Как запустить рекламную кампанию Outdoor в Яндекс.Директ

Разбираем пошаговый алгоритм создания и настройки рекламной кампании для показа цифровой рекламы через интерфейс Яндекс.Директа.

Что такое Outdoor-реклама в Яндекс Директ

Цифровая реклама Outdoor — это новый формат имиджевой видеорекламы в Яндекс Директ. Этот тип рекламы ориентирован на показ рекламы на цифровых билбордах и суперсайтах рядом с автомобильными дорогами и транспортными развязками в Москве, Казани и Нижнем Новгороде (на 31.10.2019).

Формат позволяет быстро охватить большую аудиторию, а технологии определения и сбора сегментов пользователей, имевших возможность увидеть креатив — продолжить коммуникацию с помощью других инструментов Директа.

Главное преимущество такой рекламы в том, что это не просто уличные рекламные объявления, но и сбор информации об аудитории, пусть и обезличенной.

Руководитель группы проектного управления indoor- и outdoor-рекламы Яндекса Марина Сурыгина дала комментарий:

«В последнее время бизнес все активнее проявляет интерес к цифровой наружной рекламе. Этот формат интересен как тем, кто уже активно использует наружную рекламу, так и компаниям, которые продвигаются преимущественно в интернете.

С появлением в Директе доступа к outdoor-инвентарю у бизнеса появилась возможность проводить кросс-медийные кампании и работать с аудиторией, которая уже имела возможность видеть рекламное сообщение.

Наши технологии позволяют рекламодателю не просто получать информацию об охваченной аудитории: интересы и соцдем характеристики, но и использовать ее для дальнейшего взаимодействия с этой аудиторией на всей воронке продаж.

По итогам кампании рекламодатель также получает ряд возможностей для дальнейшей работы с аудиторией в онлайне».

Как запустить рекламную кампанию в Outdoor

Коллеги из блога Lazy Marketer подготовили пошаговую инструкцию по запуску рекламных кампаний.

Разберем:

• как создать рекламную кампанию для показа цифровой рекламы;
• как настроить автоматическое сохранение сегментов аудитории для последующей настройки ретаргетинга;
• как выбрать рекламные поверхности и настроить корректировку ставок в зависимости от погоды или ситуации на дорогах.

Шаг 1 — создание рекламной кампании

Запустить DOOH-размещение можно в личном кабинете Яндекс.Директа.

Создание медийной рекламной кампании в интерфейсе Яндекс Директа

В выпадающем меню «Создать кампанию» необходимо выбрать пункт Медийная кампания, указать название кампании и настроить временной таргетинг, если рекламодатель хочет показывать объявления в определенное время. Также необходимо уточнить даты начала и окончания кампании.

Очень важно указывать регион показа. Яндекс рекомендует указывать «Россия», а дальше настроить конкретный регион.

Первичная настройка рекламной кампании в Outdoor

Далее нужно выбрать стратегию и задать цену. Для этого вида рекламы подойдет автостратегия «Максимум показов по минимальной цене», которая позволяет получить максимальное количество выходов за определенный период в рамках заданного бюджета, а также «Ручное управление ставками», если вам необходимо задать дневной бюджет или создать несколько групп объявлений с разными ставками.

При задании максимальной средней цены необходимо учитывать минимальные цены за 1000 OTS (частота контактов аудитории с рекламой) для формата поверхностей региона.

Необходимо проверить корректность контактов, указанных в блоке «Уведомления». По ним техподдержка Директа сможет связаться с вами, чтобы оперативно решить вопросы модерации и запуска кампании.

Шаг 2 — выбор типа объявлений и загрузка креативов

Необходимо создать новую группу объявлений и выбрать тип — наружная реклама.

Создание группы объявлений для цифровой наружной рекламы

Непосредственно на странице группы объявлений можно приступить к загрузке видеороликов и указать ссылку на ваш сайт.

Ссылка на сайт необходима для того, чтобы модераторы и операторы смогли убедиться — объект рекламирования соответствует товарам и услугам и разрешен законодательством.

Предпросмотр загруженных креативов в интерфейсе Директа

Чтобы получить максимальный охват, можно добавить несколько групп объявлений с корректировками или разным форматом креативов для размещения на разных типах рекламных поверхностей.

Шаг 3 — настройка сбора аудитории для ретаргетинга

Пожалуй, самое интересное в outdoor-рекламе заключается в том, что рекламодатель может собирать аудиторию пользователей, которые видели наружную рекламу, и использовать ее при настройке ремаркетинга.

В сегмент попадут обезличенные данные о пользователях, которые были в зоне видимости конструкции в момент выхода объявления.

К этим пользователям можно обратиться с новым рекламным сообщением или, наоборот, исключить для них показ объявлений.

Например, чтобы не упустить лояльную аудиторию, можно запустить ретаргетинг на собранный сегмент, установив повышающий коэффициент к ставке на тех, кто видел объявления на цифровых билбордах, и показывать им рекламу конкретных товаров.

Эти пользователи уже знакомы с брендом, а значит, с большей вероятностью выберут предложение вашей компании. Для сбора сегмента аудитории наружной рекламы нужно выбрать опцию «Сбор аудитории — Показ» в настройках группы объявлений.

Сбор аудитории в базу для настройки ретаргетинга

В Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе для каждой группы объявлений, а название сегмента будет содержать название рекламной кампании и номер группы.

Шаг 4 — выбор рекламных поверхностей

Рекламодатель может самостоятельно выбрать рекламные поверхности в списке или на карте.

Важно, что пользователь может выбрать поверхности в нескольких городах одновременно в рамках одной рекламной кампании. Сегодня outdoor-реклама доступна в Москве, Казани и Нижнем Новгороде.

Выбор рекламных поверхностей для показа Outdoor-рекламы

Выбранные рекламные поверхности на карте будут отмечены зеленым. При выборе поверхности рекламодатель может оценить дорожную ситуацию рядом с рекламными поверхностями — для этого нужно нажать кнопку «Пробки» в правом верхнем углу карты. Можно посмотреть текущие данные или статистику по определенным дням недели за предыдущие два месяца.

Например, при низкой скорости потока аудитория проезжает мимо билборда медленнее. На таких участках движения OTS будет выше, но также выше будет внимание пользователей к рекламным площадкам.

Чтобы оценить количество контактов (OTS) и объем сегмента уникальных пользователей, имеющих возможность увидеть рекламную кампанию за неделю, можно посмотреть прогноз. Он мгновенно пересчитывается при выборе рекламных поверхностей. Важно учитывать, что объем сегмента не равен охвату рекламной кампании, так как Яндекс получает геоданные не от всего потока автомобилей. OTS получается путем достройки потока по запатентованной светофорной модели.

Общее доступное количество показов и охват (значения справа — количество определенных по ГЕО обезличенных пользователей, которые собираются в сегмент) определяются выбранными регионами показов.

Шаг 5 — настройка корректировки ставок

Рекламодатель может настроить корректировки ставок по погоде или по дорожной ситуации.

Корректировка ставок в зависимости от погодных условий и ситуации на дороге

Для этого необходимо выбрать вид корректировки и нажав + «Новая корректировка» отметить нужные условия и назначить для них повышающие или понижающие коэффициенты.

Шаг 6 — модерация объявлений и запуск рекламной кампании

После создания кампании все объявления проверят на соответствие требованиям и правилам размещения.

Для этого нужно нажать кнопку «Отправить на модерацию» и подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает рекламу.

Модерация наружной рекламы проходит в два этапа: сначала креативы проверяет Яндекс, а затем — операторы, чьи рекламные поверхности выбраны.

Модерация может занимать до 7 дней. Выходы начнутся через несколько часов после прохождения модерации и оплаты.

---

Семен Тихомиров, консультирующий интернет-маркетолог и главред lazymarketer.pro

умные технологии в рекламе» / новости студии Клондайк

​Вчера, 27.10.2016 побывал на встрече «Яндекс изнутри: умные технологии в рекламе». Встреча была разбита на шесть блоков, 4 доклада, один перерыв и афтерпати с разработчиками тех самых «умных технологий». Открывал этот вечер Иван Зимин с вводной частью и докладом — «Как превратить алгоритмы в деньги».

Как превратить алгоритмы в деньги

Иван Зимин
Яндекс

C отличием окончил факультет информатики и систем управления МГТУ им. Н.Э. Баумана. С 2007 года занимается разработкой, в сфере профессиональных интересов — машинное обучение, теория игр и теория аукционов. С 2015 года работает в Яндексе.

Иван рассказал зачем Яндексу нужна реклама, зачем реклама нужна рекламодателям, конечному потребителю и почему реклама это хорошо?! Если очень коротко то вот основные тезисы:

• Реклама нужна Яндексу, потому что это основной источник дохода, позволяющий компании существовать, расти и развиваться.
• Реклама нужна рекламодателям, потому что она помогает найти потребителя (кэп).
• Реклама нужна потребителю, потому что: во-первых, позволяет быстрее найти нужный товар, а во-вторых, что многим не очевидно, реклама позволяет не слабо экономить в сети, да! На рекламные бюджеты содержится масса бесплатных сервисов и контента, но мы же знаем, что ничего бесплатного в этом мире не бывает, если для тебя что-то бесплатно, значит это оплатил кто-то другой.
• Ну и последнее — реклама это хорошо, она делает мир лучше! От части это так, ведь она решает вышеперечисленные задачи, создает конкуренцию на рынке и еще много чего делает.

Далее Иван наглядно показал из чего состоит рекламная платформа Яндекса и как в ней взаимодействуют отдельные компоненты. Конечно схема сильно упрощена, на фото ее часть, более того на нем запечатлен только один блок взаимосвязей, по докладу их было куда больше.

Иван детально остановился на каждом компоненте системы, пойдем слева направо:

• Директ — Директ в представлении не нуждается, там мы можем запустить рекламную кампанию, создав объявления.
• Метрика — тоже всем известный инструмент аналитики.
• Биллинг — куда же без биллинга, ведь это деньги!
• Статистика — не путать с метрикой, у рекламной инфраструктуры Яндекс своя статистика.
• ML — Machine Learning, машинное обучение, в Яндексе давно используется искусственный интеллект помогающий людям и улучшающий нашу жизнь.
• Крипта — это компонент персонализации «Большой брат», как раз он скажет рекламной сети что вы мужчина 27-ми лет и интересуетесь автомобилями белого цвета.
• Контент система — система в которую отправляют данные все сервисы, а на выход отдается стандартизированная информация.
• Показывающий кластер — система отображения контекстной рекламы.
• Транспорт — система доставки информации, ведь между компонентами и сервисами системы нужно быстро и надежно передавать данные.
• Антифрод — Firewall на страже Яндекса, он отлавливает ботов, кликеров, роботов, парсеров и все, что можно приписать к «нечестной игре».
• Медийка — система показа медийной рекламы.
• RTB — Real time bidding — система определяющая какой тип рекламы сейчас лучше показать : медийку или контекст.

Каждый из компонентов системы связан друг с другом, ниже приведена модель взаимодействия компонентов при подаче и показе рекламного объявления.

Роботам вход воспрещён

Дмитрий Черкасов
Яндекс

Ежедневно к сервисам Яндекса обращаются сотни миллионов пользователей. Заметная их часть — роботы, то есть автоматические программы, использующие Яндекс для решения определённых задач. Не все роботы наносят прямой вред, но все так или иначе влияют на работу сервисов, потому что искажают сигналы от пользователей. Чтобы нейтрализовать это влияние, мы создали мощную систему защиты — антифрод — и развиваем её. Из доклада вы узнаете, что находится под капотом у системы, позволяющей обрабатывать сотни тысяч событий в секунду. Также мы поговорим о задачах, которые сейчас стоят перед командой разработчиков, и о том, как она планирует их решать.

Кто пользуется сервисами Яндекс? Хороший вопрос, ответ на него проиллюстрируем следующим фото.

Как видно из изображения — есть три группы пользователей:

1. Люди — самая многочисленная группа
2. Роботы — автоматические системы
3. Накрутчики — разновидность людей действующих по определенному алгоритму

Антифрод призван распознать роботов и накрутчиков в общей массе юзеров системы. Это необходимо для целого ряда вещей, к примеру нежелательную активность надо исключать из учета аналитических систем, накрутчиков и кликеров надо исключать из учета статистики Директа, не списывать с рекламодателя деньги и многое другое.

Общая схема потока логов активности юзеров выглядит примерно так

Боты и роботы сильно мешают жить, они создают аномалии, флудят, обработка их запросов отнимает процессорное время, заставляют развивать Антифрод!

Дмитрий — «Раньше роботы были простыми, их легко было определить по небольшому числу факторов, но времена изменились, сейчас роботы стали настолько умными что их сложно отличить от обычного человека, но мы все равно справляется!»

На данный момент роботы стали слишком умными, они с легкостью маскируются под юзеров системы и творят свои коварные дела. Чтобы их найти и обезвредить приходится постоянно модернизировать алгоритмы поиска и определения роботов.

Главную проблему Антифрода можно выразить так:

Фактически Антифрод может лишь разглядывать следы которые оставил пользователь и по ним пытается определить человек это или машина. Для решения данной задачи используется машинное обучение, нейронные сети и Матрикснет. Искусственный интеллект ловит роботов — робот ловит робота!

В итоге все свелось к хитрости, смекалке и изощренности разработчиков по обе стороны баррикад, и те и другие пытаются друг друга обмануть.

Антифрод неимоверно прожорлив требует колоссальных вычислительных мощностей и трудно масштабируем.
В планах перевести всю инфраструктуру в облако YT «ыть» чтобы получить большую масштабируемость.

Вообще был очень большой и крутой доклад, всего и не напишешь, Дмитрий немного приоткрыл завесу тайны над алгоритмами и факторами поиска роботов, рассказывал о переходе на новую инфраструктуру, отказоустойчивость и еще много чего интересного.

Машинное обучение, «ML» в рекламных технологиях

Артём Ворожцов
Яндекс

Окончил МФТИ в 2001 году, после этого работал на кафедре информатики: читал лекции по алгоритмам и структурам данных и языкам программирования, готовил команду МФТИ к олимпиадам по программированию ICPC. С 2009 года работает в Яндексе. Занимался созданием технологии поведенческого таргетинга и совершенствованием алгоритмов отбора рекламных объявлений в Рекламной сети Яндекса. Сейчас руководит проектами по разработке инфраструктуры и новых алгоритмов машинного обучения в отделе рекламных технологий.

​»Пространство смыслов»

​Доклад по машинному обучению выдался самым сложным и затяжным, оно и понятно, тема довольно специфичная.
В рекламной инфраструктуре, да и в общем в Яндекс, машинное обучение используются повсеместно. Давно стало понятно что человеческих ресурсов не хватает чтобы обрабатывать огромный поток информации, сейчас люди учат машин, чтобы те занимались обработкой, отсевом информации и занимались гаданием на байтовой гуще.
Машинное обучение в рекламной инфраструктуре используется по разному. Например 90-95% рекламных объявлений Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет модерируется машиной, ловит роботов в составе Антифрод, входит в состав RTB, задействовано в алгоритмах Крипты и т. д. Машинное обучение еще не добралось до транспорта и биллинга, но кто его знает, может через пару лет и там найдется применение.
ML используется тогда, когда человекомощностей не хватает для решения повседневных задач, а в большинстве случаев человекомощность вообще не идет в сравнение с машиной из-за своей медлительности.

​К примеру нам нужно узнать вероятность покупки холодильника для конкретного пользователя, сравним человекомощность с машиной.

​Человекомощность
Люди могут собрать статистику по конкретному пользователю, проанализировать ее и дать заключение.

• ​»Но сколько на это понадобится времени?»
• ​»В лучшем случае часы.»

​​Машина
Машина сделает все тоже самое, но отдаст ответ здесь и сейчас.
Конечно в такой борьбе выигрывает машинное обучение, не можем же мы ждать сутки прежде чем показать человеку рекламу!

Другой пример — модерация объявлений.
Раньше все рекламные кампании и объявления модерировались в ручную. Нет, конечно там были фильтры на всякого рода ересь типа наркотиков, экстремизма и прочего, но все что не было отсеяно, все равно нужно было вычитывать. Количество рк и объявлений росло, появились роботы и сервисы позволяющие автоматизировать процесс создания рк и объявлений. Человекомощности перестали справляться с модерацией в какие-то адекватные сроки и тут на выручку пришло машинное обучение. ML забрала себе практически весь объем работы, оставив людям только особо сложные и спорные моменты.

— ​»Это что-то напоминает не так ли?»
— ​»—//—«
— ​»Роботы создают рекламные кампании и объявления.»
— ​»Роботы их и модерируют!»
— ​»Роботы потом кликают по объявлениям…»
— ​»Затем робот ищет плохих роботов чтобы не учитывать его клики.»
— ​»А люди что? =)»
— ​»—//—«

​На фотографии упрощенная визуализация алгоритма отвечающего на вопрос — «Купит ли пользователь u, товар t?» Хоть схема и является упрощенной, прочитать, а главное понять ее довольно затруднительно.

​У машинного обучения большое будущее, сейчас инфраструктура Яндекса перестраивается, ML переходит на YT «Ыть» и YQL, будет больше вычислительных мощностей, а их они никогда не бывают лишними. С каждым годом «предсказания» машин становятся все точнее, алгоритмы «умнеют» и скоро научатся писать книги о самих себе.
Технологи Яндекс ежедневно тестируют тысячи новых алгоритмов, что-то в дальнейшем проходит в продакшн, что-то на доработку. Алгоритмы сравниваются в эффективности решения задач, а также между собой. Частая картина — очередной алгоритм с успехом прошел тестирование по одному или двум из трех параметров, но последних вышел уж очень удручающим. У такого алгоритма две дороги, либо его чуть докрутят и взвесив все за и против — выпустят в продакшн, либо, что чаще — положат к остальным интересным, но не жизнеспособным образцам.

Кластер статистики в баннерной системе Яндекса

Алексей Бордонос
Яндекс

Окончил Московский физико-технический институт. В сфере ИТ работает с 1997 года. Занимался разработкой приложений на C++ и Java, руководил проектами и командами. С 2004 года активно использовал, внедрял и развивал практики Agile. С 2015 года работает в Яндексе техническим менеджером проектов в баннерной системе.

Алексей — «Спасибо что вы еще здесь и не спите»!
По плану встречи мы уже должны были закругляться, но предыдущие доклады чуть задержались и народу в зале заметно поубавилось.

Статистика

Все мы знаем для чего она нужна, необходима и как удобно когда ее много. Но как это работает изнутри? Как хранятся эти дикие объемы данных, да и еще довольно быстро доставляются потребителю — нам с вами.
Начнем наверное с того что статистика появилась давно и на данный момент ее инфраструктура толком устарела, поэтому сначала расскажу о том как сейчас устроен внутряк, а потом поговорим о грядущем.
Но прежде чем приступить к разбору текущих полетов, давайте определимся каким требованием должна отвечать система статистики рекламных кампаний?

Что мы ожидаем?

• Надежность, ни байта данных нельзя потерять, это ведь деньги!
• Доступность 24/7, нельзя прерывать доступ к данным
• Скорость работы, ведь мы не можем ждать отчет по рк сутками

Пожалуй это три основных требования к системе хранения, именно хранения статистики, не ее отображения, а физического сбора и хранения.

Что может помешать выполнить данные требования?

• Основной враг датацентров Яндекс по словам Алексея — это экскаваторы! Они являются наиболее частой причиной отключения электроэнергии и доступа к сети.
• На втором месте идет железо, железо стареет, изнашивается и выходит из строя.
• Третье — мы сами, количество рекламных кампаний растет ежедневно, на обработку данных требуется все больше мощностей.
• Ну и последнее, четвертое — технологии, система хранения статистики глобально не модернизировалась с самого рождения, поэтому сейчас возникают сложности с производительностью и масштабированием.

Что делать с данными проблемами?
С первым ничего не сделать, мы и сами порой страдаем от строительных работ, особенно прошлым летом довольно часто гас свет и возвращался через сутки! У датацентра есть только одна таблетка — распределенная сеть датацентров, при такой схеме не так страшно потерять один из. ..
С железом тоже ничего особенного не придумаешь, его меняют по мере необходимости, вечного пока не придумали.
Нагрузка которая создается клиентами рекламных сервисов это толчок к дальнейшему развитию, причем как моральный так и финансовый.
Технологии — тут все понятно, нужно модернизироваться и идти в ногу со временем.

Текущая ситуация
На данный момент вся статистика пишется в три независимых места/датацентра. Грубо говоря все данные есть в трех независимых экземплярах. Это позволяет обеспечить надежность хранения данных и их доступность. Если к примеру экскаватор налетчик перерубит кабель оптоволокна и Яндекс на сутки потеряет целый датацентр, то с данными все будет в порядке, они будут отдаваться из двух оставшихся источников. Также это структура дает возможность «играться» с данными, тестировать новые фишки записи, пересчета и прочего, а если после теста выяснится что — «Упс, все пропало», тестовый экземпляр будет уничтожен, а на его место встанет валидный.
По словам Алексея, за все время работы системы статистики рекламы, Яндекс ни разу не терял данные, всегда было место откуда их можно вытащить. Давайте посмотрим на следующую фотографию, в ней есть сразу две интересных вещи!

— «Что мы тут видим?»
Мы видим структуру записи данных в три независимых базы данных.
— «А еще?»
Еще мы видим слово MySQL и не верим своим глазам! Рекламная статистика Яндекс вертится на MySQL???

Да, она действительно построена на базе MySQL, я же сразу предупредил что глобального апгрейда не было со дня создания инфраструктуры, а на тот момент лучшего варианта просто не нашлось. Конечно Яндекс не использует MySQL в чистом виде, по нему слегка прошли напильником, но смысл от этого не меняется — мускул как был относительно медленным, таким и остался.
Чтобы увеличить производительность на выборках, командой инженеров Яндекс была проведена серьезная работа над оптимизацией горячего, холодного и пред кэша. Местами выигрыш составил более 60ти процентов что в масштабах Яндекс и его потока данных огромная величина!

Куда смотрят и идут?
Фактически вся инфраструктура статистики в данный момент переживает переходный период, меняются технологии и подход к решению задач насущных. Статистика, как и ML, переезжает на YT, также для нее был написан собственный язык для работы с БД — YQL (Yandex Query Language), не путать с YQL (Yahoo Query Language).
Алексей — «На текущий момент Яндекс хранит всю статистику с первого дня запуска рекламной инфраструктуры. И нас не смущает количество данных которое приходится тащить за прошлые года, ведь оно ничтожно мало по сравнению с тем что приходит сейчас! Сегодня за день статистической информации собирается столько, сколько раньше собиралось за пол года!»

Впечатление

Дмитрий Игошев,
руководитель отдела разработки

Встреча выдалась очень познавательной, Яндекс, как и другие технологические гиганты IT отрасли, использует и создает передовые технологии двигая рынок вперед.

У таких больших игроков проблемы совсем другого уровня — миллионы пользователей, реалтайм обработка терабайт логов, хранение, аналитика данных. Каждый день им бросают новые вызовы боты, роботы, люди пытающиеся обмануть систему, да даже резкий скачек в количество создаваемых объявлений и рекламных кампаний может наломать дров. Но инженеры Яндекс держат руку на пульсе ситуации, следят и модернизируют этот огромный, сложнейший механизм.

Не могу передать все что услышал на встрече в рамках данного материала, информации было очень много, глубоко копнули в ML, репликацию баз данных статистики, систему кэширования, говорили об обмене данными между частями системы. Отдельно говорили о добре которое Яндекс пытается донести до конечного пользователя, что иногда это удается сделать, а иногда не очень.

На подобных мероприятиях лучше побывать чем читать краткий обзор в интернетах =)

«Яндекс» выходит на рынок наружной рекламы

«Яндекс» начал продавать в Москве цифровую наружную рекламу по аукционной модели. Первым партнёром проекта стала компания Gallery, на билбордах которой будет показываться реклама, говорится в сообщении интернет-компании.

Сейчас размещение тестируется через платформу «Яндекс.Дисплей», а до конца года такая возможность появится в «Яндекс.Директе». Реклама на цифровых билбордах продается с оплатой за 1 тыс. OTS (аудиторные контакты с сообщением).

Технологии «Яндекса» позволяют измерить и сегментировать охваченную аудиторию, объясняют в компании. Рекламодатели также получат данные об интересах и социально-демографических характеристиках аудитории.

Реклама продается по модели аукциона, как и в онлайне: рекламодатели назначают ставки и бюджет, а алгоритмы «Яндекса» вычисляют, на каких билбордах и в какой момент показать сообщение. Сейчас в торгах участвует около ста билбордов.

«Мы создаём единую платформу, которую можно использовать для работы с разными рекламными форматами на всех этапах воронки продаж. Сейчас в Директе есть и контекст, и смарт-баннеры, и видеореклама, и медийка. Скоро у рекламодателей Директа будет доступ ещё и к аукционным закупкам наружной рекламы с возможностью проводить кросс-медийные кампании», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.

«Подключение платформы Яндекса к закупке наружной рекламы — важный шаг для нашей отрасли. И компания Gallery, как лидер на рынке цифровой наружной рекламы, первой внедряет новый формат размещения. В условиях замедленного экономического роста и острой конкуренции рекламодатели нуждаются в прозрачной системе для оценки эффективности рекламных инвестиций — такую возможность даёт модель размещения по контактам, которую Gallery совместно с Яндексом вывели на рынок в 2017 году. С подключением Директа рекламодатели смогут использовать сценарии с омниканальной коммуникацией, взаимодействуя с нужной аудиторией в онлайне и офлайне», — говорит Борис Пешняк, коммерческий директор Gallery.

рекламных инструментов Яндекса: продвигайте, измеряйте и анализируйте

Переключить навигацию

+7 (495) 818-96-58

• КТО МЫ
• НАГРАД
• МАРКЕТИНГ
• БЕЛАЯ БУМАГА
• НАША РАБОТА
• УСЛУГИ
  • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
    • ПОИСК МАРКЕТИНГ
    • МАРКЕТИНГ GAME
    • МАРКЕТИНГ
    МАРКЕТИНГ GAME
    • МАРКЕТИНГ
  • МЕДИА ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ
    • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
    • РАДИОРЕКЛАМА
    • ПРЕСС-РЕКЛАМА
    • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
• ПРОМЫШЛЕННЫЕ РЕШЕНИЯ
  • TRAVEL SOLUTIONS
  • РАЗРАБОТЧИКИ ИГР
  • НЕДВИЖИМОСТЬ
  • BEAUTY
• КОНТАКТ

• • КТО МЫ
  • НАГРАД
  • БЛОГ
  • БЕЛАЯ БУМАГА
  • НАША РАБОТА
  • УСЛУГИ
    • ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
      • ПОИСК МАРКЕТИНГ
      • MOBLING
      • MOBLING MOBI МАРКЕТИНГ ПРИЛОЖЕНИЙ
    • ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ МЕДИА
      • ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
      • РАДИОРЕКЛАМА
      • ПРЕСС-РЕКЛАМА
      • ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
      • МОНИТОРИНГ
    • INDUSTRY SOLUTIONS
      • TRAVEL SOLUTIONS
      • GAME DEVELOPERS
      • НЕДВИЖИМОСТЬ
      • BEAUTY
    • КОНТАКТ

  Рекламные сети Google и Яндекс

  За последнее десятилетие реклама в Интернете приобрела много новых имен. Это уже не так просто, как показ статического объявления на одном веб-сайте в течение фиксированного количества времени и денег.

  Варианты, доступные для цифровых маркетологов, теперь намного сложнее и позволяют ориентироваться не только на отдельные места размещения на веб-сайтах, но и на целые рекламные сети, используя различные модели отображения и оплаты.

  Понимать терминологию и параметры, используемые в одной поисковой системе, — это одно. Узнавать о сложных различиях между разными поисковыми системами — все равно что играть в «найди разницу» — если вы умеете уделять внимание деталям, вы выиграете!

  Как официальный тренер по платформе Яндекс Директ, я неоднократно замечаю, что специалисты по контекстной рекламе, которые начали свою карьеру с кампаний Google AdWords, предполагают, что настройки, названные аналогично в Яндексе, будут иметь функции, очень похожие на уже знакомую им платформу.Однако это может привести к фундаментальным ошибкам при настройке кампании, определении охвата аудитории и усилиях по оптимизации.

  В предыдущей статье блога я уже касался больших различий между типами соответствия Яндекс и Google и того, как непонимание этой темы может сузить вашу аудиторию. Сегодня я собираюсь опровергнуть вводящие в заблуждение предположения о рекламных сетях в обеих поисковых системах.

  Прежде всего, давайте определим, что означают и поисковая, и контентная реклама.Если это звучит слишком банально для вас, потерпите меня. Это нужно сделать в первую очередь, чтобы понять терминологию!

  Загрузка баннера поисковой кампании Яндекса

  Мы настроим для вас поисковую баннерную кампанию Яндекса через Яндекс Директ, что позволит вам запускать медийные кампании на странице результатов поиска в самой популярной поисковой системе в России.

  Спонсируемые

  Поисковая реклама

  Поисковая реклама требует, чтобы пользователи поисковых систем вводили определенные слова в поле поиска, чтобы увидеть результаты поиска, связанные с тем, что они хотят найти. Знание того, как люди ищут термины, описывающие ваш продукт, поможет вам установить ключевые слова, по которым будут делать ставки, и, следовательно, определить вашу аудиторию.

  Однако этот тип рекламы не ограничивается только страницей результатов поиска конкретной системы. В примере с Google ваши объявления также будут отображаться на веб-сайтах Google Покупок, Картинок Google, Карт Google и Групп Google.

  Кроме того, Google по умолчанию, если вы не отключите его, будет показывать ваши объявления на сайтах «поисковых партнеров» — веб-сайтах, которые используют окно поиска Google для отображения результатов поиска.Примером этого типа сайта может быть AOL.

  Итак, вот сеть Google, описанная графически:

  гугл понятно? Перейдем к Яндекс.

  По умолчанию ваша поисковая реклама будет отображаться в России на странице результатов поиска Яндекса, Яндекс Маркете, Яндекс Картах, блогах Яндекса и на «поисковых сайтах Яндекса». В основном везде, где есть поисковая строка.

  поисковых сайтов Яндекса — это сайты, владельцы которых заключили партнерские отношения с Яндексом для показа рекламы, настроенной в интерфейсе Яндекс Директ.Например, ваша реклама может отображаться на livejournal.ru, Bing и mail.ru — ведущем веб-портале в российском Интернете. Ваши объявления будут отображаться над результатами поиска на этих страницах. Я был очень удивлен, узнав, что Bing был частью этой сети, хотя трафик, поступающий из России через эту поисковую систему, незначителен.

  По умолчанию, в отличие от Google, вы не можете отключить поисковую сеть в целом. Однако, опять же, в отличие от Google, у вас есть возможность отключить выбранные сайты поисковой сети, что позволит вам сосредоточиться только на тех, которые приносят желаемые результаты.Имейте в виду, что есть несколько страниц, которые нельзя отключить вообще, и mail.ru — одна из них.

  Обобщить

  Google

  Ваши объявления будут появляться на странице результатов поиска Google, в Google Покупках, изображениях, картах и ​​в группах, а также на сайтах поисковых партнеров, таких как AOL. Вы можете отключить всех поисковых партнеров, но не каждого по отдельности.

  Если вы отмените выбор «Включить партнеров по поиску», ваши объявления будут допущены к показу только в поиске Google и Google Покупках.

  Яндекс

  Ваша реклама будет появляться на странице результатов поиска Яндекса, на Яндекс Картах, в блогах и в Маркете, а также на сайтах из поисковой сети Яндекса, таких как mail.ru, но нет возможности отключить поисковую сеть в целом.

  Учтите, что поисковая сеть Яндекса огромна! Анализ производительности каждой страницы должен найти место в вашем ежедневном списке задач по оптимизации, особенно если вам интересно, почему ваш рейтинг кликов (CTR) ниже, чем в Google!

  Контент-реклама

  Поисковая сеть покрыта, теперь мы перейдем к контентным сетям.

  Важное примечание для начала! То, что Яндекс называет контентной сетью, раньше называлось контентной сетью в Google, но теперь официальное название — «контекстная сеть Google». И, что еще больше сбивает с толку, у Яндекса также есть продукт под названием контекстно-медийная сеть, но это совершенно другое предложение по сравнению с его собственной сетью контекстной рекламы.

  Контекстно-медийная сеть Google (GND) — это группа веб-сайтов, видео и приложений, на которых может отображаться реклама PPC. Владельцы веб-сайтов, участвуя в программе Google AdSense, позволяют поисковой системе показывать рекламу на своих страницах.

  Рекламодатели имеют возможность определять свою аудиторию по ключевым словам, конкретному размещению на веб-сайте, интересам, темам, возрасту, полу и даже родительскому статусу. Типы рекламы, доступные в КМС, — это текстовая реклама, баннеры, анимация и видео.

  Контентная сеть Яндекса, , напротив, разрешает только текстовую рекламу, а также текстовую рекламу, дополненную изображением, но это не то же самое, что баннеры.

  Графические объявления Яндекса очень похожи на рекламу в Facebook: небольшое изображение слева, с текстом справа или снизу.

  Контентная сеть Яндекса состоит из сотен различных веб-сайтов, и их можно сопоставить с вашим рекламным сообщением только по контексту (с помощью ключевых слов) или по интересам пользователей. Это означает, что Яндекс будет смотреть на предыдущие модели поиска своих пользователей и отображать объявления, соответствующие их предыдущий интерес. Вы можете исключить определенные темы страницы (например, страницы, связанные с игрой), только добавив негативы. Вы также можете исключить определенные страницы, чтобы на них не показывалась ваша реклама.

  По моему собственному опыту, качество страниц, включенных в содержательную сеть Яндекса, намного лучше по сравнению с некоторыми сайтами GDN. Я считаю, что отключение дублирующихся веб-сайтов в GDN с отображением только окна поиска и различием только по домену занимает довольно много времени.

  Понятие контента понятно? Пойдем дальше.

  Поисковая и контекстно-медийная сеть Google формирует так называемую сеть Google.

  Поисковая и содержательная сеть Яндекса из Рекламной сети Яндекс Директ (РСЯ).

  Как видно на графике выше, вдалеке от РСЯ находится контекстно-медийная сеть Яндекса. Это совершенно отдельный продукт, обслуживаемый другой платформой. Ваши объявления (только баннеры, вот где вы можете их использовать!) Будут отображаться в определенном размере на различных страницах, принадлежащих Яндексу, в определенных форматах для каждого сайта. Эти веб-сайты входят в линейку продуктов Яндекса и включают, помимо прочего, Яндекс.Карты, Яндекс.Маркет, Яндекс.Такси, Яндекс.Погода.

  Контекстно-медийная сеть Яндекса работает по принципу CPM и позволяет вам также показывать свои баннеры, а также видеоролики в баннерах на сайтах партнеров.Я опишу все доступные варианты в одном из своих следующих постов в блоге.

  Google и Яндекс — одна большая сеть

  Чрезвычайно интересным событием в этом году стало то, что для того, чтобы сделать рекламу в России более простой и широкой, Google и Яндекс согласились присоединиться к своим сетям, чтобы предложить один инвентарь веб-сайтов благодаря технологии торгов в реальном времени.

  Это означает, что даже если в данный момент вы размещаете рекламу только на Яндексе, вы сможете принять участие в аукционе по размещению вашей рекламы на веб-сайтах, входящих в сеть Google.Этот продукт предназначен только для баннеров и не включает сайты продуктов Яндекса.

  Обе поисковые системы подписали соглашение в феврале 2014 года и сейчас работают над выполнением всех необходимых технических требований.

  Реклама Google и реклама Яндекса — заметьте разницу!

  1. Сайты поисковой сети Яндекса можно отключать по отдельности, но не всей группой.
  2. Сайты-партнеры поисковой сети Google нельзя отключать по одному, только целую группу.
  3. Контентная сеть Яндекса обслуживает не баннеры, а только текстовые объявления и текстовые объявления с небольшими изображениями.
  4. Контекстно-медийная сеть Яндекса — это отдельный продукт от контентной сети Яндекса, и это не то же самое, что контекстно-медийная сеть Google.
  5. Контекстно-медийная сеть Яндекса обслуживает только баннеры, без текстовой рекламы и без таргетинга на ключевые слова.
  6. контекстно-медийная сеть Яндекса работает по CPM, сеть Google — по CPC.
  7. К концу второго квартала 2015 года заинтересованные рекламодатели получат доступ к совместной сети размещения рекламы Google и Яндекса через платформы для ставок в реальном времени.

  Понимание платформ — ключ к успешным кампаниям. Убедитесь, что вы хорошо знаете свои инструменты, прежде чем начинать тратить деньги!

  Реклама на Яндексе

  Яндекс — доминирующая поисковая система в России с долей рынка более 60%. Яндекс также работает в Украине, Казахстане, Беларуси и Турции. У нас есть полный набор рекламных продуктов и инструментов аналитики, которые помогут оптимизировать ваш сайт. Большинство этих инструментов было переведено на английский, чтобы обслуживать наших международных клиентов и их желание размещать рекламу на Яндексе.

  Свяжитесь с нами сегодня, и мы поможем вам начать размещение рекламы на Яндексе!

  Поисковая реклама

  Поисковые объявления показывают ваши товары покупателям, которые активно ищут ваши товары. Как и другие крупные поисковые системы, Яндекс использует для размещения рекламы модель аукциона. Полный спектр возможностей управления вашей рекламой можно найти на нашем портале самообслуживания Яндекс.Директ (доступен на английском или турецком языках). Поисковая реклама размещается как в результатах поиска Яндекса, так и у наших поисковых партнеров.

  Рекламная сеть Яндекса

  Контекстная рекламная сеть Яндекса охватывает почти всех российских онлайн-потребителей. Доступен широкий спектр ресурсов как на собственных ресурсах Яндекса (погода, новости, трафик и т. Д.), Так и на сторонних сайтах в нашей рекламной сети. Доступны различные варианты тематического и демографического таргетинга, которыми можно управлять на платформе Яндекс.Директ.

  Медийные объявления

  Медийная реклама — отличный способ привлечь внимание потребителей, которые могут быть менее знакомы с вашим брендом или предложением.Медийные ресурсы доступны как на собственных ресурсах Яндекса, так и на сторонних сайтах в Рекламной сети Яндекса. Для медийной рекламы доступны различные варианты таргетинга.

  Мобильная реклама

  мобильных медийных объявлений в настоящее время доступны для таргетинга потребителей на их мобильных устройствах.

  Управление счетом

  Яндекс предлагает бесплатные двуязычные (англо-русские) услуги по управлению счетами для агентств и клиентов, которые тратят более 1000 долларов в месяц.Эти услуги включают исследование ключевых слов, медиапланирование, создание / перевод ключевых слов и рекламных текстов, локализацию существующих кампаний и постоянную оптимизацию кампаний.

  Яндекс.Маркет

  Яндекс.Маркет — доминирующий сайт сравнения покупок потребителей в России. Более 18 млн человек в месяц приходят на Яндекс.Маркет в поисках товаров. Сервис товарных объявлений Яндекс.Маркета доступен для клиентов, которые локализовали содержание своих товаров на русский язык. Более подробную информацию о Маркете можно найти на сайте http: // реклама.yandex.com/product/media/market. xml

  Яндекс.Метрика

  Metrica — это мощный и простой в использовании инструмент веб-аналитики, призванный помочь вам оптимизировать ваш сайт. Метрика доступна на английском и турецком языках. Подробнее о Метрике можно узнать по адресу http://help.yandex.com/metrica/

  .

  Яндекс Инструменты для веб-мастеров

  Инструменты Яндекса для веб-мастеров — это простой в использовании ресурс для просмотра подробных отчетов о видимости ваших сайтов на Яндексе. Инструменты для веб-мастеров доступны на английском и турецком языках, а дополнительную информацию можно найти на сайте http: // webmaster.yandex.com/

  Политика конфиденциальности и раскрытия информации.

  Реклама на Яндексе: Как открыть и запустить учетную запись

  Из-за довольно высокого интереса к моему недавнему сообщению «открытие учетной записи Baidu PPC», мне показалось целесообразным продолжить это с помощью еще одной из моих любимых поисковых систем сторонних разработчиков — Яндекс . Имея более 60% российского поискового рынка и намного более высокий рейтинг кликов по контекстной рекламе, чем у любой другой поисковой системы, вы должны использовать рекламу Яндекса. Директ, чтобы получить максимальную отдачу от российского поискового маркетинга.

  Итак, что нужно сделать, чтобы открыть и запустить Рекламный PPC-аккаунт Яндекса:

  1. Получите себе электронный адрес на Яндексе

  Как и почти во всех поисковых системах, для доступа к их платформе вам необходим адрес локальной системы. Яндекс ничем не отличается и от собственно Яндекс. Аккаунт Директ, сначала необходимо иметь аккаунт Яндекс.Почты.

  Хорошие новости! Вы можете сделать это прямо в интерфейсе PPC во время процесса «регистрации», а также можете связать эту учетную запись с существующей учетной записью с помощью фильтров пересылки.С другой стороны, вы также можете создать свою учетную запись электронной почты на Яндекс. Например, я могу бесплатно создать аккаунт @ markburns.ru! Так что запуск или настройка mark@markburns. ru ничего не стоит. Удобно, если вы хотите произвести впечатление на российских клиентов (особенно если вы стартап).

  2. Вам понадобится русский сайт

  Одно из самых больших неудобств Яндекса — русская реклама со ссылками на нерусские целевые страницы. Если вы попытаетесь это сделать, ваши объявления будут отклонены — и отклонение будет мгновенным.Яндекс использует систему модерации для любой PPC-кампании. Это означает, что все объявления и ключевые слова должны пройти модерацию Яндексом перед запуском. В отличие от Google, это не автоматическая проверка, при которой определенные элементы всегда проходят через систему, это тщательная проверка всех объявлений и ключевых слов, чтобы убедиться, что они соответствуют политике Яндекса.

  Нет русскоязычного сайта? Возможно, подумайте о переводе целевой страницы с прямым призывом к действию. Российские пользователи будут иметь гораздо более высокий уровень взаимодействия с русским сайтом, но частично русский сайт все равно будет полезен. Вы можете запускать нерусские сайты через русскую контекстную рекламу, но вы должны указать целевой язык в тексте объявления. Например, мое русское PPC-объявление должно заканчиваться словами «(сайт на английском языке)», если я веду сайт на английском языке. Но давайте будем честными, нажали бы вы на PPC-рекламу, в которой было «(сайт на русском языке)», после выполнения поиска в поисковой системе .co.uk по запросу на английском языке — вероятно, нет.

  3. Ознакомьтесь с интерфейсом

  Яндекс полностью отличается от большинства других поисковых систем.Например, в Google есть группы объявлений, в которых размещаются ключевые слова и текст объявления. В Яндексе вашей группой объявлений становится одно объявление, за которым размещаются ключевые слова. Также существуют различия в назначении ставок, управлении бюджетом, оптимизации и т. Д. См. Мой пост «5 причин, по которым Яндекс.Директ в России лучше, чем AdWords».

  Помимо различий, важно понимать интерфейс, поскольку он будет вашим единственным инструментом в создании, управлении и оптимизации вашей учетной записи PPC. Доступен автономный редактор, но он все еще находится в стадии бета-тестирования, и первые тесты напоминают мне старый редактор Yahoo, который, возможно, был худшим из когда-либо изобретенных инструментов редактирования.К тому же инструмент доступен только в России!

  4. Вам нужно будет говорить по-русски

  Это хорошо подводит меня к следующему пункту; вам нужно будет говорить по-русски. Интерфейс в некоторой степени на английском языке. Однако как только мы переходим в безопасную зону оплаты, английские платформы исчезают, и мы возвращаемся к исходной русской версии .ru. Аналогично, с любыми часто задаваемыми вопросами, документ

  SEC Filing | Яндекс Н.В.

  СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ

  КОМИССИЯ ПО ЦЕННЫМ БУМАГАМ И БИРЖАМ

  ВАШИНГТОН, Д.С. 20549

  ФОРМА 20-F

  (Марк Один)
  ☐	ЗАЯВЛЕНИЕ О РЕГИСТРАЦИИ В СООТВЕТСТВИИ С РАЗДЕЛОМ 12 (b) ИЛИ (g) АКТА ОБ ОБМЕНЕ ЦЕННЫМИ БУМАГАМИ 1934 ГОДА
  ИЛИ
  ☒	ГОДОВОЙ ОТЧЕТ В СООТВЕТСТВИИ С РАЗДЕЛОМ 13 ИЛИ 15 (d) ЗАКОНА ОБ ОБМЕНЕ ЦЕННЫМИ БУМАГАМИ 1934 ГОДА
  За финансовый год, закончившийся 31 декабря 2018 г.
  ИЛИ
  ☐	ОТЧЕТ О ПЕРЕХОДЕ В СООТВЕТСТВИИ С РАЗДЕЛОМ 13 ИЛИ 15 (d) Закона об обмене ценными бумагами от 1934 г.
  На переходный период с на
  ИЛИ
  ☐	КОМПАНИЯ SHELL В СООТВЕТСТВИИ С РАЗДЕЛОМ 13 ИЛИ 15 (d) Закона об обмене ценными бумагами от 1934 г.
  Дата события, требующего отчета подставной компании

  Номер дела комиссии: 001-35173

  ЯНДЕКС Н.В.

  (Точное имя регистранта, как указано в его уставе)

  Нет данных

  (Перевод имени регистранта на английский язык)

  Нидерланды

  (Юрисдикция учреждения или организации)

  Бульвар Схипхол 165

  Схипхол P7 1118 BG, Нидерланды

  (Адрес главных исполнительных органов)

  Аркадий Волож, генеральный директор

  Бульвар Схипхол 165

  Схипхол 1118 BG, Нидерланды

  Телефон: +31 20-206-6970

  Факс: +31 20-446-6372

  Электронная почта: askIR @ yandex-team.RU

  (Имя, телефон, электронная почта и / или номер факса и адрес контактного лица компании)

  Ценные бумаги, зарегистрированные или подлежащие регистрации в соответствии с разделом 12 (b) Закона.

  Название каждого класса		Название каждой биржи, на которой зарегистрировано
  Обыкновенные акции класса А		NASDAQ Global Select Market

  Ценные бумаги, зарегистрированные или подлежащие регистрации в соответствии с разделом 12 (g) Закона.Никто

  Ценные бумаги, в отношении которых существует обязательство по отчетности в соответствии с разделом 15 (d) Закона. Обыкновенные акции класса А

  Укажите количество находящихся в обращении акций каждого из классов капитала или обыкновенных акций эмитента на конец периода, охватываемого годовым отчетом. (1)

  Название каждого класса		Количество акций в обращении
  Класс A		286 848 365
  Класс B		37 878 ​​658

  Отметьте галочкой, если регистрант является хорошо известным опытным эмитентом, как это определено в Правиле 405 Закона о ценных бумагах.Да ☒ Нет ☐

  Если этот отчет является годовым или переходным отчетом, отметьте галочкой, если регистрант не обязан подавать отчеты в соответствии с разделом 13 или 15 (d) Закона о фондовых биржах 1934 года. Да ☐ Нет ☒

  Примечание. Установка флажка выше не освобождает регистранта, который должен подавать отчеты в соответствии с разделом 13 или 15 (d) Закона о фондовых биржах 1934 года, от их обязательств по этим разделам.

  Отметьте галочкой, подал ли регистрант (1) все отчеты, которые должны быть поданы согласно разделу 13 или 15 (d) Закона о фондовых биржах 1934 г., в течение предшествующих 12 месяцев (или за такой более короткий период, что регистрант должен был подавать такие отчеты), и (2) подпадала под действие таких требований в течение последних 90 дней.Да ☒ Нет ☐

  Отметьте галочкой, отправил ли регистрант в электронном виде и разместил ли он на своем корпоративном веб-сайте, если таковой имеется, все интерактивные файлы данных, которые необходимо отправить и опубликовать в соответствии с Правилом 405 Положения ST (§232.405 данной главы) в течение предшествующих 12 месяцев. (или на такой более короткий период, что регистрант должен был предоставить и опубликовать такие файлы). Да ☒ Нет ☐

  Отметьте галочкой, является ли регистрант крупной системой ускоренной подачи, системой ускоренной подачи, неускорительной системой подачи заявок или растущей компанией.См. Определения понятий «большая ускоренная подача заявок», «ускоренная подача заявок» и «развивающаяся растущая компания» в Правиле 12b-2 Закона о биржах.

  Большой ускоренный фильтр ☒	Ускоренный фильтр ◻	Фильтр без ускорения ◻	Развивающаяся растущая компания ◻

  Если развивающаяся растущая компания, которая составляет свою финансовую отчетность в соответствии с U.S. GAAP, отметьте галочкой, если регистрант решил не использовать продленный переходный период для соблюдения любых новых или пересмотренных стандартов финансового учета †, предусмотренных в соответствии с разделом 13 (a) Закона о биржах. ☐

  † Термин «новый или пересмотренный стандарт финансового учета» относится к любому обновлению, выпущенному Советом по стандартам финансового учета в своей Кодификации стандартов бухгалтерского учета после 5 апреля 2012 года.

  Отметьте галочкой, какую основу бухгалтерского учета использовал регистрант для подготовки финансовой отчетности, включенной в этот документ:

  U.S. GAAP

  Международные стандарты финансовой отчетности № , выпущенные Советом по международным стандартам бухгалтерского учета

  Другое ☐

  Если в ответе на предыдущий вопрос был отмечен «Другой», отметьте галочкой, какой элемент финансовой отчетности выбрал регистрант. Пункт 17 ☐ Пункт 18 ☐

  Если это годовой отчет, отметьте галочкой, является ли регистрант фиктивной компанией (как определено в Правиле 12b-2 Закона о биржах).Да ☐ Нет ☒

  (ПРИМЕНИМО ТОЛЬКО К ЭМИТЕНТАМ, УЧАСТНИКАМ

  ПРОЦЕДУРА О БАНКРОТСТВЕ ЗА ПОСЛЕДНИЕ ПЯТЬ ЛЕТ)

  Отметьте галочкой, подал ли регистрант все документы и отчеты, которые должны быть поданы в соответствии с разделами 12, 13 или 15 (d) Закона о фондовых биржах 1934 года после распределения ценных бумаг в соответствии с планом, утвержденным судом. Да ☐ Нет ☐

  (1) Кроме того, по состоянию на 31 декабря 2018 года у нас было 5 589 290 акций класса A, выкупленных у акционеров, и ноль акций класса C, выпущенных и полностью оплаченных.Наши акции класса C выпускаются время от времени исключительно в технических целях, чтобы облегчить конвертацию наших акций класса B в акции класса A. Они принадлежат Фонду конверсии, которым руководят члены нашего Совета директоров. В течение ограниченного периода времени, в течение которого любые акции класса C находятся в обращении, они будут голосоваться в той же пропорции, что и голоса держателей наших акций класса A и класса B, чтобы не повлиять на исход любого голосования.

  Яндекс.Директ как источник трафика

  Яндекс.Директ входит в семейство приложений Яндекса. Позволяет рекламировать свои товары на странице результатов поисковой системы Яндекса, а также в Рекламной сети Яндекса. В следующем руководстве описывается, как настроить отслеживание посетителей, приходящих с Яндекса с помощью Voluum.

  Оглавление

  Отслеживание трафика Яндекс

  Вы можете использовать прямой и редиректный методы отслеживания. Однако, поскольку имя домена, указанное в URL-адресе кампании, будет отображаться в объявлении, мы рекомендуем выбрать либо прямой метод отслеживания, либо использовать собственный домен с понятным для пользователя именем.

  Яндекс.Директ поддерживает токены динамического отслеживания, которые уже настроены в шаблоне источника трафика Voluum.

  Что касается отслеживания конверсий, Яндекс.Директ не поддерживает получение и отображение информации о конверсиях. Вместо этого для отчетности используется приложение Яндекс.Метрика. Работа без Voluum выглядит так:

  1. Яндекс.Директ присваивает каждому посетителю уникальное значение yclid .

  2. Это значение передается в параметре отслеживания в целевом URL на вашу целевую страницу.

  3. Специальный код JavaScript, который вы реализуете на своей веб-странице, перехватывает это значение yclid и сохраняет его в файле cookie.

  4. Второй код JavaScript обнаруживает это значение yclid и отправляет его на ваш сервер после завершения определенного действия на вашей странице «Спасибо».

  5. Вы записываете это значение и создаете файл CSV в соответствии со спецификациями.

  6. В Яндекс.Метрике вы создаете цель.

  7. Вы загружаете CSV-файл в Яндекс.Метрику.

  Для этого потока требуется, чтобы у вас был собственный сервер, настроенный для получения значений yclid и возможность редактировать веб-страницы предложений для реализации блоков кода JavaScript. Voluum упрощает весь процесс с помощью встроенных функций, предназначенных для отслеживания конверсий. При желании вы все равно можете передавать конверсии в Яндекс.Метрику из Voluum, сгенерировав CSV-файл, содержащий перехваченные значения yclid , и загрузив его.

  Перед тем, как начать

  Перед тем, как углубиться в это руководство, убедитесь, что у вас есть следующие вещи:

  • Активная учетная запись Яндекс.Директа.

  • И активный счет Voluum.

  • Предложение и, по желанию, спускаемый аппарат.

  Когда у вас все будет готово, вы можете продолжить работу с остальной частью этого руководства.

  I. Создайте кампанию в Voluum

  Во-первых, вам необходимо создать кампанию в Voluum.Это предоставит вам URL-адрес кампании, который вы отправите в качестве целевого URL-адреса в Яндекс.Директ. Для этого выполните следующие шаги:

  1. Создайте элемент предложения. Прочтите статью «Добавить предложение в Voluum», чтобы узнать, как это сделать.

  2. (Необязательно) Создайте элемент посадочного модуля . Прочтите статью Create a Lander Element, чтобы узнать больше.

  3. Создайте элемент источника трафика . Voluum предоставляет вам шаблон источника трафика Яндекса, так что вы можете использовать его, пропуская большую часть ручной настройки.Чтобы использовать этот шаблон, выполните следующие действия:

     1. Перейдите на вкладку Источники трафика .

     2. Нажмите кнопку Новый источник трафика .

     3. В форме Новый источник трафика — шаблоны выберите шаблон Яндекс из раздела Другие шаблоны .

     4. Нажмите кнопку Загрузить шаблон . Появится форма Новый источник трафика .

     5. Вы можете изменить или настроить любую опцию в форме Новый источник трафика . Как только вы это сделаете, нажмите кнопку Сохранить .

  4. Создайте кампанию .

     В Voluum нажмите кнопку Новая кампания , которая доступна на вкладках Кампании , Предложения , Landers и Источники трафика . Появится форма Новая кампания .

     Внимание

     Voluum Note : Если у вас есть Voluum DSP, доступный в вашей учетной записи, вам необходимо дополнительно выбрать опцию New TRK campaign из раскрывающегося меню.

     1. В форме Новая кампания выберите только что созданный источник трафика Яндекс в раскрывающемся меню Источник трафика .

     2. Введите имя кампании в текстовом поле Название кампании .

     3. Выберите модель затрат из раскрывающегося меню Модель затрат и введите значение затрат в текстовое поле Значение затрат .

     4. Выберите частную рабочую область, которой вы хотите назначить эту кампанию, из раскрывающегося меню Рабочая область .

     5. (Необязательно) Выберите посадочный модуль, который вы создали ранее, из раскрывающегося меню Landers .

     6. Выберите предложение, которое вы только что создали, в раскрывающемся меню Предложения .

     7. Нажмите кнопку Сохранить .

     8. Нажмите кнопку Копировать рядом с URL-адресом кампании, чтобы скопировать ее в буфер обмена и вставить в любой инструмент редактирования текста.

     9. Нажмите кнопку Готово .

  II. Создать кампанию в Яндекс.Директе

  На втором этапе необходимо создать кампанию в Яндекс.Директе. Для этого выполните следующие действия:

  1. В Яндекс.Директе нажмите кнопку Начать работу .

  2. Укажите название кампании в текстовом поле Название кампании .

  3. Настройте область отображения.

  4. Убедитесь, что тег ссылается на Яндекс.Поле Metrica не отмечено. Включение этой опции добавляет параметр uclickd = {yclid} в конец целевого URL, и этот параметр уже был добавлен к URL кампании компанией Voluum.

  5. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Далее .

  6. В разделе Группа объявлений выберите тип объявления и укажите его заголовок и описание.

  7. Вставьте URL кампании, который вы скопировали из Voluum, в текстовое поле Ссылка на сайт и удалите название протокола (HTTP: // или HTTPS: //), так как оно автоматически добавляется Яндексом.Непосредственный.

  8. Загрузите свое объявление.

  9. Настройте таргетинг по ключевым словам.

  10. Задайте другие параметры в соответствии с вашими потребностями и нажмите кнопку Сохранить .

  (необязательно) III. Выгрузка конверсий в Яндекс.Метрику

  При желании вы можете сгенерировать в Volum CSV-файл с информацией о конверсиях, который после внесения изменений можно будет загрузить в Яндекс.Метрику. В этом разделе представлены общие инструкции, как это сделать.Обратите внимание, что вам потребуется:

  • Внешнее программное обеспечение с возможностями редактирования электронных таблиц, такое как Microsoft Excel, для изменения файла CSV.

  • Установлено отслеживание конверсий в Voluum

  • Тег и цель, созданные в Яндекс.Метрике

  1. Загрузите файл CSV с Voluum

  Сначала вам необходимо скачать файл CSV, содержащий yclid. значений, связанных с зарегистрированными конверсиями:

  1. Создайте в Voluum специальный отчет для вашего Яндекс.Прямая кампания.

  2. Перейдите на вкладку Преобразования .

  3. Настройте отображение столбцов для отображения только следующих столбцов:

     • Временная метка обратной передачи

     • Внешний идентификатор

  4. Нажмите кнопку Экспорт и выберите опцию Загрузить в CSV выпадающее меню.

  5. Сохраните файл на жестком диске.

  2.Измените файл CSV

  Теперь у вас есть сохраненный файл CSV, который содержит значений yclid с соответствующей информацией о дате и времени преобразования. Вам необходимо доработать его в соответствии со спецификациями Яндекс.Метрики. Вам необходимо изменить следующие значения:

  • Измените формат даты и времени на временную метку Unix, используя следующую формулу Excel: = (A1-DATE (1970,1,1)) * 86400

  • Добавить цель имя для каждой строки.

  3.Загрузите измененный CSV-файл в Яндекс.Метрику

  После того, как вы подготовили CSV, вы готовы загрузить его в Яндекс.Метрику:

  1. В деталях тега перейдите в Настройки .

  2. Перейдите на вкладку Загрузить данные .

  3. Нажмите кнопку Загрузить данные .

  4. Выберите вариант yclid в качестве типа переплета.

  5. Выберите измененный файл CSV.

  6. Нажмите кнопку Загрузить данные .

  Ваш файл с информацией о преобразовании загружен.

  Яндекс. Токены отслеживания

  5 09

  Creative_id

  Токен	Описание
  {yclid}	000	Название кампании название
  {campaign_type}	Тип кампании
  {ad_id}	Идентификатор объявления
  {keyword}	ключевое слово
  {source}	source
  {source_type}	659 {source_type}	659 {Тип источника 000} 909	Тип соответствия
  90 002 {position}	Position

  .