Сафари-тур» сразу пояснят потенциальному клиенту, на чем специализируется фирма. Можно использовать и имена собственные, связанные с путешественниками и путешествиями: «Мистер Твистер», «Колумб», «Магеллан».

Как открыть свое туристическое агентство по франшизе и сколько это будет стоить, вы можете прочесть в нашей новой публикации.

Удачное название может выгодно выделить фирму на фоне конкурентов, сделать ее узнаваемой и запоминающейся. Поддержите громкое имя услугами соответствующего уровня, грамотным персоналом и умеренными ценами.

Только тогда бизнес будет считаться успешным и начнет приносить стабильную прибыль, позволяющую открыть еще одну фирму. Которой, конечно же, тоже понадобится интересное и небанальное название.

Название компании или фирмы: как придумать и что учесть при выборе, какие названия привлекают большее количество клиентов и способствуют продвижению бизнеса? Ответы на эти и другие вопросы содержатся в следующем видео:

Не забудьте добавить «FBM.ru» в источники новостей

что нельзя использовать в названии? • Гестион

Выбор названия компании – это необходимость, с которой сталкиваются все, кто решил зарегистрировать бизнес. В одних случаях этот вопрос носит сугубо технический характер, когда учредитель выбирает простое, не претендующее на уникальность название. В других же – требуется творческий подход, особенно, если наименование значимо для предпринимателя как бренд, несущий в себе какую-то информацию для потребителей или контрагентов, узнаваемость, репутацию.

Российское законодательство в целом предоставляет значительную свободу выбора наименования для коммерческих организаций, за исключением некоторых случаев, которые мы разберем ниже. Более того, в России, в отличие от многих стран мира, нет запрета на регистрацию компаний с названиями, идентичными названиям компаний, зарегистрированных ранее (в то же время, существуют специальные правила защиты исключительного права на фирменное наименование, если юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, а также нормы, направленные на запрет недобросовестной конкуренции).

Следует иметь в виду, что несоответствие наименования юридического лица требованиям федерального закона является одним из оснований для отказа в его государственной регистрации (подпункт «ж» пункта 1 статьи 23 Федерального закона «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей»). Поэтому, чтобы выбранное название не стало неожиданным препятствием на пути к регистрации вашей компании, рекомендуем заранее ознакомиться с теми немногими законодательными ограничениями, которые существуют в этой области.

Общие требования к наименованию юридического лица

Они содержатся в статье 54 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ) и сводятся к следующему.

Во-первых, наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму. Например, общество с ограниченной ответственностью (ООО), акционерное общество (АО), производственный кооператив и т.д.

Во-вторых, наименование некоммерческих организаций должно также содержать указание на характер их деятельности. Например, Общественная организация «Общество защиты прав потребителей».

В-третьих, включение в наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от него, допускается в случаях, предусмотренных законом, указами Президента РФ или актами Правительства РФ, либо по разрешению, выданному в порядке, установленном Правительством РФ.

Не могут использоваться в наименованиях юридических лиц полные или сокращенные наименования федеральных органов государственной власти, за исключением случаев, предусмотренных законом, указами Президента РФ или актами Правительства РФ.

Нормативными правовыми актами субъектов РФ может быть установлен порядок использования в наименованиях юридических лиц официального наименования субъектов Российской Федерации.

В-четвертых, коммерческие организации должны иметь фирменное наименование. Фирменное наименование, являясь средством индивидуализации юридических лиц, товаров, услуг и предприятий, регулируется главой 76 части четвертой ГК РФ.

Фирменное наименование ООО

Фирменное наименование призвано индивидуализировать коммерческую организацию в гражданском обороте. Оно указывается в учредительных документах компании и включается в единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) при ее государственной регистрации.

Фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности компании. Так, не могут быть фирменными наименованиями словосочетания типа ООО «Строительная компания» или ООО «Салон красоты».

Юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Кроме того, юридическое лицо вправе иметь одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Другими словами, наличие русскоязычного наименования обязательно для юридического лица в любом случае, а наименование на иностранном языке является свободной опцией. Причем на иностранном языке компания может иметь либо и полное, и сокращенное наименование, либо только полное или только сокращенное (что следует из пункта 3 статьи 1473 ГК РФ).

Иностранный вариант наименования компании для указания его в уставе выбирается на усмотрение учредителей. Он может быть сформирован либо путём транслитерации (то есть побуквенной передачи русского названия средствами латинского алфавита), например, «Перспектива» — Perspektiva, либо посредством перевода на иностранный язык, например, «Северная инжиниринговая корпорация» — Northern engineering corporation.

Чтобы передать слова «Общество с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру «ООО» в иностранном варианте наименования, обычно используется указание на такую организационно-правовую форму, которая в иностранном правопорядке максимально близка к российскому ООО. Например, в английском языке таковыми могут быть Limited Liability Company (LLC), Limited Company (Co. Ltd) или просто Limited (Ltd).

Запрещенные элементы фирменных наименований ООО

Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

• полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
• полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
• полные или сокращенные наименования общественных объединений;
• обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Разберем названные случаи подробнее.

1. Названия иностранных государств и их производные.

Если с самими названиями иностранных государств всё предельно ясно – вы не сможете зарегистрировать ООО, название которого включает слова типа «Индия», «Французская Республика» и т.п., то с производными таких названий дело обстоит не так однозначно.

По букве закона, получив заявление о регистрации ООО с названием типа «Финские бани», «Ирландский паб» или «Итальянский торговый дом» и т.п., регистрирующий орган будет вправе отказать в его регистрации. Тем не менее, в ЕГРЮЛ можно найти множество зарегистрированных в разное время коммерческих юридических лиц с подобными названиями. Означает ли это, что в этой части норма пункта 4 статьи 1473 ГК РФ действует не строго? Если нет, то чем объясняется «терпимость» реестра к таким названиям?

В защиту использования слов, производных от названий других стран, можно сказать следующее:

1. для многих компаний с иностранными инвестициями или компаний, занятых внешнеэкономической деятельностью, такие названия будут вполне естественны, поскольку будут правдиво отражать структуру владения компанией или географические направления ее деятельности;
2. названия типа «турецкий», «японский», «испанский» и т.п. часто используются не для того, чтобы обозначить связь с конкретным иностранным государством или его официальными структурами, а просто для того, чтобы вызвать у контрагента или потребителя общеизвестные образы (ассоциации), исторически закрепившиеся за соответствующими странами. Другими словами, они просто отсылают к стилю или традициям определенного народа, а вовсе не говорят о принадлежности к иностранному государству как публично-правовому образованию. (Однако, они не должны вводить в заблуждение относительно происхождения и потребительских свойств товара или услуги – в ином случае будет иметь место противоречие общественным интересам).

Но наиболее очевидной причиной наличия таких производных названий в реестре является отсутствие единообразия практики регистрирующих органов в различных субъектах РФ, и даже внутри одного субъекта РФ.

Несмотря на это, всё же не рекомендуется включать в названия компаний слова, производные от названий иностранных государств. Не существует никаких гарантий того, что регистрация компании, название которой включает такие слова, пройдёт гладко, а равно того, что в последующем регистрирующий орган не предпишет их изменить.

Добавим также, что помимо иностранных государств в фирменное наименование юридического лица не могут включаться полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов, например, СНГ (пункт 58.4 Постановления Пленума ВС РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26 марта 2009 г.).

2. Названия российских органов власти и местного самоуправления.

Название ООО не должно включать в себя официальные – как полные, так и сокращенные – названия федеральных и региональных органов власти (законодательной, исполнительной, судебной и любой иной), а также органов местного самоуправления. ООО с таким названием просто не будет зарегистрировано. В частности, в прошлом практике были известны разнообразные попытки имитировать в наименованиях фирм аббревиатуры различных правоохранительных органов и специальных служб, что на сегодняшний день бесперспективно и прямо запрещено указанной статьей закона.

Кроме того, риск отказа в регистрации существует и тогда, когда используются не сами названия органов власти, но схожие с ними слова и буквосочетания. Например, весьма велика вероятность отказа в регистрации либо требования изменить название существующей компании при наличии в нем буквосочетаний «Рос», «Гос», «Мос» и им подобных, о чём свидетельствует практика регистрирующих органов и судов. Подобные названия порождают иллюзию принадлежности компании к органам государственной власти (федеральным или региональным) и могут создавать для нее недопустимые конкурентные преимущества перед другими участниками гражданского оборота.

3. Названия общественных объединений.

Названия ООО (а равно других коммерческий организаций) не могут повторять названия существующих в Российской Федерации общественных объединений (как зарегистрированных, так и не требующих государственной регистрации). Общественные объединения – это добровольные, самоуправляемые, некоммерческие формирования, созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей. К ним относятся разнообразные общественные организации, движения, фонды, а также политические партии.

Регистрация ООО с названием, копирующим название того или иного общественного объединения, может означать либо введение публики в заблуждение относительно целей создаваемого юридического лица, либо попытку зарегистрировать юридическое лицо с некоммерческими или общественно-политическими целями в обход профильного законодательства.

4. Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Соответствие общественным интересам предполагает, в первую очередь, недопустимость введения в заблуждение других лиц (потребителей) относительно самой компании, ее целей, предлагаемых ею товаров или услуг, принадлежности к российским или иностранным государственным структурам и т.д.

Если то или иное обозначение вводит потребителя или контрагента в заблуждение относительно происхождения, технологии или качества товара или услуги, оно не может быть включено в фирменное наименование ООО. По сути, данное основание обобщает все предыдущие, поскольку в них речь идёт как раз о различных вариантах введения в заблуждение.

Равным образом, название ООО не должно содержать антигуманных и аморальных обозначений. Несмотря на известную субъективность и растяжимость данных категорий, подобные слова обычно «бросаются в глаза» и могут быть легко отсеяны ещё на этапе разработки названия будущей фирмы.

Ограничения для слов «Российская Федерация», «Россия» и их производных

Использование данных слов в наименованиях юридических лиц не запрещено, однако существенно ограничено законом. Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ, включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации (см. Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 № 52).

Указанное разрешение выдается Министерством юстиции РФ в случае, если:

• юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, либо
• юридическое лицо в соответствии с законодательством РФ отнесено к крупнейшему налогоплательщику, а также
• в случае, если более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации или организации, созданной Российской Федерацией на основании специального федерального закона, наименование которой включает официальное наименование «Российская Федерация» или «Россия», а также слова, производные от этого наименования.

Для получения такого разрешения учредитель юридического лица представляет в Минюст России соответствующее заявление и документы, подтверждающие соответствие юридического лица одному из вышеперечисленных требований.

Включением в фирменное наименование официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается только после издания соответствующего распоряжения Министерства юстиции РФ.

Впоследствии такое распоряжение может быть отозвано. В случае отзыва разрешения юридическое лицо в течение 3 месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.

Отдельно отметим, что под словами, производными от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», следует понимать в том числе слово «российский» (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово «русский» (и производные от него) (пункт 58.3 Постановления Пленума ВС РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26 марта 2009 г.).

Оцените эту страницу!

[Всего: 0 Средний: 0]

Нейминг — это просто. Как придумать название для компании — СКБ Контур

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

• Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
• Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
• Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
• Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

• Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
• Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
• Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
• Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
• Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
• Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

заказать услуги разработки названия для организации

Нейминг – это профессиональная разработка названия компании, которая направлена на повышение интереса к фирме среди целевой аудитории. Данная часть активов организации окупается не так быстро, ведь стоимость профессионального создания названия для компании достаточно высока. Не стоит выбирать для названия аббревиатуру, если она неблагозвучна или приводит к ненужным ассоциациям. Например, компания с названием ООО «Люси» будет ассоциироваться у большинства клиентов с песней Газманова, а не с продукцией, которую производит фирма.

Что такое нейминг организации: разработка названия фирмы

По своей сути, нейминг представляет собой кропотливый процесс создания уникального наименования для фирмы, товара или услуги. Для увеличения спроса на продукцию вашей компании, ее название должно быть ярким и запоминающимся, но при этом должно полностью отражать род деятельности вашей фирмы.

Разработка нейминга для фирмы является достаточно популярным видом услуг, которые можно заказать у копирайтера через агентство или при помощи сервиса фрилансеров. Помимо того, чтобы придумать название организации, компании, бренда или товара, копирайтер может разработать индивидуальный стиль для предприятия.

Несмотря на то, что расценки на нейминг компаний достаточно высоки, можно сэкономить и нанять для создания названия предприятия фрилансера, главное – заказывать помощь только у профессионального специалиста, чтобы не пришлось выплачивать дважды цену (за повторные услуги).

Профессиональные агентства помимо нейминга предлагают большой спектр дополнительных услуг, в которых нуждается компания, начинающая свою деятельность на рынке:

• Брендинг
• Создание слогана
• Разработка фирменного стиля
• Подготовка дополнительных материалов и прочее.

Что необходимо учитывать при разработке имени компании

Для того чтобы придумать название фирмы, квалифицированные копирайтеры учитывают ряд критериев:

• Название должно быть уникальным, но при этом понятным для целевой аудитории
• Придуманное имя должно точно передавать род деятельности компании
• Легкость названия для рекламы
• Простота в запоминании и прочее.

При создании названия компании, можно опираться на такие данные:

• Географическое расположение
• Род занятий фирмы
• Целевую аудиторию, для которой будет производиться товар
• Ассоциативные интерпретации
• Аббревиатура.

При выборе для названия аббревиатуры, стоит учитывать то, насколько благозвучно оно будет сочетаться с сокращением, предшествующем названию (ООО). Многие из критериев можно согласовать, выбрав выразительное и благозвучное название компании.

Цена на помощь в создании нейминга для организации

Стоимость того, чтобы фрилансер придумал красивое название фирмы, может сильно колебаться.

Для точного расчета стоимости необходимо определить:

• Конкретные цели и задачи
• Учесть пожелания клиента
• Время, отведенное на то, чтобы придумать название предприятия и прочее.

Чтобы недорого заказать нейминг организации, вы можете воспользоваться нашим сайтом. Для этого на платформе Юду оставьте свой запрос и укажите цену, которую вы готовы заплатить, а из откликнувшихся исполнителей выберите специалиста с хорошими отзывами.

Лучшие специалисты по неймингу готовы недорого создать эффективное название, которое будет работать на привлечение клиентов к продукции вашей компании.

Как придумать название компании | SendPulse Blog

Название компании в значительной степени определяет ее судьбу. Если промахнуться с выбором, будет трудно добиться успеха даже с хорошим продуктом. Попытки выйти на зарубежные рынки обернутся провалом, если не учесть особенности перевода и национальный менталитет. Рассказываем, как подобрать удачный вариант и не ошибиться.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций. При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как придумать название компании

Иногда решение приходит само, но чаще приходится долго думать над этим вопросом. Существует несколько техник разработки нейминга. Рассмотрим самые известные.

Используйте имена и фамилии создателей

Наверняка вы видели вывески над салонами красоты и магазинами: «Ольга», «Елена», «Лилия» и тому подобное. Это самый простой способ дать название фирме. Хотя он также довольно банален, но если вы работаете локально, это вполне нормальный вариант. Естественно, если в вашем городе есть аналогичное заведение с таким же названием, повторяться не стоит.

Можно слегка видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал свою сеть супермаркетов и гипермаркетов «Макси» — неплохой вариант, с которым не стыдно выходить на региональный рынок.

Большое количество брендов одежды, обуви, сумок, косметики и парфюмерии названы именами создателей: Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие. Это гиганты с многолетней историей, но есть и современные примеры: Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер и Fenty Beauty от Робин Рианны Фенти — оба бренда популярны во всем мире.

Та же история с марками автомобилей и алкогольной продукцией. Ford, Porsche, Toyota, Maybach, Chrysler, Ferrari — это имена создателей. Коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon, бренд виски Jack Daniel’s — все они названы в честь основателей.

Еще несколько успешных примеров: концерн «Калашников», бренд «А. Коркунов», «Tinkoff Банк», «Лаборатория Касперского», «студия Артемия Лебедева». Если у вас в планах построить империю, смело давайте ей свое имя. Но не забывайте, что в таком случае репутация компании и ваша собственная будут неразрывно связаны.

Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами

Если первый способ не дал результатов, попробуйте использовать прозвища, которыми вас наградили друзья или родные. Это может стать основой для отличной идеи.

Например, автомобиль Mercedes получил название в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец был богатым австрийским бизнесменом и заказывал транспортные средства у изобретателя и промышленника Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний была создана марка Mercedes-Benz.

Используйте патронимы

Иногда названия представляют собой патронимы, то есть отчества, или производные от них. Торты «У Палыча», магазин стройматериалов «Петрович», Петербургский абразивный завод «Ильич» — все это звучит немного панибратски, но на то и расчет. Создается доверительное отношение, которое должно подходить целевой аудитории.

Топонимы

Отталкивайтесь от географических наименований: водных объектов, населенных пунктов, горных вершин и так далее. Скорее всего, фирмы с такими названиями уже существуют — важно, чтобы вы занимались разной деятельностью.

По такому принципу названа сеть супермаркетов «Эверест», ресторан «Прага», кафе «Италия», предприятие «Сады Придонья». Компания по производству и продаже алкоголя из города Немиров в Украине немного покреативила — и возник бренд Nemiroff.

Существует также понятие «квазитопонимы» — вымышленные названия объектов. Примеры: «Вкуснотеево», «Село Удоево», «Спортландия».

Объекты и явления природы

Это могут быть различные термины из геологии и метеорологии, представители флоры и фауны. Например, магазины «Кристалл», «Изумруд», «Алмаз-холдинг», группа компаний «Магма», несколько фирм с названием «Подсолнух», дистрибьютор детских игрушек «Котик». Сюда же относятся гиганты Puma, Amazon и Wildberries.

Аллитерация

Прием основан на повторении одинаковых или однородных согласных звуков. За счет этого создается особая выразительность и происходит закрепление в памяти потребителя. Примеры: Chupa-Chups, Coca-Cola, KitKat, Crunch Brunch.

Звукоподражание

Порождает ассоциативную связь с продуктом. Schweppes — с похожим звуком открывается этот шипучий напиток. Слово «Агуша» напоминает детский лепет. Tuc — с таким звуком разламывается печенье. Сервис путешествий tutu.ru — слышится стук колес поезда. Если прием уместен в вашей сфере деятельности, можно придумать оригинальное запоминающееся название.

История, литература, мифология

Используйте имена и прозвища известных личностей или вымышленных персонажей. Ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин» и «Маяковский», ООО «Минотавр», ООО «ПК «Тесей», магазин «Снежная королева», торговая онлайн-площадка Alibaba — примеров очень много.

Можно брать за основу места, предметы, явления из художественной литературы или народного творчества: ЖК «Алые паруса», ТМ «Скатерть-Самобранка», «Простоквашино».

Неологизмы

Существует несколько путей образования новых слов:

• при помощи суффиксов и приставок;
• сложение слов или их частей;
• частный случай — аббревиатуры;
• комбинирование первого и второго способа;
• перенос одной части речи в другую;
• создание с нуля.

Примеры:«Вкуснотеево», «Шармэль», «Спортмастер», «Промстройбанк», «Длянос», «Вкусвилл», «ЛитРес», «Шаурмэрия», МТС, GeekBrains, MasterCard, IBM, KFC, Aviasales, BlaBlaCar. Названия, образованные с использованием звукоподражания, обычно являются неологизмами: KitKat, Chupa-Chups.

Новые компании создаются ежедневно. Некоторые слова и их части нельзя использовать в названиях, потому что это зарегистрированные торговые знаки. Поэтому зачастую хороший способ нейминга — придумать совершенно новое слово, в котором нельзя угадать уже существующие: Авито, Циан, Skype.

Имя нарицательное

Иногда маркетологи берут слово, не относящееся к деятельности фирмы, и оно становится ярким неймингом: Apple, сеть «Магнит», площадка «Юла». Сложность состоит в отсутствии прямой логической связи между названием и продуктом. Но если получится выстроить мощный бренд, выбранное слово будет ассоциироваться с компанией. Чтобы закрепить эту ассоциацию в голове потребителя, придумайте подходящий логотип и слоганы.

Титулы и звания

Довольно распространены магазины, рестораны и гостиницы с подобными наименованиями. Кафе «Император» или магазин «Монарх» вы встретите во многих городах. Иногда титул соединяется с фамилией. Ресторан «Граф Орлов» — отсылка к исторической личности.

Средства художественной выразительности

Используйте средства художественной выразительности: метафоры и сравнения, аллегории, ассоциации. гиперболы, противопоставления. «Планета здоровья», «Детский мир», «Империя сумок» — здесь переплетаются метафора и гипербола.

Такие приемы формируют в мыслях аудитории устойчивые образы. «Фруктовый сад» — много свежих фруктов в одной коробке. Burger King — король среди бургеров. «Веселый молочник» — позитивный фермер радует нас вкусным молоком. Nuts — тут игра слов: это и «орехи», и «сумасшедший». С ума сойти, сколько орехов!

Дайте волю фантазии. Устройте всей командой мозговой штурм и найдите свое идеальное название.

Бесплатная CRM для маркетинга и продаж

Принимайте заказы, контролируйте ход сделок с покупателями, собирайте базу контактов и запускайте маркетинговые кампании с помощью одного инструмента.

Попробовать бесплатно

Проблемы и риски названия фирмы

Если вы определились с названием фирмы и хотите его зарегистрировать, убедитесь сначала, что оно не несет в себе определенных рисков. Проверьте, исходя из критериев ниже.

Неблагозвучность

Иногда название звучит, мягко говоря, странно, и рождает в голове потребителя неприятные ассоциации, из-за которых он не спешит стать клиентом. Например, сеть магазинов стройматериалов «Срублевка» — вероятно, маркетологи и руководители считают это оригинальным ходом, но целевая аудитория не упускает случая пошутить.

Зачастую сами креативщики при разработке нейминга используют юмор, но не всегда уместный. Предприятие общепита «Камикадзе», строительно-монтажная компания «Откат» — хотелось бы вам воспользоваться их услугами? Есть примеры, когда названия звучат странно, но ЦА особо не возражает: сеть доставки суши «ЁбиДоёби», торгующая пивом ООО «3,14-3-ДАТА» или магазин напольных покрытий и мебели в Чернигове «Пiдрахуй» — на украинском это «подсчитай». С одной стороны, часть потенциальных клиентов обходит их стороной, но менее щепетильных людей маркетинг на грани приличия, напротив, привлекает. Здесь трудно предугадать реакцию заранее.

Неприятные ассоциации на других языках

Продолжение предыдущего пункта для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок. Бывает, что для жителей страны-производителя название благозвучное, а для иностранцев неприятное и даже оскорбительное. Вышеупомянутые детское питание Bledina и Mitsubishi Pajero для испаноговорящих — далеко не единичные случаи. В России также не пошла марка бутилированной воды Blue Water, а «Досирак» пришлось изменить на «Доширак».

Coca-Cola едва не провалилась в Китае, поскольку название звучало для жителей как «укуси воскового головастика». Пришлось углубиться в иероглифы, и в итоге было найдено созвучное и весьма удачное выражение «Kekoukele», что можно перевести как «Счастье во рту».

Чтобы запустить товары на китайский рынок, многие производители подстраивались под специфику языка. Поисковик Bing превратился в «bì yìng» со значениями «обязательно найдет ответ» и «победа без всяких сомнений». Оригинальное слово ассоциировалось с ошибками или вирусами. Nike стал «Nai ke» — «стойкость и упорство», BMW поменяли на «Baoma» — «дорогая лошадь».

Сложность, неоднозначное написание

Если название длинное и многословное, его вряд ли запомнят с первого раза. Примеры: «Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта», «Салым Петролеум Девелопмент Н. В.».

Если название образовано сложением нескольких слов, также легко запутаться. «Лукойл-Нижегороднефтеоргсинтез», «РостовАвтоДорСтрой» — слишком много значений.

В идеале название легко записать, когда его продиктовали по телефону. Если возникают сложности, попробуйте подобрать другой вариант. Всемирно известные бренды иногда носят вычурные имена, но компании-новичку лучше избегать этого. Транслитерация также должна быть однозначной, чтобы вашу фирму легко находили в интернете. Молодой российский бренд головных уборов называется Cocoshnick — хорошо по всем параметрам, но при вводе в поисковую строку легко перепутать буквы.

Банальность

Использование тривиальных названий типа «Продукты», «Цветы» или распространенных имен «Александр», «Мария», «Натали» не позволяет выделиться среди аналогичных заведений. Абстрактные слова вроде «Счастье» или «Удача» сложно визуализировать — а это необходимый шаг для выстраивания бренда.

Чтобы не промахнуться в этом вопросе, подойдите к нему обстоятельно, обдумайте все варианты. Организуйте фокус-группы, чтобы понять, как воспринимает название целевая аудитория.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Вдохновляйтесь примерами брендов с удачно подобранными названиями. В них использовались разные техники нейминга, но результат во всех случаях получился достойным.

Amazon

Этот крупнейший маркетплейс назван в честь реки Амазонки, но есть и другое значение. Стрелка на логотипе показывает, что здесь найдется все, от A до Z. «On» указывает на онлайн, название созвучно с Amazing — «удивительный». Столько смыслов в слове из шести букв!

Названием компании стал географический объект

Apple

Опыт компании показывает, что можно взять не относящееся к деятельности слово и сделать из него бренд. В мире техники, где все названия в основном касаются технологий либо носят имена основателей, Apple смог выгодно отличиться. Существует также мнение, что Стив Джобс сделал такой выбор, чтобы оказаться в начале телефонного справочника, над компанией Atari, в которой он ранее работал.

Как придумать название компании: попробуйте подобрать слово из другой сферы

Adidas

Этот звучный неологизм образован сложением первых букв имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера. Кстати, его брат Рудольф — создатель другого спортивного гиганта Puma.

Чтобы придумать название фирмы, поэкспериментируйте с именем и фамилией

R.O.C.S.

Это акроним — аббревиатура, которую можно произносить как обычное слово. Расшифровывается так: Remineralizing Oral Care Systems, то есть «системы для реминерализации зубов». Созвучно rocks — «камни» и ассоциируется с крепкими зубами.

В название компании вложен двойной смысл

Toyota

Основателем был Киитиро Тоеда. Корпорацию решили назвать немного иначе, чтобы разделить семейную и рабочую сферы. Кроме того, слово «Тоета» согласно японским поверьям более удачное, потому что записывается катаканой с помощью восьми черточек, и это счастливое число.

Иногда достаточно поменять букву, чтобы получить идеальное название компании

Twix

Образовано соединением двух слов: twins — «близнецы» и stick — «палка». Удачно с точки зрения звучания, похожего на хруст печенья. В фирменный стиль бренда хорошо вписывается знак паузы, на это же сделан акцент в слогане.

Пример удачного названия компании

Google

Изначально создатели поисковика хотели назвать его Googol, что означает единицу с сотней нулей и является отсылкой к большому количеству информации в интернете. Домен оказался занят, поэтому пришлось изменить несколько букв. Итоговый вариант получился лучше прежнего: его легко запомнить и набрать в поисковой строке, а слово Google стало повсеместно использоваться как глагол. Теперь люди отправляют друг друга «гуглить» все, что им хочется узнать, даже если они пользуются другим поисковиком.

Неологизм на основе существующего слова может стать названием компании

Yandex

Этот неологизм означает Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». Поисковик действительно способен конкурировать с мировыми аналогами. Написание кириллицей можно расшифровать как «языковой индекс».

И на кириллице, и на латинице в название компании вложены смыслы

Instagram

В 2021 году в приложении есть множество функций, но изначально это был онлайн-фотоальбом с возможностью ставить сердечки и писать комментарии. Сочетание Instant Telegram, то есть «мгновенная телеграмма», отражало суть программы. Создатели сократили его до Instagram и не прогадали.

Как придумать название компании: соединяйте слова или их части

IKEA

Ingvar Kamprad, ферма Elmtaryd в пригороде Agunnaryd — так расшифровывается аббревиатура. Звучный акроним стал символом скандинавского стиля, в котором сочетаются минимализм и уют.

Название компании известно во всем мире

McDonald’s

Из фамилии может получиться яркий нейминг для бренда, если удачно выбран фирменный стиль — как в случае с «Макдональдс». Создано множество ресторанов быстрого питания, но в первую очередь на ум приходит именно эта сеть.

Если не знаете, как назвать фирму, попробуйте использовать свою фамилию

Тинькофф Банк

Получил имя в честь основателя Олега Тинькова. Сейчас вокруг этой фамилии выстроен масштабный бренд с целой экосистемой, включая страховые и инвестиционные продукты, а также Tinkoff Journal с ежемесячной аудиторией более восьми миллионов читателей.

Олег Тиньков тоже использовал фамилию для названия компании

Добрый

Бренд, выпускающий соки, морсы, нектары. Название способствует позитивному восприятию у потребителей и обосновывается тем, что в составе продукции только натуральные качественные ингредиенты, а соки не содержат сахара и консервантов. Кроме того, часть прибыли компания направляет на поддержку детдомов.

Название компании соответствует продукту. Фото с сайта dobry.ru

Aviasales

Сначала это был личный блог путешественника Константина Калинова, где он собирал спецпредложения авиакомпаний. За несколько лет Aviasales вырос в крупный ресурс с 15 миллионами посетителей ежемесячно. В названии отражена его суть: поиск дешевых авиабилетов.

Хорошо, если получится выразить суть своей деятельности через название фирмы

Avito

По одной версии, в основе лежит латинское слово Vito — жизнь, а буква A нужна, чтобы оказаться на первых позициях в справочнике. Другой вариант: название не несет какого-то смысла и является удачной комбинацией букв. Как бы то ни было, оно звучное и оригинальное, хорошо выглядит на латинице и кириллице и принадлежит одной из самых популярных досок объявлений в интернете.

Название компании — удачный неологизм

Заключение

Нейминг влияет на представление потребителей о компании. Неудачное название способно отпугнуть аудиторию, поэтому необходимо серьезно подойти к вопросу.

Когда вы определитесь, как назвать фирму, и начнете работать с клиентами, вам понадобится помощь в автоматизации процессов. В SendPulse есть сервисы для успешных email и SMS рассылок, конструкторы чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook и ВКонтакте. Возьмите на вооружение.

Если у вас есть сайт, настройте push-уведомления для посетителей c помощью наших инструментов. Если хотите создать лендинг или интернет-магазин, воспользуйтесь специальным конструктором. Чтобы эффективно управлять процессом продаж, попробуйте нашу CRM.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Как придумать красивое, правильное, запоминающееся название для компании

Не бывает фирмы без названия. Ее просто не зарегистрируют контролирующие органы. Как будет называться ваше новое предприятие — зависит от вас, вашей фантазии и креативности. Кроме того, следует учитывать требования законодательства, сферу деятельности компании, другие важные моменты. Поговорим об особенностях выбора названия предприятия максимально подробно.

Требования закона к названиям компаний

Начнем именно с этого момента. Вы можете выбрать наименование предприятия, которое вам кажется невероятно звучным, красивым, удачным, креативным. Но его не зарегистрируют. Обидно будет, согласитесь.

Поэтому, прежде чем приступить к мозговому штурму, узнайте, какие требования к названиям предприятий выдвигают российские законы:

1. Все официальные названия пишутся исключительно русскими буквами. Вам нравится иностранное слово? А попробуйте написать его в транскрипции. Ну как, звучит? Возможно, не очень. Иностранные буквы можно будет указывать только в сокращенном названии фирмы, этим пользуются предприятия, работающие на международном рынке.
2. Не забывайте, что перед самим названием компании будет стоять форма собственности. Например, не просто «Аркан», а ЧОП «Аркан», то есть Частное охранное предприятие «Аркан».
3. Запрещено использовать в названии официальные наименования стран. Даже если вы торгуете немецкими продуктами, нельзя называть фирму «Товары из ФРГ». Также запрещено указывать в названии такие слова, как «министерский», «парламентский», «президентский». Это будет прямым указанием на то, что фирма якобы имеет отношение к государственным органам власти.
4. Нельзя использовать в названии фирмы наименования известных международных организаций. Например, если в названии стоит аббревиатура ООН, вы никак не убедите чиновников в том, что это просто «Особенно очаровательные наряды».
5. Нельзя использовать и известные бренды. Придумав название, например, «Тульская Пепси», не радуйтесь — его не пропустят.
6. Запрещено также использовать в названии нецензурную лексику, понятия и слова, которые могут стать оскорбительными для некоторых слоев населения. Например, вы решили назвать свой рыбный магазин «Апостол Андрей», а это может оскорбить чувства верующих. Не стоит также называть, например, ритуальное агентство «В добрый путь» или салон красоты «Медуза Горгона».
7. Просто назвать фирму, которая занимается строительством срубов ООО «Строительство срубов» тоже не получится. Закон этого не допускает.

Есть слова, которые можно добавить в название компании только после согласования со специальной комиссией. К таким словам относятся: «Россия», «Москва», «федеральный».

Важно

Уникальное название придумать трудно. Однако законодательство позволяет взять для бизнеса уже существующее название предприятия, если оно зарегистрировано в другом регионе. Правда, следует убедиться, что эта компания не запатентовала свое название, не зарегистрировала соответствующий бренд.

Кроме того, у фирмы может быть полное название, зафиксированное в учредительных документах, и краткое — для рекламы бренда.

О чем нужно помнить, выбирая название предприятия

Конечно, налоговая служба зарегистрирует любое выбранное вами название фирмы, если оно не противоречит перечисленным выше нормам законодательства. Однако никто не даст вам гарантию, что ваше название поможет развитию бизнеса, привлечет к нему внимание.

Правильное название предприятия должно отвечать следующим критериям:

• соответствовать сфере деятельности;
• быть позитивным, вызывать положительные эмоции;
• как можно реже встречаться в поисковых системах интернета;
• быть легким в прочтении и запоминающимся. 

Как выбрать название фирмы: правила

Почему так важно, чтобы название вашей фирмы было звучным и запоминающимся? Представьте, что ваш клиент решил порекомендовать компанию своим знакомым. А название просто не помнит, потому что оно звучит, например, как «Стройремторгбуд».

Или название ассоциируется с чем-то неприятным. Например, ресторан назвали «Три поросенка». Не очень удачно. У некоторых клиентов это может вызвать ассоциации со свинарником. Или детским заведением, ведь название из книги для малышей.

Именно поэтому, чтобы бизнес развивался с самого начала, следует тщательно продумать название предприятия.

Нужны ли маркетинговые исследования

Конечно, бывают случаи, когда удачное название для фирмы сразу возникает в голове, буквально, как говорится, осеняет хорошей идеей. Но, признайте, это не такой уж частый случай. Обычно над названием думают долго, а чтобы выбрать самый правильный вариант проводят маркетинговые исследования.

Вам нужно определить свою целевую аудиторию. Одно дело фирма, которая будет торговать товарами для молодежи, подростков, совсем другое — предложения для пенсионеров. В первом случае можно использовать сленг, во втором — название должно быть более солидным и понятным пожилым клиентам.

Кроме того, название должно отвечать ассортименту вашего предприятия и его ценовой категории. Например, «Элитные меха» или «Дешевая обувь». Так вы сразу привлечете целевую аудиторию.

Как сфера деятельности влияет на название

Понятно, что сейчас никто не думает, что компания Apple продает яблоки. А когда они только начинали? Если название фирмы ничего не говорит о ее деятельности, потенциальный клиент может пройти мимо, решив — нет, мне не сюда, мне нужны другие услуги.

Вам нужно пройти первый этап, потом имя бренда будет ассоциироваться только с ним и проблем не будет. Важно, чтобы ассоциации были правильными. Например, назвав магазин с товарами для рыбаков «Все на природу», можно привлечь нецелевую аудиторию — туристов.

Как удачное название фирмы помогает продвигать бизнес в интернете

Поисковые системы очень любят уникальные названия. Велика вероятность того, что фирм-тезок несколько, в разных городах. Тогда ваша новая компания будет оказываться в списке поисковой системы на последних местах, вы не привлечете пользователей.

Поэтому советуем перед выбором названия проверить его в интернете, очень желательно, чтобы не было плагиата. Обязательно проверьте и в Google, и в Yandex, сколько предприятий выдаст поисковик в ответ на ваш запрос. Возможно, проще поменять хоть что-то, хоть одну букву, но зато оказаться на первых строчках по этому запросу.

Положительные эмоции от названия фирмы

Какие названия вызывают положительные эмоции? Например, ресторан, названный «Нежный шашлык» точно привлечет внимание любителей этого блюда. Или магазин детской одежды «Веселый карапуз». Не грустный же, вот и хорошо, значит, одежда ему нравится — вот примерно таким должен быть ассоциативный ряд покупателей.

Лучше избегать названий, которые можно трактовать в разных смыслах. Например, магазин «Адам и Ева» может вызвать недоумение, ведь они как раз ходили голыми в Эдеме.

Кроме того, специалисты не советуют использовать в названии фамилию учредителя, владельца. У некоторых конкретная фамилия может ассоциироваться с неприятным знакомым или родственником. Зачем вам это? Лучше как-то обыграть фамилию или имя, если уж так хочется их применить. Например, Максим Соколов назвал охранное предприятие «Зоркий сокол». Вполне удачно и по теме.

Какие названия легче всего запоминаются и произносятся

Название предприятия должно запоминаться сразу. Не следует делать его слишком длинным и труднопроизносимым. Например, малыши легко запомнят название детского кафе «Кексик», а вот «Кексы, шоколад и капучино» вряд ли даже выговорят.

Легко запомнить магазин сельскохозяйственной продукции, который называется просто «Хуторок» или стоматологию «Улыбка».

Кстати, настоятельно советуем вам протестировать придуманное название именно на детях. Они непосредственны, скажут, что думают, могут предложить неожиданные идеи.

Названия для фирм, работающих в различных сферах — примеры

Чтобы вы лучше понимали, какие названия будут являться самыми удачными, приведем вам примеры компаний, разделив их по сферам деятельности:

• Строительство. В этой области заказчиков больше всего интересует качество, надежность, сроки. Поэтому удачными будут такие названия, как «Теплый дом», «Прочные срубы», «Строят мастера», «Дом за лето». Кроме того, строительная сфера очень обширна. Например, для фирмы, торгующей стройматериалами, подойдут такие названия, как «Все для домашнего умельца», «Инструменты от А до Я». Для тех, кто предлагает отделочные работы, ремонт домов и квартир, следует выбирать такие названия, как «Уютный интерьер» или «Ремонт без усилий».
• Производство. Для тех, кто выпускает определенный вид продукции, важно обозначить это в названии. Например, фирма выпускает корма для домашних питомцев. Удачно назвать ее «Сытый кот». Или «Сладкая жизнь» — название для кондитерской фабрики.
• Торговля. Тут следует действовать, исходя из того, чем торгует предприятие. Например, магазину секонд-хенд подойдет название «Дешевая одежда для всей семьи». А для дорогого бутика следует выбрать нечто броское, например, «Элитные вечерние наряды» или «Модная роскошь».
• Юриспруденция. Здесь важно подчеркнуть, что в юридической компании трудятся опытные профессионалы, именно за их услугами и приходят клиенты. Неплохие варианты: «На страже справедливости», «Защита интересов», «Ваше право».
• Туризм. Можно подчеркнуть направленность турагентства более конкретно. Например, «Солнечный остров», если предлагаются туры на пляжи Мальдив или Гавайев. Просто «Крымский берег», если это главное туристическое направление компании. Красиво будут звучать такие названия, как «Увидеть мир», «Комфортный отдых», «Кругосветка», «Вперед за приключениями».
• Транспорт. Здесь самые важные показатели — скорость и безопасность. Поэтому, например, службу такси можно назвать «Домой вовремя», «Успевай везде», а автобусную компанию — «Точно по расписанию» и «Комфортная поездка».

Важно

Можно и нужно использовать в названиях предприятий не прямые отсылки к ее деятельности, а приятные, стойкие ассоциации. Например, гепард ассоциируется с быстротой, так что вполне подходит в качестве названия для службы такси. Или ЧОП «Скала», что будет вызывать ассоциации с надежностью.

Другие нюансы выбора названия компании

Конечно, если вы верите в такие практики, можно обратиться к принципам Фэн-шуй, нумерологии, астрологии, эзотерике. Может быть, такой подход и будет способствовать удаче в бизнесе, но перечисленными нами выше правилами в любом случае пренебрегать нельзя.

Кроме того, помните, что придумать название компании — это творчество. Нельзя заставлять себя и партнеров буквально вымучивать более-менее подходящее название. Лучше делать это с творческим подъемом, в хорошем настроении.

Не получается сейчас — расслабьтесь, пообщайтесь с друзьями, попытайтесь подключить их к процессу. Возможно, просто в ходе дружеского общения или отдыха у вас само по себе всплывет в голове удачное название для предприятия.

Иногда лучший выход — обратиться к специалистам по неймингу, которые придумают название четко по виду деятельности фирмы и строго по требованиям законодательства. Однако, возможно, они не оценят особенностей предприятия, не почувствуют настрой учредителей. Поэтому постарайтесь справиться сами, проявив фантазию и креативный подход.

Заключение

Работа любого предприятия начинается с его названия. Именно его первым будут узнавать клиенты, оно будет привлекать внимание покупателей. Название должно быть кратким, звучным, красивым, логичным, запоминающимся, а в идеале — еще и уникальным. Руководствуйтесь нашими советами, откройте в себе творческий талант и у вас, уверены, получится придумать название, которое станет залогом успешной деятельности.

Как создаются знаменитые названия компаний | Нейминг и копирайтинг | Статьи | Теория создания названия

Автор: Креатив дизайн-студия АНТАРГО
Термины: название, имя, нейминг, нейминг компании, создание названия
Содержание: Вам интересно происхождение великих имён Nike, Mercedes и Google? Разве они возникли ниоткуда? Или есть преднамеренная стратегия их создания? Как определить, какое название будет идеально подходить для вашей компании? Есть много способов наименования компании. Ниже приведены 8 универсальных способов создания названия компании.

Настоящие имена

Наиболее распространенный вид нейминга компании ― имя реального человека. Реальный человек может быть владельцем / основателем бренда, сыном / дочерью владельца или, может быть, просто знаменитостью. Но имя должно быть реальным и подлинным, а не выдуманным. Например:

Ford ― назван в честь основателя Генри Форда.

Mercedes ― первое имя дочери Эмиля Еллинека, инженера машины.

Boeing ― назван в честь основателя Уильяма Боинга.

Dell ― назван в честь основателя Майкла Саул Делла.

Getty Images ― назван в честь основателя Марка Гетти.

Вымышленные имена

Еще один творческий способ создания названия компании ― придумать приятное и запоминающееся слово.

Cisco ― сокращение от Сан-Франциско.

Haagen-Dazs ― имя с иностранным звучанием, не имеет смысла.

Meebo ― нет документированной истории об имени.

Доктор Пеппер ― выдуманный персонаж.

Yahoo! ― учредителям понравилось значение слова, бэкроним.

Аналогии и метафоры

Один из самых модных способов придумать фирменное наименование ― использование метафор и аналогии. Аналогия ― термин, который несет сходство с природой вашего бизнеса. Хотя само название может не иметь никакого отношения к вашему бизнесу, но чётко объясняет цель вашего бизнеса. Например:

Apple ― любимый фрукт Стива Джобса.

Caterpillar ― компания фотографа напоминала движение гусеничного трактора.

Adobe ― названа в честь реки Adobe Creek, которая текла за домом основателя компании Джона Ворнока (John Warnock).

Fuji ― компания названа в честь горы Фудзи, самая высокая гора в Японии.

Virgin ― говорят «компания была девственница в бизнесе».

Сокращения

Один из самых удобных способов наименования компании ― сокращённое название. Некоторые аббревиатуры бывают индивидуально невыраженными, а другие произносятся как одно слово.

FCUK ― French Connection United Kingdom.

ESPN ― Entertainment and Sports Programming Network.

BMW ― Bayerische Motoren Werke.

DKNY ― Donna Karan New York.

Bebo ― Blog Early, Blog Often.

Конъюнкции

Конъюнкция (лат. conjangere — объединять) ― логическая операция, образующая сложное высказывание из двух высказываний, объединенных с помощью логического союза «и».

Microsoft ― Микрокомпьютер и программное обеспечение.

Intel ― Интегрированная электроника.

Netscape ― Net и Landscape.

Skype ― Sky и Peer-To-Peer.

Википедии ― wiki и encyclopedia.

Производные

Иногда названия компаний формируются из долгой и затяжной стратегии. Популярные термины включают слова, производные от греческого, латыни и других мифических терминов.

Nike ― назван в честь греческой богини победы.

Xerox ― происходит от греческого Xeros (сухой) и graphos (пишу).

Volvo ― от латинского слова Volvo, что означает «я качусь».

Starbucks ― в честь Старбека, героя в романе Германа Мелвилла Моби Дик.

Coca-Cola ― от основных ингредиентов Coca-Cola листьев коки и орехов тропического дерева.

Словесный винегрет

Когда не хватает слов, чтобы выразить природу вашего бизнеса, попробуйте добавить несколько цифр. Это добавляет привлекательности и лёгкости в название компании.

3Com ― сетевые технологии производителя; три COMS являются компьютером, связью, совместимостью.

7Eleven ― ночные магазины; переименовано из «U-Tote’m» в 1946 году, чтобы отразить их новое время работы, 7:00 утра до 11:00 вечера.

3M ― оригинальное название компании, штат Миннесота, горно-производственное предприятие.

7-UP ― вспомогательные марки Pepsi Co.

Двадцатый век Фокс ― слияние William Fox’s Fox Film и Twentieth Century Pictures.

Игра слов

Преднамеренно или случайно компания играет словами и создаётся новое название. Иногда они меняются, так как другая компания уже существует с таким именем. Иногда ошибка или опечатка создаёт новое слово, которое является более привлекательным.

Google ― получилось из случайной грубой ошибки в написании слова googol.

Digg.com ― «Digg» было использовано вместо «Dig», потому что доменное имя «dig.com» было ранее зарегистрировано.

Reebok ― альтернативное написание rhebok (Pelea Capreolus), африканские антилопы.

Harpo Productions ― продюсерская компания, основанная Опрой  Уинфри. Harpo является Oprah назад.

Adidas ― смешение имён учредителей (Adolf (Adi) Dassler).

По материалам http://www.graphicdesignblog.org/naming-company-and-brands

Нейминг, логотипы, дизайн логотипа Вы можете заказать в Креатив дизайн-студии АНТАРГО.

WWE, Netflix среди 15 компаний, вынужденных сменить названия

Майкл Б. Заутер и Сэмюэл Стеббинс | 24/7 Wall Street

Ребрендинг был навязан этим 5 корпорациям

Это одни из самых масштабных случаев корпоративного ребрендинга за все время, поскольку многие из них произошли во время юридических, финансовых или общественных проблем.

США СЕГОДНЯ

Для крупнейших компаний страны узнаваемое имя может быть чрезвычайно ценным активом. Однако перед лицом катастрофы в сфере связей с общественностью, снижения доходов или серьезных изменений в предпочтениях потребителей известная торговая марка может стать помехой.В этих случаях может потребоваться ребрендинг с новым именем, чтобы перевернуть корпоративную судьбу.

24/7 Уолл-стрит провела обзор 15 крупнейших изменений в названии компании в новейшей истории. В этом списке основное внимание уделяется изменениям имен, которые были ответом на срочные финансовые проблемы или проблемы с общественностью. Некоторые из этих компаний могли бы не существовать сегодня, если бы не ребрендинг. Вот некоторые бренды, которые исчезнут в 2020 году.

Некоторые из этих компаний изменили свои бренды, чтобы более эффективно представлять свой ассортимент товаров и услуг.Например, Weight Watchers изменили свое название в 2018 году на WW, чтобы лучше информировать о том, что компания предлагает более широкий спектр оздоровительных продуктов, чем просто средства для похудания.

Закрытия Macy’s: Более двух десятков магазинов закрывают опалубку. Ваше местоположение в списке?

Комфортная пенсия: В каких штатах ваших денег хватит больше всего или меньше всего?

В других случаях бренд компании был настолько запятнан скандалом или был связан с отраслью, к которой все более не обращали внимания, что это имя пришлось оставить.Фонд Ланса Армстронга изменил свое название на Livestrong Foundation после того, как основатель компании и тезка были разоблачены за использование препаратов, улучшающих работоспособность.

В других случаях долгосрочные неудачи в бизнесе или изменение культурных ценностей привели к смене названия этих компаний. Но часто одного инцидента и его последствий было достаточно, чтобы эти компании сменили название. Это крупнейшие корпоративные скандалы последнего десятилетия.

В некоторых редких случаях изменение имени производилось не с финансовой точки зрения или с точки зрения связей с общественностью, а с юридической точки зрения.Одна известная развлекательная компания из этого списка была вынуждена сменить название из-за нарушения прав на товарный знак.

1. Livestrong Foundation

• Прежнее название: Lance Armstrong Foundation

• Год изменен: 2012

Фонд Lance Armstrong Foundation начал свою деятельность в 1997 году — после того, как Лэнс Армстронг поставил диагноз рака яичка — как благотворительная организация по сбору денег на исследования рака. Однако после многих лет спекуляций и расследований в августе 2012 года стало бесспорным, что семикратный чемпион Тур де Франс на протяжении всей своей профессиональной карьеры незаконно употреблял препараты, улучшающие спортивные результаты.В результате Армстронга лишили титула и запретили заниматься профессиональным велоспортом. Благотворительный фонд Армстронга официально изменил свое название на Livestrong Foundation в рамках ребрендинга.

2. American Outdoor Brands Corporation

• Прежнее название: Smith & Wesson

• Год изменен: 2017

Smith & Wesson Holding, материнская компания бренда огнестрельного оружия Smith & Wesson, изменила свое имя American Outdoor Brands в январе.1, 2017. Изменение, вероятно, было внесено в первую очередь в ответ на волатильность рынка огнестрельного оружия.

Продажи оружия в США могут значительно колебаться из-за текущих событий, таких как массовые расстрелы, и политических тенденций. Изменив название, компания стремилась расширить свой бизнес по производству уличного снаряжения на новые рынки, которые могли иметь негативное отношение к отрасли огнестрельного оружия. Однако после смены названия акции компании упали более чем на 50%.

3. Netflix

• Прежнее название: Qwikster

• Год изменен: 2011

В 2011 году компания Netflix Inc., уже объявившая о повышении цен на 60%, вызвавшем ярость клиентов, уже объявила о повышении цен на 60%.представил Qwikster. План, являвшийся частью попытки Netflix отделить свою службу потокового видео от службы рассылки DVD, потерпел неудачу. Клиенты осуждали не только более высокую стоимость, но и неудобство, связанное с наличием двух отдельных веб-сайтов и двух отдельных счетов. Решение Qwikster длилось всего несколько недель. Во время телефонной конференции 2011 года генеральный директор Рид Хастингс сказал о плане Qwikster: «Оглядываясь назад, его трудно оправдать». Он также добавил: «Qwikster стал символом Netflix, который его не слушают».

4.Academi

• Прежнее название: Xe Services, Blackwater Worldwide

• Год изменения: 2009, 2011

Корпорация, ранее известная как Blackwater, дважды меняла название за последние четыре года. В сентябре 2007 года пять охранников Blackwater участвовали в инциденте, в результате которого погибли 17 иракских мирных жителей в Багдаде. В феврале 2009 года, вероятно, отчасти в целях связи с общественностью, Blackwater сменила название на Xe Services. Всего несколько месяцев спустя двое наемников обстреляли автомобиль и убили двух мирных афганцев.

В декабре 2011 года, через шесть месяцев после того, как второй преступник был осужден и приговорен к 37 месяцам тюремного заключения за непредумышленное убийство, компания снова сменила название, на этот раз на Academi. Как сообщает The Wall Street Journal, генеральный директор компании Тед Райт объяснил, что смена названия была попыткой казаться более «скучной».

Весонаблюдатели: WW, ранее называвшаяся «Весонаблюдатели», представляет новый план с большим выбором, меньшим голодом и, да, макаронами

Фрикадельки без мяса ?: Subway будет тестировать субстрат Beyond Meatball Marinara на растительной основе в определенных местах

5.Subway

• Прежнее название: Pete’s Super Submarines

• Год изменен: 1968

Сеть ресторанов быстрого питания, известная теперь как Subway, была основана в 1965 году — только тогда она носила название Pete’s Super Подводные лодки, или «Подводные лодки Пита», как написано в рекламе и на рекламных щитах. Первоначально магазин был назван в честь человека, у которого основатель ресторана Фред ДеЛука занял деньги, чтобы начать работу. Однако относительно громоздкое название просуществовало недолго, так как его часто ошибочно воспринимали как «подводная лодка для пиццы».«В 1968 году сеть изменила свое название на теперь уже знакомое Subway.

6. Ally Financial

• Прежнее название: GMAC Bank

• Год изменен: 2010

В 2008 году, в середине В связи с финансовым кризисом и спасением ряда крупных финансовых институтов правительство США оказало американской автомобильной промышленности помощь на сумму более 80 миллиардов долларов. В рамках этой спасательной операции правительство приобрело акции GMAC на миллиарды долларов, которые начиналась как финансовое подразделение General Motors и частично принадлежала автопроизводителю.Он также напрямую вливал деньги в GM.

В 2010 году GMAC изменил название своего банковского подразделения на Ally Financial. Судя по всему, было принято решение дистанцировать компанию как от собственного спасения, так и от финансовых трудностей General Motors.

7. Altria

• Прежнее название: Philip Morris

• Год изменен: 2003

Сигаретный гигант Philip Morris, производитель таких брендов, как Marlboro, изменил свое название на Altria Group Inc.в 2003 году, в тот же день, когда компания была освобождена от ответственности по делу о неправомерной смерти, связанной с курением. Этот шаг планировался с 2001 года. Филип Моррис заявила, что смена названия была направлена ​​на то, чтобы подчеркнуть, что компания продает широкий спектр продуктов в дополнение к знаменитому табачному бренду, но многие предполагают, что этот шаг был в значительной степени диссоциирован. компании от ее неоднозначного продукта.

Антитабачная группа Intact назвала этот план «пиар-маневром, направленным на то, чтобы отделить имидж корпорации от ее смертоносных методов ведения бизнеса.«Табачные подразделения Philip Morris International и Philip Morris USA сохранили свои первоначальные названия.

8. WWE

• Прежнее название: World Wrestling Federation

• Год изменен: 2002

Популярное развлечение Компания, когда-то известная как Всемирная федерация рестлинга, или WWF, была вынуждена сменить название по совершенно иной причине, чем многие другие компании в этом списке — нарушение прав на товарный знак.Несколько многомиллионных компаний сталкиваются с такой проблемой.Но Всемирный фонд дикой природы, глобальная природоохранная организация, основанная в 1961 году и носящая инициалы WWF, подала в суд на развлекательную группу и выиграла на том основании, что она нарушила соглашение 1994 года об ограничении использования инициалов WWF. WWF в 2002 году сменил название на World Wrestling Entertainment и, наконец, просто на WWE.

9. AirTran Airways

• Прежнее название: ValuJet Airlines

• Год изменен: 1997

11 мая 1996 года рейс 592 ValuJet разбился во Флориде, Эверглейдс, среди 110 выживших не осталось. пассажиры и экипаж.После авиакатастрофы, несмотря на первоначальное решение о безопасности авиакомпании, в июне 1996 года FAA приостановило выполнение рейсов ValuJet Airlines на три месяца. FAA заявило, что ValuJet сознательно летал на потенциально небезопасных самолетах. Хотя позже компания вернулась к предложению недорогих рейсов, в 1997 году ValuJet приобрела AirTran Airways, взяв название меньшей авиакомпании.

10. Bausch Health

• Прежнее название: Valeant Pharmaceuticals

• Год изменен: 2018

Valeant Pharmaceuticals приобрела огромную известность благодаря резкому повышению цен на жизненно важные лекарства, которые компания предлагала через свою аптеку Филидор, который с тех пор был закрыт.Акции компании резко упали в 2015 году, и после краха возникло несколько судебных исков. Компания приняла название своей дочерней офтальмологической компании Bausch + Lomb, которую она приобрела в 2013 году.

В июле 2018 года она официально сменила название на Bausch Health. В конце 2019 года компания согласилась выплатить акционерам 1,21 миллиарда долларов на том основании, что она ввела их в заблуждение относительно своего финансового положения, которое привело к обвалу курса акций.

11. Tribune Publishing Co.

• Прежнее название: Tronc

• Год изменен: 2018

В 2016 году Tribune Publishing, владелец крупных газет, таких как Chicago Tribune и Los Angeles Times , сменила название на Tronc.Изменение названия, вероятно, было направлено на то, чтобы сигнализировать о продвижении издательской компании в современный медийный ландшафт, а также для предотвращения путаницы между компанией и компанией Tribune Media, от которой она была выделена в 2014 году. Это изменение не было хорошо встречено. Два года спустя Tribune Media, очевидно, находилась в процессе слияния с Sinclair Broadcasting Group, и Tronc снова сменил название. В конце концов слияние сорвалось, но смена названия застряла.

12. Intel Security

• Прежнее название: McAfee

• Год изменения: 2014

С момента своего создания в 1987 году McAfee претерпела несколько изменений названия.Компания по производству антивирусного программного обеспечения делила имя со своим эксцентричным основателем Джоном Макафи более десяти лет, пока не была куплена Intel в 2010 году и переименована в Intel Security. Ребрендинг был попыткой дистанцировать продукт от г-на Макафи, чье неустойчивое поведение стало популярным во всем мире.

Однако слияние продлилось недолго. McAfee снова начала работать как независимая компания в апреле 2017 года. Ребрендинг с Intel обратно на McAfee проводился поэтапно и почти полностью завершился к 2019 году.

13. RH

• Прежнее название: Restoration Hardware

• Год изменен: 2017

В рамках ребрендинга, очевидно направленного на улучшение бизнеса, розничный продавец мебели Restoration Hardware официально изменил свое название на RH on 1 января 2017 года. Решение о ребрендинге было принято еще в 2012 году, когда бывший генеральный директор компании Карлос Альберини объяснил, что это изменение «усиливает нашу идентичность и выводит нас за рамки наших начинаний, связанных с магазином оборудования.»

С момента официального проведения ребрендинга цена акций компании выросла более чем на 600%. С момента основания в 1979 году компания была известна как Restoration Hardware.

14. WW

• Прежнее название: Weight Watchers

• Год изменения: 2018

После 55 лет работы в качестве Weight Watchers, компания, предоставляющая услуги по управлению весом, сменила название на WW в 2018 году. Это изменение было частью усилий по ребрендингу, направленных на сохранение компании конкурентоспособность, поскольку культурные нормы, связанные с потерей веса, начали меняться.А именно, диета стала табу в пользу личного благополучия и бодипозитива. Ребрендинг оказался в некоторой степени эффективным, поскольку цена акций компании за последний год выросла более чем на 25%.

15. CoreCivic

• Прежнее название: Corrections Corporation of America

• Год изменен: 2016

Индустрия частных тюрем в США, популярность которой как решение проблемы заключения заключенных, и по состоянию на 2017 год в нем проживало более 121000 заключенных, вызвало большую общественную критику за обращение с заключенными.В 2016 году в отчете Министерства юстиции было обнаружено, что в 14 частных исправительных учреждениях уровень насилия выше, чем в федеральных тюрьмах, а также говорится, что в этих тюрьмах некачественное медицинское обслуживание и в целом плохие условия жизни.

В отчет была включена крупнейшая частная тюремная компания в стране Corrections Corporation of America. В том же году Министерство юстиции объявило, что больше не будет использовать частные тюрьмы. В октябре того же года CCA объявила, что изменит свое название на CoreCivic, вероятно, отчасти, чтобы дистанцировать компанию от недавних недовольных публикаций в прессе.

24/7 Wall Street — контент-партнер USA TODAY, предлагающий финансовые новости и комментарии. Его контент создается независимо от США СЕГОДНЯ.

Starbucks, Walmart попали в список

Dunkin ‘Donuts меняет название, и фанаты недовольны

Dunkin’ Donuts отказываются от пончиков из своего имени. Об этом сообщает Кери Ламм.

Buzz60

Что в имени? Для крупнейших мировых брендов часто бывает обновление, которое многие покупатели даже не замечают.

Глобальные сети кофеен, компания, производящая элегантные автомобили, и производитель iPhone — все это среди чрезвычайно успешных брендов, которые на протяжении многих лет меняли свои названия, большие и маленькие.

Для всех восьми компаний в этом списке имена сократились в процессе: они опустили буквы и целые слова в попытке расширить общественное мнение о том, чем занимаются их компании.

Сокращенные прозвища часто отражают то, как люди обычно называли свою компанию. Но другие, возможно, не так хорошо прижились, со старыми именами, уже выжженными в общественном сознании.

Вот посмотрите на крупные компании, которые с годами меняли свои названия, и почему.

Starbucks (ранее Starbucks Coffee, Tea and Spices)

Хотя Starbucks официально отказалась от своего первоначального названия «Кофе, чай и специи Starbucks» в 1987 году, возможно, более знаменательные изменения произошли в 2011 году, когда бренд отказался от «кофе». от своего логотипа в знак уважения к его расширяющемуся меню.

«Несмотря на то, что мы были и всегда будем кофейной компанией и розничным продавцом, вполне возможно, что у нас будут другие продукты с нашим именем, а не кофе», — сказал тогдашний генеральный директор Говард Шульц.

Это, возможно, зловещее заявление: в 2018 году Шульц сказал, что засуха и повышение температуры могут поставить под угрозу доступность кофе для Starbucks в будущем, сделав изменение климата одной из самых больших проблем компании.

Dunkin ‘(ранее Dunkin’ Donuts)

Бостонская сеть магазинов кофе и пончиков в последние годы вышла за рамки одних лишь пончиков, предлагая оладьи, бутерброды для завтрака и множество специальных кофейных напитков.Поэтому, когда в прошлом году Dunkin ‘Donuts официально сократил свое название вдвое после пробного запуска в Калифорнии, это имело смысл.

«Упрощая и модернизируя наше имя, но при этом отдавая дань уважения нашему наследию, у нас есть возможность создать невероятную новую энергию для Dunkin ‘как в наших магазинах, так и за их пределами», — сказал Тони Вайсман, директор по маркетингу Dunkin.

Кроме того, в его слогане — «Америка бежит по Данкину» — ни разу не упоминалось «Пончики».

KFC (ранее Kentucky Fried Chicken)

Хорошо, так что, возможно, вы слышали о сокращенном переводе KFC от «Кентукки» Fried Chicken «хотя бы потому, что ребрендинг был немного неудачным — по собственному признанию бренда.

«По правде говоря, мы не проделали большой работы по объяснению изменения названия KFC, которое оставило людям возможность проявить творческий подход к этой причине», — признал KFC в 2016 году. «И они сделали!»

После того, как KFC сократил свое название в 1991 году, цепное письмо по электронной почте породило слухи о том, что сеть использует генетически модифицированных цыплят, которые по закону не могут называться «цыплятами». Это неправда, KFC сказал: «Мы всегда использовали 100% настоящую курицу. . »

На самом деле, бренд просто хотел преуменьшить количество своих жареных предложений перед все более заботящейся о своем здоровье публикой.

WW (ранее Weight Watchers)

Быть здоровым — это больше, чем просто похудеть, и именно это вдохновило Weight Watchers сбросить несколько букв — 12, если быть точным, — когда в 2018 году он был переименован в WW. И пресс-секретарь мегазвезды поддержала сдвиг: Опра Уинфри, которая вошла в совет директоров WW и помогла привести к буму членства, похвалила этот шаг.

«С того момента, как я решил инвестировать в компанию и вошел в состав Совета директоров, я был уверен, что роль WW в жизни людей выходит далеко за рамки числа на шкале», — говорится в заявлении Уинфри.

Apple (ранее Apple Computers)

Кратко: Какой продукт вы больше всего ассоциируете с Apple? Для многих это iPhone, и это неудивительно: с момента своего дебюта в 2007 году Apple продала сотни миллионов таких устройств. В том же году Apple Computers убрала слово «компьютеры» из своего названия, что указывает на то, что Apple сосредоточена не только на традиционных компьютерах. эпоха iPhone, iPad и Apple Watch.

И это к лучшему: стандартные компьютеры Apple, такие как Macbook, получили в последние годы скучные отзывы, в то время как компания переходит к новым предприятиям, которые имеют мало общего с ее компьютерами, например, к оригинальным телевизионным программам.

RH (ранее Restoration Hardware)

Компания по производству мебели для дома стремилась выйти за рамки своего начала как хозяйственный магазин, когда в 2012 году после 33 лет переименования с «Restoration Hardware» на просто «RH» в 2012 году.

«Сегодняшний. «RH далек от того бизнеса, который когда-то был основан на оборудовании и ностальгических открытиях», — заявил в том году в своем заявлении нынешний генеральный директор Гэри Фридман.

Walmart (ранее Wal-Mart)

Чтобы подготовить Walmart к цифровой эре, потребовалось немного творчества (или его отсутствие).В прошлом году культовый ритейлер больших ящиков отказался от дефиса в своем названии, перейдя от «Wal-Mart» к «Walmart». Почему? Веб-сайт: Walmart.com увидел, что посещаемость резко возросла, поскольку онлайн-покупки стали нормой, и компания хотела, чтобы ее официальное название соответствовало ее URL-адресу.

«Хотя наше официальное название используется в ограниченном количестве мест, мы сочли, что лучше всего иметь имя, которое соответствовало бы идее, что вы можете делать у нас покупки, как хотите, как покупатель», — Дуг Макмиллон, президент Walmart и генеральный директор, говорится в заявлении.«Со временем клиенты будут все чаще просто думать и видеть один Walmart».

Tesla (ранее Tesla Motors)

Долгожданным шагом в 2017 году стартап миллиардера Илона Маска в Кремниевой долине отказался от автомобильной атмосферы в своем названии, переименовав Tesla Motors в Tesla. Вдохновленная схемой наименования таких знаковых автопроизводителей, как General Motors и Ford Motor, компания упростила свое название, чтобы отразить свои неавтомобильные амбиции, поскольку она расширилась до солнечных батарей, которые служат источником питания для домов.

13 примеров лучших названий компаний

Название компании — один из ее самых ценных активов. Так мы отождествляем себя с брендом. А отличный бренд делает компанию более запоминающейся и желанной.

По мере развития бренда вашей компании черпайте вдохновение у некоторых из великих людей. Вот 13 примеров лучших названий компаний:

В 2015 году Google запустил новую холдинговую компанию — Alphabet .Цель Holdco — обеспечить большую прозрачность растущего списка интересов Google, таких как Nest, Calico, Google X и Google Ventures.

Название

Alphabet не станет нарицательным, но это блестящее имя для дома брендов. Это причудливая игра различных интересов и компаний конгломерата. G — это Google, N — Nest, вы поняли.

Джефф Безос основал Amazon.com как «магазин всего». Он выбрал название «Амазонка», потому что это место воспринималось как экзотическое и необычное.Река Амазонка — самая большая река в мире, и Безос планировал сделать свой магазин самым большим в мире.

Amazon — отличное название компании, потому что оно основано на опыте. Это слово не имеет ничего общего с розничной торговлей и электронной коммерцией, что делает его более запоминающимся.

Apple может быть одной из самых узнаваемых компаний в мире, но это не умаляет того факта, что Apple — великая торговая марка.

Apple — еще один бренд, основанный на опыте.Приятно говорить из-за двойных твердых согласных, прим. Он также четко сформулирован простой иллюстрацией — логотипом Apple.

BlackBerry был отличным брендом, и его клавиатура была одной из его определяющих особенностей. Людям нравились их клавиатуры BlackBerry, и многие сопротивлялись переходу на iPhone и Android, потому что на этих устройствах не было клавиатуры.

Название BlackBerry было выбрано из-за оригинального дизайна продукта. Кнопки клавиатуры напоминают плоды ежевики.Устройство имело симпатичную форму, и название ему идеально подходило.

Buffer — это инструмент для совместного использования в социальных сетях. Сервис буквально позволяет вам буферизовать ваши сообщения в социальных сетях. Загрузите очередь, и она будет выпускать ваши твиты и обновления Facebook по заданному расписанию.

Buffer — это одновременно функциональная торговая марка с эмпирическими качествами. Торговая марка отлично позиционирует услуги.

Caterpillar — еще одна торговая марка, основанная на опыте.Это сразу выделяет линейку тяжелой техники. А покупатели ласково называют бренд просто «Кот».

Название бренда было выбрано в 1925 году. Фотограф компании заметил, что гусеницы трактора напоминают гусеницу, движущуюся по земле. Название прижилось.

Google — это придуманное слово. Первоначально название было «гугол», что эквивалентно десяти в степени сотни. Googol был предложен, чтобы отразить миссию компании по организации огромного количества информации, доступной в Интернете.

Название «Google» произошло случайно. При регистрации доменного имени в Googol была сделана ошибка, но Ларри Пейджу понравилось, как оно выглядело. Google застрял.

Google работает, потому что о нем интересно говорить. Кроме того, это визуально работает, потому что Google расширил название, чтобы визуально представлять количество результатов в поиске: Gooooooogle.

Джордж Истман изобрел слово Kodak . Истмену нравилась буква К, и он считал ее сильной и проницательной.Он пробовал различные комбинации слов, начинающиеся и заканчивающиеся на «К». Он увидел в названии Kodak три преимущества: легкость использования торговой марки, легкость произношения и отсутствие других вариантов использования этого слова.

Kodak — отличная торговая марка по всем причинам, описанным Джорджем Истманом. Это отчетливо и приятно фонетически.

Peps Boys изначально называлось «Pep Auto Supplies». Название было изменено из-за того, что возле магазина работал милиционер. Как гласит история, каждый раз, когда офицер останавливал машину из-за того, что в ночное время не горел фитиль для масла, он говорил водителю: «Сходи к ребятам в Пепе», чтобы найти замену.

Название причудливое, а двойные твердые согласные делают его запоминающимся.

Smucker’s назван в честь его основателя Джерома Монро Смакера.

Название прижилось по двум причинам. Во-первых, отличная реклама типа: «С таким именем, как Smucker’s, должно быть хорошо!» Компания не слишком серьезно относится к своему названию, и это помогло сформировать интересный и полезный бренд.

Во-вторых, твердый согласный отличает его от конкурирующих брендов, таких как Welch’s.Согласные позволяют говорить и легче запоминать.

Snapple изначально назывался «Чистые пищевые продукты». Определенно скучная, невзрачная торговая марка.

Название Snapple произошло от одного из продуктов компании — газированного яблочного сока. Основатели описали его как напиток «мгновенное яблоко», которое впоследствии было сокращено до Snapple.

Имя отличное, потому что это придуманное слово, имеющее фонетический смысл.Вам нужно только один раз услышать это имя, и оно навсегда останется в вашей памяти.

Tesla Motors было названо в честь Николы Теслы, изобретателя асинхронного двигателя и передачи энергии переменного тока.

Никола Тесла — синоним электричества. Сила релевантности личного бренда изобретателя сразу же обеспечила авторитет Tesla Motors. Это сигнализирует о том, что эта компания изобретает новое поколение автомобилей, основанных на электроэнергии.

Это вызывающее воспоминания имя невероятного изобретателя.

Twitter — одно из лучших имен для социальных сетей. Слово четко передает впечатление от бренда.

Джек Дорси, соучредитель Twitter, объясняет: «Мы искали в словаре слова вокруг этого слова и нашли слово« twitter », и оно было просто идеальным. Это определение было «короткий всплеск несущественной информации» и «щебетание птиц». И это именно то, чем был продукт ».

Как 16 великих компаний выбрали свои уникальные названия

Любой, кому когда-либо приходилось создавать компанию, может посочувствовать тому, насколько сложно может быть создание описательных, но уникальных названий компаний.
Однако некоторые компании пошли менее традиционным путем и использовали довольно уникальные названия. Вот несколько примеров интересных названий компаний и их предыстории.

1. Google

Название началось как шутка о количестве информации, которую поисковая машина может искать, или гугол информации. (Гугол — это число 1 , за которым следует 100 нулей.) Когда основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин проводили презентацию для бизнес-ангела, они получили чек, выписанный на «Google».«

2. Hotmail

Сабир Бхатия и Джек Смит придумали проверить свою электронную почту через веб-интерфейс и попытались найти имя, оканчивающееся на «почта». В конце концов они остановились на «hotmail», потому что он содержал буквы html , относящиеся к языку программирования HTML, который использовался при создании продукта.

3. Volkswagen

Volkswagen буквально означает «народный автомобиль». Адольф Гитлер первоначально придумал идею «автомобилей для широких масс», которая будет финансируемой государством программой Volkswagen .Гитлер хотел создать более доступный автомобиль, способный перевозить двоих взрослых и троих детей со скоростью 62 миль в час. Он выбирает производителя автомобилей Porsche для реализации проекта, а остальное, как говорится, уже история.

4. Yahoo

Слово yahoo было придумано Джонатаном Свифтом в книге Путешествие Гулливера . Этот термин обозначал отвратительных, грязных существ, похожих на людей. Основатели Yahoo Джерри Янг и Дэвид Фило считали себя yahoos и думали, что этот термин будет подходящим названием для их совместного предприятия.

5. Asus

Компания по производству бытовой электроники названа в честь Пегаса, крылатого коня из греческой мифологии. Основатели отказались от первых трех букв в пользу высокой позиции в алфавитных списках. В 1998 году Asus создала дочернюю компанию под названием Pegatron, используя другие неиспользуемые буквы Pegasus.

6. Cisco

Вопреки распространенному мнению и теориям, Cisco — это просто сокращение от Сан-Франциско. Его логотип напоминает подвесные тросы на мосту Золотые Ворота.

7. Canon

Компания Canon была основана в 1933 году под названием «Лаборатория точных оптических инструментов». Двумя годами позже компания «Canon» приняла название «Canon» после первой камеры компании Kwanon. Кванон — японское имя буддийского бодхисаттвы милосердия.

8. Coca-Cola

Название Coca-Cola происходит от листьев коки и орехов колы, используемых в качестве ароматизатора в безалкогольных напитках. В конце концов, создатель Coca-Cola Джон С. Пембертон изменил K колы на C , чтобы создать более гибкое название.

9. ФранклинКови

Линия продуктов для планирования была названа в честь Бенджамина Франклина и Стивена Кови. Компания была образована в 1997 году в результате объединения двух компаний FranklinQuest и Covey Leadership Center.

10. Икеа

Икеа — это случайный набор букв. В нем используются первые буквы имени основателя Ингвара Кампрада и первые буквы шведской собственности и деревни, в которой он вырос: Ингвар Кампрад Эльмтарид Агуннарид.

11.Лего

Lego представляет собой комбинацию датской фразы leg godt , что переводится как «хорошо играть». Изначально компания создавала деревянные игрушки, а позже перешла на изготовление пластиковых кирпичей. Lego также означает «Я собрал» на латыни, но Lego Group утверждает, что это совпадение, что слово происходит исключительно из Дании.

12. Reebok

Reebok — это альтернативное написание rhebok , африканская антилопа. Основатели компании нашли это слово в южноафриканском словаре, выигранным Джо Фостером, сыном основателя Reebok Дж.В. Фостер.

13. Sharp

Японская компания по производству бытовой электроники названа в честь своего первого продукта — острого карандаша, созданного в 1915 году.

14. Six Apart

У названия Six Apart одно из самых интересных происхождений. Соучредители веб-компании Бен и Мена Тротт родились с разницей в шесть дней.

15. Skype

Первоначальный прототип флагманского продукта компании имел название «Sky-Peer-to-Peer», которое было сокращено до Skyper, а затем, наконец, до Skype.

16. Verizon

Verizon — это комбинация слов veritas , что на латыни означает «истина», и горизонт .

Глен Стэнсберри (Glen Stansberry) — соучредитель Howdy, средства для сайтов малого бизнеса по повышению конверсии сайтов. Вы можете найти больше информации о бизнесе Глена на Wise Bread, ведущем сообществе по личным финансам, которое помогает людям максимально эффективно использовать свои деньги.

Как назвать бизнес #SYOB

Следующий отрывок взят из книги сотрудников Entrepreneur Media Start Your Own Business .Купить сейчас от Amazon | Barnes & Noble | iTunes

Что в имени? Много, когда речь идет об успехе малого бизнеса. Правильное название может сделать вашу компанию притчей во языцех. Неправильный может обречь его на безвестность и неудачу. В идеале ваше имя должно отражать опыт, ценность и уникальность продукта или услуги, которые вы разработали.

Некоторые эксперты считают, что лучшие имена абстрактны, это чистый лист для создания имиджа. Другие считают, что имена должны быть информативными, чтобы клиенты сразу знали, чем вы занимаетесь.Некоторые считают, что придуманные имена (которые происходят из выдуманных слов) более запоминаются, чем имена, в которых используются настоящие слова. Другие думают, что они легко забываются.

На самом деле любое имя может быть эффективным, если оно подкреплено соответствующей маркетинговой стратегией. Вот что вам нужно учесть, чтобы дать вашему малому бизнесу наиболее подходящее и эффективное название.

Обратитесь за помощью к специалистам, чтобы начать работу

Придумать хорошее название компании может быть сложным процессом. Вы можете подумать о том, чтобы проконсультироваться с экспертом, особенно если вы работаете в сфере, в которой название вашей компании может повлиять на успех вашего бизнеса.Фирмы, занимающиеся присвоением имен, имеют продуманные системы для создания новых имен и хорошо разбираются в законах о товарных знаках. Они могут посоветовать вам не выбирать плохую репутацию и объяснить, почему другие хороши.

Обратной стороной является стоимость. Профессиональная компания по присвоению имен может взимать до 80 000 долларов за создание имени. По словам Лорел Саттон, руководителя Catchword Brand Name Development, это обычно включает в себя другие работы по идентификации и графический дизайн как часть пакета. Услуги по присвоению имен, которые взимаются всего за 50 долларов, действительно существуют, но если вы потратите разумную сумму денег на раннем этапе за качественный совет экспертов, вы сможете сэкономить деньги в долгосрочной перспективе.

Связано: 5 обязательных элементов для успешного логотипа

Что в имени?

Начните с определения того, что вы хотите, чтобы ваше имя говорило. Он должен укрепить ключевые элементы вашего бизнеса. Ваша работа по развитию ниши и формулировка миссии помогут вам определить элементы, которые вы хотите выделить в своем имени.

Чем больше ваше имя сообщает потребителям о вашем бизнесе, тем меньше усилий вы должны прилагать для его объяснения. По мнению экспертов по неймингу, предприниматели должны отдавать предпочтение реальным словам или словосочетаниям, а не выдуманным.Люди предпочитают слова, которые им понятны и понятны. Вот почему профессиональные составители названий повсеместно осуждают цепочки цифр или инициалов как плохой выбор.

С другой стороны, имя может быть слишком значимым. Распространенные ошибки — это географические или родовые названия. Гипотетический пример — «Дисковые накопители Сан-Пабло». Что, если компания хочет выйти за пределы города Сан-Пабло, штат Калифорния? Какое значение будет иметь это название для потребителей в Чикаго или Питтсбурге? А что, если компания займется не только дисковыми накопителями, но и программным обеспечением или руководствами по эксплуатации компьютеров?

Как имя может быть одновременно значимым и широким? Описательные имена говорят о компании что-то конкретное — чем она занимается, где расположена и так далее.Наводящие названия более абстрактны. Они сосредоточены на том, чем занимается бизнес.

Рассмотрим «Italiatour», название, которое было разработано одной компанией, занимающейся присвоением названий, для содействия продвижению пакетных туров в Италию. Хотя это ненастоящее слово, название имеет многозначительное значение, и покупатели могут сразу узнать, что им предлагают. Еще лучше, «Italiatour» пробуждает азарт зарубежных путешествий.

При выборе фирменного наименования, независимо от того, начинаете ли вы онлайн-бизнес, просто помните о следующих советах:

• Выберите имя, которое нравится не только вам, но и тем клиентам, которых вы пытаются привлечь.
• Выберите приятное или знакомое имя, которое вызовет приятные воспоминания, чтобы клиенты отреагировали на ваш бизнес на эмоциональном уровне.
• Не выбирайте длинное или непонятное имя.
• Держитесь подальше от забавных каламбуров, которые понимаете только вы.
• Не используйте слово «Inc.» после вашего имени, если ваша компания не зарегистрирована.

Связано: Как начать бизнес (почти) без денег

Проявите творческий подход

В то время, когда почти все существующие слова в языке были зарегистрированы как товарные знаки, возможность придумать название становится все более популярной. популярный.Некоторыми примерами являются Acura и Compaq, которые были разработаны фирмой NameLab.

Придуманные имена могут быть более значимыми, чем существующие слова, — говорит президент NameLab Майкл Барр. Например, «Acura» не имеет словарного определения, но это слово предполагает точную инженерию, как и предполагала компания. Команда NameLab создала название Acura от «Acu», сегмента слова, которое на многих языках означает «точный». Работая со значимыми сегментами слов (которые лингвисты называют морфемами), такими как «Acu», Барр говорит, что компания создает новые слова, которые являются одновременно значимыми и уникальными.

Барр, однако, признает, что вымышленные слова — не лучшее решение для каждой ситуации. Новые слова сложны и могут создать впечатление, что продукт, услуга или компания сложны, что может быть неверным. Кроме того, новички в области именования могут обнаружить, что такое чеканка выходит за рамки своих возможностей.

Более простое решение — использовать новые формы или варианты написания существующих слов. Например, NameLab создала название Compaq, когда к ним пришла новая компьютерная компания, рекламирующая свой новый портативный компьютер.Команда подумала о слове «компактный» и придумала Compaq, который, по их мнению, будет менее универсальным и более заметным.

Связано: Лучшие способы исследования рынка для вашего бизнес-плана

Проверьте свое имя

После того, как вы сузили поле до четырех или пяти имен, которые запоминаются и выразительны, вы готовы выполните поиск по товарному знаку. Не каждое фирменное наименование должно быть зарегистрировано как торговая марка, если правительство вашего штата дает вам добро и вы не нарушаете чужое торговое наименование.Но вам следует подумать о том, чтобы нанять поверенного по товарным знакам или хотя бы фирму по поиску товарных знаков, прежде чем убедиться, что ваше новое имя не нарушает товарный знак другой компании.

Чтобы проиллюстрировать риск, которому вы подвергаетесь, наступая на существующий товарный знак, примите во внимание следующее: вы владеете новым производственным предприятием, которое вот-вот отправит свои первые заказы, когда малоизвестная компания в Оганквите, штат Мэн, считает название вашего бизнеса нарушением. об их товарном знаке. Он вовлекает вас в судебную тяжбу, которая обанкротит ваш бизнес.Этого можно было бы избежать, если бы обратились за помощью к специалисту. Дополнительные деньги, которые вы потратите сейчас, могут сэкономить вам бесчисленные хлопоты и расходы в будущем.

Окончательный анализ

Если вам повезет, вы получите от трех до пяти имен, которые пройдут все ваши тесты. Итак, как вы принимаете окончательное решение?

Вспомните все свои первоначальные критерии. Какое имя лучше всего соответствует вашим целям? Какое название наиболее точно описывает компанию, которую вы имеете в виду?

Некоторые предприниматели приходят к окончательному решению, следуя своей интуиции или проводя исследования потребителей или тестирование с фокус-группами, чтобы увидеть, как воспринимаются их имена.Вы можете нарисовать идею того, как каждое имя будет выглядеть на вывеске или на деловых бланках. Прочтите каждое имя вслух, обращая внимание на то, как оно звучит, если вы планируете в будущем радиорекламу или телемаркетинг. Используйте любой или все из этих критериев.

Имейте в виду, что профессиональные компании по присвоению имен тратят от шести недель до шести месяцев на процесс присвоения имен. У вас, вероятно, не так много времени, но вы планируете потратить как минимум несколько недель на выбор имени.

Как только ваше решение будет принято, немедленно начинайте испытывать энтузиазм по поводу нового имени.Ваше имя — ваш первый шаг к созданию сильной идентичности компании, которая должна сохраняться, пока вы занимаетесь бизнесом.

Зарезервированных имен :: Государственный секретарь Калифорнии

2021 г.Пересмотренный закон об именах юридических лиц

Начиная с 1 января 2021 года, названия корпораций, компаний с ограниченной ответственностью и товариществ с ограниченной ответственностью должны быть «отличимы в записях» от существующего юридического лица того же типа записи с государственным секретарем Калифорнии и «не могут вводить в заблуждение. публика». Глава 361, Устав 2020 (SB 522 Герцберг).

Названия корпораций, компаний с ограниченной ответственностью и товариществ с ограниченной ответственностью могут быть приняты следующим образом:

• Корпорация
  Название корпорации может быть принято, если это название можно отличить в записях от других зарегистрированных корпораций или зарезервировано у государственного секретаря Калифорнии, и если это название не может ввести общественность в заблуждение.
• Общество с Ограниченной Ответственностью
  Название компании с ограниченной ответственностью может быть принято, если это имя можно отличить в записях от других зарегистрированных компаний с ограниченной ответственностью или зарезервировано у государственного секретаря Калифорнии, и если это имя не может ввести общественность в заблуждение.
• Товарищество с ограниченной ответственностью
  Название товарищества с ограниченной ответственностью может быть принято, если это имя можно отличить в записях от других зарегистрированных товариществ с ограниченной ответственностью или зарезервировано за государственным секретарем Калифорнии, и если имя не может ввести общественность в заблуждение.

При определении доступности имени имена проверяются только по именам аналогичных организаций, зарегистрированных госсекретарем Калифорнии (например, предлагаемое название корпорации проверяется на наличие только по именам других корпораций).

Имена не проверяются по регистрации товарных знаков или знаков обслуживания или по фиктивным названиям компаний. Законы, касающиеся товарных знаков и знаков обслуживания, можно найти в разделе 14200 Кодекса бизнеса и профессий Калифорнии и далее. и Кодекс Соединенных Штатов, раздел 15, раздел 1051 и последующие. Законы, касающиеся фиктивных названий компаний (которые регистрируются в округе, в котором находится основное место ведения бизнеса), можно найти в разделе 17900 Кодекса бизнеса и профессий Калифорнии и след.

До принятия предлагаемого названия оно может быть зарезервировано на период до 60 дней.

Предварительный поиск названий корпораций, компаний с ограниченной ответственностью и товариществ с ограниченной ответственностью, уже зарегистрированных министром штата Калифорния, может быть выполнен в режиме онлайн с помощью нашего Business Search. Обратите внимание: Business Search — это только предварительный поиск, а не предназначен для использования в качестве формального поиска наличия имени.

Канцелярские товары, знаки и т. Д. Не следует заказывать, и не следует брать на себя никаких финансовых обязательств до тех пор, пока соответствующие документы для формирования, регистрации или изменения не будут представлены и поданы Государственным секретарем Калифорнии.

Правила, требования и ограничения в отношении имен (PDF)

Резервирование имени

Имя может быть зарезервировано на срок до 60 дней. Сборы и инструкции по резервированию имени включены в форму запроса на резервирование имени (PDF). Электронные или онлайн-запросы на бронирование имени в настоящее время не принимаются.

Резервирование может быть продлено для того же заявителя или в пользу одной и той же стороны, но не на последовательные 60-дневные периоды. Между периодами бронирования должно быть не менее 1 дня.(Раздел 201 (d) Кодекса корпораций Калифорнии, 2601 (c), 5122 (c), 7122 (d), 9122 (c), 12302 (d), 15901.09 (b) (c) или 17701.09 (a).)

)

Если вы часто резервируете названия корпорации, общества с ограниченной ответственностью или товарищества с ограниченной ответственностью, см. Раздел «Телефонная служба с предоплатой» ниже для получения информации о возможности создания учетной записи с предоплатой для резервирования имен по телефону.

Резервирование имени не гарантирует, что имя соответствует всем федеральным требованиям и требованиям штата, относящимся к определенному типу юридического лица.Имена проверяются на соответствие при подаче документов в офис государственного секретаря Калифорнии для подачи.

Регистрация иностранного имени

Если имя доступно для использования в Калифорнии, для защиты имени для будущего использования, иностранная (не Калифорнийская) корпорация, которая (1) не зарегистрирована Государственным секретарем Калифорнии и (2) не ведет внутригосударственный бизнес в Калифорнии, может зарегистрировать фирменное наименование у государственного секретаря, заполнив регистрацию корпоративного наименования иностранной корпорацией (PDF).

• Регистрация действует до конца календарного года, в котором подана заявка на регистрацию. Корпорация может продлить регистрацию, заполняя новую форму в период с 1 октября по 31 декабря каждого года. Продление, когда оно подано, продлевает регистрацию на следующий календарный год.
• Свидетельство уполномоченного государственного должностного лица штата или места регистрации о том, что корпорация является существующей корпорацией с хорошей репутацией в этом штате или месте, должно быть приложено к форме регистрации корпоративного наименования иностранной корпорацией по адресу время подачи заявки государственному секретарю Калифорнии.
• Форма «Регистрация названия корпорации иностранной корпорацией» может использоваться для первоначальной регистрации или для продления, если иностранная корпорация ранее зарегистрировала свое фирменное наименование у государственного секретаря Калифорнии.

Чтобы отменить регистрацию иностранного имени до окончания календарного года, можно подать Свидетельство об отмене регистрации иностранного имени (PDF) государственному секретарю Калифорнии.

Телефонная служба приоритетной предоплаты

Если вы часто проверяете наличие названия или названия корпорации, компании с ограниченной ответственностью или партнерства с ограниченной ответственностью, вы можете открыть счет для предоплаты у государственного секретаря штата Калифорния по приоритетным телефонным услугам.

Priority Telephone Service требует минимального депозита в размере 100 долларов США, хотя для расчета ожидаемого использования может потребоваться более крупная сумма депозита. После создания учетной записи вы сможете проверить наличие имени или зарезервировать имя по телефону. Плата в размере 4 долларов будет взиматься с вашей учетной записи за каждый поиск доступности имени, а сбор за резервирование в размере 10 долларов будет взиматься с вашей учетной записи за каждое резервирование имени.

Чтобы получить информацию об открытии счета для предоплаты для Priority Telephone Service, отправьте запрос по электронной почте в фискальный офис штата Калифорния или позвоните по телефону (916) 653–1233.

Обратите внимание, что сотрудники финансового отдела могут помочь вам с созданием учетной записи для предоплаты, но не могут определить наличие имени или зарезервировать имя.

Просмотреть содержимое: Открыть все Закрыть все

лучших названий компаний и их уникальность

Взаимоотношения определяются нашими первыми впечатлениями. Вот почему название компании играет важную роль в том, как клиенты воспринимают ее и относятся к ней.

Использование генератора названия компании — один из способов упростить процесс создания описательного, уникального и, что более важно, доступного имени.В сочетании с примерами названий лучших компаний и их историями эта статья может помочь вам начать мозговой штурм при выборе названия для вашего следующего предприятия.

Лучшие названия компаний

01. Verizon

Название Verizon объединяет латинское слово «истина», veritas и слово Horizon. Латинский термин перекликается с первой частью заявления о корпоративной миссии: «Мы выполняем обещания цифрового мира». В то время как Verizon горизонт означает его дальновидный подход, как видно из второй части заявления компании: «…повышая способность людей, бизнеса и общества делать больше нового и приносить больше пользы ». Verizon — одна из лучших компаний на сегодняшний день.

02. Whole Foods Постепенное восхождение органического гиганта — это отдельная история. С самого начала основатели компании всегда были сосредоточены на том, чтобы сделать натуральные продукты питания и продукты приоритетными в бессознательных покупательских привычках американцев.

В 1978 году соучредитель Джон Макки развил свою бизнес-идею в Остине, штат Техас, со своим первым небольшим магазином Whole Foods Market.Компания росла в геометрической прогрессии, но ее название оставалось неизменным на протяжении последних преобразовательных десятилетий в качестве оды благополучию и здоровью. Whole Foods проста и честна, как и продукты, которые они продают.

03. Netflix Netflix, один из самых важных портфелей прошлого года, сегодня входит в число лучших компаний. Netflix представляет собой целевой рынок кинозрителей, которые предпочитают смотреть онлайн.Это узнаваемый, уникальный и легко запоминающийся.

04. Северная стена Когда вы собираетесь купить серьезное снаряжение для активного отдыха, на ум, скорее всего, приходит North Face. Это потому, что это одна из лучших компаний на рынке. Любой может легко найти отклик в следующем значении: «В Северном полушарии северный склон горы, как правило, является самым холодным, самым ледяным и самым опасным маршрутом для восхождения», — говорится на странице часто задаваемых вопросов на его веб-сайте.

Броские идеи для названий

Теперь, когда вы узнали уникальные истории, скрывающиеся за названиями некоторых успешных компаний и брендов, вы готовы найти свои собственные.Использование генератора названия компании помогает ускорить процесс создания названия компании. За считанные секунды вы можете найти несколько вдохновляющих вариантов и получить подходящее доменное имя, что является важным шагом на пути к открытию бизнеса.

Называя компанию, вы должны учитывать, как это повлияет на ваш брендинг и маркетинговые усилия и произведет ли первое сильное впечатление на потенциальных клиентов. Во время этой части процесса вы должны уделять пристальное внимание наполнению инструмента-генератора наиболее релевантными терминами, описывающими вашу компанию.

Например, если вы начинаете онлайн-бизнес, связанный с солнцезащитными очками, самое важное слово, которое должно появиться в названии вашей компании и доменном имени, — это солнцезащитные очки. Советую выбрать второе слово, чтобы уточнить поиск и сделать свое имя более уникальным. Вы можете добавить слова стильный или рецепт , чтобы сузить выбор, в зависимости от вашего типа аудитории и продукта, который вы продаете.

Работая с нашим генератором названий компаний, в ожидании этого сообщения в блоге я придумал несколько убедительных примеров лучших названий компаний в каждой отрасли.

1. Сладости Шелкового пути

Words: Японские сладости Промышленность: Коробка подписки на продукты питания

2. Серебряный победитель

Words: серебряные украшения Индустрия: магазин аксессуаров для электронной торговли

3. Wisepet Shop

Words: Happy dog ​​Индустрия: зоомагазин

4. Holy Cream

Words: Индустрия сливок: Магазин мороженого

5. Yoga Switch

Words: Индустрия йоги: Студия йоги

6.Hyperfitness

Words: бодибилдер Сфера деятельности: фитнес-тренер

7. Proprint Design

Words: полиграфический дизайн Промышленность: полиграфическая дизайн-фирма

8. Lens Corner

Words: объектив камеры Промышленность: фотостудия

9. Bike Warrior

Words: Велосипедная индустрия: Мастерская по ремонту велосипедов

10. Солнечные очки Power

Words: Солнцезащитные очки: Магазин солнцезащитных очков

7 правил выбора лучшего названия компании

Пришло время наконец выбрать имя.Таким образом, вы сможете приступить к заполнению шаблона бизнес-плана, создать веб-сайт и выполнить оставшуюся часть контрольного списка. Вот рекомендации по выбору правильного названия для вашего бизнеса:

01. Оно должно быть описательным.

Как упоминалось выше в разделе о генераторе имен, использование описательных слов в названии вашей компании может положительно повлиять на то, как другие относятся к вашим продуктам или услугам. При правильном выборе слова ваше имя может вызвать определенное чувство или эмоцию.Возьмем, к примеру, «Конфеты Шелкового пути», которые переносят людей в исторический поворотный момент, где Восток встречается с Западом под древними торговыми путями Шелкового пути. Эту гипотетическую коробку подписки на еду легко связать с ее содержимым — японскими сладостями.

02. Он показывает ваши ценности клиентам.

Так же, как Verizon и North Face, названия брендов и компаний столь же сильны, как и идеалы, которые они олицетворяют. Название вашей компании должно иметь значение выше всего. Он должен быть идентифицируемым и позиционировать ваш бизнес как что-то важное.

Если вы начинаете бизнес в сфере услуг, связанный с образованием, ваши ценности совпадают с правдивостью, справедливостью и достоинством. Вот почему ведущая платформа цифрового чтения Epic заимствует свое название от греческого слова epikos. Он не только предполагает «впечатляющий» или «большой», но и свидетельствует о почете и уважении.

03. Оригинал

Один из способов оставаться конкурентоспособным на насыщенном рынке — это иметь уникальное название компании. Это выделит вас среди других в вашей отрасли или нише.

Имея уникальное название компании, вы с меньшей вероятностью столкнетесь с какими-либо юридическими проблемами, такими как нарушение прав на товарный знак. В 2005 году судья вынес решение в пользу Starbucks, которая подала в суд на владельца кофейни в Орегоне из-за названия Sambucks Coffee. Этот современный взгляд на Давида и Голиафа был одним из нескольких главных сражений за товарные знаки. Кроме того, вы не хотите, чтобы ваше имя путали с другим похожим по звучанию названием компании. Вы можете избежать путаницы с именем, которое действительно можете назвать своим.

04. Это незабываемо

Выбирая название компании, которое легко произносится, пишется и запоминается, вы также делаете его общедоступным. Люди с большей вероятностью будут распространять это слово, поскольку незабываемое имя также является функциональным. Лучшие названия компаний — те, которые остаются на слуху, такие как Sharp, Lego и Google.

05. Масштабируемость по мере роста вашего бизнеса.

Немногие владельцы малого бизнеса могут правильно предсказать будущее своего успеха. Однако история показывает нам, что, оставив открытыми ваши параметры, вы сможете получать любые изменения, которые могут произойти, включая расширение.

Имея это в виду, вы можете не ограничивать название своей компании на основе географического положения или определенного типа продукта, поскольку это может повлиять на масштабируемость. Таким образом вы обеспечите способность адаптироваться к новым требованиям, тенденциям или рынкам. Хотя вы можете начать бизнес, продавая один тип продукта или услуги, вам также следует записать некоторые другие предложения, которые следует включить в свой прайс-лист в дальнейшем. Например, такое название компании, как «Женские сумочки», ограничивает ваш бренд одним типом клиентов и продуктов.Подумайте о названии компании как об уловке любого потенциального роста на вашем рынке.

06. Протестируйте

На этом этапе у вас может быть несколько жизнеспособных вариантов, но чтобы быть на 100% уверенным в своем выборе, вам потребуется получить некоторую внешнюю обратную связь. Вы можете поделиться идеей о названии своей компании с друзьями, семьей или даже потенциальными инвесторами, чтобы они узнали их мнение.